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開展實驗教學(xué)的目的是為了培養(yǎng)學(xué)生運用所學(xué)理論知識分析和解決工作過程中實際問題的能力。筆者了解到,目前市場營銷學(xué)課程實驗教學(xué)的主要手段是案例教學(xué),而案例教學(xué)這種開放式、互動式的教學(xué)方式,自上世紀(jì)80年代引入我國以來,早已經(jīng)成為各個學(xué)科課堂經(jīng)常使用的一種方法,其缺點也日益突出。例如,當(dāng)前使用較多的純文本案例(也包括語言案例、情景模擬案例),通過枯燥的文字描述,很難讓學(xué)生“身臨其境”的感受當(dāng)時的情境,這使得學(xué)生在案例討論時很難充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力而僅僅拘泥于案例文本本身。此外,文本案例通過采集和編輯,可能會丟失大量重要信息,這就使原本豐富的教學(xué)過程變得簡單,也使學(xué)生難以再次對案例進(jìn)行加工和處理。所以,市場營銷學(xué)課程的實驗教學(xué)效果也亟待提高。
2.市場營銷教學(xué)問題存在的原因
2.1教育機制方面的原因
長期以來,中國的教育都是以高考為代表的應(yīng)試教育,在這種教育機制下,考上大學(xué)成為中學(xué)乃至小學(xué)的唯一目標(biāo),于是,追求知識灌輸?shù)摹疤铠喪健苯虒W(xué)普遍受到推崇。在這種教育模式下,學(xué)生只是一味的記、背,以至于已經(jīng)忘記了自己可以獨立的分析和解決問題,遇到問題首先想到的不是去思考解決方案,而是去查找相似答案并模仿。雖然近些年我國已由原來的應(yīng)試教育逐步向素質(zhì)教育過度,由填鴨式教育向啟發(fā)式教育過度,但長期以來對學(xué)生和教師造成的影響在短期內(nèi)不會有根本的改變。
2.2學(xué)校教學(xué)管理方面的原因
落后的教學(xué)管理會對市場營銷課程教學(xué)工作產(chǎn)生阻礙。主要有以下幾個方面的表現(xiàn):2.2.1教學(xué)管理方式呆板部分院校為了規(guī)范課堂教學(xué)秩序和教師教學(xué)行為,規(guī)定了很多教學(xué)細(xì)節(jié)。客觀講,這些規(guī)定確實能夠起到一些積極作用,對約束教師不良行為也能起到很好的效果。但是,如果過于注重教學(xué)細(xì)節(jié),規(guī)定定的過死,也會起到限制教師在教學(xué)中進(jìn)行的創(chuàng)造性的實踐活動。例如,有些院校對考試方式、考試題型、標(biāo)準(zhǔn)答案,以及答案中每個知識點得幾分等都做了嚴(yán)格的規(guī)定,這種方式限制了教師鼓勵學(xué)生主動思考和學(xué)生的自由發(fā)揮,使得學(xué)生只是在考試前機械的背誦一些之前課堂上分析過的案例的結(jié)論,難以充分調(diào)動學(xué)生的主動性和積極性。2.2.2配套教學(xué)改革激勵機制不足市場營銷學(xué)研究滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性,具有全程性、綜合性、實踐性的特點。在實踐教學(xué)方面,需要教師投入更多的時間與精力,對資料的收集、編寫、整理、完善需要花費比課堂理論教學(xué)更多的心思,但對于這些勞動,學(xué)校配套激勵機制明顯不足,這樣的機制不利于調(diào)動教師的工作積極性。2.3教師方面的原因目前,各高校教師普遍呈現(xiàn)年輕化趨勢,很多高校市場營銷學(xué)教師從走出校門到進(jìn)入校門,自身幾乎沒有從事過相關(guān)社會實踐,談起理論頭頭是道,但遇到實際問題又往往無從著手,對市場營銷課程實踐性教學(xué)有些力不從心,指導(dǎo)學(xué)生研究案例也往往流于表明,做不到深入分析,更談不上引導(dǎo)學(xué)生主動思考。這是當(dāng)前市場營銷教學(xué)中普遍存在的問題,也是市場營銷實踐教學(xué)在師資方面所面臨的挑戰(zhàn)。此外,還有一些在教學(xué)方面頗具經(jīng)驗的教師,在目前高校普遍追求職稱、職務(wù)的風(fēng)氣之下,對教學(xué)工作缺乏足夠的積極性,在這種功利主義的影響下,教師往往避重就輕,就教材論教材、就理論論理論,不愿在備課上下工夫,不愿尋找新的教學(xué)方式與方法。這和一些年輕教師有心無力相比,就顯得有點有力無心。
3.提高《市場營銷學(xué)》教學(xué)效果的對策
3.1創(chuàng)新教學(xué)方法,調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性
從源頭上講,學(xué)生對學(xué)習(xí)市場營銷知識積極性不高的根源在于長期的“填鴨式”教學(xué),造成學(xué)生習(xí)慣于被動接受教師灌輸?shù)闹R,缺乏主動思考意識。所以,作為高校教師,要主動引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會獨立思考,而不是借助于百度、google來處理學(xué)習(xí)中遇到的問題,這就需要教師不斷的創(chuàng)新教學(xué)方法。例如,可以增加多媒體來彌補純文本案例的不足,視頻案例表達(dá)更直觀,更真實,也更引人入勝。此外,由于當(dāng)今科技和通訊技術(shù)的發(fā)展,可供教師利用的視頻資源十分豐富,如果把被實踐證明十分成功的案例教學(xué)和視頻技術(shù)有機結(jié)合起來,融合為課堂里的多媒體視頻案例教學(xué),則不失為教學(xué)方法上的革新,值得我們區(qū)探索。
3.2改革教學(xué)管理制度,調(diào)動教師教學(xué)積極性
高校教學(xué)管理制度的制定,很大程度上規(guī)范了課堂教學(xué)秩序和教師教學(xué)行為,但如果制度過細(xì)、涉及的面過寬,又會限制住教師的手腳。所以,教學(xué)管理要增強靈活性。例如:要允許和鼓勵教師在教學(xué)方式和教學(xué)方法上進(jìn)行有益的嘗試,如通過互聯(lián)網(wǎng)或精品課程教學(xué)平臺授課、與學(xué)生進(jìn)行溝通,來解決學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中或?qū)嵺`過程中所遇到的各種問題,而非過分拘泥于全程面對面式的教學(xué)模式。另外,在認(rèn)真執(zhí)行教學(xué)大綱和課程授課計劃的前提下,應(yīng)該允許教師進(jìn)行創(chuàng)新嘗試,不要強求與大綱和計劃完全相符,對教師的教學(xué)考核也不應(yīng)單一,可以從教學(xué)效果與教學(xué)過程等多方面進(jìn)行。總之,教學(xué)管理在規(guī)范的基礎(chǔ)上,可以考慮給予教師一定的自主性。
