探討數(shù)字化時代動漫出版發(fā)展途徑
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摘要：隨著現(xiàn)代科技技術水平的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術為人們的生活帶來更多可能性，在有效改變人們日常生活習慣的同時，也為文化發(fā)展提供了更加廣闊的市場與空間。其中，動漫產業(yè)的發(fā)展不僅有效豐富了文化產業(yè)的體系，也為影視業(yè)以及出版行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。本文結合當前我國動漫出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，研究其中制約動漫產業(yè)快速發(fā)展的因素問題，并根據個人經驗提出了幾點發(fā)展與管理建議，期望能夠通過相關經驗的總結與整理，為動漫出版的發(fā)展提供一些建議與參考。
相對于美國、日本、韓國等動漫產業(yè)比較發(fā)達的國家，我國的動漫產業(yè)發(fā)展時間相對較晚，也存在較多發(fā)展問題需要解決與完善。隨著數(shù)字化時代的來臨，我國文化產業(yè)也迎來了新的發(fā)展高峰期。其中，動漫產業(yè)營造的廣闊市場與發(fā)展空間，不僅能有效迎合時展需求，做好積極創(chuàng)新與改良準備，也能夠充分適應現(xiàn)代化發(fā)展技術，汲取融媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，完善動漫產業(yè)鏈的問題環(huán)節(jié)，提升動漫產品的傳播效率，擴張出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，促進我國數(shù)字化技術與文化產業(yè)的多元化發(fā)展與進步。
一、我國動漫出版的發(fā)展現(xiàn)狀
目前來說，我國的動漫出版行業(yè)受眾群體相對比較年輕，而且在近幾年已經開始呈現(xiàn)急速上升的趨勢。雖然相對于影視行業(yè)與新媒體行業(yè)，我國動漫行業(yè)發(fā)展形勢還是相對落后，但是，數(shù)字化時代背景下，數(shù)字出版市場已經給予動漫行業(yè)較多的優(yōu)待。當然，我國動漫行業(yè)并沒有發(fā)展到理想狀態(tài)，也存在較多發(fā)展問題需要解決。首先，我國的動漫產業(yè)鏈發(fā)展比較落后，并缺乏相對完善的行業(yè)管理規(guī)劃。國內將動漫作為主體發(fā)展項目的相關企業(yè)也比較少，需要各企業(yè)與制作商主動承擔發(fā)展風險。在重重發(fā)展困難的背景環(huán)境中，動漫行業(yè)的發(fā)展速度難免會受到一定影響；其次，受傳統(tǒng)發(fā)展理念影響，動漫行業(yè)主要服務于幼兒以及青少年群體。幼兒啟蒙類動漫雖然影響力與市場占有空間較大，但是發(fā)展類型比較單一，并不能充分滿足多元化發(fā)展的市場需求。而青少年群體大部分時間都需要完成學習任務，家長一般會限制孩子觀看動漫的時間與頻率，并不能有效提升動漫產品的發(fā)展與建設水平。多方面因素的影響下，我國動漫產業(yè)依舊發(fā)展緩慢，不僅面臨較多發(fā)展困難，也需要突破較多發(fā)展束縛與挑戰(zhàn)。[1]
二、數(shù)字化時代動漫產業(yè)發(fā)展存在的制約因素
隨著我國社會經濟水平與文化多元化發(fā)展趨勢的影響，動漫產業(yè)的發(fā)展水平已經得到有效提升，動漫市場環(huán)境的逐漸完善也讓從業(yè)者發(fā)現(xiàn)了當前我國動漫產業(yè)與出版行業(yè)的發(fā)展不足。其中，比較主要影響因素就是產業(yè)鏈不完善、市場環(huán)境不穩(wěn)定、專業(yè)人才不足、創(chuàng)意水平低于資源投入差等問題，想要保障動漫出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，積極總結發(fā)展經驗，攻克發(fā)展難題，打造具有中國風特色的動漫產業(yè)，能夠達到豐富中華文化的發(fā)展內容的發(fā)展目的。其中，行業(yè)發(fā)展環(huán)境與人才缺失屬于影響我國動漫產業(yè)高效發(fā)展的重要因素。