農(nóng)村消費市場精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村消費市場范文

自黨的十六屆三中全會召開，中央1號文件下發(fā)以來，“三農(nóng)”問題已引起社會各界的高度重視和普遍關(guān)注。如何助農(nóng)增收、啟動農(nóng)村消費市場，已成為各級政府急待解決的問題。一、XX區(qū)農(nóng)村消費現(xiàn)狀

目前，農(nóng)民消費主要是兩個方面：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，二是農(nóng)民生活資料。在農(nóng)村生產(chǎn)性消費方面，據(jù)調(diào)查表明：20__年全區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)費用支出為387元（占總支出的16.42），20__年為428元（占總支出的19.14），20__年為597元（占總支出的20.25）。說明近幾年雙橋農(nóng)村的生產(chǎn)性消費相對穩(wěn)定，略有上升趨勢。在農(nóng)民生活性消費方面，近幾年的支出及構(gòu)成情況如下表：

年度

項目

20__年（元）

20__年（元）

農(nóng)村居民人均生活消費支出

2344

2422

其中：食品

衣著

居住

家庭設(shè)備用品及服務(wù)

醫(yī)療保健

交通與通訊

文教娛樂用品及服務(wù)

其他商品和服務(wù)

1309

150

203

112

56

106

290

118

1231

138

260

122

180

86

383

22

從上表可以看出：食品消費占生活消費支出合計的比例20__年為55.84，20__年為50.83；居住消費占生活消費支出合計的比例20__年為8.66，20__年為10.73；文教娛樂用品及服務(wù)消費占生活消費支出合計的比例20__年為12.37，20__年為15.81。此三項消費仍是近年農(nóng)村生活消費支出的主要構(gòu)成。此外，衣著、居住、醫(yī)療保健、消文教娛樂用品費增幅較大，20__年比20__年分別增長了15.39、28.07、221.42和32.06，從一個側(cè)面反映出農(nóng)民群眾生活質(zhì)量的提高，特別是醫(yī)療保健、文教娛樂用品費用的大幅提高，反映出農(nóng)民群眾更加注重精神生活質(zhì)量。但是，從城鄉(xiāng)比較來看，農(nóng)村居民人均生活消費支出20__年僅占城市居民人均消費性支出的39.48，20__年僅占城市居民人均消費支出的41.9。因此，整個農(nóng)村的消費水平是較低的。

二、影響農(nóng)村消費的主要問題

（一）農(nóng)村農(nóng)民增收難是制約農(nóng)村消費水平提高的“瓶頸”。20__年XX區(qū)農(nóng)村人均純收入為2711元，20__年為2869元，無論從橫向、縱向比較，都處于一個較低的水平。而影響農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的主要因素在于：1、農(nóng)民組織化程度較低。農(nóng)村實行以后，農(nóng)民僅成為生產(chǎn)的主體，而遠未成為市場的主體。單個農(nóng)戶在市場中的談判地位是較低的，他們有很多事情想辦卻辦不了，即使辦了也辦不好，只有提高農(nóng)民的組織化程度，才能將千家萬戶的農(nóng)民引入千變?nèi)f化的市場。2、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品比較效益不高。長期以來，農(nóng)民只能靠出售初級農(nóng)產(chǎn)品來維持生計，無法將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，很難享受到農(nóng)產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié)的收益。只有大力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，把生產(chǎn)、加工、銷售三個環(huán)節(jié)連接起來，并在他們之間建立一個合理的利益分配機制，才能較為徹底地改變前述狀況，真正實現(xiàn)助農(nóng)增收。

（二）現(xiàn)有農(nóng)村市場資源配置不盡合理不規(guī)范。目前，大部分農(nóng)村居民與外界互通有無仍靠傳統(tǒng)的方式——趕場來實現(xiàn)，一是受時間、地域等因素限制，二是缺乏完善的市場體系及消費環(huán)境，致使農(nóng)村消費存在很大的局限性。

（三）交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的落后，也給拉動農(nóng)村消費增長帶來負面影響。

（四）國家政策對農(nóng)民切身利益的維護與城鎮(zhèn)居民不平等致使農(nóng)民的消費觀念停滯不前，嚴重影響消費增長。

三、對啟動農(nóng)村消費市場的建議

（一）建立健全農(nóng)村社會化服務(wù)保障體系，正確引導(dǎo)農(nóng)村消費觀念，培養(yǎng)消費意識。要通過積極的政策引導(dǎo)和正確的輿論導(dǎo)向，逐步改變農(nóng)村落后的傳統(tǒng)消費觀念，使農(nóng)村市場不斷形成新的消費熱點。

（二）發(fā)展合作經(jīng)濟，切實助農(nóng)增收，解決根本性問題。發(fā)展農(nóng)村合作經(jīng)濟組織，對于提高農(nóng)民的組織化程度、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接、解決農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題、幫助農(nóng)民增加收入、加快農(nóng)村小康建設(shè)等均具有十分重要的意義。通過大力發(fā)展農(nóng)民入社入股的合作經(jīng)濟組織，把生產(chǎn)、加工、銷售三個環(huán)節(jié)連接起來，并在它們之間建立一個合理的利益分配機制，讓農(nóng)民分享到加工和流通環(huán)節(jié)的收益，這也是國際公認的一條農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和客觀規(guī)律。

（三）完善農(nóng)村生產(chǎn)、消費市場建設(shè)，培育消費環(huán)境，搭建現(xiàn)代化平臺，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通。社會主義市場經(jīng)濟的大生產(chǎn)必須有大流通與之匹配。調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)助農(nóng)增收，市場起著決定性作用。農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的載體，是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟、實現(xiàn)農(nóng)民增收的有效手段。可以為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品交易場所，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難買難的問題，同時有利于增加就業(yè)崗位、轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力。應(yīng)著力抓好“四級”市場建設(shè)：1、在經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)建立初級市場。2、在經(jīng)濟相對發(fā)達、人口較集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城鎮(zhèn)建立綜合市場。3、在商品集散地和交通發(fā)達的中心集鎮(zhèn)建立骨干專業(yè)市場。4、適應(yīng)現(xiàn)代流通的需要，建立網(wǎng)絡(luò)市場。

第2篇：農(nóng)村消費市場范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村家電；消費市場；探討

中圖分類號:F321 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X（2008）15-0171-02

前 言

2007年中國GDP增長11.4%，其中消費、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用正在加大。但在農(nóng)村由于消費不協(xié)調(diào)，消費水平低等特點。從而使得農(nóng)村消費需求對GDP增長率貢獻份額下降，制約國民經(jīng)濟持續(xù)增長。

一、制約農(nóng)村家電消費市場發(fā)展的主要因素

1.農(nóng)民收入增長緩慢，嚴重制約了農(nóng)村居民的消費需求

可支配收入水平是決定消費支出的最重要因素。近年來，中國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內(nèi)部收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費需求的擴張。城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農(nóng)民人均純收入是3 255元，城鎮(zhèn)人均可支配收入是10 493元，絕對差距是7 283元，相對差距是1∶3.22，城鄉(xiāng)差距較改革之初增長了66%。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費能力明顯偏弱。

2.農(nóng)村家電消費市場有效供給不足，也影響了農(nóng)村居民的消費

目前，中國農(nóng)村家電消費市場的商品供應(yīng)體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費品的設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)上，多是面向城市需求，而適合農(nóng)村消費市場特點的家電產(chǎn)品開發(fā)嚴重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農(nóng)村家電消費市場市場的發(fā)展。況且在工業(yè)消費品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象較為普遍，現(xiàn)在市場大部分的商品都是針對城市消費市場，而適合農(nóng)村特點的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個農(nóng)村家電消費市場的發(fā)展。

3.農(nóng)村家電消費環(huán)境較差，影響了農(nóng)民的消費積極性

農(nóng)村消費環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費需求實現(xiàn)的重要因素。目前，由于中國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴重影響著農(nóng)民消費的實現(xiàn)，限制了農(nóng)民消費的更快增長。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后表現(xiàn)以下幾個方面：

首先表現(xiàn)在農(nóng)村市場網(wǎng)點少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調(diào)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，限制了購物選擇面。

其次是缺水缺電，嚴重制約了家用電器的普及。絕大部分農(nóng)村的生產(chǎn)、生活消費基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、布局、規(guī)模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區(qū)供水、用電、道路、電視信號接轉(zhuǎn)站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴重受到限制，甚至出現(xiàn)了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4 381個，普及程度仍較低。農(nóng)村形容說：“電動洗衣機，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時間限制、電壓不穩(wěn)等問題也一直影響著電器商品進入農(nóng)戶；電訊基礎(chǔ)設(shè)施因農(nóng)村資金短缺、點多面廣、鋪設(shè)線路投資太大，一時難以滿足；尤其值得注意的是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施使用費用遠高于城市。據(jù)一份關(guān)于農(nóng)村電價情況的調(diào)查報告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當(dāng)一部分省、市、自治區(qū)為0.60元～0.80元，高的達到2元～3元，遠高于城市0.42元的平均電價水平，農(nóng)民購頭家電買得起用不起現(xiàn)象較為普遍。另據(jù)國家統(tǒng)計局農(nóng)調(diào)隊對住戶的調(diào)查反映：農(nóng)村電話費偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。

再次是交通不暢，制約了農(nóng)村商品的流通。由于交通不便，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品運不出去，不能及時換回貨幣影響了農(nóng)民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運過來，加大了工業(yè)品成本、抬高了價格，嚴重制約了農(nóng)民消費需求的實現(xiàn)。

二、農(nóng)村家電消費市場的對策及建議

（一）政策支持

繼續(xù)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善農(nóng)村消費市場的環(huán)境

目前，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)正處于升級價段，以“老三大件”為主要耐用消費對象的時代已經(jīng)結(jié)束，而以彩電、冰箱、收錄機、洗衣機等家用電器和農(nóng)業(yè)作業(yè)器械、運輸機械為主要消費對象的新的消費熱點正在形成。但是，由于長期以來農(nóng)業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎(chǔ)設(shè)施已不能適應(yīng)當(dāng)今農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)村市場發(fā)展的需要。因此，促進農(nóng)村家電需求的增長，當(dāng)務(wù)之急是要完善同消費配套的基礎(chǔ)設(shè)施。其中關(guān)鍵問題是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，嚴重制約了農(nóng)村居民滿足消費需求的效率和效果，是阻礙農(nóng)村家電消費市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農(nóng)村的資金投入，特別是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)和科技的投入，確保農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以保證農(nóng)村水、電、交通、通信、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)基本到位。而農(nóng)村地區(qū)電網(wǎng)、通訊、道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善不僅方便了農(nóng)村居民的出行及信息流通，更重要的是對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起到重要的推動作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)以及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中的交通運輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時還有利于促進對電話、電視、洗衣機等耐用消費品的需求。據(jù)有關(guān)專家測算，電價下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實現(xiàn)村村通自來水，洗衣機每百戶擁有量將新增22.6臺。

（二）組織支持

1.政府的支持

首先要大力發(fā)展農(nóng)村金融服務(wù)，進一步深化農(nóng)村金融體系改革。現(xiàn)階段農(nóng)村融資渠道有限，正規(guī)金融缺位，資金市場運作極不規(guī)范。進一步深化農(nóng)村金融體系改革乃當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)村要探索建立一個由商業(yè)金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機構(gòu)組成的、具有相互競爭、內(nèi)部互補的農(nóng)村金融體系。同時要探索建立農(nóng)民貸款擔(dān)保體系，分散農(nóng)民貸款風(fēng)險，健全融資渠道，進而啟動農(nóng)民長期抑制的消費需求。比如，農(nóng)民的住房消費、家庭耐用消費品消費、教育消費等。

其次要加強對農(nóng)業(yè)的金融支持，完善農(nóng)業(yè)保險制度。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開金融服務(wù)體系的支持，在當(dāng)前農(nóng)村金融服務(wù)體系中，農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)村網(wǎng)點的撤并，管理權(quán)限上收;作為國家政策性銀行的農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行只承擔(dān)糧、棉、油收儲貸款業(yè)務(wù)，不與農(nóng)民個人發(fā)生信貸業(yè)務(wù)，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資無暇顧及;農(nóng)村信用社自身難以滿足農(nóng)民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，對于農(nóng)村金融服務(wù)機構(gòu)服務(wù)戰(zhàn)略應(yīng)進行調(diào)整，特別是對農(nóng)村信用社體制的改革，發(fā)揮其支農(nóng)主力軍作用。通過農(nóng)村信用社來推行小額信貸以滿足農(nóng)民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專門為具有一定潛在償債能力的收入較低的農(nóng)民提供信貸服務(wù)，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。

