包裝設計的表現手法精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的表現手法范文

一、使用傳統材料進行包裝

傳統包裝材料大都取材于材料產地，與當地物品完美結合，體現了強烈的傳統特色和地方特色。這些來源于生產、生活的材料既經濟又實用，并經受了長時間的檢驗。這些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金屬器、漆器等人造包裝物。人們日常見到的地方特產大都采用這些天然材料作為外包裝和容器，如，“太子貢酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布繩扎口；“腐乳王”則用小木桶盛裝，以油紙扎口；云南傣族的“竹筒飯”則把糯米裝入竹節中。這些產品的包裝都體現了獨特的地方特色，具有濃厚的鄉土氣息。人們非常熟悉的有著悠久歷史的粽子運用自然材料做包裝，更是鮮活的使用傳統材料進行包裝的例子。它不僅是對傳統包裝的傳承，還是對民族傳統文化的弘揚、彰顯，更表明了中華民族傳統文化元素旺盛的生命力。小小的葉子包裹著糯米，承載了深沉的民族情感。在我國民間還有一些簡單的產品包裝，如小說中描述的用荷葉包肉、用葫蘆裝酒。此外，“云南十八怪”的俗語中有“雞蛋穿起賣”一說，就是用稻草作為材料包裝雞蛋，這是為了方便使用及攜帶、包扎，讓產品能被看見，有促銷的意義。再如，云南的普洱茶用棉紙包裹，蓋上紅色印章，再用茅草捆扎，質樸，具有悠久的歷史感，表示愈久愈香醇。傳統包裝藝術有一個共同之處，那就是以實用為目的，用最少、最環保的材料和最實際的方法把物品包扎起來。諸如此類用自然材料做的傳統包裝，都是我國各族人民智慧的結晶，也是使我國包裝設計不斷發展的源泉之一。

二、傳統藝術用色多以暖色為主

色彩在包裝設計中具有重要的作用，能夠體現人們的審美取向和情感傾向。暖色是傳統包裝主要的習慣用色，體現了中華民族的傳統文化特色。暖色系中的紅色、橙色、黃色等色彩在傳統包裝中被大量使用，再配以綠色、藍色、黑色，形成強烈的色彩對比，具有很強的視覺沖擊力。這與現代包裝設計對色彩的要求不謀而合。紅色在人們的生活中更是隨處可見：紅色的春聯、門神、年畫、窗花，紅色婚禮服、紅色鞭炮、本命年戴紅等，還有用紅布、紅綢、紅繩等制作的日用品和工藝品。可見紅色象征喜慶、吉祥、幸福美滿的情感表達以及避邪的作用深受人們的喜愛。因此，暖色在傳統包裝中的運用占有重要地位。把傳統用色與現代包裝巧妙結合，不僅可以體現民族心理取向的傳承及悠遠的歷史韻味，還可以使現代商品具有民族風格和時代氣息，既保留了傳統特色又增加了美感，從而吸引消費者，促進了商品的銷售。現在有許多包裝設計作品都采用傳統色彩為主調，配之以其他表現方式進行設計。如，“國窖1573”系列包裝中的“國窖樽”就以運用傳統色彩中的黃、褐、金、棕色為主；“西鳳酒”包裝色為紅色、金色；而“世紀月”包裝則以紅色為主，配上白色，給人清新、明快的感覺，這些商品都具有很強的時代感。

三、傳統藝術中藝術元素及表現手法的運用

在包裝設計中運用國畫、書法、篆刻、民間藝術、傳統圖案等傳統藝術元素及表現手法，還能展現出中華民族的文化底蘊。常用的傳統藝術元素及表現手法有：其一，以圖形為主。以再現的手法把傳統圖案運用在包裝設計中。“陜西傳統名食”包裝就把陜西的民間剪紙以獨特的形式運用到設計中，表現了濃郁的地域特色及喜慶的節日氣氛；“三全粽子”以傳統龍圖案為主。其二，以傳統表現手法為主。在包裝設計中運用傳統表現手法，能使商品具有文化感。如某一茶包裝以國畫水墨寫意的表現手法為主，加上書法字體；某一“鐵觀音”茶包裝則采用行書、篆刻兩種表現手法結合的形式；“葉乾坤”包裝則運用草書加印章。其三，以外觀造型為主，即使用傳統的器形作為現代產品的容器。如，“劍南春”利用傳統青花瓷瓶為容器；“酒鬼”酒則采用白瓷瓶為容器；云南普洱茶“開春第一罐”使用土陶罐為容器，配以串珠布繩作提手，給人以古樸之美；同仁堂的“安宮牛黃丸”運用傳統的六角盒包裝，充分展現悠久的歷史。

四、結語

第2篇：包裝設計的表現手法范文

【關鍵詞】圖形 包裝設計 表現形式 應用

隨著社會的高速發展，消費時代已經來臨，物質的豐富及企業的競爭使得包裝設計越來越重要，包裝已經和產品融為一體，成為產品的形象代言人。包裝設計最重要的功能就是傳遞商品信息，圖形是包裝設計的主題。在現代包裝設計中圖形不僅要具有相對完整的視覺語義和思想內涵，還必須推敲形式美的規律，創造出一種新的風格與氣息，做到層次分明、條理清晰、賞心悅目。

一、圖形在包裝設計中的表現形式

圖形要素的表現形式多種多樣，不同的表現語言會產生不同的視覺效果。包裝設計的圖形表現形式可分為兩大類：具象圖形和抽象圖形。

（一）具象圖形

具象圖形的表現形式是指用寫實性、描繪性的手法來表現客觀形象，讓人由已知的經驗直接能夠識別和產生聯想。在包裝設計中采用攝影和插圖的方式能客觀、具體地表現包裝的產品形象，并能強調產品的真實感。

1、攝影

在包裝設計中，攝影圖像可以真實、準確地反映商品的品質和造型，形象逼真，色彩層次豐富。同時，又能捕捉瞬間動態形象使之成為定態表達。攝影圖像還可以將商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，來宣傳商品的形象，突出商品特征，促進商品銷售。如今隨著攝影技術的不斷進步，商業攝影已經成為一門專業技術性很強的攝影門類。由于包裝面積的限制，包裝上的攝影圖片應該選擇最完美的產品，最佳的角度以及適當的布景和道具陪襯，利用相機的性能、布光原理和暗房制作等專業知識，結合攝影技巧來表現商品的特色和品質。攝影圖像除通過寫真表現外，還可以采用各種特殊手段進行處理。如今，隨著計算機輔助設計的迅猛發展，各種電腦影像處理軟件正逐漸取代以往復雜的暗房設備和技術，傳統的膠片圖像記錄方式也被數碼科技所取代，這樣也就給設計人員帶來了無限的遐想和設計表現空間。

