包裝設計的基本要求精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的基本要求范文

論文摘要：在商品同質化現象日趨嚴重的今天，包裝設計已經成為商品流通的重要組成部分，也日益成為消費者識別商品好壞的方法之一，所以被許多廠家重視，同時包裝設計可以提升商品的品牌效應，本文就泰山土特產的設計包裝說明包裝的重要性。

許多商家總是是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多商品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝。泰山的土特產數不勝數，其中泰山煎餅已經成為生活中不可替代的綠色食品。它的獨道之處，離不開泰山水的滋養，泰山三美當中，以水為先，不但泡茶清香可口，生喝沒有異味，燒水，壺上不結水垢，只有用它孕育的五谷雜糧，制作的煎餅，才是聞名于世的泰山煎餅，才具備泰山的神韻。如何讓消費者看到產品的特色，泰山土特產應該適應市場經濟的需要，讓包裝設計給綠色食品穿上漂亮的衣服。

從字面上講，"包裝"一詞是并列結構，"包"即包裹，"裝"即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，"包"是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念。"裝"是指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的商品用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇。單純的講"包裝"是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工程學的結構，構成一種對產品安全對使用者方便的包裝。有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。

包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。

首先，我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身和特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以泰山土特產中的泰山煎餅為例，它的消費群體包括老中青三個層次。針對這一消費層心理，從設計的要求上取自人們喜歡的煎餅固有顏色土黃色彩，又因為它是綠色食品可以把它設置為綠色，利用簡明的金黃和綠色把泰山煎餅的特征表現的一目了然，也能被廣大消費者識別。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：泰山愛迪利食品公司的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是企業文化積累的一種反映。利用金黃色和綠色表現了泰山的文化底蘊，還表現了泰山人民的辛勤和智慧。能夠讓消費者一眼就有感覺到泰山人樸實的品質和泰山土特產的品質，人們總會感覺到泰山那固有的文化精髓。

其次是圖形的選擇。選取傳統圖形的資料進行平面造型設計，常見的有：圖騰，傳統的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產、名勝古跡等等。傳統的紋飾在現代包裝中運用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。

最后是字體的設計。字體本身是一種藝術形象，具有形體美和抒發感情的特性，在設計時不僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應靈活運用文字的裝飾性。文字源于圖畫，魯迅先生在《門外文談》中提及："既是字，又是畫"漢字可以說是物象符號化，語義圖案化的典范，在設計中適當運用文字象形這一歷史成果，仍不乏產生耐人尋味的構想。中國的書法具有奇特魅力，如篆書古老雍容，流暢宏偉，李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺刻石》殘石，給人一種圖案花般的裝飾美。利用古老的泰山文化更能表現泰山土特產的歷史悠久。 轉貼于

在包裝設計中，不能把包裝和設計分開，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺趨于完美，從而確立獨特的風格。泰山土特產就是泰山文化的一個縮影，應該讓泰山土特產的品格與泰山文化一樣得到提升。

第2篇：包裝設計的基本要求范文

[關鍵詞]包裝設計　構成藝術　構成藝術

產品經過包裝后不僅可以促進該產品的銷售，還具有保護該產品的基本功能。一個成功的包裝設計不僅要運用多個元素來吸引消費者對商品產生興趣，同時還能通過這些設計直接把商品的信息傳遞給消費者，讓消費者能快速的接受該產品的信息。生產廠家包裝的產品已經開始綜合利用顏色、結構、材質等多個因素來表現產品的內涵和信息。包裝設計師們需要將構成藝術的特征結合包裝的功能及市場特點，重新出發，設計出更多優秀的作品。本文從包裝設計與平面構成、色彩構成、立體構成三個構成的聯系討論構成藝術在包裝設計中重要意義。

一、平面構成與包裝設計的聯系

平面構成是將視覺元素按照美學的視覺效果和力學的原理，在二維的平面上進行具有創意思維的編排和組合。平面構成以理性和邏輯推理來創造形象，同時研究形象與形象之間的排列的方法，將理性思維與感性思維完美的結合起來。平面構成課最初源自德國包豪斯藝術設計學院的基礎課程。我國開設藝術設計專業的院校都將平面構成視為藝術設計的基礎課程。平面構成的學習創造了更賦予現代感的藝術設計表現形式。同時平面構成全新的造型觀念，給藝術設計專業的學生和老師們帶來了新的設計啟發，讓設計師們從新的維度去思考問題。平面構成中有許多基本形的創意方式，例如重復、近似形、漸變、發射、特異、密集、對比、空間等。同時平面構成的課程學習中，有涉及到空間中肌理的認識與表現。通過各種平面圖形的不同的創意語言，設計師可運用其不同的視覺創造原理表達獨特的設計創意。

產品包裝圖中的商品圖片、文字以及背景的配置，是以吸引顧客的注意和激發消費者的消費心理為目的，是推銷產品最直觀的方式。只有包裝圖案能對消費者的消費心理產生強烈的刺激才能更激發他們的購買欲望，而且許多消費者還經常帶有即效性的消費行為。現在許多包裝的設計過分地強調美觀，也就是所謂的藝術性，而忽視了產品的基本要求。在社會發展的同時，我們應把包裝設計上的缺點在創新的過程中改進。包裝設計出來的產品是給消費者所使用的，從消費者使用方便和喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。同時設計師應結合平面設計的創意設計手法，設計出既實用又美觀的包裝設計作品來。

二、色彩構成與包裝設計的聯系

色彩構成一種是色彩的相互作用，它從人對色彩的基本知覺與心理出發，用理性科學的方法加以分析，將復雜多變的色彩現象還原為色彩的基本要素。同時利用色彩在空間、量與質上的變化性，按照一定的規律去組合重構色彩相互關系，再創造出新的理性色彩效果的過程。色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成及立體構成有著緊密的聯系。當然我們要注意的是色彩不能脫離形體、位置、空間等而獨立存在。萬物都離不開色彩，人們就是生活在色彩之中的。色彩從客觀的角度上是對人們的一種刺激和象征；從主觀的角度上又是一種反應一種行為。色彩心理通過視覺，從知覺、感情而到記憶、思想等，其反應與變化是復雜多變的。不同波長色彩的光信息，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，形成一系列的色彩心理反應。同時由色彩心理學的知識我們可以了解到色彩的聯想帶有情緒性的表現。受眾的色彩感受受到年齡、性別、文化、民族、宗教、生活環境、社會背景、等各方面因素的影響。例如可口可樂的產品包裝設計，可口可樂公司為體現可樂的經典特征以紅色為產品包裝的主色調，但到了阿拉伯等中東國家，由于當地的氣候顏色，同時把紅色視為不吉利的色彩，可口可樂公司因地制宜，很快的做出調整，將產品包裝的主色調換色綠色。人們也能常常感受到色彩對人心理的影響，這些影響能左右我們的情緒。色彩的心理效應發生在不同層次中，有些屬直接的刺激，有些要通過間接的聯想，更高層次則涉及到人的觀念與信仰。有實驗表明，在紅色環境中，人的脈搏會增加，情緒容易興奮沖動；而當人們處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的研究表明，顏色也能影響腦電波，腦電波對紅色的反應是警覺；對藍色的反應卻是放松，這些實驗都告訴我們色彩對人心理的影響是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影響。由此，我們可知色彩構成對包裝設計的影響是巨大的。不同的產品對應的是不同的購買人群與階層，設計師們應總結并運用色構的相關知識，抓住色彩心理對消費者的影響，設計出美觀，易于受眾接受，同時能促進產品銷售的包裝設計作品來。