2.企業(yè)的支持

首先企業(yè)要樹立先進的市場營銷觀念，明確發(fā)展方向。企業(yè)要面向農(nóng)村，重視農(nóng)村家電消費市場的開發(fā)，深入農(nóng)村家電消費市場調(diào)研，在商品的品種、功能、價格、款式以及包裝上要符合農(nóng)村消費市場的需求，開發(fā)適合農(nóng)村消費市場的產(chǎn)品，同時還要做好相關(guān)的產(chǎn)品配套服務(wù)，形成品牌比較優(yōu)勢，爭取在服務(wù)三農(nóng)和本土化經(jīng)營中實現(xiàn)雙贏。企業(yè)進農(nóng)村不僅能帶動農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)，激活鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟，還能更新農(nóng)民的消費觀念，提高農(nóng)民的生活品質(zhì)和自身素質(zhì)，改善城鄉(xiāng)居民的購物環(huán)境。如湖北省一家土生土長的民營商貿(mào)企業(yè)，近幾年來，在江漢平原的鄉(xiāng)村刮起了“超市旋風(fēng)”，到目前已經(jīng)有160多家連鎖店，其中79家設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是村里。其設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級的超市經(jīng)營狀況良好，沒有一家虧損，平均每1000平方米純利潤在10萬元以上，效益好于中等城市和縣城[4]。

其次企業(yè)要建立、健全農(nóng)村各營業(yè)網(wǎng)點的維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)調(diào)查得知，很多農(nóng)民消費者提出農(nóng)村家電維修網(wǎng)點太少，維修費用太高，維修技術(shù)人員水平太低，而且有的地方配件不足等直接影響了人們的購買欲望。因此，維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的健全程度，決定著品牌的市場占有率。

3.農(nóng)村居民的支持

長久以來，農(nóng)村的消費觀念就是輕消費，重積累；再加上農(nóng)村信息不靈，農(nóng)村盲目消費、盲目攀比，婚喪嫁娶講排場、鋪張浪費、搞封建迷信等現(xiàn)象比較普遍。有些地區(qū)農(nóng)民即使有錢，也不能接受城市的現(xiàn)代消費方式，對名優(yōu)商品的了解較少，致使假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村的銷售比較旺盛。因此，要激活農(nóng)村家電消費市場，就要通過輿淪宣傳工具，通過“電視村”、“電話村”等示范作用，通過補貼、賒銷等手段，加以正確引導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)民購買名優(yōu)商品，提高消費的質(zhì)量，讓農(nóng)民要樹立科學(xué)的消費觀，從而促進農(nóng)村家電消費市場的發(fā)展。

（三）制度支持

1.完善農(nóng)村社會保障體系和健全相關(guān)法律制度，消除農(nóng)民的后顧之憂

根據(jù)凱恩斯的理論，貨幣儲蓄動機之一就是預(yù)防性動機。由于農(nóng)村社會保障體系還沒有健全，農(nóng)民預(yù)防性動機較強，導(dǎo)致農(nóng)民寧愿手持貨幣，也不愿即期消費。因此，國家應(yīng)積極、穩(wěn)妥地建立和完善農(nóng)村社會保障體系，解除農(nóng)民的后顧之憂，促使農(nóng)民放心消費。而針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的雙重風(fēng)險約束，政府還應(yīng)該站在切實保障農(nóng)民利益的角度上，積極發(fā)展政策性農(nóng)業(yè)保險，適度發(fā)展商業(yè)性農(nóng)業(yè)保險。

2.完善消費者權(quán)益保護的相關(guān)法律，加強對農(nóng)民消費者的消費意識教育

農(nóng)村消費者的利益不容侵犯，農(nóng)村家電市場雖然前景廣闊，但這個市場尤其是農(nóng)村消費者的心理承受能力也非常脆弱，將農(nóng)村當(dāng)成城市淘汰家電產(chǎn)品的收容站，這樣的做法無異于殺雞取卵，最終受損的將是整個家電產(chǎn)業(yè)。

3.制定相關(guān)監(jiān)督制度

2007年12月23日，財政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，旨在擴大中國農(nóng)村消費的“家電下鄉(xiāng)”工作將在山東、河南和四川三省率先試點。三省農(nóng)民將可以買到專為農(nóng)村市場生產(chǎn)的限價家電產(chǎn)品，同時還可以從財政部門申領(lǐng)“家電下鄉(xiāng)”補貼。如何確保該政策落實到農(nóng)民身上，這就要國家有關(guān)部門指定相關(guān)的監(jiān)督制度以保證農(nóng)民享受到優(yōu)惠政策。

參考文獻：

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第3篇：農(nóng)村消費市場范文

Abstract:since 1998, our country insisted that expands the domestic demand policy, develops the domestic market positively, the stimulation domestic consumption demand, has made the very tangible progress. However, looking from the middle impoverished mountainous area countryside consumer market, the demand still obviously insufficient, market development asthenia. Middle activation impoverished mountainous area countryside consumer demand, develops, middle the promotion regarding the implementation middle the economy to have the important meaning.

關(guān)鍵詞：消費水平 消費環(huán)境 觀念

Key words:Consumption level, expense environment, idea

作者簡介：邢紅星，出生于69年8月2日，性別，男 籍貫：山西洪洞縣城內(nèi) 工作單位：山西省洪洞縣委黨校職務(wù)：教師，職稱：講師，

一、 中部貧困山區(qū)農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀

（一） 消費整體水平低

中部貧困山區(qū)農(nóng)村居民的消費水平縱向比較有較大的提高，但相對于東部地區(qū)農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的消費水平，總體上還處于低水平階段；而同期城鎮(zhèn)居民的人均生活費支出是農(nóng)村居民消費性支出的3.53倍。農(nóng)村居民的消費水平大體上相當(dāng)于1995年城鎮(zhèn)居民的水平，城鎮(zhèn)與貧困山區(qū)消費水平相差大約10至15年。尤其是東部之間農(nóng)村居民消費水平差距大。2004年，東、中部之間農(nóng)村居民平均生活消費支出之比為2.13:1。

（二）消費環(huán)境較差

中部山區(qū)農(nóng)村消費環(huán)境有三個明顯特征：一是商業(yè)網(wǎng)點少。“買大件到城里，油鹽醬醋找個體，日用百貨趕大集”是山區(qū)農(nóng)村市場的顯著特點。有的農(nóng)民到中心鎮(zhèn)趕集要走幾十里山路，村社的便民商店少，物品不全。二是基礎(chǔ)建設(shè)落后。中部農(nóng)村地區(qū)山高坡陡，交通閉塞，土地貧乏，沒有任何時候資源。生活消費性基礎(chǔ)設(shè)施的改善緩慢，突出表現(xiàn)在交通不便、通訊不暢，供水、供電、電視信號接轉(zhuǎn)等問題沒有很好解決等，一定程度特約了農(nóng)民對家用電器、農(nóng)用機械、信息商品的追求。特別是由于交通不便，一方面使農(nóng)副產(chǎn)品運不出，影響了農(nóng)民收入的增加；另一方面又加大了工業(yè)品的運輸成本，提高了農(nóng)村市場工業(yè)品的價格水平，使得農(nóng)村市場運行不暢，效率低下。三是市場管理落后。由于山區(qū)農(nóng)村市場分散、邊遠，執(zhí)法力度較弱，監(jiān)管難以到位，在交易過程中往往缺乏公開、公正、公平的準(zhǔn)則規(guī)范，導(dǎo)致市場秩序混亂。一些不法分子以假充真，以次充好，擾亂市場，騙農(nóng)坑農(nóng)的現(xiàn)象時有發(fā)生，比如假家藥、假種子、假化肥大量充斥農(nóng)村消費市場；壓級壓價、強買強賣、欺行霸市等嚴重擾亂市場秩序的行為屢見不鮮，大大影響了農(nóng)村市場的發(fā)育水平。

二、 影響中部貧困山區(qū)農(nóng)村消費市場的原因

因受“量入為出”，“勤儉節(jié)約”傳統(tǒng)觀念影響，“經(jīng)濟、實用”是中部貧困山區(qū)農(nóng)民消費的主要特征，積累重于消費的觀念在山區(qū)農(nóng)村仍占主導(dǎo)。表現(xiàn)在：一是農(nóng)民吃、穿、用、住、行等方面一般舍不得消費或花錢進行物質(zhì)享受，其購買對象以基本的生產(chǎn)資料和生活資料為主；在生活消費中，購買的消費品多半追求的是實用、價格適當(dāng)、質(zhì)量穩(wěn)定耐用，以低檔為主，而對美觀、舒適、藝術(shù)性等要求相對較低。二是由于農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，理性消費明顯不足，不良消費現(xiàn)象突出。這一點在婚喪嫁娶的互相攀比、大操大辦上表現(xiàn)得尤為明顯。三是由于農(nóng)村社會保障體制不健全，農(nóng)民在教育、養(yǎng)老、住房、醫(yī)療等方面的預(yù)期消費支出壓力比城鎮(zhèn)居民大，促使農(nóng)民解決溫飽后的一個較普遍的選擇。

三、 解決中部貧困山區(qū)農(nóng)村消費市場的對策

中部貧困山區(qū)農(nóng)村消費市場能否激活關(guān)鍵在于實施中部開發(fā)相結(jié)合，千方百計增加農(nóng)民收入，改善基礎(chǔ)每件，提高農(nóng)民文化素質(zhì)和農(nóng)村文明程度。

（一）增加農(nóng)民收入，提高消費能力

中部山區(qū)增加農(nóng)民收入，一要圍繞中部開發(fā)戰(zhàn)略，大力調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如結(jié)合實施退耕還林、還草和生態(tài)工程建設(shè)等項目，發(fā)展特色農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)，重振鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，增加對農(nóng)村剩余勞動力的吸納能力，增強小城鎮(zhèn)的輻射帶動力。三要加速勞務(wù)輸出，千方百計市場增加農(nóng)民的非農(nóng)業(yè)收入。四要進一步減輕農(nóng)民負擔(dān)。一方面中央和省（市）級應(yīng)加大財政的轉(zhuǎn)移支付力度，向中部貧困地區(qū)農(nóng)村重點傾斜，保證農(nóng)村教育、醫(yī)療和基層政權(quán)運轉(zhuǎn)的必要開支；另一方面加強對農(nóng)村舊房改造、飲用水工程等，農(nóng)民生產(chǎn)生活中數(shù)額較大的投資消費行為要簡化手續(xù)，放寬政策，減少各項收費，鼓勵農(nóng)民消費。

（二） 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費環(huán)境

一是結(jié)合中部開發(fā)，國家應(yīng)加大對中部貧困山區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入，下大力氣多方面籌集資金，解決好供電、通水、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施問題；要加速農(nóng)網(wǎng)改造工程，提高運營質(zhì)量，降低農(nóng)村電價；要建立完善的信息網(wǎng)絡(luò)，增強廣播電視和電信的覆蓋率，暢通市場信息，為更多機電產(chǎn)品進入山區(qū)家庭創(chuàng)造條件。二是加快山區(qū)農(nóng)村市場建設(shè)，延伸商品銷售農(nóng)副產(chǎn)品、生產(chǎn)資料和日用工業(yè)品市場，鼓勵企業(yè)在農(nóng)村設(shè)置代銷點、開便民店或通過連鎖經(jīng)營、制、配送等方式，向農(nóng)民提供物美價廉新商品；同時引導(dǎo)農(nóng)民直接進入流通領(lǐng)域，搞活商品流通。三是規(guī)范農(nóng)村市場，整頓市場秩序。要加大對城鄉(xiāng)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，讓貨真價實商品占領(lǐng)農(nóng)村市場，切實維護農(nóng)民的合法權(quán)益和消費熱情。要杜絕亂收費、亂罰款，打擊欺行霸市、地區(qū)封鎖等，確保農(nóng)民和利益不受侵犯。四是加強售后服務(wù)，提高面向農(nóng)民的服務(wù)質(zhì)量。要針對農(nóng)民的消費心理和需求，改進營銷策略，以薄利多銷的方式讓利于民，發(fā)展自己；要解決好耐用消費品售后維修等方面的配套服務(wù)問題，在銷售產(chǎn)品的同時服務(wù)也向農(nóng)村延伸。

