電視廣告的缺點精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電視廣告的缺點主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電視廣告的缺點范文

2.0時代的電視廣告什么樣?

2.0時代的電視廣告被貼上了“高科技”和“互聯網”的特征――之所以這么說，是因為在2.0時代制作與投放電視廣告的整個過程都是通過在線方式即互聯網上自動進行的。

就像在一家叫賣電視廣告的“商店”中購物一樣，電視廣告2.0時代的消費者開始了一段神奇的購物經歷――消費者只需要登錄互聯網，首先在網站上從大范圍的已經制作完畢的視頻廣告素材庫中根據自己的需要選擇一版電視廣告模板(必要時消費者可以在該模板上添加自己個性化的語音文本以及在屏幕上顯示的信息)，然后再在網上提供的電視臺列表中選擇自己愿意播放多長時間的廣告以及愿意在哪個市場區域、哪些電視臺以及哪些欄目播放廣告。在消費者為自己的廣告制作和投放費用“買單”之后，剩下的便是等待觀看這些廣告的播出了。整個過程就像一位家庭主婦在超級市場中，手推購物車采購所需物品般地隨意。

誰喊出了電視廣告的2.0時代?

位于美國洛杉磯的Spot Runner公司可能是電視廣告2.0時代的“始作俑者”。這家剛剛被美國知名雜志《商業2.0》評為2007年最具潛力的全美25個公司之一的互聯網公司認為，他們“應為本地企業提供一種快速制作、輕松投放、廉價可承擔得起的在地方電視臺投放廣告的解決方案”。

而在中國，一家名為基億的廣告傳媒公司也在快速發展在線電視廣告業務。作為基億創始人之一的韓國籍CEO金泳秀并不避諱基億是Spot Runner的“靈魂附體”。目前基億已經通過互聯網將中國的二、三線城市的地方電視臺和電合成一個平臺，用戶可以通過遠程網上DIY，定制自己的廣告方式和播出時段并在網上付費。

也許有些公司會難以接受這種切蛋糕式的廣告制作與投放方式，但是這種廣告的質量還是比較高的，而且是餐廳、花店、寵物商店和婚慶商家能夠負擔得起的。這種自助方式節省了時間，對那些沒有足夠預算與廣告公司和媒體進行合作的公司來說充滿了吸引力。

2.0時代電視廣告DIY

在電視廣告2.0時代中，企業完全可以繞過廣告公司以及對某單一電視媒體的過分關注，而把更多的精力放在如何“獨立”制定一個真正符合自身需求的電視廣告計劃。

比如，一家油漆制造企業想在江蘇太倉電視臺播放廣告，便可以直接登錄到基億的網站，首先選擇好行業，找到“裝潢”這一個行業，選出“漆”這樣一個品類，再在提供的廣告片庫中找到喜歡的“鸚鵡篇”廣告片，選好畫外音。然后企業把自己公司的名字換進廣告片中，并上傳公司的LOGO、口號、公司電話、地址等以及其他要求。一個廣告片就這樣誕生了。

接著企業要定制電視廣告日程及預算信息，例如選擇包括每周投放的預算和頻次，比如是10秒版廣告、每周計7次。然后安排好時間表，比如徐州有新聞綜合、都市生活等頻道，選擇好時段，7點到8點還是天氣預報之前等。把這些信息填好，根據單價生成了訂單，基億的工作人員就根據這個電子訂單進行需求確認，然后聯系電視臺，進行投放。

按照2.0時代的操作方式，電視廣告投放周期甚至可以縮短到48小時以內。這個投放速度可能是過去的1／10，甚至更快。過去企業需要先詢價，再去確認廣告位，一切都很拖沓。

2.0時代電視廣告：“低價”但不“低質”

電視廣告的效果被大眾所認同，但電視廣告的高額成本與煩瑣流程卻成為電視廣告1.0時代的主要瓶頸。例如，一般情況下廣告公司先會幫客戶出一個創意方案，方案通過后，再將制作腳本和估價提供給客戶。一份合理的估價應包括拍攝器材、場地、道具、服裝、攝制組以及音樂、特技等制作費、制作公司利潤、稅金等。而這些費用僅僅是廣告策劃與拍攝的費用，還未包括電視臺的投放費用。

而在2.0時代中，這一切將變得“省時省力”。原先需要花費大量資金與時間的電視廣告拍攝環節，演變成了客戶在網站即“虛擬超市”中直接選擇自己合適的廣告模板并為之付費，僅這一點就可以讓眾多的中小企業繞開以往高昂廣告制作費的困擾。客戶只需要花幾千元錢，就可能實現以往動輒花費上萬元甚至更高的廣告制作環節。

“低價，但并不低質”，或許是在線電視廣告的一大亮點。以基億為例，其通過與CORBIS、DIGITAL JUICE等國際專業素材公司合作，并以每個月不少于50支的速度在增長，能夠為客戶提供更合適、更專業的廣告模板。“目前基億已經在網上提供數百塊的廣告片模板，業務涵蓋了40多個行業”，金泳秀認為，基億引入的廣告商業模式、廣告公司管理經驗和廣告服務標準構成了其提供優質廣告服務的基礎。

中小企業＋低成本電視廣告＋大量地方電視臺：電視廣告演繹“長尾”模式

隨著社會經濟生活的變革，在某些領域一種新型的“長尾理論”將打敗傳統的“二八定律”。“長尾理論”認為，只要渠道足夠大，非主流的、需求量小的商品銷量也能夠和主流的、需求量大的商品銷量相匹敵。無疑，電視廣告2.0時代標榜的，便是這種長尾模式的勝利。

針對數量龐大的中小企業，“在線廣告”整合大型廣告公司們無法兼顧的中小城市電視媒體廣告資源，通過提供低成本高質量的電視廣告，從而為他們提供本地的、或者是跨地區的電視廣告服務，這種高性價比的個性化廣告服務，無疑將會為中國中小企業提供一種全新的選擇。

2.0時代：中小企業的品牌之道

眾所周知，中小企業要做大做強，就必須有“品牌”，但是塑造品牌的道路卻并不通順。縱觀各大企業的成長，大致分為三種因素。第一種是長時間積累，比如德國的家族企業，美國的可口可樂，都是通過上百年的品牌，資金，實力的積累才做到今天的水平的。第二種是通過政府的大力扶植，二戰之后韓國的很多大型企業，比如三星，大宇等公司全部是政府扶植起來的。實際上中國的很多大企業大品牌，也是這么起來的。第三種是風險投資介入大量的資金，很多高科技行業的品牌就是依賴巨額資金起來的，包括美國的GOOGLE公司，中國的搜狐，百度，新浪等公司。

而無論企業是通過哪種因素壯大的，但是他們塑造品牌的手段卻出奇的一致，那就是大量的做電視廣告。

數據顯示，中國有將近3000萬家中小企業，他們想在區域市場推廣自己，然而大部分沒有足夠資金到電視臺亮相。這些中小企業在進行區域市場傳播時，往往會因為推廣費用的預算限制而采用一些成本低廉卻無法有效建立品牌的推廣方式――有些方式甚至還會起到破壞品牌的副作用，比如投遞傳單、小廣告等等。

第2篇：電視廣告的缺點范文

醫藥保健品營銷，報紙、電視、廣播是三大殺手锏。電視品牌片、廣播提示是瞬間記憶媒介，廣告必須重復5次以上，才可以達到影響觀眾或聽眾購買行為的目的，而且，電視廣告必須配合高的產品鋪貨率，使消費者在漫不經心中可以“隨處可得”，才不至于造成廣告費的浪費。電視廣告的傳播更多的是能讓人瞬間記住，因此，廣告內容要單純、創意要獨特，目的就是記住，而不是說服！在這里探討的是報紙報紙廣告，電視廣告對醫藥保健品營銷只有放棄品牌片的風格進入公共關系和新聞的視角去策劃長時間段的“專題”才能夠迅速點爆市場！

而相反的是：報紙、雜志、網絡等以文字為主的媒體，具有深度溝通、一對一溝通的特點，受眾不受時間限制，可以非常從容地閱讀廣告的全部信息，因此，適合信息量大、說理性強的廣告，例如描述產品機理、介紹新事物、新觀念等等，保健品報紙廣告可以驗證這一特點。報紙廣告最大優勢還在于短期內促銷的效果非常明顯，看了廣告，感興趣的讀者可以立即采取行動，電話咨詢、電話訂購、郵購、或憑廣告可以在某時某地得到某種優惠等等，買賣雙方形成互動，廣告效果反饋快。