第3篇：包裝設計的基本要求范文

【關鍵詞】 “雅俗”；“目、理、好；“包、裝”

一、 引言

對于大多數人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，這里我們探討了包裝設計的功能理念，滿足了包裝設計的市場性，論述了包裝設計的文化傳承，展望了可持續包裝的發展前景，指出——包裝設計應當做到形勢與功能的統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如“酒”沉香，實現它的時代甚至劃時代意義。

二、 包裝設計的長久價值所在

1.包裝設計的功能性是包裝設計價值的首要體現

包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現于包裝設計的功能性。“輪子確實沒有必要去重新發明了，但是我們不得不改進輪子，讓跑的更快更好！”（——麥肯錫咨詢公司的經典法則） 包裝也如此，當我們祖先在發酵物中發現酒的時候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發明了青銅器的時候我們用上了酒壺；當玻璃被人應用的時候我們使用了酒瓶。，在那個時候并沒有包裝設計的概念；當我們給酒瓶貼上標簽，又懂得科學方法的時候，包裝設計也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設計的時代我們不使用包裝設計這個詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實際作用。因此包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。

2.包裝設計的市場性是包裝設計價值的突出表現

如果工業包裝設計以保護為重點，那么商業包裝設計就是以促銷為主要目的。商品經濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質的，形而上的，它將物質的、形而下的產品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。”在市場上要使包裝起到良好的促銷作用，在包裝設計上理應遵循日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即醒目。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：

外觀魅力——消費者視覺通過的第一印象，是能否產生其他心理活動的關鍵；食欲魅力——營養感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費者某一方面的滿足。

使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質，并且是著種種因素有機結合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。

“理”即理解。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產品；或在包裝上繪制產品圖形；或用簡明扼要的文字說明；或印刷彩色的產品照片等等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。

準確成功地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。

“好”即好感 。 轉貼于

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽感等；.衛生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經濟魅力——價格、尺寸、重量與形狀使消費者的心理感到實惠；柔美魅力——溫柔感、幸福感。

人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便。消費者可以根據自己的習慣選擇。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛純凈的白色與神秘的紫色、甜美的粉色系，它們被稱為女性色；而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，冷靜沉穩的深藍色，他們又稱男性色。此外，各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色。

3.包裝設計的文化性是包裝設計價值的內在要求

包裝設計作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族。從內容上來看，當包裝出現不同的文化定位后，便產生了“雅”、“俗”。 喻國明教授，在《百家講壇》的研討會上對“雅俗共賞”一詞作了精彩辨析，“我想到一個詞叫做雅俗共賞，現在理解雅和俗是兩個詞，我理解雅俗是一個詞，跟惡俗相對應，包含著高雅的文化的內涵和價值，又為社會普遍享用的文化產品就叫雅俗。”這里借用這一闡釋也還貼切，包裝設計應該以“雅”來苛求商品的格調品質，以“俗”來追求消費群的多樣化，“雅俗”即是要避免“惡俗”的設計傾向，以更為親和的傳播方式來傳播品調高雅的文化。

從表達形式上來看，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。

三、 怎樣實現包裝設計長久價值

總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的，缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，并且以3R為設計準則，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一。

參考文獻

［1］《藝術與視知覺》((美)魯道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《設計基礎》 王受之新世紀出版社

［3］《包裝設計》 楊仁敏西南師范大學出版社

第4篇：包裝設計的基本要求范文

關鍵詞：第二課堂；專業課程；實踐

一、引言

包裝設計是視覺傳達設計專業中實踐性突出，綜合性較強的專業核心課程。教學目的是要求學生了解包裝設計制作的基本要求和規律，從商品的角度出發，從消費者的角度出發，理解包裝的設計的主旨，從而進行正確表達。在整個實踐過程中掌握包裝設計調研、創意、設計、制作、改良的相關知識。重點培養學生運用不同的創意表現方法獨立或者團隊協作完成整個包裝設計的過程。這其中應該靈活穿插第二課堂的教學方式，第二課堂是相對第一課堂教學而言的，如果說依據教材及教學大綱，在規定的教學時間里進行的課堂教學活動稱之為第一課堂的話，那么第二課堂就是指在第一課堂外的時間進行的與第一課堂相關的教學活動。從教學內容上看，它源于教材又不限于教材；它無需考試，但又是素質教育不可缺少的部分。從形式上看，它生動活潑、豐富多彩。它的學習空間范圍非常廣大：可以在教室，也可以在實習基地；可以在學校，也可以在社會、家庭；再者可以在公司，更可以通過網絡進行。第二課堂可以把以創新精神和實踐能力為核心的素質教育落到實處，這樣更加具體。因此教師在包裝設計課程中設計第二課堂是非常必要的。

二、實踐

第二課堂在包裝設計課程中的具體實踐是將課題帶入課程，這個課題可以老師自擬，最好能找到公司里的實際項目帶入課堂進行實踐教學活動；在此期間把學生的作品反饋到公司，帶學生去公司走訪，學習，將學生推入企業更加多元的教學。在教學中將個體學習的目標轉變為團隊合作的新目標，使學生的思維方式由被動接受轉為主動實踐，從而有效地提高學生的綜合專業設計能力。