（二） 轉(zhuǎn)變消費觀念購買力

貧困山區(qū)農(nóng)民較低的收入水平，決定了他們在消費行為上要精打細算，講究經(jīng)濟實惠，注重數(shù)量，忽視質(zhì)量。根據(jù)農(nóng)民消費行為和消費觀念的這個特點，一方面采取各種措施引導(dǎo)轉(zhuǎn)變；另一方面要加強對農(nóng)民的教育和引導(dǎo)，形成積極、健康、向上的消費氛圍，自覺抵制封建迷信、賭博、婚喪事大操大辦等不良消費習(xí)慣。

第4篇：農(nóng)村消費市場范文

3月22日商務(wù)部舉行的新聞會上，發(fā)言人姚堅表示，擴大消費是今年以及“十二五”時期的一項戰(zhàn)略任務(wù)，商務(wù)部在認真梳理現(xiàn)有消費政策的同時，著力培育農(nóng)村家電、汽車、摩托車以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和建材消費熱點。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，今年以來，國內(nèi)消費市場保持平穩(wěn)較快增長，但增幅有所回落，其中農(nóng)村消費的增幅明顯。1月至2月，我國鄉(xiāng)村消費增長15.4%，城鎮(zhèn)消費增長15.9%，城鄉(xiāng)消費增速相差0.5個百分點，比上年同期縮小2.4個百分點。隨著農(nóng)村地區(qū)消費熱點的培育以及潛力的釋放，農(nóng)村消費漸成擴大內(nèi)需重點領(lǐng)域。

許多業(yè)界專家認為，我國經(jīng)濟發(fā)展中內(nèi)外需失衡主要原因是國內(nèi)消費率不足，消費吸納和消化儲蓄的能力較低，貿(mào)易順差反映出實物形態(tài)的資源外流。因此政府工作報告提出，擴大內(nèi)需是我國經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點，要充分發(fā)掘我國內(nèi)需的巨大潛力。

而擴大內(nèi)需最大潛力在農(nóng)村。正因為人口基數(shù)龐大，我國才有巨大的消費潛力和基礎(chǔ)。因此，占人口大多數(shù)的農(nóng)民消費能否增加決定了內(nèi)需是否真正能夠擴大。激活農(nóng)村消費市場無疑將顯著提高國內(nèi)消費水平，把經(jīng)濟增長帶入內(nèi)生增長、內(nèi)外需雙輪驅(qū)動的軌道。從現(xiàn)實情況看，我國農(nóng)村地區(qū)的儲蓄率較高，消費水平還比較低，農(nóng)民消費仍然主要以生活基本需求和農(nóng)資消費為主，電腦、汽車等的消費比例仍然較低。正因為如此，農(nóng)村消費還有很大提升空間，在收入持續(xù)增長和社會保障體系逐漸完善的背景下，農(nóng)民的消費意愿大幅增長。

而且，近些年收入水平的快速增加讓農(nóng)民具備了增加消費的基礎(chǔ)和條件。隨著消費能力的增強，農(nóng)村消費市場擴容迅速。“十一五”期間，我國農(nóng)村居民人均純收入年均增長8.9%，2010年農(nóng)民人均純收入達到5919元。“十二五”規(guī)劃綱要提出，未來五年要千方百計拓寬農(nóng)民增收渠道，促進農(nóng)民收入持續(xù)較快增長。強農(nóng)惠農(nóng)政策的實施將繼續(xù)支撐農(nóng)民收入增長和消費增加。

業(yè)內(nèi)人士指出，擴大農(nóng)村地區(qū)消費要培養(yǎng)新的消費熱點。我國已連續(xù)多年實施家電和汽車、摩托者下鄉(xiāng)活動，成為撬動農(nóng)村消費市場的著力點。在新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化快速推進過程中，農(nóng)民在生產(chǎn)生活條件改善時會衍生出許多的消費熱點。比如去年，我國在山東、寧夏啟動了建材下鄉(xiāng)試點，成為啟動農(nóng)村內(nèi)需的又一重要引擎。“十二五”規(guī)劃提出，在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中同步推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必將帶來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)機具的大量消費。

顯然，抓住目前的良好機遇挖掘農(nóng)村消費潛力，能夠促進農(nóng)村消費穩(wěn)步增長。這不僅需要在金融、社會資源上向農(nóng)村傾斜配置，同時還要加快農(nóng)村民生工程的建設(shè)進度，改善農(nóng)村醫(yī)療、衛(wèi)生、教育條件，促使農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費層次逐漸升級。

另外，激活農(nóng)村消費市場需要提高農(nóng)民的消費意愿，形成良好的消費預(yù)期。在穩(wěn)步提高農(nóng)民收入的同時，尤其要防止物價上漲抵消農(nóng)民的消費能力。廣大農(nóng)民在群體劃分上仍屬于中低收入人群，消費水平對物價變化極為敏感，消費彈性較大。一旦商品價格漲幅過高，收入水平相對較低的農(nóng)民勢必會增加日常消費支出和儲蓄比例，減少對家用汽車等大型商品的消費。

人民銀行所做的2011年第1季度儲戶問卷調(diào)查報告，在當(dāng)前物價、利率以及收入水平下，僅有14.2%的城鎮(zhèn)居民傾向于“更多消費”，這是1999年調(diào)查以來的最低值。通脹預(yù)期的上升無疑是導(dǎo)致消費意愿下降的主要原因。物價上漲對農(nóng)村居民消費預(yù)期的影響更為顯著，如果未來的消費信心受通脹侵蝕，農(nóng)戶的消費需求必然趨于保守。而一旦價格符合農(nóng)戶的心理預(yù)期，消費熱情就會被點燃。

第5篇：農(nóng)村消費市場范文

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村市場 原因 對策

發(fā)展農(nóng)村市場，擴大農(nóng)民消費，對實現(xiàn)我國經(jīng)濟快速、健康增長，以及社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要的現(xiàn)實意義。近年來，國家采取了積極的財政貨幣政策，擴大內(nèi)需，啟動消費，但是，潛力巨大的農(nóng)村市場卻未出現(xiàn)預(yù)期的效應(yīng)，農(nóng)村市場依然存在消費不旺、需求不足的突出問題。因此，如何進一步有效地發(fā)展農(nóng)村消費市場，從而促進國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，已成為我國政府宏觀經(jīng)濟決策的重要問題。

一、農(nóng)村消費市場發(fā)展緩慢的原因分析

改革開放后，我國農(nóng)村經(jīng)濟得到迅速的發(fā)展，農(nóng)民生活水平有了很大的提高，農(nóng)村市場也發(fā)生了深刻的變化。然而，在農(nóng)村市場的發(fā)展過程中，不可避免地會出現(xiàn)一些新情況和新問題，這些因素影響和制約著農(nóng)村市場的進一步擴大，抑制農(nóng)村消費水平的增長。

1.近年來，農(nóng)民收入水平不高而且增長緩慢，未來收入預(yù)期不確定，直接影響了農(nóng)村購買力的提高

一般來說，收入與消費是呈正比例的關(guān)系，收入越多，消費越旺。然而，農(nóng)民收入水平的增長緩慢導(dǎo)致他們的大多數(shù)人想買而沒錢買。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)資料顯示，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均純收入2001年為6860元，到2005年為10493元；農(nóng)村居民家庭人均純收入2001年為2366元，到2005年為3255元，2005年城鄉(xiāng)人均收入比例高達3.22：1。農(nóng)村居民家庭人均純收入低，但用于農(nóng)業(yè)投資的各種生產(chǎn)資料價格漲幅又大，農(nóng)民實際用于生活消費的資金就很有限了。

2.商品供給結(jié)構(gòu)不能很好地適應(yīng)農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的變化

受收入水平，文化程度、消費習(xí)慣和消費環(huán)境的影響，城鄉(xiāng)居民對商品的需求結(jié)構(gòu)與需求檔次上有很大的差異，農(nóng)民居民消費有其自身的特點，對商品的質(zhì)量、性能與價格都有特定的要求。多年來，許多工商企業(yè)對農(nóng)村市場重視不夠，一方面把精力主要放在自己比較熟悉的容易操作的城市市場上，產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)和銷售以城市為重點；一方面忽視對農(nóng)村居民消費需求、消費結(jié)構(gòu)、消費特征的研究，以農(nóng)民在消費時間上具有相對滯后性為由，簡單地將城市滯銷的商品推向農(nóng)村市場，致使當(dāng)前農(nóng)村市場商品供應(yīng)出現(xiàn)兩個極端：一是高檔精品多，農(nóng)民買不起，也用不著；二是低檔劣質(zhì)品多，農(nóng)民看不上，因而農(nóng)民很難買到價格適中、功能實用、適應(yīng)農(nóng)村消費環(huán)境的產(chǎn)品。正是由于商品供給結(jié)構(gòu)不合理，進一步影響了農(nóng)民的正常消費需求。同時，工商企業(yè)在農(nóng)村市場上沒有樹立整體產(chǎn)品觀念，很少開展售前、售中、售后一條龍服務(wù)，商品知識宣傳、送貨上門、免費安裝、技術(shù)咨詢等在農(nóng)村甚為少見，銷售服務(wù)鏈條的脫節(jié)，又在一定程度上限制了農(nóng)村市場銷售規(guī)模的擴大。

3.商品流通網(wǎng)絡(luò)不完善、渠道不暢通、秩序不規(guī)范

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)村已初步形成了多種經(jīng)濟成分并存，多渠道開放式的農(nóng)村市場體系。但是，由于農(nóng)村市場的發(fā)育程度仍然較低，工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷之間缺乏應(yīng)有的聯(lián)系，市場調(diào)節(jié)能力較差，使農(nóng)民“賣難”和“買難”的問題一直沒有得到很好的解決。從目前農(nóng)村市場來看，除一些政策性商品經(jīng)營外，國有和集體商業(yè)的主渠道作用逐漸被削弱，國有商業(yè)網(wǎng)點明顯萎縮，大部分農(nóng)村市場的主要份額由個體、私營流通企業(yè)所占有。雖然個體商業(yè)在農(nóng)村市場上發(fā)展較快，極大方便了農(nóng)民購買，但是其商業(yè)網(wǎng)點是按原有自然經(jīng)濟規(guī)模設(shè)置的，因而網(wǎng)點比較分散、零亂，且規(guī)模過小，無法形成網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。它們在資金投入、采購、運輸、經(jīng)營、儲存設(shè)備等方面都存在較大局限，難以適應(yīng)社會化大生產(chǎn)、大流通的需要，無力承擔(dān)農(nóng)村市場主渠道的重任。同時，由于政府有關(guān)部門對農(nóng)村市場重視不夠，農(nóng)村市場流通秩序較亂，假冒偽劣商品充斥市場，嚴重損害了農(nóng)民的利益。這些因素嚴重影響了農(nóng)村市場正常流通秩序，制約了農(nóng)村市場需求的進一步擴大。

4.農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后和消費環(huán)境差

農(nóng)民居民消費水平的高低不僅取決于其收入水平，而且與農(nóng)村消費環(huán)境密切相關(guān)。近幾年來，農(nóng)村生活基礎(chǔ)設(shè)施盡管不斷改善，但大多數(shù)地區(qū)較為薄弱的局面沒有根本改變，成為制約農(nóng)村市場發(fā)展的又一重要障礙。許多地區(qū)供水、供電、道路、電視信號接轉(zhuǎn)等問題沒有很好解決，抑制了農(nóng)民對農(nóng)用機械和家用電器的消費。道路交通不便，使大量農(nóng)用機械在“無路可走”的情況下，無法進入農(nóng)戶家庭。農(nóng)副產(chǎn)品也不能及時運出，影響了農(nóng)民增收，工業(yè)產(chǎn)品運輸成本加大，又抬高了物價；通訊設(shè)施落后，難以形成快捷的商店流通網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，使農(nóng)民在購買、使用、維修等方面感到很不方便，本來是“花錢買享受”，最終卻成了“花錢買罪受”。由于農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點少，布局分散且規(guī)模小，農(nóng)民消費選擇的余地不大，使得本來就十分有限的購買力還要大打折扣，抑制了農(nóng)村市場的發(fā)展。

