影視行業投資的發展前景精選(九篇)

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第1篇：影視行業投資的發展前景范文

《集結號》是馮小剛第一次執導戰爭題材的電影。拍攝期間，媒體幾次對其拍攝進行報道，影片歷經1年半的時間拍攝完成。即將上映之前做了大量的前期宣傳和策劃，如何找出更多的噱頭，吸引大家的眼球，讓這部年底賀歲劇能占領一定的市場，其實也就是提升票房。

團隊的配合，流暢的工作流程

個人英雄主義的時代似乎已經過去，很少有一個人能完成一件重大的任務。在這個壓力繁重的社會下，團結協作就顯得尤為重要。協作之重，本人覺得重要的是有一位出色的領導者。一位出色的領導者，就是一個引導者，有了明確的方向和目標，才能發揮自己的才能。

多元化發展

所謂多元化發展，通俗的來說就是“多條腿走路”。華誼兄弟不不僅僅拍出了像電影《手機》《天下無賊》，電視劇《士兵突擊》《我的團長我的團》這樣深入人心的作品，劇中人物的語言成為了流行語，劇中人物的精神值得我們學習，足以證明影視的影響力，得到了老百姓良好的口碑。

中國是一個開放的市場，不僅要在中國立足腳跟，賺得利益，同時要看的更遠，海外市場同樣開發和拓展。09年拍攝的電影《拉貝日記》就跟國外的導演與演員合作，這不僅僅是一次拍攝，更多的也是學習和交流的機會，同時也可以打入國外市場。不僅僅是華誼公司，其他的一些公司也開始走國際化的路線。

藝人集中

公司具有一定的號召力，公司發展前景好，自然有很多藝人想參與其中，當然這是一個雙刃劍，來到公司之后要給公司帶來一定的經濟效益。公司中越有大腕兒級的人物，看起來公司就有面子，其實公司主要還是看的這個藝人是否有一定的影響力，還要看fans的擁有數，是藝人票房和唱片的一個保障。所以有些公司為了，某個藝人的去留問題產生了矛盾，甚至不惜下重金，給藝人“贖身”，買回自由，擁有這樣仗義的公司，誰能不為之努力呢?

中國民營影視企業存在的問題

1、監管制度及法律保障欠缺

我國目前針對影視行業出臺的主要是法規，而這些法規是屬于行政性的規定，缺少與之相配的法律條文，欠缺政策上的支持。比如實行多年但一直是雷聲大雨點小的制播分離，國家經過反復的論證研究，已經確定制播分離是必然的趨勢，但是民營影視企業依然缺少名正言順的播出渠道。

2、技術水平相對落后

電影是由西方發明的，在電影剛剛進入中國時，無論是拍攝器材還是放映設備都是依賴外國進口的，隨著解放后期特別是改革開放以后，可以說中國的電影業迅速發展，民營影視企業也做出了許多令人滿意的作品，然而這些作品很難被稱的為“大片”。好萊塢的那些“大片”總是能帶給我們視覺上的沖擊，那種逼真感我們真的很難模仿。即使是《唐山大地震》這樣有視覺效果的片段，其實也是交給韓國的一家公司運作的。

中國民營影視企業的發展和前景

影視已經成為了人們生活中不可缺少的一部分，帶給我們娛樂和消遣，影視行業也已經形成了自己的文化產業，所以影視企業的發展前景是一片美好。

1、逐漸放寬的政策

政策的主線主要是有步驟的在開放市場，給予更多企業更多的空間和機會，開放對象包括業內資本和野外資本。希望借助資本市場，引入方方面面的資金，提升中國影視節目的制作水平和數量。

2、市場體制逐步走向正規化

據業內人士透露，民營企業實際上是中國影視產業的主力軍，隨著各民營影視企業的競爭力的加強，市場秩序也會越來越規范化，使得民營影視企業處在一個良好的競爭環境，必然有利于民營影視行業的迅速發展。

3、新媒體為民營影視企業帶來新的契機

隨著互聯網和手機用戶的快速增長，民營影視企業的播出平臺不斷拓展，特別是“三網融合”帶來的全新體驗，無論是電影，還是音樂都會帶來全新的播出效果。

4、自身產業鏈的不斷完善

第2篇：影視行業投資的發展前景范文

關鍵詞：藝術設計類專業；藝術設計軟件；CG產業

中圖分類號：J50-4 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 06-0169-02

一、藝術設計類專業的范圍

談到藝術專業，涉及的范圍很廣。例如人們會聯想到藝術表演類專業，近些年來十分火爆，成為明星后可以很快實現人生的夢想。但是這些專業需要天生的素質和身體條件為保障，是屬于少數人的專業。我們這里討論的是藝術設計類專業。隨著國家大力發展文化創意產業，藝術設計類人才的需求也日益旺盛，特別是廣告行業，環境藝術行業，服裝行業、動畫、游戲行業、影視行業等，均發展勢頭迅猛，人才需求旺盛。

以動畫專業為例，上世紀末，經濟增長促進了文化創意產業的發展，中國動畫行業進入了大發展時期，開設動畫專業的院校也大量出現，包括中國地質大學、中國美術學院、北京電影學院等。與動畫專業類似，游戲、新媒體、數字藝術、建筑表現、室內設計、互動藝術等專業，都表現出良好的市場前景。以上所述專業均可歸為藝術設計類專業，我們將以此為基礎進行分析。藝術設計類專業是社會需求最多、應用最廣的專業之一。所含的專業大致有：動畫設計、多媒體設計、廣告設計、服裝設計、家裝設計、產品設計等專項美術設計。

以北京電子科技職業學院中的藝術設計學院為例，下設專業有電腦藝術設計、鋼琴調律、廣告設計與制作、人物形象設計、多媒體設計與制作、環境藝術設計、服裝設計、裝飾藝術設計等很多專業及子專業。其中有些專業社會需求大，報考人數較多，近些年來發展迅速。有代表性的專業有：電腦藝術設計、廣告設計與制作、多媒體設計與制作、服裝設計、裝飾藝術設計等等，均屬于藝術設計類專業。

二、對藝術設計人才的需求情況分析

（一）社會需求調研

社會對藝術人才的需求量大大增加，藝術專業畢業生就業空間更為廣闊，呈現出一種多元化的趨勢。一些高校的藝術設計類畢業生供不應求，特別是影視動畫、游戲美術和建筑表現等專業，目前人才市場上存在很大的就業空間。

眾所周知，現在大學生存在就業難的問題，但一些高校的藝術設計類畢業生卻供不應求，特別是影視動畫、游戲美術和建筑表現等專業，目前人才市場上存在很大的就業空間。2011年動畫行業超越了IT教育，成為最熱門的新興專業， 也是國家大力發展的重點行業之一。例如：2013年春季北京地區人力資源招聘大會在中國國際展覽中心舉辦，其中文化傳媒類單位占10.22%，比例較以前有很大提高。

目前各高校培養出的人才還遠遠達不到市場需求，這給我們提出了非常嚴峻的問題，如何在教學中提高藝術設計類人才的水平，使之與社會需求接軌。或許我們可以從下面一則具有代表性的某公司藝術類人才招聘廣告中得到些啟示：

“……

精通Photoshop平面軟件，至少精通3Dmax、MAYA中的一款軟件；

熟練掌握AE和Premiere或者同類剪輯軟件；

有良好的團隊意識以及較強的主動性和創造性；

有較高的藝術素養，品行端正，工作勤奮；

能吃苦耐勞，適應高強度的加班熬夜工作。”

近期，我們從各類招聘網站中檢索到幾百篇藝術設計類人才招聘廣告，發現了一些共性，同時也是藝術類院校在今后教學中應著重提高的地方。總的來說有藝術素養、藝術軟件運用能力、從業素質等幾個方面。

