包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
關(guān)鍵詞：酒包裝設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)約；藝術(shù)設(shè)計(jì)
1中國(guó)酒包裝的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1酒文化與酒包裝
中國(guó)悠久的酒文化有其獨(dú)特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領(lǐng)域，它本身就有著豐富的文化內(nèi)涵，中國(guó)自古就有調(diào)酒、品酒、斗酒的傳統(tǒng).上世紀(jì)50-60年代，生產(chǎn)是“統(tǒng)購(gòu)包銷”，我國(guó)的白酒產(chǎn)品幾乎沒(méi)有外包裝，品牌之間的區(qū)別僅僅在于瓶貼的酒標(biāo)，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國(guó)同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進(jìn)了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，眾多酒廠開(kāi)始紛紛效仿.90年代后，我國(guó)白酒包裝發(fā)展迅速，白酒包裝成為產(chǎn)品品牌形象的視覺(jué)直接體現(xiàn)的核心而大放異彩，可以說(shuō)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的成功很大一部分要取決于包裝的成功.
1.2酒包裝發(fā)展中的問(wèn)題
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當(dāng)酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區(qū)別除了在商品欄上標(biāo)出的價(jià)錢能夠體現(xiàn)之外，再有便是包裝視覺(jué)上給人的感受，色彩艷麗、結(jié)構(gòu)奇特的外包裝總是能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，而色彩暗沉、結(jié)構(gòu)單調(diào)的往往被丟棄在一角.近年來(lái)，高端酒開(kāi)始活躍于市場(chǎng)，各式包裝精美的酒產(chǎn)品刺激著消費(fèi)者的眼球，但是問(wèn)題也隨之出現(xiàn).酒包裝呈現(xiàn)出過(guò)于奢華的同質(zhì)化等問(wèn)題.多數(shù)酒包裝的內(nèi)、外包裝容器造型設(shè)計(jì)形式單一，材料運(yùn)用缺少特色與創(chuàng)新，酒包裝裝潢設(shè)計(jì)的色彩、圖案、構(gòu)圖形式化.效仿成風(fēng)的現(xiàn)象也在酒包裝上表現(xiàn)尤為明顯，不少商家只追求短期效應(yīng)，一旦某款包裝的設(shè)計(jì)被市場(chǎng)認(rèn)可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個(gè)例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過(guò)度化、奢華化在酒包裝中表現(xiàn)也尤為嚴(yán)重，這些問(wèn)題多數(shù)是出現(xiàn)在價(jià)格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時(shí)要兼顧實(shí)用性與美觀性的.過(guò)度的包裝已經(jīng)背離了包裝的初衷，包裝的產(chǎn)生是為了便于量化便于運(yùn)輸，過(guò)度的包裝使包裝的結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜，從而帶來(lái)體積上的增大，這種增長(zhǎng)使得本來(lái)方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染，違背了我國(guó)倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念.所以我們要倡導(dǎo)簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)理念.（圖2）
2簡(jiǎn)約的酒包裝風(fēng)格特點(diǎn)
2.1樸素美感
在傳統(tǒng)文化意識(shí)的影響下，酒包裝的返簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是酒包裝樸素美感的表現(xiàn).樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調(diào)的設(shè)計(jì)，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺(jué)表現(xiàn)形式.
2.2極簡(jiǎn)主義風(fēng)格
基于目前酒包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，面對(duì)包裝過(guò)度、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題對(duì)酒類包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行思考，系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問(wèn)題，如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，既能使中國(guó)酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運(yùn)用新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)酒包裝進(jìn)行簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì).
3簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)理念
3.1視覺(jué)元素的簡(jiǎn)潔化
簡(jiǎn)約的酒包裝是藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展的結(jié)合，也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)各種繁復(fù)包裝風(fēng)格當(dāng)?shù)乐校瓢b發(fā)展的另一種表現(xiàn)形式.簡(jiǎn)約的酒包裝可以通過(guò)平面視覺(jué)以及材料的高度掌控形成獨(dú)有的視覺(jué)風(fēng)格.日本的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)元素的掌控上具有其獨(dú)到參考價(jià)值.日本大嶺酒造的酒包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了日本對(duì)于簡(jiǎn)約的高度掌控，通過(guò)極致簡(jiǎn)約的圖形形成獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，以及配合獨(dú)特精致的瓶身設(shè)計(jì)，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設(shè)計(jì)通過(guò)大量的留白運(yùn)用體現(xiàn)出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運(yùn)用，達(dá)到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）
3.2材料選擇的綠色化
在對(duì)酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)可有意識(shí)的選擇污染小、可降解的環(huán)保材料，如果材料運(yùn)用得當(dāng)同樣也可體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì).而且可以大大降低商品成本，對(duì)環(huán)境也是一種保護(hù).如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設(shè)計(jì)，其古樸典雅的風(fēng)格以及獨(dú)特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點(diǎn)，在大眾心里留下深刻印象.此款設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個(gè)紙質(zhì)材料的產(chǎn)品宣傳冊(cè).整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、古樸、獨(dú)特，和現(xiàn)代奢華風(fēng)的白酒包裝設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比.（圖5）
4簡(jiǎn)約酒包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值
4.1銷售價(jià)值
對(duì)于同質(zhì)化、奢華化、淺層化問(wèn)題嚴(yán)重的國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約的酒包裝具有質(zhì)樸的風(fēng)格.酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在于通過(guò)結(jié)合包裝的視覺(jué)、材質(zhì)等主要方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝風(fēng)格.簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅滿足了人們不斷發(fā)展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質(zhì)化的商品中脫引而出，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，促進(jìn)其購(gòu)買行為產(chǎn)生，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值.
4.2社會(huì)價(jià)值
對(duì)于目前國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)的同質(zhì)化、奢華化、淺層化的問(wèn)題，簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)不但具有很高的辨識(shí)度，也會(huì)對(duì)其他品牌形成示范性的作用，對(duì)于改善整個(gè)行業(yè)的包裝水準(zhǔn)都有模范性的啟示.通過(guò)以上價(jià)值體現(xiàn)的分析，我們可以清楚的知道倡導(dǎo)酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是時(shí)展的必然需求.簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是當(dāng)今社會(huì)所需要的綠色包裝，也是中國(guó)消費(fèi)文化背景下所期望發(fā)展成的包裝模式.簡(jiǎn)約的宗旨主要是對(duì)商品本身內(nèi)在品質(zhì)的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現(xiàn)出商品的實(shí)用意義，它既可以綠化人們的生活品質(zhì)，減少環(huán)境污染，也可以給酒包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生命內(nèi)涵.
5結(jié)語(yǔ)
筆者通過(guò)對(duì)于目前酒包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問(wèn)題.通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)元素、結(jié)構(gòu)造型、材質(zhì)選擇等反面進(jìn)行深入探究，并得出以下結(jié)論：在當(dāng)今國(guó)內(nèi)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)并不高的情況下，面對(duì)混亂的酒包裝市場(chǎng)，對(duì)于酒類包裝進(jìn)行一次簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)是非常必要的，也是極其符合時(shí)展的需要.簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)約質(zhì)樸的美的感受以及獨(dú)特的人文關(guān)懷，易對(duì)消費(fèi)者形成獨(dú)特的品牌感受，對(duì)于酒品牌的差異化塑造帶來(lái)可能.簡(jiǎn)約的酒包裝是綠色包裝，為環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約創(chuàng)造了可行的包裝方式，這符合時(shí)展需要，也符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn).筆者僅對(duì)于酒類包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)提出個(gè)人淺顯淺顯認(rèn)識(shí)，希望對(duì)于今后酒包裝設(shè)計(jì)能夠提供更多的參考.
