動漫產業發展現狀及對策淺析

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摘要：我國動漫產業雖然起步較早，但是發展較緩慢，進入21世紀后，我國動漫產業獲得了長足發展，但是與美日相比我國動漫面臨著很多問題，諸如產業鏈不完整、創新性和知識產權保護不足、制作水平低下、高端人才匱乏、全球化水平低下等，需要完善產業鏈、提高制作水平、加強知識產權保護、培養專業化高水平人才、提高全球化參與水平等。

關鍵詞：動漫產業；現狀；對策

動漫是動畫和漫畫的合稱，是指借助手繪或電腦創作出虛擬角色形象，通過動畫和漫畫的表現形式呈現一定的故事情節，是一種重要的藝術表現形式。動漫產業是指對動漫產品的創作、設計、生產、銷售動漫產品及衍生品的生產和經營的產業。隨著互聯網科技的普及，動漫產業作為新時代的朝陽產業，動漫產業獲得了更大的發展空間，動漫產業在全球得以迅猛發展，美日成為全球兩大動漫主要輸出國。近年來，我國動漫產業發展迅猛，2020年動漫產業產值已突破2000億元，但是與美日相比，我國動漫還面臨著很多問題諸如，產業鏈不完整、創新性和知識產權保護不足、制作水平低下等。因此，在這一背景下，文章以中國動漫產業為研究對象，對中國動漫產業的發展歷程及現狀進行梳理，并分析中國動漫產業存在的問題，最后提出針對性的建議，以求對我國動漫產業的發展提供些許幫助。

1中國動漫產業發展歷程與現狀分析

1.1動漫產業產值不斷增長

我國動漫產業發展迅速，已步入動漫大國行列。在國家政策、資金、基地建設等扶持背景下，我國動漫產業集群和優勢漸顯，產業區培育初見成效，動漫展會和交易氣氛活躍。2011~2020年我國動漫產業產值總體呈逐年增長態勢，2011年，我國動漫產值僅只有622億元，但到2020年就達到2500億元，10年間增加了1878億元，平均年增長率達到13.8%，最高增速達到22.2%，從2014年到2020年我國動漫產業飛速增長，從1000億元大關到突破2000億元僅用6年時間，躋身為世界動漫產業大國。

1.2我國泛二次元規模不斷壯大

2014年開始，伴隨著在線動漫平臺的興起以及80后、90后成為主要消費群體，二次元亞文化在新一代的傳播，中國泛二次元用戶規模飛速增長，到2017年用戶規模突破3億人，2018年開始，我國二次元用戶規模進入平穩增長期，2020年用戶規模突破4億人。

1.3動漫產業投融資金額從不斷增加到大幅下滑

2013年至2018年，我國動漫產業處于資本運作的高度活躍期，無論是投資筆數還是投資金額均增長迅速，市場呈現出一片繁榮景象。2015年投融資筆數達104起，融資金額25.3億元；2016年投資筆數148筆，融資規模50.5億元。從2017年開始投資筆數出現回落，但投融資金額仍然在不斷增加。2019年至今，中國動漫相關投融資筆數和融資金額大幅下滑，且由于疫情及其他宏觀經濟環境影響，這一趨勢將會持續，國內動漫行業出現了新的洗牌期。

1.4國產動畫電影迎來爆發，進入新的階段

近年來國產動漫電影迎來爆發式增長。自2015年《西游記之大圣歸來》取得近10億元票房，隨后的《大魚海棠》《十萬個冷笑話》也取得了不錯的票房成績，國產動畫電影的創意和制作水平都達到了一個新的高度。2015~2019年國產動漫電影票房由19億元增加至70億元，國產動畫電影票房占總票房比例由2016年的5.4%增至2019年的16.9%，國產電影觀影數量由2015年的640萬人次到2019年的2273萬人次，國產動畫電影數量也維持在較高的水平。特別是2019年上映的《哪吒之魔童降世》不管是票房還是觀影人次都創下紀錄，上映19天觀影人次就突破1億，成為中國電影史上首部億人次動畫電影，成為全球票房最高的首部而非好萊塢動畫電影；口碑上穩居同檔期第一，并成為近30年評分最高的動畫電影。國產動畫電影迎來爆發，有望引領行業整體邁入新的發展階段。

