廣告的推廣精選(九篇)

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第1篇：廣告的推廣范文

正如大家看到的，促銷，以廣告的形式，僅是營銷程序的一部分。如何借助廣告促銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要這個(gè)產(chǎn)品提供價(jià)格及品質(zhì)上的競爭能力，要求促銷廣告能夠吸引消費(fèi)者打開錢包。事實(shí)上，廣告的效果將加速一個(gè)不合適產(chǎn)品的死亡，好的營銷總是基于好的廣告。有關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知起源于兩種不同類型的研究。定性研究試著了解當(dāng)人們?cè)谧龀鲂袨榈臅r(shí)候，他們是怎樣以及為什么這樣思考和行動(dòng)的。通常，結(jié)果是在文字中被傳達(dá)的。定量研究收集積累大量的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，比如廣告暴露，購買和其他的營銷事件。結(jié)果是在數(shù)字中被表達(dá)。大多數(shù)廣告策劃者會(huì)同時(shí)使用定性和定量分析，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為了解消費(fèi)者行為并且描述它是十分重要的。

二、廣告策略

廣告策略意味著計(jì)劃并且引導(dǎo)藝術(shù)和科學(xué)的一次戰(zhàn)斗行動(dòng)。在許多方面，營銷相似于一場戰(zhàn)爭，市場像一個(gè)戰(zhàn)場。戰(zhàn)斗者襲擊對(duì)方的地盤，并嘗試獲得來自對(duì)方的市場占有率。攻擊和反攻經(jīng)常發(fā)生，一切都伴著音樂的節(jié)拍和戰(zhàn)斗口號(hào)的吶喊聲進(jìn)行著。完善的廣告計(jì)劃搭配適當(dāng)受眾的正確信息，借助正確的媒體就容易到達(dá)目標(biāo)受眾中。有很多的方法來表達(dá)廣告信息，并有大量媒介載體可用來攜帶這些廣告信息。廣告策略是實(shí)施廣告戰(zhàn)略的具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。常見的廣告策略有四大類，即產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外，還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。一般說來，我們通常主要是執(zhí)行以下內(nèi)容的廣告策略：配合產(chǎn)品策略而采取的廣告策略，即廣告產(chǎn)品策略;配合市場目標(biāo)采取的廣告策略，即廣告市場策略;配合營銷時(shí)機(jī)而采取的廣告策略，即廣告時(shí)機(jī)策略;配合營銷區(qū)域而采取的廣告策略，即廣告媒體策略;配合廣告表現(xiàn)而采取的廣告表現(xiàn)策略。廣告策略必須圍繞廣告目標(biāo)，因商品、因人、因時(shí)、因地而異，還應(yīng)符合消費(fèi)心理。制訂廣告策略應(yīng)當(dāng)著重考慮以下要素：一是營銷背景/行銷目標(biāo)；二是廣告目標(biāo)；三是目標(biāo)市場消費(fèi)群/消費(fèi)者當(dāng)下面臨的最大難題；四是競爭情況/競爭范疇；五是消費(fèi)者認(rèn)知；六是消費(fèi)者權(quán)益；七是廣告主張；八是受眾支持廣告主張的理由；九是廣告的表現(xiàn)基調(diào)和手法。總之，廣告策略要從廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)或組成部分出發(fā)，為了貫徹戰(zhàn)略方針實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略任務(wù)而采用有的放矢的手段或方式。它要根據(jù)環(huán)境情況在戰(zhàn)略原則允許的范圍內(nèi)不斷變換，具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性和很大的靈活性以及工作手段和操作方式上的藝術(shù)性，終極目的是通過各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)局部的高效率運(yùn)作而使整個(gè)廣告計(jì)劃獲得成功。為了同市場、消費(fèi)潮流等外部環(huán)境變化相適應(yīng)，做到與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)的廣告計(jì)劃每年都會(huì)被改進(jìn)。文案是廣告的核心。文案撰寫的目的是勸服或者提醒人們采取行動(dòng)，滿足需求或想法。文案撰寫人必須首先爭取吸引人們的注意，通過使用多種手段使自己的作品在海量信息中脫穎而出。此外，為了產(chǎn)品需要，文案撰寫人要刺激受眾在產(chǎn)品上預(yù)期的興趣，并建立該產(chǎn)品的可信度，文案撰寫的重心應(yīng)集中在產(chǎn)生欲望上，最后集中在刺激行動(dòng)上。

第2篇：廣告的推廣范文

說到“我們的潛在目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)”的方法，我想起我剛大學(xué)畢業(yè)第1年就利用此方法成功的例子。那時(shí)我的一個(gè)大學(xué)同學(xué)剛畢業(yè)來深圳找工作，找到一個(gè)舞臺(tái)音響設(shè)備公司做業(yè)務(wù)員，公司也不指望一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生能夠推銷出幾十萬上百萬的舞臺(tái)音響設(shè)備，只是把他們作為一個(gè)活廣告載體將公司產(chǎn)品信息傳遞出去，也希望得到一些潛在客戶的名單。剛到深圳的年輕人也愿意被他們利用，反正包吃包住，也可積累工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉深圳環(huán)境。可是舞臺(tái)音響設(shè)備需求者是深圳大小歌舞廳、卡拉OK廳等，一家一家拜訪人家根本不讓你進(jìn)去，娛樂場所有保安，即使進(jìn)去了，采購舞臺(tái)音響設(shè)備一般是老板本人，你根本沒有可能見到他。我的同學(xué)跑了2周一個(gè)潛在客戶名片也沒有拿回來，眼看要被老板炒魷魚了。我得知這個(gè)情況后，我想了想告訴他說，我有一個(gè)方法，可以讓你腳都不用抬，還可以讓你天天拿到10個(gè)潛在客戶的名片，而且這些人還是實(shí)實(shí)在在馬上要買舞臺(tái)音響設(shè)備的。他按照我的方法，第二天就成為幾十個(gè)業(yè)務(wù)員中業(yè)績最好的，也深得老板賞識(shí)。 我的方法其實(shí)很簡單。當(dāng)時(shí)我知道在深圳只有一家賣舞臺(tái)設(shè)備的商場叫先科商場，我叫他每天守在商場門口，只要有人出來就去搭訕交換名片，因?yàn)檫M(jìn)此商場的全部是要買舞臺(tái)音響設(shè)備的老板或采購員，可以說整個(gè)深圳要買舞臺(tái)音響設(shè)備的人都集中在這里了，舞臺(tái)音響設(shè)備公司在這里集中推廣比你化幾十萬到特區(qū)報(bào)做廣告還要?jiǎng)澦愕亩唷Ｗ詮挠辛诉@次印象深刻的推廣策劃后，在以后我的職業(yè)生涯中，我應(yīng)用此推廣方法屢試不爽。　一個(gè)蟲草湯料產(chǎn)品的推廣應(yīng)用案例

客戶的產(chǎn)品是一個(gè)以蟲草為原料的湯料產(chǎn)品，準(zhǔn)備在廣東市場推廣。由于喜歡煲湯的消費(fèi)者畢竟是少數(shù)，如果做一般針對(duì)普通受眾的媒體廣告可能會(huì)浪費(fèi)很大，而且客戶也沒有足夠的推廣預(yù)算來支撐媒體費(fèi)用。通過有目的的市場調(diào)查，我分析了所有我們的潛在目標(biāo)消費(fèi)者可能集中的地方，并總結(jié)出了幾個(gè)既是主要銷售渠道，又是主要推廣渠道的3大類消費(fèi)者集中地方，建議客戶進(jìn)行集中資源推廣：

（一） 蟲草湯料主要渠道市場營銷之一：中高檔酒樓

思考點(diǎn)：凡是到中高檔酒樓吃飯并點(diǎn)煲湯的顧客都是我們集中的潛在目標(biāo)客戶，理由是喜歡點(diǎn)煲湯的顧客可能是喜歡煲湯的消費(fèi)者。

操作方法：如啤酒小姐進(jìn)酒樓促銷一樣，我們組織我們的宣傳隊(duì)伍，利用專門的蟲草產(chǎn)品展示架，凡是點(diǎn)煲湯的客戶，寫菜小姐接機(jī)推銷我們的蟲草湯料（以提成來調(diào)動(dòng)寫菜小姐的積極性），并告知我們推廣員，并在目標(biāo)客人吃完飯及離開酒樓時(shí)作現(xiàn)場推介。

好處：中高檔酒樓既是我們的銷售渠道，又是宣傳的窗口與陣地。酒樓推廣既避開了所有湯料競爭對(duì)手（他們都集中在超市推廣），又是買的起產(chǎn)品、喜歡煲湯的人群最集中的地方。推廣一段時(shí)間后，還可與較大有影響酒樓合辦蟲草煲湯飲食文化節(jié)，將推廣達(dá)到。

（二）蟲草湯料主要渠道市場營銷 之二：大集貿(mào)市場雞鴨檔口

思考點(diǎn)：蟲草雞，蟲草鴨是最為普遍、最大眾化蟲草湯料應(yīng)用的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，集貿(mào)市場雞鴨檔口又是最喜歡煲湯的人出入地點(diǎn)，我們的潛在目標(biāo)消費(fèi)者大都集中在此，值得我們大做文章。

