色彩設計研究精選(九篇)

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第1篇：色彩設計研究范文

隨著人們生活水平的不斷提升，對于所處環境的要求也變得越來越高。因此在對園林景觀的環境創造當中，需要利用色彩來進行搭配，從而達美化園林的效果。在進行運用的過程當中，需要在色彩原理的基礎上對其進行設計和改造，從而使得園林景觀當中可以和色彩進行充分的融合。本文首先對色彩搭配的重要性進行了概述；其次對于園林景觀設計當中需要遵守的原則進行了分析；最后對色彩景觀在園林設計當中的應用進行了研究。

關鍵詞：

園林設計；色彩景觀；運用

1引言

園林設計實際上就是一種藝術形象的設計，可以利用各種造型來對自然景觀進行重現。在進行設計的過程當中，色彩是相當重要的，需要利用色彩之間的良好搭配來實現設計效果。在現代社會當中，人們對于周邊環境的要求也變得越來越高，因此就需要色彩來為人們創造出良好的社會。

2色彩搭配的重要性

色彩，在人們的生活當中扮演著重要的角色，可以對人們的心里和生理都造成一定程度的影響。利用色彩，人們也可以對自身的內心狀況進行充分的展示。隨著現代社會的不斷發展，人們對于精神生活上的需求也變得越來越多，在進行園林景觀設計的過程當中，可以利用色彩在生活當中的重要作用，來實現自然景觀重現的同時，還可以給人帶來美感。利用搭配合理的色彩，可以將景觀進行充分的設計，并且在其他元素的基礎上進行合理科學的布局，實現各種風格的園林景觀。

3園林景觀設計當中需要遵守的原則

在進行園林設計的過程當中，需要將整體的色彩來充分實現視覺上的美感，從而達到和諧的美感，因此在進行設計的過程當中，需要遵循一定的原則來進行設計，在本文當中分為以下幾點進行了分析：首先需要做到統一，也就是說在進行設計的時候需要將景觀和色彩的部分進行統一協調，從而使得各方面都達到了統一的程度。對其進行布局的過程當中，需要實現景觀和色彩的完全統一。比如在進行植物搭配的過程當中，綠色需要作為主色調來進行搭配，因此就需要將其色相和明度進行調整，從而使得整體的景觀達成協調的作用。其次，需要對色彩進行充分的調和，使得各種色彩組合在一起達到協調的作用，在進行搭配的過程當中需要給人以美的感覺，使得人們可以感覺到一種溫暖的美感。另外，在進行設計的過程當中，需要在很大程度上滿足視覺生理方面的平衡，從人們的心里角度為主要的出發點，利用其中的色彩的面積來進行明度和彩色度的降低，從而使得色彩能夠達到均衡的效果。最后，還要形成強烈的對比，利用各種自然景觀的對比，來實現色彩之間的強烈反差，使得人們在進行觀賞的過程當中可以感覺到空間層次的感覺，形成豐富強烈的色差對比現象。

4色彩景觀在園林設計當中的應用

在進行園林景觀的設計過程當中，需要涉及到方方面面的東西，比如建筑、植物以及山石和水體等，在本文當中主要對幾種類別的園林景觀進行了設計分析。在對植物類的園林進行設計的過程當中，需要對植物本身的色彩來進行利用。在進行植物的色彩搭配設計過程當中，就要以綠色為主要的顏色，在周圍搭配上其他顏色來進行裝飾，給人形成一種強烈的美感。比如在進行植物的一年四季設計過程當中，需要選擇熟悉的植物色彩，來使得園區內部的植物色彩能夠達到豐富多彩的效果。在進行植物園林的設計過程當中，達到和諧協調統一的同時，還要形成色差的鮮明對比。同時，還要根據園林當中的植物類別采取不同的植物來進行色彩的搭配，從而起到符合設計的主題作用。從而使得色彩在得到充分應用的同時，也能夠起到一個強大的襯托的作用。在對建筑類的園林色彩設計的當中，可以充分的將色彩對建筑進行融合，從而達到一個感情的傳遞，在體現了色彩良好搭配的同時，也可以充分地將當地的特色進行展示。在我國的不同地方當中，都擁有著悠久的歷史。在此種情況下，就需要運用色彩來進行傳統色彩的表達，使其能夠充分的突出建筑的特色。在我國的南北方建筑當中，北方的建筑以暖色調為主要的色彩基調，在南方的建筑當中主要是以冷色為主色調，從而突出淡泊名利的精神情懷。在進行設計建造的過程當中，就需要將當地的色彩請感進行充分的結合，從而使得園林建筑可以和當地的地理因素和自然因素進行充分的融合。在對園林設計當中的休閑類設施進行設計的過程當中，主要是為了給人們提供一個休閑休息的場所，因此需要達到在一定的空間范圍之內，利用輕巧的色彩搭配來實現人們的休閑功能。在對休閑場所進行設計的過程當中，需要對其中的細節進行不斷的優化和完善，根據當地園區內部的實際情況，來對一系列的椅子、凳子和桌子等進行修飾。并且在色彩的搭配方面，還要根據當地園區的主題元素，來對相關的材料和色彩進行應用。在對園林當中鋪設類的景觀進行色彩景觀設計的過程當中，需要利用合理的色彩來給人們的心理形成一種舒適的感覺。根據需要鋪設的地點實際情況進行選擇色彩，比如在大街上就可以鋪設色彩相對興奮的建筑材料。除此之外，在對水體和山體本身進行設計的過程當中，需要對其特殊性進行注意，水體本身就是透明無色的，因此可以利用在水下進行不同顏色的轉換來實現色彩豐盈的感覺。并且還要和周圍的植物進行對比設計，使得其園區本身的主題能夠得到充分的體現。在地山體進行設計的過程當中，需要充分的利用山石等物質來給園區本身進行色彩的增加，比如在一些南方的私家園林的設計當中，就可以在湖邊利用光潔豐潤的石頭來制造出一種美輪美奐的意境。最終使得人們可以感受到其中的氛圍和情感的表達，再加上周圍建筑物的協調之下，最終達到對園區主題的烘托和景區其他景物點綴的效果，增強園林的可觀賞性，提升人們的視覺享受。

5結束語

綜上所述，在進行園林的建設過程當中，可以利用色彩的良好的搭配，從而使得自然景觀進行全方位的展示，從而給人們帶來強烈的美感。在對其進行應用的過程當中，需要從實際情況出發，進行理性科學的分析，從而對其進行科學的設計。

作者：王貝娜 單位：湖南農業大學

參考文獻：

[1]馬莉娜,何偉強.點睛之筆--色彩景觀在園林設計中的應用研究[J].現代園藝,2013(20):126～126.

