新媒體技術(shù)和運(yùn)營精選(九篇)
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第1篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
國際電信聯(lián)盟(ITU)在2005年的信息社會(huì)世界峰會(huì)上正式提出了物聯(lián)網(wǎng)的概念。2009年1月，IBM公司提出了“智慧地球”的構(gòu)想。2009年初，美國將“智慧地球”構(gòu)想提升為國家級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，“物聯(lián)網(wǎng)”同“新能源”一起被列為振興經(jīng)濟(jì)的兩大武器。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的意義
在媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，物聯(lián)網(wǎng)能夠引發(fā)傳播內(nèi)容革命。內(nèi)容生產(chǎn)向來是傳媒的核心所在，而物聯(lián)網(wǎng)使得幾乎任何物體都能產(chǎn)生內(nèi)容，并通過無處不在的人與物、物與物的交流生產(chǎn)內(nèi)容。這種新興傳播形態(tài)以“物體即信息”的形式在創(chuàng)新傳播的意義。
傳統(tǒng)媒體在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：
首先，做好技術(shù)的前期研究和人才的儲(chǔ)備，積極加強(qiáng)與物聯(lián)網(wǎng)的融合。傳統(tǒng)媒體可以借助新的物聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，把原創(chuàng)的“內(nèi)容”進(jìn)行多層次、深層次的開發(fā)，通過全方位的傳播，提高“內(nèi)容”附加值，并提供更多個(gè)，進(jìn)而延伸價(jià)值鏈。
其次，開拓物聯(lián)網(wǎng)傳播中的傳統(tǒng)媒體新形式。如果把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單地移植到物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)行，僅僅拓寬了渠道、增加了企業(yè)的成本，無法真正發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)的潛力，媒體必須積極創(chuàng)新適應(yīng)用戶的媒體新形式。
最后，警惕概念炒作，把握時(shí)機(jī)。在物聯(lián)網(wǎng)“唱熱”的喧囂中，需要理性對(duì)待，警惕盲目投資物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。但對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)傳播新平臺(tái)的革新也不能保守，錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要長(zhǎng)期跟蹤研究，一旦技術(shù)臻于成熟就果斷進(jìn)入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體應(yīng)用
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅形式豐富、內(nèi)容靈活，而且具備高度參與性和互動(dòng)性。在我國現(xiàn)有的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，主要的參與者有內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、系統(tǒng)開發(fā)商、廣告運(yùn)營商、廣告投放商和媒體受眾，具體的結(jié)構(gòu)和流程如圖1所示。
內(nèi)容提供商是新媒體產(chǎn)品內(nèi)容的制作者和提供者，主要為新聞采編機(jī)構(gòu)和傳媒機(jī)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過提供網(wǎng)絡(luò)接入和運(yùn)營服務(wù)盈利，主要包括電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商和數(shù)字電視運(yùn)營商；系統(tǒng)運(yùn)營商是新媒體系統(tǒng)的開發(fā)者和使用者，負(fù)責(zé)新系統(tǒng)的建設(shè)運(yùn)行，內(nèi)容、廣告的；廣告投放商指使用新媒體進(jìn)行廣告營銷活動(dòng)的發(fā)起者，是廣告收益的來源，廣告運(yùn)營商根據(jù)廣告投放商的需求，提供新媒體營銷活動(dòng)的前期調(diào)研、方案制定、方案執(zhí)行監(jiān)督等服務(wù)；媒體受眾是內(nèi)容和廣告的接收者。
對(duì)于媒體行業(yè)來說，物聯(lián)網(wǎng)的延伸與擴(kuò)展應(yīng)用將給傳媒領(lǐng)域帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。物聯(lián)網(wǎng)將推動(dòng)新聞媒體的采編方式、報(bào)道方式、管理方式、傳播方式發(fā)生巨大的變化。
內(nèi)容個(gè)性化投放 新媒體的發(fā)展使得信息呈“爆炸式”的增長(zhǎng)，同時(shí)用戶在不同渠道、產(chǎn)品之間的切換成本不斷降低。為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升用戶粘度和數(shù)量，并最終帶來收益，媒體必須精確掌握用戶需求，投放個(gè)性化內(nèi)容，有效降低信息傳播的噪音。
內(nèi)容個(gè)性化投放基于物聯(lián)網(wǎng)智能終端技術(shù)以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，新媒體運(yùn)營商通過采編系統(tǒng)將媒體內(nèi)容素材儲(chǔ)存在媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫中。用戶利用安裝在自己智能終端上的客戶端閱讀媒體內(nèi)容，同時(shí)，新媒體運(yùn)營商利用客戶端收集能夠描述用戶閱讀習(xí)慣以及興趣愛好的信息。收集到的信息被儲(chǔ)存在用戶信息數(shù)據(jù)庫中，通過數(shù)據(jù)挖掘最終產(chǎn)生能夠準(zhǔn)確描述用戶需求的知識(shí)，并儲(chǔ)存在用戶需求數(shù)據(jù)庫中。
用戶需求知識(shí)在系統(tǒng)中有兩處應(yīng)用：第一，生產(chǎn)系統(tǒng)調(diào)用用戶需求數(shù)據(jù)庫和媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，依據(jù)用戶的需求為每一位用戶生成個(gè)性化的定制內(nèi)容；第二，新媒體運(yùn)營商在媒體內(nèi)容的采編過程中依據(jù)內(nèi)容與用戶需求知識(shí)的關(guān)聯(lián)度，使媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫中的素材盡可能符合用戶的需求，降低不受用戶歡迎的素材數(shù)量，提高素材采用率和受眾接受度。
目前，與內(nèi)容個(gè)性化投放相似的系統(tǒng)已經(jīng)在零售業(yè)得到初步應(yīng)用，某些超市的“智能導(dǎo)購機(jī)”能夠記錄消費(fèi)者推動(dòng)購物車所經(jīng)過的商品區(qū)域，并依據(jù)經(jīng)過區(qū)域的記錄對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類，并依此進(jìn)行廣告的精確投放。未來的個(gè)性化投放應(yīng)該在用戶需求描述的細(xì)化上有所突破，并在內(nèi)容個(gè)性化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品形式的個(gè)性化，從內(nèi)外兩個(gè)層面為用戶提供精確服務(wù)。
基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞采集系統(tǒng) 物聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的智能感知和采集能力是未來創(chuàng)新新聞采集工作的強(qiáng)大動(dòng)力，通過物聯(lián)網(wǎng)收集新聞，具備很好的實(shí)時(shí)性，新聞采集的觸角也將會(huì)在空間上前所未有的拓寬和深入。
首先，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞采集的時(shí)效性和準(zhǔn)確性將大大提高。基于傳感器實(shí)時(shí)自動(dòng)收集信息的能力，媒體可以及時(shí)準(zhǔn)確地掌握事件的情況，第一時(shí)間跟進(jìn)報(bào)道。同時(shí)，采集的信息可以作為新聞的素材，例如，監(jiān)控錄像、汛期水位信息、交通高峰的路況信息等。
其次，物聯(lián)網(wǎng)在空間上拓展了新聞采集的范圍。只要是物聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍，廣義上都是新聞采集的范圍。此外，個(gè)人可以同時(shí)采集多處多點(diǎn)的信息，提高了記者的單體采集能力。
最后，物聯(lián)網(wǎng)深化了媒體新聞信息的深度。微型傳感器和智能芯片獲得的物體信息中，有些是傳統(tǒng)新聞采集方式難以獲得的，其中一部分通過信息的檢索和數(shù)據(jù)挖掘，可能有助于預(yù)測(cè)事物的發(fā)展變化趨勢(shì)，使新聞報(bào)道不僅限于報(bào)道事實(shí)，更具備提出前瞻性意見的能力。
物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息技術(shù)將會(huì)使媒體之間新聞的時(shí)間差不斷縮短，在信息普遍較為及時(shí)的情況下，受眾對(duì)于新聞的時(shí)效性將不再那么敏感，個(gè)性化將成為傳播方式變革的趨勢(shì)。因此，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體應(yīng)加強(qiáng)新聞報(bào)道的編輯策劃力度，對(duì)采集來的新聞信息資源進(jìn)行多層次、多角度、全方位的挖掘和加工，面向受眾提供可定制的個(gè)性化服務(wù)，更好地滿足受眾的閱讀需求，從而提高內(nèi)容附加值。
新聞指揮調(diào)度系統(tǒng) 基于物聯(lián)網(wǎng)的射頻識(shí)別技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)采訪設(shè)備、傳輸設(shè)備、筆記本電腦等重要報(bào)道設(shè)備的精細(xì)化管理，實(shí)時(shí)掌握設(shè)備的使用情況、狀態(tài)和位置信息，從而實(shí)施新聞報(bào)道的信息化管理。
當(dāng)前，我國傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和媒體產(chǎn)品的形式正在發(fā)生著迅速的變化，新媒體作為一種新興的媒體形式，是傳媒業(yè)未來發(fā)展的主要推動(dòng)力，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)又是新媒體發(fā)展的動(dòng)力。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體產(chǎn)業(yè)的融合必將帶來內(nèi)容傳播方式、新聞生產(chǎn)方式和傳媒業(yè)管理方式等方面的深刻變革，并最終為全社會(huì)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。(本文由2012中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)組委會(huì)推薦)2012c
第2篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
[關(guān)鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版
一、數(shù)字新媒體的概念及特征
“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。”移動(dòng)電視、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點(diǎn)。
二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈
數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、平臺(tái)提供商和終端提供商。
內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個(gè)方面：擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的專業(yè)內(nèi)容提供商；提供通道的電信運(yùn)營商和移動(dòng)運(yùn)營商；實(shí)力強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站；新媒體受眾。
軟件技術(shù)提供商是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作中服務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行運(yùn)營服務(wù)，為平臺(tái)提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，包括無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、固網(wǎng)運(yùn)營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等。平臺(tái)提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)交易、分享等服務(wù)提供空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。
在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地就必須做好做強(qiáng)自己的本分。雖然同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的電信和移動(dòng)運(yùn)營商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強(qiáng)勢(shì)，但與在這個(gè)領(lǐng)域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)相形見絀。
數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，催生和推動(dòng)了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時(shí)，也對(duì)內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡(jiǎn)移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上，需要針對(duì)不同數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的形態(tài)特征設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。
因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。”
三、數(shù)字復(fù)合工程的開啟將拉動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)
復(fù)合出版，又稱跨媒體復(fù)合出版，是指對(duì)內(nèi)容文本經(jīng)過一次編輯、加工、標(biāo)記之后，既可以以圖書、雜志、報(bào)紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動(dòng)漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復(fù)合出版是未來出版的重要形式。
2008年7月16日，上海張江國家數(shù)字出版基地掛牌成立。作為新聞出版總署批準(zhǔn)建設(shè)的第一個(gè)數(shù)字出版基地，該工程的順利實(shí)施必將促進(jìn)傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)我國數(shù)字出版的發(fā)展壯大，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與變革。國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程在實(shí)現(xiàn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，將大力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別將推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字復(fù)合出版將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入豐富的高質(zhì)量出版內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多維應(yīng)用，同時(shí)，數(shù)字復(fù)合還將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多樣化的表現(xiàn)平臺(tái)。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程改造后，將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而將出版生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)化提高到一個(gè)嶄新的高度。
四、傳統(tǒng)出版社應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版意識(shí)
首先，要對(duì)數(shù)字出版有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。“數(shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應(yīng)稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對(duì)于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)的企業(yè)來說，并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細(xì)化的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容。“在數(shù)字出版的時(shí)代，誰擁有具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，誰就有了話語權(quán)”。各出版社在結(jié)合特色定位的同時(shí)，要進(jìn)行立體開發(fā)，掌握內(nèi)容資源的主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。
其次，要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對(duì)出版單位而言，意味著對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商(ContentProviders)，進(jìn)行復(fù)合出版，對(duì)內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息，制作成圖書、報(bào)刊、光盤、網(wǎng)頁等產(chǎn)品，供用戶以各種媒體形式進(jìn)行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。
最后，要加強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個(gè)出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時(shí)代，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費(fèi)和同行的惡意競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)出版單位應(yīng)時(shí)刻關(guān)注業(yè)內(nèi)風(fēng)向，結(jié)合本單位實(shí)際情況進(jìn)行選題開發(fā)，切忌不切實(shí)際的跟風(fēng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是內(nèi)容的集成性，越是擁有海量?jī)?nèi)容資源的出版社，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越有優(yōu)勢(shì)。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨(dú)自核心競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、平臺(tái)運(yùn)營商、終端運(yùn)營商之間的項(xiàng)目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購，形成大型的傳媒集團(tuán)。
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數(shù)字內(nèi)容管理與出版流程再造.
