包裝設計的地位精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的地位范文

關鍵詞：低碳；包裝設計；瘦身；過度包裝

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0054-03

Thinking from Low-carbon to the Current and the Future of Commodity Package Design

WANG Lin（School of Art Engineering， Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410，China）

Abstract ：Nowadays， Low-carbon has already become an important studying project of global economics and living life， whichappraise beliefs and behaviors of everyone， test people if they have responsibility and conscience to the earth or not.Packages of a big number of commodity for sale are too excessive， which causeenergy consumption， pollution discharge， excessive garbage and many other environmental problems. We need to use low-carbon policy not only to give human beings a warning， but also to prevent this situation becoming worse. But， to make commoditypackage become real low-carbon， the most important step is changing perceptions and solutions of package design， because in some way it will always be designing which decided what the package look like.

Key words ：low-carbon； packing design； slimming；excessive package

Internet ：.cn

一、前言

自2009年12月的哥本哈根世界氣候大會以來，環境問題已經成為了全世界各國在如何發展上的主題，而“低碳”則是其中最為突出的“關鍵詞”。“低碳”這個原來似乎并不被我們認識的詞匯，今天不僅成為了我們“地球人”在對待環境與發展問題上必須要認真思考的問題，也成為了今后人類生活和經濟發展的方向和標準。

所謂“低碳”，指的是所排放的溫室氣體中含有少量甚至是微量的二氧化碳氣體。人類曾經的大規模工業化生產與經濟的極度擴張與人口的不斷劇增，以及當今的人類對物質欲望的無限量與生產生活方式的無節制，造成二氧化碳排放量過大的情況愈發嚴重，進而導致地球臭氧層受到嚴重破壞，環境系統承受巨大的危機，更致使全球的氣候產生了惡性化的改變，并使人類的生存環境面臨重重危機，身體的健康更是無法得到保障。因此，呼喚“低碳”生活，“綠色”經濟，還人類一個“干凈”“安全”的地球，已是人類自身發展的重要前提。而如何重新審視我們現有的生產與發展方式便是人類各行各業的首要工作，這就是“低碳”帶給我們的啟示。

第2篇：包裝設計的地位范文

圖形創意作為包裝設計傳達主題、體現內涵的主要載體，其自身的發展源流、所具有的藝術和功能特性，均與其在包裝設計中所占有的重要地位與作用息息相關，筆者將二者的聯系略作梳理，以探討在實際包裝設計過程中圖形創意的運用。

（一）圖形創意的源流

流傳于西亞蘇美爾兩河流域的楔形文字，以其獨特的造型結構、藝術特色以及濃厚的歷史底蘊至今為歷史學家、文字學家、藝術造型家所重視，而其起源便是圖畫。遠古人類為了傳遞信息和情感創造了圖形，這是最為真實的形象，也是最為直接的表達方式。至今在西班牙的古代壁畫中，人們還能感受到數萬年前古人捕獲獵物的喜悅，這些圖形蘊含著蒙昧時期古人特殊的宗教思想與人生信仰，如陶器上的繩紋與各色幾何紋樣無疑是古人所作的圖形創意。

（二）圖形創意的特點

圖形創意所表達的內容不僅來源于生活，更是對生活的提煉。圖形創意不僅表現現實，更是要抓住想象。圖形所表達的不僅是現實生活，更是對人的精神世界的反映。包裝設計中的圖形創意對商品內涵的傳遞具有重要的作用。想要理解圖形在包裝設計中的作用就要弄清圖形創意自身所具備的特性。首先，圖形創意是概括性的。圖形的構造不僅是為了傳遞信息，更是為了表達包裝設計所期待達到的廣告效果。在包裝造型中，圖形創意應是概括與抽象的，不能一味的寫實，要注重傳神，這與包裝設計中的廣告需要是相符的。其次，圖形創意的核心是創意，其必然是想象的。圖形創意來源于生活，并進行精煉和提取，上升到精神與藝術的層面。最后，圖形創意的另一特點即為藝術美感。在包裝設計中，廣告的性質使得包裝設計應有一定的審美價值，圖形創意的藝術構造滿足了包裝設計的廣告需要。

（三）圖形創意在包裝設計中的意義

包裝目的為推廣商品，而推廣商品應做到表達商品的功效、傳遞商品的信息，體現商品的使用價值，并利用美感吸引消費者的視線。圖形創意能夠滿足包裝設計的需要，并在商品流通過程中發揮重要作用。圖形創意涵蓋了實物與意義的表達，將現實與抽象進行融合。圖形創意不僅直觀地表達了包裝的實質，也體現了包裝設計中期待表達的內涵。例如一些關于老年人身體保養的商品包裝設計，優秀的圖形創意不僅能直觀地表達商品的功效，也能傳達出包裝設計所蘊含的對消費者身體健康、家庭幸福的祝福。此外，圖形創意應具有一定的藝術價值，所包含的對美的追求使包裝設計更加吸引消費者的視線。美感和內涵的雙向合一，使圖形創意在包裝設計中發揮著重要作用。

二、圖形創意在包裝設計中的應用

在現今的商品經濟中，眾多的商品品牌使消費者目不暇接。為吸引消費者，商家在包裝設計上用盡功夫。包裝設計的成功離不開圖形創意的應用。為了使圖形創意更好的為包裝設計服務，筆者由圖形創意的概念、思維方式以及元素挑選和組合運用入手進行論述。

