醫療保健市場分析精選(九篇)

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第1篇：醫療保健市場分析范文

21世紀最具發展潛力的明星產業

根據市場研究機構Databeans預測，至2011年醫療電子用半導體產值將超過40億美元，以家用市場成長速度最快，平均年成長率高達12％。另一研究機構BCC Research的最新調查報告也指出，全球家用醫療設備市場規模將從2007年的146億美元，至2012年時成長到204億美元，年成長率(CAGR)將達到6.8％。輔助復健、治療裝置、監視／傳感器與遙測裝置等，成為家用電子醫療市場的大頭，光以血糖測量儀來看在2007年就有70億美元商機，而到了2012年將成長到89億美元；而有益健康的家用醫療裝置，預估更將大舉成長25％。

全球醫療電子市場的熱鬧，受到以下趨勢所影響：(1)人口老齡化。(2)發達國家和發展中國家的人們對于增進健康照顧的期望持續增加。(3)保險公司和雇主在醫療開銷的支付和保險范圍逐漸消減，但受保人或病患需繳納的費用卻日益增加。(4)日新月異的科技可針對許多癥狀較輕微的疾病，給予早期分析、預防與治療。

其中，人口老齡化是推動家用醫療電子發展的主力之一，也是全世界各國都面臨的問題。根據聯合國報告指出，公元2000年全球老年人口達6億人，預估至2050年將增至20億，老年人口比例將高達21％。人口數最多的中國，同樣也將擁有最多的老年人口。根據國家統計局的數據顯示，2007年65歲及以上人口占全國總人口的比重達到8.1％，估計到2025年，老年人口將從現在的1億4千6百萬，增加到2億9千萬人。

BCC分析報告也指出，若以區域性來看家用醫療電子市場的銷售額百分比，美國與加拿大目前是最大、也是成長最快的市場，占有全球市場的34.2％；而藥品和醫療器械產品在其醫藥總產值中各占一半的歐盟占28.9％；包含中國在內的其它二十個發展中國家，則占市場比例的22.8％。

從生病了才看醫生的治療，到預防疾病的預防，在電子科技的推波助瀾之下，保健醫學將是未來的顯學。不但大型的醫院用治療儀也逐漸朝便攜式、經濟型家用康復治療器的方向發展，例如，全自動體外電擊器(Automated External Defibrillator,AED)、生育監測儀(Ferfility Monitoring Device)等；每個家庭也會將家庭醫療與保健視為必要的投資，選購家用醫療電子設備就像選購電視與冰箱等家電般平常。

以上種種因素，讓家用醫療電子設備被美國《財富》雜志預測為21世紀前十年最具發展潛力的產業的第一名，也成為半導體廠商搶進的重點市場。

全球半導體廠商積極投入

目前家用醫療電子市場的主要供貨商包括強生(Johnson&Johnson)、羅氏診斷(Roche Diagnostics)與拜耳醫療保健事業(Bayer Healthcare)三大龍頭，并且都擁有超過10％的市場占有率，其中強生更以37％的市占率穩居首位。近年來，全球半導體、硬件與軟件等代表性的大公司動作頻頻，進行垂直整合的計劃性投入，包括微軟、英特爾、飛利浦等廠商，已開始將焦點移到家用醫療電子市場，希望以高新技術與成本優勢切入原本封閉的醫療產業，局勢漸漸有所不同。

先是英特爾成立數字醫療事業部(DigitalHealth Group)，并與美國微芯科技(Microchip)宣布成立醫療產品部門，再與醫療器材制造商合作，陸續發表醫療用相關感測芯片與技術；德州儀器也于2007年初，在其高效能模擬事業群下成立醫療／高可靠性產品線，集中所有可用于醫療電子的相關產品；飛利浦在新加坡成立亞太第一座醫療診斷設備學習中心，強化在亞太地區對先進醫療保健的投入；而韓國三星集團旗下的三星首爾醫院，則廣泛應用了三星電子自行開發的醫療系統。

半導體廠商目前著墨的醫療應用領域包括移植設備(心律調整、神經刺激、藥物供給和肥胖治療)、便攜式設備(診斷影像、氧氣治療和病人監護)、家用設備(生理監視器、疾病管理、康復、遵守監督和醫療信息終端)及安全設備(耗材鑒定和數據保密)，以及無線技術(如Bluetooth和IrDA)與RFID等。

為了能盡快進入醫療市場，英特爾、三星電子、德州儀器、松下、摩托羅拉與飛利浦等大廠，也共組開放性業界聯盟Continua Health Alliance，希望通過合力建構統一標準來解決互通性問題，并降低研發成本、提升醫療技術與質量。該聯盟勾勒了包括健身、疾病管理和老年人保健系統的市場遠景，認為這些系統都將相互連接并通過PC、手機和數字電視連接到網絡，預計在今年年底推出第一批具備互通性的相關商品。

根據專業研究機構Databeans最新的報告內容，2007年醫療半導體市場由Toshiba、意法半導體與德州儀器等大廠所獨占。然而隨著更多新興的需求增加，越來越多其它供貨商正逐漸分食這塊市場大餅(如表1所示)。由于產品設計對于更小尺寸、更低功耗與更高速度的要求提高，因此傳感器、電源芯片、數據轉換器等為是醫療電子需求最大的半導體器件；而信號調節和處理、接口以及無線技術，為最看好的新興產品領域。預估2008年電子醫療的銷售總額將達到30億美元。

然而，產業鏈若要完備當然還需要軟件廠商的支持，其中以甲骨文(Oracle)及德國思愛普(SAP)最為積極，持續研發多項相關軟件平臺，希望符合各硬件大廠所推出的醫療產品及規格，解決互通性的問題，促進市場成熟。

診斷與治療為醫療電子現階段最主要的應用范疇，不過快速成長的家用醫療電子市場，才是半導體供貨商最看好的商機焦點。尤其在開發中國家市場，家用醫療設備是逞可能成長更為快速。開發中國加經濟起飛、所得翻升數十倍，但人們花費在在醫療的開支也相對的節節高升。然而，傳統的醫療基礎設施不一定能滿足現有需求，而且建設與醫療成本皆高昂，人力資源也不一定足夠，因此有市場分析師認為，家用醫療電子設備可能如手機般，以跳躍式的成長，在短期間內獲得實現。

家用醫療設備將走消費性電子路線

醫療裝置與電子技術的革新及整合，讓人們可以居家照顧并監測自己的健康狀況，不需完全仰賴醫護人員或住進醫院。家用醫療電子裝置與系統主要為預防導向，并由消費者的需求所主導，這些智能型裝置的使用接口親和，甚至可穿在身上、記錄病患信息，并且能透過無線網絡傳送，不僅有益人們及早發現健康問題，也能協助醫生有效率的掌握病患狀況。

第2篇：醫療保健市場分析范文

民營醫院的發展概況

民營醫院指由社會出資辦的衛生機構，以營利性機構為主，也有少數為非營利機構， 享受政府補助，包括私立醫院、股份制醫院、股份合作制醫院、中外合資合作醫院以及其他形式的社會辦醫院。民營醫院是我國深化醫療衛生事業改革的必然產物， 它打破了公立醫療機構的壟斷地位， 為公平有序競爭提供良好環境。

民營醫院發展的特點主要表現

1.增長快但規模相對較小

民營醫院2005 年為3220 個，2011 年增至8440 個， 床位數由144102 張增至461460 張，2007 年至2011 年民營醫院病床使用率分別為54.6%，55.3%，58.2%，59.0%，62.3%，均呈逐年上升趨勢。但民營醫院整體規模仍無法與公立綜合醫院相比，《衛生部2012 年中國衛生統計提要》：2011 年民營醫院診療2.06 億人次，占診療總數的9.1%，入院1047 萬人，占9.7%，而公立醫院診療20.53 億人次， 占診療總數的90.9%，入院9707 萬人，占90.3%。

2.分布差異明顯

民營醫院也存在顯著東西部差異。民營醫療機構普遍分布在經濟相對發達地區，其中華北、華中、華南、華東四區域約占總民營醫療機的90%以上， 江浙沿海一帶相對集中，約占總數35%以上，西部地區如寧夏、青海、新疆、等區域分布較少，江蘇、廣東、浙江、陜西、福建、河北、河南、山西、四川、吉林、遼寧、上海、北京等省市民營醫療機構分布較多，呈現由北向南的“ 漏斗”狀分布趨勢。

3.專科特色為主

80%民營醫院堅持專科特色，如女子專科、男科、不孕不育、口腔、眼科、腫瘤、骨科、五官、中醫等，以投資風險小、利潤高項目為主。同時也注重分層服務， 如上海民營醫院包括五個層次：幫困醫院、基本醫保范疇醫院、高收入醫院、境外人士豪華醫院和頂級奢侈性醫院， 且主要定位服務對象為后三類群體。

4.商業管理模式

民營醫院以市場為導向、患者為顧客，注重營銷策略和服務技術，通常采購國外先進醫療設備， 為迅速、準確、全面診斷及治療創造良好條件。同時民營醫院具有嚴格的管理制度，獨特的企業文化，注重品牌效應，講究團隊精神，應用先進管理模式實現利益最優化。

民營醫院營銷管理存在的問題

1.醫療市場分析不足

2011 年，衛生部統計數據顯示，部分縣市疾病死亡原因排在前十位的是：惡性腫瘤、心臟病、腦血管病、呼吸疾病、損傷及中毒、內分泌營養和代謝病、消化系病、神經系病、泌尿生殖系病及傳染病， 十種死因合計為93.51%～94.17%。目前，我國民營醫院多以專科醫院、中醫院和民族醫院為主， 對當前社會發展變化中，疾病譜系轉換關注不夠，缺乏對醫療衛生事業現狀明確分析和市場開拓，真正的市場營銷調研、市場營銷環境分析、億元戰略規劃、醫療目標市場細分等開展為數不多，只關注成本小、收益高的非疑難疾病診治， 沒有根據患者需求合理配置醫療資源。

2.營銷手段單一化

目前， 多數民營醫院療效與公立綜合醫院無法媲美， 其社會地位不高， 國家政策傾向性使民營醫院無法分羹定點醫療保險。因而，為占領有限醫療衛生市場， 民營醫院只能實施營銷策略， 通過商業廣告宣傳方式讓患者了解醫院， 為其提供醫療服務，銷售自身產品。廣告是重復強化的有效認知途徑， 初期通過宣傳將患者引進門， 效果不凡才能獲利。但鋪天蓋地、夸大不實的虛假廣告常常令人逆反， 最終成為眾多媒體與民眾譴責的對象， 恰好印證了“ 營銷癌癥”的企業營銷病：長于廣告，短于終端；成于營銷，敗于管理；長于一時，短于一世。此外，民營醫院也通過“ 義診”活動自我推銷，但由于民眾對其社會認知不夠，難以形成有效服務。

