包裝設計的特征精選(九篇)
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第1篇：包裝設計的特征范文
一、圖形形態的心理特征
視覺傳達是通過視覺體驗來傳達一種藝術理念，使人們在觀賞包裝設計作品中，能夠將這種文化理念更好的理解記憶，達到文化宣傳的目的。隨著包裝設計的不斷深入發展，在視覺傳達藝術設計期間需要考慮設計作品對人們心理特征的影響，所確定的設計理念要更好的得到實現。包裝設計中，常用的藝術變現手法會在設計師頭腦中形成深刻的印象，例如點與線條的運用，曲線所構建出的圖形更具有藝術感，形態心理正是在內心形成這種理念，將線條的運用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設計理念的形成，形態心理是根據事物的外形來進行設計的，例如從古埃及開始便將太陽通過圓形圖案來表示的，這種藝術設計理念得到延續，形態心理也成為包裝設計中主要的針對內容，通過這種方法能夠在短時間內對設計方案進行確定，生活中很多的包裝設計也是從形態心理方面來進行的，具體包括以下幾方面特征。
1、點的視覺心理
點是包裝設計中比較常用的，點沒有過多的棱角，設計起來是比較簡便的，在包裝設計中，點通常是以圓形圖案存在的，需要結合周邊的整體結構設計來共同進行，如果包裝設計的整體構圖比較復雜，所配合的點則需要盡量的簡化，避免出現過于復雜的結構，才能夠更好的融入到整體圖形中。點的具體面積可以靈活的變動，受心理特征影響，設計期間每一處線條都是有意義的，當發現所設計的理念中存在沖突矛盾時，也可以應用圖形的銜接方法，在圖案的過渡上更加理想化，達到更佳的設計效果。避免在設計圖案中出現嚴重的構圖過于呆板，應用點的設計形式能夠取得很好的效果，并且隨著設計理念的深入進行，也能夠通過點來構建大的圖案，通過這種方法可以避免在設計理念中出現對稱銜接不合理的現象，使包裝設計更能夠吸引消費者注意，起到產品宣傳的效果。包裝設計所帶來的視覺體驗中，是通過圖形來進行構圖控制的。確保設計理念得到更深入的提升。
2、線的視覺心理
線是構成圖形更高級的基礎元素，通過線條的變化，在包裝設計作品中能夠將藝術理念表現得增加充分。線條應用后可以構建出復雜的幾何圖形，并且圖形結構多變也得到了更好的調控，這樣就不會導致設計過程構圖與設計理念相沖突的現象，線條設計起來更加靈活，可以根據所構建的圖形來進行變動設計，也可以根據常見的技術性方法來進行深入的解決。包裝設計的心理特征分析，還要結合具體的產品來進行，觀察產品投入使用后包裝設計是否能夠提升整體宣傳競爭能力，外觀包裝是消費者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時要考慮是否能夠在消費者心中留下深刻的記憶。如果是針對產品使用功能方面來進行的設計，要將功能正常實現為前提，并根據使用功能方面的矛盾沖突，來進行更深層次的設計線條優化。
3、面的視覺心理
面是由點與先構成的，點在運動過程中產生了線采用面的設計理念，能夠使人們感受到設計方案的嚴謹性，并在其中通過技術性方法來更好的解決這一問題，經過一段時間的發展，在視覺效果上也能得到更好的落實提升，使最終所得到的設計作品符合大眾的審美標準。面的設計形式中，能夠帶來更直觀寬廣的視覺體驗，并在設計過程中創造更有利的使用標準，當發現設計理念中存在需要進一步完善的內容時，通過設計方法的優化控制，在基層中也得到了更徹底的設計理念完善。
二、色彩心理
色彩是包裝設計中影響心理特征的重要因素之一，對于設計期間常見的理念不明確問題，可能會出現一些質量不達標的情況，經過一段時間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎上的，對于一些比較常見的設計針對目標不明確現象，在色彩搭配過程中，能夠體現出不同的設計情感，使所設計的產品中，更具有觀賞性。色彩對設計產品的觀賞心理影響也是比較嚴重的。民族理念融入到產品設計中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現代包裝設計中常常會選擇的方法，對于基層中比較常見的隱患問題，通過這種理念的配合設計，也能使得設計理念更明確的突顯出來。
例如冷色調與暖色調的選擇，要根據產品的使用方向來進行確定，藍色白色都會使人聯想到清涼感，這也是設計中影響心理特征的主要因素之一，在設計期間要合理的選擇，將設計師獨特的設計理念體現在其中，這樣可以避免出現設計理念表達不充分的現象出現。
三、字體心理
文字表達在設計中所占有的比例比較小，但確實消費者必看的部分，選擇何種字體對設后的效果影響比較嚴重，包裝文字中，所表達的信息內容應當選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結果中，才不會出現設計效果不充足的現象，并促進管理計劃在現場得到更好的落實應用，為實現產品包裝設計創造更好的意境。還可以根據產品的消費群體來對字體進行選擇，如果所設計的產品中，大部分是針對年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設計帶來更親切的感覺。美術字體比較具有藝術性，能夠提高所包裝產品的等級，使人們在閱讀文字時產生藝術感，并對產品的內部設計產生好奇，從而對產品進行購買了解。可以發現字體對心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。
結語：
從事包裝設計時，將形態、色彩心理和文字心理與它們在平面中不同的位置所產生的不同心理相結合，可以構成表達設計師對產品包裝的理解，如果以符號優先、情調渲染、形象展示、圖形裝飾、情節刻畫或情趣引導等的表現手法進行設計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，表達出設計師的情感和產品特有的個性。隨著社會的不斷發展，人們的素養與審美水平的不斷提高，對成功運用抽象的形式構成的包裝形態及其傳達的視覺信息與心理依據，都會為消費者所認同與接受。
參考文獻：
[1]鄭海燕.借助視覺傳達完善都市圖書館品牌形象――以上海圖書館為例[J].圖書館雜志，2013（06）.
