包裝設(shè)計(jì)功能性精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
遵循可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)原則
可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新同樣也需要遵循可持續(xù)包裝的設(shè)計(jì)原則，所以首先應(yīng)充分了解可持續(xù)包裝的設(shè)計(jì)原則。從產(chǎn)品與包裝的生命周期來看，可持續(xù)包裝的設(shè)計(jì)原則主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面。
1.包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)是保證可持續(xù)包裝的源頭。在包裝設(shè)計(jì)初期就應(yīng)將可持續(xù)的理念貫穿其中，如采用環(huán)保型包裝材料，充分考慮包裝裝配效率以及貨運(yùn)裝載率等因素，這是一種“節(jié)源”的舉措。顯而易見，這里的創(chuàng)新方向需要著眼于新材料的應(yīng)用和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，這也是整個(gè)可持續(xù)包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
2.生產(chǎn)制造
生產(chǎn)制造是保證可持續(xù)包裝實(shí)現(xiàn)程度的重要環(huán)節(jié)。空有可持續(xù)概念的包裝設(shè)計(jì)猶如空中樓閣，如何實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)，并真正將能夠保護(hù)產(chǎn)品的各項(xiàng)包裝材料生產(chǎn)制造出來才是關(guān)鍵，而生產(chǎn)制造的能力及水平是保證可持續(xù)包裝能夠?qū)崿F(xiàn)到何種程度的關(guān)鍵要素。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，提高包裝材料的生產(chǎn)效率或使其更容易實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造，也是包裝設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)新體現(xiàn)。
3.物流
物流是應(yīng)用與驗(yàn)證可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)的環(huán)境基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)要求對物流環(huán)境條件進(jìn)行詳細(xì)分析，并將其作為包裝設(shè)計(jì)的重要因素，能夠在物流環(huán)節(jié)節(jié)約成本或提高效率是可持續(xù)包裝應(yīng)用的關(guān)鍵，也是驗(yàn)證其設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。另外，優(yōu)化也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的一環(huán)，哪怕是采用最常見的包裝材料與簡潔的設(shè)計(jì)方案，只要能夠使物流成本最優(yōu)化，這樣的包裝設(shè)計(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是很直觀的，值得推崇。
4.市場銷售
市場銷售是決定可持續(xù)包裝能否應(yīng)用的關(guān)鍵。只有包裝企業(yè)或其所服務(wù)的客戶在產(chǎn)品銷售市場或銷售策略上能夠很好地采納可持續(xù)包裝或綠色環(huán)保包裝的策略，或是包裝設(shè)計(jì)能夠直觀地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這樣才能起到促進(jìn)與放大可持續(xù)包裝的作用。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，需要充分重視市場調(diào)研和調(diào)研后的結(jié)果，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行針對性的創(chuàng)新研究，這樣會更加有效率，更易獲得成功。
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新會因包裝功能的不同而有所不同，銷售包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要關(guān)注于其設(shè)計(jì)能否給消費(fèi)者帶來感官上的沖擊，包括平面設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，或者能否為用戶帶來更多功能上的體驗(yàn)；而運(yùn)輸包裝難以直接進(jìn)入用戶視線，所以更應(yīng)關(guān)注于其對產(chǎn)品的保護(hù)功能上，其設(shè)計(jì)創(chuàng)新需更多體現(xiàn)在包裝的生產(chǎn)效率與質(zhì)量、包裝功能性以及運(yùn)輸展示性上。但歸納其共性，可以將包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新分為兩類：功能性設(shè)計(jì)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這些創(chuàng)新都能給用戶帶來不同的體驗(yàn)。
1.功能性設(shè)計(jì)創(chuàng)新
功能性設(shè)計(jì)創(chuàng)新是包裝材料體現(xiàn)出來的各種不同于以往的功能性應(yīng)用創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是包裝材料具有更多不同于常規(guī)包裝材料的理化功能特性，如瓦楞紙板的防水、防潮功能；二是將其他材料通過特制設(shè)備植入到常規(guī)包裝材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞紙板拉線技術(shù)，使瓦楞紙箱具有撕拉和加固的功能。
功能性設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要涉及包裝材料的功能性研究，對包裝企業(yè)而言，這種研究既是新材料、新功能的研發(fā)，也是新材料、新功能跨界的應(yīng)用，需要依據(jù)包裝企業(yè)的發(fā)展策略而作相應(yīng)的定義。例如，包裝原輔材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)將重心放在新材料、新功能的研發(fā)上，而包裝材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)將重心放在新材料、新功能的跨界應(yīng)用上，發(fā)揮各自優(yōu)勢，并相互合作，這樣才有利于創(chuàng)新應(yīng)用。
2.結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)創(chuàng)新
結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)創(chuàng)新是指在包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。通過結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來加強(qiáng)包裝功能或使其具備更多利于用戶體驗(yàn)的功能，如撕拉易開啟結(jié)構(gòu)、防盜結(jié)構(gòu)等。
當(dāng)然，功能性設(shè)計(jì)創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)創(chuàng)新不是相互獨(dú)立的，而是相輔相成的，如拉線技術(shù)與撕拉結(jié)構(gòu)的結(jié)合，使用模切工藝的撕拉易開啟結(jié)構(gòu)會削弱瓦楞紙箱強(qiáng)度，而拉線技術(shù)則可以增強(qiáng)瓦楞紙箱強(qiáng)度，二者的有效結(jié)合使得瓦楞紙箱在不降低強(qiáng)度的情況下又具有更多的便利功能，這就是一種包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的典型體現(xiàn)。
此外，除了這兩種設(shè)計(jì)創(chuàng)新，包裝企業(yè)還應(yīng)關(guān)注生產(chǎn)制造創(chuàng)新，因?yàn)樗袆?chuàng)新只有被生產(chǎn)制造出來才是有用的創(chuàng)新，而且哪怕是常規(guī)的結(jié)構(gòu)或功能，只要通過改良的生產(chǎn)設(shè)備或更優(yōu)異的加工工藝獲得更大的生產(chǎn)效率，就是一種應(yīng)用創(chuàng)新。
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新案例
下面通過兩個(gè)簡單的案例來具體闡述瓦楞包裝可持續(xù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
1.雙芯瓦楞紙板
雙芯瓦楞紙板也叫雙拱瓦楞紙板，是將兩層瓦楞原紙通過特殊的膠黏劑進(jìn)行復(fù)合，然后通過瓦楞紙板生產(chǎn)線制成瓦楞紙，最后再制成瓦楞紙板。圖1為雙芯瓦楞紙板的外觀圖，圖2為雙芯瓦楞紙板拆開示意圖。
在面紙、里紙、芯紙材料均一致的情況下，雙C芯瓦楞紙板的厚度要比CB型瓦楞紙板薄3mm。采用CB型瓦楞紙板制成外尺寸為400mm×300mm×300mm的標(biāo)準(zhǔn)FEFCO 0201型紙箱，而采用同等材料的雙C芯瓦楞紙板制成的紙箱外尺寸卻為394mm×294mm×288mm，體積減小了7.4%，不僅節(jié)省了運(yùn)輸空間，在一定程度上提高了裝載率，減少了貨運(yùn)次數(shù)，而且少使用了一層中間原紙，成本節(jié)約10%左右，這是一種應(yīng)對環(huán)保要求的減量化應(yīng)用方式。
2.防竊啟紙箱應(yīng)用方案
通常對于瓦楞紙箱而言，較為簡單的防竊啟方法是在紙箱封口處使用一些防揭標(biāo)簽或膠帶，當(dāng)這些標(biāo)簽或膠帶被揭開后會顯示出一些警示性文字，從而讓使用者知悉該紙箱已被開啟過；或者貼一些易碎標(biāo)簽，當(dāng)紙箱開啟后，這些標(biāo)簽就會碎裂。但這些方案都涉及到背膠問題，一旦遭受熱處理，背膠就會失效，從而失去防竊啟功能。
物流行業(yè)在對集裝箱柜或廂式貨車門開封監(jiān)控上會使用一種鋼絲鎖，如圖3所示，其塑料鎖頭上會有一些唯一性的特制數(shù)字或字母，一旦鎖上后只能采用破壞鋼絲線的方式才能開啟，這樣就可以起到防竊啟的作用。將該鎖配合紙箱使用時(shí)，將紙箱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)成只有一個(gè)開啟部位，然后在此部位使用該鎖，其使用示意圖如圖4所示，這樣便可以使紙箱具有防竊啟功能。
第2篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
【關(guān)鍵詞】 “雅俗”；“目、理、好；“包、裝”
一、 引言
對于大多數(shù)人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，這里我們探討了包裝設(shè)計(jì)的功能理念，滿足了包裝設(shè)計(jì)的市場性，論述了包裝設(shè)計(jì)的文化傳承，展望了可持續(xù)包裝的發(fā)展前景，指出——包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到形勢與功能的統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如“酒”沉香，實(shí)現(xiàn)它的時(shí)代甚至劃時(shí)代意義。
二、 包裝設(shè)計(jì)的長久價(jià)值所在
1.包裝設(shè)計(jì)的功能性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的首要體現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)的功能性。“輪子確實(shí)沒有必要去重新發(fā)明了，但是我們不得不改進(jìn)輪子，讓跑的更快更好！”（——麥肯錫咨詢公司的經(jīng)典法則） 包裝也如此，當(dāng)我們祖先在發(fā)酵物中發(fā)現(xiàn)酒的時(shí)候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發(fā)明了青銅器的時(shí)候我們用上了酒壺；當(dāng)玻璃被人應(yīng)用的時(shí)候我們使用了酒瓶。，在那個(gè)時(shí)候并沒有包裝設(shè)計(jì)的概念；當(dāng)我們給酒瓶貼上標(biāo)簽，又懂得科學(xué)方法的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設(shè)計(jì)的時(shí)代我們不使用包裝設(shè)計(jì)這個(gè)詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實(shí)際作用。因此包裝設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時(shí)候，任何產(chǎn)品對包裝設(shè)計(jì)的最基本要求。
2.包裝設(shè)計(jì)的市場性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的突出表現(xiàn)
