媒介融合下的移動新聞直播優化路徑

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摘要：在5G技術發展的引領下，移動視頻直播讓新聞直播飛入尋常百姓家，一定程度上拉平了傳統電視媒體與新媒體在直播報道方面的起跑線，對新聞記者提出了“全能型”的要求。財新是率先使用移動視頻直播兩會報道和南方抗洪報道的新聞媒體，取得了不錯的效果。對財新在兩會報道和抗洪報道的具體實踐進行了歸納，并提出了移動新聞直播發展策略，即培養優秀記者，孵化優質內容；有效利用新技術，優化用戶體驗；融合多個平臺，形成傳播矩陣。

關鍵詞：移動新聞直播；媒體轉型；財新傳媒；視頻直播

財新傳媒作為媒介融合發展的急先鋒，在移動視頻直播橫空出世以來，一直在積極探索其轉型的路徑，并在探索的過程中慢慢將手機直播作為其主要產品線之一。手機直播作為移動視頻直播中的一種，對于重大或者突發性新聞事件的報道具有一定優勢，也是媒體轉型的重要風口。2016年，財新通過兩會報道和南方抗洪報道完成了其移動新聞直播的嘗試，并積累了重要經驗。本文以重大新聞事件和突發性新聞事件兩種新聞事件類型為例，分析財新傳媒在移動新聞直播這一媒體轉型重要“風口”過程中的思路，并進一步提出媒介融合背景下移動新聞直播的優化路徑。

一、重大事件的移動新聞直播報道

2016年，全國兩會期間，財新第一次嘗試采用移動新聞直播的路徑進行新聞報道，前方的記者團隊和后方的編輯、視頻團隊合作完成了媒體融合式的移動視頻直播報道，取得了非常好的播放效果，此次兩會期間的移動視頻直播主要為我們提供了以下經驗。（1）重視議程安排，完善預告系統。重大新聞事件的日程往往都是提前做好專項安排，這樣才能確保每一個環節都明確，并提前做好直播預告。明確而又及時的直播預告能夠提前向受眾通知直播的內容，吸引受眾前來觀看，倘若預告不及時，則會流失大量潛在用戶。由于2016年的兩會移動視頻直播是財新在直播領域的首次嘗試，因而在前期的準備工作中出現了預告不及時的狀況，前方記者和后臺導播由于無法進行無縫鏈接，導致用戶進入直播間以后出現黑屏或者其他情況[1]。（2）合理選取直播內容。作為全國性的重要事件，各家媒體都爭相對2016年的全國兩會進行報道，并努力報道出新意，以此來吸引受眾。而對于移動視頻直播而言，受眾更是對直播的內容有著更高的要求。因此在進行移動視頻直播過程中，一定要注意直播內容的選取。財新在進行視頻直播時，前方記者依靠其在采編方便的優勢，往往能夠以獨特的視角切入會議的重要議題，并以其在采訪、表述及評論多方面的采編能力獲得獨家的移動視頻直播內容。（3）記者要注意語態等方面的轉換。在2016年兩會期間財新所采取的移動視頻直播過程中，一線記者反饋，在進行采訪時，一方面要注意由書面化語言向口語化的轉變，另一方面要注意問答方式的轉變，在移動視頻直播時，往往更適合一問一答的快速問答采訪方式。

二、突發性事件的移動新聞直播報道

在突發性新聞事件的報道中，財新也對2016年的南方抗洪進行了移動視頻直播的嘗試。自洪澇災害發生，財新就派遣了十余名記者前往全國不同受災城市利用手機進行現場直播報道，將洪災現場更直觀地呈現在全國網絡受眾面前，并收到了非常好的效果，據統計，此次對于南方洪災突發性新聞事件的移動視頻直播報道單次播放量達到了3萬。以下為財新在2016年南方洪災突發性新聞事件報道中所采取的策略。（1）整點直播，按時播報事件發展進度。在對南方抗洪突發性事件進行報道時，財新記者采取了整點直播的方式，每天從早上10點到晚上6點，前方的記者采取輪班制，每兩小時出鏡直播以此向網絡受眾播報最新的抗災狀況。（2）主動直播，強調預告重要性。在對此次抗災事件進行移動視頻直播時，一直都在采取主動直播的方式，相關記者會提前計劃好直播的時間，并在每次直播計劃做好以后及時通知后方，做好預告工作，以便前方記者與后方工作人員的良好配合。（3）做好突發狀況的應對措施。對于南方抗洪災這樣的突發性新聞事件而言，新聞現場往往狀況百出，會發生各種突發性的狀況，這樣往往會對移動視頻直播造成一定的干擾，因此一定要做好突發狀況的應對措施[2]。財新當時在進行移動視頻直播報道時，就提前做出了預告，對可能發生的情況進行通知。

三、移動新聞直播發展策略

根據財新在2016年進行的兩次移動視頻直播嘗試我們發現，在各類媒介日益融合的現階段，由于技術的支持，移動新聞直播深受廣大網絡受眾喜愛，播放量效果非常好，顯然有望能夠成為媒體轉型的重要“風口”，為此，我們提出一系列媒介融合背景下移動新聞直播的發展策略。

