廣告的設計原則精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告的設計原則主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告的設計原則范文

關鍵詞：平面廣告 圖形 創意 訴求

在當今日新月異的信息化社會中，圖形創意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此，設計師需要深入研究圖形創意的規律，設計出具有高水平的創意圖形。筆者結合自身的教學與設計實踐，總結出平面廣告設計中圖形創意表達的五項基本原則。

一、圖形創意表達要緊緊鎖定產品訴求

精彩的創意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人們的態度，影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創意應該能不露痕跡地將產品、訴求和創意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調整為防蛀牙。創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，找到產品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設計恰當的圖形創意表現，這樣平面廣告的創意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創意圖形，巧妙地傳遞了產品的主題。

二、圖形創意表達要簡單明了

對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導演用數小時講述故事，廣告人只有數秒或數十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構思創意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效。“成功的廣告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費者看廣告是將廣告當作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設計（圖2）。對于快遞產品而言，傳遞快速，是該行業最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現快速、便捷的產品訴求。

三、圖形創意表達要“多多益善”

平面廣告設計中好的圖形創意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數的感覺，那這個創意勢必不能稱其為一個好創意。萬事達卡的“萬事皆可達，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創意的持久性。如BISLEY平面廣告設計（圖3），該品牌的平面廣告設計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創意圖形表現，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達了該產品強大的整理功能。

四、要同時將IDEA文字化和視覺化

廣告從業者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進行圖形思考。經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設計（圖4）。通過圖形創意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標識、標語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標受眾的理解。

五、圖形表達要盡量娛樂消費者

把商品娛樂化是廣告創意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產品增加更多的印象。

第2篇：廣告的設計原則范文

1.動畫情節的價值有趣的動畫情節不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設計中，利用系列動畫來進行廣告宣傳，往往會達到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區擅長情節動畫設計模式，有代表性的就要數美國橙色電信企業的動畫廣告。該企業采用的就是系列動畫廣告發展模式，讓整個系列動畫的情節充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節卻是完整的，讓人們從動漫情節中看出該電信公司的服務理念，了解到該企業業務的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業的玫瑰牛奶廣告就是采用情節性廣告模式進行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進行點題。整個故事情節內容豐富，用動畫來進行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發揮出了動畫情節的價值。

2.藝術表現的價值藝術表現手段是非常實用的廣告設計模式，有著極強的表現力。在動漫廣告設計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節，只是利用多種藝術來進行展示。其中，所涉及的技術表現形式包括:水墨藝術、三維技術、電腦技術、木偶藝術等。還有些設計者會使用多元化的表現形式來進行設計，讓整個動畫廣告的表現力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術表現模式進行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設計中，為了避免與其他電視臺的風格相似，使用了水墨藝術來進行展示，它完全展現了浙江地區的地域風景特點。例如，在細雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進行展現，這種表現形式不僅表現力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術的應用讓動漫廣告的表現力更加豐富，有著極強的應用價值。但是，目前國內動漫廣告應用此表現形式的較少，這很值得設計者進行反思。

二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則

1.聯系性原則動漫廣告在設計中要遵循的第一個原則就是聯系性原則，這是一切動漫廣告設計者要優先考慮的問題。其主要內容包括:動畫人物的形象、動畫情節的內容、表現藝術的形式等都要與企業的形象有聯系。例如，TOTO衛浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛浴公司，也想到了TOTO公司的產品科技含量高、質量好。還有，動漫廣告在設計中也要遵循一致性原則，任何企業都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進而對該企業的形象印象深刻，從而達到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業的品牌影響力不斷增強。

2.特異性原則動漫廣告在設計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經對一些廣告有了一定的認知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業樹立良好的形象，就要在設計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛。可見，這個動漫廣告設計中的成功之處就是利用特異性原則得當，讓自己的設計個性化更強，品牌影響力更大。

3.低成本原則在動漫廣告設計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節約下來的開支用于企業其他方面的發展，往往會產生更大的經濟效益。尤其是對于中小型企業，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術設計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，Flas廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網絡公司把自己的品牌商標貼在自己的作品上進行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。滲透性原則動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業能夠抓住人們的這種心理需要，適當地生產一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產業的發展，同時也會讓本企業的產品得到推廣。再如，海爾公司在進行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準則，這對企業品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。

三、各國塑造品牌動畫的具體應用

第3篇：廣告的設計原則范文

視覺傳達設計是指依據一定的視覺媒介為人們傳達特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報等平面設計的內容，還包含了電影、電視等影像設計，并且視覺傳達設計和網絡關系有著緊密的聯系。從字面來看，視覺傳達設計要使廣告具有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元素來傳達產品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達到吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設計中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點，但是在如今信息大爆炸的網絡時代，傳統的廣告設計已經無法緊跟時代的步伐，新型網絡廣告設計由此而生。與傳統設計相比，網絡廣告設計有著以下幾個新的特點，第一：視覺競爭。現代通信設施發展相當迅速，信息的傳播速度也由此達到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網絡廣告要充分吸引人們的眼球，其設計必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網絡是一個信息集散地和交換中心，網絡廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達形式全球化。在世界范圍之中，全球化進程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網絡廣告的視覺傳達設計必須考慮到不同地區人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。

