廣告宣傳的方式精選(九篇)

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第1篇：廣告宣傳的方式范文

鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的界定

廣告原指“客戶利用一定的媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達到某種特定目的（如推銷商品、介紹服務事項等）的宣傳方式”①。而鳳凰衛視的欄目“廣告宣傳”則有別于傳統的廣告宣傳，其指向對象不是或不僅是他者（客戶的企業、商品等），而變為欄目（主持人）及理念，目的也在于為自身欄目做宣傳。

鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的實證分析

結合電視傳播的固有特性，本文分別采取時段分析和內容分析兩種實證方法。因鳳凰衛視資訊臺②的欄目大多播出節奏快、頻率高、信息含量大，能更好地突出欄目“廣告宣傳”的特點，故選取其為主要研究對象。

時段分析。隨機選取五天工作日的周一、三、五三天，分別對周一中午12點至1點、周三晚上7點至8點、周五上午7點至8點各一個小時的欄目“廣告宣傳”加以分析。分析結果顯示，首先，在周一中午12點至1點這一時段，“廣告宣傳”共出現7次，每次所宣傳的欄目最多6個，最少1個；各次宣傳之間的間隔最長15分鐘，最短3分鐘。其次，在周三晚上7點至8點這一時段，“廣告宣傳”共出現4次，每次所宣傳的欄目最多8個，最少3個；各次宣傳之間的間隔最長15分鐘，最短3分鐘。最后，在周五上午8點至9點這一時段，“廣告宣傳”共出現5次，每次所宣傳的欄目最多4個，最少3個；各次宣傳之間的間隔最長19分鐘，最短3分鐘。

從以上三個時段分析中，大致可以歸納出如下幾點：1.從整體頻率上看，在1小時內，除了正式播出的欄目之外，欄目“廣告宣傳”平均出現5次左右，每次間隔時間最短3分鐘，最長也不過20分鐘，可見其頻率之高、節奏之快；2.從單次欄目的數量上看，在各次宣傳中，基本上都是多欄目的整合式、連續式宣傳，少則3個，多達8個，其集成化和復合性效應可見一斑；3.從內容上看，所宣傳欄目的內容大多為異質搭配，即不同內容、領域的欄目相互嵌合，以發揮最大的互補效應。

內容分析。隨機選取某一時刻的多欄目整合式“廣告宣傳”加以分析，結果如表1所示。

鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的特點

經由以上實證分析，我們可概括出鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的如下特點：

人的立體化。鳳凰衛視一直秉承“以人為本，貼近觀眾，摒棄政治文化和精英文化居高臨下的感覺”③的理念，在其欄目“廣告宣傳”中，同樣對每一位主持人的獨特個性、氣質、風貌等著意突出，將吳小莉的端莊大氣、陳魯豫的親和乖巧、何亮亮的沉穩老練、梁文道的博識精到等與欄目“廣告宣傳”融為一體，人物在宣傳中經常處于核心地位，甚至就是個人的風采展示，從而使兩者有機互動，發揮最佳的欄目宣傳效應。如《魯豫有約》“廣告宣傳”中，主持人陳魯豫“分身為二”，典雅寧和的背景，一番別有深意的對話，一段訪談對象多樣人生的描摹，將陳魯豫的個人特色與欄目特色合二為一，渾然一體。

電視媒介的主體化。在傳統廣告宣傳中，電視發揮的是工具性、中介性的載體作用，并通過這種作用來獲取“第二生命線”。而在鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”中，電視的主體被突出，“第二生命線”固然重要，但完全可以在此基礎上衍生出“第三生命線”乃至更多優勢性資源，也就是本文開頭所言“為他人作嫁衣”，更“為自己作嫁衣”。常見模式是開頭閃現冠名企業及商品名稱，核心部分為本欄目內容及特色的推介，最后重復播報冠名企業及商品的廣告詞。如《紅牛鳳凰全球連線》“廣告宣傳”中，在“廣告”之后緊接著強調“由紅牛維生素飲料贊助播出”，并放送廣告詞“紅牛，有能量，無限量”，從而將對客戶商品的宣傳與自身欄目的宣傳巧妙統一，實現了資源配置的最優化。

欄目宣傳的高頻率和迅捷化。無論是單個欄目的重點宣傳，還是多個欄目的整合式宣傳，共同點都在于高頻率、滾動性、強化式地播出，這一特點在上述時段分析中已得到清晰體現，而且鳳凰衛視眾多欄目“廣告宣傳”都是如此。在當前所謂的“信息爆炸”時代，看似信息大潮來勢洶洶，勢不可擋，但身處其中的受眾往往感受到的卻是“信息泛濫”和“信息過剩”，信息太多以至于分身乏術、“分眼乏術”，如何聚焦受眾的注意力成為媒體競爭的關鍵點。可以說，鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”正是深刻領悟到這一奧妙，通過高頻率和迅捷化的方式，不僅切合現代社會的生活節奏與心理，更重要的是讓自身欄目免予淹沒在信息大潮之中，而是成為傲然而立的“弄潮兒”。

內容的特色化與統籌化。鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”注意掘取不同欄目的特色和精華，常常采取關鍵詞及點睛語進行簡明扼要的介紹，并輔以聲音、圖像、符號等，使之具有唯一性標識。同時，將同質性和異質性欄目有機結合，合理搭配，相得益彰。如《鳳凰觀天下》的“廣告宣傳”，時長僅56秒，卻將《事實亮亮點》、《解碼陳文茜》、《震海聽風錄》、《石評大財經》、《駭客趙少康》5個子欄目以相同點“趨勢”為線索加以整合，既體現出內容的特色化，又實現了欄目的統籌化。值得一提的是，鳳凰衛視各臺之間非常重視彼此推介，如“光影之間、氣象萬千”正是資訊臺推介電影臺最新影片時的常用宣傳語。

制作的精良化。從外在形式上看，鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”多采取小型宣傳片的形式，短小精悍，別致優美，給受眾以深刻印象與獨特的視覺享受。如《騰飛中國：建國60年紀事》欄目“廣告宣傳”中，首先是主持人何亮亮莊重地出場，隨后出現大齒輪、小齒輪相互交錯運轉的場景，何亮亮肅然立于齒輪之上，同時用獨白的方式闡發該欄目內容及含義，滄桑的歷史感與擔當的責任感撲面而來，使觀眾真切感受到該欄目的主旨及何亮亮的獨特氣質。

