農村電子商務發展困境與路徑探索

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摘要：近年來，市場經濟的高速發展，為我國農村地區的經濟改革帶來了重大機遇，在農村信息化建設進程不斷深入發展的影響下，農村生產、經營管理等方式以及農民的生活均發生了翻天覆地的變化，農村電商也應運而生。由于受到農民傳統觀念、農村信息化基礎等條件的限制，農村電商的發展依然存在一定的問題。而電子商務作為一項能夠突破時間、空間限制的新型經濟模式，在應用到農村地區時更是能夠不斷提高農村當地的經濟發展水平。鑒于此，本文將著重分析農村電子商務發展中面臨的困境，并且提出具體優化策略，旨在更好地提高農村當地電子商務發展效果。

關鍵詞：農村電子商務；困境與路徑；優化策略

0引言

目前，隨著城鎮電子商務市場競爭逐漸呈現出白熱化的狀態，越來越多的電商巨頭開始重新布局，并且搶占農村電子商務的市場，加速促進農村電子商務的持續健康發展。特別是國家在制定“三農”政策，以及一系列有利于農村地區經濟發展的政策頒布以后，農村電子商務也有了更為理想的發展環境。借助電子商務與互聯網，將“三農”戰略進行到底，為農村引入新產品、新福利提供更大的便利[1]。除此之外，拓寬農產品的銷售渠道，降低其采購成本，提升銷售效率，加速促進農民的收入增長，更能夠不斷推動農村地區實現城鎮化和現代化的發展。因此，這也需要有一系列企業的支持和參與。但是，目前我國農村電子商務發展的過程中，仍然會存在一系列不利的影響因素，如何在現有的發展狀態基礎上進一步完善和優化，仍然是所要考慮的重點問題[2]。

1農村電子商務概述及發展機遇

1.1概述

我國城鎮電子商務經過了一段時間的發展以后，其模式也已經相對成熟，但是農村電子商務卻仍然處于前期起步發展階段，具有著增長速度快、增長潛力大等一系列的特征[3]。除此之外，農村電子商務特征還會呈現出明顯的地域特征，特別是一些靠近沿海發達地區的農村，電子商務發展與一些中西部地區的電子商務發展相比更加發達，發展速度也更為理想。而近年來，隨著我國農村電商的成熟發展，所面臨的機遇和挑戰并存，競爭也開始逐漸下去，越來越多券商開始尋求一種跨境化的發展狀態。隨著電商生態體系也開始從城鎮朝向農村輻射，使得農村電商生態體系，在此基礎上得到不斷的完善和改進，一系列的專業服務提供商相繼進入到農村，各種主流電商模式如B2B等開始全面涌現，也進一步豐富了農村電商的生態體系。經過一段時間發展，我國農村電商的經營發展模式更是開始趨于理性，并且形成一種產業鏈條[4]。

1.2發展機遇

隨著市場經濟的高速發展，為我國農村電子商務帶來了巨大的機遇，包括以下兩個方面。一方面，是政府的扶持政策，隨著鄉村振興戰略以及“三農”政策的陸續頒布，我國農村地區的經濟發展開始得到了社會各界的矚目，而當地政府也開始紛紛制定一系列的政策，積極響應鄉村振興的戰略，更是為農村地區電子商務的發展創設出良好的空間和政策方面的保障。政府相關部門連續發布多項支持電子商務的農村發展，也為農村電子商務的健康快速的成長進行全面的部署[5]。另一方面，是越來越多的企業開始大舉進入農村電子商務市場中，而在政策和企業技術、資金、服務的加持下，也為我國許多地區的農村電子商務的發展創設出一個良好的發展環境，并且奠定了堅實的基礎。而農民需求多樣化以及城鎮對于農產品需求增加，處于一種雙向促進的顯著作用，農民收入水平提升以及消費方式及觀念的轉變，使得需求也開始呈現出多樣化的狀態，而電子商務也更是可以在這種狀態下滿足居民的多樣化消費需求[6]。隨著城鎮居民的消費理念朝著綠色化、安全化的方向轉變，對于一系列農產品的需求增加，通過傳統渠道購買農產品成本較高，也會存在諸多的不便，但是借助電子商務這一渠道，打破時間、空間的距離，更能夠省時省力，快速便捷地將各類農產品送到城鎮居民的手中。

