包裝設計的創意方法精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝設計的創意方法主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：包裝設計的創意方法范文

在當今社會文化創意產業蓬勃發展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進行傳達的。文化創意產業推崇創新與個人創造力，是以創意設計為核心的生產領域，是文化藝術設計和商品生產的結合，強調文化藝術對經濟的支持與推動。現在，越來越多的設計師投入到了文化創意產業的行列中，在食品包裝設計中，設計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設計元素，并從食品包裝的材質、結構、圖形、形態和理念等角度對食品包裝的創意元素和手法進行探索。

二、食品包裝設計中的創意元素

現代包裝設計在滿足一般包裝功能需求的基礎上，越來越注重包裝設計的個性化與新奇感。在食品包裝設計中巧妙的創意元素能為提高產品的品質，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創意元素多種多樣，主要以材質、結構、形態、圖形和理念的創意為主。

1.包裝材質創意

隨著高新科技的不斷發展，各種新型的包裝材質應運而生，更多新材質被應用在包裝設計中。不同的包裝材質體現了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產品營造了獨特的個性。在食品包裝設計中，設計師們運用許多意想不到的材質打破人們對傳統食品包裝材質的固有觀念，對食品進行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質對巧克力進行包裝。將巧克力的形態設計巧妙地模仿雞蛋的形態特征，以輕薄的新型塑料材質作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設計師采用這種特別的包裝材質連接起接消費者和產品之間互動，使產品顯得妙趣橫生。

2.包裝結構創意

在現代包裝設計中食品的包裝設計正向人性化、實用性設計巧妙的方向轉化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設計的重要課題。許多設計師在此進行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據柚子的結構采用網兜的形式將柚子進行包裝設計，在柚子的頂部設計師還設計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結構營造了柚子包裝設計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現了設計者的生活智慧。

3.包裝形態創意

隨著科技的高速發展，消費形態也隨之改變、新產品不斷涌現和人們的審美觀念不斷提高也影響了現代包裝形態的變化。現代包裝的設計已不單將功能性作為設計的首要因素，正逐漸發展創意設計的新途徑。而在食品包裝設計中包裝的形態主要取決于包裝的內容、經濟成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設計需發揮設計師的創意靈感，表現其獨特性。例如在爆米花的包裝設計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態元素作為爆米花的包裝，在此包裝設計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創造出新的具有趣味性的包裝形態，展現了包裝設計形態的創意美學和獨特表現形式。

4.包裝圖形創意

在包裝設計中，好的圖形設計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產品的檔次和競爭力，增加產品在消費者心中的好感度。在食品包裝設計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在第一時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設計采用了一人展示腹肌的設計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結構，將食品與圖形巧妙地結合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包裝理念創意

在當今社會經濟迅速發展之下，環境污染和資源浪費等問題日益嚴重。近年來人們的環保意識越來越強，樸素、自然、簡約的設計理念越來越受到人們的推崇。環保、低碳、綠色的設計理念成為包裝設計的主流。在食品包裝中可利用環保可降解的包裝材質或用天然的材質來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節能環保的理念注入到食品包裝的設計中，不斷將新的理念結合產品本身的特質加以融合。所以設計師在設計中應自覺地考慮到環保因素，在設計材料的開發和選擇上，應以易于回收利用，不污染環境的材料為主。食品包裝設計的創新離不開理念的創新，好的設計理念可增加產品的附加值，提高產品的品質，為產品帶來增值效益。

三、結語

第2篇：包裝設計的創意方法范文

關鍵詞： 包裝設計;“RCPD”;教學方法;

中圖分類號：G40 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02

在《包裝設計》課程里，要把傳統文化設計思想貫穿在整個教學過程中。本文試圖通過“RCPD”的教學方法，讓學生通過搜集查閱大量相關資料和圖案元素，并把在平時生活中發現的設計素材進行整理與歸納，將對傳統文化的自我消化與理解運用到設計實踐中去。同時使學生對傳統文化的理解從剛開始的感性認識逐步上升至理性認識的層次，把傳統文化的精髓與現代設計相融合，使傳統文化與現代視覺語言表達相互溝通和互補，從而實現傳承歷史、服務于現代社會的設計目的。

一、《包裝設計》課程教學存在的問題

進入21世紀，隨著各行各業對廣告宣傳的重視，平面設計學科得到了迅速發展，各高校的視覺傳達專業成了熱門專業，包裝設計成為一門集藝術性、實踐性于一體的專業設計課程，肩負著重要的教學任務。但在實際教學活動中存在一些不盡人意的狀況。

（一）理論脫離實踐，項目引領教學意識薄弱

目前高校中，包裝設計課程過于注重理論的教學，導致了學生完成的設計方案與規劃脫離實際市場的需求，而一些關鍵的環節如：調研工作、品牌與市場的定位、設計思路的溝通與交流等卻被忽視。因此，包裝設計教學要模擬項目引入課堂，以完整的設計課題方案為基準，注重包裝設計中的每一個環節，不斷進行教學改革與實踐探索，才能培養出真正符合現代包裝設計行業所需求的專業人才。

（二）缺乏培養學生設計思維創作的過程

傳統《包裝設計》課程教學長期以來采用的教學方法過多注重于設計的技術與結果。忽略了整個設計教學中思維引導與啟發過程。

在傳統教學模式下，學生往往在查閱資料的時候所看到的只是設計好的成品，完全看不到其設計本身的內涵，及設計思維的演變過程。因此學生學會的只是臨摹，用別人的設計素材與形式來套用自己的設計課題，更多依賴于各種設計資料的抄襲與拼湊，并不是從設計本體出發進行研究。