音響的凸顯化。鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的顯著特點還在于“記住你的聲音”，“先聲奪人”、“未見其人先聞其聲”在這里得到最好的詮釋。在欄目“廣告宣傳”中，著意突出關鍵人物（主持人、記者、當事人等）的原聲，并對主持人及記者的音質、音色精心修飾，同時對不同欄目的“廣告宣傳”配以不同的背景音響，使得電視的“伴侶性”特征④被充分地運用，在吸引受眾的眼球之余，又牢牢滿足了受眾的耳朵，從“記住你的聲音”進而記住了欄目。

此外，鳳凰衛視資訊臺和中文臺因其定位側重點不一，各自欄目“廣告宣傳”的特點呈現也不一樣。如資訊臺的最大特點是高頻率、快節奏，中文臺則側重于文化性、深度性等。

結語

從以上實證研究可以看出，鳳凰衛視正是通過這一系列欄目“廣告宣傳”的方式，于每時每刻、每日每月中逐漸形成共鳴效應、累積效應和放大效應，不斷提升其欄目品牌與媒體品牌。這種針對欄目、主持人、理念直至整個臺的“廣告宣傳”體現了嶄新的電視傳播理念，實際上可稱之為特有的“企業形象識別系統”（即CIS，Corporation Identity System）。這種嶄新的電視傳播理念及實踐不僅使鳳凰衛視迅速崛起而形成深具影響的電視品牌和媒介品牌，更對整個電視事業的完善及發展具有積極的啟示意義。（本文為華中科技大學文華學院高層次人才科研項目“‘媒介事件’理念指導下的新聞生產與傳播模式研究”的階段性成果）

注釋：

①黃瑚：《新聞法規與職業道德教程》，復旦大學出版社，2006年版，第128頁。

②鳳凰衛視資訊臺、中文臺、美洲臺、歐洲臺、電影臺、澳洲版。

③從鳳凰衛視看頻道形象的品牌戰略， ，2008年9月18日。

④英文為“Companionship”，即能與人們的其他活動同時進行。

第2篇：廣告宣傳的方式范文

一、企業在贊助廣告活動中的權利、義務

《民法通則》第一章第三、四條規定，“當事人在民事活動中的地位平等”，“民事活動應當遵循自愿、公平、等價有償、誠實信用的原則”。贊助單位及贊助活動的舉辦單位作為贊助活動的出資者和組織者，也應在《民法通則》規定的范圍內開展民事活動。經過協商權衡，從贊助項目的擬定、贊助廣告的選擇，直至贊助企業的商定，企業同意出資贊助，應簽訂贊助合同。出資者資金的付出，當然要通過某種方式得到補償，因此合同的簽訂，即賦予了出資者在贊助活動中的基本權利。

一是有自愿參加的權利。贊助廣告的“贊”字就充分體現了企業的自主選擇權，企業根據自己的營銷目標、產品銷售情況，可以有選擇地參加一些對企業形象的樹立、對產品銷售有益的贊助活動。不利于社會主義精神文明建設，不能給企業帶來廣告效益，得到補償的活動，企業有權拒絕參加，任何單位和個人都不得強行要求企業出資贊助，搞“拉郎配”。

二是有獲得部分經費補償、支配部分贊助費進行廣告宣傳的權利。企業是社會的經濟細胞，是以追求最大經濟效益為目標的經濟組織，因而決定了其贊助活動的目的，主要是進行廣告宣傳，擴大企業和企業產品知名度，即使在促進某些公益活動開展的贊助中，也離不開獲得廣告效應，有效地開展廣告宣傳，獲得部分有效的間接補償。因此，通過協商獲得一定比例的廣告費用，自由支配部分廣告費成為企業贊助活動的基本權利。與此同時，其費用的支出，也只能服務于廣告宣傳活動的開展。如果企業不能自由支配部分贊助費用于廣告宣傳，那么就無法體現贊助活動的廣告意義。

三是有選擇廣告宣傳方式、廣告宣傳內容的權利。贊助活動是企業出資進行的自我宣傳，那么企業就不能不考慮廣告費用支出的最佳廣告效果。為此，企業就必然通過與舉辦單位協商，選擇最佳廣告宣傳方式，科學安排廣告宣傳內容。舉辦單位也應保證企業廣告宣傳方式、宣傳內容的選擇權，以促進企業通過贊助活動的參與，獲得較好的經濟效益。

四是有使用本單位注冊商標的權利。商標是商品生產者或者經營者在其商品上使用的具有顯著特征、能夠區別商品來源的標記。在贊助活動中，企業完全可以也應該利用商標進行廣告宣傳，提高企業和產品商標的知名度。當然如何使用注冊商標，還必須征求舉辦單位的意見，避免妨礙和沖淡活動主題。

五是有參加贊助活動相關活動的權利。如參加贊助活動的開幕式、閉幕式、頒獎儀式等。同時也可以對贊助活動提出某些建議，指導活動的正確開展。

六是有依法退出贊助活動的權利。企業在贊助活動的開展過程中，一旦發現舉辦單位有弄虛作假、假公濟私，違法舉辦等行為時，可依照《民法通則》第四章五十七、五十八、五十九、六十條有關規定程序，退出贊助活動。

二、企業在贊助廣告活動中的義務

贊助廣告活動中，企業既是贊助活動的出資者、參加者，又是贊助活動中廣告的主體，因此為了確保贊助活動的順利開展，有效地開展廣告宣傳活動，企業在享受權利的同時，還須履行一定的義務。

首先是要認真審查贊助活動的審批手續、贊助計劃、活動主題，確保贊助活動的正確性、合法性。特別是活動主題，必須堅持四項基本原則，有利于社會主義精神文明的建設。

其次是廣告宣傳的內容應在其經營范圍內。《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。《廣告管理條例》第七條規定，贊助活動中企業在活動場地空間范圍內“刊播、設置、張貼的廣告，其內容應當在廣告客戶的經營范圍或者國家允許的范圍內”，嚴禁超出經營范圍自我宣傳。同時要注意的是，對于廣告中有關商品的性能、產地、用途、質量、價格、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當準確、清楚、明白，不得有歧義，更不能欺騙用戶和消費者。

其三是向活動舉辦單位提供必要的證件、證明、資料，保證廣告內容真實、客觀、合法。《廣告法》明確規定，“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙用戶和消費者”，為此企業在開展廣告活動時，必須向舉辦單位提供必要的證件和證明，比如廣告使用的數據、統計資料、調查結果，應當真實、準確，并表明出處；廣告中涉及到專利、注冊商標時，還須向舉辦單位提交有效的《專利證書》和《注冊商標證書》；對于涉及到農藥類、人用藥品類和醫療器械類的廣告，還要提交有關行政機關的有效批準文件。