2農村電子商務發展現狀及存在的問題

2.1發展現狀

目前，我國農村電子商務發展有著以下幾點情況。第一，是發展空間巨大。電子商務作為一門新興的產業，自興起以來開始以一種強硬的姿態進入到了農村地區，一方面拓寬了農產品的營銷渠道，另一方面，也能夠讓更多的農民去了解到自身產品的優勢以及對于大眾的滿意度。而消費者在購物時也因此有了更多的選擇，可以以更少的成本去買到質量更高的產品，從而實現了雙方的互利共贏。而早在2013年，我國農產品也開始在電子商務平臺首次交易額突破了五千億元大關。迄今為止，這一數據更是得到了不斷的刷新，充分滿足了國民對于農產品的旺盛需求[7]。一直以來，“三農”問題也是備受著社會各界的關注，農村電子商務的誕生和發展更是成為了解決“三農”問題的重要途徑所在。自2013年開始，我國開始陸續頒布了相關扶持政策，加速推動了農村電子商務的發展，投入的金額也十分可觀。正是因為如此，取得了理想的成效。而目前許多電子商務也開始進入到我國絕大多數的農村中，還會根據各個地區的實際情況進行科學的預判，切實解決了農產品銷售難的問題，大大增加了農民的收入[8]。第二，農村電子商務成熟發展的過程中，所涉及到的物流體系仍然相對薄弱。由于電子商務處于一種產業鏈的狀態，農產品從農村地區運送到城市中仍然需要花費一定的時間，但是很多農村地區的地處偏遠、交通不便，農產品運輸卻具有較強的時效性，而物流體系薄弱時，會導致許多具有時效性較高的農產品很難在預期的時間內送到消費者的手中，也會影響農產品的新鮮度。產品銷售成本甚至沒有遠超過運輸成本，導致農產品銷售渠道下載通常只能夠銷售到周邊的地區，無法更好地覆蓋祖國的大江南北，農產品的銷路遲遲無法打開，銷售額增長緩慢，也極大地抑制了農民參加電子商務的積極性，更促使得農村電子商務的發展陷入了困境之中。第三，缺乏行之有效的行業監管力度。由于我國電子商務發展的時間相對較短，加上相關法律法規不健全，一些職能部門并沒能夠做到嚴格的落實相關監管職責，協調好各個組織和人員的責任，采取的監管手段也十分落后單一，因此農產品的質量安全更是屢見不鮮，出現問題是很難追根溯源。這一系列問題也無形中阻礙了農產品電子商務發展的步伐，使得消費者對運動商品銷售的印象不夠理想，更是無形中加劇了經濟損失。而農產品標準化，在當前已經成為了一種必然的發展趨勢，只有不斷的提升其農產品品質，打造更多讓消費者信賴的品牌，才能夠提高其最終的產量。而行業監管不力時，會導致這一系列的流程無法得到充分的貫徹落實。

2.2存在的問題

我國農村電子商務的發展水平由于受到各地區經濟水平、信息基礎設施建設情況以及農民的信息意識方面的影響，呈現出比較明顯的區域差異。現階段，雖然出現了不少成功的案例，但是同時也有很多地區，難以順利開展農村電子商務。目前，農村電子商務發展的過程中，仍然會存在著以下幾點問題。第一，網絡基礎設施建設不夠成熟完善。隨著信息技術的高速發展，在信息化的時代下，使得更多農村地區的信息化水平不斷提高，也為電子商務的發展和應用奠定了良好的技術保障。特別是在國家的支持下，我國越來越多農村地區的網絡基礎設施得到不斷完善，進一步推動了電子商務的發展。但是受到諸多負面因素的影響和制約，很多農村地區，特別是一些偏遠山區的網絡基礎設施不夠健全，如在西北地區仍然有著沒有網絡的地方，這種情況下，無形中制約了電子商務的成熟和發展。因此，根據現實的情況而言，我國電子商務具體實踐中，當農業信息化網站建設不夠完善時，則會無形中阻礙了電子商務的發展。第二，專業化技術人才的缺乏。在國家大力推動和支持下，我國農村電子商務得到了快速的發展。根據現階段農村電商市場反映情況而言，仍然能夠看出許多農村電子商務的從業人員，不論是知識結構，還是整體的格局方面仍然很難達到預期的要求。這種情況下，也無形中阻礙了農村電子商務的持續性發展。主要是因為相關農村電子商務專業人員的定位不夠準確，沒能夠為農村電子商務的培養輸送高精尖人才，再加上一些電子商務從業人員的技術水平不足，缺乏持續性學習的能力，且認知不到位，導致很多從業人員的知識獲取都是通過自身的學習和摸索，再加上缺乏豐富的工作經驗，導致技術水平和知識水平提升速度相對較慢，甚至無法更好地適應新時期農村電子商務發展的需求。第三，目前我國農村地區的農產品電子商務標準化程度仍然較低。電子商務的發展重要前提是商品的標準化。但當前仍然有許多農村地區電商普遍會存在著產品單一、同質化現象十分明顯、店鋪千篇一律的問題，再加上缺乏品牌的扶持，導致許多店鋪的競爭力明顯不足，大部分地區農產品的采購、物流、銷售等環節的標準化程度較低，除少數較為出名的農產品品牌以外，更多的農產品等級劃分和品質接近的標準化程度較低，也無形中阻礙了農產品電子化的開展。

