包裝設計的步驟精選(九篇)
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第1篇：包裝設計的步驟范文
[關鍵詞]文化觀 傳統文化 當代文化 發展趨勢
現在市場上的包裝可以說是琳瑯滿目，品種繁多，設計呈現多樣化，因為當今社會，隨著生產力的提高和文化的進步，人們文化知識越來越豐富，對美的要求越來越高，對于日常生活中包裝的要求也越來越高，帶來了對包裝設計文化的沖擊，基本表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。這些觀念存在于人的內心，所以可以說它左右著設計文化的發展趨勢。
在這里結合紅棗枸杞汁的系列包裝設計的設計與制作進行闡述，總體來講，包裝設計要和自己要表現的文化緊密結合，還要和市場相符合，整個的設計過程包括市場調研，收集資料，設計構想等步驟，是很繁瑣但又要很系統的一個過程。
一、現代包裝設計的文化觀和文化結構
文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事物。從當代的文化來看，除了吸收國外的先進設計知識和文化，中國傳統的文化在當今的包裝設計中也占據著不可動搖的地位。尤其是近些年來，不管是包裝設計還是其它類別的藝術設計中，中國的傳統文化運用越來越多，并且受到消費者的歡迎。在現在市場上的包裝設計中，從服裝的包裝設計到食品的包裝設計和小生活用品的包裝設計，中國傳統文化及圖案隨處可見，尤其是中國傳統藝術的運用受到消費者的青睞。我覺得用中國傳統的圖案來表現比較好，首先是標志的設計，我運用了中國傳統圖案的云紋。象征圖形則選擇水墨的表現方式：
另外，包裝設計文化有它的結構構成。通過三個方面形成一個系統，這三個方面互相影響和融合，構成了包裝設計文化整體。其一，物質層，即設計文化的表層，主要指包含了設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特征。其二，組織制度層，即設計文化的中層，也是設計文化內層的物化。它具有強烈的時代性和連續性。其三，觀念層，即文化心理狀態的理解，我們也可以理解為設計文化的意識層。其中觀念層處于主導與核心地位，設計系統各要素一切活動都將以它為基礎和依據。
二、現代包裝設計的制作
系列包裝設計不是一項單獨的工作，而是需要多個部門參與和整合的結果，一個包裝設計項目需要多個人合作共同完成，還需要與客戶溝通、交流，需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目，還應包括市場調研人員等專業人員的介入。總之，一個好的設計應該是群體協作的最佳體現。
其次，包裝設計應該是有方向性的項目，對于包裝設計來說，首先要找對設計的方向。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了對原產品進行改進，無論設計的動機如何，充分了解客戶的需求是必要的，這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解，對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。
包裝的設計及材料的運用要根據本產品的實際情況來確定。包裝材料的檔次并不能決定包裝設計的品位，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。同樣，優質的產品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段，不同的地點，不同年齡、文化層次的消費人群，做出有針對性的包裝，才是成功的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應該看產品是否適合，不能不考慮市場完全以個人的審美觀來決定。對于紅棗枸杞汁來講應該根據飲料的特性來選擇材料，以下是同類產品的包裝設計：
三、現代包裝設計的發展趨勢
現代包裝設計的發展越來越多樣化，想要擁有廣闊的發展空間，包裝設計必須要能適應社會的發展，只有適合社會和市場發展的包裝設計才能生存。
1.推崇環保理念的設計
21世紀是環保的世紀，現代包裝將在以后的時間里繼續延續綠色設計概念。日益突出的環境問題，使得人們紛紛致力于研究新材料和與新的設計方法，以減少包裝固體廢物帶來的環境污染。例如新型材料有：紙漿模塑包裝材料，功能在于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛；植物果殼合成樹脂混合物制成的材料易分解；天然淀粉包裝材料，可以取代現有的一些有機聚合包裝材料，不會對環境造成污染；自動降解的包裝材料，使用后能被自然界中微生物完全降解，用它制成的各種制品埋在土壤中6至12個月即可完成自動降解。并且在設計上加以配合，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能的同時，盡可能減少在包裝上使用后期不易分解的材料，全面考慮材料的質量、體積、以及易壓碎與壓扁的程度，盡量減少材料的使用總量等。
2.推崇獨特個性的包裝設計
如今，人們都在極力追求個性化，以展示自我風格，包裝設計也不例外，個性化的包裝設計頗受人們的青睞。設計時也應根據其環境、場地的不同而采用不同的設計方法，主要針對于超市、倉儲式銷售等。個性化包裝所產生的關聯與影響不論是對企業形象，還是產品本身都是非常大的。在包裝形象的塑造上趨向于表現自然活潑的人性化、有機性造型發展，賦予包裝個性品質、獨特風格，以此來吸引消費者。
3.推崇防偽的包裝設計
當市面上出現某一品牌產品后，跟著一些劣質的假冒同品牌產品也相應的出現，品牌的產品大多都存在這樣的問題。可如今現代科技已高速發達，使得一般的包裝防偽技術對造假者已產生不了太大作用。因此在包裝的設計中讓包裝的視覺效果得以強化，并加強包裝印刷工業技術，這已成為打假中的一個有力的武器。例如在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因成本過高或效果不逼真，知難而退。因此包裝設計的創新方法與高科技的印刷技術強強聯手，追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝設計可持續發展的又一方向！
總之，當代包裝設計的發展應該適應文化的發展，社會環境的發展，科術學技的發展，尤其是中國傳統文化的傳承更是設計師應該努力的。包裝與人們的生活息息相關，也緊密地影響著我們的生活，只有深刻的理解生活才能做出優秀的包裝設計。以下是紅棗枸杞汁系列包裝的效果圖：
[參考文獻]
[1]曾迪來.現代包裝設計.湖南：中南大學出版社2005
[2]王蘇.世界糖果市場趨勢中外食品，2005
[3]王章旺包裝分類設計-設計基礎.北京：中國輕工業出版社2001