第3篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
奔流(RollingStream)是UTStarcom自主研發(fā)的IPTV系統(tǒng)，通過5年在IPTV領(lǐng)域的研發(fā)積累，奔流(RollingStream)系統(tǒng)已經(jīng)成為業(yè)界領(lǐng)先的、開放的、支持多業(yè)務(wù)、多服務(wù)終端的寬帶多媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)，并得到世界范圍的大規(guī)模商用。奔流(RollingStream解決方案是目前業(yè)界唯一超過百萬用戶商用規(guī)模的IPTV整體解決方案。其系統(tǒng)構(gòu)架如圖1所示。
系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)
UT斯達(dá)康的奔流(RollingStream具有明顯的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。它是全球唯一超百萬用戶規(guī)模的商用解決方案，技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品成熟，系統(tǒng)穩(wěn)定；它提供豐富的視聽類和增值類互動(dòng)業(yè)務(wù)，特別是業(yè)界首家創(chuàng)新推出的時(shí)移電視，可以隨心所欲地進(jìn)行暫停、2-32倍速前進(jìn)或后退真正解放了電視用戶，使電視變成我的電視。它是真正開放平臺(tái)，支持多CP和多SP的無縫接入，真正做到系統(tǒng)架構(gòu)與編解碼格式無關(guān)，解決了多運(yùn)營商聯(lián)合運(yùn)營IPTV行業(yè)難題。它的開放的中間件系統(tǒng)，可方便與第三方系統(tǒng)對(duì)接及開發(fā)新業(yè)務(wù)和新功能。可提供性能卓越的系統(tǒng)側(cè)中間件和成熟穩(wěn)定的終端側(cè)中間件。
奔流(RollingStream)技術(shù)領(lǐng)先，多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)徹底解決大規(guī)模業(yè)務(wù)部署中存在的瓶頸，保證完美電視服務(wù)體驗(yàn)UT斯達(dá)康公司能提供包括mSwithMSTP/RPR、GEPON、IPDSLAM在內(nèi)的IP承載網(wǎng)和整體解決方案，具有無與倫比的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，幫助運(yùn)營商快速啟動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)。運(yùn)營商可以通過UT斯達(dá)康特有的綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)引入多種渠道的節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠有針對(duì)性TV展獎(jiǎng)地進(jìn)行用戶管理、EPG管理、終端管理、網(wǎng)絡(luò)管理、SP管理和經(jīng)營分析等功能。解決了電信運(yùn)營商同時(shí)管理多個(gè)內(nèi)容渠道的復(fù)雜需求。
奔流(RollingStream)系統(tǒng)為IPTV業(yè)務(wù)提供了端到端的業(yè)務(wù)解決方案，先進(jìn)的系統(tǒng)架構(gòu)對(duì)Codec完全透明，可透明支持AVS，如圖1所示。奔流(RollingStream)系統(tǒng)包括內(nèi)容制作、內(nèi)容存儲(chǔ)/加密、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容播放、終端顯示的各個(gè)方面，都可提供基于電信級(jí)的解決方案。
奔流(RollingStream)采用模塊化的組件架構(gòu)的通用性設(shè)計(jì)，在內(nèi)容、運(yùn)維支撐和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)3個(gè)部分，與視頻數(shù)據(jù)的具體編碼格式是無關(guān)的，透明的。
奔流(RollingStream)系統(tǒng)采用分布式體系架構(gòu)部署，整體分為內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)、存儲(chǔ)分發(fā)平臺(tái)、運(yùn)營支撐平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺(tái)、終端服務(wù)平臺(tái)5大部分。其主要平臺(tái)分類如圖2所示。
關(guān)鍵技術(shù)
如何保證高品質(zhì)的視頻質(zhì)量，提供完美的個(gè)人體驗(yàn)，取得最終用戶的認(rèn)可，是運(yùn)營商在IPTV商業(yè)部署和服務(wù)中面臨的最大挑戰(zhàn)。作為該領(lǐng)域的先驅(qū)，UT斯達(dá)康公司自2001年始便開始了積極的探索和技術(shù)創(chuàng)新，最終成為了該顛覆性技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助運(yùn)營商解除后顧之憂。
傳統(tǒng)流媒體系統(tǒng)中一直存在流媒體服務(wù)器與內(nèi)容存儲(chǔ)設(shè)備之間的瓶頸問題，奔流(RollingStream)方案中將流媒體服務(wù)器與存儲(chǔ)服務(wù)器整合，解決了這個(gè)問題，可以讓運(yùn)營商應(yīng)對(duì)比傳統(tǒng)PC流媒體業(yè)務(wù)更加高的IPTV業(yè)務(wù)并發(fā)率。
當(dāng)大量的用戶同時(shí)看同一部電視或電影，或每個(gè)用戶看的都是不同的節(jié)目時(shí)，系統(tǒng)將面臨承受極限的挑戰(zhàn)，奔流(RollingStream)的動(dòng)態(tài)負(fù)荷均衡和快速內(nèi)容復(fù)制技術(shù)很好地解決了該問題。
奔流(RollingStream)擁有專利的寬帶媒體分發(fā)技術(shù)(BMDP)，根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和運(yùn)營商定義的內(nèi)容策略有效地在全網(wǎng)上分發(fā)內(nèi)容，最大化地減少網(wǎng)絡(luò)擁塞，提升系統(tǒng)命中率。
傳統(tǒng)的文件交換包處理模式很難適應(yīng)超大型媒體文件處理需求，造成節(jié)目頻道切換時(shí)間長(zhǎng)等不符合用戶收看習(xí)慣的問題，嚴(yán)重影響觀看效果。運(yùn)用內(nèi)容切片技術(shù)，完成對(duì)內(nèi)容的高效交換和快速檢索，徹底改變媒體交換技術(shù)，最大程度地提升了系統(tǒng)響應(yīng)速度，提供完美服務(wù)，使時(shí)移電視、多頻道切換等成為可能。
特色設(shè)計(jì)
奔流(RollingStream)系統(tǒng)不僅僅支持以LiveTV、Timeshift-TV、VOD、TVOD等為基礎(chǔ)的各項(xiàng)功能，而且具有良好的功能上的可擴(kuò)展性，在此平臺(tái)上可以支持眾多豐富多彩的增值互動(dòng)業(yè)務(wù)。基于奔流(RollingStream)具有無限的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間，提供以最終觀眾需求為導(dǎo)向的個(gè)性化業(yè)務(wù)。
成熟穩(wěn)定的內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)是符合國內(nèi)廣播電視業(yè)務(wù)國情和IPTV現(xiàn)狀的一套成熟系統(tǒng)。UT斯達(dá)康為內(nèi)容運(yùn)營商提供的內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)可與各種電信運(yùn)營商的運(yùn)營平臺(tái)進(jìn)行完美對(duì)接，使得內(nèi)容運(yùn)營商和電信運(yùn)營商可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)合運(yùn)營，收入分成。這既符合內(nèi)容運(yùn)營商對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的需要，也為電信運(yùn)營商的寬帶建設(shè)引入豐富多媒體內(nèi)容，滿足電信運(yùn)營商提高自身ARPU，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的需求。
奔流(RollingStream)系統(tǒng)具備開放的中間件系統(tǒng)，可方便與第三方系統(tǒng)對(duì)接及開發(fā)新業(yè)務(wù)和新功能。系統(tǒng)側(cè)中間件包括媒體管理中間件、OSS中間件、EPG中間件系統(tǒng)等。其開放性構(gòu)架如圖3所示。
奔流(RollingStream)機(jī)頂盒中間件用于屏蔽STB底層資源，為應(yīng)用程序提供開放的標(biāo)準(zhǔn)API，基于標(biāo)準(zhǔn)的API實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用程序可以運(yùn)行在任何廠家機(jī)頂盒上，應(yīng)用程序借助這種軟件在不同的技術(shù)之間共享計(jì)算資源和網(wǎng)絡(luò)資源。
面向多個(gè)電信運(yùn)營商的開放平臺(tái)，支持多CP，多SP引入，電信運(yùn)營商可以通過該平臺(tái)引入多種渠道的節(jié)目?jī)?nèi)容，并對(duì)各個(gè)CP，SP進(jìn)行方便地管理，滿足運(yùn)營商方便管理多個(gè)內(nèi)容渠道內(nèi)容的復(fù)雜需求。
功能超強(qiáng)的IPTV媒體運(yùn)營平臺(tái)IMSP(IPTVMediaServicePlatform)可為運(yùn)營商提供內(nèi)容及運(yùn)營服務(wù)的功能強(qiáng)大的統(tǒng)一平臺(tái)，可以分布式部署在各駐地，中央運(yùn)營平臺(tái)可與駐地第三方業(yè)務(wù)/內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)無縫對(duì)接，可提供豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容和媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)。支持運(yùn)營商對(duì)EPG的Trailer進(jìn)行配置、支持運(yùn)營商對(duì)EPG上欄目的顯示和屏蔽、EPG上的智能化搜索結(jié)果的排序、媒體資產(chǎn)管理GUI具備增強(qiáng)功能等。
以行業(yè)大客戶需求為導(dǎo)向的行業(yè)化方案，提供完善的酒店解決方案，滿足酒店用戶個(gè)性化需求；根據(jù)廣電行業(yè)用戶特點(diǎn)，定制系統(tǒng)，符合廣電行業(yè)用戶特殊需要，提供雙模機(jī)頂盒，可以通過Cable和Ethernet接入節(jié)目，EPG具備混合編排多種節(jié)目源的能力并通過統(tǒng)一的EPG頁面展現(xiàn)給用戶；為各國營大廠、鋼鐵廠、化工廠、石化企業(yè)、部隊(duì)用戶等行業(yè)特殊用戶提供方案和滿足特殊需求；可為各種行業(yè)如銀行、政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)等提供解決方案，滿足各種行業(yè)信息化需求。
運(yùn)營支撐和網(wǎng)絡(luò)管理
“客戶成功，我們成功”是UT斯達(dá)康始終如一的服務(wù)宗旨。作為運(yùn)營維護(hù)的重要決策依據(jù)，運(yùn)營支撐系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)承擔(dān)著重要的管理職能。UT斯達(dá)康基于對(duì)電信網(wǎng)絡(luò)多年的研究，深刻理解電信運(yùn)營商的運(yùn)營需求和管理模式，自行研發(fā)了奔流(RollingStream)運(yùn)營支撐系統(tǒng)OSS和網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)NMS，協(xié)助運(yùn)營商創(chuàng)造無限價(jià)值。它同時(shí)是奔流(RollingStream)的后臺(tái)數(shù)據(jù)處理中心，向EPG，CSS以及計(jì)費(fèi)系統(tǒng)提供相應(yīng)的信息，提供數(shù)據(jù)庫生成工具，內(nèi)容提供防管理，SVOD管理，電視管理，分級(jí)管理，廣告管理與功能。
奔流(RollingStream)NMS是為綜合管理奔流(RollingStream)系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的一種先進(jìn)的網(wǎng)元和網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，同時(shí)滿足流媒體系統(tǒng)所需的獨(dú)特的管理和維護(hù)要求，力求為運(yùn)營商和終端用戶提供功能更加完善的多元化服務(wù)，幫助運(yùn)營商提供更為靈活優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)管理服務(wù)和業(yè)務(wù)，為運(yùn)營商創(chuàng)造高效益、降低維護(hù)成本，提高工作效率。
承建上海電信IPTV奔流(RollingStream)系統(tǒng)可以支持百萬級(jí)別的用戶規(guī)模，支持3級(jí)和多級(jí)部署架構(gòu)。包括中心節(jié)點(diǎn)(CMS)、區(qū)域匯聚節(jié)點(diǎn)(HMS)以及邊緣服務(wù)節(jié)點(diǎn)(EMS)。奔流(RollingStream)系統(tǒng)對(duì)于寬帶IP網(wǎng)絡(luò)的容忍度是很高的，可以支持各種網(wǎng)絡(luò)承載形式，也可支持各種接入方式。如LAN接入、DSLAM接入、GEPON接入。對(duì)于IPTV系統(tǒng)，可建設(shè)專網(wǎng)，CMS和HMS、EMS直接相連，也可以旁掛在城域網(wǎng)上。另外，無論P(yáng)PPoE還是DHCP上網(wǎng)方式都可以支持。
IPTV業(yè)務(wù)自在全球開展以來，受到了來自運(yùn)營商、內(nèi)容提供商以及寬帶用戶的極大歡迎，歐、美、亞各洲都取得了令人矚目的成績(jī)。UT斯達(dá)康公司作為全球領(lǐng)先的整體解決方案提供商，已經(jīng)為各大洲超過十余家運(yùn)營商提供了系統(tǒng)設(shè)備和終端產(chǎn)品，助其提供了完美的Tripleplay業(yè)務(wù)。
上海電信共有寬帶用戶220萬，為發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)提供了巨大的機(jī)會(huì)。)整體解決方案UT斯達(dá)康的奔流(RollingStream)解決方案憑借整體優(yōu)勢(shì)，從眾多的競(jìng)爭(zhēng)廠家(UT斯達(dá)康、西門子、阿爾卡特、華為、中興參與競(jìng)標(biāo))中脫穎而出，獲得最大的市場(chǎng)份額，為上海15個(gè)區(qū)局中的8個(gè)區(qū)局提供IPTV系統(tǒng)。這進(jìn)一步鞏固了UT斯達(dá)康作為國內(nèi)IPTV系統(tǒng)商用規(guī)模最大的廠商的領(lǐng)導(dǎo)地位，也進(jìn)一步印證了UT斯達(dá)康奔流系統(tǒng)的成熟性、可靠性和穩(wěn)定性，彰顯了UT斯達(dá)康在IPTV領(lǐng)域的強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。
上海IPTV項(xiàng)目是國內(nèi)首個(gè)采用H.264編碼格式的大規(guī)模商用點(diǎn)。上海IPTV業(yè)務(wù)是上海電信和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造的新媒體服務(wù)，提供最適合用戶的、與眾不同的視聽服務(wù)。
奔流(RollingStream)為上海IPTV項(xiàng)目提供：60個(gè)直播頻道，5000小時(shí)的VOD點(diǎn)播節(jié)目，48小時(shí)時(shí)移，豐富的交互視頻應(yīng)用：NPVR、虛擬頻道、電視書簽，小康、時(shí)尚以及全能IPTV三種套餐包，豐富多彩的互動(dòng)增值業(yè)務(wù)，成熟穩(wěn)定的業(yè)務(wù)支持能力。
上海IPTV業(yè)務(wù)自2006年9月1日放號(hào)以來，發(fā)展十分迅速。截止10月7日，上海電信IPTV業(yè)務(wù)共計(jì)發(fā)展用戶達(dá)2.2萬。奔流(RollingStream)借助整體方案優(yōu)勢(shì)，在中國電信各IPTV項(xiàng)目建設(shè)中，力挫群雄，先后承建了上海、浙江、廣東、福建、云南、安徽、海南等地的IPTV系統(tǒng)。
助力哈爾濱網(wǎng)通
哈爾濱通信公司2004年下半年開始建設(shè)IPTV項(xiàng)目，“IPTV-百視通”是哈爾濱市通信公司和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同打造的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)品牌，UTStarcom作為系統(tǒng)和終端提供商提供了全套系統(tǒng)。“IPTV-百視通”業(yè)務(wù)不僅包含比傳統(tǒng)電視更豐富的頻道，更重要的是改變了傳統(tǒng)電視的收看方式，實(shí)現(xiàn)了“想看就看，想停就停”的收視夢(mèng)想，同時(shí)提供大量精品電影、電視節(jié)目點(diǎn)播。
系統(tǒng)一期提供10萬并發(fā)的規(guī)模，采用三層部署架構(gòu)，二期提供20萬并發(fā)規(guī)模。
“百視通”第一階段推出的內(nèi)容包括：至少50個(gè)電視頻道；時(shí)移電視功能；3000小時(shí)的在線點(diǎn)播庫。同時(shí)“百視通”將不斷擴(kuò)充內(nèi)容，電視頻道將達(dá)到150-200個(gè)，在線點(diǎn)播庫達(dá)到20000小時(shí)容量。截止2006年10月，哈爾濱IPTV用戶達(dá)到8萬，是目前國內(nèi)最大的IPTV商用網(wǎng)。