第2篇：包裝設計的特征范文
關鍵字：視覺傳達;包裝;形式美
引言
在世界進入21世紀信息發達時代的時候，傳達活動正在以不同的形式隨時隨地發生在我們周圍。簡言之，傳達包括一切影響他人的方式或方法，如語言、文字、書畫、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為。
傳達一般又分為言語傳達和非言語傳達，而包裝圖形視覺傳達屬于非言語傳達的一種。在包裝信息視覺傳達現象中首先是各種關系的顯現，它包括傳達的語境、地域、文化總體背景、時間等因素，它們可以對傳達的效應產生一定的直接或間接的影響。
1 視覺傳達在包裝設計中的含義、類別
1.1包裝視覺信息的類別
包裝視覺信息首先表現為視覺符號或者圖形。這些圖形符號的形態一般是：形態、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態是視覺傳達過程中，傳達著包裝商品信息的視覺符號，也是消費者可以看得見的符號形態。它們有虛擬和現實、表現和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。
2 包裝視覺信息的特性
視覺傳達是包裝商品信息傳播行為的重要內容和形式，也是今天的包裝設計中視覺傳達成為重要的設計表現手段之一。包裝圖形作為視覺信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。
2.1 引人性
引人性，是指包裝圖形可以作為視覺信息情報，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的基本條件。
包裝圖形信息的引人性首先表現在圖形視覺語言要讓人認得出，看得懂。第一，視覺信息符號不能似是而非、含糊不清，第二，圖形視覺語言也不能言而無物、詞不達意。確定圖形符號時，應考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態表達還是用色彩表達；用點還是用線，或者用點線面結合表現等。
包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色彩骯臟和信息組織凌亂、毫無邏輯、前后矛盾，那么對這樣的視覺信息就無法吸引消費者，視覺語言就不具備引人性了，反而會使消費者有抵觸心理。另外，傳達方必須要考慮信息對象的理解和接受能力。在視覺語言上，多用肯定明確的信息符號，不用晦澀難懂的語言。
2.2 誘人性
誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺張力、視覺魅力的特性，簡單來說就是有吸引消費者目光的機能。
雖然現在社會最顯著的特點是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風格、別具一格的構思等，這些都是利用包裝圖形視覺語言上的變化作為提高信息傳達誘人性的手段。
2.3 解析性
解析性是指包裝圖形所傳達的信息應具有一定的層次、定位、影響、內容和手法，能經得起接收方進行深入的研究。
包裝圖形所傳達的商品信息深層的設計內涵才是傳達設計者設計理念的核心所在。但傳達的解析性也受到接受者文化素質、社會經驗、理解能力等情況的影響，對包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力達到某一層次才能實現傳達的目的和效果，信息有時可能并不能真正的實現包裝設計師所想要傳達的信息意義。
2.4 回憶性
所謂回憶性，是指消費者對包裝圖形傳達內容能夠建立起正確、長久的記憶和印象并產生回放與聯想的回憶效果。在信息爆炸的時代，信息流通的越廣，產生的回應和問題就越復雜。在包裝設計中，包裝產品信息傳達的記憶性對于考察包裝傳達的傳達效果來說是一條最重要的指標。包裝應該一目了然，根據消費者各方面的不同，在包裝設計別具一格的同時應該通俗易懂，不易使包裝設計所傳達給消費者信息讓消費者混淆其中意義與含義，達到最好的傳達效果。
2.5 震人性
所謂震人性，是指傳達包裝圖形內容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達快速、反饋率高的特點。影響視知覺接受視覺信息的速度因素主要有以下方面：
① 視覺生理因素
視覺生理因素，即包裝視覺設計對消費者視知覺的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺信息容量以及反光的適應性等科學規律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會吸引消費者的注意。
② 視覺心理因素。
包裝圖形設計的視覺心理因素，即是否充分考慮到視覺經驗、視覺聯想對視覺語言的識別和語義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會給消費者帶來高檔、優美的商品印象，比較適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設計。
③ 視覺語言自身的邏輯因素。
包裝圖形的視覺語言自身的邏輯是否符合視覺習慣，是否滿足視覺流程對舒適與流暢的要求，這些都會影響包裝商品信息傳達的效率，因此在包裝圖形設計中，應充分考慮消費者的視覺習慣、視覺流程。
3 包裝視覺信息的視覺效果
在包裝圖形設計中，應該注意增加包裝圖形視覺信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認知包裝設計師所要傳達的信息。在商品視覺信息傳達競爭日益激烈的今天，更需要經過加強審美性的傳播是自己設計的包裝脫穎而出。
結語
綜上所述，在社會的長期發展變化中人們逐漸形成了優秀的文化特質。包裝已經不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成部分。包裝設計通過視覺傳達方式是消費者加深對產品思想性、文化性和知識性的認識，是一種更為直接更為形象的藝術創作。了解到視覺傳達在生活中的廣泛應用與表達，是消費者在生動的視覺表達與傳播中認識產品、了解產品，是企業創造利潤的手段之一。包裝設計師通過各種視覺傳達途徑達到最終的設計目的最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。
參考文獻：
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作者簡介：
第3篇：包裝設計的特征范文
關 鍵 詞：文化消費 包裝設計 文化特征