（一）圖形創意的概念

圖形是通過視覺感官傳達感情與傳遞信息的媒介，其重點在于視覺效應。這是人類具有的最為直接的信息交流方式，在包裝設計中，其視覺效應獲得更為具體的規范。包裝設計離不開信息的傳遞，也離不開對美感的追求，為滿足包裝設計的需要，圖形創意要有特定的選擇與表達方式。對于不同類型的包裝設計，圖形創意應圍繞主旨，不能有所偏頗。應先構想出包裝設計所要表達的含義、涵蓋的信息以及預期效果。例如，一些強調功能的包裝設計應采用突出能效等方式進行圖形創意，既涵蓋功能又不失美感。對于環保等主題的包裝設計，在進行圖形創意時應注重設計的簡潔、選色的協調，緊貼環保的主題（圖1）。

（二）圖形創意中的思維方式

首先，圖形創意需要發散性思維。圖形創意需要設計師有豐富的想象和聯想能力。比如一些包裝設計中的品牌字母設計，就需要充分發揮發散性思維，將其與商品種類或是概念聯系起來，以一種更為形象和直觀的方式進行圖形創意。在進行圖形創意時，設計師應注意商品所要表達的具體信息，聯系生活展開想象，并利用圖形創意為包裝設計進一步潤色，使之引起消費者的共鳴。此外，設計師應具備逆向思維的能力，即對于包裝設計想要表達的最終效果進行逆推。逆向思維可以避免圖形創意在包裝設計中的重復使用，因為圖形創意的雷同會降低包裝設計帶給人的質量感。設計師要注意逆向思維的圖形創意能清晰完整地傳遞出商品的理念，不能一味講究創意而忽略其為包裝設計服務的基本功能。

（三）圖形創意中對于元素的選取和應用

圖形創意的構造離不開對圖形元素的選擇與組合。圖形創意中元素的選擇需緊貼包裝設計的需要。如現代常用的簡約風格類型的包裝設計（圖2），多為線條簡單、簡約，取色平衡、干凈；強調理念與功能的包裝設計則選用科幻或是未來概念的元素，以使圖形創意與包裝設計主題相貼合。此外，圖形創意對于元素的選擇應緊扣包裝設計理念。現代抽象幾何圖形的出現，豐富了圖形創意的選材。為避免雷同以及對具有普遍意義的抽象圖形的誤用，需要設計師不斷更新造型知識。

三、結語

第3篇：包裝設計的地位范文

概念層是處于核心或主導地位的一種文化心理狀態，也是包裝設計系統內各要素間一切活動的依據與基礎。隨著生產力的提高、科學技術的發展與社會文化的進步，包裝設計文化遭遇了一系列的沖擊，主要表現就體現在生產生活觀念、思維價值觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等等方面。概念層是包裝設計文化結構層次中最穩定的部分，也作為包裝設計文化的靈魂而深入人心。一旦出現發展變化，最終一定會直接或間接地表現在組織制度層，并且借此規定自身的發展規律，通過吸收、排斥或發展異質文化要素來左右包裝設計文化的未來發展趨勢。包裝設計文化結構的這三個層次，彼此間相互關聯，共同構成了包裝設計文化的有機系統。其中，包裝設計文化的物質層最為活躍，它變動頻仍、交流方便。而且，包裝設計文化的發展變化也總是率先體現在物質層中。比如說，隨著我國的改革開放與對國外先進科學技術、文化藝術的學習，裝飾品的逐漸滲入正在扮演著這一場西方文化沖擊的先導角色。而組織制度層則是規定包裝設計文化整體性質的權威與科學實施的保障。概念層則相對保守穩固，是包裝設計文化的核心所在。三者相互依存、結合、滲透，融合反映于每一個具體的包裝設計活動及作品中。

2包裝設計文化的民族性和時代性

包裝設計的文化要素既在一定時域傳播又在一定地域存在，因而必然存在著民族性與時代性特征，進而構成了包裝設計問文化的本質屬性與社會屬性。(1)民族性。這一特性涉及文化的發生學，由于世界不同國家或地區的文化并非來自同一源頭，包裝設計文化自然就產生了民族性的問題。民族性主要表現于包裝設計文化結構的概念層，反映了所屬民族的心理共性。不同民族在不同環境下形成的不同文化觀念，在設計活動與產品中得到了直接或間接的表現。比如說，德國設計具有理性、嚴謹的造型風格和突出的邏輯性、科學性特點，日本設計則比較靈巧、新穎、輕薄玲瓏且富有人情味，法國設計又飽蘸優雅溫潤的浪漫情懷。這些包裝設計文化風格無不誕生于各自民族的文化觀念氛圍。與之相應，中國的包裝設計風格趨于平穩、圓滿，充滿傳統文化的吉祥寓意，同時講究形式的完整對稱性，也折射了我國人民比較內向的心理特征與相對保守的社會意識。(2)時代性。時代性主要反映于包裝設計文化的物質層與組織制度層。設計理念和方法，都是緊跟時代科技與時尚觀念的。每一時代的包裝設計文化都具有絕對的內容與觀念體系，打上了鮮明的時代烙印并反映了時代的局限性。在經濟全球化與科技革命的今天，社會主觀形式已發生根本改變。特別是隨著信息的高速廣泛傳播，開放觀念愈演愈烈地激蕩，社會結構、價值觀念、審美觀念也趨于多元，人際交往日益頻繁，社會及人的需求不斷增加，同時工業文明的異化也造成了嚴重的環境、生態與能源危機。這一切時代特征都蘊含著豐富的時代元素，值得包裝設計工作者去潛心適應、去挖掘利用，使包裝設計真正跟上發展的節奏成為時代的產物。