（三）課題實踐過程中欠缺合理的設計定位

《包裝設計》作為高校視覺傳達專業里一門重要的專業課，一般前后分兩個階段。如表1所示。

表1 傳統《包裝設計》教學兩個階段

教學安排看似非常合理，結果卻問題重重。如在課題實踐中的設計定位，往往一開始就脫離市場、偏離產品自身定位。大部分學生在做包裝設計時不重視傳統文化的理解、提煉和運用，喜歡盲目追隨市場潮流，追求形式化表現，往往錯誤地詮釋包裝設計的本質理念，不挖掘商品本身的文化價值與民族底蘊。這樣的情況直接導致學生最后的設計思路紊亂，設計構想無法實現，或者無法適應市場的需求。

（四）誤解包裝設計中傳統文化的表現形式

包裝設計中并不是找幾個傳統書法字或幾個傳統紋樣作為元素集中展示就可稱之為傳統設計，設計最終還是要用藝術化的視覺語言進行綜合表達，一味地注重形式，不深刻了解元素中獨特的文化內涵及意義，就會陷入單純的“拿來主義”的死板硬套的誤區。

因此設計中所涉及的內容決不可以生搬硬套，它需要經過不斷提煉與語言轉換的過程，最終呈現完善、和諧的表達。目前的教學實踐中往往更注重于技能性教授、不注重開發學生的思維能力和創新能力，同時缺乏對人文元素的融合和創新。概括起來說就是“重技術、輕思維、缺人文”，這些將直接影響到包裝設計教學今后的發展與質量。

二、《包裝設計》課程教學改革的基本思路

（一）引導學生了解包裝設計與文化符號的關系

文化是人類某一個種族或民族在悠久歷史及傳統生活中所延續而成的。換言之，文化是由于人類長久的生活習俗中所培養出的一種獨特的生活方式。要讓學生了解文化代表著一個民族的特色。這種濃郁的傳統或民族的文化資產具有相當高度的吸引力。

傳統文化符號的運用要體現包裝整體的“意境”，追求的是像外之像，需要發掘真正的具有中國精神的內涵。最后通過學生設計能力的展現，將傳統文化與包裝設計，以統合的方式呈現。

設計專業在傳統文化中，傳達人與傳統文化所相關的認知，追求傳統文化的凝聚與特色的表現形式。現代包裝設計應該在傳統文化與時代相互結合的基礎上尋找自身的突破口，創造出一種新的設計形式。并將其融入自己的設計作品中，并以包裝作為最終呈現的載體，融入傳統文化，在滿足消費者的審美心理訴求的同時，取得他們對商品的價值文化認同感。

（二）啟發學生在包裝設計中體現傳統文化底蘊

設計作品的本身其實就是一種文化的載體。要讓學生們了解到設計的不只是某一包裝，而是一種生活方式、生活態度。在整個設計過程中，學生所關注的不僅僅是包裝視覺設計里的色彩、造型、文字、線條、插畫及裝飾等因素及組合。更應透過精心設計的外觀包裝，以揉合文化傳承，地方特色，塑造出既帶有傳統文化色彩，又能迅速抓住消費者眼球的時尚作品。

包裝設計除了擔任商品視覺傳達任務外，更是兼具有發揚傳統文化的重要使命。從古跡、古物、自然景觀、民族藝術、圖騰紋樣、民俗民風等多個角度啟發學生，這些都是傳統文化的智慧結晶與生活軌跡，也是在創造及設計上取之不盡的文化資產。然而，作為最具現代性的產品及其包裝，卻往往與文化的本質特征相悖，所以我們在承載和體現文化的發展鏈中，要找到一個適合的度和表現點，使包裝的現代性、社會性和文化性得到充分的體現。[1]

（三）積極觸發學生的創新思維能力

包裝設計是一個特殊的創造性思維過程，它是一個將抽象概念視覺具體化、符號化的過程，學生在整個課題設計中的思維應該根據包裝形式的法則，對包裝形態、平面排版、基本色調、紙盒結構等視覺要素進行挑選、變換、組合、將視覺元素進行有機的關聯、整合，形成可感可觸的東西。

在教學過程中，要讓學生可以不受限制地大膽思考，把自己的設計構思通過各種圖示手段加以記錄、表現出來。此時，雖然設計是圍繞較具體的包裝設計定位風格展開的，但創意的思維一開始也可以不必拘泥于具體的限制，哪怕是不切實際的思緒，只要在課題設計的中后期進行評估挑選，選擇與前面定義的概念方向符合的方案，就可以繼續深入發展下去進行優化。總之，包裝設計的過程總是理性和感錯，無所謂何者為主、何者為輔，要鼓勵廣開思路，激發創造的熱情。

三、《包裝設計》課程“RCPD”方法應用

（一）“RCPD”教學原則與流程

進行傳統包裝設計時，學生應對相應的傳統文化有所了解與認知，亦需對設計課題背景有所認識，使學生在整個設計過程中不斷去發現傳統文化元素與包裝設計間最為契合的點，同時引導和啟發學生運用發展、延伸的形式把元素進行概括和提煉，把握物象的本質特征，創作出既有現代感，又具有深層次文化內涵的包裝設計。為此，筆者提出應用“RCPD”法的教學改革方案。

