廣告設(shè)計(jì)中立體印刷的應(yīng)用

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近幾年來，立體印刷作為一種特殊的印刷技術(shù)，具有獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值、多樣的印刷效果和豐富的附加價(jià)值，正在吸引著越來越多的人去關(guān)注。將立體印刷與廣告設(shè)計(jì)相互結(jié)合，有助于豐富廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，完善立體印刷的理論價(jià)值，從而更好地滿足人們的價(jià)值追求。《包裝印刷技術(shù)（第二版）》一書在介紹各種包裝材料和包裝容器的印刷方法的基礎(chǔ)上，配合了大量實(shí)際案例輔助讀者進(jìn)行理解，內(nèi)容詳實(shí)，深入淺出，對于相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者具有重要的參考作用。其中涉及有關(guān)的立體印刷在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，尤其值得借鑒。《包裝印刷技術(shù)（第二版）》全書共分為十一章。第一章中闡釋了印刷技術(shù)的基本定義和分類，并引出包裝印刷的概念、種類和包裝印刷工藝的基本流程；第二章至第四章中分別介紹了顏色復(fù)制的基本原理、印刷工作進(jìn)行以前的圖文處理和印刷過程中的油墨傳遞基本原理，對于包裝印刷的工作流程做出了詳細(xì)的介紹了分析；第五章至第十章中介紹了平板印刷、凹版印刷、柔性版印刷、絲網(wǎng)印刷、數(shù)字印刷和特種印刷等不同類型和不同作用的印刷方式，讓讀者對于印刷工藝有了更深入的認(rèn)識和了解；第十一章中主要介紹了印刷工作結(jié)束以后的后續(xù)加工工作，將其與廣告設(shè)計(jì)的基本概念相互結(jié)合并作用。首先，該書介紹了立體印刷技術(shù)的基本概念和基本原理。

我們在觀察一個(gè)物體的時(shí)候，可以自然而然地產(chǎn)生立體感，這是由于人類的兩只眼睛在觀察物體的時(shí)候，兩眼之間會有一定的間隔，并與被觀察物體之間形成一定范圍內(nèi)的夾角，由此導(dǎo)致左眼和右眼看到的物體不完全一致并產(chǎn)生一定的差異，即視差。這種由視差所組成的圖像一經(jīng)反映到大腦當(dāng)中，就會產(chǎn)生遠(yuǎn)近感、空間感以及立體感。立體印刷正是指在特定圖像上覆蓋一個(gè)柱鏡光柵板，借助人們左右眼之間的視差，得到具有立體感的圖像的一種印刷技術(shù)，也可以叫視差立體法。由立體印刷技術(shù)制作出來的圖片形式豐富、內(nèi)容精美，對于廣告設(shè)計(jì)有很重要的輔助作用。但在我國，立體印刷技術(shù)從20世紀(jì)70年代左右才開始得到應(yīng)用，理論尚未成熟，發(fā)展速度較慢，還具有很強(qiáng)的發(fā)展空間。其次，該書探索了如何將立體印刷應(yīng)用至廣告設(shè)計(jì)之中。在選擇使用立體印刷工藝材料的時(shí)候，可以選擇國產(chǎn)材料，從而降低材料成本，將更多的資金投入到廣告設(shè)計(jì)中去。而且，由于伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟，立體印刷工藝已經(jīng)在很多領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用。立體圖像的制作也開始邁入數(shù)碼時(shí)代。在制作的時(shí)借助大量電腦軟件和計(jì)算機(jī)制版技術(shù)，采用精度高的印刷設(shè)備，控制制作過程中的多項(xiàng)環(huán)節(jié)，推動(dòng)立體印刷工藝的進(jìn)步。在選擇和應(yīng)用廣告軟件時(shí)，由于新軟件帶有自動(dòng)記錄和自動(dòng)校正的功能，可以提前將要制作的設(shè)計(jì)圖拆分為多個(gè)圖層，再將其組合為一副完整的立體圖像。等到圖像基本完成時(shí)，就可以在顯示屏幕上對其進(jìn)行多次反復(fù)校對，直至滿足需要為止。這樣的方法還可以有效地對制作時(shí)間和制作質(zhì)量進(jìn)行限制，等到達(dá)到了特定要求再將其打印在柱鏡光柵之上。最后還需要注意的是，在廣告設(shè)計(jì)即將完成并投入立體印刷之前，需要將每一幅圖形素材的平均亮度加和，并將所求出的平均亮度設(shè)定為亮度標(biāo)準(zhǔn)，再參考這一亮度標(biāo)準(zhǔn)確定素材輸出的基本亮度。這樣可以有效減少圖形素材的亮度差距，掩蓋一定的色彩缺陷，使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)看起來更加干凈和流暢。

最后，該書中也提出了將立體印刷應(yīng)用至廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題。盡管近幾年來，我國的立體印刷技術(shù)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展成果，相關(guān)從業(yè)者也在積極探索立體印刷和廣告設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，但隨之也產(chǎn)生了一定的問題，暴露了一定的缺陷。只有正確認(rèn)識到這些潛在問題并有效解決，才能有力促進(jìn)立體印刷工藝和廣告設(shè)計(jì)更好的結(jié)合。首先是產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。由于我國立體印刷行業(yè)和廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)起點(diǎn)不完全相同，制作水平也不完全一致，由此設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品質(zhì)量也不盡相同，對于立體印刷行業(yè)和廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展帶來了一定的阻礙。其次是環(huán)保問題。在進(jìn)行立體印刷加工的時(shí)候，所使用的很多耗材都會對環(huán)境造成污染和傷害。這就需要國家大力開發(fā)符合安全性能要求、無毒無污染的綠色材料，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展和環(huán)境改善的同步進(jìn)行。最后需要相關(guān)從業(yè)人員勇于創(chuàng)新。不但需要引進(jìn)國外先進(jìn)的印刷技術(shù)和設(shè)計(jì)思路，還應(yīng)該立足于客戶的具體要求，有針對性地自主開發(fā)新的產(chǎn)品，將新的技術(shù)和思想運(yùn)用其中，積極促進(jìn)立體印刷工藝在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。我國的立體印刷工藝具有廣闊的發(fā)展空間，將其應(yīng)用至廣告設(shè)計(jì)中正是全新的發(fā)展思路和發(fā)展技巧，這也是從業(yè)人員、消費(fèi)者和整個(gè)市場的共同選擇。《包裝印刷技術(shù)（第二版）》一書深入探索了將二者有機(jī)結(jié)合的措施，對于推動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展都具有一定的理論價(jià)值。

作者：王倩 單位：廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院