3.營銷以功利為主

醫院營銷包括兩種：一是功利性的營銷，二是公益性的營銷。前者比如藥品營銷、手術耗材使用等，主要是賣產品；而公益性營銷包括提倡合理膳食、宣傳戒煙運動、預防艾滋病等。開展公益性營銷能夠獲得社會美譽、市場信任，穩定和凈化內部管理環境， 實現普通路徑無法達到的長期性、低成本的品牌傳播效用， 提升醫院綜合競爭力。

民營醫院營銷管理對策

民營醫院營銷管理是以醫院差異化的品牌形象、獨特的技術優勢、完善的質量管理、合理的醫療收費、良好的就醫環境以及各部門密切配合為基礎的一項系統工程， 面對激烈的市場競爭， 醫院應根據市場環境和自身特點，從顧客價值出發，貫徹適應多方面需求的營銷理念，建立科學的營銷體系和營銷戰略，促進民營醫院繁榮發展， 加快我國醫療衛生事業建設。

1.準確定位市場

沒有調查就沒有發言權， 民營醫院發展需要對醫療市場進行深入調研及科學分析， 以此提高醫院營銷管理水平。針對醫療市場調查需了解疾病譜系構成， 重點掌握常見病、多發病及其發病率；了解醫療區域規劃的分配情況， 重點掌握當地急需填補的醫療空白或弱勢學科；分析社會經濟狀況及人群構成，掌握民眾對醫療衛生的支付能力及醫療保險涵蓋范疇等。

2.營銷手段多元

醫院營銷是根據醫療消費需求， 有計劃地組織各種醫療經營活動， 為健康需求者和利益相關者提供滿意的醫療技術及健康服務，實現醫院整體目標的過程及系列活動。民營醫院的廣告宣傳方式單一且效果不佳，因而，首先應做到客觀真實的介紹醫學診療效果， 不做虛假廣告，避免民眾厭惡心理。其次，民營醫院的營銷方式可采用會員制醫療保健服務，開展社區講座、專家門診、提供私人醫生診療服務。

3.提升公益營銷

第3篇：醫療保健市場分析范文

Key words： mobile device management；enterprise competitiveness；application

中圖分類號：F279.23 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2015）26-0072-03

1 研究目的

現如今，信息技術迅猛發展，移動辦公用戶正在與日俱增，相信不久以后，企業員工終將擺脫局限在辦公室的束縛，通過平板電腦、智能手機等移動終端來隨時處理工作事務。

移動設備管理（Mobile Device Management），簡稱MDM，是一個通過網絡運營商、設備制造商、服務提供商和企業進行部署，保護、監控、管理和支持移動設備的軟件，是針對移動數據、應用程序和設備，提供集中管理、保護和配?Z的全方位移動設備管理工具。

目前，移動設備管理的市場需求主要集中在幾類企業中，如產品銷售業、生產制造業、教育和醫療行業等，這些企業都具備覆蓋面廣、信息量大，交互訪問性強等特點，而且其主要應用對象仍然是企業用戶。

2 市場分析

伴隨著以平板電腦、智能手機等設備為代表的移動信息浪潮，越來越多的公司正采取多元化的方式支持和利用企業及員工的移動設備，并將其有效與辦公作業相結合。而同時，移動設備的發展也越來越智能化、高端化，支持多重應用功能設備終端比例也在迅速增加。

從現有的雇傭模式、通訊交流和設備使用情況推測，我們不難想象，移動設備應用將是企業信息化建設的重點內容，而移動計算也將是未來企業計算的核心價值。不遠的將來，在移動環境中完成的工作量很可能遠超過在傳統環境下完成的工作量，數據交織、訪問頻繁、信息安全無疑是最大的問題點，這對信息化產品的實施而言也是重大的挑戰。隨著終端用戶對移動設備使用依賴程度的變化，在線、離線數據的協調統一也會日益明顯，對數據控制的級別、難度也隨之增加，對數據的絕對控制權、以及絕對源自“企業”的數據等現象被打破，個人信息與企業信息的界限也將變得模糊。

可以預計在接下來的五年、或者十年里，移動技術將在很大程度上改變全世界企業運營的方式，很可能比以往變革性的創新技術的影響力更遠、更深。所以說移動設備管理市場前景潛力巨大，中國市場更為甚之。分析一個MDM應用系統，它并不是簡單按功能的輕重級別劃分，而是更要注重其帶來的移動發展趨勢，以及如何應對的辦法。其中兩點就很明顯。

①安全性：在智能移動計算設備的發展過程中，移動設備安全性是至關重要的。由于移動終端用戶更依賴網絡通訊，MDM系統建設的可靠性必須依靠高強度的安全協議，以保證其正常穩定運行，用以防范不良行為和木馬病毒危及底層數據。

②云計算：MDM系統中，移動終端用戶的廣泛性、多元化，以及移動數據計算規模的擴大化，對系統建設提出了更高的要求，使用云服務、云計算不僅提高數據的安全性和保密性，而且通過建立數據保護標準，使用戶數據不會外泄，保證良好的合作溝通關系。

3 功能定位

目前，大多數企業都已經意識到移動辦公所能提供的好處，以及給企業客戶服務創造的便利性，為業務改進帶來的持續性，即提高的員工的效率同時又節省了企業成本。然而，隨著移動設備、移動數據應用和服務的復雜性的不斷攀升，問題也很快顯現，移動端設備的病毒感染、非法入侵、被盜或遺失，都給企業數據帶來安全隱患，造成了企業信息流動的障礙，加大了成本支出。

面臨這種種情況，如何安全管理移動設備應用環境，如何有效將移動數據與應用平臺整合，如何保障客戶通信質量，已成為企業最迫切要解決的問題。而移動設備管理（MDM）無疑提供了一種完美的解決方案，它可以使企業完全控制和管理員工的移動設備群，同時確保所有移動設備及其保存信息的安全，進而提升企業生產效率和競爭力。

我們評價一個移動設備產品或解決方案的優劣主要有幾個方面考量：

①應用性：指的是MDM對應用設備部署、維護和使用的管理。企業IT人員利用MDM能夠實現企業應用的安裝、升級、配置、備份、監視和刪除，能夠控制用戶所訪問的應用，當該移動設備為企業所用時，系統要能夠控制用戶的個人應用。

②安全性：指為企業提供認證、加密和設備擦除等安全特性。認證機制能和客戶端計算機系統相對應；加密功能能和認證機制協調一致；系統能夠實現設備的完全擦除，特別是能對特定目標進行擦除。

③策略性：指移動設備管理系統允許企業對相關策略進行定義、輸入和監控。系統能夠根據不同用戶群體定義不同的策略；對企業所有和員工所有的設備進行不同的管理；針對特定的硬件模型實施策略管控。

④通用性：指能對不同的硬件和操作系統（Windows Mobile、iPhone、Android等）進行管理。能控制可移動介質的掛載，如攝像頭、Wi-Fi、藍牙以及全球定位系統等；能發現并隔離使用了非標準操作系統的智能手機。

⑤服務性：指系統提供移動設備的部署和維護服務。帶有服務臺功能，能夠實現對移動設備使用情況的分析。

⑥整合性：指系統能和企業現有系統實現集成。例如能和微軟Exchange ActiveSync同步軟件以及企業的身份管理系統相整合；能和Lotus Notes以及移動全局通訊產品集成等。

本文MDM所能提供的關鍵能力如下：

①跨平臺管理（Device Diversity）：由于當前移動設備存在多樣性的特點，同時各自的操作系統也不盡相同，所以MDM要能夠提供統一、集中管理，進而實現跨多系統平臺的能力。

②策略一體執行（Policy Enforcement）：MDM通過事先設置針對移動設備、應用程序的控制管理策略，可以實現規范化、一體化對移動終端進行配置訪問，其中包括移動設備控制策略、應用程序訪問策略、通信費用管控策略、安全監控模式策略等。

③安全和保障（Security and Compliance）：在MDM中提供了一套完整的安全保障機制，利用該機制可以有效地保障企業移動數據、應用數據、后臺數據的安全，不會造成信息的外泄和破壞。

④存儲管理（Inventory Management）：鑒于移動設備的靈活性，在MDM中增加了對其的控制和跟蹤，當移動設備連接到企業應用系統中時，其位置等信息就已經受到了一定監管，從而客觀上保證了數據可追溯。

⑤分發部署（Software Distribution）：通過利用移動網絡下載等手段，MDM可以分發程序包，進行系統程序的升級，這樣提高了應用的便利性。

⑥多級托管模式（Delivery Model）：利用企業內部分發、第三方托管、云數據服務等手段，MDM可實現多級部署，其中云部署能夠更加有效地幫助用戶管理后臺數據，這樣在安裝時，就能避免復雜的配置操作，簡化實施過程。

4 設計思路

類似以往企業管理無線筆記本電腦一樣，管理這些移動設備終端，既要保證這些移動設備（平版電腦、手機等）可以輕松的訪問企業網絡，同時又不會對企業資料、信息造成泄漏和損壞。基于對MDM急速發展趨勢的洞察，以及對MDM市場的深入分析和預判，本文制定了開發一套自主MDM產品計劃，以抓住有利時機搶占MDM市場先機。它的總體設計思想是基于云服務，面向個人、家庭、各類群組及企業用戶，為用戶各種類（智能手機、平板電腦等）、各平臺（Android、iOS、Symbian等）的所有移動設備實現無縫數據共享，同時對其設備和應用程序，提供集中管理和安全保護。

采用基于OMA設備管理（DM）標準協議V1.1.2設計開發的MDM系統，主要由設備端和服務端兩部分組成，并將全部管理服務部署在云服務器上，從而節省用戶成本。采用Web Application開發模式的服務端，可通過瀏覽器登錄服務地址即可注冊管理用戶號，并實現網絡對受管理移動設備進行遠程管理。下載并安裝客戶端后，登錄用戶號即可立即加入管理。客戶端與服務端之間通過Wi-Fi/3G網絡進行通信。

