影視行業未來發展趨勢精選(九篇)

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第1篇：影視行業未來發展趨勢范文

關鍵詞：計算機應用；現狀；計算機；發展趨勢

引言

近年來，計算機技術取得了非比尋常的發展，不僅為人們的工作、學習、生活帶來了巨大的便利，也在各行各業的應用中，推動了行業的創新與進步。無論是教育、醫療，還是農業、工業生產，甚至是國家的政務工作，無不在計算機技術的應用中，發生了翻天覆地的變化。但同時，我們也發現在計算機應用過程中，也存在一些問題亟待改善。為了更好地促進計算機在經濟與社會發展中的應用，我們更應該深入分析應用現狀，準確把握改進的措施與未來的發展趨勢。

1計算機應用的現狀

當下，計算機已經在全國大范圍鋪開應用，不僅滲透到人們生活的方方面面，更是在各個領域發揮著重要的作用。在教育領域中，計算機應用推動了多媒體教學的普及，促進了網絡教學的發展，豐富了學習的方式，延伸了學習的時間和地點，更是實現了教育資源的共享。在零售領域，電子商務在計算機應用下應運而生，銷售形式、支付形式也隨之改變，電子商務環境不斷完善。在文化產業領域，計算機應用為影視劇作創造、音樂制作、書籍出版等提供了重要創新平臺。此外，在國家的政務管理、公安領域，計算機應用均有所建樹。但是，計算機應用的過程中仍然存在一些問題亟待改善，具體如下：

1.1技術水平有待提升

雖然我國的計算機技術已經取得了較大的發展，但是相較于發達國家，其發展速度仍然有所滯后。在一些領域的應用中，還停留在文本處理、電子化信息儲存等層面，計算機技術的價值還有待挖掘和開發。而部分領域則過分依賴國外技術，導致國內計算機技術人才的缺失，不利于計算機應用的創新發展。

1.2區域應用不夠平衡

目前，國內的計算機應用仍然集中在一、二線中心城市，一些落后地區受經濟發展等影響，計算機應用的情況不夠理想，不僅無法發揮計算機技術的重要作用，也制約了當地社會經濟的長遠發展。

1.3技術問題頻繁發生

盡管計算機技術及其應用發展迅速，但在國內，人們在計算機應用中的規范操作、風險防范方面仍然有所不足，尤其是互聯網迅速普及的今天，病毒侵擾往往給計算機的用戶帶來各種威脅、隱患甚至嚴重的經濟損失。因此，用戶不僅要規范操作計算機，還要保持較高的風險防范意識，通過有效的保護措施，確保計算機的持續穩定應用。

1.4研究力度有所欠缺

當下，計算機已經與各行各業緊密銜接，未來還需在軟件、硬件的開發上不斷創新升級。但是，相較于發達國家，我國在計算機應用研究方面，缺乏資金與技術的支持，致使我國計算機的應用常常依賴他國的經驗，而沒有貼合中國實際的研究及發展特點。

2計算機未來的發展趨勢

2.1新興的計算機技術不斷產生

計算機的發展，本質上是計算機技術的發展。今天，計算機技術已經廣泛滲透到各個領域，社會進步與行業發展都急需計算機技術的創新與升級，因此，計算機未來的發展趨勢之一，就是新興計算機技術的產生。比如運行速度快、傳輸效率高的光計算機，數據處理能力強大的量子計算機，引入神經元結構的神經網絡計算機，與人體大腦相連的生物計算機，能量消耗少，運行速度快的化學計算機，此外，還有納米技術、虛擬網絡技術在計算機應用中的發展等等，均將帶來積極的技術變革。

2.2計算機應用向微型化、智能化、巨型化發展

資源共享、信息傳遞、社會服務是計算機應用的重要功能。而為了更好地發揮這些社會功能，提高計算機的服務效率，計算機應用就必須適應各種技術需求。因此，各種小型設備的廣泛使用，將推動計算機應用向微型化發展。而生活節奏的不斷加快，令人們對自動化、人性化服務的需求愈加明顯，相應的，計算機應用也必將向智能化方向發展。此外，大量的信息處理需要計算機在運算速度、運算空間上更加的“巨型化”，如此才能更加精準，更加快速的完成各類計算機運算，實現高質量的計算機處理功能。

2.3相關法律法規進一步完善

良好的計算機使用環境，才能保障用戶的安全穩定使用，降低各領域的信息經濟風險。因此，隨著計算機技術的發展以及更為深入廣泛的應用，國家務必要結合中國國情以及計算機應用特點，在現有的制度基礎上，圍繞計算機使用規范、網絡安全、風險防范等，完善相關的法律法規，構建和諧的計算機使用環境。

2.4地區發展日趨平衡，計算機應用日趨廣泛

要進一步的推動計算機應用，充分發揮計算機應用的價值，就必須要促進各地區經濟的平衡發展，縮小各地區計算機應用的差距。而國家經濟的快速發展以及經濟結構的轉型，正在不斷的促進各地區的平衡發展，以及各種高新技術在相對落后地區的推廣及應用。未來，隨著地區發展的日趨平衡，計算機應用也將在全國各地更為普及和平衡。

3結束語

綜上所述，計算機技術在各行各業均得到了廣泛而深入的應用，已經與整個社會的長遠發展密不可分。當然，在技術水平、研究力度、區域平衡等方面中，計算機應用仍然存在一些問題需要進一步完善。特別是在經濟全球化的背景下，各行各業均面臨著巨大的挑戰，我國的計算機技術如何準確把握發展的趨勢，緊跟時代的步伐，深入促進各個領域的創新與變革，值得有關部門和人員持續關注與研究。

引用：

[1]桂美坤.試析計算機應用的現狀與發展趨勢[J].科技創新與應用,2016,(4):58.

[2]謝振德.計算機應用的現狀與發展趨勢淺談[J].電腦知識與技術,2016,12(27):236-237.

[3]蔣毅為.淺談計算機應用的現狀與發展趨勢[J].教師,2014,(32):114-115.

第2篇：影視行業未來發展趨勢范文

《中國經濟信息》綜合報道

截至4月8日，已有34家傳媒公司2013年年報，業績同比增長的有30家，占比高達88.23%，游戲、影視等子行業增長迅猛。而藍色光標、掌趣科技、華聞傳媒、華誼嘉信業績增幅達60%。

得益于國家政策的支持與市場的積極參與，文化傳媒公司業績一直保持快速增長態勢，整個行業的增速已經創下歷史新高。

與之相伴隨的是并購潮起。據不完全統計，僅在2013年，文化傳媒行業發生了50余起并購案，涉及領域包括影視制作、新聞出版、游戲、廣告等多方面，累計金額將近400億元人民幣。在這些并購案件中，華誼兄弟收購銀漢科技和浙江常升、樂視網收購花兒影視、華策影視收購克頓傳媒以及藍色光標的系列并購等重大案件成為行業標桿。