二、視覺傳達設計原則

1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設計的基礎要求，隨著網絡的發展，網絡廣告的審美也呈現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺傳達設計中，設計者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業手法來增強作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告傳達的內容的基礎上還應該對廣告樣式進行進一步優化設計，使廣告整體呈現出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達到吸引觀眾的目的。

2）人性化原則。

網絡廣告最終目標是讓觀眾能接受廣告傳播理念，同時達到傳遞信息的目的，而視覺傳達設計就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告傳播的最終目的是為觀眾服務。因此，在網絡廣告設計中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現當代社會以人為本的時代要求。

3）創新性原則。

現代社會中，創新一詞已經融入到各行各業。在視覺傳達設計中，設計者必須要有沖破傳統設計模式的勇氣，堅持創新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨特的創意和風格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強的感染力和表現力。

4）綜合性原則。

在視覺傳達的設計中，設計者需要采用多種實現方式來設計作品，要能夠考慮各個設計元素之間的關系，科學地撲捉視覺元素，最終展現出更有魅力的廣告。同時，設計者要能夠靈活地運用多種設計方法，切實提升作品設計品質和顯示效果。

三、正確運用視覺傳達在廣告中的作用

1）網絡廣告設計構成要素。

與傳統廣告設計不同的是，網絡廣告設計增添了創新型構成要素，其中的信息要通過各種構成要素合理配置才能實現有效傳達。構成網絡廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統廣告設計基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網絡廣告設計的構成要素更加豐富，它不僅具有傳統廣告的優勢，同時也適應了時展，具有自己獨特的魅力。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配主流計算機網絡技術，使得廣告設計具有更好的發展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態的情景設計比靜態設計更能吸引人，因此網絡廣告設計通常會采用動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說，計算機技術的發展使網絡廣告視覺傳達設計運用到了設計中所有存在的要素，實現了傳統設計方式不能完成的表達，增強了視覺表現力。

2）網絡廣告設計視覺流程。

人類所有的感官系統中，視覺是最直觀的感受之一。網絡廣告設計的視覺流程決定了最終呈現出的視覺效果，設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達。而為了能夠達到這樣的目的，廣告的設計就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達到大眾審美的要求。設計人員要先確定各個視覺要素之間的關系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點，人們在瀏覽網頁時，會自然而然地進行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數人的左腦的發達程度要高于右腦，因此人們更習慣關注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區域便是廣告設計中的重點。當重點區域確定后，就要合理安排該區域的內容，從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實現信息的有效且快速傳遞。

四、總結

第4篇：廣告的設計原則范文

 

關鍵詞：攝影作品；著作權；歸責原則；共同侵權

1 歸責原則

近年來，對于知識產權侵權的歸責原則，理論界有采取無過錯原則的傾向，以區別于一般民事侵權。其法律依據是TRIPS第45條第2款的規定：“在適當場合，即使侵權人不知，或無充分理由應知自己從事之活動系侵權，成員國仍可以授權司法當局責令其返還所得利潤或令其支付法定賠償額，或二者并處”。在廣告侵犯攝影作品著作權案件中，采取何種歸責原則，對于認定被控侵權人是否構成侵權，及其承擔責任的方式均有意義。

對于侵犯知識產權的侵權人，無論其主觀上是否存在過錯，均須承擔停止侵害、排除妨礙、消除影響等方式的民事責任，這一點已無太大的疑議。但是對于是否以過錯作為承擔損害賠償責任的前提，仍存爭議。TRIPS第45條第2款也只是規定“在適當場合”無過錯的侵權人才承擔賠償責任。對此，在我國的學理上和司法實踐中，一般仍主張采取《民法通則》規定的過錯原則。

2 各廣告主體責任分析

2.1 廣告主的責任

在廣告主自行設計、制作廣告，直接交由媒體，或者提供廣告創意或主要設計元素(如圖片、“菲林片”等)，再交由廣告商進行制作后的情況下，該廣告主就是廣告制作者(或其中之一)，應當認定其實施了未經授權使用他人作品的違法行為。同時，應當適用過錯推定原則，推定廣告主具有過錯，判令其承擔包括賠償責任在內的侵權責任。在廣告主本身就是廣告制作者的情況下，對于侵權行為和過錯的判定較為容易，但在實踐中，這種情況并不多見。

比較常見的情況是，廣告主把廣告的設計、制作、等活動以簽訂合同的方式，交由專業經營廣告業務的廣告商經營，并向后者支付報酬。

如果侵權作品的創意和主要設計元素不是廣告主提供的，而是廣告商自行采集使用的，那么侵權廣告的制作者就不是廣告主，而是廣告商。因此，應當認定該廣告主沒有實施未經授權使用他人作品的行為。