文化已經逐步滲透于當今市場經濟活動中的方方面面，正逐步形成一種文化消費現象，使現代的社會生活和消費市場變得豐富多彩。隨著時代的發展與進步，文化消費圈正在不斷擴大，文化消費正在逐步成為當今時代的消費時尚。人們傳統的消費觀念正在潛意識中被改變，其消費已不僅僅停留在單純的購買意義上，正在逐步發展成為一種社會文化的消費。要滿足人們的文化消費需求，商品包裝的文化設計就不能不引起我們的重視，因為設計為“人”服務，設計以“人”為本，文化消費畢竟需要具有文化品位的設計來支撐。
一、“文化”移入與“文化”消費
所謂“文化”，可以從廣義、狹義兩個方面理解。狹義的文化理解是特指人類的精神財富，如文字、知識、教育、信仰、藝術、道德、思想、法律等。廣義而言，其內涵更為廣泛，既包括精神財富又包括物質財富，即指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富、精神財富的總和。文化是以物質生產活動為基礎，并在這種物質生產活動中繁衍出來的文明，其隨社會的產生而產生，并隨社會的發展而發展。
產品包裝設計作為視覺傳播的一種形成，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯系，并且與人類的生活息息相關。人們在消費商品的同時，也在消費文化。當今人們崇尚名牌，追求時尚，認老字號等消費行為，就是人們對文化的心理需求的反映。
馬斯洛研究的“人的需求”理論告訴我們，消費者的生活需求是隨著生活水平的提高而不斷變化的，這種變化的趨勢大致為：實質利益的需求——實質利益為主、心理利益為輔的需求——心理利益為主、實質利益為輔的需求——心理利益的需求。
心理利益的需求從某種意義上講就是文化消費。設計師只有了解并把握消費者需求上的發展變化，才能切實做到設計為“人”服務，設計“以人為本”。文化消費圈的不斷擴大，文化消費的時尚流行已經說明文化消費時代正在來臨。包裝設計要想適應文化消費時代的要求，必須建立、健全包裝設計的文化特征。
二、包裝設計的文化特征
設計來源于生活，設計文化當然離不開社會文化生活環境。設計師在設計活動中不是單純地設計某一形式，而是設計創造一種生活方式或是一種新的文化。因此包裝設計不僅要考慮設計的形式，更要充分考慮設計的文化因素。就包裝的文化因素而言，一般包括商品文化風格、使用者的文化心理、生活文化習俗以及使用者使用過程中產生的文化情緣等。
健全的包裝設計文化具有民族性和時代性的雙重特征。包裝設計文化的這種民族性的區域特征主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了不同區域民族的心理共性。不同的民族、不同的環境造成不同的文化觀念，直接、間接地表現在自己的設計活動和產品中。
包裝設計文化的民族性既有穩定性、保守性的一面，同時也在自身的對立統一中不斷更新、發展著自己的特點。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識之中，走上民族本位化的道路；否則，必將絕于自身的彈丸之地。
要建立本國的設計文化特征，必須把設計融入到世界文化的交流之中，融入目標市場的文化之中。每種文化都有自己的生活方式、信仰和美學價值，文化的視點表現在“設計什么”和“為什么設計”上，所以要“全球行動”“本地思考”。
設計文化既是民族的，又是時代的。要建立包裝設計的文化特征還必須把握其時代性時尚特征。設計是緊隨時代重在觀念的。一個民族共同體形成之后，便走上了漫長曲折的歷史發展過程。在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是以該時代的現實物質社會為基礎，是傳統設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統一，是歷史性與現實性的對立統一。
轉貼于
包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準，這個標準就是其時尚性。不能把今天或昨天的標準當作絕對的、唯一的標準，對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發展狀態，都有這個時代的烙印，所以都相應地具有時代的局限性。沒有這些認識，我們就不能對包裝設計文化的時代性特征有一個全面的把握。
每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統，每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統。而不同的包裝設計文化系統里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現了包裝設計文化的普遍性，后者表現了包裝設計文化的時代性、特殊性。而每一民族的包裝設計文化，又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統一的包裝設計文化觀。
民族性的形成和發展，大都以時尚為依托，包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇，在對待傳統文化問題的價值取向上，傳承是本原，超越應是其走向。設計師必須清楚地認識周圍世界及其發展趨勢，同時看到設計同各門學科的密切關系，從而自覺地更新和擴大我們的知識，掙脫傳統觀念的桎梏，促進包裝設計文化的更新與發展。
我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法以及設計形式等許多方面，都應隨著時代的前進，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統。這是時代的要求、歷史的必然，是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。
結語
就整個人類社會而言，真正合理的、科學的設計，應該是人性化的設計，同時必須是人文化的設計。所謂“人性化”，就是注重人的本性，回歸人的本體；所謂“人文化”，就是注重歷史和文化的傳統?！艾F代設計的核心是人，產品是反映物質功能及精神追求的各種文化要素的總和，是產品價值、使用價值和文化附和值的統一。”因此，包裝設計不但要在外在藝術形式以及內在功能效用上進行極盡自由精神的探索，而且必須體現人文社會價值觀念的制約與引導。設計作為生活方式的創造者，體現了人們對物質和精神的雙重要求，承載著人類文明延續的角色。設計的明天將是“文化”驅動。
參考文獻：
[1]丁邦清，程宇寧.廣告創意策略[M].長沙：中南大學出版社，2003.9.20.