一方面，我國本身的文化產業(yè)比較豐富，動漫行業(yè)屬于后起之秀，雖然已經存在較多優(yōu)秀作品與制作商企業(yè)，但是由于行業(yè)市場的大量空缺，很多專業(yè)人才并沒有真正得到賞識，甚至一些具有創(chuàng)意能力的專業(yè)人才只是擁有想法，卻因為本身的能力不足，無法展示其產品特色，只能依靠自主創(chuàng)業(yè)或者業(yè)余發(fā)揮來展示創(chuàng)意與才能，比較浪費資源與人才；另一方面，我國的出版行業(yè)的發(fā)展水平也存在較多發(fā)展缺陷，不僅市場環(huán)境對于版權的維護與管理存在較多忽視問題，相關創(chuàng)意者也缺乏真正能夠維權的能力，創(chuàng)意被剽竊、模仿的問題時有發(fā)生，其中一些經濟能力有限的創(chuàng)意者甚至只能聽之任之，無法做到有效反抗。不規(guī)范的行業(yè)發(fā)展管理體系讓一些投機取巧者擁有了破壞動漫行業(yè)發(fā)展風氣的機會，比較打擊一些弱勢動漫創(chuàng)意工作者。另外，創(chuàng)意能力不足也是影響動漫行業(yè)發(fā)展的因素之一。我國民族文化源遠流長，可供發(fā)展與開發(fā)的內容也比較多，但是我國動漫行業(yè)發(fā)展情況卻比較極端。其一是過度翻拍經典，一些傳統(tǒng)神話故事形象已經被改造的面目全非，粗制濫造的情節(jié)也比較影響當代青少年的發(fā)展觀念；其二是單純模仿國外動漫風格，一些國有動漫產業(yè)本身已經具有較強的制作能力，但是由于創(chuàng)新意識不足，單純模仿國外動漫創(chuàng)作模式，嚴重缺乏自主創(chuàng)新意識，不僅難以提升國內動漫發(fā)展水平，也讓一些國內創(chuàng)作人才四處碰壁，影響國內動漫創(chuàng)新發(fā)展水平與質量。[2]
三、數(shù)字化時代動漫出版的發(fā)展途徑
(一)了解時展趨勢，打造國有動漫文化風格數(shù)字化時展背景下，動漫行業(yè)存在較多發(fā)展機會，觀察行業(yè)發(fā)展趨勢，完善產品質量，在積極開拓國內市場的同時，也能夠快速斬獲發(fā)展紅利，收獲經濟利益與發(fā)展經驗，推動動漫行業(yè)發(fā)展進程。首先，了解國內動漫產業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展需求，考察市場發(fā)展動向，根據產品的實際情況，觀察受眾群體的產品喜好，了解當前市場的產業(yè)鏈發(fā)展情況，做好宣傳、播放、傳播的等內容的管理細節(jié)，在打造具有特色內容與風格的動漫產品的同時，保障動漫出版期間能夠迅速打開市場；其次，注意規(guī)避風險。雖然我國動漫發(fā)展行業(yè)相對落后，但是國內依舊存在較多先驅與高水平動漫企業(yè)，想要在國漫市場迅速站穩(wěn)腳跟，扎實的產品質量基礎與經營管理能力也是影響動漫出版效果的重要影響因素。[3]為了避免惡性競爭問題，盡量細化相關管理細節(jié)，避免優(yōu)秀作品的流失，也可以尋找一些專業(yè)平臺與企業(yè)，尋求幫助，在互惠互利的基礎上，全面提升動漫質量與宣傳效果，不僅能有效解決前期發(fā)展資金與人力不充足的問題，也能夠利用大型企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，規(guī)避較多風險問題；最后，保持創(chuàng)新意識。國有動漫本身具有一定的文化發(fā)展優(yōu)勢，想要打造具有中華文化特征的動漫產品以及內容，堅持原創(chuàng)作品，積極學習先進技術與發(fā)展觀念，能夠有效維持動漫行業(yè)的發(fā)展競爭力。
(二)維護市場發(fā)展風氣，加大相關資金投入由于動漫產品的技術要求與資源投入需求較大，不僅需要產品本身具有一定的產品特色與創(chuàng)意文化，強有力的資源支持也是保障創(chuàng)作有效性的重要基礎。國家政府機構為了維持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，可以出臺相關規(guī)章制度，完善行業(yè)管理體系，在有效開拓動漫行業(yè)的發(fā)展市場的同時，推動動漫產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，吸引更多投資方與制作方，填充市場空缺，促進動漫行業(yè)發(fā)展。首先，政府部門可以利用企業(yè)扶持、政策傾斜、專業(yè)推廣以及相關動漫活動宣傳等方式帶動相關動漫企業(yè)的合作與投資，為動漫行業(yè)的發(fā)展提供“肥沃”的土壤，引領相關企業(yè)與專業(yè)人才，投身于動漫產業(yè)的運營與維護，帶動衍生行業(yè)的發(fā)展與經濟效益；其次，做好監(jiān)督與管理工作。