動漫產業融入不同應用場景淺析

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近日，由浙江省文化和旅游廳主辦、浙江省動漫產業學會承辦的“浙江省動漫企業特色IP項目推介授權大會”在杭州召開，來自中南卡通、若鴻文化、特立宙等動漫機構的10個重點動漫IP還作為首批捐贈的動漫IP，捐贈給該省山區26縣使用，支持當地生產制造、文創文旅產業發展。

目前，我國動漫產業正處于發展期，但行業規模效應依然有限，相當一部分動漫企業是新成立不久的小微企業。天眼查數據就顯示，我國現有的187.8萬家“動漫”企業中，成立于1年內的企業占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內的占6成。

事實上，不論是網絡平臺的線上渠道，還是電視臺、電影院這樣的傳統渠道，其動漫的承載量依然是有限的。這就意味著，有相當一部分動漫IP，如果僅靠動漫播出的方式來變現，顯然是不夠的。正因如此，動漫企業可以尋求在不同應用場景內融入動漫元素，在增加收入來源的同時，也能擴大自身的影響力。

能夠與動漫元素融合的不只是文化旅游，在企業公關、公共服務等領域內也能有效應用。畢竟，隨著90后和00后受眾增加，用二次元的方式講故事，講產品，效果要好過單純的圖文信息灌輸。相對而言，不論是企業公關部門，還是有關公共服務機構，自己創設并運行動漫IP，不論從成本還是技術角度來說，都是不太現實的。這就意味著，動漫企業可以在相應領域與這些機構進行合作，或授權IP，或聯手打造，這對于合作雙方來說也是雙贏的。

當然，動漫產業融入不同應用場景，不是簡單授權一個IP，或者創設一個IP就可以了，也不是單純的“一買一賣”這樣簡單。其創設的動漫形象和相應故事背景，既要有原創性、藝術性，也要與新的應用場景有效融合。而如果應用于商業場景，還要有商業化能力、渠道推廣潛力和遠期投資價值，這就對動漫企業的創作能力、創新能力和轉化能力有了新的要求。而這，也是許多動漫企業當下要補上的短板。

作者:趙昂 單位:工人日報