市場研究的概念精選(九篇)
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第1篇：市場研究的概念范文
關(guān)鍵詞：女性；自我概念結(jié)構(gòu)；個人金融產(chǎn)品；市場細(xì)分
JEL分類號：G11 中圖分類號：F832.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-1428(2011)11-0099-05
一、引言
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高。金融消費正逐漸成為現(xiàn)代人類社會不可或缺的生活方式和社會經(jīng)濟(jì)活動之一。有資料表明，中國財富管理市場已駛?cè)肟燔嚨溃趤喼迌H次于日本。預(yù)計到2020年，我國的資產(chǎn)管理規(guī)模可達(dá)到4700億美元。隨著財富管理市場規(guī)模的擴(kuò)大，不同客戶群體的需求分化更加明顯。目前，我國個人金融產(chǎn)品市場主要依據(jù)客戶的收入、年齡、職業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)對客戶進(jìn)行市場細(xì)分(殷孟波，2004；程未，2011)，據(jù)此開發(fā)有針對性的產(chǎn)品并提供服務(wù)。然而，現(xiàn)有的個人金融產(chǎn)品并不能滿足客戶實際需求不斷變化的要求(程未，2011)。
據(jù)2010年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)公報顯示.我國女性總?cè)丝谝堰_(dá)到65287萬人，占48.73％。經(jīng)濟(jì)、人格上的獨立，家庭財富支配地位的確定，使現(xiàn)代女性成為個人金融產(chǎn)品消費市場的主力軍。因此。研究女性客戶群體的消費行為對個人金融產(chǎn)品市場的發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。西方對于女性消費行為的研究多與自我概念有關(guān)。自我概念，作為社會心理學(xué)的重要概念，是指行為個體對自身所有的知覺、認(rèn)知和感受的意識總和(Sirgy,MJ.，1982)。本文首創(chuàng)性地將女性自我概念的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型應(yīng)用到個人金融產(chǎn)品的消費中，有效地揭示不同自我概念女性個人金融產(chǎn)品的消費行為，為個人金融產(chǎn)品市場細(xì)分及銀行金融產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷策略的制定提供參考。
二、個人金融產(chǎn)品市場經(jīng)營存在的問題分析
近年來，隨著居民收入的成倍提高，我國個人金融業(yè)務(wù)市場日益活躍。面對巨大的市場需求，各商業(yè)銀行高度重視個人金融業(yè)務(wù)這個新利潤增長點的發(fā)展。為了吸引客戶和擴(kuò)大市場份額，各商業(yè)銀行一方面在金融產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新領(lǐng)域展開了激烈的競爭，個人金融產(chǎn)品已經(jīng)從單一的存款負(fù)債類產(chǎn)品和傳統(tǒng)的個人中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品發(fā)展為全方位的資產(chǎn)類、負(fù)債類、渠道類、銀行卡類、投資理財類的個人金融產(chǎn)品系列(高萬里，2010)，人民幣理財產(chǎn)品、外幣理財產(chǎn)品、個人黃金業(yè)務(wù)、個人外匯業(yè)務(wù)、個人助業(yè)融資、開放式基金等產(chǎn)品紛紛推出(肖北溟，2008)；另一方面，注意進(jìn)行市場細(xì)分，根據(jù)不同客戶的年齡、職業(yè)及收人等特征劃分客戶群。為其提供更有針對性、更符合客戶需求的個人金融產(chǎn)品和服務(wù)(殷孟波，2004；程未，2011)。雖然，個人金融產(chǎn)品市場取得了快速發(fā)展，但也暴露出許多問題：
(一)市場細(xì)分不夠深入
花旗銀行對客戶市場進(jìn)行細(xì)分是根據(jù)客戶的年齡、性別、地域、職業(yè)、受教育程度、偏好、收入、資產(chǎn)等多個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。然而目前我國商業(yè)銀行主要根據(jù)年齡、收入及職業(yè)等三個標(biāo)準(zhǔn)劃分客戶群，對客戶市場細(xì)分不夠深入。同一年齡、收入甚至職業(yè)階層的客戶，也會因為性別的不同而在消費行為上呈現(xiàn)不同。即使是年齡、收人、職業(yè)還有性別都屬于同一類的客戶，也會因為偏好等的不同而在消費行為上表現(xiàn)得大相徑庭。市場細(xì)分不夠深入導(dǎo)致研發(fā)的金融產(chǎn)品與個人客戶需求之間存在差距。例如，在商業(yè)銀行推出的個人理財產(chǎn)品中，不論是人民幣理財產(chǎn)品、外幣理財產(chǎn)品、本外幣理財產(chǎn)品還是信貸產(chǎn)品多以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為主，缺乏在這些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計，適應(yīng)不同偏好、不同需求客戶的個性化產(chǎn)品。
(二)個人金融產(chǎn)品不夠豐富
目前.個人金融產(chǎn)品市場上提供的主要是標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品，或是這些產(chǎn)品的簡單組合。例如：在一些銀行的私人銀行業(yè)務(wù)中，僅僅只是提出為中高端客戶提供包括現(xiàn)金管理、投資計劃、保險計劃、退休計劃、稅務(wù)計劃等在內(nèi)的全方位的個人金融服務(wù)的理念，為中高端客戶提供的產(chǎn)品仍局限于與提供給其他客戶相同的標(biāo)準(zhǔn)個人金融產(chǎn)品或這些產(chǎn)品的簡單組合，而為私人銀行客戶專門設(shè)計的專屬個人金融產(chǎn)品數(shù)量較少(肖北溟，2008)。
(三)個人金融產(chǎn)品的經(jīng)營效益不佳
目前個人金融產(chǎn)品雖然品種較多，但經(jīng)營效益并不佳。工、農(nóng)、中、建這四大國有商業(yè)銀行2010年的數(shù)據(jù)顯示：個人金融業(yè)務(wù)收益在銀行利潤中分別占比29.3％、34.7％、24.92％、17.46％，占比較低。現(xiàn)有的個人金融產(chǎn)品中，一些傳統(tǒng)的個人中間業(yè)務(wù)(如代收代付業(yè)務(wù))占用銀行大量的資源，但帶來的經(jīng)濟(jì)效益卻很有限；投資理財類的產(chǎn)品，由于種類不豐富.與個人客戶需求之間存在差距，經(jīng)營效益也不盡如人意。
縱觀上述三方面的問題，產(chǎn)生這些問題的根本原因就是市場細(xì)分不深入。市場細(xì)分不深入導(dǎo)致無法開發(fā)出與客戶需求真正匹配的產(chǎn)品，影響經(jīng)營效益。因此，在年齡、收入、職業(yè)等傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上引入其他標(biāo)準(zhǔn)對市場細(xì)分進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實意義。雖然女性人口只占總?cè)丝诘慕话耄捎谂允谴蠖鄶?shù)家庭財富的支配者，因此做好女性客戶群體市場的細(xì)分相當(dāng)于完成了整個客戶市場的細(xì)分。由于不同偏好的女性其消費行為存在差異，因此可將女性自我概念的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型應(yīng)用到個人金融產(chǎn)品的消費中.研究不同自我概念女性個人金融產(chǎn)品的消費行為。
三、基于女性自我概念結(jié)構(gòu)的個人金融產(chǎn)品消費行為特征分析
本研究通過對女性進(jìn)行問卷調(diào)查，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行因子分析和相關(guān)分析，分析不同自我概念女性個人金融產(chǎn)品的消費行為特征。
(一)研究基礎(chǔ)和理論假設(shè)
、1、研究基礎(chǔ)。
西方對于女性消費行為的研究多與自我概念有關(guān)。著名心理學(xué)家詹姆斯在《心理學(xué)原理》中第一次提出自我概念，之后羅杰斯、Shavelson等多位學(xué)者對自我概念進(jìn)行了豐富和深化。但有學(xué)者指出自我概念是一個具有濃厚的民族化和本土化色彩的概念，利用國外的自我概念理論不能很好地指導(dǎo)中國企業(yè)的營銷實踐(黃聚河，2006)。楊曉燕第一次針對中國女性消費者提出了女性自我概念系統(tǒng)結(jié)構(gòu)一5F模型。該模型認(rèn)為中國女性消費者具有五個維度的自我概念即家庭自我、情感自我、心靈自我、表現(xiàn)自我以及發(fā)展自我(楊曉燕，2003)。我國有少量學(xué)者將用來透視女性消費者行為密碼的自我概念，運用到某一市場的女性消費者行為的研究中，例如保健品市場(黃聚河.2006)、旅游消費市場(黃瑋，2008)等。而以女性自我概念作為密碼，對個人金融產(chǎn)品市場的消費行為進(jìn)行研究目前學(xué)術(shù)界還處于空白狀態(tài)。
