網(wǎng)絡推廣營銷精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡推廣營銷主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
訊：網(wǎng)絡發(fā)展至今，可謂是無所不包、無所不有。伴隨著網(wǎng)絡的不斷日益豐富化合層次的多元化，也讓更多的人們看到了網(wǎng)絡的商業(yè)契機。說到這一點，這兩年最火的無外乎是網(wǎng)絡推廣手段的運用。
網(wǎng)絡推廣手段已經(jīng)成為電子商務時代不可缺少的有效手段之一了。現(xiàn)在人們關(guān)注的最多的是哪種營銷手段是最有效的。網(wǎng)絡推廣作為眾多營銷手段之一，也有自己更多的分支和更加行之有效的營銷方法。比較熟悉的就是我們經(jīng)常所說的：博客、論壇、鏈接、軟文、問答、郵件······在我們探討哪一種有效的同時，我們也已經(jīng)失去了最有效的營銷方式，就是網(wǎng)絡推廣的綜合營銷方式。
所謂網(wǎng)絡推廣的綜合營銷方式就是將上述提到的這些，甚至還有我們沒有涉及到的有效的傳播方式全部整合在一起，設置對產(chǎn)品和服務最有效的幾種方式，并輔以其他的網(wǎng)絡推廣方式來進行推廣服務，似乎能夠達到更加明顯的推廣效果和推廣收獲。
眾多網(wǎng)絡推廣方式的整合將成為整個推廣方式中不可缺少的一部分。如果單純地一種網(wǎng)絡推廣方式的運用能夠帶來整個推廣的成功這幾乎是一種可笑的行為。任何推廣方式都不是孤立存在的，只有將新聞網(wǎng)頁、貼吧、網(wǎng)站論壇、問答、博客、QQ群、聊天室、網(wǎng)絡視頻等不同的推廣手段綜合起來，才能形成真正的整合營銷，并且用這種整合帶動你的網(wǎng)絡推廣工作的順利進行。
因此，在21世紀網(wǎng)絡全速發(fā)展的新時代，整合性發(fā)散思維也同樣適用于網(wǎng)絡推廣之上。綜合性網(wǎng)絡推廣手法的運用能夠讓我們的推廣事業(yè)走得更遠。（來源：中華網(wǎng)）
第2篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
訊：網(wǎng)絡營銷推廣，SEO信息傳播網(wǎng)認為營銷和推廣是兩個不同的概念，營銷一般由業(yè)務員負責，而推廣一般由具有技術(shù)性的專業(yè)部門負責，比如網(wǎng)站建設、平臺優(yōu)化、關(guān)鍵字點擊推廣、付費推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣等等。
營銷與推廣也是關(guān)連的，象現(xiàn)在不少中小企業(yè)或個體賣家，以營銷帶動推廣，即是說他們在不懂得怎樣去推廣前，先按線下慣例踏實地做，先贏人脈、贏人氣，用口碑來推廣，這樣他們在不知不覺間就為自己的營銷做了推廣。
如何做好網(wǎng)絡推廣？首先，站長們需要對網(wǎng)站做一定的優(yōu)化，標題，描述，關(guān)鍵詞的定位要符合搜索引擎的收錄規(guī)則，網(wǎng)站首頁的布局要合理，根據(jù)蜘蛛的抓取喜好來布局網(wǎng)站，一般網(wǎng)站關(guān)鍵詞走E字形布局。第二，網(wǎng)站的廣告位的大小，色彩，布局位置要設置的合理美觀，考慮到網(wǎng)友的閱讀流覽，不要影響讀者的視覺。第三，網(wǎng)站交換友情鏈接時要選擇相類似的網(wǎng)站，對要交換友情鏈接的網(wǎng)站要做一定的檢測，考察指標有網(wǎng)站的流量，排名，快照等。第四，網(wǎng)站需要每天更新，只有每天更新，搜索引擎才會增加對你網(wǎng)站的友好性，提升網(wǎng)站收錄量。第五，通過博客，論壇，問答等各種推廣方式，增加網(wǎng)站的外鏈。
做好網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡推廣是關(guān)鍵。如何做好網(wǎng)絡推廣是你網(wǎng)站產(chǎn)品能否成功營銷的一個關(guān)鍵。一般個人的網(wǎng)站類型都是專業(yè)資訊網(wǎng)站或者綜合資訊網(wǎng)站，有的也許是類似于門戶網(wǎng)站的一個站點，這樣的網(wǎng)站要做好網(wǎng)絡推廣，主要的目標是每天需要有固定的流量，有一定的ip數(shù)量，如果是專業(yè)的資訊網(wǎng)還需要有一定的關(guān)鍵詞排名。
第3篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
說道博客營銷，就不得不說搜索引擎對于博客的感觀友好問題。百度在更新了自己的算法之后，再一次調(diào)整了自己的算法，降低了其他博客的權(quán)重尤其是新博客，同時提升了自己百度空間的權(quán)重。進行網(wǎng)絡推廣操作，如果你選擇博客營銷，那么百度博客是一個必選的平臺，當然如果你有操作其他博客平臺的經(jīng)驗，也可以一起操作。
針對一個企業(yè)網(wǎng)站，如果進行博客營銷，一般的就是建立企業(yè)的博客，然后用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以諸如行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力。