此外，奔流(RollingStream)借助整體方案優(yōu)勢(shì)，在中國網(wǎng)通各IPTV項(xiàng)目建設(shè)中，先后承建了黑龍江、山東、河北、河南、山西等多省市的IPTV系統(tǒng)。
國際案例
Yahoo！BB是全球最大的IPTV業(yè)務(wù)提供商。Yahoo！BB是日本BB科技公司和yahoo！日本公司聯(lián)合推出的寬帶業(yè)務(wù)，使全日本最大的寬帶服務(wù)運(yùn)營商。Yahoo！BB從2002年9月開始在東京地區(qū)開展基于ADSL線路的TV業(yè)務(wù)試驗(yàn)和試運(yùn)營。開始采用了系統(tǒng)集成的思路進(jìn)行建設(shè)：視頻服務(wù)器、機(jī)頂盒、DRM、中間件…均采用不同廠家的產(chǎn)品，提供實(shí)時(shí)電視(LiveTV)節(jié)目和VOD節(jié)目。
在經(jīng)過了兩年的業(yè)務(wù)試驗(yàn)和小規(guī)模商業(yè)運(yùn)營后意識(shí)到了原有采用系統(tǒng)集成方式的局限，決心采用奔流(RollingStream)來建設(shè)其IPTV系統(tǒng)！
墨西哥Telemax用奔流(RollingStream)方案提供IPTV服務(wù)。系統(tǒng)規(guī)模：開通60頻道LiveTV，10頻道PPV，Time-shiftedTV。
第4篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
【關(guān)鍵詞】城市廣播電視；廣播電視新媒體；數(shù)字化；數(shù)字電視
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目是我國“十五”計(jì)劃的12個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，2003年5月國家廣電總局了《中國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》，按照東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域，分2005年、2008年、2010年、2015年四個(gè)階段，從直轄市、省會(huì)市和計(jì)劃單列市到市地級(jí)市和縣分層次逐步推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化。數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)激活了廣電有線網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容資源，更為廣電傳媒提供了新的贏利模式，即“廣告收入+收視費(fèi)+增值服務(wù)收入”。這就從根本上變革了過去以廣告為主的經(jīng)營模式。
數(shù)字化是廣播電視誕生以來所面臨的最大的技術(shù)變革、發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。數(shù)字化對(duì)于城市廣播電視的發(fā)展而言，不僅僅是一次單純的技術(shù)創(chuàng)新，更是一次深刻的全面的變革，全方位推動(dòng)著城市廣播電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、體制轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，給城市廣播電視的傳播理念、業(yè)務(wù)形態(tài)、體制機(jī)構(gòu)的影響意義深遠(yuǎn)，成為推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)城市廣播電視發(fā)展的最大內(nèi)在動(dòng)力。
一、什么是廣播電視新媒體
新媒體定義包括兩個(gè)層面：從媒體形態(tài)講，新媒體是指繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等；從傳播形態(tài)講，新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
結(jié)合廣播電視的特點(diǎn)和新媒體的內(nèi)涵，可以認(rèn)為廣播電視新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的、具有大眾傳播特點(diǎn)的、有一定權(quán)威性的新的傳播媒體。比如，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等，有些廣播電視新媒體是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，比如樓宇電視，在傳播方式與服務(wù)方式上并沒有本質(zhì)變化，也是以廣播+廣告的盈利模式來支撐運(yùn)營，有些則是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視不同形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等。
二、城市廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
作為新生事物，新媒體更被年輕一代所接受，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已經(jīng)突破1.7億，其中30歲以下占到75%，相當(dāng)多的年輕人已經(jīng)形成了在網(wǎng)上收聽、收看廣播影視節(jié)目的習(xí)慣，諸如手機(jī)電視、移動(dòng)電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等新興媒體的涌現(xiàn)，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個(gè)性，同時(shí)也讓傳播的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)受到了極大的觸動(dòng)和沖擊。下面，將著重介紹幾個(gè)近幾年廣播電視新媒體的形態(tài)。
1.有線數(shù)字電視
在2003年我國啟動(dòng)了有線電視數(shù)字化試點(diǎn)工作，自2007年底，我國有線數(shù)字電視用戶數(shù)超過2500萬戶，已有60多個(gè)城市完成了整體轉(zhuǎn)換，有線數(shù)字化已經(jīng)勢(shì)不可擋。有線數(shù)字化的發(fā)展方向也從單向轉(zhuǎn)移到雙向、互動(dòng)、多功能上來，以杭州、深圳、青島等地為代表的一批有線數(shù)字電視運(yùn)營商已經(jīng)開展了諸如視頻點(diǎn)播技術(shù)、信息查詢、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等多種多樣的增值業(yè)務(wù)，有線數(shù)字電視帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率長(zhǎng)點(diǎn)。
2.地面數(shù)字電視
地面數(shù)字電視有兩種接收方式：固定接收和移動(dòng)接收。
移動(dòng)接收方式通常被稱作“移動(dòng)電視”，移動(dòng)電視目前主要用于公交電視上，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息的功能。
固定接收方式因?yàn)闋砍睹鎻V、影響大，國家的政策規(guī)劃是以無償提供義務(wù)性的公益服務(wù)為主，總體來看仍屬于技術(shù)試驗(yàn)階段，只有深圳、北京等地進(jìn)行了高清地面數(shù)字電視的試播。
3.移動(dòng)多媒體電視（CMMB）
CMMB可以充分滿足流動(dòng)人群在火車、汽車、輪船、飛機(jī)等交通工具上都能實(shí)現(xiàn)收聽、收看廣播電視的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等便攜的隨時(shí)隨地的接收，終端數(shù)量有望超過電視機(jī)和計(jì)算機(jī)，是具有廣泛發(fā)展前途的新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明72%的手機(jī)用戶，90%的MP4用戶和70%的GPS用戶希望消費(fèi)使用這個(gè)功能。
近年來，移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展迅速，移動(dòng)多媒體全國運(yùn)營主體目前已初步形成，國內(nèi)現(xiàn)有272個(gè)地級(jí)以上城市開通了信號(hào)，31個(gè)省完成了運(yùn)營支撐系統(tǒng)建設(shè)。廣電總局組建了全國業(yè)務(wù)的總公司，其下有19個(gè)省、市、區(qū)地方廣播電視成立了省級(jí)直播室，產(chǎn)品呈現(xiàn)系列化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，已生產(chǎn)出包括手機(jī)、GPS、車載電視等幾十款接收終端，并與中國移動(dòng)集團(tuán)簽訂了業(yè)務(wù)合作協(xié)議。
4.IPTV
IPTV是我們通常說的交互網(wǎng)絡(luò)電視，也就是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的媒介服務(wù)形式，電視機(jī)用戶是IPTV的主要受眾。IPTV最重要特征之一是其互動(dòng)性，超出了電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的范疇，是三網(wǎng)融合的典型代表。截止2007年底，廣電總局向上海文廣、央視國際網(wǎng)絡(luò)、南方廣播影視傳媒集團(tuán)和中國國際廣播電視等4家廣電機(jī)構(gòu)頒發(fā)了IPTV的全國性運(yùn)營牌照。各家廣電機(jī)構(gòu)通過跟電信機(jī)構(gòu)合作，不斷發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。以上海文廣為例，上海文廣通過跟上海電信部門合作，已經(jīng)在上海開發(fā)了20多萬IPTV的用戶，目前上海成為中國IPTV商用用戶數(shù)最多的城市。
三、城市廣播電視新媒體發(fā)展困境及對(duì)策
近幾年來，廣電充分發(fā)揮在內(nèi)容資源等方面的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展新媒體，不但占領(lǐng)了新媒體的宣傳輿論陣地，也使新媒體業(yè)務(wù)開發(fā)為廣播影視開辟了嶄新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但同時(shí)也要看到，我國城市廣播電視新媒體發(fā)展仍處于起步階段，很多城市廣播電視新媒體還沒有建立起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，沒有找到適合自己的運(yùn)營模式。
1.因地制宜，本土創(chuàng)新
對(duì)城市廣播電視媒體而言，在信息的傳遞和流動(dòng)方面與國家級(jí)、省級(jí)廣播、電視臺(tái)是無法相提并論的，既然城市臺(tái)在國際國內(nèi)大消息的傳遞不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么本土新聞的傳遞和流動(dòng)則更應(yīng)成為城市廣播電視媒體的“鎮(zhèn)臺(tái)之寶”。城市廣播電視媒體應(yīng)通過各種新媒體渠道，充分利用所處地地域優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展本土新聞，關(guān)注當(dāng)?shù)刈钚碌南⒑褪录怀隹臁?zhǔn)、形象、深度、做好民生新聞是其中的關(guān)鍵。
城市廣播電視媒體要充分利用傳媒影響力，發(fā)揮傳媒優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與本土廣告商的合作，以發(fā)揮本土廣播、電視臺(tái)的覆蓋面和對(duì)象年齡層消費(fèi)距離的優(yōu)勢(shì)，牢牢抓住獨(dú)一無二的本土地域優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，要抓住三網(wǎng)融合這一良好契機(jī)，開發(fā)各項(xiàng)新媒體增值業(yè)務(wù)，獲取地方政府部門的支持。
2.更新運(yùn)營模式，打通媒體產(chǎn)業(yè)鏈
內(nèi)容資源是廣電傳媒最大的優(yōu)勢(shì)。然而在城市廣播電視新媒體發(fā)展初期，由于收益分配模式不健全和用戶的短缺，內(nèi)容商積極性低，資金的缺乏，導(dǎo)致城市廣播電視與新媒體融合中內(nèi)容的匱乏。因此，在城市廣播電視新媒體的發(fā)展過程中，彌補(bǔ)節(jié)目?jī)?nèi)容缺口成為首要問題，這就要求城市廣電積極整合節(jié)目?jī)?nèi)容資源，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式；充分發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理平臺(tái)的作用，深化整合電視、廣播豐富的視音頻資源，提供視音頻網(wǎng)上直播和按需點(diǎn)播服務(wù)；進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體間的合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式和內(nèi)容的深度開發(fā)，提供更多與新媒體使用操作、傳播環(huán)境和技術(shù)支撐方面相適應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容；搶占市場(chǎng)，創(chuàng)新互動(dòng)增值服務(wù)。
對(duì)城市廣播電視而言，不光有內(nèi)容的支撐，還要以新媒體作為技術(shù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、實(shí)業(yè)的共贏。以北京電視臺(tái)為例，北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視品牌，北京寬頻早于2006年設(shè)立高收視率節(jié)目輪播頻和特色節(jié)目專區(qū)，以互動(dòng)視聽、網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)動(dòng)為特色，網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)動(dòng)為特色，為廣大受眾帶來新的網(wǎng)絡(luò)電視體驗(yàn)。2007年2月，北京電視臺(tái)正式拿到國家廣電總局頒發(fā)的廣播式手機(jī)電視牌照，著力建設(shè)自有品牌的手機(jī)流媒體集成運(yùn)營平臺(tái)“京視新視界”，此外，北京電視臺(tái)全面整合全臺(tái)電信增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化品牌化經(jīng)營，京視傳媒聯(lián)手華友世紀(jì)，成立新的電信增值服務(wù)公司―京視無線，為北京臺(tái)各類欄目、電視劇和大型活動(dòng)開發(fā)提供短信、彩信、彩鈴、手機(jī)雜志等系列增值業(yè)務(wù)，開發(fā)具有互動(dòng)增值業(yè)務(wù)開發(fā)價(jià)值的電視節(jié)目。北京電視臺(tái)采用資產(chǎn)重組、資源整合、品牌運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)鏈接、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的聯(lián)合發(fā)展模式，成為規(guī)模經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)的地方傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，其運(yùn)營模式可為城市廣播電視新媒體發(fā)展借鑒。
3.健全媒體融合的技術(shù)保障
對(duì)于廣播電視新媒體行業(yè)來說，技術(shù)可謂是行業(yè)發(fā)展的命脈和基礎(chǔ)，掌握了技術(shù)也就掌握了行業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。相關(guān)部門要盡快建立健全新媒體發(fā)展的技術(shù)規(guī)范及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為城市廣播電視新媒體的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)健康有序的發(fā)展空間。
4.發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢(shì)
與電信運(yùn)營商相比，城市廣電傳媒在新媒體業(yè)務(wù)層面、資金層面處于劣勢(shì)，而長(zhǎng)期以來作為城市主流媒體在廣大群眾中形成的公信力和美譽(yù)度，是作為市場(chǎng)主體的電信運(yùn)營商所不具備的。因此，城市廣電必須以自身品牌資源為主導(dǎo)，以無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合的投入方式，與電信運(yùn)營商展開對(duì)等合作。當(dāng)前的業(yè)務(wù)開發(fā)必須在發(fā)揮廣電的品牌優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)層面的互聯(lián)互通、業(yè)務(wù)層面的互相滲透和交叉、應(yīng)用層面的統(tǒng)一協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)為重點(diǎn)，有效控制市場(chǎng)前端、終端，增加城市廣電傳媒在新媒體經(jīng)營開發(fā)中的話語權(quán)。
參考文獻(xiàn)：
[1]周鴻鐸.傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實(shí)務(wù)[M].新華出版社.