二、發(fā)展農(nóng)村消費市場的對策研究

發(fā)展農(nóng)村消費市場，不僅僅是為了解決當(dāng)前工業(yè)產(chǎn)品“買難”和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“賣難”的問題，也不僅僅是為了刺激農(nóng)民的消費需求，更重要的是通過發(fā)展農(nóng)村市場來調(diào)節(jié)國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和商品流通結(jié)構(gòu)，真正使農(nóng)村市場成為國民經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。

1.提高農(nóng)村居民收入水平，增加實際購買能力

發(fā)展農(nóng)村消費市場的關(guān)鍵在于提高農(nóng)民收入，只有農(nóng)民有錢了，消費才能動起來。

(1)加大國家對農(nóng)業(yè)的傾斜力度，利用各種渠道增加對農(nóng)業(yè)的投入，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和提高防御自然災(zāi)害的能力，提高農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力。

(2)完善農(nóng)產(chǎn)品流通體制，建立農(nóng)產(chǎn)品價格保護制度，同時加強對農(nóng)村的信息服務(wù)，抵御市場風(fēng)險，避免農(nóng)民收入的不穩(wěn)定性。

(3)以市場為導(dǎo)向，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，改善收入來源結(jié)構(gòu)，發(fā)展多種經(jīng)營，并通過組織農(nóng)產(chǎn)品的加工、儲藏、運輸和銷售達到農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收的目的。

(4)推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。現(xiàn)階段必須在穩(wěn)定家庭承包責(zé)任制的基礎(chǔ)上，完善土地流轉(zhuǎn)制度，提高農(nóng)民的組織程度，因地制宜積極推廣“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營方式，把分散的小農(nóng)戶引入到大市場中去。同時，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品食品加工業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，增加農(nóng)業(yè)的競爭力，從而促進農(nóng)村勞動力向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，拓寬農(nóng)民收入來源。

2.調(diào)整商品供給結(jié)構(gòu)，完善商品銷售服務(wù)

調(diào)整商品供給結(jié)構(gòu)，重在市場調(diào)查。工商企業(yè)必須深入農(nóng)村，調(diào)查市場，了解農(nóng)民的需求，突出重點，開發(fā)、研制和生產(chǎn)符合農(nóng)民需要的適銷對路的產(chǎn)品，如針對山區(qū)電視信號弱的特點，開發(fā)高靈敏度的電視機；針對農(nóng)村電壓不穩(wěn)的特點，開發(fā)寬電源的家用電器等。近年來農(nóng)民的消費意識增強，對消費品的消費除吃、穿外，主要集中在農(nóng)機、建材、家電和通信設(shè)施的購置上，對電視機、電冰箱等家用電器的購買意向較高。但從消費產(chǎn)品檔次來看，與城鎮(zhèn)居民追求多功能、新樣式等高層次的需求不同，農(nóng)民對家電產(chǎn)品的需求還停留在價格低廉、經(jīng)久耐用、有基本功能的初級需求上。因此，工商企業(yè)應(yīng)充分把握農(nóng)民消費特點，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時不斷完善商品銷售服務(wù)。

3.加強市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，搞活農(nóng)村市場流通

目前農(nóng)村的市場已從計劃經(jīng)濟時代的賣方市場向市場經(jīng)濟的買方市場轉(zhuǎn)變。這就要求在健全和完善現(xiàn)有農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，盡快形成縣、區(qū)為龍頭，鎮(zhèn)街為骨干，鄉(xiāng)村為網(wǎng)點的三級農(nóng)村市場體系，建立多成分、多渠道、簡便、快捷、高效的雙向流通網(wǎng)絡(luò)。以市場需求為導(dǎo)向，積極推進農(nóng)工商聯(lián)合，朝著農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營、大流通、大市場的方向努力。充分發(fā)揮農(nóng)村供銷合作社市場流通主體的作用，加強市場經(jīng)濟意識，利用長期形成的網(wǎng)點、資金、人才等信息優(yōu)勢，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品收購、加工、運輸、倉儲、銷售一條龍的專業(yè)化體系，多方組織貨源，讓一些質(zhì)優(yōu)價廉、經(jīng)濟實惠、符合農(nóng)民需求的產(chǎn)品投放農(nóng)村市場，有效解決農(nóng)民“賣難”、“買難”的問題，滿足農(nóng)民多層次的消費需求。此外，還得按照建設(shè)城鄉(xiāng)一體化的戰(zhàn)略目標(biāo)，有步驟地推進城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)合作，暢通城鄉(xiāng)之間的流通渠道，實現(xiàn)城鄉(xiāng)互補和市場要素的優(yōu)化配置，積極探索現(xiàn)代營銷方式，把城市中連鎖經(jīng)營、直銷代銷、倉儲中心等經(jīng)營模式引入農(nóng)村市場，拓寬產(chǎn)品的流通渠道和市場空間，鼓勵一些大中型的商業(yè)流通企業(yè)投身農(nóng)村廣闊的市場，在農(nóng)村設(shè)立連鎖店或信譽好、質(zhì)量保證、售后服務(wù)完善的直銷網(wǎng)點。

4.改善農(nóng)村消費環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)民正確消費

在積極加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費硬環(huán)境的基礎(chǔ)上，更要注重消費的軟環(huán)境建設(shè)。要注意針對新形勢下農(nóng)村消費的特點，加強農(nóng)村的精神文明建設(shè)，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，強化商品質(zhì)量監(jiān)督，凈化市場環(huán)境，打破地方保護主義市場分割的局面。嚴禁坑蒙拐騙、欺行霸市、不道德競爭現(xiàn)象的出現(xiàn)，實行公平交易、公平競爭，提倡守法經(jīng)營、文明經(jīng)商。熱心向廣大農(nóng)民群眾宣傳基本的消費知識和消費者權(quán)益，通過廣泛的宣傳來增強農(nóng)民的自我保護意識，抵制購買假冒偽劣產(chǎn)品。引導(dǎo)他們健康的消費行為，樹立科學(xué)的消費觀念，培養(yǎng)正確的消費習(xí)慣，注意避免出現(xiàn)消費的盲目攀比、鋪張浪費現(xiàn)象。堅持開展文化下鄉(xiāng)活動，豐富農(nóng)民的精神生活，以此改善生活的質(zhì)量，提高消費的水平。只有農(nóng)村的消費環(huán)境得到變化，農(nóng)民的實際購買力得到提高，農(nóng)民的消費觀念才能真正轉(zhuǎn)變，市場也才能健康發(fā)展。

參考文獻：

第6篇：農(nóng)村消費市場范文

內(nèi)容摘要:近年來,在國家一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策的作用下,我國農(nóng)村消費市場加快發(fā)展,2009年上半年增長速度出現(xiàn)了自1990年以來的首次快于城市增長的局面。然而,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)在短期內(nèi)還無法打破,農(nóng)民收入水平與城鎮(zhèn)相比差距較大,且持續(xù)增長難度加大,農(nóng)村消費市場體系不健全,消費環(huán)境欠佳,農(nóng)民消費觀念比較落后等,這些都成為農(nóng)村消費市場繼續(xù)擴大的制約因素。與城市相比,農(nóng)村消費市場總體水平依然偏低,結(jié)構(gòu)也不合理。本文針對農(nóng)村消費市場存在的一系列問題,從提高農(nóng)民收入、健全市場體系、轉(zhuǎn)變消費觀念、建立社會保障體系等角度,探討加快農(nóng)村消費市場發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村消費市場 現(xiàn)狀 制約因素 對策

我國農(nóng)村消費市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來,我國經(jīng)濟持續(xù)較快發(fā)展,國家對農(nóng)村支持力度不斷加大,在國家免除農(nóng)業(yè)稅、實行糧食直補等支農(nóng)、惠農(nóng)政策的有利促進下,農(nóng)民收入持續(xù)穩(wěn)定增長,農(nóng)村消費狀況得到改善,消費水平逐步提高。特別是2009年以來,農(nóng)村消費品市場呈現(xiàn)出加速發(fā)展的良好態(tài)勢,出現(xiàn)了多年來少有的農(nóng)村快于城市的發(fā)展局面,在國際金融危機的背景下,農(nóng)村消費市場升溫來之不易。但與城市相比,農(nóng)村市場的總體消費水平依然偏低,城鄉(xiāng)差距問題仍然突出。

(一)農(nóng)村消費市場加速發(fā)展,消費水平不斷提高

1.農(nóng)村消費市場規(guī)模不斷擴大。2008年,我國農(nóng)村消費品零售額3.5萬億元,比2003年增長了94.1%;農(nóng)村居民家庭人均年生活消費支出3660.7元,比2003年增長了88.4%;農(nóng)村居民年人均食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通通訊、文化教育娛樂、醫(yī)療保健支出分別為1598.7元、211.8元、678.8元、174.0元、360.2元、314.5元和246.0元,比2003年分別增長了80.4%、92.0%、120.1%、113.0%、121.7%、33.4%和112.4%。

2.農(nóng)村消費增長幅度進一步加快。1987年以來,城鄉(xiāng)消費品市場發(fā)展的格局一直是城市快于農(nóng)村。2004年以來,代表農(nóng)村消費市場的縣及縣以下消費品零售額增幅與城市市場相比,差距趨于縮小。城鄉(xiāng)零售額增幅差距,2004年為4.1個百分點,2005年為2.1個百分點,2006年降為1.7個百分點,2007年為1.4個百分點,2008年也基本維持在1.4個百分點。特別是2009年1-5月份,在家電下鄉(xiāng)、汽摩下鄉(xiāng)政策作用的刺激下,農(nóng)村市場消費品零售額增長達到20.2%,快于城市2.3個百分點。農(nóng)村市場對社會消費品零售總額增長的貢獻率,由2004年的27.2%提高到2008年的30.9%,拉動消費品零售總額增長由3.6個百分點提高到6.7個百分點。

3.農(nóng)村居民消費水平有所提高。一是基本生活資料消費結(jié)構(gòu)不斷改善。食品消費從數(shù)量擴張到質(zhì)量改善,主食消費減少,副食消費增加,并呈多樣化、營養(yǎng)化趨勢;衣著消費從“一衣多季”向“一季多衣”轉(zhuǎn)變,部分青年農(nóng)民追求時尚化。二是住房需求增長較快,質(zhì)量要求進一步提高。據(jù)統(tǒng)計,我國農(nóng)村居民人均住房面積從1990年的17.8平方米上升到2007年的31.6平方米,增長了1.8倍。住房質(zhì)量要求也有所提高,樓層由平房向兩層甚至多層轉(zhuǎn)變,東部沿海地區(qū)農(nóng)村住房向庭院式、別墅式方向發(fā)展。建筑材料也由土石結(jié)構(gòu)向磚木、鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,1990年農(nóng)村鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)住房面積為1.2平方米/人,2007年為12.6平方米/人,相當(dāng)于1990的10.5倍。三是家庭日用品消費步入普及化,摩托車、電冰箱、洗衣機和彩電擁有量快速增長并迅速普及。2007年,農(nóng)村每百戶擁有彩電、洗衣機、電冰箱分別為94臺、46臺、26臺。此外,一些新型家用電器如空調(diào)、電腦等也開始進入農(nóng)村家庭。四是服務(wù)性消費比重有所增加,特別是交通通訊開支增速明顯。交通通訊消費成為農(nóng)民消費新亮點,交通通訊費占農(nóng)民整個消費支出比重有較大幅度增加,從1990年的1.44%迅速上升到2007年的10.19%。