企業(yè)網(wǎng)站做博客營銷沒有想想中的那么復雜和男操作。我們可以在博客營銷方面為企業(yè)自建的博客或者通過第三方BSP來實現(xiàn)自己博客的推廣，企業(yè)通過博客來進行交流溝通，達到增進客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動的效果。企業(yè)博客營銷相對于廣告是一種間接的營銷，企業(yè)通過博客與消費者溝通、企業(yè)新聞、收集反饋和意見、實現(xiàn)企業(yè)公關(guān)等，這些雖然沒有直接宣傳產(chǎn)品，但是讓用戶接近、傾聽、交流的過程本身就是最好的營銷手段。企業(yè)博客與企業(yè)網(wǎng)站的作用類似，但是博客更大眾隨意一些。
第4篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
微博要有明確、具體的主題和訴求，比如旅游、攝影、釣魚、娛樂、美食、健康、或個人微博之類，盡量做到具體、細化、準確，依據(jù)主題，要策劃出富有特色、主題鮮明、易懂好記的微博名字。待有一定的關(guān)注度和粉絲量后，也可考慮改以個人名字命名微博。微博取名盡量要直白、富有文化或網(wǎng)絡文化氣息更受人關(guān)注。
二、微博的內(nèi)容建設
內(nèi)容的建設、更新和維護是微博得以持續(xù)發(fā)展的基礎工作，也是微博工作中持續(xù)時間最長、最重要的工作內(nèi)容。微博的內(nèi)容建設主要包括：
1)圍繞微博主題定位制定內(nèi)容規(guī)劃和策略。
2)堅持原創(chuàng)內(nèi)容建設，制定適合的轉(zhuǎn)發(fā)熱門內(nèi)容的比例，比如1:5。
3)內(nèi)容要貼近生活和現(xiàn)實、新聞熱點、事件;熱門排行里的內(nèi)容更受博友關(guān)注，可以適當轉(zhuǎn)發(fā)和參與。
4)圖文并茂的內(nèi)容更受人歡迎;在圖片上打上水印，有利于微博的推廣。
5)適當利用軟件可以降低工作量、增加頻率，增進微博活躍度。
6)積極轉(zhuǎn)載熱點微博話題和內(nèi)容。
7)熱門排行里的內(nèi)容更受博友關(guān)注，可以適當轉(zhuǎn)發(fā)和參與。
8)活動直播、接龍、踢樓、看圖找不同、趣味猜圖、看圖找東西、看圖找亮點都是深受網(wǎng)友歡迎的微博活動，可以有效提高微博和粉絲之間的互動，強化粉絲印象。
第5篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
首先：非優(yōu)化和推廣型網(wǎng)站給網(wǎng)絡推廣帶來的不利，很多企業(yè)在做推廣前一般都是有自己的網(wǎng)站的，在找建站公司做網(wǎng)站的時候還沒有考慮到未來的優(yōu)化和推廣，也沒有從營銷和銷售角度去考慮，所以網(wǎng)站一般的功能就是展示作用，而且為了美觀會有大量的flash和js等動態(tài)的因素，這就導致了推廣的不好操作，一般的做關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的網(wǎng)站都需要是靜態(tài)的，flash和js是優(yōu)化的大忌，以文字為主的內(nèi)容和少量圖片的插入是對搜索引擎的友好，所以非優(yōu)化和推廣型網(wǎng)站就給網(wǎng)絡推廣帶來了一定的阻礙作用，這是還需要大的改版或者重建，都需要時間和大量的工作。在我們建網(wǎng)站的時候需要考慮到未來網(wǎng)站的一個作用，如果是靠其營銷或者帶來銷量，那么需要聽聽推廣人士對于建網(wǎng)站的分析，或者讓優(yōu)化和推廣人員幫忙建站，第一是避免重復，第二是更有利于優(yōu)化和推廣。
其次：網(wǎng)絡推廣方式的選擇，網(wǎng)絡推廣方式如果選擇不恰當也會影響網(wǎng)絡推廣的效果，因為不同企業(yè)的業(yè)務不一樣，所針對的用戶群體也不一樣，比如企業(yè)做餐飲，美容行業(yè)，那么論壇推廣，微博推廣，QQ群和SNS推廣社區(qū)類可能更有利于提升推廣的效果;但是如果企業(yè)做公司性質(zhì)的服務，比如辦公室裝修，翻譯服務等，那么就不能通過這些社區(qū)類的推廣，可以通過網(wǎng)站優(yōu)化，郵件推廣，B2B信息以及問答類等方式來進行。所以不同的推廣方式給企業(yè)帶來的效益不同，在選擇的時候也要注意。
第三：網(wǎng)絡推廣的低轉(zhuǎn)化率，網(wǎng)絡推廣會給網(wǎng)站帶來很多流量，也會有很多咨詢，但是在此階段的某些地方?jīng)]有做好，比如網(wǎng)站沒有產(chǎn)品和服務的展示，客服電話無人接聽，產(chǎn)品的缺貨等等都會影響網(wǎng)絡推廣效果。網(wǎng)絡推廣不僅是帶來流量和咨詢量的，需要給企業(yè)帶來利益最好的方式還是增加轉(zhuǎn)化率，只有增加轉(zhuǎn)化率才能是真正的銷量。易水建議在網(wǎng)絡推廣時期一定要注意企業(yè)的各方面的建設，包括網(wǎng)站內(nèi)容的豐富和線下的聯(lián)系從而提升轉(zhuǎn)化率。
通過以上的總結(jié)，易水建議網(wǎng)絡推廣需要注意很多事項，需要注意網(wǎng)絡推廣方式，網(wǎng)站的建設以及轉(zhuǎn)化率的提升等等，企業(yè)在需要進行網(wǎng)絡推廣時可以聽取推廣和優(yōu)化公司的建議來適量修改，另外還需要告知其主要業(yè)務的方向，合理完善各方面更有利于提高企業(yè)銷量。(來源：A5文/易水)
要網(wǎng)購、先比購
比購寶(Boogle.cn)是國內(nèi)首家專業(yè)網(wǎng)購導航平臺，由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一股——網(wǎng)盛生意寶(股票代碼：002095，SZ)傾力打造，開創(chuàng)“專業(yè)導航+購物搜索”的全新模式。