2、理論假設(shè)。
基于前人的研究，本文準(zhǔn)備借助楊曉燕博士的
5F模型，即家庭自我、情感自我、心靈自我、表現(xiàn)自我以及發(fā)展自我，提出理論假設(shè)：女性自我概念是女性個人金融產(chǎn)品消費行為的密碼，同時，女性個人金融消費行為是女性自我概念系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的外在表象。
(二)研究設(shè)計和方法
1、問卷設(shè)計和調(diào)研。
為了驗證女性自我概念是否有效地影響個人金融產(chǎn)品的消費行為，本文設(shè)計了兩個量表：女性自我概念量表和女性金融消費行為量表。女性自我概念量表，采用楊曉燕教授的自我概念測量表(16個陳述句)，表格采用了Liken量表的形式，分別用來測試女性自我概念系統(tǒng)中的五種基本成分，每個句子有五個刻度，分別代表被調(diào)查女性同意每一句子的程度。被調(diào)查者分別對每一句話進(jìn)行評分，“非常同意”打5分；“比較同意”打4分；“一般”打3分；“比較不同意”打2分；“很不同意”打1分。量表問項見表1。
女性金融消費行為量表選擇了33個陳述句，內(nèi)容包括以下幾個方面：1.理財支出比例(1-5).2.理財途徑(6-10)，3.理財動機(jī)(11-16)，4.風(fēng)險偏好(17-201，5.投資對象偏好(21-26)，6.理財目標(biāo)(27-29)，7.預(yù)期收益(30-33)。表格也采用了Likert量表的形式，具體形式與女性自我概念量表相同。量表問項見表24。
本研究在浙江省各個城市隨機(jī)抽取年齡符合條件(18-59歲)。的女性進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問卷620份。收回578份，回收率93.24％；其中有效問卷523份.有效率90.48％。調(diào)查樣本在年齡、收入、學(xué)歷和婚姻狀況等方面的分布較均勻，調(diào)查信息具有一定的代表性。
2、數(shù)據(jù)處理思路和方法。
對回收的數(shù)據(jù)首先進(jìn)行信度檢驗，兩個量表的Cronbachα系數(shù)分別為0.75和0.68，均為可接受的信度。其次對量表1的數(shù)據(jù)進(jìn)行效度檢驗(KMO值=0.676>0.5，巴特利檢驗的P值=0,000
(三)不同自我概念結(jié)構(gòu)女性的個人金融產(chǎn)品消費行為特征分析
1、家庭自我女性個人金融產(chǎn)品消費行為特征。
家庭自我是女性對自身家庭角色的感覺和觀念。這類女性把家庭角色當(dāng)成最重要的角色，個人的需要和發(fā)展要服從家庭生活的需要，家庭共同消費重于個人消費。這類女性的消費行為特征表現(xiàn)為：(1)會在保證家庭基本生活開支后，將剩余財產(chǎn)用于理財，用于理財支出的比例，事先也會有周密的計劃，相關(guān)系數(shù)分別為0.489(**)和0.403(**)(2)理財動機(jī)主要是為子女教育，相關(guān)系數(shù)為0.411(**)；(3)會謹(jǐn)慎投資，屬風(fēng)險厭惡型，相關(guān)系數(shù)分別為0.275(**)和0.407(**)；(4)偏好投資自己熟悉的金融產(chǎn)品，對于新產(chǎn)品不敢貿(mào)然嘗試，相關(guān)系數(shù)為0.251(**)；(5)理財目標(biāo)首先關(guān)注保本，相關(guān)系數(shù)為0.305(**)；(6)一旦短期投資收益率低于目標(biāo)收益率時，會馬上調(diào)整原先的投資計劃，相關(guān)系數(shù)為0.225(**)。
2、發(fā)展自我女性個人金融產(chǎn)品消費行為特征。
發(fā)展自我是女性積極向上，渴望成功和成就的自我概念。以發(fā)展自我為主的女性追求社會地位、追求事業(yè)成就和職業(yè)成功。這類女性的消費行為特征表現(xiàn)為：(1)會選擇將剩余財產(chǎn)全部用于理財，并事先有周密的計劃.相關(guān)系數(shù)分別為0.522(**)和0.246(*)；(2)在理財途徑方面，會根據(jù)報紙、雜志、電視等媒體的推薦進(jìn)行理財。相關(guān)系數(shù)為0.246(*)；(3)理財動機(jī)主要是為了使財富增值，提高生活質(zhì)量，相關(guān)系數(shù)為0.233(*)；(4)在風(fēng)險偏好方面，這些女性為追求較高的收益，敢于進(jìn)行大額的風(fēng)險投資，也曾為投資借過錢，相關(guān)系數(shù)分別為0.276(**)和0.202(*)；(5)對于回報比較高的理財產(chǎn)品有較高的積極性，愿意嘗試新的理財產(chǎn)品，喜歡投資風(fēng)險大但收益高的產(chǎn)品，相關(guān)系數(shù)分別為0.241(*)和0.346(**)；(6)理財目標(biāo)首先關(guān)注收益，相關(guān)系數(shù)為0.332(**)。
3、表現(xiàn)自我女性個人金融產(chǎn)品消費行為特征。
表現(xiàn)自我女性希望通過外在的商品來展現(xiàn)自己的個性，以吸引他人的目光，通常興趣廣泛，但缺乏持久性，容易情緒化，對于市場的產(chǎn)品抱有新奇的感覺，所以她們往往是新產(chǎn)品的最早試用者。這類女性的消費行為特征表現(xiàn)為：(1)在理財支出比例方面，沒有穩(wěn)定、持續(xù)的計劃，相關(guān)系數(shù)為0.249(*)；(2)理財動機(jī)主要為滿足自身的成就感，相關(guān)系數(shù)為0.449(**)；(3)屬于風(fēng)險偏好者，經(jīng)常為尋求價格漲、跌的刺激而進(jìn)行大額的風(fēng)險投資，相關(guān)系數(shù)為0.247(*)；(4)愿意嘗試新的投資產(chǎn)品.喜歡投資風(fēng)險大但收益高的投資產(chǎn)品，相關(guān)系數(shù)分別為0.318(**)和0.223(*)；(5)理財目標(biāo)首先關(guān)注收益，一旦短期投資收益率低于目標(biāo)收益率時，就會馬上調(diào)整原先的投資計劃，非常容易受到外界的影響，相關(guān)系數(shù)分別為0.299(**)和0.224(*)。
4、情感自我女性個人金融產(chǎn)品消費行為特征。
情感自我的女性個性含蓄，也最為細(xì)膩，她們追求個人情感的滿足，比較注重產(chǎn)品的情感內(nèi)涵和象征意義。這類女性的消費行為特征表現(xiàn)為：(1)不會輕易嘗試新的產(chǎn)品，對自己喜歡的產(chǎn)品比較執(zhí)著(相關(guān)系數(shù)為0.272(**))，具有較高的產(chǎn)品忠誠度，即使短期投資收益率低于目標(biāo)收益率時，也仍會堅持原先的投資計劃(相關(guān)系數(shù)為0.246(**))；(2)理財行為較理性、“精明”，會投資不同期限的理財產(chǎn)品(相關(guān)系數(shù)為0.213(**))，不會盲目跟從，重視主觀感受，一般不會隨-性安排理財支出(相關(guān)系數(shù)為0.240(**))。
5、心靈自我女性個人金融產(chǎn)品消費行為特征。
心靈自我女性是在家庭和事業(yè)、審美和情感之間達(dá)到一種和諧狀態(tài)。她們不需要借助化妝和時尚的外表來吸引人們的注意，也不需要忽視家庭才能取得事業(yè)的成功。此類女性比較關(guān)注內(nèi)心世界.對消費具有最低欲望，她們極少進(jìn)行時尚消費，對品牌忠誠度最高。這類女性的消費行為特征表現(xiàn)為：(1)不會花過多精力在金融消費上，只愿將家庭收入的一小部分用于理財，同時理財安排沒有一定的穩(wěn)定和連續(xù)性，相關(guān)系數(shù)分別為0.223(**)和0.205(**)；(2)理財動機(jī)主要是為了養(yǎng)老，相關(guān)系數(shù)為0.329(**)；(3)屬于風(fēng)險厭惡型，相關(guān)系數(shù)為0.240(*)；(4)偏好投資自己熟悉的產(chǎn)品(相關(guān)系數(shù)為0.234(*))，投資比較冷靜，不受其周圍人群的影響，
不會因羨慕別人購買的金融產(chǎn)品獲利而去購買該產(chǎn)品，這類女性關(guān)注內(nèi)心世界的感受和體驗，不喜歡風(fēng)險，更不會去選擇風(fēng)險大的金融產(chǎn)品，相關(guān)系數(shù)分別-為0.197(*)和-0.241(*)；(4)理財目標(biāo)首先關(guān)注保本.一旦短期投資收益率低于目標(biāo)收益率，會馬上調(diào)整原先的投資計劃，相關(guān)系數(shù)分別為0.296(**)和0.239(*)。
四、對我國個人金融產(chǎn)品市場的啟示和若干建議
基于上述分析，對改進(jìn)我國個人金融產(chǎn)品市場存在的問題提出若干建議：