第四是按照規定支付贊助費用。各項贊助費用應在企業銷售費用中以廣告科目列支，企業年內支付的廣告費總額應在年初編制的年度預算內，不得以廣告為名，向任何單位贈送產品、食品或“資料”，以確保廣告費用真實支出。

三、企業在贊助廣告活動中應把握的原則

以上分析了企業在贊助活動中的權利和義務，只有保證企業在贊助活動中能充分地行使權利、履行義務的贊助活動才能參加。為此，企業對贊助活動應把握以下幾個原則：

1．合法性。所贊助的活動必須是經過主管部門同意、工商部門審批過的活動，活動的舉辦單位有完整的活動計劃、費用預算等。活動主題有利于社會主義精神文明建設，堅持四項基本原則，維護社會主義公德，能煥發精神，鼓舞人心，激發民族自尊心；同時，整個活動有益于企業形象的樹立。

第3篇：廣告宣傳的方式范文

【關鍵詞】環保；廣告；經濟策略

在現代人的日常生活中，廣告可謂是無處不在，各式各樣的廣告在身邊圍繞著，其中最為人們所熟悉的就是紙質宣傳單。紙質宣傳單可謂是大范圍宣傳中最簡單、直接的宣傳方式，對于商家來講，在眾多宣傳方式中，紙質宣傳單也是最有吸引力的一個。然而，并不是每一張宣傳單都能充分發揮它的宣傳效用，對于現代人的快節奏生活而言，“看過即扔”是處理傳單最普遍的處理方式。

這種“看過即扔”的處理態度，不僅僅使得大多數宣傳單無法最大程度的發揮其廣告效用，還造成了極大的資源浪費。，一張隨手被扔進垃圾桶的宣傳單，最后只能被當做廢紙回收，而它背后的成本卻是一張紙，精心策劃的廣告宣傳語，宣傳圖片……如圖1所示，廣告的生產成本除私人成本外，還有外部成本，隨著廣告的浪費，其浪費的資源遠非一張紙那么簡單。然而，要想做到物盡其用，就必須在廣告策劃之初就考慮到環保因素，將環保與利益最大化貫穿整個廣告思想，才有可能達到廣告利益與資源環保的最大化。

以校園廣告和房地產廣告為例，從廣告受眾的需求、廣告的作用時間和廣告形式對廣告環保經濟策略進行分析研究。

一、廣告受眾的需求

廣告的目的雖為廣而告之，但是并不是指將廣告內容告訴所有人，而是有針對性的將廣告內容告之與商家宣傳內容有關的利益相關人。很多廣告忽略了廣告受眾的選擇，毫無章法的大范圍廣告，卻不能達到預期的廣告效果，與此同時，廣告受眾的需求錯誤，也是造成宣傳浪費的重要原因之一。

針對廣告受眾的需求進行宣傳，可以使廣告發揮其很大的經濟效用，反之，在宣傳過程中不考慮廣告受眾的需求，則容易造成大量的浪費。在宣傳單的廣告宣傳方式中，人們經常是被動的接受宣傳單，如果宣傳單上的信息并不是人們所需要的，則宣傳單不僅僅不能發揮其應有的作用，還很有可能給受眾帶來反感，使得人們對宣傳單抱有抵觸心理，從而對宣傳業造成很大的不良影響。所以，考慮受眾的需求，不僅是對廣告成本的節約，還有利于廣告效益最大化。

以校園廣告為例，校園里的廣告受眾基本上都是學生，是沒有經濟收入的人群為主，那么此時在校園里大肆宣傳房產則是不合時宜的，相反，如果是對一場講座，一個新書會，一個新的學習用品等進行宣傳，則很容易達到宣傳目的。因此，在進行廣告宣傳的時候，根據廣告投放對象的情況選擇合適的宣傳方式可以減少廣告從宣傳商到宣傳受眾過程中的浪費。

同樣，如果是做房地產廣告，考慮廣告受眾也是廣告投放策略中很重要的一點。房地產廣告的受眾是有購房需要的人，一般都是有固定收入的人，那么，在學校周圍投放房地產廣告則有些不合時宜，學生大多是沒有經濟收入的，很少學生有購房能力，所以，房地產的宣傳市場不應將重點放在學生身上。反之，如果在寫字樓等工作場所投放房地產廣告，則很容易達到廣而告之，言之有效的成果。

二、廣告的作用時間

廣告真正發揮作用的時間其實是較難量化的，但是唯一可以肯定的是，廣告在人們視野里停留的時間越長，其廣告作用越能夠得到體現。因此，若想延長廣告的作用時間，最直觀的方式就是延長廣告在人們身邊停留的時間。平時上街走一走就會看看形形的宣傳單，大多是剛發到手上就隨手就扔了，消費者看到便是頭疼，而花錢宣傳的企業更是束手無策。1如此一來，就造成了極大的紙張浪費，如果讓宣傳單在廣告宣傳之外還有其他作用，那么人們保留宣傳單的可能性就會增大許多，從而使得人們主動去了解宣傳內容的可能性增大，在延長廣告的作用時間的同時也會減少紙張的資源浪費。

如何延長宣傳單在人們手中停留的時間，已經有了很多廣告商嘗試的例子。例如，將廣告印刷在撲克牌上，在車票背面印刷廣告，將廣告和地圖結合，以優惠券的方式推出廣告，將廣告制作成便于折疊攜帶的形式……諸如此類，在眾多延長廣告在人們手中停留的時間的方法中，增加宣傳單的附加價值最為有效。下面對兩種增加宣傳單附加價值的方式進行說明。

1.增加使用價值。

以校園廣告為例，如果宣傳單的背面是空白紙張或者是格式合宜的筆記紙，亦或是風景優美的明信片，則會增強學生們保留這種廣告的可能性，而保留這些廣告的主要原因，是因為它們的使用價值。這樣，既達到了廣告宣傳的目的，還可以使宣傳紙張得到再次利用。如果學生們大量的用廣告紙張作筆記紙或演算紙，則可以節約很多的社會資源，可以設想，廣告商以廣告的形式發放筆記本，不僅可以達到宣傳效果，還能節省很多紙張，常年累月下來，節省的資源就是驚人的。如果投放這種廣告的廣告商人目的在于宣傳留學輔導、就業指導、考研培訓等內容，那么這類廣告會在學生群體中留有很大的印象，畢竟每天接觸的筆記本，上面的小廣告怎么可能一點印象都沒有呢？一旦學生有此類需求，就會首先想到筆記本上的宣傳內容。因此，這種增加廣告使用價值的方法不僅僅可以節約廣告紙張，還可以增強廣告效果，很值得推廣。