3.3完善配套教學(xué)改革激勵機制,鼓勵教師提高教學(xué)效果
要變學(xué)生“被動的聽”為“主動的學(xué)”,需要教師投入更多的精力和時間。例如,對案例的選擇和編排、研究學(xué)生更喜聞樂見的教學(xué)方法、教師自身知識儲備的豐富等,都需要很大的工作投入,但這些投入是看不見的,甚至在有些時候,也是無法衡量的。如果沒有完善的配套教學(xué)改革的激勵機制,教師往往是付出了巨大的勞動卻得不到肯定,這容易使教師的心理受到影響,也不利于提高市場營銷的教學(xué)效果。
3.4提高教師的綜合素質(zhì),增強實踐教學(xué)的教學(xué)效果
一般來說,教師的綜合素質(zhì)是指教師的思想道德素質(zhì)和專業(yè)技能素質(zhì)。對于思想道德素質(zhì),可以通過宣教教師的愛崗敬業(yè)、職業(yè)道德來樹立。但是,對于提升教師的專業(yè)技能素質(zhì),就需要學(xué)校加大資金的投入了。例如,支持教師到企業(yè)實踐,為教師提供便利或幫助教師聯(lián)系企業(yè);鼓勵教師到國內(nèi)較好的院校或到國外知名院校進(jìn)修或訪學(xué),或經(jīng)常聘請國內(nèi)外專家學(xué)者到學(xué)校講學(xué)、傳授經(jīng)驗。在提供便利的同時,也可以把教師在企業(yè)的社會實踐活動作為考核標(biāo)準(zhǔn)之一。只有這樣,才能提高教師的自身實踐能力,進(jìn)而提高教師自己分析與解決實際營銷問題的能力。
3.5加強團(tuán)隊合作,共同研究增強教學(xué)效果的方法
文明從“學(xué)校”開始—致全校同學(xué)的倡議書
親愛的同學(xué)們:
菁菁校園,學(xué)子圣地,碧樹芳草,一花一木,靠我們?nèi)w學(xué)子共同呵護(hù),才有其春意常在;燈火輝煌,莘莘學(xué)子,苦讀不輟,優(yōu)良學(xué)風(fēng),靠我們?nèi)w學(xué)子孜孜追求,才有其碩果累累;師生和睦,自尊自愛,孝敬父母,民族美德,靠我們?nèi)w學(xué)子言行相隨,才使其蔚然成風(fēng)。讓我們從自我做起,從身邊做起,從今天做起,為安全美好校園的建設(shè)做出自己的一份貢獻(xiàn)。為此,我們向全校同學(xué)發(fā)出如下倡議:
一、講究誠信,以正確的心態(tài)對待考試,將考試舞弊行為驅(qū)逐出校園外。
二、文明禮貌、尊敬師長,不講粗話、臟話;杜絕在教室等公共場所大聲喧嘩、打電話、吃東西等不文明現(xiàn)象的發(fā)生。
三、以校為家,愛護(hù)公共設(shè)施,不損壞公物,拒絕課桌文化;注意公共衛(wèi)生,不要隨地吐痰、亂扔垃圾、隨意踐踏花草,不吸煙、不酗酒。
四、按時上課,不遲到、不早退、不曠課,保證上課紀(jì)律。
五、男女同學(xué)之間要自尊自愛,舉止文明,言行得當(dāng),不在公共場合有過親密的行為。
六、科學(xué)上網(wǎng),杜絕癡迷網(wǎng)絡(luò),合理利用時間,爭做網(wǎng)絡(luò)道德模范、文明使者、安全衛(wèi)士。
七、文明就餐,不浪費糧食,保持食堂干凈整潔,創(chuàng)造良好的就餐環(huán)境。
親愛的同學(xué)們,播下一粒種子,收獲一片希望;播下一種行為,收獲一種習(xí)慣;播下一種良好的習(xí)慣,收獲人生一世的精彩!讓我們從自我做起,從身邊的小事做起,把道德規(guī)范落實到每一個人的言行上。讓我們爭做文明高橋中學(xué)人,共建安全文明校園,展示百年高橋中學(xué)的風(fēng)采!
文明從“學(xué)校”開始—致全校同學(xué)的倡議書
親愛的廣大師生員工們:
全國文明城市,是指在全面建設(shè)小康社會中市民整體素質(zhì)和城市文明程度較高的城市。全國文明城市是目前國內(nèi)城市綜合類評比中的最高榮譽,也是城市品牌中含金量最高、創(chuàng)建難度最大的一個。她不僅反映一座城市的經(jīng)濟(jì)實力和綜合發(fā)展水平,也反映城市的形象、品質(zhì)和魅力。
三年來,xx市在全國文明城市創(chuàng)建路上,市民文明素質(zhì)程度有了明顯的提升,公共生活環(huán)境有了顯著的改善,我們的生活質(zhì)量有了大幅度的提高。我們既是城市文明發(fā)展成果的享有者,更是文明城市創(chuàng)建的行動者。
近年來,我們學(xué)校既積極參與xx市文明城市創(chuàng)建,更是通過創(chuàng)建來實現(xiàn)文明校園的發(fā)展目標(biāo)。我們把文明創(chuàng)建融入到大學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活中,堅持開展大學(xué)生文明修身工程、基礎(chǔ)文明建設(shè)月活動,以社會主義核心價值觀引領(lǐng)知識、積極開展主題教育活動,連續(xù)開展科技文化節(jié)、讀書節(jié)系列活動,引進(jìn)傳統(tǒng)文化進(jìn)校園,開展文明宿舍(星級宿舍)、文明班級(先進(jìn)班集體)、文明食堂等系列創(chuàng)建活動。創(chuàng)建也取得了系列成效,學(xué)校連續(xù)被評為江蘇省文明校園、徐州市文明單位。
近期,我們將進(jìn)入全國文明城市創(chuàng)建關(guān)鍵時期。在此,我們倡議全校師生員工:
1.做社會主義核心價值觀的踐行者。繼續(xù)加強“富強、民主、文明、和諧;自由、平等、公正、法治;愛國、敬業(yè)、誠信、友善”社會主義核心價值觀24字的學(xué)習(xí)、理解,做積極的踐行者;
2.做文明城市創(chuàng)建的行動者。積極參與徐州市創(chuàng)建全國文明城市,學(xué)習(xí)和掌握“有情有義、誠實誠信、開明開放、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”徐州精神,禮貌客觀地接受中央文明辦實測訪談和問卷調(diào)查。
3.做文明校園創(chuàng)建的建設(shè)者。認(rèn)真開展“領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)好、思想政治教育好、活動陣地好、教師隊伍好、校園文化好、校園環(huán)境好”的“六好”文明校園建設(shè)。
4.做文明風(fēng)尚的引導(dǎo)者。從自身做起,從小處做起,從現(xiàn)在做起,自覺維護(hù)環(huán)境整潔,自覺整齊擺放車輛,文明遛犬,創(chuàng)造一個和諧文明的生活環(huán)境。
各位老師,親愛的同學(xué)們,創(chuàng)建重在每個人的參與,創(chuàng)建貴在每個人的參與,創(chuàng)建責(zé)在每個人的參與。讓我們攜手起來,以實際行動投入到全國文明城市和文明校園建設(shè)中!
