計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播中的應(yīng)用

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摘要：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不僅讓傳統(tǒng)的信息傳播模式發(fā)生了變革，而且也改變了社會大眾的信息接受習(xí)慣，與此同時，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播過程中展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢，而如何充分發(fā)揮計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播優(yōu)勢，則成為了茶文化傳播與推廣主體需要做出探索的重要內(nèi)容。本文論述了計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為茶文化傳播與推廣帶來的變革，并對依托于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的茶文化傳播與推廣策略進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；茶文化；傳播推廣；變革；應(yīng)用策略

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，促使信息傳播呈現(xiàn)出了更快的速度、更廣的范圍以及更強的互動性，而對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為茶文化傳播與推廣帶來的變革及其在茶文化傳播與推廣中的應(yīng)用進(jìn)行研究與探討，對于提升茶文化傳播與推廣成效具有重要的現(xiàn)實意義。

1計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為茶文化傳播與推廣帶來的變革

1.1計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了茶文化傳播與推廣環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化信息受眾與茶文化傳播、推廣者之間的界限呈現(xiàn)出了日益模糊化的特征，即普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶在獲取茶文化信息之后，也可以利用自身所具有的信息傳播渠道，圍繞自身發(fā)表的茶文化信息發(fā)表自身的觀點與看法，在此過程中，傳統(tǒng)意義上的信息受眾能夠扮演多重角色，信息傳播環(huán)境也呈現(xiàn)出了去中心化的特征。從這種轉(zhuǎn)變所產(chǎn)生的影響來看，一方面，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境中，裂變式的傳播是茶文化信息傳播的主要模式，如當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體、UGC平臺等獲取信息之后，同樣可以使用社交媒體與UGC平臺對信息進(jìn)行二次傳播，在此過程中，互聯(lián)網(wǎng)受眾在社交媒體中的親朋好友以及在UGC平臺中的關(guān)注者，也能夠接觸到這些茶文化信息并對這些信息進(jìn)行傳播。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的去中心化特征，能夠讓茶文化傳播與推廣主體以及范圍得到進(jìn)一步的拓展；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中的去中心化特征，也會為茶文化傳播與推廣工作成效的提升帶來一定的負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播過程中的去中心化特征會弱化把關(guān)人的作用，在此背景下，茶文化傳播與推廣需要一定的信息干擾與信息污染等現(xiàn)象，這不僅會導(dǎo)致部分互聯(lián)網(wǎng)受眾難以在大量的網(wǎng)絡(luò)信息中獲取優(yōu)質(zhì)的茶文化內(nèi)容，而且也容易導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)受眾降低對互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的信任感。為了解決這一問題，文化主管部門的監(jiān)管與引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自律以及網(wǎng)絡(luò)用戶信息素養(yǎng)的提升缺一不可。

1.2計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展了茶文化傳播與推廣受眾

從當(dāng)前信息傳播領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然傳統(tǒng)媒體仍舊具有較大的影響力，但是互聯(lián)網(wǎng)等媒體也處在迅猛發(fā)展的過程當(dāng)中，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)從用戶使用與廣告份額為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。而社會大眾從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)移，則為互聯(lián)網(wǎng)中的信息帶來了更多的受眾。與此同時，無論是電視媒體還是紙媒，在信息傳播過程中都會受到時間與空間的限制，而這些因素對網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播帶來的影響卻并不明顯，因此，依托于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的茶文化傳播與推廣工作不僅可以做到全天傳播，而且能夠跨越不同的地區(qū)甚至國度，這也為茶文化傳播與推廣受眾的拓展奠定了良好基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在2018年了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，這一文件中的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模在2017年12月已經(jīng)達(dá)到了7.72億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了55.8%，而即便是在經(jīng)濟(jì)相對落后的農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也達(dá)到了35.4%。與此同時，這些數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以及普及率的提升，能夠讓依托于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的茶文化傳播所具有的受眾數(shù)量得到拓展，從而有效提升茶文化傳播的范圍、層次以及覆蓋率。