執(zhí)行手段：制作精美展示推廣架（展示架現(xiàn)場要能煲湯，增加氣氛，容易引起人圍觀），經(jīng)集貿(mào)市場管理者批準(zhǔn)后，在形象較好的集貿(mào)市場雞鴨檔口設(shè)立促銷點(diǎn)，宣傳與銷售同時(shí)進(jìn)行。

注意點(diǎn)：集貿(mào)市場推廣是否會(huì)影響產(chǎn)品品牌形象？ Yes or No。如果我們的展示架制作精美，產(chǎn)品陳列美觀，現(xiàn)場推廣員形象素質(zhì)較為得體，而我們又是選擇較為高檔的集貿(mào)市場，那么不僅不會(huì)影響形象，蟲草湯料的促銷反而成為嘈雜環(huán)境中的靚麗風(fēng)景線。

（三）蟲草湯料主要渠道市場營銷之三：健康小區(qū)促銷

思考點(diǎn)：現(xiàn)在許多住宅小區(qū)發(fā)展商都打出了健康小區(qū)的口號(hào)，在此背景下，我們針對(duì)廣東特有的大量在家不上班的所謂“師奶”、“二奶”現(xiàn)象，針對(duì)她們給在外打拼的男人煲湯作為她們抓住男人手段的心理，有傾向性進(jìn)行小區(qū)推廣。而蟲草產(chǎn)品的滋陰壯陽功能也迎合了這種需求。

操作方式：把握好正確的時(shí)間，下午兩三點(diǎn)是這些不上班的住家女人最有閑暇的時(shí)候，以小區(qū)推廣介紹蟲草煲湯知識(shí)方式，以現(xiàn)場煲湯熱氣騰騰的方式來推廣。

蟲草湯料企業(yè)如果常規(guī)的三三兩兩的做幾次報(bào)紙，做幾次電視，發(fā)幾次單張，面面俱到分散廣告費(fèi)的做法很有可能效果不大，浪費(fèi)了廣告費(fèi)，又啟動(dòng)不了市場。不如采取以上滲透的策略，在宣傳推廣上集中2到3個(gè)有力的亮點(diǎn)，集中火力推廣，只要是有利于產(chǎn)品的創(chuàng)新推廣方式，就可以做，可以去嘗試。比如喜歡煲湯的人常常到書店翻煲湯的書，也是我們目標(biāo)客戶集中的地方。我們可以組織一個(gè)跑書店的宣傳小分隊(duì)，他們的工作就是每到一家書店就翻煲湯的書，凡是有講到用蟲草煲湯的那頁，就將我們?cè)O(shè)計(jì)精美的蟲草湯料的單張夾進(jìn)去。如果我們將一個(gè)城市所有書店所有煲湯（蟲草）的書夾滿，并且不間斷的重復(fù)，其效果比隨便在大眾媒體做一個(gè)常規(guī)廣告來得有效的多，也經(jīng)濟(jì)的多。

由于預(yù)算有限，可以利用一切可以利用的資源、發(fā)動(dòng)公司所有員工成為公司兼職推廣員員，我也給客戶很好的切實(shí)可行建議，客戶馬上就實(shí)行了。如：

手提袋人體廣告：員工基本坐公交車上班，每天可以提著蟲草湯料手提袋上班。女同事們周末提著蟲草湯料手袋逛街，這也是為產(chǎn)品做流動(dòng)宣傳。書店煲湯書插頁推廣：鼓勵(lì)大家去書店看書時(shí)找煲湯的書隨機(jī)插頁蟲草湯料單張廣告。業(yè)余理貨員：平時(shí)大家逛商場超市時(shí)，見到公司產(chǎn)品包裝，將她擺放到顯眼位置。制造流行：見到商店沒有蟲草湯料產(chǎn)品時(shí)，就問有沒有蟲草產(chǎn)品賣，聽說某某蟲草產(chǎn)品不錯(cuò)呀。暗示商店進(jìn)貨。網(wǎng)絡(luò)宣傳：規(guī)定大家發(fā)外發(fā)電子郵件，在簽名文件加上公司網(wǎng)站，并加上產(chǎn)品廣告語“某某蟲草湯料，讓你健康呼吸每一天“每次向外發(fā)一封郵件，就給公司的湯料做了一次廣告。l BBS宣傳：要求員工平時(shí)上網(wǎng)時(shí)，發(fā)給員工所有討論煲湯、健康養(yǎng)生、住宅小區(qū)的論壇網(wǎng)址，要求員工以巧妙方式發(fā)帖子宣傳我們的湯料產(chǎn)品。

可能有一些人瞧不起這些小“伎倆”，但對(duì)于所有小企業(yè)來說，不失為1分錢不花卻切實(shí)有效的推廣方法。 一個(gè)婦科炎癥產(chǎn)品――阿希米的另類推廣工程

阿希米納米銀婦女外用抗菌器產(chǎn)品在中國婦科領(lǐng)域是一個(gè)革命性的產(chǎn)品，其清華的背景及真正的納米技術(shù)，是近年來極少有的有技術(shù)含量的婦科醫(yī)藥保健品。清華源興是中國醫(yī)藥市場上極少數(shù)幾個(gè)走自主研發(fā)道路的企業(yè)之一。對(duì)于阿希米，除了常規(guī)的一些媒體廣告推廣外，我們按照“我們的潛在目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)”的思路，經(jīng)過策劃并在深圳區(qū)域市場付諸實(shí)踐，取得了良好的推廣效果。

阿希米的女衛(wèi)生間推廣工程

在推廣上我發(fā)展的一個(gè)策略亮點(diǎn)是：阿希米納米銀產(chǎn)品在有效的時(shí)間、有效的地點(diǎn)廣告形式是女衛(wèi)生間廣告。當(dāng)時(shí)我的思考點(diǎn)是患有陰道炎等疾病的婦女產(chǎn)品什么時(shí)間什么地點(diǎn)感覺到陰道不舒服，那么此時(shí)此地的宣傳對(duì)她是最有效的。經(jīng)過有目的消費(fèi)者訪談后我敏銳發(fā)現(xiàn)，絕大部分患有陰道炎的婦女在上洗手間解手時(shí)一定會(huì)意識(shí)到自己的陰道疼痛或不舒服感覺，大部分的婦女使用婦科陰道炎外用產(chǎn)品是在洗手間用藥，當(dāng)然大部分是在自己家的衛(wèi)生間用藥。女性衛(wèi)生間招貼畫廣告針對(duì)我們的潛在目標(biāo)消費(fèi)者，一分錢廣告費(fèi)都不浪費(fèi)，從廣告投資效果上，優(yōu)于其他媒體，而且媒體費(fèi)用相對(duì)較低。在不作大媒體投入的區(qū)域市場，可考慮將有限的廣告費(fèi)大部分集中用于女性衛(wèi)生間這個(gè)媒體，以達(dá)到集中廣告資源的目的。

我們考慮到衛(wèi)生間的負(fù)面聯(lián)想影響可能會(huì)影響到企業(yè)形象，特別是象清華背景的企業(yè)。但如果設(shè)計(jì)形象高雅，帶有幽默及公益傾向，可以減低甚至消除可能帶來的負(fù)面影響。于是我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)考慮可不出現(xiàn)企業(yè)名稱，只出現(xiàn)產(chǎn)品品牌形象。后來我們找到廣州4A廣告公司廣旭廣告設(shè)計(jì)了一整套非常精美的廣告貼畫，女同事們個(gè)個(gè)喜歡，首先貼在了公司內(nèi)部衛(wèi)生間。我們準(zhǔn)備有選擇的張貼的衛(wèi)生間包括酒店賓館、酒吧、酒樓、寫字樓、女性健身俱樂部、高級(jí)美容店、醫(yī)院等的女衛(wèi)生間，太過于低檔的衛(wèi)生間不進(jìn)入。如果一個(gè)城市的衛(wèi)生間廣告不能全面鋪開，三三兩兩做幾間，廣告效果就會(huì)大打折扣。 所以我們?cè)?周之內(nèi)進(jìn)入了深圳400間高檔女衛(wèi)生間。

執(zhí)行上其中還有一個(gè)小插曲：我們印好了貼畫后花了2天時(shí)間討論如何進(jìn)入衛(wèi)生間，如會(huì)不會(huì)人家不讓進(jìn)，會(huì)不會(huì)管理處會(huì)罰款等一大堆問題，還主動(dòng)找了以專業(yè)開發(fā)新媒體壹時(shí)代媒體公司討論。可是我們的廣告畫給了我們的以前深圳排毒養(yǎng)顏公司為班底的經(jīng)銷商后，他們沒有加任何思索，第2天就進(jìn)入了深圳各大女衛(wèi)生間，因?yàn)楫嬅嬖O(shè)計(jì)精美幾乎沒有碰到任何障礙。這件事讓我感慨頗深。中小企業(yè)有了好的切實(shí)有效的推廣想法，迅速做就是，如果瞻前顧后，可能什么也辦不成。