第2篇：色彩設計研究范文

關鍵詞：標志設計；色彩；色彩搭配

很多人在設計標志的時候，造型做的很完美、特別，而在選用哪種顏色能表達標志的含義，卻無從下手，根本不知道應該如何對標志進行色彩搭配，是應該用一種色、兩種色或多種顏色，很茫然。一個標志就是一個企業的外在形象，是企業對外交流、談判、識別的符號語言，表達了企業的文化內涵，有其獨有的形態和潛在的寓意，標志對企業的生存力和競爭力可想而知。那么如何來對標志進行色彩的搭配呢？

一、標志標準色

好的標志，需要優秀的創意。作為設計者，無創意，就無法做好設計，創意可以說是無處不在，某一件物品、某一個人、某一件事、某一句話等等，都可能給設計者的心靈帶來啟發，獲得創意。

標志標準色，時指企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。一般公司視覺形象系統，如廣告、宣傳中常用的店招、商標、徽章、吉祥物標識等需要高度一致的視覺形象，包括圖案、文字、顏色等。因此在設計標識是需要準確地表達顏色，這就是標識標準色的含義。

人能識別的顏色雖然很多（達上萬種），但語言中顏色的種類有限（大概幾十個），且人與人之間的顏色識別能力差距很大。而任何顏色都能由基色按不同比例混合而成，因此引入基色數值表達，如RGB系統，CMYK系統等；通過確定基色比例準確表達某一顏色。

標識標準色也有使用標準色卡（一組顏色卡片，上有號碼）作為設計依據和對照檢驗的標準。標準色卡系統也有多種，如Pantone色卡、Munsell色卡等。

二、標志的色彩搭配

標志的色彩搭配，跟其它包裝設計、DM單設計等的色彩搭配有點不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會存在很多種色彩的同時出現，單也有共性，基本的色彩搭配理論是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。

（一）同色搭配

它是標志設計中，色彩搭配最為穩妥、最為保守的方法。這種方法可以構成一個簡樸、自然的背景，安定情緒，有舒適的感覺整個色彩布局既沉穩安靜，又活潑而靈性。如可口可樂的標志，它就是使用的紅色作為標志的標準色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統，顯得古樸、典雅而又不失活力。

很多大品牌的標志都是采用同色搭配，如阿迪達斯、寶馬汽車、美的、太太樂、康寶等，同色產生的效果更容易讓人識別與記憶。

（二）鄰近色搭配

所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍色，紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我，我中有你。比如：朱紅與桔黃，朱紅以紅為主，里面略有少量黃色；桔黃以黃為主，里面有少許紅色，雖然它們在色相上有很大差別，但在視覺上卻比較接近。在色輪中，凡在90度范圍之內的顏色都屬鄰近色的范圍。鄰近色一般有兩個范圍，綠藍紫的鄰近色大多數都是在冷色范圍里的，紅黃橙在暖色范圍里的。鄰近色搭配的特點是比較舒適平穩。如麥當勞的標志就是鄰近色的搭配，紅色與橙色的和諧色調讓人有進食的欲望。

（三）對比色搭配

對比色搭配是最顯眼，最生動，但同時又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運用對比色搭配，可以令標志產生驚人的戲劇效果，風格與眾不同，通常有興奮，歡快、精神、生動的效果。顏色可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等；冷色有青、藍、紫、白色等；黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同色彩搭配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。比較成功的標志色彩搭配案例有海口市公交通集團的標志色，就是利用綠色與紅色，綠色占有的面積大，而紅色面積小，所以一般對比色的搭配，比例是很重要的，如果使用這種色彩搭配方法，就要考慮好對比色之間的比例，雖然識別性強，但要搭配好也具有一定的挑戰。

因此，在標志色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會產生與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮艷的，但與較強的色彩搭配時，就會變得活潑而更加艷麗，相鄰色彩搭配使用時，其相互影響更加明顯。

三、標志色彩搭配的原則

色彩搭配的一基本原則，就是較強或較突出的色彩用得不要多，用少量較強的色彩來與較淡的色彩搭配顯得很生動，很活潑，但如果搭配比例反過來，會使標志產生壓迫感，同一色彩使用的面積大或小，效果也會有很大差異。具體原則如下：

1.深色和淺色搭配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用。

2.相似色搭配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。

3.同類色搭配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配。

4.冷色與暖色的搭配，冷暖色的關系是依靠對比，由人的自然生活經驗而產生，搭配起來也很有特色。

5.無極色與顏色搭配，黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，它們可以和任何顏色進行搭配。

6.對比色的搭配，比如紅與綠、黃與紫、藍與橙、黑與白。

總之，標志的色彩搭配既是一項技術性工作，同時它也是一項藝術性很強的工作。作為設計人員在設計標志時除了考慮標志本身的造型外，還要考慮企業的內在文化，使用什么樣的色彩來呈現，讓人識別與記憶，同時還要遵循一定的藝術規律，從而設計出個性鮮明與獨特的標志。

【參考文獻】

[1]符繁榮.論“巴渝火鳳凰”的創意設計研究[J].大觀，2016（05）.

[2]朱虹，詹秦川.色彩在標志設計中的研究與應用[J].藝術與設計，2009（03）.

[3]吳鎮保，張聞彩.色彩理論與應用[M].南京：江蘇美術出版社，1992.

第3篇：色彩設計研究范文

互聯網已經成為人們相互交流、相互溝通的首選互動平臺。隨著互聯網突飛猛進的發展，世界已經被互聯網所“占領”，人們的生活已無法擺脫網絡的“控制”。網絡生活已經悄無聲息的變成了人們生活中非常重要的一部分。無論是手機還是電腦或者其他終端，都無時無刻不在幫助人們通過這些媒介去了解世界。觀看視頻、上網購物、打游戲、尋找工作、通過微博、微信讓別人了解自己的動態都成為了時尚。然而以上這些統統都離不開人機交互的界面。人與網絡界面的交互就變得越來越重要，也就是通常所說的網頁。而當人們第一眼看到一個網頁時，最先看到的就是這個頁面的色彩。色彩及其變化參與交互與否。不同的色彩表達出不同的情感，也可以突出表達不同的頁面內容與意義。

關鍵詞：

色彩；網頁設計；心理效應

一、色彩，就是光經過物體散射到達人眼睛中的顏色

不同的色彩給人不同的心理暗示。專家們的大量實驗發現，身處紅色環境之中，人的脈搏會加快，血液流速加快，血壓升高，頭暈目眩，情緒更是異常亢奮和沖動。也有科學家發現，色彩能影響人的腦電波，例如腦電波對紅色的反應是警覺，對藍色的反應是放松。可見，色彩心理對人的感官刺激有著重要的影響。同理，新聞網頁中的色彩，是第一時間印入人腦的第一印象。色彩是比文字更先傳遞到人腦的信息，好的色彩搭配是使人繼續關注頁面的關鍵因素，就像T臺走秀的模特一樣，把不同顏色搭配的衣服穿在身上供大家欣賞，好的色彩搭配同時也會提升整個網站的魅力指數，給人們一個完美的印象分數，從而吸引人們繼續深入的關注網站更深層次的內容。網站會根據新聞網站的宣傳主旨與訴求風格，運用色彩搭配以營造交互者不同的心理感受。網頁主色調是瀏覽者的眼睛第一瞬間捕捉到的主要色彩，會給瀏覽者留下較強的心理暗示。由此，在設計之初，就要針對需求給網頁設定整體的色彩基調，例如：可愛、活潑、莊重、大氣、另類個性……依據這些關鍵詞聯想到幾個配色方案，然后再根據網站對細節的要求，最終確定整個網站的基調。

