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摘要：網絡IP技術以互聯網為載體，以數字信號為主要形式。伴隨著信息時代的發展，具備較高傳輸效率的數字信號要比模擬信號擁有更好的應用前景。數字信號傳輸可以運用電壓脈沖，以二進制信號為傳輸形式，以光纖、電纜等為實體通道，以IP協議等為無線通信通道，實現傳輸者和接收者的信息互通，具備較強的抗擾動作用能力。本文首先揭示廣播電視節目在網絡IP技術運用上的弊端，然后探析如何將網絡IP技術應用于廣播電視節目，以實現廣播電視節目的數字化。
關鍵詞：數字信號；廣播電視節目；網絡IP
廣播電視節目信號歷經單聲道向立體聲、黑白頁面向4k頁面、模擬信號向數字信號的轉變，給予用戶更高的視覺、聽覺及使用體驗。從當下的實際應用來看，廣播電視數字化的改變必不可少，以光纖傳輸、波多復用、數字微波、衛星通信等信號傳輸策略為主的信號覆蓋網，將廣播電視節目的音質、畫質充分保真地傳輸給用戶，極大改變了模擬信號傳輸中音質差、信號不穩定、畫質差等弊端。網絡IP技術以互聯網為媒介，將廣播電視信號數字化的理念發揮到極致。為了擴容、提高產品質量、增強競爭優勢，當下我國電視基本完成數字化，但諸多廣播信號仍舊是以模擬信號為主。
一、網絡IP技術應用在廣播電視信號傳輸中的現存問題
（一）應用理念淡薄
受傳統廣播電視節目運用理念的影響，諸多廣播電視公司在運用網絡IP技術時會遵循傳統廣播電視節目的運作理念，而在受惠群體、信號傳輸渠道、影響力擴大策略等方面認知度不夠，導致網絡IP技術不能很好地輔助廣播電視節目的運作。其一，從受惠群體上看，現今手機、電腦等的普及力度愈加深入，尤其是在局域網等的構建情景下，少年、青年、中年人等，與守在電視面前相比，會傾向于觀看移動能力更強、視頻信息可控、信息抉擇性更強、觀眾互動性更強的網絡節目、移動短視頻等，而電視觀看群體主要是以幼兒、老年人為主。其二，廣播電視節目運作商仍舊停留在電視運用上。伴隨著互聯網的深入發展，諸多廣播電視公司會與視頻網站合作，進行同步直播，雖然對廣播電視節目來說，會很省力，但從持續經營的角度來看，廣播電視節目會將自身的短板與網站上視頻的長處進行對比，比如進度條的可調節性、彈幕發送、互動評價等，讓觀眾對電視直播節目產生倦怠，但電視廣播公司并未認識到這一點，或已經認識到卻無從改變。其三，改革意識淡薄，科學技術日新月異，使得信息技術、信息傳輸工具面臨著急速淘汰更迭的局面，諸多廣播電視公司改革意識淡薄，僅僅遵循市場變動，注重銷售業績與成本支出，忽視自身存在的弊端，面對設備更新、技術更新、職員更新所需要的龐大支出，不具備較強動力的公司將難以為繼。
（二）應用形式單一
其一，網絡IP技術基于IP協議，實現兩個IP地址間的無線通信，由此產生了信息傳播渠道，包括視頻網站、APP、微信公眾號、微博等。諸多廣播電視公司會將自身的動態到微博上，會將節目信息更新至各個視頻網站中。但諸多廣播電視公司對微信公眾號重視程度不夠，即使已經注冊，但缺乏有效經營，無法有效挖掘微信公眾號用戶的價值潛能。另外，對獨立APP的重視程度也不夠，無法突出廣播電視平臺的特異性，因而陷入到白熱化的市場競爭中。其二，當下節目信息愈發注重節目互動，充分調動觀眾的觀看欲望和參與度，但是諸多廣播電視公司并不能就內容、觀看形式、觀看反饋等做出改進，讓觀眾只是被動地接收信息，無法對信息產生主動權。有效的IP技術，可以實現即時在線通信，編程語言的規范化、普及化、健全化，使得即時通信功能可以被輕松編制、添加，但廣播電視公司不僅缺乏改進的載體，而且也不愿意多增加開支，因而投入到投資風險大、消耗資金龐大、回報率低的項目中。
（三）廣播行業對IP技術運用程度偏低