MDM系統邏輯拓撲圖如圖2。

5 技術特點

針對各平臺終端的fragmentation的問題，在自主的移動設備管理（MDM）中間件中設計了Anti-Fragmentation Layer。集中屏蔽OS版本的差異性；基于云服務，將全部服務部署在云端；靈活的群組管理模式。支持一號多組、分組管理模式；簡捷的設備接入方式。設備自主注冊并加入設備管理；可以通過網絡遠程管理移動設備；服務端提供大量的接口，支持更加豐富的客戶端開發；服務端實時的獲得設備端的信息，不對設備上的私人信息進行保存；設備端與服務端始終保持連接，保證實時的接受管理。

MDM相對于其它移動終端管理來說有如下獨特優勢：①移動VPN。系統中內置了VPN客戶端，從而實現無縫的VPN方案，提供其它設備管理軟件無法達到的數據傳輸安全性需求。②免移動終端客戶端安裝。將MDM所需要的客戶端可內置到移動設備上，因此所有的管理都不需要再終端上再安裝額外的軟件，極大地減少了IT人員的工作量。③統一的管理。移動終端的管理可整合在PC端的管理系統中，IT人員無須另外學習一套軟件的使用，可以利用熟悉的管理工具快速掌握管理移動終端的功能。④豐富的管理選項，快速部署。⑤完全的產品化，不需要二次開發，安裝配置完成就可以滿足絕大部分用戶的管理需求。

服務端部分界面如圖3所示。

6 應用前景

隨著MDM的技術發展，相信在應用方面將有更多的前景，主要表現在如下幾個方面：

①移動自動辦公：利用MDM能夠為現在企業移動OA系統保駕護航，提高辦公效率、降低通信費用，即可以保障設備和移動數據的安全，又可以提高客戶服務滿意度。

②醫療保健系統：現代醫療保健行業已逐漸過渡到信息化時代，通過醫療移動設備終端可以實時記錄各項醫療數據，為患者檢查等服務提供了便利。利用MDM能有效管理這些醫療移動設備和數據，保護病患的隱私。

③營銷系統：客戶關系是進銷存系統的重點信息，現代企業洽談、商務合作、客戶回訪等，攜帶移動設備對于存儲業務數據提供了便利。利用MDM的策略設置方式，可以為該方面的應用提供統一的訪問標準，從而保證了數據安全。

④教育教學系統：電子產品在學校不僅是重要學習工具，同時在學習過程中，也是師生相互交流的重要組成，利用MDM可以搭建知識平臺，便于學生自發形成學習小組，探討學習中的問題，同時老師也可以布置和輔導學習計劃、學習任務。同時調用跟蹤和遠程監管，可以實時獲取定位信息，從而給家長一個安全的提醒。

⑤媒介服務：網絡化的時代，信息的傳遞是快捷的，利用MDM可以第一時間獲取推送的廣告和活動，提供快速購買渠道，方便用戶知曉產品銷售信息，及時通過移動網絡訂購，同時挖掘潛在的用戶群。

⑥機載娛樂：隨著智能移動設備的發展，在商用飛機和公務機上機載娛樂系統可以利用WIFI環境為乘客提供更為優質的娛樂終端服務。利用MDM的即時通信以及互動服務，可以讓乘客體驗更加人性化服務，提高客戶服務滿意度。另外由于MDM對終端進行了統一管理，所以不會對飛行造成安全影響。

第4篇：醫療保健市場分析范文

關鍵詞：建設發展；社會市場；健身指導；休閑保健；康復保健

一、專業基本情況

（一）歷史沿革

1998年7月，新修訂的《普通高等學校本科專業目錄》由教育部正式頒布實施，原專業目錄“體育類”中的“體育保健與康復專業”和“體育生物科學專業”依照科學、規范、拓寬的原則，調整合并為一個專業“運動人體科學專業”。2004年12月，國務院教育部頒布的《普通高等學校高職高專教育指導性專業目錄（試行）》中使用體育保健專業這個名稱，專業代碼為：660304；并在隨后頒布的《本專科專業對應表》中規定體育保健專科專業對應本科的運動人體科學專業。

（二）培養目標與要求

體育保健專業培養德、智、體全面發展的，能為全民健身運動、專業（職業）運動的個人、單位包括各種運動隊、運動俱樂部和運動訓練基地等提供保健指導和衛生服務以及為家庭、社區以及各種保健、康復行業機構（部門、企業）從事醫療、保健及相關服務工作的專業技術人才。

要求學生擁有正確的世界觀、人生觀和價值觀，熱愛并忠誠于民族和祖國，有民族的自尊心、自信心和自豪感；繼承民族光榮傳統，發揚先輩進取精神；在德、智、美、體、勞等方面嚴格要求自己，培養自我高尚的道德品質和較強的、綜合的社會適應能力和創新能力，能自發地、自覺地服務于民族，服務于祖國，服務于社會。

要求學生能夠掌握運動人體科學（包括體育生物科學與體育保健康復學等）的完整體系、民間傳統醫學（中醫學）和現代醫學的基礎知識以及體育運動的基本理論和方法。在理解“健康第一”這大眾體育觀念的基礎上，能運用保健理論指導體育健身，運用保健方法服務于體育健身，能把體育運動作為有效簡便的方法運用于保健和康復。熟悉保健的廣泛領域，能綜合醫藥衛生、體育運動等多學科知識應用于體育事業、保健事業。

二、專業建設發展與社會市場需求的情況

（一）社會市場對體育保健專業人才的需求現狀

國家在“十二五”規劃中，強調社會經濟的發展和文化的進步要以人們更高的生活質量為基礎，同時，國務院頒布的《全民健身條例》的實施，使大眾健身和保健康復市場中的專業技能人才需求空前高漲，并逐步成為我國新的經濟增長點。當前，國家社會安定，文化教育發展迅速，人們生活水平顯著改善，消費結構優化，體力活動減少，多種慢性病和亞健康體質越來越困擾著人們，健康教育和促進已經成為人民群眾最為關注的問題。社會進步與經濟發展，人們迫切需要體育保健專業人員的專業服務和指導，進行科學健身與合理康復來提高健康水平。

競技體育中，現代運動訓練的特點是運動負荷越來越大，運動技術難度增大，運動疲勞和運動損傷已成為影響優秀運動員提高成績的制約因素。因此，運動康復和運動營養在科學訓練中越來越占據了重要的位置。08年奧運會以來，我國各省市體育局相繼建立或籌建體育醫院（運動康復中心），專業運動隊急需高水平的體育保健和運動康復專門人才，為運動員進行傷病康復和體能恢復，以保障運動員的訓練質量和身體健康。

按照衛生部的有關標準，康復治療師人數應為康復醫師人數的兩倍。有關部門統計，現今我國康復治療師人數不足萬人，今后十年內相關人才缺口在幾十萬以上。目前，國內從事體育保健、養生康復、膳食營養指導等相關的職業者少之又少，競技體育部門從事訓練恢復的專業人才也十分缺乏，對于整個行業和市場而言，體育保健相關人才在就業市場上供不應求[1]。

（二）體育保健專業的開設情況

原國家體育總局直屬的北京體育大學、上海體育學院、成都體育學院等6所體育高等學府和部分地方體育院校，設立體育康復保健專業（現為人體運動科學專業）都有10年以上的歷史。隨著《普通高等學校高職高專教育指導性專業目錄（試行）》的頒布而規范了體育保健專業的名稱后，各地體育院校、高職高專的體育系，甚至有些醫學院校都紛紛開設了這一專業。但筆者所在的四川省，所有高校中只有阿壩師專開設有以“體育保健”為名稱的專業，本科學校開設的是“運動人體科學專業”，而其它高職高專均沒有這一專業，個別學校的社會體育專業有“體育保健、康復”這一培養方向。可見，社會市場對體育保健專業人才的需求很大的同時，而專業的開設與發展存在不平衡。

三、面臨問題與解決方法的探討

（一）面臨的主要問題

1.社會認可度不高

受民眾對該專業的認識不足以及就業體制僵化的限制，體育保健專業畢業生招生就業渠道不夠通暢。在體育院、系開設體育保健專業，其可行性是經過充分論證的。高等院校對人才的培養應該是多方位、多渠道和多層次的，大量培養體育保健專業的人才不但是醫學院校的義務，也是體育院、系的責任，在體育院系開設體育保健專業會更具有專業特色。但自體育保健專業建立后，多數民眾對它并不十分了解，甚至有部分人根本不知道有這個專業的存在。在相當一些人的潛意識中，雖然知道體育鍛煉能增強體質、促進健康，但一談及保健康復，都認為是醫療衛生部門的事，培養該方面的專業人才也應該是醫學院校的責任，體育院系設置體育保健專業似乎不合常理。這些錯誤觀念無疑會對體育保健專業的發展帶來不利影響。因此，提高民眾對本專業的認識成為擺在我們面前的一個重要任務[2]。而高職教育的工作者往往喜歡盯住“保健”這個詞，將其理解為“醫療保健” 并作為依據而把體育保健專業按醫學專業模式培養，這樣又無法得到社會市場的認同，使專業建設面臨學生就業困境。

2.專業畢業生沒有醫療衛生職業的資格認證

雖然現在許多部門和單位十分缺乏體育保健專業的專門人才，但真正具有這方面專長的人才卻難以被錄用。國家衛生部根本就不允許非醫學專業學生取得如醫師資格證、康復治療師資格證等醫療衛生職業的認證。所以，由于沒有準入通行證的限制，該專業畢業生較難進入醫療衛生部門，即使能夠進入，也不能獲得處方權；所以只能在醫師、康復治療師的監督、指導下進行一些相對簡單的、輔的康復理療操作，如：按摩、刮痧、拔罐和熏洗等，這給他們的印象是：一輩子都當徒弟。由于工作缺乏思想性、創新性以及可讓工作者持續發展的職稱制度保障，時間稍長便使人產生厭倦并對前途出現迷茫情緒，于是造成了體育保健專業學生畢業就業后從事康復保健工作卻很快就轉行的現象[3]。相當數量的醫療單位為了升級的需要而設立康復科室，卻受重視程度往往不高，或限于編制原因而成為單位的“政協”，鮮有接收具備專業知識的康復專業畢業生，更何況是非醫學性質的體育保健專業畢業生。[4]