（二）面向CG產業

1.CG產業特點

CG（Computer Graphics）是電腦圖形的英文縮寫，核心意思為數碼圖形。隨著時展，CG的含義有所拓展。CG通常指的是數碼化的作品，既有二維也有三維、既有靜止也有動畫，內容多以純藝術電腦創作為主。CG產業幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創作活動，已經形成一個以技術為基礎的可觀的視覺藝術創意型經濟產業。

2.CG產業發展前景

從人才市場需求分析，隨著CG產業的快速發展，將形成一個可觀的經濟產業。可以預計到在未來相當長的一段時間內，CG產業的人才需求會非常旺盛。如中國的動畫產業，人才缺口很大，目前至少有5億動漫消費者，為我國的動畫投資、動畫人才發展提供了廣闊的空間。

要成為一個熟練的CG制作人員，入門的門檻是比較高的，特別是藝術修養方面，沒有長期的培養是不可能達到一定的水平的。因為行業壁壘的存在，所以從業人數不多、人員素質較高，保證了行業的健康發展，從業人員的收入也得到了相應的保證。

瞄準CG產業，掌握高超的“CG”繪畫技術，將能獲得很好的就業前景。通過CG行業分析，我們得到了藝術設計類課程教學的方向，這也是藝術人才培養要把握的主線。各類藝術院校如能認清方向并通過艱苦努力一定會有很大的發展前景。

三、藝術設計類軟件的需求情況

（一）藝術設計類軟件情況

1.平面的藝術設計類軟件

第3篇：影視行業投資的發展前景范文

關鍵詞：網絡電視；PPTV；運作模式

一、網絡電視的現狀

網絡電視是傳播視頻的一種新媒體，是以互聯網為載體。通過手機、電腦、機頂盒等客戶端軟件下載便可以收看節目。其中網絡電視主要有娛樂、社交、政治、經濟和文化這幾種功能。多種節目頻道的內容能滿足受眾需求，在學習之余放松娛樂，可以緩解壓力。一些文化傳播者與用戶收看的內容，發表的評論、信息都可以在社交平臺上相互交流。網絡電視本身作為媒體，也有政治宣傳的功能，一些新聞、記者會讓用戶知曉國家的重大政治新聞。在影視作品獲得很好地效益外，投資者更加重視，以至投入更多的資金。在我們所看的電影、電視劇、綜藝、影視百科等內容也是一種文化產業中的文化作品，是對文化產品的消費，用戶在觀看的同時也學習了文化內容。

二、運作模式的特點

PPTV是集直播和點播于一體的電視軟件，其客戶端桌面的兩個區域，一個是畫面播放視頻的區域，另一個頻道列表，共23個頻道，26個衛視、地方頻道的直播。其內容和盈利模式是PPTV運作模式的兩個大點。

（一）內容模式的特點

1.注重新聞、電視劇的引進

近幾年來，PPTV與各大制作公司、電視臺等企業成為了合作伙伴。其自身更加注重新聞內容的豐富性以及新聞的質量問題，引進和創作一些投資劇、自制劇。例如《步步驚心》、《步步驚情》以及最近剛上映的《美人制造》等一些劇中，PPTV既是投資方也是發行方，這些劇在上映之后獲得了較高的點擊量，使PPTV獲得了廣告商的青睞，這樣就給PPTV自身帶來了很大的利益。

2.共享同一資源

PPTV一直與很多優秀團隊合作，有著觀看體育直播的一個平臺。相對于其他客戶端來說，較為突出的一個特點是具有體育直播獨家的版權。例如NBA、中超等都有著獨家的版權。這個平臺更多吸引了喜愛看體育節目的觀眾共同享用同一資源。

（二）盈利模式的特點

1.版塊配置的合理性

在廣告這一版塊中，一是15到20秒的緩沖廣告，二是視頻暫停出現的貼面廣告，三是界面列表的框架廣告。通過這些途徑傳達給觀眾，并賺取一定的廣告費用。PPTV購買獨家版權一般是影視、體育、韓流等內容，差不多占大陸的36%，韓劇大約是90%。另外，游戲聯營版塊包括游戲直播、資訊、電子競技等，通過整合就可以高清播出，供廣大玩家娛樂。

2.媒體合作的多元化

PPTV到現在有140多個電視臺有合作關系，自湖南臺超級女聲播出后，創下50萬的點擊量，這檔節目深受觀眾的喜愛。所以，網絡和電視臺的相互合作呈現出互贏的效果。另外，PPTV還擁有獨播的影視劇版權，一些內容很受觀眾的喜歡。其自身還獨立創作了自制劇。

三、存在問題及對策

（一）存在問題

1.內容播放不流暢

PPTV的節目相似的現象有點多，觀眾喜歡看的節目較少，觀眾收看節目時，因為有多種渠道的選擇，那么對PPTV來說競爭力就會增加，弊大于利。之所以觀眾大多數會喜歡樂視、搜狐等其他播放軟件，一大部分原因是因為PPTV播放不流暢，緩沖時間過長，給觀眾產生一種厭煩感，以至于不再用此類播放軟件。

2.節目管理不科學，成本高引發版權糾紛

網絡電視和傳統媒體不一樣，缺少內容視頻資源。一般電視臺掌握著新節目的獨家版權，所以為了讓企業穩步發展，運營商不得不冒險，為了吸引觀眾的眼球，播放侵權節目，使得自身能夠繼續生存下去。 因此，當用戶通過PPLIVE在觀看NBA等節目時，PPTV就很容易賺取了廣告費，而NBA、電信寬帶就沒有這些分成，并且還要承擔一些流量壓力。導致訴訟案件的一些事例出現。

（二）對策

1.提高播放速度

網絡電視發展離不開用戶。視頻播放之前容易卡殼，所以要盡量把緩沖的時間縮小一些，內容的清晰度也要提高。觀眾在觀看時因為視頻的流暢、清晰產生依賴感，這樣就能提高觀眾的點擊量，滿足觀眾的需求。

2.管理體制的健全

內容的低俗化現象已是普遍現象了，其原因在于一些相關管理制度上無法跟上技術發展的腳步，解決這一問題，就得加強法律法規，平等的對待、擴大監督的渠道。PPTV等行業本身也要加強自身的規范性，做好分內的事。重視自身行業運作的規章制度，使得PPTV具有鮮活性，能夠在這個圈內更長久的發展。

現如今搜狐、騰訊、土豆、樂視等網絡電視的點擊量遠遠超過了PPTV，產生這種落差的原因我認為是以下幾個方面：一是其他網絡商家節目更新速度快，觀眾第一時間能收到通知并點擊觀看。這種方便快捷的模式時間久了，觀眾自然而然就產生了一種依賴心理，每次都會固定的使用一個播放器。二是因為自制劇內容比較受歡迎，贏得大眾口味，像最近播出的搜狐自制劇《匆匆那年》就獲得了很好地收視率。PPTV的自制劇大都是一些明星專訪等活動，只有少數的用戶像青年、青少年這類人群才會喜歡這類節目。所以說我們可以從以下幾個方面改進，比如：與地方臺合作建立城市頻道、模仿優酷、土豆合并，降低內容采購成本、從題材到內容，滿足各年齡層的觀眾，增加網絡獨家播放版權、正版資源，達到播放質量好，高清無廣告等。

四、結語

網絡電視PPTV在發展中，我們可以看到其中所存在的一些優點和不足之處，這恰恰也說明了網絡電視存在著很大的進步空間。作為新媒體下的成員，難免會遇到各種問題，存在著一些爭議，但是技術的進步為這些新媒體提供著保證，讓網絡電視新媒體有其發展空間。網絡電視現在很受觀眾的喜歡，有很好的發展前景。所以我們發現問題并加以解決。例如初級階段的網絡電視內容大部分是復制過來的，要想有創新、有新意，就要向立體化播放平臺改進，為受眾提供視頻內容、娛樂的一種新媒體。

參考文獻：

[1]張建軍.中國網絡電視發展現狀分析[J].中國傳媒科技，2005.