作者:韓巖巖 單位:合肥師范學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
隨著當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的全面提升，社會(huì)整體競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)力也得到了十分明顯的提高和發(fā)展，這種背景下，當(dāng)前消費(fèi)者在對(duì)商品的需求上也存在了明顯的轉(zhuǎn)變。由于當(dāng)前消費(fèi)者的觀念和意識(shí)都在進(jìn)步，因此加強(qiáng)對(duì)商品的包裝也是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行吸引的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。所以廣大設(shè)計(jì)者經(jīng)常會(huì)采用不同的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行吸引，但是隨著消費(fèi)者觀念的進(jìn)步，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中也更加注重理性消費(fèi)。那么這就要求的廣大商品設(shè)計(jì)者要注重對(duì)綠色思潮的有效應(yīng)用，積極利用這項(xiàng)觀念的優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)商品包裝進(jìn)行科學(xué)和有效的設(shè)計(jì)。基于此，本文就將圍繞著綠色設(shè)計(jì)思潮展開(kāi)研究，進(jìn)一步分析其對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的啟示，希望對(duì)商品包裝的綠色化發(fā)展提供更大的幫助。
關(guān)鍵詞：
綠色設(shè)計(jì)；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；啟示
隨著當(dāng)前我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平的全面提升，消費(fèi)者需求的變化也在很大程度上推動(dòng)了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，同時(shí)產(chǎn)品也出現(xiàn)了包裝的隨意拋棄和使用。由于當(dāng)前消費(fèi)者的觀念和意識(shí)都在進(jìn)步，因此加強(qiáng)對(duì)商品的包裝也是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行吸引的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)實(shí)際研究可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重的影響人們的生產(chǎn)或生活。所以在這種背景下，包裝的不合理使用也將在很大程度上造成資源或是能源的浪費(fèi)，甚至嚴(yán)重的還將出現(xiàn)嚴(yán)峻的環(huán)境污染問(wèn)題，對(duì)人們的健康發(fā)展造成威脅或是不利影響。所以本文就將對(duì)綠色設(shè)計(jì)思潮對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)研究，并在這個(gè)過(guò)程中提出綠色思潮對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要作用，希望對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供更大的指導(dǎo)和幫助作用。
一、傳統(tǒng)包裝的問(wèn)題和不足
在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，一次性塑料制品也得到了十分廣泛的利用，各種產(chǎn)品發(fā)展和包裝中都或多或少的利用著塑料制品，雖然其包裝樣式豐富，同時(shí)便于人們的生活，但是由于其材料難以被降解，因此對(duì)這類包裝產(chǎn)品進(jìn)行利用，也將在很大程度上影響著人們的生活環(huán)境，對(duì)于環(huán)境發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展理念的提升將產(chǎn)生一定阻礙和不利影響。特別是我們生活中常見(jiàn)的一次性塑料袋、包裝盒等包裝品，更是對(duì)生態(tài)環(huán)境起到了不可逆轉(zhuǎn)的污染和影響。根據(jù)相關(guān)研究和調(diào)查可知，我國(guó)城市包裝廢棄物的排放占據(jù)著城市垃圾整體三分之一左右，因此大量的塑料垃圾長(zhǎng)時(shí)間的占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的開(kāi)展十分不利，同時(shí)還將對(duì)人類生命財(cái)產(chǎn)安全造成威脅。所以，在環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注的今天，國(guó)家相關(guān)質(zhì)檢部門也提出了關(guān)于對(duì)包裝使用的要求，也就是要求人們對(duì)包裝垃圾所造成的環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注，從而將這一問(wèn)題更有效的引起人們的重視。由于人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題的重視程度越來(lái)越強(qiáng)，因此全新的包裝理念也將得到了提升，這就要求廣大消費(fèi)者對(duì)這一問(wèn)題引起必要的重視。
二、綠色設(shè)計(jì)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)