3結束語

第4篇：包裝設計的地位范文

【關鍵詞】中日旅游商品

包裝設計發展方向

引言

近十幾年來，我國旅游業取得了巨大的進步和發展，和旅游有關的住、行、娛樂等基礎設施已經有較為完善的建設，在當前快速發展的階段，我國旅游業要抓住機遇，從而獲得更大的發展以及獲取更多的經濟利益，必須加強旅游商品這一薄弱環節的建設工作。包裝作為旅游商品外在裝飾，直接決定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不僅是旅游商品銷售的主要推動力量之一，也是旅游地文化傳播的主要方式之一，包裝設計在促進我國旅游業發展中具有至關重要的作用。由于日本旅游商品的包裝設計研究時間早，在這個領域已有較為成熟的發展，通過我國和日本的旅游商品包裝設計比較可以發現自身的不足，并借鑒日本的經驗完善我國的旅游商品的包裝設計。

1.包裝設計的外在特性比較

1.1便攜性設計比較

便攜性是指旅游商品外在結構、容量和重量的包裝設計是否影響游客的攜帶和使用。對游客而言，旅游商品包裝設計的便攜性是游客購買商品的重要影響因素之一，游客在旅游過程中更傾向于購買具有便攜特點的旅游商品。以旅游商品中的茶葉包裝設計為例，在日本的旅游景點茶葉外在包裝的尺寸和規格都充分體現了小巧的特點，在包裝的選材上，日本摒棄重量更重的木質和鐵質的錦盒，選用的材料是更為輕便的紙質材料，茶葉的包裝設計小巧精致，游客攜帶更為方便。我國的茶葉包裝設計并非如此，我國茶葉的包裝設計過于注重茶葉包裝設計的外在，意圖通過茶葉的外在包裝設計向游客傳遞產品的大氣和貴重，因而我國茶葉的外在包裝多采用質量更重的錦盒，而且包裝設計的尺寸和規模較大，游客在購買茶葉后具有攜帶不方便的麻煩。

1.2保護性比較

保護性是指旅游商品的外在包裝設計能夠起到對商品保護的作用。由于游客在購買旅游商品后通常將商品從旅游地攜帶至另一地點，需要經過長時間的運輸，因此旅游商品的外在包裝設計比普通商品的外在包裝設計有更為嚴格的要求。像我國一些旅游地的糕點特產的外在包裝設計，只選取了質量輕薄的單層紙盒和普通塑料盒作為包裝材料，糕點的外在包裝缺少足夠的抗沖擊能力，糕點攜帶過程中容易受到各種外力的擠壓而破壞了糕點的外在形象，影響糕點的美觀和食用，從而影響糕點的市場形象。而日本的糕點類食品的外在包裝則充分考慮了包裝的安全性能。外層包裝選取質地堅硬的紙質材料，采用間隔的壁式的保護設計方式，并采用獨立包裝紙盒的包裝方式。外在硬質材料提高商品的抗擠壓性能，內在采用間隔的壁式設計保證商品在包裝內部相互擠壓或碰撞導致變形，多層保護的方式對商品外在形象有很好的保護效果。

2.我國旅游產品包裝設計的發展方向

2.1提升包裝設計意識

雖然人們的審美水平隨著經濟水平的增加也在提高，而且包裝設計受重視的程度提高，包裝的地位有一定程度的提升。但是從當前我國旅游商品的包裝設計來看，我國的包裝設計還是欠缺符合我國自身的包裝文化，具體表現在我國的旅游商品的包裝方式都比較簡單，甚至一些較為貴重的商品采用了一些極為簡單的包裝方式，降低了包裝的外在吸引力。這種包裝內在和外在的不和諧正是我國包裝意識和包裝文化缺乏的表現。和日本等國外發達國家相比，在包裝設計方面我國旅游商品還有很大的發展空間。我們要重視旅游產品的包裝，利用包裝在旅游商品銷售中的作用，從而促進我國旅游行業的發展。

2.2符合旅游商品的特性

包裝設計意識是提升包裝設計的前提，而符合旅游商品的特性是包裝設計的基本要求。而我國旅游商品的包裝設計不合時宜，難以突出商品的優勢和特點，降低了顧客購買興趣，導致旅游商品的市場競爭力不高。因此，在進行旅游商品包裝時，必須充分考慮產地、品牌以及特點的各個因素，以我國悠久的歷史和廣闊的地理為基礎，通過不斷開拓創新，形成獨具歷史和地理特色的旅游商品包裝設計，發揮包裝的銷售作用。