如果工業(yè)包裝設(shè)計(jì)以保護(hù)為重點(diǎn)，那么商業(yè)包裝設(shè)計(jì)就是以促銷為主要目的。商品經(jīng)濟(jì)中包裝扮演著一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品甚至廢品經(jīng)過包裝變成商品。它必須通過市場競爭的檢驗(yàn)，設(shè)計(jì)最后的成功與否在于它能否達(dá)到美化產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)促銷的目的。正如阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠(yuǎn)不是對于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動(dòng)被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用。”在市場上要使包裝起到良好的促銷作用，在包裝設(shè)計(jì)上理應(yīng)遵循日本學(xué)者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。
“目”即醒目。
為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的欲望心理：
外觀魅力——消費(fèi)者視覺通過的第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動(dòng)的關(guān)鍵；食欲魅力——營養(yǎng)感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區(qū)別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費(fèi)者某一方面的滿足。
使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質(zhì)，并且是著種種因素有機(jī)結(jié)合與一體，達(dá)到醒目的效果，使消費(fèi)者看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。
“理”即理解。
為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產(chǎn)生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝了解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。
準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品；或在包裝上繪制產(chǎn)品圖形；或用簡明扼要的文字說明；或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。
準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。
準(zhǔn)確成功地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。
“好”即好感 。
為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽(yù)感等；.衛(wèi)生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經(jīng)濟(jì)魅力——價(jià)格、尺寸、重量與形狀使消費(fèi)者的心理感到實(shí)惠；柔美魅力——溫柔感、幸福感。
人的喜愛厭惡對購買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面：首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者提供方便。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會引起消費(fèi)者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜愛純凈的白色與神秘的紫色、甜美的粉色系，它們被稱為女性色；而男性喜愛莊重嚴(yán)肅的黑色，冷靜沉穩(wěn)的深藍(lán)色，他們又稱男性色。此外，各個(gè)民族又有不同的喜愛色，人稱民族色。
3.包裝設(shè)計(jì)的文化性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的內(nèi)在要求
包裝設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時(shí)代與民族。從內(nèi)容上來看，當(dāng)包裝出現(xiàn)不同的文化定位后，便產(chǎn)生了“雅”、“俗”。 喻國明教授，在《百家講壇》的研討會上對“雅俗共賞”一詞作了精彩辨析，“我想到一個(gè)詞叫做雅俗共賞，現(xiàn)在理解雅和俗是兩個(gè)詞，我理解雅俗是一個(gè)詞，跟惡俗相對應(yīng)，包含著高雅的文化的內(nèi)涵和價(jià)值，又為社會普遍享用的文化產(chǎn)品就叫雅俗。”這里借用這一闡釋也還貼切，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以“雅”來苛求商品的格調(diào)品質(zhì)，以“俗”來追求消費(fèi)群的多樣化，“雅俗”即是要避免“惡俗”的設(shè)計(jì)傾向，以更為親和的傳播方式來傳播品調(diào)高雅的文化。
從表達(dá)形式上來看，任何民族的設(shè)計(jì)活動(dòng)都離不開特定的社會文化背景，脫離不了當(dāng)時(shí)社會文化環(huán)境中滋生的民族精神。
三、 怎樣實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)長久價(jià)值
總之，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場的、人文的、環(huán)保的，缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費(fèi)群體審美情趣及文化內(nèi)涵，并且以3r為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，最終實(shí)現(xiàn)自然價(jià)值與精神價(jià)值的辯證統(tǒng)一。
參考文獻(xiàn)
［1］《藝術(shù)與視知覺》((美)魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ? 四川人民出版社
［2］《設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 王受之新世紀(jì)出版社
［3］《包裝設(shè)計(jì)》 楊仁敏西南師范大學(xué)出版社
第3篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝;外在實(shí)現(xiàn);內(nèi)在實(shí)現(xiàn);生態(tài)
0前言
包裝,自從商品交換､流通開始已經(jīng)存在了,早期只是將一些標(biāo)記､字號印在布或者紙上包裹商品進(jìn)行交換,其實(shí)這也算就是包裝的雛形｡時(shí)至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品､方便運(yùn)輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷功能同時(shí),還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡
包裝設(shè)計(jì)是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì),是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一部分,任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝設(shè)計(jì),包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結(jié)構(gòu)廣泛應(yīng)用;如何將包裝設(shè)計(jì)與品牌形象完美結(jié)合就是作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的｡
在設(shè)計(jì)領(lǐng)域,產(chǎn)品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產(chǎn)品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質(zhì)文化生活｡在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展迅速的今天,準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)日益成為重要的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)｡產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的外表被用以在消費(fèi)者和品牌之間建立長期良好的關(guān)系發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用,并且面對復(fù)雜的社會文化變革,針對生態(tài)設(shè)計(jì)的研究已開始受到廣泛的關(guān)注｡
1包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)曾經(jīng)只是圍繞包裝自身功能性的開發(fā)而展開的,如今被視為強(qiáng)有力的銷售工具,作為品牌價(jià)值的實(shí)際載體｡包裝設(shè)計(jì)包括兩大范圍,通過各種功能的實(shí)現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢｡
一是外在實(shí)現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產(chǎn)品自身個(gè)性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產(chǎn)品或相同品牌的不同產(chǎn)品,宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí),包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產(chǎn)品共同傳遞和提升品牌的質(zhì)量｡
另外一種是內(nèi)在實(shí)現(xiàn),內(nèi)在實(shí)現(xiàn)是在包裝設(shè)計(jì)過程中功能實(shí)現(xiàn)的總結(jié)｡包裝設(shè)計(jì)的首要功能是為產(chǎn)品自身提供適當(dāng)?shù)某休d功能,以便起到對產(chǎn)品自身的保護(hù)｡產(chǎn)品的保護(hù)功能使產(chǎn)品在從工廠到銷售到使用中遇到的運(yùn)輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產(chǎn)品質(zhì)量上受到保護(hù)｡內(nèi)在的實(shí)現(xiàn)同時(shí)也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實(shí)際形式上,成熟包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以簡單為原則,在開封,重復(fù)開啟,易使用方面提供最大的便利｡產(chǎn)品包裝為消費(fèi)者提供其需求的相關(guān)信息并發(fā)揮主動(dòng)交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費(fèi)欲望中,包裝通過其材料及結(jié)構(gòu)的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價(jià)值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產(chǎn)品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費(fèi)者的需求｡設(shè)計(jì)企業(yè)必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品在與同類產(chǎn)品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價(jià)值的添加去刺激消費(fèi)者的購買欲,而且通過其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產(chǎn)品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設(shè)計(jì)價(jià)值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費(fèi)者挑剔的目光｡