文明從“學(xué)校”開始—致全校同學(xué)的倡議書
親愛的老師、同學(xué)們:
我們共同生活在地球這片熱土上,也共同擁有著創(chuàng)建美麗校園的心愿。在我們的校園建設(shè)中,創(chuàng)建“文明學(xué)校”是其中一個目標(biāo)。為了進(jìn)一步督促我們的環(huán)保行為,優(yōu)化美化我們的校園,順利達(dá)到“文明校園”的目標(biāo),學(xué)校政教處鄭重而真誠地向廣大師生提出以下倡議:
1、管住自己的口,不隨地吐痰;不說臟話;不喧嘩;師生見面點頭問好,文明用語隨口中。
2、管住自己的手,不亂扔垃圾;不亂涂亂畫。
3、管住自己的腳,不踐踏花草;不追逐;上下樓道靠右行。
4、遵守就餐秩序,不打打鬧鬧,不大聲說話,飯后自覺將剩余的殘渣倒入潲水桶,
5、愛護(hù)學(xué)校公物,不用腳開門,不打“粉筆仗”,不對著墻踢球。
6、不追求高消費的生活方式,杜絕零食進(jìn)校園。
7、保持教室、寢室和校園內(nèi)的衛(wèi)生清潔,美化學(xué)習(xí)和生活的環(huán)境。
(一)教學(xué)內(nèi)容問題
1.教材多采用上世紀(jì)90年代美國營銷學(xué)家的營銷學(xué)理論。很多例子都是國外的營銷學(xué)成功案例。營銷學(xué)是與文化等社會環(huán)境密不可分的學(xué)科。“老外”的案例,不一定適合中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的客觀環(huán)境。很可能造成“水土不服”的現(xiàn)象。
2.本土的教材也往往有思維教條,重理論,輕案例,案例老舊脫離時代,書中理論與案例脫節(jié)等等問題。
3.理論知識豐富,很多教材為了理論而理論的形象也很常見。
(二)教學(xué)方式的問題
1.以教師為“中心”,“填鴨式”教育。忽視了能力的培養(yǎng)。2.沒有互動,沒有討論。不能激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。3.很少安排甚至沒有相應(yīng)的實踐環(huán)節(jié),如:調(diào)研環(huán)節(jié),市場細(xì)分環(huán)節(jié),市場定位環(huán)節(jié),促銷策劃及渠道管理等環(huán)節(jié)。
教學(xué)改革方案
大學(xué)教育的基本目標(biāo)是使學(xué)生實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變:第一,由被動學(xué)習(xí)向主動學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變。第二,由理論型人才向?qū)嵱眯腿瞬呸D(zhuǎn)變。由于企業(yè)要樹立全員營銷的概念,所以需要企業(yè)的員工都具有營銷意識,具備營銷能力。觀察能力、記憶能力、思維能力、交往能力、勸說能力、演示能力、核算能力、應(yīng)變能力、反饋能力和自學(xué)能力都是一個合格的營銷人員應(yīng)具備的能力。
(一)教學(xué)內(nèi)容改革
1.將理論基礎(chǔ)知識的教學(xué)劃分出基本的結(jié)構(gòu)。所謂基本結(jié)構(gòu)就是基本概念,基本原理和規(guī)律的體系。重點理論知識由教師進(jìn)行重點講解,基礎(chǔ)理論由學(xué)生帶著問題自己尋找和學(xué)習(xí)。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下,一般性的基礎(chǔ)理論知識應(yīng)該以自學(xué)為主。教師給與方向性的引導(dǎo)和答疑。2.教師應(yīng)該努力提升自己的知識水平,不能局限于課本上的知識和案例。一定要結(jié)合當(dāng)前的市場環(huán)境,結(jié)合當(dāng)前發(fā)生的具體營銷案例來講解。3.當(dāng)今時代是網(wǎng)絡(luò)的時代,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為時代的要求。這就要求教師必須緊跟時代步伐,在授課中加入“網(wǎng)絡(luò)營銷”方面的知識。4.現(xiàn)在的課程基本以理論課為主。未來的課程設(shè)置要增加盡量多的實踐課的內(nèi)容。
(二)教學(xué)方法改革
1.由教師主講改為設(shè)定目標(biāo)后的小組討論。培養(yǎng)大家的創(chuàng)新意識,合作意識,參與意識,獨立學(xué)習(xí)意識。2.以實踐操作帶動理論學(xué)習(xí)。用市場調(diào)研,市場形勢分析報告,市場細(xì)分,市場定位,促銷策劃等一系列的實際操作,使同學(xué)們加深對這些步驟的意義的作用的了解。從而進(jìn)一步加深對概念的理解。3.在實踐部分完成以后進(jìn)行分組討論。對營銷策略的討論會調(diào)動大家的創(chuàng)造力,獨立思考力和表達(dá)力。4.計算機輔助教學(xué)(簡稱CAI)在實驗室安裝相關(guān)的教學(xué)軟件。這種教學(xué)方式的特點是:形象,直觀,生動。學(xué)生可以通過自己操作可以更深刻的認(rèn)知所學(xué)的知識。在輕松,趣味性強的環(huán)境下有利于學(xué)生主動的,積極的思考問題,掌握知識。
(三)改革考核方式
作業(yè)是教學(xué)的一個環(huán)節(jié),它包括完成作業(yè)和評價作業(yè)。完成作業(yè)是學(xué)生必須完成的任務(wù),評價作業(yè)則是教師的基本任務(wù)之一,是一項融知識,能力于一體的科學(xué)性工作,具有較強的技巧性,同時,評價作業(yè)也是學(xué)生必須參與完成的任務(wù)。從培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生的責(zé)任心,以及思維,判斷,辨別和評價能力的角度講,作業(yè)的教育價值不是單純完成作業(yè)能替代的。