[2]樊曉輝.網絡電視的人機互動[J].新聞世界，2007.

[3]王靈.國內視頻網站運營模式初探[J].科技創新導報，2009.

第4篇：影視行業投資的發展前景范文

微電影起源于什么時候？又是怎樣發展的？它的營銷價值、對于從業者有什么要求、盈利模式等等，給我們帶來什么樣的思考？

微電影時代

微電影，又名小型電影，指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發生在30分鐘以內的故事，而且在長時間內，依然記憶猶新。

微電影出現在2006年，始作俑者在胡戈和“筷子兄弟”之間。胡戈的惡搞視頻《一個饅頭引發的血案》，“筷子兄弟”的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》都創造了瘋狂的點擊率。很難說，誰是微電影的第一個制造者。但從此開始，“小型電影”進入視線。

2009年網上開始有了網絡連續劇，網絡短片。DV、單反相機等數碼產品的誕生擴大了視頻的圈子，不少電影愛好者已經不再只是愛好。他們學習劇作、剪輯、導演。隨著電影方面教育教學系統的完善，越來越多的作品誕生于互聯網。電視平臺的“愛拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場”也會征集一些優秀作品。《一觸即發》是源自“微時代”的產物，其劇本來自微小說《一觸即發》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網絡微電影，堪稱微時代的里程碑。

2010年初，中國電影集團和優酷網共同推出了“11度青春系列電影”項目，“筷子兄弟”憑借《老男孩》一舉成名。《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來。其中，尤以廣告客戶為多。而沉寂了幾年的胡戈也火了起來。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊了自己的公司——巨雷文化傳播公司。

由于微電影有“參與性強”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點，全國各地的傳媒公司，廣告公司爭相開發。很多人都看好它巨大的市場和廣闊的情景。一個非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他們沒有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個粉絲量較大的朋友的微博上首發后，效果卻出奇的好，一個星期內播放量達40萬，轉發量超過1萬次。桔子，一夜之間家喻戶曉。

目前，微電影已普遍被關注和接受，好片也不斷出現。諸如《老男孩》《一觸即發》《66號公路》《安全感》等等。也有私人開拍微電影，比較有名的就是王東鑒，自《來信》后又推出《交易》。

微電影作為新媒體互動影視的重要內容，其市場規模早已超越百億大關，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發行的完整產業鏈，迎來了更加成熟的規模化縱深發展，并能夠幫助廣告主實現精準與立體相結合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進入品牌娛樂營銷的創新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認可，其中旅游、汽車、網游、家用電器等幾大行業的表現尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。

從2010～2012，微電影從零散無序的萌芽狀態到爆發式的持續增長，經歷了關鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產業方向成長，未來的發展更是充滿了無限的可能性。

微電影是在2010年誕生的營銷概念。也有人說，微電影的營銷價值似乎被過度開發了，也有人說，微電影更多的是娛樂大眾，愉悅自己，賦予的營銷內容會影響其在網絡上的傳播。無論怎樣微電影確實火了，隨之而來的就是如何規范其內容和傳播也提升日程，畢竟，微電影釋放的能量不一定微小。

五大因素助力微電影發展

微電影是微時代——網絡時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯網。

微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業機構，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規模也幾十萬到幾千萬不等。

微電影的發展有其必然性。

網絡視頻平臺競爭推動其發展。隨著網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。在這種競爭環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。

微電影是Web3.0的必然產物。高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。

影視技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力。影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現實的物質基礎。

“碎片化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G手機或網本看完一部“微電影”，感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。

廣告營銷新陣地的需要。隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。

在實際操作中，微電影確實也是最為自由靈活的一種方式。電影、電視劇受制于制作成本、票房壓力和很長的運轉流程；而微電影則在以上幾個方面占據完全優勢，因而成為民間草根力量發掘社會熱點、抒發時新感慨的絕佳手段，亦成為各大電影節選拔電影新生力量的重要渠道。

微電影的錢景

現在，微電影的投資、拍攝呈現井噴狀態，社交網站、視頻網站、傳統企業競相發掘這一原創視頻內容的商業潛力。甚至連行業頭龍華誼兄弟也不愿失掉這塊“蛋糕”。

微電影是電影還是廣告，是娛樂形式還是變相的傳播載體，其實一直存在分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產業規模是否能做大也令人擔憂。

現在的事實是，網絡時代紛繁復雜的傳統廣告已經無法再輕易打動見多識廣的網民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無劇情MV式精致廣告長篇。敏銳的品牌廣告商們看中了微電影的發展前景，商業品牌冠名、植入、贊助等，已經是世界各國影視產業里長期且固定的游戲規則。因此，微電影由影視工作者、視頻網站、廣告主三方合作，操作得當，完全有可能實現三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業動機介入到微電影中來。

縱觀如今充斥網絡世界的品牌推廣行為，在這一派“亂象”之中有兩條從網絡趣味惡搞中演化出來的不同分支——其一是純視覺效果、品牌理念的高投入劇情廣告，其二則是挑戰話題性內容、風格性敘事手法的實驗試水作品。只不過前者愈演愈烈，幾乎已經大有資本掌控天下的趨勢。

清科研究中心的《2012年中國影視行業投資研究報告》指出，眾多資本正在瞄準風頭正勁的微電影市場。其中不乏華誼兄弟、優酷等行業龍頭。

雖然錢景看似很美麗，但前景不一定美麗。有專家表示，現在微電影存在商業模式單一，過度營銷的風險。

視頻網站、影視公司、廣告公司投資微電影，除了回報，更多的目的是擴大市場份額和影響力。但從吸引投資的角度看，PE/VC對此類項目非常謹慎。目前微電影的盈利主要靠廣告植入，能否持續不敢保證，而且投資過熱導致泡沫放大。

而實際上，在鋪天蓋地的微電影中，真正盈利的屈指可數。據了解，全國現在每天都有成百上千部微電影出爐，而成功案例只是其中的一小部分。絕大多數作品，多是曇花一現，知者甚少。

對于微電影制作公司而言，能否做到規模化是考驗盈利上水平的關鍵，這也是資本關注的因素。所以微電影也只是這些公司產品的補充，也不是要優先發展的項目，并不是主流盈利項目。目前除了廣告定制的模式已經較為成熟，并且能夠取得盈利，其他的都還在初步探索中。

另外，電視劇、電影的觀眾都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，單次曝光的時長也比較長，而微電影多半都是根據某一個客戶來加以“深度定制”，一部作品中比較少有其他植入客戶，客戶對制作方的選擇性很強，而受眾也更具有自主感受與選擇權利。也就是說，“品牌內容營銷”其實應當是個非常精巧細致的活兒，微電影的深度定制甚至要比普通影視廣告植入來得更加謹慎。

而當微電影中充斥了過度營銷的意象時，無論是自發的惡搞，還是理想的創意，還是雙贏的品牌推廣，都將不復存在——因為受眾是根本不會去點開它的。

第5篇：影視行業投資的發展前景范文

關鍵詞：微視頻；現狀；發展

一、微視頻簡介

微視頻內容廣泛，呈現方式也有許多種，不僅包括電影、紀錄片、廣告片等，還可以是通過手機或相關視頻軟件制作而成的視頻短片的統稱。微視頻的最大特點便是短、快、精、大眾化、可隨時隨地的進行傳播。微視頻起源于微電影形式，而微電影是電影的衍生物，微電影的迅速發展帶動了整個微視頻的發展，既微電影出現之后，微課程等接踵而來。隨著社會與科技的進步，生活將會越來越現代化，隨而帶來的將是更加快節奏的生活，微文化將顯得尤為重要。

