服裝行業現狀及發展趨勢分析

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近幾年，服裝行業在復雜多變的市場環境下艱難成長，先后經歷了2012—2016年的“五連漲”，2017年的觸底，2018年的破冰回暖。為順應時代變遷，服裝行業積極調整戰略，加快轉型升級的步伐，用包括生態科技等新技術改變、充實自己，著力培養自主品牌，提質增效，走向更高質量發展的道路。我國目前服裝行業的基本狀況我國是當今世界的服裝消費大國，也是服裝生產和出口大國，但是我國的服裝業作為傳統制造業的代表，整個服裝產業鏈的運行一直秉承著傳統發展的模式，小作坊密集型勞動力、低水平的重復設計、單一的市場銷售渠道等因素制約著服裝行業的健康發展。近幾年隨著世界市場經濟的發展，以先進的生態科學技術為主要支撐，以清晰的市場需求為導向，服裝行業已開始積極轉型升級且取得了一定的成效。但我國的服裝行業相比發達國家還不成熟，行業的競爭還多數停留在傳統式樣、傳統面料和低價格層面，服裝的人均消費水平也遠遠低于國外發達國家，整個

服裝行業發展還存有很大的提升空間。

（一）服裝設計整體水平低下，缺乏自主、潮流設計風格。服裝設計是服裝產業的靈魂，是潮流引領的具體體現，服裝設計水平的高低決定著行業的發展進步，目前我國的服裝設計一直是我國服裝企業的一大軟肋，是我們需要下大力氣加以改善的重要點。雖然我國服裝行業生產規模大，產量高，但是多數服裝生產企業以簡單的代品牌加工、抄襲模仿為主，缺乏自主的設計風格和品牌理念，在國際市場上也是“中國制造”多于“中國設計”，造成這種局面是由我國經濟產業的發展模式和我國服裝業的發展歷程所決定的。（1）在過去相當長的一段時間內，我國長期以計劃經濟為主，各種產業結構不健全，發展模式不合理，在服裝生產上，人民群眾對服裝的要求停留在遮體御寒的層面上，服裝企業完全按照計劃進行生產，忽視服裝產業鏈前端的設計研發工作，在服裝業起步階段，憑借低勞動力成本和下派的生產計劃、固定的銷售渠道，企業很容易通過生產和銷售獲得收益，服裝設計師的作用難以體現。隨著改革開放，世界市場經濟的不斷壯大、完善，國民經濟已由計劃經濟逐步轉向市場經濟，各種性質、規模的服裝生產企業如雨后春筍般發展起來。隨著國家經濟水平不斷提高，市場的對外開放，世界各地五彩繽紛的服裝對國內的服裝行業產生巨大的沖擊，激發了廣大人民群眾對美好生活的向往，各式新穎的、潮流的服裝不斷更新變化，并充實市場，各種服裝設計會、新潮服裝展覽會不斷召開，服裝設計工作開始得到廣泛重視，服裝設計師的地位不斷提升，促使整個服裝產業鏈逐漸完善化、市場化。（2）服裝行業缺乏完善的服裝設計師培養機制。原因主要是中國缺乏長期的服裝文化的積累，對服裝設計師的教育與培養力度重視不足，借鑒先進服裝設計潮流發展意識性不強，在服裝設計教育上缺少吸收先進服裝設計潮流發展意識的針對性與創造自主品牌特色思想，教育難以滿足服裝行業對個性化設計師的需求。服裝設計教育和服裝業設計階段的自主品牌特色缺失，以及設計師追趕世界潮流發展意識的缺失，使得我國難以產生擁有獨立自主品牌和走在世界服裝設計前端的設計人員，難以跨入世界服裝業強國的行列。現階段我國服裝設計專業教育體系的設立不合理，培養的服裝設計師的就業方向定位在企業生產的第一線，而非是專業的服裝設計師崗位。學校及教育機構廣泛使用老舊的教材，設計裝備落后，所教授的服裝款式也沒有緊隨市場需求的時代變化。在當前，合格的服裝設計師應該是復合型人才，不僅要掌握和服裝相關的專業知識、專業技能，如服裝工藝、服裝設計等，還需要加強對服裝經營、企業管理、對外文化等方面能力的提升。為此，學校及教育機構一方面需要加強改進和完善專業、教學與教材的建設，緊跟服裝設計新潮流，及時更新教學內容，合理調整專業結構，及時推進專業教學內容和行業標準相銜接，形成適應服裝行業發展方式轉變和服裝產業結構調整要求的教學機制。另一方面構建產教結合、校企合作良好機制，更多地增加學生實踐的機會，讓學生走出課堂，走進企業，促進企業職工與在校學生開展廣泛交流。充分利用與大型服裝生產企業合作建立的實習基地，邀請企業技術專家、著名服裝設計師來校舉辦講座，拓寬學生的視野，達到設計、鑒賞能力的共同提高。