綠色設(shè)計(jì)思潮的發(fā)展主要是為了對(duì)產(chǎn)品的綠色程度進(jìn)行提升，這就是意味著在包裝環(huán)節(jié)中，更有效的進(jìn)行無(wú)公害包裝和環(huán)保包裝，盡可能做到對(duì)環(huán)保包裝材料的利用。因此在對(duì)包裝產(chǎn)品材料進(jìn)行原料選擇的過(guò)程中，無(wú)論是生產(chǎn)還是對(duì)于產(chǎn)品的處理上都要對(duì)綠色程度進(jìn)行提升，從而做到對(duì)其包裝的循環(huán)利用，以便更好的實(shí)現(xiàn)可再生。在實(shí)際包裝生產(chǎn)中，綠色設(shè)計(jì)理念也在很大程度上注重了對(duì)人類發(fā)展的重視，進(jìn)一步防止對(duì)由于包裝對(duì)環(huán)境或是人體健康造成的影響。所以，將綠色設(shè)計(jì)理念的思想科學(xué)融入產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)中，不僅當(dāng)前社會(huì)中環(huán)境保護(hù)理念體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)人類健康發(fā)展的有效展現(xiàn)。綠色設(shè)計(jì)思潮是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)節(jié)中理念的重要展現(xiàn)，良好明確了包裝和社會(huì)發(fā)展可持續(xù)性發(fā)展的要求。所以在綠色思潮融入到包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，就將在很大程度上對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。
三、對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化作用
在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，綠色設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品包裝的有效指導(dǎo)和要求。在可持續(xù)發(fā)展的背景下，加強(qiáng)對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，將對(duì)社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的提升起到十分有效的幫助。
（一）對(duì)包裝的后續(xù)環(huán)節(jié)進(jìn)行拓展
在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，將環(huán)境保護(hù)觀念作為核心理念，有效展開(kāi)綠色包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)商品包裝的循環(huán)工作將起到十分重要的幫助和影響。在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中，一旦產(chǎn)品和包裝進(jìn)行剝離，那么包裝就將失去利用價(jià)值，因此為了避免這種情況的發(fā)生，就應(yīng)該在今后的設(shè)計(jì)過(guò)程中注重對(duì)后續(xù)工作的拓展，保證產(chǎn)品和包裝脫離后仍然存在利用價(jià)值，盡可能將包裝使用時(shí)間進(jìn)行延長(zhǎng)，從而更好的對(duì)綠色循環(huán)意識(shí)進(jìn)行提升。
（二）對(duì)生態(tài)消費(fèi)取向有著明顯的引導(dǎo)作用
綠色消費(fèi)也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景的重要需求。當(dāng)前，我國(guó)商品的消費(fèi)趨勢(shì)主要就是消費(fèi)者和流行方向發(fā)展，認(rèn)為社會(huì)流行趨勢(shì)就是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的方向，所以產(chǎn)品在使用過(guò)程中，往往并不是由于功能的喪失，而是由于消費(fèi)者的不正確消費(fèi)方式或理念造成的，致使消費(fèi)方式出現(xiàn)缺陷或是問(wèn)題。所以要想對(duì)綠色消費(fèi)潮流進(jìn)行正確指引，包裝設(shè)計(jì)師所面對(duì)的挑戰(zhàn)也將呈現(xiàn)更為多樣化的趨勢(shì)。
（三）對(duì)零廢棄的綠色理念有著良好的推廣作用
綠色設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，最為重要的一項(xiàng)理念就是對(duì)產(chǎn)品生命周期的延長(zhǎng)，這也應(yīng)該是全程設(shè)計(jì)思想的體現(xiàn)。因此這就要求設(shè)計(jì)者要對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想模式進(jìn)行改進(jìn)，用更為全面的思想對(duì)產(chǎn)品或是包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。在這個(gè)過(guò)程中，綠色設(shè)計(jì)思潮在實(shí)際產(chǎn)品銷售的過(guò)程中一旦受到影響，很容易對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)理念進(jìn)行改變，。因此在對(duì)原料的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重對(duì)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的重視，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)包裝的二次利用，從而為消費(fèi)者的生活提供更有效的幫助。
四、結(jié)語(yǔ)