二、微視頻的現狀

（一）影視應用

當微博，微信，微小說，微視頻等微文化廣泛普及，網絡微視頻已經成為中國未來幾年的熱點，傳統影視耗時長，制作繁瑣，消耗的人力，物力也是消耗極大的；而微視頻過于短暫，極其容易忽略內容，突出不了主題，使其顯得空洞。現在社會的發展，技術的提升，將微視頻與傳統的長篇視頻進行互補，不僅能夠更加符合現代社會快節奏生活方式，也可以極大的吸引到大眾的目光，使視頻傳播更加隨性化；尤其在當代新鮮事物繁多，競爭激烈的社會環境，微視頻的出現極大的滿足了大眾的視覺享受。而微視頻的短，精的特點恰好符合當代人的胃口，尤其得到年輕人的青睞，更加符合現代人的收視心理，尤其在手機端發展極快，人們更喜歡通過手機了解時事，觀看微視頻。這樣使的微視頻更加傳播開來，促進了微視頻的快速發展。所以說，電視媒體與網絡媒體的合作將彌補了各自的缺點，讓用戶得到最佳的用戶體驗，并獲得最大的效益。

（二）廣告營銷

隨著社會的發展，人們的審美觀得到極大的改善，人們更加注重對美的追求，傳統廣告已經顯得無比的生硬，單調，人們已經厭倦了這些類型的廣告，而以微視頻來進行宣傳語營銷已經成為了廣告屆的趨勢。通過廣告商可以設計微視頻，以微電影的形式去描述產品特性與功能，使得廣告更加生動形象，吸引觀眾目光，增加觀眾對品牌的認同感。

（三）網絡學習

同時微視頻也被廣泛運用到學習中，稱為微課程。微課程現在也已經被運用到教學領域，已經不僅僅單是學校教師講授的課程，隨著社會的發展，考試培訓和企業培訓市場的微課程也已經逐漸增多。現在社會之中，智能手機應用十分廣泛，使得微學習已經開始飛速蔓延，微課程內容簡潔明了，分類明確，便于學生查找學習，同時也能夠及時進行學習反饋，還可以與上傳視頻者進行學術交流。

現在大學課程之中甚至已經有了如何拍攝電視教材的課程，使微視頻的教學功能更加規范正規。隨著現代科技的發展，在互聯網越來越普及的形式下，網絡視頻也正開始通過互聯網的形式廣泛的進入各個學校，不僅涵蓋各個高中，甚至走進各個有名的高校。

（四）休閑娛樂

微視頻”的“微”主要在其“短”、“精”，微視頻的出現及其“普眾化”，這使得微視頻對于廣大群眾來說是觸手可及的，當然，同時這也有利于促進微視頻的發展，使得微視頻草根化。當智能機遍布之時，人們便有了進行微視頻拍攝的利器，隨手拍攝生活中的奇聞樂事已經成了生活的一部分，使得人與人之間的交流更加具有樂趣，拉近人與人之間的距離，方便人們可以了解到自己身邊發生的事情。甚至手機已經可以下載相關的軟件進行拍攝并進行后期剪輯，可以對自己的拍攝作品進行設計，增加特效，增加設計感。現在，隨著中國上網人數急劇增多，并且手機用戶逐漸增多，尤其是智能機的普及，微視頻以強有力的步伐邁進了人們的視線之中。市場上也開始出現各種與微視頻相關的產品，創業者和投資人們也漸漸將目光投向了這個領域，以廣告行業為例，微視頻已經成為舉足輕重的一部分，廣告已趨向于微視頻的形式。

三、微視頻的發展前景

（一）國內外的發展

在2011年，中國手機的微視頻發展還處于初期階段，并未顯現出他的獨特之處。據艾媒咨詢（iiMedia Research）數據顯示，2011年中國手機微視頻領域市場的規模為0.25億元，預計在2015年之r，中國微視頻市場規模預計達到7.65億元。過去幾年中，微視頻市場的迅速發展導致傳統影視視頻市場的格局產生了翻天覆地的變化。不知不覺，網絡視頻已將逐漸滲透到了我們的日常生活之中，現在只要你手中一部手機你就可以攝制，而其中微視頻已經占據領導地位。現在無論是國內還是國外，多個視頻網站不僅方便觀眾觀看視頻，用戶可以利用代碼把視頻鏈接到郵件或其他任何站點上，使視頻廣泛傳播和分享。

（二）面臨的問題

1.過于泛濫，產生不良影響

因為微視頻低門檻，便于操作與上傳分享，現在網絡上也出現了一些劣質視頻。

2.水平參差不齊

由于微視頻制作便捷簡單，不需要技巧，所以存在著視頻呈現水平參差不齊，而且制作者通過網絡進行視頻上傳僅僅代表個人行為，與上傳的網站平臺無大關聯，不涉及網站的利益，因此導致視頻審核度不高，視頻不具有權威性。

3.發展前景

盡管微視頻的發展過程中遇見了或多或少的問題與挫折，但那時沒有任何新事物的發展是順風順水的，遇到問題，說明它還有潛在的發展前途，只要解決了問題就可以取得前所未有的成功。微視頻這種新的傳播方式具有無法阻擋的前進動力，已經不僅僅是個人媒體，更不局限于商業化價值，微視頻極影被廣泛運用在教育、政治、媒體、等多個領域中，有著重大的價值。微視頻的內容經歷了已經從大眾娛樂逐漸走向社會監管，從零星瑣碎的故事走向完整故事，從個人作為走向了事業發展，不僅僅從單獨的某一方面說明微視頻的發展是志在必得的，已經無法阻擋，也許過程是曲折的，但還是擋不住它前進的腳步。

四、結語

每一個新事物一旦出現，無論它傳遞的具體內容如何，也無論它開始之際所帶來的價值如何，這個新事物本身給人類社會帶來某種新信息，已經反映社會取得了某方面的進步與發展，甚至并引起社會的某種變革。微視頻也不例外，作為新興事物，微視頻的發展還需要經歷一段時間，話費一定的人力物力，微視頻的存在也給廣大平民百姓提供了一個表達自己、展現自我的平臺，同時，現在也成為政治領域進行宣傳的媒介之一，還可以為廣告營銷等事業提供新出路，已經成為了社會發展的新的里程碑。

【參考文獻】

[1]王覓，賀斌，祝智庭.微視頻課程：演變、定位與應用領域[J].中國電化教育，2013（04）.

[2] 郇玉龍，梁洪瑞，焉旭光.微時代背景下有關教學微視頻的思考[J]中國醫學教育技術，2016（01）.