成功的包裝設(shè)計(jì)是通過設(shè)計(jì)產(chǎn)物——快速準(zhǔn)確打動(dòng)人的形象去傳遞品牌價(jià)值和品牌特點(diǎn),而不僅僅是產(chǎn)品的特點(diǎn);包裝設(shè)計(jì)可以提升品牌的形象,同時(shí)也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發(fā)的時(shí)候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關(guān)系時(shí)發(fā)揮著重要作用,包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品包裝與顧客要求緊密連接的一個(gè)環(huán)節(jié)｡產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)能夠促進(jìn)使用者與產(chǎn)品的關(guān)系｡當(dāng)然,相反的情況是針對部分品牌消費(fèi)者,產(chǎn)品包裝通過自身的更新,設(shè)計(jì)含量的加大,視覺效果增強(qiáng)等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費(fèi)觀念或習(xí)慣｡在盡可能滿足廣大消費(fèi)者需求的前提下,包裝設(shè)計(jì)不但在注重產(chǎn)品保護(hù)功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時(shí),也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負(fù)擔(dān)等問題｡環(huán)保意識必須在設(shè)計(jì)初期從設(shè)計(jì)成本和環(huán)境影響方面就開始加強(qiáng)｡消費(fèi)者漸漸開始厭惡‘浪費(fèi)性,誤導(dǎo)性’或難以使用的包裝設(shè)計(jì),而且越來越關(guān)注眾多品牌帶來的生態(tài)和社會影響｡2包裝設(shè)計(jì)對材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時(shí)則會對空氣產(chǎn)生污染｡選用包裝材料時(shí),也要考慮到國際市場對材料使用的具體規(guī)定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應(yīng)在各種環(huán)境中保護(hù)產(chǎn)品同時(shí)也應(yīng)當(dāng)在包裝中保護(hù)環(huán)境｡因此,過度包裝往往不僅導(dǎo)致消費(fèi)品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)｡因此,在設(shè)計(jì)過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當(dāng)為了將來回收而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,相應(yīng)的包裝材料回收技術(shù)和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內(nèi)外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責(zé)的｡比如,一些設(shè)計(jì)方案為了與消費(fèi)者更好的溝通,進(jìn)而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設(shè)計(jì)開始復(fù)雜化,高成本化｡生態(tài)設(shè)計(jì)指出:設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須吻合技術(shù)可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關(guān)鍵是重新考慮當(dāng)今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應(yīng)當(dāng)不斷將新的設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)溶入到產(chǎn)品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設(shè)計(jì)在同一時(shí)間應(yīng)該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會的認(rèn)可和文化的傳承｡
3包裝設(shè)計(jì)與包裝形態(tài)的發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的理念和形態(tài),著眼于包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的未來是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值,以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受｡
第4篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
1.1便利的訴求
快餐包裝的便利性指包裝從材質(zhì)到設(shè)計(jì)能從容完成某種動(dòng)作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結(jié)構(gòu)在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝材質(zhì)的環(huán)保與安全都是快餐包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。比如快餐包裝選用紙質(zhì)材料就是實(shí)現(xiàn)便利訴求的表現(xiàn)，一方面，紙質(zhì)輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛[1]；另一方面，紙質(zhì)還有一個(gè)不可取代的優(yōu)點(diǎn)，即在包裝結(jié)構(gòu)改良上，相較于其他材質(zhì)更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。
1.2便攜的訴求
所謂快餐，就是快速準(zhǔn)備與供應(yīng)的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設(shè)計(jì)的基本要求。服務(wù)員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費(fèi)者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設(shè)計(jì)上的最終方案。如麥當(dāng)勞的外帶包裝設(shè)計(jì)——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務(wù)員與消費(fèi)者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質(zhì)堅(jiān)韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費(fèi)者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。
2快餐包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)化
快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實(shí)現(xiàn)，正如麥當(dāng)勞一貫推行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：Q（質(zhì)量），S（服務(wù)），C（潔凈），V（價(jià)值）。消費(fèi)者會進(jìn)一步要求消費(fèi)的價(jià)值，這種價(jià)值體現(xiàn)在食品上是健康安全的品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的風(fēng)味；體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上是時(shí)尚風(fēng)格元素、個(gè)性化推廣及功能應(yīng)用。消費(fèi)者在購買快餐及其包裝服務(wù)的同時(shí)，體驗(yàn)到來自快餐品牌文化與自身消費(fèi)感受的雙重價(jià)值。以西式快餐業(yè)典范麥當(dāng)勞為例，縱觀其歷年來的包裝設(shè)計(jì)，見圖1（圖片摘自新浪網(wǎng)），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設(shè)計(jì)，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當(dāng)下時(shí)尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風(fēng)格化的形成，使快餐包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品良好的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)最大限度的易用體驗(yàn)[2]。
2.1使用功能的強(qiáng)化與改良
包裝設(shè)計(jì)的功能性包含了對產(chǎn)品本身物性的思考，以及對產(chǎn)品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產(chǎn)品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會發(fā)生相應(yīng)變化，反之，使用者的需求變更也會引導(dǎo)產(chǎn)品及其包裝的強(qiáng)化或改良。以麥當(dāng)勞薯?xiàng)l包裝為例，薯?xiàng)l的包裝分為標(biāo)準(zhǔn)裝和薄紙裝兩種，標(biāo)準(zhǔn)裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結(jié)構(gòu)能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數(shù)，在設(shè)計(jì)上注重結(jié)構(gòu)合理與材料節(jié)省，體現(xiàn)了紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值。隨后，麥當(dāng)勞推出了薯類新產(chǎn)品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯?xiàng)l，含油量也較高，因此麥當(dāng)勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規(guī)格較小，材質(zhì)為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，包裝的形態(tài)與材質(zhì)需依據(jù)產(chǎn)品的變化進(jìn)行合理調(diào)整，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物性要求。產(chǎn)品包裝符合內(nèi)在產(chǎn)品特性時(shí)，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯?xiàng)l包裝的大敞口設(shè)計(jì)，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質(zhì)的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產(chǎn)生強(qiáng)烈的一次性使用體驗(yàn)感，體現(xiàn)出食材的新鮮，而這些正是快餐消費(fèi)者所期待的。包裝使用功能有時(shí)也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當(dāng)勞推出過一款新薯?xiàng)l包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現(xiàn)出容納或使用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，盒體底部設(shè)計(jì)為曲面，實(shí)際支撐面積更小，使薯?xiàng)l盛放后的穩(wěn)定性進(jìn)一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進(jìn)化。實(shí)際上，麥當(dāng)勞的這一包裝改動(dòng)，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯?xiàng)l包裝始終以站立形式展現(xiàn)，彰顯麥當(dāng)勞品牌代表性的黃色M標(biāo)志，薯?xiàng)l包裝衍生為一個(gè)小型POP展架。該設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領(lǐng)域，功能價(jià)值仍占據(jù)首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個(gè)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。
2.2視覺信息傳達(dá)的具象表現(xiàn)