第5篇：包裝設計的地位范文

【關鍵詞】傳統包裝；傳統形態；時代性

一、傳統元素的特征

德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都有屬于它的時代和民族”，包裝設計亦是如此。在不同的時代，每一個民族因為自然條件、地域狀況等因素都形成了自己的歷史和文化，對于產品的包裝則體現在包裝的材質、工藝、裝飾等方面。傳統包裝設計，其內涵并沒有一個標準予以界定，從不同的視角分析就會有不同的理解。從品牌層面上說，傳統包裝設計，相對于現代包裝設計而言，指的是品牌歷史悠久的商品包裝，為了與其古老的品牌文化相匹配，對企業的產品包裝采用傳統元素來塑造視覺形象。從包裝功能層面上說，傳統包裝設計過多的考慮包裝對產品的保護功能，而隨著時代的發展，美化外表、便于運輸等作用才逐漸融入設計思考的范疇。因此，我們謂前者為“傳統包裝設計”。如：一些白酒的包裝，最初只是用傳統器皿盛裝，考慮的僅是不讓液體灑漏的保護作用，而當今對于酒的包裝與往昔更勝一籌，“酒鬼酒”的包裝設計就是一個很好的例子。包裝在材質的使用上沿用了傳統風格，即使用麻布和麻繩作白酒包裝，既保護了產品又與它傳統的名稱相得益彰；從包裝分類層面來看，傳統包裝設計就是指傳統風格的包裝設計，即采用一些傳統的造型、材料與工藝、視覺設計元素等對具有傳統文化特色的產品進行包裝設計。

二、傳統元素在現代包裝中的應用

每一個民族的一定時代的包裝設計都有自身的文化系統，也就是文化自覺在傳統包裝設計中的折射。傳統包裝設計的時代性特征可以通過造型、材料及裝潢設計等要素得以充分體現，主要有：更加符合人機工程學的包裝結構及造型、采用環保型的包裝材料、融入更多的新工藝和新技術、計算機輔助設計的廣泛運用。社會的不斷進步與發展促使傳統包裝設計必須具有時代性特征，以使產品的包裝設計很好的滿足生活與審美。脫離了時代特征的包裝設計，在競爭如此激烈的商品化社會終將被消費者拒絕。包裝設計的目的是滿足人們的生活，而不是僅僅為了單純適應時代而設計。倘若那樣，只會產生一些適合這段時期或適應社會環境生存及發展的視覺藝術品。眾所周知，在包裝設計領域中，日本在全球范圍內一直處于主導地位。雖然，它在設計方面的許多思想及原始心理最初繼承了眾多中國傳統文化，但其以自身的文化修養及設計品位使傳統包裝設計充滿了時代感和設計感，并沒有隨著國際風格的出現減弱民族特色的設計。由此可見，傳統包裝設計應該以產品本身所具有的傳統特色彰顯時代性，即可以通過造型、材料、版式設計等方面的創新加以體現，只是創新意識一定要與時代特征保持同步，使一些基本的傳統形態元素在包裝設計中得到最優程度的發揮，讓人們領略更多具有現代感的包裝設計。傳統包裝以特有的方式或手法體現了傳統產品的特色，產品包裝的形態是形體的空間意象，所有的形態都有某種內容的視覺表現形式，形態元素包括：造型、材質、工藝、文字、圖形、色彩等諸多元素，它們構成可感可識的形象特征。傳統形態元素的恰當使用，可以體現產品的文化內涵，提高產品的認知度和品質感。造型設計在包裝設計中是一個重要的設計環節，美觀的造型可以使包裝成為會說話的商品。在包裝出現的初始階段，人們通過勞動在生活中取材于竹、木、泥土、植物的莖葉和動物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作為物品包裝，完全的原生態包裝理念得到了充分的展現。“每年端午食粽子”已經成為了一種傳統習俗，人們對于粽子的制作一直延續著采用傳統材料和包扎手法，即以粽葉包裹糯米扎以草繩而成，最終的造型可以是三角或是多角。這種傳統造型的包裝既呈現了物品的傳統風格，又體現了濃厚的鄉土氣息。在現代社會中，我們依然可以根據產品的特征采用傳統造型的包裝設計，使人們在快速的生活節奏中享受到返璞歸真的自然之美。

時代性主要是指社會結構、價值觀念、生活習慣、審美等方面所施加的時代特征。在包裝設計的語境中，時代性是指包裝的功能、裝潢等應該符合現代大眾的審美需求和環境需求，而不僅僅是追求在商品包裝設計中融入許多傳統元素以增強產品的文化內涵。

參 考 文 獻

[1]李新衛.包裝裝潢設計的民族性與時代性[J].林業科技情報.2011，43（1）：127

第6篇：包裝設計的地位范文

關鍵詞：色彩元素;食品包裝設計

人類自古以來即從大自然中獲取很多原始材料，以作為盛裝物體、保護物體之用。[1]比如猿人用樹皮做衣服、葫蘆做成水瓢盛水、用石頭磨成石器等等。隨著時代的發展和人類文明的進步，進入21世紀，人們物質水平極大的提高，不再像以前那樣只滿足于產品的保護和盛放的簡單功能，更突出的顯示了個人的需求和個性的需求。商品包裝的主色調能夠直接抓住消費者的注意力，使之通過一系列的色彩聯想，引發占有欲望，促成消費行為。在商業極大繁榮，各類商品日趨同質化的現代貨架上，無數品牌、無數規格的各類商品令人目不暇接，無法抉擇，商品的包裝尤其是包裝的色彩可以直接吸引消費者。