（一）融入法。將具體課題引入包裝設計課堂，學生的整個設計過程都可以與校內老師以及企業導師及時溝通，實行雙軌制教學；同時學生也可以利用課余時間進入公司，了解具體設計流程，這樣可以彌補課堂中缺失的實踐教學內容，讓學生更加身臨其境的學習實際案例，比如：專業包裝影棚設計，專業拼版打印……只有深入地了解企業文化，才能將企業理念完美的轉化到具體的設計中，最終使得學生的設計課題更加專業，做出來的設計作品也與市場連接更加緊密。

（二）調查法。首先對學生的專業素質掌握情況進行調查和分析，從而可以根據學生掌握專業知識的特點劃分設計團隊，其次對具體公司的設計項目進行調查，國內外同等價位，類型的產品包裝設計，以及包裝容器的造型，材質，是否設計系列性包裝等等進行調查，將各種調查情況進行綜合分析比較，從而更好地開展后續設計工作。

（三）實驗法。根據各種調研后設置實驗目標、制定切實可行的實驗方案，根據學生自愿和考察選出2個不同年級的實驗班，在教師、學生、學校或企業配合下進行實驗，根據實驗進展具體情況進行探索，形成一系列實踐活動，最后取得有效的結論。

（四）成果展示法。展示可以分作兩次，第一次在設計之初，將同學們的手繪或者是通過電腦輔助設計軟件完成的設計效果圖進行展示，目的在于大家共同探討設計過程，相互學習設計思路；第二次在項目實施完成階段，對學生實際制作出的作品進行展示，這期間可以舉辦一次成果匯報，通過圖文并茂的形式陳述團隊設計的流程，遇到的問題，如何解決……這樣既鍛煉了大家的語言表達能力，同時又給學弟學妹們上了一堂生動的實踐課。最后評選出優秀作品參加校內外美術設計大賽及展覽，與兄弟院校進行學術交流。

三、結束語

第二課堂融入包裝設計是讓學生在實際應用當中去體會本行業的特點，去掌握實際的操作能力，從而掌握本學科的理論知識，在參與項目的過程中去學習本專業的知識，才能真正做到學以致用從而達到創新，創業及創收的目的。

參考文獻：

[1]大魯，吳鈺.包裝設計基礎與創意[M].北京：中國紡織出版社，2006.

第5篇：包裝設計的基本要求范文

1.1便利的訴求

快餐包裝的便利性指包裝從材質到設計能從容完成某種動作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結構在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產的標準化以及包裝材質的環保與安全都是快餐包裝設計的重點。比如快餐包裝選用紙質材料就是實現便利訴求的表現，一方面，紙質輕且環保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應用相當廣泛[1]；另一方面，紙質還有一個不可取代的優點，即在包裝結構改良上，相較于其他材質更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設計不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。

1.2便攜的訴求

所謂快餐，就是快速準備與供應的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設計的基本要求。服務員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設計上的最終方案。如麥當勞的外帶包裝設計——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務員與消費者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質堅韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。

2快餐包裝的設計進化

快餐包裝隨著快餐業的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實現，正如麥當勞一貫推行的服務標準：Q（質量），S（服務），C（潔凈），V（價值）。消費者會進一步要求消費的價值，這種價值體現在食品上是健康安全的品質保障、不斷創新的風味；體現在包裝設計上是時尚風格元素、個性化推廣及功能應用。消費者在購買快餐及其包裝服務的同時，體驗到來自快餐品牌文化與自身消費感受的雙重價值。以西式快餐業典范麥當勞為例，縱觀其歷年來的包裝設計，見圖1（圖片摘自新浪網），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設計，更是一種傳統品牌文化與當下時尚交融、碰撞的嘗試。創造性與風格化的形成，使快餐包裝設計的目標定位于實現消費者與產品良好的互動，從而實現最大限度的易用體驗[2]。

2.1使用功能的強化與改良

包裝設計的功能性包含了對產品本身物性的思考，以及對產品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產品形態的改變，使用者的功能需求會發生相應變化，反之，使用者的需求變更也會引導產品及其包裝的強化或改良。以麥當勞薯條包裝為例，薯條的包裝分為標準裝和薄紙裝兩種，標準裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結構能最大化發揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數，在設計上注重結構合理與材料節省，體現了紙盒結構的應用價值。隨后，麥當勞推出了薯類新產品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯條，含油量也較高，因此麥當勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規格較小，材質為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發新產品的同時，包裝的形態與材質需依據產品的變化進行合理調整，以此實現產品的物性要求。產品包裝符合內在產品特性時，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯條包裝的大敞口設計，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產生強烈的一次性使用體驗感，體現出食材的新鮮，而這些正是快餐消費者所期待的。包裝使用功能有時也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當勞推出過一款新薯條包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現出容納或使用產品方面的優勢，盒體底部設計為曲面，實際支撐面積更小，使薯條盛放后的穩定性進一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進化。實際上，麥當勞的這一包裝改動，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯條包裝始終以站立形式展現，彰顯麥當勞品牌代表性的黃色M標志，薯條包裝衍生為一個小型POP展架。該設計創意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領域，功能價值仍占據首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個優質設計。

2.2視覺信息傳達的具象表現

快餐包裝設計同樣需要在設計上遵循形式美法則，這種設計的美感不只停留在增強外包裝好感度與產品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當勞推出的“我就喜歡”系列設計為例，在包裝風格上摒棄了傳統以文字和色塊組合為主要構成元素的設計方案，進而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術家或設計師所獨有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會產生天然的親近感和理解力。憑借包裝設計的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統消費群體，具象生動的風格又進一步為品牌拓展了新生消費群。麥當勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現的設計方式，見圖3。1）圖形表現。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導的自由快樂的飲食氛圍直觀對應，見圖3a。2）圖像表現。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設計中，選擇反映消費者真實形象的圖像為創意主體，介于影像與插圖、真實自我與夢想自我的具象表現，形成強烈可信的親和力，實現了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結合。運用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細小的糖包設計都不忘文字的參與構圖，視覺信息的主題表現將具象化效果發揮得淋漓盡致，見圖3c。總體而言，快餐的包裝文化自20世紀中期開始，就關注了產品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進包裝結構的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創新的設計理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。

3快餐包裝的發展趨勢

快餐業的快速發展使快餐已經超越食品概念范疇成為快速服務的代名詞[4]，快餐包裝的設計目標是讓消費者在有限的時間內提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉換，因而，產品使用過程中的交互體驗與消費者的情感訴求是快餐包裝發展的引導因素，未來的快餐包裝設計將與文化、科技、信息聯系得更緊密。

3.1功能更新

將高效化、標準化、批量化應用在快餐包裝設計中，并結合“以人為本”的設計意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結構隨環境變化、消費者使用需求、產品自身變更作出的及時跟進行為，它是一項變化中的長期工程。