(一)細(xì)分女性客戶群體市場，確定目標(biāo)市場，實施品牌定位營銷策略
基于前面的分析，五類不同自我概念的女性其金融消費行為差異明顯，見下表4。因此，應(yīng)把市場細(xì)分成界定清晰的不同自我概念女性消費者子集，在此基礎(chǔ)上，依據(jù)目標(biāo)市場特點，確定其提供的產(chǎn)品類型、價格、服務(wù)內(nèi)容和促銷方式，然后通過品牌定位，建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象，以此使細(xì)分市場的消費者理解和認(rèn)識自身品牌區(qū)別于其他品牌的特征。例如，對于發(fā)展自我的女性來說，銀行可以建立“事業(yè)成功者、高社會地位”的品牌形象，讓這類女性認(rèn)識到選擇這類品牌產(chǎn)品的內(nèi)涵。品牌定位后，銀行應(yīng)從服務(wù)質(zhì)量人手，保證品牌的內(nèi)在品質(zhì)，維持品牌的持續(xù)影響力，使各類不同自我概念的女性在各自的品牌產(chǎn)品和服務(wù)中找到內(nèi)心的滿足感。
注：“一”表示相關(guān)分析結(jié)果不明顯。
(二)根據(jù)不同女性客戶群體的消費特征。研發(fā)和創(chuàng)新個人金融產(chǎn)品
根據(jù)不同女性客戶群體的消費特征，研發(fā)和創(chuàng)新與各自需求真正相匹配的金融產(chǎn)品。對于家庭自我女性，其理財動機(jī)主要是為了子女教育和家庭，關(guān)注本金的安全性，厭惡風(fēng)險，銀行可根據(jù)這類客戶的需要開發(fā)一些本金安全性高、風(fēng)險小的金融產(chǎn)品.或?qū)⑦@類金融產(chǎn)品進(jìn)行組合(比如將教育保險、教育儲蓄、債券、保本型的理財產(chǎn)品等予以組合)，并冠以家庭感較強(qiáng)的名稱，如“全家樂融融”等。對于表現(xiàn)自我女性。其理財動機(jī)是為滿足成就感，喜歡嘗試新產(chǎn)品.銀行可根據(jù)這類客戶的需要開發(fā)全新的金融產(chǎn)品，并冠以新意和收益兼具的名稱，如“新益得”等。
(三)實施數(shù)據(jù)庫營銷，搞好客戶關(guān)系管理
隨著傳統(tǒng)營銷方式成本的上升，廣告有效性的逐漸減少，銀行必須對現(xiàn)有的營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新。針對女性客戶群體的特點，數(shù)據(jù)庫營銷就是一種很好的方式。銀行可在現(xiàn)有的客戶數(shù)據(jù)庫管理的基礎(chǔ)上，對女性客戶以面談、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式進(jìn)行不同自我概念女性的市場細(xì)分，然后分別派專人對每一類女性進(jìn)行跟蹤式服務(wù)，以保持其與客戶“伙伴型”的關(guān)系。因為有研究表明男性多以目的型接觸為主，但女性卻將關(guān)系至上，以伙伴型接觸為主(郝宇明，2010)。
第2篇：市場研究的概念范文
關(guān)鍵詞：擴(kuò)大的市場；唐卡市場；反思
中圖分類號：C95 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005—5681（2012）03—0082—05
一、問題的提出——“市場”之爭
“市場”是經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心概念之一。早期人們通常把專門從事商品買賣的場所定義為市場。隨著人們對商品交換形式認(rèn)知的深化，經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“市場”概念被逐漸確立起來。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場是一種有效配置社會資源的價格機(jī)制。價格是市場的核心特征，亞當(dāng).斯密所言的“看不見的手”——價格機(jī)制決定了市場的運行。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)代表人物科斯則認(rèn)為，市場是一種制度安排，這種制度安排促進(jìn)了重復(fù)不斷的交易，通過市場進(jìn)行資源配置與通過企業(yè)進(jìn)行資源配置具有相互替代性，而決定采用哪一種手段的原因就是交易成本。
在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架中，買者、賣者、商品與貨幣構(gòu)成了市場一般形式，市場是以買者和賣者以貨幣為媒介進(jìn)行商品交換的社會經(jīng)濟(jì)形式。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為市場行為是一種純粹的經(jīng)濟(jì)行為：亞當(dāng)·斯密假定“在人類的本性中存在一種與他人以物易物和互換物品的傾向”，并假設(shè)既然勞動是原始社會唯一的生產(chǎn)要素，那么物品就必須依據(jù)勞動的成本來交換，就像在一般的經(jīng)典交換理論中那樣，因而將“市場”高度純化，排除了社會關(guān)系結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟(jì)行為的影響。20世紀(jì)20年代人類學(xué)界興起的“形式主義”學(xué)派及后來的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)為斯密的這一觀點注入了新的活力：他們將影響經(jīng)濟(jì)行為的個體行為和制度視為由理性的、或多或少有些原子化的個體自利追求所引發(fā)的東西，因而認(rèn)為從一開始的部落社會起，經(jīng)濟(jì)行為就與社會關(guān)系毫無關(guān)系。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架中，市場行為的主要形式是經(jīng)濟(jì)交換，而經(jīng)濟(jì)交換則是相對獨立、在制度上盡量脫離社會關(guān)系和政治權(quán)力的行為。
人類學(xué)家則用另一種視角去詮釋“市場”，并在田野工作的基礎(chǔ)上得出了與經(jīng)濟(jì)學(xué)迥然不同的“市場”觀念。人類學(xué)家發(fā)現(xiàn)在許多初民社會里存在著不同的市場性：在遠(yuǎn)離西方世界的初民社會中存在的默契交易表明交易是一種社會交往。馬林諾斯基在太平洋特羅布里恩德群島中所發(fā)現(xiàn)的“庫拉圈”交易則是一種當(dāng)?shù)赝林纳鐣P(guān)系交換。這些人類學(xué)家卓有成效的研究表明人類的交換行為具有普遍性，而經(jīng)濟(jì)交換只是人類交換行為中的一種。社會關(guān)系、政治權(quán)力都是人類可以交換的具體形式之一。因而，較之西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，人類學(xué)學(xué)術(shù)視野中的“市場”從一開始就具有更為廣泛的含義。
人類學(xué)真正對市場研究起到開創(chuàng)性作用的是波蘭尼，波蘭尼所提出的“嵌入性”概念成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)人類學(xué)有關(guān)各種市場研究的基本分析工具。波蘭尼將人類經(jīng)濟(jì)的整合形式主要分為三種：互惠、再分配和交換。波蘭尼認(rèn)為，市場是交換的場所，因而市場制度應(yīng)該被界定為包含供給群體或需求群體或兩者兼而有之的制度。波蘭尼進(jìn)一步論證人類的經(jīng)濟(jì)活動包括市場行為都是嵌入在社會之中的。19世紀(jì)以前，互惠與再分配依然是人類經(jīng)濟(jì)整合形式的主要形式。近代以來隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的興起，“自律的市場”導(dǎo)致以交換為主要形式的市場經(jīng)濟(jì)替代了互惠與再分配經(jīng)濟(jì)，成為人類經(jīng)濟(jì)整合的主要形式。
波蘭尼及其開創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)人類學(xué)“實質(zhì)論”學(xué)派所提出的“自律的市場”與西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中“市場”概念在本質(zhì)上是相互契合的。但是波蘭尼在解釋前資本主義市場時與西方經(jīng)濟(jì)學(xué)特別是古典經(jīng)濟(jì)學(xué)有著巨大的分歧。波蘭尼認(rèn)為在前工業(yè)時代的經(jīng)濟(jì)行為（互惠、再分配與交換）深深地嵌入于社會關(guān)系之中，受各種非經(jīng)濟(jì)因素的影響。在前工業(yè)時代市場中的經(jīng)濟(jì)交換行為不是以個人利益的理性來定義，而是以交易的社會和親緣義務(wù)來定義。只是隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，市場行為變得越來越自主。隨著工業(yè)社會的確立，以商品交換為主要經(jīng)濟(jì)形式的市場行為與其他領(lǐng)域日漸分離，才逐漸形成一個“自律的市場”。