阿希米“衛(wèi)生巾”營銷工程

阿希米產(chǎn)品（陰道產(chǎn)品）與衛(wèi)生巾產(chǎn)品的互補(bǔ)、聯(lián)想，值得我們有意與之聯(lián)系在一起推廣銷售。我們的思路是將我們的產(chǎn)品在運(yùn)作靈活的小超市達(dá)到與衛(wèi)生巾并排陳列。一方面作為銷售渠道的補(bǔ)充，我們區(qū)域市場內(nèi)找一家經(jīng)營衛(wèi)生巾的批發(fā)商，走出除藥店外的一條日化線的渠道。另外一方面便于與我們的相關(guān)產(chǎn)品“衛(wèi)生巾”聯(lián)合促銷。更重要的是，我們把之作為一個(gè)推廣手段來做，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)消費(fèi)者都集中在了衛(wèi)生巾貨價(jià)那里，只要我們的產(chǎn)品能陳列在那里，比做什么廣告都強(qiáng)。

在應(yīng)用“我們的潛在目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)”方法時(shí)，了解消費(fèi)者的消費(fèi)場景和購買場景至關(guān)重要。你一定要觀察和分析消費(fèi)者行為，比如，我們要了解消費(fèi)在既定時(shí)間的行為是什么樣的，在不同的時(shí)間、場合，對(duì)你的產(chǎn)品的需求是不一樣的。在具體的消費(fèi)者場合，消費(fèi)者為什么去使用、怎么使用、使用多少。只有在深刻了解消費(fèi)者消費(fèi)行為時(shí)，中小企業(yè)才能找到切實(shí)可行的適合自己的推廣方法。前一階段人們?cè)诖罅ε悬c(diǎn)子，認(rèn)為點(diǎn)子是不系統(tǒng)不科學(xué)的策劃。可是對(duì)于中小企業(yè)來說，一個(gè)有效的創(chuàng)新的點(diǎn)子就可以救活一個(gè)企業(yè)，甚至讓一個(gè)企業(yè)得到大的發(fā)展，我們不能完全否認(rèn)點(diǎn)子對(duì)中小企業(yè)的巨大作用。 三天找到了三個(gè)月都找不到的工作

下面再簡單的舉一個(gè)我親身策劃的應(yīng)用“我們的潛在目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)”的方法，讓一個(gè)女孩就5天就順利找到工作的小小案例，說明此方法的巨大威力與應(yīng)用的廣泛。

一次我在深圳偶遇一個(gè)漂亮女孩，是重慶一家航空公司的退役空姐，長得確實(shí)十分美麗，可是她來深圳找了近3個(gè)月竟然找不到工作，她只是希望找一份1000多元月薪的文員工作。問了一下原因，才知道問題所在：她沒有文憑、除了空姐沒有任何公司工作經(jīng)歷，做文員她還不會(huì)使用電腦及打字，投了好幾十份簡歷幾乎沒有通知她面試的。我對(duì)她說，你只要分析一下你要找的“目標(biāo)公司在哪里，你的簡歷就出現(xiàn)在哪里”，并將你的簡歷修改有目的的投向這些公司，我保證你一周就能上班。于是我用廣告公司產(chǎn)品的定位方法幫她改了簡歷：

·廣告口號(hào)即簡歷標(biāo)題改為 “空姐來深圳找工作”。從上萬份簡歷中脫穎而出。

·目標(biāo)對(duì)象：港資企業(yè)深圳辦事處前臺(tái)文員。因?yàn)橐话闫髽I(yè)包括正規(guī)外資企業(yè)講文憑、講技術(shù)（打字），她就絕對(duì)不考慮投遞簡給這些公司，肯定浪費(fèi)時(shí)間與精力。而小型港資企業(yè)注重形象，又不會(huì)太拘泥于學(xué)歷等，她的優(yōu)勢恰好可以發(fā)揮。

·優(yōu)勢包裝：空姐經(jīng)歷誰都知道形象好，但你一定要結(jié)合企業(yè)需要寫出來，沒有一個(gè)人事主管會(huì)去主動(dòng)判斷與思考空姐對(duì)文員的優(yōu)勢：“我受過專業(yè)的、職業(yè)微笑訓(xùn)練，給你們的客戶帶來甜美的微笑；我受過專業(yè)的站姿、坐姿訓(xùn)練、我的聲音也受過專業(yè)培訓(xùn)，我的良好形象會(huì)為企業(yè)增色不少；更重要的是，幾年的空姐生涯，我的客戶服務(wù)意識(shí)無與倫比。。。。。”，另外外形優(yōu)勢也要直接的毫不隱諱的寫出來“我美麗大方、氣質(zhì)高雅，自信親切、明眸皓齒”。“花瓶”也沒有什么不好，即使在深圳能作高檔“花瓶”也沒有多少，進(jìn)了公司，再去學(xué)習(xí)工作技能，通過努力就能從花瓶變成一個(gè)有技能的白領(lǐng)。

在工作對(duì)象定位于“港資深圳辦事處”及“前臺(tái)文員”后，我讓她在人才網(wǎng)站51job及cjol上按照上述2個(gè)條件搜索了十個(gè)前臺(tái)文員工作，發(fā)了10份簡歷。

第3篇：廣告的推廣范文

關(guān)鍵詞：傳媒平臺(tái)；植入式廣告；內(nèi)衣廣告；品牌滲透力；品牌推廣；

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-8500（2013）09-0048-01

所謂植入式廣告是將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號(hào)以及服務(wù)內(nèi)容，在電影、電視或其它一些媒介中通過人物、場景、情節(jié)的出現(xiàn)來呈現(xiàn)給觀眾，是一種非廣告的表現(xiàn)方式 [1] 。由于觀眾對(duì)廣告自身有著強(qiáng)烈的排斥情緒，所以比起品牌硬性推廣的方式，此方法效果會(huì)好很多，巧妙地轉(zhuǎn)移了觀眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的不滿情緒，從而達(dá)到對(duì)產(chǎn)品或品牌潛移默化的宣傳推廣效果。這種廣告形式并非是剛剛興起的，早在1929年，大家熟知的一部來自美國的卡通片《大力水手》中（圖1），該影片的贊助商是一家罐頭菠菜生產(chǎn)商，在該片中，大力水手只要一吃到菠菜便會(huì)擁有神奇的力量，為該廠家贏得了極多的客源，而這種植入式廣告的方式也運(yùn)用的越來越普遍。隨著新科技和新媒體的發(fā)展，植入式廣告不僅被運(yùn)用于電影、電視中，而且在更多的領(lǐng)域之中也被廣泛運(yùn)用。

植入式電視廣告有五大特點(diǎn)，首先是相容性與隱藏性。相容性是說在植入媒體的過程中，讓產(chǎn)品或品牌成為植入對(duì)象不能缺少的一部分。所謂隱藏性是說讓情節(jié)搭載被植入的產(chǎn)品或品牌，在電視節(jié)目中讓它自然的呈現(xiàn)出來，盡可能減輕觀眾對(duì)廣告的排斥情緒，同時(shí)也不影響節(jié)目的效果，在收視上它們也是幾乎保持一致，對(duì)于一般的廣告來而言這是無法做到的，所以隱藏性也是植入式廣告最大的優(yōu)勢之一。其次是闡釋性和高頻性。闡釋性是指需要植入的產(chǎn)品或品牌，通過植入媒體來表達(dá)出想要闡釋被植入產(chǎn)品或品牌傳達(dá)的思想含義。而高頻性是說，在植入媒體中往復(fù)循環(huán)出現(xiàn)，它所投入的費(fèi)用也比一般普通廣告低很多，尤其是在電視劇作品當(dāng)中是很常見的。再次是規(guī)避性。由于國家出臺(tái)了《廣播電視廣告播出管理辦法》這一廣告時(shí)間限制條例，縮短了廣告播出時(shí)間，而植入式廣告所利用的時(shí)段正好巧妙地避開了規(guī)定的廣告時(shí)段，在廣告的營業(yè)稅方面也減少了很多。

植入式廣告之所以可以被內(nèi)衣品牌所采用，第一，植入式廣告的潛力巨大。內(nèi)衣品牌進(jìn)入市場后，首先要快速建立該品牌在受眾中的形象以及受眾對(duì)產(chǎn)品較好的初步認(rèn)識(shí)。第二，植入式廣告包含的信息量大。可以通過植入影視劇集的故事情節(jié)來詮釋內(nèi)衣品牌的形象，也會(huì)更加生動(dòng)。第三，植入式廣告的親和性。只要是提到普通廣告，受眾對(duì)它都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的排斥心理，如果采用植入式廣告，那么受眾在觀看影視劇集的同時(shí)會(huì)不自覺的主動(dòng)接收廣告信息，達(dá)到品牌的宣傳效果。第四，植入式廣告的低成本投入。內(nèi)衣品牌在進(jìn)入市場初期通常獲利較少，企業(yè)在投入廣告的成本問題上也相對(duì)重視，普通廣告無論是在時(shí)間、拍攝、制作、投放等方面都需要大筆資金和精力，而植入式廣告則很好地避免了這一問題，只需和影視制作方搭建好橋梁即可[2]。

在好萊塢大片《變形金剛3》中，男主人公身穿一件白色短袖T恤，上邊醒目的印有一個(gè)“MTEE”的logo。美特斯邦威的廣告植入了影視劇中，這是一次成功的跨國合作，不僅宣傳了品牌的產(chǎn)品，提升了品牌的知名度，增加了品牌收益，而且電影中由于美特斯邦威廣告的植入，受眾好奇這樣一種特殊的合作方式，讓它變成了一種大家都在議論的話題點(diǎn)，無形中也提高了一定的票房率，從而互惠互利，共同收益。

