旅游景點廣告精選(九篇)
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第1篇：旅游景點廣告范文
【關鍵詞】旅游景點 逃票現象 整頓措施提出
0.前言
近年來，隨著我國旅游行業的興起以及人們生活觀念的改變，人們到外地旅游較為普遍，但是，由于景點門票價格的升高以及其他因素的影響，導致景點門票套票現象較為常見，當然，我國旅游景點管理部門在這一方面的管理也存在一定的問題，這成為景點管理過程中的一大難題。從經濟管理方面而言，逃票這一行為不僅僅影響到旅游行業的健康發展，同時，還直接導致景點監管成本的增加，直接擾亂旅游行業的正常秩序。因此，要重視這一方面的研究。
1.旅游景點逃票現象分析
在我國各大旅游景點，游客逃票現象較為普遍，此外網上對于這一類事情的報道也十分常見。例如，三亞市的著名旅游景點天涯海角由于游客逃避購買旅游景點門票，導致 15年的“接待游客量 ”比 14年同比下降 27. 44%，旅游收入同比減少 27. 54%。另據報道，湖北省襄樊市隆中風景區游客逃票行為幾乎天天發生，景區每年因此損失門票收入 12萬多元。還有武漢市的植物園，游客逃票的現象之一都存在，由于附近居民沒有按照規定進行購票進入，這導致每年植物園的損失在90萬元以上。針對這一現象，雖然說，相關管理部門根據其實際情況進行一些管理方法的出臺，但是，這一現象仍然存在，甚至有增加的趨勢。
2.旅游景點逃票現象產生的原因
在進行景點參觀的過程中，能夠產生逃票行為的原因是多方面的。例如，能夠少花錢甚至是不花錢進行景點游覽，或是伴有僥幸心理進行逃票，當然，景點門票普遍較高也是游客逃票的主要原因之一。
2.1個性利益的驅使
從經濟的角度上來說，只有當性的行為成本與所收益的效益之間存在一定的差異時，才能夠讓人們冒險去嘗試捷徑。這種落差的大小直接決定著人們行為本身的激進程度。根據相關數據顯示，若是一共8個人，進行青城山都、姜堰的游玩，門票一種是1440元，若再加上其他費用，這一共需要的費用約為1800元。若是根據網上的逃票攻略，實施成功的話，一行8個人則只需要200多塊錢就可以游玩所有的景點。從這里我們就可以充分的看出來，逃票行為最為主要的原因是個性利益的驅使。
2.2門票價格高
由于在進行景點門票價格制定的過程中，消費者的發言以及相關建議較少，這導致我國大部分景點門票過高，這也是人們逃票的主要原因之一。根據相關資料顯示，國外發達國家的景點門票與當地月平均收入的比例保持在0.5%-1%之間。即使在部分發展中國家其門票的價格也保持在一定的低水平，但是，在我國景點門票少則占到當地居民月平均收入的6%，多則占到當地居民月平均收入的25%以上。除了門票高之外，部門景點還存在相應的關系票、人情票或是權利票等現象，這一系列的不平等政策，讓人們心生不滿，進而出現逃票的現象。
3.逃票現象治理方法的探討
針對以上分析所得的原因，根據現階段我國旅游景點發展的實際情況，進行相關治理方法的提出，其主要內容如下。
3.1門票價格制定方法
在我國，門票高是游客逃票的主要原因之一，因此，相關的管理部門應該根據當地的實際情況采用多樣化的方法進行合理景點價格的制定。例如，在進行多個景區景點價格制定的過程中，可以采用套票以及聯票相互結合的模式進行。就是先收取總門票，再根據不同景點進行科學合理的整合在進行聯票的收取。而對于適合所有有人游玩的景區，而可以采用一票到底的方法。此外，在進行門票制定的過程中，要根據景點的實際價值、歷史價值以及文化價值進行票價的制定。
3.2對風景名勝景點進行免票制
在我國各地名勝景點門票價格上漲的背景下，我國著名的景點，杭州西湖景區實行免票制，雖然進行免票，但是效益并沒有降低，根據相關數據顯示，免票后的第一年比之前收入增加了。雖然西湖免票導致一定的效益虧損，但是，直接促進杭州這一個城市經濟效益的提高，因此，這一方法也是可取的。我國其他景點可以根據這一實際情況，進行免票制的采取。
3.3擴展景點收入渠道
在進行旅游景點管理的過程中，相關部門不能夠只盯著門票的收入，應該積極擴寬景點收入。例如，景點門票上進行刊印商業廣告的方式進行，采用門票收入老進一步彌補門票降價的損失。或是，可以通過景區商業門店或是紀念品售賣的方法進一步實現經濟利益的提高。
3.4及時公布景點價格變動信息
對于各個景點價格的變動，相應的旅游景點管理部門應該通過網絡、電視以及廣播等方法進行變動情況的公告，采用這種方法進一步增加景點收費的透明度，進而不斷提高旅游景點的廣告宣傳作用，同時，還能夠不斷增強游客的信任感，進一步減少逃票現象。
4.總結
綜上所述，進行旅游景點逃票現象的分析以及整理方法的提出對于促進旅游行業健康發展、加強旅游管理部門管理力度具有十分關鍵的作用。但是，在進行治理的過程中，往往存在一定的問題，這直接影響到旅游景點逃票方面的管理，在此，結合現階段旅游行業的實際發展情況，對相關治理策略進行提出，希望能夠起到一定的借鑒作用。
【參考文獻】
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[2]羅章. 民族鄉村旅游開發中三組博弈關系及其博弈改善――以貴州省XJ苗寨為例[J]. 社會科學家，2015，01（22）：83-89.
第2篇：旅游景點廣告范文
旅游文本的功能是在于通過對旅游景點的介紹，激發人們旅游參觀的興趣。因此，翻譯旅游文本的最終目的在于通過傳遞信息來吸引游客。
本文先從目的論出發，對目的論做了簡要介紹，并以此為指導原則進行旅游文本的翻譯。
一、目的論簡介
翻譯目的論認為，翻譯是一種交際行為，翻譯行為所要達到的目的決定整個翻譯行為的過程，即“欲達目的不擇手段”。（Shuttleworth & Cowie，2004：156）。在這一原則下，源文本只起到提供信息的作用，譯者在翻譯的過程中，應該注重在譯入語環境中，所需要達到的一種或幾種交際的需求。
旅游文本屬于呼吁性文本，其中包括旅游景點的介紹，旅游宣傳廣告，旅游景點名稱，旅游廣告標牌，古跡楹聯等等。旅游文本的翻譯，在語言上，應該注意與譯入語讀者的閱讀習慣相貼近，達到以語言的魅力吸引游客的目的。
二、英漢旅游文本語言特點及風格差異
1.中文旅游文本的特點
（1）語言滲透主觀感受。所謂“三分像，七分想”，就是在指中國人喜愛抒發內心的感情，尤其是在描述自然景觀的時候，將自身的想象與現實景色相結合。例如：南溪山，雙峰并列，峭拔挺立，煙翠凌空，山形似馬鞍。每逢空山新雨，陽光映照，可見石色潔白如玉，恰似一幅濃淡相宜的山水丹青。
這種富有人文色彩的結合，將人的主觀情感根植于描述的語言之中，同時，佐以擬人，通感等修辭手法的巧妙運用，讓語言產生動人的魅力，是其他效果所不能比擬的。
（2）用詞典雅，簡約華美。中文語言的特點之一，就是注重意合，將句子前后的語意相關聯，輔以形容詞的變幻多端，給人典雅的感受，同時，漢語的表達，通常會運用大量的對偶平行句子，以追求文章的對仗工整，聲律和諧，以期達到音形意皆美的完美表現。簡單的三言兩語，簡約概括的表達原作者的意思。所謂形散而神不散，就完整的概括了中文的語言特點，旅游文本亦是如此。
（3）古詩詞的引用。在中國，各地的旅游景點都有著訴不盡的歷史淵源，更不乏歷代文人墨客的吟誦詩詞。因此，在當地的旅游景點介紹上，免不了引經據典。這樣不僅生動的進行了描述，而且還更增添了文化色彩。