第5篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
維C平臺(tái)由圍繞移動(dòng)數(shù)字媒體構(gòu)建的一系列平臺(tái)產(chǎn)品組成，其目標(biāo)是打造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的移動(dòng)數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境。維C平臺(tái)創(chuàng)造了真正符合智能終端用戶體驗(yàn)的新媒體表現(xiàn)格式，讓內(nèi)容能夠以多維度、多層次、多媒體的互動(dòng)方式呈現(xiàn)。本次的“天智閱讀”、“天智觸動(dòng)”、“天智廣告”三個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品則從不同層面解決了移動(dòng)媒體的商業(yè)運(yùn)作問題。
“天智閱讀”為媒體客戶提供一站式移動(dòng)數(shù)字出版整體技術(shù)服務(wù)解決方案，產(chǎn)品形式靈活多樣，即有書架式，又有資訊式。其最大的特點(diǎn)在于：賦予新聞出版媒體獨(dú)立運(yùn)營的商業(yè)能力。這一媒體獨(dú)立運(yùn)營的模式使得媒體擁有獨(dú)立品牌、獨(dú)立定價(jià)、獨(dú)立管理、獨(dú)立以及獨(dú)立推廣的權(quán)利，其云服務(wù)的平臺(tái)架構(gòu)使媒體可以低門檻、快速地進(jìn)入移動(dòng)數(shù)字出版運(yùn)營領(lǐng)域，成為新產(chǎn)業(yè)格局中真正的新媒體運(yùn)營服務(wù)商，這在整個(gè)中國出版行業(yè)是一個(gè)革命性的進(jìn)步和激動(dòng)人心的改變。
“天智觸動(dòng)”作為為媒體提供渠道銷售與推廣的內(nèi)容商城，是面向用戶的移動(dòng)閱讀門戶（APP），目前已可在蘋果公司的App Store下載使用。 “天智觸動(dòng)”具備強(qiáng)大的內(nèi)容表現(xiàn)力、龐大的用戶群積累、高品質(zhì)閱讀體驗(yàn)以及用戶互動(dòng)等特點(diǎn)。用戶點(diǎn)擊“天智觸動(dòng)”就像進(jìn)入了內(nèi)容商城，里面有琳瑯滿目的圖書和雜志。而“天智觸動(dòng)”獨(dú)有的“店中店”模式也為國內(nèi)各家雜志社、報(bào)社等提供了一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)銷售渠道。
第6篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
【關(guān)鍵詞】媒體企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)，信息化
一、引言
隨著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，生產(chǎn)力由于技術(shù)的促進(jìn)作用得到空前的解放，這使得信息技術(shù)正飛快的替代傳統(tǒng)行業(yè)，以更低的成本進(jìn)行著生產(chǎn)生活活動(dòng)。隨著全球一體化的加深和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)，勞動(dòng)密集型國家和資本密集型國家的區(qū)分也就不再明顯，各個(gè)國家的垂直專業(yè)化進(jìn)程由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)而變得快捷方便。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到千家萬戶，每一個(gè)家庭，每一個(gè)企業(yè)都在享受著由互聯(lián)網(wǎng)帶來的快捷與便利。截止到2011年，我國寬帶上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7000多萬人，與上年同期相比，上網(wǎng)人數(shù)增加了30%左右，增長(zhǎng)人數(shù)為2014萬人。互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的不僅僅是時(shí)間上的縮短，空間上的拉近，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)中由比特組成的虛擬空間和信息世界在我們面前展開了一個(gè)全新的生存領(lǐng)域，也就是我們經(jīng)常說的數(shù)字化生活空間。我們至此可以預(yù)見，我們未來的發(fā)展會(huì)為網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)所改變，未來的網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的生存來說，會(huì)像水一樣重要，我們可以找到任何信息，地理距離成為了無關(guān)緊要的東西。但如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，我們之間將無法傳遞信息，任何工作都不能得以開展。
我們經(jīng)歷了4次技術(shù)革命，每一次革命帶給我們的都是生產(chǎn)力的大幅提高，生活質(zhì)量的飛速增加。當(dāng)我們進(jìn)入21世紀(jì)以后，第4次革命———計(jì)算機(jī)技術(shù)的革命———已經(jīng)開始發(fā)揮它的作用了。所以，如果想跟上這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，就必須快速的掌握信息技術(shù)，運(yùn)用已有的資源對(duì)原有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，使其能夠跟上時(shí)代的步伐，提高生產(chǎn)效率。互聯(lián)網(wǎng)的推廣首先需要有網(wǎng)絡(luò)資源做保證。一般認(rèn)為媒體是最重要的網(wǎng)絡(luò)資源輸送渠道，我們?cè)诰W(wǎng)上看電影，看新聞，評(píng)論，報(bào)紙等，均離不開媒體行業(yè)的努力，但是本文在研究媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營管理的過程中，發(fā)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)雖然與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，但是其本身的運(yùn)營管理并沒有充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，反而大多數(shù)仍然采用的是傳統(tǒng)的技術(shù)進(jìn)行運(yùn)營管理，這在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)不可行了。所以本文對(duì)媒體行業(yè)的運(yùn)營管理進(jìn)行研究，將互聯(lián)網(wǎng)的管理信息技術(shù)引入媒體行業(yè)當(dāng)中來，以期給媒體行業(yè)以參考，提高媒體的運(yùn)營管理水平，促進(jìn)運(yùn)營管理質(zhì)量。
二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體企業(yè)的促進(jìn)方法
媒體企業(yè)現(xiàn)在所面臨的問題就是管理體制單一，業(yè)務(wù)模式單一等弊病，所以本節(jié)對(duì)這些問題進(jìn)行深入研究，將傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)提升為綜合信息的網(wǎng)絡(luò)，需要多方面協(xié)調(diào)進(jìn)行。
首先從效率角度來說，據(jù)有關(guān)專家的研究報(bào)告，如果能夠提升上網(wǎng)速度，就可以使工作效率提高20%，創(chuàng)收增加15%，如何提升聯(lián)網(wǎng)速度是需要解決的問題之一，本文認(rèn)為，使互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的接入業(yè)務(wù)，如www，F(xiàn)TP，E-mail等業(yè)務(wù)通過PC+與Cable Modem來提供的話，在某種程度上可以提高上網(wǎng)速度，或者采用專線接入網(wǎng)絡(luò)的方式，根據(jù)不同的優(yōu)先級(jí)來合理分配網(wǎng)絡(luò)資源，保證數(shù)據(jù)充分交換，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)共享的目的。
其次，從業(yè)務(wù)角度來說，媒體需要開展多層次，多角度，立體全方位的網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)系統(tǒng)。比如媒體企業(yè)可以根據(jù)用戶需求，制作相應(yīng)的媒體資源來滿足各種需求。這種方法可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，通過媒體掛到網(wǎng)上的各種視頻，測(cè)試用戶的點(diǎn)擊率，然后總結(jié)歸納出點(diǎn)擊率高的視頻在制作上，特點(diǎn)上，標(biāo)題選擇上的優(yōu)勢(shì)之處，從而達(dá)到提高媒體收視率的作用效果。舉個(gè)例子來說，某視頻網(wǎng)站推出一個(gè)視頻，取名為：“某人的一天”，其點(diǎn)擊率就非常低，但是他們?cè)趲滋旌髶Q了個(gè)題目，叫：“最不能忍受的時(shí)刻”，其點(diǎn)擊率在幾天內(nèi)上升了幾萬次。這就是一個(gè)很好的明證。在視頻質(zhì)量相同的條件下，名字的變更帶給企業(yè)更多的點(diǎn)擊率。類似的案例還有很多，在此不再一一列舉。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的參與，進(jìn)行技術(shù)統(tǒng)計(jì)，綜合智能分析等，可以引用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如數(shù)據(jù)倉庫DW、聯(lián)機(jī)分析處理OLAP，模型庫MB，知識(shí)庫KB等。
第三，從信息共享角度來說，媒體企業(yè)之間尤其需要信息的互相提供。正如幾天前土豆和優(yōu)酷合并的案例可以看出，媒體企業(yè)想要在中國這個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，信息的共享是必不可少的，這些信息包括第二點(diǎn)所說的點(diǎn)擊率的信息，還包括分區(qū)域，分行業(yè)對(duì)各類媒體信息的需求程度。如知識(shí)分子比較關(guān)注國家科技進(jìn)步等方面的信息，就會(huì)點(diǎn)擊此類的新聞，學(xué)生喜歡看電影或體育，就會(huì)多選擇電影類或體育類，比如上海的網(wǎng)民絕對(duì)不會(huì)關(guān)注北京某胡同買的炸糕多好吃，他們只會(huì)關(guān)心上海有什么好吃的地方，這就是地域特點(diǎn)。基于此，網(wǎng)絡(luò)的作用又凸顯出來了。
第四，從時(shí)效性角度來說，網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體企業(yè)也是極有幫助的。比如某段時(shí)間人們普遍關(guān)注某件事情，而過段時(shí)間往往關(guān)注其他的事情。這在媒體的運(yùn)營過程中非常常見，所以媒體需要通過網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)抓住觀眾的需求，也就及時(shí)的抓住了市場(chǎng)的動(dòng)向，有時(shí)可以根據(jù)以往的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，從而推斷出未來觀眾需求口味的變化。這對(duì)于媒體企業(yè)未來的運(yùn)行是至關(guān)重要的。
三、研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體運(yùn)營管理的實(shí)際意義
我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，尤其是我國加入WTO與全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快，使得信息成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。在此，誰能夠率先掌握先機(jī)，誰就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。媒體企業(yè)面對(duì)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界大量繁雜的信息，以及瞬息萬變的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)，做出正確的決策，使媒體企業(yè)的運(yùn)營得到快速有效的發(fā)展，如何使各級(jí)管理者以及下屬員工從容面對(duì)各種層出不窮的突況，使媒體企業(yè)的掌舵人如何利用現(xiàn)存的歷史數(shù)據(jù)建立決策模型以定量輔助決策，同時(shí)如何利用大量管理專家的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來建立專家系統(tǒng)以定性輔助決策和從海量的數(shù)據(jù)，從信息中提煉知識(shí)并將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利潤(rùn)，進(jìn)行科學(xué)的決策和推動(dòng)商業(yè)智能技術(shù)的發(fā)展，本文的分析為這些問題的解決提供了一條全新的路徑。
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
IMS自省：距離中國有多遠(yuǎn)
一個(gè)是技術(shù)融合的匯聚點(diǎn)――IP，一個(gè)是業(yè)務(wù)融合的匯聚點(diǎn)――多媒體，匯聚兩大特征的IMS（IP多媒體子系統(tǒng)）已經(jīng)被世界媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，并引發(fā)新一輪的投資熱點(diǎn)。然而，與國際上IMS部署的熱火朝天形成鮮明對(duì)比的是，我國的IMS部署略顯低調(diào)。
近日，MSF（全球性多元服務(wù)論壇）專程派代表到北京對(duì)其將于10月16日至27日舉行的“GMI 2006計(jì)劃”進(jìn)行宣講，這是全球首個(gè)IMS服務(wù)框架多廠商互動(dòng)性的大型“真網(wǎng)絡(luò)”測(cè)試。在運(yùn)營商層面，目前業(yè)已吸引了包括BT、KT、NTT、Verizon、Vodafone在內(nèi)的5個(gè)國外運(yùn)營商參加。另據(jù)MSF透露，迄今為止參與這次測(cè)試的成員包括26個(gè)國際知名電信廠商，其中包括中國的通信設(shè)備商華為和中興。這兩個(gè)廠商也是國內(nèi)參與MSF的僅有的兩家企業(yè)。同時(shí)，中國運(yùn)營商尚未明確表示愿意加入。
實(shí)際上，對(duì)于這樣高規(guī)格的全球測(cè)試，中國運(yùn)營商的集體缺席并非偶然。在7月17日舉辦的“核心網(wǎng)技術(shù)演進(jìn)”會(huì)上，一位運(yùn)營商高層坦誠表示，IMS是一個(gè)太完美的架構(gòu)和設(shè)想，完美意味著運(yùn)營起來復(fù)雜，管制起來不易。目前，我們的通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營能力足以應(yīng)付今后兩三年所有的通信需求，對(duì)于看不到明顯利好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備更新，我們需要看準(zhǔn)形勢(shì)，謀定而后動(dòng)。此言在耳，IMS需要厘清哪些問題才能更好地容入中國的運(yùn)營環(huán)境呢？
完美架構(gòu) 要實(shí)現(xiàn)不易
隨著運(yùn)營商全業(yè)務(wù)經(jīng)營越來越近，網(wǎng)絡(luò)融合成為目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一個(gè)熱門話題。通信業(yè)界希望找到一種技術(shù)，將各種接入技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)資源融合在一起，提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)。例如，將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、小靈通和固定網(wǎng)絡(luò)資源整合起來提供話音數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，這樣就改變了目前這些網(wǎng)絡(luò)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而使他們成為一種互補(bǔ)的關(guān)系。
目前，各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組織一致認(rèn)為IMS具備這樣的能力來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的融合。IMS全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)分成四個(gè)部分：IMS核心控制部分、應(yīng)用層、接入層以及傳統(tǒng)TDM/R4網(wǎng)絡(luò)互通層面。IMS網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，應(yīng)用層面與接入網(wǎng)絡(luò)無關(guān)，而業(yè)務(wù)層面通過開放的接口與IMS控制層面相連。這種結(jié)構(gòu)使業(yè)務(wù)開發(fā)商可以非常獨(dú)立地開發(fā)業(yè)務(wù)，然后通過IMS將業(yè)務(wù)提供給各種接入環(huán)境下的用戶，大大加快了業(yè)務(wù)開發(fā)速度。此外，IMS不僅能實(shí)現(xiàn)人到內(nèi)容的多媒體通信，而且還可以實(shí)現(xiàn)人到人的多媒體通信。
如此完美的架構(gòu)，如此多源化的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)功能，使得IMS似乎成為了一把實(shí)現(xiàn)固定與移動(dòng)融合，并在此基礎(chǔ)上滋生無限豐富多媒體業(yè)務(wù)的萬能鑰匙。可事實(shí)上有這么容易嗎？
中國電信北京研究院副院長(zhǎng)趙慧玲在一次演講中提到，IMS的實(shí)施還面臨很多問題，首先是業(yè)務(wù)定位的問題，因?yàn)槭腔赟IP的IP業(yè)務(wù)，是要把所有的IP業(yè)務(wù)都放在IMS平臺(tái)上嗎？哪些要放，哪些不放？放上去如何控制和管理？新的平臺(tái)和其他平臺(tái)之間的關(guān)系如何把握？其次,基于IMS組網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)應(yīng)該什么樣的？數(shù)據(jù)庫該如何融合？除此之外，還存在SIP協(xié)議將來的擴(kuò)展，3GPP的SIP和NGN的SIP的互操作問題等。
她認(rèn)為，運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)使用操作簡(jiǎn)化的并能真正提供融合業(yè)務(wù)的務(wù)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，而不是做又大又全，完成所有事的標(biāo)準(zhǔn)。在IMS部署過程中，僅有設(shè)備商的熱情是不夠的，運(yùn)營商作為網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營和管理者在其中應(yīng)起著主導(dǎo)作用。
沒有標(biāo)準(zhǔn)答案 需要因地制宜
IMS最初是3GPP組織制定的3G網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前已被ITU－T（國際電信聯(lián)盟電信標(biāo)準(zhǔn)化部）和ETSI（歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)）認(rèn)可，納入NGN（下一代網(wǎng)絡(luò)）的核心標(biāo)準(zhǔn)框架，目前為止有R5、R6和R7三個(gè)版本，提出了全I(xiàn)P的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，采用SIP協(xié)議進(jìn)行控制，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)性管理、多媒體會(huì)話信令和載體業(yè)務(wù)傳輸，實(shí)現(xiàn)端到端的IP業(yè)務(wù)。
根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，在全球的控制層設(shè)備合同中，CSCF占35%，真正IMS部署是非常少的。但在IMS部署的選擇上，移動(dòng)運(yùn)營商比固網(wǎng)運(yùn)營商要先行一步。從目前的研究進(jìn)度來看，IMS應(yīng)用于移動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成熟，但是基于IMS、應(yīng)用于固網(wǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還處于發(fā)展階段。
中興通訊目前正在積極參與IMS各種測(cè)試與標(biāo)準(zhǔn)制定。中興通訊IMS市場(chǎng)總監(jiān)戴澍在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)于設(shè)備制造商而言, 積極參與國際、國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)制定,并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮產(chǎn)品的延續(xù)性和兼容性，以保護(hù)運(yùn)營商的投資,是必須要做的事情。良好的標(biāo)準(zhǔn)順從性，同時(shí)也能保證設(shè)備的互通性能。
但他同時(shí)也認(rèn)為,IMS雖然是國內(nèi)外運(yùn)營商認(rèn)可的實(shí)現(xiàn)FMC的最佳途徑，但運(yùn)營商也要認(rèn)真考慮在未來部署IMS網(wǎng)絡(luò)時(shí)如何與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)融合的問題。事實(shí)上，歐美等一流運(yùn)營商在考慮部署IMS網(wǎng)絡(luò)時(shí)，也是采用分階段、分步驟的實(shí)施計(jì)劃，并在實(shí)施過程中充分兼顧各種在原有網(wǎng)絡(luò)中已開展的業(yè)務(wù)和用戶體驗(yàn)的一致性。對(duì)于采用何種方式和途徑來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的融合,技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式并不唯一,每個(gè)國家的運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實(shí)際情況來進(jìn)行選擇。
由于除了中國聯(lián)通外，中國固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與移動(dòng)運(yùn)營商可謂涇渭分明，所以IMS在我國的發(fā)展并不能完全復(fù)制國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
有專家認(rèn)為，3G融合通信對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營商來說是一種被動(dòng)的選擇，但是從資源占有情況來看，固網(wǎng)運(yùn)營商在融合通信中的可選性上要強(qiáng)于移動(dòng)運(yùn)營商。即使中國固網(wǎng)運(yùn)營商尚未提出確切的IMS部署方案，只要移動(dòng)牌照落戶固網(wǎng)運(yùn)營商，那么其就不用再考慮漫游、頻率等方面的顧慮，融合業(yè)務(wù)自然會(huì)有一個(gè)較明顯的增長(zhǎng)。
不過，對(duì)于中國固網(wǎng)運(yùn)營商而言，要部署IMS,軟交換是一個(gè)不得不考慮的因素。眾多運(yùn)營商從2005年開始，就已經(jīng)有步驟地將軟交換轉(zhuǎn)入了商用階段，當(dāng)與軟交換有著相似應(yīng)用效果的IMS一出現(xiàn),業(yè)界就開始了一種擔(dān)心，一項(xiàng)花費(fèi)了大量心血、剛剛被市場(chǎng)認(rèn)可的技術(shù)在IMS的強(qiáng)力沖擊下將何去何從？而IMS是否能夠輕松跨過網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營模式都已成熟的軟交換的門檻而被固網(wǎng)運(yùn)營商廣泛接受?