資本大戲的上演，可能是行業輝煌的延續，也可能是巨大風險的前兆。在行業頻繁的并購案背后，隱藏的是并購風險。賽迪經智兼并重組咨詢中心（以下簡稱“賽迪經智”）的報告指出，并購風險能夠一直貫穿影響并購活動的進行，而在文化傳媒產業中又有著其特殊的表現。除一般并購活動中的并購前的決策風險、并購中的操作風險與并購后的整合風險之外，文化傳媒產業有著其特有的并購風險。

估值風險高

賽迪經智指出，文化傳媒產業的主要的特征是輕資產性。在資產評估過程中，評估師一般采用收益法來進行評估，輔之以市場法加以驗證。收益法即在公司現有基礎上預測標的資產在未來的業績表現，根據未來收益預測來達到評估其總體價值的目的。基于文化傳媒產業標的資產具有較高的資產盈利能力、未來較高的業績增長速度以及優秀的公司業務運營人才等未在賬面反映的核心資產價值得出的估值結果，標的資產的價值往往在凈資產的基礎上出現較大的溢價。

賽迪經智提醒，從華誼兄弟收購銀漢科技和浙江常升、樂視網收購花兒影視的收購案例中，都可以發現評估存在著明顯的溢價現象，溢價率從幾倍到幾十倍不等。

收益法對于文化傳媒產業是一個較為科學合理的評估方法，但是其中涉及到的參數選取、增長預測以及未來風險方面均有較大的不確定性，這些因素都會在很大程度上影響到公司的價值。市場法的輔佐是在其它已達成交易的公司的估價基礎上采用關鍵因素對比、參數調整等進行綜合定價的，已選取的參照公司出現的溢價會在很大程度上影響到被評估對象的價值。因此，兩種方法綜合作用均使得文化傳媒產業的估值出現不同程度的溢價現象，高估值風險在產業并購中也就會引起很高的重視。

賽迪經智認為，由于文化傳媒產業目前具有三個特性：輕資產性、產品不穩定性以及產業不成熟性，估值風險的防范又顯得尤其重要。輕資產性決定了如果并購標的經營出現問題，凈資產所剩無幾，將會導致更大的虧損。產品以及產業的特殊性使得文化傳媒產業未來收益的不確定性增大，導致估值風險更大。

配套融資難

基于文化傳媒產業的輕資產性，本身擁有的資金并不充裕，而一般情況下并購金額又相對較大，對于上市公司的并購資金來源就很大程度上依靠股市的配套融資。而配套融資受股票市場波動以及投資者預期的影響，配套資金募集能否順利實施存在不確定性。在募集配套資金未能實施或融資金額低于預期的情形下，公司將通過債務融資或其他形式融資支付該部分現金對價。而如果債務融資等其他融資形式的資金成本高于股權配套融資，則可能會削弱并購交易對上市公司盈利的實現效果。

在文化傳媒產業并購中，并購方一般不會直接影響公司的經營決策，而輔之以平臺、經驗、決策支持等。為保證上市公司的利益，以藍色光標為代表的文化傳媒公司便與交易對方簽訂盈利預測補償協議。對賭協議的出現，使藍色光標的系列并購出現多方委托現象，上市公司整體價值上升空間有限，但是其并購的各公司發展卻可能參差不齊。此外，對于被并購方原股東在不能完成既定目標的前提下能否對并購方給予承諾中的補償也是一個不定數。由此，對賭協議補償違約風險增加。

在藍色光標對分時傳媒的收購案例中，由于并購事件延遲，藍色光標要求分時傳媒將對賭協議期限順延一年，并未得到分時傳媒的認可，出現分歧，最終導致交易的終止。

收益不確定

在文化傳媒產業中，大部分公司從事的都是影視制作、新聞出版、游戲、廣告等相關領域，賽迪經智認為，由于產業鏈未充分打通，很少出現上下游產品的產業鏈整合或者是產品多樣化組合，因此文化傳媒公司的產品顯得單一，業務依賴性相對較強。而文化產品大部分都是創意，創意產品的生產以及產品在市場上的收益很難預測，使得其未來的市場效果具有很大的不穩定性，產品生產的未來收益也會存在較大的不確定性。

2013年大部分文化傳媒公司的業績均有不同幅度的上漲，但其依靠的主要動力主要集中在部分市場反應較好的產品上。但是這些產品的未來預期存在一定的偶然性與不確定性，產品盈利周期較短，未來收益存在不確定性。

此外，文化產業的輕資產性對于公司的人員穩定性以及文化獨立性要求又較高。因此，在文化傳媒領域的并購交易中的后期整合又存在很大的風險。

風險相伴隨

“今年第一季度的并購還不算太熱烈，我認為之后并購將越來越頻繁，競爭也越來越激烈，這是由產業特點本身決定的，必須要實現跨界資源整合。”易觀智庫分析師龐億明在接受媒體采訪時表示。

第3篇：影視行業未來發展趨勢范文

CCBN2017，共吸引美國、英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞等30余個國家和地區的國際企業參展參會；來自NAB、IBC、IABM、IEEE、SCTE 、DVB等國際廣播電視機構、行業協會、播出運營機構及駐華使館、商會等相關行業組織機構的代表參觀展會并參加會議研討；CCBN組委會與國際知名廣電展IBC組委會高層人員開展交流合作對話，與相關國際廣播影視技術組織進行合作洽談；CCBN國際顧問委員會對2017年中國及世界廣電發展前沿趨勢展開高端磋商，對CCBN展會發展提出戰略性規劃建議。

核心聚焦

深化融合 全面創新

加快推進廣播影視轉型升級

3月22日，國家新聞出版廣電總局副局長田進出席第二十五屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2017）主題報告會，并做了《深化融合 全面創新 加快推進廣播影視轉型升級》的主題發言。

田進指出，要充分把握當前廣播影視發展的階段性特征和國內國際科技創新形勢，著眼未來發展，繼續聚焦“融合創新、轉型升級”。與經濟社會發展同步，我國廣播影視同樣面臨動力轉化、方式轉變、結構調整的重大任務，需要實現融合創新發展、轉型升級、提質增效。必須堅持問題導向，加強科技供給，深化廣播影視供給側結構性改革，推進融合創新、轉型升級向更深層面、更寬維度、更高層次邁進。

田進強調，當前和今后一段時期要聚焦四個方面工作：第一，加快廣播電視媒體融合創新、轉型升級，打造新型主流媒體。重點圍繞“中央廚房”建設這個龍頭工程，加快媒體融合、一體發展，逐步實現管理扁平化、功能集成化、產品融媒化，中央和省級廣電媒體要率先取得融合一體化的實質性飛躍；不斷提升制播技術質量，加快高清化、超高清化步伐，適應受眾對高質量音視頻的期待。第二，加快廣播影視傳輸覆蓋網絡融合創新、轉型升級，向天地一體、互聯互通、寬帶交互、智能協同方向發展。加快廣電網絡數字式寬帶式雙向化建設，加快全國有線電視網絡整合與互聯互通平臺建設，加快有線無線衛星智能協調一體化建設，構建高速、移動、安全、泛在的新一代基礎信息網絡。第三，加快建設智能融合廣播影視監管體系，提升監測監管、安全保障能力。重點加快建設完善網絡化、協同化的廣播電視監測監管平臺，完善現代化電影監管系統，切實加強安全管理。第四，大力推進核心技術和關鍵標準研發應用，增強自主創新能力。重點做好融合媒體、廣電網絡、電影工業等領域的關鍵技術及標準體系研發應用，引導產學研用緊密結合、上中下游有機銜接，為廣播影視轉型升級提供自主創新技術支撐。