2.增加留存價值。

再以房地產廣告為例，購房者多數要對一套房產斟酌再三才能決定是否購買，那么，一個能夠長期提醒客戶房產來源的物件，其經濟價值遠高于僅僅介紹房產的宣傳冊。如果在扇子、掛件等小物件上冠以房產的宣傳信息，那么客戶留存物件的可能性要高于留存宣傳冊的可能性，對廣告信息的瀏覽次數也會有相應的提高。客戶對物件的使用使得廣告不會被浪費，廣告的經濟價值因此得到充分的體現。

三、改變傳統的廣告形式

對于商家來說，選擇傳統的宣傳單進行廣告是一種簡單又方便的宣傳方式。廣告業內的宣傳單早已發展完善，行業規模已經形成，而宣傳單又有接受率高和價格低廉的特性，因此商家往往直接選擇宣傳單進行廣告。

然而隨著近幾年廣告業的發展，廣告形式已不僅僅是宣傳單、電視廣告、報紙媒體、廣播電臺等形式的廣告了，電子媒體也正逐漸成為一種優勢媒體。許多商家利用微信、微博等平臺進行廣告 ，效果也是可觀的。新媒體平臺相比于傳統的廣告宣傳，其宣傳效果是裂變式的，在宣傳過程中，其宣傳受眾的選擇性和針對性更強，而宣傳成本比宣傳單更為低廉。以校園廣告為例，校園廣告的主要受眾就是學生，一般都有關注度較高的公眾號，那么商家如果通過公眾號來推送廣告消息，相比于派發宣傳單，其物質成本就要降低，而且學生對此廣告的關注度也比宣傳單要高一些，從環保的角度上來講，由派發傳單而產生的浪費和污染更是從根源消失了。

綜合比較，新媒體廣告比宣傳單廣告更便宜，效果更好，更為重要的是，新媒體廣告不存在環境污染和浪費的問題。因此，鼓勵商家在宣傳時優先選擇新媒體廣告。在可能的范圍內，改變廣告方式，既可以節約成本，擴大廣告效益，又可以促進廣告環保，本應成為廣告宣傳方式的新主力軍。但是由于其廣告效果并不能直接顯現，商家對這種新的廣告形式還不能完全接受，新媒體行業發展良莠不齊，所以新媒體廣告還不能完全取代傳統的廣告宣傳。

因此，當前最為可行的經濟環保的廣告宣傳策略應是在原有的紙質媒介宣傳基礎上加以改良。仍是以校園廣告為例，面對學生群體，投放輔導及就業一類的廣告，除了發放帶有廣告的筆記本物件等，還有一種更節約，更能充分發揮廣告作用的方式，即在校園內安放一種“免費打印機”。這種打印機在功能上與其他自助打印機并無太大差別，但是這種打印機提供的免費服務要求學生必須使用帶有廣告水印或者背面為廣告的紙張進行打印或者復印，如果學生有特殊要求，也可以選用無廣告的紙張進行印制，但需要支付相應的價款。這種“免費打印機”因其“免費性”可以吸引到很多顧客，無形中把廣告受眾聚集到了一起，其次，由于其可以在完成印刷工作的同時將廣告信息一同傳達給學生，將廣告信息和復印資料合在一張之上，從而減少了社會的紙張用量，最后，廣告信息可以隨著復印資料一同伴隨學生，不斷發揮著其廣告作用，增強廣告效果。因此，推廣這種“免費打印機”和類似理念的廣告形式，既可以滿足商家追求的廣告效益，又能夠實現廣告行業的環保，同時也是一種人們能夠快速接受的廣告方式，其實現可行度較高。

結合當前我國國情，廣告行業應在追求提高廣告效應的同時，根據經濟發展和環保趨勢不斷調整發展策略，這是行業發展的必要也是必然要求。綜上所述，在制訂廣告環保經濟策略時，應考慮廣告受眾的需求，廣告作用時間和廣告形式選擇合適的廣告方案。讓廣告在發揮其經濟作用的同時，降低對環境的污染。

參考文獻：

[1]徐梅.增加宣傳單在消費者手上的“停留時間”[D].西南交通大學，2011.

[2]武旭；關于公益廣告設計的幾點思考[J]；太原師范學院學報（社會科學版）；2006，05.

[3]陳欣躍；新時代的電視媒體影響力研究[D]；哈爾濱師范大學；2010.

[4]劉文娟；中國西部地區公眾環境意識現狀分析及培育對策研究[D]；中國海洋大學；2004.

作者簡介：

白鈺，重慶交通大學經濟與管理學院。

第4篇：廣告宣傳的方式范文

目前，國內茶業企業面臨的一個困境，是行業內品牌數量越來越多，而產品的同質化卻越來越嚴重。這意味著，企業要想在市場競爭中占有一席之地，要想讓消費者更多地購買自己的產品，一方面需要持續提高企業產品的品牌知名度，另一方面還要使消費者能夠被企業產品的品牌訴求所打動。

但是茶企業會發現，在品牌林立的茶業市場上，由于品牌眾多，各品牌在各種媒體上也是各顯神通，廣告宣傳此起彼伏。如此熱鬧非凡的廣告大戰中，消費者已經在眼花繚亂的茶葉廣告宣傳中變得不再那么敏感，他們對企業品牌的注目率大大降低。尤其是對于一些中小型茶品牌，要想獲得消費者的注目更是難上加難。

此外，眾多茶企業在做廣告宣傳時，往往一廂情愿地想象消費者會主動地關注自己的品牌訴求。因此，這些企業在品牌內涵的表達上往往顯得單調蒼白，而這樣是很難獲得消費者心理上真正認同的，廣告宣傳無法達到預期效果也就不難以理解了。

那么，有沒有辦法跳出這一窘境，而使得企業的品牌在短期內迅速打響呢？答案是肯定的，問題和解決方法往往同時產生。其中，在品牌訴求方式中加入體驗和互動，并形成某一特定事件，從而使得消費者從行為和情感上主動探知企業的品牌內涵，這樣的宣傳效果要比簡單的廣告口號有效得多。而這種品牌推廣方式，在營銷學上其實正是事件營銷。

在營銷學教科書上，事件營銷是這樣定義的：事件營銷（event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