首類營銷在策劃產品服務客戶過程中用電視廣告建立產品知名度，用報紙廣告做產品的詳細介紹和產品促銷信息。電視專題片與報紙廣告具有相似的特征，可以用來彌補小篇幅電視廣告說理不足的缺點，新聞性越強越隱蔽就越有信任感，醫藥保健品營銷的本質就是解決信任！所以策劃專題片和報紙廣告就要在這個角度下功夫！當然平面廣告也可以是純粹創意和藝術化的產品，旨在傳播品牌形象，但多集中于產品單價高或交易金額高的企業和產品，不知名的企業在報紙廣告上“玩創意”風險高、代價大。現階段醫藥保健品行業的競爭特性決定了絕大多數產品生命周期短暫，迅速銷售產品比建立品牌更迫切，而且賣藥品和保健品又必須先對消費者“講道理”。因此，對于醫藥保健品行業不斷涌現的新產品，報紙廣告說理最全面、賣貨最直接、反饋最迅速、性價比最優秀，是新產品推廣的首選媒介。當新產品擁有足夠的市場份額、或新產品的“概念”已經成為“常識”以后，會有許多競爭跟進，到那時再考慮建立“品牌”也不遲。現在比較值得關注的報紙廣告：華商報　廣州日報　南都報　楚天都市報 ，北京廣播電視報 等這些報紙上的醫藥保健或者說是炒作類產品是市場的晴雨表！最有效的廣告模式和廣告風格基本可以代表國內醫藥保健品的潮流和趨勢，從近期策劃的陜西東泰的兩個產品【易邁得】報紙廣告為：老便秘“如廁危機”和前博舒來看，山東市場和湖南湖北市場，貴州市場均是最快火爆的市場，當版就實現盈利，一個月可以達到投入產出1:3以上！現在正在策劃的沈陽飛龍藥業的【延生護寶液】來看，報紙均顯示出極大的殺傷力，南寧市場一個小稿在生活報上就可以盈利！報紙廣告到目前為止是醫藥保健品營銷擺不脫的武器，而且威力并沒減到大家叫苦連天的程度！要大膽利用報紙當核彈去快速下貨，這考驗著醫藥保健品炒作人的智慧和膽量，市場競爭就是營銷智慧的較量！沒有防御，只有進攻，利用核彈進攻才是最小的風險！

第3篇：電視廣告的缺點范文

[關鍵詞] 電視廣告 廣告營銷 經濟效益

一、當今社會廣告的目的性和重要性

廣告是一種特殊的交際形式,其中商業廣告的語用目的在于通過某種策略說服交際對象(消費者)接受其產品,這是一種帶有明顯的功利性的行為。1.廣告是國際化、全球化趨勢下的必然產物。2.是新經濟的先鋒產業，對市場經濟的整體發展有顯著的拉動作用。廣告已成為現代社會發展的一種標志。3.現代媒體與網絡的擴大，現代廣告創意策劃與媒體相結合取得了前所未有的藝術效果。在市場經濟發展中起著十分重要的先導作用廣告的目的主要分為三類：(1)改變消費者心理的目的。(2)傳播效果目的。(3)促進銷售的目的。因此，在現代經濟社會中，廣告將以最快的速度打造品牌產品，引導品牌在市場經濟競爭中獲取最大經濟價值和利潤。

二、電視廣告的特點

1.電視作為大眾媒體有諸多優越性：視聽結合、傳播速度快、觀眾覆蓋率高.在當今社會，電視仍是每個人都離不開的休閑娛樂和獲取信息的重要手段，每個家庭都離不開電視的影響，再加上現在汽車、火車上的移動數字電視的滾動播放，更是讓電視廣告深入人們生活的每一個細節。因此電視廣告以其精美的音樂和畫面結合，短小精悍的詞語和結構讓人們過目不忘，具有優良的宣傳效果，成為廣告主宣傳的必爭之地。

2.電視媒體也有缺點：單項傳播，反饋效果慢；一旦產生影響無法挽回；受各種條令法規限制較多.因此要提高電視廣告的經濟效益，就要注意這些缺陷，揚長避短。

三、針對電視廣告的特點制定拉動經濟效益的方法

1.廣告設計制作的角度。(1)定位、主題、創意、意境角度、創新思維角度來談。廣告大師大衛?奧格威指出， H?史戴平斯也曾說過，“文稿是廣告的核心。”現代高科技信息快速傳播，全球經濟一體化，社會發生了很大的變化，人們的思維方式在改變，市場經濟競爭十分激烈；廣告策劃的主要任務就是強調表現產品品牌的“區隔”、“差異點”、“賣點”，引導品牌在市場經濟競爭中獲取最大經濟價值和利潤。現代社會的的消費者目的，不再是只為需要而消費，為感覺而消費。因此廣告的表現策略是創意，開發品牌溝通文化與地域風土人情，擺脫了產品品牌功能性訴求的傳統方法。表現策略是對廣告創意概念的提高和藝術概括，優秀的廣告審美表現策略衡量的標準在于信息量的快速傳遞，構建起顧客心理與品牌符號的間隔，體現一定的審美觀、價值觀，廣告創意策劃品牌能激發消費者的潛在意識,從認知、認同、到購買行為的感應效果。品牌策劃理念來自于市場調查，品牌的區隔是尋找產品的個性，個性在不同的環境、技能、條件、等因素下表現出的差異性。品牌的個性是品牌的生命，建立品牌個性就是建立一種象征，它能代表購買產品或服務的消費者的想法和獨特的文化內涵，取得消費者的共鳴，產生一種認同感并具有人格化、個性化的品牌形象，并滿足消費者的情感需求。“Just Do It”（耐克體育用品），以Just Do It為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌。Just Do It迎合了青少年的心態：張揚個性，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來……

(2)情感角度。以人為主體的世界豐富多彩，人性是指人所具有的正常的感情和理性。人的喜怒哀樂、情感的交流等內容，生活中人們情感是最豐富的，商品廣告的最終目的是要誘發人們的購買行為，當顧客購買商品時是和情感心理活動有關系的。其中親情、友情、愛情、民族情是永恒的主題。許多與民生相關的商品廣告體現了國人重“情”、好團圓、求吉利、望子成龍等心理特點；展示親情、友情、人情的畫面，加上簡短的祝福語，形成一幅典型的具有中國文化特色的廣告。情感活動越強烈，購買行為就越容易產生，感性訴求的廣告文案在策劃和藝術設計表現中，很容易和消費者情感產生共鳴。告情感訴求應注意的因素。最重要的是情感訴求要以質量訴求為根基，不可脫離太遠。1.情感訴求應符合消費者的文化特征。(1)情感訴求要能引起消費者積極的情感反映。不要做成低級庸俗的宣傳廣告;(2)情感訴求應于產品相結合;(3)情感訴求要適合產品的生命周期。例如：“孔府家酒，令人想家”（山東孔府家酒）。這則廣告就把人們對家濃濃的感情融進酒中，情濃酒濃，是成功的例子。另有一則雕牌的廣告，把幼小女兒用雕牌偷偷在家幫下崗后出門找工作的媽媽洗衣服，并給媽媽端水洗腳，來體現自己長大了，把在艱難中對媽媽的支持和對媽媽的愛體現得淋漓盡致。

(3)語言角度。在商業廣告競爭激烈的今天，如何制作出成功的廣告呢？語言的運用就顯的非常重要。廣告是一門藝術，其構成要素很多，但語言文字居于首位。廣告語言是語言勸說功能最廣泛的運用形式。它把信息價值和移情作用結合起來，在有限的時間或篇幅里，力爭吸引消費者，激發興趣，說明情由，鼓動感情，留下印象，并采取購買的行動。當代社會，隨著政治經濟的不斷發展，人們生活環境不斷變化，社會群體價值觀也不斷變化著，廣告語為適應時展的需要也不斷隨之做出調整廣告中使用形象化詞匯可以激發讀者的想象力，而且可以使廣告所傳遞的信息具體化。什么“風靡全球”、“暢銷東南亞”、“譽滿全球”、“人人都說好”、“用了都說好”等等，已成為當時廣告語創作的主流取向和話語霸權。修辭策略。亞里士多德把修辭看作是一門實用的藝術，甚至認為它是一門勸說的科學。廣告的目的就是勸說消費者購買廣告產品或服務。因此廣告也常常使用修辭這個語言策略以達到勸說消費者做出購買廣告產品或服務的行為，或改變消費者的態度。關于修辭與廣告效果的關系，在營銷學和心理學領域已經有了許多實證性的研究。反問常常用在廣告的標題或正文的第一句中，用來引人注意，從而導出廣告所要表達的中心。雙關就是利用詞語的語義和語音條件，使某些詞語或句子在特定的環境中具有雙重意義。