對(duì)此，戴澍認(rèn)為，目前國內(nèi)部署的固網(wǎng)軟交換網(wǎng)絡(luò)，與IMS并不對(duì)立。國內(nèi)的固網(wǎng)軟交換主要是為了完成PSTN的改造，同時(shí)也能支持多媒體業(yè)務(wù)。IMS則主要是用于多媒體業(yè)務(wù)的支持，在業(yè)務(wù)觸發(fā)、QoS等多個(gè)方面進(jìn)行了增強(qiáng)，并擴(kuò)展了移動(dòng)性支持的能力。現(xiàn)有的固網(wǎng)軟交換的多媒體業(yè)務(wù)支持能力，可以通過IMS來進(jìn)行增強(qiáng)。
目前業(yè)界對(duì)IMS應(yīng)用前景提供了一些理念，這些理念會(huì)得到廣泛的應(yīng)用，因?yàn)镮MS是一個(gè)統(tǒng)一可計(jì)費(fèi)、可管理、可運(yùn)營的平臺(tái)，在上面可以承載各種各樣豐富多彩的業(yè)務(wù)，但I(xiàn)MS整體實(shí)施是一個(gè)逐步完善的過程。中國電信有關(guān)人員在接受記者采訪時(shí)表示，作為固網(wǎng)運(yùn)營商，中國電信會(huì)加速制定標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程，但最重要的是在承受巨大風(fēng)險(xiǎn)對(duì)IMS進(jìn)行部署的同時(shí)，希望其滋生的新業(yè)務(wù)能給運(yùn)營商帶來穩(wěn)妥安全的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
作為全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，中國聯(lián)通在其Uninet平臺(tái)上已經(jīng)開展了VoIP語音業(yè)務(wù)卡、直撥、IP電話、基于IP的可視電話系統(tǒng)。各種虛擬專用網(wǎng)VPN以及CDMA1X無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、 IP超市業(yè)務(wù)。這些都為其下一步融合做好準(zhǔn)備。
軟交換、IMS與FMC三者關(guān)系
什么是IMS
IMS即IP多媒體子系統(tǒng),是一種新興的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),同時(shí)能夠支持固定接入和移動(dòng)接入，因此受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。IMS由所有能提供多媒體服務(wù)的功能實(shí)體組成，是基于IETF定義的會(huì)話控制能力，利用分組交換域和多媒體承載來實(shí)現(xiàn)。IMS使運(yùn)營商能為他們的用戶提供基于因特網(wǎng)的應(yīng)用、服務(wù)以及協(xié)議的多媒體業(yè)務(wù),能集中語音、圖像、消息、數(shù)據(jù)和基于Web的技術(shù)來為無線用戶服務(wù)，并把因特網(wǎng)的發(fā)展和無線通信的發(fā)展結(jié)合起來。
軟交換和IMS的關(guān)系：軟交換采取主從控制方式，是全網(wǎng)智能和控制中心，主要關(guān)注具體設(shè)備形態(tài)、功能、協(xié)議，全面提供PSTN相關(guān)業(yè)務(wù)和簡(jiǎn)單SIP業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)體系與接入方式相關(guān)，固定和移動(dòng)不同；IMS 結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和電信，終端和業(yè)務(wù)層是網(wǎng)絡(luò)的兩大智能中心，關(guān)注邏輯網(wǎng)結(jié)構(gòu)和功能、控制層統(tǒng)一架構(gòu)，尚不能完全支持PSTN業(yè)務(wù)，主要提供基于SIP的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，與接入無關(guān)。
FMC和IMS的關(guān)系：IMS是基于SIP的，與接入無關(guān)，無疑是最理想的FMC最終解決方案。但是，基于IMS的融合方案是基于NGN的解決方案，而不是基于現(xiàn)網(wǎng)的解決方案，需要等到TISPAN標(biāo)準(zhǔn)的完善；真正的全業(yè)務(wù)融合還需要等到3G上的主流話音業(yè)務(wù)從CS域 遷移到PS域，成為VoIP后，而基于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)適度改造和融合終端的FMC無需等待IMS引入，現(xiàn)在就可以做，可以先基于PHS，然后藍(lán)牙，再基于Wi-Fi/WiMax。
運(yùn)營商關(guān)心的是網(wǎng)絡(luò)改造給他們的業(yè)務(wù)帶來什么樣的改變，而不是其它
――上海貝爾阿爾卡特（ASB）高級(jí)執(zhí)行副總裁、CTO 徐智群認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)營商來說，網(wǎng)絡(luò)改造后是叫NGN還是IMS，沒有人關(guān)心。他們關(guān)心的是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造之后，能給他們的業(yè)務(wù)帶來什么樣的改變。
互用性實(shí)驗(yàn)勢(shì)在必行
――Current Analysis的高級(jí)分析師Joe McGarvey 指出，IMS對(duì)于初登場(chǎng)的服務(wù)供應(yīng)商來說確實(shí)代表了避免成為dumb pipe運(yùn)營商（指沒賺到內(nèi)容錢的運(yùn)營商，被謔稱為“管道工”）的最佳――也可能是最后的機(jī)會(huì)。對(duì)于任一已經(jīng)允諾資源建造和實(shí)施基于IMS架構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)備的廠商或是運(yùn)營商來講，這個(gè)巨大的互用性實(shí)驗(yàn)都是勢(shì)在必行的。
IMS終將取代軟交換是全球的共識(shí)
――中國工程院院士劉韻潔認(rèn)為，目前在軟交換和IMS架構(gòu)之間做出抉擇是電信公司的一大困擾。但是，IMS終將取代軟交換是全球的共識(shí)。由于IMS和HSDPA、HSUPA快速地發(fā)展，使得軟交換的價(jià)值和壽命周期大大降低。國內(nèi)部署3G，網(wǎng)絡(luò)必定會(huì)支持HSDPA、HSUPA以及相關(guān)的QoS機(jī)制。沒有IMS就不能提供全部的業(yè)務(wù)，如果采用HSDPA、HSUPA技術(shù)，IMS是要考慮的。劉韻潔院士還指出，IMS支持VoIP和多媒體的業(yè)務(wù)肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是風(fēng)險(xiǎn)和利益是共存的，一定要考慮到平滑過渡到IMS的可行性和的問題。
現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合有兩個(gè)技術(shù)難點(diǎn)
――中國電信技術(shù)部高級(jí)經(jīng)理吳彤指出網(wǎng)絡(luò)融合實(shí)現(xiàn)的兩個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，第一，網(wǎng)絡(luò)如何感知用戶的遷移，就是說當(dāng)用戶從固網(wǎng)移動(dòng)到移動(dòng)網(wǎng)，如何使其他用戶能找到在網(wǎng)絡(luò)上更改后的用戶。第二，業(yè)務(wù)觸發(fā)問題，有些用戶是需要移動(dòng)網(wǎng)的，有些則不需要，兩種業(yè)務(wù)是不同的，需要進(jìn)行區(qū)分，否則會(huì)造成業(yè)務(wù)觸發(fā)時(shí)的困難。
IMS里邊比較重要的因素就是控制
――上海貝爾阿爾卡特副總裁吳斌認(rèn)為引入IMS對(duì)運(yùn)營商來說并不是功能弱化。IMS對(duì)QoS的控制和新業(yè)務(wù)的控制更強(qiáng)了，新業(yè)務(wù)開發(fā)起來更快了，未來的趨勢(shì)是，開發(fā)的平臺(tái)越來越多地加入第三方的軟件，基于這個(gè)平臺(tái)開發(fā)業(yè)務(wù)，對(duì)運(yùn)營商來說有很大的控制權(quán)。
IMS用于固網(wǎng)，這需要有一個(gè)過程
――中興IMS技術(shù)規(guī)劃總監(jiān)陳丹認(rèn)為，IMS標(biāo)準(zhǔn)目前支撐商用的確需要一段時(shí)間，尤其是在服務(wù)質(zhì)量方面、安全方面，這些方面的標(biāo)準(zhǔn)還處于不成熟的階段或者說正在發(fā)展的階段。相對(duì)來講，從移動(dòng)和固網(wǎng)這兩個(gè)方面，移動(dòng)方面發(fā)展成熟一些，3GPP開始得較早，ITU-T、TISPAN怎樣結(jié)合固網(wǎng)特色，把IMS用于固網(wǎng)，這需要一個(gè)過程。”
目前還難以斷定IMS是否能夠幫助運(yùn)營商轉(zhuǎn)型
――中國工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓在“IMS技術(shù)發(fā)展高層咨詢會(huì)”上說，屬于NGN的IMS很理想，但是太完美。ISDN、BISDN過去很理想，但是跟現(xiàn)實(shí)差距這么大，使得運(yùn)營商對(duì)NGN十分謹(jǐn)慎。IMS跟現(xiàn)有網(wǎng)前后向兼容性這一點(diǎn)上是運(yùn)營商所接受的。但是IMS現(xiàn)在從標(biāo)準(zhǔn)化來看，還在發(fā)展之中，而且也沒有成熟的產(chǎn)品可以用。”
移動(dòng)運(yùn)營商叩問：IMS的意義究竟有多大
當(dāng)前，整個(gè)通信“移動(dòng)化”的趨勢(shì)越來越明顯，而且隨著中國移動(dòng)、中國聯(lián)通不斷調(diào)整資費(fèi)，消費(fèi)者用手機(jī)打電話更便宜了。不少人就曾這樣說到：“我家里的固定電話，我早就想拆了，沒用了。手機(jī)又方便，又便宜。” 當(dāng)前，F(xiàn)MS(移動(dòng)對(duì)固定的替代)是通信行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。在歐洲，已有12%的歐洲家庭只使用移動(dòng)電話，而高達(dá)25%的歐洲人在考慮家中不使用固定電話而只使用移動(dòng)電話。
正是因?yàn)檫@種“移動(dòng)化”的趨勢(shì)，有人就認(rèn)為，F(xiàn)MC（移動(dòng)、固定融合）更多是為固網(wǎng)運(yùn)營商準(zhǔn)備的，為固網(wǎng)提供了移動(dòng)之路，但對(duì)移動(dòng)運(yùn)營商來說，似乎意義不大。FMC以及IMS，到底給移動(dòng)運(yùn)營商帶來了什么樣的機(jī)遇呢？
實(shí)現(xiàn)多媒體服務(wù) IMS必不可少
移動(dòng)通信的飛速發(fā)展以及數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的拓展，正在改變?nèi)藗兊纳睢＝裉欤袊苿?dòng)和中國聯(lián)通都在聯(lián)合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的力量，大力拓展無線音樂、無線下載以及手機(jī)視頻等新應(yīng)用的發(fā)展。這不僅是運(yùn)營商的新業(yè)務(wù)，而且將是未來的新生活方式。
但是，要實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的提供和進(jìn)一步的發(fā)展，IMS必不可少。在3G核心網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)引入IMS，可以極大豐富3G業(yè)務(wù)。據(jù)了解，上海貝爾阿爾卡特目前正和青島網(wǎng)通合作進(jìn)行相關(guān)的試驗(yàn)，將TD-SCDMA試驗(yàn)網(wǎng)平臺(tái)和一個(gè)固網(wǎng)智能化平臺(tái)（包括業(yè)務(wù)平臺(tái)和HLR）的業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，把固網(wǎng)智能化中的HLR改造成IMS的HSS，這樣，就可以使3G業(yè)務(wù)得到更大的發(fā)展。
而以移動(dòng)疊加網(wǎng)方式引入IMS，可以解決目前軟交換應(yīng)用存在的問題。像固網(wǎng)NGN沒有實(shí)現(xiàn)太多的新業(yè)務(wù)，尤其是在寬帶域即分組域，引入IMS可以改善軟交換只面向窄帶業(yè)務(wù)和話音增值業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)寬帶域新業(yè)務(wù)的突破。
從應(yīng)用角度來看，IMS更注重的是話音增值應(yīng)用。IMS商用后，在業(yè)務(wù)以及信息服務(wù)上會(huì)有更多的發(fā)展，如通過語音平臺(tái)、寬帶平臺(tái)提供一些多媒體服務(wù)等。在國外，有通過IMS平臺(tái)提供新聞的應(yīng)用，通過IMS實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)新聞的推送。
當(dāng)前，全球已經(jīng)有不少移動(dòng)運(yùn)營商開始向3G UMTS/HSDPA網(wǎng)絡(luò)遷移，對(duì)于這些運(yùn)營商而言，IMS架構(gòu)的提出為它們以后開發(fā)服務(wù)提供了一個(gè)公用平臺(tái)。美國Cingular認(rèn)為，IMS可以比作是“eBay”，它提供了一種標(biāo)準(zhǔn)方法，可以把合作伙伴與客戶聯(lián)系起來，開展豐富的多媒體服務(wù)，還能夠進(jìn)行計(jì)費(fèi)，并且有強(qiáng)驗(yàn)證和服務(wù)質(zhì)量保證。
在前不久召開的第七屆中國第三代移動(dòng)通信國際論壇上，中國聯(lián)通技術(shù)部總經(jīng)理張智江博士表示，統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)、豐富的業(yè)務(wù)，是電信運(yùn)營商的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，而構(gòu)建全I(xiàn)P的IMS網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)是十分關(guān)鍵的。張智江認(rèn)為，近幾年，IMS之所以發(fā)展迅速，主要是以下幾方面的原因：首先，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)基本是多網(wǎng)絡(luò)對(duì)應(yīng)多業(yè)務(wù)的模式，給網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃維護(hù)帶來諸多不便；其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步，新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用層出不窮；再者，終端方面也需要支持多種業(yè)務(wù)和接入方式。從根本上說，客戶需求變化和激烈的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了IMS的發(fā)展。
事實(shí)上，正是IMS給移動(dòng)運(yùn)營商在發(fā)展3G業(yè)務(wù)方面帶來了更多的實(shí)現(xiàn)手段和發(fā)展機(jī)遇，雖然目前IMS的標(biāo)準(zhǔn)還沒有完善，但是，在IMS的測(cè)試以及發(fā)展上，移動(dòng)運(yùn)營商走在了固網(wǎng)運(yùn)營商的前面。
而實(shí)際情況并非想象中那樣順利，目前運(yùn)營商大客戶部都是與各業(yè)務(wù)部平行的部門，在具體的流程中很難稱業(yè)務(wù)部門為“支撐”部分，稱為“協(xié)商”可能會(huì)更貼切一點(diǎn)，因此如果說引入網(wǎng)絡(luò)的融合，其遇到的阻力可能更大。
從筆者長(zhǎng)期研究新技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)來看，多數(shù)新的理念和技術(shù)從行業(yè)內(nèi)鼓噪到最后商用都需要大概4～5年的時(shí)間，IMS的發(fā)展恐怕難以跳出這個(gè)規(guī)律，因此可以推測(cè)，IMS真正在中國的商用可能要在2008年以后，那么基于IMS的固定移動(dòng)融合應(yīng)該是更遙遠(yuǎn)的事情。