3.1.1獨立功能改良

快餐包裝在消費者的反復驗證下，會發現使用功能上的設計障礙，各快餐品牌應對單體包裝的結構功能進行修正和補充。例如派的包裝，傳統設計方案存在取食不易、包裝內部缺乏阻擋結構、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進行設計改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經驗），該設計在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時撕開并取下枕狀結構的上半部，下半部分自動變為手持結構，方便好用。依據使用者以往的相關體驗，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設計具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點設計獎獲獎作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設計，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。

3.1.2復合功能整合

復合功能整合是賦予包裝多種作用的設計嘗試，主要應用于套餐組合和便攜包裝。包裝設計作為一種具體的設計活動，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導消費者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節約資源，也能降低包裝廢棄物的產生，是快餐包裝功能發展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學工業設計系學生RobBye創作的麥當勞包裝創意設計，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進行整合，設計出的組合結構提供了易于攜帶與隨時就餐的雙重功效，實現了功能疊加和環保便利。畢業于羅德島設計學院包裝設計專業的研究生SeulbiKim設計了單手外賣包裝，見圖7，該設計利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個手柄，內部空間可以用來擺放漢堡和薯條，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗”，那么復合功能整合的設計趨向無疑屬于功能相互關聯、系列操作行為的“富體驗”[8]。

3.2年輕風格

快餐包裝設計不僅關注功能和效率，還應當通過設計讓生活更美好。設計風格年輕化是一種結合個體情緒與時代審美的表達方式，以此讓產品與人更好地進行交流，緩解緊張與壓力[8]。快餐包裝風格的年輕化主要是通過時尚視覺元素和趣味主題設計這兩種方式來體現。產品包裝與消費者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗[9]，時尚輕松的視覺元素加快了包裝風格從陌生轉為熟悉的速度。很多快餐品牌在設計風格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現風格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設計，見圖8（圖片摘自素彩網）。趣味主題設計是快餐包裝經常使用的設計方式，它能讓消費者在歡樂中體驗快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設計的泰國新款麥當勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當勞標志的“M”設計成手提結構，并以卡通化的眼睛形象展現，傳遞出年輕跳躍的設計理念。

3.3信息時代

進入信息時代，新新媒體帶來“微”生活體驗，各種通訊設備與服務軟件的開發應用為快餐包裝提出新的設計要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當勞等快餐品牌都于近年開發了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應用APP，消費形式的轉變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設計也受到相應影響。將信息科技時代的視覺元素與傳統快餐食品包裝相結合，實際是把兩種不同領域的事物或文化進行移植與組合，產生意想不到的創新性包裝[10]。如在麥當勞新推出的系列包裝設計中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設計之家）。在不遠的未來，快餐包裝將聯合信息科技掀起新一輪設計風潮，而全新的快餐文化或許就會由數碼虛擬包裝來引領。

4結語

第6篇：包裝設計的基本要求范文

關鍵詞：茶葉包裝;現代設計;市場價值

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0189-02

中國是茶的發祥地，被譽為“茶的祖國”，其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結出的保存茶葉的方法為我們現代茶包裝提供了寶貴的經驗。明代王象晉在《群芳譜》中，把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話：“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨而忌香臭”;唐代韓琬的《御史臺記》寫道：“貯于陶器，以防暑濕”;宋代趙希鵠在《調燮類編》中談到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年燒稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑實。每用，撥灰開瓶，取茶些少，仍覆上灰，再無蒸灰。”等。在現代社會中茶葉作為商品，從產品定位到上市銷售，都直接影響著最后的銷售成果，這就對產品的包裝設計提出了更高的要求，在保護產品的基礎上既要滿足商品流通的要求又要體現商品內涵，這需要從包裝的材料、結構、視覺設計、茶葉種類、地域文化等方面進行綜合考慮。

一、現代設計在傳統茶葉包裝中色文字設計的應用

在文字設計上，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，所以能適當地運用書法來體現茶文化豐厚的底蘊，體現中華民族悠久的文化歷史。茶作為一種文化，有許多文人雅士喜歡去研究它，在茶中領悟世界萬物，凈化心靈，修身養性。并且作為茶包裝不僅要有文上的相互聯系，同時還要注重外在美。書法藝術本身就是優美的線形設計，因此當我們看到一幅書法藝術作品的時候，在欣賞它的美的同時也在感受著作者的一種思維和觀念，這是一種美的感覺，美的享受。書法藝術既然有如此大的魅力又與茶有著密切的聯系，因此運用到茶包裝中去也就很自然了，在茶葉包裝設計上的文字設計也有不完全采用書法藝術的形式，而是在書法藝術的基礎上加以局部的變化。在茶包裝中也有在茶字做變化的。設計者將整個茶字的造型變成一個

茶具中茶杯的造型。文字變化的方式是多種多樣的，可以從茶文、茶道、茶藝的書面風格上找到書法文字特點，然后運用到包裝上去。這里需要提示的是要注意文字的可識別性。當然除了書法藝術外還可采用常見的宋體、黑體、楷體等或在此基礎上進行的字體設計。獨具匠心地運用色彩和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此地無聲勝有聲”的效果。

二、現代設計在傳統茶葉包裝色彩設計方面的應用

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的。色彩應搭配得當，使消費者觀后有一種賞心悅目之感，用色須慎重，要求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然;要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而采用不同的色彩;要有象征寓意和記憶永恒的作用;設計要講究色彩整體風格的統一，注意色彩整體感的配合，給茶包裝一個明確的格調。如綠茶茶氣清新香醇，因此綠色常是綠茶包裝設計中的首選顏色。綠色對人心理上的安靜和修養有著積極的作用。寧靜的綠色為人們不安的生活創造了一個必要的平衡，它引領我們進入休息，有助于擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。當然茶葉包裝的色彩不應僅僅局限在這一種色彩，在市場中還可以見到在有些茶包裝中由于采用的中國古典藝術，所以在色彩上也與古典相諧調，也是別有韻味的;還有一部分則更多地采用了亮色如黃色、白色、金色等，這些色彩的運用更加大膽前衛，畫面也有很大的視覺吸引力，同時還保留了茶的那種韻味。總的來說茶葉包裝中的色彩應根據不同類型茶葉的屬性、使用對象、民族習慣、審美愛好等各種因素綜合而成的。這里要說的是隨著生態學的興起，人們渴望回歸自然，保持生態平衡的社會心理日益強烈，類似金、銀這些有毒的金屬原料被禁止使用到茶包裝中，茶的包裝設計正朝著綠色設計的方向發展。