第5篇：廣告宣傳的方式范文

【關鍵詞】廣告宣傳片 宣傳效應 文化傳播

廣告和社會文化發展之間存在著互動關系：一方面，社會文化和社會倫理構成廣告信息傳播的背景，這些文化和倫理準則確定了廣告信息傳播的基本框架和界限；另一方面，廣告形式也反過來引導社會文化和倫理發展。廠商在廣告和制作上，要有使命感和自覺意識，為社會文化和倫理建設承擔必要的責任。發達國家和發展中國家存在著收入和文化的巨大差異，在發達國家存在的生活方式不一定適合發展中國家，但是對發展中國家起著巨大的示范作用①。

一、廣告宣傳片的特點

1、真實性

真實性是廣告首要的倫理準則，是建立在功利主義基礎之上的一條倫理準則。廣告的真實性首先是內容符合實際情況，廣告中的所有信息應該真實，沒有虛假的信息。但是僅僅這一點還不夠，廣告所的信息還應該完整，這一點貫徹的難度更大。當然人們首先想到的就是不利于企業和產品銷售的信息是不是要同步傳遞②。

2、完整性

廣告的信息完整的原則至少指包含法定的不利信息，例如，很多國家允許香煙廣告，但是要注明吸煙損害健康。另外就是對可能對人體或者特定群體造成損害的信息必須注明，例如，對使用條件的注明，某些玩具要在家長監管下使用，某些用具要禁止限定年齡以下孩子使用，都是必要信息。另外有些產品不適當使用會導致危害，也應該在廣告中注明。這一點的意思是廣告不僅不能說假話，而且也不能隱瞞必要的信息。廣告中采用的某些宣傳手法是必要的渲染，但是，這些渲染必須限定在適當的范圍內。廣告的夸張要能夠傳遞產品某些特征，不會造成消費者的誤解。例如，一個牙膏的宣傳廣告，為了宣傳牙膏的潔齒作用，采取一個夜晚的鏡頭，騎摩托的人用于照明的不是摩托車的燈，也不是頭盔上的燈，而是騎摩托人的牙齒，這種夸張雖然不是一個最優秀的創意，但是不會誘發廣告受眾的誤解，認為廣告宣傳的牙膏真的能讓使用者的牙齒作為照明燈使用③。

3、藝術性

廣告在表達方面不僅要具有真實性，還要有吸引力和感染力，提高消費者的興趣，從而增強人們的購物欲望。從事廣告創作的人員在創作時很有必要對作品進行一些形象化和藝術夸張，增強感染力。出色的廣告宣傳片，能巧妙地把產品與藝術結合起來，從美學的角度通過美術、攝影、曲藝、詩歌、舞蹈、文藝表演等藝術形式為廣告主題服務，突出廣告的美感、可信性和科學性。經過企業宣傳策劃者們的反復打磨，再借鑒一些藝術工作者的建議，完全可以稱得上是一件藝術品，人們不僅在廣告宣傳片中看到了企業相關的產品信息、企業信息，同時也得到了一種美的享受。比如央視曾經推出的“優秀企業歌曲展演”就是企業廣告宣傳片的代表，有的歌曲甚至還成了當年的流行歌曲在大街小巷回蕩。

二、企業廣告宣傳片存在的問題

1、宣傳渠道不規范

打開電視，經常看到一些電視購物宣傳片，夸大產品功效――把普通的褲子說成是減肥褲，某些醫療宣傳片把某種藥品宣傳成萬能的、可以治百病，導致很多無辜的消費者上當受騙，這種夸張就是誤導，企業或許一時贏得了一些經濟效益，但是在消費者心目中的地位大大降低，口碑也不好。這對于企業的長遠發展不利，也損壞了媒體在公眾中的形象。試想，如果在宣傳渠道方面加以規范的話，此類現象就很少發生了。企業在廣告宣傳片中，只有充分考慮到消費者的切身利益并對其作出鄭重承諾時，才會贏得消費者的青睞，使他們心甘情愿地掏出腰包購買產品，如果產品深得人心的話，這批消費者還會向他的朋友、親戚們宣傳、推薦此產品，使產品取得二次宣傳效應。在此賦予了“涉及到消費者切身利益并對這種利益作出承諾”這句話的特殊意義④。

2、廣告宣傳片用語和措辭問題

怎樣讓企業在激烈的市場競爭中脫穎而出成了企業決策者們思考的頭等大事，企業廣告宣傳片成了他們對外宣傳的一張名片。如何讓自己企業的廣告宣傳片有別于其他企業，擁有自己的特色？除了畫面、音樂等藝術包裝形式外，在廣告用語和措辭方面要更加講究，在不脫離實際的情況下，如果運用得當，能拉近產品與消費者的距離，從而為企業帶來意想不到的社會效益和經濟效益。比如中國人注重親情，有的企業在廣告宣傳片就從“親情”這兩個字入手，講述一些家庭溫馨故事，以情動人，呼喚真、善、美，與消費者產生共鳴，從而擴大了企業和產品影響力。在一定程度上，企業廣告宣傳片的用語與措辭能直接反映出企業的人員素質與品位，目前在這方面真正做得比較好的企業并不多。

3、缺乏強烈的廣告意識

在市場經濟環境下，為擴大企業的知名度，增加產品的銷售份額，企業的宣傳意識也比以往更加強烈，所以，凡是在市場環境中成長迅速的企業，都有廣告意識和策劃思想，尤其對于快速消費品來說更是如此。然而有的企業不舍得投入，市場上當然就聽不到企業的“品牌聲音”了。從理論上講，一個企業的品牌成長要經過知名度、可信度、美譽度、忠誠度，最后到依賴度。對于企業產而言，每一次事件營銷只要把握得好，就會有助于產品從知名度到可信度，再從美譽度到忠誠度的提升。

三、提高企業廣告宣傳片宣傳效應的策略

1、商品壽命廣告策略

商品的壽命一般分為開發期、成熟期和衰退期。商品在不同時期相應的廣告目標、宣傳重點、媒介選擇和廣告實施策略也有區別。商品開發期，廣告應以創建品牌為主要目標，使消費者對新商品品質、功能、特性、結構等有初步的認識，吸引他們產生新的需求。廣告初期階段，廣告費投入較多，宣傳成本高，此時企業應該運用各種宣傳媒介配合宣傳，造聲勢，以使新商品打入市場、占領市場⑤。

商品成熟期，新商品已獲消費者承認，市場占領份額逐步擴大，然而同類商品也紛至上市，競爭對手增加。該階段廣告應以保牌為目標，鞏固已占的市場份額，通過提高質量、降低成本的競爭性廣告，引導消費者認牌消費。商品衰退期，商品供求日趨飽和，原有商品逐漸被新商品所替代。此時商品生產企業應該大幅降低成本，改造完善商品質量，廣告提醒消費者鞏固習慣性購買，以保持和延緩商品銷售量下降速度。