表2 “RCPD”課程實踐教學原則

R C

D P

“RCPD”課程教學是將設計的流程分為調查研究（R）、概念提煉（C）、計劃方案（P）、設計執行（D）的四個階段，并在各個階段中，一邊意識到傳統文化表現到某一點上，一邊著手前進中的課題設計。其流程如表3所示。

表3 運用傳統文化特色融入包裝教學設計流程圖

（二）“RCPD”教學過程的三大核心板塊

1、調研報告板塊

“RCPD”教學方法的第一個板塊是“調研報告”，要求學生完成包裝設計的調研專題策劃文案。應該說來自傳統元素、商品、社會、文化各方面的調研資料紛繁復雜，并非每條都對設計有很大的參考價值。面對這些資料，如果不注重收集和整理并最后以文案形式呈現的話，學生往往會陷于資料而找不到設計的方向。

調研的重點在于培養學生對包裝設計準確定位，提煉傳統文化元素，同時結合設計營銷知識進行合理分析。教師在此過程中既要鼓勵學生有突破性創意，又要把握課程作品符合市場的可行性，不可過于理想化而影響課題作業的實現。為了讓學生體驗真實的設計項目流程，最終應以調研匯報形式模擬設計公司競標現場進行提案匯報。并由教師和學生組成評審小組進行審核。

2、設計思維風暴板塊

面對一個具體課題，在這一板塊中，要讓學生對“傳統”相關的關鍵詞在短時間內展開頭腦風暴，而不拘泥于現實所謂一些常態的規律。課程的活躍部分是要求每個學生將傳統圖形草圖和創意設計導圖貼在墻上，大家就方案進行討論和分析、歸納、類比、篩選出獨特的創意想法，在漸漸清晰的思路下再進行構思的延展和推理，進一步深化創意的推演。這一活動既激發了學生的競爭意識，相互促進，又使學生彼此間開拓了設計思路，在設計元素概念提煉的過程中學到更多傳統授課模式下學不到的東西。

這個過程不必著急定稿，也不需要在電腦上展示效果。學生盡量多的以圖形草圖去表現基本的構思，大膽地進行創意主題的推理和分析，挖掘生活現象當中的相關傳統元素和細節，尋找多可能的舊元素新組合的契機，草圖的表現可大膽，也可細致表達。[2]同時，也可以從概念上用文字去釋義和聯想其本質的內涵和外延。把關鍵的要素和核心概念確定下來后，學生可以將同類傳統包裝設計作品進行對比和分析，進一步優化設計方案。

3、課題設計手冊板塊

這一板塊培養學生理性思考設計問題的能力。有利于激發學生的設計靈感和設計創造積極性。通過具體課題把學生的設計思路引向市場，放眼于賦有時代感的設計大平臺，從而促進學生設計思維的升華與表現手段的提高。

在這一階段最終要求學生完成整套包裝設計之后，提交一份有關自己課題的設計手冊。其中包含課題的來源、課題的意義、設計的過程及實物展示。設計手冊其實就是一份全程記錄學生在全部包裝設計形態發展過程中的每一個思維的產生與演變的文本。這樣不但培養了學生在設計過程中創造力思維的經驗積累，更有助于培養學生的設計思維能力。

四、課程教學改革總結

作為一名高校藝術設計教育工作者應該將傳承文化視為己任，在“RCPD”的教學過程中培養學生如何重樹傳統文化的新生命，如何在傳統文化中找到包裝設計的新形態，去賦予包裝設計更深厚的文化底蘊及內涵。通過課程中每一個階段，使得學生能夠積極的與老師交換意見和想法產生思維的導視概念，這才是真正學習進程的體現。通過這些教學活動，將激發學生對傳統，對專業，對創意，對執行的熱切關注和理解。這是開放式教學和理論聯系實際教學方法的有形化展現。這必將把《包裝設計》課程置于多樣性、綜合性、高社會價值和諧互動的良性循環之中。

參考文獻：

[1]朱和平，顏艷. 試論包裝設計的文化性及價值取向[J].民間文學（文化理論版），2006

[2]黃軍. 激發與推演：廣告圖形創意課題訓練[M ].江蘇美術出版社，2007

[3]郭彥延. 商品包裝設計教科書[M].博碩文化股份有限公司，2013.

[4]陸蕾. 中國傳統文化在高職藝術設計專業中傳承與發展研究[M].中國礦業大學出版社，2013.

第3篇：包裝設計的創意方法范文

關鍵詞：包裝設計品牌形象

“包裝被重視的主要原因,是行銷制度逐步走向自我服務之途,這種趨勢是不可避免的。”市場上同類商品的競爭日益激烈，購物模式已經轉變為消費者的理智主觀性選擇，這時強化品牌形象便成為包裝所要傳達的重要信息。包裝設計已轉變為一種品牌文化設計戰略, 是企業形象視覺設計中塑造良好品牌形象的重要因素。我們在包裝設計中可以通過以下四個方面來塑造品牌形象：

一、包裝功能對品牌形象的塑造

包裝設計是商品的一個部分,具有很強的實用性,它的許多特性只有通過使用才能發揮出來。包裝設計的主要功能是保護商品、提升企業形象，它還具有情感、推銷、展示功能,并能使人們目睹思情,發生情感需求的功能。