快餐包裝設(shè)計(jì)同樣需要在設(shè)計(jì)上遵循形式美法則，這種設(shè)計(jì)的美感不只停留在增強(qiáng)外包裝好感度與產(chǎn)品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當(dāng)勞推出的“我就喜歡”系列設(shè)計(jì)為例，在包裝風(fēng)格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構(gòu)成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師所獨(dú)有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會產(chǎn)生天然的親近感和理解力。憑借包裝設(shè)計(jì)的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，具象生動(dòng)的風(fēng)格又進(jìn)一步為品牌拓展了新生消費(fèi)群。麥當(dāng)勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，見圖3。1）圖形表現(xiàn)。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現(xiàn)主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導(dǎo)的自由快樂的飲食氛圍直觀對應(yīng)，見圖3a。2）圖像表現(xiàn)。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當(dāng)勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設(shè)計(jì)中，選擇反映消費(fèi)者真實(shí)形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實(shí)自我與夢想自我的具象表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈可信的親和力，實(shí)現(xiàn)了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結(jié)合。運(yùn)用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細(xì)小的糖包設(shè)計(jì)都不忘文字的參與構(gòu)圖，視覺信息的主題表現(xiàn)將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致，見圖3c。總體而言，快餐的包裝文化自20世紀(jì)中期開始，就關(guān)注了產(chǎn)品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。
3快餐包裝的發(fā)展趨勢
快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經(jīng)超越食品概念范疇成為快速服務(wù)的代名詞[4]，快餐包裝的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉(zhuǎn)換，因而，產(chǎn)品使用過程中的交互體驗(yàn)與消費(fèi)者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導(dǎo)因素，未來的快餐包裝設(shè)計(jì)將與文化、科技、信息聯(lián)系得更緊密。
3.1功能更新
將高效化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化應(yīng)用在快餐包裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合“以人為本”的設(shè)計(jì)意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結(jié)構(gòu)隨環(huán)境變化、消費(fèi)者使用需求、產(chǎn)品自身變更作出的及時(shí)跟進(jìn)行為，它是一項(xiàng)變化中的長期工程。
3.1.1獨(dú)立功能改良
快餐包裝在消費(fèi)者的反復(fù)驗(yàn)證下，會發(fā)現(xiàn)使用功能上的設(shè)計(jì)障礙，各快餐品牌應(yīng)對單體包裝的結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行修正和補(bǔ)充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案存在取食不易、包裝內(nèi)部缺乏阻擋結(jié)構(gòu)、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經(jīng)驗(yàn)），該設(shè)計(jì)在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時(shí)撕開并取下枕狀結(jié)構(gòu)的上半部，下半部分自動(dòng)變?yōu)槭殖纸Y(jié)構(gòu)，方便好用。依據(jù)使用者以往的相關(guān)體驗(yàn)，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設(shè)計(jì)具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設(shè)計(jì)，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。
3.1.2復(fù)合功能整合
復(fù)合功能整合是賦予包裝多種作用的設(shè)計(jì)嘗試，主要應(yīng)用于套餐組合和便攜包裝。包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導(dǎo)消費(fèi)者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產(chǎn)生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系學(xué)生RobBye創(chuàng)作的麥當(dāng)勞包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)出的組合結(jié)構(gòu)提供了易于攜帶與隨時(shí)就餐的雙重功效，實(shí)現(xiàn)了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)于羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生SeulbiKim設(shè)計(jì)了單手外賣包裝，見圖7，該設(shè)計(jì)利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個(gè)手柄，內(nèi)部空間可以用來擺放漢堡和薯?xiàng)l，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數(shù)快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗(yàn)”，那么復(fù)合功能整合的設(shè)計(jì)趨向無疑屬于功能相互關(guān)聯(lián)、系列操作行為的“富體驗(yàn)”[8]。
3.2年輕風(fēng)格
快餐包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)注功能和效率，還應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計(jì)讓生活更美好。設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化是一種結(jié)合個(gè)體情緒與時(shí)代審美的表達(dá)方式，以此讓產(chǎn)品與人更好地進(jìn)行交流，緩解緊張與壓力[8]。快餐包裝風(fēng)格的年輕化主要是通過時(shí)尚視覺元素和趣味主題設(shè)計(jì)這兩種方式來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗(yàn)[9]，時(shí)尚輕松的視覺元素加快了包裝風(fēng)格從陌生轉(zhuǎn)為熟悉的速度。很多快餐品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設(shè)計(jì)，見圖8（圖片摘自素彩網(wǎng)）。趣味主題設(shè)計(jì)是快餐包裝經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)方式，它能讓消費(fèi)者在歡樂中體驗(yàn)快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設(shè)計(jì)的泰國新款麥當(dāng)勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網(wǎng)），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”設(shè)計(jì)成手提結(jié)構(gòu)，并以卡通化的眼睛形象展現(xiàn)，傳遞出年輕跳躍的設(shè)計(jì)理念。
3.3信息時(shí)代
進(jìn)入信息時(shí)代，新新媒體帶來“微”生活體驗(yàn)，各種通訊設(shè)備與服務(wù)軟件的開發(fā)應(yīng)用為快餐包裝提出新的設(shè)計(jì)要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應(yīng)用APP，消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設(shè)計(jì)也受到相應(yīng)影響。將信息科技時(shí)代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結(jié)合，實(shí)際是把兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進(jìn)行移植與組合，產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝[10]。如在麥當(dāng)勞新推出的系列包裝設(shè)計(jì)中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設(shè)計(jì)之家）。在不遠(yuǎn)的未來，快餐包裝將聯(lián)合信息科技掀起新一輪設(shè)計(jì)風(fēng)潮，而全新的快餐文化或許就會由數(shù)碼虛擬包裝來引領(lǐng)。
4結(jié)語
第5篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，不管是圖形圖像處理還是文字編排，其過程大部分將在計(jì)算機(jī)中完成，從設(shè)計(jì)人員的角度來看，其流程大致可以分為兩種模式：
（1）設(shè)計(jì)創(chuàng)意—資料輸入—圖形圖像、文字處理—立體效果制作—效果調(diào)整（平面設(shè)計(jì)軟件的綜合應(yīng)用）。
（2）設(shè)計(jì)創(chuàng)意—資料輸入—圖形、圖像、文字處理—包裝容器模型制作—三維貼圖—效果調(diào)整（平面設(shè)計(jì)軟件與三維設(shè)計(jì)軟件的綜合運(yùn)用）。
數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素
包裝設(shè)計(jì)的目的是利用包裝自身的身體語言向消費(fèi)者傳達(dá)各種信息，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的作用。因此，在包裝的裝潢設(shè)計(jì)過程中應(yīng)充分了解商品的特點(diǎn)，利用與品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者等相關(guān)聯(lián)的各種因素來傳達(dá)商品的信息，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出集符合消費(fèi)者心理需求、美觀于一體的商品形象。
1.圖形設(shè)計(jì)
圖形總是占據(jù)包裝畫面的絕大部分，它是傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介，其包含的內(nèi)容有：品牌信息的表達(dá)、產(chǎn)品信息的表達(dá)、消費(fèi)者信息的表達(dá)等。但不管是采用具象的圖形，還是歸納簡化的圖形或者夸張變化的圖形，都離不開對原始圖片的再編輯，即精簡、修補(bǔ)、特效化處理、拼貼等手段，都離不開圖形圖像處理軟件的應(yīng)用。Photoshop以及CorelDraw軟件正是基于其功能優(yōu)越的圖形圖像的編輯功能，才被廣泛利用到藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中。
2.字體設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)中的字體是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：品牌形象字體、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。品牌形象文字的設(shè)計(jì)是代表產(chǎn)品形象的文字，它是包裝設(shè)計(jì)中主要的視覺表現(xiàn)要素之一，因此在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工、變化、修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。
在字體的變形處理變化上CorelDraw有其明顯的功能，我們可利用其特點(diǎn)設(shè)計(jì)獨(dú)特的變形字體。其他諸如廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字就其本身的特點(diǎn)而言，應(yīng)采用規(guī)范而易識別的字體，所以一般只在版面編排時(shí)有所注意就行了。
3.色彩設(shè)計(jì)
色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到包裝設(shè)計(jì)作品的最終傳達(dá)效果。因此，對一名設(shè)計(jì)者來說，色彩的應(yīng)用既要運(yùn)用科學(xué)準(zhǔn)確的技巧，還要有豐富的色彩理論知識和對色彩敏銳的洞察力和欣賞力，這樣才能合理地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)制作當(dāng)中。