（4）信息型旅游文本。在一些旅游景點，以注重突出歷史景點信息為主，常以說明文的類型出現，信息型文本功能突出，不注重感情上的引導。以對恩施景點的介紹為例，這里有豐富的礦產資源。已經探明的金屬或非金屬礦產有75 種，鐵礦、煤礦、天然氣、高嶺土、硒礦、磷礦、石膏礦等7種金屬或非金屬的儲量在湖北省居第一位煤礦保有儲量1.6億噸，鐵礦儲量達12 .93 億噸（預測資源量為40 億噸），磷礦儲量達n 億噸，硒礦在全世界居第一位，享有“世界硒都”之美稱。
2.英文旅游文本的特點
就語言而言，英文的旅游文本，大多結構嚴謹，風格簡約，行文用字簡明扼要，表達直觀通俗易懂，注重信息的準確性和實用性。一般而言，景物的描寫，往往用客觀的具象描述來傳達風景的真實美，為求忠實而再現自然，讓讀者有一個明確的印象。
鑒于英漢旅游文體特征和表達風格上的差異，譯者在翻譯和表達的過程中，必須深入理解原文的實質，把握譯文和原文間的歷史文化差異，結合語境因素，對原文信息和內容進行判斷和取舍，用貼合譯入語讀者的語言習慣來進行翻譯，真正達到讓讀者接受，突出譯文的呼喚，最終達到引起共鳴的目的。
三、旅游文本的翻譯策略
1.增譯。增譯是指在翻譯的過程中，本著讓譯入語讀者易于通曉的原則，加入言簡意賅的說明，即對背景信息和知識。例如，秦始皇（Qin Shihuang，the first emperor in Chinese history who unified China in 221），通過增加進一步的解釋，對一些人名，地名等，是讀者不再讀起來索然無味。
2.音譯加注釋。音譯加注釋法是指在翻譯的過程中，對使用的某些詞語或習慣用語，進行相應的注釋或進行解釋。首先，對一些景點的名稱，采用此方法，在讓外國游客感受中國文化的同時，也會對景點加深印象。其次，在眾多的旅游文本翻譯中，富含本民族文化的詞語數不勝數，因此，通過音譯加注釋，可以準確傳達原文的信息，也可以更好的實現其目的功能。
以海南著名景點，天涯海角為例，譯文將其譯作Tianya-Haijiao（the end of the earth and the end of the sea），這樣的譯文可以帶給讀者無盡的想象。
3.類比。類比也稱作轉譯，是指在譯入語中，找不到與源文本相對應的表達時，就在譯入語中，找尋意思表達相近的事物，以替代譯入語讀者不熟悉的事物。例如，青島（Switzerland of Orient），蘇州（Venice of China）等著名城市的翻譯。
這種翻譯策略通常通常見于對歷史人物和景點的介紹，這樣有助于譯入語讀者結合自身文化基礎，對于理解異域文化，起到幫助作用。
4.改寫。在對一些文化古跡介紹中，不乏一些古文的夾雜運用，這類文本與現代漢語在結構上的表達差異很大。因此，在翻譯的過程中，要進行相應的拆分和重組，進行相應的改寫，以達到傳達信息的根本目的。
四、結語
第3篇：旅游景點廣告范文
[關鍵詞]旅游景點公益性定價策略探析
一、公益性定價法的含義
公益性定價是指產品的定價應該考慮到大多數社會公眾的利益，以一種較為合理的價格銷售產品的定價方法。公益性定價不以盈利為目的，是以社會效益為重的一種定價方法。旅游景點的公益性定價的重要依據是旅游資源的公益性特點，公正合理的價格更容易發揮旅游景點的公益性，最終實現資源共享、還景與民、讓利于民。
二、公益性定價的可行性分析
1.旅游景點的公益性特點決定了旅游景點類的旅游資源的門票定價最終將會采用公益性定價方法
從根本上說，旅游景點屬于公共資源，所有權本屬于國家，使用權屬于全民共有，是人類共同的財富，人人都有權利欣賞自己土地上的美景。我們允許景點收門票，但收費只是為了維持景區的正常運轉，景點的真正價值是成為大眾化的休閑場所，而不是成為部分人牟利的工具。旅游景點是一種公益性的旅游資源，正是這種屬性決定公益性定價方法是這類產品的科學的定價方法。
2.公益性定價有利于旅游企業及所在地的宣傳和促銷
從營銷學的角度分析，低價策略可以實現薄利多銷，可以吸引更多的消費者前來消費，并且可以帶動其它商品的銷售。旅游業是一種綜合性較強的行業，景點的門票收入只是旅游收入的極小的一部分。旅游業對國民經濟和地方經濟的重要貢獻不在于門票經濟，而在于它的聯動效應和拉動作用，它可以帶動其他產業形式的共同發展。
門票如門檻，過高的票價成為景區及其所在地與外界溝通的障礙或阻力。高票價在短時間內也許會給景區帶來較好的經濟收益，但在長時間內會制約其可持續發展能力，更會降低它的輻射和帶動作用，會對所在地區整個經濟的發展帶來負面影響。而公益性定價也許會犧牲景區的暫時利益，但對所在地經濟的綜合平衡、長期發展會產生積極作用。
某些專家認為，景點的效用應定位于“招牌”、“廣告”，扮演“梧桐樹”的角色，其作用在于吸引。通過營造良好的環境，吸引更多的人流、物流和資金流，從而推動經濟的全面發展。隨著社會的發展，在旅游六要素中，“游”應該成為其它五要素的“促銷員”，即通過滿足游客“游”的需求，帶動旅游者在旅游目的地的“吃”、“住”、“行”、“購”、“娛”方面的消費。
眾所周知，西湖也經歷了從收門票到免門票的發展過程，但是西湖的免票并沒有拉杭州旅游收入的“后腿”，反而吸引來廣大游客，給餐飲、住宿、商貿、交通等相關行業帶來了巨大的商機。根據杭州市統計局和杭州市旅委聯合統計，實施免費的頭一年，即2004年，杭州市的旅游總收入比去年增加了120億元！而且，2004年杭州接待的入境旅游者人數、國內旅游者人數以及日本游客人數，均超過了歷史上的年度最高水平。免費西湖策略使游客量及消費水平都大大增長。
一位研究旅游業持續發展的專家也表示贊同：“景點是旅游產業的吸引點，‘吃住行游購娛’是綜合收入的擴大面。門票價格持續攀高，想做大旅游市場的難度會更大。”
事實證明，旅游經濟不是門票經濟，實行免費或低票價未必就賠錢。
3.公益性定價是順應民生的需要
公益性定價可以實現還景于民，有利于社會的和諧發展，可以促進和諧社會的建設。博物館、科技館、展覽館、公園、花園、世界遺產等類景點具有公共屬性，屬于全民所有，這類景區的經營應該以公益性經營為主，應該以社會效益為主。特別是世界文化遺產類的旅游景點，它是人類的稀缺的、具有壟斷性的資源，而很多資源包括山、水、文化遺產等都是屬于全體國人，并不隸屬于某企業或個人。其次，由于景區開發中有很多啟動資金、宣傳資金來自當地政府財政，而財政的錢是納稅人的錢，可以說，景區具有公益化的色彩，這也決定了景區門票不可能是純市場行為。旅游景區具有教育的功能，對這類景點實行公益性定價有利于發揮景點的教育功能。
4.可以調節市場供求關系，利于緩解旅游的季節性和不穩定性
眾所周知，旅游的季節性是制約旅游業發展的一個重要要素，也是許多旅游企業收入不穩定的重要原因。景點的公益性定價可以大大緩解這個問題，可以實現“淡季不淡，旺季更旺”持續穩定的發展。國務院發展研究中心旅游專家劉鋒認為，在景區景點確保游客承載量的前提下，適當降低或取消門票優惠價格是啟動旅游人氣的一種有效手段，也是企業恢復市場不可避免的措施。也是應付一些如“非典”類的突發性事件對旅游業的創傷的一種有效手段。
5.可以促進旅游企業的合作，利于旅游市場管理
旅游景點的門票太高，一方面會阻礙旅游者的步伐（國內旅游者，國際旅游者），另一方面也提高了旅游景點與其它相關旅游企業的合作難度。就旅行社企業而言，景點門票太高，對游客報價就會高，會受到旅游者的抵制，不利于旅行社產品的銷售和客源的組織。如果價格不斷提高，旅游收費標準卻不能水漲船高。考慮到市場的接受程度，不少旅行社只能展開低價競爭，搶奪客源，結果導致旅行社的利潤空間越來越小，服務質量下降，生存更加困難。旅行社行業的“零團費”、“負團費”現象就是一種反應。這種現象的結果將會激起旅行社對旅游景點的不滿甚至拋棄。旅游業是一種綜合性較強的行業，行業內部的各個部門彼此依賴性較強，門票價格太高不利于旅游業自身的發展，而公益性定價，可以降低門檻，實現旅游業各個要素部門的和諧共榮。