一般的批改方式是把學(xué)生完成作業(yè)與老師評價作業(yè)這一完整地學(xué)習(xí)過程分割開來,形成了學(xué)生做作業(yè),老師批作業(yè),學(xué)生處于完全依賴教師對自己作業(yè)質(zhì)量作出評價的被動狀況,“全收全改”是長期以來多數(shù)教師采用的方法。教師通過全批,全改,來了解學(xué)生對己授新知識的掌握情況,知己知彼,備好下面的課,學(xué)生接到老師批改過的作業(yè)本子后,心里有種踏實感,覺得這次作業(yè)已被老師認(rèn)可,但是,“全收全改”要花費教師大量的課余時間,工作量大,教師備課及課外輔導(dǎo)時間勢必要減少,再者,教師很難做到精批細(xì)改,學(xué)生只知道題的對錯,而對錯誤的原因很難弄明白,結(jié)果是,學(xué)生即缺乏對作業(yè)質(zhì)量給予自我評價的責(zé)任心,也沒有對自己作業(yè)作出評價的能力,隨著教學(xué)改革的日益深入,作業(yè)批改環(huán)節(jié)中暴露出的矛盾,也日益突出,作業(yè)批改中的問題,已成為培養(yǎng)學(xué)生能力,尤其是創(chuàng)造能力的障礙。
1、作業(yè)批改思路。
一是有利于提高課堂教學(xué)效率。作業(yè)批改以課內(nèi)為主,通常的做法是課后收回學(xué)生的作業(yè),課外批改,這樣,往往學(xué)生在做作業(yè)中暴露的問題不能及時得到反饋,要隔日才能從教師批過的作業(yè)中獲得信息,俗話說“趁熱打鐵”,教育心里學(xué)研究證明,及時反饋的教學(xué)效果,要大大優(yōu)于隔日反饋,此處,課內(nèi)處理作業(yè),不拖到課外,教師的批改負(fù)擔(dān)得到減輕,也有利于集中精力備好課上好課,從而提高課堂教學(xué)效率。
二是有利于提高學(xué)生的自我評價能力。改良作業(yè)批改應(yīng)著眼于學(xué)生的能力,特別是自我評價能力的提高,學(xué)生的自我評價能力的提高了,作業(yè)中的錯誤便會逐漸減少,學(xué)生的過重負(fù)擔(dān),也會相應(yīng)的減輕。
三是有利于促進(jìn)學(xué)生的自我反思。作業(yè)批改要以學(xué)生自批自改為主,從心理學(xué)角度講,學(xué)生自批作業(yè),是一種反省性的思維活動,它迫使學(xué)生對自己的思維過程進(jìn)行認(rèn)真的回顧與檢查,通過自我反思,學(xué)生就能在大腦中建立起有關(guān)正確思維方法的清晰印象,從而使今后的學(xué)習(xí)活動更好地定向,這是教師批改作業(yè)難以達(dá)到地教育效果。學(xué)生自批作業(yè),絕不是放任自由,隨意處置自己地作業(yè),首先是要進(jìn)行一段時間地訓(xùn)練,而后在教師指導(dǎo)下完成自批,教師仍然應(yīng)該逐個進(jìn)行審查,并對學(xué)生地作業(yè)質(zhì)量及自批情況進(jìn)行評價。
2、作業(yè)批改方式
改良小學(xué)語文作業(yè)批改,應(yīng)形成學(xué)生自批為主,多種批改方式結(jié)合新的作業(yè)批改方式,通過有意識地訓(xùn)練,可以收到可喜的成效,主要使用以下做法;
教師指導(dǎo)下的學(xué)生自批作業(yè)。一般應(yīng)在課堂上,在教師的指導(dǎo)下完成,一開始訓(xùn)練要講清方法,批改重點。如:批改所用的符號,改正錯誤的方法等,正確的答案,開始可由教師公布,以后逐漸改為學(xué)生自己確定。這種批改方式,對當(dāng)堂作業(yè)及練習(xí)課作業(yè)最為適宜,省時有效。
3、推行一本作業(yè)
改良語文作業(yè)的批改,改良必然會與傳統(tǒng)觀念發(fā)生沖突和遇到一些新問題,比如:“改良后作業(yè)批改放在什么時間?是新授課前,還是下課之后?”把批改作業(yè)放到課內(nèi)必然引起課堂結(jié)構(gòu)地改變,其他教學(xué)環(huán)節(jié)怎樣安排?實行以自批為主地批改方式后,作業(yè)如何周轉(zhuǎn)?作業(yè)如何管理?這些問題都要有待我們?nèi)パ芯俊鹘y(tǒng)地學(xué)生使用課堂作業(yè)與家庭作業(yè)兩本作業(yè)本地做法,存在著兩種不同地學(xué)習(xí)態(tài)度,出現(xiàn)兩種不一樣地學(xué)習(xí)效果。實施家庭和課堂作業(yè)本合二為一地“一本作業(yè)本”,并采用合適地批改方式,及時評價作業(yè)效果,調(diào)節(jié)課堂教學(xué),會取得令人滿意地教學(xué)效果。
推行“一本作業(yè)本”辦法,養(yǎng)成良好地作業(yè)習(xí)慣。學(xué)生的課內(nèi)外作業(yè)統(tǒng)一要求寫在一本作業(yè)本上,作業(yè)的書寫采用筆記地形式,即每單元、每課,及作業(yè)時間都統(tǒng)一標(biāo)清。課堂作業(yè)在練習(xí)序號后面記上符號“K” ;家庭作業(yè)筆記符號“J” 例如:第一單元K 9 月12日P15 2 ① ② 第三單元J 11月11日P60 ②③ 。作業(yè)本的后兩頁為教師及家長雙向信息“反饋反”教師和家長可互通信息,掌握學(xué)生地學(xué)習(xí)情況,對待學(xué)生在一本作業(yè)本上地作業(yè),作出統(tǒng)一要求:態(tài)度認(rèn)真、字跡工整、格式規(guī)范、按時完成、及時改正、保持完整……等。作業(yè)訂正的位置格式都做具體規(guī)定,以培養(yǎng)良好地作業(yè)書寫習(xí)慣。
一、規(guī)范常規(guī)性預(yù)習(xí)步驟,細(xì)化預(yù)習(xí)方法指導(dǎo)
在培養(yǎng)學(xué)生預(yù)習(xí)習(xí)慣的過程中,教師起著十分重要的作用。小學(xué)生年齡小,自主反思、自主調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)方法的能力相對較差,教師除了要激發(fā)學(xué)生的預(yù)習(xí)興趣之外,還要教給他們預(yù)習(xí)的方法。在教給學(xué)生的預(yù)習(xí)方法時,要求盡量細(xì)化,可操作性要強。我在語文教學(xué)實踐中,總結(jié)出預(yù)習(xí)“三讀寫一抄一思”的方法,作為學(xué)生常規(guī)性預(yù)習(xí)步驟。每一步的具體方法和要求如下:
(一)三讀寫。
所謂“三讀寫”,即是讀三遍,毎讀一遍都有不同的要求,同時要把有關(guān)內(nèi)容動筆寫畫在書上。
初讀課文時,要求學(xué)生把課文讀通順,解決字音障礙。凡是不認(rèn)識的字,或多音字或文中注音字,在文中用筆標(biāo)示出來,讀完第一遍后查字典或結(jié)合工具書解決并注音,重點生字的同音字、形近字等寫在課后生字表中進(jìn)行對比,重點的多音字寫在書上并組詞,然后把寫的這些多讀兩遍進(jìn)行識記。