(4)受眾心理、消費者產品偏好。通過廣告傳播表現能培育特定的消費階層。雖然很多廣告表現具有中產階級意識傾向，但廣告滲透給大眾的生活方式意識和消費欲望，對不同的階層則有著不同的含義。廣告提供了中產階層的生活方式，并在大眾中塑造出“中產階級崇拜”的情結。大眾不僅羨慕中產階層的購買能力，而且還在乎他們擁有商品時的氣度和豪爽。比如“李寧”的廣告，在展現“真實”的廣告哲學理念背后，李寧真正想做的就是建立那個與消費者的“營銷溝通”。這種溝通是心理上的共鳴與認同。要激發起他們的想像力和自我意識，讓受眾自發地參與其間：從“體育明星”聯想到“熱愛體育的我”；從“穿著李寧鞋的明星”聯想到“穿著李寧鞋的我”。在一連串消費者自我想象和自我比較中，李寧公司與目標市場的溝通就自然而然地形成了，李寧品牌的形象也就潛移默化地深植在消費者的心里。

(5)文化和價值取向。尹世杰發表于《光明日報》的《加強對消費文化的研究》一文中,將消費文化定義為“是消費領域中人們創造的物質財富和精神財富的總和,是人們消費方面創造性的表現,是人們各種合理消費實踐活動的升華和結晶。消費文化包括優美的自然環境、人文環境,人們精心創造的實物生活資料和精神文化產品,以及富有創造性的有利于人的身心健康的消費行為”。許多與民生相關的商品廣告體現了國人重“情”、好團圓、求吉利、望子成龍等心理特點。對吉利數字的偏愛也是中國文化的一部分。8即“發”，是發財致富的吉兆。9意為“久”。由于受儒家思想的影響，女性在中國文化里被定位在溫柔賢淑、賢妻良母、相夫教子的框架內，是陰柔之美的象征。廣告中的女性多是苗條和美麗年輕溫柔的形象出現。民族文化是特征性文化，覆蓋的范圍非常廣，廣告中所折射的文化只是其中的一小部分。廣告活動以其獨特的藝術語言，從多層面傳遞著民族文化，揭示其內涵。我國有十三億人口，在世界上具有開發潛力的大消費市場之一，經濟全球一體化的今天，許多企業面臨著來自文化的巨大挑戰，文化差異表現在方方面面，包括世界觀、文化取向、文化傳統、行為規范、角色關系、審美標準、民族風俗等；企業的經營管理與文化差異有著密切的關系，例如在商務談判、項目簽合同、商品進入新區域營銷等諸多重要環節，都存在文化差異，必須慎重地有所分析、選擇。廣告表現的色彩效果。廣告策劃的靈魂來自于創意，創意的基本因素有色彩、圖案、標志、符號等。大自然造就了五彩繽紛的世界，人們離不開色彩，對色彩十分敏感，每一種色彩象征著不同的含義，例如紅色象征著熱情；黃色象征著浪漫、權利和地位；藍色象征著廣闊、深沉；綠色象征著生命、希望；玫瑰色象征著愛情；白色象征著純潔、高雅。色彩只要經過藝術家設計就產生新穎的色彩符號與色調，色彩是一種無聲的世界藝術語言，色彩能增添商品的吸引力，成功的設計大師能將色彩設計為品牌具有永恒的生命力的標志。例如：綠箭口香糖廣告，總是以清新的綠色為主要色彩，給人以清新口氣的色彩感覺，讓人賞心悅目。例如可口可樂、鮮橙多、麥當勞等的色彩表現形式十分鮮艷，使消費者感到親切、帶著愉快的心情購買商品，美麗的色彩是品牌的“賣點”，也是企業獲取利潤的法寶。

2.廣告營銷和投放的原則。(1)誠信。廣告要有創意，但內容要具體、真實，不能提供虛假的信息。例如某些電視直銷廣告，脫離產品的真實效果，片面夸大虛假的效果，一味追求經濟效益，造成消費者受騙上當，甚至造成生命危險。長此以往，會嚴重損害電視廣告在人們心目中的共信力，人們對廣告的信任度大大下降，這種不信任會牽連整個電視廣告行業，影響其他健康誠信的品牌，影響十分惡劣。所以商家絕對不能殺雞取卵，飲鴆止渴。要從自己產品的實際功效出發，合理真實地宣傳，才能保持基業常青。（2）重視質量，信息提供要全面。有些廣告用語不考究，主題模糊，讓人不知所言，不知道到底是要宣傳什么產品，提供自己產品信息不夠全面，是非常失敗的。（3）鮮明的廣告品牌策劃理念。信息時代的社會需要更新觀念,改善落后的思維方式,提高創新意識和策劃理念。品牌策劃理念來自于市場調查，品牌的區隔是尋找產品的個性，個性在不同的環境、技能、條件、等因素下表現出的差異性。品牌的個性是品牌的生命，建立品牌個性就是建立一種象征，它能代表購買產品或服務的消費者的想法和獨特的文化內涵，取得消費者的共鳴，產生一種認同感并具有人格化、個性化的品牌形象，并滿足消費者的情感需求。品牌與產品廣告相比，品牌廣告的視野更廣闊，傳播效率更高，廣告策劃在市場經濟發展中的應用是新經濟產業下的一種服務業。（4）找準細分市場，鎖定廣告對象。廣告對象的確定關系著媒體的選擇，細分市場和消費者物理空間分布的確定，從兩個維度幫助操作者確定媒體。注意廣告的平民化，除了廣告語言的平民化之外，還包括廣告價值觀、倫理觀的平民化。（5）以市場為出發點。對當地市場的分析主要從當地經濟環境、企業所在行業環境以及企業所經營各類商品的行業環境三個方面進行。指對這些環境的分析應該從全國和當地兩個層面進行。為了讓操作者掌握消費者需求的結構和變化節律，不但要對銷售的靜態結構有一個深入的認識，還要對銷售的動態變化有一個方向上的把握。銷售動態的分析，常常依賴于一些指標的分析，一般常用的指標有同比增長率、環比增長率和同期環比增長率。經過這樣的分析就能夠找出企業在所屬行業的發展中處于什么樣的位置，以及企業所經營商品的發展趨勢，就能找出適合企業特色的促銷模式和商品促銷方向。（6）優化整體構思，細化局部表現。（7）慎選投放時間，提防對手競爭。

四、小結

可見，提高廣告的效果需要針對電視廣告的特點，針對其優點和缺點揚長避短。在電視廣告的設計、制作和投放等多個方面進行優選，這幾個方面的需要一個從宏觀到微觀的過程，宏觀的認識和把握相對容易一些，因為在行業內部經常會有正式或非正式的交流，對宏觀的情況的發展總是有一些想法。也許這些方面改進的效果很難評估，但是當你發現企業用和以往一樣甚至更少的廣告費用投入就能獲得比過去更高的銷售回報，這一定是追求廣告各個環節的綜合的努力有了結果。在產品競爭、企業競爭日趨白熱化的當今市場，電視廣告就成為企業和產品廣告宣傳的戰場。誰抓住這個競爭的重要手段，誰就抓住了企業形象和產品品牌的命脈。因此必須抓住廣告的各個環節。電視廣告也必將更加走向成熟，前景更加廣闊。

參考文獻：

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[2]何佳訊:《品牌形象策劃――透視品牌經營》.復旦大學出版社，2000年1月

[3]史學軍:產業特征、組織創新與本土的挑戰.廣告大觀（理論版），2006（

第4篇：電視廣告的缺點范文

【關鍵詞】氣象影視廣告；營銷；策略；調整

一、引言

氣象影視廣告是一種商品，商品本身就具有適應自身屬性的價值價格，同時還要有一整套適應自身特點的商品營銷策略。氣象影視廣告是電視天氣預報節目的衍生物，是隨著社會主義市場經濟而發展起來的新生產業，其經濟效益顯著。近年來，氣象影視廣告為氣象事業的發展提供了可靠的經濟來源保障，并未此做出了巨大的貢獻，已成為各級氣象部門的重要經濟創收資源，為氣象部門創造了較為穩定的經濟效益，因此對氣象影視廣告事業的發展我們必須給予足夠的重視，以增加投資，對媒體優勢理論進行深入探討。本文從氣象電視廣告的優缺點出發，通過對氣象影視廣告營銷策略的探討，分析了其發展前景。

二、青海氣象影視節目的發展現狀與收益

青海氣象影視宣傳中心于1996年成立，已經走過了12個春秋。在氣象中心穩步發展和完善的過程中，2003年3月23日首次實現了有主持人播報的氣象預報節目，每年進行兩次節目內容和畫面結構的改版。氣象影視中心經過逐年的改進，青海省的天氣預報節目的質量有了很大的提高，更注重體現和諧社會的需求和觀眾的需求，在程序中的絕大多數，在節目中更加注重體現氣象科學技術服務公眾需求的內容。目前，該中心共安排了8套節目，分別在西寧電視臺、青海電視臺等8個頻道播出。為氣象影視中心創收了巨大的經濟效益。