第6篇：影視行業投資的發展前景范文

該酒店是一家集休閑、觀光、旅游、餐飲、客房、娛樂于一體的綜合性生態宴會場所，位于沂蒙老區沂河東岸萬畝生態古栗園內。園內一片叢綠，鳥語花香。走進古栗園似回歸大自然一般，愜意無比。

說起來臨沂投資的初衷，總經理陸躍明顯得尤為激動。他說：來臨沂投資也是很突然。今年5月18日來臨沂考察，同月28日就對工程進行了奠基。當記者問及到他為什么來這里投資時，陸總直言不諱地說：我看中的是沂蒙老區人民的傳統美德、紅色旅游和生態環境。臨沂北鄰沂蒙紅嫂故里、諸葛亮故里、孟良崮戰役舊址、江北天然地下畫廊、雪山彩虹谷、國際上很有名氣的知春湖等紅色旅游景點，另外還有一墻之隔的山東省臨沂國際影視城，借助這些優勢，依托這些資源，浙江村大酒店會有很好的發展前景的。

進入浙江村生態大酒店園區，記者立刻被裝飾既古典優雅又新穎別致的酒店主體建筑所吸引，古樸與現代相結合的風格，極具景觀特色的生態建筑，實現了建筑與環境、人與自然的完美融合，就餐者置身其中，仿佛置身于美麗的室內花園，俯首小橋流水，仰望藍天白云，傾聽自然之韻，品嘗美味佳肴，仿佛一下子從喧囂的都市，飛到了世外桃源。生態餐廳可同時容納500余人就餐；為承辦各種婚宴、壽宴、會宴、生日宴、同學聚會、旅游團體就餐，酒店還建有配備了40套桌椅的宴會大廳。同時，根據消費者的不同需求和口味還專門配制了魯菜風味和浙江風味兩大系列，他們還根據季節不斷調整菜肴的花色品種和服務項目，真正達到“萬花叢中一點綠”；各種茶水、酒水、飲品一應俱全，讓消費者足不出屋就能感受到全方位的優質服務。

第7篇：影視行業投資的發展前景范文

當前，藝術品行業受到推崇，這對于許多投資人來說無疑是投資最好的時機，北大星光集團也瞄準時機投身于此。該集團一出山，就提出“在影視圈里做藝術，像包裝影視明星那樣去推廣藝術家，這種“畫家經紀”的新模式立刻在藝術圈內引起轟動，眾說紛紜。對此，記者采訪了北大星光集團董事長倪鷹。

民族題材，主流文化

從詩人、報社總編到北大星光集團掌門人，自涉足影視以來，倪鷹就將中國本土文化作為影視產品商業性和藝術性的一個結合點。開發民族題材，并不遺余力地將民族文化推向世界。倪鷹直言：“影視產品從策劃階段開始，就應該樹立走向世界的國際化意識。”從第一部電視劇《男才女貌》開始，北大星光就把目光投向國際市場，進行對外合作，《男才女貌》作為首部偶像影視劇打入韓國市場，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。后續又拍攝了二十多部影視劇作品，像大家都耳熟能詳的《男才女貌》、《鴻門宴》、《花木蘭》、《夏妍的秋天》、《鐵血男兒夏明翰》等等，可謂家喻戶曉。

中國文化歷史之悠久，底蘊之深厚，內容之豐富，影響之深遠，是世界上其他任何一種文化所不及的。像京劇一樣，國畫亦是中國國粹，它的藝術性和觀賞性絕不次于西洋油畫。盡管如此，中國的國畫還沒有真正的做起來。墻內開花，墻外不香。一方面經濟發展，藝術品市場占主角；另一方面中國國畫在國際市場上沒有地位，銷量不大，而且價格也不高。齊白石、李可染、黃胄、徐悲鴻等一大批優秀藝術家的作品在國際藏界差強人意，更為遺憾的是，整個國畫群體尚未在世界藝術殿堂上得到相應的地位。從去年年底開始，北大星光集團實施跨界投資，擴大文化層面，向書畫藝術領域拓展。倪鷹說：“從過去的只做影視發展到藝術這塊，我個人覺得，相對于影視投資，投資藝術品更容易把握一些。”

從長遠看，倪鷹認為投資中國國畫市場必將大有作為。該集團在去年底簽約了十一位中青年國畫家。最大的五十來歲，最小的二十五歲。這些畫家在國內都有一定的影響，有些畫家的作品還銷的挺火。例如張見的工筆畫非常好，市場十分走俏。畫家王冠軍的畫很新潮，筆下的人物光彩奪目，陽光時尚，極具時代性。在藝術北京展覽中觀看的人絡繹不絕。去年中國藝術研究院舉辦的“中國青年藝術家”評選活動中獲得提名獎中的四位國畫家，該集團簽約的畫家就占了兩個。“我們簽的這些畫家都還不錯的，升值空間較大，很有發展前景。更重要的是，我們覺得弘揚中國文化，推動國畫的發展是責無旁貸。”

“我們就是要在時尚圈里做藝術，在藝術圈里做時尚。將這兩塊有機的結合起來，爭取將時尚這塊做得更有文化品味。”國畫這塊怎么做得更加時尚，演藝和藝術怎么互補，怎么從中間找到結合點，這個是倪鷹一直在思索的主題。

寧吃鮮桃一口，不啃爛杏一筐

中國畫之所以能在世界繪畫史上占有很重要的地位，是因為其具有鮮明的東方審美特征，它作為我國文化藝術的重要組成部分，在數千年的發展過程中形成了獨特的藝術個性。中國傳統書畫樹正脈，立門風，求變革，敢創新；師古與反師古，正統與反正統之爭時起時落。從各家門派繪畫風格中我們可以感到，不少藝術家們都在師古和銳意求新中追求窮理盡性的精神境界。正是這種創新精神，流傳至今的古代繪畫藝術才會如此豐富多彩。

在中國畫傳承與發展的過程中，藝術家們一直在孜孜不倦的創新。齊白石曾告誡弟子“學我者生，似我者死”。從李可染的注重寫生、深入生活來改造只注重“摹”、“仿”的中國畫到吳冠中對中國畫的傳承、借鑒、創新、發展，無不說明了畫家是如何正確對待傳統中國畫，正確吸收時代精華來發展民族藝術的。他們都是時代創新的典范。“當代工筆畫就是在學術上的一種創新，沒有創新等于就是臨摹，書畫創作一定要在學術上有所突破，吸收精華，剔除糟粕。既不重復自己，更不能重復前人，‘寧吃鮮桃一口，不啃爛杏一筐’”。作為一名關注有三十余年書畫藝術的國畫愛好者，倪鷹發表了他的個人看法。

近兩年，中產階級已經介入到中國書畫市場，這是一個可喜的局面。盡管目前國畫的價值可能沒有其他畫種那么高，但其延續性和升值空間較大。為了普及和推動中國的國畫，拉動國畫市場。北大星光藝術中心正在籌備一年一度的“國畫盛典”活動，2013年度首屆國畫盛典將于明年3月16日在北京財富會所舉行。“國畫盛典”是北大星光藝術中心全力打造的藝術盛典活動，每年將設置30個獎項，表彰國畫界優秀畫家及推動國畫發展的機構和個人。影視明星將攜手畫家走紅毯，并為畫家頒獎，在專家評審委員審定的基礎上，最終由大眾評委投票決定獎項歸屬。還將舉辦一個名為“大愛大美”的公益拍賣活動，拍賣所得款將全部捐給公益事業。

畫家要多活動多曝光

過去，書畫家慣于閉門研究，潛心書畫創作，不習慣于與大眾往來互動。而演員則不然，高曝光度的職業特點，造就了他們難以企及的知名度。雅安地震中諸多演員明星做公益，眾人皆知，同時還有很多畫家同道也在為公益付出心血，這個情況卻鮮有人知。畫家通過生花妙筆畫出人們喜愛的作品，卻遠不如影視明星受人關注，原因往往在于他們和公眾缺乏適度有效的關聯。經過反復思考，倪鷹決定采用仿照演員經紀的方式來推廣簽約畫家。他表示，希望畫家能夠多參加公益活動，多關注社會底層，多增加宣傳曝光的機會。北大星光藝術中心跳脫出傳統畫廊的經營模式，開創一種名叫“畫家經紀”的新模式。按照他的說法，這種新模式的最大特點，是將對書畫等藝術品的展覽、交易和學術交流等，提供多個層面的“一站式服務”。重點針對每個簽約畫家的作品特點及畫家本人的個性制定出不同的推廣方案，幫助畫家更好發展。