即使廣告主沒有實施未經授權使用他人作品的行為，仍有可能以不作為的方式侵權。即，如果廣告主對侵權廣告有審查義務而未履行，仍可認為其實施了侵權行為。這樣一來，廣告主是否對涉及宣傳自身形象的廣告作品負有審查的義務，就成了判定其是否以不作為形式實施了侵權行為的關鍵。根據侵權行為法理論，行為人“作為”的義務有三種來源，一是法律規定；二是合同約定；三是基于防范危險的原則而發生的“社會活動安全注意義務”等。在此類案件中，原、被告之間一般不存在后兩種關系。那么，判斷廣告主是否違反了“作為”的義務，只需考察法律是否對“審查義務”有無明確的規定。

根據民法原理，違法行為不適用。我國臺灣地區學者認為，“侵權行為為違法行為，不發生意思表示發生效力之問題，無適用規定之余地。故人所為侵權行為之法律上效果，非得依之法則解為對于本人發生效力”。基此，即使廣告主與廣告制作者之間成立關系，對于人廣告制作者所為的侵權行為，作為本人的廣告主沒有過錯，也無需承擔責任。

根據侵權行為法原理，“定作人對于承攬人之侵權行為，原則不負責任”，但應“就承攬人因執行定作人有過失之承攬事項，因承攬人之過失所加于他人之損害，負特殊侵權行為之責任”。只有定作人對定作、指示、或者選任有過失的，對承攬人在完成工作過程中給第三人造成的損失，才應當承擔相應的賠償責任。如果廣告主選任的廣告商具有合法的資質，廣告創意和主要創作元素也非廣告主所提供，則應當認定廣告主在定作、指示、或選任方面沒有過失。

綜上，廣告主在既未實施侵犯他人著作權的違法行為，又無主觀過錯的情況下，不應承擔任何形式(包括“停止侵害”)的侵權責任。

必須說明的是，經過本次訴訟，廣告主即應“明知”涉案廣告是侵權作品，如果再次使用，則系具有明顯過錯，并實施侵權行為。因此，“有侵害之虞者，得請求防止其侵害”，在本次訴訟的判決書中可以判令廣告主自判決生效之曰起，禁止使用涉案攝影作品和侵權廣告作品。

2.2 廣告經營者的責任

《廣告法》第2條規定：“本法所稱廣告經營者，是指受委托提供廣告設計、制作、服務的法人、其他經濟組織或者個人”。在此類案件中，專業的廣告商一般充當四種角色：一是當廣告主自行制作廣告時，負責與媒體(廣告者)聯系，為廣告主廣告；二是為廣告主設計、制作廣告；三是為從事前述第二類業務的廣告商提供服務；四是從事廣告的設計、制作和業務，為廣告主實行“一條龍服務”。在實踐中，廣告經營者僅為廣告主提供服務的情況最少，為其他廣告商(廣告設計、制作者)提供服務的次之，實行“一條龍服務”的最多。

由于提供“一條龍服務”和為廣告主設計、制作廣告的廣告經營者，既是侵權廣告的設計、制作者，又是侵權作品的著作權人，作為廣告行業的“業內人士”，其主觀過錯也是顯而易見的，因此司法實踐中判決這種廣告經營者承擔包括賠償責任在內的侵權責任，幾乎不存在爭議。

那么僅為廣告主或者其他廣告商提供服務的廣告，經營者是否應對侵權廣告承擔責任呢?回答是肯定的。首先，如果廣告經營者“明知”廣告主或者其他廣告商提供的廣告作品侵犯了他人著作權，仍然為其提供服務，則應依《民法通則》第67條關于“人知道被的事項違法仍然進行活動的，……由被人和人負連帶責任”的規定承擔責任；其次，因為廣告經營者作為廣告行業的“業內人士”，是專門經營廣告業務的企業，具有“因從事一定營業或職業而承擔防范危險的義務”，屬于前述“社會活動安全注意義務”，所以即使不構成“明知”，廣告經營者也可能因對廣告作品負有審查的“作為”義務，而須承擔相應的侵權責任。

2.3 廣告者的責任

《廣告法》第2條規定，廣告者“是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者廣告的法人或者其他經濟組織”。對于廣告者否應對侵權廣告承擔責任的問題，分歧是明顯的。《世界版權公約》第6條規定：“本公約所用'出版'一詞，系指以有形形式復制，并向公眾發行的能夠閱讀或可看到的作品復制品”；《著作權法》第57條規定：“本法第二條所稱的出版，指作品的復制、發行”。由以上規定不難看出，在報紙之類的媒體上刊登廣告作品，屬于出版行為，其行為人公告者即為廣告作品的出版者。

第5篇：廣告的設計原則范文

關鍵詞：公益廣告；設計；創意

基金項目：“中豪?創‘益’春城”第一屆昆明志愿服務創意大賽基金資助項目 (010).