各類圖形圖像處理軟件都提供了多種色彩模式，設(shè)計(jì)者可合理選用。
4.版面設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)就是將圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)要素調(diào)整到有秩序的整體編排當(dāng)中，使其產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力。各類軟件當(dāng)中，除了3dsmax以外，都具備版面設(shè)計(jì)的功能，但專業(yè)的版面設(shè)計(jì)還是以PageMaker最為突出。
數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)中的圖形圖像處理
包裝設(shè)計(jì)中的圖形圖像處理是利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，將繪畫作品和影視圖像合成、變化，制作成新穎的、具有特殊效果的新圖像模式。它的作用在于：利用先進(jìn)的手段和藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化。
在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行裝潢圖像的處理就是對數(shù)字圖像的處理，裝潢圖案生成的過程就是從圖像到圖像的過程。于是，包裝裝潢中的特效處理也就轉(zhuǎn)化成了數(shù)字圖像處理技術(shù)。圖像特效主要是指以自然、柔和的方式在屏幕上將一幅圖像按不同算法顯示出來得到的特殊顯示效果。它除了可以像畫家一樣根據(jù)作者的感覺進(jìn)行處理外，還對每一種處理工具提供了精確的物理描述。例如，在圖像設(shè)計(jì)中，接觸比較多的photoshop的濾鏡功能。由于圖像技術(shù)近年來得到極大重視和長足進(jìn)步，出現(xiàn)了許多新理論、新方法、新算法、新手段、新設(shè)備。圖像處理軟件的核心技術(shù)是圖像處理技術(shù)，即圖像處理算法。完成一種特效就是需要一種算法支持，只要有算法的支持是都可以實(shí)現(xiàn)所要求的功能的。算法有點(diǎn)處理算法與區(qū)域處理算法兩種，它們的處理都與像素有關(guān)。
1.圖形圖像設(shè)計(jì)原則
作為包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺元素，它不僅僅對商品、文字有說明的作用，更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注目，而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達(dá)作用。因此，圖形圖像的設(shè)計(jì)應(yīng)具有典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特的特征，這樣才能使包裝通過圖形圖像起到“無聲推銷員”的作用。
2.圖形圖像處理方式
圖形圖像的內(nèi)容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象，由于概括、簡潔而具備現(xiàn)代美感，主要以商標(biāo)標(biāo)志為主。符號圖形的制作可利用計(jì)算機(jī)圖形處理軟件CorelDraw中各種繪圖工具和圖像處理軟件Photoshop中的路徑來完成設(shè)計(jì)，并對其進(jìn)行修改。由于各有特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者有時(shí)有必要結(jié)合使用各種軟件，以求達(dá)到最佳設(shè)計(jì)效果。
圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等，其采集的手段可通過掃描或數(shù)碼工具直接輸入計(jì)算機(jī)，其處理方法是利用圖像處理軟件粘合、修飾的編輯功能，將創(chuàng)作原圖、影像照片進(jìn)行加工處理，以達(dá)到最佳藝術(shù)效果。Photoshop由于是圖像編輯應(yīng)用程序，它可以對圖像的局部或整體進(jìn)行修描，加入特殊效果，甚至可以進(jìn)行類似如水彩、油畫的創(chuàng)作，所以對圖片圖像進(jìn)行處理，它是設(shè)計(jì)師首選的工具。
總之，在研究包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律中，必須圍繞裝潢藝術(shù)語言特色的要求去研究圖形藝術(shù)的規(guī)律，即在設(shè)計(jì)形式上一切都是為了在瞬間或較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到簡明、快捷地向顧客傳達(dá)商品信息的目的。所以，在設(shè)計(jì)中，要選擇最恰當(dāng)?shù)摹⒈憩F(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的圖形藝術(shù)，使包裝裝潢具有最佳的視覺效果，以便達(dá)到良好的市場效應(yīng)。
從事包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將形態(tài)、色彩和文字與它們在平面中不同的位置所產(chǎn)生的不同效果相結(jié)合，可以充分表達(dá)設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品包裝的理解，如果以圖形優(yōu)先、情調(diào)渲染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫或情趣引導(dǎo)等的表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，那么，形、色與文字所表達(dá)情感就更具有代表性，從而表達(dá)出設(shè)計(jì)師的情感和產(chǎn)品特有的個(gè)性。
隨著社會的不斷發(fā)展，人們的素養(yǎng)與審美水平不斷提高，對成功運(yùn)用抽象的形式構(gòu)成的包裝形態(tài)及其傳達(dá)的視覺信息與心理依據(jù)，都會為消費(fèi)者所認(rèn)同與接受。藝術(shù)是社會的鏡子，藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)無處不體現(xiàn)著數(shù)字技術(shù)的科技之美。但是，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在創(chuàng)意，創(chuàng)意的關(guān)鍵在人，在于一個(gè)有著深厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和掌握熟練數(shù)字技術(shù)的人。只有人腦和“計(jì)算機(jī)”的結(jié)合，手工藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，才能創(chuàng)作出這個(gè)數(shù)字化時(shí)代最優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。
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第6篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意美學(xué)設(shè)計(jì)
工藝品市場百花齊放，各種工藝品產(chǎn)品及其品牌的競爭愈演愈烈。隨著工藝品電子商務(wù)市場的迅猛發(fā)展，許多工藝品生產(chǎn)企業(yè)把設(shè)計(jì)生產(chǎn)新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意工藝品作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，這類創(chuàng)意工藝品在電子商務(wù)市場大放異彩，為企業(yè)贏得了豐厚利潤。同時(shí)，隨著人們對工藝品消費(fèi)觀念的改變，除了用來作為禮品饋贈(zèng)親朋，更多的是作為裝飾品用在家居等方面。總之，無論實(shí)體市場和電子商務(wù)市場創(chuàng)意工藝品都越來越受到消費(fèi)者的青睞。義烏，作為全國知名的小商品集聚地，創(chuàng)意工藝品市場發(fā)展的更加迅速，各種特色鮮明的創(chuàng)意工藝品琳瑯滿目、層出不窮。但是，綜觀市場上流通的創(chuàng)意工藝品包裝，視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重。可以說，創(chuàng)意工藝品行業(yè)的產(chǎn)品包裝還沒有很好的做到具有個(gè)性化包裝這一點(diǎn)，這與不斷推陳出新的創(chuàng)意工藝品市場和消費(fèi)者日益增長的審美要求不相適應(yīng)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中，對于提升創(chuàng)意工藝品內(nèi)涵、形成創(chuàng)意工藝品特色、創(chuàng)立工藝品品牌具有重要的意義。本文在分析義烏工藝品包裝的基礎(chǔ)上，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行分析，對創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中的文化創(chuàng)意應(yīng)用進(jìn)行深入探討。
1.義烏創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
義烏具有國內(nèi)最早成立的小商品批發(fā)市場，是著名的國內(nèi)外小商品集散地。義烏工藝品行業(yè)協(xié)會自2002年成立以來，行業(yè)不斷發(fā)展壯大，工藝品產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值不斷提高。再加上義烏大力實(shí)施“質(zhì)量立市”發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)“名牌帶動(dòng)策略”。經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了許多知名品牌和龍頭企業(yè)，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：義烏的工藝品行業(yè)仍處于純粹的“商品時(shí)代”，義烏生產(chǎn)的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術(shù)含量，而且市場的同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，很多商家對創(chuàng)意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設(shè)計(jì)較陳舊、設(shè)計(jì)意識薄弱等問題，阻礙了創(chuàng)意工藝品行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
1.1不重視創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)
很多商家在進(jìn)行創(chuàng)意工藝品批發(fā)銷售時(shí)，為了降低成本，往往對創(chuàng)意工藝品采用塑料或者紙質(zhì)材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個(gè)包裝，用紙張包裹后直接裝箱運(yùn)輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運(yùn)過程中很容易造成創(chuàng)意工藝品損壞，更起不到促銷產(chǎn)品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產(chǎn)品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費(fèi)者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創(chuàng)意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈(zèng)的禮物，適當(dāng)?shù)摹⒌溲琶烙^的包裝對于促進(jìn)消費(fèi)者的購買是非常有必要的。
1.2包裝設(shè)計(jì)陳舊
由于很多創(chuàng)意工藝品生產(chǎn)周期短，量產(chǎn)規(guī)模較小，因此也往往是由一些小規(guī)模企業(yè)甚至是家庭作坊生產(chǎn)的。這些小型的生產(chǎn)企業(yè)，沒有自己的設(shè)計(jì)部門，往往采用通用的、較廉價(jià)的包裝盒來包裝創(chuàng)意工藝品。雖然企業(yè)生產(chǎn)的是一款非常有創(chuàng)意的工藝產(chǎn)品，但是配上一個(gè)廉價(jià)、過時(shí)的包裝后，產(chǎn)品檔次大幅下降。消費(fèi)者在看到這樣一個(gè)陳舊過時(shí)的外包裝后，首先聯(lián)想到的是以前包裝盒內(nèi)裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。
1.3設(shè)計(jì)意識較薄弱