二、事物都有兩面性

色彩也有其雙面的意義，即積極、消極兩方面，這正反兩面的含義對網頁受眾也有著不同的心理影響。

1.紅色最容易引人注意，也是刺激性最強的色彩。是血液和太陽等象征“能量”的色彩。積極意義：給人感覺喜慶、熱鬧；有積極性，帶有正能量，使人情緒激動、興奮。同時也象征熱情、權威、自信。消極意義：讓人情緒失控，感覺血腥、暴力，容易造成心理壓迫感。在網頁設計中應結合網頁主題宣傳的需要加以應用，避免色彩的消極意義影響。比如：一些官方新聞網站使用紅色作為網站的主色調，白色為輔色，配以官方的新聞內容，整個網頁的色彩搭配給人傳遞正能量、權威、可信賴的心理感受，讓人從心底更愿意也更容易接受網站所宣傳的內容。

2.黑色神秘、沉著。使人感覺嚴肅，剛健。積極意義：凝重、莊重、肅穆、自信，象征高雅、低調。消極意義：使人感到恐怖、空虛、絕望，有精神壓抑感。黑色可以作為娛樂類新聞網站的色彩基調，用以體現時尚、高端、勁炫、潮流的品位，引領最新、最前沿的時尚娛樂資訊。

3.灰色代表中立，與黑色、白色同為中間色。積極意義：智慧、穩重，象征誠懇、沉穩、考究。消極意義：灰暗、單調、冷漠。灰色可以應用到科技感很強的新聞頁面當中，例如信息化類型的新聞網頁。用以體現整體頁面的超前感、未來感。

4.白色純潔、干凈、樸素、高雅。積極意義：白色可以減緩人情緒的波動，安撫人的心靈。象征神圣、善良，充滿無限幻想。消極意義：略顯拘謹，會給人疏離、夢幻的感覺。白色常應用于醫療、救援等新聞頁面，用以平復人們的情緒。白色可以應用的范圍較廣，白色最簡潔，可以被應用于各種網站的網頁設計之中，以白色為主色調搭配不同顏色表達的效果也不同，是永恒流行的主色調。橙色陽光、活力、華麗。積極意義：充滿生氣，給人親切、坦率、開朗、健康的感覺，讓人感到安適、放心。消極意義：使人感覺負面、低俗。

5.橙色視覺效果也很強烈，較紅色次之，也很醒目。可以應用于容易激起人熱情的頁面，例如旅游類新聞頁面，給人以溫暖愉悅，讓人煥發精神，富于挑戰的感覺。

6.黃色是明度極高的顏色，活潑、明亮醒目，視覺沖擊力強。積極意義：能激發能量，給人快樂與希望。消極意義：黃色也有不穩定、招搖，甚至挑釁的味道，具有警告的效果。在頁面中可用于特別提醒注意，如提倡保護動物等新聞頁面，有特別強調之意。

6.綠色是大自然的顏色，有環保的作用。積極意義：給人無限的安全感受，增進和諧，對緩解緊張、消除疲勞非常有幫助。象征生命力、自由和平、希望、新鮮、舒適。消極意義：暗示了隱藏、被動、冷清。體育類新聞經常應用到綠色做搭配，綠色常被聯想到自然、生命與希望，借以表現出整個頁面的和諧與親近之感。藍色是天空的顏色，沉穩、靈性。積極意義：象征希望、理想、獨立、誠實、信賴與權威。

7.藍色是很受歡迎的顏色。消極意義：陰暗、憂郁。應用于專業技術性強的新聞頁面，體現冷靜、認真、理性、權威、可信賴。紫色的光波最短，在自然界中較少見到。積極意義：能夠鎮靜精神。象征神秘、高貴的色彩，富有藝術氣息。消極意義：高傲、憂傷。休閑娛樂類新聞較常運用紫色，體現神秘，夢幻。

三、網站內容應該主次分明

讓瀏覽者最先捕捉到自己想要的核心內容，然后用不同顏色突出自己不同重要的板塊，尤其是搜索、登錄、導航按鈕等等，使訪客知道自己看到這個頁面的時候自己該干些什么。以淘寶為首的這些大網站都有非常頂級的網頁設計師，他們設計的頁面看似非常簡單，但是我們看起來非常舒服，給我們留下一個非常好的印象。以下為幾家新聞類門戶網站的色彩心理效應：搜狐的主要色彩是醒目亮眼的黃色，突出的搜狐標志和具有導航功能的導航條，給人心里帶來陽光的同時，也讓人覺得這個網站的內容是正面、積極、樂觀的，感覺舒服、自然、親切，容易讓人接受。網頁字體采用藍色，藍色文字讓人看上去更加沉穩、可信；新浪采用的主要色彩也是具有暖人身心的橙色，除了同樣的引人注意之外，橙色給人感覺更加成熟、華麗、富有熱情。網頁字體也同樣采用穩重的藍色；還有一些省內地市的網站，例如：牡丹江新聞網主色調采用的是藍色，搭配綠色，偶爾用一些亮色如紅色、橙色加以點綴。藍色給人寬廣無垠、靈動之感，加以綠色更顯示出生機與希望。網頁字體采用淺藍色。與大網站相比，地方網站更加貼近百姓生活，俗話說就是更加的“接地氣”，發生在百姓身邊的一些大事小情與雞毛蒜皮更容易引起共鳴，吸引大家駐足觀看。雙鴨山新聞網主色調采用的是紅色，熱情洋溢，報道正面。頁面分區簡結明了，廣告位區分也是貼近網站主色調，采用同色調色彩之間的差別來區分，既不突兀也沒有一絲違和感，使得廣告位設計顯得那么自然得當。新改版的七臺河新聞網主色調也是采用藍色，網頁字體采用黑色。用以顯示網站的專業性，體現出網站的沉穩、大氣。同時傳達給人們認真、理性做真實新聞的決心。在宣傳黨的政策和主旋律的同時，又能將百姓生活緊緊結合，做一個親民的地方網站。