6.公益性定價是旅游景點定價的發展趨勢
據統計，景區門票在旅游者的消費支出中的比重不大，門票收入在旅游經濟收入（六要素）中的比重并不高。實際上，國內外很多景點都有成功的例子。在國外，很多景區景點都實行低價策略。意大利最貴的景點門票價格也不到意大利人均月收入的1％；世界著名的法國盧浮宮，門票價格只有8．5歐元；美國則規定所有國家公園門票價格不得超過20美元。與我國同為發展中國家的埃及和印度，他們的景點門票價格也定得很低。可以說，低價或者免票是一個國際性的大趨勢。通過下面的表格，我們可以看到，我們中國的旅游景點正處在高門票階段，門票經濟在中國的旅游經濟中占有很重要的比重。同樣，我們也可以看出，隨著經濟的發展，門票會逐漸下降，日趨合理，漸漸達到了廣大公眾都能接受的程度。旅游景點也逐漸變為公益性的場所。
各國景區門票在該國居民人均月收入中的比重
三、旅游景區公益性定價的具體實施方法
1.政府財政的支持
對于那些公益性較強的旅游景區單位可以采用多種渠道吸納社會資金的方法來彌補因低價或免費帶來的經濟損失，一方面爭取國家財政撥款，另一方面景區經營管理者必須廣開源路、多方融資，如積極尋求企業的贊助和社會捐贈，同時，國家在稅收政策上給予捐贈的企業和個人以一定形式的優惠。建立完善資源保護基金會制度，充分利用公共資金和個人資金，發揮基金運作的優勢，等等。旅游景區的正常運轉所需的費用（收入可以保證管理人員的工資、景點的維護和發展）有了保障后，景區就可以采用公益性定價的方法、采用薄利的方法對游人開放。
2.按旅游景點的類別分別進行
公益性定價法可以因景點性質而宜，如，博物館、科技館、展覽館、公園、花園類景點、世界文化遺產類景點、古代遺址、名人故居、古建筑、鄉村公園、森林和紅色旅游景點，可以實行免費；對于那些已經收回成本的旅游景點可以采用低票價或象征性收費方式；發揮教育、為社區居民提供和增加閑暇時的去處，發揮其社會功能，促進旅游業發展；對于那些多種所有制的旅游景點則可以采用靈活的季節性折扣價等。
3.結合旅游企業的發展階段分步進行
在旅游景區建成運營后，成本回收之前，在遵循質價相符和不違背國家有關政策的前提下，以盈利為主；在投資成本回收后，就可以采用公益性定價方法，轉變成為微利單位，以社會效益為重。
4.公益性定價的方式
免費；低價策略；常見的低價策略有“旅游年票”、“一卡游”、折扣策略等。
對于旅游景點類的旅游產品，其定價方法應該以公益性定價為主。對于這類旅游企業公益也應成為它們的社會責任。先有人氣，才有財氣，不聚人氣，難得財氣，這些應該是市場經濟中的公理。
參考文獻：
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第4篇：旅游景點廣告范文
為及時了解受眾“五一”長假報道新聞信息需求，新華社新聞研究所媒介市場調查研究中心于4月13日至17日進行了受眾需求調查。調查采用定性研究方法，借助統一提綱，通過小組座談、個別訪談等方式，對152位不同地區、不同職業、不同年齡的受眾進行了訪談，了解他們在“五一”長假期間的新聞信息需求、行為模式及媒介接觸情況。
調研的主要內容包括三個方面：長假期間活動安排；長假期間的新聞信息需求；對媒體長假期間報道重點的期待。
我國民眾在“五一”長假期間的基本狀態
訪談中，首先問及“您和您的家人今年‘五一’打算怎么過？”，希望通過群眾在長假休閑期間的行為模式判斷其信息需求。結果表明，計劃以旅游、休息、聯絡感情等方式度過長假成為一般民眾的首要選擇。隨著我國社會現代化進程加劇，工作生活節奏不斷加快，長假這一相對集中的時間對于老百姓來說，就更多成為“休閑”與“休息”的象征。
群眾的度假行為選擇一定程度上決定了其媒體接觸情況，為了解“五一”長假期間群眾接觸的主要媒體，從媒介功能上滿足受眾需求，調查詢問了“一般來說，您長假期間是否接觸媒體？主要通過什么渠道？”。我們注意到長假期間，老百姓還是最傾向于選擇看電視這一方式，在固定場所，以相對輕松的方式接觸信息；此外，由于年齡、職業的差異，選擇看報紙和上網的人群也有一定比例。
1. 三種最主要的度假方式。
對152位受訪者的訪談集中體現了當代中國民眾主要的度假方式，計劃以“外出旅游”“居家休息”或者“回家探親”為主度過“五一”長假的受訪者總共占到七成以上。具體而言，“居家休息”者占到40％；“外出旅游”者占30%；“回老家探望父母”者占20%以上。
2. “五一”長假期間受眾接觸的主要媒體渠道。
受眾接觸媒體的主要渠道是電視、報紙、網絡，其中電視作為長假期間的傳播渠道具有壓倒性優勢；網絡和報紙分別成為年輕人和中老年人在長假期間獲取信息的主要渠道。
長假期間，媒體報道的形式和內容方面應注意到老百姓休閑行為和媒介接觸情況的上述特點，做出相應調整。另外值得一提的是隨著手機通信技術和相關運營商服務的優化，借助手機作為新聞信息渠道的百姓越來越多，特別是“五一”長假期間，處于移動狀態的人群增加，為手機增值服務提供了更大空間。
“五一”長假期間的信息需求
訪談過程中明顯感覺到，“五一”長假期間老百姓有兩種基本休閑類型：外出旅游型人群和居家休息型。結合訪談對象的個人信息，可以看出兩類人群的基本特征：第一類以25歲以下年輕人為主；第二類以中年、男性為主。這樣的行為選擇和個體特征決定了“五一”期間老百姓對新聞信息有不同的需求。
1. 外出旅游型休閑人群關心和擔心的話題。
（1） 交通情況：交通是否安全，是否有便利的出行條件，票價上漲情況；
（2） 食宿問題：食品是否安全，是否能夠找到住宿地方，旅行社的價格和服務質量問題、消費維權監督；
（3） 旅游景點：景區人流量，景點秩序，旅游景點的實際狀況以及所需資金，旅游中途亂收費，導游欺騙或強迫游客消費問題；
（4） 天氣情況。
2. 外出旅游型休閑人群希望媒體提供的信息。
除了關注這些具體的資訊，受眾還提出了一些具體需求，如：
（1） 今年“五一”出游的整體情況，如出游人和往年比是否增加，集中出游時間、集中地點、航班情況等；
（2） 希望媒體提供交通信息、各地的出行指南和安全指數，車票打折信息；
（3） 關于4月18日火車提速后對旅游線路帶來的變化情況；
（4） 提供旅游咨詢，推薦一些旅游線路，提供旅途休閑信息、各個旅游勝地周邊信息以及國外旅游信息等；
（5） 人員流向，擁擠程度，旅游接待能力；各類旅游景點的特點、環境，具體如哪兒費用低，景色好，哪兒住宿好等；
（6） 必要的提示、注意事項：如觀眾的緊急避難措施，哪些地方人員太多，不適合再去（如今年海南人滿為患，酒店預訂已滿等等）；
（7） 真實客觀地提供旅行社各方面的信息，如旅行社服務質量和信譽報告，旅游地酒店打折活動情況，介紹比較便宜又正規的旅行社；
（8） 相關的維權，隨時公布旅游景點欺客宰客現象的投訴和處理結果，監督旅游景點規范運行；報道有關旅游地點以往存在的不足；如何在旅游過程中保護自身利益，遇到問題如何在當地部門解決；
（9） 提供天氣信息、出行小竅門、美食推薦，提供出行各地的咨詢熱線；
（10） 當地有特色的風俗文化；
（11） 在推薦知名景點的時候也介紹些人少又值得一去的不知名景點；
（12） 另外，還希望媒體多提供股市和基金投資的風險預測以及房價信息，集中了解平常無暇關注的信息。
3. 居家休息型休閑人群關心的話題。
（1） 文體休閑資訊：影訊；電視節目預告；重大賽事預報；