2、插圖

同攝影圖片相比，插畫更加強調意念的表達以及個性的追求。包裝設計中運用插畫有助于強化商品對象的主題和特征，是宣傳、美化、推銷商品較好的手段。插圖的使用工具和表現方法多種多樣，有素描、水彩、水粉、油畫、版畫、丙烯畫、馬克筆、彩色鉛筆、蠟筆、噴繪等，都具有豐富的表現力。此外，除了針對商品的創作插圖之外，許多古今中外的繪畫作品也經常應用到包裝設計當中，比如一些傳統商品，常運用傳統繪畫、剪紙、民間木版畫等有代表性的表現形式，以烘托商品的歷史文化品位和民族傳統特色；有些商品包裝采用古典油畫作圖案以體現商品的高貴氣質和氛圍。

3、裝飾圖形

裝飾圖形是對自然形態進行的主觀性的概括描繪，造型語言簡潔，趨于平面化，強調黑白的有機關系和韻律美感，具有較強的裝飾性。人類在歷史實踐過程中逐漸形成具有各自特色的傳統文化，通過對自然形態的歸納、夸張、簡化、對比、穿插等造型規律的研究，創作出了大量精美的裝飾紋樣圖形。在包裝設計中，經常采用一些裝飾圖形、圖案來表達某種創意內涵，設計者可以根據產品的風格特點，按照圖案造型規律，選擇適當的素材進行圖形設計，其個性鮮明、針對性強，能有效地突出產品的形象特征；另一方面，可以運用傳統和民族圖案，如二方連續、四方連續紋樣、龍鳳圖案、吉祥圖案等，將圖形的美好形象與消費者的理想愿望結合在一起，既保持著濃郁的民族傳統特色，又融合現代審美觀念，具有很強的文化內涵和裝飾性。

4、卡通造型

在現代包裝設計上應用卡通造型也是較常見的一種方式。卡通形象代表了企業和產品的形象，可以起到“形象代言人”的作用。使商品包裝形象更加生動，具有特色和親和力，它使商品與消費者，企業與消費者之間形成良好的互動關系，從而建立良好的形象認知度。通過活潑、可愛、富有個性的夸張形象，拉近產品與消費者之間的距離，贏得消費者的好感。卡通形象造型的設計要結合企業和商品的特點，具有個性和時代感、造型簡潔、易識別、易記。如“米老鼠”、“唐老鴨”、“機器貓”、“喜羊羊”等卡通形象，它們都具有“明星”效應，成為企業的無形資產，在企業形象的推廣宣傳中起到了重要作用。

（二）抽象圖形

運用抽象圖形的設計手法，在現代包裝設計中應用也非常廣泛。抽象圖形由各種規則或不規則的幾何形組成，通過造型元素及色彩之間的變化產生視覺感染力。它的表現手法自由，形式多樣，雖然沒有直接的含義，但是同樣可以表達一種情感，傳達一定的信息，給消費者帶來更多聯想的空間。和具象圖形相比，抽象圖形更加注重意象的表達，在表現形式上受抽象繪畫的影響，設計者通過對點、線、面之間的編排和設計，按照造型的形式美感法則進行對比、均衡、疏密、呼應等多種形式的組合，創造出一種獨特的節奏感和韻律美，形成具有個性的秩序感和視覺特征。抽象圖形在表現手法上包括人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計等幾類。

二、圖形的設計應用原則

（一）準確傳達信息

由于市場和消費者的具體情況不同，包裝的設計定位要根據不同的消費對象有所區別，不能平均對待。包裝上的圖形必須抓住商品的主要特征，將商品的特征、品質、品牌形象通過視覺語言真實準確地傳達給消費者。準確性是商品能夠持續銷售的重要支撐點，對于消費者來說是一種“親和力”，是與消費者感情溝通的基礎。每一種商品都有其目標對象、消費群體，因而設計師要根據消費者不同的喜好和審美情趣，不同的商品屬性和銷售環境，進行有針對性的設計，才可能使美感的表現產生共鳴，才能使消費者對商品產生興趣和購買欲望。

（二）獨特的個性

在同類產品的相互競爭中，具有個性的包裝才能吸引消費者，才能刺激人們的購買欲。圖形是一種視覺語言，商品宣傳要標新立異，設計者要掌握獨特的思維方法和表現角度，發掘每一種商品各自獨特的個性特點，尋找能反映原創特質的語言，賦予包裝強烈的個性。此外，還要考慮商品的銷售環境，包裝是立體的，商品在市場陳列時多數是疊放展示，體積大小有別，可展示面也受到限制，包裝圖形的設計要考慮到視覺效果的連續性，積極追求另一種新奇的空間效果，給消費者留下深刻的印象。

（三）注意圖形的局限性和適應性

不同的圖形對于消費者會產生不同的心理感受，同一個圖形在不同的使用環境也會產生不同的視覺效果。隨著商品的國際化，包裝圖形設計應考慮不同國家、地區，不同民族的風俗習慣和禁忌，比如出口到阿拉伯國家的商品包裝上規定不能使用六角星的圖案，因為六角星是以色列國旗上的圖案，會引起阿拉伯人民的反感和忌諱；中國人不太中意的烏龜，在日本則成為長壽的象征而得到人們的喜愛；傳統的仙鶴和孔雀圖案象征長壽和美麗，但仙鶴和孔雀在法國則是的代名詞；法國禁用黑桃，因為它象征死亡；意大利人忌用蘭花圖案。作為設計師要了解這些特殊的民俗習慣，避其所忌并遵守相關國家和地區的有關規定，不可隨心所欲，否則會使商品銷售遇到麻煩，造成不必要的損失。

第3篇：包裝設計的表現手法范文

關鍵詞：包裝；系列；新理念

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0047-01

一、系列化包裝設計的優勢

系列化包裝最早出現于20世紀50年代，第二次世界大戰結束之后，市場競爭日趨激烈。在此形勢下，系列化包裝設計對于樹立企業群體產品等鮮明的整體形象、信譽和競爭能力，普遍受到設計界和生產企業的重視。系列化商標使商品包裝設計給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現于市場。系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕對值的比例并呈現出一系列的營銷優勢。