第4篇：包裝設計的特征范文
1包裝設計的審美特征及表現
包裝設計作為綜合性的一門學科，涉及到多種因素，例如銷售學、美學、社會心理學等方面，隨著現代商品經濟的日趨繁榮發展，商品包裝作為銷售工具，成為了在激烈市場競爭中一個不可忽視和缺少的武器。包裝設計就是設計師利用巧妙的現代工藝制作手段，并采用符合時展且又美觀恰當的包裝材料，為商品設計一個載體，要體現出不但能夠保護和美化商品以及傳遞商品信息的實用功能效果，還要具有更有利于商品銷售的結構造型及包裝后的裝飾效果。由此我們可以看到，包裝設計是從屬于商品的，是在對商品性能及用途有充分了解的基礎上，更注重的是根據商品面對不同文化階層、欣賞水平及購買能力的消費者等多方面因素來做設計的，同時也受到來自地域加工及工藝制作條件等因素的約束。綜上所述，包裝設計有著自己特定的四點審美特征。一是體現在包裝設計的形式與功能以及材料之間相結合的適應性審美特征上﹔二是在包裝設計的商品信息傳達中所體現出的表現性審美特征﹔三是由于包裝設計審美變化的群體當中的差異性而體現出的差異性審美特征﹔四是為了具有一定的結構美、形態美、材質美、工藝美、裝潢美等，而綜合多樣化表現的多樣性審美特征。
2纖維藝術設計
第5篇：包裝設計的特征范文
關鍵詞：現代女性；消費情意；化妝品包裝設計
一、化妝品包裝設計的特征分析
1、化妝品包裝設計的文化特征
文化源于中國儒家經典古籍《周禮》，其中有“觀乎人文，以化成天下”之說，自古以來中國就非常重視文化對人和社會的引領作用。在藝術設計中，文化是價值觀、審美觀、情感觀等方面所表現出來的總體傾向與基調，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。近當代，包裝設計藝術與現代科學技術結合，使其成為一門相互促進、相互滲透的綜合性創造藝術活動，可以說包裝是蘊含了設計文化要素的物質載體，要求設計者做到文化內涵與設計形式的完美統一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類拔萃，就必須在包裝設計中完美的體現文化內涵與藝術特色。包裝設計作品如果憑借表現技巧而丟棄文化內涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業的文化形象，賦予產品包裝文化特征，就會給產品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。
2、化妝品包裝設計的品牌效應
品牌效應是指由知名品牌或強勢品牌這個無形資產所引發的，能夠為其所有者或經營者帶來新的經濟效用的現象。在日常生活中，部分消費者更是“非名牌不買”。其中原因就在于品牌產品是高品質和高信譽的象征，凝聚企業的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。女性在購買化妝品時，主要依靠品牌效應引發購買行為。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌價值而購買。品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個企業要取得良好的品牌效應須要體現品牌獨特內涵，既要樹立與眾不同的形象氣質，更要提高產品質量，在宣傳力度與視覺傳達上給消費者直觀的信息。品牌文化內涵是企業生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產品特性的綜合體現，直接關系到消費者對產品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。包裝為產品形象而設計，包裝設計正是企業品牌形象最直觀的體現。對企業來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業形象，提高產品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產品的認同并產生信賴、優質的情感，才去享受對產品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應的魅力所在?；瘖y品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產品的品牌效應與企業文化理念要體現在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。
3、化妝品包裝設計的人性化特征
所謂“人性化”就是以人為本的理念，是設計師注入設計作品情感、生命和情趣個性的表達，通過對設計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費者的消費情感傾向，用有形的物質外在形態表現和承載抽象的情感寄托，以此作為產品設計的創作動機，使作品在精神與情感上滿足消費者的雙重需求?！叭诵曰睆娬{的是設計中對人性的尊重與人文關懷，而人的需求不斷推動設計的發展為設計創造提供了動力。包裝設計在滿足人的精神需要、調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內在要求。化妝品包裝設計的人性化特征集中體現在設計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化，在造型設計上激發人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到“以情動人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關愛等人文關懷的優秀思想，通過功能要素對設計物開發和挖掘創造方便于人的產品，讓人體會到溫馨親切的真實情感，也就是作品中所表達的“以義感人”。另外，恰如其分的命名也可以體現設計物品的人性化特征，將語言文字與設計物品巧妙結合產生新的消費認知和品牌風格從而實現“知名識物”的設計目標。因此在化妝品包裝設計人性化特征表現過程中，只有將產品的使用功能與形式要素相結合，才能體現包裝設計作品所體現的人性化設計理念。