三、現代設計在傳統茶葉包裝包裝設計方面的應用

包裝設計是傳達信息的媒介，其獨特的造型，可引起消費者的視覺愉悅，在包裝的造型與結構上可以借鑒傳統的茶文化，設計制作出具有意境及特色的盒型，同時設計中應注意造型的美觀、別致、精巧以及結構的科學性和牢固性。我們經常見到的多以筒形為主。在筒形中又以金屬筒和紙筒為主。金屬筒一般采用鍍錫鋼板、鍍鉻薄鋼板、鋁板等金屬材料;具有機械強度高，密封性能好，可長期保持內裝物的質量，便于儲存和運輸等性能。尤其茶等對水份具有高靈敏度的物品則更加需要。而現代金屬筒的緊緊鉸合的聯結部、制造精密的拉蓋溝槽和被內力承平的筒體等三者的組合，體現了充滿張力的美。有時，筒體還可利用皺褶加強壁的承受強度，集功能美和形式美為一體，體現了工業技術時代早期的那樣一種懷古情懷形成一件別致的包裝造型物。紙筒雖然沒有金屬那樣的強力，但紙質的溫馨是金屬筒所沒有的。其罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，最大的優點在于可塑性強，不僅可以使罐的造型有各種變化，而且在罐體的表面可以印刷各種圖形。如今復合材料的應用，更使紙筒具有金屬筒或塑料筒那樣的保護功能。同時各種紙材的出現和使用，使紙筒更加美觀耐用。除了用筒包裝外，市場上用袋狀包裝容器來裝茶的也占很大的份額。根據調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復合，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑復合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。此外還有用玻璃瓶來裝花茶的，用陶瓷來作裝茶容器的等等。除此之外還有在盒子表面做變化的：設計者將盒子表面用類似麥稈的材料來裝飾這些盒子，在保證達到保護產品的同時還增加了趣味性，易吸引消費者，還有把包裝盒設計成多邊形，或設計成茶葉狀、竹筒狀。無論什么造型的包裝容器，它們在美觀耐用的同時也保證了茶的儲藏要求。隨著科學技術的發展，茶包裝的容器種類將會越來越多，越來越先進。內容和形式的辯證統一是設計中的普遍規律，在設計過程中，根據內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一，創造出反映時代精神、民族風貌的適用、經濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。

四、結語

茶包裝中所存在的問題也正說明了當代設計者所存在的問題。有些設計者為了趕時間而不去注重設計本身質量的快餐式設計，東拼西湊，雖然完成了一件包裝產品，但卻失去了包裝本身的藝術性。也有部分設計師在目前普遍缺乏業務的情況下是來者不拒，只有極少數的設計師能按照自己的追求和理念去選擇產品進行設計。

參考文獻：

[1]馬聰.茶葉包裝設計研究初探――以福州地區為例[J].文藝生活（藝術中國），2014（12）.

第7篇：包裝設計的基本要求范文

一、包裝色彩的人性化

充分的利用針對性的需求是成功包裝的基礎，把所要向消費者傳達的消息在色彩的加工下進一步強化，在情感上和消費者進行溝通、交流，在眾多的商品中讓消費者情有獨鐘，產生購買欲望，企業達到獲利的目的。消費者的情感需求和色彩的訴求要一致，很多情況下消費者都是因為看到心儀的包裝而購買商品。人性化的包裝色彩在很多方面均有體現，有的色彩功能比較傾向于突出某種商品特定的使用價值，如使用紅色來包裝藥品可以突出其滋補健身、藍色的包裝展現消炎、止痛則使用綠色的包裝；有的色彩則展現商品的特征，如紅和黑經常用于辛辣食品的包裝色，清涼飲料一般使用藍綠色；有的色彩用于檔次、功能等區分，以便于對消費者的心理進行刺激，發揮特有的營銷、審美功能等。

二、包裝結構的人性化

由于要對商品的運輸過程以及顯示的效果進行考慮，因此使用的材料也不同。如金屬、玻璃、木材、陶瓷等包裝。對包裝進行設計的過程中需要考慮到消費者的人群定位、商品的材料、商品的性質、結構等。功能性是現代商品包裝設計中最應該考慮的，不管對造型進行怎樣的設計，都應該把簡潔性作為首先考慮的對象，讓其在結構上符合人體工學，設計出讓消費者感覺安全、方便的包裝。作為設計人員我們不應該僅僅追求材料的新穎、造型的奇特，更應該正視包裝的基本要求：安全、方便、可靠。在生活中我們會遇到這樣的難題：一些產品非常的有用，但是在使用的過程中極為不便。如對非專業人士而言，攝像機操作比較繁瑣，一些細小、沒有必要的按鈕影響了攝像機整體效果的發揮。視力較差的人很難方便的分辨出按鈕上的字跡，或者在昏暗的環境中無法使用，導致消費者不知怎么辦。這樣的問題保商品包裝設計中也存在。外國現在出現專門針對高齡購物者的超市，設置的措施都很便捷，把設計中的不足很好的彌補。如貨架上配有放大鏡，包裝上由于字體過小帶來的不足被很好地彌補。這種以人為本的理念值得商品包裝設計師深思。

三、包裝材料的人性化

日本東京有一種專門針對一次性杯子的飲料包裝設計，由于飲料為液體，因此設計的容器不僅盛放產品也是一種包裝，在上面的包裝出了具有傳統意義上的平面設計內容外，更添加了一些實用性的現代設計理念。如選用飲料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，該紙杯盛放咖啡，由于咖啡較熱，為了防止消費者被燙傷，容器另外配備了一種瓦楞紙的護套，商品還印有小心燙傷字樣，提醒消費者不要被燙傷。因為瓦楞紙的結構存在縫隙，熱量無法被傳傳遞，同時這樣的設計也不繁瑣，結構比較簡單，展開瓦楞紙后實際上是一個扇形的圖形，兩端各有開口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和幾個朋友一起消費，因為需要方便的移動，所以還制作了機構簡單的紙質托盤，能夠同時放下四個杯子，實用性較強。我們針對其結構和材料來看，結構上和人機工程學相符，人們的生理需求被滿足。材料使用的其實是市面上常見的紙，成本較低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服務消費者的精神值得我們深思。如今社會上一直在提倡環保、節能、綠色，其實早在古代我們的祖先就已經使用如今我們提倡的綠色包裝：如在包裝商品的時候使用荷葉、竹葉等，不僅發揮保護商品的作用，也和我們追求天然、環保、綠色的心態相吻合。