四、色彩的力量是強大的

沒有色彩也是一種色彩，它也代表著一種情感。2008年5月19日-21日是四川汶川地震后的全國哀悼日，幾乎所有網站都把主色調換成了黑白灰色，甚至有很多網友把自己的個人微博、空間主頁都換成了中間色，以此來表達沉痛的心情，和對逝者的悼念。見到某種色彩時，會無意中形成固定的印象。根據不同的新聞類型選擇合適的顏色，色彩是有情感的，也是網頁中最直接的一種表達方式。有時候一個色彩的改變會使一個網站給人的印象發生很大的變化。作為新聞類網頁的頁面設計，一定要考慮到新聞的正面引導作用，不能應用太過浮夸的色彩，可以應用色彩色塊表現突出想要宣傳的內容，從而分出層次。同時還要注意整個頁面色彩與風格的整體統一性。我們要學會抓住各種色彩的心理效應，并在網頁設計上靈活運用的話，你會發現一個新的突破！

五、結語

綜上所述，不同色彩在網頁中扮演著截然不同的角色，多種色彩的搭配更是能演繹出千變萬化的功能，也能引發交互者不同的情感變化。相信隨著立體媒體所占比重的日益增大，色彩心理將會在新聞網站這個領域發揮更大的作用。

參考文獻：

第4篇：色彩設計研究范文

當我們步入賣場、超市時，各類琳瑯滿目的化妝品，以鮮艷的色彩、優美的造型呈現在我們面前，在色彩映襯下，爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，還沒有仔細享受那些獨特造型、美妙色彩的商品時，更容易被具有強烈色彩的包裝所吸引。現在的社會中，人們越來越注重自身形象的美觀，從十幾歲的小朋友，到幾十歲的老人，每個人每天都會用到化妝品來裝扮自己。到現在為止，每個女性，每天都會接觸到化妝品。化妝品的范圍已經涵蓋了：洗面奶，乳液，護膚霜，潤唇膏，香水眼影，腮紅。現在，很多化妝品柜臺前，不單單能夠看見女性消費者，男性也加入了購買化妝品的行列，在很多專柜里，出現了很多男性的化妝品銷售人員。化妝品是一種大眾消費品，好的包裝設計設計，對化妝品是一種提升。包裝的設計對化妝品是非常重要的，而色彩則是商品中包裝，面積最大的、最具視覺沖擊、最鮮明的形象。[1]包裝設計中的色彩設計直接影響產品的特點，色彩設計必須考慮到產品的質量、品質、和包裝產品屬性的表達。人們在時間的生活積累中，形成了固定的顏色判斷能力，不同的顏色有著不同的視覺感受。顏色要能讓消費者感到審美愉悅，提高消費者的購買力的消費者的信賴，能讓消費者產生豐富的想象力，同時也培養了固定的客戶，這正是包裝設計的顏色的價值和力量。

關鍵詞：

包裝設計；色彩心理

一、色彩在化妝品包裝中的作用

1、促進產品銷售

人們知道，顏色的產生，是一個視覺的現象，這本身就是一種物理現象的聯想，它帶有情緒的反應，是具有象征意義的，色彩刺激人類的視覺器官，它給人的視覺效果產生生理刺激，觸發微妙的感情反應。化妝品的色彩包裝設計，是需要人類不斷探索努力的。生命的意義在于追求美麗的感覺，顏色的價值正在于此，它是我們思想的表達，是對我們的興趣、愛好影響最直接的、最重要的因素。色彩的設計經驗，更好為化妝品的包裝井上添花，極大地豐富了我們的生活，是也是時代的要求。[2]化妝品包裝的設計就好像在這喧鬧的城市有的安靜，那種簡單，溫柔，溫和，幫助人們體驗著酸、甜、苦、辣，它優雅、清爽的感覺，愉悅著人們的感官系統，這是色彩功能中不爭的事實，包裝色彩設計的魅力也在于此[3]。迪奧香水的包裝色彩從左到右分別采用了表現芬芳感覺的黃色、表現清爽感覺的青色、表現清新感覺的白色、表現甜美感覺的粉紅色的色彩設計，從顏色的設計當中我們仿佛能聞到每款香水所特有的味道。

2、產生品牌效應

今天的商品經濟的繁榮，面對我們貨架上化妝品，消費者首先注意的是一種新型的包裝設計，立即的印象強，視覺形象。優秀的化妝品包裝主要的顏色，特別是誰的引起注意。引導消費者，通過和諧的彩色包裝，聯想到化妝的美麗，精致，加深印象化妝品。所以，這個化妝品的包裝設計，首先色的重要性，并強調，包裝的設計師的設計化妝品的包裝設計的顏色特色，化妝品，快點抓住消費者的關心，改善膚色，本化妝品是消費者的心中印象。[4]優秀的化妝品包裝色彩設計中，不僅美化商品，消費者的關心，抓住消費者在購買化妝品的過程中一個很好的視覺效果也發揮了作用，化妝品的宣傳，人們突然注意H2O那個品牌名,它像水一樣設計的這個效果，利用不朽的充水特征，包裝設計中迅速抓住消費者市場集中個性的顏色，吸引消費者的注意。

二、色彩設計對產品功能的體現

消費者在購買化妝品的時候，不但可要看的賞心悅目，最看重的是其自身的功能和效果。消費者的選用的化妝品是不同的功能來解決的皮膚問題。女性化妝品購買更多的理性的成分很小。很多女性都希望擁有年輕的生命，美麗的臉龐。年輕女性買化妝品，是追求和渴望美麗的臉和解決皮膚的問題，他們是沒有自信的感覺，情緒低落。皮膚問題，使他們非常害怕和擔心。因此，化妝品店里系列化妝品永遠是主角。女性消費者的化妝品按功能可大致分為以下幾類：

1、收縮毛孔

毛孔粗大使皮膚粗糙，還讓原本應該光滑的皮膚看起來松弛，皮膚緊繃的女性追逐夢想。雅漾系列產品采用毛孔白色和藍色的設計，白色的美麗的清新的女性使用的產品，毛孔的豐富和美麗，新鮮的。藍色的夢，神秘的顏色容易使用的女裝系列是我的夢想實現了。碧歐泉收縮毛孔系列的產品使用的是白色加紫色的設計。白色給人以干凈清爽的感覺，是女性覺得使用了這一產品，可以將因毛孔粗大而變得油膩的臉變得干凈、清爽。紫色是夢幻之色、神秘之色，容易讓女性感到使用了這一產品可以實現自己縮小毛孔的夢想。

2、藥妝

一般來說，女人更喜歡買具有這類功能的產品。藥店內展示的此類產品，要在包裝的感情需求和色彩設計這幾要素組合好，這樣才能激發女性去嘗試。女人選擇到藥店購買這類產品，是希望皮膚的問題在這里可以得到解決，藥妝可以解決女性很多皮膚問題，滿足女性的特別需求。當消費者的體驗是非常有效的，女性消費者的口碑和征服。藥妝包裝顏色主要色是白色、藍色冷，整體設計，外觀漂亮，嚴肅的，溫暖的顏色，顏色的小面積。色彩設計簡單明快的感覺的普通的彩色化妝品包裝顏色，色彩豐富的強烈碰撞。藥裝的包裝色彩主色多以白色為主，搭配的顏色也多是冷色系如藍色，這樣使整個顏色設計看起來干凈、莊嚴，即使搭配了暖色系，顏色所占面積也很小。這樣的顏色設計，讓人有簡單，明快的感覺不像普通化妝品包裝的色彩顏色那樣用色豐富、顏色搭配沖突強烈。