（二）對策探討

1.明確專業目標定位，構建特色的人才培養模式

體育保健中的“保健”是“保衛健康”之意，在醫學中屬于預防醫學的范疇，而本身卻包羅萬象，環境、醫藥、營養、體育運動等等都與保健密切相關[5]。體育保健專業的培養方向包括康復保健、休閑保健與健身指導這三大方向。而這其中康復保健（或稱康復理療）方向不應作為專業發展的分支，除非這個專業在醫學院校中開設并被衛生部門認可為醫學專業，否則會讓畢業生置于“無證上崗、非法行醫”的尷尬與無奈中。社會市場對休閑保健與健身指導人才有極大需求量，沒有必要讓學生去擠醫療工作的路子，何況這不是體育保健專業學生強項。而且，休閑保健（含康樂服務）與健身指導工作給員工提供了更多的個人業務水平提高、職位上升的空間，使人在工作中更容易獲得成就感。

作為普通高等院校專業，會有一套比較成熟而完整的培養模式，其專業培養目標定位相對固定，，形成了具有自身特色的培養體系，而且有著可資比較的中外培養體系框架。但作為高職教育，并不是普通高等教育的附屬，而是高等教育的另外一種形式、類型。因此，體育保健專業必須要有自身特色的培養體系，不能做成本科的運動人體科學專業的壓縮餅干，或是僅僅將原有的學科課程簡單重組。如果因學生“專升本”或籌劃本專業“升本”的需要而套用運動人體科學專業的培養體系，拚棄了職業教育的人才培養宗旨，把體育保健專業當成運動人體科學專業的“預科”或“簡版”來辦學，勢必對學生就業帶來極大負面影響[5]。

2.優化專業課程組合，人才培養切合社會市場的需要

阿壩師專體育保健專業課程大體上可分類為體育健身類、體育生物科學類（與基礎醫學科目整合）、醫學類（含傳統醫學）、體育保健與康復綜合類以及體育保健相關應用類（如體育營銷、醫藥營銷、體育管理、醫療保險等），這五大類課程構成了專業知識體系的框架，涵蓋了專業培養的主要方面。優化課程組合，特別強調增加體育健身類與體育保健應用類選修課程的數量，讓學生根據需要選擇與自己人生規劃更為相符的課程。如，體育健身類應開設與社會健身密切相關的《休閑體育學》、《太極運動》、《武術基礎》、《健身操》、《健美運動》、《體育舞蹈》、《戶外運動》、《網球運動》、《高爾夫球運動》和《輪滑運動》等課程；而與體育保健專業學生就業相關的應用類課程如《衛生經濟學》、《體育經濟學》、《醫療保險與工傷保險》、《醫藥商品與市場營銷學》、《體育營銷學》、《醫藥市場調查與衛生統計學》、《醫藥營銷策劃》、《醫藥廣告學》、《商貿與物流》、《衛生管理學》、《體育管理學》《職業衛生學》、《兒童少年衛生學》、《老年衛生與護理》和《公共關系與社交禮儀》等也應開設為選修課。體育生物科學類（即運動人體科學基礎類）課程包括《運動解剖學》、《運動生理學、《運動生物化學》、《運動營養學》和《運動生物力學》等學科，也可以根據需要把基礎醫學中的《人體解剖學》、《生理學》、《生物化學》、《臨床營養學基礎》和《醫用物理學》等整合到上述的體育生物科學類課程中，減少課程科目數量，避免教學內容重復，實現資源共享[5]。

3.加強職業資格的培訓，以崗位要求為標準

加強職業資格的培訓，其指導思想就是更加注重以崗位能力為本位開發課程體系，使構建的課程體系所實施的技能更加接近企業的崗位標準，接近用人單位的標準[5]。我們學校把體育保健綜合應用類主要分以下幾個小模塊：康復保健類、休閑保健類、營養健康類以及運動人體科學應用類。康復保健類的課程主要有《推拿學》、《反射療法學》、《中醫筋傷與康復療法學》、《運動創傷學》和《全科醫學》等；休閑保健類的課程主要有《芳香保健學》、《美容彩妝與美體護理》、《休閑保健學概論》和《康樂服務與經營管理學》等；營養健康類的課程主要有《營養學》、《健康教育與健康管理學》、《中醫養生學》和《預防醫學》等；運動人體科學應用類的課程主要有《體育測量與評價》、《運動訓練與競賽的生物學監控》、《生理機能評定》、《健美運動基本原理》、《傳統體育養生學》和《康復體育與運動處方》等。這些課程特別加強了與國家職業資格認證制度相結合，為學生獲取社會體育指導員、保健推拿師、足部按摩師、反射療法師、保健刮痧師、營養師、健康管理師、芳香保健師和康樂服務師等相關職業技能資格提供了保障。以職業技能培養為主導，構建基礎課程體系和實踐課程體系，二者相互融合，相互促進，體現技能和理論緊密結合，著眼于職業崗位能力和可持續發展能力的培養。

社會體育大量需要懂得科學健身的專業人才，體育保健專業的發展前景是廣闊的，這要求教育工作者深入探討在專業發展中出現問題的解決辦法。體育保健專業的學生的就業是不應僅局限于某些事業單位和升本，他應有自身更廣泛的發展空間，充分發揮自身的特點，應擯棄傳統的就業觀念，要做到哪里能發揮個人才能就到哪里去。（作者單位：阿壩師范高等專科學校）

基金項目：阿壩師專校級青年課題（ASC09-09）

參考文獻：

[1] 黃昀，李杰，蔣寅.關于體育高專體育保健專業教材特色化建設的思考[J].教育與職業，2011，694（18）.

[2] 王乃茹，黃輝.福建體育職業技術學院體育保健專業課程設置及就業前景的調查分析[J].現代企業文化，2009，132（20）：195-196.

[3] 覃榮周，王琪林.成都休閑保健服務行業的市場分析[J].商.2012，（16）：169.

第5篇：醫療保健市場分析范文

2月19日，備受關注的1月份CPI數據出爐。正如前期市場所預期的那樣，受春節和雪災等因素影響，今年1月份居民消費價格總水平(CPI)同比上漲7.1％，這是自1996年12月CPI上漲7％以來，最近11年來的月度歷史新高。

部分機構預測，短期內CPI數據還將繼續走高。關于從緊貨幣政策將放松的猜想可能就此告一段落，預計一季度央行將再次加息。

三因素致CPI漲幅創新高

由于1月中下旬國內較大范圍發生雨雪冰凍災害，電力短缺，交通運輸受阻，使得部分地區物價尤其是食品價格受到很大影響。國家統計局公布的數據顯示，食品價格仍是推動物價上漲的主要力量，1月同比上漲了18.2％。其中，1月豬肉價格同比上漲58.8％居漲幅前列，糧食價格上漲5.7％，油脂價格上漲37.1％，肉禽及其制品價格上漲41.2％，鮮菜價格上漲13.7％。

除了食品類價格上漲較快外，居住類價格同比上漲6.1％。煙酒及用品類價格、家庭設備用品及維修服務價格和醫療保健及個人用品類價格上漲幅度都不大，分為2.1％、2.％和3.2％。

國家統計局總經濟師姚景源認為，今年1月份之所以CPI上漲較高，主要有三個因素：第一是春節因素，按照往年的慣例，春節前夕食品類價格都會有一定幅度的上漲，今年春節在陽歷2月份，價格因素集中反映在1月份；第二是在1月份發生的罕見雨雪冰凍災害因素；第三與去年1月CPI基數較低有一定關系，2007年1月CPI漲幅僅有2.2％。多重因素疊加導致1月份CPI上漲創新高。

PPI達三年來最大增幅

在CPI創下新高的同時，作為通貨膨脹兩大指標的另一指標――1月份工業品出廠價格指數(PPI)同比上漲6.1％，這也是自2005年1月以來3年內PPI月度數據的最大增幅，

國家統計局公布的數據顯示，在工業品出廠價格中，生產資料出廠價格同比上漲6.5％，生活資料出廠價格同比上漲4.6％。其中，食品類價格上漲10.4％。原油價格仍是PPI上漲的最大推手，1月原油出廠價格同比上漲29.9％，鋼鐵和煤炭價格的漲幅緊隨其后，黑色金屬冶煉及壓延加工業出廠價格同比上漲17.3％。

市場分析認為，1月PPI的大幅增長要歸因子雪災影響、國際商品和能源價格的持續上升。而6.1％的PPI增長也說明，成本推動通脹的壓力已經超出了農產品的范圍，生產過程中的成本壓力也在逐漸上升，預計將對今后一兩個月的CPl走勢繼續產生影響。

CPI或繼續高位運行

基于由雪災造成的物價上漲還將持續一段時間，價格推動效應將更多在下月數據中顯示。多位市場分析人士認為，短期內的通貨膨脹數據并不容樂觀，或將繼續創出新高。

中金公司首席經濟學家哈繼銘和宏觀經濟分析員邢自強表示，鑒于雪災發生于1月末，其對交通物流造成的破壞將在2月份持續，再加上我國農歷正月期間CPI環比通常較高，因此2月份CPI還將在7％以上甚王創新高。

德意志銀行大小華區首席經濟學家馬駿指出，由于1月份的CPI統計只考慮當月平均與上月平均的比較，而雪災(主要集中在1月底)帶來的對食品價格的推動將更多地反映在2月份CPI數據中。馬駿分析認為，CPI在一季度可能連創3次新高，2月份CPI將上漲約7.8％，到3月份預計超過8％。

高盛中國首席經濟學家梁紅對于2月份CPI增速的預測更為悲觀。梁纖預計將于3月11日公布的2月份CPI增幅可能會大大高于7％，“甚至有接近兩位數水平的可能”。

同時，經濟學家普遍認為，2008年物價上漲的水平將高于去年同期。

“雪災、節日消費等因素對CPI的影響是短期的，而國際商品價格上漲、消費啟動、流動性過剩和生產要素重估將長期推動物價上漲。”申銀萬國高級宏觀經濟分析師李慧勇表示，“預計未來3個月CPI漲幅都將維持在7.5％左右，即使考慮到短期因素的弱化和去年基數的影響，5、6月份CPI漲幅有所回落，但上半年總體上物價漲幅將保持在7％的水平，明顯高于去年同期的水平。”

中金的觀點是，即使剔除短期內災害和春節因素，今年的通貨膨脹壓力仍然較大。中金預計，農產品價格可能繼續上漲，豬肉價格將高位運行，且勞動力成本顯著提高，全年CPI漲幅將達到5％～5.5％。這，預期也高于2007年CPI全年4.8％的漲幅水平。