(二)農(nóng)村消費總體水平偏低,城鄉(xiāng)差距突出

1.消費需求不足,消費能力偏低。與城市消費市場相比,我國農(nóng)村消費市場仍處于相對較低的水平,農(nóng)村居民主要耐用消費品擁有量與衣著消費比例明顯偏低,相當(dāng)多的農(nóng)村居民住房條件有待改善。2007年,農(nóng)村居民人均生活消費支出為3265元,城鎮(zhèn)居民該項支出為11855元,僅相當(dāng)于城市居民人均消費支出的32.1%。農(nóng)村消費市場增速雖然有所提高,但總體仍較緩慢,1998-2007年,縣以下消費品零售總額年均增長7.5%,同期全國社會消費品零售總額年均增長速度為10.0%,比全國約低2.5個百分點。與此同時,農(nóng)村消費市場占整個消費市場的份額不斷下降,1978年,全國縣以下社會消費品零售總額為1053.4億元,占全國的67.6%,至2007年,全國縣以下社會消費品零售總額為22082.0億元,僅占全國的32.9%,比1978年下降34個百分點。國家統(tǒng)計局分析表明,目前農(nóng)村居民的收入水平、消費水平、消費結(jié)構(gòu)、耐用消費品擁有情況均落后城市將近20年,相當(dāng)于上世紀90年代初城市居民的水平。

2.消費質(zhì)量不高,結(jié)構(gòu)不合理。與城市相比,農(nóng)村消費市場的質(zhì)量不高問題非常突出。農(nóng)村居民消費崇尚節(jié)儉,購物偏好低價,而消費品質(zhì)量則不在首要考慮之列,這也是當(dāng)前農(nóng)村市場充斥著大量假冒偽劣產(chǎn)品的重要原因。總體而言,當(dāng)前農(nóng)村消費市場的需求表現(xiàn)出明顯的低層次性,消費傾向更多地帶有生存性消費的特征,而諸如娛樂、衛(wèi)生、健康、生活品質(zhì)等帶有享受和發(fā)展性的消費需求則明顯不足。農(nóng)村消費市場結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象也十分明顯。反映消費結(jié)構(gòu)狀況的農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)偏高,2007年達到43.1%,意味著農(nóng)村居民食品消費占整個生活消費總支出的比重仍高達43%以上,而居住、衣著、家庭設(shè)備、文教娛樂用品、醫(yī)療保健等眾多項目的消費比重卻不足45%。具體來看,農(nóng)村居民在食物消費方面開支很大,但食品開支中的肉蛋奶、副食等產(chǎn)品等的消費支出比例卻很低;在衣著、家庭耐用消費品等方面的消費開支不足,且大多以低質(zhì)、價廉的產(chǎn)品為主。另外,農(nóng)村消費市場結(jié)構(gòu)不合理還表現(xiàn)為缺乏適銷對路的產(chǎn)品、商品的生產(chǎn)和供應(yīng)與農(nóng)村需求結(jié)構(gòu)錯位以及農(nóng)村居民家庭消費支出差距較大等方面,2007年中低收入家庭人均生活消費支出為2104.5元,而中高收入家庭開支則在4800元以上,反映了農(nóng)村居民內(nèi)部消費的不平衡。

3.農(nóng)村消費市場潛力巨大,但啟動難度較大。我國農(nóng)村有近8億人口,占全國人口總數(shù)近2/3,但只消費了全國1/3的商品,消費潛力很大。當(dāng)前,農(nóng)民消費滿足率低,以家電耐用消費為例,2007年農(nóng)村每百戶彩電、冰箱、洗衣機的擁有量僅相當(dāng)于城市每百戶擁有量的68%、27%和47%。據(jù)估算,農(nóng)村人口對任何家電產(chǎn)品的普及多增加1個百分點,就可以增加238萬臺(件)的消費需求。并且,對于廣大農(nóng)村而言,摩托車是生產(chǎn)、生活中最便利的交通工具,也蘊含巨大的市場需求。2009年以來,為應(yīng)對金融危機,國家啟動家電下鄉(xiāng)、汽摩下鄉(xiāng)等政策,農(nóng)村消費市場潛能得到開啟,政策效果較為明顯。然而,要真正啟動農(nóng)村消費市場,并非易事,還需要一個長期的過程。從近年來我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民消費增長態(tài)勢來看,城鎮(zhèn)居民消費保持較快的增長速度,在整個消費市場份額中所占的比例也在不斷擴大,而農(nóng)村居民消費總額雖然也在逐年上升,但農(nóng)村居民消費率在20世紀90年代以后就一直在下降,只有個別月份有所上升,今后,這種總體趨勢仍將難以改變。

農(nóng)村消費市場發(fā)展的制約因素

(一)農(nóng)民收入水平總體偏低,持續(xù)增收難度加大

農(nóng)民收入水平偏低、增收難度大是制約農(nóng)民擴大消費的最大障礙。一是農(nóng)民收入水平低。農(nóng)村居民的人均純收入水平僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的1/3左右,收入增長速度長期慢于城鎮(zhèn)居民收入和國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度。2000-2007年,農(nóng)村居民人均純收入從2253元上漲到4140元,年均增長9%;而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入則從6280元上漲到13786元,年均增長14%,農(nóng)村比城鎮(zhèn)低5個百分點。并且,同期國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長約16%,農(nóng)村居民收入增速遠低于GDP增速。二是持續(xù)增收難度大。政策性增收空間有限,盡管全國已全面取消農(nóng)業(yè)稅,并且加大了對農(nóng)業(yè)的補貼力度,但由于近年來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格居高不下,政策性增收基本被農(nóng)資漲價抵消,農(nóng)民消費能力受到很大制約。農(nóng)民自我增收能力弱,一方面,農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化、市場化程度低,產(chǎn)品附加值低,農(nóng)民從中獲利較少;另一方面,農(nóng)民文化素質(zhì)較低,城市就業(yè)壓力巨大,對農(nóng)民工限制較多,外出務(wù)工人員工資水平普遍較低;再次,失地農(nóng)民數(shù)量較多,許多失地農(nóng)民無就業(yè)崗位、無可種之地、無社會保障,生活比較困難。

(二)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后,基礎(chǔ)條件薄弱

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入不足,基礎(chǔ)條件薄弱,與生活相關(guān)的水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施比較落后,農(nóng)民行路難、購物難、飲水難、上網(wǎng)難等問題突出,嚴重制約了農(nóng)村消費。目前,全國尚有7%的行政村不通公路,硬化路面所占比重不足50%;有45%的行政村不通自來水,還有6000-8000萬人飲水困難或飲水不安全;2%的村莊沒有通電;6%的村沒有電話;在廣大農(nóng)村地區(qū),有線電視未普及,手機信號差,網(wǎng)絡(luò)設(shè)施缺乏。由于生活基礎(chǔ)設(shè)施較差,不僅抑制了農(nóng)民對水、電、氣等商品的消費,也嚴重制約了冰箱、空調(diào)、洗衣機、彩電等家用電器和摩托車等交通工具在農(nóng)村的普及。

(三)農(nóng)村市場體系建設(shè)滯后,消費環(huán)境較差

當(dāng)前,農(nóng)村市場流通體系不健全,農(nóng)民買難賣難的問題十分突出,成為制約農(nóng)民擴大消費的一個瓶頸。一是流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。農(nóng)村供銷社日益萎縮,設(shè)施陳舊,難以滿足農(nóng)村居民的消費需求;現(xiàn)有的農(nóng)村集市“亂、小、散、臟”問題十分突出,商品集散和輻射功能不強。二是流通方式落后。集貿(mào)市場、夫妻店仍是農(nóng)村食品流通的主渠道,現(xiàn)有的大部分農(nóng)產(chǎn)品市場還是露天交易,交易規(guī)則不完善,交易方式落后。三是缺乏符合農(nóng)民消費特點的產(chǎn)品。缺乏刺激農(nóng)民擴大消費的代表性產(chǎn)品,適合農(nóng)民消費層次、文化水平和農(nóng)村消費環(huán)境的商品較少。四是農(nóng)村產(chǎn)品售后服務(wù)體系不健全。一般來說,產(chǎn)品售后服務(wù)機構(gòu)主要集中在地級市或縣城,農(nóng)村產(chǎn)品維修很不方便,制約著相關(guān)產(chǎn)品的消費增長。五是農(nóng)村市場秩序較為混亂。當(dāng)前,假冒偽劣商品在農(nóng)村市場占有很大比重,農(nóng)村市場成了“假貨市場”和“假貨集散地”,一些廠商把農(nóng)村視為推銷積壓商品的場所,多數(shù)商品質(zhì)次價廉,假農(nóng)藥、假化肥、假種子、假食品、假日用品充斥市場,坑農(nóng)害農(nóng)現(xiàn)象嚴重。

(四)教育、醫(yī)療、社會保障等制度不健全,影響農(nóng)民消費意愿

教育、醫(yī)療、社會保障等制度不健全,成為影響農(nóng)民消費意愿的重要因素。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的醫(yī)療、社會保障制度改革尚不到位,農(nóng)村社會保障體系還不健全、保障面還很窄、保障水平還很低,使得農(nóng)民用于教育、醫(yī)療等方面的支出大幅度增加,影響了對其他產(chǎn)品的消費意愿。其一,教育負擔(dān)重。非義務(wù)教育階段收費較高,對于普通農(nóng)村家庭而言負擔(dān)明顯過重。其二,看病難、看病貴現(xiàn)象突出。農(nóng)村合作醫(yī)療保險社會化程度不高,報銷范圍與報銷比例偏低,而醫(yī)藥費長期居高不下,一些地方的農(nóng)民出現(xiàn)因病致貧的現(xiàn)象。統(tǒng)計數(shù)字顯示,在農(nóng)村,因病致貧、因病返貧的人口已經(jīng)占到貧困人口的50%,這嚴重影響了農(nóng)村一些家庭的消費意愿。其三,農(nóng)村社會保障制度缺乏,家庭養(yǎng)老仍是農(nóng)民養(yǎng)老的基本形式。目前,農(nóng)村老年人口的晚年生活主要依靠子女供養(yǎng),這也影響了即將步入老年的農(nóng)民以及他們子女的消費需求。

(五)農(nóng)民消費觀念保守,一些消費方式不科學(xué)

一是農(nóng)民消費觀念保守。農(nóng)村的傳統(tǒng)消費觀念根深蒂固,“量入為出”的傳統(tǒng)生活方式,“攢錢養(yǎng)老”、“積累為后”的消費心理,“勤儉節(jié)約、艱苦樸素”的態(tài)度普遍存在。在我國廣大農(nóng)村地區(qū),普遍存在“能自己種的不買,能湊合用的不換,能不花錢的不花”的消費思想。

二是消費習(xí)俗落后,部分消費方式不科學(xué)。一方面,在婚喪嫁娶上過度消費、舉債消費。目前,農(nóng)村紅白喜事相互攀比、大操大辦的現(xiàn)象較為普遍。據(jù)不完全統(tǒng)計,農(nóng)民辦婚事的費用支出一般至少要兩三萬元,多則十來萬元;在農(nóng)村奢辦喪事盛行,喪葬所需費用也不斷攀升。另一方面,人情消費、煙酒消費開支大。農(nóng)村送禮名目繁多,花樣百出。此外,農(nóng)村招待客人離不開煙酒,據(jù)估算,農(nóng)村家庭每年僅煙酒消費支出就達2000-5000元。

我國農(nóng)村消費市場發(fā)展對策

當(dāng)前,在國家一系列政策措施的作用下,農(nóng)村消費市場出現(xiàn)了一些喜人的變化,然而,制約農(nóng)村消費市場快速健康發(fā)展的因素依然較多,特別是農(nóng)民收入水平不高,持續(xù)增收困難成為農(nóng)村消費市場擴大的最大障礙。要從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展與統(tǒng)籌經(jīng)濟社會的戰(zhàn)略要求出發(fā),不斷創(chuàng)新思路,破解農(nóng)村消費市場發(fā)展的制約因素,積極開拓農(nóng)村消費市場。

(一)增加農(nóng)民收入,解決農(nóng)民有效需求不足問題

1.繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的投入力度。按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)共同發(fā)展、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市帶動農(nóng)村的要求,繼續(xù)加大政府對農(nóng)業(yè)的投入力度,特別是要加大“水、電、路、氣、房”以及通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度,改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件,為農(nóng)民增收創(chuàng)造良好基礎(chǔ)。據(jù)測算,50億元財政投入可以帶動1000億元的資金投向農(nóng)村,這對改變農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后狀況的作用相當(dāng)大。通過貨幣政策、金融手段等把社會資金引導(dǎo)到農(nóng)村,鼓勵和支持大中型企業(yè)進入農(nóng)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域。建立健全農(nóng)業(yè)支持保護體系,繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的補貼力度,增加糧食直補、良種補貼、農(nóng)機具購置補貼、農(nóng)資綜合補貼的范圍與標(biāo)準(zhǔn)。提高糧食最低收購價格,增加主要農(nóng)產(chǎn)品儲備,搞好農(nóng)產(chǎn)品購銷和調(diào)運,保持農(nóng)產(chǎn)品價格合理水平。加大推進農(nóng)村扶貧開發(fā)力度,對農(nóng)村沒有解決溫飽的貧困人口、低收入人口實施全面扶貧政策,實現(xiàn)脫貧致富目標(biāo)。

