新聞傳播策略研究

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摘要：隨著科學技術不斷的發展，網絡已經成為人們生活必不可少的一部分。人們生活因為科技發生翻天覆地的變化，也給我國新聞行業帶來了不小的挑戰。新媒體時代人們獲取新聞資訊的方式更加多樣化，傳播渠道也更加廣泛，需要采用適宜的傳播策略，才能發揮新聞培養人們正確價值觀的作用，因此，本文針對新媒體時代新聞傳播策略進行探討。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；策略

一、新媒體相關概述

(一)新媒體的概念

傳統媒體是指依托電視、報紙等載體進行信息傳播。而新媒體是指借助網絡信息技術和計算機技術打造信息傳播平臺，傳播信息具有現代化、數字化、互動性等特點?，F階段新媒體傳播形式比較豐富，如微信、App、微博等。手機和網絡的普及給新媒體的發展創造了條件，人們可以借助手機獲取新聞資訊。以往的媒體是新聞從業人員向人們報道新聞，而新媒體將人們由新聞資訊接收者變為了新聞資訊的傳播者。以往新聞傳播是由新聞從業人員作為主導，而新媒體時代則是由受眾作為新聞的主導。

(二)新媒體的優勢

一是新聞覆蓋面更廣。近些年互聯網技術發展突飛猛進，移動互聯網網絡已經形成，這給新聞傳播提供了保障，使得新聞的覆蓋面更加廣泛。以手機為例，當前我國已經大力普及4G網絡，逐步普及5G網絡，人們可以借助手機輕松便捷的獲取和分享新聞資訊。二是新聞傳播速度更快。網絡的普及和創新發展使得很多新聞事件可在第一時間傳播到世界各地。與此同時，人們接收到新聞資訊之后，可以多平臺轉發，并附帶自己的觀點。三是新聞互動性增強。以往新聞媒體只是新聞從業人員發什么受眾看什么，互動性差。而新媒體的到來改變了這種局面，新聞從業人員新聞資訊之后，受眾可留言與從業人員探討，同時受眾也可以變為新聞的傳播者，與他人互動交流。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

(一)時效性

電視、報紙等傳統媒體隨著時代的發展，時效性越來越差。而新媒體可以借助互聯網技術和設備，第一時間進行事件的報道，并且實時跟蹤新聞，時效性更強。

(二)互動性

傳統新聞媒體傳播信息時人們只能接收新聞資訊，并不能發表觀點和評論，造成傳統新聞媒體只是單方面傳播，并不具備與受眾之間的互動。而隨著信息化時代的到來，新媒體技術不斷被創新，新聞傳播的互動性顯著增強，新聞資訊下方會留出評論區與受眾互動。

(三)全時性

無論是電視新聞還是報紙新聞，都有著特定的時間，人們只有在這段時間才可以接觸新聞報道。而新媒體時代這種時間限制被打破，人們可以全天候的獲取新聞資訊，從而彌補了以前新聞傳播全時性不足的情況。

三、新媒體時代下新聞傳播策略

(一)將網絡粉絲爆料與新聞報道相融合

隨著網絡的快速發展，5G時代的到來，人人都有成為“記者”的可能，通過網絡平臺制作和資訊。以鶴壁新聞網為例，依靠自己平臺記者供稿是非常有限的，無法滿足全息網絡時代受眾要求。鶴壁新聞網依托自己的新媒體平臺，注冊微信賬號“櫻花小編”，組建多個粉絲群。既增強了與粉絲互動的粘性，又可以接收粉絲上傳到群內的新聞爆料，由當值編輯對新聞事件及時進行落實、報道，不僅可以提升新聞報道的時效性和權威性，還可以增加粉絲依賴度和本地讀者的關注度。

(二)提升新聞內容的價值

新媒體時代的發展給新聞傳播帶來了發展機遇，同時也帶來了挑戰，其中新聞內容同質化就是最具代表性的問題。為了改變這個問題，需要新聞從業人員要根據受眾興趣豐富新聞內容，增強新聞的原創性和深刻性。以鶴壁本地為例，較有影響力的新媒體微信公眾號，自媒體就占去一半。一條新聞資訊出來，多方與時間賽跑搶發新聞，更有不良自媒體為博眼球夸大新聞描述。這時，官方新媒體應保持理智，客觀報道新聞事實，用詞準確，多方采訪求證，深度挖掘，確保新聞的真實性和深刻性，充分發揮新聞社會效益，樹立官媒的影響力和公信力。

(三)創新受眾新聞閱讀體驗

隨著網絡的發展新聞數量迅猛增長，嚴重影響了人們的閱讀體驗，所以需要創新新聞閱讀體驗，貼合受眾閱讀方式。新媒體從業人員可以利用新技術傳播新聞，讓受眾輕松閱讀。以鶴壁新聞網為例，在面臨政府工作報告之類時政新聞，如何讓冗長繁雜的文字數據變活？我們先將資料進行歸納總結，然后采用H5的形式，將報告內容以動畫等具象化形態傳播給受眾，使得老百姓輕松了解政府大事。而突發性事件和大活動，我們又采用現場直播形式傳播，多機位、多主播、導播聯動全方位視頻直播新聞事件，與網友彈幕互動，讓受眾如同身臨新聞現場。再如長圖導覽、全景拍攝等新技術應都可成為新聞傳播載體。

(四)提升新聞工作人員綜合素質

新聞工作人員作為新聞的傳播者和引導者，對新聞傳播效果有著直接影響，所以需要提升新聞工作人員綜合素質。一、提升新聞從業人員職業操守，學習網絡安全和馬克思主義新聞觀等相關內容，確保新聞的真實性和價值性。二、新聞從業人員應積極主動學習，參加培訓講座，增加自身知識儲備，提升業務能力，給受眾帶去更為有價值的新聞資訊。

四、總結

新媒體時代對于新聞傳播而言，利大于弊。新聞傳播可以借助新媒體的優勢拓展傳播面、提升傳播速度，提高傳播質量。在借助新媒體進行新聞傳播的過程中需要注重策略的應用，一是將網絡粉絲爆料與新聞報道相融合、二是提升新聞內容的價值、三創新受眾新聞閱讀體驗、四是提升新聞從業人員的綜合素質。只有通過這些傳播策略才可以在新媒體時代充分發揮其自身價值，從而促進新聞領域的健康穩定發展。

參考文獻：

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[2]秦承玉.網絡新媒體時代新聞傳播的特點與發展策略[J].西部廣播電視，2018(13)：48-49.

[3]都雅文.新媒體時代新聞傳播面臨挑戰和應對策略[J].中國物流與采購，2019(04)：72-73.

作者：董丹 單位：鶴壁日報社