（2） 生活資訊：商場折扣信息、健康美食；
（3） 周邊旅游資訊：市區特色活動、周邊農家樂情況等。
4. 居家休息型休閑人群希望媒體提供的信息。
除了關注這些具體的資訊，受眾還提出了一些具體需求，如：
（1） 對國外“五一”勞動節的相關報道；
（2） 多報道在一線不能休息的人們；
（3） 對時下新聞做更深入的剖析；
（4） 假期結束前，梳理假期內國內外大事；
（5） 多一些指導性的新聞報道，讓他們更加了解和熟悉國家的方針政策和未來會怎樣。
受眾希望媒體在長假期間的報道重點
從我們的調查結果來看，受眾認為媒體在長假期間的報道應該把重點放在幾個關鍵詞上：強調服務性、倡導健康休閑文化、突出娛樂性、強化實用性。受眾希望媒體提供的新聞信息要真實、準確、及時、實用、豐富、有效、時尚、有趣、多樣，貼近百姓生活，較全面地反映社會現實。概括起來主要有：
1. 時政類新聞不可少，娛樂信息、有趣的新聞、有用的新聞、軟新聞多一些。
國際時事、國內大事、經濟信息、社會新聞、財經新聞、體育新聞等要像往常一樣報道，對國外的新聞信息報道要更加充分、及時、簡短，提供前沿的社會資訊；娛樂信息多一些，如好的電視連續劇、電影、新鮮的娛樂節目、幽默小笑料等。另外，增加一些科學養生方面的信息。介紹民間傳統文化、各大藏館及名人故居開放時間，報道各地風俗習慣。
2. 旅游服務類新聞要詳盡、全面、信息量大。
加大旅游服務類新聞信息量，提供旅行社及旅游景點信息、機票車票信息，介紹旅游景點及風土人情，交通、住宿信息，注意事項、購物指南、項目投資，天氣預報方面的信息。特色的餐館、小吃店特色菜介紹（最好能配以相關典故），著名旅游景點導游似的介紹、世界各地的風情、旅游小故事及情感方面的新聞信息。提供一些假日實用的新聞，例如消費陷阱、霸王條款。根據當地市民需要提供一些有針對性的信息，比如本地有何休閑的好去處，多做些像“帶你吃，帶你玩，帶你購物”之類的節目。介紹著名景點的特點和新的旅游景點。及時提供各條旅游路線的交通情況，以及詳細的相關信息。提供飲食或旅游景點的圖片。
3. 要有更多種類豐富的度假方式的報道。
長假出去旅游其實是很辛苦的事，但人們還是樂此不疲是不是反映了我們國家的休假體制還是不能滿足人們工作之外休閑的需要？媒體要關注這個問題。希望看到更多種類豐富的度假方式的報道，多介紹些愜意又經濟的休假方式，加強實用性。
4. 在做好旅游等輕松、即時性主題報道的同時，做好深度報道。
5. 多一些投資理財方面的知識。
對文明休假方面宣傳與監督的建議
1. 在公眾場所，如交通工具，車站，飛機場，商場，旅游景點等地方盡可能多做文明類公益廣告、 電視廣告、 具有親和力的友情提示，制作宣傳片，在人多的地方派人做流動宣傳，高密度開展宣傳活動。
2. 對不文明行為進行曝光，批評與鼓勵相結合，通過正反兩面的事例加強引導。媒體在假日期間應走向景區，深入景點了解情況，加強文明行為的宣傳，如對文明游客發由景點提供的小紀念品進行鼓勵，對不文明游客的典型行為，可由電視媒體做成動漫或幽默短劇的形式進行曝光監督，引導群眾做文明游客或觀眾。
3. 介紹歷屆奧運會和近年國人出國旅游中禮儀的得與失，以及由此帶來的影響，讓大家明白，在大型活動中不養成良好的禮儀，就會損害國家形象。
4. 重視道德、傳統文化教育宣傳，加強日常行為規范的報道。
提升國民素質，提高文明修養是一個長期的任務，媒體要重視道德、傳統文化、西方文化、禮儀、奧運項目及其文化等宣傳，開通講座、舉報熱線和市民評論等，引導國民做文明人，提高國民整體素質，同時為社會秩序、倫理良知、旅游環境以及政府行為提供輿論監督。
5. 媒體在曝光不文明行為的同時，也要對政府文明執法進行監督，多些法律方面知識的傳播，探討制度建設、宣傳教育、各項公共設施建設是否跟得上等問題。
6. 不僅僅是文明旅游的問題，公交、火車、客車等人們出游的常用交通工具上的治安也是大問題。
第5篇：旅游景點廣告范文
關鍵詞：虛擬現實技術；歷史人文景觀；文化傳播；商業推廣
1 歷史人文景觀現狀分析
我國文化旅游業在改革開放近40年的滾滾浪潮中，經受了來自多方面的考驗，穩步前進，取得了有目共睹的輝煌成果。然而，隨著科技的進步、國際交流的便利，人民對于旅游業的期待也越來越高，作為固有的營銷模式必須進行結構調整或者轉型。
1.1 文化傳播形式僵化
如今在我國，傳統的歷史人文旅游大多是大建特建，一個比一個宏偉，游客進去后發現味同嚼蠟，后悔不已。因為我國大部分景觀的形式都大同小異，無非是修建庭院，開設展覽，在當今網絡信息發達，眼界被打開的旅客來說，目前的模式已經缺乏吸引力了。作為“山寨”大國，桂林陽朔縣一臺旅游舞臺表演《印象-劉三姐》火了，隨后在全國各地旅游景點《印象-某某》便如雨后春筍四處開花。瘋狂地照葫蘆畫瓢的背后折射出目前我國的旅游業模式的僵化呆板，也是中國現今個行個業現狀的寫照。
1.2 商業盈利模式乏力
我國旅游景點的商業模式的運營也是“病入膏肓”。我國旅游景點的門票之高如同中國房價足以讓發達國家感到“自嘆不如”。同樣是迪士尼，上海高峰期的門票近500元一張，香港和美國也是只有450港元（合計約378人民幣）和59美元（合計約383人民幣），中國人民的收入遠超香港美國了嗎？當然沒有。的雅怒藏布江大峽谷門票高達270元一張，而日本的富士山、韓國的漢拿山都是免費的。對于旅游景點“病態”的高門票，旅游公司解釋到這樣是做為了繼續開發旅游景點，維持發展。然而對于我國旅客來說，把近40%的“游金”都花在門票上，實屬不爽。如今旅游資源多樣化，高門票容易導致旅客人數的銳減，反而降低了門票總收入，在僵化的營銷模式下，也只能再提高門票價格。在旅游業競爭壓力越來越大的今天，全面依賴提高門票價格的盈利模式是單一的、不可持續性的。
2 夫子廟旅游現狀
每逢談到“江南四大特色街區”，都會說起上海的城隍廟、無錫的崇安寺、蘇州的觀前街以及南京的夫子廟。夫子廟作為南京的城市名片，見證了南京這座歷史名城的興衰榮辱，它對于南京旅游業的重要性不言而喻。如今夫子廟已經是享譽全球的旅游勝地，充滿歷史感的建筑群，一年一度的秦淮燈會，眾多申遺的傳統小吃等人文景觀堪稱一絕。但是如果撥開繁華的表面，夫子廟還存在著很多問題。
重“商”輕“文”：學者李修福在2010年《紅河學院學報》上做過一項關于旅客游玩夫子廟后的調查報告，數據讓人觸目驚心，據統計，只有14.6%的游客認為夫子廟景區具有六朝與明清文化，而47.5%的游客認為十里秦淮古韻完全感受不到。
1984年重建時，夫子廟的定位在于“旅游、文化、商貿”。隨著夫子廟景區的不斷建設，吸引了大量游客的同時，也成為商賈集聚之地，現在夫子廟商業圈成了繼新街口和湖南路商業圈之后南京三大商業圈之一，商業氣息逐漸取代了文化旅游氣息，這與夫子廟濫觴時的定位背道而馳。雖然從2012年起，逐年對夫子廟進行了升級改造，規整了商家的店鋪風格，翻新了老街，搬走了花鳥魚蟲市場，對外來的肯德基和麥當勞等洋品牌也加入了秦淮血統的設計等等。政府也希望從外觀設計上使游客對夫子廟重新認識，對秦淮傳統文化重新挖掘，加強歷史文化的配套活動等，但是在旅客眼里，夫子廟已經成為披著文化的外衣，骨子里都是現代的混血兒了。半數游玩過夫子廟的旅客都不知道孔夫子文化和科舉文化等等，商業化過于嚴重，飲食和購物充斥景區，景點的概念已經逐漸褪色、淡化。作為生活在南京三十年的老城南，夫子廟只是作為低檔的購物場所，已經不是旅游景點了。
3 虛擬現實技術對于夫子廟旅游發展的作用