所以我們在設計產品包裝時，就應該從各個功能方面滿足消費者的需求，使消費者對品牌產生品牌安全感品牌信任。

二、 包裝創意對品牌形象的塑造

人的視覺是選擇性的。在琳瑯滿目的貨架中,與其它包裝對比強烈的設計獨特的包裝就能迅速跳入消費者的眼球。所以說包裝要運用情感心理的同化作用,做最強有力的訴求,以達到促銷目的。因而不管其創意給人們帶來哪種不同的感覺,都應與人情感心靈溝通,與市場銷售溝通,與消費文化溝通。

創意是思想的產物，包裝設計并不是把圖形、色彩、文字進行簡單的拼湊,在創意中我們首先應該明確要達到什么目標,起到什么樣的效果,如何把商品特征或者優點顯示給消費者；包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否讓消費者耳目一新而給消費者留下深刻的印象，也就是說包裝設計能否比競爭者更具有視覺沖擊力；圖形、文字、色彩視覺效果是否達到突出品牌形象要求;還要考慮消費對象、消費地區的文化認同，只有這樣,包裝設計才會落到實處，才能從真正意義上提升品牌形象。

三、包裝設計形式對品牌形象的塑造

包裝設計的材料、機理、造型、色彩、圖形和字體等表現形式使消費者產生相關的視覺判斷與心理反應，包括消費者的審美觀和價值觀等諸多因素,產品包裝設計需要在有限的時空中融入這些因素。設計形式如果不準確,沒有將品牌鮮明的氣質和個性表達出來,就會使消費者造成信息模糊, 人的視覺的選擇性很可能使你的設計作品消失在消費者忙碌的視線中。因為包裝設計的重點在于與目標消費者精神層面的溝通，我們應該根據目標消費者的生理心理需求、審美感覺、文化品味以及產品本身特征等因素設計出具有風格獨特、同時能讓目標消費者在心理上產生共鳴的包裝設計作品。

四、包裝材料和造型對品牌形象的塑造

在現在這樣一個能源消耗過度的時代，企業必須擔負起環保，社會可持續發展的責任，這樣既有利于人類社會的和諧發展，更有利于企業在消費者心中樹立良好的品牌形象。許多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和諧、社會責任和良性發展。如沃爾瑪公司提出企業更重要的是回報社會，承諾為消費者提供最好的產品和服務，為社會提供更多回報。本田汽車承諾每售出一輛汽車就在當地種植一棵樹，以彌補對環境帶來的傷害。中國的傳統手工木梳制造品牌譚木匠也承諾每年至少植一棵樹以回報大自然等。

包裝設計的材料和造型能體現很強的說服力。在材料上企業的包裝材料應該盡量選擇綠色環保不污染環境，能保護生態平衡、能循環利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料，可更多地考慮循環利用，國外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類社會和諧發展有所擔當，從而在消費者心中樹立可依賴，可信任的品牌形象。

那么總結說來，包裝設計環節能使包裝設計更好地服務于產品品牌的塑造，主要可依據下列的方法加以實現：

1、消費者定位

要合理運用視覺語言使包裝設計提升品牌形象，需要充分了解商品的屬性以及所定位的消費者的個性，經過對產品的定位,界定消費階層、銷售價格、市場行銷策略、對消費對象,消費地區特有的文化認識等做詳細的分析,才能達到包裝設計要提升品牌形象的目的。

2、進行醒目的外觀設計

商品的包裝是與消費者直接面對的第一線。就企業的包裝而言,它是用以形成企業形象的商品或服務,它喚起廣大消費者的注意和識別。包裝視覺對品牌形象的塑造，主要包括:色彩、商標、文字、結構、構圖、色彩、文字、圖形等，利用這些元素，尋找最佳的表達形式，使用別具一格的藝術表現方法，借機營造出一個令消費者印象深刻的品牌形象，真正體現品牌的深層次文化和情感內涵，提升品牌在同類產品市場的品牌形象，從而提高市場占有的份額。

第4篇：包裝設計的創意方法范文

人的興趣廣泛，任何一種商品都能吸引不同的消費者，同樣，多種不同的形式和表現都會使包裝具有不同的“趣味性”，而這也是所有平面設計優秀作品的共性所在。

1.1仿生設計的運用隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平不斷提高，購買能力日益增強，同類產品差異性逐漸減小，什么樣的產品能吸引消費者的目光，能讓其選擇購買，這對同類產品的包裝設計提出了更高的要求。如何能使產品與眾不同就要在包裝設計的創意上下功夫，意外的創意會讓包裝在眾多同類產品中脫穎而出。因此，創意定位策略在包裝設計中占有極其重要的地位。“意料之外、情理之中”的創意包裝會讓人眼前一亮，停下腳步心甘情愿地掏錢購買，可見創意主位的成功是設計的核心與本質。舉例來看，飲品包裝永遠是市場上暢銷的商品，而產品之間的可識別性變得越發模糊。走進超市，很多同類相關的飲品相似度很高。如果企業還一味強調產品的自身特點，強調細微的差異性，那消費者是很難認可的。此刻，富有創意的包裝設計要大顯身手了。大自然給予了人類最豐富的信息，許多設計都可從中獲取靈感。仿生設計手法運用到包裝設計之中，就讓產品有了生命力。它們一旦有了生命力，也就有了生氣、生機、思想和意蘊。設計師把產品中蘊藏著的某種特性，通過擬人的、仿生的手法加以展示，使消費者能夠看到有生命的包裝作品，從而看到有意蘊的包裝作品，進而產生心靈上的共鳴。