2、廣告市場策略

廣告市場策略分為廣告市場份額占領策略和廣告市場促銷策略。

（1）廣告市場份額占領策略。企業根據生產經營商品的功能、特性和規模，決定占領市場份額的具體目標。廣告對象、廣告目標、廣告媒介、廣告訴求重點和方式隨市場份額目標的確定而定。

（2）廣告市場銷售策略可分為集中市場廣告策略、差別廣告市場策略和無差別廣告市場策略。集中市場策略是企業廣告的人、財、物力集中在已細分的市場份額中一個或幾個目標市場份額的市場策略。這時企業只是在較小的細分市場中占有較大的份額，在這種情況下，企業集中力量，以自己有競爭力的較小市場作為目標，此策略對中小型企業競爭力的發揮更有利。差別廣告市場策略是企業運用不同載體組合，針對某一細分的目標市場做不同內容不同形式的廣告，以滿足不同消費者，以及提高某商品的知名度和突出其特性，誘導和增強消費者對企業和商品的信任程度，進而實現擴大銷售商品的目的。無差別廣告市場策略是商品競爭激烈、市場需求分化突出的商品進入壽命后期常采用的廣告策略。由于市場分化，各個目標市場又有不同特點，所以廣告主題構思、設計以及媒介組合、廣告地點都會不相同⑥。

3、廣告載體選擇策略

為了取得最佳的廣告效應，首先要決定某種商品應該選擇什么樣的廣告載體。企業在選擇廣告載體前一定要慎重，力圖使得企業的宣傳費用能達到預定的效果。要考慮到廣告載體的覆蓋面積、影響視聽人數、載體的社會地位、聽讀者層次相適應程度等。因為商品的特性不同，消費群體當然也有差異，所以在廣告載體的選擇方面也有所不同。當今的廣告載體呈現出多樣化的局面，如戶外廣告、紙質傳媒、廣電、網絡等，企業在選擇廣告載體時一定要考慮消費者的生活習慣、文化層次、年齡性別等，這些契合點一旦合適，廣告效應就會大大增強。另外，在選擇廣告載體時還必須注意廣告的目標應與企業生產經營活動緊密配合。

參考文獻

①張亞強、王柳、馬紅霞，《中國元素的完美演繹品牌價值的深度彰顯――淺析央視〈水墨篇〉創意與表現特色》[J]. 《新聞界》，2010（3）：109-110

②郝蕾，《創感時代的廣告創意教學》[J]. 《安徽電子信息職業技術學院學報》，2011（1）：67-68

③曹長英，《廣告創意應遵循的原則》[J].《新聞愛好者》，2011（18）：115-116

④陸南，《感性訴求廣告創意的新思維》[J].《河南工業大學學報（社會科學版）》，2007（1）：87-88

⑤文曉瑛，《世博摘冠：好幫手品牌再獲殊榮》[J].《音響改裝技術》，2010（8）：231-232

⑥雷聰，《城市宣傳片創作的創意表現手法探究與應用》[J].《資治文摘（管理版）》，2010（2）：167-168

第6篇：廣告宣傳的方式范文

單位名稱：_______________

地址：___________________

郵編：___________________

聯系人：_________________

職務：___________________

電話：___________________

E-MAIL：_________________

傳真：___________________

二、廣告內容

廣告形式：____________________ 廣告內容：____________________

廣告位置：____________________ 廣告時間：_____年_____月_____日至________年_____月______日

廣告費用：____________________ 優惠折扣：____________________ 費用總額：____________________ 支付方式：____________________

預交定金：____________________ 余款交付日期：________年______月______日

三、聲明及保證

1.甲方將廣告資料電子版以及音視頻資料交乙方市場部相關負責人，并保證所投放的廣告宣傳資料是真實有效的，并對其擁有版權，不會對任何第三方造成損失，如早成損失由甲方賠償一切經濟損失。

2.甲方有權改變廣告宣傳內容，須在一周內提前通知乙方，并提供書面修改內容用于乙方備案。

3.乙方為甲方提供宣傳平臺和運行技術支持，乙方如遇到網站無法正常運行等情況將在第一時間內通知甲方，并會做出相應的處理。

備注：

1.按照《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國工商法》等相關法律，客戶需持有營業執照和有關證件辦理廣告刊登手續。

2.乙方為甲方提供廣告宣傳媒體，對于甲方業務一律由甲方與客戶自行交易。

第7篇：廣告宣傳的方式范文

    1.微電影廣告能夠迎合受眾的需求

    微電影形式多樣、信息容量大,通過人物塑造和情節設計,以新的形式影響受眾,易于吸引受眾的注意力。當前的微電影廣告明星陣容強大,并輔以社會熱門話題更是增加了微點影廣告的吸引力。比如微電影廣告發展之初的《一觸即發》,作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力。《一觸即發》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節上融合各種元素,這些都使《一觸即發》在制作上就具備了多種焦點元素,也在播映的時候成功引起了很大反響,《一觸即發》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結果。后來其續集《66號公路》也在《一觸即發》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。

    中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導演的《看球記》,節奏明快、幽默風趣,其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴,更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告,電影廣告的是佳能連拍,手法給人印象深刻,電影結尾也是取用了佳能廣告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合“佳能,感動常在”的廣告語,整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功,成為中國微電影史上展現微電影廣告宣傳功能的成功案例。成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法,將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節中,微電影情節吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念。總的來說微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾,在情感上高度引起受眾的共鳴,并借用情節吸引觀眾再將印象引申到廣告產品上。可以說,微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統廣告宣傳更高效的。

    2.精準傳播,深層次植入廣告理念

    隨著傳播媒介方式的不斷豐富,傳統廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是,微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性,新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標。在品牌傳播中微電影廣告傳播更加直接、更精準。例如,真維斯公司的微電影廣告《天生獨型,90后青春手寫體》,該微電影選取90后校園愛情題材,風格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產品“特立獨行”理念融會到情節中去,主要面向 90后受眾,充分展現了90后張揚個性的特點。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節上找基點后,也進行了產品定位。微電影參照產品價格特點將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年,我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向 80后受眾,主體是倡導青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一,包括品牌鞋到旅游廣告,但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。