虛擬現實技術可以借助3D軟件，通過硬件設備營造出讓人可以獲得身臨現場的體驗感。虛擬現實技術運用于旅游業是這幾年才發展起來的，日后它還有無窮無盡的可能性。試想下，你可以隨時隨地打開電腦或者打開手機，去北京看長城、去埃及看獅身人面雕像。隨著旅游出行、酒店住宿、景區門票等出行費用的不斷增加，不少上班族的假期也捉襟見肘。虛擬旅游意味著你不需要旅途勞頓、來回倒時差……只需要一張舒適的椅子，就能享受一趟酷炫的旅行。針對夫子廟的現狀，虛擬現實技術可以使夫子廟煥發出第二春。
3.1 全新旅游景點文化的創新
夫子廟的景點很多，可以說是五步一個景，十步一重天，夫子廟之所以重“商”輕“文”是因為景點雖多，旅客不知道其中的典故和歷史故事，除了極少部分旅行團有導游介紹以外，基本無人知曉，相反的對于購物品牌，旅客們已經司空見慣。商家們不遺余力的通過大分貝的音響或者營業員賣命的宣傳等手段拉攏客戶，反觀旅游景點就“低調”太多了。虛擬現實技術讓游客在游玩之前就可以通過手機或者移動設備預習下景點的大致內容，游客可以選擇感興趣的游玩，并且游客可以把講解程序下載到手機或者移動設備里，戴著耳機跟隨著導航就可以邊聽邊看，如果沒有盡興還可以再來一遍。虛擬現實技術可以使旅游景點在夫子廟商家拉客狂轟濫炸的廣告攻勢下另辟蹊徑，深度開發了本地文化，使游客在購物的同時也感受到夫子廟高雅文化和民俗文化和諧共存、廟市合一的特色，在“商”與“文”之間找到平衡點。
3.2 全新商業模式的推廣
虛擬現實技術可以為舉步維艱的夫子廟傳統小吃打入一劑強心劑。對于蝸居在犄角旮旯小巷中的名小吃，一般的游客很難發現，就算發現了也可能會因為偏僻或者人氣差從而選擇放棄。虛擬現實技術可以把夫子廟所有美食都納入平臺，夫子廟現在全境都覆蓋了免費的WIFI，通過網絡系統和虛擬現實平臺，游客可以找到自己感興趣的傳統小吃，了解他們的方位、價格、網評、做法以及文化。“酒香不怕巷子深”，就算離開夫子廟甚至是南京，也可以通過該虛擬現實平臺的付費系統選擇感興趣的店家進行網購。好處在于一方面規范了市場，讓用心做好美食的店家知名度越來越響亮、做大做強；另一方面也可以逐步淘汰掉夫子廟一些黑心店家，只做“一錘子買賣”宰客的無良店主，讓顧客來做出公正的評價，對于推廣夫子廟傳統美食有百利無一害，相信在不久的將來全新的“秦淮八絕”即將在中華大地上枯木逢春。
參考文獻：
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第6篇：旅游景點廣告范文
1假日列車現狀
1．1假日列車開行情況
假日列車由鐵路旅行社負責組織客流，當報名人數達到400人以上時，便上報杭州鐵路分局開行假日列車。假日列車發車時間一般是周五18時左右，于周六早上7時左右抵達目的地。鐵路旅行社負責旅客游覽交通、住宿、就餐、門票，聯系當地導游。周日晚餐后，旅客乘原列車于周一早上7時返回寧波。
自1997年10月24日至調查時止，寧波站已開行寧波—南京的假日旅游列車8對。1997年下半年開行3對，輸送旅客1410人，客票收入2817人，客票收入45.4312萬元。旅客中散客與團體比例為1∶4。
1．2旅客對假日列車的評價
97%的旅客喜歡假日列車這種旅游方式，3%則不喜歡。對旅游景點的安排，65%的旅客表示滿意，30%的認為一般，只有5%的覺得不滿意。假日列車旅游的票價分為兩檔：經濟檔588元/人，舒適檔888元/人。81.6%的旅客覺得票價適中，18.4%嫌貴。旅客對旅游服務滿意的有92.4%，6.3%的認為服務一般。
1.3市民對假日列車的了解
假日列車的廣告和宣傳主要集中在報紙上，另外，在車站對外營銷活動中，向旅客散發了宣傳資料近2000份。盡管有了這些廣告宣傳，假日列車對多數市民來講還是新鮮事物，僅有50%的市民聽說過假日列車，他們了解假日列車的途徑如圖1所示。
廣大市民對鐵路假日列車很感興趣的占36.7%，較感興趣的占52.5%，10.8%不感興趣。76%的人希望詳細了解如何辦理乘坐假日列車手續等有關信息。
1.4假日列車的收益情況
寧波站已開行8對假日列車，共輸送旅客4227人，客票總收入達73.691萬元，鐵路旅行社的利潤率平均每趟達到14%，而寧波市旅行社的平均利潤率僅為8%左右。在取得良好經濟效益的同時，假日列車也收到了較好的社會效益，贏得了社會的肯定和旅客的選舉，向社會展示了鐵路改革發展的嶄新形象。
1.5假日列車開行的優勢與不足
1.5.1優勢
——夜間休息白天游覽，夕發朝至，充分利用旅客的休假時間。假日列車在旅游往返行程中為旅客提供了安全舒適的休息場所，夕發朝至，利用了旅客的閑暇時間，去時不影響旅客白天游覽，回程后不影響旅客正常工作。同樣兩日游，停留時間比其他旅行團多出近1/3，旅客可以盡量多地游覽景點，得到“超值享受”。絕大多數的旅客感到很滿意，他們將假日列車稱為“流動的賓館”。
——旅客集中，團體若大，可獲得更多優惠，從而降低成本。假日列車將旅客集中在一起，團體之大、人數之多是其他旅行團無法比擬的。人數越多，就可在住宿、就餐、門票等方面獲得越多的優惠。這樣就減少了相應的費用，降低了旅行成本，在鐵路旅行社獲得較高利潤的同時，可以更多針讓利于旅客，降低他們的旅游費用支出。因此假日列車的票價易于被旅客接受。
——游、食、住、行一條龍的優質服務，免去旅客后顧之憂。假日列車以旅游為主線，向旅客提供吃、住、行、購、娛樂等配套的一條龍服務，旅客只需隨團盡興游不玩，不必擔心旅行中的任何問題。相比之下，其他旅行社組團外出，在各方面往往有這樣那樣的問題。因此，旅客對假日列車的服務感到很滿意。
1.5.2不足及原因
——廣告宣傳力度不夠。假日列車的信息還未被廣大市民認知，這同市民對假日列車的興趣和信息需求存在較大差距。分析其原因是已開行的假日列車基本上趟趟爆滿，因此組織者對廣告宣傳不夠重視。另外在新聞媒體上刊登廣告費用較大，將增加成本支出。
——景點及時間安排不夠靈活。調查顯示，旅客對假日列車旅游的時間和景點安排不夠滿意，在旅游景點的安排和時間節奏的把握上未能很好地滿足廣大旅客的需要分析其原因是在旅行前鐵路旅行社未向旅客詳細介紹旅游景點及游覽路線，未能及時聽取旅客意見并進行調整。在游覽過程中，沒能及時根據需要靈活調整景點停留時間。
——組織質量有待進一步提高。假日列車的吃、住、行、購一條龍配套服務與旅客的要求還有距離，有待進一步完善。組織者要提前進行設想，在一些細節的安排上應根據旅客的需求，及時加以調整。
2假日列車的發展方向
2.1假日列車市場前景及市民旅游消費需求
2.1.1寧波市經濟、人口及生活水平狀況
1997年寧波市國民生產總值為900.15億元，比上年增長13.2%。1997年城鎮居民人均可支配民入9068.81元，比上年增長8.4%，扣除物價上漲因素實際增長4.3%，位列全國第三。
2.1.2市民的旅游需求
緊張繁忙的工作之余，人們更加注重休閑，尤其注重休閑的質量。調查顯示，57%的市民將旅游作為最佳休閑方式，82%的市民愿意在假日日或雙休日外出旅游，其中愿意乘坐假日列車外出旅游的占90%。
2.1.3市民旅游消費傾向
80%的人認為旅游的最佳季節是春季和秋季。在列車夕發朝至范圍內，市民希望前去的旅游目的地隹次是：武夷山、廈門、蘇州、千島湖、南京、揚州、無錫。人們希望外出旅游的形式如圖2所示。
市民外出旅游最擔心的問題依次為：費用過高占40%，交通問題占22%，時間不夠占17%，住宿12.1%；飲食9.7%。
2.2對假日列車開行的思考與建議
2.2.1市場定位更準確，廣告宣傳更廣泛
假日列車應面向工薪階層，45歲以下的市民乘坐假日列車外出的需求最強烈，若以此為假日列車的目標市場，前景十分廣闊。必須注重維護假日列車的良好形象和聲譽。在加大廣告投入的同時，充分利用新聞報道擴大影響，另外根據旅客需要，開設問訊專線電話。