第2篇：包裝設計的步驟范文
關鍵詞：高職；包裝設計； 教學方法；改革
隨著市場經濟的發展，商品的競爭日趨激烈，包裝的作用顯得越來越重要，包裝設計的優劣直接影響著產品的銷售情況，包裝設計領域面臨著新的發展機遇。包裝設計是高職藝術設計專業，是我院印刷包裝專業的重要課程之一，其功能是一門將平面上升到立體的結構、從平面到立體的多面設計課程。重慶商務職業學院包裝設計專業除了讓學生了解必要的包裝設計知識外，還著重進行實踐訓練，以項目為中心展開課程，融入到職業素質教育、職業技術技能教育于課程教學之中，盡快掌握商品包裝的基本知識和制作技術，從而適應崗位需求、市場的需求。
一、包裝設計專業教學現狀的分析
包裝設計是藝術、技術、材料、工藝等多學科交叉的綜合學科。包裝設計教學一直徘徊在“以教學為中心”的教學模式中，實踐場地單一，課程設置基本上游離于經濟和市場之外，與市場的聯系僅局限于學生的畢業實習。學校在人才培養方向上與企業沒有太多實質性的交流與合作，教學改革幾乎都是在教與學的問題上縱向深入。雖然目前有一些高職院校都設有包裝設計專業，但基本都是將包裝設計作為平面設計的一部分，大多停留在表面的裝潢和美化階段，教學脫離包裝企業與包裝市場，藝術和技術知識相對割裂，相當一部分學生不能進行實際項目設計。學生包裝作品普遍流于視覺形象，而一些因素，如：產品屬性、包裝材料、造型結構、加工工藝、回收環保、成本預算、市場情形、消費需求等被忽略，作品無法應用到實際的印刷、生產和消費環節。他們畢業后一旦進入社會從事包裝相關行業工作時，往往會無法勝任職業角色，再加上綜合能力差等因素，自身發展障礙重重，往往會出現“專業面窄，綜合素質低”與市場需要“復合型人才”之間的供需矛盾。
二、改進包裝設計教學方法，促進學生職業能力的培養
（一） 規范教學內容，完善課程設置
根據素質教育和創新能力的培養思路設計教學計劃，改變長期以來注重專業需要和偏重知識傳授的做法，綜合考慮調整學生的知識、能力、素質結構，加強引用學科之間的交叉和融合方式。當今社會包裝設計領域的概念不斷拓寬，以前包裝設計教學沿用的以美術教學的模式已經不適應培養市場人才的要求，必須加快包裝設計教學體系及內容的改革力度，建立有包裝專業特點的設計教育的完善體系。
在滿足包裝設計教學大綱規定的基礎內容前提下，制定更為細化明確的課程完成計劃，旨在建立科學合理的課程結構。在包裝設計課程教學中，本著實踐教學與職業角色體驗相結合的原則，建議如下。
第一，基于學生已完成必要的設計基礎課學習的情況，把包裝設計課程教學設置在一年級下學期及二年級相關時間段。第二，在制定教學大綱和教學計劃時，應突破傳統編寫思路，以體驗、實踐、創造為根本，既滿足包裝設計基礎理論知識教學的充分開展。又保證各關聯學科知識的開設。第三，教學內容中，應加大職業素質培養的力度。第四，在總的教學思路指導下，適當擴大選修課的范圍。設置—定量的人文素質教育方面的課程或講座。
（二）熟悉包裝行業的相關內容
設計是—個交流的過程，是—個創造性思維過程，是在不同的包裝設計教學階段進行不同的思維激發。在包裝設計教學中，確定設計的內容后，需要收集有關包裝的資料，對同類產品進行市場調查，收集相關的信息和資料，當所有的資料都收集好后包裝設計也就有了明確的線索。
包裝產業涵蓋了包裝產品的設計、生產、包裝印刷、材料供應、包裝機械以及包裝設備制造等多個生產領域。包裝印刷行業隨著印刷技術的快速發展，方便和提高了設計、印刷環節程序，為設計帶來了更為廣闊的表現空間。所以，教學中還要求學生熟悉這些技術方面的知識，如凹版印刷、平板印刷、凸版印刷等，積累包裝印刷方面的經驗。包裝材料有紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、鋁包裝等，如何選擇材料才能適合你的包裝風格，這都是應注意的問題。在包裝技術方面，對智能包裝技術、智能化防包裝技術、納米技術都應有所了解和掌握。
（三）包裝設計人才素質培養導向——雙重素質、雙重修養、雙重創意、雙重工具、雙重能力、雙向觀念、雙重知識體系。
雙重素質: 人文素質與專業素質。
雙重修養: 政治修養與藝術修養。
雙重創意: 設計新創意與技術新創舉。
雙重工具: 國際交流工具——現代設計英語和電腦美術設計。
雙重能力: 設計動手能力與設計公關能力(推銷能力)。
雙向觀念: 經濟觀念和信息觀念。
雙重知識體系: 以設計藝術為核心的人文科學知識體系和以設計技術為核心的自然科學知識體系。
（四） 構建行之有效的實踐教學體系，加強學生操作技能的培養
包裝設計是多門學科綜合知識的集結，因此拘泥于課堂常規教學形式，無法滿足市場實際需要。包裝設計課程實踐教學體系的構建，應該以提高實踐教學質量為主線，貫穿于校內實踐和校外實踐環節中。
1．校內實踐。包裝設計專業實踐內容將分為基礎實踐和綜合實踐兩個部分。基礎實踐的內容包含二個方面。一是模仿實踐，可由教師提供一些包裝結構和造型的實例及其操作步驟，學生按步驟模仿操作，目的是熟練掌握各種包裝結構的制作以及包裝造型的設計。二是，根據不同的包裝材料設計若干個實踐項目。由于現代科技的發展，有越來越多的新型材料用于包裝。在實踐教學過程中，教師可根據不同的包裝材料進行訓練，使學生了解新材料并掌握材料的應用，根據產品需要，選擇合適的材料進行包裝。
綜合實踐是在基礎實踐基礎上進行的，目的是培養學生綜合知識運用能力。可以通過鼓勵學生參加設計大賽、參與企業實際產品的包裝設計等形式，培養學生的理論聯系實踐的能力。
2．校外實習。校外實習，是實踐教學體系中不可缺少的—個重要環節，它關系到學生的就業。校外實習采用“校企合作”的教育模式，建立校外實踐教學產學研合作基地。生產實習和畢業設計采用頂崗實習方式，讓學生以技術人員的身份到產學合作單位參與包裝的設計、制作和成品，做到“實題實做”，即由學生動手完成實際的包裝課題，使學生在實習中學習設計，在設計中完成包裝工程，以實際成果來完成畢業實踐、畢業設計。在畢業答辯時能見到學生的實際設計作品。這樣就大大強化了學生應用能力和動手能力的培養，使學生畢業后能夠勝任與所學專業相關的實際工作。
在包裝設計教學中應結合我國教育體制，把握好目標和方向，完善自身專業結構體系。加強理論與技能相結合的原則，立足市場、著眼包裝行業、包裝產業的發展，能為社會培養出合格的復合型包裝設計人才。
參考文獻：
[1]畢紅.包裝裝潢設計專業教學改革淺析.文教資料,2008.3
第3篇：包裝設計的步驟范文
關鍵詞： 節目預告 包裝設計 頻道定位 r尚頻道節目預告
節目預告包裝設計是對電視臺整體形象進行的一種對外宣傳的包裝和設計的不可或缺的組成部分，包括構圖、色彩、音效、動畫等。通過節目預告包裝，竭力突出頻道的美感和個性，提高觀眾的美感能力，從而確立頻道定位，甚至成為各類頻道的佼佼者。