3農村電子商務發展的優化策略

為更好地提高農村電子商務發展水平，則需要從以下幾方面入手。第一，需要健全成熟完善的物流配送體系。政府一方面要加強資金的投入，另一方面也要制定相關的政策，還要保證交通的便利，為物流體系的創設提供充分的物質和政策的保障，也可以與各大物流公司展開合作，建立大型的中轉站，一方面能夠方便中轉運輸，另一方面也能夠引入新技術，更好地為農產品做到保險，使得農產品能夠保質保量的送到消費者的手中。在這個過程中也能夠減少不必要的中間費用更能夠有效降低農產品的價格，從而幫助其更好地打入到市場中。除此之外，也要不斷提升物流管理水平，避免出現暴力快遞運輸，以及私自偷拆快遞的情況出現。第二，要加強相關建設法律法規的制定，加速促進農村電子商務的成熟發展。在這個過程中，不斷加大政策的支持，能夠幫助農村電子商務又好又快的發展，更能夠有效地鼓勵廣大農民進行農產品的網絡經營和銷售。而在這過程中政府也務必要不斷完善相關法律法規，包括電子交易、電子支付、物流配送、個人隱私保護等，為農村電子商務的發展創設出一種良好的法律環境。更要加強財政支持做到資金的專款專用，用于建設農村電子商務平臺產業基地，以及村級電子商務服務中心。與此同時，還要盡快搭建“智慧農業”平臺，從而為農戶的決策帶去專業指導與支持，促進農村電子商務的快速發展。要將農村電商與現代信息技術有機結合，通過社會化媒體積極宣傳惠農政策以及農業供求信息等，使得農戶可以動態性的把握農產品市場的發展動向，進而促使農戶走進電商平臺，通過互聯網銷售自己生產的農副產品。政府部門組織企業業主深入農村進行講座，引導廣大農民群眾深入認識電子商務，進而推動農村電子商務朝著健康穩定的方向的發展，有效規避市場信息脫節的現象。第三，要不斷地推動人才、技術的創新。為了更好地加速農村電子商務發展的效果，則需要注重人才的培養和引進，為電子商務的發展注入新鮮的血液。特別是基于人才創新的角度而言，要鼓勵更多電子商務專業技術人才走進農村，鼓勵農村大學生回到地方自主創業。除此之外，還要加大廣大農民群眾的培訓力度，讓更多的農業服務部門結合地區內的實際情況，定期組織農戶學習相關電商理論知識，深入到農村，走近農民，并且為其帶去最為前沿的信息咨詢。使用實用的操作技術來不斷提升其農民的技術水平，不斷壯大電子商務的人才隊伍，生產出更多質優價廉的特色農產品，為農村電商的發展奠定堅實基礎。

4結束語

總而言之，發展農村電子商務，還需要我們的政府、企業和農戶個人不斷的努力，走多樣化發展之路，以點帶面的發展形勢是我們應該遵循的總體方向。本著因時制宜、因地制宜，多樣化、分層次的原則不斷推進農業電子商務的發展，我國必將迎來適合我國發展的農業電子商務之路。在經濟新常態的背景下，我國電子商務的發展所面臨的機遇和挑戰并存，因此更是需要抓住機遇，應對挑戰，不斷完善相關法律法規政策、行業標準，并且加速構建成熟完善的物流體系，為電子商務的發展注入更多新鮮的血液，以此來加速促進我國農村電子商務的發展，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

作者:劉振興 單位:甘肅省平涼市莊浪縣臥龍鎮人民政府