因此我們對(duì)中國FMC的理解就是需要有很遠(yuǎn)的路要走，但是要按照一定的步驟，有序前進(jìn)。中國電信的CN2 IP骨干網(wǎng)的建設(shè)已經(jīng)昭示了固網(wǎng)運(yùn)營商向統(tǒng)一“硬件平臺(tái)”的過渡，盡管其并非我們想象的那樣為固定和移動(dòng)業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的承載平面，也沒有BT的21CN網(wǎng)絡(luò)那樣徹底替代原有的PSTN網(wǎng)，但是已經(jīng)正在朝著標(biāo)準(zhǔn)層次化的方向前進(jìn)。
夢(mèng)：體驗(yàn)IMS
IMS的部署以及FMC的發(fā)展，移動(dòng)和固定網(wǎng)絡(luò)融合之后，將為應(yīng)用的發(fā)展帶來更多的可能性，也將給人們帶來全新的通信體驗(yàn)。終端用戶可能會(huì)使用運(yùn)營商提供的面向特定用戶群的業(yè)務(wù)捆綁，也可能將多方面提供的業(yè)務(wù)組合到一起使用――甚至涉及多個(gè)運(yùn)營商。
未來，在運(yùn)營商、增值服務(wù)商、內(nèi)容提供商以及終端廠商的努力下，將會(huì)出現(xiàn)多種全新的通信方式，例如：
實(shí)時(shí)在線（Live Wire）
通過無線終端，可以按照需要選擇任何形式的媒體資源，包括音樂、新聞、簡(jiǎn)短視頻、電視以及電子圖書等。
家庭安防（Home Security）
允許你通過移動(dòng)終端連接到家中的安防系統(tǒng)，接收實(shí)時(shí)信息和圖像。
便攜式旅行助理（Portable Travel Agent）
使你通過移動(dòng)終端獲取世界各地有關(guān)音樂會(huì)、體育比賽、熱點(diǎn)事件、餐館、旅店和方向指引等的詳細(xì)信息。
日程助理（Activity Agent）
輸入你一天的活動(dòng)計(jì)劃，日程助理將根據(jù)實(shí)時(shí)的交通及路況，或者你比較喜歡的商店的營業(yè)時(shí)間、特惠活動(dòng)等信息，為你安排一張日程表。
超越言語（More Than Words）
允許你使用手寫、繪圖、照片、視頻以及音頻等各種方式生成附件，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的多媒體信息，發(fā)給任何地方的任何人。
我的移動(dòng)星球（My Mobile Planet）
你可以選擇和加入在線社區(qū)，發(fā)送和接收視頻、照片或音頻；加入即時(shí)消息聊天以及在留言板上留言。
麗麗的知心伙伴
例子：麗麗，15歲，學(xué)生
對(duì)于麗麗而言，最重要的就是要和她的朋友們保持緊密的不間斷聯(lián)系。結(jié)合使用位置服務(wù)功能和活動(dòng)電話簿業(yè)務(wù)（Active Phonebook），她通過移動(dòng)電話知道哪個(gè)朋友在附近。同時(shí)她也可以接收到信息以顯示她的朋友們現(xiàn)在是否在線。另外，她通過預(yù)先的設(shè)定收到一些數(shù)量有限的廣告信息，并且發(fā)送它們的公司都是由她自己選定。這些廣告可能以文本形式發(fā)送，也可能是視頻片段。作為接收廣告的回報(bào)，麗麗可以獲得俱樂部積分，并用積分換取彩鈴之類的東西。在等待學(xué)校巴士時(shí)，她通過瀏覽喜歡的社團(tuán)的最新視頻片段來打發(fā)時(shí)間。放學(xué)后，她還可以與她的朋友們一起玩交互式多玩家游戲。
豐富的晚年生活
例子：老王，62歲，退休
老王利用他的閑暇時(shí)光來進(jìn)行文化之旅。當(dāng)探訪一個(gè)新的城鎮(zhèn)或都市時(shí)，他就習(xí)慣于用PDA作為語音向?qū)В⒂^博物館。通過位置服務(wù)業(yè)務(wù)，他的PDA可以定位出當(dāng)前的位置，并且為他提供所在建筑物的語音、視頻或文本信息。通常來講，老王喜歡簡(jiǎn)單易用，他認(rèn)為可以用聲音控制以及有簡(jiǎn)便易懂的用戶指南是很重要的。對(duì)他來說一個(gè)很值得關(guān)心的問題就是健康。他的PDA有緊急按鍵――一鍵通（Push-to-talk―PTT），按動(dòng)按鈕即可直接和他的保健醫(yī)生進(jìn)行聯(lián)系。另外，他還接收一些對(duì)他有用的健康知識(shí)。
移動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員
例子：劉明，32歲，保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)員
在劉明的眼中，選擇業(yè)務(wù)的主要標(biāo)準(zhǔn)就是看能否幫助他提高工作效率。由于他經(jīng)常在路上奔波，因此他的業(yè)務(wù)需求包括：導(dǎo)航服務(wù)，基于網(wǎng)絡(luò)的日程安排，以及出國時(shí)需要獲得翻譯幫助。對(duì)他來說另一個(gè)重要的方面就是要能夠不間斷地、安全地接入公司網(wǎng)絡(luò)，以便調(diào)出最新的客戶數(shù)據(jù)和費(fèi)率。另外，他還訂閱了一種新聞業(yè)務(wù)，實(shí)時(shí)更新當(dāng)前的關(guān)鍵客戶以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料。當(dāng)然，他也可用這些業(yè)務(wù)來處理日常事務(wù)：當(dāng)汽車油量表接近最低點(diǎn)時(shí)，他會(huì)自動(dòng)獲得最近的加油站信息（機(jī)對(duì)機(jī)通信）。
快樂的母親
例子：王紅，37歲，母親
王紅有一個(gè)11歲女兒，王紅希望隨時(shí)知道她女兒是否在特定的區(qū)域內(nèi)，比如在上學(xué)的路上。當(dāng)女兒偏離了這個(gè)區(qū)域，她就會(huì)收到一個(gè)文本短消息并可以使用PTT或者即時(shí)消息（IM）業(yè)務(wù)，與女兒進(jìn)行聯(lián)系。這樣，王紅就可以隨即知道她女兒的情況，十分安心。
在購物時(shí)，她可能會(huì)收到附近的由她事先認(rèn)可的商店發(fā)來的特惠電子折扣券，并可以立即兌現(xiàn)。對(duì)小額交易，她可通過移動(dòng)電話進(jìn)行支付。在外出度假時(shí)，她可通過移動(dòng)電話上的實(shí)時(shí)視頻來監(jiān)控家中的情況。
完美的客服
第8篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
傳統(tǒng)電信設(shè)備價(jià)格昂貴，其應(yīng)急需求及故障恢復(fù)與倒換還額外需要容災(zāi)設(shè)備的配置和軟件邏輯的支持。激烈的競(jìng)爭(zhēng)要求運(yùn)營商不斷減少運(yùn)營成本，價(jià)格昂貴的電信設(shè)備已然成為核心網(wǎng)發(fā)展的瓶頸。與此同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬化、云計(jì)算的IT技術(shù)正在改變傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)。2012年10月，中國移動(dòng)等全球13家運(yùn)營商提出了NFV的概念，即網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化，旨在改變現(xiàn)有電信設(shè)備的形態(tài)及實(shí)現(xiàn)方式，擬基于通用標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)器、存儲(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備并利用IT虛擬化技術(shù)以軟件的方式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有多種電信設(shè)備的功能，推進(jìn)電信網(wǎng)絡(luò)虛擬化架構(gòu)及關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)工作。基于虛擬化技術(shù)的云平臺(tái)具有更好的可擴(kuò)展性和計(jì)算能力，也是下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和固定網(wǎng)絡(luò)中的控制網(wǎng)元和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)元是NFV的重要應(yīng)用場(chǎng)景。
業(yè)界普遍認(rèn)為在已經(jīng)部署且穩(wěn)定經(jīng)營的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上直接替換并進(jìn)行虛擬化改造的收益不大，因此承載VoLTE的IMS網(wǎng)絡(luò)成為核心網(wǎng)虛擬化的觸發(fā)點(diǎn)，同時(shí)需要建立虛擬化的核心網(wǎng)來更好地支撐VoLTE。
2 IMS網(wǎng)絡(luò)虛擬化可行性分析
2.1 云架構(gòu)對(duì)核心網(wǎng)設(shè)備要求
核心網(wǎng)設(shè)備的云化適用性主要有4個(gè)方面：
（1）IP化架構(gòu)
設(shè)備接口IP化，才能保證設(shè)備可以異地存放和布局，不會(huì)占用過多的傳輸資源，是實(shí)現(xiàn)云架構(gòu)的基礎(chǔ)條件。由于核心網(wǎng)設(shè)備需要與其他非IP化設(shè)備互聯(lián)，可采用鏈路直達(dá)云端或者進(jìn)行IP接口改造。
（2）即時(shí)通信的數(shù)據(jù)類型
語音通信部分中，話路建立后，大量的即時(shí)語音數(shù)據(jù)需要及時(shí)傳輸并且不需要保留，這種情況不適合云計(jì)算，可直接通過本地設(shè)備轉(zhuǎn)接。云計(jì)算更適合計(jì)算類型的服務(wù)或者數(shù)據(jù)需要存儲(chǔ)查詢類型的服務(wù)。
（3）實(shí)現(xiàn)服務(wù)交互及頻繁計(jì)算
云計(jì)算以其特有的體系架構(gòu)，非常適合復(fù)雜計(jì)算，通過IP網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互。
（4）大量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、操作和維護(hù)
云計(jì)算適合于整合多個(gè)小的存儲(chǔ)體系，減少了數(shù)據(jù)單元互通，可保證全網(wǎng)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確一致及時(shí)更新。
由于網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的改變必將引入新的投資，是否有必要投資也是必須要考慮的重要問題。IMS域是未來通信網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，是一個(gè)提供會(huì)話類業(yè)務(wù)的平臺(tái)，是運(yùn)營商后續(xù)部署VoLTE、RCS、融合/高清會(huì)議等業(yè)務(wù)必不可少的技術(shù)。同時(shí)，IMS是基于IP的技術(shù)，可接入手機(jī)、平板電腦、PC等多種終端，不受物理位置限制，且網(wǎng)元邏輯功能獨(dú)立，多以信令處理為主，IMS的這些特性適合在云上運(yùn)行。
2.2 IMS網(wǎng)絡(luò)虛擬化帶來的利益
云計(jì)算應(yīng)用在IMS，可為運(yùn)營商帶來利益。
（1）降低CAPEX和OPEX
在云上部署IMS的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是節(jié)省CAPEX和OPEX，用戶亦可享受更優(yōu)惠的語音/視頻等業(yè)務(wù)。另外運(yùn)營商維護(hù)傳統(tǒng)網(wǎng)元硬件成本非常高。虛擬化技術(shù)解除了應(yīng)用和硬件的綁定關(guān)系，運(yùn)營商可以利用標(biāo)準(zhǔn)的ATCA、通用服務(wù)器，并可以在服務(wù)器之間進(jìn)行靈活的資源調(diào)度，提升資源利用率。采用虛擬機(jī)之后，不同的業(yè)務(wù)可以進(jìn)行遷移，而不取決于是何種操作系統(tǒng)。另外，云的伸縮性為新網(wǎng)元部署以及網(wǎng)元擴(kuò)容都帶來了更大的靈活性。
（2）靈活的應(yīng)用場(chǎng)景
采用云計(jì)算虛擬化技術(shù)，一些原來花費(fèi)很高或者很難實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，比如IMS Hosting、IMS in a box等小型化方案都可以輕松地利用虛擬機(jī)實(shí)現(xiàn)。不同的虛擬機(jī)可由不同的主體（分支運(yùn)營商、分銷商等）管理，為運(yùn)營商創(chuàng)立了新的商業(yè)模式，不僅可以對(duì)終端用戶收費(fèi)，也可以對(duì)其他運(yùn)營主體收費(fèi)。虛擬化技術(shù)尤其適用于話務(wù)分布不均的跨國運(yùn)營商，比如一些分支很小、一些較大，可以在大的分支上建一套IMS設(shè)備，通過虛擬化技術(shù)為不同的分支服務(wù)，節(jié)省設(shè)備成本。
（3）多元化的采購選擇
IMS部署在云上帶來了網(wǎng)元在水平方向的功能分割，在理想的狀態(tài)下，軟件和硬件可以完全來自不同的廠商，比如硬件采用A、虛擬機(jī)來自B、上層IMS應(yīng)用來自C，這樣減少了運(yùn)營商對(duì)設(shè)備商的依賴。
（4）多種運(yùn)營模式
IMS云的層面：IaaS，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)，如大型企業(yè)可以運(yùn)行自己的云或IMS;還有一種是SaaS，軟件即服務(wù)，即IMS為不同的角色服務(wù)，如個(gè)人用戶、分銷商等，這些業(yè)務(wù)主要是語音、高清視頻等業(yè)務(wù)。另外還有CaaS、DaaS、PaaS等服務(wù)模式。
3 IMS網(wǎng)絡(luò)云架構(gòu)及云部署策略
3.1 IMS網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)
IMS系統(tǒng)基于IP承載，以SIP協(xié)議作為基本控制協(xié)議。CM-IMS——全業(yè)務(wù)運(yùn)營，不僅滿足固定用戶需求，VoLTE商用網(wǎng)絡(luò)更能夠支持高清的語音及視頻業(yè)務(wù)。與接入無關(guān)的IMS總體網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)：包括核心控制層、業(yè)務(wù)層、接入層、承載層。IMS網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)圖如圖1所示。
3.2 IMS虛擬化云架構(gòu)
虛擬化的技術(shù)是云計(jì)算的重要基礎(chǔ)，其虛擬的邏輯結(jié)構(gòu)以及高度集成的物理設(shè)備對(duì)于IDC數(shù)據(jù)中心有重大意義，更是大數(shù)據(jù)時(shí)代云化發(fā)展的必經(jīng)之路。
基于IMS架構(gòu)，IMS的虛擬化云可大致分為3個(gè)方面，即IMS控制云、媒體資源云和應(yīng)用云。
（1）媒體資源云化
IMS系統(tǒng)的媒體資源部分為媒體資源管理器，它包括MRFC（Multimedia Resource Function Controller，多媒體資源控制器）和MRFP（Multimedia Resource Function Processor，多媒體資源處理器）2個(gè)功能實(shí)體，可與AS合設(shè)或單獨(dú)設(shè)置。媒體資源管理器需要為應(yīng)用層的不同應(yīng)用提供多媒體處理業(yè)務(wù)。
IMS媒體資源云實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景：媒體資源管理服務(wù)器可虛擬化取決于它采用通用硬件的服務(wù)器架構(gòu)，再通過云主機(jī)部署虛擬化軟件。媒體資源云通過云媒體處理單元按需進(jìn)行動(dòng)態(tài)分配、負(fù)載均衡，以處理業(yè)務(wù)平臺(tái)發(fā)起的各種媒體資源處理請(qǐng)求。
媒體資源云管理平臺(tái)或資源池可采用集中建設(shè)的方式，可作為基礎(chǔ)能力對(duì)外提供整體的行業(yè)解決方案，也可以作為開放式平臺(tái)，為OTT或所有網(wǎng)絡(luò)用戶提供豐富的傳真、收號(hào)、視頻會(huì)議以及話音等媒體類業(yè)務(wù)。