執(zhí)法部門在積極宣傳動漫行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的同時，也需要為相關企業(yè)與人員普及相關法律法規(guī)，避免一些利益至上的企業(yè)與個人，為了經濟利益的最大化損害其他弱勢企業(yè)與個人的根本利益。另外，執(zhí)法部門的參與也能夠堅定一些動漫創(chuàng)作者的發(fā)展決心，幫助一些動漫專業(yè)人才了解市場發(fā)展現(xiàn)狀，明確發(fā)展目標；最后，鼓勵高校開設動漫專業(yè)項目，加快人才市場的填充。有動漫偏好的潛在群體較多，具有扎實理論知識基礎與操作能力的專業(yè)人才卻比較稀缺，想要完善動漫行業(yè)市場的發(fā)展與建設，專業(yè)人才的培養(yǎng)與管理是保障動漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的核心動力。[4]可以鼓勵一些企業(yè)與高校進行合作，為相關專業(yè)的應屆生提供一些基礎發(fā)展崗位，有效解決大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題的同時，也能夠避免一些專業(yè)人才的流失。
(三)借鑒國外產業(yè)發(fā)展經驗，集中培養(yǎng)專業(yè)技術人才版權問題一直是限制我國動漫文化發(fā)展的重要問題，積極學習并借鑒國外動漫產業(yè)發(fā)展經驗，不僅能夠減少發(fā)展問題與狀況的發(fā)生，也能夠節(jié)省發(fā)展成本。其中，專業(yè)的技術人才與管理人才是行業(yè)比較需要的發(fā)展基礎，完善版權保護管理體系，加強對創(chuàng)意者的文化創(chuàng)意保護，不僅是完善社會發(fā)展體系的重要措施，也是保障動漫行業(yè)經濟發(fā)展利益的重要基礎。由于我國常年購買國外動漫產品使用版權，在多方壓力與經濟利益損耗下，動漫制作商與管理部門更應該體會產品版權的重要性，雖然我國已經有較多優(yōu)秀動漫產品出口國外，但是相關版權意識的欠缺，依舊讓相關企業(yè)與創(chuàng)作制作者，損失較多經濟利益，為了維護國內動漫產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提升產權保護意識，細化產業(yè)鏈的管理與監(jiān)護，不僅能夠維護國內動漫行業(yè)的順利發(fā)展，也能夠讓其衍生產品發(fā)揮充分的優(yōu)勢。關于專業(yè)人才管理與維護方面，除了高等教育院校開設的教育專業(yè)，設定專業(yè)動漫培訓院校也是能夠有效促進動漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要方式。根據動漫發(fā)展市場與專業(yè)人才培養(yǎng)需求，可以由國家政府部門制定的教育機構，開設成人動漫專業(yè)培訓，在配備專業(yè)的技術教師的同時，也為一些具有創(chuàng)意靈感以及動漫制作愛好的群體提供學習與進修的機會，多方位的管理與完善，在有效避免行業(yè)風氣不穩(wěn)定的問題的同時，也能夠有效解決我國動漫產業(yè)核心競爭力不足的問題。
四、結語
動漫產業(yè)屬于文化產業(yè)發(fā)展內容之一，也是我國對外發(fā)展的途徑之一，想要在數(shù)字化時代背景下提升動漫出版行業(yè)的發(fā)展水平，需要綜合考慮國內外市場發(fā)展行業(yè)，結合國內資源與文化發(fā)展特征，打造具有中華特色的動漫文化，在有效解決創(chuàng)意能力不足問題的同時，讓國外友人感受到中華民族文化的精神氣息，進而有效弘揚中華傳統(tǒng)民族文化與精神。另外，想要提升動漫產品的價值與水平，關注創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，完善行業(yè)管理體系也是維護動漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要措施，但是需要相關管理單位與企業(yè)，積極重視并合理改進與完善管理方案。
參考文獻：
[1]楊丹.數(shù)字化時代動漫出版的發(fā)展途徑[J].中國傳媒科技，2019(2):96-98.
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[3]賀智鳳.數(shù)字化發(fā)展對中國動漫出版領域轉型影響力探析[J].內蒙古教育，2018(22):4-5.
[4]朱逸倫.融媒體時代我國動漫出版特征新變及啟示[J].出版廣角，2018(18):19-21.
作者：陳維強 單位：大連交通大學