隨著我國經濟水平的提升，我國媒體事業出現新的飛躍，各地方頻道注重頻道包裝，在頻道VI設計上做了很多文章，以求吸引更多觀眾，達到提高頻道收視率的目的。不少電視臺對頻道包裝的同時注重細節包裝，尤其中間節目預告部分進行了包裝設計，極大提升了頻道的內涵和知名度。下面我以時尚頻道節目預告項目為例談談節目預告包裝設計。
一、明確定位，確定元素
節目預告包裝設計首先著力于頻道定位，不同類型的頻道要求不同標準，如中央臺和地方臺風格就要不同，地方臺比較注重地方性和創新性，中央臺注重國家宏觀性，因此各個頻道的節目預告包裝定位取決于頻道的特性，不能脫離頻道本身而自立。所以節目預告包裝設計時根據具體定位確定合適的設計元素，從頻道自身挖掘可利用的元素。節目預告包裝設計中的元素應著重創新性元素應用。主要看頻道包裝對主題、創意、音效、制作技巧的要求，而確定節目預告包裝設計中的相應設計元素及風格。
時尚頻道節目預告包裝設計定位于地方臺，在頻道定位上采用的亮麗風格，標志設計新穎，曲面柔和，色彩豐富，音效比較婉約，制作過程比較復雜。根據頻道定位，我們在時尚頻道節目預告包裝中線條感加標志柔和動畫感進行設計，色彩采用暖色為主，根據標志的顏色定義相應的配套色系。在特效動畫制作中根據音效取決相應的特效動畫，根據頻道自身特點，我們以高山流水鋼琴曲為背景音效，因此特效比較委婉。
二、 形象運用，標志細節
形象是頻道的窗口，形象如何取決于頻道標志設計，以及如何運用標志設計形象。當然，對于地方臺而言，中央臺的標志有嚴格的規定。許多有能力的地方臺臺標的設計及內部標志的運用恰到好處，如上海時尚等頻道。節目預告包裝設計中對于形象的運用相當重要，根據臺標挖掘一切元素，如形狀構成、色彩、空間造型等。節目包裝設計中對于標志運用相當講究，充分挖掘所有元素，對細節相當考究。
作為電視頻道的標志最重要的特點是有排他性， 一定要與眾不同。全國乃至全世界， 那么多的電視頻道，盡管不可能所有電視頻道都認識， 但從標志能分辨出是不同的頻道。而節目預告包裝設計中對標志沒有重新設計要求，但有挖掘要求，利用標志設計出具有沖擊觀眾視覺的形象。
時尚頻道節目預告包裝設計中根據時尚頻道標志特點，我們對形狀進行挖掘，利用平面構成的標志和三維立體造型的標志，讓節目預告包裝設計更具美感和空間感;我們對色彩進行挖掘，從粉紅、藍、黃三色定義節目包裝設計的色調，用三色的飄帶展開頻道名稱和標志，用標志中藍色為節目預告的底色。在空間造型上根據中國水墨風格進行改進的，具有柔和感。
三、規劃包裝，制版設計
節目預告以節目名稱、播出時間與內容、頻道品牌標記這三大方面的信息為展示內容，預告頻道的節目播放順序及具體播放時間，讓觀眾及時、準確地選擇收看需要的節目，減少觀眾盲目搜索時間，激發觀眾強烈的期待感，并且及時收看相應節目，從而提升頻道的收視率。節目預告如此重要，要求在對包裝過程中重點規劃，使其成為頻道和欄目的窗口。通過制版設計出相應的節目預告版面及動畫特效的先后順序。
在時尚頻道節目預告包裝設計中，我們制版主要從引入、封面、具體節目預告三大方面進行。引入部分的制版主要是電視臺標的出現，通過三色的細飄帶水墨飄入，展開頻道名字和臺標，制版中主要選擇鋼筆工具進行設計，對色彩進行規劃處理;封面即節目預告的展播信息，制版中注重平面構成和立體構成的相融性，標志動畫使用立體構成制版，其他使用平面構成制版，主要注意色彩和造型的運用;具體節目預告即即將播放節目的預告，這里利用標志形狀處理成對應的節目預告視頻窗口，色彩采用標志的其中一種顏色，四周輔助于標志中三種顏色顆粒動畫。
節目預告包裝設計中的制版使用的是PS制版。根據標志形象中挖掘的元素在紙質上打上框架線稿，然后利用動畫分鏡的原理繪制出節目預告包裝設計中的每個分鏡動作，并強調重點元素出現的位置及元素選擇的顏色等。繪制分鏡是制版過程的基礎，有了分鏡，接下來根據分鏡將標志形象進行分解，得到色塊和具體構圖版面，將AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要與AE預置參數符合。同時根據AE特效的需求分圖層進行素材的繪制和處理，讓后期特效制作減少查找素材的時間。
制版是節目預告包裝設計中AE后期設計的前提基礎。AE是結合空間、光影、水墨等特效設計的綜合性軟件，在后期制作前首先設計制版可以在AE特效制作時導入PSD文件按照分層模式進行，而且導入后形成獨立的合成軌道順序即PS中圖層的順序、位置等不發生任何改變，方便后期特效制作及整體構圖。
四、特效設計，AE運用
特效設計是整個節目預告包裝設計的核心靈魂，決定了節目包裝設計的品位。特效顧名思義是視頻的特效模式。在后期制作中使用的軟件比較多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX軟件的比較多，如《阿凡達》中大量使用特效，讓整個畫面變得具有色彩感和空間感。目前電影電視中將現場拍攝和特效綜合運用起來，增強畫面的美感和節奏感。節目預告包裝設計中的特效一般使用AE和3DMAX作為主流軟件，運用AE的外在插件完成特效的綜合設計，同時使用AE中的遮罩這種內在特效，主要用在視頻和畫面復合中。
時尚頻道節目預告包裝設計效制作首先將制好版的PSD文件導入AE軟件中使其生成一個合成，然后對視頻軌道進行分類設計，主要是標志特效、節目預告視頻特效、框架特效等。制作特效時要考慮每個特效的時間節點，以保證視頻的流暢性和和諧性。
如上圖，這是節目預告中的一種特效設計，當然，對于時尚頻道節目預告包裝設計中的特效設計我做了五種不同款型的特效包裝。
時尚頻道節目預告包裝設計效設計主要包括兩方面，標志動畫主要采用3DMAX進行設計;另外整體特效使用AE進行處理設計，其中內置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的濾鏡感覺一樣，只需做時間設置和參數動畫，外掛插件特效是標志出現中用得最多的。飄帶飛舞效果為Effect――Trapcode――3D Stoke特效，具體參數設置根據節目版面要求進行定義。創建一個合成將其命名為飛舞，將流動線圖層合并后導入飛舞合成中然后選擇流動線圖層為其添加Effect―― Sapphire Distort――S_WarpBubble特效，參數按效果而定。選擇流動線圖層，為其添加Effect――Color Correction――Levels特效，展開RGB參數欄，設置相應參數。選擇流動線圖層，按組合鍵Ctrl+D將其復制一層，然后選擇復制出的流程線圖層，展開S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值為0.350，然后為其添加Effect――Color Correction――Levels特效，設置參數，將Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。選擇復制出來的流動線層，設置疊加模式為Multiply。
參考文獻：
[1]翟萬壽.淺析電視欄目包裝[J] .新聞愛好者，2004.