一、公益廣告概述

公益廣告是為社會公眾服務的非營利性廣告，作為面向全體社會公眾的一種信息傳播方式，也是社會公益事業的重要組成部分，在規范社會行為、改善社會風氣、營造良好社會環境方面發揮著重要的作用。現代意義上的公益廣告于20世紀40年代產生于美國，而中國的公益廣告是從改革開放以后才逐漸發展起來的。我國公益廣告在引導良好社會風尚、宣揚民族精神等方面做出了積極貢獻，但是目前我國說教式公益廣告居多，比較缺乏創意。與商業廣告相比，在創意上公益廣告要相對自由一些，但是公益廣告傳播的更多的是一些思想觀念和意識形態的東西，因此比一般的廣告更講究創意，創作者必須了解公益廣告的創意理念，遵循公益廣告的創意原則。

二、公益廣告的創意理念

(一)情感化的創意理念

公益廣告需要創意，而最佳的創意理念就是以情感人，要突破過去的簡單說教，注重情感的溝通。公益廣告創作要深諳大眾心理，通過富有創意的形式表達出來，從而體現觸動人心的創意和強大的感染力，影響人們主動的參與到其中，讓人們在感情共鳴中自覺的形成正確的觀念和行為方式。

由于情感能夠直接刺激受眾的感官系統，具有明顯的煽動性和刺激性，所以情感化的公益廣告形式親切自然，易于拉近傳受雙方的距離。例如，“希望工程助學行動”公益廣告的“大眼睛姑娘”，一雙充滿著夢想與悲傷而又渴望知識的大眼睛，仿佛在向社會訴說“我要上學”的吶喊，無論是從創意理念還是從情感化的角度，都給受眾帶來心靈的震撼和極大的視覺沖擊力，喚起了公眾的同情心，這則公益廣告也引起了社會普遍關注，有效的促進了希望工程的發展。

（二）大眾化的創意理念

公益廣告的目的在于呼吁、倡導或者阻止某種觀念或行為方式，受眾是廣泛的廣大的群眾，所以創意時懷著大眾化的心情十分重要。目前社會上所看到的公益廣告，很多主題過于宏大，與普通人的生活缺少關聯，而且以批判和警示的姿態示人，更像是站在受眾的對立面指揮和說教。著名主持人白巖松說，“最好的公益廣告不是作品，而是在我們身邊行走著的溫暖著我們的人。”在創作中要把自己真正的放到最普通最平凡的老百姓生活中去，把一些與我們生活息息相關的片段用影視或圖片表現出來，因為只有身邊的事情才最真實、最能打動人，從而增加受眾的認同感，影響人們的廣泛參與。

三、公益廣告的創意原則

（一）思想性原則

公益廣告是為社會公眾創作的，公益廣告的價值導向和教化功能最終要由每一位社會成員參與才能完成，它主要是某種意識形態或者觀念的傳達，不但要為物質文明的建設服務，而且要為精神文明服務。公益廣告的本質屬性要求制作者精心去創造，要把思想性富于藝術性之中，這樣才更有感染力，只有具備思想深度的公益廣告才能吸引人、感染人，激發人們的參與度。在創意中，要明確公益廣告的思想理念，不斷提高和加強其思想深度，不僅要帶給人們充滿視覺張力的形象，更多的是讓蘊含著的社會話題帶來的受眾的思考。

（二）原創性原則

一則廣告的靈魂，就在于其創意。在一則公益廣告的選題確定之后，就要圍繞選定的主題進行別出心裁的創意，通過精心構思創造出別致動人的意念和意境以表現廣告的主題，使公益觀念得到藝術的傳播。現代設計中原創性顯得尤為重要，最忌諱的就是抄襲和模仿，一則個性化的公益廣告才能吸引人的關注，讓人們記住其中的信息觀念，達到良好的宣傳效果。原創性有四個重要的特征：創意、創作、創新、創造。創意是想法，創作是行動，創新是過程，創造是成果。只有創意的想法付之于創作的行動，經過創新的過程達到創造的結果，原創性的公益廣告作品才能產生。創作者要對自己創作內容中的社會問題或思想觀念具有自己深刻的理解和獨特看法，用心觀察和感受生活，挖掘出新穎、獨特的創意理念。

（三）人性化原則

公益廣告的目的是促進人與社會的和諧發展，這一目的正是要體現人民的內心訴求和社會共識。公益廣告不是創作者的私人表達，而是大眾空間中的藝術，所以公益廣告更要考慮廣大的受眾群體，注重廣大群眾的內心訴求，這樣的公益廣告，因為設身處地為公眾著想，必然能得到公眾的認同和歡迎。創意人性化必須以“為人而設計”為條件，“為人而設計”是廣告設計的本質特征，即廣告設計要滿足人生理和心理的需要，物質和精神的需要。要了解觀眾最關心什么，要把社會焦點問題、重點問題以及與大眾利益密切相關的小問題，例如，如何辨別詐騙短信、如何防小偷、如何使用自動取款機，都可以成為公益廣告創意的內容。