四、結束語

第8篇：包裝設計的基本要求范文

關鍵詞：兒童：兒童玩具；包裝設計

在人生的不同階段，個體有著不同的發展任務和發展主題，具有明顯的階段性特征。兒童時期，個體在生理方面、認知發展和社會性發展方面都經歷著重大而深刻的變化，是人生發展歷程中的一個獨具特色的階段。然而從兒童的成長環境來看，目前我國兒童正處于很多不良的成長環境當中，例如兒童用品設計的無特色性和消費的盲目性等等。如何能夠引導兒童幸福快樂的成長?這是值得引起社會廣泛關注和傾入愛心去解決的問題。

玩具作為陪伴兒童成長的“親密朋友”在生活當中扮演著重要的角色。兒童玩具消費市場出現的一些問題引起我們的關注，尤其是玩具的包裝設計存在許多弊病，如兒童玩具與大眾化玩具包裝的矛盾、與現代勤儉教育思想的矛盾、消費主體和購買者相分離的事實導致購買玩具的失誤性。因此，本文將從玩具包裝產業中存在一系列不盡如人意的現象這個角度出發，從玩具包裝的裝潢設計即通過色彩、圖形、文字、構圖等幾個方面展開分析。

一、兒童對色彩的認知在玩具包裝設計上的運用

包裝設計由于是在有限的面積和空間中進行的，同時又因為它必須讓消費者在較短的時間(據研究表明，超級市場貨架上包裝設計欲捕獲顧客的注意力，必須在1/25秒內完成這項任務)內注意，因此它具有極強的空間和時間的局限性。而且兒童生性好動，購買玩具時不穩定的情緒都會影響兒童的購買意向。正是這種局限性就要求包裝設計必須具有強列的視覺沖擊力，而包裝色彩更是鮮明強烈地給人的視覺以第一印象，從而成為包裝設計諸因素中的重要組成部分。在競爭激烈的兒童玩具市場上，要使產品具有明顯區別于其它產品的視覺特征，離不開色彩的設計與運用。

色彩的不同會給兒童帶來不同的聯想，不同年齡、不同性別、不同地域、不同文化層次的兒童對色彩的感覺也是不同的，他們沒有相關的色彩知識，因此做出的選擇也是無意識的，是他們內心深處的真實反映。在玩具包裝設計上如果單純的考慮色彩之問的和諧搭配和造型之間的吻合，而忽略兒童對色彩的理解，必然會影響到玩具包裝色彩對玩具的促銷作用。研究證明視認性高的配色比視認性低的配色更能引起兒童的注意。如在淺色、中性色或銀灰色背景上置放深色字體或圖片更具可讀性。可以考慮的組合為黑底黃圖，然后是黃底黑圖，黑底白圖、綠底白圖以及黃底藍圖等。可供選擇的最低限度可讀性色彩組合還包括紅底藍圖、黑底紫圖。灰底綠圖以及黑底藍圖，這些顏色因其色彩明度近似，往往不易識別，因此，在兒童玩具包裝設計中不易使用。

從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強玩具產品形象的感染力，能吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強識別記憶力的作用，色彩通過成功的玩具包裝設計，能起到幫助識別玩具并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為兒童下次選擇該玩具的重要依據，通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。例如一款芭比娃娃玩具無論是玩具本身還是玩具的包裝以及展示的設計都在時刻通過粉色系列向顧客傳達著一種整體統一的感覺。

二、兒童對圖形的認知在玩具包裝設計上的運用

圖形在兒童產品包裝設計中起到了關鍵作用。醒目的圖形或圖片更能突出玩具的視覺效果，正因為有了各具特色的圖形和圖片，才使得包裝充滿神奇的魅力與誘惑力。兒童不同的成長階段對圖形認識理解的能力是不同的。作為設計師要充分認識到圖形造型在玩具包裝中所起的作用，對我們進行玩具包裝設計有重要的指導意義。

首先讓我們了解一下不同年齡階段兒童對圖形造型認識的特點。兒童繪畫過程的圖式分為涂鴉階段、圖式階段以及寫實階段。涂鴉階段之后在圖式階段，兒童只要能把想畫的東西畫得稍微有些相似，就感到很大滿足。把表示腦袋的圓圈和表示手腳的長線拼湊起來，自己的表現逐漸能夠和外界事物相結合，此時，兒童能夠把這一新得到的發現日益使之充實豐富起來。作為兒童心理的特征，他們對大小關系還無所關心，加上對空間關系還不很理解，綜合能力、注意力等等還不夠，因此有一種以自我為中心的傾向，現實和非現實交織在一起。從兒童繪畫中我們不難看出兒童喜歡把畫面畫得滿滿的，具有隨意性，不留空隙地涂鴉各種“稀奇古怪”的圖形，從這種沖動的表現活動(即并未意識到有表現的要求，而且也并不考慮表現出的形態)可得出如下結論：兒童不同發展階段對繪畫造型的認識是不同的，他們對圖形意義的理解和成人的思維方式是有差異。自由、活潑、具有動感的線條和圖形更適合兒童的審美心理。

研究證實，嬰兒注意面部圖形，對他的生命是有現實意義的。他們喜歡自己在生活當中熟悉的形象。如果圖形的內容反映的是兒童熟悉的事物，那么兒童理解的水平就高。而且對已經看過的東西喜歡再次注視。因此圖形形象一定要是孩子所熟悉喜歡的形象。如在玩具的包裝上表現的是一張抱著該玩具產品的孩子的照片，兒童看到和自己同齡的小朋友在玩此玩具，會產生模仿性的消費心理，從而拉近了和玩具的距離。

在選用圖形方面，絕不能堆砌一些與孩子無關的畫片，應遵循玩具產品種類與性質，合理選用圖形。如兒童比較喜歡的卡通、漫畫形象等。也可以通過觀看圖示可以直觀地了解玩具的使用方法和性能。如波瑞歐公司生產的玩具火車的包裝盒就是采取了這種方式，通過圖畫和箭頭相結合表示了工具在使用時的旋轉方向，該玩具的使用方法，使玩具使用方法的“信息”直觀地傳遞給兒童。