三、廣告營銷在氣象影視節目中的優勢與劣勢

1.氣象影視廣告的優勢

（1）氣象影視廣告的受眾性

氣象影視廣告即電視天氣預報節目廣告，它是伴隨著電視天氣預報節目而產生的，因此這種依托性決定了氣象影視廣告具有電視天氣預報節目的一些特性。電視天氣預有著比較廣泛的受眾群體，不論年齡、知識水平、階級層次都可以進行廣泛的結合，換個角度講，人們的生產生活信息都與電視天氣預報節目的收視廣泛性信息相關，天氣預報與各行各業的人密切相關，生活中都離不開它，這進一步確定了氣象預報具有廣泛受眾群體這一特性。

（2）氣象影視廣告播出時間的固定性

商家之所以選擇氣象影視廣告進行宣傳的其中原因之一就是廣告的播出時間比較固定，這種固定性是堅定不移的，因為電視天氣預報節目是各大媒體創造收視率的重要節目之一，通常在一個固定時間播出，只要觀眾在哪個固定時間打開電視機在就可以看天氣預報，同時也收看了廣告的。

（3）氣象影響廣告的高收視率

通過對今年各媒體收視率的調查發現，天氣預報節目在同頻道其他節目收視率中其收視率是最高的，而且天氣預報節目作為各個頻道的一檔重要節目，是商家做為廣告宣傳載體不可多得的電視節目。商家在進行選擇電視廣告時首先考慮的是收視率，氣象節目如此高的收視率，不僅給氣象中心帶來了眾多商家，同時也為商家提供豐厚的經濟回報，取得了良好的宣傳效果。

（4）氣象影視廣告播出的黃金時間段

一般氣象節目的播出時間都在晚間晚飯之后，這短時間是眾所周知的黃金時間，而這個時間段播出的廣告被稱為黃金廣告，其之所以“黃金”，因為其具有比較高的商業價值。電視氣象廣告伴隨著氣象節目在這一黃金時間段播出，不僅給氣象部門創造了商業價值，而且為廣告商家做廣告宣傳帶來了黃金效果。

（5）對受眾視覺的強制性接受

在電視節目進行中，一般都會在播放途中植入一段廣告，而這段廣告一般屬于純廣告，而這短時間觀眾對于廣告的收看具有自主選擇權，可以隨時進行換臺，所以這種硬性廣告對觀眾沒有束縛力，帶來不了多少的商業價值。相對于氣象節目廣告，其很好的解決了這一問題，因為在氣象廣告隨著氣象預報一起播放，觀眾既收看了氣象預報，也有意無意中看到了氣象預報的背景廣告。所以這種強制性收視自然逃不掉商家的慧眼，其廣告價值更有無限的發掘空間。

2.氣象影視廣告的劣勢

由于氣象影視廣告依存于氣象預報節目整個過程中，因此由依賴主體而存在的廣告必然有其缺陷。

（1）明顯的隱性特征

氣象影視廣告最明顯的缺點就是其永遠都在氣象預報節目次要位置展現。由于廣告主體為氣象預報節目，廣告一般都隱含于氣象預報節目中，其占不到主導地位，有時候難免會忽略了氣象預報背景廣告的內容，而有時候觀眾看廣告反而忽略了天氣預報內容，因此二者很難達到一個統一兼顧。氣象影視廣告這一缺點就限制了一定的廣告收益和客戶量。

（2）廣告訴求的局限性

氣象影視廣告在一定程度上有很大的局限性，主要是因為在播報過程中是一種無聲廣告，這種無聲的廣告形式過于單一和呆板，發揮不了電視廣告獨特的聲情并茂的廣告優勢，從而在廣告訴求中有著很大的局限性，進而導致流失大量廣告源及廣告面相對變窄。

四、氣象影視廣告服務經營策略的調整

1.不斷豐富氣象節目的信息

必須對氣象影視廣告經營方式進行改善，要不斷的豐富和改進氣象節目信息，其播報信息越豐富，收視觀眾數越多，氣象影視廣告收益就越豐厚。多年來，氣象影視節目以其不變呆板的節目內容，以及很難滿足觀眾生活質量日益提高的需求。因此，要在生活氣象節目中把豐富氣象影視節目信息做為重點工作。

2.提高氣象影視廣告制作質量

氣象影視廣告是一種高科技、高投入、高產出的事業，必須要有先進的設備作為支撐。設備先進是提高氣象影視廣告制作質量的先決條件。與專業廣告公司制作的廣告相比，氣象影視廣告制作質量之所以存在差距，關鍵在于制作設備落后。在設備固定的前提下，氣象廣告制作人員在提高氣象影視廣告質量上仍有發揮作用的余地：一是對廣告畫面精雕細琢；二是注重各套節目的整合編排；三是色彩搭配適當，不同色彩傳達給觀眾的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作為廣告畫面的主色調，冬季則不宜以淺（冷）色作為主色調；四是各套節目各有特色，各套節目的信息內容、節目形式、廣告畫面制作要多樣化。

3.提高氣象影視廣告制作人員的專業水平

氣象影視廣告涉及到計算機、美術、音樂、攝影等相關專業技術。從目前實際情況來看，氣象部門影視廣告制作人員多來源于部門抽調或分流，科班出身的專業人員極少，其廣告專業知識嚴重不足，只能設計制作一些簡單的廣告。因此，加強氣象影視廣告制作人員專業知識與技術培訓刻不容緩。氣象影視廣告制作人員的培訓，可以采取舉辦廣告知識講座、參加各級氣象影視廣告觀摩、展開一定范圍內廣告制作經驗交流會等措施，以此逐步增強廣告人員的專業技術素質，創造廣告人員相互學習借鑒的機會，不斷提高廣告人員在創意、設計、制作等方面的專業水平。

4.加強氣象部門與媒體的合作

電視媒體和氣象部門之間是一種依存關系，而氣象電視節目只能通過電視媒體播放播。因此，怎樣與電視臺保持良好的合作關系成為氣象影視廣告經營管理的主要問題。要處理好這種關系，往往要和電視臺的行政領導、主任編輯、廣告公司總經理等重要人員經常進行溝通和加強感情交流；二是要持有互利互惠、互諒互讓、平等協商的原則，尋求雙方都較為滿意的工作協議和工作矛盾解決辦法；三是進行社會問卷調查和電視臺的行風評議等途徑，對氣象信息的準確性和播音員的語言藝術及其他氣象節目信息等進行反饋調查，根據調查結果進行有效的提高改進。理順各部門之間的和諧關系，加強各自的合作，這樣氣象廣告服務和電視產業才能向更新更高層次的發展。

五、結語

電視氣象廣告經營策略的調整，涉及到多個方面，既有技術層面的問題，如節目的開發創新、廣告質量的提升、正確的營銷理念和適用的營銷方法；也有管理方面的問題，如管理體制、用人機制、運行機制和分配機制；還有廣告營銷環境方面的問題等，如何調整還需探索。

參考文獻：

[1]朱定真.電視氣象節目制作理念.華風氣象影視集團

第5篇：電視廣告的缺點范文

【關鍵詞】新媒體技術，車載廣告，問題，對策

1新媒體技術下車載廣告的問題分析

1.1 新媒體技術下車載廣告與其他廣告的比較。作為現今接受度較廣的四大傳統廣告媒體---報紙、電視、廣播以及雜志，報紙憑借其較大的版面，較多的篇幅，整頁都可以用來投放廣告。而且，報紙所具有權威性越大，消費者對刊登在上面的廣告越信賴。電視充分利用了各種表現方式，包括語言、文字、畫面和音效等。因而它將時間、空間和綜合藝術全面運用，兼具聲形和視聽優勢，被家庭廣泛接受，產生了很高的威望性和很強的感染力。如果以廣告信息的傳播速度來比較，廣播無疑是最快的那類媒體中的一員。作為一種聲音媒體，它的特點也很明顯，既能夠迅速的在較廣范圍內傳播，靈活性非常高，給人一種親切感，也由于能夠簡便的進行制作，收費低，廣受歡迎。雜志的種類很多，相應的讀者層對應相應的門類。

由于雜志擁有較強的時效性、較好的針對性，對目標市場的創造有幫助，因而被公認為是做各類專業商品廣告的良好媒體。然而，優勢眾多的同時，這四大廣告媒體也存在著一定的劣勢。比如：由于報紙的時效較短，很容易被讀者忽略，因而它所帶來的廣告效果，對文化水平不高的讀者存在打折現象；電視廣告的缺點，則在于其嗽牟蝗菀住⒎延梅淺8摺⑿枰復雜的制作等。因此，觀眾在欣賞時常常會去更改頻道。突出聲音優勢，缺乏具體形態，時效極短，難以存留則成為廣播廣告的劣勢所在。而雜志的不足也很多，比如較長的出版時間、較高的廣告成本、低微的聲勢、復雜的印刷，還有難以更改與撤換等。