再讀課文時,對照課文后的生字表和詞語盤點上的詞語,把生字圈出來,把詞語框出來,把好詞佳句畫上橫線,也要劃出不理解或不很理解的詞句。讀完這遍后,也要通過查工具書等方法在課文上寫出重點詞語的意思。
又讀課文時,要求學(xué)生邊讀邊思考課文的大概意思,譬如課文寫了一件什么事,介紹了一個什么人,描寫了一些什么景,告訴我們哪些知識,抒發(fā)了怎樣的感情等等。目的在于對全文獲得一個較為完整的、初步的印象。
(二)一抄。
所謂“一抄”,就是把生字、詞語、其他的好詞佳句摘抄在預(yù)習(xí)作業(yè)本上。生字抄寫要求把每一個生字和它的注音、組詞抄兩遍;詞語盤點上的每個詞語抄兩遍,其余的好詞抄一遍;摘抄文中的佳句3~5句;把本文的主要內(nèi)容寫在本子上。這樣“嘴過三遍,不如手過一遍”,動手摘錄,使眼、手、腦并用,效果比讀更好。
(三)一思。
所謂“一思”,即思考本文的特點(或獨特的地方)和你的收獲、存在的問題等。通過一系列的預(yù)習(xí)活動,學(xué)生對課文的內(nèi)容、特點,有了初步的了解,這時,還應(yīng)該靜靜思考一下,這篇課文在文字上、語句上、內(nèi)容上、知識上、思想意義上還有哪些問題不太清楚,需要在上課的時候認(rèn)真聽老師講或向同學(xué)和老師請教的。對存在的問題和你最主要的收獲,有的可以直接在書上做記號或作批注,有的也可以書面寫下來。
二、預(yù)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成,需要教師長期的培養(yǎng)
(一)師生共同預(yù)習(xí),重點落實檢查教材的預(yù)習(xí)情況。
其實,教師的預(yù)習(xí)就是老師將第一遍備課備在了書上而已。同時,開始訓(xùn)練學(xué)生預(yù)習(xí)時,教師應(yīng)在課堂教學(xué)中安排一定的時間,讓學(xué)生在教師的指導(dǎo)下進(jìn)行預(yù)習(xí),嚴(yán)格督促學(xué)生按照預(yù)習(xí)要求和步驟進(jìn)行預(yù)習(xí),發(fā)現(xiàn)錯誤及時糾正。對有困難的學(xué)生更要手把手地教,幫助他們盡快掌握預(yù)習(xí)的方法。在學(xué)生基本掌握預(yù)習(xí)方法后,逐步把預(yù)習(xí)活動放到課外進(jìn)行。
但教師更要嚴(yán)格進(jìn)行預(yù)習(xí)作業(yè)的檢查,使預(yù)習(xí)活動切實落實,養(yǎng)成習(xí)慣。要重點落實檢查學(xué)生在教材上的勾畫、批注情況。很多學(xué)生嫌麻煩或是應(yīng)付老師對預(yù)習(xí)本的批閱檢查,根本不去讀三遍,就將這幾個環(huán)節(jié)的內(nèi)容從“一點通”或其他資料上給你抄在本子上;有的學(xué)生就在書上滿書地畫上橫線,亂把一些字詞框出來等等。
(二)組織學(xué)生開展預(yù)習(xí)經(jīng)驗交流,提倡互學(xué)互幫,互相督促。
營銷案例教學(xué)需要既要有扎實的理論基礎(chǔ)又要有豐富工作經(jīng)驗的雙師型教師。但是,目前我國高校的教師基本上都是沒有營銷工作的經(jīng)驗,大多數(shù)都是從校門直接進(jìn)入教師工作崗位,沒有中間過渡資歷較深的營銷一線精英行家。這就造成營銷理論知識不能與實戰(zhàn)有效對接,造成案例教學(xué)沒有創(chuàng)意和生動,過于死板。
二、學(xué)生積極性差
案例教學(xué)方法旨在讓學(xué)生極參與到教學(xué)中來,充分發(fā)揮主體作用,使師生之間、學(xué)生之間形成一種合作關(guān)系,鼓勵學(xué)生提高自己的分析問題和解決問題能力。然而,很多學(xué)生對營銷教學(xué)存在著偏見,認(rèn)為營銷案例過時、過于簡單,認(rèn)為不需要什么營銷知識也能夠做好營銷工作。
三、如何有效的開展市場營銷案例教學(xué)
1.選擇科學(xué)合理的案例,實現(xiàn)與教學(xué)目標(biāo)統(tǒng)一
對于教學(xué)案例的選取,不僅要能夠涵蓋市場營銷學(xué)的知識,還應(yīng)該符合當(dāng)前的市場經(jīng)營狀態(tài),能夠?qū)崿F(xiàn)市場營銷的教學(xué)目的。例如,在講到市場營銷中的引導(dǎo)消費這一課程時,教師可以引用產(chǎn)品廣告效應(yīng)的相關(guān)案例,例如:王老吉涼茶廣告語:“怕上火,喝王老吉”,吃燒烤喝王老吉,吃火鍋喝王老吉,通宵看球賽喝王老吉,夏日陽光浴喝王老吉,吃油炸薯條喝王老吉。通過這個廣告案例分析可以看出,對于產(chǎn)品營銷不僅要培養(yǎng)品牌效益,還能夠通過引導(dǎo)消費者的感情來促進(jìn)消費。市場營銷案例的選取一定要遵循教學(xué)目標(biāo)為宗旨,不要讓教學(xué)案例脫離了教學(xué)目標(biāo),那樣又回到了紙上談兵的狀態(tài)。所以對于市場營銷的案例教學(xué),一定要根據(jù)教學(xué)大綱的要求,布置一個合理完善的教學(xué)案例的實施計劃,既能夠反映市場營銷學(xué)的理論知識,還能夠與實踐結(jié)合,充分體現(xiàn)市場營銷的教學(xué)目標(biāo),這樣才能夠讓學(xué)生學(xué)以致用,提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。
2.創(chuàng)造條件豐富教師的實際營銷經(jīng)驗
教師是學(xué)生學(xué)習(xí)道路的領(lǐng)路人,是學(xué)生學(xué)習(xí)的榜樣和代表,所以教師本身的知識儲備和實踐能力對于教學(xué)的成功展開具有很關(guān)鍵的作用。現(xiàn)在有條件的學(xué)校可以利用校企合作的模式,培養(yǎng)老師的實踐能力,增強教師的實際營銷經(jīng)驗。高校可以鼓勵教師在企業(yè)兼職增加自己的實踐運用能力,有條件的情況下還可以組織教師進(jìn)行專門的市場營銷實踐培訓(xùn),培養(yǎng)出一大批理論和實踐都很豐富的雙師型教師。
3.重視學(xué)生的主體作用,提高學(xué)生的參與合作意識
關(guān)鍵詞:小學(xué)語文教學(xué) 探究性學(xué)習(xí) 課題小研究
中圖分類號:G623.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:C 文章編號:1672-1578(2015)10-0168-01