1.色彩的基本元素

人們通過眼睛感受色彩，眼睛又收到光的刺激而產生色彩，網膜中的細胞含有感受紅、綠、藍光三原色的細胞。而色彩還有三個基本屬性：色相、純度、明度。色相是區別于別的色彩的名稱，比如紅、黃、藍、綠……等。

2.色彩元素的功能及表現形式

存在大自然中的色彩，讓生活在其中的人類無時無刻地感受到美麗的色彩、和諧的配色，并經由色彩的改變領會到天氣的轉變和天氣的陰晴。[2]包裝設計中有造型、產品、色彩元素組成一個完整的包裝，其包裝色彩是非常重要的組成部分，一個美麗合體的外觀會讓消費者達到心理和物質上的滿足，包裝色彩能在一定程度上表現產品的特點，突出企業品牌的特性。比如水果包裝可以按照水果各自的特點運用不同的顏色進行包裝，在結構上也可以適當仿照水果的原型對其產品做保護，達到美觀實用的目的。

一、 色彩元素在食品包裝設計中的運用

包裝在現代流通領域，起著無聲推銷員的作用，它本身就是一件藝術品。[3]色彩在食品包裝設計中具有重要的地位，色彩可通過與商品本身的實物相結合，達到極好的推銷員作用。

1.包裝設計的色彩是實現消費者從感受包裝到喜愛商品的情感轉移的一座“橋梁”。[4]色彩對于人的感官會產生刺激，從而引起人們的注意和喜歡，食品色彩包裝的色彩要根據自己的產品屬性和目標客戶來定義其用什么樣的色彩，比如同行業臺灣一番草莓干包裝、加州原野草莓干包裝。通過這兩個品牌草莓干包裝的設計可以看出食品類的色彩都采用比較暖的色調，同時和自己產品“草莓”本身的顏色融合，達到一種吸引人視覺的效果。

2.食品包裝色彩元素的易識別性

包裝設計的色彩目的是增加視覺沖擊力，加強易識別性。在食品包裝設計中，整體來看，圖形和文字主要是準確而完整的傳達商品信息的作用。色彩在包裝設計的主要作用是增強包裝外觀的視覺沖擊力，因為，相對形象和文字而言，色彩更容易在最短時間里讓大眾識別和記住。而且不同的色彩效果會給消費者帶來不同的心理反應，這會直接誘導顧客購買作出購買的重要因素。比如大家耳熟能詳的麥當勞的標志和其食品的包裝設計，色彩上運用紅色和金黃色，這兩種顏色配合起來既和諧又具有很強的識別性，包裝袋上的圖文編排是通過精心的設計的。再比如日本的男前豆腐從一個傳統的老豆腐品牌轉型成為一個走在時尚潮流前的品牌，享譽全世界。由此可見，色彩在食品包裝設計上的易識別性是非常明顯的。

3.食品包裝色彩的心理知覺反應

色彩通過人的視覺作用，會對人的認知判斷和心理情緒產生影響，這些作用在視覺傳達設計中具有積極的意義。色彩能調動人的心理知覺力，除了上述的誘目和易識別的作用，同時色彩也會影響心理感受情緒，由此會誘導潛在的心理訴求，同時，色彩也能包涵豐富的象征意義，起到特殊的傳達作用，這也是其他設計元素無法達到的。

4.食品包裝色彩的視覺聯想

由視覺感受的色彩會引起相應的心理聯想，這種現象既是普遍的，又會因個體不同而有所差別。由看到的色彩聯想到的可能是具體的食物，也可以是抽象的概念。色彩的視覺還會引起對聽覺和味覺的聯想，這種聯想現象心理學家認為是知覺的產物，它能在各種感官之間產生通感作用。色彩上各種審美聯想是復雜的心理活動，它們有時是交叉、混合在一起的。

5.食品包裝色彩的宜人性

包裝設計的宜人性可通過其造型結構、色彩等元素組成的。色彩在食品包裝設計上的運用已經越來越靈活了，宜人性顧名思義就是適合人的某種精神心理需求，使消費者購買商品時心情也會得到愉悅。人們在選擇一個商品的時候都會受到商品外觀上色彩的影響，男女老少以及各個國家和名族都是對色彩有很大的差異的。作為一名設計師，要立足于消費者的角度上設計出更加宜人性和適合消費者的商品。

二、色彩在食品包裝設計中的現狀和發展趨勢

現今社會包裝在商品流通和宣傳中的地位越來越重要，任何商品都離不開包裝，包裝不僅起到保護的功能，同時具有美觀、吸

引消費的作用。越來越多的包裝樣式充斥著生活的方方面面，食品包裝設計更是和我們的生活息息相關。食品包裝設計現狀目前存在問題：

1. 過于重視產品結構包裝，輕視材料的運用

重視結構的包裝會造成材料的大量浪費和破壞環境，沒能合理保護產品本身，一些材料的濫用造成食品質量超標。比如一些鮮嫩豆腐、果凍的包裝，如果不合理利用適合的材料作為保護，就會使其質量下降。

2. 積極學習國外包裝，忽視自主的研發

國外的一些食品包裝比如日本、韓國的小食品包裝很受國內的消費者喜歡，一些商家生搬硬套其包裝，穿上其“國王的新衣”。造成一些純模仿，忽視自主的創新和開發，造成國際競爭力較弱，只能制造沒法成為很大的影響力。