數字化廣播雖然在近幾年層出不窮，但對于大部分廣播公司來說，其依舊采用模擬信號進行信息傳輸，導致節目信息傳輸質量差、抗擾動作用弱、信息接收群體窄等問題。形成原因主要是，廣播節目的市場主要集中在車載廣播，一般對節目的娛樂性要求不高，受眾收聽的目的以打發時間為主。行車時，司機一般都會缺乏IP網絡。再加上廣播的收入主要是廣告費，伴隨著用戶流失和市場壓縮，廣播行業陷入到資金流量減少、技術人員流失、廣播人員流失的尷尬境地，一部分廣播媒體積極尋求轉型，但仍有部分廣播公司固步自封、安于現狀，對網絡IP技術等認知程度不夠。
二、網絡IP技術在廣播電視信號傳輸中的應用策略
（一）增強用戶黏性
用戶黏性是考量廣播電視公司社會影響力的評價指標，也是網絡經濟時代下衡量經濟效益、市場價值的重要參考維度。為盡可能提升用戶黏性，企業應構建線上交流平臺，除了利用微博微信外，企業還可以設置網站、APP，定期抽選用戶，進行實地訪問、問卷調查、網絡推廣營銷等。網絡IP技術可以為以上行為構建基本的平臺框架、通信媒介，例如，用戶在訪問廣播電視公司的官網時，所填寫的網址會在域名解析之后轉化為IP地址，最后成功登錄。而微博微信等軟件同樣是在局域網、廣域網的輔助下，與官方服務器構建聯系，對網絡IP技術同樣有所運用，產生的效果是讓企業直觀地面對潛在客戶，實現即時交流通信，也可以以粉絲關注等為手段，聚集粉絲群體。實地訪問、意見反饋會讓用戶的價值得到肯定，使用戶對企業產品產生歸屬感，用戶對企業的黏性也會得到顯著增強。
（二）設置網絡服務部門
數據整合分析、服務器維護保障、賬號管理、線上接待等都需要設置專門的崗位。為促使部門管理的統一性，可以設置網絡服務部門，對線上用戶、信息以及公司動態等進行管理。一是數據的整合分析，設置專門的人員，對市場數據、行業動態、用戶反饋等信息進行整合，便于公司調整經營策略、消除負面評價、改進產品服務質量；二是服務器維修保障，由于網絡攻擊、設備有形損耗、設備運作出錯等，需要對服務器進行及時的維修、更替，或是修復漏洞，抵御網絡攻擊；三是賬號管理，人流量龐大的軟件較多，除了微信、微博外，各個視頻網站也存在較多的用戶，為了提升自身的熱度，廣播電視公司會設置諸多的官方號，以盡可能地聚攏忠實用戶，實現賬號的有效管理，還可以同步更新公司動態，將自身有關的信息快速于各個視頻網站中；四是線上接待，官網、微信公眾號等可能存在私聊窗口、反饋渠道，設置接待人員的目的是對用戶所提出的問題進行及時回答，對提出的建議予以及時整合。
（三）注重特異性塑造
我國廣播電視公司數量龐大，節目類目廣。無疑需要塑造自身的特異性，網絡IP技術可以改變節目形態、改變傳輸渠道等。其一，改變節目形態，為減少節目同質化產生的競爭白熱化，廣播公司可以加強節目類型特異性塑造，比如播放電競游戲、美食、戶外生存、環球旅行等，借助IP技術，業務員、主播等可以將信息及時上傳至總部，由總部進行剪輯，或直接對外播放等；其二，借助IP技術，企業可以設置自己的APP，也可以與各大視頻網站、城市交通公司等合作，將視頻面向用戶、某個城市乃至全國進行傳播。
（四）注重內容的開發
IP技術不單單是一種通信手段，以此延伸出的文化產業鏈，存在巨大的市場價值。廣播電視公司應注重文化產業開發，注重原創內容的創作，或是進行電影、電視劇投資，對較大熱度的網文作品、熱點話題等進行改編，從自媒體人中收集文化創意、文化作品，進行渠道加工，創作出新的電視節目，增加節目的受眾群體。
三、結語
網絡IP技術是數字時代的核心技術之一，以此延伸出的互聯網信息、互聯網通信極大變革了人們的生產勞作模式。將網絡IP技術應用于廣播電視節目傳輸過程中，存在應用理念淡薄、應用形式單一、未能普及性運用等問題。為了讓網絡IP技術更好地服務于廣播電視節目傳輸，要增強用戶黏性、設置網絡服務部門、注重特異性塑造、注重內容的開發，讓網絡IP技術改進節目創作模式，提升廣播電視節目信息的傳輸效率和傳輸質量。
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作者：李佳鵬 單位：海文化廣播影視集團有限公司技術運營中心