    成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運用。成功的微電影能夠將廣告理念深入電影每一情節,廣告植入自然、流暢,并且電影情節與廣告理念融會貫通,深入到電影主題中,電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中,成為成功微電影廣告的經典。

    3.高娛樂價值、低預算

    傳統的廣告宣傳常常讓受眾產生厭惡感,而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎上注重娛樂價值,這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離,因此可以說微電影是娛樂產品和廣告的高度結合。在宣傳效果上優于傳統的廣告宣傳。此外,微電影廣告具有節省預算的作用。因為傳統的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴,而微電影廣告則是利用網絡具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點,從而壓縮了微電影的推廣成本,節省了預算。

    微電影廣告的現狀思考及對策

    微電影廣告在獲得極大成功的同時,一些問題也同步凸顯出來,例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊,電影中廣告理念混亂,惡搞成分居多,如《一個饅頭引發的血案》,這類電影惡搞成分居多,完全不注重廣告營銷策略;部分微電影廣告情節單一,內容單調,就像《愛步愛我》微電影中的散步、風景的拍攝太過單一,內容上沒有廣告理念的成功傳播印象;還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳,并沒有集中采用電影手法,完全脫離了微電影的制作路子。

    微電影廣告要想獲得長足的發展,這些問題需要逐一解決,而微電影的現狀改革需要從以下幾個角度著手:首先減少微電影惡搞,提高廣告營銷水平。中國 2005年出現了一步惡搞微電影《一個饅頭引發的血案》,以此為開端中國的微電影市場出現了一系列的惡搞微電影,微電影的質量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現了,這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內容,惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現象,國家應該對微電影制作市場加以調控,適當提高微電影市場的準入門檻;廣告公司要注重微電影廣告的質量,多注重產品品牌內涵的宣傳。

    其次在保證微電影廣告質量的基礎上,進一步加強深度營銷,打造立體的網絡傳播模式。在“微”時代,微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式,更多的注重產品理念與電影主題的高度融合,使微電影廣告真正名副其實。這個做法有個成功的例子,即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念,其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外,微電影廣告還需立體的網絡模式傳播,爭取微電影廣告有更多的受眾。

第8篇：廣告宣傳的方式范文

關鍵詞：商業廣告；數字化；宣傳；發展對策我國經濟產業正處于商業化改革階段，商品銷售是企業創造收益的主要來源，實際銷售額度決定了最終的盈利水平。為了借助社會主義市場開辟出新的營銷局面，企業開始采用多種方式促進商品交易關系的形成，以吸引更多消費者購買經營者提供的商品。商業廣告是商品銷售過程不可缺少的一部分，借助廣告宣傳效應可帶動商品銷售數量的持續增長，這也是商家們創造收益的最佳方式。為了更好地利用商業廣告作用，需充分認識廣告數字化的發展趨勢。

1商業廣告“數字化”概念

數字廣告是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的“流媒體”。近年來我國市場經濟產業不斷地規劃發展，各種新款商品占據了市場的主流地位，為企業營銷活動提供了諸多的商品保障。商業廣告是商品宣傳與推廣的有效方式，借助商業廣告實現了銷售利潤的穩步增長。基于科學技術發展背景下，商業廣告開始出現“數字化”概念，這只廣告行業創新發展的必然趨勢，順應了時代科技的變革要求，也是商業經濟與信息科技融合的有效形式。如數字廣告采用移動式多媒體技術為支撐，為經營者搭建了數字化宣傳平臺，這種技術在國內傳媒科技里受到了普遍認可，為商業廣告形式創新提供了更多的選擇。

2商業數字廣告的應用價值

商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。商業廣告是人們為了利益而制作的廣告，來宣傳某種產品而讓人們去喜愛購買它。基于數字化概念的提出，商業廣告開始融合多種科學技術，以計算機媒體為代表的新型廣告得到推廣應用，這使得數字廣告的應用職能越來越廣。從實際應用情況看，數字廣告主要職能：（1）社會價值。商業廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠的影響。這是因為，不管有意無意，很多廣告都表達、折射了某種思想觀念，體現出某種價值評判和價值追求。一方面，數字廣告在發展階段改變了傳統廣告形式，利用數字媒體促進了廣告技術的創新改革，為現代廣告傳媒提供了更多的商業決策，這是廣告數字化社會職能的應用表現。（2）文化價值。商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強大的經濟功能。商業廣告也是一種社會文化現象，是社會文化的組成部分，因而也具有文化的特征和功能。利用數字廣告參與商業宣傳活動，為廣大消費者提供了獨特的消費宣傳平臺，使商家與消費者之間共同擁有廣告平臺，這對于現代數字廣告事業發展是很有幫助的。（3）經濟價值。無論是哪一類型的數字廣告，其都具備了經濟價值的特點，借助數字廣告宣傳帶來營銷收益增長，這是數字廣告商業價值的主要表現。當前，全球正步入信息化時代，商業與信息產業之間的聯系更加緊密，利用商業廣告完成數字化宣傳往往能創造最佳的經濟效益。如新型媒體應用于商品營銷，開辟了商業電子商務的最新營銷模式。