2中國動漫產業鏈存在的問題分析

2.1動漫產業鏈不完整

動漫產業鏈由上游的創作、中游的傳播推廣、下游的衍生品的生產銷售三個環節組成。我國動漫產業與美日動漫產業相比，發展起步較晚，還未形成完整的產業鏈。當前動漫運營商缺乏完整的經營理念，在運營中把重點放在營銷環節，忽視了作品的開發和創作，更缺乏后期衍生品的開發設計。而后期的衍生品包含一系列的音像制品、動漫圖書、報刊、舞臺劇新品種以及動漫形象相關的服裝、玩具、電子游戲以及主題樂園的生產運營，可以帶動整個產業鏈的發展，其中主題樂園擁有超高的整合和創收能力，在衍生品中起著不可替代的作用，受經驗和成本的因素，我國始終未進入主題樂園這個市場，這與美日的動漫產業鏈發展存在很大差距。

2.2動漫產品創新性不足

創意是動漫的關鍵因素，是作品成功的前提。中國動漫產品多數照搬歷史典故，缺乏想象力和創造力，動漫產品沒有深度挖掘的潛在元素和市場價值，沒有反映時代潮流和民族特色。而美國動漫有優秀的創新題材，鮮活的人物形象，受眾群體廣泛，這些為美國市場的動漫開發奠定了堅實的基礎。日本動漫將浪漫主義、文化與動漫結合，進一步完善了動漫產業鏈。從整體看，我國缺乏原創的動漫形象，題材單一，粗制濫造和缺乏創意的作品很難與進口產品抗衡，行業中的大部分利潤被國外掌握。一方面，我國動漫創作受到傳統文化思想的限制，思想保守，創意不夠，原創作品少之又少。另一方面，動漫故事守舊，多半來源于歷史典故與神話故事，缺乏反映現實的作品，缺少思想深度，制作技術落后。

2.3知識產權保護不足

我國知識產權法律發展時間較短，很多知識產權保護意識和相關的法律都不完善。我國動漫企業的針對性和保護度不足，屢次發生侵權盜版問題。目前我國動漫侵權盜版主要是用戶和同行將侵權盜版作品上傳到網絡平臺，雖然在國家大力打擊下有所改善但是依然是盜版侵權猖獗。造成這方面的原因主要有兩個：一方面是我國法律對版權保護性不強，侵權人的侵權成本很低，懲罰力度有限，使得其有恃無恐；另一方面，由于信息的不對稱，版權人自身版權意識不強，導致版權人在被侵權后不能及時了解，也不能及時有效地拿起法律武器保護自己的合法權益。

2.4動漫制作水平低下

近年來隨著政策的扶持和動漫市場的擴大，大量資金和人才投入到動漫產業中來，但是從整體上看，動漫技術的水平制作不足，難以與國外的動漫抗衡。從世界范圍看，美國、日本等制作強國，有比較成熟的動漫制作技術，涌現出一批優秀的制作公司，像日本吉卜力工作室、京都動畫、SUNRISE，好萊塢動畫三巨頭迪士尼、皮克斯、夢工廠等公司的制作水平達到了世界一流水平，他們利用三維動畫技術、計算機圖形學（CG）制作的動漫作品畫面細膩，質地清晰，播放流暢，效果逼真。而我國的動漫技術主要還是模仿國外，國內CG也剛起步，再加上我國動漫企業在內容制作上的資金投入比較少，制作水平差強人意，也不能結合時代發展與時俱進，難以迎合廣大受眾的愛好。

2.5動漫產業高端人才匱乏

近年來，我國的動漫產業發展迅速，產值平均以每年20%的速度增長。產業的迅速發展需要大量的人才支撐。據中國產業信息網統計，2020年動漫行業從業人員僅為30萬人，行業人才缺口由2012年的15萬人擴大至2020年的30萬人。盡管國內眾多高校開設了動漫專業，但是人才培養還處于較低水平，遠遠不能滿足需求，高端人才更是匱乏。首先，中國動漫缺少高科技技術人才。CG動畫技術人員具備人工智能、計算機網絡、新媒體技術等多方面知識。中國CG技術起步晚，對CG技術人才需求十分旺盛。其次，中國缺乏具備深厚美工功底和創造性人才。我國動漫人才美學基本功底不扎實，制作出的動漫內容陳舊，形象呆板，競爭力低下。