倪鷹說：“畫家的影響看什么？看的就是市場，作品即產品，你的產品銷不出去，還談什么藝術性。畫家比的是什么？比的是功力，知名度和對市場的影響力。”盡管“畫家經紀”在網上引起一些爭議，但是倪鷹覺得這對拉動國畫市場的發展大有裨益。

堅持夢想，腳踏實地

談及“中國夢”，就不得不提及“文化夢”。有著上下五千年燦爛文化史、四大文明古國之稱的中國，實現國家富強，民族復興的偉大夢想，成為文化強國，應該是其中的應有之意。畢竟，文化，是一個民族的血脈，是人民的精神家園。“文化中國”、“文化夢”讓“中國夢”更加豐富多彩。

第8篇：影視行業投資的發展前景范文

近期,網絡視頻領域大事件不斷,成為輿論的焦點。

視頻分享網站從2005年誕生至今短短5年的時間里,網絡視頻行業經歷了斷糧、牌照和政策監管等一系列大事件的洗禮,已經從稚嫩逐漸走向成熟。國家網絡電視臺的推出、酷6網與華友世紀合并使得盛大進入了網絡視頻領域,百度也聯手原Hulu的投資方共同出資7000多萬美元欲打造中國第一高清正版視頻網站,加之四大門戶集體進入網絡視頻領域,這一切必將在2010年發生翻天覆地的變化。

1月22日,酷6網在北京召開新聞會,宣布開始清理國產影視內容,這是酷6網繼前不久公開宣布屏蔽網友上傳、刪除歐美影視劇后再次做出的驚人之舉。酷6網表示,在2010年將不惜任何代價全面實現正版化。與此同時,酷6網已經采購了2010年70%的國產熱播劇。

業內人士表示,酷6網的做法為行業的發展開了一個好頭,酷6網創始人、CEO李善友在業界做出了表率。正版化是視頻網站的唯一出路,只有正版的影視劇才能產生更高的廣告價值。

富二代借勢崛起

2010年1月6日,全球最大的中文搜索引擎百度宣布正式組建獨立網絡視頻公司,全面進軍正版高清網絡視頻領域。原12580 總裁兼COO龔宇出任百度視頻公司CEO,龔宇表示:“國內已經有幾大類視頻網站,但是缺少一個在美國很成功的Hulu模式,因此百度決定做中國的Hulu。這已經被證明是一個成功的模式。”

就在百度宣布進軍網絡視頻領域之前,網易就宣布,正式上線視頻頻道,而早在這兩家公司之前,新浪、搜狐、騰訊等都已進入這一領域,盛大也通過其控股公司華友世紀全資收購酷6網。“至此,百度、盛大、騰訊、新浪、搜狐、網易等處于國內第一陣營的互聯網公司幾乎都進入了網絡視頻這一領域。由于這些互聯網公司均為上市公司,且賬上現金充足,融資渠道通暢,因此其視頻業務可以從母公司獲得源源不斷的資金支持,與其他視頻網站相比,這些在大公司支持下成長的視頻網站顯然成為了‘富二代’,這將給優酷網、土豆網等造成巨大的壓力。”業內人士告訴記者,2010年將是視頻網站競爭更加激烈的一年。

以上說法也得到了龔宇的認可,他表示,中國網絡視頻產業正進入高速發展階段,新的獨立公司將借助百度的平臺優勢,通過不斷的技術創新為網民提供更高品質的正版視頻服務。“我對新公司的未來發展充滿信心。我相信百度的視頻公司4年以內必定可以實現盈虧平衡。”龔宇稱,因為百度是網絡視頻的入口,互聯網上50%左右的視頻流量都來自百度,再加上該公司只做正版高清,會在正版內容購買上加大投入,未來90%以上的正版影視劇都會在百度視頻公司網站上找到,滿足用戶一站式需求。

而據知情人士透露,當年Google以高達16.5億美元的價格收購視頻分享網站YouTube的時候就已經預見到視頻在未來的發展前景。“與當年四大門戶將報紙的圖片和文字搬上了互聯網一樣,網絡視頻的出現也將帶動一場傳媒介質的革命。這是符合傳媒發展規律的,在網絡視頻行業產生幾家像新浪或者搜狐這樣的公司也不是沒有可能。”

CR-Nielsen調查顯示,用戶認為觀看視頻時最關注播放流暢度和節目清晰度,兩項的重要性分別為71%和68.5%。

百度市場及商務拓展副總裁任旭陽在接受媒體采訪時也曾經表示:“隨著中國互聯網的發展和網民的日益成熟,市場渴望規范運作的正版高品質網絡視頻公司出現,網絡視頻是百度未來重要的戰略發展方向之一。”

搶購熱播劇

由于大公司的介入,目前熱播劇的網絡版權費用一路走高,這給很多小視頻網站帶來了巨大壓力。風行CEO羅江春在接受媒體采訪時說:“近一年來,網絡視頻版權價格出現了如同樓市一般的大幅度飆升。”

1月22日,酷6網在京城召開會,稱迄今為止,酷6網已經購買了2010年絕大多數即將播放的國產熱播劇。

酷6網高級副總裁郝志中告訴記者,“目前酷6網積極開展版權合作,現已與近百家出品方、版權方達成合作,斥巨資購買了2010年絕大部分的國產熱播劇。為了保障網友差異化的觀看體驗,其中70%的頂級熱播劇在視頻分享網站中擁有獨家播放權。這些獨家采購的電視劇包括《新版紅樓夢》、《蒼穹之昴》、《奠基者》、《鑼鼓巷》、《下南洋》等數十部2010年重量級的國產大劇。”

此前,酷6網公布將投入3億元用于購買正版影視劇等以提升網站內容質量。酷6網還聯合搜狐網各出資500萬美元,建立了中國首個“國際影視版權聯合采購基金”,由此開創了國內最大規模的國際版權采購先河。

“2010年視頻網站主要的關鍵詞不是‘盈利’,而是‘版權’和‘正版化’,這是今年發展的關鍵詞。各家最大的競爭焦點就是版權。我們在過去兩個月和上百家出品方合作,并在分享類視頻網站中拿到70%的熱播劇的獨家版權。”李善友表示,他認為未來廣告主會更加青睞于推行正版化的酷6網。

正版化是趨勢

無法解決版權問題就無法在資本市場上市,也許所有的視頻網站都知道這個道理。由于百度、盛大和四大門戶均為上市公司,因此他們的版權意識更強。所以這些公司的進入加速了網絡視頻正版化的進程,也將促進行業的快速發展。

郝志中表示,當前版權問題已經成為限制視頻網站進一步發展的攔路虎,已經嚴重威脅了行業健康,因此如何行之有效地解決這個問題并保護影視版權是視頻網站不可回避、必須面對的問題。正是意識到這點,酷6網采取積極的行動解決問題,正式清理網友上傳的國產影視內容,并已完成5000集以上的內容清理和刪除工作,預計在今年4月份將全部清理完畢。

1月20日,優酷網宣布推出版權合作管理系統,聲稱如有舉報,可24小時內刪除盜版內容。1月22日,酷6網以優酷網盜用其40余部獨家版權影視劇為由正式向優酷網提起法律訴訟。

李善友認為:“優酷網此前上線的版權管理系統和所謂24小時通知刪除承諾是幌子,刪除盜版視頻找兩個高中生就夠了,關鍵是決心。”李善友稱,打官司并非私人恩怨,只是源于商業價值觀的不同。他透露,此前和古永鏘見過幾次面,也撮合過古永鏘和張朝陽見面,但溝通無果,最后不得不拿起法律武器。