第6篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
如何通過網(wǎng)絡營銷模式開展品牌推廣成為企業(yè)在新的競爭環(huán)境下的重要課題，網(wǎng)絡的快速流通性為企業(yè)品牌的推廣提供了快速成長的空間，本文對企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣存在問題、影響因素、推廣模式等方面進行探討，以期為企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式下的品牌推廣策略起到一定的借鑒作用。
1 品牌與網(wǎng)絡營銷
美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義是: “品牌( brand) 是一種名稱、屬性、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來”。網(wǎng)絡營銷( On － line Marketing 或 E － Market-ing) 就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。
2 品牌推廣與網(wǎng)絡營銷的關(guān)系
隨著網(wǎng)絡在人們生活中的影響力的進一步擴大，企業(yè)越來越意識到網(wǎng)絡營銷對于增強企業(yè)競爭力的重要作用，諸多網(wǎng)絡營銷的成功案例表明在網(wǎng)絡營銷環(huán)境下品牌始終是展現(xiàn)企業(yè)競爭實力的重要因素，網(wǎng)絡為企業(yè)建立良好的品牌形象提供了有力條件，但從目前我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展模式看，企業(yè)通過網(wǎng)站建設實施網(wǎng)絡營銷的模式還主要集中于通過網(wǎng)絡推銷手段提高自己的品牌知名度，如使用群發(fā)郵件、價格折扣、網(wǎng)絡廣告等方式吸引網(wǎng)民的關(guān)注度，而事實上維護品牌形象、實施品牌推廣戰(zhàn)略、提升品牌的美譽度、形成品牌忠誠度才是企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷中更應關(guān)注的核心，通過一系列品牌推廣的戰(zhàn)略樹立企業(yè)品牌在消費者心目中良好的品牌形象，最終形成消費者對企業(yè)品牌持續(xù)消費的行為和較高的認可度。因此，如何開展企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式的策劃; 如何使企業(yè)的品牌在企業(yè)其他銷售渠道中得以延伸和拓展。
網(wǎng)絡營銷模式的出現(xiàn)改變了以廣告、公關(guān)、促銷、溝通等為主要渠道的傳統(tǒng)的品牌推廣模式，網(wǎng)絡營銷正以其高效經(jīng)濟性、時域性、快速成長性、交互溝通性、整合性等逐步取代了傳統(tǒng)的消費習慣，影響著消費者的購買決策方式，隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大，人們在網(wǎng)絡中溝通交流的頻率和時間的不斷增加，建立企業(yè)在虛擬網(wǎng)絡平臺上的品牌優(yōu)勢，不僅能為企業(yè)帶來直觀的網(wǎng)購收入，還能為企業(yè)無形資產(chǎn)的增加和現(xiàn)實消費環(huán)境中的潛在消費與實際消費支出提供穩(wěn)定的支持，因此，企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的重要性不僅在于為企業(yè)帶來直接的利潤，更重要的是通過快捷的網(wǎng)絡傳播媒介為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)綜合競爭能力的提升提供更好的實施平臺。本文基于顧客滿意度指數(shù)模型提出了網(wǎng)絡營銷模式下品牌價值模型。如圖 1 所示。
從上圖可以看出，品牌推廣策略的制定實施直接影響到品牌知名度、品牌滿意度指標，并進而對品牌價值、品牌價值的提升和回報產(chǎn)生影響，因此，品牌推廣策略成為決定品牌推廣效果和企業(yè)價值提升的核心環(huán)節(jié)。
3 網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣的存在問題
3． 1 網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣認知度的局限
一方面，從目前我國企業(yè)對實施網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的認知程度看，認知度不高的現(xiàn)象仍普遍存在。主要表現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的開展模式和實施效果不能給予足夠的重視，且容易忽視網(wǎng)絡營銷在企業(yè)整體營銷策略中的重要地位，這就導致企業(yè)對網(wǎng)絡營銷模式下開展品牌推廣策略缺乏認可，傳統(tǒng)的品牌傳播媒介如電視廣告、報紙廣告的品牌推廣方式仍然是企業(yè)更為推崇的主流模式。另一方面，認知度不高的原因還表現(xiàn)在企業(yè)對網(wǎng)絡營銷模式的實施效果存有疑問，盡管近年來以網(wǎng)絡傳播為主要模式的個人網(wǎng)絡營銷成功案例已屢見不鮮，但企業(yè)成功的案例相對較少，且缺乏足夠的組織網(wǎng)絡營銷模式可以借鑒。而事實上，一個缺乏公眾認知度的企業(yè)品牌在實施網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略時確實會因為產(chǎn)品趨同性、營銷策略或手段單一化等問題難以收到滿意的實施效果; 而具有較高知名度品牌的企業(yè)對在傳統(tǒng)傳播媒介基礎上形成的品牌效應有很強的依賴性，對網(wǎng)絡的不可捉摸性和可能造成的負強化效果存在抵觸，因此，企業(yè)對在網(wǎng)絡模式下實施品牌推廣戰(zhàn)略存在著諸多方面的顧慮，如時效性、地域性、排他性等。