3促進中國動漫產業鏈發展對策

3.1構建完整動漫產業鏈

動漫必須是以產業鏈模式發展。日本之所以成為動漫輸出大國，就是因為日本有一個完整的產業鏈。而我國動漫產業鏈是不完整的，在推廣傳播和衍生品環節都不完善。中國動漫產業要根據消費者需求，進一步完善動漫產業鏈條，基于動漫產業整體發展，要致力于產業鏈各環節的協同發展。首先，加強互聯網傳播推廣，拓寬營銷渠道。網絡營銷是一種基于互聯網的營銷方式，具有傳播廣泛、時間空間自由、成本低、速度快特點。在我國，動漫的受眾群體比較年輕。年輕一代是伴隨互聯網成長的一代，他們深諳網絡推廣方式，也大多喜歡線上的營銷。動漫可以根據年代人的喜好依靠抖音、網絡游戲、西瓜視頻、B站等各種平臺進行推廣銷售，也可以利用YY、新浪微博、百度貼吧等社交軟件加強話題討論、增加用戶粘性。其次，擴展衍生品環節的市場領域。對于比較成功的IP，要學會利用IP進行跨界合作。比如日本JUMP周刊50年周慶活動中，與優衣庫合作定制了一批JUMP動漫主題文化T恤，掀起購買熱潮。中國動漫應學會利用日美等國的經驗，利用IP效應開發游戲、服飾、玩具、主題咖啡廳、主題樂園等一系列衍生品，特別是要強化主題樂園的建設。冬奧會的成功舉辦，也為冰雪世界主題公園項目提供了巨大的商機。

3.2提高動漫產品創新性

創意是動漫產業發展的靈魂和源動力，只有具備良好創意的動漫產品，才能推動動漫產業鏈的制作、傳播推廣及衍生品的開發，也才能更好地促進動漫產業鏈良性發展。我國動漫產品長期以來受傳統文化制約，創意乏善可陳，題材單一，時代特征不明顯，這些都嚴重制約我國動漫產業的發展。為此，我國要提高動漫產品創新性來提高其競爭力。首先，從傳統文化挖掘經典，賦予時代特征，讓傳統文化能有新意。其次，國家和社會要營造鼓勵原創、保護原創的文化氛圍。通過舉辦各類型創作大賽，鼓勵原創，加大對原創作品的支持和獎勵。對優秀的原創作品加大資金支持力度，鼓勵原創作品傳播和開發一系列衍生品，讓其獲得良好受益。最后，把網絡小說改變成動漫，賦予文學創作新的生命。網絡小說自帶流量，使動漫IP打造更便捷高效，也能有良好的收益保障。

3.3加強知識產權保護和市場監管力度

我國目前動漫盜版現象非常嚴重，有必要建立一套有中國特色的知識產權保護體系，實現產業利益最大化。首先，完善知識產權體系立法。要明確知識產權中的違法行為，嚴謹未授權進行衍生品開發、盜用動漫形象進行廣告宣傳，保護動漫原創作者的利益。加大對侵權違法行為的懲處力度，防止侵權者為所欲為，保障動漫作者的合法權益。其次，提高動漫作者的產權保護意識。加強對知識產權的宣傳，提高原創作者的知識產權保護意識，學會利用法律武器維護自己的合法權益。最后，加強市場監管力度。政府和社會要創造良好的尊重和鼓勵原創作品的氛圍，提高原創的積極性，提升原創動漫的內在價值和品牌形象，促進行業良性發展。

3.4提高動漫制作技術

近年我國動漫制作水平有了較大提高，但是相比日美等動漫強國來說，我國動漫制作水平整體還比較低下，制作流程粗放，制作資金短缺，這也影響了我國動漫的觀看效果，制約了我國動漫產業的發展。我國要提高動漫制作水平，一是在制作上提高資金預算。我國制作水平低下很大程度上因為預算資金短缺，資金很大一部分用在宣發、演職員上，但真正用于制作的資金短缺，導致制作粗制濫造。二是，加大對制作流程的控制和管理。國內的制作幾乎沒有研發，沒有流程整合，沒有項目管理。隨意性很大，導致管理混亂，后期忙于補救。要改變這種狀況就要加大對制作流程的規范化管理。三是，積極和國外優秀的制作公司合作。對于優秀的動漫作品可以和國外先進制作公司合作，提高制作技術和水平。

3.5加大培養高水平、專業化人才

隨著我國動漫產業的快速發展，我國動漫人才缺口極大，特別是對既懂藝術又懂計算機技術的復合型人才的缺乏已經嚴重影響到我國動漫產業的發展，因此急需要完善我國動漫產業的人才培養模式，加大力度培養高水平、專業化人才。要通過多方合作，培養專業化、復合型人才。要通過深入調研，準確把握動漫產業的人才需求，依托高等院校、科研機構、各大專門培訓機構等加快動漫產業人才的培養速度，積極探索多種形式的校企合作培養模式，努力提高師資力量，著力培養高精尖的懂藝術創作、電腦制作、管理、營銷推廣等的復合型人才。

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作者:熊楚卉 單位:武昌工學院