新聞播音主持面臨挑戰與對策探討

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摘要：現如今是互聯網的時代，互聯網促進了很多行業的發展，但也有很多行業因為沒有跟上互聯網的發展而淘汰。互聯網加快了全媒體時代的到來，在現在這個時代，媒體行業不斷發展，不斷壯大。在此背景下，電視新聞播音主持面臨了巨大的挑戰。如果要想提高電視新聞播音主持的競爭力，那么就必須提升節目的水平和主持人的能力，尤其重要的一點就是要順應時代的變遷，改變一些傳統的方法，從而提高競爭力。

關鍵詞：全媒體時代；播音主持；挑戰

新的時代的到來必定會給某些行業帶來一定的影響。全媒體時代的到來在很大程度上影響到了傳統的電視新聞播音主持的工作，給電視新聞播音主持帶來了很大的挑戰。傳統的電視新聞播音主持要想不被淘汰，就必須要順應時代的發展，結合傳統與當代的優點進行改變。在當下，消息傳播的速度是非常快的，而且人們能應用的智能東西非常多，例如手機、電腦、平板、可連網電視等等。現在還出現了很多傳播消息的軟件，例如今日頭條、騰訊新聞、熱點、微博等等。人們獲得消息的途徑變得越來越多，因此傳統的電視新聞播音主持必須做出改變。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

（一）電視新聞播音主持缺乏行業特色縱觀我國的電視新聞播音主持行業，大多都是一個模板，可謂是千篇一律。這樣就會讓觀眾產生審美疲勞，而且進行播音主持的人都是一個效仿一個，很少能有屬于自己特色的播音主持人。演播形式也大都一樣，讓觀眾無法選擇，也無法做出比較。而且也沒有符合每個人不同年齡的播音內容，不能針對性地吸引每個年齡段的人們。傳統的電視新聞播音主持受到了全媒體時代的沖擊，帶來了很多好處也有壞處。好處就是能改變傳統的電視新聞播音主持，增添全媒體時代的特色，提高新聞播音主持行業的競爭力，優勝劣汰選擇出更好的新聞播音主持企業。壞處就是在全媒體時代下，我國的新聞播音主持行業出現了更多的問題。會導致很大一部分先播音主持企業面臨倒閉的風險，這嚴重影響到我國電視新聞播音主持行業的發展。

（二）電視新聞媒體失去主導地位在互聯網時代沒有到來之前，人們都是通過電視新聞去了解國家發生的重大事件。在那個時代，人們獲取消息的渠道比較單一。電視新聞媒體的主導地位就是從那個時代慢慢確立起來的，電視新聞媒體逐步變得具有一定的權威性，有很高的話語權。然而當全媒體時代到來之后，傳統的電視新聞媒體逐步喪失了這種主導地位、權威性、話語權。電視新聞媒體并不再是人們獲得信息的唯一渠道。越來越多的社交平臺涌現，而且這些社交平臺的都是令人們感興趣的八卦新聞。久而久之，人們對電視新聞媒體的關注度就會越來越低。

（三）人們的關注重點發生了改變我們明顯發現近幾年來人們關注明星的熱度越來越高，越來越多的“小鮮肉”涌現出來，明星這個職業越來越成為更多人的追求。因為他們認為明星能掙很多錢，穿漂亮的衣服，認為明星的工作很簡單，然而我國的企業家和科學家卻很少被人們所熟知。人們越來越關注明星的八卦新聞，愿意每天都去吃瓜，電視新聞卻很少有人關注。只有當這個新聞鬧的很火的時候，大家才略有耳聞。其實這個現象也是可以理解的，因為新聞內容大多都比較枯燥無味，人們的興趣度不高，但是這也從側面反映了現代的社會風氣，這種社會風氣是急需改變的。

（四）各種社交軟件的競爭隨著互聯網時代的到來，通話方式也在發生改變。現在并不僅僅只有打電話、發短信這種方式，還能通過QQ、微信等社交軟件進行聯系。那么人們了解新聞的渠道也并不僅僅只從電視新聞上，現在有很多各種新聞的軟件和平臺。而且這些軟件和平臺不僅僅只新聞這一種類型，他們同時還會人們比較感興趣的明星最新消息，或者是一些比較有意思的搞笑視頻。這些軟件和平臺會主動迎合人們的興趣，這又加大了電視新聞播音主持的競爭力。而且，電視新聞在很多時候都很無聊死板，內容也是和平常生活不是很緊要的，那么人們的關注度可能不會很高，那些能影響到人們心情和生活的內容往往都是關注度比較高的。再加上電視新聞的播放渠道也并不是很多，一般在電視上播放的時間較多，但是人們并不會時時刻刻都看著電視，應該增加新聞的網上上傳力度。