基于“嵌入性”概念的提出，人類學(xué)家對世界各地前工業(yè)時代的市場展開了廣泛地研究。例如費南對巴西的一個地方性市場研究中發(fā)現(xiàn)，通過交易雙方互惠社會關(guān)系的建立，有助于降低市場中不同的風(fēng)險和不確定性，從而提高了市場交易的績效和水平。這其中值得注意的是施堅雅對中國農(nóng)村市場的研究。施堅雅在其著作《中國農(nóng)村的市場與社會結(jié)構(gòu)》中認(rèn)為，中國農(nóng)村的鄉(xiāng)村市場并非僅僅是一個依靠互惠與再分配來維持的封閉的經(jīng)濟(jì)共同體，結(jié)構(gòu)性的交換體系已經(jīng)形成。施堅雅認(rèn)為中國的農(nóng)村市場實際上作為一種重要的社會結(jié)構(gòu)而存在，農(nóng)民實際社會區(qū)域的邊界并不是以村莊為界，而是基層市場區(qū)域。中國傳統(tǒng)市場區(qū)域與社會、文化區(qū)域的邊界是高度重合的。林南以大邱莊為研究個案，分析了“地方性市場社會主義”在中國農(nóng)村的運行情況，特別強(qiáng)調(diào)了以擴(kuò)大家庭關(guān)系為基礎(chǔ)的社會網(wǎng)絡(luò)的重要性，認(rèn)為以地方網(wǎng)絡(luò)是建構(gòu)地方協(xié)調(diào)的關(guān)鍵，中國農(nóng)村的地方性市場依賴于以親友、家庭與社會關(guān)系所組成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)而順利運行。
第3篇：市場研究的概念范文
現(xiàn)實中這種情況并不鮮見，影響新產(chǎn)品推廣成敗的因素很多，筆者在至匯營銷咨詢公司為企業(yè)提供咨詢服務(wù)的過程中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在新產(chǎn)品推廣中所做的很多努力，是集中在一些表面的、局部的因素。要解決這個問題，需要探究新產(chǎn)品推廣中更核心、更關(guān)鍵的要素，以使新產(chǎn)品從誕生之日起就具備成功的要素，能夠在市場上自然地“動銷”。 一、從消費者的生活細(xì)節(jié)中尋找賣點
要挖掘出成功的賣點，必須深入探測消費者的內(nèi)心，描述性的市場調(diào)研只能得到大眾化的結(jié)論。
新產(chǎn)品的成敗完全體現(xiàn)在一切細(xì)節(jié)中。很多機(jī)會都隱藏在眾多的細(xì)節(jié)之中，最根本的就是體現(xiàn)在消費者的生活細(xì)節(jié)之中。企業(yè)在推廣新產(chǎn)品時往往看到的只是一些表象，卻將這些表象當(dāng)作根本的因素加以運用，其結(jié)果只能導(dǎo)致失敗，所謂“差之毫厘，失之千里”。
很多企業(yè)都知道在推出新產(chǎn)品時需要進(jìn)行市場研究，但是恰恰許多新產(chǎn)品的失敗正是由于無效的市場研究造成的，他們在市場研究中缺乏對消費者深入的透視，看到的只是大眾化的結(jié)論，而無法從細(xì)節(jié)中挖掘消費者的內(nèi)心。
企業(yè)最常用的市場研究方式就是消費行為和態(tài)度研究（U&A Study），這種方法在推出新產(chǎn)品時有很重要的作用。但是現(xiàn)實中存在一個誤區(qū)，企業(yè)在運用U&A Study時主要是用于描述性的研究，設(shè)計的問題缺乏對消費心理的深入挖掘，而新產(chǎn)品所需要的市場研究則是屬于探測性的研究。當(dāng)使用描述性的方法來挖掘新產(chǎn)品的賣點時，就會發(fā)生錯誤。為什么有眾多新產(chǎn)品的賣點如此相似？這并不僅僅是因為模仿，而是因為企業(yè)都在用描述性的方法研究新產(chǎn)品，結(jié)論自然大同小異，從而導(dǎo)致行為缺乏差異性。
曾經(jīng)有一個經(jīng)典的例子：麥?zhǔn)纤偃芸Х刃律鲜袝r做過很細(xì)致的消費行為和態(tài)度定量研究，其結(jié)果表明消費者很認(rèn)同即將上市的新產(chǎn)品，但事實卻相反。市場研究人員經(jīng)過更深層次的挖掘后才發(fā)現(xiàn)，消費者不認(rèn)同這種新產(chǎn)品，是因為他們不想讓別人認(rèn)為他們的生活方式不積極、懶惰、不關(guān)愛家人。在調(diào)整了定位和訴求之后，麥?zhǔn)纤偃芸Х炔奴@得了消費者的認(rèn)同。這個例子說明，當(dāng)企業(yè)只是利用U&A Study進(jìn)行描述性的研究時，并不能有效地挖掘出新產(chǎn)品成功的賣點，而必須采取探測性的研究方式。
要成功挖掘出新產(chǎn)品的賣點，除了利用消費行為和態(tài)度來進(jìn)行探測性的定量研究之外，更簡單的“焦點小組會議”和“一對一訪談”更有助于我們真正深入消費者的內(nèi)心世界，通過他們的行為方式和生活態(tài)度來挖掘出產(chǎn)品的獨特賣點。例如，針對一種兒童果汁飲料，通過消費行為和態(tài)度定量研究，我們可以知道兒童購買果汁飲料的地點、數(shù)量、頻次、時間，也可以知道他們喜歡的口味、品種、顏色，還可以知道他們愿意花費的金錢，但這些都不足以提煉出它的獨特賣點，因為這些是所有同類產(chǎn)品都了解的內(nèi)容，在這些相似的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上做決策無法使新產(chǎn)品成功。因此，只有采用“焦點小組會議”和“一對一訪談”的方式，我們才能深入到消費者的生活場景，通過一些簡單的描述和具體的現(xiàn)象，從生活細(xì)節(jié)中發(fā)掘出富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品概念和賣點。通過這種探測性的研究，我們才會知道，原來兒童購買飲料有明顯的攀比心理，原來兒童的決策權(quán)這么大，原來女孩的飲用量那么大，原來兒童喜歡偏酸的飲料，等等。這樣，我們才能有效確定新產(chǎn)品的概念和賣點。 二、產(chǎn)品概念必須凸顯市場定位
產(chǎn)品概念必須體現(xiàn)產(chǎn)品在消費者心目中的認(rèn)知層級，體現(xiàn)與競品的差異，并要以具體的產(chǎn)品特性來支持。
什么是產(chǎn)品概念？其實質(zhì)就是圍繞產(chǎn)品帶給消費者的獨特利益點，對產(chǎn)品組成結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)描述。在這個方面，很多企業(yè)都沒有真正理解產(chǎn)品概念的內(nèi)涵，能夠清晰表述出產(chǎn)品概念的企業(yè)并不多。這說明很多企業(yè)對于新產(chǎn)品的市場定位非常模糊，他們并不知道新產(chǎn)品到底能給消費者帶來什么不同的利益，是從一個生產(chǎn)商的角度來看待新產(chǎn)品，而不是從消費者的角度。
一個新產(chǎn)品的產(chǎn)品概念必須清晰體現(xiàn)出市場定位，這是成功的基本要素。市場定位有兩個要點：其一，要體現(xiàn)出產(chǎn)品在消費者心目中的認(rèn)知層級；其二，要體現(xiàn)出產(chǎn)品與競爭品牌之間的差異性。產(chǎn)品概念必須將這兩個方面的特征充分體現(xiàn)出來，才能有效激發(fā)消費者的購買行為。
我們用果汁飲料行業(yè)中“酷兒”的成功例子，來說明產(chǎn)品概念應(yīng)該如何體現(xiàn)市場定位：
“酷兒”產(chǎn)品概念之一：這是一個針對兒童群體開發(fā)的果汁飲料。其市場定位點基于以兒童作為人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的細(xì)分市場，希望給兒童一種特定的選擇，同時有效地與統(tǒng)一“鮮橙多”、康師傅“每日C”的女性市場形成差異化。
“酷兒”產(chǎn)品概念之二：這是一個鮮橙汁濃度在10%以上的果汁飲料。其市場定位點選擇了一種大眾化的口味，是希望能夠借用消費者已經(jīng)形成的消費感覺，同時與100%純果汁區(qū)別開來，表示更加注重口味的適應(yīng)性。
“酷兒”產(chǎn)品概念之三：這是一個適合兒童飲用量的果汁飲料。其市場定位基于兒童消費群體，因此選擇了350ml的小容量包裝，更加符合兒童的特點，同時與競爭品牌常規(guī)的500ml形成差異化，更有利于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。
“酷兒”產(chǎn)品概念之四：這是一個體現(xiàn)兒童角色的果汁飲料。其市場定位體現(xiàn)出兒童對卡通角色化的消費心理，通過在包裝上對“酷兒”這一卡通角色的擬人化，激發(fā)起在兒童心目中的認(rèn)同感，從而引發(fā)潮流，同時也與競爭品牌在表現(xiàn)方式和推廣方式上形成差異化，更富有表現(xiàn)力和獨特性。
“酷兒”產(chǎn)品概念之五：這是一個適合兒童口味的果汁飲料。其市場定位體現(xiàn)出兒童對飲料口感的偏好，在口味上偏酸，有增強(qiáng)食欲的功效，同時與競爭品牌稍有差異，但整體上維持大眾化的口味偏好。
“酷兒”產(chǎn)品概念之六：這是一個適合兒童的健康果汁飲料。其市場定位體現(xiàn)出對兒童健康的關(guān)注，在配方上增加了乳酸鈣，在包裝上突出了“維生素C+鈣”字樣，從而兼顧了對兒童父母的吸引力，同時與競爭品牌體現(xiàn)了一定的差異性。