觀點集萃

廣電媒體融合方向是智能化

廣電未來的發展必須走智慧化、智能化道路。中央和行業層面都已經充分認識到媒體發展的下一步是智能化。從決策層來說，政府正大力推進智能化建設，包括大數據、云計算。目前，算法受到越來越多的關注，因為未來人工智能的發展必須依靠算法。在這樣的背景下，大量的人工智能產品其實都是在跟媒體對接。

未來媒體發展的基本方向主要有兩個：第一是共享化。隨著互聯網的普及，人人都是網絡的主人，內容系統呈現開放狀態，共享化將會成為越來越多媒體的明顯特征。第二是智能化。智能化的問題已經擺在我們面前，這也是巨大挑戰。如果把兩個發展趨勢細分，應該有四個特征：一、用戶數據是核心；二、多元產品是基礎；三、多個終端是未來各種渠道的平臺；四、業態要創新。

互聯網業態發展基本可分為三個階段：一是Web1.0時代（門戶流量時代），二是Web 2.0時代（社交數據時代），三是Web 3.0時代（智能化場景時代）。對廣電而言，自身發展要跟互聯網的業態匹配起來，隨后者進程而進步。傳統廣電在媒體融合的道路上也要經歷1.0、2.0、3.0三個階段。第一階段是內容媒介階段，即進行內容集成，把內容放在微博微信、客戶端等不同的渠道和平臺上，但用戶群并沒有明顯拓展，只是流量轉化――從傳統媒體的流量轉到兩微一端的流量。第二階段是社交媒體階段，通過社交把用戶黏性聚集起來，進而掌握用戶的使用習慣和喜好。第三階段是智能媒體階段，即把用戶價值（市場價值）跟內容價值高度匹配，充分現其社會價值和經濟價值。廣電全媒體未來發展方向為“四化”，即云端化、垂直化、場景化和智能化。真正走向智能化有三個關鍵：一是智能化媒體應用，二是智能化媒體場景，三是智能化媒體生態。

2017年計劃完成

2000萬臺TVOS智能終端部署

操作系統，或更廣義的說，系統軟件的標準化，這在世界范圍內都是一項十分具有挑戰性的工作，沒有成功案例可借鑒。一方面軟件需要標準化，另一方面軟件的標準化也需要適度，不能影響和妨礙軟件代碼的不斷優化。TVOS（智能電視操作系統）以17個專題組（500多人）為基礎開展技術攻關、以總體組為核心進行技術決策和協調，以分布與集中相結合的機制實施代碼開發，并通過云管理平臺（包含源代碼版本管理、代碼審核、自動編譯、項目管理和文檔管理等）采用Confluence和Jira軟件以github內部開源工作方式實現對技術文檔、開源代碼、質量的統一管理。TVOS的版本管理參考了開源社區的常用版本管理方式，分為開發分支（Dev）、穩定分支（Stable）和分支（Release）。

2016年10月，TVOS工作組會同華數數字電視傳媒集團、紹興廣播電視臺，以紹興為應用示范基地，進行了規模落地部署，目前規模大概10萬臺左右。、科技部和財政部將智能電視操作系統（TVOS）產業化推進項目作為今年科技文化融合產業化重點項目，在上海、浙江、江蘇、湖北、湖南、山東、山西、內蒙古和貴州等10省（區市）的廣播電視網絡大規模部署和產業化推進，計劃完成2000萬臺TVOS智能終端部署。

廣電媒體深度融合發展路線圖

近幾年我國媒體融合取得很大進展，體現在兩方面：政策方面，這一年來總局采取積極政策，大力推動和促進廣電媒體融合發展，新規范的制定也體現了對全行業融合發展的思考；另一方面，廣電媒體在融合發展過程中取得突破性進展并積累了豐富的經驗。

廣電媒體的融合發展取得突破性進展；媒體融合已成為廣電產業增長反轉的最大力量；全國各廣電媒體的融合發展呈雁形，領先者經歷下滑之后，陸續觸底回升，發出積極信號。廣播電視服務業創收整體呈現增長態勢，變化幅度從前年的8.65%反轉到去年的11.35%；廣告收入2015年的負增長將近5%，到2016年突破7%；有線電視用戶的增長去年下降幅度較大，但屬于正常現象；網絡收入增幅從2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年為6.93%，預計今年觸底回升；從有線網絡的收入構成來看，隨著用戶下降，收視費收入下降最大，其他方面都在增長。由這些數據分析發現全國廣電媒體融合發展基本態勢比較清晰。

廣電媒體在執行重要政策的時候走什么樣的路線？我總結有十點：采制發融媒化、內容專業化、業務主流化、媒體平臺化、終端移動化、傳播智能化、受眾用戶化、服務特色化、營收多元化、體制混合化。

把握“實”要素、推動“真”融合

浙江廣播電視集團的媒體融合探索分為四個板塊，分別是新中心、新藍網、新媒體公司、好易購。最終形成了以“中國藍云”為依托，全業務融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。這個框架主要有十個特點：快速、有效、聚合、聯動、智能化、安全、標準化、迭代、移動優先以及多元呈現。

浙江廣電集團的融合媒體建設總體目標是建設“中國藍云”和融合媒體中心框架。要實現建設總體目標，就要做到以下四方面：建設一個高效的生產和辦公統一平臺；建立一個面向運營的媒體服務平臺，能夠為用戶提供他所需要的數據和內容；建設符合媒體融合發展的支撐平臺，即“中國藍云”；建設基于大數據分析的輔助決策平臺。我認為媒體做這些工作的檢驗標準包括五個方面：傳播力、影響力、整合力、戰斗力以及綜合實力。

大數據下的IP價值評估

網絡文學發展經歷了探索期、啟動期、發展期和機遇期四個階段，現在正處在機遇期。網絡文學行業發展有以下幾個趨勢：首先，網絡文學用戶群體呈現年輕化和多元化特點；第二，閱讀習慣迅速向移動端轉移；第三，題材及形式更加豐富多元，泛娛樂化趨勢非常明顯；第四，用戶的消費意愿逐漸增強；第五，商業模式逐漸成熟，形成穩定的產業格局。但網絡文學的發展也存在眾所周知的問題：第一，數量大、質量低、產品多、精品少；第二，機械化模式生產普遍，精益求精創作不足；第三，資本聚集導致網絡文學IP過熱，炒作嚴重；第四，侵權屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創網絡文學發展的主要障礙；第五，篩選、甄別難度加大。