3、淡斑去疤

人的臉上難免會長一些雀斑，而有的人臉上又難免會落下一些疤痕。這對于愛美人士來說是一件非常痛苦的事情，所以很多化妝品企業研發了能夠去除面部雀斑疤痕的產品。消費者也希望通過使用這些產品使自己的面部可以變得干凈。倩碧公司推出了祛斑祛疤產品，在這一系列產品包裝上采用了棕色，棕色給人藥用的聯想，使用了這一產品后，消費者可以像用過某種神奇的要一樣。

4、敏感肌膚

對于天生體質敏感的人群來說，選擇化妝品是一件非常頭疼的事情，如果使用了不適合的化妝品就會造成面部過敏、紅腫。現今，皮膚敏感的人群也越來越多。許多化妝品企業也研發了適合過敏性肌膚使用的產品。倩碧這一防過敏系列包裝采用藍色的包裝設計，使人感覺使用了這一產品用后面部不會出現紅腫的現象。

參考文獻：

[1]程,王煒.色彩構成[M].上海:上海美術出版社，2004.

[2]王利支.化妝品包裝設計之色彩應用[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

[3]吳海茹.淺談化妝品的色彩包裝設計[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

第5篇：色彩設計研究范文

關鍵詞 動畫 場景設計 色彩

中圖分類號：J613 文獻標識碼：A

隨著動畫實現手段多樣化的發展，動畫場景設計已經擺脫僅僅作為動畫角色配角的地位，在動畫的前期設計中擔負著越來越重大的責任。

1 動畫場景設計的概念及所包含的內容

“場景設計不僅是一種造型藝術，也是一種視覺語言”這說明場景設計是造型藝術的一種，它的美感來源于人們的視覺審美，是人們對于現實景物所進行的一種藝術加工與深化。

1.1 動畫場景設計的概念

說到場景設計，首先分清楚的就是場景與背景的區別。在詞典中，“背景”被解釋成為：舞臺上或者電影里的布景。放在后面，襯托前景。或者是圖畫、攝影單襯托主體事物的景物；“場景”被解釋成為：電影、戲劇作品中的各種場面，由人物活動和背景等構成。由此可以看出，背景只是單純的包含了空間這一概念，而場景在此之上更包含了時間、人物等，是在一種特定的時間里，具有某種特殊含義的特定空間。所以，場景設計是對圍繞在角色身邊周圍，與角色發生的所有事物的進行設定。

1.2動畫場景設計的內容

所有的角色是動畫的主體，隨著故事的展開，角色接觸的到的，并與之發生關系的所有景物，都屬于場景設計的范疇。

要進行場景設計，要完成相對完整的場景設定，其中要包含：場景效果圖即氣氛圖，場景立面圖，平面圖，對于一些需要特寫的鏡頭，還需要完成場景的細部特征圖，對于一些開場的鏡頭，或者是需要展示故事整體世界觀的鏡頭時，還要設計場景的鳥瞰圖，必要的話還要制作場景等比縮放的實物模型。

2色彩搭配的概念及表現

色彩是造型藝術中最為重要的幾種表現手段之一，與繪畫中的色彩運用相同，動畫影片場景設計中的色彩表現也遵循著基木的色彩原理。

2.1色彩搭配的概念

說到色彩搭配，首先要了解的就是色彩的屬性。

（1）色相，是指色彩相貌，黃、藍、綠等屬于彩色系，還有無色彩，是指黑、白、灰。

（2）明度，就是色彩的深淺，也可以稱作明暗程度或者亮度。

（3）純度，指的是某種色彩的純凈程度，也被稱作為飽和度。色彩搭配最基本的就是對色彩的這三種屬勝進行搭配，并根據色彩創作的基本規律進行運用。

2.2色彩搭配在場景設計中的表現

場景設計完成的目的，最終就是要帶給觀眾一種情感，場景設計中合理的色彩搭配就可以表現出多重感覺。

溫度感：這種感覺不是顏色與生俱來的，而是在人們的生產生活中的出來的經驗，比如溫度高的火焰，就可以用以紅色，冰雪、水流，本身就帶有藍色的反光，使用以藍色為主調的色彩搭配，就自然會給人們帶來冰冷的感覺。

空間感：空間感的表現來源于事物的物理屬性熱脹冷縮，所以暖色就給人一種前進、膨脹的感覺，而冷色就會給人以縮小、后退的感覺同時空間感的體現也與色彩的純度搭配。

情緒感：每一種顏色都有自己特有的情緒感，中國人都喜歡紅色，加上一些黃色的對比，就會顯得喜慶，熱鬧；白色、黑色、灰色的使用就會讓人覺得悲傷、痛苦、孤獨；粉色，桔黃的使用就會使人覺得溫馨、快樂；紫色的主調就往往會給人一種神秘、飄渺的感覺。

時間感：時間感的體現，一般就是春夏秋冬、四季變化；日出日落、晝夜變化；過去未來、歷史變遷。

3淺談合理的色彩搭配在動畫場景設計中的運用

3.1冷暖色搭配在渲染場景氣氛中的運用

冷暖色的運用，并不是現實中是什么樣，我們就要做成與現實相同，需要根據劇情需要進行藝術加下，暖色調在人們的潛意識中會帶來一種安定，親切的感覺。冷色調給人以冰冷、寂寥的感覺。選擇以冷色為主調，不僅會給增添了陰冷感，更對角色的氣質起到烘托作用。

3.2補色搭配在渲染場景氣氛中的運用

補色搭配在渲染場景氣氛中的作用就是協調畫面節奏，使其能構成和諧優雅的色彩效果。在設計街景的時候就考慮到在設計色彩時就要適當的搭配一些主色調的補色進去，使畫面顯得不是那么單調。

3.3冷暖色搭配在表現場景時空關系上的運用

當故事的時代背景被設計在70年代的歐洲，歐洲的房屋建造的材質以白色的巖石為土。而白色受光源顏色影響比較明顯，所以在日間場景的墻面，街道多以暖黃色調為主，夜間可多為冷色調，這樣就符合了故事所發生的自然背景的變化，給短片增強了現實感。

3.4深淺搭配在表現場景時空關系下的運用

在表現短片中時間變化的時候，根據現實的明暗規律，日間的場景，受到光源強烈程度的影響，明暗的對比也較為強烈，為了體現更為強烈的空間感，白天的場景，受到粉塵的影響，明暗的對比會被相對的削弱。夜間由于光線的對比較弱，明暗的對比也被削弱，體現了相對的現實感。