該片首映的同時(shí)，美特斯邦威變3系列T恤的成交量就以達(dá)到百萬件，而美特斯邦威的T恤杉在影片中出現(xiàn)的總時(shí)間就有5分鐘之久，所植入廣告費(fèi)用大概在一百萬美元左右。而美特斯邦威與的合作也成為了經(jīng)典案例，這對(duì)于品牌形象宣傳來說，又是一次無形的巨大收益。

如果想讓受眾對(duì)內(nèi)衣品牌有足夠的品牌意識(shí)和忠誠度，這就需要品牌自身制定好長期系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和調(diào)整，不斷地讓受眾自愿接受內(nèi)衣品牌的信息。目前植入式廣告以開始向全球化、媒體運(yùn)用廣泛化、涉及領(lǐng)域多樣化、運(yùn)作模式精細(xì)化方向發(fā)展。現(xiàn)如今植入式廣告在中國也快速發(fā)展起來，無論是從制作水平、發(fā)展規(guī)模、運(yùn)作流程的精細(xì)化都有了質(zhì)的飛躍，是內(nèi)衣品牌完全可以依賴的一種新的推廣路徑，也必然會(huì)愈發(fā)走向成熟。內(nèi)衣品牌的推廣就像一座橋梁一樣，搭建起了商家和受眾群體，要想讓受眾對(duì)該內(nèi)衣品牌一直保持著忠誠度，就需要該品牌維護(hù)好自身的品牌形象，要體現(xiàn)出和同行業(yè)不同的品牌特質(zhì)，在推廣方式上讓受眾也有耳目一新的感覺，使受眾對(duì)該品牌產(chǎn)生獨(dú)特的喜好。

由于植入式廣告的出現(xiàn)，為內(nèi)衣品牌提供了更多的推廣渠道，它以一種最佳的環(huán)境讓受眾接收到內(nèi)衣品牌所要傳達(dá)的信息，在傳達(dá)力與接收效果方面都是普通廣告所無法所及的。觀看后也會(huì)對(duì)品牌形象有一個(gè)初始的認(rèn)知，雖不會(huì)產(chǎn)生直接的購買行為，但對(duì)日后的進(jìn)一步推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。將植入式廣告在內(nèi)衣品牌推廣中的價(jià)值為對(duì)象研究是很有意義的，當(dāng)然它還存在一定的問題，受眾不僅僅是觀看者，他們才是真正幫助內(nèi)衣品牌進(jìn)行創(chuàng)新、改良、重塑的關(guān)鍵。然而，植入式廣告如何更好的運(yùn)用在內(nèi)衣品牌推廣中，重點(diǎn)需要考慮的還是受眾的感受，希望國內(nèi)內(nèi)衣品牌能可以有效地利用植入式廣告所創(chuàng)造的巨大價(jià)值，充分挖掘自身優(yōu)勢，為企業(yè)贏得更多利潤。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛露敏.電視植入式廣告效果研究[D].同濟(jì)大學(xué)，2008.

第4篇：廣告的推廣范文

2014年四川省高考理科第20題是這樣一道題：已知橢圓C：■+■=1（a>b>0）的焦距為4，其短軸的兩個(gè)端點(diǎn)與長軸的一個(gè)端點(diǎn)構(gòu)成正三角形.

（1）求橢圓C的方程；

（2）設(shè)F為橢圓C的左焦點(diǎn)，T為直線x=-3上任意一點(diǎn)，過F作TF的垂線交橢圓C于點(diǎn)P，Q.

（。っ鰨OT平分線段PQ（其中O是坐標(biāo)原點(diǎn)）；

（）當(dāng)■最小時(shí)，求點(diǎn)T的坐標(biāo).

筆者在對(duì)該題中的第（2）小題進(jìn)行探討時(shí)，發(fā)現(xiàn)該結(jié)論可以推廣到更一般的情形.

2.問題的推廣與證明

由于第（2）小題結(jié)論（。┒雜諭衷怖此凳且桓鲆話閾越崧郟筆者認(rèn)為，該結(jié)論對(duì)于雙曲線也應(yīng)該成立，當(dāng)附加一定的條件時(shí)，結(jié)論（）對(duì)于橢圓（或雙曲線）應(yīng)該有一般表達(dá)式.

筆者通過深入探究，發(fā)現(xiàn)如下一般性結(jié)論：

推廣一：如圖1橢圓C：■+■=1（a>b>0）的焦點(diǎn)為F，T為橢圓準(zhǔn)線上任一點(diǎn)（焦點(diǎn)和準(zhǔn)線在y軸同側(cè)），過F作TF的垂線交橢圓于P，Q兩點(diǎn)，則有：

（1）OT平分線段PQ（其中O是坐標(biāo)原點(diǎn)）；

（2）當(dāng)c>b時(shí)，■有最小值■，這時(shí)T點(diǎn)坐標(biāo)為（-■，-■或（-■，■）；

（3）當(dāng)T是非x軸上的點(diǎn)時(shí)，K■K■=-■；

（4）若P關(guān)于坐標(biāo)原點(diǎn)O的對(duì)稱點(diǎn)為P′，則P′Q||OT.

證明：不妨設(shè)F（-c，0）為橢圓的左焦點(diǎn).橢圓左準(zhǔn)線：x=-■.

設(shè)T（-■，m），則K■=-■，當(dāng)m=0時(shí)，T為橢圓左準(zhǔn)線與x軸的交點(diǎn)，這時(shí)PQ為橢圓的通徑，OT平分PQ.當(dāng)m≠0時(shí)，因?yàn)門FPQ，由K■K■=-1得K■=■（1）

所以直線PQ的方程為y=■（x+c），設(shè)P（x■，y■），Q（x■，y■），

聯(lián)立■+■=1y=■（x+c）得（a■b■+c■m■）x■+2a■b■cx+a■c■（b■-m■）=0

因?yàn)?4a■b■c■-4a■c■（a■b■+c■m■）（b■-m■）=4a■c■m■（b■+c■m■）>0

所以x■+x■=-■（2）

x■x■=■（3）

由y■+y■=■（x■+x■+2c）=■（2c-■）=■

得PQ的中點(diǎn)G（-■，■）

計(jì)算K■=-■，K■=-■得K■=K■.

由此知O，G，T三點(diǎn)共線，即直線OT過線段PQ的中點(diǎn)G，所以O(shè)T平分線段PQ.

計(jì)算|TF|=■=■（4）

|PQ|=■■

（5）

把（1），（2），（3）式代入（5）式，整理得|PQ|=■（6）

由（4）式，（6）式計(jì)算得比值

■=■=■■=■=■

=■■

=■■

≥■■=■.

當(dāng)c>b時(shí)，解出m=±■■，此時(shí)■有最小值■，T為（-■，■■）或（-■，-■■）.

根據(jù)結(jié)論第（1），（2）題證明已計(jì)算出K■=■，K■=-■易得K■K■=-■.

點(diǎn)P（x■，y■）關(guān)于坐標(biāo)原點(diǎn)O的對(duì)稱點(diǎn)為P′（-x■，-y■），P′Q的斜率K■=■=■/-■=-■，即直線P′Q與直線OT的斜率相等，所以P′Q||OT.

推廣二：如圖2，雙曲線C：■-■=1的焦點(diǎn)為F，T為雙曲線準(zhǔn)線上任一點(diǎn)（焦點(diǎn)和準(zhǔn)線在y軸同側(cè)），且點(diǎn)T的縱坐標(biāo)m≠±■，過F作TF的垂線交雙曲線于P，Q兩點(diǎn)，則有：

（1）直線OT平分線段PQ（其中O是坐標(biāo)原點(diǎn)）；

（2）■=■

=■■；

（3）當(dāng)T是非x軸上的點(diǎn)時(shí)，K■K■=■；

（4）若P關(guān)于坐標(biāo)原點(diǎn)O的對(duì)稱點(diǎn)為P′，則P′Q||OT.

以上結(jié)論的證明與橢圓情形類似，這里不再贅述.

繼續(xù)探索.我們把橢圓更換為拋物線，這時(shí)結(jié)論將如何呢？請(qǐng)看下面的例子：

如圖，拋物線y■=4x的焦點(diǎn)為F，動(dòng)點(diǎn)T（-1，m），過F作TF的垂線交拋物線于P，Q兩點(diǎn)，弦PQ的中點(diǎn)為N.

（1）證明：線段NT平行于x軸（或在x軸上）；

（2）若m>0且|NF|=|TF|，求m的值及點(diǎn)N的坐標(biāo).

解（1）由拋物線的標(biāo)準(zhǔn)方程y■=2px及焦點(diǎn)F（■，0），準(zhǔn)線方程x=-■知，此拋物線的焦點(diǎn)F（1，0），準(zhǔn)線方程x=-1，動(dòng)點(diǎn)T（-1，m）在準(zhǔn)線上，由斜率公式得K■=-■.

當(dāng)m=0時(shí)，T為拋物線準(zhǔn)線與x軸的交點(diǎn)，這時(shí)PQ為拋物線的通徑，點(diǎn)N與焦點(diǎn)F重合，易知線段NT在x軸上.