第4篇：包裝設計的步驟范文
一、中國傳統文化在包裝裝演設計中的體現
中國傳統文化是與勞動人民的生活方式、民族習俗和審美意識相結合的，具有樸實、醇厚、韻味十足的特色。它表現出的不僅僅是民族以及民間的藝術理想，更是反映了藝術魅力與藝術需求。中國當代包裝設計在改革、開放的格局下快捷起步、發展迅速。與此同時西方等國家的文化形態以強勁的勢頭不斷沖擊著中國包裝設計市場，這給我國還未成熟定型的市場帶來了不少誘惑，造成了我國包裝設計獨立思想和語言形態的缺失，消減了民族化包裝語言形式，阻礙了我國的創新道路。我國包裝設計在信息多元化環境影響下，應把握和堅持包裝設計的傳統文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計要素有機結合起來尤為重要，有利于提高包裝設計文化載體的傳播能力。
和諧思想一直制約影響著中國傳統審美觀念。中國傳統文化在包裝設計中的運用主要是以傳統紋樣、傳統色彩、傳統民間藝術和傳統風格的表達。縱觀早期的包裝設計，和諧思想在其中也有體現，但是和現代包裝設計中的和諧化設計不能完全劃等號。現代的包裝設計中的和諧化設計是超越了包裝本身這一概念的，延伸至人與包裝，包裝與環境等一個系統、全面的設計。它以中國傳統和諧思想為指導，以和諧化為設計方向，突顯現代包裝設計中的/綠色、人文、科技三大特色，具體來說就是使包裝、人、自然環境三者達到和諧統一的整體并應用于包裝實踐中。也就是要重視包裝與消費者、包裝與環境、消費者與商品之間的和諧關系。和諧思想在包裝設計中有至關重要的引導作用。
第一點是人與包裝的和諧。在現代包裝設計中人與包裝的和諧實際上就是消費者與包裝設計的和諧，體現在以人為本這一概念。包裝設計的根本出發點就是要為消費者服務，全程都要考慮消費者的喜好、使用是否便捷等。與此同時，消費者的消費觀也制約著包裝設計的發展，消費者的消費觀是隨著社會發展在變的，所以人與包裝的和諧也是在不斷變化發展的。
高科技的迅速發展也促進了消費形態的變化，一次性包裝、便攜式包裝、易拉罐、罐頭等等，這些新型包裝都是為了響應消費者需求而應運而生的，和諧思想的體現。而如今又為了滿足大都市中快節奏生活的消費者，包裝設計者也把消費者使用時的效率和時間作為研究因素，從而微波食品，真空包裝，冷凍食品等這類包裝產品應運而生，體現了現代包裝的便利性，實效性，簡潔性。罐頭類產品經過加工抽真空密封等步驟，多采用的鋁制包裝容器，鋁質感易給人冷漠、冰冷、單調的感覺。因此在這類產品的包裝設計上，應該更注重人情味的設計，讓產品生動起來。分別為中國的魚罐頭和日本的魚罐頭的包裝，通過對比可以發現，我國的設計直接引用了具象的圖來裝飾過于寫實，缺乏設計感和藝術刻意的夸大包裝，要與內部產品和諧統一，并要做出自己的風格，突出自己的特色。第四點是商業性與包裝藝術性的和諧。優秀的包裝也可以作為一件藝術品，被陳列、被展示。但是在追求藝術性的同時不可過度，就算成為了一件優秀的藝術品，但不能僅僅被藝術家、設計師欣賞，還要受到消費者的認同，在市場中經得起考驗，獲得雙贏。因為包裝作為市場化的產物，是以服務大眾為首要目的。在包裝設計過程中，應靈活應用中國傳統和諧思想，在對市場做好分析調查的基礎上，化解包裝的商業性與藝術性之間的矛盾。
中國經過數千年形成了自己獨特的傳統文化，即使在當今科學技術高速發展的社會中，這些寶貴的傳統文化也不會過時，它有著持久的生命力和獨特魅力。對于傳統文化如何發揚與繼承，作者認為應該在比較中鑒別，在現象中歸納，伴隨著時展前進，不能盲目固守于舊的迂腐不化，要創新開拓未來。
二、中國審美意識與在包裝裝演設計中的體現
第5篇：包裝設計的步驟范文
1.1產品包裝可以便于對產品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息
為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產出來的工業產品都會對其進行包裝。還有，產品的包裝可以表明一些具體產品的信息，例如產品的生產日期、質量、規格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。
1.2產品包裝可以增加商品的附加值
目前，對現代商品進行包裝設計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質和精神享受方面的各種需求。一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關系主要有以下幾個方面：第一，保護產品；第二，便利產品；第三，美化產品。這是一個由物質慢慢進入精神的范疇，產品包裝最高層次的終極目標是使產品實現它較高的附加值，從而為產品創造更多的商機。所以，產品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性現在已經越來越受到人們的重視，也就是說現在讓人們已經開始用戰略的眼光來重新看待產品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設計的高度，通常都是把產品包裝看作是保護產品的外殼。但是，隨著市場經濟的發展，市場競爭漸趨白熱化，產品的包裝設計也越來越被商家所重視。因此，在提升產品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產品的質量方面，還可以從產品的設計包裝方面來提升產品的競爭能力，也可以說產品的包裝已經成為市場中商品的一個新賣點。
1.3產品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關鍵作用
現在，我們正處于知識經濟時代，伴隨著科學技術的發展、信息在全球范圍內的傳播，所有廠家的商品質量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業生產的產品之間在質量方面差異不大，甚至沒有優劣之分。所以消費者對商品質量的好壞與優劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產品的包裝上進行分析，消費者會根據產品包裝的精美程度來決定是否購買商品。更為重要的是現在的消費者對滿足它們獨特條件的產品的需求也越來越強，也就是說對產品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。
2產品包裝的原因
2.1生產的工業產品為了保護其質量和確保商品生產后的美觀
生產出來的工業產品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲。可以更好地實現產品的價值，為商品增加更多的附加值。
2.2產品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求
通過對商品的包裝可以使商品活靈活現地展現在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。
2.3商品包裝可以增加產品附加值，提高商家的利潤
對產品進行包裝可以更好地展現商品的價值，體現商品的作用和功能，并且可以通過設計者的設計用更加生動活潑形象的方法來體現商品的功用和價值。設計者精心安排、巧妙設計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現商品的價值。
3產品包裝的作用
現在對產品進行包裝設計最主要體現在增強產品的核心競爭力上。市場經濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業利潤的驅動下，現在很多產品的包裝設計演變成了一種過分的包裝設計，為了使商品包裝的附加值發揮到極致，產生了產品包裝設計的變異，這導致商品包裝最開始的目的發生了轉變，對商品進行包裝的原始目的已經被慢慢地忽略了。當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結。然而，隨著科學技術的發展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經不僅僅是商品的保護殼了，現在它的作用已經實現了轉變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發展到越來越背離現實生活軌道的地步，從而出現了大量的華而不實的商品包裝。在現在很多商品都是通過對產品進行包裝，從而實現產品對人們的視覺沖擊，實現美化商品的目的，可以實現商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。現如今，產品包裝是現在很多企業進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現象，是一件無可厚非的事情。然而，現在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現的各種各樣，形態各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。
4商品包裝合理化的相關建議
4.1產品包裝的設計者要進行人性化的設計
包裝設計者要本著節約資源、節約成本的要求，對包裝進行合理化設計。其設計的觀點要有新意，要能夠自主創新，產品的包裝設計不但要體現設計者個人的創意和個性，而且還要能夠把文化、傳統、情感、環保等觀念一起融入到一個小小的產品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。
4.2包裝設計者要清楚地明白本國的人土風情
包裝設計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統文化、地方特色、民間工藝等。現在的消費者對產品進行消費已經不僅僅是要滿足其對產品功能的需求，消費者們還希望在購買產品時能夠很好地體現消費者自身的品味與個性，成為它們對于環境保護意識中符合道德和美德的工具。作為包裝設計人員還要對該地區的風土人情、文化傳統有個較好的了解，并且還要對現代美學有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設計出具有時代氣息、文化內涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產品的附加值，更大地促進產品的銷售量。