2.調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。調(diào)整農(nóng)、林、牧、漁業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),提高非傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的比重,增加農(nóng)民非糧產(chǎn)業(yè)收入;積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),加快農(nóng)產(chǎn)品品種技術(shù)更新,大力發(fā)展名、優(yōu)、特、新農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,提高初級農(nóng)產(chǎn)品的附加值,提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,使農(nóng)業(yè)從數(shù)量型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型,增加農(nóng)民收入。促進農(nóng)用土地合理流轉(zhuǎn),探索“農(nóng)戶+企業(yè)+合作組織”的生產(chǎn)經(jīng)驗?zāi)Ｊ?解決好小規(guī)模經(jīng)營與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營的矛盾,提升農(nóng)村土地收益。完善農(nóng)村土地征用制度,提高征地費用,切實保護好農(nóng)民權(quán)益。

3.加快農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移,最大限度拓展就業(yè)增收空間。實踐證明,加快農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移,是解決好新形勢下“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是增加農(nóng)民收入的重要途徑。當(dāng)前,我國約有1.5到2億的農(nóng)村剩余勞動力,要通過加強職業(yè)指導(dǎo)、技能培訓(xùn),提高務(wù)工人員技能素質(zhì);充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控作用,開辟“綠色通道”,實現(xiàn)農(nóng)民工“就地轉(zhuǎn)移、異地輸出、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”。

(二)加快農(nóng)村消費市場體系建設(shè),完善農(nóng)村消費環(huán)境

1.加快建立和完善農(nóng)村市場流通體系。推進“萬村千鄉(xiāng)市場工程”建設(shè),規(guī)劃建設(shè)一批農(nóng)村商店與農(nóng)村物流配送中心,增加農(nóng)村商品統(tǒng)一配送品種;鼓勵“萬村千鄉(xiāng)”承辦企業(yè)利用農(nóng)家店在送工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時收購農(nóng)產(chǎn)品進城銷售,促進農(nóng)產(chǎn)品流通;引導(dǎo)大型連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社對接,建立農(nóng)產(chǎn)品直接采購基地,促進產(chǎn)銷銜接;實施“雙百市場工程”,在農(nóng)產(chǎn)品重點產(chǎn)銷區(qū)建設(shè)和改造一批農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場,支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進行冷鏈、質(zhì)量安全可追溯、安全監(jiān)控等實施建設(shè);開展下鄉(xiāng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè),支持家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)企業(yè)建設(shè)下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點、物流配送體系、售后服務(wù)體系和信息系統(tǒng);加大農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點體系建設(shè),完善農(nóng)村消費市場支持體系。

2.切實加強農(nóng)村消費市場監(jiān)管。加大農(nóng)村市場專項執(zhí)法檢查力度,切實維護農(nóng)村市場秩序,突出重點商品、重點區(qū)域、重點場所,集中執(zhí)法力量,深入開展專項執(zhí)法檢查,著力解決農(nóng)村市場的突出問題;增強農(nóng)村市場的日常監(jiān)管力度,強化日常巡查,切實保障農(nóng)村市場消費安全;加大農(nóng)村消費維權(quán)工作力度,接受農(nóng)民消費者監(jiān)督,通過12315網(wǎng)絡(luò)和“一會兩站”建設(shè),切實保護農(nóng)民消費者合法權(quán)益;加大案件查辦力度,依法查處制售假冒偽劣商品等坑農(nóng)害農(nóng)違法行為。

(三)轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費觀念,優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

1.加強教育宣傳,轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費觀念。利用電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳教育作用,加強農(nóng)民文化知識、思想觀念和理財理念的更新,一方面要號召農(nóng)民恰當(dāng)?shù)匕才湃粘ＯM和非常規(guī)消費,弘揚勤儉節(jié)約的良好習(xí)俗;另一方面,也要號召農(nóng)民由“怕花錢”向“敢花錢”、“會花錢”轉(zhuǎn)變,增加對發(fā)展型、享受型等商品的消費;還要號召農(nóng)民轉(zhuǎn)變落后的消費習(xí)俗、不科學(xué)的消費方式,將農(nóng)民消費引導(dǎo)到科學(xué)、合理、健康的軌道,從根本上提高消費質(zhì)量和生活水平。通過教育宣傳、制定新的消費政策,轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費觀念,創(chuàng)造新的消費需求。

2.優(yōu)化農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)。當(dāng)前農(nóng)民總體消費水平較低,消費結(jié)構(gòu)不合理,主要消費一些低質(zhì)價廉的物品,但并不意味著農(nóng)民對高檔消費品、耐用消費品沒有消費意愿。生產(chǎn)企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念,深入農(nóng)村市場調(diào)查,認真研究農(nóng)民的消費心理、消費特點、消費習(xí)慣、消費結(jié)構(gòu),根據(jù)農(nóng)村即期需求和潛在需求調(diào)整產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu),加快適宜農(nóng)村市場需求的產(chǎn)品開發(fā),提高產(chǎn)品在農(nóng)村市場的適銷率,生產(chǎn)質(zhì)量可靠、功能單一、包裝簡單的商品。提高服務(wù)的質(zhì)量,健全和完善法制,把打假力量延伸到農(nóng)村,改善農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)。

(四)加快社會保障體系建設(shè),解決農(nóng)民后顧之憂

建立“三位一體”的農(nóng)村社會保障體系,支持解決農(nóng)民“生有所靠、老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)”的最基本、最突出、最迫切的社會保障問題,穩(wěn)定農(nóng)民消費預(yù)期。農(nóng)村最低生活保障制度主要是將現(xiàn)有的農(nóng)村最低生活保障、五保供養(yǎng)、特困救助、災(zāi)害救助、社會優(yōu)撫等政策統(tǒng)一整合為一個制度,支持解決60歲以下農(nóng)民“生有所靠”的問題;農(nóng)村養(yǎng)老保障制度主要是加大政府對農(nóng)民參保的補貼力度,對各地已經(jīng)開展的農(nóng)村社會養(yǎng)老保障積極予以支持,在沒有開展的地方要支持加快建立,支持解決60歲以上農(nóng)民“老有所養(yǎng)”的問題;農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度主要是在試點的基礎(chǔ)上擴大覆蓋范圍,提高補助標(biāo)準(zhǔn),統(tǒng)一政策制度,支持解決所有農(nóng)民“病有所醫(yī)”的問題。爭取到2020年建立起覆蓋面廣、標(biāo)準(zhǔn)較高、制度健全的城鄉(xiāng)一體化社會保障體系。

參考文獻:

1.商務(wù)部市場建設(shè)司.加快農(nóng)村市場體系建設(shè) 擴大農(nóng)村消費[J].人民網(wǎng),2009-6-16

2.國家統(tǒng)計局.2008年中國統(tǒng)計年鑒[M].中國經(jīng)濟出版社,2008

3.胡靜林等.加快啟動農(nóng)村居民消費 推動建立消費主導(dǎo)型經(jīng)濟增長模式[J].財稅改革縱論文集,2008

4.車玉明,董峻.加大農(nóng)業(yè)補貼 促進農(nóng)民增收[J].新華社,2008-12-29

第7篇：農(nóng)村消費市場范文

距離杭州市區(qū)170多公里的建德市新葉村，大山環(huán)繞，景色宜人。長期以來，這里的村民經(jīng)常需要花上一兩個小時才能進到城里購物，但如今，他們通過阿里的農(nóng)村淘寶服務(wù)站，足不出戶即可坐享消費便利。

在新葉村淘寶服務(wù)站門口忙得不亦樂乎的葉昭東，是村里“農(nóng)家樂”的小老板。記者見到他時他正在組裝一只剛剛網(wǎng)購來的花架。“網(wǎng)上的東西既便宜，又能送貨上門，最主要的是品種齊全。就拿這個花架來說，讓我進城去買，也許在杭州城轉(zhuǎn)悠三天都未必能買得到。”葉昭東告訴記者，他已經(jīng)在服務(wù)站網(wǎng)購了四五萬元的商品，這其中就包括爆米花機、冰柜等大物件兒。

幫助葉昭東完成“淘寶”的，是新葉村村民葉磊。葉磊的另一個身份是阿里巴巴農(nóng)村淘寶新葉村服務(wù)站的合伙人。葉磊每天的主要工作說來簡單，就是幫助村民從網(wǎng)上購買所需商品，同時負責(zé)貨物的送達和提取。很多時候葉磊都被村民圍攏著在網(wǎng)上掃貨。

“村淘”并不只發(fā)生在一處。在距離新葉村40公里外的諸家村淘寶服務(wù)站，村淘合伙人夏琪同樣被村民圍攏著下單網(wǎng)購。由于村里常住人口比較多，加之附近還有個水泥廠，因此找她代購的人絡(luò)繹不絕。

“從來不在網(wǎng)上買東西的老爺爺、老奶奶現(xiàn)在也會找我?guī)退麄兇彙！毕溺鞲嬖V記者，村里有個70多歲的老篾匠，看到別人在網(wǎng)上買到了質(zhì)量又好價格又便宜的涼席，也跑來讓她幫忙“淘寶”。

“他自己就是編涼席的，還跑到網(wǎng)上‘淘’涼席，老篾匠被村里人笑話了好些天。不過老爺爺說網(wǎng)上只賣69塊錢，還能正反兩面用，值了。”夏琪說。

從原來只局限在村口幾十平方米的小超市里購物，到現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全球掃貨，這樣的消費新現(xiàn)象，在中國江浙地區(qū)的農(nóng)村，開始成為常態(tài)。

“電商企業(yè)渠道下沉解決了長期以來農(nóng)村物流‘到鎮(zhèn)不到村’的難題，電子商務(wù)正將農(nóng)村消費激情釋放出來。”阿里巴巴農(nóng)村淘寶事業(yè)部浙西大區(qū)負責(zé)人徐爭說。

村民熱衷村淘現(xiàn)象的背后，暗藏著一個迅速崛起的農(nóng)村消費大市場。商務(wù)部的一份調(diào)研報告指出，目前中國農(nóng)村每百戶擁有空調(diào)數(shù)為25臺，是城鎮(zhèn)的1/5，如果讓農(nóng)村在家電消費上達到城鎮(zhèn)水平，需要增加2億多臺空調(diào)、6000萬臺冰箱和洗衣機。《中國淘寶村研究報告（2014）》預(yù)測，2016年農(nóng)村網(wǎng)購消費市場將由三年前的1800億元迅速擴大為4600億元。正是基于這一巨大潛力，阿里、京東、蘇寧等國內(nèi)電商巨頭開始加速向農(nóng)村擴張。其中，阿里于2014年底推出“千縣萬村”計劃，計劃在3-5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，深挖農(nóng)村消費的藍海市場。

“江浙地區(qū)農(nóng)村收入的提高、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員的增多以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，進一步為江浙農(nóng)村消費趨暖創(chuàng)造了條件。”中國社科院農(nóng)村所研究員李國祥說。

此外，記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，在江浙農(nóng)村消費市場趨旺的同時，農(nóng)村經(jīng)濟生態(tài)也有望好轉(zhuǎn)。

就在一個月前，葉磊在服務(wù)站門前貼出了一則招聘啟事：“現(xiàn)招收淘寶圖片處理設(shè)計師一名、客服專員兩名，在家門口找到好工作不是夢想。”