當(dāng)m≠0時(shí)，因?yàn)門FPQ，所以K■K■=-1，解得K■=■，于是直線PQ的方程為y=■（x-1）代入y■=4x化簡整理得x■-（2m■）x1=0，=（2+m■）■-4=m■（4-m■）>0.設(shè)P（x■，y■），Q（x■，y■），由韋達(dá)定理可知x■+x■=2+m■，y■+y■=■（x■+x■-2）=2m，得弦PQ的中點(diǎn)N（■，2），結(jié)合T（-1，m），由斜率公式計(jì)算得K■=0，所以NT平行于x軸.

綜上可知，線段NT平行x軸（或在x軸上）.

（2）已知ONFO=OTFO，在TFN中，tan∠NTF=■=1知∠NTF=45°，得TFA是等腰直角三角形（A是準(zhǔn)線與軸的交點(diǎn)），所以O(shè)TAO=OAFO=2，動(dòng)點(diǎn)T（-1，m），得m=2.

第5篇：廣告的推廣范文

男裝的創(chuàng)意廣告詞

1. 這就是我的繽慕，這就是我的風(fēng)采!

2. 一樣的世界，不一樣的人生。

3. 一分自信，一分風(fēng)度。

4. 野性的魅力，繽慕懂你。

5. 仰慕你的風(fēng)采。

6. 秀出我激昂的青春。

7. 衣隨心動(dòng)，動(dòng)亦不動(dòng)。

8. 衣流繽慕，男裝之途。

9. 穿出自信，彰顯內(nèi)涵。

10. 低調(diào)的奢華，引領(lǐng)時(shí)潮流。

11. 歐尚，卓然一身。

12. 關(guān)注高雅，只為男人。

13. 男人的秘密花園。

14. 男人的品質(zhì)，高貴不高傲。

15. 法國歐帝郎，成就魅力男人。

16. 法蘭西風(fēng)尚，歐帝郎男裝。

17. 高尚品質(zhì)，時(shí)尚未來。

18. 給你選擇真男人的理由。

男裝的創(chuàng)意廣告詞推薦

1. 濱哥牌運(yùn)動(dòng)服：濱哥冬衣，運(yùn)動(dòng)從這里開始!

2. 真舒牌羊毛襯衫：時(shí)代目標(biāo)追“真舒“，“真舒“風(fēng)采魅全球!

3. 醒師毛衣裙：穿上醒師，柔情似水!

4. 雪夢萊牌服裝：雪夢萊，帶給您終身溫暖!

5. 金羊牌服裝：貨比眾家，方知“金羊”最佳!

6. 杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。

7. 佳衣牌服裝：當(dāng)你在尋求高品位時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!

8. 哈特·夏納西服：如果“使?fàn)柮?ldquo;也無法改變你的形象，你還是什么也別穿就上街去吧。

9. 金羊牌服裝：貨比眾家，方知“金羊”最佳!

10. 英國禮服：輕盈柔和大方的款式，展示出你個(gè)人的風(fēng)格!

11. 可隆牌服裝：昂首闊步，可隆服裝!

12. 日本櫻花牌羽絨服：源自東瀛，溫馨浪漫——櫻之花!

13. 大哥大西服：大哥大西服，西服中的大哥大!

14. 波士發(fā)牌服裝：波士發(fā)是您理想的選擇!

15. 飄鷹牌服裝：英姿俊爽服裝店廣告語，飄鷹飛翔。

16. 呂宋牌服裝：呂宋更顯您的風(fēng)度!

17. 風(fēng)雅牌服裝：憶往昔，服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝，又有新品正風(fēng)雅!

18. 佳衣牌服裝：讓你成為情人眼里的西施!

19. 北極熊牌冬裝：北極熊耐寒之迷

20. 天子牌服裝：不求天子地位，但求天子風(fēng)度!

21. 王子牌西裝：當(dāng)一回王子，輕松瀟灑!

男裝的創(chuàng)意廣告詞精選

1. 云想衣裳花想容，我們能想只有繽慕。

2. 原來男裝可以這樣穿——繽羨!

3. 依然繽紛的愛慕，依然是繽慕。

4. 衣之繽慕，通往時(shí)尚。

5. 皇帝的尊貴，白領(lǐng)的享受。

6. 浪子情懷，法國歐帝郎男裝。

7. 冷峻一匹狼，男兒自當(dāng)強(qiáng)。

8. 凌于行，形為贏——歐帝郎男裝。

9. 百變百搭，萬變由你。

10. 波光漣漪，雕琢?xí)r光的肌膚;凝聚魅力，詮釋淡雅的永恒!

11. 做新潮男，讓生活動(dòng)起來。

12. 做讓女人心動(dòng)的服裝。

13. 自我做主，我行我酷。

14. 著裝繽慕，凸顯帥酷。

第6篇：廣告的推廣范文

各位朋友

首先讓我講一個(gè)故事

一次，我到東臺(tái)某鄉(xiāng)鎮(zhèn)去測試。一位中學(xué)老師很嚴(yán)肅地跟我交換他對(duì)于推廣普通話的看法，他說：第一，搞普通話測試是在教師任職、職稱晉升等關(guān)口上卡我們；第二，推廣普通話有語言歧視之嫌。套用一句歌詞來說吧，普通話，“想說愛你不容易”。我心里猛一沉，就連曾受過高等教育的中學(xué)教師都對(duì)說普通話有如此強(qiáng)烈的排異反應(yīng)，那么，要讓1954年以后出生的廣大公務(wù)員、教師以及窗口行業(yè)從業(yè)人員等等在較短的間內(nèi)測試達(dá)標(biāo)，這個(gè)任務(wù)是多么艱巨啊！

后來我陸續(xù)看到了這么幾則報(bào)道

報(bào)道一射陽縣洋馬鄉(xiāng)一位普通農(nóng)婦的兒子高考得中，鄉(xiāng)親們歡天喜地地給她家送來了一幅對(duì)子清華是你今生的驕傲，洋馬是你永遠(yuǎn)的故鄉(xiāng)”。原創(chuàng)：作為母親，她讀懂了鄉(xiāng)親們的一片真心，就是告誡她的孩子不要一年土，二年洋，三年不認(rèn)爹和娘，就是不要忘掉根本，忘掉家鄉(xiāng)。

兒子離家前，她千叮嚀萬囑咐孩子，我們是農(nóng)村人，上了大學(xué)，可不能瞧不起鄉(xiāng)下人，可不能忘本吶。上學(xué)以后，這個(gè)質(zhì)樸的農(nóng)村孩子沒有忘記母親的叮嚀，就連給母親打電話時(shí)，也會(huì)努力提醒自己不說普通話，而要用方言，因?yàn)檫@樣可以明白地告訴母親，他沒有忘本！然而有一天，當(dāng)他聽到電話那端傳來的母親生硬的、還帶著濃濃鄉(xiāng)音的普通話時(shí)，他驚呆了一個(gè)一輩子沒有走出過射陽的農(nóng)家婦女怎么也說起了普通話？母親似乎感受到了他的驚詫，說孩子，現(xiàn)在我們洋馬的中藥材生意很好，外地客商紛紛到我們這里來訂貨。我們?nèi)绻f方言，人家會(huì)聽不懂，所以鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的現(xiàn)在都在學(xué)說普通話。從今天開始，你跟媽媽通話時(shí)，可要講普通話，這也是我學(xué)說普通話的一個(gè)好機(jī)會(huì)呀。兒子欣喜之余感慨萬分今天，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，農(nóng)民的語言觀念、語言面貌同樣在與時(shí)俱進(jìn)！

報(bào)道二聘請(qǐng)保姆新鮮事，必須會(huì)說普通話。南京的黃先生想給未滿周歲的兒子找一位保姆，他在報(bào)上登出廣告，保姆要有高中學(xué)歷，還必須說普通話。黃先生告訴記者，保姆的言行會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生很大影響，對(duì)保姆要求高是對(duì)孩子負(fù)責(zé)。

報(bào)道三會(huì)講普通話，購物可打折。原創(chuàng)：香港電臺(tái)普通話臺(tái)決定在2001年9月13日，由“匯豐普通話基金”贊助，舉辦第一次普通話日，鼓勵(lì)港人說普通話。香港電臺(tái)還與香港旅游服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)和香港總商會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)他們旗下約3000家會(huì)員商戶，展開“普通話日購物優(yōu)惠”活動(dòng)。9月13日當(dāng)天，顧客凡到貼有“普通話日”招貼的商店，用普通話購物，即可獲得九五折優(yōu)惠。

第7篇：廣告的推廣范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)；視頻廣告；電子商務(wù)

作為電子商務(wù)手段的新形式，網(wǎng)絡(luò)視頻在近幾年中表現(xiàn)了超乎想象力的熱門。網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌(Google)對(duì)視頻網(wǎng)站YouTube的收購交易最終以實(shí)際總值為17.75億美元的股票完成，此舉即彰顯了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的熱度。這種被熱捧的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，是指的是網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商為用戶提供的各類(點(diǎn)播、P2P直播、輪播，及在線錄制上傳、分享、搜索等)視頻免費(fèi)或付費(fèi)服務(wù)。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)視頻主要包含兩種，一是以商業(yè)利潤為目的的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)視頻，二是以創(chuàng)作樂趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻。相對(duì)而言，商業(yè)視頻更受關(guān)注，也被更多規(guī)范約束；而草根視頻則只受很有限群體的關(guān)注，并且由于其平民化的特點(diǎn)，尚缺乏商業(yè)模式或者法律規(guī)范的指導(dǎo)和約束。眾多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商則正在逐步開發(fā)后者，試圖并將其作為一個(gè)新的電子商務(wù)平臺(tái)宣傳廣告主的信息。