加息爭議再起

將1月份CPI增速與中國目前3.93％的稅后基準利率相比較，負利率水平已經擴大至317個基點，進一步擴大了加息的空間。部分機構預測，此前關于從緊貨幣政策將放松的猜想可能就此告一段落，預計一季度央行將再次加息。

花旗認為，未來3個月內加息兩次似乎仍是“非常合理的折衷之舉”，并預計一季度央行將再次加息。渣打預測，三季度前央行可能將加息4次，“最近一次迫在眉睫”。申萬預期一季度利率將提高1次，并且仍有可能采用非對稱的方式進行。

但事實上，自去年下半年以來，業內對于利率調控一直存在著諸多的爭議，尤其是在外部經濟形勢不明朗的環境下，央行在加息態度上尤為謹慎。加息能否抑制本次部分由雪災引起的CPI上揚，美聯儲降息引起的中美利差加劇對加息空間的限制，成為了近期對于“是否加息”的爭議焦點。

第6篇：醫療保健市場分析范文

[關鍵詞]供應鏈 CRM系統 CRM應用 客戶關系管理

一、引言

CRM即客戶關系管理，最早由美國的Gartner Group于1977年提出。CRM源于“以客戶為中心”的管理思想，是一種旨在改善企業與客戶之間關系的新型管理機制，目的在于建立一個企業與客戶之間的信息交流互動管理系統，使企業在客戶服務、市場競爭、銷售及支持方面形成彼此協調的全新的關系實體，為企業帶來長久的競爭優勢。它一方面通過提供更快捷迅速和周到的優質服務吸引和保持更多的客戶，另一方面通過對業務流程的全面管理減低企業的成本。CRM既是一個概念，也是一套管理軟件和技術，一種企業的宏觀流程，一種企業經營戰略，更是一種企業文化。利用CRM軟件及配套系統，企業能搜集、追蹤和分析每一個客戶的信息，充分了解他們的需求，滿足其個性化需要，提高客戶的忠誠度和保有率。同時，還能觀察和分析客戶行為及其對企業收益的影響，使企業與客戶的關系及企業盈利都得到最優化。

CRM作為一種管理現象早就存在，但作為一種成熟的管理思想和管理技術，則是這幾年才興起的，并且發展迅速。在國外，CRM已經在銀行、電信、航空、證券、保險、電子等行業得以廣泛應用。1999年全球CRM市場收益約為76億美元，2000年超過120億美元。據市場分析專家預測，到2004年全球CRM市場收益將達到670億美元。如果說ERP軟件幫助企業優化了內部的管理流程（如財務、制造、庫存、物流、人力資源等）和其他內部資源，那么CRM的出現則使企業外部的客戶資源得以合理利用，從而成為企業騰飛的推動力。

二、供應鏈環境下的CRM

所謂供應鏈，是指產品生產和流通過程中所涉及的原材料供應商生產商、批發商、零售商以及最終消費者組成的供需網絡，即由物料獲取、物料加工、并將成品送到用戶手中這一過程所涉及的企業和企業部門組成的一個網絡。

供應鏈是一個跨越多廠家、多部門的網絡化組織，把各個參與供應鏈的企業有效地組織起來，優化整個供應鏈的資源，以最低的成本和最快的速度生產最好的產品最快地滿足用戶需求，以達到快速響應市場和用戶需求的目的，這是供應鏈企業計劃的最根本的目的和要求。

供應鏈管理的目的，是使供應商、生產廠家、分銷商、零售商等在一條鏈路上的所有環節都聯系起來進行優化，使生產資料以最快的速度，通過生產、分銷環節送到消費者手中。這不僅可以降低供應鏈總成本，減少供應鏈上的庫存水平，而且使社會資源到優化配置，更重要的是通過信息網絡、組織網絡實現了生產及銷售的有效鏈接以及物流、信息流、資金流的合理流動。

而供應鏈環境下的客戶關系管理CRM（Customer Relationship Management）是IT業、營銷業內的一個較新的概念，概念出現在90年代初期，最早的CRM產品則誕生在90年代末期。目前，國內國外均處于產品研究和開發階段，隨著數據倉庫和數據挖掘技術的進步，CRM正在走向實際應用。CRM的目標是通過管理與客戶間的互動,提高客戶價值、客戶滿意度、客戶忠誠度，并發現市場和銷售渠道，發現新的客戶，提高客戶利潤貢獻率，最終實現企業的社會效益和經濟效益的提高。

三、CRM成功實施的條件

在經濟日益全球化的條件下，中國企業要實現信息化、電子化，參與國際市場的激烈競爭，就必須堅持以“客戶為中心”的經營理念，實施CRM。因此，在具體實施過程中，尚需調動各方面的積極因素，創造條件，才能真正將科學的管理理念貫徹到實踐中去。

1.高層領導的支持。為CRM設定明確目標；向CRM項目提供為達到設定目標所需的時間、財力和其他資源；確保企業從領導到基層員工，從研發到銷售，都認識到CRM的價值，并且身體力行，扎扎實實的配合實施。負責成立CRM項目小組，并制定CRM行動計劃。

2.組織良好的團隊。實施CRM的隊伍應具有以下幾個方面的較強的能力：對業務流程重組的能力；對系統的客戶需求狀況的分析能力；對技術有一定的掌握，如網絡大小的合理設計、對用戶桌面工具的提供和支持數據同步化策略等；改變管理方式的技能，并提供桌面幫助。

3.加強員工培訓。只有讓每一位員工都理解了企業新的理念，才能使經營組織產生最大效益。培訓是讓企業員工避免理念沖突，迅速在新經營組織中產生效益的有效途徑。培訓工作應主要集中在：理念講解、新組織的運作方式、客戶溝通技巧等方面。如果企業內部沒有可以利用的資源，應向專業的培訓機構尋求支持與幫助。

4.選擇合適的軟硬件。應用CRM系統的目的是支持和推動優化過的銷售、營銷和客戶服務流程，這意味著軟件的選擇應建立在公司現有的在IT技術和業務要求的基礎之上。復雜的軟件包含了一系列可以選擇的模塊，來管理與客戶的互動活動，基本上要提供下列功能：聯系人和客戶管理；銷售管理；電話營銷和電話銷售；客戶服務；商業智能；潛在客戶管理；電子商務；技術因素；應用程序快速開發工具；支持多種SQL數據庫；各平臺間的數據同步化；用戶和數據安全措施；網絡技術。

5.選擇合適的軟件供應商。在與軟件商打交道時要注意他們的言行，看他們是否顯得很自信、很內行；是否能夠準確回答你的問題；你是否對他們的態度很滿意。最終要達到這樣一個結果，那就是項目小組和IT部門的人對所選擇的解決方案有充分的信心。

四、結語

CRM作為一種全新的經營管理理念，是感情消費時代的產物，它的出現能極大地改造和提升企業文化：以客戶利益為中心，著力打造客戶導向型組織，有效地提升客戶的忠誠度和企業價值。西方企業的實踐證明，特別是在與客戶交流頻繁、客戶支持需求高的行業，如銀行、保險、房地產、電信、家電、民航、運輸、證券、醫療保健等，采用了CRM后都獲得了持續的、顯著的回報。毋容質疑，我國企業只要勇于創新，深入研究和開發具有中國特色、符合自身條件的客戶關系管理系統，定會取得成功。

參考文獻：

［1］尹濤，張維．CRM――中國電信企業騰飛的翅膀．北京郵電大學電子商務中心，2003，12（4）.

［2］易聞．CRM――網絡時代的客戶關系管理．計算機世界，2001－04－17．

［3］田同生．CRM中的管理理念．電子商務技術．2001－02－27．

第7篇：醫療保健市場分析范文

【關鍵詞】 日本；中藥；知識產權；專利

日本的漢方醫學源于中國，從公元5世紀開始中國醫學經朝鮮傳入日本，至15－16世紀確立了以中醫學為基礎的漢方醫學(或稱“東洋醫學”)。自1976年開始，漢方藥被日本政府列入醫療保健體系，漢方藥業得到了迅速發展。截止2007年，日本漢方生藥制劑協會已有正式會員公司63家、贊助會員公司15家，共計78家。同時，日本戰后重建一直重視專利戰略，近年更是提出“知識產權立國”，以推動國家經濟和技術的進步。日本醫藥企業大都建立了系統完善的專利戰略，對于促進企業的發展發揮了重要作用。針對日本在華中藥領域的專利數據進行統計分析，對于了解日本醫藥企業的專利戰略具有重要意義。

1 數據來源與方法

本文數據源于“中國藥物專利數據庫 (國家知識產權局知識產權出版社主辦)”1985－2006年間公開的日本在華中藥領域發明專利申請文獻。主要通過IPC分類號A23L(不包含在A21D或A23B至A23J小類中的食品、食料或非酒精飲料；它們的制備或處理，如烹調、營養品質的改進、物理處理；食品或食料的一般保存)、A61K(醫用、牙科用或梳妝用的配制品)、A61P(化合物或藥物制劑的治療活性)，結合地址“日本”來進行手工篩選。篩選出以天然動植物和礦物作為原料的專利申請文獻共207件。涉及其他領域的補充數據源于“中國知識產權網(國家知識產權局知識產權出版社主辦)”的“中外專利服務平臺”和歐洲專利局的esp@cenet世界專利數據庫。有關數據均以“公開日”為準，利用MS Office Excel 2003進行統計分析，對同一專利申請人涉及不同名稱的相關數據進行合并統計。

2 統計結果及分析

2.1 文獻數量

日本在華中藥領域公開發明專利申請文獻總計207件，其中授權量是84件，占全部公開申請的40.6%，PCT申請為99件，占全部公開申請的48%，如表1所示。日本在華申請專利較早，自1986年就有專利申請公開，雖然各年度的專利申請公開量較少，但總體還是呈上升趨勢，如圖1所示。2005、2006年專利授權數據偏低，與公開的專利申請授權滯后存在一定關系。表1 1986－2006年日本在華中藥領域發明專利的公開、授權、PCT統計分析(略)

2.2 申請人類別

在公開的207件發明專利申請文獻中，職務發明170件，

占82.0%；非職務發明37件，占18.0%。職務發明申請全部為企業申請，授權68件。申請量在2件及2件以上的職務發明申請人共有24家企業，其中主要職務發明申請人(申請量3件及3件以上)見表2。PCT申請中，非職務發明申請為13件，職務發明申請為86件。表2 主要職務發明申請人排序(略)