3商業廣告數字化發展趨勢及對策

基于社會思想文明認知水平的不斷提升，人們對商業廣告有了新的認識，尤其是消費者在廣告內涵及價值理解方面，開始逐漸認可這種新型的數字廣告模式。從商業經濟營運決策調整來看，數字化不僅是廣告行業的革新趨勢，更是商業經濟營銷決策調整的必然要求。筆者認為，商品營銷者可從商業廣告數字化方向入手，積極探索適合不同商品銷售的數字化廣告模式，這樣才能在商業經濟中占據主導地位。（1）概念趨勢。建立選擇性加入的顧客數據庫為所有企業創造了有價值的資源，企業可以用這些資源與顧客溝通，包括通知，獎勵，答謝和再銷售，從而提高了這些顧客的生命周期價值。基于許可的行銷是數字行銷的一大突破概念，這個概念至今仍然是很有價值的廣告概念。鑒于這一發展趨勢，現代商業廣告在概念形式上實現的創新，并且對數字廣告有了更深的理解，這就要求企業設定數字化廣告宣傳模式，從銷售思想方面改變過去的認知水平。（2）信息趨勢。多渠道投放廣告信息的整合廣告策略和交叉促銷概念越來越被認為是成功的關鍵。同時，廣告主也學著整合資源利用組合信息來吸引并抓住消費者的注意力，這些信息通常基于品牌資產以及對兩個或多個產品或服務的興趣。商業廣告數字化是為了更好地宣傳商品信息，利用科學技術增大廣告宣傳的信息量，從而擴大廣告在市場上的影響范圍。未來，企業借助數字廣告開展宣傳活動，可適當地增加廣告信息量，進一步強化商業廣告效果。（3）價值趨勢。真正讓消費者參與并關注廣告信息變得越來越有價值、有效。花費大量時間參與，特別是如果參與是互動的，這很顯然預示廣告信息已經傳給有興趣并對廣告關注的消費者，他們所投入的時間和行動證明了這一點。數字廣告之所以在商業市場中受到普遍關注，主要是由于新媒體廣告潛在的商業價值，提升數字廣告潛在商業價值是商業的主流趨勢。這就要求企業跟隨時代變化，采用數字廣告宣傳商品以帶動收益增長。（4）技術趨勢。數字媒體和技術提供了新的和強有力的途徑來達成這個目標，他們通過各種各樣的平臺，長短不同的、復雜程度不同的信息來盡可能地接觸到消費者。整合傳播策略的運用――傳統媒體和數字媒介平臺的綜合運用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應用都能強化品牌記憶度和忠誠度維系。數字廣告是不斷變化升級的，這才能與市場發展保持一致的步伐，引進高端技術執行數字化宣傳，這是商業廣告數字化宣傳的有效方式。（5）促銷趨勢。打折、優惠券、免費樣品試用、低價理財選擇、零風險試用以及限時促銷價格等都是正被普遍采用的提升購買意愿的方式。這種基于激勵措施的促銷經常用于幫助消費者克服對于購買產品的內心障礙而使其完成購買，這些障礙在銷售終端表現為“無聲”，通常導致購物車遺棄現象從而丟失了機會。數字廣告宣傳中，應巧妙地應用數字媒體對外宣傳，全面推廣不同類型商品的宣傳方案，為經營者銷售帶來豐厚的利潤與市場影響力。

4結論

廣告是商業營銷活動的主要方式，借助廣告可以擴大商品在市場的影響力，為經營者創造更加豐厚的經濟利潤。新媒體技術改革背景下，商業廣告正朝著數字化方向發展，改變了早期傳統媒體廣告的諸多缺陷。廣告數字化宣傳既是行業科技的創新應用，也是商業經濟市場營銷的先進方式，正確認識商業廣告數字化對商品銷售利益增長是大有幫助的。因而，借助商業廣告數字化宣傳發展趨勢下，經營者們要重新擬定市場宣傳方案，盡可能發揮出數字技術在廣告宣傳中的作用。參考文獻：

第9篇：廣告宣傳的方式范文

1.發揮縣鎮媒體資源優勢，縣鎮的媒體資源雖然匱乏，但是形式多樣新穎，廣告精英們可以獨自去挖掘存在媒體廣告資源。 再加上縣鎮媒體資源政府的管控力度相比一線市場更加放松，媒體資源較為廉價，是個宣傳品牌的良好時機。

在縣鎮市場你會看到什么媒體呢？電視、電腦、收音機、墻體、戶外廣告牌、單頁、海報、燈桿掛牌、短信群發、一對一的電話廣告......有線電視已經在三四線地區已經全面普及，及時是大鍋蓋接收信號也能接受本地的電視臺的節目；電腦網吧的普及效率也逐漸地擴大開來；收音機在這個年代已被人遺忘了當做了老古董；墻體廣告在區域中成為熱門的媒體廣告，甚至有的門店在搞活動時，把橫幅廣告掛到了小區的主要大門上。

突破傳統形式單一的廣告形式，我們打多數經銷商早上一開店就開始“大喇叭天天響”甚至搞得周邊的居民心神不定，天天投訴；有得還出現傳統的門店店員拿著舉牌在門店門口“拉客”的現象，這種形象不但提升不了銷售，還損益了品牌的形象和品牌價值。

那么除了你經常慣用的傳播方式，你有想過創新的廣告傳播方式嗎？在今年你可能關注了一下有的門店搞了一場大型的農村運動會，如“XX品牌歡樂農村行”。其實，這樣的農村傳播方式，就是發揮自己的創意，借助當地政府、當地媒體等資源進行“借勢傳播”。并在當地的開幕式邀請了當地政府的主要官員及媒體記者出席儀式，達到傳播擲地有聲的效果，并且記者可以從當地的報紙、電視臺等幫你宣傳，提高門店在當地的曝光率。

2.從廣告的費用出發， 做二三線品牌的各地營銷精英們還可以從地方有線電視的電視頻道上添加各種廣告（角標、字幕等），這種廣告的投放形式，不但廣告價格便宜，而且宣傳的時間較久，可以延續宣傳品牌的在當地區域的曝光率，提升門店的知名度。

3.在廣告傳播中，一定要慎重一點的是，在縣鎮市場廣告傳播中一定要注意廣告傳播對品牌的影響，廣告可以促進品牌價值的提升，相反也可以變相地降低品牌的形象，有的經銷商在做墻體廣告時，把品牌的宣傳粉刷到當地又臟又臭的廁所里，搞得觀眾錯認為是在做性病廣告。還有的顧客眉毛胡子一把抓，亂做一氣。比如，很多人連個廣告單頁都不會發，我們的目標消費群體是集中在18歲到35歲的人群，竟然有的人把廣告單頁發給了當地的爺爺奶奶。這種情況普遍存在，不但浪費了資源，還達不到實際的效果。

4.發揮當地戶外廣告牌及廣場LED視頻的作用，戶外廣告牌在宣傳上有著極大的好處，時間之長，和電視比較，靜態的戶外廣告在二三四市場更具有效。但是戶外廣告牌的選址一定要注意，不可在琳瑯滿目的廣告牌中去做廣告，平面廣告如果沒有視覺效果沖擊力的話，切忌投放。因為眾多的廣告牌中，要想凸顯自己的廣告是有極大的難處，關鍵還是起決于平面廣告的設計水準。其次廣場中的LED大視頻也是宣傳的途徑之一，特別是在夏季效果更顯著。因為夏季廣場鍛煉的人群和休閑的人群居多，可以從視覺、動態、聲音更直接去傳播。

5.集結當地公交車或大巴車的車身廣告或是室內視頻廣告，采用當地的公交車或是大巴車如果車子能經過所在門店的門口是最好不過的，顧客可以按照公車的路線尋找到門店的所在地。選擇公車投放的同時還要注意，公車的時間性，有的公車一天才3班次，這種公車廣告宣傳的效益的極其低下的，盡量不投放。因為廣告宣傳必須是持續，如果間斷性的廣告宣傳難以引起顧客長久的記憶。建議不投放或是少投。