二、迎合現代女性消費情意背景下的化妝品包裝設計
1、化妝品包裝材料應用
科技的迅速發展為藝術設計所需要的材料提供了多樣性，化妝品包裝的材料種類繁多。主體容器通常有：玻璃、塑料、PET材料等，化妝品的外包裝一般應用紙盒作為輔助材料?；瘖y品消費對包裝的外觀要求越來越高，需要更優良的材質應用于化妝品包裝，凸顯時尚性，提高性價比。塑料具有強度大質量輕的特點，憑借其堅固耐久性成為化妝品包裝中的主選材料，塑料在化妝品包裝材料中占據重要地位。玻璃材質具備璀璨奪目的外觀，透明度好，可塑性強，非常適合于易揮發、易散失香味的化妝品包裝。PET材料具有質輕、透明、高阻隔的屬性，利于再加工，是化妝品包裝中應用最適合最廣泛的環保材料，另外可利用PET材質的光滑細膩感易于表面裝潢設計表現。對于這種復合材料，經過配置其它材質，在視覺上能給人美妙奇特的審美體驗，觸感上也比較柔軟，是當今化妝品市場最好的包裝材料，前景將更廣闊。化妝品包裝的材料選擇對于當今的綠色設計意義重大，選擇可以循環利用和便于加工處理的材料適合當前工業文明的需要，綠色環保材料將在化妝品包裝設計中占據主導地位。
2、化妝品包裝容器的人性化設計
化妝品包裝設計中“容器”的選擇及其商品競爭中所占比重正日益增強，由于競爭加劇而導致化妝品包裝造型設計多樣化，外觀形態設計通過一定的材質不斷變化而得以明確具體的體現，滿足不同年齡階層的不同需求。如針對青年女性的品牌設計在造型上更加可愛，可模仿動植物等外形作為包裝容器，在色彩的選擇上多采用粉嫩高調的色彩，滿足青春少女期的消費心理，體現花季美好的心理愉悅感。而針對成熟的女性群體的消費需求在容器造型選擇上以簡潔大方、實用為基礎，體現高雅和審美特征，顏色多以暖色調的女性色為主，重點表現女性群體柔和優美的視覺印象?；瘖y品包裝容器造型設計可通過造型上的不同變化，整體應具有強烈的形式美感和醒目的個性特征，迎合女性的審美心理，在設計中體現柔和秀美的特點，強調包裝造型的趣味性。設計產生不同視覺美感的外在表現形態，滿足眾多消費群體的審美需求，才能最終實施購買行為促進銷售。
3、化妝品包裝的裝潢設計
在新經濟條件下，企業之間的工藝水平日益縮小，產品科技含量不斷提高，產種類品豐富多樣，加之人們的物質生活不斷提高，消費趨向表現在精神需求的領域而更為個性化多樣化。消費者更注重個人情趣和愛好，千人一面的商品包裝難以維系廣大消費群體的不同需求。包裝是沉默的誘惑，包裝的作用完全體現在真確地突出商品的特點、美和個性之中。包裝裝潢的表達要直接，雖然形式上可以含蓄，但目的只是為了更好的表達，孔子曰“里仁為美”便是這個道理。而那些獨具魅力的化妝品包裝裝潢設計，從視覺藝術的角度講，就是在包裝的結構、色彩、選材以及外觀上個性鮮明獨具匠心，設計風格上充滿個性、時尚特點，這樣才能滿足人們與眾不同的心理需求。以表現女性柔美特征的“shocking”香水為例，設計師采用模擬人體曲線為設計元素表現容器瓶身，形狀酷似穿著胸衣的女人體，以流暢的線條，優美的造型洋溢著東方靜泌的優雅與神韻。此種個性化的設計使包裝的魅力超越了里面的香水，讓消費者印象深刻而深受她們的喜愛。因此，化妝品包裝裝潢設計需要迎合個性化發展的審美情趣，致力于包裝裝潢的個性特點，來滿足消費者的審美需求。
三、結語
在商品經濟高速發展的時代，女性消費者的審美情趣正日益提高，消費理念與消費心理也產生很大變化。化妝品包裝須要以迎合現代女性的消費情意，在設計中體現個性化特征，將情感化設計與人性化設計融合，突出時代特征,與社會文化潮流接軌，更進一步的對化妝品包裝美的有益探索，充分發揮化妝品包裝設計的優勢與作用，才能更好地體現其設計的價值而時刻被人們所注意，實現廣大接受群體的消費情意需求。
作者:王永虎 楊廣紅 單位:巢湖學院藝術學院
參考文獻：
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第6篇：包裝設計的特征范文
在包裝設計中,獨特的獨特的書法寫作,能給人獨特的視覺感知和視覺吸引力,它可以保持獨特個性的書法字體同時使包裝設計的形式和內容,提高包裝設計整體視覺吸引力的書法文字效果。書法字體本身就是一種藝術形式,它倒書法家的藝術追求和審美情趣,具有較高的審美價值,是我們的國寶,有著悠久的歷史和國家極其特征。如果設計師把書法字體淋漓盡致在現代包裝設計中,以反映更多的貨物在國家的特征。比簡單的書法書法字體和吸引力,表達了更多的文化內涵。所以不同風格的書法字體在現代包裝設計中的應用越來越廣泛。
許多茶葉包裝在我國,草書和行書光背景上茶,低配上一杯茶,純在起到良好的裝飾效果,與商品自然非常和諧。在一些零食，方便食品包裝，變化豐富的文本對齊，活潑，跳躍的追求，影響的動態性能。在一些電子產品的包裝，簡潔，時尚的使用，往往會吸引某人的注意的書法字體。,靈活安排形式,時代的特征,以反映產品和高科技的特性。這都是裝飾美麗的書法寫的完整應用,取得了良好的效果。在國外，一些優秀的設計師設計的書法藝術，形成日本包裝設計風格，設計主題突出，準確傳達信息，視覺沖擊力強，能吸引消費者的注意力，從而激發人們的購買欲望，達到促銷目的。國內貨物如果你想在世界上有一定的競爭力，除了產品質量，包裝設計是一個不容忽視的問題，我們應該利用新技術，國外設計的新思路，新概念，新材料，等，中國包裝設計水平有新的突破，參與國際競爭。但在國外好的包裝設計，同時參考，我們不能忽略最鮮明的民族，最有代表性的書法。
書法寫作是一種抽象的藝術,在現代藝術設計,并發揮重要作用在包裝設計中,寫在高貴的書法包裝應用，典雅的設計風格，使整個設計集錦簡約，時尚產品。文本的特殊設計，在藝術和設計更多的關注越來越多，體重，已成為現代藝術設計的重要課題，也說明了書法藝術的知識和成就，設計人才起到相當大的推動作用，更說明了在現代包裝設計中書法藝術的應用有一個廣泛的未來。書法字體,不同的性格特征,更好的商品品牌形象。商品的包裝作為一種獨立的文化形態，雖然在現代社會的建立，但包裝不能摒棄傳統的文化底蘊和民族特色。當然，國內商品的包裝設計風格是越來越多的中國地方特色，因此，特色的民族特點與中國傳統文化的書法字體自然應運而生，被應用在現代包裝設計中越來越青睞的設計師和消費者的關注，和書法風格在現代包裝設計中的應用，但也有積極的影響。
