農業電子商務應用分析

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近幾年電子商務方興未艾，所謂電子商務，指的是利用網絡和計算機技術構建一個網上商品交易平臺，人們不再像傳統上面對面進行商品交易，而是通過查找網上的文字、圖片、視頻等商品信息，并與商家通過網絡進行交流，再以及時快捷的物流配送系統和安全高效的資金結算系統進行最終交易。由于農業生產季節性、地域性強，加之我國傳統農業以小戶分散經營為主，市場化程度低，流通成本高，嚴重影響了我國農產品的市場競爭力。電子商務應用于農業，可以拓寬農產品銷售渠道，創新農產品營銷方式，從而促進現代農業發展。

一、我國農產品營銷現狀及形勢分析

一直以來，我國農產品主要通過農貿市場進行交易，受地域和時令的限制，流通區域小，很多特色農產品局限在生產地，很難進入大市場流通，消費引導生產的功能很難實現，制約了農業生產的發展。農產品市場化程度低，加上流通成本高，農產品的附加值得不到充分發掘，農民亦很難得到流通領域的比較效益，從而影響了農民增收致富。同時，我國農業現代化程度偏低，發展相對落后，這大大影響了我國農產品的市場競爭力。

隨著經濟社會的進步，近一二十年，互聯網在我國快速發展，電腦和網絡已融入到人們生活當中，消費者可以通過淘寶、京東等線上商務平臺選購商品，也可以幾分鐘在網上開店當老板，通過網上文字、圖片等信息談生意。電子商務應用于農業，可以讓消費者足不出戶即可與農民或企業進行農產品交易，我們可以稱之為“網上農貿市場”，這將豐富農產品銷售渠道，很大程度上滿足農產品市場需求。

二、發展農業電子商務的積極意義

農業是國民經濟的基礎，我國農村社會的核心問題就是“三農”問題，這一問題解決不好，會影響我國社會的長遠發展。解決“三農”問題的關鍵是優化農村經濟結構，發展農村經濟。近年來，我國提出了發展農業現代化，而電子商務在農業現代化中的作用顯著。

1.方便信息流通，減少農產品生產的盲目性。傳統農業表現出小規模生產經營形式的特點，農民靠經驗進行生產，接觸了解市場的面很小，市場信息掌握不全面且消息滯后，生產往往帶有盲目性。電子商務應用于農業，互聯網上提供豐富全面的農業市場信息，指導農戶和企業準確把握市場需求，進而合理開展農業生產，避免因市場波動影響農民收入，農業生產風險得以降低。

2.降低銷售成本，拓寬銷售渠道。電子商務應用于農業，縮短了農戶與市場間的距離，減少了中間商環節，拉近了生產者和消費者之間的距離，減少了農產品銷售對基礎設施的依賴，營銷成本會顯著降低，提升了農產品銷售的經濟效益。電子商務的應用可以將分散生產的農產品規模化交易，合理配置優質農產品資源，這將有助于健全農產品流通體系，拓寬農產品銷售渠道，。

3.加速農業信息化，促進農業產業化發展。農業電子商務的應用，將農產品產銷環節有機結合到一起，改變了傳統營銷模式，有效解決了農業生產與市場信息不對稱問題，同時，電子商務交易平臺促使農產品進行包裝和加工，有效地提高了農產品的附加值。因此，電子商務應用于農業提高了農業經濟運行效益，有利于農產品經營朝著市場化、產業化、規模化方向發展。

4.提升農民素質，促進農業現代化。電子商務廣泛應用于農業，互聯網上的新思想、新技術可以影響農民學習先進的農業生產技術，了解農產品精深加工知識，及時了解前沿的市場動態，這會顯著提升農民的科技文化素質，促使農業現代化深入發展。

三、發展農業電子商務的建議

為了加速電子商務技術在農業上的應用，實現農產品生產銷售大市場化，面對發展農業電子商務存在的問題，我們應該找準突破口，采取有效措施加以解決，優化農業電子商務發展環境，具體我們應采取以下對策。

1.加強農技人員知識技能培訓。農業從業人員科技文化素質的提升是電子商務成功應用于農業的關鍵，應積極有效的培養農業信息服務人員，有針對性地對農民進行農業生產、農產品精深加工等專業技能培訓，提高農民的現代化生產經營管理水平，全面提升農技人員整體素質，培育出高素質的新型農民。

2.完善農村信息基礎設施建設。各級政府應對農村信息基礎設施建設給予有力的支持，加大財政支持力度，同時引入企業資本，利用移動通信、廣播電視、互聯網等通訊手段，建立全覆蓋的農業信息網絡。政府應組織建立各級農業信息咨詢服務部門，培訓引導農民使用各類信息設施，了解掌握農業電子商務應用技能。

3.完善物流配送系統。農產品生產季節性、地域性強，將不同地方的農產品相互銷售，需要在生產者、電子商務平臺、消費者之間建立有效的供應鏈系統和物流配送系統，同時完善農產品倉儲能力建設，延長農業商品貨架期。政府應引導建立專業的農產品物流基地，重點扶持有實力、技術先進的物流企業，帶動農產品物流的快速發展，進而促進農業電子商務的發展。

4.強化農產品標準化生產。我們應以政府推動、市場帶動，加快各類農產品的標準化生產工作，通過制訂農產品生產加工各環節對應的規程和標準，建立起農產品質量安全追溯制度，大力發展綠色農業、有機農業，有效提升農產品的質量品質，增強市場核心競爭力，讓消費者在網上放心購物，解決電子商務平臺銷售農產品存有的瓶頸問題。

如今，電子商務已融入我們的生活，對我們生活方式和經濟發展方式帶來了巨大變革。農業是經濟建設的基礎，我國又是一個農業大國，發展農業電子商務勢在必行。農業電子商務在拉近生產者和消費者距離的同時，促進和帶動了農產品品質提升和農業產業化的發展，增加了農民收入，對我國解決“三農”問題，全面實施國家發展戰略意義重大。電子商務應用于農業的過程會遇到各種各樣的問題，但我們相信，農業電子商務會日趨完善，并將成熟運行于生活當中。

作者：李勇 單位：嘉祥縣職業中專