在現(xiàn)今社會(huì)的實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，我們不可避免的會(huì)接觸到一些資源環(huán)境問(wèn)題。特別是在可持續(xù)發(fā)展工作的要求下，對(duì)商品包裝環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)也引起了相應(yīng)的關(guān)注和重視。由于綠色消費(fèi)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要方向，因此消費(fèi)者的理念也將得到十分有效的增強(qiáng)，這也要求設(shè)計(jì)者在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中要更好的滿足消費(fèi)者的需求，從而為環(huán)境保護(hù)和資源利用奠定良好基礎(chǔ)。在當(dāng)前環(huán)境形勢(shì)的變化不斷發(fā)展背景中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)者更應(yīng)該緊緊抓住發(fā)展方向，更好的將綠色消費(fèi)觀念進(jìn)行落實(shí)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境向著更為健康和科學(xué)化的方向發(fā)展。
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第3篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
一直以來(lái)，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)都存在一些誤區(qū)，比如教師依舊采用“一言堂”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學(xué)方式，忽視實(shí)踐教學(xué)的作用，不重視培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維等。為了促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展，采取行之有效的措施解決這些問(wèn)題是當(dāng)務(wù)之急。本文嘗試提出幾點(diǎn)改革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的對(duì)策，希望能起到一定的參考作用。
二、改革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的對(duì)策
包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,能實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值升值，增加美感和舒適性，能精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品功能屬性,牢牢抓住消費(fèi)者的心,從而有效地提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品銷售力，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)作為培養(yǎng)包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員的主要渠道，責(zé)任重、難度大。傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)一定時(shí)期內(nèi)滿足了行業(yè)發(fā)展的需要，但隨著人們需求的不斷變化，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要，因而可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。
1.更新教學(xué)理念，明確教學(xué)目標(biāo)
首先，教師在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中要堅(jiān)持正確的學(xué)生觀，尊重學(xué)生的主體性，以培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力作為重要目標(biāo)。具體而言，教師要結(jié)合學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)和技術(shù)現(xiàn)狀，對(duì)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)做出總體規(guī)劃。其次，教師還要制定正確的教學(xué)目標(biāo)，在此目標(biāo)的指引下，對(duì)課堂教學(xué)中的每個(gè)教學(xué)單元制定更加細(xì)致的教學(xué)計(jì)劃，使學(xué)生循序漸進(jìn)地接受課程知識(shí)。
2.規(guī)范教學(xué)內(nèi)容，完善課程設(shè)置