（四）通俗性原則

公益廣告的受眾是社會大眾，而受眾的受教育水平以及理解能力各不相同，這就要求公益廣告必須通俗易懂，完善、準確的傳達訴求的主題。公益廣告是視覺傳達設計藝術，尤其是在快節奏的現代生活中，要盡可能快捷地向人們傳遞某種信息，要注重簡約性創意，在廣告的形式上高度概括，把要表現的東西精簡化，以最鮮明醒目的視覺形象去撥動人們的心弦。創作者要在內容表述上要注重平凡和平易近人，語言上要通俗易懂，可以運用簡潔新穎的表現形式，把抽象的概念化為具體的表現，從而使人難以忘懷。另外，不論電視廣告還是平面廣告，內容都比較有限，這就要求把要告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間，所以公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水，對其宣傳效果要求雖短猶精，情真味濃。

四、總結

公益廣告的創意是決定其傳播效果的重要因素之一，所以不僅要在制作內容上下功夫，創意也不容忽視。公益廣告的創意理念要情感化和大眾化，遵循思想性、原創性、人性化和通俗性的原則，推陳出新，引起受眾的注意，提高公益廣告的關注度和參與性，為公眾傳播有益的社會觀念，充分發揮公益廣告的作用，用公益廣告帶來的正能量打動人心。

參考文獻

[1]張明新.公益廣告的奧秘.[M] 廣州:廣東經濟出版社，2004.

[2] 高萍.公益廣告初探.[M] 北京:中國商業出版社，1999.

作者簡介：王炎磊(1988-)，男，現就讀于昆明理工大學藝術與傳媒學院，視覺傳達設計專業碩士研究生；

第6篇：廣告的設計原則范文

一、平面廣告設計中圖形創意的定義與特征

（一）圖形創意的定義。圖形創意是平面廣告設計中的一個專業術語，主要是以藝術的表現形式包裝設計的主題，使之更為形象具體化，達到光靠視覺就能直觀地感受設計商品內容的效果。以創造性思維為設計的出發點，以新穎的設計方式直面地表達出設計的內容就是圖形創意的作用。在如今的圖像化生活環境中，一副優秀的廣告設計作品不僅能準確地表達出設計的主體，還能創造巨大的經濟效益。

（二）圖形創意的特征。圖形創意主要在創意上，通過創造性的設計思維，在實際的設計過程中操作這個視覺化的創意，以達到設計平面廣告的目的。圖形創意能夠靈活地在形體上進行變異，在這樣的大體創造范圍內才能創造出與眾不同的作品。圖形創意具有奇特化、單純化、審美性、象征性、傳達性的特征。奇特化是實現平面廣告設計個性化的目標；單純化是設計的基本要求；審美性是傳達圖形設計理念的關鍵因素；象征性是圖形創意設計的基本特征；圖形設計需要傳達的意境是由傳達性決定的。

二、平面廣告中圖形創意的作用

圖形創意是提高視覺注意力的主要素材之一，間接決定了廣告宣傳的效果。圖形創意作為平面廣告中的重要設計因素，將抽象化的東西表現地更加形象具體，以一種全新的、新奇的形象吸引了大眾的目光，創造了巨大的效益。在平面廣告設計中，圖形創意只有具有濃厚的表現趣味，才能夠吸引大眾眼光，實現廣告設計的預期目標。廣告是一個傳達視覺信息的媒介，它將文字與圖像有效地結合了起來，為大眾傳達視覺信息，而圖形創意在其中具有重要的作用，主要表現在三個方面：一是能夠直面地表達出廣告的主題，使大眾通過視覺接受并理解廣告的含義；二是能夠利用新穎、奇特的視覺效果，吸引大眾的目光；三是能引發大眾的連鎖心理反應，使其自然地將目光轉向文字。

三、圖形創意的應用原則與表現方法

（一）圖形創意的應用原則。在平面廣告設計中，應用圖形創意需要遵循關聯性、原創性與溝通性的原則。關聯性是圖形創意必須遵循的原則之一，圖形創意是根據現實的生活環境為創作基礎而進行的創意表達；關聯性就是要求平面廣告有一種讓人一目了然的即視感，結合不同群體的性格特征與審美，將廣告含義以圖形創意的形式表達出來；原創性是每件作品都必須遵循的原則，只有將宣傳廣告表現得獨一無二，保證廣告內容的原創性才能獲得市場的肯定，得到市場的優勢；溝通性要求賦予平面廣告諸多的情感因素，使其發揮最大的傳遞信息的功能。

（二）圖形創意的表現方法。當前的圖形創意應用常見的表現方法主要有：圖形同構、置換手法、聯想圖形法、圖底反轉法。其中，圖形同構主要是以一種全新的圖構將形象系統地表現出來，是一種十分有效的表現方法；置換手法是一種現代化的圖形創意手法，主要是更換圖形結構中的部分視覺元素，采用新的結構達到視覺效果上的新高度；聯想圖形是利用物體與圖形構造之間的相同點，進行圖形創作，讓觀者能夠從中聯想到事物圖形的一種表現方法；圖底反轉是將創作后的圖形進行視覺上的調整，將圖形看作不同的字，再根據圖形之間的共同點點進行轉換。