4.3商家要有正確的包裝設計理念
商家要把握好產品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設計，從而使得產品變得華而不實。商家要有環保、節約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。
5結語
第6篇：包裝設計的步驟范文
【關鍵詞】工業設計 產品設計 包裝 分析 建議
引言
隨著我國社會主義市場經濟的發展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝設計的作用變得越來越突出。因此，在設計人性化目標與追逐商業利益的催使下，美觀、優秀的包裝設計，在一定程度上是可以提升商品的價值的。一個好的包裝設計還可以誘發目標消費者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機制的普及與發展，消費者可以更好地選擇比較，再進行購買。也正因此，商品包裝設計的視覺魅力就成為促使消費者購買的一個重要因素。所以對現代工業設計中的產品設計與包裝進行分析很有必要。
1 產品包裝設計的概念
通常來說，包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結構與外觀進行設計。一般來說，包裝可以分為工業包裝和商業包裝兩大類。進行產品包裝設計的作用主要有：保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值。在一開始的時候，對產品進行包裝的目的是防止商品在運輸的過程中被破壞或者損害，便于對產品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產者、數量和其質量等等。經過一段發展之后，為了更好地運輸和使用產品，在經過手工的制造和發展后，便產生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經濟的發展，尤其是商品經濟的發展，市場的遍布，產品包裝除了具有保護和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應用于提高產品的檔次和企業形象。
2 產品包裝的目的
2.1 產品包裝可以便于對產品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息
為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產出來的工業產品都會對其進行包裝。還有，產品的包裝可以表明一些具體產品的信息，例如產品的生產日期、質量、規格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。
2.2 產品包裝可以增加商品的附加值
目前，對現代商品進行包裝設計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質和精神享受方面的各種需求。
一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關系主要有以下幾個方面：第一，保護產品；第二，便利產品；第三，美化產品。這是一個由物質慢慢進入精神的范疇，產品包裝最高層次的終極目標是使產品實現它較高的附加值，從而為產品創造更多的商機。所以，產品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性現在已經越來越受到人們的重視，也就是說現在讓人們已經開始用戰略的眼光來重新看待產品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設計的高度，通常都是把產品包裝看作是保護產品的外殼。但是，隨著市場經濟的發展，市場競爭漸趨白熱化，產品的包裝設計也越來越被商家所重視。因此，在提升產品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產品的質量方面，還可以從產品的設計包裝方面來提升產品的競爭能力，也可以說產品的包裝已經成為市場中商品的一個新賣點。
2.3 產品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關鍵作用
現在，我們正處于知識經濟時代，伴隨著科學技術的發展、信息在全球范圍內的傳播，所有廠家的商品質量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業生產的產品之間在質量方面差異不大，甚至沒有優劣之分。所以消費者對商品質量的好壞與優劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產品的包裝上進行分析，消費者會根據產品包裝的精美程度來決定是否購買商品。
更為重要的是現在的消費者對滿足它們獨特條件的產品的需求也越來越強，也就是說對產品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。
3 產品包裝的原因
3.1 生產的工業產品為了保護其質量和確保商品生產后的美觀
生產出來的工業產品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲。可以更好地實現產品的價值，為商品增加更多的附加值。
3.2 產品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求
通過對商品的包裝可以使商品活靈活現地展現在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。
3.3 商品包裝可以增加產品附加值，提高商家的利潤
對產品進行包裝可以更好地展現商品的價值，體現商品的作用和功能，并且可以通過設計者的設計用更加生動活潑形象的方法來體現商品的功用和價值。設計者精心安排、巧妙設計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現商品的價值。
4 產品包裝的作用
現在對產品進行包裝設計最主要體現在增強產品的核心競爭力上。市場經濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業利潤的驅動下，現在很多產品的包裝設計演變成了一種過分的包裝設計，為了使商品包裝的附加值發揮到極致，產生了產品包裝設計的變異，這導致商品包裝最開始的目的發生了轉變，對商品進行包裝的原始目的已經被慢慢地忽略了。
當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結。然而，隨著科學技術的發展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經不僅僅是商品的保護殼了，現在它的作用已經實現了轉變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發展到越來越背離現實生活軌道的地步，從而出現了大量的華而不實的商品包裝。在現在很多商品都是通過對產品進行包裝，從而實現產品對人們的視覺沖擊，實現美化商品的目的，可以實現商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。
現如今，產品包裝是現在很多企業進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現象，是一件無可厚非的事情。然而，現在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現的各種各樣，形態各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。
5 商品包裝合理化的相關建議
5.1 產品包裝的設計者要進行人性化的設計
包裝設計者要本著節約資源、節約成本的要求，對包裝進行合理化設計。其設計的觀點要有新意，要能夠自主創新，產品的包裝設計不但要體現設計者個人的創意和個性，而且還要能夠把文化、傳統、情感、環保等觀念一起融入到一個小小的產品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。
5.2 包裝設計者要清楚地明白本國的人土風情
包裝設計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統文化、地方特色、民間工藝等。現在的消費者對產品進行消費已經不僅僅是要滿足其對產品功能的需求，消費者們還希望在購買產品時能夠很好地體現消費者自身的品味與個性，成為它們對于環境保護意識中符合道德和美德的工具。
作為包裝設計人員還要對該地區的風土人情、文化傳統有個較好的了解，并且還要對現代美學有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設計出具有時代氣息、文化內涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產品的附加值，更大地促進產品的銷售量。
5.3 商家要有正確的包裝設計理念
商家要把握好產品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設計，從而使得產品變得華而不實。商家要有環保、節約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。
結語
隨著經濟的發展，對現代工業產品進行包裝設計是很有必要的，合理的包裝設計可以更好地銷售產品，更好地實現商品價值，從而實現商家利潤的最大化。
參考文獻
[1]李科.試析機械產品設計中的工業設計及其應用策略[J].長春教育學院學報.2011（05）.