1.3計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強化了茶文化傳播與推廣互動

相對于傳統(tǒng)的媒介傳播環(huán)境而言，依托于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播呈現(xiàn)出了明顯的互動性優(yōu)勢，這不僅有利于優(yōu)化茶文化信息受眾所具有的信息接受體驗，而且也有利于深化茶文化信息受眾對茶文化內(nèi)涵的理解程度。從計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中體現(xiàn)出的互動價值來看，一方面，傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中的茶文化傳播以傳播者為主導(dǎo)，無論是茶文化傳播與推廣中的內(nèi)容還是茶文化傳播與推廣中的形式，全部由傳播者來決定，在此背景下，茶文化信息受眾話語權(quán)的缺失，導(dǎo)致了茶文化傳播與推廣活動難以與茶文化信息受眾所具有的信息需求、信息接受習(xí)慣形成良好對接。而在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，茶文化傳播與推廣主體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所具有的互動性優(yōu)勢，對茶文化信息受眾的信息需求以及信息接受習(xí)慣做出充分的了解，從而在茶文化傳播與推廣內(nèi)容、形式的選擇方面體現(xiàn)出針對性，繼而為茶文化傳播與推廣工作成效的提升奠定良好的基礎(chǔ)；另一方面，傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中的茶文化傳播活動欠缺傳播者與信息受眾進(jìn)行交流的環(huán)節(jié)，即傳播者在傳播信息并且信息受眾接受信息之后，傳播過程就已經(jīng)完結(jié)，在此背景下，信息受眾對信息內(nèi)容的理解程度是傳播者所難以把控的。而在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，茶文化傳播與推廣主體不僅能夠?qū)Σ栉幕畔⒏鼮橛行У膫鬟f到信息受眾，而且可以利用微博、微信等新媒體與信息受眾開展廣泛的交流，從而幫助受眾在理解茶文化信息的過程中解決各類問題，在此基礎(chǔ)上，信息受眾不僅能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得大量與茶文化相關(guān)的信息，而且能夠?qū)Σ栉幕畔⒆龀鲚^為深刻的理解與認(rèn)知，這也是茶文化傳播與推廣有效性的重要表現(xiàn)之一。

2計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中的應(yīng)用

2.1茶文化傳播與推廣主體有必要通過對媒介資源進(jìn)行整合，推動茶文化傳播與推廣質(zhì)量的提升

在文化傳播領(lǐng)域，“適應(yīng)理論”能夠?qū)Σ栉幕瘋鞑ヅc推廣工作提供重要的指導(dǎo)作用，在“適應(yīng)理論”要求下，茶文化傳播與推廣主體需要與先進(jìn)的文化傳播技術(shù)、文化傳播平臺保持良好的互動，從而適應(yīng)文化傳播環(huán)境，并運用多樣化的方式為受眾提供豐富的茶文化信息，繼而確保茶文化傳播與推廣成效的提升。從現(xiàn)代文化傳播環(huán)境的發(fā)展來看，媒介融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要趨勢，而為了適應(yīng)媒介融合這一發(fā)展趨勢，茶文化傳播與推廣主體不僅需要重視發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在茶文化傳播與推廣工作中的作用，而且需要重視發(fā)揮計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各類網(wǎng)絡(luò)平臺、載體在茶文化傳播與推廣工作中的優(yōu)勢。為此，茶文化傳播與推廣主體需要在開展茶文化傳播與推廣工作的過程中，重視茶文化傳播與推廣媒體矩陣的打造，從而確保茶文化具有更廣的傳播與推廣范圍并獲得更多受眾。具體而言，茶文化傳播與推廣媒體矩陣的打造主要體現(xiàn)出“一個核心、兩個側(cè)翼、多平臺開發(fā)”的特點。其中，“一個核心”指的是依托于傳統(tǒng)媒體以及茶文化內(nèi)容所開發(fā)的茶文化APP，這一媒體平臺的開發(fā)與應(yīng)用，能夠推動茶文化傳播與推廣范圍向互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動終端拓展，從而適應(yīng)當(dāng)前社會大眾的信息接受習(xí)慣，繼而有效提升茶文化傳播與推廣范圍；“兩個側(cè)翼”指的是茶文化傳播與推廣主體開通的茶文化微信公眾號以及茶文化微博賬號，微信與微博等自媒體在茶文化信息傳播中呈現(xiàn)出了傳播速度快、傳播范圍廣、互動性優(yōu)勢明顯等特征，因此，茶文化傳播主體有必要強化“兩個側(cè)翼”建設(shè)，從而為茶文化傳播與推廣成效的提升奠定良好的基礎(chǔ)；“多平臺開發(fā)”則要求茶文化傳播與推廣主體能夠?qū)ζ渌旅襟w平臺的應(yīng)用做出探索，從而與“一個核心、兩個側(cè)翼”共同構(gòu)成覆蓋面積更大和風(fēng)格更為多樣化的媒體矩陣，繼而構(gòu)建相互呼應(yīng)、交叉?zhèn)鞑サ牟栉幕瘋鞑ヅc推廣網(wǎng)