3． 2 網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣的戰(zhàn)略定位問題
隨著網(wǎng)絡時代的高速發(fā)展，中國網(wǎng)民數(shù)量的急劇增長也為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)造了足夠廣闊的空間，但企業(yè)僅僅憑借創(chuàng)意實現(xiàn)一夜成名的初衷很難得以真正的實現(xiàn)，究其原因，企業(yè)缺乏對自身產(chǎn)品和品牌做出正確的定位是關(guān)鍵所在。
縱觀諸多企業(yè)在網(wǎng)絡媒介下的層出不窮的營銷手段的使用，創(chuàng)意已成為企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷最重要的手段，然而，很多時候，創(chuàng)意并不能帶來企業(yè)品牌形象和業(yè)務量的正面提升和拉動作用，甚至普遍存在網(wǎng)民在接受創(chuàng)意的同時對創(chuàng)意背后需要宣傳和樹立的企業(yè)品牌完全忽略。這一切的起因正是企業(yè)缺乏與創(chuàng)意并行的圍繞產(chǎn)品和品牌定位的一系列策略的制定與實施。
因此，企業(yè)在實施網(wǎng)絡創(chuàng)意的關(guān)鍵是建立起創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品和品牌本身的結(jié)合點。有效的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意應該是能夠在吸引廣大網(wǎng)民注意力的同時，充分認識到企業(yè)品牌和產(chǎn)品的存在，并通過網(wǎng)絡營銷信息傳遞系統(tǒng)產(chǎn)生病毒營銷、口碑營銷、事件營銷等新型營銷模式的快速傳播效果。這就對網(wǎng)絡時代企業(yè)的品牌形象塑造提出了更高的要求，準確的定位在于充分展現(xiàn)顧客為中心的時代背景下加強企業(yè)品牌和產(chǎn)品的知名度和美譽度的塑造能力，并通過網(wǎng)絡信息傳播渠道實現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的定位。
3． 3 網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣競爭力的缺位
品牌競爭力是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭要素之一，網(wǎng)絡營銷模式下實施品牌推廣的關(guān)鍵是品牌的知名度、美譽度、忠誠度的構(gòu)建和維護。要實現(xiàn)上述要素，企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷模式下的品牌推廣時應重點關(guān)注選擇合適的品牌元素、豐富的營銷手段的使用、完善網(wǎng)絡交互功能、增強消費者對企業(yè)產(chǎn)品的體驗能力。
從目前我國企業(yè)在參與網(wǎng)絡環(huán)境下的競爭態(tài)勢可以看出，完全通過網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)品牌推廣并具有行業(yè)內(nèi)較強競爭實力的企業(yè)和產(chǎn)品屈指可數(shù)，網(wǎng)絡營銷的功能被淡化為產(chǎn)品營銷渠道建設，基于價格因素的網(wǎng)購和網(wǎng)絡直銷成為了企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷效果的主要表現(xiàn)形式，這一消費特征表明了基于網(wǎng)絡營銷模式的品牌推廣存在顯著的競爭力缺位現(xiàn)象，改變這一特征需要企業(yè)在實施品牌推廣過程中，在運用病毒營銷、Email 營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、事件營銷等諸多網(wǎng)絡營銷手段時要特別注重加強營銷關(guān)鍵要素與企業(yè)產(chǎn)品和品牌的典型要素的結(jié)合; 要充分重視利用網(wǎng)絡的交互功能加強對潛在消費群體的構(gòu)建和營造; 要通過網(wǎng)絡視頻、體驗營銷系統(tǒng)的開發(fā)加強消費者在真實環(huán)境中的產(chǎn)品體驗能力，樹立消費者的消費信心，如時下比較流行的服飾體驗中心的推出，滿足了消費者在網(wǎng)絡上直觀獲得產(chǎn)品試穿效果的需求，無形中增強了企業(yè)品牌的競爭力。
4 網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣戰(zhàn)略的影響因素