（二）缺乏有效的市場調查，盲目生產造成服裝庫存壓力大。我國雖然是最大的服裝消費國，但是我國服裝產銷率不高，沒有有效的市場調查，盲目生產造成服裝大量積壓，有統計表明即使我國一年不生產服裝，目前企業的庫存也足夠市場上一年的銷售。造成這種狀況并不單是產能過剩，而是多方面因素共存。（1）從市場需求角度來看。我國幅員廣闊，南北方在地域、氣候、經濟發達程度、文化傳統、生活習慣等諸多方面存在較大差異，廣大人民群眾對服裝消費需求呈現多樣化，而整個服裝行業沒有對不同的市場需求特點進行統一調查、研究，拿不出有效的設計、生產方案，這樣就造成企業無法將自己生產的服裝產品精確地、有針對性地投放到不同需求者的市場中去。筆者的朋友是一位專門做庫存銷售的服裝經銷商，通過市場調查，充分利用各地服裝消費水平的差異，從南方的一些企業進庫存的產品，原來100元/件的服裝以15~20元價格進貨，銷售到較偏遠的地方去賣的時候，可以賣50元。而銷售到北方經濟較發達的三四線城市，特別是廣大農村地區進行薄利多銷，在市面上仍然大受歡迎。這說明在經濟發達的一二線主流城市，人們對服裝的品牌和新時尚的認同度較高，而經濟欠發達地區，特別是廣大農村地區，人們對服裝的品牌和新時尚的敏感度較弱，多以服裝耐穿和價格為首要考慮的因素。（2）從服裝企業生產環節來看。服裝生產企業分布不均衡，東南沿海經濟較發達的地區，如珠江三角區、江浙等省市所生產的服裝（主要以中高檔服裝）占據了全國80%以上的市場份額，而內陸中西部及北方廣大地區顯得就比較相形見絀。傳統服裝制造行業進入的門檻較低，企業發展多以擴大規模、簡單模仿貼牌生產，缺乏自主設計、自主品牌。目前，我國服裝行業規模以上企業大部分是技術水平和自主創新能力較低的生產企業，產品以中低檔和中低附加值為主，雖然服裝的生產鏈較為完善，但企業的競爭多停留在價格競爭層面，生產出的服裝往往與市場的實際需求脫鉤，根本無法實現快速銷售，銷售不暢進一步造成了產品積壓，庫存增加。（3）從服裝銷售環節來看。市場調查研究不夠，相關信息反饋不準確也是造成產品積壓的原因，當下，隨著電商、移動媒體的廣泛興起，信息共享、資源互通、線上線下市場互通促使服裝銷售取得了較好的業績，但是，由于我國幅員遼闊，仍然有相當大的一部分三四線城市，特別是廣大的鄉村游離在信息覆蓋面之外，駕馭市場經驗的局限和調查研究的欠缺導致大多數企業生產出來的產品不能滿足市場的需求，形不成市場轉化的能力，所以加強市場的調查研究，加強信息反饋，提高市場反應靈敏度，針對市場需求變化建立“多款式、多批次、小批量、低成本”的服裝行業現代化及營銷模式。

服裝行業的未來發展趨勢

自從“十二五”期間，制定了要把服裝行業由制造大國向制造強國發展的目標以來，我國服裝行業借助國家的有利政策，借鑒世界嶄新的經營理念，依靠先進的技術，積極推動行業模式變革和效率提升，加之服裝行業自主創新能力和協同創新能力持續增強，致使服裝行業向品牌化、智能化、服務化的方向轉型。

（一）大數據化的信息平臺，智能化的設計模式，市場化的生產、銷售方式。一是大數據化時代的到來徹底顛覆了傳統服裝行業的生產模式，各種新理念、新時尚、新軟件、新技術的快速發展，都滲透到服裝行業產業鏈的各個環節，為行業的健康發展提供助力。各類應用類的數字軟件改變了原有的服裝設計模式，大大縮短了設計周期，給廣大的服裝設計人員的設計創新提供了新的表現技能，先進的互聯網技術給設計師提供了廣闊的視覺空間、嶄新的探索平臺。人民為了追求更加美好的生活，未來的服裝在功能性、時尚性上給設計師們提出了更高的要求，設計師會根據大數據反饋的市場消費熱點，迅速將新穎、時尚的設計成果轉化成新的產品，及時推向市場。二是高效、人性化服裝生產技術、設備代替了傳統型服裝技術、設備的應用。如數字智能拉布、裁剪作業方式的應用，提高了工作效率，加拿大基因科技公司將RFID識別技術運用到服裝吊掛生產線管理領域，改寫了全球現行吊掛生產線不能同時生產小批量、多品種、各類復雜服裝的歷史，解決了傳統服裝行業從縫制到后道等各工序在生產過程中管理的“瓶頸”，提升了成衣生產效率。數字時代的到來使服裝產業由“制造”業轉向了“智造”業，傳統的產業鏈將會發展成智能+自動縫制或自動模板縫制系統+全自動立體倉儲物流系統為主的全流程自動化制造模式，柔性制造系統、全自動立體倉儲物流系統，智能化現代工廠不斷涌現。三是隨著互聯網信息時代的興起，服裝行業同其他各行業一樣也迎來了銷售的春天，單純的實體店經營模式已無法滿足多元化市場需求。日漸卓越的線上購物網站和無處不在的手機購物應用程序給購物者開辟了新且簡單方便的購物模式，未來的購物模式將會實現線上線下無縫銜接，線上重推廣，線下重體驗，大數據分析會建立完全基于特定人群的新消費渠道和新消費場景，新消費場景模式開啟了銷售模式的迭代，云計算的快速發展為服裝銷售實現“全場景、全客群、全數據、全渠道、全時段、全體驗”的商業新模式提供了技術保障。