探究性學(xué)習(xí)是一種新型學(xué)習(xí)方式,它是對傳統(tǒng)的教育觀、課程觀、教學(xué)觀的一次自我超越,更是一種全新的學(xué)習(xí)革命。作為在當(dāng)前教育界嶄新課題的探究性學(xué)習(xí),是創(chuàng)新教育的一種重要方法,它既能展示學(xué)生思維的發(fā)展過程,又能激發(fā)學(xué)生參與探究的熱情,還能培育學(xué)生主動探索知識,鍛煉獨立探究的能力。語文作為一門基礎(chǔ)工具性學(xué)科,是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識的主陣地。因此,小學(xué)語文老師在新“課改”指導(dǎo)下開展探究性學(xué)習(xí)嘗試是相當(dāng)必要的。
1 培育發(fā)現(xiàn)知識的能力比灌輸知識更重要
發(fā)現(xiàn)知識,實質(zhì)就是一種探究活動,也是當(dāng)前教改的核心內(nèi)容。探究性學(xué)習(xí)就是要以培養(yǎng)學(xué)生的“發(fā)現(xiàn)”能力為目標(biāo),學(xué)習(xí)的結(jié)果并不在于知識獲得的多少,而是在于學(xué)習(xí)過程,學(xué)生的“發(fā)現(xiàn)”能力的提高,這才是探究性學(xué)習(xí)的終極目標(biāo)。在小學(xué)語文教學(xué)實踐中,首先要建立師生共有的新型合作關(guān)系,隨后是老師轉(zhuǎn)變角色,由原來的知識權(quán)威的傳授者轉(zhuǎn)變?yōu)樘骄啃詫W(xué)習(xí)的指導(dǎo)者和參與者。老師的角色轉(zhuǎn)變后,學(xué)生的角色也相應(yīng)地轉(zhuǎn)變了,即從被動的知識接受者向?qū)W習(xí)的主人轉(zhuǎn)變。
探究學(xué)習(xí)注重的不是學(xué)生掌握了多少知識和技能,而是注重學(xué)生能否對所學(xué)知識進(jìn)行甄別、判斷、分析和運用。通過上述一系列的知識分析從中有所發(fā)現(xiàn),有所創(chuàng)造。實施探究性學(xué)習(xí)的目的就是要學(xué)生在掌握科學(xué)的內(nèi)容、科學(xué)的方法,提高自己的“發(fā)現(xiàn)知識”的能力。從探究性學(xué)習(xí)過程自身來分析,它所追求的結(jié)果就是要讓學(xué)生在探究過程中鍛煉自己的“發(fā)現(xiàn)”能力,引導(dǎo)學(xué)生積極主動地尋找知識線索,為發(fā)現(xiàn)知識做好準(zhǔn)備,為學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主人創(chuàng)設(shè)條件。
2 學(xué)生主動參與是實施探究性學(xué)習(xí)的前提條件
探究性學(xué)了要培育學(xué)生“發(fā)現(xiàn)”知識的能力之外,還需要學(xué)生全員主動參與。小學(xué)生的探究多出于其對特定事物的好奇心,而這種好奇心與學(xué)生探究本能是與生俱來的,學(xué)生需要老師指導(dǎo)根據(jù)自己的興趣愛好來選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)問題,針對問題制定多種解決方案,在分析當(dāng)前問題解決條件的基礎(chǔ)上,選擇恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案用于尋求解決問題的方法和途徑。在這個過程中,學(xué)生需要全員主動參與,獲取切身體驗,效果才佳。從小學(xué)生生理心理特點來看,任何一個學(xué)生都具有探究的天賦和創(chuàng)新的潛能,因此,老師對他們的能力和興趣要認(rèn)真研究,制定適合學(xué)生全員主動參與的實施方案。當(dāng)然,老師要應(yīng)具備根據(jù)自己的實際情況制定研究計劃的自行研究能力,在開發(fā)探究性教學(xué)時,要讓每一位學(xué)生都能融到探究的氛圍中來,拓展學(xué)生的思維,自由、開放地去探究,去發(fā)現(xiàn)、去創(chuàng)新、去獲取新的知識。研究表明,探究性學(xué)習(xí)最適合小組或是集體進(jìn)行合作學(xué)習(xí),在飽滿的學(xué)習(xí)熱情感召下,學(xué)生愿意結(jié)伴學(xué)習(xí),共同努力,通過提出問題、研究目標(biāo)、制定方案、收集信息等環(huán)節(jié)建筑問題的答案或結(jié)論,為學(xué)生獲得探究成果提供相關(guān)的體驗。
3 發(fā)現(xiàn)知識要與實際聯(lián)系,增強學(xué)生對知識的體驗感
認(rèn)真研讀新版《語文課程標(biāo)準(zhǔn)》,我們不難發(fā)現(xiàn),體驗是個高頻用詞,也是一個重要的概念。小學(xué)語文教學(xué)實施探究性教學(xué)更要重視學(xué)生的體驗感,伴隨學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展要實現(xiàn)知識與情感的融合,用具有強烈的情感色彩的、與學(xué)生日常生活密切相關(guān)的、對生命價值有意義的案例來充實學(xué)生的體驗感,增強學(xué)生對習(xí)得知識的理解。
實施探究性學(xué)習(xí)的體驗具有兩大特點:一是親歷性,也就是要為學(xué)生提供發(fā)現(xiàn)知識的線索,而不是直接將知識呈現(xiàn)給學(xué)生。小學(xué)語文相對于其他學(xué)科來看,實踐性較強,學(xué)習(xí)語文一定要保證學(xué)生的親歷性,同時要注意學(xué)生的情感發(fā)展,尤其是對課文中涉及的人物的感情變化,比如,向往、喜歡、憎惡、同情等。準(zhǔn)確地把握學(xué)生這些情感變化,與學(xué)生一起進(jìn)入課文預(yù)設(shè)的情境,使自己和學(xué)生的心靈均受到陶冶;二是個人性,教學(xué)的對象是一群個性各異、思想活躍、能力有待發(fā)展的兒童,雖然他們在學(xué)習(xí)發(fā)展過程中的獨立意識不強,需要老師的指導(dǎo),但老師不能因此而忽視他們的成為學(xué)習(xí)獨立個體的愿望,更為抹殺他們與所學(xué)內(nèi)容中的情感共鳴。語文學(xué)習(xí)過程實質(zhì)是學(xué)生情感體驗的一種主體行為,他們將自己置身于課文預(yù)設(shè)的情境中去,聯(lián)想自己過去相似的經(jīng)驗、生活場景,將新學(xué)到的知識納入到自己的知識結(jié)構(gòu)當(dāng)中去,與此同時,學(xué)生還會形成自己獨特的感受,因此,探究性學(xué)習(xí)還帶有強烈的主觀色彩。