3. 重視包裝的運用，缺乏與民族性的結合

市面上一旦有一種新的包裝出現了，緊接著很快就會看到同類產品都出現一樣的包裝，努力學習國外的包裝設計，從結構到色彩，卻很少去與民族性的色彩和廣告技術結合，開發自己品牌特有的包裝。

三、 結語

包裝設計包涵食品包裝設計，但是對于食品包裝設計上的要求是和包裝設計一致，我國目前食品包裝設計上存在模仿和過度包裝的現象，這就要求設計師在設計包裝的時候要有所創新和具有獨特性，更大發揮色彩在食品包裝設計中的作用。增加產品在市場上的競爭力，增加中國的食品包裝設計在國際市場上的競爭力。

[參考文獻]

[1]鄭國裕?林磐著： 色彩計劃，云風堂，1991年8月，153頁.

[2]鄭國裕?林磐著：色彩計劃，云風堂，1991年8月，100頁.

[3]戴丹丹.《探析自然元素在包裝設計中的應用》[J].裝飾，2010.

第7篇：包裝設計的地位范文

一、包豪斯藝術與商品品牌性

包豪斯是藝術設計的發源地，也是現代藝術設計風格的風向標。商品也是具有時代特性的，商品的包裝設計也會隨著社會的發展變得不同。相對早期工業產品，將眾多品牌行進同一個包裝展示設計，到現今的商品包裝設計風格化，包裝設計走了很長的歷程。商品擁有專屬的包裝設計，也體現出商品的品質與實力。商品的包裝設計是由品牌所決定的，品牌的實力越大，針對的消費人群范圍越大。在大型商場中同一類型的商品一般會在一個賣場區，例如服裝區、鞋區、化妝品區等等。同一個區的的商品一般會有好幾十家的品牌進行銷售、競爭，以方便消費者挑選合適的商品。每個品牌的包裝設計由各品牌的廠商來決定風格類型。不同品牌，其整個包裝設計包括色彩、造型、圖案等等設計也就會不同。包裝設計中這種百花爭艷的狀態也同樣調動著消費者的積極性。有品牌就會有文化，有文化就會有風格，有風格就會與特點，這是商品的特性，也是現代產品包裝設計的特性。包豪斯的設計所突出的個性化更是包裝設計領域競爭的亮點，是眾多國際化商品對包裝設計的要求。

二、包豪斯藝術與包裝設計中時尚性

大型的商業賣場一般會有多種品牌的商品進行競爭。商品的文化特性也就隨之包裝的設計被展示出來。同一個賣場中吸收的進駐品牌層次一般都會由產品的包裝藝術化進行著重考慮。商品包裝的總體設計效果的不同會吸引不同的消費層次人群。如果商品的包裝設計風格非常時尚，那么吸引的消費人群就會是年輕人士會多一點。當然，商品德包裝設計一般會比較中流，這樣消費人群的類型會相對多一點。包裝設計是經濟發展的一個產物，是人們生活水平提高的一個重要表現。現如今，商品越來越多，如何能吸引到消費者，成為了一個問題。消費者的心理需求成為商品包裝設計的重要影響。能夠更多地吸引消費者無疑已經是商品成功的表現。消費者對商品包裝品質的要求是商家需要考慮的重要問題。文化已經是一個消費趨勢，時尚更是不變的潮流。商品的包裝設計內容包括色彩、造型、圖案等等，這些內容都只有符合了時尚特點，年輕的消費者才會花費最多的時間進行欣賞和選購。包豪斯藝術的時尚性主要是通過包豪斯本身的藝術特色進行再創造性設計，突出包豪斯特點和時尚性特點，形成新的藝術化風格。

三、現代包裝的藝術創新性

創新是一種實踐，是人類對已擁有實物的再創造，是新生事物出現的條件，是人類不斷進步的源泉。創新本身就是一種突破，突破常規，突破舊思維。創新活動的核心是“新”，它或者是產品包裝設計的外部特征，或者是色彩、造型的表現形式和手段的創造，或者是內容的豐富和完善，或者僅僅是一種思維常態，是設計的第一步。藝術一直和設計有撇不清的關系。在方案設計中也是因為有美的原則制約才使得設計充滿了藝術感。如今商品的包裝設計也開始越來越藝術化，而不是簡易的對產品進行修飾。包裝的目的是展示商品、銷售商品。藝術是人們對美好生活的向往，是對生活中精彩瞬間的記錄。商品德包裝設計越是有藝術感，消費者越會在購物的過程中感覺到身心愉悅。藝術是有很多形式的，也是有很多風格的。各種品牌的包裝設計也隨著藝術常識的普及被運用的淋漓盡致。當然每種藝術形式的運用也是要和商品的品牌文化相結合才能得到消費者的肯定。消費者把藝術當成了一種文化和品味，包裝設計的藝術特性也就順理成章的成為了包裝設計發展的新趨勢。人類是在不斷創新的基礎上走向文明。包裝設計的創新最終目的是為吸引消費者的注意并留有深刻的印象。商品包裝的個性，能區別于同類型品牌，其實也是能潛移默化的強化消費者的品牌認知度。我們說商品包裝的設計風格是由各種商品的品牌文化所決定，但品牌精神是一種宏觀表象，只有不斷地在此基礎上進行創新設計才會不斷給以消費者新的包裝外觀感受，才會讓消費者有煥然一新的感覺。創新是一種打破常規的思維模式，是創造性完成任務的決心。包裝設計就如同一個創意廣告，即有創意才會有未來。藝術與創新是不可分割的團體，它們之間相互依賴、相互協調。