書法字體有良好的表達方式，可以作為一個包裝設計和生動的語言。書法風格本身在某種意義上是一個成功的設計方法，具有良好的藝術魅力表達模型，它的每一個設計過程:書法字體注重墨水干涸的變化,注意油墨深度變化,講究線厚度變化。“瘦猴子,令人費解的“繪畫和書法創作的理論設計包裝設計師的靈感，合理的布局和包裝的設計元素，有良好的視覺效果。中國書法藝術是中華民族的創造力,是中華民族優秀的傳統文化之一。它歷史悠久,有著悠久的歷史,是一種古老的藝術和實用。
第7篇：包裝設計的特征范文
關鍵字：服飾；品牌形象；包裝設計
一、服飾品牌形象包裝設計要符合消費者心理
服飾作為生活中的快消品，最具時尚性，季節性，可謂需求量極高。面對各服飾品牌之間的激烈競爭，僅僅靠服飾本身來吸引消費者，使消費者形成品牌忠誠度是遠遠不夠的，同時也需要服飾的包裝、店鋪的裝修、廣告的宣傳力度等方面齊頭并進，才能更好的塑造良好的品牌形象，提高顧客的品牌忠誠度。近來，服飾的包裝已經可以直接影響到服飾的價格和銷售，服飾的包裝設計不僅是重要的促銷手段，也是最能夠滿足消費者心理需要的媒介。無論何種包裝設計，它所針對的因素不單單是包裝本身，更重要的因素是消費者。因此在服飾品牌的包裝設計上必須要迎合消費者的興趣和愛好。只有這樣才能使品牌的包裝設計起到刺激消費的作用。隨著經濟水平的不斷提高以及人們消費觀念的轉變，當今的消費活動不再局限于商品本身的經濟屬性，其心理屬性也開始變得不容忽視。因此，只有將商品的包裝設計做得更加人性化，讓消費者們體會到品牌的細心關懷的設計，讓其在使用包裝的過程中實現高貴感、藝術感、情趣感等各種心理需求的滿足。推出使消費者們“眼前一亮且為之心動”的感性商品就一定能贏得顧客心理，進而使得企業品牌形象更加深入人心。此外，不同類型消費群體的消費心理也不盡相同，例如，青年消費者喜歡追求標新立異，新穎的產品，新潮的個性的包裝設計也極易吸引這一年齡段人群，同時，他們對產品的價格可能更不是那么注重。而老年消費者往往更注重商品的實用性能，對產品的功能性要求比較高，至于包裝等因素一般不做更多考慮，所以即使再有特色的包裝設計也不能激發這一年齡段的人群的購買欲。女性消費者往往在產品包裝形象的選擇上更偏向于感性化特征，其一般選擇自己喜歡的，看得舒服的，與自己的興趣愛好相投的包裝，因此設計師們在進行品牌包裝設計時應充分考慮到不同消費群體中不同的消費心理，只有掌握消費者的消費心理特征，并根據特殊消費群體制定特殊的包裝設計方案，才能能好的吸引消費者的注意從而激發他們的購買欲。
二、企業品牌形象包裝設計要注重色彩環境營造
色彩在服飾包裝設計中也是占有舉足輕重的地位。在競爭激烈的商品市場上，要想誘惑消費者人群，并刺激以及引導其進行消費，就得使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，以及增強人們的品牌認知記憶和促進人們的品牌忠誠度，就一定要將包裝設計與色彩情感相結合并運用在相應的服飾包裝設計上。除此以外，商品的不同屬性對服飾的包裝設計要求也是不同的，為了使色彩更好的應用到服飾的包裝設計中就一定注重商品自身的屬性，要依據服飾屬性進行包裝配色并創造出屬于自己品牌包裝設計的主打顏色，只有這樣才能增強品牌認知度從而吸引消費者群體的注意。例如：世界著名的可口可樂公司的包裝設計就已經為消費者形成了產品記憶。他運用色彩鮮明艷麗的紅色作為包裝設計的主打色調，并與白色這一對比度相當高顏色搭配做裝飾，從而產生相當強烈的色彩視覺沖擊力，凸顯出了碳酸飲料口感獨特的產品特點，使人一看到鮮明的紅白配色包裝就能馬上感覺想品嘗這一刺激的味覺體驗，進而激發消費者的購買欲。另外部分品牌的咖啡包裝設計的配色也極具產品特點，其包裝配色主要以咖啡自身的顏色為主打使消費者通過包裝顏色就能不自覺地聯想到咖啡香醇濃郁的口感。通過包裝色彩的視覺刺激激發消費者的味覺刺激繼而引導消費活動的形成。而現有的大多數服飾品牌中，也通常采用單一的手提袋的服飾包裝形式，在其裝飾上也大多采用白色的底色加上企業標志，并無特別之處。另外，色彩在包裝設計中的體現，研究的主要是色彩實用性和商品特性美感的搭配，追求的是色彩和諧和美感。以研究色彩在包裝設計配色中的主要作用為目標，提高消費者對色彩的鑒賞能力。由于色彩給人的印象是快速、深刻、持久的且色彩無時無刻的出現在我們的生活中。所以服飾包裝設計的配色可以直接影響消費者的視覺感受，從而刺激其選擇而達到目的。設計師也可以通過對不同的消費者心理選擇的分析，掌握不同消費群體對不同色彩認知程度，從而準確定位產品包裝設計的色彩。由此可見，色彩在包裝設計中的完美體現不僅可以提高該商品的銷售比率，同時也可以使該商品建立起一個完整的消費體系，從而占據一定比率的消費市場。
三、企業品牌形象包裝設計要重視產品的造型設計
造型新穎、獨特的服飾包裝設計總能第一時間吸引消費者的注意力，增強消費者的購買欲。完美的服飾包裝結構總能使消費者產生愉悅感。在整個服飾包裝設計中包裝結構是一個不可或缺的部分，它與服飾包裝外部裝飾有著同等重要的地位，是一個完整服飾包裝設計種不能缺失的。好的服飾包裝結構的設計可以更好地保護商品、美化商品。所以，設計師們總是力求在消費者面前打造出服飾包裝結構與服飾本身完美結合起來的包裝視覺形象。在這個視覺為重的年代里，許多服飾包裝設計總是重外形而輕結構，這已經成為該行業中最普遍的現象。但無論如何，我們決不能忽視服飾包裝結構設計對服飾本身的銷售起到的關鍵作用。包裝結構設計與服飾包裝的造型設計相關，相輔相成。因為一個結構完美的服飾包裝設計將商品更好的展示給消費者的同時，也能給消費者的使用帶來便捷。所以，在服飾包裝設計中我們不僅要重視服飾包裝的造型設計，同時更應該重視包裝的結構設計。優秀的服飾包裝設計一定是十分人性化的，在方便產品的儲藏、運輸的同時更要為消費者的攜帶提供便利。為此，服飾包裝設計的結構必須比例合理、結構嚴謹、造型精美，力求使包裝結構功能齊全、外型新穎并且適宜批量生產。
作者:鄭雅文 單位:江西師范大學
參考文獻:
[1]王淑慧.現代包裝設計[M].1.東華大學,2012.