2.3 應用領域

按應用領域的不同，全部專利申請文獻具體可以分成：①藥品類100件，包括中藥提取物、組合物發明專利；②日常用品類34件，包括化妝品、除臭劑、口腔清潔劑、生發養發劑、浴用產品、衛生用品等；③儀器類1件，一種抑制血糖值上升的噴霧揮發器；④方法類31件，包括制造方法8件、加工方法6件、制備方法4件、生產方法4件、制劑方法3件、提取方法3件、培養方法2件、增強免疫法1件；⑤飲料類15件，包括茶劑及制造方法、健康飲料；⑥食品類40件，包括健康食品、食品添加劑及有關制造方法；⑦飼料類10件，為飼料添加藥用組合物，提高抵抗力、防治感染等；⑧其他用途類2件，包括抗菌劑和防腐劑各1件。

2.4 有效成分

按有效成分入藥形式的不同，日本在華中藥領域發明專利申請具體有：①化合物4件；②提取物98件，其中單味藥提取物70件、多味藥提取物28件；③藥材61件，其中單味藥材36件、多味藥材25件。按有效成分來源的不同，具體專利可分為：①植物類163件，②動物類13件，③礦物類6件。在藥用植物來源中，菌類植物26件、藻類植物9件，所占份額比較突出，其中靈芝6件(單味靈芝4件，包含靈芝2件)、冬蟲夏草5件(單味冬蟲夏草4件，包含冬蟲夏草1件)、香菇4件(單味)為日本在華中藥專利申請中涉及較多的菌類藥材。菌類植物來源的專利申請授權量為17件，其中靈芝3件、冬蟲夏草5件、香菇4件。有效成分來源于中藥的專利申請為84件，來源雖非中藥材但中國亦有出產原料的專利申請有87件，授權量前者有34件，后者有36件。關于日本本土來源藥材的專利申請只有5件，涉及到的藥用植物為日本梓樹(申請號97103118、96191220)、日本黃連(申請號98115141)、日本漆樹(申請號95190039)和日本當藥(申請號02141424)。

2.5 適應癥

按出現頻次對全部申請專利進行適應癥統計分析，具體結果為：內分泌、新陳代謝、營養保健82件，皮膚病學63件，胃腸、口腔病學58件，心腦血管、淋巴管50件，傳染病學44件，骨骼、風濕、肌肉40件，神經、精神病學39件，腫瘤學38件，免疫學27件，肺病學、耳鼻喉科學24件，血液學21件，變態反應學18件，婦科學、男科學14件，腎病學、泌尿科學10件，眼科學9件，寄生蟲學1件。出現頻次排在前四位的適應癥分別為①內分泌、新陳代謝、營養保健；②皮膚病學；③胃腸、口腔病學；④心腦血管、淋巴管。相應專利申請均達50件以上。

3 主要職務發明申請人介紹

3.1 概況

日本在華中藥領域公開的專利申請量在2件及2件以上的職務發明申請人共有24家企業。上述企業按其經營范圍可以分為：①醫藥制造類12家，包括武田藥品工業株式會社、株式會社津村、株式會社鳳凰堂、小林制藥株式會社、株式會社林原生物化學研究所、東洋制藥株式會社、鐘紡株式會社、久光制藥株式會社、興和株式會社、協和發酵工業株式會社、大正制藥株式會社、涌永制藥株式會社，申請專利30件；②食品生產類7家，包括森永制果株式會社、三得利株式會社、有限會社大長企畫、明治乳業株式會社、寶酒造株式會社、味之素株式會社、不二制油株式會社，申請專利18件；③化學工業類2家，包括鐘淵化學工業株式會社、吳羽化學工業株式會社，申請專利9件；④日用化工類2家，包括株式會社資生堂、花王株式會社，申請專利21件；⑤生物工程類1家，為寶生物工程株式會社，申請專利5件。按平均專利申請量對上述企業類別進行排序，依次為日用化工類、生物工程類、化學工業類、食品生產類、醫藥制造類。日用化工類企業不僅專利申請量排在前面，專利授權量也排在前面，株式會社資生堂5件、吳羽化學工業株式會社5件、花王株式會社4件、小林制藥株式會社3件、東洋制藥株式會社2件、久光制藥株式會社2件、有限會社大長企畫2件、鐘紡株式會社2件。但在此值得注意的是，小林、東洋、久光三家企業6件授權專利植物來源均為菌類植物，占這幾家制藥企業授權專利量一半以上。

上述24家企業，除株式會社鳳凰堂、東洋制藥株式會社、有限會社大長企畫、久光制藥株式會社、興和株式會社、涌永制藥株式會社外，其他均已在華設立分支機構或辦事處。其中尤以日用化工類、食品生產類企業發展迅速，資生堂、花王、三得利、味之素等已經在華設立了投資性公司。日本主要漢方藥企業也相繼在華設立了分支機構，經營范圍大都是中藥材的種植、加工及提取物的生產。這些漢方藥企業在華的分支機構，主要作用就是保證其日本國內公司漢方藥生產的原料供應。雖然這些漢方藥企業在華經營活動日漸擴大，但這些企業在華公開的中藥專利申請量很少，株式會社津村專利申請4件、鐘紡株式會社專利申請3件、帝國漢方制藥株式會社和松浦藥業株式會社專利申請均為1件。

3.2 株式會社津村

株式會社津村(以下簡稱“津村”)是日本最大的漢方制藥企業，其經營范圍為醫療用漢方制劑、一般用漢方制劑、其他藥品和浴用劑為主的家庭用品，核心業務是制造和銷售醫療用漢方制劑。該公司被《藥價基準》(日本厚生勞動省頒布的“國民健康保險計劃”藥品目錄)收載的藥品有135種，其中醫療用漢方制劑129種，其他制劑2種，合成藥4種。《藥價基準》共收載了148個醫療用漢方制劑，津村擁有其中的129個。2006－2007財年，日本醫療用漢方制劑市場份額達到952億日元，其中津村的市場比重達到81.5%[1]。與其市場地位相比，津村是一個研發投入低的公司，其研發銷售比一直維持在5%～6%。這個現象的形成與津村的研發策略有關。2004年12月，津村調整了研發方針，終止了需要大量投入的新藥開發，集中公司的人才和資金重點進行漢方和藥材飲片的特性化研究。具體為以下5個方面：漢方藥撫育推廣、原藥材栽培研究、原藥材品質研究、漢方制劑的質量控制和生產技術、漢方藥國際化。

截至2006年底，津村在華公開的涉及中藥領域的專利申請僅有4件，與其強大的市場地位并不相稱。為理清這個具有代表性的日本漢方制藥企業的專利分布，通過有關專利數據庫對其專利概況進行具體檢索分析。通過“中外專利服務平臺”，以“株式會社津村”為關鍵詞對津村在華全部專利進行檢索。截至2007年底，津村在華發明專利申請19件，外觀設計18件，其中發明專利申請2件授權。19件發明專利申請按應用領域可以分為：藥品類7件、儀器類2件、方法類1件、日用品9件，其中涉及中藥的有5件(均未授權)。同時，通過歐洲專利局的esp@cenet世界專利數據庫，對津村的PCT申請國際公布文獻和其在日本公開的A61K36/00(含A61K35/78)文獻進行檢索。截至目前，分別得到PCT申請國際公布文獻57件、日本公開A61K36/00專利申請273件。津村PCT申請國際公布文獻首見于1986年，至今每年均有1件以上公布，公布相對密集見于1992－1997年之間，年平均公布量為5件。按出現頻次對這57件國際公布專利文獻涉及到的IPC分類號進行統計，A61K出現頻次排在IPC小類號的首位，A61K下IPC分類號具體為：A61K31/00(56次)、A61K8/00(16次)、A61K9/00(10次)、A61K36/00(10次)、A61K38/00(5次)、A61K47/00(5次)、A61K33/00(2次)。與中藥領域直接相關的A61K36/00(涉及植物作為原材料或組分的藥品)、A61K33/00(涉及礦物作為原材料和組分的藥品)，在津村PCT申請國際公布文獻合計出現頻次為10次。另外，經對津村在其本國公開的A61K36/00專利申請進行統計后，發現津村A61K36/00專利申請主要集中在1986－1997年，年平均申請為18.2件。1997年之后，津村A61K36/00專利申請公開量僅維持在每年2件左右，在2005、2006年公開量甚至為零，僅在2007年公開4件專利申請，與其專利申請高峰階段相去甚遠。

從津村在華及PCT專利申請數據，可以看出津村在日本國外的中藥專利申請數量有限；從其日本國內A61K36/00數據來看，津村中藥專利申請公開量還是很大的，尤其1986－1997年平均申請為18.2件，表明津村在此期間研發比較活躍，但在1997年之后專利申請數量驟減，這與其調整研發方針放棄新藥開發有著直接關系。

4 小結

日本在華中藥領域專利申請較早。我國1985年頒布《專利法》實施專利制度，1986年就有日本專利申請公開，盡管當時我國對“藥品和用化學方法獲得的物質”，以及“食品、飲料和調味品”不授予專利權。此后，日本各年度在華均有專利申請公開，尤其在1992年我國對《專利法》進行修改，加強對藥品專利保護后，各年度公開量便保持在5件以上。2004年后，年度專利申請公開量、PCT申請量更是分別達到20件、15件以上。這一方面說明，日本專利申請人具有較高的專利保護意識，另一方面也說明日本對于中醫藥的研究是系統長期的。

從專利申請有效成分來源看，中藥材來源專利申請84件，非中藥材來源專利申請109件。全部申請涉及的藥用植物以菌類植物、藻類植物尤其突出，菌類植物中既有常用中藥材靈芝、冬蟲夏草，也包括不常藥用的香菇、白靈菇、蘑菇、擔子菌、姬松茸、云芝、萬年菇等。菌類植物專利申請授權17件，占日本在華中藥專利授權量的20.2%。這反映出日本漢方藥研究開發盡管目前還很倚重中藥材，但是他們也正在積極開發其他可以利用的藥用動植物資源，如菌類植物、藻類植物等。