通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣的問題分析，本文基于企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷品牌推廣戰(zhàn)略層面提出以下戰(zhàn)略實施效果的核心影響因素。
4． 1 誠信
近年來網(wǎng)站詐騙活動層出不窮，客觀上造成了消費者在識別企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷策略的產(chǎn)品和品牌推廣時的抵觸情緒，而誠信是企業(yè)在實施品牌的網(wǎng)絡推廣中極為重要的影響因素，是與企業(yè)品牌無形價值提升直接相關(guān)的基礎，是培養(yǎng)顧客滿意度和忠誠度的前提。從消費者行為層面看，即使在企業(yè)誠信經(jīng)營前提下要形成消費者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的滿意也需要通過系統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略逐步實現(xiàn)，而形成行為和情感忠誠則需要更長時間的積累，因此，誠信問題是企業(yè)必須高度重視的第一要素，事實上，企業(yè)在誠信方面的承諾涉及到多方面因素，如產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、物流渠道的及時暢通、優(yōu)質(zhì)的品牌服務質(zhì)量等，任何一個環(huán)節(jié)的忽略都可能造成嚴重的誠信危機。
4． 2 安全
安全作為評價指標也是網(wǎng)絡營銷活動中企業(yè)和消費者雙方共同關(guān)注的焦點問題之一，是雙方利益相關(guān)的重要結(jié)合點。從企業(yè)角度出發(fā)，安全既是建立和培育穩(wěn)定消費群體的必要條件，更是關(guān)系到企業(yè)品牌形象和未來發(fā)展的基礎要素。維護網(wǎng)絡安全已成為網(wǎng)絡營銷的重要衡量標志。
4． 3 交互性
網(wǎng)絡營銷的理論基礎主要包括直復營銷理論、軟營銷理論、網(wǎng)絡關(guān)系營銷和網(wǎng)絡整合營銷，其具體推廣方式表現(xiàn)為電子商務網(wǎng)站的信息、網(wǎng)絡廣告、事件營銷、口碑營銷、Email 營銷、搜索引擎營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、病毒營銷、社會化媒體營銷等。不論哪種理論和方式，實施網(wǎng)絡營銷均是把更強的交互性作為企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的主要實現(xiàn)目標，更強的交互性意味著更快的網(wǎng)絡傳播和流通速度，更強的信息交換、供需互動及雙向溝通能力。
品牌推廣作為企業(yè)無形資產(chǎn)提升的要素，其資產(chǎn)價值的體現(xiàn)是一個長期積累的過程，而交互性的高低直接影響到品牌推廣的速度和在消費者群體中的知名度，知名度作為品牌價值體現(xiàn)的衡量指標，是品牌資產(chǎn)提升、品牌認可度和形成品牌忠誠度的首要標準。企業(yè)可以通過開放式的在線咨詢服務、開發(fā)企業(yè)論壇及顧客交流社區(qū)、針對性的定制營銷系統(tǒng)、開發(fā)產(chǎn)品測試視頻或圖像、開展消費者滿意度調(diào)查、Email 郵件等方式提升網(wǎng)絡營銷的交互能力，從而實現(xiàn)更好的品牌推廣效應。
4． 4 技術(shù)性
品牌推廣技術(shù)性主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是提升網(wǎng)絡管理、網(wǎng)絡服務的技術(shù)能力，網(wǎng)絡營銷技術(shù)能力的主要實現(xiàn)方式為以網(wǎng)絡技術(shù)高端人才為支撐的網(wǎng)絡管理系統(tǒng)，改變傳統(tǒng)營銷組織形態(tài)，通過技術(shù)投入和技術(shù)支持完善網(wǎng)絡營銷品牌推廣的技術(shù)條件，提升信息管理部門的功能，加強營銷與網(wǎng)絡技術(shù)復合型人才的引進，廣泛借助威客模式等新型網(wǎng)絡推廣模式的宣傳作用，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷被動的局面，增強個人用戶接觸和了解企業(yè)品牌的主動性，同時實現(xiàn)降低營銷成本的效果。
另一方面是針對性的品牌推廣策略的制定和實施。通過品牌定位、品類創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意制作、品牌形象設計( CIS) 、終端觸點設計等工作的基礎上，逐步完善網(wǎng)絡推廣( SEM) 、傳播溝通、網(wǎng)絡媒介傳播設計、網(wǎng)絡技術(shù)支持等一系列品牌推廣戰(zhàn)略，并通過具體的品牌推廣方式設計實現(xiàn)企業(yè)目標。
5 網(wǎng)絡營銷模式下品牌推廣策略
基于上述分析，本文認為，企業(yè)在網(wǎng)絡競爭環(huán)境下開展網(wǎng)絡營銷的品牌推廣策略主要有以下模式。
5． 1 企業(yè)官方網(wǎng)站建立
企業(yè)建立官方網(wǎng)站是規(guī)避誠信、安全問題對企業(yè)品牌造成負面影響的有效途徑，如目前普遍采用的條形碼查詢業(yè)務。通過官方網(wǎng)站的建立，實現(xiàn)了與客戶之間的信息雙向交流與溝通，且有效解決了品牌專利權(quán)侵權(quán)問題對企業(yè)和客戶雙方造成的影響; 在官方網(wǎng)站得到足夠宣傳的前提下，客戶容易形成對企業(yè)官網(wǎng)較高的信任度和品牌認可度，并更容易實現(xiàn)企業(yè)品牌的網(wǎng)絡宣傳和推廣效用，降低了品牌建設成本支出，為企業(yè)帶來廣泛、高效的宣傳效果。