2.2.2開行距離更遠，旅行線路更吸引人
隨著蕭甬復線的全線貫通，旅客列車的全面提速，假日列車的開行距離將更遠，夕發朝至的輻射范圍將更加廣闊。假日列車的組織部門應及時開辟新的旅游項目和旅行線路，不斷拓展市場。
2.2.3硬件設施更完善，服務質量更優
加掛餐車滿足旅客吃夜宵的需求；在車輛上增加投影錄像或卡拉OK設施滿足旅客娛樂需要；在炎熱的夏季，開行全列空調假日列車等。同時，加強對列車員和鐵路旅行社導游的崗位培訓，不斷提高素質，以更優的服務質量贏得旅客，贏得信譽。
第7篇：旅游景點廣告范文
關鍵詞：旅游廣告；影視劇；影視旅游；影響
一、旅游廣告的含義
旅游廣告是在影視劇播出過程中衍生出來的一種隱性廣告影響力——這種現象在學界被稱為“影視旅游”。觀眾在觀影過程中會不知不覺受到故事發生的背景地、特色餐飲、服飾、習俗等信息的吸引，進而了解當地的風土人情、民俗民風。旅游廣告對觀眾的行為和社會實踐有極為重要的影響，這是我們每個人都能感受到的事實。［1］在大眾傳播時代，人與環境的互動關系實際上發生了重大變化，如圖1所示。［2］
二、影視作品中旅游廣告資源植入的影響
（一）對拍攝地景區的傳播效果
不同風格的影視劇，在拍攝取景的過程中會有一定的“把關”。［2］在這個“把關”過程中，就會挑選有代表性、符合自身內容的背景。在不同的文化背景下，訴求點不一樣。因此，必須考慮不同區域的文化思維、風俗等。［3］這樣一來，影視劇就間接地為該風景區做了廣告宣傳，增加了它的附加觀賞價值。第一，促進旅游景區的經濟發展。目前，影視為拍攝地景區的經濟發展提供了充足的動力。不可否認，影視文化傳播作為旅游景點的廣告宣傳平臺，不僅可以吸引公眾的注意，還可以改變游客的旅游選擇意向。筆者查閱相關資料了解到，國內大多數的景區都是由當地政府牽頭，整合本地區的文化、旅游、風俗，如自然山水、人文景觀、奇特風俗等，在對外推廣的過程中形成自己的品牌識別系統（VI）。［4］韓國的影視旅游在這一方面做得很好，當游客到以旅游為主的春川市，他們能夠拿到一本景點宣傳手冊。封面上印有《冬季戀歌》男女主角深情凝望的照片，在旁邊用英文、韓文寫著：“俊尚和惟珍第一次相見的客車，逃課時一起走過的自行車道，初雪天難忘的初吻……這些都以春川美麗的湖水為背景。”［5］現在，這里已經是韓國年輕人最向往的“戀人叢林”——這就是它的品牌識別系統（VI）。這一案例的成功，就在于當地春川市的旅游本部門和觀光公社將《冬季戀人》作為自己明顯的標識，在南怡島建立戀人主題公園。這部劇播出后，春川市的游客量從每年3萬～5萬，猛增到200萬左右。第二，擴大景區的影響力。一部成功的影視作品，往往在展示拍攝背景的旖旎風光的同時，還不斷挖掘風景區的文化魅力。例如，在2011年創下5億超高票房的電影《非誠勿擾2》，就給海南三亞帶來了不少的經濟效益。據京華時報的報道，“在電影中出現的山間小木屋、濃郁熱帶風情的馬路等取景的場地，成為游客最喜歡去的景點。現在海南三亞成為國內外新婚夫婦度蜜月最火的目的地”。［6］第三，對景區生態環境的影響。任何事物如同一枚硬幣，都有利弊兩面，影視劇后期的旅游開發也是如此。一方面，影視的廣告宣傳能夠迅速聚集旅游資源和人氣；另一方面，在影視作品的拍攝過程中，一些劇組缺乏保護意識，存在一些環境破壞和污染問題。在拍攝現場亂搭亂建，隨意丟放生活垃圾等不良行為，都會對當地的資源和環境造成破壞。例如，被媒體曝光的神雕俠侶拍攝劇組在九寨溝拍攝期間，對水資源造成較大的污染，著名的珍珠灘瀑布周圍的苔蘚被踩得亂七八糟，植被都被破壞了。這種為了眼前利益，缺乏長遠眼光的行為只會影響旅游景點的使用期限，并不能使其獲得相應的效益。［4］
（二）對影視劇自身的傳播效果
對影視劇而言，這是一個互利互贏的過程，旅游廣告就是以影視劇為載體，通過它進行傳播。以電視劇《一米陽光》為例，它把麗江的美景融入電視劇中，通過形象、生動的圖像、聲音等信息締造出麗江鮮明的品牌形象。這一形象隨著電視劇的熱播迅速吸引受眾。愛情賦予了麗江浪漫的形象，“萬丈愛情陽光中，你曾經擁有這一米陽光就夠了”是劇中的經典臺詞。但它在大多數受眾心里，不僅是一句臺詞，更是幸福的期許和象征。這就是電視劇賦予麗江的獨一無二的品牌形象。在受眾欣賞電視劇的同時，它充分調動了觀眾的好奇心理和對完美愛情的渴望。麗江已經不僅僅是旅游勝地，更是青年向往的愛情圣地和“幸福”的代名詞。
三、結語
旅游廣告在不知不覺中通過影視作品這一媒介進行廣泛的傳播，從而帶動游客旅游的投入，這是影視與旅游的完美結合。它促進了影視拍攝旅游景區旅游經濟的發展，也挖掘了影視作品的潛在價值——增加就業機會、促進餐飲業發展等，延伸了影視旅游的產業鏈，具有廣闊的發展前景。
參考文獻：
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第8篇：旅游景點廣告范文
1.旅游業可持續發展的定義
旅游業可持續發展是以保護環境資源為前提，在保護環境資源與發展經濟相互協調的基礎上滿足旅游業發展的需要。旅游可持續發展是將環境保護發展放在第一位，以可持續發展為旅游業發展的長期目標，保障旅游者、環境、經濟三者利益的均衡性才是旅游可持續發展的真正目的。可持續發展追求的是長遠、健康的發展模式，在實現經濟效益的同時，也能產生良好的社會效益和環境效益。旅游不僅是滿足人們休閑娛樂的一種方式，更有著維護環境利益的責任與使命。
2.旅游業的表現形式
旅游業的內容豐富、形式多樣，為維護旅游業可持續發展，滿足現代旅游者對旅游環境的需求，同時又能達到保護環境，均衡生態系統的目的，將旅游業的表現形式歸納為以下幾個方面：
（1）協調性
協調性作為旅游業發展的重要形式，集中體現在兩方面，一方面，旅游經濟發展與生態環境之間的協調發展。生態環境是旅游經濟發展的重要保障和首要條件，生態環境為旅游業的發展創造了客觀的物質條件，是旅游業持續發展的有效保障，在旅游業發展的同時最直接的體現就是經濟突飛猛進的發展，所以協調好旅游經濟發展與生態環境之間的關系至關重要。另一方面，旅游業與社會之間的協調發展。社會是旅游業發展的載體，旅游業的發展離不開社會環境因素的影響。所以要保持旅游業的可持續發展，必須規范旅游行業的綜合行為，保障服務質量，創造良好的社會形象，為旅游業的發展創造更廣闊的發展空間，有效開發潛在客戶資源。
（2）系統性
旅游業所涉及區域廣，經營業務多，但都是社會這個大系統的一個組成部分，與其他行業或者其他經濟活動是相通的。就當前旅游業的發展來說，各個人群、各個領域都共同推進著旅游業的可持續發展，對旅游業進行系統性管理能充分發揮各資源、各個區域對旅游業的促進作用。旅游售票、線路、導游以及旅游消費都是系統性的管理。系統性對旅游業發展規范化具有重要作用，獨立的、超前的、單一的旅游發展形式不能形成規范化、系統性的旅游規模，其做法相對滯后，不僅不能滿足當前較大需求的旅游市場，接納大量的旅游人群，而且還阻礙了旅游業可持續發展的目標。
（3）大眾化
在旅游業繁榮發展的今天，旅游早已不再是富人的一種生活方式，它沒有年齡、區域的限制，已成為大眾休閑娛樂的一種生活方式。對于傳統的旅游來說，出國旅游簽證成為限制人們出行的主要原因，出國旅游對年齡、性別以及從事職業等都有嚴格限制，并且還必須具有較高經濟實力的人群才有能力加入出國旅游行列。旅游的限制條件增加，不利于旅游業向良性化，大眾化發展。由于改革開放的深入，出國旅游不再成為國人的奢望，出游線路明確、交通便捷、價格優惠等有利因素，使得各國的旅游業發展成為經濟發展的重要推動力量。就我國而言，旅游業不斷趨于大眾化，其已成為我國第三產業發展的主要力量。