日本在華中藥領域專利申請職務發明170件，且全部為企業申請，但醫藥制造企業所占比重甚低。醫藥制造企業申請人平均專利申請量為2.5件，為所有類別企業申請人中排名最后。申請量最多的津村、武田等僅為4件，授權量最多的小林為3件，這與日本制藥企業尤其漢方藥企業強大的市場地位很難對應。相反，倒是日本資生堂、花王等日化企業，成為日本在華中藥領域專利申請量、授權量的首要企業。這種局面的形成與日本對漢方藥的管理政策是緊密相關的。日本的漢方制劑按照《藥事法》分為醫療用漢方制劑和一般用漢方制劑。醫療用漢方制劑，是指在“國民健康保險計劃”下由醫師指導使用的漢方制劑。目前，厚生勞動省頒布的《藥價基準》共收載了148個處方。一般用漢方制劑，是指患者根據需要在藥房或者藥店等可以直接購買使用的漢方制劑。目前經《藥事法》審定認可的處方為210個，其中包括上述148個，全部來源于我國東漢張仲景的《傷寒雜病論》。在2006－2007財年，日本漢方制劑銷售額達到1 350億日元，占全部藥品銷售額的1.5%。其中，醫療用漢方制劑銷量占到70%，一般用漢方制劑只占余下的30%[1]。由此可見，醫療用漢方制劑對于日本漢方制藥企業的重要性。但是，日本對于漢方藥的藥政管理與西藥的藥政管理原則上是一致的，所有藥品管理法規，漢方藥亦被要求實施[2]。日本厚生勞動省要求，作為處方藥，醫療用漢方制劑必須具有標準的質量、療效、高穩定性和易于管理。研制的醫療用漢方制劑如屬于《藥價基準》未收載的新增品種，研制者必須經歷與西藥一樣的研制和批準過程。考慮到漢方制劑成分的復雜性，這個規定大大增加了日本企業投資研發新醫療用漢方制劑的成本和風險。同時，由于《藥價基準》收載的148個處方所覆蓋的疾病和癥狀范圍較寬，故多數漢方制藥企業認為集中投資用于推進漢方藥市場普及要比研發新藥更有意義。基于這種形勢，日本中藥領域治療性藥品類發明專利的產出量自然有限。

【參考文獻】

第8篇：醫療保健市場分析范文

短期風險較大，建議逢高減倉

持有短期風險較大，投資者應逢高減倉觀點的，主要是出于當前美國次債危機對全球經濟的影響，以及中國經濟將受到多大的波及尚無法確定，A股牛市格局雖然可能延續，但短期內股市的走勢、國內宏觀調控政策目標均不明朗，這些因素都給中國A股市場蒙上了一層陰影。

海通證券表示，對于近階段而言，鑒于美國次級債券危機對全球實體經濟究竟會產生多大程度的負面影響還有很大不確定性，對包括美國、德國在內等成熟資本市場以及印度、巴西等新興市場近階段整體運行趨勢繼續持謹慎觀點。因此，在市場運行環境偏淡的大背景下，我們對近階段A股市場運行趨勢也持謹慎觀點，預計近階段A股市場可能繼續延續技術性調整格局，而且上證指數近階段很可能持續在價值中樞下方即5000點下方運行。而對短線市場可能出現的報復性行情，應采取逢高減倉策略，畢竟在總體環境偏淡的背景下，A股市場難以展開持續性上漲行情。

持有相近觀點的還有中金公司和中信建投。中金認為短期內風險仍然較大，投資者應保持謹慎態度。展望未來，多方面的因素使A股短期內仍然面臨向下的壓力。

首先，美國經濟形勢很可能繼續惡化，對國際股市的負面影響難以在短期內消失，A股投資者的情緒可能繼續受外部市場的干擾。美聯儲剛剛宣布降低聯邦基金目標75個基點。盡管這次降息顯示了美聯儲運用貨幣政策的靈活性，但也表明美國經濟下滑的形勢不容樂觀。

其次，外部經濟趨弱和國內宏觀調控政策對中國實體經濟的影響程度尚不明朗。即使經濟有明顯放緩跡象，政府換屆期間經濟政策能否及時調整仍存較大的不確定性。

第三，目前政府的經濟和調控政策目標不清晰，給今后經濟走勢帶來的不確定性將繼續困擾市場。例如，在推出勞動合同法和提高資源稅等一系列可能從成本上推高通脹的政策的同時，政府又對短期通脹表現極大關注并實施臨時價格干預措施。

中金公司認為中國經濟是否能在外部環境放緩之下實現軟著陸很大程度上取決于政策的及時和有效的應對和變化，而這樣的變化同時會給A股市場帶來轉機。

中信建投則判斷今年1季度將延續去年4季度以來的調整。上證指數自4800點以來的反彈已經結束，將重新進入探底調整的時期，1季度的大部分時間A股市場都將處于調整狀態。從調整的指數表現看，橫向調整及向下調整的可能性都有。在這樣的總體判斷之下，筆者預計1季度的盈利機會比較有限，而且是結構性的。年報行情預計會以個股表現及結構性表現的方式為投資者提供盈利機會。減倉為主、波段操作、選準個股是投資者在1季度獲取較好收益的利器。

反應過度 市場進入價值區域

看多者認為市場暴跌只是心理因素所致，市場反應有些過度，堅信中國經濟的長期發展不變，上市公司的盈利增長將撫平當前的過高估值。可以說，此次調整后，A股市場估值水平給了看多方足夠的信心。

根據Wind的數據，以2007年前三季度為基礎，最具代表的滬深300指數目前2007年靜態市盈率不到35倍。2008年上市公司如果凈利潤增長30%，滬深300動態市盈率為23倍，如果增長20%，滬深300動態市盈率為25倍。中投證券認為這樣的估值水平，對一個全球最有增長潛力的經濟體來說其實并不高。

中信證券認為A股牛市的根基是中國經濟的快速增長和人民幣穩步升值，只要根基沒有動搖，牛市就不會結束。當前A股的暴跌在很大程度上是一種恐慌性的過度反應。隨著企業07年業績、政府態度和美國經濟局勢的日益明朗，A股將會迎來企穩反彈，當前的低位，正是長線資金的建倉良機。當前市場估值水平已經等同于去年8月份。全市場分析師對08年業績增長的預測是35%，房地產、金融板塊的整體凈利潤增長率分別是89%和41%。在業績預期沒有變化的情況下，估值水平大幅下降，很多優質股出現了較強的吸引力。

雖然股指的快速下調使投資者資產出現大幅減值，但渤海證券指出，股指的回調其實恰恰也是市場高估值水平回歸的要求。統計數據顯示，1月14日至22日，兩市全部A股整體市盈率從43.52倍快速下降到36.09倍，而滬深300指數市盈率水平更是回落到34.43倍，己經符合了我們根據GDM模型所得出的“經濟高增長預期下滬深300合理估值區間會在31.38倍至34.46倍之間”的結論。所以我們認為，目前市場開始進入價值區域。

在投資策略上，渤海證券認為，在08年我國宏觀經濟依然保持高增長、上市公司盈利水平繼續上升的趨勢下，以及股指期貨推出受益的預期下，大盤藍籌股的近期大幅回調恰是提供了中線建倉的機會。就目前短期而言，對大盤藍籌股可以進行戰略性逐步加倉，其中受次級債危機擴大虧損影響的金融板塊與受國家調控力度加大負面影響的房地產板塊目前暫時宜保持謹慎，繼續等待底部的確認。

具體而言：

第一，大盤藍籌股板塊。煤炭可重點關注焦煤資源的西山煤電與資產整合與注入預期的中國神華；鋼鐵可重點關注龍頭寶鋼、鞍鋼、武鋼及08年成本優勢突出的西寧特鋼；金融可重點關注中信證券、招商銀行。

第二，消費類板塊。（1）高檔酒飲板塊，可從通貨膨脹、奧運受益以及整合主題三個角度進行關注。對于通脹主題，高端白酒最受益，葡萄酒次之，重點關注貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊、山西汾酒和張裕A；對于奧運受益，主要是在舉辦地區占據優勢的公司、奧運會贊助商以及代表中國特色的上市公司，重點關注燕京啤酒、青島啤酒；從行業和資產整合角度，重點關注雙匯發展、五糧液和古越龍山。（2）汽車消費板塊，主要聚焦于那些具有自主新品創新能力，具有規模優勢，生產中檔及中高檔轎車產品的主流企業，它們將是未來幾年我國汽車消費升級的最大受益者，重點關注上海汽車、長安汽車。（3）醫療保健板塊，主要聚焦于受益于我國醫療改革出臺的細分行業龍頭企業，如恒瑞醫藥、云南白藥、天士力、東阿阿膠等，以及在國家醫藥資源整合中受益最大的天壇生物。（4）港口高速板塊，在市場震蕩調整期，防御性板塊往往會成為資金追逐的熱點，如贛粵高速、日照港。

第三，溫和通貨膨脹下的農業板塊存在超額收益的預期。

第四，天津濱海新區綜合配套改革總體方案獲批預期下的受益上市公司。

第五，創業板推出效應為科技創投概念板塊提供了活躍動力。

謹慎樂觀，關注成長

持有謹慎樂觀觀點者，認為當前尚缺乏證據證明A股牛市已經出現反轉，一切尚待進一步研判，未來投資者應更加注重投資的安全性，重點關注成長性明確的股票。

對于目前部分投資者開始懷疑A股牛市已出現反轉，廣發證券認為尚沒有證據能夠證明此。對于未來長期趨勢的判斷，美國和國內的通脹水平將是關鍵因素。從歷史上來看，通脹是資產價格泡沫的大敵（比如上世紀80年代末日本、韓國的股市）。如果全球通脹繼續上行的趨勢確立，美國通脹大幅上行，國內通脹水平失控，則A股將面臨巨大的壓力。但在缺乏進一步的證據之前，目前仍然維持謹慎樂觀的判斷。目前我們仍然在評估環境及其對中國經濟與股票市場影響。從基本面上來講，以較為中性的預測，對全球特別是美國經濟放緩（或者衰退？）的擔憂已經基本反映在股市的大跌之中（股市的滾動PE處在近20年的低位，A股核心藍籌08年PE為25倍）；但考慮到市場信心的大幅下滑而導致風險溢價的上升，過度反應出現的可能性較大（實際上已經出現了）。而且，接下來關鍵宏觀數據將出臺，雖然CPI高增長市場已有預期，但敏感環境中仍會帶來負面影響；而后市將繼續有大盤股發行。我們認為短期市場雖然存在技術反彈的可能性，但會維持弱勢，投資者應該控制倉位，保持謹慎，等待更好的進入時機。