對“酷兒”產(chǎn)品概念的分析表明，新產(chǎn)品的成功必須清晰地體現(xiàn)市場定位，同時將市場定位有效轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使新產(chǎn)品本身即能體現(xiàn)出消費者的價值需求。 三、品牌、產(chǎn)品與推廣三位一體
統(tǒng)籌考慮新產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場推廣，才能確保新產(chǎn)品拓展全程的策略性和系統(tǒng)性，避免盲目的硬性推銷。
很多企業(yè)在推廣新產(chǎn)品時存在隨意和想當(dāng)然的做法，造成新產(chǎn)品從開始就處于一種錯誤的軌道，在其后的推廣中還要耗費大量資源進(jìn)行引導(dǎo)和矯正，而一些實力較弱的企業(yè)則很難有翻身的機(jī)會。
新產(chǎn)品拓展是一項系統(tǒng)的工程，必須從整體角度思考，然而實踐中我們常常看到新產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品與推廣之間毫無關(guān)聯(lián)的情況，沒有策略性的整體推廣，只有盲目、有勇無謀的生硬推銷。
在新產(chǎn)品的整體策略規(guī)劃中，品牌需要置于第一位來考慮。作為營銷策略的核心，品牌是新產(chǎn)品概念和市場定位的具體體現(xiàn)，也就是說，企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品概念和市場定位來確定具體的品牌名稱，并在此基礎(chǔ)上建立完整的品牌結(jié)構(gòu)，包括品牌組合、品牌個性、品牌形象、品牌訴求等要素。在這個階段，對品牌名稱的確定必須經(jīng)過目標(biāo)消費者測試和商標(biāo)注冊兩道程序，而不僅僅是取一個響亮的品牌名稱就可以了，必須要從消費者的角度來理解品牌。同時，還要考慮新品牌與原有品牌或者公司品牌的內(nèi)在聯(lián)系，考慮如何有效利用品牌資源，并且維持清晰的品牌價值。
在確定品牌結(jié)構(gòu)之后，就要按照品牌的要求確定相應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品配方、容量、形狀、標(biāo)簽設(shè)計等各項因素。整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必須清晰體現(xiàn)市場定位的要求以及品牌的個性，尤其是在產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計上，一定要構(gòu)建一個完整的視覺體系，必須涵蓋品牌名稱、品牌訴求、品牌形象、產(chǎn)品利益點、產(chǎn)品配方等內(nèi)容，使產(chǎn)品真正成為品牌的載體。另外，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，還可以考慮采取獨特的附加裝飾物來表現(xiàn)品牌個性，比如我們在為杭州某食品公司推出兒童果汁飲料新產(chǎn)品時，根據(jù)品牌名稱以及內(nèi)涵設(shè)計了在瓶蓋上懸掛小動物風(fēng)鈴的包裝形式，充分體現(xiàn)了品牌的視覺表現(xiàn)力。
對于推廣，在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計時就要同時考慮，比如新產(chǎn)品上市時是否需要同時開展促銷活動，是否可以利用新產(chǎn)品的品牌和獨特的包裝形式進(jìn)行促銷等等，都是必須與產(chǎn)品設(shè)計同步考慮的重要因素。這些關(guān)于促銷的信息必須反映在產(chǎn)品包裝上，在標(biāo)簽設(shè)計時予以統(tǒng)籌考慮。換個角度講，企業(yè)在設(shè)計品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時，就應(yīng)該同時考慮以后如何利用品牌進(jìn)行系統(tǒng)的推廣，這樣才能確保新產(chǎn)品推廣的策略性和系統(tǒng)性，提升新產(chǎn)品的成功率。 四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道結(jié)構(gòu)有效整合
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道結(jié)構(gòu)的整合，是對細(xì)分市場的滿足，同時也強(qiáng)化了企業(yè)的競爭力，并且能形成立體化的盈利結(jié)構(gòu)。
許多新產(chǎn)品的失敗，常常表現(xiàn)在缺乏整體性的策略規(guī)劃，尤其對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道結(jié)構(gòu)的整合缺乏認(rèn)識。
許多企業(yè)在安排新產(chǎn)品上市時，是按照產(chǎn)品、價格、渠道、推廣這樣的順序展開的，但這種順序下確定的新產(chǎn)品價格主要考慮了消費者和終端零售價的因素，由于對渠道的策略規(guī)劃還沒有展開，實際上并沒有考慮到經(jīng)銷商和分銷商的價差空間。所以，常見的情況是新產(chǎn)品給經(jīng)銷商和分銷商的毛利空間太小，造成渠道推動力不足，往往被競爭對手在渠道中攔截，阻斷了產(chǎn)品流通。
還有一種現(xiàn)象：企業(yè)往往從大眾化分銷的角度考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和定價，使產(chǎn)品的價格體系過于單一，沒有考慮到細(xì)分市場的特點，或者沒有考慮到渠道的特點。比如目前很多企業(yè)頭疼的拓展K/A終端的問題，其實這些企業(yè)的產(chǎn)品都是針對快速分銷的流通市場開發(fā)的大眾化產(chǎn)品，價格空間很窄，如果拿同樣的產(chǎn)品進(jìn)入K/A終端，自然無法應(yīng)對較高的費用支出，而只有針對K/A終端的特點開發(fā)新產(chǎn)品，并確定相應(yīng)的價格體系，才有可能運作好K/A終端。
產(chǎn)品和渠道缺乏策略性的整合，這個因素在新產(chǎn)品失敗的原因中占據(jù)了較大比例。在實踐中，有效的策略有時是逆向思考的，并不完全按產(chǎn)品、價格、渠道、推廣的思路，而有可能是按照渠道、產(chǎn)品、價格、推廣的思路，因為渠道的需求也反映著最終消費者的需求，兩者密不可分。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道結(jié)構(gòu)的整合，其實質(zhì)是對細(xì)分市場的滿足，同時也是為了強(qiáng)化企業(yè)的競爭力——一方面在產(chǎn)品上可以充分體現(xiàn)出差異性，另一方面在推廣上則可以運用多樣化的手段和切入點應(yīng)對競爭對手的攻擊。通過產(chǎn)品與渠道在策略上的有效整合，企業(yè)可以從單一的大眾化推廣思路中脫離出來，將注意力放到對市場本身的關(guān)注上，從對市場的細(xì)分中挖掘更多的機(jī)會，使新產(chǎn)品各產(chǎn)品線的功能形成互補(bǔ)，具備立體化的盈利結(jié)構(gòu)，大大提高新產(chǎn)品成功的幾率。 五、以營銷運作模式作為核心能力的保障
要成功推廣新產(chǎn)品，必須考察新產(chǎn)品的營銷運作模式是否與企業(yè)的核心能力相匹配。
至匯營銷咨詢公司總結(jié)了多個診斷過的項目：許多企業(yè)新產(chǎn)品推廣失敗，歸根結(jié)底在于企業(yè)采取了自身核心能力所無法有效運用的營銷策略，而這一點是企業(yè)最容易忽視的環(huán)節(jié)。
比如一家多年來立足于流通市場、依靠渠道廣泛分銷來建立市場基礎(chǔ)的企業(yè)，現(xiàn)在想針對城市市場推出系列新產(chǎn)品，那么應(yīng)該考慮哪些可能影響策略執(zhí)行的內(nèi)部運作因素呢？
其一，應(yīng)該考慮自身是否具備系統(tǒng)拓展市場的能力。城市零售市場的運作模式完全不同于流通市場的分銷運作模式，一家習(xí)慣于通過流通市場分銷的企業(yè)，一般不具備拓展終端市場的能力，尤其是面對現(xiàn)代K/A終端，企業(yè)更缺乏應(yīng)對的技巧。在這種情況下，企業(yè)制訂產(chǎn)品策略和推廣策略時，就必須考慮在缺乏專業(yè)技能的條件下應(yīng)該如何有效進(jìn)入零售市場，應(yīng)該如何增加資源或者整合資源，以及現(xiàn)有資源如何發(fā)揮作用，而不能因為一個方向性的目標(biāo)盲目進(jìn)入零售市場。現(xiàn)實中許多企業(yè)依靠新產(chǎn)品拓展城市零售市場失敗，很大程度上都是因為缺乏運作零售市場的核心能力。