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[4]王瑞平，劉筱.淺析現在產品設計對中國傳統圖形的運用[J].商品與質量，2011（S3）.
[5]沈艷.城鄉社會環境與兒童產品設計之探析[J].科技信息，2010
第7篇：包裝設計的步驟范文
1.保護作用。包裝的保護作用是包裝最基本的作用，他保護了包裝的商品不被破損。我們可以想象一下如果我們生活中的物品統統沒有包裝將會變成什么樣，社會將會變的一團糟。舉個例子，如果沒有包裝，我們想要喝牛奶只能用器皿去盛裝，不能隨身攜帶。
2.提供方便。在產品庫房的存管中，庫房管理者可以利用產品的包裝把物品從一個地方搬到另外一個地方。如果產品沒有包裝，將會給人們帶來很大的困難，因此物品包裝的出現對消費者和經銷商來說都非常的方便。
3.識別作用。這是包裝的本質作用，物品的包裝就相當于每個人的名字一樣起到識別的作用，例如在商品的包裝上注明的品牌信息、產品型號、數量以及制造廠家或零售商的名稱，可以幫助消費者更好的了解商品的信息。
4.促進銷售。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力，并能把他的注意力轉化為購買的動力。在我們消費的過程中，經常因為包裝的精美而購買某個物品。有人說，“每個包裝都是一幅廣告牌。”漂亮的包裝能夠對商品的銷售起到很大作用，如果某件商品有了美麗、創意的包裝，就可以在眾多琳瑯滿目的商品中凸顯出來，而引起消費者的注意，最終達到銷售的目的。這就是為什么很多商家會花大價錢設計、研究商品的包裝的。
二、色彩對包裝設計的影響
第8篇：包裝設計的步驟范文
【關鍵詞】包裝 色彩設計 人性化
隨著現代化社會的快速發展，人們的生活水平不斷提高，對于包裝設計的要求越來越高，包裝設計也要跟隨時展，積極迎合現代社會的發展主題，將現代流行元素加入到包裝設計中，注重顏色的選擇和搭配，應當與被包裝對象的屬性結合起來，以人為本，在色彩的選擇上應當注重營造一種和諧、愉悅的氛圍，將人的情感因素加入其中，有助于完善包裝設計，充分體現包裝的人性化。
1 色彩的人性化對包裝的重要性
色彩的選擇對于包裝來說具有重要意義，將色彩與產品的主題進行完美的搭配，會達到理想的效果，進而吸引人們的眼球，增強產品的受關注度。包裝色彩的選擇要充分體現人性化的特點，有時人們可以通過色彩來分辨產品的功能或注意事項。例如，我們過馬路時，“紅燈停，綠燈行”，根據紅綠燈這個關鍵點，分別將紅色與綠色作為對立色，這從某些手機上也能看出來。紅色代表熱情高漲、積極向上，顏色鮮亮，容易引起人們的注意，很多商家利用了這一點，除了將商品包裝設置成紅色外，還將紅色設為“溫馨提示”的代表顏色，其中就體現了色彩設計的人性化，這是在很多產品包裝上經常看到的。色彩的選擇是產品主題的表達，根據產品的屬性選用合適的顏色，是包裝成功的關鍵步驟[1]。完整的包裝需要色彩的填充，色彩的選擇、內涵以及所表達的情感都要有所顧忌，能夠讓人們看到包裝就能了解產品，是人性化的重要體現。
2 包裝色彩設計的人性化表現
2.1 體現產品功能
包裝的色彩設計會體現產品的功能是色彩設計人性化的重要表現之一。在我們日常生活中，有很多一看到包裝就能了解是哪種產品，其包裝的色彩具有一定的代表性。透過現象看本質是真實寫照。透過觀察產品包裝的色彩設計，就能夠了解產品的功能，是色彩與產品主題相互協調的重要表現[2]。將包裝的色彩設置與產品功能建立聯系是人性化的重要體現。例如，我們常見的紅茶與綠茶，紅茶的包裝色彩設計成紅色，綠茶設計成綠色的包裝，當顧客要買時，很容易就能分辨出綠茶與紅茶。
2.2 融入情感元素
在對產品進行設計包裝時，應當保持一種積極向上的態度，充分站在人們的角度去看待問題，選擇能夠抓住人們眼球的包裝色彩。巧妙的運用包裝顏色是一門學問，應當將色彩與情感建立聯系，選擇適合表達情感的顏色來進行產品包裝的設計。情感元素是影響人情緒的關鍵，也是包裝設計中的要點和關鍵，將情感元素融入到色彩設計中，能夠為包裝帶來活力，能吸引顧客的眼球，為產品的出售提供推動力。像紅色是熱情的象征，代表著激情、積極向上，具有一定的積極意義，如可口可樂；而藍色是深邃、憂郁的代表，會影響人的情緒；而綠色是活力的象征，生命力頑強。這些顏色都蘊含有豐富的情感元素，會對人的情感細胞產生沖擊[3]。
2.3 加入傳統色彩
傳統色彩代表著我國的文化底蘊，是中國五千年文化的重要體現，是我國人文精神的體現[4]。在現代包裝色彩設計中，應當將現代色彩與中國的古代色彩進行完美的結合，既能體現色彩的人文色彩，也能實現對中國傳統文化的保護。現代很多商品都在走復古風，不論是從顏色還是款式都注重古典與傳統，將古典色彩與現代流行趨勢相結合，是現代社會的發展趨勢。
2.4 滿足人們需求
隨著現代化社會的快速發展，人們對包裝的要求越來越高，不同的人對于包裝的定位不同，對包裝色彩的觀點就不同，為了滿足不同人的需求，將產品的包裝設置成不同的色彩，以滿足人們的要求，實現色彩的多樣化，供人們自由選購。 針對同一件商品，不同的色彩呈現出來的感覺是不同的，為了順應廣大消費者的需求，將產品內的包裝設定成不同的顏色，總有一款適合消費者的要求，是色彩設計人性化的重要體現。例如，迷你電動車是現代人們出行的工具，人們對于電動車顏色的選擇也會存在不同，要實現包裝色彩設計的多樣性是必然選擇。“樂吧”是很多年輕人都很喜歡的一種薯片，會針對口味的不同改變包裝的顏色，能夠讓消費者加以辨認，實現包裝色彩設計的人性化。
結語
色彩是包裝的重要組成部分，會對人眼造成視覺沖擊，吸引人的眼球，是把握包裝設計的關鍵因素。包裝色彩的選擇，應當充分體現人性化的特點，顏色會對人的情感產生影響，應當選用積極向上、熱情的顏色，針對包裝對象的不同選用不同的色彩，利用色彩來表現被包裝對象的使用價值和屬性分類，實現了包裝色彩設計在情感與功能上的應用，在包裝設計中發揮重要作用。
參考文獻
[1]丁文靜.包裝色彩設計的人性化探討[J].中國包裝工業，2014，12：47.