新課標(biāo)指出:“激發(fā)學(xué)生積極主動思維,并與情感活動實現(xiàn)互動,才能讓學(xué)生加深對所學(xué)內(nèi)容的理解與體驗,從中獲得思想感悟,同時享受審美樂趣。”一般來說,情感體驗并非憑設(shè)想出來的,而是要在真實的情感活動中進(jìn)行的,要認(rèn)真對待學(xué)生們的共性,尊重他們的個性。情感體驗是有尺度的,是要適合兒童認(rèn)知水平的,真正好的一堂探究性學(xué)習(xí)課需要啟動學(xué)生參與認(rèn)知、獲得感悟、激發(fā)思考意識,最后獲取深刻的理解和體驗。也就是說,一堂課,開篇時要動之以情,這樣有利于激發(fā)學(xué)生對學(xué)習(xí)內(nèi)容的興趣,隨后要根據(jù)學(xué)生的好奇心引領(lǐng)學(xué)生深入課文的預(yù)設(shè)情境,讓學(xué)生進(jìn)入興奮狀態(tài),適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)他們進(jìn)行合乎邏輯的思考,隨著教學(xué)的不斷深入,學(xué)生能順著老師提供的線索發(fā)現(xiàn)知識,在這個過程中,實現(xiàn)了與實踐活動的銜接,獲得了個性化的體驗,培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新能力和動手技能。
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我們把本是零散的、易混淆的文學(xué)常識串連、組合、加工,編成了較有情趣的韻文,力求抑揚頓挫、有節(jié)奏感、悅耳鏗鏘,還留意了詩文內(nèi)容與地域情境、節(jié)令、思想內(nèi)容及對比等,盡管有些牽強,卻提綱挈領(lǐng),記憶事半功倍。只要讀熟就能自然引出,真正寓教學(xué)于輕松愉快之中,成效顯著。現(xiàn)將編寫的長春版幾個年級小學(xué)文學(xué)常識韻文分冊呈現(xiàn),希望對大家能有所幫助。
二年級上冊杜甫《絕句》寫“黃鸝”,江畔尋花“花滿蹊”。居易“弄石”《遺愛寺》,“爆竹聲中”安石吟《元日》。“草長”《村居》清高鼎,《丑小鴨》丹麥安徒生。芬奇畫蛋,功到自然成。
二年級下冊 神話開天地,精衛(wèi)填海、后羿能射日。《憶江南》唐代白居易,杜甫《春夜喜雨》因“好雨”。王維“紅豆生”《相思》,《觀書有感》宋朱熹。范成大《……田園雜興》“晝出耘田”去,范仲淹《江上漁者》“風(fēng)波里”。張樂平《雨后(畫)春筍》,《西游記》作者吳承恩,《一年以后》卜勞恩。
三年級上冊 漢樂府詩有《江南》,《白梅》“冰雪林中”元王冕。《江雪》唐代柳宗元,《鹿柴》王維對“空山”。“尋隱者”賈島“松下問”小童,晚唐杜牧吟《清明》。“誰道群生”在說《鳥》,白居易《池上》“小娃撐小艇”。《秋詞》“自古”,劉禹錫“九曲”《浪淘沙》,《小兒垂釣》“稚子”遙見胡令能。《閑居初夏……》宋代楊萬里,《畫眉鳥》歐陽“隨意移”。“大雪”寫《青松》,“鄉(xiāng)村花園”見蕭紅。
三年級下冊 《蜂》唐羅隱“不論(那)平地”,賀知章《詠柳》比“碧玉”。韓愈“天街”正《早春》,《江南春》杜牧想“千里”。《春日》“尋芳”宋朱熹,王令“三月”《送春》去。“泉眼無聲”《小池》映照楊萬里,翁卷《鄉(xiāng)村四月》綠。“茅檐低小”辛棄疾,《清平樂·村居》。汪曾祺與《荷花》,《花兒學(xué)校》泰戈爾也寫花。
四年級上冊 “遠(yuǎn)上”《 涼州……》王之渙,“登鸛雀”“白日依山”。“向晚”商隱《樂游原》,昌齡《出塞》“漢時關(guān)”。盧綸“月黑”《塞下曲》,《涼州……》“葡萄美酒”催王翰。李賀《馬詩》行大漠,《別董大》高適“千里黃云”看吹雁。李白《早發(fā)白帝……》,“朝辭白帝彩云間”。韋應(yīng)物《調(diào)笑令·胡馬》,羅貫中贊馬“奔騰千里”下九天。《撈鐵牛》宋朝之懷丙,美國馬克吐溫坐“小艇”。《哈爾威船長》法國雨果記,英笛福《荒島日記》選自《魯賓遜漂流記》。
四年級下冊 陳子昂“不見古人”《登幽州……》,賀知章《回鄉(xiāng)偶書》曾《詠柳》。李送故人《黃鶴樓……》,《望天門……》中斷水東流。《宿建德……》浩然“移舟泊煙渚”,《送元二……》“渭城”王維“獨在異鄉(xiāng)”《九月九……》。“寒雨”昌齡《芙蓉樓……》,“青山”杜牧《寄揚州……》。劉禹錫“湖光秋月”《望洞庭》,張繼《楓橋夜泊》“姑蘇城”。北朝民歌“敕勒川”,《……秋思》“枯藤”馬致遠(yuǎn)。羅廣斌、楊益言,《紅巖》小說乃長篇。戌林“渡河”,《命若琴師》史鐵生,《梅雨潭》《背影》朱自清。陳然獄中寫“自白”,《囚歌》“為人進(jìn)出”是。
五年級上冊 漢樂府詩《長歌行》,昌齡“青海”從軍行。《荔枝圖序》白居易,《春望》“國破”杜甫稱詩圣。蘇軾《……湖上……》“水光(方)瀲滟” ,《六月……望湖……》“黑云……未遮山”。明代文嘉《明日歌》,于謙《石灰吟》“千錘萬鑿出深山”。“萬里河?xùn)|”陸游《秋夜將……有感》,《月光啟蒙》孫友田。振鐸《燕子》正翩翩,《野草》頑強原。臧克家寫了《有的人》,《林海》老舍望《草原》。矛盾在《黃昏》,《竊讀記》海音。《秋天的懷念》史鐵生,《匆匆》而去朱自清。《朝三暮四》出莊子,《聊齋志異》蒲松齡。
五年級下冊 板橋“三絕”詩書畫,刪繁就簡……領(lǐng)異標(biāo)新二月花。王勃送友“城闕”下,高適“千里”《別董大》。《望廬山……》“日(出)照香爐”,《峨眉山月……》映“平蕪”。王維渭城《送元二……》,居易《大林……桃花》始盛開。韋應(yīng)物《滁州……》嘆“獨憐”。安石《泊船……》“一水間”,《浣溪沙》晏殊“一曲”不簡單。蘇軾“竹外”《惠崇春江(寫)晚景》,《題西林壁》橫看成了嶺。蘇舜欽《淮中……》春陰看草青,《游園不值》葉紹翁。法國顧拜旦《體育頌》,豐子愷寫了《黃山松》。《天上街市》郭沫若,《快樂王子》英國王爾德。《史記》有《田忌賽馬》《西門豹》,《一只貝》自賈平凹。《鳥的天堂》與巴金,冰心和鳥最相親。