三、兒童對文字認知在玩具包裝設計上的運用

文字是包裝裝潢的重要要素之一。由于兒童的閱讀水平所限，他們還不具備成人的閱讀量和閱讀的速度，所以字體的應用要盡量簡短明了，而且要形象化和易識別。對于主體文字來講，抓住兒童比較感性化、喜歡自由的形式和對熟悉的事物感興趣的心理特點，字型采用輕松活潑或稚拙可愛的字體，不主張那種簡單機械的變換文字主題、內容與圖片，這樣單調乏味的玩具包裝不會引起孩子更高的注意力。聰明的設計師往往抓住孩子們天性好奇的特點，把文字樣式設計的豐富多變、個性十足。

對于字體種類，可以選用兒童親手書寫的字體參與到包裝設計中將更加人性化與人情化。如風靡全球的美泰玩具制造公司生產的芭比娃娃系列，芭比的每個“姐妹”的包裝上都有自己獨特的簽名。他們曾經專門走訪很多學校，讓孩子們寫出自己的姓名，許多小孩把自己名字中的字母用小星星或者花朵去表示，他們發現簽名的不同風格從視覺上代表了不同年齡段兒童對圖形造

型認知和喜歡的程度不同。為了避免所有娃娃簽名的千人一面，使芭比各具特色，為每一個芭比設計了自己的個性簽名。

由于兒童多動和消費情緒的不穩定性，在購買玩具時很難做到對一件玩具保持長久的關注態度，所以說明性的文字就要采用規范性強且易認的字體如宋體、黑體等，以增加玩具使用說明的易認性。同時，在保持兒童能夠通過說明文字及時了解玩具使用方法的情況下，盡可能減少閱讀量。繁瑣的文字說明只能增加兒童的閱讀負擔從而形成厭煩心理。

四、兒童對構圖的認知在玩具包裝設計上的運用

兒童用品與其它成人產品有明顯的不同，體現在構圖方面時，其它商品在構圖上可以采取多種構圖形式，但體現在兒童玩具包裝上時要更多的考慮兒童對構圖的審美心理特點。兒童的想象力豐富，沒有拘束，不同于成人理性的和嚴謹的思維方式，他們頭腦中常常閃現現實生活當中沒有的事物形象，所以成人很難理解兒童繪畫的某些離奇古怪的形象特征。從兒童的繪畫作品中可以看出他們往往喜歡把畫面涂鴉成滿篇幅的心理特點。這一特點決定了大多數兒童產品包裝通常采用“滿幅式構圖”形式。但是應注意畫面內容豐富時構圖的層次性，做到有主次之分，這樣才會有秩序感與律動感。

從構圖的基本要求上來分析，首先要注意整體感，這種整體感不僅指單個玩具包裝盒的整體效果，同時必須考慮玩具產品在貨架展示的整體效果。構圖方法往往采取均衡式構圖而盡可能不用對稱式構圖，相比較均衡式構圖的對稱式構圖法則則更適合于成人的理性的視覺心理特點。均衡式構圖靈活性強，變化性大，是兒童玩具包裝形式美的重要法則。這種方法從本質上反映了兒童視覺心理的要求。

兒童玩具包裝的裝潢設計要考慮色彩、圖形、文字等各設計元素之間的對比統一、節奏韻律、大小比例的關系，綜合考慮各個要素之間的協調關系。兒童自身的發展特點和扮演的社會角色，需要設計師給予更多的關懷，來滿足他們越來越多的設計需要。在現今的市場環境中，單一的推出產品來滿足所有的顧客是不明智的，對用戶的目標群體市場進行細分與定位才能使產品設計方向有的放矢，不僅使用戶得到符合他們需求的產品，也使企業同時得到長足的利益。現今市場的目標細分化的發展趨勢，想要探索如何真正的更好的為兒童群體作設計，就必須先對兒童用戶群體進行分析。兒童由于其在心理認知、生理感知上的特征及延伸的消費心理的特征，直接決定著他們選購商品的特點及使用產品的方式，這些最終影響的是設計師的設計戰略。

參考文獻

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[2]靳桂芳.玩具設計個性化要求及相關問題[J].天津輕工業學院學報，2003，18(3)

[3]王振宇.兒童心理學[M]，江蘇教育出版社，1987

[4](美)魯道夫?阿恩海姆.藝術與視知覺[M]四川人民出版社，2002

[5](英)E.H.貢布里希秩序感[M].湖南科學技術出版社.2003.

第9篇：包裝設計的基本要求范文

1 茶葉包裝色彩的基本要求

1.1 與消費者的心理聯系

茶葉包裝與消費者的心理聯系的非常密切，不同的顏色能引起消費者不同的心理反應，給消費者帶來不同的心理感覺。色彩對消費者的視覺刺激，能夠給消費者帶來愉悅感，帶來溫暖的感覺，不鮮活顏色則會給消費者帶來相反的感覺。有些色彩搭配在一起、可以給人們一種舒服的感覺，帶來和諧的愉悅，而不搭配的色彩則會給人們晃眼，排斥的感覺。太過鮮艷的顏色會給人強烈的視覺刺激，而過于沉悶的顏色則會讓人覺得壓抑和心煩。色彩在茶葉包裝上的使用和搭配不當，會降低消費者的購買欲望，降低茶葉的銷售量，所以茶葉包裝的色彩在使用時應該充分考慮對消費者心理產生的影響。茶葉包裝的色彩的運用不僅會對消費者的心理產生影響，還能夠引起消費者的聯想。好的色彩搭配可以讓消費者產生好的聯想，產生愉快的感覺，反之則會產生不好的聯想，從而讓消費者對茶葉產品產生不好的印象，影響茶葉商品的銷量。茶葉包裝的色彩還有特定的性格特征，這些性格特征適用于大部分人，是一種約定俗成的感受。一般來說，紅色給人的感覺是熱情、活潑的，而白色則代表著高雅、純潔，黃色有溫暖、歡快的感覺，藍色則給人寧靜的感受，所以在茶葉包裝色彩的使用上，要充分考慮這些顏色給人的感受和聯想，才能設計出符合茶葉產品特征的包裝色彩，帶給人美的感受以及美好的聯想，產生購買茶葉產品的欲望。

1.2 自然和諧的基調

茶葉包裝在色彩的運用上的基本原則是自然和諧，茶葉本身就是一種清新自然的商品，所以茶葉包裝色彩的設計一般避免運用非常鮮艷奪目的顏色，普遍選用比較自然和諧的基調。茶葉多數為綠色，所以茶葉的包裝基本上以綠色為主，搭配土黃色等貼近自然的顏色，作為茶葉包裝的主要基調，與茶葉商品的氣質相結合。雖然茶葉包裝色彩以貼近自然為主，但也不能完全使用自然的景色作為背景色，應該對這些自然色進行設計與組合，加入設計師的想法和情感，對茶葉包裝色彩進行創新，設計出既有自然感覺又與現代包裝技術相符的茶葉包裝，緊跟時代的潮流，更加符合現代人的審美觀，對茶葉包裝的色彩進行升級和創新。