第8篇：農(nóng)村消費市場范文

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;流通;消費

中圖分類號:F32

文獻標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)05-0010-02

2007年以來,國際市場以糧食為主的主要農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)偏緊、價格飆升,國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場相互影響日益加深,直接加大了國內(nèi)通脹的壓力,嚴重影響了國民經(jīng)濟的健康、快速發(fā)展和居民的生活。健全農(nóng)產(chǎn)品市場,搞活農(nóng)產(chǎn)品流通,擴大農(nóng)村消費,是加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的有機組成部分,是落實科學(xué)發(fā)展觀、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,實現(xiàn)國民經(jīng)濟由投資和出口推動轉(zhuǎn)向投資、消費和出口協(xié)調(diào)推動經(jīng)濟增長的必然要求,也是當(dāng)前緩解人民幣過快升值、減緩我國外貿(mào)壓力,實現(xiàn)國民經(jīng)濟良性發(fā)展的客觀要求。要保證我國農(nóng)業(yè)長遠健康發(fā)展,不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率,必須加快農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系的建設(shè)。因此,如何完善我國農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系、開拓消費市場是我們需要認真考慮的問題。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系發(fā)展的狀況

1.1 農(nóng)產(chǎn)品市場的大流通格局初步形成

通過多年的努力,我國農(nóng)產(chǎn)品流通的市場主體不斷壯大。目前,商務(wù)部“雙百市場工程”重點支持的145家大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場,2007年交易額超過4000億元,占全國億元以上市場交易總額的1/3,累計帶動2300多萬農(nóng)戶增收,帶動新增就業(yè)110萬人。流通提高了農(nóng)民的商業(yè)意識,農(nóng)民經(jīng)紀人、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會等中介組織迅速發(fā)展,目前我國農(nóng)村經(jīng)紀人近600萬,農(nóng)民合作經(jīng)濟組織覆蓋農(nóng)戶3878萬戶;其次,市場規(guī)模不斷擴大。“大市場、大流通、大貿(mào)易”的農(nóng)產(chǎn)品流通格局有效連接了消費和生產(chǎn)、城市和農(nóng)村。1985年以來,城市食品支出需求年均增長13.4%,農(nóng)村食品支出需求年均增長19.1%,預(yù)計“十一五”期末,我國居民食品支出需求總額將達到36200億元。同時,流通體系不斷完善。目前,我國80%以上的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過批發(fā)市場進入零售環(huán)節(jié),共有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場4150個,其中,億元以上農(nóng)產(chǎn)品綜合市場811個,專業(yè)批發(fā)市場671個,成交額9191億元。以批發(fā)市場為中心,以集貿(mào)市場和其他零售網(wǎng)點為基礎(chǔ),以期貨市場為補充的多層次農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系初步形成。

1.2 農(nóng)村商品流通的市場化水平不斷提高

改革開放以來,我國的農(nóng)產(chǎn)品流通體系的功能逐步完善,促進了農(nóng)業(yè)以需定產(chǎn),提高了市場配置資源水平。一是市場定價比例不斷提高。改革前,我國實行統(tǒng)購統(tǒng)銷農(nóng)產(chǎn)品230多種,中央直接定價的113種,非政府定價收購額僅占農(nóng)產(chǎn)品收購總額的5.6%。改革以來,農(nóng)副產(chǎn)品市場定價比例不斷提高,“十五”期末達94%;二是信息引導(dǎo)作用不斷增強。目前,商務(wù)部城鄉(xiāng)市場信息服務(wù)體系監(jiān)測樣本企業(yè)2.04萬家,監(jiān)測地域覆蓋全國31個省區(qū)、97%的地市、35%的縣。信息化工作不斷推進,推動了農(nóng)民利用市場信息組織生產(chǎn),減少了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性;三是市場化程度不斷深入。“以銷定產(chǎn)”、“以需定產(chǎn)”的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式初步形成,目前農(nóng)產(chǎn)品商品化率超過80%,其中蔬菜、水果約90%,水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品約70%,糧食約40%。市場機制在全國甚至全球配置農(nóng)產(chǎn)品資源的作用日益增強,目前我國1/3以上的農(nóng)產(chǎn)品跨省流通,10%左右進入國際市場。30年來我國農(nóng)產(chǎn)品出口擴大了6倍。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品市場流通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善

在農(nóng)產(chǎn)品流通體系功能逐步完善的同時,我國農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)代化程度也不斷提高,促進了生產(chǎn)的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。目前,我國農(nóng)產(chǎn)品“訂單”購銷、連鎖經(jīng)營交易量比重達到15%,傳統(tǒng)的集市貿(mào)易逐步向?qū)I(yè)批發(fā)、“訂單”購銷、交易、拍賣交易等轉(zhuǎn)變。商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)市場工程”三年累計新建和改造農(nóng)家店26萬家,覆蓋全國75%的縣市。連鎖超市、物流配送等現(xiàn)代流通方式從城市開始走向農(nóng)村;同時,農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化。目前,農(nóng)產(chǎn)品出口量居全國首位的山東省,農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地多達1700多個,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和無公害、綠色食品生產(chǎn)基地的農(nóng)產(chǎn)品檢測合格率97%以上。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系存在的問題

總體來看,受城鄉(xiāng)發(fā)展失衡、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營相對滯后等因素的影響,目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通仍處于初級發(fā)展階段,農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場這一核心矛盾還未解決,影響農(nóng)民增收、制約農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的矛盾日益突出。

2.1 現(xiàn)代化水平低,不利于充分發(fā)揮流通對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用

目前,我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域“訂單”購銷、連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代流通方式發(fā)展滯后,在美國,80%的農(nóng)產(chǎn)品通過生產(chǎn)基地-配送中心-連鎖超市供應(yīng)給消費者,而我國這一比重尚不足15%;同時,農(nóng)村商品流通體系的信息化建設(shè)也剛起步,目前美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)占總電子商務(wù)的8%,在各行業(yè)中列第5位,我國農(nóng)村批發(fā)市場擁有電子結(jié)算設(shè)備僅占2%;再者,我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者合作程度也大大低于世界平均水平,美國每6個農(nóng)場主有5個參加合作社,日本99%的農(nóng)戶加入農(nóng)協(xié),而我國每6戶不到1戶。農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平低,直接導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品“賣難”現(xiàn)象的時有發(fā)生和農(nóng)戶利益缺乏保障。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施落后,不利于充分發(fā)揮流通對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的先導(dǎo)作用

在發(fā)達國家,農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等流通設(shè)施一般由政府投資或給予資金扶持。相比之下,我國流通設(shè)施的政府投入不足,制約了農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。目前,全國農(nóng)村產(chǎn)地批發(fā)市場2400多個,每個縣平均不到1個,而且絕大部分批發(fā)市場路、電、水等設(shè)施陳舊,冷藏保鮮、冷鏈運輸、檢驗檢測等設(shè)施嚴重匱乏;服務(wù)于農(nóng)村的物流、倉儲等發(fā)展緩慢。在零售環(huán)節(jié),大部分農(nóng)貿(mào)市場露天經(jīng)營,農(nóng)產(chǎn)品損耗率較高。基礎(chǔ)設(shè)施落后,必然增加流通成本。目前,我國糧食流通費用約占售價的30-35%,比發(fā)達國家高10多個百分點,生鮮產(chǎn)品更高達50%以上。流通費用偏高擠占了生產(chǎn)環(huán)節(jié)利益,不利于調(diào)動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極性,不利于引導(dǎo)農(nóng)民擴大生產(chǎn)。

2.3 運輸成本偏高,不利于充分發(fā)揮流通對農(nóng)民利益的促進作用

根據(jù)商務(wù)部報告顯示,目前我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品跨省流通量占總量40%以上。例如,海南、甘肅等20多個省市每年通過山東壽光批發(fā)市場銷往全國的蔬菜約50億公斤。調(diào)查顯示,壽光至烏魯木齊運距3000公里,運費和損耗約占流通總成本的57%。農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)大約有9種稅、13種費,占流通總成本的10%。車輛通行費使海南到北京的蔬菜每斤成本增加0.125元,北京新發(fā)地批發(fā)市場西紅柿的攤位費、交易手續(xù)費占批發(fā)價格的2.4%。運輸成本的居高不下,直接導(dǎo)致了農(nóng)民受益的削弱。

2.4 信息服務(wù)體系不健全,不利于充分發(fā)揮流通對農(nóng)民進入市場的主體作用

受多種因素的影響,我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域法規(guī)體系建設(shè)嚴重滯后,至今沒有一部完整的農(nóng)產(chǎn)品流通法規(guī),雖然有關(guān)部門分別出臺過一些管理辦法,但不系統(tǒng)、不協(xié)調(diào)、缺乏權(quán)威性。由于相關(guān)法規(guī)的不完善,導(dǎo)致市場監(jiān)管不夠,交易行為不規(guī)范,欺行霸市、強買強賣事件時有發(fā)生;另一方面,一些地方對農(nóng)產(chǎn)品流通監(jiān)管的隨意性也很突出,亂收費、亂罰款、亂檢查比較普遍。特別是在流通領(lǐng)域缺少保障農(nóng)民利益的法律法規(guī),農(nóng)民利益得不到保障,假農(nóng)資也在市場上流通,坑農(nóng)害農(nóng)激發(fā)民怨,不利于內(nèi)部和諧。同時,市場和流通秩序不規(guī)范,也影響到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,進而影響農(nóng)產(chǎn)品出口和我國國際聲譽,不利于外部和諧。

更重要的是,我國目前的農(nóng)產(chǎn)品流通信息服務(wù)機制尚未形成,至今還沒有建立一套比較完善的農(nóng)產(chǎn)品流通的統(tǒng)計指標(biāo)體系和信息平臺,信息采集、傳播、共享機制不健全,農(nóng)產(chǎn)品信息缺失、失真、滯后,一些信息過于宏觀、針對性差,對具體地區(qū)和具體農(nóng)產(chǎn)品適用性不強;其次,農(nóng)村信息服務(wù)體系硬件配置落后。目前,廣大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)還比較滯后,系統(tǒng)還有待完善,多數(shù)批發(fā)市場還采用傳統(tǒng)的廣播、板報等方式信息。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,目前僅有34%的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建有網(wǎng)絡(luò)信息中心,大部分市場根本沒有信息服務(wù);再者,農(nóng)民接受信息能力弱。一些農(nóng)民文化水平低,判斷和使用信息的能力弱,影響了信息引導(dǎo)作用的有效發(fā)揮。信息服務(wù)體系的不健全使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通具有很強的盲目性。

3 完善農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系的措施

3.1 革新農(nóng)村商品市場經(jīng)營模式,大力發(fā)展現(xiàn)代化流通

首先,要以“大市場,大流通”的理念革新農(nóng)村商品市場經(jīng)營模式,加快發(fā)展連鎖經(jīng)營。據(jù)測算,連鎖經(jīng)營率提高1個百分點,物流成本可降低0.66個百分點。目前,美國80%的農(nóng)產(chǎn)品通過生產(chǎn)基地--配送中心――連鎖超市供應(yīng)給消費者,而我國這一比重不到15%。因此,要發(fā)展現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通,擴大國內(nèi)消費,就需要不斷加強連鎖經(jīng)營企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品配送中心建設(shè)、改造和信息系統(tǒng)建設(shè)等,在國債中安排技改資金,給予貸款貼息;其次,加強農(nóng)村商品流通環(huán)節(jié)的硬件建設(shè),積極培育和發(fā)展發(fā)展冷鏈物流體系。目前發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品運輸大部分采用冷藏車或冷藏箱,并配以EDI(電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng))等先進信息技術(shù),而我國這一比例仍然很低,技術(shù)落后。建議盡快建立包括生產(chǎn)、加工、儲藏、運輸、銷售等在內(nèi)的新鮮物品的冷凍冷藏鏈,提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品的冷凍冷藏運輸率及運輸質(zhì)量完好率;加強農(nóng)村信息化建設(shè)步伐,積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),鼓勵企業(yè)開展網(wǎng)上平臺交易,促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2 加大農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施投入,降低流通成本

要針對農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的薄弱環(huán)節(jié),加大國家對物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入,重點完善倉儲、交通運輸、儲藏、配送等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);采取多種優(yōu)惠措施鼓勵個人、企業(yè)等多渠道資金投資農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施建設(shè),發(fā)展連鎖超市、直銷配送等新型流通組織;加大農(nóng)村市場信息硬件基礎(chǔ)投入,實現(xiàn)生產(chǎn)者、銷售者計算機聯(lián)網(wǎng),信息共享,實現(xiàn)對物流各環(huán)節(jié)進行實時跟蹤、有效控制與全程管理。