網絡IP價值評估存在于行業趨勢分析、海量數據抓取、熱門作品即時排行、輿情分析與預警、IP作品評估以及版權交易等各方面。IP評估可以推動網絡文學從“高原”邁向“高峰”、推動“全民閱讀”、凈化網絡文化環境、保護創作者的合法權益以及為IP投資提供商業價值。

2016年度中國廣電行業十大科技關鍵詞

CCBN2017主題報告會現場揭曉了“2016年度中國廣播電視行業十大科技關鍵詞”評選結果。

1媒體融合

2智慧廣電

3網絡安全

4廣電云平臺

5中國廣電

6大數據

7超高清

8網絡視聽/IPTV/OTT

第4篇：影視行業未來發展趨勢范文

關鍵詞：數字傳播 計算機網絡技術 數字媒體技術 發展趨勢

中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2015）09-0000-00

作為一門應用廣泛的新興學科，數字媒體將現代藝術作為指導，把數字技術和信息科學放在主導地位，并以大眾傳播為理論依據，在文藝、教育、商業等領域廣泛應用，它是藝術與科學融合交叉的綜合學科。數字媒體形式多樣，通常分為表示媒體（Presentation）、感覺媒體（Perception）、存儲媒體（Storage）、傳輸媒體（Transmission）和顯示媒體（Display）等。

1 數字媒體技術概述

數字媒體指的是以現代計算機網絡為主要媒介，依賴相對完善的數字媒體服務體系，將數字化的作品發送到終端或用戶來消費的整個過程。作為一種現代信息傳播新技術，數字媒體主要依托速發展的計算機網絡技術。因此數字媒體與傳統媒體最大區別在于前者以先進的計算機網絡為傳播載體，其整個過程中的信息的加工、信息傳播以及消費都是利用網絡完成的。具體地說，數字媒體利用數字化的收錄終端采集最新信息，并利用數字化媒體編輯系統對收集到的信息進行一定的加工，再通過計算機網絡來實時的傳播信息，以供消費者在網絡終端消費，因此數字媒體本身可以說是一種基于現代計算機網絡的“無紙化”傳播方式。

2 數字媒體技術的主要研究內容

數字媒體作為各領域前沿技術的結合體，各領域所有同音頻、視頻及圖像處理有關的技術都是數字媒體技術研究內容的組成部分。

（1）計算機圖形技術。計算機圖形技術是一種利用計算機生成、繪制和顯示圖形的數字媒體技術。由于圖形在計算機中是以數字形式存在的，因此不同于紙質圖形的繪制，計算機圖形的繪制就可以不考慮光照角度、透光度以及線型等問題，便于大規模的進行圖形的既準確規范又快速的制作。（2）數字圖像處理技術。作為新興數媒技術，數字圖像處理技術是借助于目前數碼DV、手機以及數碼相機等數碼產品，通過采集原始圖像的信號，并進行量化和重新編碼，從而實現圖像電信號向數字信號的轉化，實現了將大容量視頻信息存儲體積的有效壓縮，便于視頻信息的快速傳輸和高清晰度傳輸。因此，數字圖像技術是數字媒體目前進行抽象信息快速傳輸的重要技術。（3）數字媒體信息獲取與輸出技術。數字媒體信息的有效獲取是進行數字媒體信息處理的前提，其涉及的關鍵技術有圖像、聲音等信息的獲取技術和人機交互技術等。而輸出技術則是實現將數字媒體信息轉化為人們所能進行感知的信息的技術，其應用目的主要是利用更人性化、更豐富甚至可交互的界面將數字媒體的內容進行展示。涉及的主要技術包括聲音系統技術、顯示技術、硬拷貝技術及三維顯示技術等技術。（4）數字媒體數據庫技術及信息檢索與安全技術。數據庫技術是利用計算機進行數據的輔助管理的計算機技術，主要涉及怎樣有效的獲取和處理數據，以及怎樣實現數據的有效組織和存儲。數字媒體數據庫是數據庫技術與數字媒體技術相結合而產生的新型數據庫。數字媒體數據庫技術主要是實現對數媒數據的編碼、組織、分類、存儲及檢索維護等有效管理。信息安全技術與信息檢索技術則是實現保障信息的安全性及對數據進行高效查詢、存取和管理的關鍵性技術。

3數字媒體技術主要應用領域與發展趨勢

隨著科學技術的不斷發展，以及人們需求的不斷提要，數字媒體技術已經成為現代社會無法忽略的重要技術手段。下面我們主要從它的主要應用領域及發展趨勢兩個方面進行闡述。

3.1 主要應用領域

“數字游戲”（Digital Game）憑借數字技術為設計開發手段，利用計算機等數字化設施為游戲平臺，為消費大眾提供聲光娛樂。數字游戲在游戲市場上占有相當大的份額，包括手機游戲、電視游戲、PC 單機游戲以及網絡游戲等。由于數字游戲具有強大的吸引力，同時參與方便，因此可以利用它作為文化傳播的工具。

數字影視雖然剛起步不久，但它覆蓋領域較廣，涵蓋了網絡流媒體視頻技術、數字電影、手機電視、數字電視等。目前，數字技術已廣泛應用于影視制作、傳播等多個環節，使影視宣傳更加便捷、形式更加多樣化、內容也更加豐富。由此可見，數字技術在影視領域的發展已成為大潮流。

進入數字化時代，傳統廣播已被淘汰，數字廣播正式進入了人們的生活。數字廣播利用數字技術將音頻信號等其它數據信號數字化，并對它們進行編碼、傳遞、再編碼等處理。在數字媒體時代，人們可以通過便攜式接收終端、手機等多種設備收看多種形式的節目。

3.2 未來發展趨勢

計算機方面的專家一致認為，數字媒體在當代社會發展前景十分廣闊，在以后的經濟結構中，數字媒體行業有望成為支柱性的產業，其中，數字技術將成為重中之重。目前數字媒體等信息產業在我國發展極其迅速，再加上國家 863 計劃的大力支持，我國的數字媒體技術研發也取得重大進展。數字技術在多媒體行業的應用，在社會生活中占據著越來越重要的作用。我們必當正確處理信息產業帶來的挑戰和機遇，加強技術的研發，促進 TV 、IT 產業的分工與結合、推動數字媒體產業發展。

4 結語

本文主要就數字媒體技術的概念和本質進行了闡述，并分析了數字媒體技術的主要研究內容，最后對數字媒體技術的主要應用領域和發展趨勢進行了探討。

參考文獻

[1]馬進寶.數字媒體技術及其相關應用探討[J].海峽科學，2010，02：81-84.

[2]劉智.淺談數字媒體技術[J].科技信息，2010，28：251.