相對于其他廣告而言，車載廣告顯然具有傳播覆蓋面積廣的特性。因為，在中國，公交巴士的乘坐是消費者最通常的手段，乘坐的人也特別多。城市巴士在街頭巷尾來往，并且其多少接觸的顧客類型多樣，從而在宣傳主題的工作種類的占比上有明顯優點。另外，比較于許多傳播方式，車載廣告有特別明顯的優勢。但是公交車雖然在當前是一種非常重要的戶外類型的廣告方式，因為它沒有發展多久，所以必然會出現許多的問題。

1.2新媒體技術下車載廣告存在的問題

1.2.1廣告文明程度低。一些廣告媒體沒有什么責任感，缺乏對大眾的身心考慮。如人流的廣告就那樣進入了公交車內，以各種形式出現；還有一些女私用品廣告也一遍遍的進入人們的視野，這些不好的廣告在封閉的空間內影響很不好，從而影響公交車的正面形象，同時也一定程度上影響了社會風氣。

1.2.2廣告投放周期較長。車載廣告在更新上存在明顯的缺點，程序的復雜，加上需要投放廣告的人也較少，一般的廣告時間都至少是三個月以上的，這容易使乘客產生視覺疲勞甚至厭惡的情緒。很多廣告前沒有做什么調查工作，急功近利，之后又沒有進行正確的測評，最終成效不佳。

1.2.3 車載廣告種類繁多。很多乘客乘坐的車輛比較固定，那么多的廣告，乘客目不暇接。同時，在非常多的原因的影響下，大量的公交乘坐者都并沒有接受到廣告，接受廣告的人數存在相當大的差距。乘客一時間接觸三種以上的廣告和產品，應接不暇。而且大多數車載電視廣告沒有和其他的廣告方式進行配合，因而在廣告形式多樣的情況下卻出現了事倍功半的結果。

2新媒體技術下車載廣告的發展對策

2.1運用數字化與電子化的表現手法。全國各城市的車載廣告一直都在電子化和科技化的道路上不斷的發展。作為可以在戶外移動的新媒體形式之一的公交LED廣告，更是打破以往常規，將LED電子顯示屏直接就安裝在公交車之內。如此新穎而又極富個性的展現，使得消費者們都不自覺的被吸引，而不可抗拒的向車身廣告靠近。

2.2采取雙向互動的傳播方式。有傳播者，相應就會有接受傳播者，這二者之間的樞紐有單向跟雙向之分，單向傳播顧名思義就是指信息流動方向是單一特定的，即從傳播者到被傳播者。雙向傳播指受眾雙方相互交流和共享信息，保持著相互影響和相互作用的關系，可以說雙向傳播是單向傳播的進一步完善和改進，它使得傳播不再是一條單向線路，主體和客體之間能夠實現更好的溝通聯系，增強了其靈活性。

第6篇：電視廣告的缺點范文

（一）新聞節目照搬傳統電視，缺乏時效性。近期，筆者采訪了自己所在城市的部分公交線路移動電視受眾。其中，認為公交移動電視節目很一般的受眾占78%左右，認為很不好看的受眾占10%左右，認為很不好看的受眾占5%左右，還有5%的人則認為還可以。在調查中筆者發現，公交移動電視節目照搬傳統電視節目，時效性差，是致使很多受眾對其不滿意的主要原因。以筆者曾經主管的南寧公交移動電視為例，節目主要以廣西電視臺新聞頻道的新聞節目及央視各類新聞節目為主。受眾已經在家里看過的新聞節目，時常會再次出現于公交移動電視上，甚至是原封不動地出現；或是某些事件都已水落石出了，公交移動電視還在反復播出；同時，為了遮擋新聞節目里的各類植入式廣告，經常打上馬賽克，造成畫質不清晰，畫面不美觀。這樣不但很難讓受眾提起興趣，而且時常會產生厭煩心理。（二）廣告節目制作粗糙，播出過于頻密，缺乏一定的編排藝術。當前，很多公交移動電視收入來源主要為廣告費，同時廣告也是受眾詬病公交移動電視的主要因素。記得國外一位廣告心理學家曾說過：“不要推銷商品，而應先收買顧客。”筆者在調查時發現，很多公交移動電視受眾都無法忍受公交廣告簡單、粗糙的制作，低俗的內容以及過高的播出頻率。有部分公交移動電視廣告仍然停留于簡單、粗暴的市場吆喝叫賣階段，很難有藝術性之談。比如南寧公交電視上經常密集播出的防艾公益宣傳短片（時長3分鐘）、苗醫生專題廣告（時長3分鐘），播出過于密集且缺乏編排的藝術性。（三）頻道單一，目標受眾定位模糊。由于每天乘坐公交車的人五花八門，公交移動電視節目基本涵蓋了社會各個階層的人士，因此，公交電視節目的受眾也具有一定特殊性，它屬于一個臨時人群組合體，并且近年來這些受眾群體也開始呈現明顯的分化趨勢，他們存在多元化的信息需求。雖然當前公交移動電視節目已涵蓋了多個板塊，如新聞、音樂、廣告、生活、體育等，但仍然缺乏真正適合公交移動電視傳播的高質量節目，很難滿足不同受眾的各種需求。總之，當前各公交移動電視頻道還存在簡單單一等缺點，節目編排沒有得到完整、統一的編排，同時缺乏清楚的目標受眾定位，無差別的大眾傳播仍然是很多公交移動電視節目播出的主要方式。（四）節目包裝意識淡薄，缺乏地方色彩。當前，國內除了幾座一線大城市的公交移動電視節目編排質量較高，其他城市公交移動電視節目編排質量大多不高，能給人留下深刻印象的品牌節目少之又少。在編排公交移動電視節目時，大部分人采用的思路為：以新聞為主，娛樂為輔，社會服務為點綴。這種編排節目的思路使得節目包裝意識不強，具有濃郁地方特色的節目匱乏，無法體現城市公交移動電視的個性。（五）節目傳播單向，缺乏有效互動。據有關部門統計，當在家里看電視若遇到廣告，有三分之一的人會選擇換臺，三分之一的人會繼續收看，另外三分之一的人選擇關閉電視。而在公交車上看電視時，遇到廣告后根本無法換臺，只能繼續觀看，因此公交移動電視具有強制性傳播的特點。無論車內乘客是否愿意繼續觀看，都必須忍受電視發出的聲音，這種傳播屬于一種非人性化傳播，“我傳你受”的單向式傳播仍然是公交電視節目傳播的主要方式，缺乏互動性。當前公交移動電視雖然有很多受眾，但受眾滿意度卻不高。

二、公交移動電視節目編排策略

（一）切合媒體特性，打造自制品牌節目。打造自制品牌節目方面，我們可借鑒一下上海公交移動電視。上海是國內最先發展公交移動電視的城市，當前上海公交移動電視已包含了四十多種節目內容，并且精細編排了這些節目，其主要以“新聞資訊為主、服務互動取勝”，市內各公交移動電視每天17小時40分鐘時長，連續不間斷播放各種節目，“短小精悍”是這些節目的主要特點。除了直播新聞時長達三十分鐘左右外，其余自制節目播放時長一般在五分鐘左右，并且這些節目都相對較完整。同時，上海公交移動電視節目也有很好的直播功能，對于一些重大時政新聞與重要體育賽事，采用了直播方式播放或引入了滾動字幕方式播放，以實現及時傳達。公交移動電視頻道應該結合自身的戶外電視頻道的大眾特性，打造出幾檔觀眾感興趣的特色節目，一來有利于培養頻道自身的主持人團隊，二來也利于推廣自身的品牌形象。如廣西電視臺移動電視頻道（南寧公交移動電視）推出的美食節目《E動FUN》就取得了不錯的宣傳效果，還兼顧了一定的經濟效益。（二）合理編排，巧妙播出廣告。為美化媒體形象，不斷提升媒體公信力，公交移動電視節目在選材時，首先應把廣告準入門檻提高，具體可對不同廣告進行必要的分流，制造的廣告應聲音動聽、畫面精美、字幕清晰。此外還可借助各種表達方式，盡量減少純廣告播出頻次，不斷提升公交移動電視所播廣告的品味。其次，城市公交移動電視廣告可以把訴求重點放在情感上。對于情感訴求廣告，在創作時應避免出現類似于理性訴求廣告與功能訴求廣告中的“同質化”傾向。當今社會各種廣告信息泛濫，自吹自擂、蓄意夸張式的廣告較多，這些廣告帶有強制性說服受眾的色彩，易使受眾形成拒傳心理。但若在嘈雜的公交車內播出的廣告情真意切，以情動人，想必受眾會更易心動，并轉化為實際行動。由于公交移動電視具有傳播公共服務信息的獨特優勢，因此編排城市公交移動電視廣告時，應立足城市，以城市為中心進行編排。各類廣告最好能來源于其所在城市，而又能服務于該城市。（三）應依據時間、線路、人群的不同，進行節目的分類。編排在一天內，隨著各時段的不同，公交系統的乘客構成也會有所差異。通常，在早晨6:30-7:00，公交車內乘客主要為學生，7:00-8:30車內乘客以上班族為主，下午4:30-5:30車內則又以學生為主，而下午5:30-6:30又會變成以上班族為主。而對于早晚高峰期以外的時段，乘車人員則主要以老年市民與家庭主婦居多。對此，公交廣告編排人員在編排公交廣告時，應充分考慮到各時段核心受眾的需要，科學、合理地編排公交廣告。如在早6:30-7:00，應多編排一些學生關心的問題的廣告，在早7:00-8:30，則應多編排一些上班族關心的問題的廣告。再者編排公交廣告時，也應充分考慮區段問題。如駛往高新區與大專院校的公交車，公交車內可以播出教育類廣告為主，駛往火車站、汽車站、機場的公交車，可多播放一些出行旅游類廣告、天氣預報等。（四）重視節目包裝，突出地方特色。生活在特定地域環境中的人通常較容易認同其自身地域文化，而當地公交移動電視受眾，很多都是在本地生活與工作的居民。公交移動電視應多播放一些具有濃郁地方特色的節目，甚至可進行方言播報。這樣的節目能使當地受眾倍感親切，進一步增強當地社會凝聚力。再者，公交移動電視節目編排人員在編排公交電視節目時，還應重視節目包裝，爭取把所在城市的個性凸顯出來，創造出一系列品牌節目。