不過，視頻廣告要實(shí)現(xiàn)贏利，除了首先在技術(shù)上尋求突破來支持大規(guī)模的視頻點(diǎn)播、輪播、直播等之外，還需要花費(fèi)巨額資金購買服務(wù)器和帶寬。在中國，這方面的投資成本過高阻礙了許多依靠傳播視頻廣告來盈利的網(wǎng)站的未來。更重要的是，發(fā)展多年的視頻嵌入廣告由于受眾分散，對(duì)于品牌廣告的推廣來說并不有利。可見，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告似乎并不能為廣告客戶實(shí)現(xiàn)很好的廣告效果，對(duì)品牌形象的強(qiáng)化和推廣也很費(fèi)力。而近幾年眾多資金的注入讓硬件環(huán)境得到逐漸改善，專業(yè)門戶和其他商家的試水及手段創(chuàng)新讓這種廣告模式正在克服以上兩種主要的網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷，通過強(qiáng)化用戶參與度和主動(dòng)性，優(yōu)化廣告效果。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點(diǎn)決定今后必然發(fā)展迅速

從最初的幾個(gè)畫面的簡短視頻廣告，到幾年后迅速發(fā)展起來的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻門戶和數(shù)以億計(jì)的用戶數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展可謂是成長迅速。相較于最初產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文字廣告，視頻廣告并沒有文字廣告那種形式單一、娛樂性缺失、吸引用戶的注意力不足、目標(biāo)用戶分散、不容易形成對(duì)品牌或者產(chǎn)品宣傳的規(guī)模效應(yīng)等弊病。擁有以上優(yōu)勢的視頻廣告將勢必成為未來網(wǎng)站的新的利潤增長點(diǎn)。

1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比較而言更加直觀化

作為以網(wǎng)絡(luò)載體的視頻廣告模式，它能比傳統(tǒng)電視媒體廣告擁有更加充裕的時(shí)間和創(chuàng)造空間給顧客充分展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和趣味性。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的最大優(yōu)勢則是在于擁有比單純的文字、圖片廣告更具有直觀化的真實(shí)感，能讓客戶充分了解，并感知產(chǎn)品各種特點(diǎn)，最終為促成銷售達(dá)到有效的信息提供效果和購買說服力。而這種直觀化的特點(diǎn)也正符合了網(wǎng)民輕松、快速、娛樂的獲取資訊息的原始動(dòng)力。

2．形成交流互動(dòng)群落

隨著DV的普及和個(gè)人制作視頻軟件的潮流興起，這就為形成一個(gè)相互交流產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)、樂趣和故事的群落提供了基礎(chǔ)。雖然前幾年還是少數(shù)人個(gè)人視頻片段，無數(shù)人討論的簡單互動(dòng)模式。相信隨著電子視頻產(chǎn)品的發(fā)展，這種產(chǎn)品互動(dòng)群落的興旺發(fā)展將必然成為趨勢。而產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者介紹討論，最終帶動(dòng)更多的潛在觀望者及形成穩(wěn)定的忠誠客戶群體，也是廣告主非常愿意看到的結(jié)果。

3．創(chuàng)意加速忠誠客戶群落形成

近幾年迅速發(fā)展并廣受關(guān)注的以創(chuàng)作樂趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻，雖然其在法律和道德上缺乏指導(dǎo)和約束，但這種不受約束的特點(diǎn)似乎更加符合新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自由化和樂趣化的需求。更多的專家也認(rèn)為，在未來的幾年中，更多的顛覆、創(chuàng)意將以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式出現(xiàn)。而這些創(chuàng)意如果是針對(duì)產(chǎn)品本身形成的話，那么即能很好地推動(dòng)忠誠客戶群體的形成，特別是針對(duì)網(wǎng)民的主要群體――青少年人群的產(chǎn)品。比如蘋果的ipod，就是在不斷鼓勵(lì)參與者創(chuàng)造更多富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻，最終加速形成和增長它龐大的忠實(shí)客戶群落的。

不過值得注意的是，這些不受控制的“廣告”可能會(huì)在一定程度上偏離廣告主直接有效宣傳產(chǎn)品特征的初衷，但它所帶來的強(qiáng)力傳播功能在現(xiàn)在的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代未必就不是好事(例如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就在很大程度上惡搞了《無極》這部電影，但這對(duì)于當(dāng)事人品牌則可以說是明顯的提升)。并且通過正確的方式引導(dǎo)和激發(fā)，或許能達(dá)到更為符合廣告主目的。比如美國幾家企業(yè)就開始以重金懸賞民間的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這樣即能獲得相應(yīng)的媒體關(guān)注，又讓這種草根廣告不至于偏離主題。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的對(duì)于電子商務(wù)推動(dòng)

根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告顯示，“中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場銷售額平均每年增長35％左右，今年有望達(dá)到46億元，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元。”相信在未來的幾年中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為企業(yè)提供更為有效的廣告宣傳載體

如今電視廣告的形式較過去更加多樣化，受眾媒體極其龐大。并且出現(xiàn)了懸念十足的連續(xù)劇式廣告等新的表現(xiàn)形式，給日漸增強(qiáng)的廣告趣味性給觀眾更生動(dòng)的觀看體驗(yàn)。但由于全國性媒體的廣告費(fèi)用特別是黃金時(shí)段的廣告費(fèi)用已經(jīng)被炒到了天價(jià)，這對(duì)于廣告主來說并不是很好的選擇。而且部分電視廣告對(duì)受眾觀看電視節(jié)目的干擾和影響常常會(huì)引起反感，尤其是制作粗糙的電視廣告容易讓消費(fèi)者對(duì)所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，宣傳效果適得其反。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的千人成本相對(duì)于電視廣告來說是很低的，特別是《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這樣的熱門視頻節(jié)目，不論是中間插播廣告還是利用其節(jié)目內(nèi)容軟性宣傳某產(chǎn)品，其效費(fèi)比將是非常高的。并且，相對(duì)于粗糙的電視廣告，趣味性的宣傳會(huì)更加加強(qiáng)人們對(duì)于產(chǎn)品的記憶。

2．為企業(yè)提供更加細(xì)分化的市場宣傳和數(shù)據(jù)收集平臺(tái)此外，電視廣告還具有反饋信息采集不利的缺點(diǎn)，盡管即將推出的數(shù)字電視可以獲取觀眾的觀看節(jié)目和時(shí)間等初步資料，但畢竟數(shù)字電視普及需要很長的時(shí)間，并且在一段時(shí)間內(nèi)，總量還太小，更無法了解到觀眾在觀看節(jié)目瞬間的真實(shí)感受等深層次的數(shù)據(jù)情況。

而與單純觀看相比，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的過程中，用戶與廣告媒體之間或者用戶和用戶之間即會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)和溝通，能夠達(dá)成的用戶對(duì)觀看廣告的體會(huì)自然會(huì)進(jìn)一步加深。這樣，用戶對(duì)信息的掌握和記憶可以通過互動(dòng)得到強(qiáng)化，比單純的觀看更容易理解廣告的含義和要旨，且與他人的溝通和互動(dòng)可以視作對(duì)廣告內(nèi)容的重復(fù)回憶，這樣，廣告參與度得到提高，也有利于刺激購買行為。最為重要的是，這樣可以直接為企業(yè)提供一個(gè)客戶反饋數(shù)據(jù)收集平臺(tái)。企業(yè)根據(jù)點(diǎn)擊率和反饋信息，適時(shí)的調(diào)整廣告及投放策略，縮短廣告投放周期，這對(duì)廣告投放的后續(xù)調(diào)整也提供可靠的數(shù)據(jù)和一手資料支持，從而進(jìn)一步加快了企業(yè)廣告策略的科學(xué)化。

三、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與利用

第8篇：廣告的推廣范文

關(guān)鍵詞：光伏水泵；設(shè)計(jì)；分析

Abstract : This article mainly elaborated the solar photovoltaic pump system project background, and focuses on the system design and operation are analyzed, the photovoltaic pump system in Qinghai-Tibet Plateau promotion demonstrative effect!