（1）培養優秀記者，生產優質內容。作為靠內容為生的新聞行業，無論其形式發生怎么樣的改變，優質的內容始終是其發展的立身之本。移動新聞直播目前尚處于初步發展階段，因此，要從一開始就要堅持對優質內容的輸出，通過優質的內容輸出來吸引廣大受眾，如此才能在激烈的競爭市場環境中脫穎而出。而對于新聞行業而言，記者顯然是生產優質內容的關鍵，相比于傳統媒體環境，移動新聞直播對于記者的要求更高，要求其具備更靈活的反應能力以及更高的綜合素養。因此，為了進一步優化媒介融合背景下的移動新聞直播，要注意對優秀記者的培養，既要重視對其專業知識的培養，同時也要注意對其現場把控能力，突發事件的應急處理能力以及新聞輿論引導能力等方面的培養[3]。

（2）有效利用新技術，優化用戶體驗。在媒介融合背景下，進行移動新聞直播過程時，既要重視內容質量的提升，同時還要注意有效利用新技術來進一步優化網絡受眾的新聞直播體驗。隨著互聯網技術的發展，各項新技術層出不窮，不斷優化著人們的網絡使用體驗，移動新聞直播產業要積極鏈接新技術。首先，移動新聞客戶端可以利用大數據技術來對人們的閱讀習慣和瀏覽內容進行追蹤，建立起數據庫，為其推送相關的移動新聞直播內容，強化用戶黏性[4]。此外，還可以有效利用VR技術來加強用戶對新聞直播內容的沉浸式觀看體驗，提高觀看效果。最后，還要注意積極利用H5技術來打造與移動新聞直播相關的H5產品。總之，要將這些新技術進行融合，有效鏈接到其移動新聞直播平臺之中進行實踐，為網絡受眾帶來全新的體驗感受。

（3）大數據助力精準互動，提升互動質量。移動媒體讓內容媒體、關系媒體、服務媒體實現了拓展與飛躍，讓用戶群真正地參與到事件的報道和議題的設置中來，龐大的用戶群體作為視頻直播的觀眾，與出鏡記者共同組成了擁有共同興趣、共同話題的臨時社群，承擔了相一致的內容生產目的。所以，視頻直播中的記者要關注用戶的互動，不能流于表面、一說到底。此外，還要借助大數據技術對用戶精準定位，完成真實有效的用戶畫像，建立用戶數據庫，對不同的用戶推送個性化的內容，實現精準互動，精準推送，提高傳播效率。

（4）融合多個平臺，形成傳播矩陣。在媒介融合時代背景下，只有加強對多個媒體平臺的融合，形成一定的傳播矩陣才能有效擴大移動新聞直播的傳播力和影響力。因此，移動新聞直播一定要有效利用技術優勢，融合不同的平臺的優勢形成矩陣化的傳播平臺。首先，要積極尋找合作伙伴，通過強強聯合來進行優勢互補。比如傳統媒體環境下發展起來的新聞媒體可以加強和新媒體環境下發展起來的新聞媒體平臺進行合作，比如新京報與騰訊新聞客戶端合作出來的“我們視頻”就深受受眾喜愛，傳統的新聞媒體能夠發揮其內容優勢，而新媒體平臺則能夠發揮技術優勢[5]。兩相結合，則能夠打造出優質的移動新聞直播內容。此外，移動新聞直播還要注意多平臺的信息分發形成覆蓋范圍非常廣的傳播矩陣，為此，要以新聞客戶端的移動直播作為核心，通過微博、微信、抖音等媒體平臺進行同步，形成矩陣式的傳播。

四、結語

綜上所述，財新傳媒早在2016年就實現了移動視頻直播的實踐，并取得了非常好的效果。移動視頻直播作為互聯網技術發展的產物，在便捷性與交互性等方面具有一定的優勢，本文在總結財新傳媒兩次移動視頻直播經驗的基礎上提出了媒介融合背景下移動新聞直播的發展策略，以期把握住移動新聞直播這一媒體轉型的重要“風口”，促進移動新聞直播在傳媒行業更優化的發展。

參考文獻：

[1]曾祥敏，劉日亮.移動新聞直播：臨場交互下的信息傳播[J].電視研究，2018(9):18-22.

[2]漆亞林，郝源.融媒體環境下移動直播的類型特征與視聽機制[J].電視研究，2018(9):23-26.

[3]王志峰，劉爽.媒體競爭新戰場：新聞客戶端的新聞直播[J].傳媒，2018(13):61-63.

[4]詹晨林.移動新聞直播的敘事特點與語態創新[J].新聞戰線,2017(16):86-88.

[5]徐丹,李倩.移動互聯網時代的短視頻與直播[J].新聞戰線,2017(15):57-59.

作者：魏玉 單位：新疆生產建設兵團胡楊網站