三、結語

總之，作為一種新型電視媒體，公交移動電視節目當前還存在很多問題，其編排策略與理論仍需不斷摸索、試驗，對此，我們必須努力發現節目編排問題，深入探索節目編排策略，不斷總結節目編排經驗，只有這樣才能充分提高公交移動電視節目編排的科學性、藝術性，才能編排出更多好節目，更好地服務社會，服務人民。

作者:呂軍 單位:廣西電視臺

參考文獻：

1.薛冰華.公交移動電視節目編排現狀與對策[J].新聞知識,2012(1).

2.謝宏娟.公交移動電視傳播效果的考察與評估———以南京地區為例[J].新聞愛好者,2010（5）.

第7篇：電視廣告的缺點范文

關鍵詞：產品特點 廣告媒體 媒體選擇

1 廣告媒體選擇概述

1.1 廣告媒體的定義 媒體是人們用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術手段，被運用向消費者傳遞廣告信息的媒體即廣告媒體。可以說廣告媒體是企業向消費者宣傳產品信息的重要工具，直接影響企業的發展。

1.2 廣告媒體的分類 根據廣告媒體的類型，可以分為電視、廣播、報紙和雜志、戶外廣告及網絡媒體等。①電視廣告媒體。電視是一種多功能的大眾型傳播媒體，憑借聲畫方面的優勢，其對人們的日常生活影響很大，是廣告信息的主要媒體。電視廣告媒體的特點在于通過視覺和聽覺同時與消費者接觸，其獨特的生動性具備很強的說服力，最重要的是電視媒體具有覆蓋面積廣、傳播速度快、家庭滲透力強的特點。同時，電視廣告制作和播出費用高，而且播出時間十分短，不能傳遞復雜的信息，因此電視廣告只有通過重復才可能產生效果，進而增加廣告主在媒體購買方面的負擔。②廣播廣告媒體。廣播是通過電波信號向消費者宣傳信息的廣告媒體，只能提供聲音而沒有生動的畫面。但是廣播在廣告宣傳過程中具有獨特作用，這是因為：廣播具有傳播簡便、迅捷、自由度大，時效性強的傳播優勢，而且制作周期短，成本相對較低，廣告商可以根據消費者、時段的不同，提供豐富多樣的廣告版本，使得廣告能夠根據市場變化進行靈活調整。另外，廣播廣告媒體憑借聲音進行傳播，為聽眾提供更大的想象空間，具有情緒感染力。但是，廣播廣告媒體屬于線性傳播，且廣告時間短，保留性差，信息缺乏實體感，聽眾聽過即會忘記，難以留下深刻印象，必須不斷重復才能形成記憶，因此不適合傳遞復雜的商品信息。③報紙廣告媒體。報紙作為最傳統的傳播媒體之一，使以散頁、定期、連續的形式向消費者傳遞信息。報紙的特性在于，以文字傳播為主，必須具備一定的識字能力，文盲或是文字閱讀能力較差的人難以利用，從讀者的角度來看，大家看報紙是為了從報紙上獲得信息，因此會形成長期、穩定、主動閱讀的習慣。但是報紙的缺點在于：報紙廣告在表現力方面比較遜色，缺乏演示性和生動性，無法滿足特定類型產品廣告表現的需要，而且受到時效性的限制的。此外，報紙廣告媒體抗干擾程度較高，報紙的價格低廉，靠一般廣告收入來維持，因此報紙一般要靠刊載很多不同廣告主的廣告才可能生存。報紙又是以多條信息在同一版面并置形式編排，如果管理不當、專業不精，廣告版面往往顯得雜亂無章，過量與雜亂的信息會削弱任何單個廣告的效果，沒有起到廣告的作用。④雜志廣告媒體。雜志是一種有時間間隔、定期發行的出版物。雜志的優勢在于，由于不同的雜志側重不同的內容，針對性比較強，最重要的是傳閱性好，能夠深入消費者家庭，能擴大和延續廣告的傳播效果。但是雜志的不足發行量較低，發行范圍小，讀者范圍較窄，適合用來做分眾，小眾溝通的廣告媒體，另外周期較長、傳播速度較慢、缺乏時效性。另外廣告安排的靈活性較差，這主要是因為雜志截稿時間較早，廣告商必須在出版日之前好幾天提交廣告，往往滯后與市場信息。此外，雜志廣告每頁以及同一頁的不同部位被注意程度是不同，進而影響廣告宣傳的效果。⑤網絡廣告媒體。網絡媒體是兼有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒體的一般功能，更具備數字化、多媒體、及時性、交互式宣傳信息的特有優勢。網絡媒體與傳統媒體相比，其特點在于數字化、速度快、容量大覆蓋廣、開放性、綜合性、多元化。網絡媒體最大優勢在于信息處理方式：使信息在內容和形式上取得統一，這種傳遞信息的方式方便了信息的傳輸和復制，便于不同信息符號之間可以自由、快速的相互轉換，實現了網絡信息的全球化傳播。同時，網絡媒體是當前最快速的傳播媒體，網絡媒體不僅傳輸速度快，而且信息來源廣泛，制作簡單，易于操作，可以突破時間、地域和技術上的限制，隨時隨地信息。同時，互聯網不僅容量巨大，覆蓋遍布全球的用戶。另外，網絡媒體是傳統媒體的集大成者，突破了傳統媒體局限于一種或幾種符號、手段的傳播方式，不僅整合了報紙媒體、廣播媒體、電視媒體的優勢，融文字、聲音、圖像等于一體，甚至還綜合了計算機、電視機、電話機、傳真機、錄像機、錄音機、打印機等各種現代傳播技術手段的優點，使之成為有史以來最優秀、最具發展潛力的媒體。

綜上所述，任何一種廣告媒體都有著自身的優勢與劣勢，對于廣告主來說，他們會通過媒體組合實現優勢互補來為自身產品的做宣傳。廣告媒體組合是指在一定期內通過多種媒體，大同小異的廣告內容。任何一種媒體都存在自身的不足，以此利用單一媒體進行傳播，其宣傳效果往往不是最佳。這就需要利用種媒體進行組合傳播，其廣告效果比運用單一媒體的廣告效果要好的多。多種媒體的組合可以與消費者接觸的機會增大，從而能造成較大的聲勢引起關注。

2 產品特點概述

隨著科技的發展，產品同質化嚴重。商品特點主要包括商品特性，廣告訴求特性，目標消費者，競爭策略四個方面。

2.1 商品特性 商品特性是指商品的種類以及消費者對商品種類的關心度等。任何商品都有其種類歸屬，且每一種類都具備明顯的特征。商品種類的多樣性決定了廣告媒體類別的多樣性與適用性。由于不同的媒體有著其他媒體不具備的特性，導致消費者對于宣傳信息的主動性也有所不同。例如房地產最好選擇當地的綜合性都市報，因為房子是賣給居民的；保健品則密切關注老年報、健康報、生活報以及醫藥專業類報紙雜志，因為這類報刊的讀者群相對來說較為穩定，目標受眾十分明確，廣告的針對性強，效果明顯。由于其自身產品特點，因此其媒體選擇的側重也各不相同。