包裝具有保護(hù)商品、傳遞信息、促進(jìn)銷售等多個(gè)功能。由于包裝設(shè)計(jì)意識薄弱，在創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)以下問題：（1）創(chuàng)意工藝品包裝保護(hù)功能較差，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理，緩；中性能較差，在運(yùn)輸過程中造成產(chǎn)品損壞。（2）包裝生產(chǎn)工藝較差，模切等成盒生產(chǎn)工藝質(zhì)量不高均會導(dǎo)致包裝盒折痕出現(xiàn)裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設(shè)計(jì)缺少文化內(nèi)涵，藝術(shù)性不高。（4）未采用綠色環(huán)保的包裝材料，使用后不易回收，造成環(huán)境污染。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及優(yōu)勢
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在目前所有的產(chǎn)業(yè)中是發(fā)展速度最快的。2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均一天所產(chǎn)生的價(jià)值達(dá)220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在慢慢融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，從而創(chuàng)造出更多的價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能將傳統(tǒng)的各個(gè)單獨(dú)的行業(yè)串聯(lián)在一起，形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，增加整個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。在義烏，義烏市政府通過設(shè)立國家級的創(chuàng)意園，引入全國知名設(shè)計(jì)院校的研發(fā)中心和創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到義烏創(chuàng)意設(shè)計(jì)、印刷包裝以及與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的各個(gè)行業(yè)中去。這些行業(yè)的許多企業(yè)都從以前單一的外接訂單生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變成集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷、生產(chǎn)制造、外貿(mào)物流一體的綜合性企業(yè)，提升了義烏小商品包括工藝品產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中去，對于創(chuàng)意工業(yè)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌提升都具有重要意義。
3.創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中文化創(chuàng)意應(yīng)用
創(chuàng)意工藝品包裝承擔(dān)著文化信息傳遞、滿足人們美學(xué)精神的需求及宣傳自然環(huán)保理念等多種作用。將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中要特別注意以下幾個(gè)方面。
3.1包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
創(chuàng)意工藝品的價(jià)值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創(chuàng)意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結(jié)構(gòu)等技術(shù)問題，還應(yīng)充分考慮情感和民族化的體現(xiàn)。創(chuàng)意工藝品往往與地方的傳統(tǒng)民族風(fēng)俗相結(jié)合，將當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和文化的特質(zhì)反映在創(chuàng)意工藝品的設(shè)計(jì)上。在創(chuàng)意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現(xiàn)出獨(dú)特民族風(fēng)俗、地理風(fēng)貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統(tǒng)的紋飾圖案（各種云紋、傳統(tǒng)花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進(jìn)行應(yīng)用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運(yùn)用到主打傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。
3.2文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念結(jié)合
將文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念相結(jié)合，來設(shè)計(jì)新穎、環(huán)保的創(chuàng)意工藝品包裝。文化創(chuàng)意在體現(xiàn)“美”的同時(shí)，還要體現(xiàn)出現(xiàn)代的“綠色、環(huán)保”的科學(xué)理念。圖1是采用環(huán)保回收紙對創(chuàng)意餐具的包裝，該設(shè)計(jì)將綠色環(huán)保理念和文化創(chuàng)意理念很好的結(jié)合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨(dú)包裝每個(gè)餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設(shè)計(jì)和折疊紙盒巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都很好的體現(xiàn)了創(chuàng)意工藝品新穎、奇特的特性。同時(shí)，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環(huán)保；折疊紙盒的結(jié)構(gòu)可在運(yùn)輸時(shí)折疊成一頁紙板，節(jié)省倉儲和物流費(fèi)用，也極好的體現(xiàn)了低碳環(huán)保的理念。
3.3文化創(chuàng)意中的仿生包裝理念“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產(chǎn)品的銷售和單純的包裝商品；任何一個(gè)想贏得更多消費(fèi)者的企業(yè)，設(shè)計(jì)具有新穎獨(dú)特的個(gè)性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關(guān)重要的作用。而對于創(chuàng)意工藝品這一裝飾性較強(qiáng)的行業(yè)來說，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣在一定程度上影響了工藝品本身的價(jià)值，因此高品質(zhì)的，新穎獨(dú)特的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)對于這個(gè)行業(yè)有著重要的作用。品牌的形成需要個(gè)性化的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的品牌個(gè)性是形成品牌形象的關(guān)鍵。
在很多年輕人的消費(fèi)過程中，個(gè)性化的需求越來越大，希望商品能體現(xiàn)時(shí)尚，注重個(gè)性。因此，如果對創(chuàng)意工藝品進(jìn)行更加個(gè)性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉(zhuǎn)變成消費(fèi)行為。目前，仿生包裝在個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要地位。圖2是“譚木匠”木梳仿生包裝設(shè)計(jì)。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)將木梳與魚骨結(jié)合在一起，將產(chǎn)品和包裝生動(dòng)的融為一體，設(shè)計(jì)獨(dú)特，個(gè)性凸顯。
3.4包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)要考慮包裝功能性及市場定位
創(chuàng)意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)和促進(jìn)銷售的作用。創(chuàng)意工藝品的包裝應(yīng)充分考慮到創(chuàng)意工藝品的特點(diǎn)：產(chǎn)品體積小，形狀各異，包裝應(yīng)充分考慮對產(chǎn)品的整合、存放和運(yùn)輸，同時(shí)還要便于攜帶，開啟方便。創(chuàng)意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產(chǎn)生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產(chǎn)品應(yīng)避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質(zhì)和結(jié)構(gòu)能最大限度地避免物理和化學(xué)性的損害。另外，創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，進(jìn)行綜合的分析，確定創(chuàng)意工藝品潛在的目標(biāo)顧客。將創(chuàng)意工藝品包裝按照高、中、低端進(jìn)行分類，進(jìn)行不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)。
第7篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
品牌屬于一種無形資產(chǎn)，其基本意義是一種識別符號，又是一種品質(zhì)的象征。隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，品牌延伸為一種文化或感情的象征，英國營銷學(xué)家徹納東尼提出，“品牌是一系列功能性與情感性的價(jià)值元素”。
品牌又可以理解為產(chǎn)品區(qū)分標(biāo)記，是產(chǎn)品的綜合象征，是一種消費(fèi)文化，美國營銷學(xué)家提出品牌最明確的功能是“如何在消費(fèi)者心中留下烙印”，由此促使商品通過多種方式建立品牌形象，這也是品牌策略的根本任務(wù)，其關(guān)鍵在于品牌形象的塑造和營銷。品牌塑造、形象提升，真正能夠在消費(fèi)者心中留下深刻印象，即所謂“留下烙印”是一個(gè)漫長的過程，這需要企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展著想，但是企業(yè)要相信品牌形象塑造成功，將是一筆財(cái)富，變成一種無形資產(chǎn)。包裝設(shè)計(jì)主要指以銷售為目的對包裝材料、結(jié)構(gòu)、容器造型及容器表面與盒體表面進(jìn)行創(chuàng)造性的思維設(shè)計(jì)并達(dá)到一定價(jià)值的創(chuàng)造性活動(dòng)，其內(nèi)容包括包裝設(shè)計(jì)方法的選擇、包裝材料的選擇、容器造型、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形設(shè)計(jì)等。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要專業(yè)理論、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)。
包裝設(shè)計(jì)又可以細(xì)分為包裝造型設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)兩部分，包裝造型設(shè)計(jì)不僅要求在發(fā)揮包裝功能前提下將科學(xué)和美學(xué)結(jié)合起來，還要求把生產(chǎn)、儲運(yùn)、銷售、消費(fèi)等方面結(jié)合起來，促使包裝的造型符合科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀實(shí)用的原則。包裝圖形設(shè)計(jì)是關(guān)于包裝容器、盒體外表上的圖形設(shè)計(jì)，目的是通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)手段將商品的信息鮮明、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，促進(jìn)商品的銷售，具有市場營銷和裝飾的雙重功能。由此可以看出白酒包裝是品牌想象的展示平臺，同時(shí)是品牌塑造的重要手段，也是品牌活動(dòng)的具體方式，更是品牌傳播渠道和銷售工具。白酒包裝設(shè)計(jì)要在品牌策略的范圍內(nèi)并在其指導(dǎo)下進(jìn)行，必須與品牌形象、品牌內(nèi)涵相統(tǒng)一，并且要結(jié)合整個(gè)營銷傳播理論在總體品牌策劃的原則指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)。
二、整合營銷傳播策略背景下的川酒包裝設(shè)計(jì)的原則
在整合營銷傳播策略背景下進(jìn)行川酒包裝設(shè)計(jì)必須遵循以下原則：
