簡談繪畫藝術對廣告設計的作用

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1.繪畫在廣告設計中的重要性及應用

1.1繪畫在廣告設計中的重要性

繪畫在廣告設計中起著舉足輕重的作用。繪畫藝術是對廣告者的目標和意圖進行分析后，把獨創的思想轉化成可用視覺感知的形式，通過設計可視性的線條、顏色和形狀來表達比較抽象的思想觀念和隱含在圖形中的本質和內涵，直觀性強，寓意深刻，在傳遞信息時給人們精神上美的享受。當前，越來越多的廣告中引用了繪畫。把繪畫藝術用在廣告設計中，能夠提高廣告的審美價值和藝術性，為商業生活帶來藝術風味。不過繪畫藝術在廣告設計中還是以靜態形式存在，近年來繪畫的表現形式向綜合性發展，如背景燈光效果、多層次立體、金屬鑲嵌等。

1.1繪畫在廣告設計中的應用

繪畫在廣告中的應用方式有多種。第一，采用對比。也即在廣告產品中加入兩個不同效果的圖形，以形成強烈的反差，從而對觀眾的視覺進行沖擊。這種不同效果可以是色調上的冷暖，可以是剛柔相對，亦或是比例上的大小不一等。從效果的對比吸引受眾的眼球能夠達到良好的響應。第二，采用變異。變異的主要作用是引發人們的好奇和激起興趣。變異的方式可以有將圖形的一部分代替另一圖形；對正常思路形成的圖形進行肢解與改裝，繪畫出一幅形態新穎的圖。變異是創新的雛形，效果是讓人們覺得奇怪，但令人很有回味，記憶猶新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在對某些正常的事情進行顛倒，從而使人感到滑稽。反常即反經營常識，例如房子正常是正立，那么在廣告中可以描繪出房子倒立的效果；有些是繪畫圖的比例大小變化異常，引起受眾的注意，從而吸引受眾。值得注意的是，一方面，廣告中的繪畫應當達到拓寬受眾思維的效果。如果只是讓觀眾簡單地了解繪畫的變化，不能引起共鳴，那么這些繪畫就只能是一些漂亮的圖案，效果也只停留在表面；另一方面，廣告繪畫中應當拓寬設計者自身的思維，不能只順著一個思路探索，而應當發散思維，在必要的時候，逆向思維可使作品出奇制勝，達到不一般的藝術效果。

2.小結

總而言之，廣告的表現方式豐富多彩，廣告界的競爭也是日益激烈，如何使廣告脫穎而出，需要以繪畫藝術作為補充。廣告設計不僅僅是滿足消費者的基本需求而傳遞信息，而且要使信息深入消費者的潛意識。繪畫是非語言的表現手段。繪畫為廣告的內容增添色彩，所以廣告繪畫要迎合消費者的需求和審美觀念。廣告設計應當來源于民族土壤，應當洞悉市場動向，在此基礎上進行創新和升華.

作者：華冰 丁寧 單位：石家莊學院