第5篇：影視行業未來發展趨勢范文

網絡游戲營銷戰略需要變革

2010年是中國網游產業十歲生日，2011年則是中國網游產業新十年的開始。在過去的十年間，網游行業相關的立法逐步完善；上市公司的責任感得到加強，從行業領導者向孵化者轉變；企業間由競爭走向合作，尋求更大的發展空間；游戲公司進軍娛樂產業，開拓更大的市場空間；游戲行業收購、并購步伐加大，這都促使了網游行業迎來高峰期。伴隨著快速的發展，隨之而來的就是日益激烈的競爭、游戲同質化嚴重、玩家主力群體的改變、玩家興趣多元化、游戲高端化趨勢明顯，這都提醒著網絡游戲公司的老板們，需要開始重新審視產品研發以及游戲市場推廣的創新。

網絡營銷專家劉東明向記者表示，中國網游產業在成長的這十年間，網游用戶已經產生了巨大的變化，目前網游用戶呈現成人化的趨勢，這不僅僅是年齡，也包括玩家的學歷、收入、消費能力以及消費觀念等等。據《2009年度17173中國網絡游戲市場用戶研究報告》顯示，國內網游玩家中上班族占了33.5%，而昔日的玩家主力――學生退居第二，占21.6%。

線上與線下的結合顛覆傳統營銷模式

受眾的變化，促使了網絡游戲營銷手段的改變，以往網絡游戲的營銷方式僅限于單一的線上宣傳，如今網游營銷的線上和線下相結合的營銷方式得到了大規模的使用，并且越來越重視用戶的體驗。

網游的線下營銷針對戶外、報紙、雜志、電視等媒介的投放越來越多，線下互動活動也做得風生水起。“線上線下的結合是近年網絡游戲營銷的一大特色，并且越做越好。”劉東明介紹說。例如2005年，可口可樂和《魔獸世界》合作，推出的“拯救SHE計劃”就是IGA整合營銷的經典案例。該營銷突破了傳統的快速消費品營銷模式，利用網絡游戲平臺，通過多種手段結合，成功地進行了品牌和產品營銷。

李(Lee)牌牛仔褲的生產商VF曾做過這樣的營銷推廣：先為小玩偶巴迪•李(Buddy Lee)和神話中的馬車夫柯里(Curry)建立網站，鼓勵客戶瀏覽這個網站或發電子郵件向朋友推薦。幾周后，VF媒體廣告，宣稱這些角色是一個網絡游戲中的幾個主角之一，人們需要輸入只能在李牛仔褲上找到的密碼，才可以玩這個游戲。這個整合營銷傳播方案使得公司銷量較上年提高20%。

網絡游戲未來發展趨勢

面對飛速發展的網游市場，劉東明總結其市場的未來發展趨勢的三大特點：第一，對于跨界的資源整合將會越來越重要，并呈現泛娛樂化。

所謂泛娛樂化營銷，是不同娛樂載體產生的交集區域，交集用戶實際形成了紅海中的藍海市場，這部分用戶的獵奇和消費能力最強，有效提升了網游的發展空間。

除了以往整合文學、漫畫、影視、音樂等這些周邊資源，網游產業還開始嘗試平臺服務、游戲客戶端應用拓展、電子商務，售賣網游公仔、道具等，并與傳統行業、旅游業進行異業合作，以更大限度地挖掘游戲用戶資源所帶來的價值。

對網游企業來說，通過異業合作的初步探索，網絡游戲開始向一些著名品牌開放，為其提供品牌或產品的宣傳推廣服務，并且將這樣的信息傳播和游戲內容本身進行了更緊密地結合。這種業務的拓展，為游戲運營商創造了B2B的全新盈利模式，游戲玩家同時成為廣告受眾，網絡游戲本身也從單純的游戲作品演變成為媒體。

在媒體化方面和電子商務方面，久游網做得非常出色，不但了《卡拉》、《米拉》雜志，并且進軍電子商務，做起了久尚網。顧客在雜志上看中模特穿的衣服，在久尚網輸入編號便可實現搜索和購買，實現了雜志與電子商務的聯動，把玩家變成新業務的消費群體。

網游與其他企業的異業合作，并不局限于網游植入式廣告，還可以聯合營銷，共同擴大品牌影響力。這一點在與網游結合最為緊密的IT等行業最為明顯，其次是快消等其他行業。今年以來，包括盛大、網易在內還把觸角延伸到旅游產業，可謂掀起了新的合作風潮。

第二，網絡游戲的渠道媒介化，也就是植入廣告。網絡游戲植入式廣告在傳播上有著傳統媒體無法比擬的巨大優勢：一是目標受眾明確、準確度高；二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制，將品牌、產品融入游戲世界，潛移默化地影響玩家，使玩家與品牌產生關注、互動，在目標消費群中提升知名度和好感度。在大洋彼岸的美國，游戲內置廣告占到美國游戲廣告收入的六成以上。現階段中國網游中的植入廣告已經非常普遍了，網游在以后的發展中將會越來越具有媒介化色彩。

第6篇：影視行業未來發展趨勢范文

關鍵詞：文化產業；涿州影視文化基地；現狀；對策

中圖分類號：J992-F 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2014）01-0000-01

一、概述

中央電視臺涿州拍攝基地始建于1990年8月，位于北京南48公里的河北省涿州市碼頭鎮。涿州擁有2200畝的拍攝場地和兩座各為1200平方米的攝影棚，曾經先后拍攝過許多大中小型電視劇，最為著名的是電視連續劇《三國演義》中有相當一部分是在這里拍攝的，影視城中的標志性建筑為仿秦漢時期建造。另外涿州影視城還多次舉辦全國性質的大型晚會，眾多演藝界明星曾來此演出。

二、我國影視基地發展存在的問題

各種運營性質、各種行業屬性的影視基地如雨后春筍般涌現，呈遍地開花的態勢。當前，我國影視基地在建設中存在嚴重的無序發展和監管盲區現象，衍生了各種問題，亟待治理。

1.建設雷同，缺乏特色，造成資源浪費

各地都不甘在文化產業的發展浪潮中落后，加大了對影視基地建設的投資數額。但陸續上馬的影視城重復雷同的毛病凸現。全國各地外貌類似的影視城有好幾個，云南某影視城被參觀的游客稱為無錫影視城的“盜版”。各個影視城中的人造景觀雷同嚴重，缺少差異化，導致資源的大量浪費，導致市場嚴重飽和從而引發惡性競爭，甚至擾亂公平競爭的市場環境。

2.不注重影視產業鏈的建設

以影視拍攝基地帶動衍生產品，同時進行市場開發和相關行業的聯動發展是不難形成規模效益的。但是，我們現有的影視基地大部分功能相對來說單一，僅作為拍攝基地，單純提供影視拍攝場地、場景等，使得收入渠道偏窄，經營狀況一般，有時甚至很難維持下去。

3.環境破壞現象嚴重

影視基地產業往往和旅游、風景名勝相關，由于產業處于發展初期，環境污染缺乏有效控制，對產業自身的可持續發展造成了嚴重威脅，這些問題帶來的影響十分惡劣。近年來，一些作為影視攝影基地的旅游景區的環境保護問題逐漸顯現。因為電影《無極》的拍攝，已天然生成百年的碧沽天池花海盛景將難以再現，造成至今無法挽回的生態損失。

4.影視基地旅游開發困難重重

（1）產品單一，旅游吸引力不足。目前，我國影視城開發中的突出問題是旅游產品單一，主要是觀賞型的旅游活動，即提供影視拍攝場景、服裝、道具等供游客參觀。參與型、體驗型的旅游產品較少，難以滿足游客的需要。因此，旅游吸引力不足，重游率不高。