（一）系列化包裝有助于企業品牌的樹立與推廣

系列化包裝配套是在形成統一視覺陣容下，強化品牌意識、增強傳達效果，通過同一企業的多種產品，以商標為中心，在多樣統一的原則下，是同一企業產品的單一包裝有機地統一、聯系、組合成為系列化群體。這種重復設計的目的是，加強消費者對商標和企業的印象，提高知名度、美譽度和信賴感，是建立市場形象、樹立名牌商標的有力武器。

（二）良好的陳列與展示效果

系列化包裝強調整體設計，強調商品群的整體面貌。因此，聲勢大。特點鮮明。整體感強。在一般商場，超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美，規則沒和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。這種系列的效果，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深。記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政，風格不一，形成整體效果燈缺點。

（三）有利于提升廣告宣傳的價值

隨著社會的發展，廣告環境也在發生著巨大的變化，其中一個最重要的變化，就是廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業產品包裝品牌的管理、構筑強勢名牌形象過渡，系列化包裝設計的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當十的效果，如一個有影響的名牌產品能帶動一批產品的生產和銷售。只要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到既減少廣告開支又加強商品宣傳的效果。因此系列包裝的整體動作模式可以大大提高廣告效果的附加值。

（四）有利于新產品的開發

當一項產品在銷售中獲得消費者的信任，很有可能引起重復購買。這種統一的視覺形式帶給商品優秀的品牌形象，從而刺激了購買欲。因此對產品的開發和市場的擴大產生良性循環。

二、系列化包裝的表現形式

系列化包裝在設計上，強調不同規格或不同產品的包裝在視覺形式上的統一性，它追尋一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復組合。因此，在體現企業多種商品包裝特定統一視覺特點的前提下，還要體現不同商品包裝特有個性，在統一中求變化，從而得到既變化有統一、豐富多彩的包裝視覺效果。系列化包裝的表現形式多種多樣。

（一）不同規格與不同內容的多種商品系列化包裝

對于規格多樣、內容又不相同的產品要想形成系列包裝，主要將品牌商標作為系列表達中心，通過統一的品牌形象、統一的主題文字字體、統一的表現手法來形成系列化。同時包裝的造型與色彩可以根據實際血藥進行靈活設計，又保持了豐富多樣的不同商品特點，是樹立品牌體系的有效手段。

（二）同類商品、多種不同容量規格的系列化包裝

對于具有不同規格的同類商品，可采用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統一感強，而完全靠不同的容量規格創造統一中的變化，有利于突出商品的獨特形象，滿足消費者對不同量的購買需求。

（三）不同品種的同類商品系列化包裝

對于具有不同品種的同類產品，可以通過相同的構圖形式、表現手法、品牌名、造型來形成系列感，通過區別不同產品內容的圖形、商品名稱、色彩等達到統一多樣的系列化效果。

（四）容器造型、規格相同的同種商品系列化包裝

對于容器造型、規格相同的同種商品，可采用相同的構圖形式、表現手法，相同的圖形、文字等形成系列感，只通過改變包裝的色調來進行變化。

（五）多品種不同造型的系列化包裝

對于同一企業不同產品、不同形態、不同規格的產品，除采用統一的商標、字體外，采用同類型的構圖形式和表現手法，使其形成統一的系列化特色的同時，在造型、規格、色彩上，賦予商品靈活多變的特點。

總之，從包裝的功能和藝術表現上講，系列化包裝同其他商品包裝的基本原則沒有區別，不同之處在于突出強調包裝視覺上的系列化特點。因此，探索和研究系列化包裝的系列化特點與表現商品特性之間的形式關系和手法，其目的是適應現代商品經濟發展競爭和消費者審美趨向的需要。

第4篇：包裝設計的表現手法范文

關鍵詞：月餅；包裝設計；傳統文化

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0214-01

一、傳統文化在月餅包裝中的傳承現狀

月餅作為我國傳統節日――中秋節的象征，也是我們中華傳統文化的重要組成部分。幾千年來的傳承與發展，月餅所蘊含的的文化意義越來越深刻，現代社會也依然將月餅放在了重要的地位。但是，隨著物質生活的發展，月餅的重要性雖然沒有減退，卻在現代社會和現代人心中發生了偏離。月餅傳統的精神文化內涵越來越淡，相反地，月餅的物質性卻越來越強。這種物質性主要體現在月餅的包裝之上。

當前，月餅的包裝逐漸被提高到了重要位置，這本來無可厚非，隨著人們物質生活水平的提高，人們對于美的追求也更加強烈。但是，這種追求逐漸向著不健康的方向發展。從生產者來說，月餅的包裝逐漸成為廠家最重視的部分，甚至忽略了月餅本身的質量。過于注重包裝，使月餅逐漸成為華而不實的商品，這反而降低了月餅的價值，削弱了月餅的文化意義。

二、月餅包裝設計中傳統文化元素的應用和滲透

月餅包裝的設計在直觀上就從不同層面體現和展示著我國的傳統文化，作為一個具有多種文化元素的承載體，月餅的包裝設計需要滲透多種傳統文化元素才能夠更加深刻全面地展現我國傳統文化。筆者認為可以從以下幾方面進行探討。

（一）包裝設計中的吉祥圖案。圖案是包裝中的主體部分，它也是思想觀念的重要外化和表現形式。而在月餅包裝的圖案設計中，我們可以充分利用多種傳統圖形和圖案，來表達其特定的文化內涵。中國文化博大精深，在傳統圖案上也存在多種類型，主要分為人物、植物、祥禽瑞獸、文字、幾何形、器物等，不同的圖案彰顯著不同的文化意蘊，也表達著不同的情感和祝福。在月餅的包裝設計中，我們一般會采用寓意幸福美滿的傳統圖案，如龍鳳呈祥、蝙蝠、福祿壽喜等，選擇大眾喜聞樂見的圖案更容易引起共鳴，產生視覺效果。

（二）包裝設計中的傳統色彩。色彩在包裝設計中是主要的部分，一個適宜的色調能夠引人注目，先聲奪人，刺激人的視覺從而引起一系列情感反應。包裝色彩為整個月餅確定了基調，而色彩的確定也受到多種因素的影響。月餅包裝色彩的選取，首先要考慮到其在傳承傳統文化中的作用，色彩的搭配一定要能夠凸顯傳統文化的內涵，讓人感受到傳統佳節帶給我們精神上的愉悅和享受。其次，色彩的確定也受食品味道、檔次的影響，同時，包裝色彩的確定也要考慮到與同類產品的區分，即要有自身特色，使消費者能夠印象深刻。