（2）核心控制層云化
IMS核心控制網(wǎng)元具有密集處理、大容量的特征，這一特性符合虛擬化部署的特點(diǎn)。核心控制層包含P-CSCF、I/S/E-CSCF/BGCF，用戶數(shù)據(jù)庫HSS/SLF，互通類網(wǎng)元MGCF、IM-MGW等會(huì)話控制類功能實(shí)體。
IMS控制層云具備開放應(yīng)用調(diào)測(cè)和應(yīng)用開發(fā)的環(huán)境，具備對(duì)第三方提供運(yùn)營支撐的能力。開發(fā)商即可以快速部署并按需獲取所需要的網(wǎng)絡(luò)通信資源，并且不需要大量的前期投入就可以使用相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)。
IMS控制云實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景： 可通過采用虛擬化技術(shù)，一塊ATCA單板或一臺(tái)商用服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)多個(gè)不同的IMS網(wǎng)元（包括完整的控制網(wǎng)元、HSS等功能），極大地提高IMS集成度。原本需要多個(gè)機(jī)框?qū)崿F(xiàn)的功能，通過虛擬技術(shù)可借助單框或單個(gè)服務(wù)器實(shí)現(xiàn)。
（3）應(yīng)用層云化
應(yīng)用層是運(yùn)行在云平臺(tái)層上的應(yīng)用的集合，每個(gè)應(yīng)用都對(duì)應(yīng)一個(gè)業(yè)務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)一組特定的業(yè)務(wù)邏輯。應(yīng)用層云化可以很好的支撐新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和試點(diǎn)以及應(yīng)用的快速部署。把各種應(yīng)用部署引入云和虛擬化技術(shù)，可給核心網(wǎng)的技術(shù)帶來最大的靈活性。
用戶可通過SaaS方式獲得應(yīng)用層中的各種服務(wù)。現(xiàn)有運(yùn)營企業(yè)也可以通過和第三方開發(fā)服務(wù)商合作或者以Paas平臺(tái)為基礎(chǔ)，將IMS網(wǎng)絡(luò)、處理能力與企業(yè)自身的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行集成化改造，從而提供定制化、多樣化、個(gè)性化的服務(wù)。IMS網(wǎng)絡(luò)整體云化架構(gòu)邏輯圖如圖2所示。
3.3 IMS云化建議思路
IMS云與其他企業(yè)內(nèi)部云相似，都應(yīng)逐步完成由私有至公有云服務(wù)的提供。
（1）IMS私有云
IMS私有云是指運(yùn)營商將IMS內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)部署到云上，實(shí)時(shí)云平臺(tái)是IMS的基礎(chǔ)設(shè)施，也是虛擬化的關(guān)鍵。這個(gè)階段需要重點(diǎn)解決的問題是虛擬化和云管理，不單單指性能和可靠性方面的目標(biāo)，還應(yīng)做到可運(yùn)營、可管理。
IMS私有云的實(shí)施是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，現(xiàn)階段IMS核心網(wǎng)的業(yè)務(wù)接入模塊、標(biāo)準(zhǔn)功能業(yè)務(wù)平臺(tái)、擴(kuò)展功能業(yè)務(wù)平臺(tái)的云化成熟度不盡相同，可采用傳統(tǒng)ATCA、單廠家云、成熟云化這3種模式建設(shè)。最終業(yè)務(wù)接入模塊采用傳統(tǒng)ATCA廠家專有硬件建設(shè);標(biāo)準(zhǔn)功能平臺(tái)采用單廠家云進(jìn)行部署，部分功能如MRFP、CG、IP-SM-GW信令接口采用專有硬件部署。在初期階段，可先替換容量小用戶少的傳統(tǒng)設(shè)備，例如固網(wǎng)IMS核心控制層;或可在VoLTE（IMS提供話音等富媒體能力）試驗(yàn)網(wǎng)部署時(shí)采用云平臺(tái)設(shè)備作為試點(diǎn)，使IMS傳統(tǒng)設(shè)備及云平臺(tái)設(shè)備同時(shí)在網(wǎng)運(yùn)行并提供能力。隨著測(cè)試結(jié)果達(dá)標(biāo)及穩(wěn)定性驗(yàn)證后，再逐步進(jìn)行傳統(tǒng)設(shè)備的云化改造，使網(wǎng)絡(luò)平滑演進(jìn)，最終完成到私有云平臺(tái)的遷移。
（2）IMS公有云
公有云開放在Internet網(wǎng)絡(luò)，面向所有用戶。IMS公有云是指運(yùn)營商面向所有企業(yè)及個(gè)人用戶共享各種IMS的業(yè)務(wù)能力通信應(yīng)用。IMS公有云的控制層云平臺(tái)及應(yīng)用云平臺(tái)提供的多媒體服務(wù)一般體現(xiàn)在“平臺(tái)即服務(wù)”和“軟件即服務(wù)”。
從市場(chǎng)角度分析，公有云比私有云前景更廣闊，但是進(jìn)入門檻相應(yīng)也更高。業(yè)界認(rèn)為私有云更具現(xiàn)實(shí)意義。的確，與公有云相比，私有云在安全、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、應(yīng)用遷移等方面更易實(shí)現(xiàn)，業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也更小，在公有云尚未完全解決安全問題、公有云服務(wù)尚未完善之前，私有云是明智的選擇。但是，私有云并不完美。運(yùn)營商在使用私有云的過程中，一定要保持謹(jǐn)慎、全面考慮。公有云才是最終歸宿，IMS公有云是IMS云化的目標(biāo)。
3.4 云技術(shù)在IMS應(yīng)用上的限制
云技術(shù)是IT技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，和IMS這類從電信網(wǎng)絡(luò)演化而來的技術(shù)相結(jié)合，還存在一些限制。
（1）性能影響
虛擬化是云計(jì)算中的關(guān)鍵技術(shù)，然而虛擬化應(yīng)用在實(shí)時(shí)的計(jì)算（比如IMS信令處理）時(shí)，測(cè)試結(jié)果顯示云計(jì)算會(huì)導(dǎo)致IMS設(shè)備處理性能下降，系統(tǒng)時(shí)延較大。如果采用VT-x的虛擬化技術(shù)，從性能和時(shí)延上看，要比單純的虛擬技術(shù)有所提升。雖然目前的試驗(yàn)結(jié)果顯示虛擬化技術(shù)對(duì)于實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)的處理并不能達(dá)到傳統(tǒng)設(shè)備的水平，但是業(yè)界提出了很多針對(duì)虛擬化的優(yōu)化技術(shù)，硬件的處理能力也在逐年提高，相信2～3年內(nèi)這一情況會(huì)有很大的改善。
（2）運(yùn)維方式的變化
電信業(yè)務(wù)原有的網(wǎng)管模式是硬件和軟件功能等統(tǒng)一管理，而虛擬化技術(shù)的引入，打破了軟件和硬件的綁定，軟件和硬件可以歸屬在不同的主體去管理，這區(qū)別于傳統(tǒng)的軟硬件一體的運(yùn)維模式。
云計(jì)算平臺(tái)服務(wù)端的復(fù)雜性和創(chuàng)新性，對(duì)于運(yùn)維是個(gè)全新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)運(yùn)維思路和方式都將發(fā)生改變。這種改變不是簡(jiǎn)單的在傳統(tǒng)運(yùn)維結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化，而是基于云計(jì)算特征孕育而生的運(yùn)維重構(gòu)，隨著云計(jì)算平臺(tái)的發(fā)展過程不斷演進(jìn)并積累經(jīng)驗(yàn)。
4 結(jié)束語
核心網(wǎng)架構(gòu)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要？虛擬化是未來網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，但是核心網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)虛擬化技術(shù)在基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)、云管理以及轉(zhuǎn)發(fā)性能優(yōu)化上仍存在很多亟待解決的問題。進(jìn)一步加速電信網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化（NFV）的進(jìn)程，以及后續(xù)核心網(wǎng)虛擬化技術(shù)的研究，都是需要深入繼續(xù)的課題。
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第9篇：新媒體技術(shù)和運(yùn)營范文
如果用三個(gè)關(guān)鍵詞來描述2006年到2007上半年中國手機(jī)電視的發(fā)展?fàn)顩r，即可總結(jié)為“標(biāo)準(zhǔn)”“賽事”和“整合”。這一年，國家廣電部門開始頒布手機(jī)電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重大賽事的手機(jī)轉(zhuǎn)播報(bào)道強(qiáng)力推動(dòng)了手機(jī)電視市場(chǎng)的成熟，央視、文廣、中國移動(dòng)、鳳凰衛(wèi)視的資源整合浪潮更是此起彼伏。面對(duì)2008年奧運(yùn)蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)遇，新興的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)可謂是暗流涌動(dòng)、蓄勢(shì)待發(fā)。本文試圖依托此種背景，結(jié)合最近一年中國手機(jī)電視發(fā)展的重大事件，對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行解讀，梳理手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的發(fā)展脈絡(luò)，總結(jié)其發(fā)展規(guī)律。
一、標(biāo)準(zhǔn)：搶占先機(jī)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
標(biāo)準(zhǔn)一直是困擾手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題。手機(jī)電視由于兼跨通信和廣電兩大行業(yè)，也就卷入了更多的利益之爭(zhēng)。出于對(duì)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的渴求，廣電部門與電信運(yùn)營商在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的主張也就不盡相同。電信運(yùn)營商希望通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來傳輸節(jié)目，即利用中國移動(dòng)GPRS網(wǎng)絡(luò)或聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供流媒體內(nèi)容服務(wù)。廣電部門則希望通過在手機(jī)終端上安裝微波數(shù)字電視接收模塊，直接獲得數(shù)字電視信號(hào)。因此，手機(jī)電視也是標(biāo)準(zhǔn)各異，其中主要的就有美國高通研發(fā)的MedioFLO、諾基亞等力挺的DVB-H以及在韓國頗為流行的T-DMB，即使是在國內(nèi)，清華DMB-TH方案以及北京新岸線研發(fā)的T-MMB也有不少的擁護(hù)者。
此外，我國的手機(jī)電視還呈現(xiàn)出典型的地域性分割狀態(tài)。由于之前的國家政策鼓勵(lì)擁有經(jīng)營牌照的機(jī)構(gòu)進(jìn)行手機(jī)電視的試驗(yàn)，北京、上海和廣東的運(yùn)營商分別根據(jù)自身特點(diǎn)，采用不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行試驗(yàn)。以上海來說，就存在上海文廣的流媒體標(biāo)準(zhǔn)和東方明珠的DMB標(biāo)準(zhǔn)兩種實(shí)現(xiàn)方式，各標(biāo)準(zhǔn)處于獨(dú)立運(yùn)作狀態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。
手機(jī)電視商用試驗(yàn)熱鬧非凡，但困在標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)上的危機(jī)卻越發(fā)明顯。手機(jī)電視是三網(wǎng)融合的重要契機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)的不確定性不僅造成了運(yùn)營上的混亂，為各地運(yùn)營商的投入帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)，影響到手機(jī)電視市場(chǎng)商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，更是威脅到民族和國家的戰(zhàn)略利益。為此，2006年三四月，國家廣電總局連續(xù)發(fā)出兩道“規(guī)范令”， 強(qiáng)調(diào)在沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)前，各地暫停進(jìn)行移動(dòng)多媒體廣播試驗(yàn)。各地運(yùn)營商在完成初期網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和試驗(yàn)后，只能無奈地等待國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。2006年7月3日，廣電總局成立了CMMB工作組，除了國家廣電總局下屬的廣科院等單位外，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通以及中興通訊、中星微、展訊等國內(nèi)電子信息產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)也悉數(shù)在列，明顯加快了制定手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。
2006年10月至11月，國家廣電總局相繼頒布了我國自主研發(fā)的手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)STiMi的前兩部分，詳細(xì)介紹了STiMi系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)以及CMMB的體系構(gòu)架。作為CMMB系統(tǒng)的核心傳輸技術(shù)，STiMi采用了LDPC編碼、基于時(shí)隙的幀結(jié)構(gòu)和OFDM調(diào)制技術(shù)、邏輯信道技術(shù)、用于快速同步的信標(biāo)技術(shù)等一系列先進(jìn)的技術(shù)，擁有高系統(tǒng)性能和低實(shí)現(xiàn)成本等一系列的優(yōu)點(diǎn)。2007年6月份在北京地區(qū)進(jìn)行的開路測(cè)試結(jié)果表明，我國自主研發(fā)的CMMB系統(tǒng)覆蓋效果良好，抗多徑干擾、多普勒頻移等性能達(dá)到預(yù)期水平，國內(nèi)企業(yè)開發(fā)的CMMB終端不僅能在移動(dòng)中接收實(shí)時(shí)節(jié)目，而且畫面流暢、音質(zhì)優(yōu)美。對(duì)此中央電視臺(tái)在7月4日的“焦點(diǎn)訪談”和7月5日的“新聞聯(lián)播”中都對(duì)CMMB進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，足見國家對(duì)手機(jī)電視這一新媒體運(yùn)用的關(guān)注程度。