四、平面廣告設計中圖形創意的應用

（一）標志設計應用。標志設計包括了文字圖形標志、具象圖形標志、抽象圖形標志三種設計類型。文字圖形標志主要是以文字為主的傳播方式，結合文字本身的傳達功能，運用創意聯想等多種方式進行標志設計，讓文字具有多種含義；具象圖形標志是一種將物體具體的形象用圖形設計的方式表達出來，使其具備生動形象特征的設計方式；抽象圖形標志就是采用多種方式對物體的形象進行高度的概括的一種方式，其中抽象圖形標志本身所具備的包容性就十分廣闊。

（二）圖形創意形象追求。創意不僅僅要探索新的設計元素，還要將陳舊的設計元素進行排列整頓，組合成新的設計元素。因此，在平面廣告設計中應用圖形創意，應當追求全新的設計形象，掌握最新的形象組合元素。在組成全新的形象元素時，需要明確各個要素之間的相似處，選擇與某元素相悖的元素，建立兩者之間的邏輯聯系，此時在心理上產生的形象變異就是設計的需要。與此同時，設計師要進行合理的拿捏，這樣才能使平淡無奇的平面廣告變得煥然一新。進行形象元素置換時，在調動元素重組后，要注入全新的設計理念，以及廣告需要的意境，巧妙地將各種元素結合起來，達到創意的目的，從而直接為大眾創造廣闊的視野。

（三）圖形創意形式追求。在平面廣告設計中，圖形創意僅僅只是一個設計元素。在整體性的形式追求藝術中，則需要多種元素才能構成其獨特的廣告形象。形式追求變現在三個具體的方面，分別是點線面、視覺元素分布的規律與層次空間的構成。1、點線面。在形式追求中的點主要就是將各種元素結合起來，再與平面廣告設計的框架進行一一搭設，使其點、線具備集中性的功能，突顯出廣告設計的視覺焦點，讓廣告的內容更加豐富；線具有串聯的功能，它能夠將廣告表達得更為流暢。與此同時還有一定的分割各元素的作用，明確廣告中的動與靜；面分為實面與虛面，運用面進行平面廣告設計，主要就是為了增強視覺效果。只有將點線面三者結合運用，才能達到圖形創意形式追求的目的。2、視覺元素分布的規律。根據視覺習慣可以得知，任意一個人的視覺都有自身獨特的界定范圍，若是設計的平面廣告圖形意境超出這個范圍，大眾就不能主觀地接受廣告的含義。因而在進行平面廣告設計時，必須分析出視覺元素分布的規律，再根據這個規律將設計的內容控制在大眾感知的范圍內。利用這種視覺元素分布的規律，才能吸引大眾的注意力，并主動地接受這些視覺信息。3、層次與空間的構成。任意一個廣告中的信息都有主次之分，進行圖形創意表達時必須嚴格地區分主次關系，通過層次與空間的構成，將兩者拉開，讓平面廣告設計的主題能夠明確地顯示出來，并擁有多種不同的意境魅力。

五、結束語

第7篇：廣告的設計原則范文

廣告創意要就是要與眾不同、標新立異，但是也要遵循一定的原則。首先，遵循獨創性原則。當今的市場競爭已經不再是單純的媒體大戰，現在的消費群體也不僅僅滿足物質享受。因此廣告不僅能夠傳遞給受眾所需的信息，而且要有一定的藝術性和觀賞性，能夠滿足他們的審美要求。所以，平面設計中的廣告創意應當具有較強的獨創性和藝術感染力，才能在眾多的廣告中吸引消費者的眼球。其次，現實性原則。所謂現實性就是源于生活同時又要高于生活，好的廣告創意是來源于現實生活之中的，因為消費者對廣告的內容是否感興趣，是根據自己要求的價值標準來判斷的，只有立足于現實同時又兼具有藝術性的廣告創意才能得到消費者的認可。廣告創意在視覺上的表現，主要是運用圖形圖像以及語言文字的表述功能，使受眾者理解設計者的創意，能夠與設計者進行交流溝通[2]。當受眾者與設計者的廣告創意產生共鳴是，就達到了預期的視覺效果。廣告創意在平面設計中是二維空間的形式，是以視覺表現來影響受眾者。平面廣告的基本要素是點、線、面、圖形、色彩等，設計者可以運用這些基本的要素進行具象表現和抽象表現。同時，借助攝影、繪畫等將創意藝術性地表達出來，將廣告信息傳遞給消費者。