1.以市場需求為導(dǎo)向，以滿足需求為目標(biāo)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)，為市場設(shè)計(jì)消費(fèi)者是作出購買行為的決策人，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該通過廣泛的市場調(diào)查，研究市場的需求性，了解消費(fèi)者的品牌態(tài)度、購買動(dòng)機(jī)、購買行為和消費(fèi)行為，找出消費(fèi)者為什么選擇某種商品和品牌的原因?qū)Υ黉N意義重大。成功的包裝設(shè)計(jì)首先要得到市場的認(rèn)可；其次要能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，不能把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作單純藝術(shù)品來設(shè)計(jì)，不能僅僅只表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的個(gè)人意志，應(yīng)該樹立以市場需求為導(dǎo)向、以滿足需求為目標(biāo)、為消費(fèi)者設(shè)計(jì)、為市場設(shè)計(jì)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念。這就要求設(shè)計(jì)師必須走進(jìn)市場，充分了解市場需求，了解消費(fèi)者，要認(rèn)真、全面地進(jìn)行市場調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研和產(chǎn)品等方面的調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上將消費(fèi)者需求和設(shè)計(jì)師個(gè)人想法進(jìn)行綜合進(jìn)而設(shè)計(jì)制作包裝設(shè)計(jì)方案。
2.川酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，創(chuàng)意也是包裝設(shè)計(jì)中的X因子，因創(chuàng)意無法確定、無法明確化、無法量化。創(chuàng)意是一個(gè)不斷思維、想象和構(gòu)思的過程，創(chuàng)意不是思維的視覺化和圖形化，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師對所要涉及產(chǎn)品的全部理解，是設(shè)計(jì)師經(jīng)過思考，結(jié)合自己以往的經(jīng)驗(yàn)、知識、技能之后的衍生物。創(chuàng)意實(shí)質(zhì)是長期實(shí)踐和靈感的總和。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)在市場中能夠生存的前提。創(chuàng)意要具有原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的特點(diǎn)。在整合營銷傳播策略背景下進(jìn)行川酒包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師必須加強(qiáng)創(chuàng)意的修養(yǎng)，不斷吸取和積累知識，不斷投身市場和社會，了解市場和消費(fèi)者需求，大膽追求和探索。
第8篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計(jì)；現(xiàn)代包裝；機(jī)械加工；應(yīng)用探討
1創(chuàng)新設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝機(jī)械中的重要內(nèi)涵分析
在現(xiàn)代機(jī)械包裝加工中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)不同的形態(tài)語義，選擇不同的包裝設(shè)計(jì)方案，用產(chǎn)品保障來突出產(chǎn)品的使用特性與風(fēng)格特色。在包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)做好產(chǎn)品包裝體的插畫設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)等工作。我國小型高檔消費(fèi)品在包裝設(shè)計(jì)方面一般采用散裝、獨(dú)立式包裝或者塑料盒包裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格的控制方面比較封閉，缺乏透視感。通過市場實(shí)地考察，我們以針對女性消費(fèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，存在大量使用厚黑設(shè)計(jì)元素的現(xiàn)象。商家在針對女性消費(fèi)群體的包裝設(shè)計(jì)時(shí)為了批量生產(chǎn)、節(jié)約包裝成本，往往使用灰黑色為主的暗色包裝色調(diào)，顯得膚淺、突兀和雷同，并沒有很好地表達(dá)自身品牌的獨(dú)特文化定位和價(jià)值，對于自身品牌的塑造也是很不利的。為了提升產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，不僅要提升產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中還應(yīng)考慮到社會心理學(xué)的內(nèi)容。考慮外包裝在設(shè)計(jì)中顏色的選用對于產(chǎn)品的影響，避免過多使用黑色、深灰色、黑白相間、紫褐色相間的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以免引起消費(fèi)者心理上的不適。盡量選用淺黃色、藍(lán)白色的設(shè)計(jì)方式，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的醒目效果，還能提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品位。
2創(chuàng)新設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝機(jī)械中的應(yīng)用探討
2.1常見的矩形包裝設(shè)計(jì)在機(jī)械加工中的應(yīng)用
在現(xiàn)代包裝中以矩形為造型的設(shè)計(jì)風(fēng)格最為常見。這種包裝風(fēng)格形態(tài)比較規(guī)整，水平線棱角分明體現(xiàn)出產(chǎn)品的均衡、安定和平和。并且機(jī)械包裝的垂直線體現(xiàn)出支撐、公正和穩(wěn)定，對于一些家電類日用品采用矩形為造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠?yàn)楫a(chǎn)品增光添彩。家電類日用品質(zhì)量穩(wěn)定產(chǎn)品耐用，是包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)考慮要素。采用直線造型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，賦予了切紙機(jī)高強(qiáng)度、高剛度的感覺，有利于提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴感。并且矩形包裝結(jié)構(gòu)符合集合力學(xué)特點(diǎn)，整體包裝設(shè)計(jì)比較穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)堅(jiān)固合理，其造型簡約易處理，利用廠家使用各種尺寸的切紙機(jī)進(jìn)行生產(chǎn)制造。以矩形為造型原態(tài)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)而有力的穩(wěn)定感。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還應(yīng)注意包裝盒的表面設(shè)計(jì)等比例的線條，將矩形包裝設(shè)計(jì)中穩(wěn)定但笨重的感覺削弱，給人一種精密分層和多級穩(wěn)定的厚重之感。其中，生活中常見的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為紙盒內(nèi)塑包裝樣式。在包裝工藝改進(jìn)中，包裝的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)將會減少生產(chǎn)線上工具更換的次數(shù)，由原來的不同產(chǎn)品包裝技工需要多個(gè)改進(jìn)，到改進(jìn)包裝之后，一個(gè)工具就能夠用于多個(gè)產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)需要之中。
2.2現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的材料使用分析
現(xiàn)代機(jī)械包裝中常用的材料為硬質(zhì)紙殼，根據(jù)FQZX系列切紙機(jī)的外形特點(diǎn)，選擇合適的切削加工方案，有利于提升包裝加工的整體質(zhì)量。在機(jī)械包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以認(rèn)真采集和分析裁紙機(jī)的加速度和位移變化信息，設(shè)計(jì)出合理的運(yùn)動(dòng)學(xué)方程。根據(jù)裁紙機(jī)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)選擇包裝方案，滿足切紙機(jī)的運(yùn)動(dòng)選擇要求。在機(jī)械包裝中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對上盤效率較低的產(chǎn)品包裝類型進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。在新的設(shè)計(jì)方案中，可以使用抽空器降低塑料袋的包裝容積，對于一些質(zhì)量較輕但是體積較大的產(chǎn)品進(jìn)行壓縮處理。在減少包裝容積的同時(shí)，減少紙盒的使用數(shù)量，使用形狀相同大小不變的紙盒，其內(nèi)容物裝載獨(dú)立包裝的數(shù)量增加，紙盒購買的成本減少，紙盒消耗紙板的總量也會減少。切紙機(jī)的主要結(jié)構(gòu)為推紙器、裁刀和壓紙器等，為了達(dá)到良好的外包裝切削效果，應(yīng)該合理控制進(jìn)紙的運(yùn)動(dòng)速度，并且在刀條切削加工過程中，始終保持壓紙器工作狀態(tài)穩(wěn)定，防止紙張出現(xiàn)散落和褶皺的現(xiàn)象。
2.3包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典元素應(yīng)用分析
現(xiàn)代機(jī)械化包裝中，以矩形“切”角為圓形的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較常見，在產(chǎn)品外包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，為了增強(qiáng)產(chǎn)品整體形態(tài)中生動(dòng)、明快的設(shè)計(jì)節(jié)奏特點(diǎn)，可以采用包裝邊框折線設(shè)計(jì)的方法，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“動(dòng)勢”。產(chǎn)品包裝對折區(qū)域中的折線對于加工機(jī)械的性能提出了更高的要求，必須要使用高硬度、低薄度的刀具對包裝盒的邊角位置進(jìn)行切削加工。在現(xiàn)代包裝類產(chǎn)品的切削設(shè)計(jì)中，為了增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)體的動(dòng)感，擺脫傳統(tǒng)造型設(shè)計(jì)中死板、生硬和厚重的機(jī)械感，可以采用弧線形的設(shè)計(jì)風(fēng)格，顯著提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精美程度。但是，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的具體功能和材料的特性。包括包裝材料的抗壓能力，以及內(nèi)容物是否能夠倒置或者顛簸。選擇合理的包裝設(shè)計(jì)工藝，在包裝箱內(nèi)鋪墊一定厚度的軟質(zhì)塑料塊，使創(chuàng)新設(shè)計(jì)的包裝品能夠滿足新的使用環(huán)境的需要。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，弧線的應(yīng)用具有一定的科技感和時(shí)代特征，以弧線為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格比較多件。但是，弧線形的設(shè)計(jì)在上盤搬運(yùn)的過程中存在一定難度，容易發(fā)生溜滑現(xiàn)象。如果弧線形的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用過多，將會造成內(nèi)容物可盛裝的含量降低，顯著增加制造工藝的復(fù)雜程度和成本。盲目應(yīng)用弧線形的設(shè)計(jì)還會使產(chǎn)品整體審美效果下降，同時(shí)可能會降低穩(wěn)定性，損壞產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)框架。
2.4產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能性訴求的保障分析