其二，應(yīng)該考慮企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)是否需要相應(yīng)調(diào)整。一般以渠道分銷為運作模式的企業(yè)，組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置都比較簡單，尤其表現(xiàn)在兩個方面：一是缺乏完整的營銷體系，沒有專業(yè)的市場部來承擔(dān)專業(yè)的策略規(guī)劃和執(zhí)行職能；二是缺乏完善的區(qū)域分支機(jī)構(gòu)，不少企業(yè)采取的是粗放管理方式，對市場的掌控能力相當(dāng)薄弱，基本上是由經(jīng)銷商在推動。在這種情況下，如果企業(yè)要在城市零售市場拓展新產(chǎn)品，就必須調(diào)整原有粗放的組織體系，建立適應(yīng)城市零售市場的銷售組織，要建立一支專業(yè)化的市場隊伍和銷售隊伍，對新產(chǎn)品在城市市場的拓展進(jìn)行系統(tǒng)的策略規(guī)劃和細(xì)致的執(zhí)行，展開富有創(chuàng)意和多樣化的推廣活動，從而確保新產(chǎn)品成功。
第4篇：市場研究的概念范文
旅游策劃：策劃的一種，是依據(jù)旅游市場的需求現(xiàn)實需求和潛在需求和旅游地的資源優(yōu)勢，對該旅游地的旅游項目進(jìn)行定向、定位的過程，也就是對旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。
相關(guān)內(nèi)容：旅游策劃內(nèi)容包括十部分：資源分析、市場研究、定位分析、功能布局、游憩方式設(shè)計、景觀概念策劃、商業(yè)模式設(shè)計、旅游房地產(chǎn)概念性策劃、運營實施計劃、策劃圖件。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
第5篇：市場研究的概念范文
調(diào)查方式：監(jiān)測統(tǒng)計
調(diào)查對象：京城各熱點板塊10000元／平方米以上高檔房
執(zhí)行機(jī)構(gòu)：《樓市》市場研究部
數(shù)據(jù)來源：北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)
近日，國家對外資投資高檔房地產(chǎn)再念“緊箍咒”，在限外令、一系列的加息、土地增值稅等市場調(diào)控大勢之下，高檔房陡然“失寵”，但為數(shù)不少的優(yōu)質(zhì)的高檔房項目始終在京城樓市演繹旺銷的局勢。
自年初伊始，《樓市》市場研究部特針對2007年上半年京城高檔房住宅銷售狀況進(jìn)行了長期的監(jiān)測，同時依據(jù)政府官方網(wǎng)站的權(quán)威銷售數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出全市高檔住宅銷量情況，并推出“2007年上半年京城高檔房銷量10強(qiáng)排行榜”，本次10強(qiáng)排行，并非探究孰強(qiáng)孰弱，而在于熟知高檔住宅熱銷背后更深層面的市場表現(xiàn)。
優(yōu)質(zhì)個案成交行情回暖
自3月起，京城高檔房成交行情強(qiáng)勢震蕩，多數(shù)高檔房項目成交行情慘淡，房價空漲之下的利益博弈令高檔房市場更顯劍拔弩張，在緊繃的資金鏈“熾烤”之下，高處不勝寒的高檔房普遍支撐不住，經(jīng)歷數(shù)月的有價無市考驗后，諸多優(yōu)質(zhì)個案樓盤成交行情正小心翼翼地進(jìn)入上行通道，不少優(yōu)質(zhì)高檔住宅項目扭轉(zhuǎn)了銷售頹勢。綜合統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，排行榜前10強(qiáng)項目，平均日成交量為2套。
分析認(rèn)為，一方面，“70％?90m2”政策對未來開發(fā)中小戶型住宅的比例要求抬升了買家對以大戶型為主的優(yōu)質(zhì)高檔住宅售價上漲的預(yù)期，從而間接導(dǎo)致高檔住宅成交行情走勢強(qiáng)勁，如位居10強(qiáng)榜首的泛海國際居住區(qū)上半年每月始終維持近100套的銷售業(yè)績，位居10強(qiáng)排行榜季軍的陽光上東每月成交量亦維持50套上下；另一方面，由于股市的強(qiáng)烈震蕩，股市和樓市的蹺蹺板效應(yīng)在京城高檔房市場表現(xiàn)得淋漓盡致，部分資深的投資者和老股民嗅到了風(fēng)險的味道，紛紛將股市賺取的收益和部分本金進(jìn)行房產(chǎn)購置，由此吸引了大批買家紛紛撲回樓市。
東部共六席入榜
2007年上半年，北京東部萬元以上在售高檔房共計49個，所占比例高達(dá)42.2％。
10強(qiáng)排行榜中的熱銷高檔住宅項目呈現(xiàn)一分為二的市場態(tài)勢，主要分布在東、西部區(qū)域，東部區(qū)域占據(jù)了六席，銷售總金額達(dá)到了46.5億元，西部僅占三席，總銷售金額為15.3億元。
本市居民成為購買主力軍
據(jù)《樓市》市場研究部監(jiān)測統(tǒng)計，前10強(qiáng)排行榜中，購買客群以本市城鎮(zhèn)居民為主，所占比例高達(dá)51.49％：屬外省個人購買的占33.04％。
此外，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，高檔房買家多為二次以上置業(yè)，兼顧投資、自住，基于居住環(huán)境改善的要求，高檔房在景觀環(huán)境、戶型設(shè)計、物業(yè)管理及配套服務(wù)等方面更具優(yōu)勢，如陽光上東二期引入北美E－城景觀設(shè)計風(fēng)格。因此該類型住宅項目成為諸多中產(chǎn)精英階層尤其是二次置業(yè)人群首選。
可見，隨著城鎮(zhèn)居民購房支出迅猛增長，一大批高知階層改善居住環(huán)境的意愿不斷提升，加之在金融債券市場風(fēng)險增加及投資渠道相對較窄的市場大環(huán)境下，買家從眾、追漲心理加劇，投資增值理念愈加強(qiáng)烈。
八席成交單價超過15000元
第6篇：市場研究的概念范文
日前，發(fā)改委等六部委聯(lián)合了《關(guān)于加快淺層地?zé)崮荛_發(fā)利用促進(jìn)北方采暖地區(qū)燃煤減量替代的通知》(簡稱“通知”)。對此，分析人士表示，通知不僅體現(xiàn)出我國能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及美麗中國建設(shè)的決心，也為地?zé)崮墚a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確目標(biāo)，而隨著未來細(xì)分政策的持續(xù)落地，地?zé)崮馨鍓K將受到持續(xù)催化，未來走勢值得密切關(guān)注。
受益于政策面的推動，昨日板塊也實現(xiàn)了出色表現(xiàn)，《證券日報》市場研究中心根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在兩市14只地?zé)崮芨拍罟芍校蛉眨瑵h鐘精機(jī)實現(xiàn)漲停，迪貝電氣大漲7.19%，此外，盾安環(huán)境(4.41%)、恒泰艾普(4.02%)等個股漲幅也均超過4%。
除政策面的催化外，有分析人士表示，今年以來市場整體環(huán)境也有助于地?zé)崮馨鍓K的持續(xù)表現(xiàn)，具體表現(xiàn)在三方面：首先，近期市場持續(xù)溫和放量的上行走勢，構(gòu)筑良好的投資氛圍；其次，房地產(chǎn)等前期滯漲板塊的強(qiáng)勢反彈，顯示出目前場內(nèi)資金正積極尋找場內(nèi)有業(yè)績支撐且被低估的價值標(biāo)的，在市場超跌反彈的大邏輯下，地?zé)崮馨鍓K更易受到市場關(guān)注；第三，新年以來，與地?zé)崮茏邉莞哧P(guān)聯(lián)度的雄安新區(qū)概念板塊頻頻異動，或有助于板塊近期反彈行情的延續(xù)。
第7篇：市場研究的概念范文
別墅市場量價齊飛
各月上市項目放量依然按過往規(guī)律不溫不火，但在5月份掀起了一個別墅集中供應(yīng)的小高峰，共有12個別墅項目入市。然而別墅放量的區(qū)域卻顯得不均衡，西山區(qū)域有3個項目入市，中央別墅區(qū)則有4個項目入市，而奧北別墅區(qū)僅有1個項目入市。除了傳統(tǒng)的三大別墅區(qū)外，密云、懷柔等地區(qū)也有部分別墅進(jìn)入市場來分一杯羹。
別墅售價在房地產(chǎn)其他項目一片高漲的形勢下也毫不示弱。如位于昌平區(qū)的觀山悅近半年漲價2500元等，其中8月京城市場成交均價達(dá)到12906.9元／平方米，同比上漲了4.41％。據(jù)樓市市場研究部的統(tǒng)計，目前京城在售別墅共有110個，今年新推別墅占在售別墅總量的21％，其中千萬級別墅仍占較大比重。
豪華型別墅的相對集中則帶動了別墅價格的提升，這一現(xiàn)象在海淀區(qū)表現(xiàn)的尤為突出。由于西山別墅區(qū)主要為高檔別墅，使得這一區(qū)域別墅的成交價格一路攀升，達(dá)到17156元／平方米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他別墅區(qū)。
聯(lián)排別墅成交激增
近期在售的別墅中，聯(lián)排別墅出現(xiàn)了高成交量的市場表現(xiàn)。其中萬城華府、諸子階、卓錦萬代則進(jìn)入了樓市雜志社8月京城別墅銷量10強(qiáng)，三別墅項目8月(截至20日)共銷售30套。在以獨棟別墅為主流的市場行情中，聯(lián)排別墅能有如此的佳績，堪稱2007年京城別墅市場短期內(nèi)的一個最大的亮點。
豪宅別墅悄然上位