二、全媒體時代電視新聞播音主持遇到挑戰時的應對策略

（一）給電視新聞播音主持行業增添更多特色我們可以發現電視新聞播音主持這個行業大多比較單一，內容形式幾乎千篇一律，讓人產生審美疲勞。我們可以借鑒其他社交軟件優點，然后將可行的優點加入到電視新聞播音主持行業，為電視新聞播音主持行業增添更多特色，吸引人們的興趣。給電視新聞播音主持行業增添特色，其實也就是一種創新的表現。在現在這個時代，創新是源泉，創新是動力。如果一味的按照傳統的觀念和思想，那么在這個全媒體時代下是不會得到較好發展的。而且結合全媒體時代容易變化的特點，就更能明白創新的重要性。新聞就其字面意思來說就應該是“新”。根據現在的發展趨勢來看，電視新聞播音主持行業要想持續發展就必須進行創新，但也不能完全拋棄傳統，一定要秉持電視新聞播音主持行業的原則。

（二）提高電視新聞播音主持人的整體素質在全媒體時代下，信息更換速度快，而且傳播速度也快。那么電視新聞播音主持人就必須掌握更多的信息知識，不能僅僅只局限于某一塊。主持人只有掌握更多的專業知識，專業技能才能有所提高，幫助電視新聞播音主持行業占領主導地位。我們在看新聞時會發現，電視新聞播音主持人都比較嚴肅，但是觀察其他的信息傳播軟件我們可以看到，這些軟件的風格并不僅僅只有一種，而是迎合了更多人的需要，做出了不同的風格。那么電視新聞播音主持人就可以在一定程度上改變自己的風格，但是一定不能改變新聞的本質。

（三）應用品牌效應促進電視新聞播音主持行業發展如果兩件產品同一個價格，但是其中一個產品是比較讓人所熟知的，那么大多數人都會選擇這個知名度比較高的產品，這就體現了品牌效應的重要性。那么我們也可以在電視新聞播音主持行業應用到品牌效應。就比如我們說到《朗讀者》首先想到的人就是董卿，那我們就根據這樣的原理，去打造電視新聞播音主持的知名主持人。主持人必須有很強的專業能力，良好的職業道德和很好的素質形象，讓這樣主持人成為行業的典范。在這樣一個信息化時代，很多人都無法對自己進行正確定位，容易出現自我迷失。那么電視新聞播音主持人就可以借助這一特點進行對相關人員進行采訪互動。主持人可以多進行現場播報，給觀眾留下比較親民的印象，打破觀眾以往的看法。主持人可以作為正確引導觀眾的標牌，打造好品牌效應。這樣能提高電視新聞播音主持行業的競爭力，繼續爭奪主導地位。

（四）電視新聞播音主持行業和其他社交平臺進行聯合在日常生活中我們可以發現，無論年紀大小，幾乎人手一個智能手機，而且不論是老人還是年輕人，都喜歡看抖音和快手，較多的年輕人還喜歡看微博。抖音和快手是通過短視頻的方式向大家傳遞信息，微博大多是通過文字來傳遞的，但是微博的信息范圍很廣。電視新聞播音主持行業可以和這些社交平臺進行合作，利用這些社交平臺的優點去促進電視新聞播音主持行業的發展。可以在抖音認證官方號，然后每天以短視頻的方式發送新聞，可以將短視頻制作有趣，這樣能有效地吸引人們的目光，還可以在平時一些搞笑的視頻，吸引更多的人來關注。可以在微博上文字新聞，配上圖片。總之多渠道新聞內容會比單一的形式好很多。

三、結語

時代是不斷發展的，信息內容是不斷更新的。電視新聞播音主持行業也是需要創新的，隨著新時代的到來，這個行業勢必會受到沖擊。想要提高競爭力，就必須將傳統與創新相結合。現在的社交平臺有很多，人們獲取新聞的途徑也并不僅僅只有電視新聞播音主持這一個行業了，而且途徑只會越來越多。電視新聞播音主持行業要想脫穎而出，繼續占據主導地位的話，就必須結合各個平臺的優勢，將這個優勢集為一身。同時主持人也要提高自身專業素質，更多的了解專業知識，了解每天不斷更換的各種新聞內容。想要繼續在這個行業中占據必不可少的地位，就必須通過不斷的努力學習、創新，提高自身的競爭力。

參考文獻：

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[2]謝寧.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].新聞研究導刊,2017(15).

[3]楊潔.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].科技傳播,2018,010(013).

作者：魏惠敏 單位：山西省長治市潞城區廣播電視臺