第8篇：包裝設計的特征范文
1.有效提升傳統民間美術應用價值，使商品更具有優勢和競爭力
在激烈的市場競爭中，商品外包裝對于商品的銷售有著很大的影響。某產業所生產的產品，在同類產品競爭中要想立于不敗之地，不僅要保證產品的質量，還要注重產品外表包裝設計。如果產品包裝設計能結合傳統民間美術設計元素，那么，該商品的銷售前景將比其他同類商品銷售前景更廣闊。在商品包裝設計過程中，巧妙的將民間美術設計元素融入其中，不僅能大大提高商品的檔次，還能使商品富有民族個性，增添其人文內涵。因此，在同類商品中，包裝設計融入民間美術設計元素的商品，與包裝設計沒有融入民間美術設計元素商品相比較，融入民間美術設計元素的商品更具有優勢和競爭力。把民間美術應用于現代包裝設計之中，還可以有效提升傳統民間美術應用價值。促進其可持續發展。中華民族文化博大精深，作為中國傳統文化重要組成部分，中國傳統民間美術最能體現大眾美學的特征，反映質樸的、大眾化的審美理念。從某種意義來說，中國傳統民間美術歷史文化價值極其豐富。中國傳統民間美術是我國勞動人民在歷史發展進程中文化、藝術和智慧的集中體現。是長期的生活、生產實踐積累下來的藝術成果。通過傳統民間美術，我們能夠看到我國古代勞動人民對自然、社會的理解和認識，通過傳統民間美術，也能夠發現我國古代勞動人民對美好、幸福生活的追求和向往。傳統民間美術將勞動人民對生活、對未來的向往，表現的淋漓盡致。
2.能夠增添商品的民族感，對商品的流通、銷售都有著重要的推動價值
隨著經濟的發展以及商品的日益增多，包裝設計在商品流通中的作用顯得越來越重要。在現實生活中，我們可以看到許多包裝設計缺乏人情味，缺乏多樣性與民族本土性。一些包裝設計盲目仿效國外包裝設計，其設計理念和審美價值很難獲得大眾的認同。包裝設計缺乏公眾審美價值，直接影響著產品的銷售。包裝設計不僅反映一個產品的外在價值，還反映一種文化走向。因此，如果產品包裝設計能結合傳統民間美術設計元素，那么，該商品的銷售前景將比其他同類商品銷售前景更廣闊。作為中國傳統文化重要組成部分，中國傳統民間美術蘊涵了本民族的精神素質，最能體現大眾美學的特征，反映質樸的、大眾化的審美理念。在發現生活的審美價值方面，民間勞動者審美情感極其豐富，因此，民間勞動者對商品有著特殊的敏感性，所以，將民間藝術的審美元素融入商品包裝的設計元素中，不僅可以提升傳統民間藝術使用價值，更能夠增添商品的民族感。對商品的流通、銷售都有著重要的推動價值。同時，通過民間美術的注入，可以使產品包裝具有更多傳統文化審美特征，使包裝設計傳遞更多民族文化信息。
二、傳統民間美術對包裝設計的影響
1.民間美術造型藝術對現代包裝設計的影響
隨著經濟的發展以及產品流通的加速，人們對物品的包裝設計越來越關注。尤其是那些貴重的、或者具有民族特色的商品，包裝設計直接影響著產品的銷售，因此，將民間藝術的審美元素靈活又巧妙地融入商品包裝的設計元素中，對于加快商品的流通和銷售，提升商品內涵和底蘊均具有積極的促進作用。我國傳統民間美術造型蘊含著豐富的民俗文化內容。這些傳統民間美術造型是世世代代勞動人民以其非同凡響的審美能力以及超凡脫俗的想象力創造出來的。集中體現了古代勞動人民追求和向往幸福生活的心愿。諸如產生于新石器時代的彩陶紋飾、產生于舊石器時代牙骨雕、編織，還有典型的傳統民間美術各種民間剪紙以及民間年畫中的“五谷豐收”等。這些，都反映了當時人們的生存愿望以及對美好生活環境的憧憬。傳統民間美術造型對現代包裝設計的影響主要體現在以下幾個方面：一是民間美術造型觀念對現代包裝設計的影響。早在人類原始時期，就已經出現了傳統民間美術，隨著時代的發展以及社會的進步，傳統民間美術造型日益成熟。時至今日，傳統美術造型觀念已經深入人心，漸漸地被大眾所接受。因此，在現代包裝設計元素中，融入傳統民間美術造型觀念，不僅能提高包裝設計水平，還能促使我國包裝設計更加藝術化，早日與國際化包裝設計接軌。二是民間美術造型的審美意蘊對現代包裝設計的影響。我國民間美術造型獨具特色，多彩多姿，內容極其豐富，具有極高的審美意蘊。這種審美意蘊，不僅滲透著民族傳統文化精華，更體現著一種不屈不撓、對美好生活真誠向往與追求的精神內涵。因此，在現代包裝設計元素中，融入民間美術造型的審美意蘊，不僅可以大大提高產品自身的價值，同時，也大大提升了產品的文化價值。
2.民間美術工藝品以及傳統色對包裝設計的影響
民間美術工藝品造型質樸、顏色多種多樣，將這些民間美術工藝品造型應用于現代包裝設計之中，可以充分表達產品的區域特性和個性特點。這對樹立產品的品牌效應，具有極高的促進價值。例如，我國民間美術工藝比較有代表性的藝術泥塑藝術這方面的作用與效果就比較明顯。還有，號稱我國藝術精髓的陶瓷藝術，如果在現代包裝設計中巧妙地融入陶瓷藝術的經典花紋，不僅能夠更加完美的體現產品的個性特征，還能提升產品的審美情趣，促進產品贏得更多的用戶。另外，民間美術進行紋樣裝飾時，往往比較重視形于色的巧妙結合?！耙陨巍笔瞧涑玫囊环N手段。民間美術的傳統色主要有紅、藍、綠、黑、白等，其中，常被人們所采用的顏色應屬于紅、藍、綠這三種顏色。三種顏彩鮮艷、對比強烈，藝術效果比較明顯。所以，在現代包裝設計元素中，融入民間美術傳統色會起到非常好的藝術效果。只要有涉及喜慶或者節日的產品，往往都習慣于應用大紅色這一顏色，紅色不僅可以凸顯喜悅、熱情，還表達了人們對美好生活的向往。