Key words: photovoltaic water pump; design; analysis

中圖分類號(hào)：TK511文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

前言

青藏高原屬中國西部的高寒高海拔地區(qū)，地廣人稀，電力負(fù)荷密度低，無電地區(qū)面積占有很大比例。青海省無電地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)牧業(yè)區(qū)主要靠河水及柴油發(fā)電機(jī)帶動(dòng)水泵解決飲水問題，這些解決飲水的方法一是不健康，二是能耗大。在牧區(qū)靠河流引水的牧民長期忍受著河水含沙量大、水質(zhì)差、冬天河流冰凍取水困難等問題.而使用柴油機(jī)水泵飲水的牧民,又碰到了柴油機(jī)利用率不高、油耗大、污染環(huán)境等問題。采用光伏水泵取水，無污染、不消耗燃料、維護(hù)簡便、性能可靠。有效的解決青藏高原無電地區(qū)缺電、缺水問題。更好的提高牧民的生活水平，節(jié)省了能源保護(hù)了環(huán)境。

1、項(xiàng)目背景

光伏水泵系統(tǒng)的基本原理是利用太陽電池將太陽能直接轉(zhuǎn)換為電能，然后驅(qū)動(dòng)各類電動(dòng)機(jī)帶動(dòng)水泵從深井、江、河、湖、塘等水源提水。它具有無噪聲、全自動(dòng)、高可靠、供水量與蒸發(fā)量適配性好等許多優(yōu)點(diǎn)。聯(lián)合國計(jì)劃開發(fā)署、世界銀行、亞太經(jīng)濟(jì)社會(huì)等國際組織都先后充分肯定了它的先進(jìn)性與合理性。目前在這些國際組織的支持下，全世界已有數(shù)萬臺(tái)不同規(guī)格的光伏水泵在不同地區(qū)和國家運(yùn)行，特別是在亞、非、拉及中東等發(fā)展中國家，已為許多貧困地區(qū)的人民帶來相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，加速這些地區(qū)的發(fā)展步伐。

“光伏水泵系統(tǒng)在青藏高原的示范與推廣” 項(xiàng)目是采用光伏水泵提水技術(shù)解決青海地區(qū)人畜飲水的示范項(xiàng)目，是中國和德國以解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的基本生活用水為目的、開展保護(hù)生態(tài)環(huán)境、開發(fā)和利用新能源、進(jìn)行資源測試等研究和推廣的國際合作項(xiàng)目。本示范項(xiàng)目主要任務(wù)是通過在青海偏遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)，建造光伏水泵提水系統(tǒng)人畜飲水工程，充分利用地下水資源和利用太陽能資源來解決人畜飲水問題。同時(shí)，通過建立可推廣的能源經(jīng)營模式和管理模式，為青海類似地區(qū)提供示范。如圖1所示，為項(xiàng)目外觀圖。圖1 光伏水泵項(xiàng)目外觀圖

2、系統(tǒng)設(shè)計(jì)

光伏水泵技術(shù)是利用太陽能電池將太陽能直接轉(zhuǎn)換成電能，然后通過控制逆變器驅(qū)動(dòng)電機(jī)帶動(dòng)水泵從井抽水。它具有不消耗常規(guī)能源、無污染、無需遠(yuǎn)距離架設(shè)電線、全自動(dòng)、高可靠性等優(yōu)點(diǎn)。

太陽能光伏提水系統(tǒng)由光電池、控制逆變一體機(jī)、光伏水泵組成。光電池是將太陽能轉(zhuǎn)換成電能的裝置，控制逆變一體機(jī)將直流電轉(zhuǎn)變?yōu)榻涣麟妼?shí)現(xiàn)逆變，并對(duì)水泵進(jìn)行變頻控制和最大功率點(diǎn)跟蹤實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的最優(yōu)化；光伏水泵是具有寬高效工作區(qū)的多級(jí)離心式水泵，配備有專用太陽能驅(qū)動(dòng)電機(jī)組成的水泵裝置。

2.1系統(tǒng)工作原理：光伏提水系統(tǒng)是將太陽輻射能轉(zhuǎn)變成電能，然后由電能驅(qū)動(dòng)水泵來達(dá)到揚(yáng)水的目的。同時(shí)通過蓄水解決光伏提水系統(tǒng)陰天和夜間無法提水的不足，保證用水的隨時(shí)性。圖2和圖3分別表示光伏提水系統(tǒng)示意圖和工作原理圖。

圖2 光伏提水系統(tǒng)示意圖

圖3 光伏提水系統(tǒng)工作原理圖

2.2太陽電池方陣與光伏水泵的匹配設(shè)計(jì)

①太陽電池安裝方式設(shè)計(jì)：陽光是驅(qū)動(dòng)光伏水泵的動(dòng)力，充足的陽光對(duì)于光伏水泵的正常運(yùn)行是十分必要的，考慮到更有效的利用太陽能，以及當(dāng)?shù)貧夂驐l件、預(yù)防偷竊和破壞行為等因素，太陽電池組件安裝在項(xiàng)目點(diǎn)活動(dòng)板房的房頂，采用支架式安裝方式。太陽電池方陣的傾角于屋面成45度夾角。

②容量匹配設(shè)計(jì)：光伏陣列由眾多的太陽電池串、并聯(lián)構(gòu)成，其作用是直接把太陽能轉(zhuǎn)換為直流形式的電能。目前用于光伏水泵系統(tǒng)的太陽電池多為硅太陽電池，本項(xiàng)目選用容量為175Wp單晶硅太陽電池，最大功率電壓為35.4V；最大功率電流為4.95A；根據(jù)該項(xiàng)目對(duì)流量和揚(yáng)程的要求，水泵控制器輸入電壓為72—96V。經(jīng)計(jì)算需用12塊同型號(hào)的太陽電池板，采用3（串）×2（并）接線方式，一組方陣為一臺(tái)水泵供電，共需兩組方陣。

③水泵控制器安裝設(shè)計(jì)：由于水泵控制器要求防雨，而且強(qiáng)光照射會(huì)影響水泵性能，因此在設(shè)計(jì)控制器安裝位置時(shí)認(rèn)為將控制器安裝在室內(nèi)較合適，考慮到操作控制器的方便，最終將控制器安裝在靠近水井的北面墻上，控制器底端離地1.5米。

④水泵泵體安裝設(shè)計(jì)：根據(jù)當(dāng)?shù)厝诵箫嬎男杷?7.90 m³/日，以及PS1200HR-20型的光伏水泵最大流量為3.6m³/h，即25.2 m³/日（按每天日照7小時(shí)計(jì)算），在當(dāng)?shù)刂辽僖惭b兩臺(tái)光伏水泵才能滿足當(dāng)?shù)厝诵箫嬎捎谠摰貐^(qū)靜態(tài)水位為12.5米，動(dòng)態(tài)水位為13.3米，在考慮了施工的安全性和方便性后，決定在離井口17米和20米處各放一臺(tái)水泵。

3、系統(tǒng)運(yùn)行與分析

2006年9月課題組完成了設(shè)計(jì)工作，2006年下半年2007年上半年陸續(xù)完成了所有項(xiàng)目中的建設(shè)工作，在2007年9月上旬完成設(shè)備安裝工作，并順利通過調(diào)試，2007年9月下旬系統(tǒng)進(jìn)行試運(yùn)行階段，經(jīng)過幾個(gè)月的試運(yùn)行，（其中我們選取了兩天的水泵提水?dāng)?shù)據(jù)見附錄。）證明該系統(tǒng)設(shè)計(jì)合理，并取得了一定的示范意義，為下一步開展太陽能光伏水泵系統(tǒng)提供了積極的指導(dǎo)作用。表1記錄的是2007年10月25、26日光伏水泵提水情況。

表1 光伏水泵提水情況記錄表

4、光伏水泵系統(tǒng)效益分析

4.1社會(huì)效益：青海省是我國的五大牧區(qū)之一，如何解決偏遠(yuǎn)地區(qū)遠(yuǎn)離常規(guī)電網(wǎng)廣大農(nóng)牧民群眾的人畜飲水，同時(shí)保持和恢復(fù)生態(tài)環(huán)境，提高牧民生活質(zhì)量，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)十分關(guān)心的問題。本項(xiàng)目在使用光伏提水系統(tǒng)，充分利用當(dāng)?shù)刎S富的太陽能資源，解決牧民群眾的人畜飲水問題，為發(fā)展牧區(qū)小城鎮(zhèn)建設(shè)，進(jìn)行牲畜圈養(yǎng)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)，對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。因此，本項(xiàng)目將在如何解決人口相對(duì)分散，交通十分不便，經(jīng)濟(jì)較為落后地區(qū)人畜飲水提供了有效的解決途徑，有利于我國牧區(qū)現(xiàn)代水利發(fā)展。

第9篇：廣告的推廣范文

關(guān)鍵詞：定向越野運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)推廣，開展定向越野

 

定向越野運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,在世界許多國家都已經(jīng)非常普及,特別是在歐洲,可以說是家喻戶曉,并已具有很高的水平。免費(fèi)論文，開展定向越野。然而,由于傳入時(shí)間較晚,定向越野運(yùn)動(dòng)在我國還不普及,雖然也舉辦過一些國際比賽,但許多省份并沒有開展此項(xiàng)運(yùn)動(dòng),而且大部分學(xué)生也并不知道此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而定向運(yùn)動(dòng)恰是一項(xiàng)集德智體美勞于一身的智慧型體育項(xiàng)目，它不但可以培養(yǎng)學(xué)生的思維能力、野外生存能力，而且該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)適合家庭、學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)各界人士參與，適合不同年齡的各類人群，同時(shí)，達(dá)到鍛煉人們身心的目的。該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開展不拘泥與場地的限制，可以因地制宜，靈活多變，器材簡單，可操作性強(qiáng)，所以在高校開展有十分充足的推廣基礎(chǔ)和可行性。