1.2新穎獨特的結構造型包裝的外觀首先是容器的造型設計，包裝容器必須能有效地保護產品，還要有出色的外觀設計，同時具有相適應的經濟性。優秀的包裝應該是造型、結構、裝飾設計三者相統一，將包裝設計的作用發揮到淋漓盡致。趣味包裝一種很重要的表現方式是新穎獨特的結構造型，重視獨特的造型和變化多端的裝飾，凸顯出造型的感染力和魅力，讓新穎獨特的造型充滿張揚的藝術個性和與眾不同的美感。新穎獨特的結構造型是視覺的重要因素，獨特有趣的造型會迅速吸引消費者的視線進一步關注。如PieperHiedsieck香檳酒瓶包裝，在外觀上奪人眼球，香檳酒包裝在保留了所有的傳統特色(冰桶、瓶子、軟木塞、標簽和玻璃杯)的同時，進行了創意設計——將上述所有傳統元素都進行顛倒放置，從而達到吸引眼球的目的。這種獨特的創意能夠有效地將PieperHiedsieck品牌與其他競爭者區分開來。很多人購買選擇都維持一種慣性，在外觀上也沒有很大差異，如果看到一個包裝，且能讓人不由自主地產生笑容，引發極大的興趣繼續關注，并最終購買。

1.3幽默風趣的圖形設計列寧說“幽默是一種優美的、健康的品質”，是一種經過藝術加工的語言形式，用這種方法可以在現實銷售的同時博人一笑，給人帶來愉快的情緒。現代人的生活節奏緊張，那不妨在快節奏的工作之余，在購物的同時讓幽默充當精神的“按摩師”，讓生活更豐富有趣，消除沮喪和煩悶的心情，這也是所謂的情感包裝，通過材料、圖案、色彩、造型等因素創造獨特風格，博取消費者的好感和心理認同，促進消費者的購買欲望，使消費者產生愉悅感。包裝設計的圖形設計，以手繪插圖的形式最為直接和吸引人，插圖可以在客觀真實的基礎上更富有趣味性，照片和電腦制作的方式常見，在此不多做說明。如果產品外包裝盒儼然一本漫畫書，內容豐富有趣，在還未開啟包裝盒見到里面的產品之前，外包裝盒上的手繪插圖就己經足夠吸引人了，如果單純喜歡外包裝盒上的漫畫就可以直接帶回家慢慢欣賞了，童心人人皆有，有時純粹的表現方式更容易受人青睞。比如來自德國的一款有趣的潤喉糖包裝設計。就特別選用了歌手這個特別的群體作為包裝圖案主角，它們在包裝紙上印上不同風格歌手的卡通頭像，有搖滾、流行、說唱、朋克搖滾、歌劇演唱家等，然后配合糖紙扭曲的造型，巧妙地將歌唱家們的喉嚨處設計在糖紙擰緊處。撕開糖紙，就好像解開了綁住他們喉嚨的枷鎖。這款包裝給大家帶來了幽默的包裝效果。又如德國奧美廣告為毛線設計的包裝，采用幽默風趣的擬人化的包裝設計，設計師將毛線變成了不同顏色個性“頭發”和胡須——有黃色、棕色還有黑色，在包裹毛線的包裝紙上印上了許多張各式各樣的人臉，毛線的顏色與包裹毛線的包裝上的人物遙相呼應，使得這款包裝就像一個長滿了絡腮胡子的卡通人物，包裝與毛線一起組成趣味、可愛的包裝效果。

1.4新奇創新的版面設計商品包裝在向消費者傳達信息的同時，還要能夠吸引其注意力，甚至達到讓人過目不忘的效果。新奇的版面設計是對圖形、文字與色彩等元素進行特別的組合編排，以構建出生動有趣、形態多姿的版面效果。膠鞋的包裝多數是使用帶有Logo的簡單的盒子進行包裝。它在許多場所都是很容易被消費者忽視的一種產品，由于每個人都明白膠鞋的用處，設計師一般也不會將產品功能通過產品包裝傳遞給消費者。但是來自哈薩克斯坦的一個包裝設計公司卻別出心裁，以海底世界為創意進行設計，采用栩栩如生的包裝展現了膠鞋的用處，膠鞋好像是放在清澈透明的水中。膠鞋通過創意包裝不但體現出膠鞋所使用的環境而且又強調膠鞋質量，更是增加了外包裝的設計感，這款包裝設計突破了傳統的設計手法，使得原本簡簡單單的產品充滿活力，可以說是創意非凡！

2結語

第5篇：包裝設計的創意方法范文

關鍵詞 ：旅游紀念品包裝設計 構思創意與表現

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。

目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠。可見，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意

包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。

另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。

所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。

3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。

4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。

設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

三、旅游紀念品包裝設計的表現

第6篇：包裝設計的創意方法范文

關鍵詞：圖形；創意思維；包裝設計；應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1009-0118（2012）05-0232-02

一、圖形的概念與思維范式

圖形是人類最直觀、最無聲、最通用的視覺語言。以圖形表達創意并進行信息的傳遞，使信息傳播更為直接、有效、迅速。一切作用于信息傳達的視覺傳達形式都屬圖形創意范疇，如包裝設計、書籍整體設計、招貼設計、標識設計、共公識別系統設計等。一切與傳遞信息有關的專門性設計，都屬圖形設計。