三、結語
第9篇：包裝設計的特征范文
一、什么是文化
“文化”(Culture)是個相當廣泛和多義的概念。長期以來，人們在使用“文化”這一概念時，其內涵、外延差異很大，故文化有廣義與狹義之分。廣義的“文化”，著眼于人類與一般動物、人類社會與自然界的本質區別，著眼于人類卓立于自然的獨特的生存方式，其涵蓋面非常廣泛，所以又稱作“大文化”。狹義的“文化”排除人類社會歷史生活中關于物質創造活動及其結果的部分，專注于精神創造活動及其結果，所以又被稱作“小文化”。《現代漢語詞典》關于“文化”的釋義，即“人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指精神財富”。
二、現代包裝設計的文化體系
隨著自然科學的進步和人類文化的發展，人類對物質生活的日益需求的同時，也不斷的改善著自身的生存環境和生活質量，在這一過程中促進了包裝設計的發展。
當今社會,新技術、新材料的應用成為包裝設計的重要特征?，F代意義上的包裝設計與文化的關系可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事事物物，以及在這些方面所形成的心理觀念?，F代包裝設計可以說是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的靈魂，更是許多設計文化要素構成的復合整體。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態來對待。
現代的包裝設計，既是一種商品,更是一種藝術制品,其商品性與藝術性的統一就要求不再是簡單的圖形、文字、語言來再現商品,而是要將設計者的意、理、思想、情趣及市場營銷訴求等融匯其中,而這就需要以其深厚的文化底蘊做基礎。現代包裝設計的文化體系可以說是由物質文化、制度文化和觀念文化一系列的結構化體系組成的。
現代包裝設計的物質文化，是最活躍的因素。包裝作為商品的附屬物,具有其最基本的保護商品、方便儲運、促進銷售等多方面的實用功能,這是包裝設計的基本出發點和立足點。物質文化是包裝設計文化中的表層,包含了設計文化要素的物質載體。它要求設計者選用材料的正確,又要求造型、結構的合理,還要求包裝裝潢符合促銷誘導的市場消費心理。
現代包裝設計的制度文化，是設計文化的中層，也是設計文化內層的物化。組織制度是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。
現代包裝設計的觀念文化，是一種文化心理狀態?，F代社會,人們對于商品不僅僅是滿足其實用需要,更希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺享受。它可以說是設計文化的意識層，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。
三、現代包裝設計的民族文化內涵
民族文化是各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化。
世界上每一個民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。
包裝設計是商業的藝術,同時也是民族文化的藝術,包裝設計與民族文化息息相關。優秀的包裝設計是民族文化沉積的產物,也是對民族文化的新貢獻,并構成民族文化一部分。包裝設計與民族文化相互關聯,具有其傳承性。民族文化就是包裝設計的沃土,不管是包裝的技術、技巧、材料、工藝如何的變化,都不能超然于自身所特有的民族文化內涵。
例如，東方文明的本土文化有著與西方文明完全不同的文化基石和內容，在價值觀、審美情趣等諸方面有著本民族自己的本土文化特征。以孔、孟為代表的儒家思想具有久遠深厚的社會歷史根基，在不斷的豐富發展中構成華夏文明的主流，經魏晉、宋元最終發展形成了和諧而獨特的東方審美哲學體系，在對色彩、圖形、表達方式上也形成具有本民族文化特征的審美習慣與審美觀念。在包裝設計發展的歷史上，不同時期的包裝設計思想、風格在民族藝術的影響和滋養下，形成自己的獨有特色，主要體現在傳統文化思想和思維方式對包裝設計的影響上。在中國的傳統文化中，書法也是一種藝術,包括“篆”、“隸”、“楷”、“行”、“草”等各種各樣的書體,具有強烈的民族文化特征。比如民間陶瓷系列包裝,整個裝潢的主要畫面就是“土陶”兩個書法大字。蒼勁的字體,使人聯想到產品的歷史悠久。汾酒的包裝設計采用中國的書法藝術,用多變的筆墨簡單明了地突出主題,簡潔清亮,靜謐端莊,流露出濃濃的中國韻味。茶葉包裝中古色古香的書畫應用,體現了一種淡雅的民族文化氣息。同時,由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術,在當今的中西藥品、保健食品包裝設計中的運用更為廣泛。
四、結束語
包裝文化要素在時空中傳播，在一定空間中存在，每個民族在一定時代的包裝設計文化中形成了自己的文化系統，建立了自身的文化形態。因此在現代包裝設計的發展中，我們要準確把握文化與功能，歷史與現實，民族文化與外來文化等，才能設計出高品質的、多元的、具有一定風格的優秀包裝產品。
參考文獻:
[1]彭 云 張 俊:現代包裝設計中文化理念的體現.《科技創業月刊》,2007年第10期