（三）包裝設計中的傳統漢字。漢字是我國傳統文化的重要組成部分，也是表達情感的重要符號。其作為文化的重要載體，蘊含著豐富的文化內涵，所以，在月餅包裝設計中加入漢字元素并將其合理運用，對于月餅包裝更好地詮釋和傳承中國傳統文化有著重要意義。

幾千年的發展，使得漢字有了更加豐富的藝術形式，現代平面設計藝術與傳統漢字相結合，將漢字蘊含的文化內涵更加生動地表現了出來。漢字在月餅包裝中的應用，也應該在字體和排版上進行思考。不同的字體在表達情感上有著不同的效果，而字體設計的應用，也能夠使得月餅包裝更具有藝術表現力和感染力。

（四）包裝設計中的表現手法。表現手法是包裝設計中的重要的部分，對于更好地展示產品、吸引消費者有著直接的現實意義，而在傳承傳統文化方面，表現手法也有著積極的作用。在中國的傳統文化中，流傳并不斷發展著形式多樣的藝術形式，這些藝術形式跨越了書法、雕刻、剪紙等多重的藝術范疇，它們或單獨或組合，以豐富的形式展現著中國博大精深的文化。

在月餅的包裝設計中，選擇正確的表現形式，不僅能夠襯托月餅本身，更能夠起到傳承中國文化的作用。例如選擇書法作為主要的表現形式，就會讓人在傳統文化的意境中，感受到民族性、文化性，中秋佳節其本身的文化內涵結合中國傳統的書法形式，更加讓人深深融入到整個文化氛圍中。

但是，我們在強調傳承傳統文化的同時，也應該注意將創新觀念融入包裝設計之中。中華傳統文化之所以生生不息，離不開新鮮血液的不斷注入。所以，月餅包裝的設計，如果能夠將現代藝術形式和傳統表現形式進行適當結合，其最終效果會大大增強。

三、結語

產品的包裝是任何國家任何企業在生產時都十分注重的一個方面，而不同的國家、不同的地域在包裝設計上多少存在一些差異，特別是文化內涵的差異，這與當地的文化特色有著直接的關系。月餅作為我國傳統節日和傳統文化的重要載體，其包裝設計更是受到了極大的重視。我們在月餅的包裝設計中，要時刻注意中國傳統文化的傳承，將月餅本身所蘊含的特色加以保持，不能夠在時展潮流中丟失原有的珍貴的文化遺產。

參考文獻：

[1]柳林.民族化包裝設計.[M].武漢：湖北美術出版社.2003.

第5篇：包裝設計的表現手法范文

包裝設計中書畫元素的不斷應用，能夠在不同角度展現出中國傳統文化的美感，同時還為我國當前包裝設計帶來了更多發展機遇，注入更多新的生機與活力。除此之外，包裝設計的良好發展還可以為我國書畫的展示提供更多的平臺，使其可以作為產品進行銷售。在引導廣大群眾進行消費的過程中，進一步弘揚我國的民族文化。為此，本文就對包裝設計中書畫元素的應用展開進一步的探究。

【關鍵詞】

包裝設計；書畫元素；應用

書畫是我國傳統文化的精髓，一直被我國眾多領域開發以及應用，其中，就包括我國當前的包裝設計領域。在我們日常生活中能經常見到與書畫元素相關的包裝設計，如毛筆的包裝盒或者常見的書簽等。這些產品在進行包裝設計時，就是將我國特有的書畫元素融入其中，引導消費者進行購買，進而在獲得經濟收益的同時，還能借此傳播并弘揚我國的傳統文化。

1包裝設計中書法的應用分析

在我國書畫發展過程中，書法作為中國書畫中最重要的組成部分，在兩宋時期，就逐漸開始滲透到宮廷畫以及文人畫之中。到了元代，詩書畫的結合又得到了深化，畫家開始重視起書畫同源問題，在作畫的時候會更加看重筆墨修養，這種筆墨修養體現在書法當中，也使得整篇書法看起來更加有韻律，更注重作品的風格與章法。而現代產品包裝設計中，文字所起到作用就是將該產品的名稱、價格以及用途等迅速、準確且充分地表達出來。單就字體設計而言，不可能將書畫家的整個作品借鑒過來，而應當是采用部分作品，或者是對其風格進行模仿等，所以書法在包裝設計過程中，實際運用時還需要做進一步的處理，才能讓繪畫與書法更加融合。例如，可以對原有的用筆手法或者是形式進行改變，通過新形式表現出書法字體的古樸、秀麗與雄厚等特點，進一步突顯出畫面的生機與活力，通過合理地運用書法中墨色的變化情況，利用虛實結合的處理，提煉出書法的點劃之美。這種包裝設計，不僅可以滲透出傳統書法之美，更加能夠提升產品的文化層次及品味。

2包裝設計中國畫的應用分析

（1）白描。

中國畫中有一種常見的繪畫表現方法，稱為白描。這種繪畫手法是借助線條將物象描繪出來，通過對線條的虛實與疏密、流暢與頓挫的對比變化處理，體現不同物象的質感、色彩以及情感傳達，展現出簡潔、概括、樸素的繪畫特色。在我國古代就有很多運用白描手法作畫的大師，例如吳道子、顧愷之、李公麟等，他們在線條的運用上滲透著各自的繪畫特色。唐代吳道子的《八十七神仙卷》就是中國繪畫史上最有代表性的白描傳世經典之作。我國包裝設計中運用白描進行設計的作品很多，例如《包裝設計》與《中國包裝年鑒》等。在這些作品中我們可以清楚地看到，有很多白描在設計中得到了運用。除此之外，我們日常生活中常見的煙酒或是月餅等，這些產品的包裝設計也同樣運用了白描。有的包裝上是直接運用簡潔的白描花鳥或者人物，例如，蘭州香煙包裝上的飛天人物造型等，借此添加文化元素，用來提升產品的品位。有的包裝設計作品則是通過白描對其進行提煉，用在圖形圖案的設計中，通過這種形式得到的線條更加具有動感、輕盈靈活、儉約質樸的特性，不僅外在上更加具有裝飾氣息，內在上也更加理性，富含豐富的現代化氣息。此種方法常見于茶葉及月餅等產品的包裝中。