好的圖形離不開好的創意，好的創意離不開發散性與創造性的思維方式，設計的過程實際是一種創造性思維的實現過程。

（一）邏輯思維。按照由表象到本質、由原因到結果的習慣性發展順序，以概念、判斷、推理等方式進行的思維活動，我們通常稱之為邏輯思維。在圖形創意中，多數以直觀的形象思維引導邏輯思維的進行。邏輯思維是人們已經習慣的一種思維方式，很容易造成局限，但如果學會利用人們思維的邏輯性，一樣可以做出新穎的創意。

（二）逆向思維。將事物發展的結果和原因順序倒置，由結果向原因推演。如設計大師陳放的代表作品《勝利》，視覺語言是一只手，一只殘缺的手，你會想到什么？是什么原因導致它的缺損？生產事故，犯罪行為，還是戰爭？我們假定是戰爭，那么手的殘損就是結果，如果將原因呈現出來（戰爭），讓觀者推理結果，那是常規思維；而將結果（殘損的手）呈現給觀者，讓其去思索導致結果的原因，這則是一種逆向思維。旨在說明任何勝利皆來之不易，究竟是勝利，還是犧牲？這幅圖形產生了強烈的視覺沖擊力和震撼效果，其獨特的創意深深震撼觀賞者的心弦。就像現在很多關于環保的公益廣告，畫面往往是龜裂的土地或干旱的沙漠。這些自然災害造成的可怕景象，告訴大家這就是過度破壞大自然的后果，號召人人都要保護好生態環境，這就是一種典型的逆向思維的運用。逆向思維常常會在創意時提供給你豐富新穎的創作元素，給你一個打破常規的思維角度。

（三）對立思維。對立思維不同于逆向思維。逆向思維是一種因果關系倒置的思維模式，而對立思維則是引發對事物對立面、相反方向的思考。在創作中，對立或相反的雙方既可同時存在，又可以相互替代。

（四）發散思維。以一個原形或原意為基礎點，向四周引發輻射的思維點。在創意的時候，我們不能只以一個想法作為最終創意，而需要大量的創意想法，從中選出一個最好的、最適合的作為最終創意。

二、圖形在包裝設計中的表達方式

傳統圖形在表達方法上要從包裝內容上創造動人情感，體現特定的情感趨向，形成具有強烈感染魅力的“包裝語言”，使消費者猶如身臨其境，獲得相應情感體驗，有以下方法：

（一）直接表現法：指表現重點在于包裝物本身，包括表現其外觀形態或用途，用法等。最常用的方式是運用攝影圖片或開窗等形式來表現。除了主觀地直接表現外，還可以一些輔方式的直接表現。

（二）間接表現法：這種表現手法是比較內在的一種技法，即為畫面上不出現要表現的對象本身，而借助于其它有關事物來表現該對象。就產品來講，有些寓意無法進行直接表現，這就需要間接表現法來處理，正所謂詩的功夫在詩外，設計的功夫也可以是含蓄而委婉的，進而喚起大眾的思維主觀能動性，而不是被動接受。

三、圖形在包裝設計中的表達特點

不同的民族文化決定了不同的精神旗幟和審美需要，體現了各自的民族個性，正式通過這獨特的審美氣質和表象使包裝藝術的多樣性得到體現，呈現出永恒魅力，我國包裝設計中傳統圖形的表現也一定具有其特殊性：

（一）通過色彩的闡釋

中國傳統色彩觀的形成受兩方面因素的影響：1、受模仿外在天然色的自然因素影響；2、受超越了客觀自然的政治性﹑人文性﹑民族性因素的影響。色彩作為一種物理性現象與傳統文化觀念相關聯，發揮奇特功效應結合圖形，具有形象而準確的表達力和象征性，是一種比較率直的語言，同時也是富于暗示性的語言，不應程式化地應用，在包裝設計中不僅僅起到美化產品的作用，關鍵是能刺激人的視覺，體現產品內質，準確傳遞商品信息。

（二）通過民間工藝的闡釋

利用傳統剪紙藝術、刺繡藝術、皮影藝術、年畫藝術、泥塑藝術、陶瓷藝術、雕刻藝術等來表現圖形，例如荷包從前是年輕女子送給戀人的定情之物，而在現今，部分設計師將其直接運用為包裝物，或將繡制的圖案運用到包裝上。在合乎主題的基礎上深化或凸顯，能引起共鳴的藝術形式達到形式與藝術的有機結合。民間美術技法是產生于勞動者生產活動社會活動中的，為滿足精神生活的需要而應用并流傳，很大程度上反映出民眾的審美情趣和民俗心態，具有較強的親和力感召力，例圖為寒舍食譜月餅禮盒包裝，所用圖形為白描畫卷《八十七神仙卷》的局部，配以云追月的圖形，周邊以宋代白瓷上冰片為襯托，利用這種民間技法闡述的圖形更加突出產品古色古香和高檔次的文化定位。