第9篇：影視行業投資的發展前景范文

據廣電總局統計，20xx年全國電影票房收入達到101.72億元，在20xx年電影票房增幅42.96%的強勢基礎上，同比增幅達到63.9%。產業化改革8年以來，全國城市票房增長了10倍，年均增幅超過35%。在今年的總票房中，國產影片票房總額為57.34億元，占全年票房總額的 56.3%。

合肥報告編制網認為，影視制作基地有望借此機會，得到大力擴增，以滿足日趨增長的影視劇制作。因此，影視制作基地項目前景十分光明。

【影視制作基地項目可行性研究報告目錄】

第一部分　影視制作基地項目總論

總論作為可行性研究報告的首要部分,要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結論,并對項目的可行與否提出最終建議,為可行性研究的審批提供方便。

一、影視制作基地項目背景

(一)項目名稱

(二)項目的承辦單位

(三)承擔可行性研究工作的單位情況

(四)項目的主管部門

(五)項目建設內容、規模、目標

(六)項目建設地點

二、項目可行性研究主要結論

在可行性研究中,對項目的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額籌措、項目的財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題,都應得出明確的結論,主要包括：

(一)項目產品市場前景

(二)項目原料供應問題

(三)項目政策保障問題

(四)項目資金保障問題

(五)項目組織保障問題

(六)項目技術保障問題

(七)項目人力保障問題

(八)項目風險控制問題

(九)項目財務效益結論

(十)項目社會效益結論

(十一)項目可行性綜合評價

三、主要技術經濟指標表

在總論部分中,可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標匯總,列出主要技術經濟指標表,使審批和決策者對項目作全貌了解。

四、存在問題及建議

對可行性研究中提出的項目的主要問題進行說明并提出解決的建議。

第二部分　影視制作基地項目建設背景、必要性、可行性

這一部分主要應說明項目發起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。

一、影視制作基地項目建設背景

(一)國家或行業發展規劃

(二)項目發起人以及發起緣由

(三)……

二、影視制作基地項目建設必要性

(一)……

(二)……

(三)……

(四)……

三、影視制作基地項目建設可行性

(一)經濟可行性

(二)政策可行性

(三)技術可行性

(四)模式可行性

(五)組織和人力資源可行性

第三部分　影視制作基地項目產品市場分析

市場分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一個項目,其生產規模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇,都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結果,還可以決定產品的價格、銷售收入,最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中,要詳細研究當前市場現狀,以此作為后期決策的依據。

一、影視制作基地項目產品市場調研

(一)影視制作基地項目產品國際市場調研

(二)影視制作基地項目產品國內市場調研

(三)影視制作基地項目產品價格調查

(四)影視制作基地項目產品上游原料市場調研

(五)影視制作基地項目產品下游消費市場調研

(六)影視制作基地項目產品市場競爭調查

二、影視制作基地項目產品市場預測

市場預測是市場調研在時間上和空間上的延續,利用市場調研所得到的信息資料,對本項目產品未來市場需求量及相關因素進行定量與定性的判斷與分析,從而得出市場預測。在可行性研究工作報告中,市場預測的結論是制訂產品方案,確定項目建設規模參考的重要根據。

(一)影視制作基地項目產品國際市場預測

(二)影視制作基地項目產品國內市場預測

(三)影視制作基地項目產品價格預測

(四)影視制作基地項目產品上游原料市場預測

(五)影視制作基地項目產品下游消費市場預測

(六)影視制作基地項目發展前景綜述

第四部分　影視制作基地項目產品規劃方案

一、影視制作基地項目產品產能規劃方案

二、影視制作基地項目產品工藝規劃方案

(一)工藝設備選型

(二)工藝說明

(三)工藝流程

三、影視制作基地項目產品營銷規劃方案

(一)營銷戰略規劃

(二)營銷模式

在商品經濟環境中,企業要根據市場情況,制定合格的銷售模式,爭取擴大市場份額,穩定銷售價格,提高產品競爭能力。因此,在可行性研究報告中,要對市場營銷模式進行詳細研究。

1、投資者分成

2、企業自銷

3、國家部分收購

4、經銷人代銷及代銷人情況分析

(三)促銷策略

……

第五部分　影視制作基地項目建設地與土建總規

一、影視制作基地項目建設地

(一)影視制作基地項目建設地地理位置

(二)影視制作基地項目建設地自然情況

(三)影視制作基地項目建設地資源情況

(四)影視制作基地項目建設地經濟情況

(五)影視制作基地項目建設地人口情況

二、影視制作基地項目土建總規

(一)項目廠址及廠房建設

1、廠址

2、廠房建設內容

3、廠房建設造價

(二)土建總圖布置

1、平面布置。列出項目主要單項工程的名稱、生產能力、占地面積、外形尺寸、流程順序和布置方案。

2、豎向布置

(1)場址地形條件

(2)豎向布置方案

(3)場地標高及土石方工程量

3、技術改造項目原有建、構筑物利用情況

4、總平面布置圖(技術改造項目應標明新建和原有以及拆除的建、構筑物的位置)

5、總平面布置主要指標表

(三)場內外運輸

1、場外運輸量及運輸方式

2、場內運輸量及運輸方式

3、場內運輸設施及設備

(四)項目土建及配套工程

1、項目占地

2、項目土建及配套工程內容

(五)項目土建及配套工程造價

(六)項目其他輔助工程

1、供水工程

2、供電工程

3、供暖工程

4、通信工程

5、其他

第六部分　影視制作基地項目環保、節能與勞動安全方案

在項目建設中,必須貫徹執行國家有關環境保護、能源節約和職業安全方面的法規、法律,對項目可能造成周邊環境影響或勞動者健康和安全的因素,必須在可行性研究階段進行論證分析,提出防治措施,并對其進行評價,推薦技術可行、經濟,且布局合理,對環境有害影響較小的最佳方案。按照國家現行規定,凡從事對環境有影響的建設項目都必須執行環境影響報告書的審批制度,同時,在可行性研究報告中,對環境保護和勞動安全要有專門論述。

一、影視制作基地項目環境保護

(一)項目環境保護設計依據

(二)項目環境保護措施

(三)項目環境保護評價

二、影視制作基地項目資源利用及能耗分析

(一)項目資源利用及能耗標準

(二)項目資源利用及能耗分析

三、影視制作基地項目節能方案

(一)項目節能設計依據

(二)項目節能分析

四、影視制作基地項目消防方案

(一)項目消防設計依據

(二)項目消防措施

(三)火災報警系統

(四)滅火系統

(五)消防知識教育

五、影視制作基地項目勞動安全衛生方案

(一)項目勞動安全設計依據

(二)項目勞動安全保護措施

第七部分　影視制作基地項目組織和勞動定員

在可行性研究報告中,根據項目規模、項目組成和工藝流程,研究提出相應的企業組織機構,勞動定員總數及勞動力來源及相應的人員培訓計劃。

一、影視制作基地項目組織

(一)組織形式

(二)工作制度

二、影視制作基地項目勞動定員和人員培訓

(一)勞動定員

(二)年總工資和職工年平均工資估算

(三)人員培訓及費用估算

第八部分　影視制作基地項目實施進度安排

項目實施時期的進度安排是可行性研究報告中的一個重要組成部分。項目實施時期亦稱投資時間,是指從正式確定建設項目到項目達到正常生產這段時期,這一時期包括項目實施準備,資金籌集安排,勘察設計和設備訂貨,施工準備,施工和生產準備,試運轉直到竣工驗收和交付使用等各個工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環節,有些是相互影響的,前后緊密銜接的,也有同時開展,相互交叉進行的。因此,在可行性研究階段,需將項目實施時期每個階段的工作環節進行統一規劃,綜合平衡,作出合理又切實可行的安排。