二、旅游業在可持續發展中對生態環境產生的不利影響
1.旅游資源過度開發利用
由于近幾年我國旅游業發展迅速，不僅帶動了我國第三產業發展，還為旅游開發商創造了較大利益，以致許多旅游開發商為謀取更多經濟利益，不進行實地考察，盲目加大了旅游基地的開發與建設，開墾山林，填湖泊，挖沼澤，造溫泉等旅游項目，使得生態資源受到嚴重破壞，不僅不能達到資源可持續利用的目的，還使得很多有利資源浪費。許多旅游基地都要結合客流量、地理位置、交通情況以及經濟效益等因素，才能真正發揮旅游業的重要作用。對于許多旅游基地開發商來說，這都是較大的經濟投入。旅游業發展是一個系統性的行為，如建立旅游基地、加大宣傳力度、修建道路等系統性的行為。
除此之外，許多旅游景點出現商業攤位過多，土地占用量過大（如停車場、房屋等），偷盜野生名貴動植物等不良現象，使得旅游資源浪費，旅游環境質量下降，對旅游景點形象造成不利影響，使生態環境遭到極大破壞。
2.旅游地生態環境破壞嚴重
旅游業快速發展的同時，伴隨著較大的生態環境破壞。主要表現在幾方面，其一，由于旅游者在旅游地隨意扔垃圾、采摘花草等行為為熱門旅游基地造成了大量的環境污染，加之旅游管理者對景點的環境維護不到位，并且開展一些不適合景點發展需要的旅游活動，使得環境污染受到的污染程度加重。其二，景點附近的環境維護較差，如水體污染、空氣污染、生態破壞等使得旅游景點資源受到嚴重影響，不僅使景點游客數量減少，而且還影響著景點的經濟效益和社會效益，造成大量的資源浪費。其三，許多旅游景點都有許多商業攤位及商業鋪面，由于游客較多，攤位的顧客量加大，產生了大量生活廢水、污水、垃圾。對旅游景點的長期發展來說，這些商業將是重大的生態環境污染源，不利于旅游業的可持續發展。
3.旅游人員環保意識差
旅游者是旅游業發展的重要參與者，是旅游業繁榮發展的重要力量，也是旅游生態環境保護的主要行動者。但就近幾年我國旅游市場的反饋中可以看出，游客的環保意識十分薄弱。我國旅游業已成為了大眾消費、全民休閑的一種生活方式，對人員的素質要求也在不斷提高，但一直缺乏相關法律法規的約束，對此則需充分發揮個人綜合素質以及思想道德水平的作用。
旅游人員環保意識差主要體現在兩方面，一方面，游客亂扔垃圾、踐踏草坪、亂采摘等不良行為較普遍。許多游客的自我約束以及遵章守法意識差，對景點旅游資源不重視，故意做出一些有違景區規定并且嚴重影響生態環境的行為，這些不利環保的行為都是需要嚴格制止與約束的。另一方面，亂刻亂劃的現象嚴重，許多旅游景點都存在名勝古跡被刻字或者被亂劃的情況，使得名勝古跡遭受破壞，影響其存在價值。所以作為旅客約束自我不良行為不僅是提高自身素質的需要，更是我國文明旅游時展的迫切要求。
4.熱門景點人滿為患
許多旅游景點在旺季旅客供給量遠遠超過景點游客承載量，許多景點為獲得較高效益，出現超額售票的現象，使得交通堵塞、住宿困難、環境污染嚴重等現象。經調查顯示，我國的游客有90%以上都愿意選擇旺季出游，因為旅游需要結合季節、氣候、時間三大主要因素選擇是否出行。對于熱門景點的環境問題，有近18%的游客非常重視，45%的游客比較重視，30%的游客處于一般狀態，7%的游客漠不關心。對此可以看出，對我國熱門景點的環境問題有很大一部分游客處于較強的環保意識狀態，嚴重影響了我國景點生態環境。除此之外，景區是幽靜清雅的環境，人數過多將產生大量的噪音污染，影響旅游氛圍，令熱門景點產生更多的負面影響，所以控制游客量將成為熱門景點可持續發展的重要行動，也是旅游業長遠發展關注的重要問題。
三、旅游業可持續發展與環境保護協調發展的策略
1.旅游資源開發與保護協同，促進旅游業可持續發展
旅游資源在進行開發建設的同時還應將環境保護納入主要考慮范疇，只有做好環境保護工作，才能確保旅游業的可持續發展，對此旅游資源的開發應做到以下幾方面，其一，旅游資源的開發以及旅游基地的建設應在我國政策、法律法規的規定下實施，對此應充分發揮政府在旅游業中的重要作用。政府應嚴格審批旅游基地開發項目以及基地建設的批文，在保障生態環境不受到破壞的前提下，確保旅游資源開發的可行性。其二，開發旅游資源應樹立起防范于未然的意識，在建設發展的同時做好生態環境的保護，將預防與治理相結合，真正確保旅游資源得到合理的開發和利用。其三，由于近幾年旅游資源開發出現的生態破壞嚴重問題，應及時采取措施治理，對已破壞的生態資源加強整治力度，盡最大可能修復已破壞的生態環境。以上三點不僅需要政府部門采取相應的措施加以監督控制，還需要旅游基地開發商提高生態資源保護意識，以保證旅游資源的開發與環境保護協調發展。
2.加大生態旅游宣傳力度，將環境保護放于首位
旅游已成為一種大眾休閑模式，加大生態旅游業的發展已成為現代旅游業發展的主要方向。生態旅游主張的核心是以環境為首要條件，促進人與環境的協調發展，其主要發展趨勢則是以綠色、生態、環保為主要方向。目前，城市化發展步伐加快，我國開發新的旅游模式不僅是游客的迫切需求，也是國際旅游業發展的主要方向。將旅游業向鄉村引導，使鄉村的生態資源得到充分利用，不僅促進了鄉村經濟發展，還使鄉村依靠旅游業的發展達到脫貧致富的目的。在建立綠色生態旅游的基礎上還應加大廣告宣傳力度，提倡人們參與到鄉村旅游、生態旅游的行列中去，從根本上促進我國生態旅游業的發展。
我國擁有大量的旅游景點和生態旅游區，政府應積極鼓勵和引導旅游管理部門將生態旅游區的旅游資源充分利用，開展一些有利于環保的特色旅游活動，促進旅游業整體水平的提高，為中國旅游可持續發展創造更好的發展道路。
3.加強游客素質教育，提高旅游環保意識
我國旅游業將進入全新發展階段，在一定程度上為我國國民經濟帶來了更大的契機。我國景點環境污染主要來源于游客的不良環保行為，提高游客素質，保障旅游質量已迫在眉睫。首先，應加強對游客的素質教育引導，旅游管理部門應不斷加強對從事旅游業以及旅游機構的工作人員進行培訓，提高旅游從業人員的服務質量以及服務意識。旅游從業人員應該肩負起引導游客提高綜合素質的責任。再次，政府應加大教育宣傳力度，提高游客提高素質，遵守旅游規章制度的自覺性，從根本上解決游客素質薄弱的問題。除此之外，作為游客，自身應該具有較高的環保意識，加強自我約束，做一名合格的旅游人員，不僅是現代旅游的客觀需求，也是我國新世紀培養高素質人才的時代要求。
第9篇：旅游景點廣告范文
關鍵詞：青島市旅游需求旅游供給
改革開放以來，尤其是進入新世紀以來，青島的旅游經濟得到了長足的發展，嶗山風景區的嘗試性開拓、即墨溫泉的開發、沿海一線風景區的改良以及城市容貌的改進，都給青島的旅游經濟帶來了勃勃生機。近年來，青島的旅游業始終以平穩的步伐向前發展，2002年，青島市旅游業總收入達到150.52億元，相當于全市GDP的10%，而到了2006年，青島市旅游業更是持續快速增長，接待海內外游客2886.45萬人次，增長14.7%；旅游總收入達325.2億元人民幣，增長百分之26.7%。旅游業收入在青島的GDP中占據了極大比重，且仍然有不斷上升的趨勢，這給青島的經濟發展帶來了無窮動力。但與先進城市相比，青島的旅游經濟還存在不少差距，其自身還存在諸多問題。
一、旅游經濟的供求機制理論
旅游經濟學中采用旅游需求與供給均衡的分析方法是最常用的。本文將對旅游經濟的供求機制理論做簡要闡述：