官網(wǎng)建立是品牌推廣、品牌誠信的有效實現(xiàn)途徑，通過網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)對企業(yè)品牌的建立、維持、保護和提升，實現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)的不斷增值，當然企業(yè)官網(wǎng)本身也能企業(yè)的產(chǎn)品一樣，需要注意其品牌效應，網(wǎng)站本身的知名度也是對企業(yè)品牌提升的保障，因此，官網(wǎng)的建立要在整體布局、網(wǎng)頁設計、界面的友好性、可操作性等方面綜合考慮，并注重與企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化的深度融合，并加強與各門戶網(wǎng)站的合作，提高網(wǎng)站域名的“出鏡率”。
5． 2 直銷功能促進品牌推廣
網(wǎng)購作為成長速度最快的消費模式已成為眾多網(wǎng)民的消費選擇，直銷功能的強化不僅能為企業(yè)帶來直接的利潤收益，減輕了庫存壓力，降低了經(jīng)營和管理成本，且更加扁平化的銷售渠道建設有效的減少了中間環(huán)節(jié)造成的利潤空間壓縮; 成本效益的同時，網(wǎng)絡直銷作為網(wǎng)絡營銷的重要方式其更大的現(xiàn)實意義在于借助在知名電子商務平臺上的網(wǎng)絡銷售實現(xiàn)企業(yè)品牌知名度和美譽度的提升，并通過附屬論壇或個人博客的宣傳效果實現(xiàn)品牌推廣由客戶被動接受轉(zhuǎn)化為主動宣傳，將知名電子商務網(wǎng)站與官網(wǎng)營銷結(jié)合起來能收到更好的推廣實效。
5． 3 網(wǎng)絡媒介的宣傳策略
網(wǎng)絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷最為重要的一點既是網(wǎng)絡媒介具有的無法比擬傳播速度、傳播便捷性，品牌宣傳在需要做到優(yōu)質(zhì)品牌塑造的前提是品牌形象植入，加大品牌宣傳和廣告效用、提升品牌知名度的有效工具即是借助網(wǎng)絡強大的品牌宣傳效果，諸如搜索引擎 ( Search Engine) 、博客 ( Blog) 、公告板( BBS) 等主流傳播媒介都是企業(yè)開展品牌推廣時的選擇，通過不同的表現(xiàn)形式實現(xiàn)企業(yè)的宣傳目標。
5． 4 多種營銷模式的結(jié)合使用
第7篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
1、興趣是第一要素。這個大家也很容易明白，但是也有許多人并不清楚它的重要性，由于我對網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣和電子商務有濃厚的興趣，而且自己也愿意為做一件事奮戰(zhàn)到深夜三點，這是興趣促使的摯愛的結(jié)果，有興趣，你會把推廣不擔當做一個工作，而是一個娛樂項目，就跟玩游戲一樣，試問大家，你玩魔獸會累嗎？
2、清晰的規(guī)劃，明確的目標。我之所以能在兩個月里能從一只菜鳥快速成長為雄鷹，這跟我的職業(yè)規(guī)劃有很大的關(guān)系，為了能達到自己的目標，我就會不斷的學習和總結(jié)，而如何能有經(jīng)驗可以總結(jié)，那只有通過實踐才能出真知，一種迫切達到既定目標的意志也會促使我不斷的去執(zhí)行。試問大家，為了理想你會停下去追逐的腳步嗎？
3、良好的競爭環(huán)境。正如我在《吳健：將微博做到極致，其實你也可以》這篇文章中提到過的“動力源自競爭”，那么現(xiàn)在可以說“競爭激勵執(zhí)行”，這是一個良好的競爭氛圍的重要性，這就跟市場經(jīng)濟的今天一樣，你不去執(zhí)行，總有人會通過執(zhí)行來超越力，其實在這樣的環(huán)境里，還需要我們有超越自己、力爭第一的斗志，就像我當初在完成長青老師的任務時一樣，每一個任務都想獲得第一，真是有這樣的目標，最終我才會以總分第一的名次獲得老師很高的評價。
4、以學習的心態(tài)來執(zhí)行。年輕的我們需要明白，目前所從事的不僅僅是一份工作，更是一個事業(yè)，因此為了做出自己的一番事業(yè)，必須要有活到老學到老的心態(tài)，以學習的心態(tài)來執(zhí)行每一件事情，只有這樣才會讓你的每一天都那么的精彩。28推電商核心成員就是一個很好的例子，你現(xiàn)在問他們來28推學到了什么，他們肯定回答你“好的心態(tài)、高的執(zhí)行力”。
第8篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
網(wǎng)絡推廣早已成為企業(yè)和商家的營銷手段之一。網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方法和經(jīng)營理念已經(jīng)被服裝領(lǐng)域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網(wǎng)絡營銷手段來提高服裝企業(yè)的經(jīng)營效績，是服裝業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)心和不斷研究的主題。