四、結語

第8篇：包裝設計的地位范文

【關鍵詞】現代包裝設計傳統食品包裝地域文化

現代包裝設計是人類社會發展的文明成果，是科學技術與藝術的結合，更是人類精神文化與物質文化的載體。它是以大眾生活為基礎，以文化為本位，以生產生活方式為導向，沿著歷史的文脈一步一步發展起來的。

1.現代包裝設計的簡述

現代包裝設計在現代設計中占據著非常重要的地位，它的發展歷程在很大程度上受到現代設計發展的影響，無論是理論方面，還是在具體設計實踐方面，包裝設計一直走在了時代的前列，這一方面將設計新潮完美的展現出來，另一方面還將設計主流很好的體現出來，受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感，因而后現代包裝設計形式多樣，內容廣泛，它一方面使設計層面變得更加豐富，另一方面還大大推動了設計的發展。因此，加強現代包裝設計在傳統食品包裝中的應用，能夠在很大程度上幫助傳統食品建立起自己的品牌，受到越來越多的人的喜愛。

2.現代包裝設計在黑龍江傳統食品包裝中的運用

2.1具有針對性的進行包裝

在現代商品競爭中，包裝設計正是通過宣傳產品的差異化來強調自己品牌的價值，未來的商品包裝設計必須追求包裝商品的新形式新風格，這種新形勢新風格所具有的獨特創意不僅僅要表達出商品的實用性，還要表達出商品的強烈商品意向，在這種視覺表象的強烈感染下，消費者會自然而然被商品所吸引。比如一些具有專門針對某一范圍內的消費群體的產品，就需要在包裝設計上具有針對性的顯示，像黑龍江的黑木耳是我國著名的山珍，可食、可藥、可補，中國老百姓餐桌上久食不厭，有“素中之葷”之美譽，世界上被稱之為“中餐中的黑色瑰寶”，對膽結石、腎結石等內源性異物也有比較顯著的化解功能，這樣就可以在對黑木耳進行包裝時，可以將其化解膽結石、腎結石等內源性異物的作用重點突顯出來，從而能夠使其更容易受到人們的關注，并且還能將其品牌打出去，得到更多人的關注。

2.2具有環保意識的包裝

資源的有限性及現實生活中的過度開發，為經濟和人類社會的可持續發展節約能源應是每個人銘記在心的事，這就為未來的包裝設計提出了一個更高的標準――節能，20世紀90年代，“自然、原始、健康”等環保觀念的風潮使綠色設計成為包裝設計的新向導，未來的包裝設計的發展應盡可能朝著綠色包裝的方向發展，在保護環境的前提下遵循“減少、回收、再生”的設計原則，這也是現代包裝設計的一個非常重要的原則。比如，黑龍江大豆是黑龍江省著名農產品特產，顆粒圓潤飽滿，皮薄色黃，合有豐富的油脂、蛋白質、氨基酸，質量上乘，在國內外享有盛譽，可直接用來做湯，經研磨加工后的各式豆制品，味正色純，更是素食者的盤中佳肴，每年大量出口，是創匯的重要產品之一，其在包裝設計時，就充分遵循了現代包裝設計要求的環保原則，一個非常醒目的“有機食品”是其包裝的最大特點，充分體現出該食品具有無毒、無害、綠色健康的特點，并且使用自動定量進行包裝秤進行包裝，合理利用資源，不浪費，從而為黑龍江大豆的生態品牌打下了良好的基礎，受到全國人們的追捧。

2.3具有深厚的地域文化特色

不同地域和民族孕育著不同的文化，不同的文化又包含著各具特色的設計，黑龍江人民豪爽、樸實，因此該地區銷售的商品要體現出各自本身的“不同”，要用藝術的手段體現出民族文化的特點，一方面能夠更好地實現與消費群體的溝通，能順暢的傳達產品信息、宣傳產品，另外一方面還能在創意上別出心裁，成為區別其他同類商品和提高商品視覺藝術水品的手段，進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。比如，出產于黑龍江省寧安市渤海鎮的響水大米，在進行包裝時，無論是文字解釋說明，還是圖案設計都充分體現出當地濃厚的地域文化特色，這也是其為什么受到人們青睞的重要原因之一，如今響水村生產的響水大米，經過其獨特的現代包裝設計，已經具有了自己獨特的品牌，并且連續多年榮獲“中國綠色食品一產品”、“中國放心食品”等信譽品牌稱號，堪稱“中華第一米”、“中國米王”。由此可見，在黑龍江傳統特色產品包裝上，充分結合現代包裝設計的一些元素，能夠為產品品牌的建立起到非常重要的作用。

第9篇：包裝設計的地位范文

【關鍵詞】交互式 包裝設計 智能 產品

從用戶角度來說，交互設計是一種如何讓產品易用，有效而讓人愉悅的技術，它致力于了解目標用戶和他們的期望，了解用戶在同產品交互時彼此的行為，了解“人”本身的心理和行為特點。同時，還包括了解各種有效的交互方式，并對它們進行增強和擴充。交互設計還涉及到多個學科，以及和多領域多背景人員的溝通。