[2]李寧.包裝設計的人性化表達研究[J].包裝工程，2009，03：117-118+133.
第9篇：包裝設計的步驟范文
食品包裝業在包裝領域中具有舉足輕重的作用，包裝設計則是食品包裝過程中不可忽視與省略的步驟，在一定程度上影響著產品的銷量。在食品包裝設計中，色彩是最有視覺表現力的設計語言，給人以不同的心理感受，并能帶來強烈的視覺感官刺激。隨著消費者對食品包裝色彩審美水平的提高，食品包裝設計也變得越來越重要。本文以色彩在食品包裝設計中的作用及體現為對象，闡述了色彩的特征和色彩心理學在食品包裝設計中所起的作用。
【關鍵詞】
食品包裝設計；包裝設計；色彩；色彩心理
引言
隨著人們消費水平的日益提高，消費者對包裝的需求不再局限于使用的作用上，消費者希望包裝能更具有活力和樂趣，并運用包裝的手法，將人與人、人與物、人與環境有機地聯系在一起，產生親和感。食品包裝在包裝行業中占有舉足輕重的地位，而食品包裝設計的好壞往往會影響一個產品的成敗。包裝色彩能夠賦予食品包裝更強的美化作用，能夠抓住消費者的視線，喚起消費者的購買欲望，刺激消費者的購買行為，從而提高產品的銷量，塑造成功的品牌形象。由此可見，在食品包裝設計中，色彩的作用和應用是非常重要的。
1色彩的心理作用
人的心理活動是一個非常復雜的心理過程，它由感覺、知覺、情緒、思維等形態組成。色彩具有視覺辨識，并且能夠影響人們的心理，帶來感情上的變化。客觀上，色彩是對人們一種視覺上的刺激和象征；主觀上又是一種人類的反應與行為。因此，設計師在進行色彩設計前應該明確了解色彩的情感表現，巧妙抓住色彩的心理特征，才能合理運用色彩。而在食品包裝設計中，設計師對色彩的經驗積累也逐漸演變成利用色彩來表達心理特點的方式，所以當消費者看到不同的商品后，受到其色彩刺激所產生出來的反應，就是我們接下來所要探討的內容。
2食品包裝設計中色彩心理的作用
食品包裝設計注重體現產品的口感，引起消費者食欲，激發消費者購買欲望。食品包裝除了考慮材質的選用、造型使用、攜帶便利之外，色彩的配置也是非常重要的。色彩的配置要有利于消費者的聯想，如黃色讓人聯想到香蕉、蛋黃、奶油、咖哩飯等；還要滿足貨架的展示效果。由此可見，不同的色彩會給消費者帶來不同的心理暗示，軟硬感、冷暖感、味覺感、色彩聯想等，這些都是消費者看到食品包裝色彩后會產生的心理反應。
2.1軟硬感
各種顏色中，有的看了就可以令人胃口大開、食欲大振，紅色、橙色和黃色等就有這樣的效果。總之，鮮艷的色彩都有增進食欲的效果。而淺黃色、白色會讓人聯想到松軟的蛋糕和細膩的奶油；黃褐色、棕色則會讓人聯想到軟硬不同的食物，這些就是色彩被賦予的軟硬感。假設有兩款質地相同且松軟、香甜的蛋糕，設計師將其中一塊蛋糕的包裝“生搬硬套”上青色，深褐色，而另外一款包裝上使用容易讓消費者聯想到甜味并且視覺上能夠產生柔軟感覺的淺黃色、奶白色，那么，兩款產品雖然只是在包裝色彩上有所不同，但是哪一款商品的設計會更受消費者的青睞呢？相信結果一目了然。影響色彩軟硬感最主要的因素是明度和純度。明度越高，就顯得越軟，明度越低，就顯得越生硬，低純度的色彩要比高純度的色彩看起來柔軟感強。
2.2冷暖感
任何一種色彩都會有冷暖之分。例如，讓一個人進入一個有紅色壁紙、深紅色地毯的紅色系房間，這個人會有一種莫名的煩躁；而讓其進入一個有著藍色壁紙、藍色地毯的藍色系房間，在同等溫度環境下，這個人就會感覺涼爽、放松，這就是色彩的冷暖感帶給人們的心理感受。食品包裝上的暖色調會讓消費者感到心情愉悅，并富有食欲；冷色調會讓消費者感到身心涼爽，舒暢。所以，不同的色彩賦予食品包裝不同的功能，傳遞不同的信息。“雪碧”作為夏天的飲料，設計師巧妙地將綠色作為產品主體色，給人薄荷清涼、冰爽透心的感覺，讓消費者能夠在燥熱的夏天感受到絲絲涼意。
2.3味覺感
味覺是人們通過長期的生活積累，在與事物的色彩取得一定的聯系之后而總結出來的。例如，人們會將巧克力與香醇和濃郁的味覺結合在一起，因此巧克力色是因巧克力而得名，人們會將品嘗了巧克力之后的味覺而富于其作為代表色。一般食品包裝封面上體現的味覺有酸、甜、苦、辣、咸幾種。通常，綠色、黃色、黃綠色容易讓人有酸的味覺刺激；黃色、橙色、乳白色容易讓人有甜的味覺刺激；黑色、藍紫色、和灰色是苦味覺的代表色彩；紅色是辣味覺的代表色彩；青、藍、淺灰及灰色調具有咸味覺。由此可見，合理運用色彩能給消費者帶來味覺心理感應，對食品包裝的設計也具有十分重要的意義。它可以突出產品賣點，強化產品的品牌特征，穩固產品的形象。
2.4色彩聯想
色彩的聯想分為主觀聯想和客觀聯想兩種。色彩的主觀聯想是指在現實生活中，不同的人面對一定的色彩會根據自己的生活習慣、風俗和需要，主觀賦予色彩某種含義和性質。雖然這些含義和性質不是色彩本身固有的，但是在特定條件下，人們自然會把某些含義與色彩聯想起來。例如，如果曾經吃某一種顏色的食物時有過不愉快的經歷，也許以后再看到這個顏色的食物時，就會感到反感，這是由人的主觀情緒而引起的色彩聯想。總的來說，一般紅色和橙色比較容易讓人聯想到美味的食物，因而是最具開胃效果的顏色，而紫色和黃綠色等則是最能抑制食欲的顏色。由此可見，食品包裝的色彩會影響購買者的情緒，并且會慎重考慮是否會購買此類產品。色彩的客觀聯想是指由眼前所看到的色彩聯想到生活中相應的事物的心理活動。對色彩的客觀聯想還可以分為具體聯想和抽象聯想兩大類。具體聯想是由所看到的色彩聯想到的具體食物。比如，看到紅色會聯想到西瓜、辣椒、草莓；看到綠色會使人聯想到蔬菜，瓜類等。而抽象聯想則指由色彩讓人們產生嗅覺、味覺等其他與食物相關的聯想。比如，淺黃色、奶白色會讓人產生松軟、柔滑的感覺；綠色給人清新、新鮮美味的感覺；橙黃、橙紅等讓人產生香甜的聯想。隨著社會的不斷發展，有關色彩心理學的研究日益增多，而且人們把研究成果廣泛應用于實踐。例如，商家靈活運用色彩搭配來吸引顧客，促進銷售，提高顧客的回頭率。此外，商品包裝的顏色設計得當，還可以提高商品在顧客心目中的形象，刺激顧客的購買欲望。在不知不覺中已經被商家設計的顏色所感染。商品的色彩搭配會因商品種類的不同而有所不同。在食品包裝設計中，多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。商品包裝對其銷售有著直接的影響，任何企業都不會忽視這一點。一般白色和紅色的組合更暢銷。紅色非常醒目，與白色組合會形成鮮明的對比，更有視覺沖擊效果。以日本的納豆為例，納豆是褐色的，市場上有單用褐色設計包裝的納豆，此外還有鮮明的紅色包裝的納豆。根據統計，紅色包裝的納豆賣的更加好。然而，人們對色彩的審美也越來越多樣化了，商品和包裝的色彩也變得越來越豐富，越來越重要了。