（2）影視作品質量低，旅游促進作用不強。影視城要成功，就是要參與拍攝高質量的影視作品。否則，沒有好的影視作品做招牌，粗制濫造的影視城無法吸引游客。而沒有游客，影視城也很難生存下去。

三、影視基地的未來發展方略

結合國內外影視基地及影視主題公園的成功案例，我認為影視基地的未來發展要注重“兩化”趨勢，即旅游化和產業集群化。

1.影視基地的旅游化

影視城的旅游化演變出了影視主題公園。影視主題公園，即不以影視拍攝功能為主，而是成為以影視拍攝場景、場地、道具、服飾、片段等為資源，以影視文化為主題的娛樂公園。國外最著名的影視主題公園即好萊塢環球影城。環球影城是世界上規模最大的圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園，是一個能夠讓游客走入電影，親身體驗電影拍攝的神奇世界。經過不斷的完善和發展，好萊塢環球影城已經成為游客游覽好萊塢必不可少的一個景點。目前，我國國內的影視主題公園雖然也有比較成功的，但很難達到如好萊塢環球影城一樣的規模和影響力。綜觀國內外影視主題公園的發展，不難發現其成功的要素包含：一是準確的主題定位；二是優越的區位條件；三是富有吸引力和市場競爭力的產品；四是科學的管理和經營。

2.影視產業集群化

影視產業集群化即與影視產業密切相關的，如影視拍攝、影視后期制作、影視產品營銷、影視宣傳等影視制作全過程中的各個環節，聚集一處形成完整的產業鏈。這樣，便形成了影視城的另一種發展趨勢――影視產業基地。

影視城向影視產業基地升級，一方面影視產業鏈的延伸降低了發展成本，另一方面影視產業集群具有顯著的規模優勢和較高的市場占有率。因此，影視產業基地比單薄的影視城更具備易成功的特質。影視產業基地與旅游化的影視城不同的是：它面對的客戶群是影視制作各個環節的“影視人”，包括影視拍攝劇組、影視后期制作團隊、影視前期策劃人、影視公司、電影院，也包括培養影視精英的相關培訓、學習機構。一個影視城就是一個經濟商圈，彼此支撐，影視拍攝提升人氣，帶來市場認知度；游憩設施配套，深度體驗參與，吸引并留住游客；創意產業支撐，擴大產業鏈條，形成影視拍攝與游樂體驗雙線互動，影視旅游與創意產業完美結合的局面。目前，國內在這方面做得比較成功的有無錫影視城和橫店影視城。

四、影視基地發展對策

1.提升政府主導力

據統計，目前國內已有大大小小的影視城100多個。這是典型的由“市場失靈”導致的無序發展與盲目建設。目前我國影視基地產業所呈現出的同質化競爭現象與其面臨的政府管理盲區息息相關。政府管理盲區所帶來的后果不容忽視：監管部門不明確、政府引導不到位、政策扶持不得力等。如此種種，對處于發展初期的影視基地來講是致命的。這些問題要予以解決，政府必須在影視基地的建設上扮演好指導者、監管者、支持者的角色。

（1）科學引導，強化對影視基地產業的宏觀指導和區域聯動。以國家廣電總局牽頭負責項目審批，定期公布項目建設與規劃信息，統籌考慮市場供求情況和不同影視基地特色，避免內容重復、同質化傾向嚴重的影視基地項目倉促上馬。（2）對資源約束、環境污染、文物保護等外部負效應進行社會性規制。明確出臺關于影視基地土地審批、環境監管、文物毀壞等方面的政策，制定相應的法規約束拍攝劇組、運營企業以及影視從業人員的行為。（3）使各種運營性質的影視基地各安其位。影視基地發展所需的龐大資金必須通過資本市場的介入來實現，政府此時應該做好影視基地產業與資本市場的橋梁和中介。

2.提升市場配置力

我國影視基地建設主要采取“地方政府+企業主體”的項目推進模式，即以地方政府的政績沖動為內在動力，聯合企業主體的外部力量來投資建設影視基地。這種模式由于缺乏市場對資源配置的中介作用，導致所投資的影視基地經常是為一部或幾部影視作品量身定做而建立，陷于“一片而興，一片而亡”的怪圈。例如因拍攝《東周列國》建設的焦作影視城，因拍攝《天龍八部》建設的大理天龍八部影視城，在這些影視作品完成后，都陷于入不敷出的經營現狀。因此，必須發揮市場機制在人財物資源配置中的基礎性作用。

五、總結

影視基地產業化事實上是一個必然的趨勢，這是市場化運營的要求和必然結果。政府、業內人士以及研究者應當致力于現狀的把握和規律的探索，同時積極參考國外影視基地的經營經驗，盡可能的使其能夠平穩、有序、高效地完成這個蛻變，并參與國際市場的合作和競爭；同時盡可能通過適度引導，減輕這個過程可能帶來的市場震蕩、資金損失、環境破壞以及造成的其他不良后果。涿州作為河北省“對接京津”的一線古城，地理位置特殊，政策優勢明顯，歷史文化旅游資源豐富，具備發展文化產業的巨大潛力。因此在政策扶持下，涿州影視基地積極面對挑戰，抓住機遇，一定能發展成為深具潛力的影視文化基地。

參考文獻：

[1] 劉小鐵.橫店構建影視產業集群的模式與啟示[J].聲屏世界，2007（6）.

第7篇：影視行業未來發展趨勢范文

[關鍵詞]調頻廣播；發射機技術；信號穩定；數字化

中圖分類號：TN934.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）02-0000-01

隨著數字化技術的深入推廣，現代人們對于視聽文化的鑒賞能力更強，對于音頻的質量要求也很高，計算機軟件工程技術的發展，為無線通信技術注入了新的活力，最新投入市場的調頻廣播發射機應該采用規模化的集成電路，盡量減少設備的元件數量，在操作上更加簡單、運行中可靠性更有保障、技術水平更加先進，以適應發展的需要。

一、調頻廣播發射機概述

調頻廣播發射機，是將音頻信號和高頻載波調制為調頻波，使高頻載波的頻率隨音頻信號發生變化，再對所產生的高頻信號進行放大、激勵、功放和一系列的阻抗匹配，使信號輸出到天線，發送出去的裝置。高頻信號的產生現在有頻率合成，PLL等方式。現在我國的商業調頻廣播的頻率范圍為88～108 MHz，校園為76～87 MHz，西方國家為70～90 MHz。主要用于將調頻廣播電臺的語音和音樂節目以無線方式發射出去。任何一個調頻廣播電臺，無論其規模大小（國家電臺，省級電臺，市級電臺，縣級電臺，鄉級電臺，村級電臺，校園電臺，企事業單位電臺，部隊營房電臺等等），都將由音頻播控設備、音頻傳輸設備、調頻發射機及發射天饋線組成。覆蓋范圍大的電臺，需要發射功率大的調頻發射機、高增益的發射天線并架設在離地面高的地方；而覆蓋范圍小的電臺，則需要發射功率小的調頻發射機、增益合適的天線并架設在合適的高度上。通常調頻發射機的功率等級有1 W、5 W、10 W、30 W、50 W、100 W、300 W、500 W、1000 W、3 kW、5 kW、10 kW，可根據實際需要，定制特殊功率調頻發射機。