2.2 廣告訴求特性 不同的產品廣告訴求通過一種或多種媒體的創意活動來實現。受各種媒體在聲音和畫面上表現力的影響，將導致對廣告創意的表現能力也不同。舉例而言，以宣傳鉆石、黃金飾品等商品美感為訴求的廣告，就不能通過沒有畫面再現能力的廣告媒體實現，而精美印刷的雜志就能達到這一要求。一般而言，從權威性、新聞性訴求方面來講，報紙最為適合，因為其以傳達真實新聞為主，具較高權威度。在實際操作中，要根據特定的廣告訴求以及媒體類別對宣傳價值作全面評估，來選擇適用的媒體。

2.3 目標消費者 目標消費者是廣告宣傳中面臨的重要問題。任何產品的廣告宣傳都是針對特定的消費對象，媒體作為連接廣告與消費者的紐帶和橋梁，一方面宣傳產品信息；另一方面對目標消費者進行說服工作。從根本上說廣告因為消費者與媒體的接觸進而達到宣傳效果。因此，消費群體的年齡、性別、職業結構、文化程度等決定了商品所需的媒體組合，最佳的媒體組合將有利于拉近商品與消費者之間的距離，使消費者充分獲取所需商品的信息和品牌刺激。

2.4 競爭策略 任何產品從研發到退出市場都要經歷一個過程，這個過程就產品生命周期，即為導入期、成長期、成熟期和衰退期。無論該產品進入市場是屬于哪個時期，都要采用不同的媒體宣傳策略。總之，無論在什么情況下，產品的特點總是與產品緊密聯系在一起的，因此在針對產品特點進行媒體選擇時，還應注意到以下原則：①廣告媒體選擇應有助于擴大產品受眾。因為任何一種媒體的適用范圍總是有限的，經過媒體組合使消費群體的范圍和特性互相補充，最大范圍地接近所有的訴求對象。②廣告媒體的選擇應適當的重復，鞏固消費者的印象。廣告重復能夠提高、加強品牌宣傳進而促進消費者對產品的理解和記憶，達到廣告的說服目的。③廣告媒體的選擇有助于產品信息的互相補充。不同的廣告媒體其所能夠呈現給消費者的產品信息是不同的，不同媒體組合使消費者更加全面地了解產品信息，增強廣告的訴求效果。

3 結論

選擇宣傳產品的媒體涉及到產品自身的商品特性、廣告訴求特性、目標消費者和產品自身競爭策略等方面，同時受到許多不同因素的影響，但值得注意的是，以上所提到的各個因素并沒有哪個是能夠單獨成立的，只是其中發揮影響的程度有所差異。因此在進行媒體選擇的時候，必須將各種相關因素綜合起來整體加以考慮，而非片面的就某個方面作出決定，因此，媒體選擇的過程是一個復雜的系統工程，需要用系統化的思想從策略上來整體把握，我們可以結合產品特點建立有效而多樣的媒體組合才有可能在激烈競爭中為產品建立起有效的廣告傳播。

參考文獻：

[1]趙衛衛.淺談廣告在品牌塑造中的作用[J].價值工程，2007（06）.

第8篇：電視廣告的缺點范文

關鍵詞：視頻營銷；網絡視頻；視頻推廣

一、視頻營銷相關概念及發展歷史

（一）視頻營銷相關概念

1.視頻營銷定義

視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片的，但以互聯網為平臺。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。

而伴隨著互聯網技術的不斷進步，視頻營銷載體在不斷增加，在不久的未來視頻營銷必然成為企業營銷的主要方式之一。它具有電視短片的特征，如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢，如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網絡視頻營銷，是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。

2.視頻營銷地位

互聯網不斷發展，網絡營銷方式也是多種多樣，微博營銷，博客營銷，網絡銷售，視頻營銷等等方式，不同方式在網絡營銷中都占據自己的一席之地，視頻營銷更是撐起一片天地。在2011年，中國人民大學出版社出版的《看不見的大猩猩》的相關視頻在優酷網、土豆網、新浪播客頻道上傳后，累積瀏覽量已經過110萬人次，其作者對中國出版趨勢的一大預測就是：2011年為中國出版視頻營銷年。優酷、土豆、酷6、網易等等猶如雨后春筍般崛起的視頻分享網站更是凸顯出了，未來，網絡視頻可以替代電視，視頻營銷類廣告更是可以替代傳統的高成本的電視類廣告。

（二）視頻營銷的發展

1.視頻營銷歷史

視頻廣告大約誕生于10年前，當雅虎在1998年以57億美元購買了一家專門經營視頻廣告的企業，人們開始真正認識視頻廣告這個領域的價值。在2005年2月，由三名PayPal的前任員工創造了一個具有開創性意義的網站，其早期只是位于加利福尼亞州的比薩店和日本餐館，目的在于讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。而在2006年Google公司以16.5億美元將其收購，根據市場調查顯示，早于2007年2月，YouTube的訪客數目已經超越Google的短片網站，到了7月底，YouTube每月訪客數目增加至3050萬，而GoogleVideo只有930萬，雅虎的YahooVideo則有530萬。

2.視頻營銷現狀

從用戶價值來看，網絡視頻已經成為最大的、遙遙領先的應用服務，用戶數高達4億，70%到80%的用戶通過互聯網觀看視頻。從廣告價值來看，到2015年，視頻行業廣告價值將達到250億元。放眼全球電視市場，電視的開機率都在大幅下降，其根源是電視機線性播出的現有內容，無法滿足用戶的需求。據美國尼爾森公司公布的民調結果顯示，2010年美國有線電視黃金時段的收視率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黃金時段平均觀眾人數降到64萬，比2009年減少36%。NBC環球下屬的全新聞頻道MSNBC觀眾量84.6萬，減少了11%。即使在中國這樣的電視大國類似問題同樣令人憂慮，據悉，在北京這樣的大城市，電視的開機率平均從三年前的70%下降到如今的30%。電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。

網絡視頻正在改變著互聯網用戶觀看內容，尤其是影視內容、資訊視頻的習慣。中國互聯網用戶無論是工作日還是非工作日，對互聯網的接觸度自早上8點至晚上24點，均處于“高位”態勢，而電視的“黃金時段”主要在20點至22點。雖然電視作為主流媒體，它的影響力依然存在，但是眼下受到移動互聯網等新媒體的沖擊比較嚴重。這表現在網民在互聯網視頻上花費的時長已經超過在電視上花費的時長。

3.視頻營銷發展

在未來網絡營銷會得到飛速發展，并會在各類營銷方式中占有相當大的比例。甚至可以大膽推測，未來的某天，視頻營銷可以取代傳統的電視廣告營銷，傳統的營銷方式，必然受到重大的沖擊。

二、視頻營銷優缺點

（一）視頻營銷優點

1.直觀了解企業的產品

心理學家認為：在文字、圖片、視頻等視覺刺激方式中，文字現在對顧客的沖擊遠遠小于其他兩者——相對于文字來說，圖片突破了單調的文字說明形式，擁有信息的可直觀的特點；而相對其他兩者來說，視頻對于顧客沖擊是最大的：視覺、聽覺兩方面的接受，直觀的表述，這使得視頻更為方便、快捷。

2.快速獲取精準的高流量

對于視頻分享網站和門戶網站來說，瀏覽量便是其競爭中的立足之本，視頻網站站中高瀏覽量每日可以達到上億。當視頻被企業主動或被動的分享后，引起觀看者的興趣瀏覽，這些瀏覽量是精準無誤的。

3.視頻的創作即時迅速

視頻創作能夠在必要時在較短時間內完成，高效、快速、即時，適合在互聯網這種瞬息萬變的環境中生存。所以利用視頻來進行事件營銷既能保證其時效性又能達到較好的受眾接受度。

4.傳播速度快，傳播方式簡單

在視頻分享網站發展的同時，社交類網站也在蓬勃發展，目前幾乎所有的在線視頻網站都可以允許轉發到各類社交網站，同時也允許下載。因此，當企業的營銷視頻引起觀看者的興趣時，觀看者通過轉發等方式幫助企業實現了視頻營銷的病毒傳播。