4 結論

在動畫場景設計中引入色彩搭配的方法，有助于改變了圖片內涵單一、表現空洞的不足，通過色彩與場景的深度磨合，實現動畫質量的提升，還可以更好地把作者的思想傳達給觀眾，更可以使動畫本身的世界觀更加客觀真實。

參考文獻

第6篇：色彩設計研究范文

關鍵詞:廣告設計 色彩

一、研究背景

色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據研究,人們對色彩的注意力占人的視覺的80%,而對形的注意力僅有20%。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產生難以忘懷的印象。由于色彩在廣告設計中的重要作用,因此,色彩在廣告設計中的應用,更注重對社會大眾的特點研究,根據大眾的特點制訂切實可行的方案。廣告設計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱,既是色彩的性質,也是觀者心理和視覺情感的反映。

二、廣告設計的色彩應用要點

1.符合廣告產品的屬性特征

在規劃視覺元素如何表現之前,首先要明確它們要表現什么,正所謂“內容決定形式”。不同產品表現的側重點是不一樣的,家用電器要表現高科技、精確、人性關懷,食品要表現新鮮、美味、營養豐富,服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行“對癥下藥”提供了應用的依據,特別是對產品形象色的應用,在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外貌呈現的固有顏色,例如:蔬菜的綠色,橙子的橙色,番茄的紅色,咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產品的性質,產生品質上的相應聯想。

2.符合企業視覺形象系統的用色規范

就像產品有產品的形象色一樣,企業也有企業的形象色。企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中,很多大型企業都非常重視提升自身的整體品牌形象,提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品,企業通常采用統一的宣傳用色,并逐步形成具有標志性的色彩形象,從而提升消費者對品牌的識別力。

3.符合不同地域的用色習慣

地域的用色習慣,就是針對產品的目標市場和廣告推廣的所在地域來選擇廣告用色。我們知道,不同國家、民族由于文化背景、、風俗習慣的不同,對色彩的理解、認識也是不一樣的。廣告色彩設計應尊重不同民族、地域的用色禁忌,否則將會大大破壞廣告宣傳的效果,甚至導致意想不到的惡果。

4.符合“變化統一”的原則

所謂變化統一,實際上就是通過色彩的對比與調和形成廣告畫面的整體色調,色調體現出廣告的性格,性格使產品形象突出,突出的產品形象才能給消費者留下深刻的印象。變化是局部的,統一是全部的,要在變化中求統一,在統一中求變化,才能做到既有對比又不失和諧的整體感。

三、總結

從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看,色彩最新的發展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生活的方方面面。廣告設計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式一直發展到現代,是人們努力研究探索和現代科學技術發展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩,把握色彩,從更深層次上去研究色彩。色彩是廣告設計的重要語言和因素,也是設計心理學功能表現的突出方面。為了使廣告設計具有一定特色,顯示出與眾不同的品質,就必須在色彩的選擇與組合上下工夫,讓它不落俗套,創造出具有鮮明個性特征、新穎獨特的色彩風格和典型形象。同時,更要不斷增強色彩設計的社會學和消費心理學意識,與時俱進,為社會繁榮而創造財富。

參考文獻:

第7篇：色彩設計研究范文

[關鍵詞]語意學；產品色彩設計；色彩詮釋

[中圖分類號]J504

[文獻標識碼]A

[文章編號]1005-6432(2008)48-0152-02

在產品造型活動中，色彩是造型的重要組成部分，它不僅是產品不可缺少的外衣，而且也是產品制造企業的形象縮影。色彩作為產品設計中的重要元素，不僅起著美化產品的作用，而且在產品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。據有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；2分鐘后，色彩占60％，造型占40％；5分鐘后，各占一半。由此看來，產品給人的印象首先是色彩視覺印象，它能引起購買者對產品的注意、聯想與想象，從而產生購買欲。

如何進行產品色彩設計呢?江南大學的李亮之教授在《色彩設計》一書中，對產品色彩設計提出了6個設計要點：①明確色彩設計的性質與目標；②建立市場圖景并明確市場定位；③應用色彩推銷消費產品；④了解消費者對色彩選擇的因素；⑤綜合考慮功能、市場和構成色彩要素；⑥其他一些技術性考慮因素。

從上面的6個要點，我們可以看出：產品色彩設計是一種傳達文化價值的文化系統設計，其中包含了技術、功能、價值取向、審美等方面的內容；其中最難于把握的是第4點，本文就是借用語言學中的語意學概念來研究色彩作為一種符號在產品設計的傳達過程中，其“能指”(色相、明度、純度)和“所指”(心理效應)的關系，進而使產品色彩設計更好地象征產品的內容，更易于被消費者所接受。

1　色彩的語意學分析

色彩具有可感的形式，能以視覺感受它所表現的某種色相、明度與純度的形式。這可感的形式就可能成為色彩的能指，再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”兩種反映模式中的種種感受和象征所構成的“所指”，構成了色彩的符號語意；這些色彩感受和內涵來自三個不同的層面。第一個層面來自共感受，這種語意與色感之間存在著一種官能上的接近性，如紅色的熱、前進、膨脹等共感覺。第二個層面來自色彩的聯想，這種語意與色感之間存在著一種邏輯的關聯，如因紅色如火似血，而聯想到暴力、革命等。第三個層面則來自固定為一種社會觀念的象征、一種約定俗成，它與色感之間似乎并沒有直觀必然的聯系，或來自一種早被歲月抹去了來龍去脈的深層文化的聯系，或干脆就是一種恣意的結合，如紅色表示的夏季、忠誠與停止等語意。

色彩既具有能指的感性形式，又具有所指的心理語意，那么它就具備了成為一種符號用于廣義傳達的條件。其感性形式在視覺中是由三屬性來表現的。色彩雖可能存在來自感性形象的聯系、理性的邏輯聯系與文化的聯系等三個不同層次的語意，但是這種自然的存在并不能說明色彩已經成為一種符號，只說明它可能成為一種符號。因為符號是人類的創造物，而色彩具備了可被創造為符號的一切條件。只有當人們自覺地讓色彩的某些心理語意與某些感性表現相結合，用于人們某種形式的傳達時，那么這些色彩才真正地成為能指與所指統一體的符號。所以說，把自然存在的色彩創造為符號時，往往都伴隨著一個使能指與所指結合的過程，即對色彩的形式“賦值”的過程。

所以在進行產品色彩設計時，需要重點研究的是色彩符號語意及其如何詮釋(賦值)的問題，這將有助于將消費者的心理預期以及由市場上收集到的信息通過意義的傳遞詮釋為具體的色彩，以此來獲得滿足消費者感性需求的色彩。