基于年報與一季報較為樂觀的預期，本次市場大跌之后在3月份左右仍然存在較好的投資機會，廣發證券建議投資者可以重點關注成長性明確的股票，比如消費類，以及藍籌股非理性超跌帶來的機會，回避周期性股票。

興業證券亦表示在暴跌之后，未來應關注確定性趨勢。投資者可關注以下方面：

1、中國經濟增長預期依然明確，軟著陸概率大于硬著陸。一旦海外經濟出問題，

國內調控措施必然放松，采取擴張式財政政策以對沖的可能性較大。因此，城

市化、“三農”、中西部發展相關的內需行業依然有機會。

2、推動產業升級、提高自主創新的趨勢明確，TMT、生物醫藥等成長性溢價行情

依然值得期待。

3、銀行、地產等行業08年一季報業績依然有望超出市場預期，原因是所得稅改

第9篇：醫療保健市場分析范文

【摘要】數據挖掘是從海量數據中發現和提取知識和信息的過程。在管理會計領域中運用數據挖掘技術，尋求和發現更多的企業顧客、供應商、市場以及內部流程優化的信息，將為企業決策者提供更為廣泛而有效的決策依據，提高企業戰略競爭能力。本文簡要介紹了數據挖掘的基本概念和方法，在此基礎上重點分析了數據挖掘技術在作用成本和價值鏈分析，產品、市場和顧客分析以及財務風險防范等方面的應用。【關鍵詞】數據挖掘信息管理會計應用引言近年來，數據挖掘技術引起了信息產業界的極大關注，其主要原因是存在大量數據，可以廣泛使用，并且迫切需要將這些數據轉換成有用的知識和信息。根據美國GAO（GeneralAccountingOffice）的報告，聯邦政府利用數據挖掘技術在提高政府服務水平、分析科學數據、管理人力資源、偵察犯罪和恐怖活動等方面發揮了巨大的作用。尤其是在9·11以后，美國的反恐活動需要從大量的數據中搜尋有用的信息，數據挖掘技術功不可沒。除此以外，數據挖掘也被廣泛用于商業活動。根據ThomasG,JohnJ和Il-woonKim對財富500強企業的CFO的調查，在收到的有效反饋中，65％的企業正在使用數據挖掘技術。支持使用數據挖掘技術的企業稱數據挖掘技術的有效使用能夠為企業創造2000到2400萬的凈利潤。而在對數據挖掘使用領域的調查中發現：24％用在會計領域，42％用在金融領域，用在信息系統和市場領域分別占19％和5％。目前數據挖掘技術的應用多集中在金融保險、醫療保健、零售部門和電信部門。而對數據挖掘在提高企業內部經營管理、構筑企業競爭優勢方面的應用鮮有提及。

一、數據挖掘技術的含義數據挖掘是從數據當中發現趨勢和模式的過程，它融合了現代統計學、知識信息系統、機器學習、決策理論和數據庫管理等多學科的知識。它能有效地從大量的、不完全的、模糊的實際應用數據中，提取隱含在其中的潛在有用的信息和知識，揭示出大量數據中復雜的和隱藏的關系，為決策提供有用的參考。

二、數據挖掘的方法和基本步驟（一）數據挖掘的主要方法常用的數據挖掘方法主要有決策樹（DecisionTree）、遺傳算法（GeneticAlgorithms）、關聯分析（AssociationAnalysis）、聚類分析（ClusterAnalysis）、序列模式分析（SequentialPattern）以及神經網絡（NeuralNetworks）等。（二）數據挖掘的基本步驟SAS研究所提出的SEMMA方法是目前最受歡迎的一種數據挖掘方法，其描述的數據挖掘的大致過程包括取樣（Sample）、探索（Explore）、修改（Modify）、模型（Model）和評價（Assess）。1.數據取樣在進行數據挖掘之前，首先要根據數據挖掘的目標選定相關的數據庫。通過創建一個或多個數據表進行抽樣。所抽取的樣本數據量既要大到足以包含有實際意義的信息，同時又不至于大到無法處理。2.數據探索數據探索就是對數據進行深入調查的過程，通過對數據進行深入探察以發現隱藏在數據中預期的或未被預期的關系和異常，從而獲取對事物的理解和概念。3.數據調整在上述兩個步驟的基礎上對數據進行增刪、修改，使之更明確、更有效。4.建模使用人工神經網絡、回歸分析、決策樹、時間序列分析等分析工具來建立模型，從數據中發現那些能夠對預測結果進行可靠預測的模型。5.評價就是對從數據挖掘過程中發現的信息的實用性和可靠性進行評估。

三、數據挖掘在管理會計中的運用（一）數據挖掘在管理會計中運用的重要意義1.提供有力的決策支持面對日益激烈的競爭環境，企業管理者對決策信息的需求也越來越高。管理會計作為企業決策支持系統的重要組成部分，提供更多、更有效的有用信息責無旁貸。因此，從海量數據中挖掘和尋求知識和信息，為決策提供有力支持成為管理會計師使用數據挖掘的強大動力。例如，數據挖掘可以幫助企業加強成本管理，改進產品和服務質量，提高貨品銷量比率，設計更好的貨品運輸與分銷策略，減少商業成本。2.贏得戰略競爭優勢的有力武器實踐證明數據挖掘不僅能明顯改善企業內部流程，而且能夠從戰略的高度對企業的競爭環境、市場、顧客和供應商進行分析，以獲得有價值的商業情報，保持和提高企業持續競爭優勢。如，對顧客價值分析能夠將為企業創造80％價值的20％的顧客區分出來，對其提供更優質的服務，以保持這部分顧客。>3.預防和控制財務風險利用數據挖掘技術可以建立企業財務風險預警模型。企業財務風險的發生并非一蹴而就，而是一個積累的、漸進的過程，通過建立財務風險預警模型，可以隨時監控企業財務狀況，防范財務危機的發生。另外，也可以利用數據挖掘技術，對企業籌資和投資過程中的行為進行監控，防止惡意的商業欺詐行為，維護企業利益。尤其是在金融企業，通過數據挖掘，可以解決銀行業面臨的如信用卡的惡意透支及可疑的信用卡交易等欺詐行為。根據SEC的報告，美國銀行、美國第一銀行、聯邦住房貸款抵押公司等數家銀行已采用了數據挖掘技術。（二）數據挖掘在管理會計中的應用1.作業成本和價值鏈分析作業成本法以其對成本的精確計算和對資源的充分利用引起了人們的極大興趣，但其復雜的操作使得很多管理者望而卻步。利用數據挖掘中的回歸分析、分類分析等方法能幫助管理會計師確定成本動因，更加準確計算成本。同時，也可以通過分析作業與價值之間的關系，確定增值作業和非增值作業，持續改進和優化企業價值鏈。在ThomasG,JohnJ和Il-woonKim的調查中，數據挖掘被用在作業成本管理中僅占3％。2.預測分析管理會計師在很多情況下需要對未來進行預測，而預測是建立在大量的歷史數據和適當的模型基礎上的。數據挖掘自動在大型數據庫中尋找預測性信息，利用趨勢分析、時間序列分析等方法，建立對如銷售、成本、資金等的預測模型，科學準確的預測企業各項指標，作為決策的依據。例如對市場調查數據的分析可以幫助預測銷售；根據歷史資料建立銷售預測模型等。3.投資決策分析投資決策分析本身就是一個非常復雜的過程，往往要借助一些工具和模型。數據挖掘技術提供了有效的工具。從公司的財務報告、宏觀的經濟環境以及行業基本狀況等大量的數據資料中挖掘出與決策相關的實質性的信息，保證投資決策的正確性和有效性。如利用時間序列分析模型預測股票價格進行投資；用聯機分析處理技術分析公司的信用等級，以預防投資風險等。4.顧客關系管理顧客關系管理是提升企業競爭優勢的有力武器。首先，要對顧客群體進行分類。通過對數據倉庫的分類和聚類分析，可發現群體顧客的行為規律，從而對顧客進行分組，實行差別化服務；其次，對顧客的價值進行分析，根據帕累托定律，20％的客戶創造了企業80％的價值。針對這種情況，公司可以從客戶數據庫中挖掘出這部分顧客，對這部分顧客的行為、需求以及偏好進行動態跟蹤和監控，并根據不同的顧客群的不同特點提供相應的產品和服務，從而與顧客建立長期的合作關系，提高顧客保持力。如在電信部門，對電信數據進行多維分析有助于識別和比較不同顧客對于產品的不同需求，從而使企業提供更有特色的產品，為顧客提供更優質的服務。5.產品和市場分析品種優化是選擇適當的產品組合以實現最大的利益的過程，這些利益可以是短期利潤，也可以是長期市場占有率，還可以是構建長期客戶群及其綜合體。為了達到這些目標，管理會計師不僅僅需要價格和成本數據，有時還需要知道替代品的情況，以及在某一市場段位上它們與原產品競爭的狀況。另外企業也需要了解一個產品是如何刺激另一些產品的銷量的等等。例如，非盈利性產品本身是沒有利潤可言的，但是，如果它帶來了可觀的客戶流量，并刺激了高利潤產品的銷售，那么，這種產品就非常有利可圖，就應該包括在產品清單中。這些信息可根據實際數據，通過關聯分析等技術來得到。6.財務風險分析管理會計師可以利用數據挖掘工具來評價企業的財務風險，建立企業財務危機預警模型，進行破產預測。破產預測或稱財務危機預警模型能夠幫助管理者及時了解企業的財務風險，提前采取風險防范措施，避免破產。另外，破產預測模型還能幫助分析破產原因，對企業管理者意義重大。在20世紀30年代，Smith和Winakor率先進行了破產預測的嘗試。隨后到了20世紀60年代，Altman利用多維判別式分析（MultivariateDiscriminantAnalysis）方法提出的Z-score破產預測模型取得了很大的成功，預測準確率高達90％以上。此后，數據挖掘技術包括多維判別式分析（MultivariateDiscriminantAnalysis）、邏輯回歸分析（LogisticRegressionAnalysis）、遺傳算法、神經網絡以及決策樹等方法在企業破產預測中得到了廣泛的應用。

四、結束語隨著我國加入WTO，企業面臨的競爭壓力也越來越大。充分利用信息技術的最新成果，挖掘企業自身潛力，加強企業內部管理，提升企業競爭力刻不容緩。數據挖掘技術的推廣應用雖然受到成本和技術的限制，但是如果能取得企業高層管理者的支持，數據挖掘的應用將會有很大的發展前景。