一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡推廣團隊對于網(wǎng)絡營銷來說至關(guān)重要，西美互動是一家由網(wǎng)絡品牌專家和網(wǎng)絡營銷工程師組成的互聯(lián)網(wǎng)營銷團隊，對服裝行業(yè)的網(wǎng)絡營銷把握得非常精準，體驗和話題及事件營銷都非常獨到、細致，曾有過很好的案例。
西美互動的營銷特長
曾有人說，現(xiàn)在的網(wǎng)絡推廣公司有很多，要選一個懂得知音體、病毒式推廣和品牌精準定位的公司才可以。其實現(xiàn)在的網(wǎng)絡推廣有了很多的新理念，重要的是要跟得上網(wǎng)絡潮流。知音體和病毒式推廣對于西美互動來說可算是拿手好戲，但西美互動的強項不止與此，它善于捕捉當下網(wǎng)絡上的流行元素，并能通過制造話題、發(fā)揮創(chuàng)意等方式將這些元素與產(chǎn)品緊密結(jié)合起來，集合成軟文、漫畫、視頻flash等等形式到網(wǎng)上，吸引眼球的同時將產(chǎn)品或品牌很好地予以推廣，提升品牌知名度，令品牌獲得更多消費者信任。
對于服裝網(wǎng)絡營銷來說，品牌的推廣尤為重要。西美互動能夠結(jié)合品牌，根據(jù)客戶想表達的深層思路進行事件營銷策劃，同時在人物選擇和環(huán)境上能做到符合企業(yè)品牌的定位，對事件營銷的運作、節(jié)奏的把握也非常準確。
西美互動擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)媒體和客戶資源，加上為互聯(lián)網(wǎng)公司服務，在互聯(lián)網(wǎng)營銷方法上處于頂尖行列。它早期為淘寶服務，專做服裝網(wǎng)絡營銷供應商，對網(wǎng)上用戶的購買行為十分了解，這方面的資源也非常充足。與西美互動合作能夠讓品牌提升一個層次，西美互動真誠地為客戶著想，會給客戶提出許多良好的建議，幫助企業(yè)達到很好的營銷效果。
西美互動的團隊成員包括傳統(tǒng)品牌公關(guān)策劃人員和網(wǎng)絡營銷管理人員。西美互動的網(wǎng)絡品牌顧問是由一批互聯(lián)網(wǎng)品牌管理和顧問專家組成，它的管理人員是由中國早期的博客紅人和論壇紅人通過專業(yè)的品牌策劃實踐轉(zhuǎn)型而來。
第9篇：網(wǎng)絡推廣營銷范文
【關(guān)鍵詞】連云港師范；電子商務專業(yè)；網(wǎng)絡營銷；推廣對策
網(wǎng)絡逐漸成為高考考生及家長獲取報考信息的主要渠道，筆者作為連云港師范電子商務專業(yè)的學生，愿意用所學的知識為我校電子商務專業(yè)知名度的提高作出自己的努力，為營銷我校電子商務專業(yè)尋找低成本立體化的推廣對策。
一、連云港師范高等專科學校及電子商務專業(yè)簡介
連云港師范高等專科學校前身是1914年“省立第八師范”，后改名為海州師范學校，在連云港教育學院、海州師范學校、連云港市經(jīng)濟管理干部學校三校并入后，正式改為現(xiàn)在的名稱。在百年的辦學歷史中，連云港師范逐漸形成以師范為核心、非師范為主的綜合性的高等專科學校。連云港師范是國內(nèi)較早一批開設電子商務專業(yè)的院校之一。電商專業(yè)在2004年正式招生。專業(yè)開設以來獲得一定的發(fā)展，但由于我校是傳統(tǒng)師范院校，師范專業(yè)一直是學校的強勢專業(yè)，電子商務專業(yè)一直存在知名度不高的情形。連云港師范的電子商務專業(yè)為在招生中脫穎而出需進行大規(guī)模宣傳，提升專業(yè)的知名度。
二、高考學生、家長群體高考志愿不填報連云港師范電子商務專業(yè)的原因分析
（一）高考考生更愿去外市上大學，尤其是發(fā)達城市
筆者在對連云港市中學投放調(diào)查問卷顯示：很多高考考生的想法都是逃離父母的束縛，不在本市上大學，尤其是希望可以去到蘇州、浙江等較為發(fā)達的二線城市，因為在這些地區(qū)有著更多的機遇。江蘇省作為經(jīng)濟較為發(fā)達的省份，一直都是各地考生報考熱點。連云港市作為蘇北城市在江蘇省內(nèi)招生較難吸引本省學生，結(jié)合很多高考生想要離開父母的束縛外出上學的想法，我校電商商務專業(yè)可以將招生重點放在中西部。網(wǎng)絡可以成為搭建外省學生與我校信息溝通的橋梁，可以成為我校電子商務專業(yè)招生宣傳的重要途徑。
（二）電子商務專業(yè)就業(yè)前景較為模糊。
大部分家長和學生更多傾向于填報傳統(tǒng)的如會計學，國際貿(mào)易、工商管理、旅游管理這些經(jīng)濟管理類專業(yè)。究其原因是他們對電子商務專業(yè)不了解，不明白電子商務專業(yè)畢業(yè)后的就業(yè)方向，因而不愿填報。而是我校電子商務專業(yè)與京東公司合作，招生京東班，學生畢業(yè)直接進京東就業(yè)，明確了學生就業(yè)方向。我們可以將連云港師范電子商務與京東進行合作的京東班招生作為網(wǎng)絡宣傳重點，通過解決學生實習就業(yè)問題，吸引大量感興趣的考生咨詢報考。
（三）網(wǎng)上連云港師范電子商務專業(yè)信息不全面，更新不及時，降低了該專業(yè)的可信度。
筆者在百度上通過對相關(guān)關(guān)鍵詞進行搜索，從搜索結(jié)果來看，搜索“連云港師專電子商務”頁面顯示搜索結(jié)果為661000個，最近的更新的時間是在2015年8月份，而搜索“連云港師范電子商務”頁面顯示的搜索結(jié)果為71300個，最近的更新的時間是在2013年7月份。相似的關(guān)鍵詞但是出現(xiàn)的結(jié)果大為不同，而出現(xiàn)的搜索的結(jié)果也沒有關(guān)聯(lián)型，極大的降低的信息的可信程度。信息的不對稱會使得高考生心有存疑，極大的降低了連云港師范電子商務專業(yè)在考生中的信譽度。這就需要我校必須及時更新網(wǎng)絡關(guān)于我校電子商務專業(yè)的各類信息，方便高考考生查詢。