1.定向運(yùn)動(dòng)的起源和優(yōu)越性

定向越野起源于1918年瑞典一位叫吉蘭（Maijor.Ernst.Killander）的人組織了一次“尋寶游戲”后，引起很多人的興趣，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。從20世紀(jì)初北歐開始，逐步流行于芬蘭、挪威、丹麥、瑞典等地。1932年舉行了第一次世界定向運(yùn)動(dòng)。1961年國際定向聯(lián)合會(huì)在丹麥的哥本哈根成立。目前有成員國63個(gè)。免費(fèi)論文，開展定向越野。定向運(yùn)動(dòng)是國際承認(rèn)的奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。該項(xiàng)目在全球很快普及，傳入我國雖短短的十幾年，但卻發(fā)展得很快，開展訓(xùn)練比賽是1983年。隨著我國國民素質(zhì)的提高，及體育事業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)正定向運(yùn)動(dòng)以更兇猛的勢頭，從軍隊(duì)院校內(nèi)部隊(duì)擴(kuò)展，從大、專院校向中、小學(xué)普及。

定向運(yùn)動(dòng)具有比其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的優(yōu)越性。從測繪、地質(zhì)系統(tǒng)向各行各業(yè)漫延，從大城市向中、小城市傳播、擴(kuò)散，顯示出巨大的生命力。究其原因，定向越野比賽的好處和優(yōu)點(diǎn)，是其它體育活動(dòng)難以替代和比擬的。首先，開展定向越野所需器材簡單，選擇場地和路線比較靈活，組織方法簡便。所需的地圖可用國際定聯(lián)規(guī)定的1∶1.5萬圖，也可根據(jù)條件使用大于1∶1.5萬的地圖。例如，兩次全國錦標(biāo)賽都用的是1∶1萬圖。免費(fèi)論文，開展定向越野。參賽者不受年齡限制，只要合理劃分年齡段或年級(jí)段即可。其次，可充分利用比賽的時(shí)間和空間，即地形、氣候、比賽規(guī)則、穿插的軍事技本、戰(zhàn)術(shù)等綜合組成的客觀環(huán)境，情趣盎然的氣氛，來培養(yǎng)、鍛煉和提高學(xué)生的多種能力。免費(fèi)論文，開展定向越野。

2.在高校開展定向運(yùn)動(dòng)的意義

2.1可提高學(xué)生識(shí)別和使用地圖的能力、促進(jìn)對(duì)相關(guān)知識(shí)學(xué)習(xí)。

定向越野是一種借助地圖和指北針，按規(guī)定的通過點(diǎn)（檢查點(diǎn)），自行判定方向和路線，按圖依次越野跑尋找檢查點(diǎn)，以最短時(shí)間完成比賽者為優(yōu)勝的體育項(xiàng)目。它將越野跑與軍事上識(shí)圖、用圖中定點(diǎn)、找點(diǎn)、按圖行進(jìn)、按方位角行進(jìn)和判定方位有機(jī)結(jié)合起來，帶有很濃的軍事味，給人耳目一新之感，具有很強(qiáng)的競爭性、實(shí)踐性、實(shí)用性、知識(shí)綜合性和趣味性。開展定向越野要求學(xué)生：要掌握識(shí)別和使用地圖、準(zhǔn)確判定方位的技能，會(huì)在圖上選擇、判定路線，會(huì)分析研究和對(duì)照地形；要具有越野行進(jìn)的知識(shí)和技能。

2.2可培養(yǎng)提高學(xué)生智能。

在定向越野中，可能出現(xiàn)指北針損壞，指揮位置變化等戰(zhàn)術(shù)情況，并增大處理情況的復(fù)雜程度。青少年學(xué)生愿意顯露才智，為了在比賽中戰(zhàn)勝對(duì)手，獲得好成績，圍繞提高定向越野作業(yè)速度和精度考慮根據(jù)實(shí)際情況考慮問題。于是，他們的創(chuàng)造精神得到了發(fā)揮，智力得到了開發(fā)。免費(fèi)論文，開展定向越野。可培養(yǎng)、提高學(xué)生分析、解決問題的應(yīng)變能力與快速反應(yīng)能力，提高智能力。

2.3可鍛煉學(xué)生頑強(qiáng)意志、提高體能力。

定向越野比賽安排靈活多變，在場地、氣候、環(huán)境上可以設(shè)置一些障礙，也可以采用中、長距離的比賽，且使學(xué)生有一定的負(fù)重，增大體力消耗程度，從而鍛煉學(xué)生的意志、耐力和體能及野外生存能力。

2.4可培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真、細(xì)致的作風(fēng)。

在定向越野中，可進(jìn)行單人獨(dú)立作業(yè)科目，也可安排集體協(xié)同作業(yè)項(xiàng)目。在時(shí)間緊、任務(wù)重，地形復(fù)雜的情況下，要求學(xué)生必須配合默契，善于分析、解決問題，遇事不慌，沉著冷靜，應(yīng)用合理的技、戰(zhàn)術(shù)，做到緊張而有秩序，忙而不亂，從而培養(yǎng)、鍛煉學(xué)生協(xié)同、聯(lián)合作業(yè)能力。促使學(xué)生養(yǎng)成一絲不茍、認(rèn)真、細(xì)致的作風(fēng)。

2.5可促進(jìn)學(xué)生良好道德品質(zhì)和精神的形成。

在定向越野比賽中，要求學(xué)生連續(xù)奔跑幾千米甚至幾十千米，仍要著裝整齊，精神飽滿，勇往直前。當(dāng)他們相當(dāng)疲勞時(shí)，仍要做到寧肯多走路、多受累，也不踐踏莊稼，不穿越民宅，遵紀(jì)守法，講究禮節(jié)和儀表。定向越野比賽的場地，往往是在荒郊曠野的山岳叢林，方園幾十里內(nèi)無人居住，行人很少，可鍛煉學(xué)生的膽略和勇敢精神。免費(fèi)論文，開展定向越野。定向越野比賽中的集體項(xiàng)目，每個(gè)學(xué)生的體質(zhì)和毅力不同，但要長距離奔跑，共同完成眾多科目，同一時(shí)間到達(dá)終點(diǎn)，促使學(xué)生互相幫助，主動(dòng)配合作業(yè)，從而培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)友愛和集體主義精神。定向越野比賽中，由于比賽規(guī)則限制，比賽的科目多，設(shè)置的情況復(fù)雜，客觀環(huán)境條件艱苦，學(xué)生心理承受能力也可相應(yīng)得到鍛煉和提高。

3、在高校開展定向越野運(yùn)動(dòng)的設(shè)想

3.1、定向越野運(yùn)動(dòng)在校開展，首先是對(duì)學(xué)生的講解，宣傳。讓學(xué)生對(duì)定向運(yùn)動(dòng)的理解，并對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生足夠的興趣，任何一件事物的認(rèn)知都離不開理性的感知，只有讓學(xué)生從認(rèn)知上感受該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)規(guī)則，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)身心的作用，才能激發(fā)學(xué)生的運(yùn)動(dòng)主動(dòng)性、積極性，學(xué)生才能真正體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的樂趣。

3.2領(lǐng)導(dǎo)重視及體育教師的培訓(xùn)。由于現(xiàn)代都市發(fā)展越來越快，城市范圍逐漸擴(kuò)大，學(xué)生自由活動(dòng)空間受到一定得空間限制，迫使學(xué)校要從實(shí)際出發(fā)，因地制宜，發(fā)掘現(xiàn)有的學(xué)校資源，開發(fā)學(xué)生鍛煉的項(xiàng)目和場地。地向運(yùn)動(dòng)推廣就在開發(fā)學(xué)生潛能，鍛煉學(xué)生身心發(fā)展方面起到創(chuàng)新的作用。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該重視對(duì)體育老師的體育素質(zhì)的培養(yǎng)及體育項(xiàng)目推廣的大力支持。加強(qiáng)學(xué)校體育的功效，以達(dá)到鍛煉學(xué)生體質(zhì)的目的。

3.3廣泛的學(xué)生群體參是學(xué)校推廣定向運(yùn)動(dòng)的保障、是運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，為了快速推廣定向運(yùn)動(dòng)，應(yīng)該在全校掀起一股定向運(yùn)動(dòng)的推廣氛圍，利用校園文化墻、文化窗、校園廣播站等進(jìn)行宣傳，定期舉辦一些小范圍的定向運(yùn)動(dòng)會(huì)，充分展示定向運(yùn)動(dòng)的魅力。

4.4實(shí)踐演練是推廣定向運(yùn)動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，關(guān)鍵所在。通過體育教師的培訓(xùn)，學(xué)生的宣傳教育，滲透到各個(gè)班級(jí)，從而達(dá)到全校型的運(yùn)動(dòng)效果。定向運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)國際型的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它有專門的體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)器材。往往就是因?yàn)樵撈鞑牡陌嘿F，而很難在學(xué)校推廣，但是，我們體育教師可以在定向運(yùn)動(dòng)的規(guī)則范圍允許的情況下，因地制宜，發(fā)揮其所在的功效。我建議體育教師在實(shí)施該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推廣時(shí)將器材（打卡器）簡化，這樣操作就會(huì)十分的簡便。例如：建議用圖章來代替打卡器，學(xué)生在規(guī)定的路線跑，并在地圖的一欄按跑動(dòng)的路線按上不同的圖章，就解決了由于昂貴的運(yùn)動(dòng)器材實(shí)施不下的煩惱。通過實(shí)踐，我已經(jīng)取得很好的效果。

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