2.2茶文化傳播與推廣主體有必要通過構(gòu)建茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，強化茶文化學(xué)術(shù)交流，構(gòu)建良好的茶文化傳播與推廣氛圍

我國茶文化不僅具有悠久的發(fā)展歷史與深厚的文化底蘊，而且也具有廣泛的受眾，然而，在傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中，社會大眾對茶文化進(jìn)行了解與探討的路徑十分有限，為此，依托于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，構(gòu)建起知名度、影響力較高的茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，對于強化茶文化學(xué)術(shù)交流、構(gòu)建良好的茶文化傳播與推廣氛圍具有重要意義。茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，既包括茶文化論壇，也包括茶文化網(wǎng)站，二者的區(qū)別在于，前者具有更強的互動性，而后者則能夠讓茶文化傳播與推廣主體在茶文化傳播內(nèi)容選擇、形式選擇中具有更大的主動性，從而有效避免信息干擾與信息污染現(xiàn)象。在茶文化網(wǎng)絡(luò)基地的構(gòu)建中，茶文化傳播與推廣主體需要駕馭好茶文化論壇與茶文化網(wǎng)站這“兩駕馬車”，通過做好茶文化論壇管理工作以及茶文化網(wǎng)站影響力提升工作，將茶文化信息更為全面、生動的呈現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)用戶。與此同時，無論是在茶文化論壇還是茶文化網(wǎng)站中，茶文化傳播與推廣主體有必要圍繞茶文化開展學(xué)術(shù)會議，并引導(dǎo)茶文化領(lǐng)域中的專家學(xué)者以及普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與到茶文化學(xué)術(shù)研究當(dāng)中，從而為茶文化傳播與推廣工作奠定良好的理論基礎(chǔ)，并深化社會大眾對茶文化的了解與理解。當(dāng)然，從當(dāng)前來看，圍繞茶文化傳播與推廣以及茶文化學(xué)術(shù)研究所構(gòu)建的茶文化論壇和茶文化網(wǎng)站數(shù)量并不多，因此，在推動茶文化傳播與推廣工作的過程中，需要認(rèn)識到茶文化網(wǎng)絡(luò)基地建設(shè)工作的價值，并大力推動茶文化網(wǎng)絡(luò)基地建設(shè)工作，從而為茶文化傳播與推廣范圍的拓展以及受眾范圍的擴大提供平臺保障。

2.3茶文化傳播與推廣主體有必要通過強化自身的茶文化傳播意識與原創(chuàng)意識，在生產(chǎn)茶文化傳播精品的基礎(chǔ)上茶文化“營銷”

雖然計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為茶文化傳播與推廣工作成效的提升提供著強有力的技術(shù)支撐，但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，茶文化傳播與推廣成效的提升關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)受眾所接觸的茶文化是否具有較高的質(zhì)量與吸引力，而不是僅僅由傳播技術(shù)、傳播工具決定。由此可見，茶文化傳播與推廣主體需要樹立“內(nèi)容為王”的理念，在強化茶文化傳播意識、原創(chuàng)意識的基礎(chǔ)上，運用優(yōu)質(zhì)的茶文化傳播精品，開展茶文化“營銷”。具體而言，茶文化傳播與推廣主體不僅需要重視發(fā)揮計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中的優(yōu)勢，而且需要重視引入“營銷”理念，在重視對受眾的茶文化信息需求、茶文化信息接受習(xí)慣做出調(diào)查的基礎(chǔ)上，選取能夠與受眾需求實現(xiàn)良好對接的內(nèi)容與方式開展傳播與推廣活動，與此同時，茶文化傳播與推廣主體有必要通過生產(chǎn)與傳播具有原創(chuàng)性、高雅品味的茶文化作品，對茶文化做出全面的展現(xiàn)，繼而提升茶文化傳播與推廣工作的吸引力、打造起具有影響力的茶文化品牌。

3結(jié)語

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不僅為茶文化傳播與推廣環(huán)境呈現(xiàn)出了去中心化的特征，而且也在拓展茶文化傳播與推廣受眾的基礎(chǔ)上強化了茶文化傳播與推廣工作中的互動。為了充分發(fā)揮計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中的優(yōu)勢，茶文化傳播與推廣主體有必要對媒介資源進(jìn)行整合、構(gòu)建茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，并在強化自身的茶文化傳播意識與原創(chuàng)意識的基礎(chǔ)上，利用優(yōu)質(zhì)的茶文化傳播精品開展茶文化“營銷”。

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作者：李艷 王諾 單位：河北傳媒學(xué)院