（二）細分行業的快速興起與茁壯成長。隨著消費者對時尚品位和個性化需求的不斷提升，傳統服裝行業的粗放型、同質化、外延型的發展方式已不再適應當下多變的市場需求，傳統的服裝要達到市場要求，就必須加入更多新時尚的元素，保證滿足消費者個性需求的同時，也為顧客提供更多的選擇，服裝行業細分領域在這種市場行情下應時而出，目前成長最快的細分領域為童裝與運動裝，“運動經濟”帶來了運動品牌的快速發展，安踏、李寧、特步、361°等運動品牌近兩年都實現了營收和凈利潤的雙增長。“全面二胎”政策的放開給童裝的發展奠定了數量基礎，2018年，中國童裝市場規模約為2034億元，較上年增長13.3%，預測在2020年中國童裝市場規模有望達到2665億元，多數品牌也將觸角伸向童裝，除了之前已經在童裝領域布局的Adidas、Nike、Zara以及森馬旗下的巴拉巴拉等，同時線上的原創品牌裂帛、韓都、茵曼也開始往童裝方向進行拓展，成立了子品牌或旗艦店。由于女裝一直在服裝行業占據半壁江山，細分市場下，女裝發展空間仍然是巨大的。細分市場不僅促進產品市場集中度、提升產品專業化，精準的營銷方式和定制化的產品也將進一步推動企業快速發展。

（三）重視品牌建設，提升品牌競爭力。隨著市場經濟的快速發展，人民的消費水平不斷提升，消費理念也隨之改變，服裝業開始返璞歸真，從商品時代回歸到產品時代，我國服裝的自主品牌建設也進入到全新階段，品牌的數量與規模逐步增長，成為消費市場上新的主體，我國服裝的自主品牌發展有以下特點：1.加強品牌品質把控，筑牢品牌騰飛的基石。經過一輪輪的市場洗牌，服裝行業返璞歸真，回歸到圍繞產品的初心。產品是基礎，沒有優勢產品的服裝品牌，猶如空中樓閣，是無法在競爭激烈的浪潮中站穩腳跟的。如在我國比較受歡迎的優衣庫，注重從面料上就抓好質量關，為了獲得優質的羊毛面料，在內蒙古專門建了一個牧場。在加工工藝上也是做到極致，優衣庫的襯衣工藝，胸前袋的縫紉針跡倒三角完全是西服的工藝要求，這種對細節的把控為優良的品質保駕護航。產品質量的高低是企業有沒有核心競爭力的體現之一，是品牌發展壯大的基本條件。產品質量越好，產品價值越高，品牌信任度越高。2.重視品牌文化建設，充分發揮傳統文化的優勢。品牌不再是簡單的“識別符號”，而是傳遞精神文化的途徑，消費者購買品牌服裝不僅是物質消費，而且也是文化消費。品牌服裝除了優良的質量、精湛的工藝，還要增強品牌文化，注入有內涵的故事和情感，從而增值品牌在消費者心目中的價值，增強消費者和品牌之間的黏性，品牌文化決定消費者去留。如我國的柒牌西裝結合中山裝的立領特點，獨創了立領西裝，將我們“龍的精氣神”傳承于其中，獨具特色的中華立領最能體現民族情結、個性化、時尚感、氣質等綜合價值，這一包含了民族風韻和時尚感的立領設計很符合中國國情和市場需求，使柒牌男裝取得了巨大的成功。同樣我國的旗袍、唐裝也都是服裝文化造就的奇跡，在服裝設計中充分體現了我國傳統元素和歷史文化底蘊，中國傳統文化博大精深，是我國服裝品牌的文化塑造取之不竭的資源。（3）推動品牌差異化發展，滿足不同層次人群的需求。我國是擁有14億人口的服裝消費大國，市場發展潛力巨大，但是各地經濟發展水平不同，消費需求也是多層次、多樣化，品牌服裝必須差異化發展來滿足多民族、多元文化共存的現狀。拼多多的巨大成功，凸顯了三四線城市龐大的購買力，越來越多的品牌開始或者加速品牌下沉，掘金低線，也將進一步推動品牌差異化發展。如李寧體育是國內最早開展多品牌戰略的運動品牌，從成人到兒童、從戶外裝備到女性時尚，李寧的差異化品牌定位就此一步步顯現。隨著新生代消費群體成為主力軍，年輕化，個性化的消費特點也為品牌重塑、新生提供了良好的機遇。服裝自主品牌結構將進一步細分，品牌差異化特征將日益明顯，高端品牌、大眾品牌、快銷品牌共同發展，滿足不同層次、不同群體的市場需求。

作者：張秀芳 路晨 唐茂勇 單位：山東省聊城市纖維檢驗所