在國外陣營自恃擁有大量成熟的專利、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)我國產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)的制定擺出一副咄咄逼人的態(tài)勢(shì)下，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國標(biāo)準(zhǔn)的及時(shí)出臺(tái)，對(duì)于本土手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)、搶占市場(chǎng)先機(jī)具有無法
估量的價(jià)值。CMMB的下一步目標(biāo)就是爭(zhēng)取早日由推薦性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為具有強(qiáng)制性的國家標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)其產(chǎn)
業(yè)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)芯片的研發(fā)和量產(chǎn)，保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在2008年奧運(yùn)會(huì)前實(shí)現(xiàn)商用。
二、賽事：催熟市場(chǎng)，練兵奧運(yùn)
德國世界杯，多哈亞運(yùn)會(huì)……重大國際體育賽事向來是各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，但是廣電總局2000年的一紙通知，使得地方臺(tái)在轉(zhuǎn)播上失去了競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利，央視就利用其特權(quán)獨(dú)自享有這些賽事大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，有限的電視體育資源逐漸被中央電視臺(tái)所購買和壟斷，地方電視臺(tái)只能“望球興嘆”。
以手機(jī)電視、IPTV等為代表的新媒體為體育賽事提供了難得的報(bào)道平臺(tái)，它可以利用傳統(tǒng)媒體在該領(lǐng)域的“權(quán)力失語”，積極地進(jìn)行運(yùn)作。調(diào)查表明，手機(jī)電視最大的潛在消費(fèi)群體是城市白領(lǐng)和時(shí)尚一族，他們對(duì)體育賽事有著由衷的熱愛。在美國，只要是大型體育活動(dòng)等受年輕觀眾歡迎的節(jié)目，就會(huì)有19%的人付費(fèi)收看。歐洲人也是如此，尤其是對(duì)足球節(jié)目的興趣更為濃厚。因此，重視對(duì)體育賽事的報(bào)道，是手機(jī)電視短時(shí)間內(nèi)有效吸引受眾、迅速擴(kuò)大收視群體的重要契機(jī)。
2006年德國世界杯前夕，國際足聯(lián)首次了該賽事的手機(jī)數(shù)字版權(quán)，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)斥資1億多人民幣購得中國地區(qū)的手機(jī)獨(dú)家播映權(quán)，并在中國移動(dòng)的夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)上開設(shè)“掌上世界杯”獨(dú)家視頻欄目。SMG此次轉(zhuǎn)播報(bào)道充分考慮到了手機(jī)電視快捷、靈活、個(gè)性的傳播特點(diǎn)，向慕尼黑派出30多人的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)轉(zhuǎn)播報(bào)道組，為用戶提供全部64場(chǎng)比賽期間任何觸發(fā)事件的即時(shí)快報(bào)、以及每場(chǎng)比賽的4分鐘官方視頻集錦內(nèi)容、賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩花絮、德國演播室的實(shí)時(shí)評(píng)球等節(jié)目。與傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道不同的是，考慮手機(jī)小屏幕播放的特點(diǎn)，此次轉(zhuǎn)播選擇了專用機(jī)位，通過智能畫面跟蹤技術(shù)和優(yōu)化設(shè)計(jì)為用戶提供高清晰和近距離的影像，使球員生動(dòng)的表情和球場(chǎng)上快速更換的細(xì)節(jié)完整地展現(xiàn)出來。
文廣對(duì)世界杯的轉(zhuǎn)播終于使央視看到了新媒體業(yè)務(wù)的甜頭，藉由多哈亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，央視手機(jī)電視也于2006年12月1日正式開播。包括央視國際、后臺(tái)技術(shù)服務(wù)商、電信運(yùn)營商組成了一支24小時(shí)工作的虛擬團(tuán)隊(duì)，支撐起整個(gè)央視的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。此次轉(zhuǎn)播，開通了多哈亞運(yùn)會(huì)的4路直播信號(hào)，再加上CCTV－1等8個(gè)央視自有版權(quán)的傳統(tǒng)頻道，央視國際一口氣推出了12個(gè)直播頻道。央視手機(jī)電視并沒有單純地把傳統(tǒng)電視內(nèi)容轉(zhuǎn)換到手機(jī)上，還推出了專門為手機(jī)電視打造的評(píng)論欄目“韓喬生說亞運(yùn)”，用戶可以通過這個(gè)欄目直接和韓喬生互動(dòng)侃球。
易觀國際發(fā)表的報(bào)告表明，2008年奧運(yùn)會(huì)期間我國整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)將達(dá)到100億元的市場(chǎng)規(guī)模，手機(jī)電視市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。而新媒體的受眾資源和傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的體育賽事版權(quán)資源相結(jié)合，是推動(dòng)該市場(chǎng)走向成熟的催化劑。因此，加大手機(jī)媒體對(duì)重大賽事的報(bào)道力度，可以引導(dǎo)用戶需求，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，探索積極有效的盈利模式，同時(shí)樹立自身的品牌形象，為北京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)營積累經(jīng)驗(yàn)。
三、整合：暗流涌動(dòng)，蓄勢(shì)待發(fā)
對(duì)于整個(gè)手機(jī)電視市場(chǎng)來說，資源整合一直是2006年至2007年的焦點(diǎn)詞匯。從央視國際的高調(diào)整合，到上海文廣的低調(diào)應(yīng)對(duì)，再到鳳凰衛(wèi)視和中國移動(dòng)的攜手并進(jìn)，它們都在馬不停蹄地梳理自己的內(nèi)部架構(gòu)，整合內(nèi)外資源。整個(gè)手機(jī)電視市場(chǎng)可謂暗流涌動(dòng)、蓄勢(shì)待發(fā)。
1、 中央電視臺(tái)整合央視國際
中央電視臺(tái)進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)端于對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的整合。央視原先在網(wǎng)絡(luò)資源方面的業(yè)務(wù)和部門設(shè)置過于分散，央視國際()作為官方網(wǎng)站，負(fù)責(zé)窄帶網(wǎng)絡(luò)視頻和圖文信息的傳播；中視網(wǎng)絡(luò)()作為子公司，負(fù)責(zé)寬帶視頻傳播；無線增值業(yè)務(wù)則由央視公眾資訊負(fù)責(zé)。但在實(shí)際操作中，因?yàn)橥沁\(yùn)作央視的網(wǎng)絡(luò)資源，三個(gè)公司之間的經(jīng)營業(yè)務(wù)互有交叉，摩擦?xí)r有發(fā)生，亟待資源整合。
2006年4月，央視合并了負(fù)責(zé)窄帶網(wǎng)絡(luò)視頻的央視國際（）和負(fù)責(zé)寬帶視頻的中視網(wǎng)絡(luò)（），成立央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司（簡(jiǎn)稱央視國際），統(tǒng)一管理和運(yùn)營央視網(wǎng)絡(luò)資源。而這只是中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源整合工作的開始，2006年5月，央視從國家廣電總局獲得了IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等基于三個(gè)終端的共9張運(yùn)營牌照，為全面進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域打開了通道。2006年12月1日，藉由多哈亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，央視國際全面啟動(dòng)了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2007年2月17日，CCTV手機(jī)電視不僅通過中國移動(dòng)、中國聯(lián)通兩大運(yùn)營商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的直播之外，還聯(lián)手美國、英國、西班牙等國家的運(yùn)營商首次為海外用戶提供春晚直播和輪播，開始探索開拓央視品牌節(jié)目海外傳播新模式。
央視之所以在一年中完成了諸多“動(dòng)作”，與之受到的壓力有關(guān)。它在新媒體業(yè)務(wù)上的步伐已經(jīng)落在了國內(nèi)同行的后面，此時(shí)上海文廣已經(jīng)完成新媒體布局將近一年的時(shí)間，占領(lǐng)了國內(nèi)新媒體領(lǐng)域近7成的市場(chǎng)份額。對(duì)于曾經(jīng)在傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域“呼風(fēng)喚雨”的央視來說，這樣的情形自然是無法接受的。而央視所擁有的節(jié)目資源和人才資源，在普遍缺乏內(nèi)容的新媒體行業(yè)中，無疑是最為寶貴的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。中央電視臺(tái)現(xiàn)在有16個(gè)頻道，每天播出400個(gè)小時(shí)左右的節(jié)目，每年還有170場(chǎng)左右的大型活動(dòng)、特別節(jié)目，借助手機(jī)電視這樣一個(gè)全新的平臺(tái)，可以完成對(duì)這些內(nèi)容的再開發(fā)和再增殖工作。
2、 上海文廣重組手機(jī)媒體資源
2002年開始，上海文廣便著力在新媒體業(yè)務(wù)方面布局，先后成立上海東方寬頻傳播有限公司(SMGBB，寬頻門戶網(wǎng)站)、上海百視通公司(主營IPTV)、上海文廣互動(dòng)電視有限公司(SiTV，主營數(shù)字電視)、東方龍（主營移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)）和文廣新媒體（主營WAP、彩鈴等SP業(yè)務(wù)）。上海文廣由此成為國內(nèi)最早拓展新媒體業(yè)務(wù)的廣電企業(yè)之一。
在手機(jī)電視領(lǐng)域，2005年上海文廣獲得了第一張手機(jī)電視牌照，成立了國內(nèi)第一家全網(wǎng)運(yùn)營的手機(jī)電視公司――上海東方龍移動(dòng)信息有限公司。公司成立初期推出了免費(fèi)試用手機(jī)電視的業(yè)務(wù)，著實(shí)在市場(chǎng)上火爆了一把，然而到了2006年，相比較上海文廣飛速發(fā)展的其他新媒體業(yè)務(wù)，惟獨(dú)手機(jī)電視沒有大的起色，加之央視一年來動(dòng)作頻頻，讓它不得不在戰(zhàn)略上進(jìn)行應(yīng)對(duì)。2006年11月，上海文廣低調(diào)對(duì)旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組，將負(fù)責(zé)跨媒體互動(dòng)增值服務(wù)的上海文廣新媒體有限公司，并入專注于移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的東方龍，成立了新的“上海東方龍新媒體有限公司”。
這次東方龍與文廣新媒體的結(jié)合，就是依托各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的資源整合。傳統(tǒng)SP領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的白熱化使得文廣新媒體不得不另尋它路，而手機(jī)電視的盈利模式也絕不能僅依靠東方龍現(xiàn)有的包月費(fèi)用和廣告，雙方都應(yīng)該探索更多的渠道。新成立的東方龍新媒體在發(fā)展策略上不斷進(jìn)行調(diào)整，先是在2006年底將原先最高300元的包月費(fèi)用統(tǒng)一下調(diào)到10元，又在2007年9月將包月資費(fèi)下調(diào)至2元，大大降低了手機(jī)電視的進(jìn)入門檻；2007年7月，東方龍新媒體根據(jù)用戶需求的變化，開通了世界上第一個(gè)手機(jī)電視類直播頻道“第五媒體”，專注打造適合手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)播出的新聞資訊類節(jié)目，每個(gè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘以內(nèi)，在全國率先走出了手機(jī)電視內(nèi)容的個(gè)性化發(fā)展之路。該公司總經(jīng)理吳春雷表示，公司的下一步發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的“準(zhǔn)互動(dòng)式”，即讓用戶成為編輯記者，由用戶自己拍攝的短片內(nèi)容也可以上載播出。可以看出，互動(dòng)平臺(tái)和多媒體平臺(tái)的這次整合使得文廣的手機(jī)業(yè)務(wù)更加集中，有利于尋找更好的運(yùn)營模式，從而激發(fā)用戶使用該業(yè)務(wù)的熱情，吸引更多合作方的參與。
3、 鳳凰衛(wèi)視聯(lián)手中國移動(dòng)
2006年6月8日下午，中國移動(dòng)正式宣布與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)斥資12億多港元收購星空傳媒集團(tuán)持有的19.9％鳳凰衛(wèi)視股份。根據(jù)戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，中國移動(dòng)和鳳凰衛(wèi)視將共同開發(fā)與無線媒體內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，鳳凰衛(wèi)視將可以以較優(yōu)惠的條件直接接入中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)以享受中國移動(dòng)的用戶資源，而中國移動(dòng)也將優(yōu)先獲得鳳凰衛(wèi)視的新聞和部分節(jié)目資源。顯然，擁有超過2.6億手機(jī)用戶的中國移動(dòng)是在為即將到來的3G時(shí)代進(jìn)行儲(chǔ)備，鳳凰衛(wèi)視獨(dú)特的、深受全世界華人喜愛的電視資源即將成為中國移動(dòng)在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢(shì)，這也昭示著中國移動(dòng)掌控內(nèi)容市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖。
由于鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容只能局限在廣東地區(qū)以及內(nèi)地的三星級(jí)以上賓館播出，這就大為限制了鳳凰衛(wèi)視在華語地區(qū)的輻射力。為此，鳳凰衛(wèi)視早在2005年就對(duì)鳳凰網(wǎng)進(jìn)行了改組，成立了鳳凰新媒體，如今又有了中國移動(dòng)的無線客戶群和無線傳輸網(wǎng)絡(luò)，其節(jié)目?jī)?nèi)容與產(chǎn)品將更快、更大規(guī)模地滲透到大陸消費(fèi)者群體中，為其進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)創(chuàng)造有利條件。