一、影視制作基地項目實施的各階段

(一)建立項目實施管理機構

(二)資金籌集安排

(三)技術獲得與轉讓

(四)勘察設計和設備訂貨

(五)施工準備

(六)施工和生產準備

(七)竣工驗收

二、影視制作基地項目實施進度表

三、影視制作基地劑項目實施費用

(一)建設單位管理費

(二)生產籌備費

(三)生產職工培訓費

(四)辦公和生活家具購置費

(五)其他應支出的費用

第九部分　影視制作基地項目財務評價分析

一、影視制作基地項目總投資估算

圖：項目總投資估算體系

二、影視制作基地項目資金籌措

一個建設項目所需要的投資資金,可以從多個來源渠道獲得。項目可行性研究階段,資金籌措工作是根據對建設項目固定資產投資估算和流動資金估算的結果, 研究落實資金的來源渠道和籌措方式,從中選擇條件優惠的資金。可行性研究報告中,應對每一種來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計算表格和附件。可行性研究中,應對下列內容加以說明：

(一)資金來源

(二)項目籌資方案

三、影視制作基地項目投資使用計劃

(一)投資使用計劃

(二)借款償還計劃

四、項目財務評價說明&財務測算假定

(一)計算依據及相關說明

(二)項目測算基本設定

五、影視制作基地項目總成本費用估算

(一)直接成本

(二)工資及福利費用

(三)折舊及攤銷

(四)工資及福利費用

(五)修理費

(六)財務費用

(七)其他費用

(八)財務費用

(九)總成本費用

六、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

(一)銷售收入

(二)銷售稅金及附加

(三)增值稅

(四)銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

七、損益及利潤分配估算

八、現金流估算

(一)項目投資現金流估算

(二)項目資本金現金流估算

九、不確定性分析

在對建設項目進行評價時,所采用的數據多數來自預測和估算。由于資料和信息的有限性,將來的實際情況可能與此有出入,這對項目投資決策會帶來風險。為避免或盡可能減少風險,就要分析不確定性因素對項目經濟評價指標的影響,以確定項目的可靠性,這就是不確定性分析。

根據分析內容和側重面不同,不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中,一般要進行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析,可視項目情況而定。

(一)盈虧平衡分析

(二)敏感性分析

第十部分　影視制作基地項目財務效益、經濟和社會效益評價

在建設項目的技術路線確定以后,必須對不同的方案進行財務、經濟效益評價,判斷項目在經濟上是否可行,并比選出優秀方案。本部分的評價結論是建議方案取舍的主要依據之一,也是對建設項目進行投資決策的重要依據。本部分就可行性研究報告中財務、經濟與社會效益評價的主要內容做一概要說明

一、財務評價

財務評價是考察項目建成后的獲利能力、債務償還能力及外匯平衡能力的財務狀況,以判斷建設項目在財務上的可行性。財務評價多用靜態分析與動態分析相結合,以動態為主的辦法進行。并用財務評價指標分別和相應的基準參數——財務基準收益率、行業平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較,以判斷項目在財務上是否可行。

(一)財務凈現值

財務凈現值是指把項目計算期內各年的財務凈現金流量,按照一個設定的標準折現率(基準收益率)折算到建設期初(項目計算期第一年年初)的現值之和。財務凈現值是考察項目在其計算期內盈利能力的主要動態評價指標。

如果項目財務凈現值等于或大于零,表明項目的盈利能力達到或超過了所要求的盈利水平,項目財務上可行。

(二)財務內部收益率(FIRR)

財務內部收益率是指項目在整個計算期內各年財務凈現金流量的現值之和等于零時的折現率,也就是使項目的財務凈現值等于零時的折現率。

財務內部收益率是反映項目實際收益率的一個動態指標,該指標越大越好。

一般情況下,財務內部收益率大于等于基準收益率時,項目可行。

(三)投資回收期Pt

投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態投資回收期和動態投資回收期。以動態回收期為例：

(l)計算公式

動態投資回收期的計算在實際應用中根據項目的現金流量表,用下列近似公式計算：Pt=(累計凈現金流量現值出現正值的年數-1)+上一年累計凈現金流量現值的絕對值/出現正值年份凈現金流量的現值

(2)評價準則

1)Pt≤Pc(基準投資回收期)時,說明項目(或方案)能在要求的時間內收回投資,是可行的;

2)Pt>Pc時,則項目(或方案)不可行,應予拒絕。

(四)項目投資收益率ROI

項目投資收益率是指項目達到設計能力后正常年份的年息稅前利潤或營運期內年平均息稅前利潤(EBIT)與項目總投資(TI)的比率。總投資收益率高于同行業的收益率參考值,表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。

ROI≥部門(行業)平均投資利潤率(或基準投資利潤率)時,項目在財務上可考慮接受。

(五)項目投資利稅率

項目投資利稅率是指項目達到設計生產能力后的一個正常生產年份的年利潤總額或平均年利潤總額與銷售稅金及附加與項目總投資的比率,計算公式為：

投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%

投資利稅率≥部門(行業)平均投資利稅率(或基準投資利稅率)時,項目在財務上可考慮接受。

(六)項目資本金凈利潤率(ROE)

項目資本金凈利潤率是指項目達到設計能力后正常年份的年凈利潤或運營期內平均凈利潤(NP)與項目資本金(EC)的比率。

項目資本金凈利潤率高于同行業的凈利潤率參考值,表明用項目資本金凈利潤率表示的盈利能力滿足要求。

(七)項目測算核心指標匯總表

二、國民經濟評價

國民經濟評價是項目經濟評價的核心部分,是決策部門考慮項目取舍的重要依據。建設項目國民經濟評價采用費用與效益分析的方法,運用影子價格、影子匯率、影子工資和社會折現率等參數,計算項目對國民經濟的凈貢獻,評價項目在經濟上的合理性。國民經濟評價采用國民經濟盈利能力分析和外匯效果分析,以經濟內部收益率(EIRR)作為主要的評價指標。根據項目的具體特點和實際需要也可計算經濟凈現值(ENPV)指標,涉及產品出口創匯或替代進口節匯的項目, 要計算經濟外匯凈現值(ENPV),經濟換匯成本或經濟節匯成本。

三、社會效益和社會影響分析

在可行性研究中,除對以上各項指標進行計算和分析以外,還應對項目的社會效益和社會影響進行分析,也就是對不能定量的效益影響進行定性描述。

第十一部分　影視制作基地項目風險分析及風險防控

一、建設風險分析及防控措施

二、法律政策風險及防控措施

三、市場風險及防控措施

四、籌資風險及防控措施

五、其他相關粉線及防控措施

第十二部分　影視制作基地項目可行性研究結論與建議

一、結論與建議

根據前面各節的研究分析結果,對項目在技術上、經濟上進行全面的評價,對建設方案進行總結,提出結論性意見和建議。主要內容有：

1、對推薦的擬建方案建設條件、產品方案、工藝技術、經濟效益、社會效益、環境影響的結論性意見

2、對主要的對比方案進行說明

3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議

4、對應修改的主要問題進行說明,提出修改意見

5、對不可行的項目,提出不可行的主要問題及處理意見

6、可行性研究中主要爭議問題的結論

二、附件

凡屬于項目可行性研究范圍,但在研究報告以外單獨成冊的文件,均需列為可行性研究報告的附件,所列附件應注明名稱、日期、編號。

1、項目建議書(初步可行性報告)

2、項目立項批文

3、廠址選擇報告書

4、資源勘探報告

5、貸款意向書

6、環境影響報告

7、需單獨進行可行性研究的單項或配套工程的可行性研究報告

8、需要的市場預測報告

9、引進技術項目的考察報告

10、引進外資的名類協議文件

11、其他主要對比方案說明

12、其他

三、附圖

1、廠址地形或位置圖(設有等高線)

2、總平面布置方案圖(設有標高)

3、工藝流程圖