二、調頻廣播發射機技術性能

現在我國廣播電視中都采用的是結合國內外先進技術，考慮到我國用戶特殊需要的實際情況，以技術性、穩定性、可靠性和結構的合理性為原則，自行研制具有合法知識產權的調頻廣播發射機。它們的性能主要有：首先，信號穩定。在設計區域內信號是比較穩定的，這就保證了能有更多的電臺接收設備可以收到信號，而且同一區域內收音機不會因為相互干擾，造成信號的質量下降。在夜晚信號的傳輸距離會增大，為保證遠距離的聽眾能夠接收到高質量的廣播，這就要求提高傳播信號的聲音頻率，為此需要在信號傳輸的路徑上安裝中繼站以實現遠距離傳播。其次，靈活調節頻帶寬。調頻發射機可以通過調整發射頻率的頻帶寬能夠保證音頻的真實度、靈活調節是調頻電臺，這項技術在地形復雜的山區優勢更加明顯。第三，抗干擾能力強。干擾信號混雜于發射信號中，會產生寄生調頻，但是因為調頻發射機發出的信號往往是強于寄生調頻信號，而且收音機上的有聲裝置電平是比較高的，對于噪音起到一定的過濾作用，人們從收音機中聽到的廣播聲音影響不大。廣播信號的傳播常常受到多方因素的干擾，包括發射機周邊的環境變化、建筑阻隔、家用電器釋放電磁波的干擾等。在廣播信息的傳輸過程中，加入有這些雜亂信息摻入其中，就會給廣播信號的質量帶來很大的影響，但是通過調頻收音設備的限幅處理功能，可以把其他的雜亂信號刪除掉。

三、思考調頻廣播發射機技術的未來發展

1.隨著科技化的不斷創新發展，調頻廣播發射機接收設備微型化。隨著智能手機的普及，未來商家們要想吸引更多的消費者眼球，就必須在產品技術研發上增加投入，使其更加的符合消費者的需求，以求在市場競爭中謀求發展空間。？生產廠家可以開發出只有MP3體積的衛星廣播隨身聽，這樣就使MP3增加了功能，可使聽眾隨時隨地接收衛星廣播。隨著聽眾收聽廣播服務的變化，相關部門就需要研發技術滿足聽眾移動接收的質量，并且豐富廣播的節目內容。現階段數字廣播形式發展更為多樣化，與之同時運行的模擬廣播共同存在于市場中，于是廠商研發的新數字接收設備最好能夠是多制式，這樣就方便聽眾接收不同系統的數字廣播和模擬廣播。同時，廣播服務由單向式轉向交互式，在廣播網絡與通信網絡相結合的條件下，促進了這個趨勢的實現并且能夠滿足不同聽眾的個性化需求。

2.為節約調頻廣播發射機的頻譜和功率，調頻廣播發射機數字化。由于技術、資金、設備等方面的限制，我國廣播數字化的發展水平還比較低，和國外先進技術相比還有不小的差距，而數字化的廣播機構具有節約頻譜、節約功率的優勢。因此， 我們應積極借鑒國外的先進經驗、引進先進技術設備，同時發揚創新精神，增加研發投入，逐步的形成具有自主民族品牌的調頻廣播發射機技術。多媒體單純的聲音廣播被市場所淘汰，如果把DAB變成數字多媒體廣播（DMB），就能夠滿足社會中不同消費人群的差異化需要，生產廠家研發的產品所使用的技術不會影響消費者的使用習慣，消費者對廣播內容更為感興趣。？？數字化技術是個長期的發展過程，對于替代模擬廣播還要很長的時間。在歐洲即將用DAB/DMB完全取代模擬調頻廣播，在我國廣電主管部門的倡導下各地區要充分利用高新技術，加快傳統媒體的改造，加快新興媒體的發展。我國廣播影視由模擬向數字全面過渡取得重大進展，基本形成技術先進、功能多樣的廣播影視數字化新體系。

3.信息網絡技術的推廣應用，調頻廣播發射形式多樣化。科技化和現代化的雙重發展，使我國的廣播事業也得到了提升，很多現代化的高科技技術已經應用到了廣播電視行業，為廣播提供了極大的發展空間。人們收聽廣播的形式也呈現出多樣化的發展趨勢，現在人們可以通過衛星接收設備、互聯網、智能手機和數字電視廣播中的聲音廣播和數據廣播等多種手段隨時隨地的收聽廣播，在未來的廣播事業發展中，廣播的服務形式將會呈現出更加多樣化的特點。

四、結語

總之，隨著信息化的不斷推進，數字化的調頻廣播發射機技術將成為未來調頻廣播發射的主流技術，它不僅可以提高了發射機可靠性，還能通過通訊接口（RS232/RS485/CAN/TCPIP）在遠程進行監控和故障診斷。實現準確的遠程監控和故障診斷，性能良好。為此，我國應加大對廣播電視中調頻發射機技術的開發，以節省頻譜和功率，促進我國電視廣播行業的長久發展。

參考文獻

[1] 胡金龍.淺談調頻廣播發射機技術及其展望[J].科技信息（科學教研），2008（07）.

[2] 呂衛，索召和.調頻同步廣播的最新技術用其應用[J].廣播電視信息（下半月刊），2008（06）.

第8篇：影視行業未來發展趨勢范文

眼下，全球股市都在“牛市”，比如此前美股創新高，東南亞、日本、韓國都走出一輪較好的牛市，但是中國證券市場還在2200多點徘徊，還維持在比較低迷的水平，這多少反映了市場對經濟形勢未來的發展心存疑惑。但我對未來證券市場還是有信心的，中國證券市場的發展將表現在規模上、規范上，包括多層次資本市場的建立，市場化、國際化的發展進程加快，也包括投資者隊伍的進一步成熟等。

事實上，我的一個判斷是，中國經濟正處在調整的關鍵時期，也是最困難的階段，這個調整周期會比較長，時間表取決于當前政府改革的決心。另一個判斷是，經過30年的改革開放，中國經濟高速成長階段已經結束。是結束，不是基本結束。換句話說，9%、10%的年均增長率已經成為歷史。但6%～8%的增長率還可以期待，而且能維持相當長的時間，可以期待10年，甚至15年。

在這樣的階段內，中國的企業必定會經歷洗牌到升級的過程，我們比較看好以下四種發展趨勢的企業。

第一是規模化。今天，企業或有做大的決心，或就打算退出。而規模化的途徑就兩條路，或是內生性增長，或是通過并購。我認為在過剩的階段，并購可能是比較好的途徑。由此得來的投資邏輯是，所投企業必須有能力做大做強，或者，存在被并購的價值。只有具備這兩個潛質的企業才有投資價值。