旅游需求產生的最基本決定變量包括旅游支付能力、充足的余暇時間和旅游動機。在這三個變量同時得到滿足的時候，旅游需求就表現為現實旅游需求。要增強旅游需求的有效性，也應當從以上三個方面入手：首先，旅游需求需要有更多、更長、更集中的余暇時間。自我國實行周五工作制及三個黃金周假期后，國內旅游的蓬勃發展的現實表明，有充足集中的余暇時間對旅游需求的市場化十分重要。其次，要增強居民的旅游支付能力，這需要政府在收入分配制度上進行改革。以上提到的兩點，旅游從業者依靠其自身根本無法實現，使得這兩個因素成為外生變量而無法掌控。然而旅游動機卻可以通過旅游從業者在旅游供給上的努力得到一定程度的實現。
旅游供給是指在一定時期內以一定價格向旅游市場提供的旅游產品的數量，具體包括經營者向旅游者提供的旅游資源、旅游交通、旅游設施和旅游服務等。發展旅游產業必須有與旅游需求相適應的旅游產品。旅游產品的核心依托是旅游景點的開發。而不同類型的旅游景點會形成不同的旅游體驗；即便是相同的旅游景點，不同知識架構和審美背景的旅游者也會形成不同的旅游體驗和評價。因此，旅游景點的開發既要注重數量，更要注意滿足不同的游客對旅游景點的不同要求。旅游交通是出行的前提，一方面游客更愿意到容易到達的地方度過自己的閑暇時間，另一方面，良好的交通條件使得游客不必將時間浪費在路上，同時提高了城市的整體形象。住宿設施包括飯店、旅館和近幾年流行起來的家庭旅館等。住宿設施的數量以及舒適程度和價位都在一定程度上影響著旅游供給的有效性。
通過對旅游供給與旅游需求的內含層次分析，可以發現，并不是所有的需求和供給都能進入旅游經濟循環，有些不良的旅游供給不但不能促進旅游需求的實現，而且可能攪亂旅游供給市場，抑制旅游需求的形成。要想使旅游經濟能夠有一個持續、有效、快速地增長，必須保證旅游供給增量的有效性，推動旅游供給存量的有效化。
二、青島旅游經濟的供給及優劣勢分析
本文提到了旅游需求是一個外生變量，其需要政府制定相關政策、游客具有相應動機才能使得旅游需求在一定程度上得以增加，而旅游從業者無法直接決定其增加與否。然而，從業者可以通過完善旅游供給間接影響旅游需求，從而帶來旅游經濟的增長。我們結合青島旅游業發展的現狀著重從旅游供給上分析青島旅游經濟的優劣勢：
1.青島旅游產品的供給。青島得天獨厚的自然資源以及后天培養的一系列人文旅游資源成為青島發展旅游經濟的優勢力量。2002年、2003年及2004年，青島市重點旅游項目投入資金分別達到30億元、34億元和33億元。2003年4月，海爾集團、青島啤酒博物館、青島港、華東葡萄酒釀酒有限公司一次性通過國家旅游局專家組進行的示范評審，獲得首批“全國工業旅游示范點”稱號。僅2004年，青島市的4家工業旅游示范點就接待海內外游客53.6萬人次，旅游收入達到854萬元。工業旅游已經成為青島大旅游格局中的獨特一翼。同時，2003年至2006年，青島還“生產”出了度假旅游、觀光旅游、海洋旅游、節慶會展旅游、體育健身旅游、文化旅游、生態旅游等7大系列產品。正是旅游產品的日益豐富，使青島的旅游品位得到提升。據有關統計研究表明，2006年，海內外游客在青島的平均停留天數已達到3.5天，比2005年整整多出一天半。近兩年來青島市推出新旅游景區（點）22個，從而使青島市旅游景區（點）總量達到88處。一系列旅游資源的有效開發，都極大地促進了青島旅游業的發展。
但是在旅游產品的供給上青島也存在一些不足，其主要表現在：
(1)缺乏具有特色的旅游紀念品品牌。富有紀念意義的旅游商品是體現旅游特色的最好憑證。從青島旅游商品發展的歷程來看,居多的是日用品和一次性消費品。
(2)青島市的旅游環境不理想。首先，青島的夜生活不發達。在冬季往往七八點鐘街上就少有人來往，一些商店也早早關門，在春夏的旅游旺季，一些主要景點營業時間僅維持到八點，通宵休閑可供游客游玩的旅游景點屈指可數。其次，個別景區服務態度差，欺詐游客的現象屢有發生。飲食、旅行社、近郊游等行業每年都會不同程度的出現欺詐顧客的現象，2007年5月1日執法人員僅在一個景點就抓獲30多起“黑照相”事件。這一系列與青島美麗風景不符的現象必然會阻礙青島旅游經濟更快的發展。
2.青島市旅游交通。近年來，青島的交通設施也在不斷完善。青島公路交通十分發達，已建成濟青、膠州灣、西流、雙流、濰萊、棲萊、青銀等7條高速公路，成為全國副省級城市中擁有高速公路通車里程最長的城市。2004年4月“新”青島流亭國際機場啟用，青島與韓國之間國際旅游新航線開辟，2004年嶗山風景區太清大通路段改造及太清至八水河步行棧道等工程建成，隨著全市主要道路的通暢，青島交通也帶動了青島旅游經濟的增長。
然而，青島的交通也不是十全十美的的，其主要癥結在于：
(1)夜晚的城市交通并不完善。青島的公交車在20∶30左右基本上就不再發車，有少部分公交線路營運的22∶30，在此之后路上很難遇到公交車。而出租車在夜晚收費比日間更貴，這就使得一部分低收入游客喪失。
(2)交通要道環境美化力度不夠。流亭機場作為青島惟一的民航機場，其所在的城陽區周邊環境并不理想，不是煤炭場地，就是破舊的老樓，從機場駛往市區的必經的李滄區，環境更是臟亂差，不僅綠化上與市南區存在差距，就連最基本的城市市容的整潔都不能保證。這給青島的旅游經濟帶來很壞的影響。
3.青島的住宿設施。應當說青島的住宿設施已日趨完善。現在，青島擁有包括香格里拉、頤中皇冠大酒店、海景花園大酒店、麗晶大酒店在內的近百家星級酒店，可以向國內外的中高層的消費者提供充足的住宿服務。此外，青島還擁有以農家宴為主要經營方式的家庭旅館，既可以滿足一些游客渴望接近大自然的需求，又可以緩解旅游高峰期游客入住困難的問題，極大地拉動青島旅游經濟的供給。
三、青島旅游經濟存在的問題的解決對策
針對上文提到的青島旅游經濟供給中存在諸多問題，筆者提出了以下相應的對策建議：
1.規范旅游市場運行秩序。當前規范旅游市場運行秩序應著力抓好三個重點:一是加快建立旅游投訴聯動網絡,完善由旅游、公安、工商、物價、交通、城管等有關部門組成的旅游綜合執法體系,健全執法監督、社會監督、義務監督、輿論監督“四位統一”監督網絡,加強旅游市場綜合治理。二是建立和健全導游計分制度、導游勞動報酬制度、旅游行業傭金收受制度、導游服務機構市場化等四個機制,大力推進旅游行業標準化建設。三是加強旅游市場跟蹤調研,切實解決旅行社、旅游飯店、景區景點存在的諸如基礎設施建設滯后、交通工具不足等現實困難和突出問題。
2.大力開發郊區旅游。青島市區的開發已經沒有更大的空間，然而像萊西、平度、即墨、膠南這些郊區仍然有很多有文化底蘊或風景優美的景區可以開發，從而形成青島大旅游的格局，而不是旅游一線的一個中間站點。
3.開發形式多樣的旅游紀念品。青島在開發旅游紀念產品方面有很大欠缺，旅游從業者應當開拓思維，充分結合青島山、水等各項特色，不斷開發真正具有青島特色的旅游紀念品，提高紀念品檔次，注重紀念品的質量，并不斷完善購物環境，從各個方面調動游客購買產品的積極性，以獲得可觀的經濟效益。
4.豐富青島夜生活文化。其重點在于適度的延長主要旅游景點的開放時間，延長一些大型購物中心的營業時間。
5.加強鐵路沿線、機場到市區沿線的美化工作。要給外地旅客一個美好的第一印象，這兩線的重要性不言而喻。當前若要青島投入巨資，改造鐵路沿線、機場到市區沿線，操作上并不現實，但是可以考慮將景致不錯的地方空出來，讓外地的旅客欣賞，在有礙觀瞻的地方，樹起5米高的廣告牌，讓旅客們看到的是形象生動的廣告。如此，既可以給外地游客一個美好的形象，又可以宣傳青島企業和產品；既促進了青島旅游業的發展，又帶動了廣告業的發展。
參考文獻:
[1]王順:放眼青島——旅游篇.青島科技大學學報，2006,11:10～11
