低成本趣味性包裝設計分析
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關鍵詞：包裝設計；趣味；低成本；表現形式
包裝在早期僅僅是為了讓人們更好地攜帶物品，并對物品具有一定的保護性。進入現代社會，包裝的功能與形式不斷增加，附加價值也越來越高。可以說，現代的包裝不僅是承載商品的容器，更是一種引導消費的手段。商品與消費者最直接的接觸是從包裝開始的。如何通過包裝吸引消費者的注意從而促進產品的銷售，成為包裝的一個重點，設計者往往是從提高包裝的美觀性入手，這往往會大大增加包裝的成本。漂亮奢華的包裝常會產生過度包裝的現象，并不符合時代的價值觀。近年來，趣味性包裝受到越來越多設計師的青睞。設計師將趣味元素巧妙地融入包裝設計中，以非常低的成本為產品增加了吸引力。
二、低成本趣味性包裝設計的定義
“趣味”一詞意味著能使人感到愉快，能引起興趣。簡單地說，這樣的包裝設計能夠讓消費者眼前一亮，讓消費者得到視覺、心理等方面的享受。成功的趣味性包裝設計要讓消費者與設計者產生共鳴。趣味性包裝的方法很多，比如國外某商家使用易拉罐來包裝大米，增加其新奇性；再比如兒童食品的包裝經常被設計成卡通角色來增加吸引力，但這些更改包裝材料和包裝形式的方法都增加了成本。本文所指的低成本趣味性包裝設計是指僅僅在印刷、模切等環節作出較小的改動，在對整體成本影響很小的情況下增加包裝的趣味性，這樣的包裝設計既增加了產品的競爭力，又符合綠色環保的要求。
三、低成本趣味性包裝設計的表現形式
1.系列化
近幾年來，系列化的包裝設計，尤其是系列化的插畫設計已經十分流行。這種趣味性包裝設計不僅考慮了商品本身的特點，而且有效地突出了品牌的特點。這種設計通常采用一種相同的風格去完成一組包裝的設計，這組商品可能是相同的產品，比如純凈水，也可能是同品牌口味不同的飲料。這些包裝外形上一致，僅將標簽設計成不同的圖案或者插畫（圖1）。這種設計在給消費者帶來視覺享受的同時，也讓消費者可以根據喜好去選擇不同的包裝，增加了多變性。
2.新奇性
有些包裝能夠突破常規，利用令人意想不到的方式，使人眼前一亮，從而帶來趣味性的效果。這類包裝也常常能夠使人產生聯想，給消費者帶來驚喜。例如，國外某乳酸菌飲料的包裝設計（圖2左），外觀看似是刻意留白的設計，實際上這個留白是透明的，白色是飲料的顏色。在消費者喝完飲料之后，穿過透明的瓶身，就會顯現出瓶身另一邊朋友的身影，完成整幅作品，正反面恰到好處的遠近感，呈現出前所未見的青春浪漫。再如某鮮榨果汁的包裝設計（圖2右），在消費者將果汁喝完之后，會發現包裝上的圖案也發生了改變。包裝上原來完整的蘋果變成了被咬掉的蘋果，這是利用了透明的包裝、果汁的顏色和圖案的設計，巧妙地使包裝在果汁喝完前后產生不同的效果。
3.聯想性
聯想性是指設計者通過對一種產品的傳統包裝形式，想象到另一種事物，從而將兩者同時運用到包裝中，使得消費者在使用時能感受到設計者的想法，增加趣味性。比如國外某藥片的包裝設計（圖3），設計者想到藥片的打開需要摳出一個個小孔，聯想到其形態和打靶很像，因此把背面直接設計成靶子的樣子，使得消費者在使用時會感到趣味十足。再比如某品牌的鉛筆包裝（圖4），包裝外增加了鏤空的設計，鏤空的形狀可以讓消費者去想象是哪個國家的地圖，同時還能通過鏤空看到包裝內鉛筆的剩余情況，這種設計可以說是一舉兩得。
4.幽默性
帶有幽默性的包裝設計，通過設計者豐富的想象，使用夸張、擬人等手法，將產品包裝瞬間變成一個喜劇小場景，能夠給人帶來愉悅的享受。比如某茶葉包（圖5），設計者將其設計成正在泡澡的人物，這與茶杯、杯子里的茶巧妙組合起來，趣味十足。再比如意大利面的設計，設計者十分巧妙地將透明部分做成人物的頭型，根據不同形狀的意大利面設計成不同的女性發型。這種具有幽默性和趣味性的包裝設計可以給消費者帶來耳目一新的感覺，同時帶來心理上的愉悅。
5.生動性
生動的設計能夠通過包裝的外形、打開方式等將另一樣事物生動地再現。再現的對象可以是小動物，比如，圖6左中茶葉包的外形被設計成金魚，在泡茶時就像一條小金魚在茶杯里游動，十分生動活潑；也可以是卡通形象，比如，圖6右中普通的天地蓋包裝盒，僅僅通過印刷的方法，使包裝盒在打開時，就像一個卡通人物張開大口，好像被賦予了生命。這樣的設計能讓消費者產生親切感，尤其是討小孩子喜歡，能增強人們的消費欲望。
四、結語
當今社會，人們的生活水平越來越高，同時也更加注重節約，過度包裝逐漸被摒棄。如何在提倡節約的大環境下增加包裝的吸引力，成了眾多商家重點考慮的因素。通過低成本的方法給包裝帶來設計上的改進，將趣味元素巧妙地融入包裝設計中，既增加了產品的吸引力，又為消費者帶來了視覺和心理上的愉悅，為產品帶來更大的競爭力。
作者：葉輝 單位：上海世光印務有限公司