（2）水墨交融。

我國的水墨寫意畫，美在畫面的概括、含蓄，它的抽象表現手法及作品追求的形式感，都與現代包裝設計理念有著許多相似之處。我國的水墨寫意畫在點、線、面的處理及符號化的應用上十分吻合現代設計風格，其不僅提倡簡約，同時也非常注重細節，“似與不似”的畫面，在“以形寫神”、“以神馭形”[1]的水墨交融變化中呈現初豐富的層次變化，展現出獨特的意境美。我國的水墨寫意畫對于現代化的包裝設計，有著非常重要的意義。主要表現在其能夠給正在發展中國傳統文化的包裝設計，帶來新的探究思路。水墨寫意畫對于現代化包裝設計而言，能夠發揮的作用不僅僅是表現方法以及形式方面，還能夠在中西文化的融合及傳統文化的現代詮釋中，為包裝設計人員提供更大的發揮空間。由此我們可以看出，在包轉設計中應用書畫元素時，設計者需要對我國的傳統文化及書畫元素有較深入的了解。例如，在設計包裝上的文字時，需要結合書法的風格與特點進行設計；在設計圖形圖案的包裝時，懂得結合白描或者水墨畫創作元素來進行相應設計。通過多種方法，融合創新，更好地在設計中傳遞信息，達到理想的效果。

3結語

本文對現代包裝設計中書畫元素的應用進行了探究，發現在包裝設計中對書畫元素進行提煉，應用在各類包裝中，使產品包裝具有傳統文化特征。同時，通過對各類書畫元素的特點深入分析和探索，結合現代產品包裝發展的變化需求，在包裝設計的過程中，將傳統文化與現代設計思想融合起來，設計出不僅具有外在時尚美觀，而且富有中國民族特色及文化內涵的產品包裝。

作者：陳穎 單位：蘭州城市學院

第6篇：包裝設計的表現手法范文

一、趣味性包裝的主要表現手法

趣味包裝設計形式多樣，種類繁多，需要抓住主流。按照包裝設計的要素，趣味性包裝設計可以歸納為三種。其一，裝潢設計表現。裝潢設計主要由文字設計與圖形設計兩方面組成。在視覺傳達設計領域，文字是傳達思想最直接的方式，也是包裝升華的主要方式之一。包裝文字應該簡潔、醒目，結合色彩、字體、文字大小，形成一定的美感、規律、節奏。同時，設計師應遵循整體設計風格，把產品特點蘊含其中，將文字筆畫適當進行合理的變形，增加人文氣息和內涵。圖形設計的色彩與造型變化豐富，可以運用夸張、擬人等藝術加工形式獲得想要的效果，表達出人情味、幽默感，還可以創造出非同尋常的視覺體驗。其二，材質表現。包裝是對產品的存儲和保護、運輸的必要方式。如今的包裝除了常見的紙質材料和塑料以外，陶瓷、天然纖維、木材、金屬等也加入了包裝設計材質之列。特殊材料與產品結合時，往往能產生強烈的、意想不到的效果，帶來視覺和觸覺的新體驗，讓用戶在使用之前就體驗到產品獨特材料帶來的樂趣。生活中隨處可見包裝留下的垃圾，所以，采用可降解的天然材料十分重要，還可以選擇回收再利用的資源，增強公眾的環保意識。天然材料指大自然原來就有而未被加工或基本不加工就可以直接使用的材料。除了帶來質樸、親切的感覺，其還有天然的肌理、特殊的觸感，吸引消費者感受，增添包裝設計的趣味性。其三，造型結構變化。設計師在設計包裝結構時，應從包裝內容物的用處與特點出發，最大限度地表達出商品獨特的結構氣質并營造一種氛圍，使消費者獲得更好的使用體驗。

二、趣味性包裝設計策略

創意是包裝設計的活力，趣味性則是讓它煥發生機的新鮮血液。設計者應當充分利用現代設計風格與豐富的設計語言，將包裝與藝術、科學、潮流、環保等融合，使其成為新奇有趣的代名詞。第一，流行時尚元素的融合。為了提高產品銷量，現代的包裝設計往往會迎合年輕人的思想。年輕的設計師發揮想象力，用最前沿的流行時尚打造包裝藝術，影響著現代社會的大眾審美，引領著包裝設計的新潮流。第二，仿生設計。商品包裝仿生設計是指以大自然的元素為題材，挖掘其形態、結構等方面的特色，融入設計師的奇思妙想而產生的設計。其在外觀上逼真地模仿自然物，讓大眾很容易接受并喜愛。第三，系列化設計。包裝設計系列化是現代包裝設計中應用較為普遍的一種表現形式，它是采用色彩、圖形或文字、造型的局部變化，將多種商品統一起來，形成“家族式”風格的一種設計方法。但每個包裝又具有自己的個性與特點，從而使包裝統一性與趣味性并存，使消費者達到情感的共鳴，激發其購買欲望。包裝設計更多的是一種創造力的體現，是樹立品牌風格、提高商品附加值的途徑。設計者需要根據不同的消費人群與產品定位，對包裝量身定制趣味手法，不可過度夸大趣味性卻使其喪失了原有的格調、文化、理念等符號語言。只有將所有方法融會貫通，才能將趣味性包裝設計做得更好。新奇有趣的包裝設計豐富了人們的生活，為人們提供了更多思考的空間與放松的機會，值得每個人認真對待與欣賞，趣味性也將是包裝設計未來的重要發展方向之一。

作者：姜蕊

第7篇：包裝設計的表現手法范文

當然，色彩及版面設計，也要和整個設計風格相統一，好的設計不是孤立的，而是對整個風格和整體包裝的一種融合、搭配表現手法，他要考慮到其他各個設計要素，把這些要素有機的整合在一起，而達到讓消費者看上去，不沖突、不突兀、不突顯、舒服、的享受，從而使整個包裝的視覺的功能的形象能夠形成和諧統一，同時又具有他們的別具一格的風格。因此，在設計版面和色彩的相互關系時，當畫面當中的某一元素相對突出時，在設計中的色彩要運用相關的色彩的重復來進行修改，或用明度低的顏色和其他的顏色的搭配，或者增加無彩色的色彩設計是減少強烈突兀感，從而達到包裝版面的和諧和統一，當然，兩者的和諧統一的美學不僅是設計，顏色統一的限制，又不能因單調而死板，應在統一中尋求變化，這是系列化的包裝色彩設計必須遵守的，也是最基本的美學法則。對比版式的色彩設計。對比是指在設計當中的個元素不按照和諧的方法的一種重新的排列組合的方法，它能讓色彩的沖突力更強，在好的包裝設計當中，對比是設計師常用的有別于其他設計的手法，對比度是非常重要的設計表現手法的運用，好的對比設計，會使色彩信息更引人注意，讓色彩設計表現力更強，色彩更活潑，真實效果更強烈。