3.3 拓展農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營鏈條,增加農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的收益

農(nóng)產(chǎn)品的分級、保鮮、包裝等初加工是農(nóng)產(chǎn)品增值的重要環(huán)節(jié)。目前,發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品初加工均在生產(chǎn)環(huán)節(jié)完成,大大提高了農(nóng)民的收益。因此,有關(guān)部門應(yīng)對農(nóng)民就地從事農(nóng)產(chǎn)品初加工、包裝等,在財政、稅收政策上予以支持,逐步將農(nóng)產(chǎn)品初加工等環(huán)節(jié)前移到農(nóng)村,由生產(chǎn)者就地進行,將目前流通環(huán)節(jié)實現(xiàn)的部分利潤轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)環(huán)節(jié),讓農(nóng)民能夠分享到農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的利潤,這不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育,提高我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平,而且能真正使農(nóng)民得到實惠,增加他們從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性。

3.4 完善農(nóng)產(chǎn)品信息體系建設(shè),做好農(nóng)產(chǎn)品流通信息引導(dǎo)工作

一是加強市場信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。繼續(xù)完善農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工程,大力推動鄉(xiāng)村級的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺建設(shè),提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的裝備水平,為農(nóng)民提供全方位市場信息服務(wù)打下良好的基礎(chǔ);二是完善農(nóng)村市場信息服務(wù)體系。健全農(nóng)產(chǎn)品市場信息收集和制度,確保信息的準(zhǔn)確性、及時性和針對性,實時提供國內(nèi)外主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、需求和市場交易信息,為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和交易提供便利;三是做好市場監(jiān)測預(yù)警和信息引導(dǎo)。完善農(nóng)產(chǎn)品供求和價格異常波動的應(yīng)急機制,在市場信息監(jiān)測的基礎(chǔ)上,加強預(yù)測預(yù)警分析,為農(nóng)民生產(chǎn)提供前瞻性信息,充分發(fā)揮信息引導(dǎo)作用,保障市場平穩(wěn)運行。

3.5 發(fā)展農(nóng)民合作經(jīng)濟組織,提高農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度

要不斷加強中央和地方財政對農(nóng)民合作經(jīng)濟組織開展的市場營銷、管理培訓(xùn)、信息服務(wù)等支持力度,減免相關(guān)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)服務(wù)或勞務(wù)收入的稅費,放寬注冊登記條件,并在注冊和年檢收費等方面給予優(yōu)惠。鼓勵連鎖經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)民合作經(jīng)濟組織對接,通過委托生產(chǎn)、協(xié)議價收購、入股分紅和利潤返還等方式,與農(nóng)民結(jié)成產(chǎn)銷聯(lián)盟。首先,要鼓勵發(fā)展“公司+農(nóng)戶”和“基地+農(nóng)戶”等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷合作組織,通過龍頭企業(yè)、合作組織等實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),集體采集、收購,集中儲藏、包裝,統(tǒng)一配送、運輸,有效提高農(nóng)產(chǎn)品物流的組織化程度;其次,適時出臺優(yōu)惠政策鼓勵規(guī)模化經(jīng)營,發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀大戶成立農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通協(xié)會,在全國范圍內(nèi)協(xié)調(diào)生產(chǎn)布局與供求銜接。

總之,農(nóng)產(chǎn)品市場和流通現(xiàn)代化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和擴大國內(nèi)消費的關(guān)鍵。我國農(nóng)產(chǎn)品市場和流通體系建設(shè)要切實以黨的十七大精神為指導(dǎo),堅持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局,充分發(fā)揮流通對生產(chǎn)和消費的決定作用,提高農(nóng)民進入市場的組織化程度,推進國內(nèi)國際市場良性互動,形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、制度完善、功能齊備、運轉(zhuǎn)高效的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通體系,積極促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展,為保障居民消費、糧食安全和物價穩(wěn)定做出更大貢獻。

第9篇：農(nóng)村消費市場范文

在開發(fā)了湘西、湘北等市場以后，我把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了湘中這塊土地。

2003年的春節(jié)剛過，我就滿懷希望的來到位于湘中的婁底地區(qū)。到了之后到市場上一看，像我們一樣的植物蛋白飲料倒是沒有，但像牛奶類等其他品類真是多不勝舉，特別是湖南株洲的“太子奶”，因當(dāng)?shù)鼐嚯x它的總部很近，他們也是把這一塊市場當(dāng)作樣板市場來做，所以在市場上的占有率相當(dāng)高，幾乎是每個零售終端都能見到他的貨，而在其產(chǎn)品線中，走勢最好的是兒童裝。

了解到市場行情過后，我就按照原先的計劃進行招商工作，當(dāng)?shù)刈龅米畲蟮慕?jīng)銷商已經(jīng)做了太子奶不可能再做我們的產(chǎn)品，于是我找了做太子奶的二批做得最好的劉老板，雖然他沒有另一家有實力，但他的網(wǎng)絡(luò)還是很不錯的，我希望能借助他的終端網(wǎng)絡(luò)來打開我們的市場。

在我和劉老板談合同的時候，我就給他分析了市場上的行情，他也給我提到了太子奶在當(dāng)?shù)氐挠绊憽Ｎ覍λf：“太子奶確實在你們這里很有影響力，但這并不能說明什么。1、他的產(chǎn)品是發(fā)酵型乳酸菌奶，而我們是植物蛋白飲料，不是同一類型；2、他們走得最好的是250ML以下的適合兒童飲用的產(chǎn)品，而我們的目標(biāo)市場是家庭消費，3、他們的產(chǎn)品價位居高，而我們的產(chǎn)品定價適中，更能激起消費者的購買欲望。”因此我們的市場前景更為樂觀。

然后，我又給劉老板說明了我的市場操作思路：基于目前市場上的這些情況，我們一個新的產(chǎn)品還是不適合在城區(qū)市場與他們作正面沖突，我們應(yīng)該像一樣，以“農(nóng)村包圍城市”的方針，從農(nóng)村市場做起，等站穩(wěn)腳跟后，再在城區(qū)與他們展開全面競爭。

元宵節(jié)還沒有到的時候，劉老板的貨已經(jīng)到了倉庫了。而我們稱之為“上山下鄉(xiāng)”的計劃也到了該實施的時候了。

正月十三，天氣還很冷。很多人還在家里等過元宵節(jié)的時候，我和劉老板帶著另外二個業(yè)務(wù)員裝著滿滿的一車貨已經(jīng)出發(fā)了。在路上，我對我們四個人的工作作了分工：我和劉老板負責(zé)客戶聯(lián)系和客戶檔案建立，二個業(yè)務(wù)員負責(zé)給客戶做店面包裝和發(fā)貨。同時我們還要在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有條件的地方掛上我們的產(chǎn)品宣傳橫幅。

我們到的第一個鎮(zhèn)子是團山鎮(zhèn)，從進入該鎮(zhèn)開始，我就讓業(yè)務(wù)員帶上POP下車，沿路二邊在可能的地方都貼上宣傳畫，并且掛了幾幅條幅。（因是在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，沒有專門的人管，所以才可以。城區(qū)內(nèi)這樣子是不行的。）

劉老板開著車徑直到了他的老客戶哪里，因為剛過春節(jié)，他們節(jié)前備的貨都走得差不多了，我們來的正是時候，當(dāng)我把我們的產(chǎn)品給他們作了介紹、劉老板給他們報了價后，他們都很愉快的每家拿了一組（每組10件，拿滿一組才可享受獎勵政策），他的老客戶畢竟有限，都拿完了也才走了七八十件，而我們車上還有幾十件貨，我可不想讓滿車來還要剩半車回去。

于是，我?guī)е€業(yè)務(wù)員從團山鎮(zhèn)的末端向回走挨家挨戶的拜訪，并給他們講他們這個鎮(zhèn)上有哪些經(jīng)銷商已經(jīng)進了我們的產(chǎn)品，有些客戶聽了以后也一組一組的拿，但有些人還是比較慎重，說只想拿幾件試式看。我說：“就算你們只拿一件也是對我和我們產(chǎn)品的信任，我希望在我們有了第一次合作后會有更長久的合作”。于是，在我們的努力下，車里的幾十件貨也走完了。

統(tǒng)計了一下，我們今天共出貨150多件，建立客戶檔案30多份，在團山鎮(zhèn)上的銷售終端上幾乎都能見到我們的產(chǎn)品。

通過第一天的運作和總結(jié)，在接下來的幾天時間里，我們又走了其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每天都能有不小的收獲。

第一輪的鋪貨結(jié)束后，我讓業(yè)務(wù)員又在城區(qū)內(nèi)進行了終端推廣，借助了在張家界市和吉首市的一些適用的經(jīng)驗，取得了一定的市場份額。但是由于對手在城區(qū)的終端市場的強勢，我們的銷售成績不是很理想。

大概在第一次下鄉(xiāng)的半月過后，劉老板自己又帶著一名業(yè)務(wù)員去了團上鎮(zhèn)，但這一次去卻是給了劉老板一個很大的打擊，因為到了以后在各個客戶倉庫里一看，大都還有存貨，最少的還有三四件，最多的還有七八件。而劉老板這次去也只出了三四十件貨，利潤也只是剛好夠了他的油錢。究其原因，他們說還是由于我們的產(chǎn)品并不是很知名，很多農(nóng)村消費者對產(chǎn)品不認同，所以就出現(xiàn)了這樣的事情。劉老板讓我快幫他想個辦法解決這個問題。

第二天，我到市里一大型超市去買東西的時候，恰好看到某個品牌的廠家在商場門口搞現(xiàn)場促銷活動。我在邊上看了一會兒，邊看邊想，能不能把這種現(xiàn)場促銷的方式搬到農(nóng)村市場去呢？。

快下班的時候，我來到劉老板的辦公室，問他：你們這里有沒有過哪個廠家在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上搞過現(xiàn)場搭臺促銷活動的？他聽了先是一愣，然后很認真的想了想告訴我說沒有。我對他說：既然以前沒有，哪就讓我們來做第一個吧，讓我們來開這個先河，吃這只螃蟹。

接下來的幾天，我和劉老板一起到他們當(dāng)?shù)氐膸准覍ｉT從事幫助廠家搞促銷活動的廣告公司洽談了這個事情，為了花最少的錢辦出漂亮的事來，我和劉老板商量只要廣告公司派一名主持人和二至三名演藝人員，現(xiàn)場需要的其他人員就由我們的業(yè)務(wù)員來代替，車輛也就用劉老板自己的車。

我又讓劉老板準(zhǔn)備了一些供現(xiàn)場宣傳的DM單頁，我給公司辦公室申請后爭取了一些禮品和促銷品。并讓劉老板和團上鎮(zhèn)的一位經(jīng)銷商取得聯(lián)系，讓他幫忙找一塊可以搞活動的較寬敞的地方。在和廣告公司商量了活動時的細節(jié)問題后，一切準(zhǔn)備工作就做得差不多了。

等到團山鎮(zhèn)趕集的日子的時候，我們很早的就來了，找了一塊比較寬敞的地方，在征得有關(guān)人員的同意后，我和工作人員一起把舞臺搭了起來，把音響等連接和調(diào)試到最佳狀態(tài)。在舞臺的旁邊我們又擺了一個產(chǎn)品展示臺。等把這些做好的時候就快九點鐘了，街上的人漸漸地多了起來了。

當(dāng)我打開音響的時候，周圍的人一下子就圍了上來，也許是他們很少看到這樣的場面的原因吧，人越來越多，我看是時候了，就讓主持人上臺了。

她先自己上臺后唱了一首很動聽的歌曲，吸引了更多的人注意到這里，然后，結(jié)合我們的產(chǎn)品做了一個小游戲，并讓臺下的人員參與進來，并向優(yōu)勝者發(fā)放了獎品，參與者也都發(fā)了我們的小禮品。

這時我們的產(chǎn)品展臺前也被圍得水泄不通，促銷員也不失時機的給老百姓們講解我們的產(chǎn)品特點，并讓他們免費品嘗。有些人品嘗過后就當(dāng)場提出了購買。

在活動現(xiàn)場的外圍，業(yè)務(wù)員們正在給哪些不能到臺前的人發(fā)放DM單頁，讓現(xiàn)場的每一個人都有機會了解我們的產(chǎn)品。