隨著科學技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡與人類生活越來越密切，上網(wǎng)已成為一種潮流，學生更是成了這股潮流的主力軍。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的第38次互聯(lián)網(wǎng)絡調(diào)查報告顯示：截止到2016年6月，中國網(wǎng)民中學生群體占比仍然最高為25.1%。中學生的父母年齡集中在35歲-49歲之間，這一人群在上網(wǎng)比例達到37%左右。網(wǎng)民在網(wǎng)上的網(wǎng)絡應用主要集中在即時聊天工具如QQ及即時聊天工具的延伸產(chǎn)品微博、微信朋友圈上。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡已逐漸成為高考考生及其家長獲取報考信息的主要渠道，如能利用多種網(wǎng)絡推廣方式，必能為電子商務專業(yè)招生宣傳起到促進作用。
三、連云港師范高等專科學校電子商務專業(yè)網(wǎng)絡推廣的解決對策
網(wǎng)絡推廣方式眾多，各種方式各有其利弊。筆者認為以下推廣手段從成本角度出發(fā)，更切合電子商務專業(yè)學生操作。
（一）博客推廣
博客推廣并不是直接產(chǎn)品或服務，也不是企業(yè)新聞，而是獲得話語權(quán)，在潛移默化中影響用戶的決定。在7、8月份逢考生填報志愿之際，搜索引擎中有關(guān)報考學校及專業(yè)的關(guān)鍵詞都陡然劇增，絕大多數(shù)的考生及考生家長都會上網(wǎng)百度搜索什么學校好、什么專業(yè)好以及什么專業(yè)容易。博客上博文的發(fā)表，將會以關(guān)鍵詞的形式被用戶搜索到。筆者讓班級所有同學在新浪博客上建個人博客賬號，堅持做到每天發(fā)嵌入考生及考生家長常用的搜索關(guān)鍵詞的博文，推送有關(guān)我校電子商務專業(yè)的相關(guān)信息，讓考生及考生家長在不知不覺中熟悉了解我校的電子商務專業(yè)。
（二）即時聊天工具（IM）推廣
在學生群體中個人的IM尤其是騰訊QQ用戶群使用最多。個人的IM常被用于企業(yè)在線客服、利用個人身份在群組中信息進行推廣。我校電子商務專業(yè)每年都會針對新生招的學生建立QQ新生群，在貼吧、百度等搜索引擎、社交網(wǎng)絡上廣發(fā)信息宣傳，讓學生加入該群，然后對新生的問題進行在線解答。鼓勵學生將我校電子商務宣傳的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)發(fā)給自己的QQ在線好友，達到傳播目的。而QQ空間服務也可以成為推廣的戰(zhàn)場，在QQ空間轉(zhuǎn)發(fā)我校電子商務專業(yè)的一些文章，這可以起到與博客營銷相類似的營銷效果。
（三）微營銷推廣
微營銷就是利用微信、微博等手段進行營銷的統(tǒng)稱。微信營銷已經(jīng)被大家熟知，逐步顯露出其在傳遞信息方面的優(yōu)勢。由于微信不存在距離的限制，在微信公共平臺上注冊訂閱號后，讓用戶訂閱自己所需的信息，實現(xiàn)點對點的營銷。筆者通過注冊與高考相關(guān)知識的微信公眾號，在微信公眾號里分享高考考生及家長關(guān)注的有價值的高考信息，適時推送我校電子商務專業(yè)的宣傳內(nèi)容。
微博推廣是微營銷的另一個手段。筆者創(chuàng)建多個微博賬號，通過與網(wǎng)友互粉和借助微博大號的方式，按時發(fā)送對客戶有價值的信息，實現(xiàn)一對多的信息傳播。筆者可以利用學生關(guān)注的電視劇及當前網(wǎng)絡熱炒的網(wǎng)紅為話題，巧妙地將我校簡介及電子商務專業(yè)招生概況融入微博中，吸引學生關(guān)注，提高我校電子商務專業(yè)知名度。
（四）論壇、貼吧推廣
論壇、貼吧以其豐富的內(nèi)容和活躍的論壇氣氛吸引了很多網(wǎng)民在網(wǎng)上關(guān)注相關(guān)信息。學生集群現(xiàn)象更是論壇中最活躍的群體。在論壇營銷中，以軟文推廣效果最為明顯。可以利用論壇的人氣度、曝光度和勁爆、懸疑的標題，在熱門網(wǎng)站、論壇、板塊上與我校電子商務專業(yè)相關(guān)的軟文，有針對性的吸引高考考生及家長，提高我校電子商務專業(yè)的知名度。進行論壇營銷首先要了解哪些是熱門的論壇，哪些是跟高考有關(guān)的論壇，只有選擇哪些跟高考有關(guān)的才能達到針對目標群體宣傳的目的。
基于資金的限制，筆者只能選擇各種免費的網(wǎng)絡推廣方式對我校電子商務專業(yè)進行推廣。這些推廣手段的使用短期內(nèi)是無法獲得高考考生報名數(shù)量的增加，但可以很好地對我校電子商務專業(yè)招生產(chǎn)生潛移默化的影響，從長期來看可以在考生和家長中確立良好口碑，提高我校知名度。
參考文獻
[1] （美）艾露斯?庫佩，時啟亮、吳鳳羽、章學拯 譯，網(wǎng)絡營銷學[M] .上海：上海人民出版社，2002.
[2] http：///list.asp？classid=1，2016年9月8日訪問。
[3]昝輝.《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)密碼》[M]. 北京：電子工業(yè)出版社， 2010.
基金項目：
江蘇省2016年大學生實踐創(chuàng)新項目