對比的形式表達方式是很多的，而對比和色彩的設計關系其實也是非常簡單、很容易做到的，當色彩的平面設計的視覺顯示形式出現堵塞的時候，消費者在看到包裝設計時會感覺非常辛苦，設計不好色彩和版式得效果就會顯得雜亂無章，便是因為缺乏精細的要素對比造成的，例如，色彩的純度、明度缺乏對比；如果色彩和版式設計對整體風格表現不充分時，這時可以用顏色的強弱關系來進行有效地調節，顏色的使用亮度色相，純度使用高純度和對比的方法。所以，對比的版面設計色彩和版式的關系是非常重要的，只有色彩的對比與和諧的布局相互協調的時候，良好的化妝品包裝才能被設計出來。

二、圖案對系列化妝品色彩設計的影響

現代的化妝品的包裝設計模式，是在產品的配方的基礎上，對功能的視覺圖像，圖形的是表達產品信息明確的“視覺語言”，獨特的優良化妝品系列的平面設計，不僅能說明情況，還能通過對產品的圖形進行了解性的溝通。圖形語言這種優勢，能夠跨越地域，民族和語言和文化交流的障礙，達到和消費者之間的溝通與協調。同一圖形的色彩設計。在設計包裝的時候，為了使系列化妝品的包裝設計擁有整體強勁的整體性和凝聚力，許多企業都擁有自己固定肖像系列包裝模型，不僅反映了統一的品種設計，又反映出具有變化性的設計風貌。對系列的化妝品的包裝設計要求要包裝圖案統一，但是包裝的效果卻不能一成不變，所以，要求設計師根據的系列產品的特點，包裝色的色調，亮度和純度的形式，對這一系列的化妝品包裝設計出獨特色彩體系。消費者在購買化妝品的時候，因為色彩所形成的系統性，而產生對該產品的識別，就能輕易的識別出該系列化妝品的容量、成分、功效的各個品種。裝飾包裝模式廣泛的用途，傳統裝飾圖案設計使用，不要濫用應該注意裝飾圖案，必須的內容、特征、背景屬性類的正確用法。包裝的設計圖案的有效途徑迅速傳遞信息。一個快節奏的生活，平面包裝一定是最生動的視覺形式。現代的包裝圖形設計的目的是，迅速傳遞信息的生動的藝術形象為目標，用富有魅力的圖形吸引人們的視線。

三、文字對系列化妝品色彩設計的影響

化妝品的包裝設計中，文字是商品屬性的最直接的元素。好的包裝的設計，用文字和顏色來傳播商品信息。包裝的文字是通常以下信息：產品的名稱，品牌，商標、廣告用語、配料信息，重量和容量，注意事項，質量、說明，使用說明，生產企業注意事項。其實，這些文字是幫助創造和保持連續性的信息識別方法。包裝是最重要的文字是很有個性的設計，從而彰顯獨特風格的化妝品本質。設計師是通常使用適當的文字、合適的顏色反映產品特征。包裝的設計中，文字的字體視覺傳播迅速，清晰，準確的基本原理，并利用標準的能讀的字體，進行裝飾和變化。如果以文字為主的圖像來設計，并且文字字體適度的變形，強調畫像表達的作用，引人注目的，突出產品的個性特征，它主要表達圖像形狀的東西。如果使用輔助圖形文字，在設計中只是裝飾用的作用、圖形符號轉換，那個可讀性和識別能夠無視，只重視裝飾效果，必須區分。

四、結束語

第8篇：包裝設計的表現手法范文

如今物質文明與設計多樣化的飛速發展使得商品的包裝設計花樣頗多，而生態環境不斷惡化卻是地球正面臨著的嚴峻考驗，這對于人類社會而言將是要面臨的最大挑戰。從“低碳環保”的設計理念出發，找到了一條原生態包裝設計的傳承與創新發展之路，這條路就是通過正規而叉系統的分析來呼吁人們重視“低碳環保設計”，并且以“低碳環保包裝設計”為理論基礎，在原生態包裝中回歸自然、勇于創新、完善整個原生態包裝的產業鏈，只有這樣，原生態包裝設計才能走上可持續發展之路。

關鍵詞：

“低碳環保”的設計理念 包裝設計

中國分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳環保理念注入原生態包裝

1 低碳環保理念下的原生態包裝

在原生態包裝設計中，要讓包裝本身滿足它的功能要求的同時兼顧節約的設計原則，還要符合“保護環境，節省資源為核心”的環境保護和資源再生的要求，這種低碳環保的設計理念正在影響著原生態包裝的發展，換句話說，這種理念引領著原生態包裝設計發展的新方向。

原生態包裝設計未來發展的主旋律是環境保護和資源再生的倡議.它符合低碳設計理念順應原生態包裝的發展需求，但要真正做到，并不容易，因為既不能與現代社會的科學經濟發展相脫離，那對于包裝設計的層次來說是一種后退，也不能無視自然環境的惡化，那對于環保包裝設計來說也就沒有了意義。在這種情形下，對于原生態包裝領域而言，最需要的就是創新，那么也就是說原生態包裝領域全新的變革時代來臨了。

2 低碳環保理念注入原生態包裝發展現存的問題

低碳環保理念注入原生態包裝，是包裝設計與制作行業的發展趨勢，但是包裝行業中對研究原生態包裝設計方面的人才比較缺乏，這成為了發展原生態包裝產業的制約因素。另外，由于低碳環保包裝設計產品成本偏高而制約了原生態包裝產業的發展。而且低碳環保的原生態包裝的發展主要是以高科技為支撐，有能力發展原生態包裝設計的國家并不多，所以在技術的投入和研究上整體仍處于落后水平。

低碳環保的原生態包裝設計理念相對滯后。原生態包裝設計理念追求的是人、自然和社會這三方面的平衡關系，在包裝過程中注意的是經濟的高速發展與環境保護之間的平衡關系，然而人們對事物的認知在層次和程度上具有一定差異，造成發展低碳環保的原生態包裝設計理念滯后性的原因是理念上的無法預知性、水平上的不均衡、人類行為的不確定性。