2　色彩的詮釋

基于色彩符號語義的三個層次，人們對于產品的色彩詮釋主要包括以下2個層面，一是對色彩功能語意的詮釋，二是對色彩人文語意的詮釋。

2．1　功能語意的詮釋

筆者認為基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式，即：人類生理構造和生活環境方面的共性對色彩的感受與語意，稱作“功能語意”。雖然色彩所引起的復雜感情因人而異，但由于人類對色彩感知的相同心理構造使得對大多數人來說無論是單一的還是多色組合，其知覺和感覺存在著共同的傾向，例如通過色彩的冷暖、輕重、軟硬、強弱等來判斷它們在某一產品中可能具有的含義，這種含義正是來源于一種事物與另一種事物相互之間的聯系，而這種聯系的產生來源于對日常生活的反映，如一看見暖色，我們就會立刻將它與火和熱聯系在一起，那樣我們就記得“暖色=熱”這個含義。

對于這個層面的具有“功能意義”的色彩語義，可以通過試驗以及生活的積累或是恣意的規定而成為約定俗成，設計師可以較容易地歸納和總結而用于設計實踐，但是色彩的“功能語意”是動態發展的，需要根據具體情況及具體的產品項目，在基本的色彩聯想和象征的基礎上作研究，并歸納整理后應用于實際的色彩詮釋。如在食品相關的設計中，紅色代表著辣椒、橙色代表著橙子等；而根據醫療設計用色標準，紅色代表維生素類、橙色代表消化器官等。

2．2　人文語意的詮釋

第8篇：色彩設計研究范文

一、色彩定位顯示人文精神

從主觀的角度來分析，室內色彩設計在發展的過程中，更像是一種文化積累，通過總結、分析、劃分人們的想法和日常需求，最終形成健全的體系。一般而言，和諧的色彩以及各種色彩組合，都會對審美的進一步發展奠定基礎。室內設計包含的內容十分廣泛，蘊含人們對文化內涵的理解，也同樣折射出一定的人文情結。例如，有些情侶在室內色彩設計的過程中，希望將自己的感情經歷充分展現出來，這就需要綜合運用色彩，考慮不同地方的色彩使用情況，如各個房間的色彩、壁紙的色彩、地面的色彩等。如果設計得當，可以在一定程度上促使業主引發對過往的回憶，從而更加珍惜當下的生活。室內色彩設計在顯示人文精神的同時，絕對不僅還會在多個方面產生較大的積極作用。室內色彩設計本身是文化延續的有效路徑，人性化的內容在體現過程中，有時還會對地方的發展產生較大作用。例如，江南水鄉的房屋建筑，在顏色的運用上主要是集中在白色、黑色、灰色三色中，雖然表面上看色彩比較單調，但江南水鄉氣候溫潤，天空晴朗，再加上周邊的小河廣布，越是簡單的色彩，越能讓人在旅游的時候可以放松身心，使人有遠離城市的喧囂和吵鬧的感覺。這種看似簡單的色彩，卻充分體現了中庸的傳統理念，得到很多行業的高度認可。

二、室內空間使用功能決定室內色彩規劃

對于室內色彩設計而言，要想在人性化的操作上取得更好的效果，必須要充分考慮室內空間的使用功能，如果忽視了這一點，很容易導致室內色彩的運用出現嚴重偏差，造成室內色彩設計混亂。經濟收入高的人群，可以使用各種裝飾原料，充分發揮室內空間的功能，將室內色彩設計得更加符合自己的要求；經濟收入低的人群，在室內色彩設計過程中，在人性化理念方面會更加謹慎，最終設計往往都可以“一次成型”，基本上不需要反復考量。室內空間使用功能在現代化發展中已表現得非常清晰，其在很多方面都對屋主人的工作和生活產生較大的影響。例如，在開展室內色彩設計的過程中，色彩的具體規劃工作，需要有效地圍繞室內空間的使用功能、使用性質，確保色彩的功效充分符合設計的目的。在色彩的效果上，應貫徹執行藝術化標準、整體化標準，這樣就可以滿足屋主人的主觀心理。

三、色彩心理效應創造宜人室內空間關系

在人性化的室內色彩設計研究過程中，考慮色彩心理效應，能有效地創造出宜人的室內空間關系。在室內色彩設計的發展過程中，不僅僅是在自身的領域中研究，還會積極地拓展到相關的領域上，這樣就可以對裝飾工作、設計工作提供更多的支持。例如，很多時候形容人的憂郁、難過的心理時，都會用灰色、黑色等暗色來形容。當人開心或者是幸福的時候，則習慣于用粉色、紅色等亮色來體現，寓意生活快快樂樂。所以，在人性化的室內色彩設計過程中，應關注色彩心理效應。以現有的研究成果來看，色彩的輕重感覺主要取決于色彩本身的明度、純度，一般高明度、高純度的色彩，都會在很大程度上表現得較為輕盈；對于低明度、低亮度的顏色而言，則表現得非常厚重。建議在人性化的室內色彩設計中，色彩布置方案可嘗試按照“上輕下重”的模式來開展，這樣較為符合屋主人的心理，在宜人室內空間關系的構造上，達到一個較為理想的效果。

四、色彩與光形成環境色彩的正確表達

做到上述幾個要求，人性化的室內色彩設計基本上可以得到較好的效果，但是，想要在最終的成績上達到“盡善盡美”的效果，還必須考慮光線的作用，特別是色彩與光線形成的環境色彩，只有充分考慮了這一層面，才能夠將室內色彩設計推向一個新的高峰。在室內的設計工作中，要將光線與色相更好地處理，將光源對室內色調的影響降低，平衡二者之間的關系。一般而言，商場區域、展示廳，都是以展示功能為主，因此應重視光色產生的影響。例如，黃金首飾的光線設計，倘若表現太強，則很容易被認為是假貨，因光線過強會顯得黃金首飾過分燦爛，并非應有的色澤；而如果光線表現得過于昏暗，則無法將黃金首飾良好地展現出來，同樣得不到消費者的青睞。由此可見，對于光線和物體色彩的運用而言，二者應相輔相成，要充分考慮室內空間的各項功能，使色彩的設計趨向于和諧，在多個方面減少色彩本身的沖突。人性化的室內色彩設計是建立在社會、文化的基礎上，以室內空間使用功能為中心，尊重色彩屬性和色彩搭配規律的科學的、理性的設計，對人的生理、心理在色彩上需求的考量遍及設計的方方面面。

五、結語

第9篇：色彩設計研究范文

隨著全球化進程的加快，我國的企業形象設計在經歷了簡單模仿之后，開始重視民族傳統元素的應用。文章通過對中國傳統色彩文化的歷史源流和核心意蘊進行分析，進一步探討了其在現代企業形象設計中的啟示與應用。

關鍵詞：

傳統色彩；企業形象設計；五色觀

進入新世紀以來，全球的政治、經濟、文化一體化的進程不斷加快。我國的設計理念也受到西方文化的不斷沖擊。色彩作為現代企業形象設計的重要載體，也面臨著傳統文化與現代設計理念的整合與創新。如何在現代包裝設計中繼承和應用傳統色彩，實現基于傳統色彩文化基礎上的創新與發展是國內企業形象設計界亟待解決的問題。