（三）通過對圖形的意蘊的闡釋

是重視對傳統圖形的運用，在承上啟下中將相通的文化鏈接點，適當保留并發揚。一定的變化是變通，不但固定了原有的消費人群，也并不妨礙擴大新的消費群體。包裝設計中的傳統圖形可以被理解為一種‘符號’它是設計者將信息傳遞給消費者的工具，實現文化信息的存儲和傳遞，同時也應考慮到在不同國家和地域、不同的民族和存在不同的愛好和要求，受到人們心理活動的影響，此外年齡、性別、性格特點、文化層次、經濟條件等不同因素的直接影響，消費者審美觀和心理需求也存在明顯差異，正所謂“得之意﹑忘之形”。當我們對一件藝術品做出反應或我們對它欣賞時，在我們看來是在傳達信息，所謂的依舊是人們為了明辨客觀事物間相互關系個性特征及其社會屬性，而人為地賦予客觀事物某種特殊含義，帶有明顯的抽象特征。例圖為禮坊喜顏漢式喜餅禮盒，圖形是以民間年畫的女性和牡丹為原型，利用適當變形使其具有現代裝飾意味。

第7篇：包裝設計的創意方法范文

關鍵詞：旅游紀念品包裝設計構思創意與表現

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。

目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠。可見，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意

包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。

另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。

所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。

3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。

4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。

設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。三、旅游紀念品包裝設計的表現

目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計上獨樹一幟，有突出的表現。

1.突出重點，以少勝多

在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，產品包裝的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在產品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而有主題性表現以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。

2.突破常規，強化個性

包裝設計要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“第一眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設計大賽中獲獎作品《上海特產五香豆》系列包裝，設計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產五香豆名稱以及有關的文字內容），作為該特產包裝外觀的表現圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。

3.創造情感，渲染情調

設計并不是在抒感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。

4.主題深化，圖案裝飾

將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。

圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是設計表現取之不盡的源泉。

隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，傳統文化還需繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材是我們永久的設計基奠。

參考文獻：

[1]趙長華主編.旅游概論,旅行團教育出版社.

[2]雙陽子等.包裝創意,遼寧出版社.

第8篇：包裝設計的創意方法范文

關鍵詞 壯錦 包裝 圖案元素 包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

被譽為中國四大名錦之一的壯錦是廣西民族文化瑰寶，這種利用棉線或絲線編織而成的精美工藝品，圖案生動，結構嚴謹，色彩斑斕，在壯族人民的生活中用途廣泛，圖案紋樣多為菱形幾何圖案，常見的有太陽花紋、鳳鳥紋、云紋、萬字紋、雷紋、幾何紋、植物紋樣等。壯錦圖案紋樣飽含著壯族人民的傳統文化，表現形式豐富，在現代包裝設計尤其是廣西本土包裝設計中應用廣泛。

包裝是商品在流通過程中起到保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。包裝設計作為一種特定的文化形態，可以體現一個國家、地區、民族的物質文明和精神文明的品格與面貌，在產品包裝設計中合理利用地方民圖案元素資源，突出當地產品包裝設計的地域文化特色，讓地方傳統文化得到傳承和發展，有利于廣西本土產品的包裝設計創新。

1壯錦圖案元素在包裝設計的民族性與時代性

包裝設計的民族性與時代特征并不矛盾，“現代化”不等于“西方化”，“民族性”不等于“局限性”。壯錦圖案紋樣反映了壯族人民傳統的生活方式、文化習俗、倫理道德和審美習慣，體現了當地獨特民俗內涵和審美意識。 在現代包裝設計中對傳統壯錦圖案紋樣的應用不能停留在形式上的簡單套用，而是要吸收傳統設計理念的精髓，在認識和了解傳統藝術文化的基礎上，逐步挖掘發展出新的創意靈感，為現代包裝設計注入新活力。

壯錦是壯民族優秀的工藝美術品，兼具實用性和美觀性，是壯族人民勞動智慧的結晶。壯錦圖案元素賦予其獨特的民族文化內涵，以傳統圖案元素的“形式”突出現代包裝設計的“意味”。設計出符合時代審美需求的產品包裝，拓寬民族傳統圖案的表現形式和發展空間，同時也滿足大眾對民族傳統文化消費的需求。

2壯錦圖案元素在包裝設計的民族化發展趨勢

隨著全球化的進一步發展，包裝設計民族化的勢頭并不會削弱，反而會越來越強。我們可以預言，在不久的將來，隨著旅游產品的崛起，包裝設計的民族化趨勢將更加明顯，到那時包裝設計會更加呈現出民族化發展趨勢。

每年一屆的東盟博覽會永久落戶廣西南寧市，以展覽為中心，同時開展多領域多層次的交流活動，搭建了中國與東盟交流合作的平臺，帶動了當地旅游業的發展。旅游紀念品的開發利用，包裝作為旅游產品的形象代言人，不僅展示出旅游產品自身優秀的信息，而且傳達了它無形之中的廣西少數民族的文化內涵。壯錦圖案元素是歷史的積淀，將其融入包裝設計中可以提高廣西旅游產品的文化附加值和品牌的魅力，強化了當地包裝設計民族化的進程。

3壯錦圖案元素在包裝設計的本土化

所謂包裝設計的本土化，是指包裝設計要有地域特色，要顯示本地區的歷史文化傳統和當代生產、生活特色，比如廣西的包裝設計要有廣西的特色。在現代產品包裝設計中，壯錦圖元素案已大量運用在廣西本土產品的包裝設計上，如柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙，在煙盒的設計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達起到了畫龍點睛的作用。而另一款“壯錦”系列更是大膽地運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強了壯錦圖案的裝飾效果，使表現的內容更加突出，具有很高的藝術價值和濃郁的廣西本土文化特色。