（二）視頻營銷的缺點

1.展示時間限制

網絡的傳播必須是快餐式展示，策劃方不可能要求觀看者去觀看一段長達20分鐘甚至上小時的視頻，必須利用有效的時間去展示最多的信息，不然便是失敗的策劃。

2.網速限制

網絡視頻的載體便是互聯網，視頻的載入對觀看者的網速也是一種挑戰，如果網速局限，營銷將是也是失敗的。

3.版權問題

很多視頻營銷制作是在原有存在版權的視頻基礎上進行的二次加工，這樣便出現了關于視頻使用、改編和傳播的版權問題，是否侵權一系列問題。

三、視頻營銷的應用策略

（一）視頻創作策略

1.自主創作

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2011年底，中國網民規模達到5.13億。在這龐大的網民基數下，有著相當多的網民熱衷于制作各式各類的視頻娛樂大眾，分享視頻分享網站、社區網站、門戶網站上的各類視頻并給予視頻評價、打分。

企業可以巧妙地運用這樣的方式創作、推廣自身的營銷視頻，供以其他網民的評價、轉發、轉載。

2.事件創作

當今社會，信息傳播速度和范圍，遠遠超乎于我們的想象。某一件事件的發生（可以是現實中的新聞事件或網絡中的熱點），可以吸引廣大網民的眼球、引導網民輿論方向。企業可以把握該事件的特定時機，在事件的基礎上加入企業的營銷信息。這使得網民在關注事件的同時，可以廣泛地認知企業和品牌，達到搭順風車的目的。

3.征集創作

視頻分享網站現在不僅僅是注重視頻的分享，更注重獨創視頻，鼓勵網民的自主創作。企業可以主辦或參加這類原創視頻活動，以達到一定的宣傳和推廣品牌及其理念的效果。

（二）視頻推廣策略

1.視頻貼片廣告

通過網絡的傳統視頻營銷方式——視頻廣告來進行營銷視頻的網絡推廣，也不失為一種傳播范圍廣、傳播效率高的方式。企業可以在視頻網站上選擇與所營銷的產品理念相近或受眾類似的視頻進行貼片。目前主要的視頻網站如優酷網、奇藝網、樂視網等已經充分利用了視頻緩沖和轉換的時間來進行前貼片和后貼片廣告，企業通過這種方式推廣自己的營銷視頻既省時又省力。

2.社交網站分享

最初實施視頻營銷的企業僅僅追求品牌影響，而現如今企業則有了更多的要求。如該視頻在youku，微博等社交網絡上的分享程度和傳播頻度等。每一次“分享”都對企業營銷有兩個層次的提升：一是千人點擊成本的降低；二是由于好友轉發帶來的更高的參與度。這顯然要比傳統視頻廣告被動接受所形成的固定品牌印象要好得多。

3.水軍傳播

網絡水軍即受雇于網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的網絡人員。企業的視頻營銷出現之后，可能會有一定量的瀏覽量，但是沒有能夠達到預想效果，這時水軍的推波助瀾便可以顯現出來。通過水軍最初的瀏覽、評論、轉發、造勢來營造網絡熱門話題，從而影響更多的網絡上的普羅大眾來關注參與營銷視頻的推廣和傳播，這是硬廣告的推式策略和用戶主動分享理念的一種結合。

四、視頻營銷發展的機會和趨勢

（一）內容為王，更加重視營銷視頻的內容和創意

未來隨著視頻營銷的發展，網民會更加重視營銷視頻本身的內容和創意。一段好的傳播度和接受度都較高的營銷視頻，一定需要制作精良的內容和無限迸發的才能吸引網民評論、傳播、轉發、推薦的興趣，更自發的實現視頻的廣泛推廣。

（二）更多的原生視頻廣告涌現

原生廣告是設計特制的一種媒介形式，讓廣告成為內容的一部分。視頻，作為互聯網各種媒介形式中最有潛力規模化發展“原生廣告”的形式，已經顯示出豐富的延展性和可能性。

品牌、公司以及視頻網站，品牌的視頻已經遠遠超越了原來的15-30秒廣告，從病毒視頻到微電影再到品牌自制劇，內容更加豐富；從創新廣告形式到投放方式，傳統模式的新型廣告型態，以一種更能融入網站環境本身的型態，將廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，讓他們觀看、接受，并認同品牌內容。

（三）視頻營銷的更加精準

視頻網站和廣告聯盟可以通過其強大的數據采集系統，未來可以更加全面、精細地收集和分析視頻用戶行為，也可以更科學有效地對內容的分類。這些用戶行為洞察的不斷精準化和分析、投放工具的不斷完善，可以幫助企業營銷視頻實現品牌精準定向投放。

（四）視頻營銷的互動性進一步增強

視頻營銷的互動性將不僅體現在網民網絡視頻的轉發、評論上，網民可以參與視頻劇情的投票選擇、定制，甚至在開放性的劇情中自制內容，或在統一的主題下參與自制劇的活動，這樣既提高了視頻營銷的參與度，又使得視頻的網絡自發推廣更加廣泛和順暢。

參考文獻：

1.閆云霄.網絡視頻營銷手段的創新與變革[J].新聞界，2011（3）.

第9篇：電視廣告的缺點范文

傳統媒體與新媒體的角力

傳統媒體這一稱謂實際上是針對新媒體而言的，報紙、廣播、電視、雜志是公認的四大傳統媒體。

對于新媒體的界定，學界眾說紛紜，至今沒有定論。有專家提出：“只有媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態――包括使用有線和無線通道的方式。”本文中的新媒體主要指的是網絡媒體。

其實，任何一種新媒體出現并快速發展時，人們都有這樣的疑問。廣播誕生時就有人預言廣播將取代報紙；電視出現后又有人驚呼電視將埋葬廣播；以互聯網為代表的新媒體的廣泛應用是否將導致電視、報紙等傳統媒體的消亡呢？新媒體確實以超乎尋常的速度在發展,有數據顯示，英國的網上廣告業務正以每年40%的速度激增；韓國互聯網廣告自2001年以來，5年的廣告收入，超過了電視廣告。中國的互聯網媒體廣告市場規模保持著持續的增長趨勢，在2006年網絡媒體以驚人速度崛起的同時，國內報紙同期廣告銷售收入卻下跌了1%。

綜上所述，從市場份額這個宏觀角度看，網絡廣告已經威脅到了傳統媒體尤其是報業，并奪走了大批受眾。面對網絡廣告咄咄逼人的攻勢，傳統媒體應當采取怎樣的策略，是一個亟待解決的問題。

傳統媒體與網絡媒體的廣告比較

擁有先進技術的網絡廣告的出現，使得原本競爭激烈的媒體廣告市場迎來了更大的參賽者。下文從廣告對象、廣告、效果評定等方面對二者進行比較。

1.廣告對象

廣告對象是依據消費者的需求偏好、購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，在市場中劃分的不同消費群體。

廣播、電視、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者，但對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、文化水平、生活層次的消費者。而網絡由于其對操作者物質設備的要求、文化水平的需求，從全體消費者中分離出了“網民”這一具有某種共同特質的消費者。

據中國互聯網信息中心2003年1月份公布的統計數據顯示，我國的網絡用戶中，男性占4/5，女性占1/5，年齡主要分布在21～35歲之間。同時4/5的網絡用戶學歷在大專以上，60%用戶人均月收入在1000元以上。

由此看出，網絡用戶大多是有較高文化水準和職業層次的中高收入階層的中青年，他們是整個市場中耐用消費品、不動產、旅游產品、精神消費品等的主要顧客群。因此，針對用戶的特點設計的網絡廣告較傳統媒體廣告更有效，更易做到覆蓋域與目標消費者分布相吻合。

2.廣告

傳統媒體廣告主要是通過制實現的，而網絡廣告對廣告主來說有更大的自，既可以通過廣告商又可以自行廣告。

3.效果評定

傳統媒體廣告效果的測定一般是通過部分消費者和專家座談評價。在實施過程中，由于時間性不強、主觀性影響、技術失誤造成的誤差、人力物力所限等原因，測評結果往往和真實情況相差很遠。

網絡媒體廣告測評基于技術上的優勢，有效克服了以上不足，表現出以下特點：第一，及時性。網絡的交互性使消費者可以直接在線提意見反饋信息，廣告主可以迅速了解信息的傳播效果和消費者的看法；第二，客觀性。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向的影響，得到的反饋信息更可靠更客觀；第三，廣泛性。網絡廣告測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大。

通過比較，網絡媒體廣告因為技術的原因略占上風，但由于開始的時間并不長，仍然面臨著許多問題。如虛假、欺詐性廣告，電子郵件中的垃圾廣告、強迫性廣告等，這些問題已嚴重制約了網絡廣告的健康發展。

傳統媒體和網絡媒體的互補融合

由于傳統媒體和網絡媒體都有各自的優缺點，網絡廣告的發展，應該借助傳統媒體的品牌，與傳統媒體建立一種互動合作；對傳統媒體而言，應當充分利用網絡的優勢，實現網絡媒體與傳統媒體廣告的共贏。

參考文獻：

①李波：《沖突?互補與融合――傳統媒體與網絡媒體的信息傳播》