六年級上冊 西漢《蘇武(曾)牧羊》,杜甫《蜀相》寫“丞相”。《從軍行》王昌齡到“烽火城”,《送李判官……》“萬里辭家”劉長卿。《憫農(nóng)》“春種”是李紳,《逢入京使》“故園東望”乃岑參。《賈島推敲》逢韓愈,安石“到、過、入、滿”改成“綠”,《書江西……》“郁孤臺下”辛棄疾。陸游《示兒》《訴衷情》,文天祥“辛苦遭逢”《過零丁……》。《西游……》吳承恩,《三國……》羅貫中。《水滸……》施耐庵,雪芹《紅樓夢》。清朝鄭燮《竹石》說“咬定”,“望門投止”《獄中題詩》譚嗣同。《自題小像》是魯迅,《賣火柴……》丹麥安徒生。《凡卡》俄國契訶夫,現(xiàn)代冰心《憶讀書》。
六年級下冊 《觀滄海》曹操正“東臨”,《龜雖壽》里示壯心。杜甫《望岳》吟“岱宗”,“解落三秋”李嶠《風(fēng)》。王維《使至塞上》走“單車”,志和“西塞山前”有《漁歌……》。居易《賦得古原草……》,《書湖陰……》安石“茅檐(自)長掃”。《夏日絕句》李清照,《少年中國……》梁啟超。現(xiàn)代魯迅寫《風(fēng)箏》,《井岡山》《到韶山》主席感“別夢”。《我的老師》教魏巍,追尋延安祁念曾。《落花生》是許地山,《井岡翠竹》與袁鷹。
1.教學(xué)理念落后。教學(xué)理念體現(xiàn)著高校的教學(xué)思想,市場是活的,人也是活的,不同的人有著不同的特質(zhì),而不同的特質(zhì)則關(guān)系著其與市場的特定聯(lián)系。誠然,從目前高校市場營銷專業(yè)的教學(xué)理念來看,以就業(yè)為目的的教學(xué)思想是十分明智的,抓住市場,教市場所需,授市場所要這是毋庸置疑的。但不少高校在構(gòu)建這一理念時卻陷入了完全以市場為準(zhǔn)繩,完全以就業(yè)為教學(xué)的怪圈當(dāng)中,使教學(xué)變得刻意為之,盲目被動,嚴(yán)重忽略了人的本質(zhì),不能充分釋放學(xué)生的興趣愛好,亦阻礙了人的全面發(fā)展,這是不可取的。2.教學(xué)內(nèi)容簡單。眾所周知,市場營銷專業(yè)注重的是應(yīng)用能力和實踐能力的培養(yǎng),用所學(xué)到的知識和技能解決實際存在的問題這在市場營銷中更加矚目。但事實是,受傳統(tǒng)教育教學(xué)的影響,簡單,枯燥,說教形式,解釋樣式的教學(xué)在市場營銷專業(yè)的課堂上比比皆是。以中醫(yī)教學(xué)為例,中醫(yī)是一門臨床學(xué)科,講究的是手眼腦并行,因而在市場營銷專業(yè)教學(xué)體系的構(gòu)建中也應(yīng)將這一教學(xué)內(nèi)容鑲嵌進(jìn)去。否則,學(xué)生根本不能準(zhǔn)確理解和把握專業(yè)知識的內(nèi)涵和實質(zhì),不能將學(xué)到的東西轉(zhuǎn)化為自身的財富。與此同時,中醫(yī)在教學(xué)案例的使用上,也呈現(xiàn)出與時代不符,與市場脫節(jié)的現(xiàn)象,太多的案例都是以前的舊事件,舊故事。這就無法跟當(dāng)下的人才教育需求和市場需求想契合,存在較大的局限性,缺乏一定的針對性。3.教學(xué)方式死板。灌輸式教學(xué)依舊是當(dāng)前高校教育教學(xué)的基本方式,教師在講臺上高談闊論,學(xué)生就只能在課桌前被動學(xué)習(xí),記錄筆記。市場營銷專業(yè)是一個對實踐性要求較高的專業(yè),如果還是以這樣一種方式來進(jìn)行學(xué)習(xí)的話,師生間缺乏互動,課堂上氣氛沉悶,這是很難調(diào)動起學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和積極性的。中醫(yī)在這一方面的體現(xiàn)更加明朗,中醫(yī)是一門臨床學(xué)科,望聞問切這四個字已然展現(xiàn)了中醫(yī)以實踐為根本的教學(xué)與治療方式,因此在中醫(yī)教學(xué)中,無論哪一門課程的教學(xué)都是不可能只是依靠教師的三言兩語就能融會貫通的。教學(xué)方式的死板直接影響了高校市場營銷專業(yè)教學(xué)體系的構(gòu)建,這是必須要加以改善的。
二、高校市場營銷專業(yè)教學(xué)體系的構(gòu)建思路
1.提升教學(xué)理念,以人為本。構(gòu)建市場營銷專業(yè)的教學(xué)體系,首先要建立起一套正確的教學(xué)理念,以人為本,強調(diào)學(xué)生的個性發(fā)展和全面發(fā)展。要立足社會,從學(xué)校的實際情況出發(fā),設(shè)計具有學(xué)校特色的教學(xué)體系。在這一點上,中醫(yī)學(xué)院的思路應(yīng)該是繼續(xù)發(fā)揚“師承家授”的中醫(yī)傳統(tǒng)繼承模式,努力契合中醫(yī)個體化、經(jīng)驗性和地域性的特色,導(dǎo)師制不失為市場營銷專業(yè)教學(xué)理念的一種嘗試。當(dāng)然,要從學(xué)校的長遠(yuǎn)發(fā)展和學(xué)生的今后發(fā)展為出發(fā)點和落腳點,不可急功近利,亦不可片面追求短期利益。2.創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容,培養(yǎng)品格。教學(xué)內(nèi)容是中醫(yī)學(xué)院市場營銷專業(yè)必須給予重視的一項事業(yè),這是構(gòu)建教學(xué)體系的第二個重點。在教學(xué)內(nèi)容上,要在緊跟市場需求,傳授知識和技能的同時,注意加強對學(xué)生素質(zhì)教育的培養(yǎng),使之先做人再做事,具備良好的品質(zhì)和醫(yī)德。列舉案例時,要采用經(jīng)典案例和新近案例結(jié)合的手法,多將當(dāng)下臨床出現(xiàn)的情況整理成教案傳授給學(xué)生,使他們感受到中醫(yī)在時下的功用和魅力。3.開拓教學(xué)方式,注重實踐。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),因此高校在市場營銷專業(yè)教學(xué)方式的選擇上,必須加強理論與實踐的結(jié)合。一方面,可以多開設(shè)一些實踐課,諸如以戲劇小品的方式安排教學(xué)活動,將理論知識演化為學(xué)生們的相互交流,從而加深印象。另一方面,則可以安排學(xué)生到實訓(xùn)基地實踐,讓他們在真正的市場上感受營銷的本來面目。如中醫(yī)學(xué)院在教學(xué)時,就可以邀請從事醫(yī)藥營銷的專業(yè)人士走入課堂為學(xué)生們講課,或帶領(lǐng)學(xué)生親自走入醫(yī)藥市場感受營銷在市場上的景象。