廣告創意在平面設計中的視覺效果

廣告創意產生的條件和來源平面設計中的廣告創意是“以廣告主題為基礎，以消費對象為受眾目標，以新穎生動的表現手法來直觀形象地表現廣告的內容”[3]。所以廣告創意人員應當具有較好的文字表達能力和美術功底，以及對市場信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業知識和生活常識，同時能夠靈活運用自己所擁有的知識，為自己的創意積累靈感。廣告創意并不是隨時都有的，除了廣告人員自身的專業知識之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場動向，正確的廣告策劃，對消費者心理的把握等，一個好的廣告創意離不開對市場的深入了解，只有對市場進行深入的調查，了解市場的真實情況，才能在現實的基礎上確定廣告的主題。在經過市場調研，確定廣告主題之后，才能進行廣告的策劃工作，根據企業的產品來判斷廣告的宣傳目標。根據消費層次的需求，來把握消費群體的心理和價值取向，從而制作出既能夠滿足消費者心理又能夠給企業帶來有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬寶路香煙，在進行廣告策劃之前進行了深入的市場調查，確定了消費目標以及消費層次的心理需求，為廣告創意的成功積累了條件，其廣告創意既滿足了消費者的心理價值，也達到了對產品的宣傳效果。廣告創意的視覺效果平面設計中的而廣告創意是將許多舊的具體要素加以開拓，進行重新組合，以創造性的思維將廣告中的內容形象地表現出來，給受眾者帶來美的視覺盛宴。廣告創意最關鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創意的內容和形式完美結合，真正的優秀的廣告創意是是將內涵運用優美的形式表現出來，使受眾者在接受廣告信息的同時能夠有美的享受。具有審美性和藝術性的廣告才能達到美好的視覺效果。

結語

第8篇：廣告的設計原則范文

關鍵詞：廣告；設計；色彩；心理

廣告設計的最主要目的是為了滿足產品的需求，提升消費者對產品的關注度，從而實現購買度的提升。一個優秀的廣告設計包含了設計者的心思、創意，以及對產品的理解等因素。廣告設計中色彩的應用，是帶給消費者最直接的視覺感受，因此廣告設計者應基于色彩的應用心理，遵循色彩應用原則，通過在廣告設計中色彩的創新與實踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發消費者心底的共鳴。

一、色彩應用與心理的聯系

1、色彩的對比聯想

色彩的應用本身是一門極具沖擊力的藝術，在廣告設計中，不同的色彩選擇帶給消費者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設計中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對廣告的關注度；在廣告設計中運用黃、橙、紅等色調會帶給人們以溫暖的感受，而藍、灰、紫等冷色調的運用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運用則帶給人強烈的視覺沖擊力，使人對畫面感的記憶力加強；通過在廣告設計中運用不同的色調使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。

2、鮮艷的色彩運用

鮮艷明亮的色彩多應用于針對年輕群體的廣告設計，這一類色彩通常是富有生機、富有朝氣的，在色彩的象征上更容易吸引年輕群體的注意。如紅色元素在廣告設計中的應用，多帶給人以熱烈、活潑的感受。綠色作為生命的象征，給予人環保、健康的感受。針對這些鮮艷色彩帶給人的不同心理暗示，在廣告設計中合理的應用，能更好針對受眾傳播廣告信息，提高廣告的使用價值。

3、華貴色調與冷色調的應用

對于一些高端商品如珠寶、房地產廣告，都喜愛以華貴的色調進行廣告設計。如深灰、典雅黑、紫色等色調，通常在廣告設計中起到提升產品檔次，襯托商品品質的作用。又如在一些高檔的家具廣告中，通常運用銀灰色一類冷色調來凸顯家具的高端大氣。此外冷色調在一些餐具廣告的應用中，也給予人可靠、清爽的感覺，通過視覺感受，帶給消費者以安全、可靠的心理印象。

二、廣告設計中色彩的應用

1、色彩的應用應符合商品的屬性

在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應大面積的出現紅色。在廣告設計中也是如此。不同的產品有其獨特的屬性，在色彩的應用上也應當遵循產品的屬性，才能對產品的特有價值進行表現。因此，做為廣告設計者，首先要對不同色彩帶給消費者的心理特征有深入了解，并結合產品的特有價值，通過色彩的應用重點體現產品的優勢部分。例如在礦泉水的廣告設計中，大眾對水的認知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設計應盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業，火鍋廣告的設計中，則可以大面積的運用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據不同的商品的屬性，進行色彩的選擇，給廣告設計提供了好的方向，也在無形中增加了產品對消費者的吸引力。

2、根據不同的地域風格選擇廣告設計顏色

當前，在世界范圍內，不同地域中色彩的心理差異仍然體現的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環境、風俗習慣、等差異的影響，不同的地域對色彩有著不同的理解。作為廣告設計者，有必要針對不同地域環境下人們對色彩的選擇進行一定的了解，在廣告設計過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實現廣告的親合力，最終收獲消費者對產品的喜愛與追捧。

3、廣告設計色彩的配置應滿足畫面的和諧統一

在廣告設計色彩的應用中，和諧、統一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設計色彩的應用上，做為設計者要對色彩的對比度與飽合度進行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協調與統一，才能實現廣告整體效果的達成。當前，在廣告設計行業，有許多大膽創新的設計者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設計中，對色彩的應用大膽、夸張，這種新穎的廣告設計色彩應用雖然極具藝術欣賞價值，但這僅僅是一種藝術的表現，而不符合產品進行廣告設計的目的。如熟食產品的廣告設計中，暖色調的使用會帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調，則可能帶給消費者產品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設計的色彩應用還是需要滿足色調原則，才能在保守中尋求突破。