1.3 茶葉包裝色彩與茶葉的檔次

人們通常會根據茶葉的包裝，來分辨茶葉的價格，茶葉的包裝通常與其檔次掛鉤。好的包裝設計和色彩的運用可以幫助茶葉商品提高檔次，傳遞商品的內在文化。通過研究表明，人們在看到一件商品時，最先感知的是商品的顏色，其次才是商品的形狀，所以色彩在商品包裝中是尤為重要的。如果將兩款不同價格的茶葉放在一起，人們通過觀察茶葉的包裝以及色彩，就能分辨出這兩款茶葉檔次的高低。色差在茶葉包裝中是尤為重要的，所以在對茶葉包裝進行設計時，一定要著重考慮色彩的運用問題、對茶葉包裝色彩的搭配進行精心的設計，這樣才能設計出好的茶葉包裝，提升茶葉產品的檔次。

2 茶葉包裝色彩設計與消費者背景的關系

2.1 色彩心理與年齡的關系

不同年齡的人對色彩也有不同的感受，兒童比較喜歡鮮艷的顏色，青少年則偏愛綠色和紅色，這些顏色都充滿著生機，與青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝氣是相符合的。成年人則比較喜愛穩重低調的顏色，避免過于張揚的顏色，這是因為成年人經過了時間的沉淀以及社會的洗禮，各方面都比較成熟穩重，已經過了張揚的年紀，喜歡低調奢華有內涵的顏色。統一綠茶的消費者普遍是年輕人，時尚健康是這類人群比較喜歡的，所以統一綠茶選用了綠色作為主要色調，精選天然綠茶，主打親近自然，綠色活力的理念，吸引了很多年輕消費者，究其原因是因為設計師抓住了年輕人偏愛綠色，以及年輕人的思想和性格與綠色的活力相符，才能讓統一綠茶的包裝普遍受到消費者的認可。綠色是青春活力的象征，綠色代表著自然和希望，綠色也代表著健康和自然，選用綠色作為茶葉商品的主要色彩，能夠塑造商品健康，有活力的品牌形象，從而吸引更多年輕的消費者。

2.2 色彩與民族地區的關系

人們對色彩的感受還與人們生活的背景有關，人們所處的社會不同，政治文化不同，對色彩的感受也不同。不同地區的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及氣質也不同，成長環境以及興趣愛好的不同，對色彩也有不一樣的看法。在茶葉的包裝上，人們對色彩不同的感受也會影響對茶葉包裝的看法，例如，生長在云南高寒山區的黑蕎茶，所處環境為高寒山區，這里有很多少數民族，由于其生活環境的特殊性，這里的人們尤其崇尚自然，所以喜愛白色，所以設計師在對黑苦蕎茶包裝色彩的設計中，根據當地人們的喜好，運用白色作為主要的色調，并且運用一些少數民族的元素進行點綴，設計及制作出符合當地人們審美觀的茶葉包裝。在對黑苦蕎茶包裝的文化性突出方面，應該將圖案與色彩進行結合，來充分表現苦蕎茶的文化特效，突出苦蕎茶的民族特性，傳遞出苦蕎茶的文化內涵和地域特色。

2.3 色彩與社會心理的關系

時展的越來越迅速，經濟水平越來越高，人們的生活水平也越來越好，審美意識和水平也在不斷提高，對商品的包裝要求也越來越高。在茶葉包裝的色彩設計中，人們更加重視茶葉包裝色彩的設計感，一些色彩設計與搭配合理的茶葉包裝越來越受到人們的歡迎。茶葉作為一種商品，既可以被人們當作一種健康飲品飲用，也可以當作禮品贈送親朋好友，這也是人們社會心理的一種需求。回歸自然，親近自然是目前人們心理的普遍需求，所以在選擇商品的包裝上，人們也趨向于選擇綠色環保的包裝，所以茶葉包裝要針對消費者的心理需求，向綠色環保靠攏。人們對色彩的感受隨著社會心理的不同，所在地區民族的不同，也有所不同，所以茶葉產品要根據消費者的進行合理的定位，并且深入調查消費人群的心理特征以及審美愛好，對色彩的偏好等，這樣才能有針對性的設計好茶葉的包裝，更好的將色彩運用到茶葉包裝設計中去，設計出的包裝受到更多人的喜愛。

3 茶葉包裝中三種色彩設計的運用

3.1 茶葉包裝中單色的設計

在茶葉包裝中使用單色，可以提高茶葉產品的識別度，使茶葉產品具有整體感，更加突出茶葉產品的品牌形象，單色茶葉包裝的應用可以使得茶葉產品更加有視覺沖擊力，更加吸引人們的眼球。但是單色茶葉包裝也有一定的弊端，單色容易給人單調的感覺，視覺效果不強，缺乏細節感，所以在對茶葉產品進行單色的應用時，要注意細節的處理和搭配，在單色的色彩上多應用漸變等效果，增加包裝顏色的層次感，避免產生呆板、單調的感覺，這樣設計出的包裝才更加吸引人，給人精致的感覺。

3.2 茶葉包裝中對比色的色彩設計

對比色是兩種相反的顏色，對比色的應用常常給人強烈的視覺沖擊感。對比色能夠給人帶來很多不同的感受和反應，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶葉的包裝上，對比色的使用一定要慎重，避免讓消費者產生不好的感受和聯想。在茶葉包裝色彩的對比色的應用中，要對色彩的物理性進行分析，不僅僅利用色彩的對比，也可以將色彩的物理性，色相以及明度、純度等進行對比，塑造出多層次的色彩形態，讓茶葉包裝的色彩更加豐富。

3.3 茶葉包裝中協調色的色彩設計

協調色是用來協調各種顏色，增加包裝色彩的整體性和統一性。在茶葉包裝的色彩應用中，往往使用同一色系的顏色，例如，使用紅色、黃色為主的暖色系，或者使用藍色、綠色為主的冷色系。在茶葉包裝的色彩應用中，這兩種色系是比較常見的，在每個色系的不同顏色的協調中，都會運用到協調色，將不同顏色進行融合，讓茶葉包裝整體上呈現出和諧、舒適的美感，帶給人們美好的視覺感受，傳遞出自然清新的感覺，讓色彩更加貼合茶葉產品的特質，為茶葉產品帶來更好的銷量。