一、傳統色彩文化概述

傳統色彩對中華民族審美觀的形成具有重要影響，特別是中華民族色彩文化中的“無色體系”，是儒家思想、道家思想以及佛家思想對傳統色彩文化綜合影響的結果，是中華民族文化基因中的重要文化因子。我國的傳統色彩文化起源于遠古時期，不僅是美化生活的需要，也是進行宗教活動不可缺少的元素。例如，原始人在進行狩獵和戰爭時，動物和敵人的鮮血不斷刺激著他們的神經，故而產生了對紅色的原始崇拜。隨著經濟、社會和文化的發展，在西周時期，產生了“正色”與“間色”的概念。人們將不能由其它顏色混合得到的青、赤、黃、白、黑五種基本顏色定位正色，而其它顏色則為間色。人們逐步將五色與社會事物乃至文化觀念相聯系，不斷延拓，形成了中國傳統文化中獨有的五色文化。到了百家爭鳴的戰國時代，不同的文化代表派別持有不同的色彩文化理念，這些觀點為中國色彩文化的發展起到了巨大的推動作用，其中影響比較大的是儒家思想和道家思想。到了南北朝時期，隨著佛教文化的傳入，又形成了佛家色彩觀。其中，儒家文化注重色彩的象征性，將色彩視為人倫現象與“禮”相契合的象征色彩，并賦予色彩德行、等級、倫理、秩序等豐富的內涵。道家文化崇尚黑色和白色，認為這兩種顏色并未刻意著色，體現出道家崇尚的自然之美。佛家的色彩觀具有濃郁的異域風格，注重對色彩感情的直接抒發，同時又糅合了儒家與道家的色彩理念，形成了獨具民族特色的佛家色彩文化。這些特色鮮明的色彩文化貫穿于民族色彩審美意識之中，對中國的服飾、繪畫、藝術設計等領域的色彩應用產生了巨大的影響。

二、中國傳統色彩文化對企業形象設計中的啟示及應用

進入新世紀以來，我國的企業形象設計面臨著巨大的挑戰，色彩作為包裝設計的重要載體，面臨著轉同色彩文化與現代設計理念的整合與創新。將傳統色彩文化的內涵和象征意義用于現代企業形象設計具有重要的現實意義。

1.重視紅色系的應用

將傳統色彩文化用于現代企業形象設計，首先應該重視象征生命之色和紅色崇拜的紅色系的應用。這不僅是傳統色彩文化繼承與發展的需要，更是紅色在中華民族心目中的地位所決定的。直到今天，在婚嫁和節慶活動中還需要穿紅衣、掛紅燈，足以說明紅色是中國人的偏愛之色。因此，在現代企業形象設計中，要基于國人對紅色的偏愛，將其與色彩的基本原理相結合，積極利用它與其它色彩的搭配原則，塑造具有傳統文化韻味的形象設計。例如，紅色與朱紅和深紅等同類色的搭配，可以彰顯企業的高雅、文靜、樸實的文化意蘊。

2.重視原色的應用

自從春秋戰國時期中國古人提出“原色”理論以來，“五色”理論成為中華民族特有的色彩文化觀念。因此，將傳統色彩文化用于現代企業形象設計，并不是指五種原色都要用到，而是指使用明度和純度較高的幾種原色。將原色理論用于現代企業形象設計，應該特別注意以下幾點：一是合理利用色彩的面積對比，以恰當的對比體現色彩整體的和諧美；二是利用色彩形狀的對比，以構造適度的視覺沖擊效果；三是利用色彩的位置對比，例如不同屬性的顏色距離越近，對比效果就越強烈。總之，我們可以利用臨近或互補色搭配、面積對比和位置對比，塑造鮮明的色彩感染力，延續我國傳統色彩文化的獨特魅力。

3.重視色彩的心理效應

我國傳統的儒家文化十分重視色彩的象征作用，而這種象征作用的源泉就是色彩的心理效應，這也啟示我們將傳統色彩文化用于現代企業形象設計時要重視色彩的心理效應。儒家將五色體系中的正色賦予尊貴的象征意義，而間色則被賦予卑賤的象征意義。同時，儒家還將色彩比附人的德行，用于暗示人的美德。現代色彩學也十分重視色彩本身的生理和心理效應，這種認識雖然于儒家色彩觀在形式上有所不同，但是本質上卻是基本一致的。當然，重視在企業文化形象設計中的心理效應，并不是間色不能使用。例如，茶葉企業的形象設計就可以使用古樸的青灰色，再輔以文字和符號，凸顯茶文化的內涵，并給人一種傳統、醒目的心理效應。

4.重視無彩色系的應用

道家通過虛實、動靜、黑白之間的陰陽相生相克的關系，來利用無彩色系來詮釋色彩繽紛的天下萬物，這也啟示我們在現代企業形象設計中對無彩色系的運用。現代社會是一個色彩斑斕的社會，但是，艷麗、繁華的五顏六色也會引起人們的審美疲勞，基于無彩色系的企業形象設計，在現代社會可以避免囿于同質化，從而起到一種標新立異的創新設計。這種設計可以將現代設計理論和傳統道家色彩理念相結合，擺脫色彩應有屬性的束縛，顯得更具自然、淡雅和永恒之美。當然，在以無彩色系為主體的現代企業形象設計中，點綴一些面積很小，但是純度極高的色彩，也會產生意想不到的效果。總之，無彩色與彩色的相互作用和巧妙運用，對于豐富現代企業形象設計的色彩元素具有重要作用。

5.重視色彩的情感表達

佛家十分重視色彩的情感表達，他們憑借對色彩的獨特認識，塑造出富有異域特色的佛家世界。重視色彩的情感表達，需要色彩與圖形相互配合。在現代企業形象設計中，更需要色彩與形狀聯袂，以抒發創作者的思想感情。此外，重視色彩的情感表達，還需要色彩與材質的合理運用，材質不同色彩所表現的情感也有所不同，合理運用色彩與材質，不僅可以創作出傳統藝術氛圍，還可以塑造不現代時尚氣息。雖然設計作品本身傳遞的是現代思想，但是這種“情充于內”的色彩情感表達方式依然閃爍著傳統色彩文化的光輝。

三、結語

我國的傳統色彩文化是五千年傳統文明的重要表征，其蘊含的豐富的象征意義和哲學思想，是現代藝術設計取之不盡的藝術源泉。設計師應該深入理解傳統色彩文化的核心意蘊，并將其融入現代企業形象設計，使傳統色彩更好的為企業形象設計服務。

作者：彭光榮 單位：鹽城工業職業技術學院

參考文獻：

[1]張燕.中國傳統色彩文化對企業形象設計的啟示[J].新聞界，2009（3）：186-187.

[2]王靜.基于傳統文化元素的企業形象設計研究[J].科技與管理，2011（4）：93-95.

[3]張媛媛.傳統色彩意象在企業形象設計中的應用研究[J].大眾文藝，2015（14）：68-69.