4、根據時展轉變色彩應用

隨著時代的發展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設計者在遵循基本色彩原則的同時，根據人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應用心理，在傳統色彩的應用上不斷嘗試與創新，以更好適應時展以及人們審美需求。與此同時，不同行業、不同產品的廣告設計，作為設計師要基于產品本身差異，通過自身對產品的認知與理解，根據大眾消費者的心理狀態，針對地域文化、人們消費習慣等，才能設計出高水平的廣告作品。

三、結語

總而言之，色彩的合理應用，對刺激消費者購買欲，提高產品銷售數量有非常積極的意義。作為廣告設計者要不斷加強對色彩與心理的聯系理解，如此才能跟上時展步伐，創作出優秀的廣告作品。

作者：張國豐 單位：河南南陽經濟貿易學校

參考文獻

[1].朱麗娜.招貼廣告設計中視覺語言的魅力.[J].藝術百家.2012，（Z1）

第9篇：廣告的設計原則范文

一、快餐文化背景下廣告設計的特征

快餐文化重在“快”字上，網絡的發展更是對它起到推波助瀾的作用。這一文化對廣告設計有著重要的影響，使廣告設計突出表現為快捷性、形象性和利益性的特征。

（一）快捷性在廣告設計中表現為信息傳遞的快捷性、設計時間的緊迫性和設計更新的快速性。電視、網絡是廣告設計信息傳遞的兩大重要媒介，且已普及到我們的生活當中。電視、網絡在對信息傳遞的快捷性上都可以表現出“即時性”，即信息與接收可以為同一時間。市場經濟讓人們深刻認識到“時間就是金錢，效率就是生命”，在設計制作上的緊迫性便要求在最短的時間內拿出最佳設計方案以搶占市場；信息反饋的準確性和及時性讓廣告主和設計師能夠掌握千變萬化的市場動態，為設計調整和更新提供了條件。“網絡技術這些都變得快速起來，而廣告在網絡媒體上的和更新讓快捷性不受時間、地點的約束，快捷性發揮到了極致。”[1（]p73）

（二）快餐文化背景下廣告設計更加注重形象性。在信息爆炸時代，簡潔的形象化圖形、圖像語言能讓受眾更容易理解設計師的意圖，并能給受眾以深刻印象。因此，形象化的表現已成為快餐文化背景下廣告設計的重要特征和趨勢。

（三）設計的利益性表現在廣告設計的“適合設計”上。快餐文化的出現擴展了文化市場，“這個市場需要的主要文化產品不再是一個千錘百煉的、令人頂禮膜拜的經典創意設計，而是要能夠適應瞬息萬變的市場適合營銷設計”[2（]p42）。能給廣告主帶來更多利益的設計才是廣告主需要的設計。因此，設計帶有很強的利益性，為達到這個目的而進行創意設計才是設計之根本。

快餐文化給廣告設計帶來了新的設計理念和特征的同時，也給設計帶來了負面影響，如：設計的快捷性使設計師機械性生產設計創意，“機械模仿”尤為突出，設計形式的雷同和粗制濫造使廣告設計水平難以提高；為了騙取受眾信任，將虛假信息混雜在文化市場中，讓受眾對廣告望而卻步；一些設計師對“適合廣告”設計理解偏差，為達目的不擇手段，為了吸引受眾的注意不顧道德底線，用企業的美譽度換取企業的知名度，極大損害廣告企業形象；注重形式，表現為求新、求奇、求怪，雖能讓觀者眼睛一亮，但這瞬間的吸引并不能滿足觀者內心需要，不能激起他們的欲望。

二、快餐文化背景下廣告設計的原則

（一）設計市場化。廣告設計是從市場中來再回到市場上去的創意活動，設計需要面對殘酷的市場競爭，在競爭中贏得更多市場。客戶也需要最具競爭力和影響力的設計。首先，設計需要策劃。設計之前需要進行詳細的市場調查、研究分析，制定設計目標，圍繞目標進行設計創意，以使設計的訴求點能夠激起用戶心理需求。其次，設計重在解決問題。設計的出發點不是創造出教科書式的經典創意，而是要能夠更好地展現設計的訴求點，幫助用戶去除心理上的疑團。廣告設計雖是一項藝術創作，但客戶更需要的是通過設計來解決實際問題。

（二）設計題材流行化。快餐文化背景下的人們更愿接受流行、時尚元素。廣告設計題材的流行化并不是要使設計本身變得惡俗，而是用大家熟悉的廣泛流傳的事物作為題材來表現設計主題，讓觀者更覺親切，更易產生共鳴。此外，其所運用的時尚元素也讓受眾帶著欣賞的眼光去面對設計，一些受眾會因喜愛這些元素而對其欣賞收藏。這樣的設計已超越了宣傳目的，設計效果非常顯著。

（三）創意的情感化。快餐文化下，簡單的平鋪直敘的設計，根本不能給觀者留下深刻記憶，設計需要和觀者建立情感聯系。情感化設計能消除廣告和受眾之間的隔閡，“優秀的設計給人們帶來的是美妙、幽默、情趣和回憶，在不知不覺中將設計的意念傳達開來。”[3（]p64）