廣西梧州六堡茶包裝設計中，把提取出來的壯錦圖案元素以重復排列的方式進行疊加，作為修飾圖案圍繞包裝上主體文字，豐富的顏色組合和版式上的余白部分與包裝牛皮袋的顏色形成強烈的對比。突出了六堡茶厚重的歷史感和文化內涵，給人帶來美感和特有的親切感。廣西東蘭縣出產的墨米貢酒的外包裝也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統一。這些運用壯錦圖案作為設計原素的包裝設計不僅體現了時代性，還突出了民族性，充分展現了少數民族特有的藝術氣質，使產品獲得了很好的市場效益。

4結語

壯錦圖案紋樣種類繁多，凝聚著壯族人民的聰明智慧，是我們寶貴的藝術財富。包裝設計人員只有深入領悟傳統壯錦的核心內涵，充分結合多種現代設計思想，尋找傳統與現代的完美契合點，才能創意出既表現深厚廣西文化特色，又符合現代包裝設計形式美要求，被社會廣泛認同的優秀包裝設計。

參考文獻

[1] 黃信初，蔣藝芝.包裝設計[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學出版社，2011.

第9篇：包裝設計的創意方法范文

[關鍵詞]圖形聯想；包裝設計；視覺藝術

中圖分類號：TB48 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2014）01-285-01

一、圖形的概念

圖案，在人類文明發展史上，以不同的形式、風格存在于人類生活的各個方面。圖案具有題材和意境的抒情性，表現手法與風格的抒情性，審美和使用的功能性，材料和制作的工藝性的基本特征。創作者要將自己的設計構思用相應的造型色彩，以及表現技法等直觀形式表現出來，并將其結合到商品的內容、企業的形象中去。這里要表達的主題是設計的內容，而造型色彩表現技法和手段則是表現的形式。設計的形式與內容是相對應的，是設計內容的表現形式。圖案中的“形”在包裝設計中的應用“形”即圖形，是包裝設計中表現個性的元素。由于圖形設計主要體現在包裝中的圖像、符號和文字的處理以及形式結構的變化等方面，而圖形又具有視覺效果強烈、含義豐富、容易記憶、特征突出等特點。使得圖形圖案的運用和創意在包裝設計中非常受重視。圖形是在特定思想意識支配下對某一個或多個視覺元素組合的蓄意刻畫和表達形式。首先我們要知道，圖形是視覺元素組合，是若干個視覺元素的有機組合。其次圖形是視覺美感的升華，是經過適當的藝術加工而成，具有良好的視覺效果。再次，圖形是深刻寓意的視覺呈現，必須表達需要體現的含義，我們把握了這三個主要的知識點，對圖形的分析就能有的放矢了。

二、圖形聯想創意

聯想，從某種意義上說是一種組合創造，即看到一個東西立刻會想到與他相似、相近的東西，有時從外形上、有時從意義上進行比較，從中找出一些內在聯系。

聯想是人的頭腦中以及和想象關系的紐帶，是通過賦予若干對象之間一種微妙的關系，從中展開想象而獲得新的形象的一種心理過程，是由某種事物想起其他相關的人或物的一種思維過程。想象的空間是無限的，但是分析總結，我們可以將現象分為兩種類型：形象聯想和意象聯想。

（一）形象聯想

形象聯想是人的本能反應，很直接，就是一種物象的造型而引發的與之相似的形態的物象聯想，源于人的感性認識。

（二）意象聯想

意象聯想是把表面不相干的事物，拋開他們的外形表層，通過它們之間某種本質上的共性而引發的聯想，源于人的理性認識。

（三）聯想的方式

在創意思維中，主要包括集中的發散性聯想方式，如前面的形與意的集中聯想，盡可能想象所有與主體相關的形象，被想象出來的形象都是完全圍繞同一主題進行。

三、圖形聯想在包裝設計中的應用

（一）設計理念

商品的包裝具有保護和美化商品的功能，在一定程度上影響商品的銷售，傳統的包裝設計主要強調保護，儲存。隨著經濟和文化的不斷提高，人們的審美意識和精神需求就有了更高的要求，包裝不但要符合人們一般的審美需求，還要讓消費者有精神上的體驗。圖形聯想與創意設計無論是在表現方法多樣性或者是在設計主題表現的深度方面都有著長足的進展，展示出更加獨特的藝術魅力。

（二）設計要表達的意義和內涵

商品包裝最直接的目的是激發消費者進行購買，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產品的品牌、包裝和商品產生良好的印象成為日后的購買人群。這種涵義是直接刺激消費者產生購買欲的核心，也是與消費者產生共鳴的先決條件。

（三）設計元素

一個產品想要從多種同類產品中脫穎而出就必須要有自己特殊的元素在內，它最直接最外在的表現就是它的產品包裝。因此，一個創意新穎的包裝，會讓產品主動的進入消費者視野，刺激消費者購買欲。

（四）圖形創意應與包裝設計相融合才有生命力和個性

產品的外包裝要讓消費者認知購買，要解決品牌和包裝設計的特色問題。設計出具有獨特風格的包裝設計商品，重要的是從圖形、文字、色彩進行構思，將多種元素進行融合，才能設計出適合市場需求的商品包裝形態。從理論的角度研究分析包裝的結構、圖形、文字、色彩、材料、制作技術；從消費者的角度思考利益和方便；從設計師的角度重視設計思維的開發和應用，從社會進步的角度年看，包裝設計推動著社會經濟向前發展。