目前京城別墅市場中對大戶型、高總價項目消化能力非常顯著。目前在售的別墅多為移植改進(jìn)型別墅，不僅從外觀上看與歐美別墅并無不同，而且經(jīng)過重新的規(guī)劃，在功能上更適應(yīng)中國特色。這些別墅經(jīng)過不斷地改良發(fā)展成為兼具中西文化的新式別墅，其價格也都在千萬元以上。
對此，有業(yè)內(nèi)專家分析，政府“叫停”別墅市場及70％?90m2政策的推出反而使別墅市場被暗中看好，開發(fā)商紛紛暗地里憋了股勁上馬新項目。同時，房地產(chǎn)業(yè)普遍的價格上漲也為千萬級別墅起到了推波助瀾的作用。
第8篇：市場研究的概念范文
一、20世紀(jì)營銷學(xué)的發(fā)展
理性營銷始于1823年美國人A.C.尼爾遜創(chuàng)建的專業(yè)市場調(diào)查公司，自此，市場研究建立營銷信息系統(tǒng)并成為營銷活動的重要部分。C.E.克拉克指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與解釋，或?qū)κ聦嵉墓烙嬇c推測。”廣告媒體的廣泛應(yīng)用把簡單的回歸分析、抽樣技術(shù)和定性研究引入市場研究。
營銷從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)入管理學(xué)研究，標(biāo)志營銷管理時代的開始。“經(jīng)濟(jì)學(xué)是營銷學(xué)之父，行為科學(xué)是營銷學(xué)之母，數(shù)學(xué)是營銷學(xué)之祖父，哲學(xué)乃營銷學(xué)之祖母。”經(jīng)濟(jì)學(xué)側(cè)重于效用、資源、分配、生產(chǎn)研究，核心是短缺，而營銷是公司管理的重要部分，核心是交換。
50年代營銷環(huán)境和市場研究成為熱點。營銷管理必須置于而且適應(yīng)其不斷變化的環(huán)境，消費者行為是消費者定性與定量研究的重點，有助于制造商更好地理解其生活方式與態(tài)度。特別是當(dāng)商品不再短缺時，消費者的差異逐漸擴(kuò)大，于是“市場細(xì)分”的概念浮出水面，市場細(xì)分根據(jù)消費者的社會經(jīng)濟(jì)特征去判斷消費者的行為模型。60年代，威廉、萊澤提出了比市場細(xì)分更理想的方法，即消費者的價值觀念與人生態(tài)度比其所處的社會、階層更準(zhǔn)確地解釋消費者的消費方式。自此，市場研究強(qiáng)化了消費者態(tài)度與使用的研究，從態(tài)度與習(xí)慣判斷生活方式。1960年杰羅姆·麥卡錫提出著名的4PS理論。
70年代末，隨著服務(wù)業(yè)的興起，服務(wù)營銷為服務(wù)業(yè)提供了思想和工具，也推進(jìn)了制造業(yè)開拓了新的競爭領(lǐng)域。
80年代，顧客滿意度（CustomerSatisfaction）開始流行。滿意是一種感覺狀態(tài)的水平，源于對產(chǎn)品的績效或產(chǎn)出與人們的期望所進(jìn)行的比較。顧客的期望源于自己和別人的經(jīng)驗、公司的承諾，而績效源于整體顧客價值（產(chǎn)品價值+服務(wù)價值+人員價值+形象價值）與整體顧客成本（貨幣成本+時間成本+體力成本+精神成本）之差異。它與顧客對品牌或公司的忠誠度密切相關(guān)。80年代另一流行概念是品牌資產(chǎn)（BrandEquity）大衛(wèi)·A艾克（Aker）提出構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的5大元素為品牌忠誠、品牌知名度，心目中的品質(zhì)、品牌聯(lián)想，其他獨有資產(chǎn)。作為公司的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)往往又構(gòu)成公司最有價值的資產(chǎn)。
伴隨全球一體化進(jìn)程，西奧多·萊維特提出“全球營銷”（GlobalMarketing）的思想，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與手段的一致性，認(rèn)為過于強(qiáng)調(diào)各地方適應(yīng)性會導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)損失。然而，他忽略了地域文化差異的影響，受文化影響的產(chǎn)品更多強(qiáng)調(diào)各方市場適應(yīng)性，百不受文化影響的產(chǎn)品可以更多的標(biāo)準(zhǔn)化。
舒爾茲（DonSchultZ）提出整合營銷（IntegratedMarketing），包括營銷戰(zhàn)略與活動的整合，信息與服務(wù)的整合，傳播渠道的整合，產(chǎn)品與服務(wù)的整合。
巴巴拉·本德·杰克遜強(qiáng)調(diào)關(guān)系營銷（RelationshipMarketing）的重要性，它有別于傳統(tǒng)的交易營銷，為客戶增加經(jīng)濟(jì)的、社會的、技術(shù)支持等附加值，更好地把握了營銷概念的精神，強(qiáng)調(diào)了營銷的人文性。
信息技術(shù)的迅速發(fā)展，使得企業(yè)“一對一溝通”顧客成為可能，出現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫營銷，它更好地了解了顧客，加強(qiáng)了與顧客的忠誠關(guān)系。
90年代，企業(yè)營銷理念發(fā)生變化，企業(yè)開始反思傳統(tǒng)的營銷活動，意識到營銷不僅要考慮消費者的需要，更要考慮消費者手社會的長遠(yuǎn)利益，如環(huán)境保護(hù)與人身健康。公司實行組織目標(biāo)不應(yīng)為利潤最大化或消費者的選擇和滿意度最大化，而應(yīng)是兼顧消費者的滿意與長期福利。于是，4CS開始向傳統(tǒng)的4PS挑戰(zhàn)。
二、21世紀(jì)營銷學(xué)的展望
盡管世界著名營銷學(xué)者對營銷未來發(fā)展的看法顯得多元化，但網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是21世紀(jì)營銷的焦點。營銷環(huán)境和消費者行為的變化是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的動力，20世紀(jì)工業(yè)時代創(chuàng)造的營銷4PS要素與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重新整合。
網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點在于消費者為導(dǎo)向，消費者的個性特點使得企業(yè)重新思考其營銷戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得雙向互動或為現(xiàn)實，使得企業(yè)營銷決策有的放矢，從根本上提高了消費者滿意度。網(wǎng)絡(luò)社會的競爭優(yōu)勢將來自于吸引和保持顧客的能力和極顯著減少交易成本。版權(quán)所有
網(wǎng)絡(luò)營銷在三個方面對營銷理論體系將產(chǎn)生重大的突破：
(1)強(qiáng)調(diào)消費者已逐漸取得交易；
(2)消費者需求差異日趨擴(kuò)大；
(3)營銷策略重在吸引消費者，培養(yǎng)消費者對公司及公司產(chǎn)品的忠誠。
工業(yè)革命以來，每一次重大的技術(shù)革命都會給人類帶來巨大的沖擊。無疑，傳統(tǒng)的營銷理論也將發(fā)生重大變革。市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)將更加細(xì)化；市場調(diào)查方法將更加創(chuàng)新，顯現(xiàn)多元化；營銷策略的研究更加注重互動的、整合的網(wǎng)絡(luò)營銷。
買方市場的完全轉(zhuǎn)移和因特網(wǎng)使生產(chǎn)商的產(chǎn)品定位、廠商自身的定位更加細(xì)分，商品的文化特征、民族特征、藝術(shù)特征會得到充分的發(fā)揮。商品將不再僅是大眾的商品，而開始真正表達(dá)極小群體的生活方式。顧客成為一切的開始，為顧客找產(chǎn)品，不再是為產(chǎn)品找顧客，重要的不再是將盡量多的產(chǎn)品賣給盡量多的顧客，而是培養(yǎng)一個已有顧客更多地或只是某一公司產(chǎn)品的顧客。“一對一營銷”、“直效營銷”、“直復(fù)式營銷”將成為全面滿足消費者個性要求的營銷方式。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研由于獲取信息的及時性、共享性和低成本的優(yōu)勢而將逐漸取代傳統(tǒng)調(diào)研方法，這種基于顧客和潛在顧客的市場調(diào)研結(jié)果更為客觀、真實，反映了消費心態(tài)和市場發(fā)展趨勢。
三、中國營銷學(xué)的現(xiàn)狀
市場營銷理論從70年代末80年代初開始重新引入中國大陸，經(jīng)過近20年代的風(fēng)風(fēng)雨雨已從單純的理論學(xué)習(xí)階段步入需要全面創(chuàng)新和拓展的時代。中國營銷學(xué)的“研究、應(yīng)用和發(fā)展”可劃分為四個階段：