3食品包裝設計中色彩的體現
3.1利用同類色，容易產生購買欲望
把同類色運用到食品包裝上，目的是使其能夠融入到產品中，可以利用色相、明度、純度之間的差異進行搭配，從而使得整組產品顯得更加協調。無論其總的色相傾向是否鮮明，相互之間的統一效果很好，能夠更好的結合到一起。所以消費者在購買此類包裝的產品時，很容易產生購買欲望，甚至把整個系列的產品都買下來。
3.2利用對比色，帶來視覺感官的刺激；利用調和色，能夠產生空間層次
對比色和調和色都包含了色相、明度或者純度之間的色彩對比，容易產生鮮艷或者更加突出主題的效果，給人帶來視覺感官的刺激，或產生空間層次，都可以讓自身產品的色調與背景色拉開距離，烘托產品的特色，使人們在選擇商品時能夠讓產品在腦海留下深刻印象，達到一種色彩殘留的效果。
3.3利用單純色，給人以平穩、翔實的感覺；利用強化色，容易達到快速購買的效果
單純色在食品包裝中的使用，可以達到統一、協調、雅致的效果，同時也會使包裝更加得耐看，更有檔次，能夠給人帶來平穩、翔實的感覺，并且具有信心的保證，使消費者買得放心，用的安心。而在食品包裝中利用強化色，色彩效果突出，能夠更加吸引受眾的眼球，使消費者認準這一個產品后，很難再轉移視線，所以更容易達到快速購買的效果，從而達到刺激消費的目的。雖然兩者之間的色彩給人帶來的感覺不同，但是都能夠使其產品更加突出，有一個更強的辨識度，消費者在選擇商品時更加便捷。
3.4利用系列色，具有強烈的視覺攻勢
色彩的系列化是利用色彩來區分有著不同性質的同類型產品，采用系列化的手法將色彩運用到食品包裝上，使包裝的色彩多樣化，一般可以分為色相、明度、純度、冷暖、面積等多種變化方式。在運用時必須要注意系列包裝中的色彩是不可以隨意使用的，要更多地考慮每個產品的特征。這種多樣式的包裝，可以讓消費者有更多的選擇，同時也會對人的心理產生刺激作用，具有強烈的視覺攻勢，有助于擴大該系列商品的銷售。
3.5利用統一色，鮮明的系列化群組，具有強烈視覺沖擊力
統一色的食品包裝設計，其實就是系列化包裝中的一種，只是把系列化包裝分得更細，使用群組的方式把包裝方式統一起來，既能達到系列包裝的效果，而且色彩效果更加鮮明，具有更強烈的視覺沖擊力。食品包裝中的這種統一性，會使消費者在購買商品時，不僅能夠注意到整套系列包裝的形狀和色彩，更會注意到每件商品包裝的差異，這種陳列方式使商品的整體想象更加突出，整體感提升，有利于企業品牌形象的塑造。
4食品包裝設計中色彩的應用
在食品包裝設計四要素中（圖形、色彩、構圖、文字），色彩的作用是最明顯的，在包裝設計中有著核心地位。色彩搭配得好，食品包裝就會格外吸引人。面對琳瑯滿目的商品，如何能在瞬間給消費者留下深刻的印象，顯得尤為重要。所以，如何設計出個性鮮明的食品包裝，如何抓住消費者的視線，并加深消費者的注意，促進購買行為，這意味著設計師在進行創作設計時，必須能合理運用色彩，才能設計出令人滿意的食品包裝。
4.1色彩要體現食品的特點
根據色彩本身的屬性和色彩給人的心理作用，合理運用色彩，通過色彩來表現食品的特點，如口感等，可以適當考慮使用一些現實照片，能充分體現產品本身的形態和特點，用以刺激消費者的購買欲望。此外，還要注意考慮消費者的生活習慣和欣賞習慣，能根據不同的商品檔次、銷售場合和食品特點而運用不同的色彩。
4.2色彩要體現民族和地域特色性
不同的色彩不僅是表面上的絢麗燦爛，并能夠表達豐富的情感。不同民族、不同地域色彩所賦予的內容是不同的，以及受教育程度和文化層次的不同，對色彩的喜好也是不同。對于中國人來說，紅色是吉祥、喜慶的顏色，綠色是代表生命、和平的色彩。而對西方人來說，紅色并不代表吉祥和喜慶，而他們更偏愛粉紅色，視粉紅色為生命之色。所以，要根據不同國家，不同地區和不同民族，有針對性地使用不同的色彩，并把之運用到食品設計中去，使產品的包裝設計不僅具有廣泛的國際性，還有強烈的民族特色。
4.3色彩要能吸引消費者的視線
因為色彩具有較強的視覺沖擊力，同時又會對人的心理產生一定影響，所以，色彩是最容易引起消費者注意的。如果食品包裝的造型、圖形和文字都處理得很好，但色彩卻處理得不恰當，那么給人的感覺就是一件不好的商品，從而直接影響了消費者對此包裝商品的購買。個性鮮明并具特色的包裝，無疑可以使食品包裝錦上添花，吸引顧客的注意力，提高消費者對商品的認可度，從而產生購買欲望。同時，還能增強宣傳效果，增進銷售。
5結語
食品包裝設計中色彩的地位舉足輕重，色彩作為商品包裝的一大功能元素，不僅有著美化商品的作用，而且在銷售過程中也起著不可忽視的營銷作用。包裝色彩具有很強的藝術魅力，也最能打動人心和吸引顧客，在給消費者視覺上帶來愉悅感之余，也讓消費者在精神上得到了滿足。可以說，色彩是一種神奇的“魔力”，有著一種特殊的魔法，賦予食品包裝更強大的力量。
作者：陳麗萍 單位：從化區技工學校
參考文獻
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