一、功能包裝

功能包裝是為解決與內容物相關的包裝問題的一種科學方法。一個功能包裝的例子是液體包裝盒的防腐性，應用這樣的包裝可以使易于腐爛的產品能保持更長的新鮮時間，例如，在水果汁包裝盒上加一個特殊的蓋子，并做熱封口處理便可延長果汁保質期和口感。另一個功能包裝的例子是為了消除產品自身的某種缺陷和不定而設計的包裝盒。如在包裝盒上附加上某種配件以便將產品內的氣味和氣體排除，這樣的包裝附加件同樣可以延長產品的存放期限，保持產品新鮮的口味。功能包裝可以有效地避免內容物擾，起到保持作用，如用收縮膜對藥品進行包裝。

二、感覺包裝

感覺包裝可以讓消費者對包裝產品有一種直覺上的感受，如觸覺、視覺或嗅覺。前面提到功能性包裝主要是用來保護包裝內部的東西（實際的產品）不丟失任何價值，而這里提到的感覺包裝主要是建立一個外部的總體感覺，如氣味，紋理結構和視覺效果。比如說，有的感覺包裝提取內部產品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產品和消費者之間建立起一個聯系。感覺包裝的另一個目的是為了保持產品的完整性。

三、智能包裝

智能包裝可以在包裝的內部包含大量的產品信息，它將標記和監控系統結合起來形成一套擴展跟蹤體系，用以檢查產品的數據。監控的序列包括印刷色彩的檢測，也包括由計算機芯片提供的高級質量跟蹤信息。智能包裝通過內部的傳感元件或高級的條碼以及商標信息系統，并利用感覺包裝和功能包裝的原理來跟蹤監控產品。使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發生變形，對于更精確的數據檢測而言，還可以使用數據芯片或微點檢測系統進行控制。智能包裝主要應用于檢測包裝結構或材料的偏差領域。

四、未來的包裝

包裝要以人為本。把人作為設計過程中的終極關懷，是交互式包裝設計的根本目標。為了達到這一目的，我們的包裝設計應該是以人類為中心的。那就是說，設計師必須把人放在設計進程的中心位置，而不是技術。很多設計人員長期從事包裝設計，他懂的任何一種包裝的正確使用方法，但是他一般不會考慮第一次接觸這類包裝的人會是什么樣的情況。因此，讓消費者直接參與到包裝設計的過程當中，隨時對我們的設計進行評估，及時發現設計中的問題，并在第一時間進行有針對性的糾正和批評，是實現交互式包裝設計的重要手段。

交互式包裝設計中的行為是指任何與該包裝有產生關系的行為。包裝設計人員總是要考慮很多的行為，對于生產商，要考慮包裝材料的成本，包裝對商品的保障程度，包裝商品時的生產效率，包裝如何運輸到銷售地等行為；對于銷售商，設計人員要考慮商品上貨架時對包裝的行為；對消費者，要考慮購買商品前包裝如何更加的吸引消費者，購買商品后如何把商品買回家后和使用商品包裝后的反饋行為等。

消費者在使用產品前，首先接觸的就是包裝，因此包裝設計的水平直接影響到產品在消費者心目中的地位和形象。影響消費者行為的交互社包裝可以從人們的感官入手，利用嗅覺，觸覺，視覺等多重感官對消費者進行全方位的立體信息轟炸，以增強商品在銷售時的競爭力，提高商品對消費者的吸引力。例如，法國的“CD”香水廣告，銷售商把香水灑在雜志中印刷香水廣告的那一頁紙上，當消費者翻到此頁時，CD香水味就鋪面而來，使讀者親身體驗到這款香水的魅力，直接引起消費者的購買欲。這就是交互式包裝設計影響消費者購買行為的典型案例。

任何包裝都要受到產品使用環境的制約，因此在進行包裝設計的過程中必須要著重考慮產品使用環境對包裝的影響，不同的使用環境應該搭配不同的包裝策略與之相適應，有針對性、有目的性因地制宜的進行包裝設計。例如咖啡的包裝，在要求保護好所包裝的產品的同時，還需要達到良好地視覺效果，以體現咖啡所代表的典雅、高貴、浪漫的的小資情調，使消費者在購買該咖啡之前，只要看到它的包裝，就已經體驗到咖啡所帶來的特殊感覺。但是如果要包裝的是一根軸承，那么它的包裝要求就是很好的保護軸承，并且能夠便于運輸，它的包裝視覺效果就處于次要地位了。

設計師的另外一個任務就是將新技術物化，把新技術應用到批量的大工業生產中，使之得到廣泛的推廣和應用。新技術的應用可以激發設計師的創造靈感，能使包裝設計更為出色，是做出優秀包裝設計的捷徑。技術的進步是社會的價值觀念發生變化，引導消費者的消費方向。因此，如何將日新月異的新技術應用于包裝設計也是包裝設計師面臨的問題之一。

將交互設計的理念應用于包裝設計，還處于最初的探索階段。從一名設計者的角度出發，本文就交互式包裝設計的可用性、易用性等原則以及需要考慮的人、人的行為、包裝使用的場景和包裝中融合的技術等因素，從多角度展開論述，提出一些見解，期望可以對交互式包裝設計的發展起到一些積極的促進作用。

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