原生態包裝設計攝入低碳環保理念時忽視與本土特色的相互融合。在低碳設計理念的影響下，在全球化進程的不斷加速與世界經濟不斷發展的前提下，各個國家、地域、民族的原生態包裝都在迅速發展，連帶著也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技術的先進程度上和資金、人才的投入方面優于其他地區，所以西方的原生態包裝在設計方面也優于其他地區，然而人們在接受西方先進的包裝設計文化的同時也受到西方包裝設計文化的沖擊，在這種強大的沖擊中，許多設計師逐漸迷失了本土原生態包裝綠色環保設計文化的特色，然而發展原生態包裝的現實可行的方法是把握住我們本民族的設計特色，同時緊跟原生態包裝設計的發展腳步，將傳統與現代相融合，將民族與時尚相融合，發揚本土特色的傳承和創新，只有這樣才能使原生態包裝設計的發展之路更加順暢。

3 低碳環保理念注入原生態包裝的作用

首先，低碳環保注入原生態包裝理念的發展被有效帶動。原生態包裝設計所承載著的實用價值、環保價值和文化價值等，對低碳設計理念下原生態包裝的傳承與創新的設計不僅起到了促進作用，也深入傳播了低碳環保包裝的設計理念。

其次，手工工藝的創新性發展被有效帶動。從原生態包裝的發展種類來看，無論是植物類、陶瓷類、紙質類還是布帛類的包裝，都在當今機械化大發展的背景下采用自動化的機器生產，逐漸忽視了手工藝這種傳統的表現手法。但是，傳統手工藝的介入可以使原生態包裝具有獨特的地域或民族特色，在提高原生態包裝設計自身價值的同時，也必定會對手工工藝的創新性發展起到促進作用，這也是傳統手工藝在當今現代包裝形式中確實存在著的不可比擬的優勢。

最后，對廣泛傳播本土民族文化起到促進作用。低碳環保理念下的原生態包裝設計具有豐富的民族文化，因此，它在帶動地域經濟發展的同時也促進了本土文化的傳播。

二 低碳環保理念下原生態包裝的傳承與創新設計

1 低碳環保理念下原生態包裝的傳承與創新設計新萬向

在低碳環保理念下原生態包裝設計的發展勢必是追隨保護環境的腳步的，因此，包裝材料的選擇上就要注重天然、綠色、健康、環保等。特別是原生態包裝，它更是將天然的生態材料的作用發揮到極致。原生態包裝通過不破壞原材料的原生態和天然功能來呈現它最原始的形態，主要選用廢棄后便于循環利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低費用又節省資源。

原生態包裝的內在因素也要符合綠色環保的設計理念。在低碳環保設計理念的影響下，原生態包裝開始在簡約之中創造美，具體包括簡單的包裝結構設計，力求素雅的色彩搭配和古樸的技法表現，還有更加天然趣味的體現。這種簡潔明了的設計及表現手法，正好能將商品的信息有效的傳遞給消費者。

2 關于原生態包裝的傳承與創新設計的實例分析

紅梅火柴（如圖1、2）是來自日本設計師面出薰的設計，他將火柴變成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的紅梅――那是一根根天然的小枯枝，在頭上抹上火柴用的發火劑，便完成了這一靈動的點睛之筆。面出薰提出的這個火柴方案，把天然的小樹枝頂部涂上了可燃物，這一理念的特別之處在于，這些小枯枝回歸泥土前被賦予了一個另外的最終角色――火柴。而當我們仔細去看時，樹枝的形狀在審美上也十分悅人，簡潔的黑白兩色包裝盒跟形態各異的樹枝相得益彰，自然氣息盡顯無疑。

無印良品的產品包裝（如圖3、4、5）雖然簡樸卻散發著新鮮空氣般的清爽氣息，標簽、吊牌也是按照這樣的宗旨進行設計的，追求的是超脫于流行的自由感、對普通事物的打磨、還有像新鮮空氣一樣的舒適感。標簽和吊牌的顏色選擇米色及胭脂紅，米色與無印良品包裝主色牛皮紙色相稱，胭脂紅取自標志標準色，文字方面選用常用的英文字體H elvetica以及與之相協調的簡潔的日文字體，整體設計非常簡潔，信息傳達非常直接、明了。

斯洛伐克設計師Michal Marko設計的一款環保包裝設計（如圖6）稱其為綠植食品包，是一種用于快餐之類的包裝。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮點在標簽上，撕下標簽就能夠看到貼在背面的植物種子，將種子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能長出一片郁郁蔥蔥的綠色來，在這個包裝的使用過程中，它仿佛就是具有生命的個體，能與消費者進行情感交流，讓低碳環保的理念由此進入到大眾的生活中去。

福建原生態茶包裝（如圖7、8），簡潔的米白色和牛皮紙色，以及黑色的古樸字形，自然中帶著可愛，這款茶包裝的特色在于用烙印點的方式在包裝袋的表面形成字體，這種表現手法不禁讓人有―種返璞歸真的沖動，簡單的配色、選材和設計手法在整體上就帶給Nil-種古樸可愛的自然感受。

3 原生態包裝傳承與創新設計的前景展望

第9篇：包裝設計的表現手法范文

摘 要：在現代消費市場的競爭中，包裝推廣尤為重要。商業插畫獨特的藝術風格、色彩以及圖形創意在視覺傳播中獨樹一幟。它在包裝設計中的運用，使商品在市場上能夠脫穎而出，為商家帶來更大的利潤。

關鍵詞 ：商業插畫 包裝設計 商品銷售

隨著時代的變遷和商品經濟的日益活躍，信息的傳達方式也在不斷地擴充。包裝設計作為商品視覺傳達最直接的表現形式，既代表了商品形象，也反映了商品的價值。商業插畫是廣告傳播特殊的表現形式，具有獨特的視覺張力，它在包裝設計中的融入，推動了商品經濟的發展。

一、包裝設計中的插畫藝術

包裝設計是產品轉換為商品的環節，是提升商品價值的一門裝飾藝術。而插畫的多樣性和豐富的視覺效果給包裝設計帶來很大程度的自由創作空間。由于計算機繪圖軟件的產生和發展，使插圖畫面可以表現出二維、三維的空間效果，還能表現出各種肌理和質感，從而創造出全新的視覺感受。根據市場需求，商品所應用的商業插畫風格各異，大致可分為四種表現形式。

1.寫實風格

寫實風格的商業插畫通過各種質感和肌理的綜合運用呈現不同的圖像，或簡潔，或深入，或樸實，或穩重，以達到攝影作品無法達到的藝術性效果。經過作者的精心構思，呈現給我們一個看似真實的畫面。