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，采用疊加型的混合設(shè)計(jì)風(fēng)格，有利于提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)功能性訴求。在設(shè)計(jì)中將控制面板進(jìn)行隔離，創(chuàng)造出多個(gè)區(qū)域獨(dú)立的空間，使得產(chǎn)品包裝的功能區(qū)域劃分更加明確。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格適合用于門幅寬度較小、機(jī)身高度不高的中小型切紙機(jī)。在疊加型的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，技術(shù)人員應(yīng)該對傳統(tǒng)外包裝的風(fēng)格進(jìn)行分析，并且將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的經(jīng)典風(fēng)格進(jìn)行組合疊加，放大產(chǎn)品設(shè)計(jì)新風(fēng)格的新穎程度，擺脫產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的古板陳舊之感。結(jié)合當(dāng)今時(shí)代快節(jié)奏生活的特征，對產(chǎn)品現(xiàn)代包裝進(jìn)行疊加型外殼包裝處理，體現(xiàn)出新型包裝的防震動(dòng)、便攜式、防擠壓、美觀性、防滲漏等基本功能。在產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)中，注意使用“中國風(fēng)”的文化符號，有利于提升產(chǎn)品檔次，迅速打開市場。以茶葉包裝為例，我國擁有悠久歷史的古典文化，將中國傳統(tǒng)的文化與綿長歷史的茶文化相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，還能體現(xiàn)出茶葉包裝設(shè)計(jì)中的美觀性。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，還要注意模仿我國同行業(yè)的茶葉設(shè)計(jì)方法，吸收其成功的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。例如碧螺春將紫砂壺等陶土符號融入到精裝禮盒的設(shè)計(jì)過程中，具有較強(qiáng)的美感，可以激發(fā)客戶購買和飲用的欲望。
3創(chuàng)新設(shè)計(jì)的適應(yīng)性改革對于現(xiàn)代機(jī)械加工中包裝活動(dòng)的影響
在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，采用包裝標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的方式，需要技術(shù)人員借鑒歐美國家的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)技術(shù)，在包裝風(fēng)格調(diào)試上，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的適應(yīng)性改革。生產(chǎn)工具更換次數(shù)將會逐步減少，上貨盤效率能夠提高10%以上，包裝購買價(jià)和紙板材料的消耗量將會逐步降低。我們以零售業(yè)中的包裝設(shè)計(jì)分類單位創(chuàng)新和托盤數(shù)量設(shè)計(jì)創(chuàng)新入手，對提高現(xiàn)代包裝機(jī)械加工的工作效率進(jìn)行探究。將紙盒內(nèi)塑料盤包裝的分類單位增加數(shù)量，并且將每個(gè)盒子的底下托盤數(shù)量減少，通過改變盤子的數(shù)量和紙盒大小的方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)約紙板與減少塑料消耗品的目的。采用增加機(jī)械包裝中分類單位的方式，上托盤的效率明顯提高了，在機(jī)械加工中的包裝操作步驟減少，產(chǎn)品包裝中的內(nèi)托盤子和外包裝盒的消耗量降低了，而產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)之后產(chǎn)品包裝的成本也逐步降低。我們以小食品業(yè)的包裝設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，其中，小食品包裝通常采用大包裝硬紙殼內(nèi)部塑料袋包裝的方式進(jìn)行食品的保險(xiǎn)和防磕摔處理。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，我們可以采用改變紙盒形狀的方式來體現(xiàn)產(chǎn)品的定位和訴求，改變外包裝之和的形狀，但是內(nèi)容物的體積不發(fā)生改變。小食品整體內(nèi)包裝中的盒子格擋板材數(shù)量減少，增高機(jī)械包裝的貨盤的高度。在小食品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新之后，上貨的整體工作效率大幅度提升。經(jīng)過創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的處理之后，盒子購買的總數(shù)量減少，盒子的消耗紙板數(shù)量減少，并且包裝物的形狀更加多樣。
4結(jié)語
根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)含物品的特點(diǎn)，選擇合適的包裝材料。常見的包裝材料有紙張、塑料、金屬材料等。在包裝中選擇合適的材料能夠提升產(chǎn)品形象，在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，技術(shù)人員應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品類型對包裝風(fēng)格進(jìn)行改進(jìn)，減少機(jī)械包裝對于供給的不利影響。在機(jī)械產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，技術(shù)人員還應(yīng)該考慮到大批量機(jī)械加工生產(chǎn)的需要，在設(shè)計(jì)中既應(yīng)該體現(xiàn)出新意，還應(yīng)該體現(xiàn)簡潔、大方的特點(diǎn)。
作者:劉嘉 單位:太原工業(yè)學(xué)院機(jī)械工程系
參考文獻(xiàn)：
[1]施愛芹，王健.天然材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用方法[J].包裝工程，2014,18:5~8+12.
第9篇：包裝設(shè)計(jì)功能性范文
引 言
建筑設(shè)計(jì)師盧斯于1908年在《裝飾與罪惡》這篇文章中提出奢侈的裝飾造成資源的浪費(fèi)，阻礙民族和人類文化進(jìn)步的這一觀點(diǎn)。此后“裝飾即罪惡”“少即是多”“形式追隨功能”等口號成為現(xiàn)代主義的代名詞。
一、密斯·凡德羅“少即是多”的理念
（一）密斯·凡德羅
密斯·凡德羅（1886年至1969年）是 20 世紀(jì)著名的現(xiàn)代主義建筑大師，與賴特、勒·柯布西耶、格羅皮烏斯齊名。作為鋼框架結(jié)構(gòu)的開創(chuàng)者和玻璃幕墻的締造者，密斯提出的”少即是多”的建筑設(shè)計(jì)哲學(xué)，在處理手法上主張流動(dòng)空間的新概念。
（二）“少即是多”的理念
1、簡化結(jié)構(gòu)體系：密斯認(rèn)為功能決定設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)。將與結(jié)構(gòu)無關(guān)的不必要的視覺雜音的所有因素去除，可突出形體結(jié)構(gòu)的比例感和空間美，體現(xiàn)出簡約的典雅和深刻的精致。
2、創(chuàng)造自由空間：以1929 年的巴塞羅那國際展覽會中的德國館為例，自由流動(dòng)的空間設(shè)計(jì)與整體風(fēng)貌結(jié)合，表達(dá)建筑清晰的邏輯和明確的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出整個(gè)建筑前所未有的完美性，給人以清新明快的美感。
3、追求考究細(xì)節(jié)：結(jié)構(gòu)決定建筑，細(xì)節(jié)決定成敗。建筑的每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)均無比體現(xiàn)出精確和雅致的美學(xué)品質(zhì)。體現(xiàn)著工業(yè)時(shí)代的偉大技術(shù)成就。
（三）意義
“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，對其后的建筑設(shè)計(jì)和都市面貌都產(chǎn)生了無法估量的影響。其建筑理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐對現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和完善有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
（一）內(nèi)涵
針對產(chǎn)品的具體特性，運(yùn)用合適的包裝材料和工藝手段，對產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型及包裝美化設(shè)計(jì)。涵蓋產(chǎn)品容器設(shè)計(jì)、內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)、吊牌標(biāo)簽設(shè)計(jì)、運(yùn)輸包裝、禮品包裝及拎袋設(shè)計(jì)等，是產(chǎn)品提升和暢銷的重要因素，也是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段。
（二）
目前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)五花八門、種類繁多，讓人眼花繚亂。外包裝富麗堂皇，內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)復(fù)雜。一些企業(yè)為謀求經(jīng)濟(jì)效益運(yùn)用不當(dāng)?shù)陌b策略，片面追求包裝效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，使一些偽劣商品得以在精致的包裝外衣下大行其道。夸大包裝功能、誤導(dǎo)消費(fèi)觀念、損害消費(fèi)者和社會的利益。此類現(xiàn)象在茶葉、酒類、保健品、化妝品等產(chǎn)品中盛行。
（三）發(fā)展方向
1、以人為本：我國自古就有“千里送鵝毛禮輕情意重”的說法，禮物雖然微薄，卻含有深厚的情誼。以人為本，巧妙結(jié)合產(chǎn)品的功能和形態(tài)，將消費(fèi)者的情感融會于未來的包裝設(shè)計(jì)中。
2、綠色環(huán)保：以追求綠色環(huán)保的包裝理念為主題，將人與自然的和諧發(fā)展與綠色環(huán)保融合為一體，充分利用資源，與環(huán)境為善。
3、個(gè)性創(chuàng)新：設(shè)計(jì)師須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預(yù)測心理和移情能力，給未來的包裝設(shè)計(jì)賦予更加豐富多彩的個(gè)性，通過宣傳產(chǎn)品的差異性來強(qiáng)調(diào)自己品牌的價(jià)值。
三、密斯·凡德羅“少即是多”的理念在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡約化、環(huán)保化是密斯·凡德羅“少即是多”理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。在注重產(chǎn)品包裝形象的整體視覺效果的前提下，利用有限的信息傳達(dá)包羅萬象的內(nèi)涵。具體包括包裝結(jié)構(gòu)減量化、包裝材料生態(tài)化、包裝視覺形象簡潔化。
（一）包裝結(jié)構(gòu)減量化
考慮到便利、經(jīng)濟(jì)和展示等設(shè)計(jì)要求的前提下，通過合理的設(shè)計(jì)將基本的材料進(jìn)行符合目的的加工，使結(jié)構(gòu)發(fā)揮其效用是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的意義所在。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中精簡結(jié)構(gòu)、減輕重量并盡量減少無謂的材料消耗，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)。其主要體現(xiàn)在減少產(chǎn)品包裝的空間容積率、包裝結(jié)構(gòu)的多功能性、包裝結(jié)構(gòu)的適度性及“零廢棄”概念包裝結(jié)構(gòu)。
（二）包裝材料生態(tài)化
低碳設(shè)計(jì)的理念最直接地體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中包裝材料的生態(tài)化上，在尊重生態(tài)包裝材料的原始肌理、紋樣的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)率真樸拙的自然之美、簡約之美。原生態(tài)包裝材料大多是低廉樸素、隨處可見的自然材質(zhì)，在設(shè)計(jì)過程中使作品呈現(xiàn)的主觀創(chuàng)作意圖與材料的自然形態(tài)完美結(jié)合在一起。
（三）包裝視覺形象簡潔化
包裝的視覺形象設(shè)計(jì)直接影響著印刷過程中油墨、紙張等的能耗，包裝設(shè)計(jì)圖形、色彩、版式，為包裝后期印刷環(huán)節(jié)減少碳排放量，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，節(jié)約地球資源起著不可估量的作用。棄繁就簡、去除浮華的設(shè)計(jì)理念正是產(chǎn)品包裝低碳化設(shè)計(jì)的重要途徑。
四、結(jié)語