(1)引進(jìn)階段（1978—1982）年。主要通過翻譯、考察及邀請專家的形式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國外的市場營銷理論。這是營銷中國化非常重要的基礎(chǔ)性工作，但由于當(dāng)時社會條件的限制，參與研究者少，研究比較局限，對西方營銷理論的認(rèn)識也相對膚淺。
(2)傳播階段（1983—1985年）。1984年1月，全國高等綜合大學(xué)、財貿(mào)院校的“市場學(xué)教學(xué)研究會”成立，大大促進(jìn)了營銷理論的全面范圍內(nèi)的傳播，營銷學(xué)開始得以到高校教學(xué)的重視，有關(guān)營銷學(xué)的著作、教材和論文在數(shù)量和質(zhì)量上都有很大的提高。
(3)應(yīng)用階段（1985—1992年）。中國經(jīng)濟(jì)體制改革步伐的加快，市場環(huán)境的改善為企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代營銷原理指導(dǎo)自身經(jīng)營創(chuàng)造了條件，但在應(yīng)用過程中出現(xiàn)了較大的不均衡：不同地區(qū)、行業(yè)及機(jī)制中的企業(yè)在應(yīng)用營銷原理的自覺性和水平上表現(xiàn)出較大的差距，同時應(yīng)用本身也存在一定的片面性。
(4)擴(kuò)展階段（1988—1992年）。在此期間，無論是市場營銷的研究隊伍，還是市場教學(xué)、研究和應(yīng)用的內(nèi)容，都有了大極大的發(fā)展。研究重點也從過去的單純教演出了研究，改變?yōu)榻Y(jié)合企業(yè)營銷實踐的研究，且取得了一定的成果。
然而，由于缺乏對西方營銷理論應(yīng)用于中國實踐的充分探索，缺乏中國營銷理論創(chuàng)新的嘗試，營銷學(xué)依然沒有實現(xiàn)和中國國情的有效整合，營銷學(xué)最權(quán)威的指南仍然是“科特勒”、“麥卡錫”和“斯坦頓”。大多數(shù)人只不過是在介紹他們的理論與觀念。實踐中的營銷更多的是廣告、促銷，甚至不顧道德的束縛，操縱消費者的欲望，背離了時代的特征。
近年來，現(xiàn)代營銷理論和應(yīng)用原則上又提出了許多新的觀點，如：對質(zhì)量、價值和顧客滿意的強(qiáng)調(diào)，對關(guān)系建立和顧客保持的強(qiáng)調(diào)；對商業(yè)過程和整合商業(yè)職能的強(qiáng)調(diào)；對全球性思考和區(qū)域性規(guī)劃的強(qiáng)調(diào)；對戰(zhàn)略聯(lián)合和網(wǎng)絡(luò)建立的強(qiáng)調(diào)；對直接（復(fù)）和在線營銷的強(qiáng)調(diào)；對服務(wù)營銷的強(qiáng)調(diào)；對高科技產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)調(diào)；對符合倫理的營銷行為的強(qiáng)調(diào)。這些新的觀點經(jīng)過系統(tǒng)化后，也正是今天我們所看到的關(guān)系營銷、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、戰(zhàn)略聯(lián)合、直復(fù)營銷、在線（網(wǎng)絡(luò)）營銷、服務(wù)營銷和營銷倫理等，它們構(gòu)成了當(dāng)今營銷時代的新特征。
營銷是對需要滿足的促進(jìn)，需要無處不在，營銷也無處不在。實用的營銷不在于優(yōu)雅的形式，而在于被誰，在什么地方，以何種程度得到充分和有效的應(yīng)用。營銷應(yīng)成為一門實用管理技術(shù)，解決實際管理問題，應(yīng)該向企業(yè)提供行之有效的營銷策略、技術(shù)。從寶潔的品牌營銷，可口可樂的特許經(jīng)營，斯沃琪的差異化影響，馬獅的關(guān)系營銷到戴爾大規(guī)模開始定制化營銷，我們可以看出這些營銷創(chuàng)新成就了一個品牌，一個企業(yè)，豐富了營銷理論體系。
因此，中國營銷學(xué)面對21世紀(jì)，應(yīng)結(jié)合西方營銷理論、技術(shù)趨勢和中國文化、市場、企業(yè)的實際狀況，在以下三個方面做出積極的探索和大膽的創(chuàng)新：創(chuàng)建中國市場環(huán)境下，尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下道德的營銷理念和體系；創(chuàng)建結(jié)合實踐的微觀營銷實務(wù)技術(shù)；創(chuàng)建整個組織范圍的營銷思路和方法。
[參考文獻(xiàn)]
第9篇：市場研究的概念范文
2006年1～6月，五大媒體的廣告投放均實現(xiàn)增長。電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體的廣告投放增長率分別為22％、5％、9％、15％和9％，但較去年同期均有所減緩。其中受到如醫(yī)療、房地產(chǎn)等重點行業(yè)媒介策略調(diào)整的影響，電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再。(見圖2)
2006年1～6月，全媒體投放量最大的5個行業(yè)為化妝品／浴室用品、藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品和飲料。因受廣告市場整體增長放緩的大趨勢影響，多數(shù)行業(yè)的增長勢頭都弱于去年同期。(見圖3)
其中飲料行業(yè)以55％的增長率成為全媒體廣告投放量增長最快的行業(yè)，而在2005年出現(xiàn)負(fù)增長的交通行業(yè)以及攻勢有所減弱的郵電通訊行業(yè)，分別以28％和40％的增幅重新躋身于前5，金融投資保險業(yè)則繼續(xù)保持強(qiáng)勢，廣告投放增長迅速，增幅達(dá)到40％。
而在增長最慢的5個行業(yè)中，化妝品／浴室用品以僅5％的增幅列席其中，相比去年同期22％的增長，減速趨勢明顯；而電腦及辦公自動化產(chǎn)品也表現(xiàn)出類似的變化，增長率從去年同期的28％快速下降至1％。(見表1)
交通行業(yè)是2006年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的行業(yè)之一，在經(jīng)歷了2005年的市場調(diào)整后，2006年成為中國車市新車集中爆發(fā)的又一年，各汽車廠商新的比拼在2006年再次拉開戰(zhàn)幕，2006年1～6月交通行業(yè)的廣告投放增幅由去年同期的-8％變?yōu)?8％即是證據(jù)之一。電視是交通類廣告的首選媒體，增幅達(dá)到50％，其次是報紙，增幅為17％，這兩個媒體去年的交通行業(yè)廣告投放量都是負(fù)增長；而去年較受該行業(yè)青睞的雜志、電臺和戶外媒體增長率則大幅下降，其中雜志由15％降至7％，電臺由74％降至32％，戶外則出現(xiàn)―10％的負(fù)增長。
郵電通訊行業(yè)也在2006年出現(xiàn)了回升跡象，特別是2005年底開始受3G、智能手機(jī)、音樂手機(jī)概念熱潮的影響，以手機(jī)為代表的郵電通訊產(chǎn)品再次成為廣告市場的活躍點，廣告投放同比增長40％；其中電視增長最快，51％的增幅遠(yuǎn)超過去年同期。
化妝品／浴室用品行業(yè)則一改往年的強(qiáng)勢局面，增長率僅為5％，寶潔旗下主力如飄柔、佳潔士等品牌的增長都出現(xiàn)了大幅度下滑。一方面，化妝品／浴室用品經(jīng)過多年的發(fā)展，市場逐漸回歸理性，特別是在2004年國有品牌大力度集中打壓市場的情況下，寶潔為鞏固市場份額，也不惜重金進(jìn)行廣告投放，而隨著國有品牌在市場上的聲音日漸減弱，寶潔的廣告預(yù)算也隨之降低；但另一方面，化妝品／浴室用品仍處于競爭最為激烈的市場，產(chǎn)品功能雷同，差異性小，品牌的競爭越來越注重精準(zhǔn)，不再是盲目。而如寶潔等品牌的進(jìn)攻方向由廣告成本昂貴的一線城市、一線媒體向更加接近目標(biāo)消費者的二三線市場轉(zhuǎn)移，諸多因素導(dǎo)致了該行業(yè)今年的廣告投放整體增勢減緩。
藥品行業(yè)2006年1-6月除電視廣告投放保持較為穩(wěn)定的增長外，報紙、雜志、電臺和戶外廣告的增長幅度均有不同程度下滑，其中電臺下滑最快，由78％降至11％，戶外媒體負(fù)增長局面有所加重。但在藥品利潤越來越低，廣告政策限制增強(qiáng)的同時，以草本，健康為主的第六代飲料在全球的興起又給藥品行業(yè)帶來新的利潤點。近一年來，飲料行業(yè)突然增加的很多新軍也均來自于制藥企業(yè)，如王老吉藥業(yè)的王老吉涼茶等，而這些新軍借助老牌制藥企業(yè)的名氣，成長極為迅速，如哈藥六廠自2006年3月份開始投放的苗條淑女瘦身飲料，僅用了3個月的時間投放總量就達(dá)到12億，全國整體廣告排名第6。
2006年德國世界杯的舉行，帶動了眾多行業(yè)與品牌的參與，如啤酒業(yè)是受世界杯影響最大的行業(yè)之一。2006年1～3月份，啤酒廣告投放量還低于往年同期，進(jìn)入4月份后，廣告投放量一路飚升，增長率也持續(xù)上揚，6月份同比增長了150％。從投放總量來看，啤酒行業(yè)2006年上半年的廣告投放總量為10億元，但因受第一季度投放萎縮的影響，增幅并不明顯，同比增長了14％。