寫實風格的商業插畫具有豐富的表現力和獨特的藝術性，在創作過程中，強調意念和情感的表達以及個性的追求，強化了廣告對象的特征和主題。

2.抽象風格

抽象風格的商業插畫采用點、線、面、色彩等元素，自由組合構成具象的畫面。在客觀形象的形態特征上又包容了人的文化、情感、性格、思維等心理因素。它改變自然形象審美結構上的不足，創造出理想中的形象，將自然中不同時空的形象有機地進行交叉、錯位、組合，形成完整的藝術形象。由于表現手法不拘一格，形式豐富，時代特征鮮明，給人豐富的視覺感受以及更多的想象空間。

3.裝飾風格

裝飾設計在造型技法上運用了重復、對比、穿插，把相異的設計元素有機地組合起來，像造型長短、大小、曲直、高低、明暗、虛實、濃淡、冷暖等對立因素，對所要表現的事物進行歸納、簡化、夸張。現代裝飾風格強調簡潔化表現，增強視覺沖擊力和藝術感染力。它在商業插畫上的應用，可以消除呆板平淡的形式感，產生豐富的設計效果。

4.卡通風格

卡通形象具有簡潔、易識別、有個性和鮮明的時代感等特點，往往代表了企業和產品的形象。卡通風格的商業插畫能以更加生動的主題，以獨特的親和力在人們心中建立易辯、良好的形象。如英國的卡通形象Hello Kitty貓，沒有嘴巴，臉蛋圓圓的，左耳上扎著一個蝴蝶結，還有一截小尾巴的小貓，被印在兩萬兩千多種不同的商品上，并行銷四十多個國家，它可愛溫馨的卡通形象深受小孩甚至大人和老年人的喜愛，為企業創造了市場的消費奇跡。

二、插畫的視覺表現力

由于數字化圖像的飛速發展，以計算機作為工具進行藝術創作為設計師提供了便利的條件，使商業插畫有了更廣闊的表現空間。商業插畫作為視覺傳達媒介，色彩是表現力最強的語言，而圖形創意則是吸引消費者的導購員。

1.插畫的色彩情感

色彩作為一種設計語言，在包裝設計領域最具視覺沖擊力。它是物質作用于人的視覺器官而產生的心理反應。美國一項調查證明，人們在面對琳瑯滿目的商品時，只需要七秒鐘來確定是否對商品感興趣，因此，可以說色彩起著決定性作用。

隨著色彩意識的不斷深化，人們對色彩的認識逐步提高，色彩能喚起人們自然的無意識的反應和聯想。當人們面對一種色調明快的包裝設計時會覺得清新愉快，若色調沉悶、色彩暗淡無光，則令人生厭。在包裝上使用顏色興奮感強的商業插畫，可以刺激消費者的感官，引起消費者的注意和興趣，從而留下深刻的印象。

色彩能使人產生不同的心理反應，帶有一定的普遍性。當我們看到一本顏色淡雅的插畫封面的讀物時，會聯想到文體素雅的筆風；當我們看到印有綠色幸運草的紙巾包裝，會聯想春天的氣息；當我們看到紅色包裝的麻辣方便面，會聯想到那股辣味。色彩影響著人們對事物的感知。在食品包裝上常用粉紅、檸檬黃、橘黃等顏色來表現甜，用黃帶點綠色來表現酸，用灰褐等深顏色來表現苦。顏色是引發人們情感聯想的第一印象，顏色運用得當的商業插畫對包裝的推廣有著重要作用。

2.插畫的圖形創意

現代包裝實際上也是一種小型廣告設計，不僅要準確地傳達信息，還要有獨特的美感。進行商業插畫創作時要善于從自然中發現有趣味的事物以及現象，通過藝術處理表現出來。圖形創意離不開聯想，通過聯想可以創造出各種奇妙的圖形。

圖形的構成方法可分為影像構成、變形構成、漸變構成、矛盾空間構成、組合重構。

（1）影像構成是指光照下物體的輪廓形象，盡可能簡潔地表現復雜的物象，產生強烈明快的視覺效果。它在商業插畫的表現上比較常用，能夠讓人易于識別商品，留下印象。

（2）變形構成是打破常規，將原有的圖像加以想象變形。這種表現手法富有創意和趣味性，視覺傳播效果往往令人印象深刻。

（3）漸變構成也是商業插畫應用比較多的手法，有色彩漸變和圖形漸變。

（4）矛盾空間構成將不同空間的事物等圖像拼合在同一畫面里，產生矛盾的空間變幻效果。如瀑布從頂端飛瀉而下，沿著水渠向下流去，在拐了幾個彎之后竟回到原來頂端的瀑布口。這種表現方式的荒誕與奇特，不僅可吸引人們的注意力，還能引發豐富的聯想。

（5）組合重構是把不同的形象根據它們的內在關聯巧妙地組合起來，如中國古代龍鳳的形象就是由各種動物的某個部位綜合而成。這類圖形產生的視覺效果使畫面含有更深的象征寓意。

綜上所述，我們所熟悉的一切事物景象，都是設計師靈感的源泉。通過聯想創造出各種奇妙的圖形，這正是插畫藝術的特色所在。

三、商業插畫的運用

由于包裝設計必須考慮市場需求，使得設計師無時無刻不同社會相聯系，經過周密的構思去創作符合市場的作品。成功的商業插畫包裝要能準確地傳達商品的信息和吸引消費者，還要考慮消費對象的性別、年齡和群體。

不同消費者對商品的需求有不同的消費心理，在此大致列舉以下幾種消費心理。

1.求實心理

工薪階層的消費者更重視商品的使用價值，如生活用品的柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，在同等質量情況下，大多消費者對包裝持實惠態度。

2.求美心理

“愛美之心人皆有之”，青年消費者、知識階層、中高薪階層消費者更重視商品的造型和外觀。因此，精美的插畫包裝對這一消費群體能夠充分發揮獨特的視覺效果。

3.求新心理

對于個性鮮明的年輕群體，他們追求新、奇、異的心理，是設計師能夠自由發揮創意的對象群體，新潮個性的插畫必能引領流行動向。

四、小結

在現代商品經濟的社會中，由于社會文化和社會需求的提高，包裝設計對商品的推廣具有重要作用。一件商品要順利地投放市場，就必須有贏得客戶的包裝形象。商業插畫在包裝設計上的運用，不僅帶動了插畫藝術的不斷創新，還推動了市場經濟的發展，為商品贏得消費市場起到更好的視覺傳播作用。

參考文獻：

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