第二是品牌化。現在國內產品同質化非常嚴重，接下來有品牌的企業才能發展。事實上，品牌就是差異化，一提到某品牌，就有識別性，這就是核心價值。當然，品牌內涵很豐富，包括歷史文化等等，但最終還是要看能為消費者提供哪些價值。

第三是信息化。信息化手段已經應用到當今發展的各個領域，如果某家企業還停留在手工記賬，或是通過開會來統計數據，這類企業我們不能夠投資。沒有數據說話僅憑拍腦袋的時代也已經過去了。

第四是國際化。國際化不是簡單為外國提供加工，不是“東莞模式”，而是真正能夠站在全球的視角來看待企業未來的戰略，比較自身優勢，能夠全球性配置資源，今天我們國內企業都走出去了，走出去干嘛去了？就是拿著錢配置資源去了。

沿著以上幾條思路，我想PE在投資策略上首先要對行業聚焦。比如我們原來很注重“先進制造”，但現在并不作為投資重點。因為我們意識到，中國雖是制造業大國，但不是制造業強國，隨著美國制造業的回歸，以及經濟環境和要素價格的變化，制造業面臨的風險很大，過去我們儲備了很多項目，但今天我們投資都非常審慎。

相比之下，我們更加注重醫藥、醫療等相關產業，這符合未來發展的趨勢，還是紅海中的一片藍海。

我們也關注消費升級，改革開放未來30年是整個社會奔小康。小康在某種意義上代表著消費升級，消費升級表現在我們從生存需求到發展需求上的升級。未來旅游、教育、文化影視等發展性需求還會大幅增長。

第9篇：影視行業未來發展趨勢范文

關鍵詞：粉絲經濟；營銷模式；發展趨勢；經濟效應

一、粉絲經濟的含義

粉絲一詞來源于英語“fan”，粉絲經濟又是什么呢？簡單來說就是通過一系列的消費行動來支持自己的偶像。就是為自己所喜愛的偶像的市場價值進行買單，通過對偶像的精神和金錢消費的一種經濟形態。粉絲經濟隨著粉絲的產生而產生，同時依附于新媒體技術以及大眾而滋生，隨著網絡技術的進步，人們從最初的線下購買CD以及以往快女選秀短信投票支持的初步經濟支持發展到了如今在網絡媒體打榜“集資”“花重金”為自家偶像創造流量。從傳統媒體逐步發展進化到微博、微信公眾號、各大視頻平臺等新媒體。新媒體的推廣，社交媒體的大眾傳播方式也使人們又重新燃起對偶像的熱愛，粉絲數量不僅僅代表了偶像的影響力甚至還意味著其的經濟價值。一個偶像的經濟價值有多大呢？一位以《偶像練習生》男團出道短短20天的18歲男星成員，在微博上以60元的單價出售付費照片，第二天就有8萬人為其買單，一夜總計收入高達480萬元。在這個節目C位出道的藝人由他個人代言的面膜一天就賣出了300多萬元。網絡時代，粉絲越多就意味著偶像的經濟價值越大，粉絲有著潛在的購買力，只要有好的營銷，粉絲的經濟效應就會無限擴大。其實“粉絲經濟”并沒有脫離基本的市場經濟規律，本質上就是一種C2B經濟。當偶像選秀而引起的粉絲經濟則是為廣大企業產品瞄準了目標，選擇適合自己產品的代言人，在這之前這些代言人就已經聚集了大量粉絲群體為其產品買單。

二、中國偶像粉絲經濟的目前發展與困境

隨著《偶像練習生》等選秀的持續火熱，偶像經濟在國內受到了廣泛的關注，我國目前的偶像發展進入了新的發展期，在主流觀眾中占據了一席地位，但是我國的偶像經濟仍然處于初期發展階段。

（一）政策因素

2018年7月10日，國家廣電下發《關于做好暑假網絡視聽節目播出工作的通知》，要求遏制節目的過度娛樂化以及宣傳拜金主義，雖然沒有指出完成禁止“偶像養成”類節目的播出，但這一通知對之后偶像養成節目仍然有不可預測的影響。

（二）行業不自律，存在欺詐問題

不少粉絲為了支持自己的偶像，在網絡上開啟了“集資”，由于國內對于集資并沒有嚴格的法律規定沒有相關組織監管以及在行業自律也在萌芽階段，在“飯圈”常常有粉絲圈錢跑路的事情發生。

（三）粉絲經濟的主體群體為“90后”

在我國偶像粉絲經濟的大部分的主力為“90后”，在“90后”的消費觀念就是喜歡為自己的偶像買單，通常攢錢買周邊買專輯是在飯圈是再正常不過的行為。同時現在粉絲的越來越低齡，不少粉絲的心智還不成熟。

三、偶像粉絲經濟發展的營銷模式

偶像產業粉絲經濟中最為典型的應用領域就是音樂和影視作品，不少粉絲通過購買專輯，線上音樂專輯，音樂打榜等來支持偶像，不少流量型偶像的影視作品的票房和點擊率都是由粉絲貢獻的。同時各大經紀公司為了滿足粉絲的需求，開發設計了偶像的周邊產品，如公仔，書簽等。建立偶像的粉絲俱樂部也是一種營銷平臺，粉絲加入官方的粉絲俱樂部可以提高對偶像的忠誠度，同時也便于公司將粉絲進行集中管理，粉絲俱樂部通過每年收取會費進行認證，擁有各種演唱會的優先搶票權，享受獨家照片公開。如韓國偶像團體防彈少年團每年通過收取會費升級官咖等級，在每次演唱會開票時有優先搶票權，同時還開設了會員板塊，每個月都有成員的獨家照片公開及生日祝福。偶像廣告代言的粉絲經濟營銷策略品牌與偶像的合作將偶像的粉絲轉化成為品牌產品的粉絲，品牌選擇有流量有影響力的偶像作為代言人，可以極大影響粉絲的消費，增加品牌的經濟效益。如《偶像練習生》節目結束后，IDO品牌就宣布與NINEPERCENT合作成為香水代言人，在上線后幾個小時，銷售額就高達150萬人民幣。

四、偶像粉絲經濟未來發展趨勢

（1）隨著國內養成內偶像的不斷地發展，未來“偶像+電商”的商業模型也會走進視野，實際上，目前網紅早已是“抖音”“微博”的主流，而養成型偶像更像是一種高端性網紅，通過對偶像的引流，相信以后偶像也會逐漸在電商上占有一席地位。現在就已經有很多明星在小紅書上分享產品，為不少品牌帶來盈利。（2）粉絲也會逐漸成為一種職業，粉絲也會帶來偶像的經濟效應，不少粉絲由于有著良好的拍照技術擁有大量偶像粉絲的關注，飯圈稱之為站子，不少站子通過跑行程拍圖拍視頻然后放在網絡媒體上吸引偶像粉絲的點擊觀看，同時將自己拍的圖制作，如PB（photobook）手幅，臺歷等，甚至還會以展覽的形式進行販賣賺錢。