從目前來(lái)看，很多學(xué)校的包裝設(shè)計(jì)課程幾乎涵蓋了包裝設(shè)計(jì)的所有知識(shí)，這樣容易導(dǎo)致學(xué)生出現(xiàn)學(xué)而不精的現(xiàn)象，再加上課時(shí)分配不合理，所以導(dǎo)致學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)不夠過(guò)關(guān)。針對(duì)這種現(xiàn)象，教師必須規(guī)范教學(xué)內(nèi)容，對(duì)課程設(shè)置進(jìn)行進(jìn)一步完善。具體而言，教師可以在學(xué)生已經(jīng)掌握了必要的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)之后，本著學(xué)生自愿的原則，安排他們接受專業(yè)素質(zhì)綜合考核，考核通過(guò)者可以進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)工作室接受專項(xiàng)學(xué)習(xí)和研究。在包裝設(shè)計(jì)工作室中，學(xué)生可以結(jié)合自己的興趣愛(ài)好選擇想學(xué)的內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)專業(yè)分流，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力。另外，在安排教學(xué)內(nèi)容方面，教師可以根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況和具體的教學(xué)目標(biāo)，編寫校本教材，具體方向可涉及包裝策劃、包裝印刷工藝、綠色包裝設(shè)計(jì)、包裝市場(chǎng)營(yíng)銷、包裝廣告推廣等，這些方向以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，可以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力，為他們的日后發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。講解這些內(nèi)容時(shí)，教師可以采取獨(dú)立課程開(kāi)設(shè)形式，也可以為學(xué)生舉辦相關(guān)知識(shí)講座，邀請(qǐng)專家學(xué)者為學(xué)生系統(tǒng)介紹這些知識(shí)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，保證他們知識(shí)結(jié)構(gòu)的全面性。
3.優(yōu)化教學(xué)方式，培養(yǎng)學(xué)生思維
包裝設(shè)計(jì)教學(xué)涉及很多專業(yè)知識(shí)，只要掌握了這些專業(yè)知識(shí)，學(xué)生才能為日后就業(yè)奠定基礎(chǔ)。在課堂教學(xué)中為學(xué)生講解理論知識(shí)時(shí)，教師不能再繼續(xù)沿用“填鴨式”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學(xué)法，否則會(huì)引發(fā)學(xué)生的反感情緒，不利于激發(fā)他們的活躍思維，還會(huì)導(dǎo)致課堂教學(xué)氣氛沉悶枯燥，減弱學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。目前，隨著現(xiàn)代教育理論的不斷發(fā)展，各種新型教學(xué)法層出不窮，任務(wù)式教學(xué)法、項(xiàng)目式教學(xué)法、啟發(fā)式教學(xué)法、問(wèn)題式教學(xué)法、案例式教學(xué)法等，都有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，教師要根據(jù)具體的教學(xué)內(nèi)容，靈活采取新型教學(xué)法，也可以將現(xiàn)代多媒體技術(shù)引入到課堂教學(xué)中，為學(xué)生播放各種優(yōu)勢(shì)的包裝設(shè)計(jì)案例，調(diào)動(dòng)學(xué)生的多重感官進(jìn)行學(xué)習(xí)，可以收到事半功倍的良好效果。
4.加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，實(shí)施校企合作
包裝設(shè)計(jì)課程具備強(qiáng)烈的實(shí)踐性，所以教師不能僅僅滿足于將理論知識(shí)傳授給學(xué)生，還要努力培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力。從目前來(lái)看，校企合作已經(jīng)成了教育界的主流發(fā)展方向，即學(xué)校與企業(yè)加強(qiáng)合作，共同實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃。包裝設(shè)計(jì)教學(xué)也可以采取這種方式，當(dāng)學(xué)生已經(jīng)掌握了一定的理論知識(shí)后，教師要安排學(xué)生進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行見(jiàn)習(xí)。如果學(xué)生在見(jiàn)習(xí)期間表現(xiàn)良好，企業(yè)可以接受他們進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)，即使學(xué)生成為“準(zhǔn)職業(yè)人”，遵守企業(yè)的規(guī)章制度，在企業(yè)內(nèi)進(jìn)行實(shí)際操作，這樣可以培養(yǎng)學(xué)生的崗位適應(yīng)能力，事實(shí)證明，校企合作已經(jīng)成了包裝設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該采納的人才培養(yǎng)模式。由于置身于企業(yè)的真實(shí)環(huán)境中，學(xué)生可以積極應(yīng)用已有的理論知識(shí)，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，進(jìn)而查缺補(bǔ)漏，不斷完善自身的能力與素質(zhì)，為日后的就業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力。
三、結(jié)束語(yǔ)
第4篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；未來(lái)發(fā)展；前瞻性設(shè)計(jì)；綠色包裝；民族化設(shè)計(jì)
一、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
16世紀(jì)以來(lái)，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，特別是19世紀(jì)的歐洲產(chǎn)業(yè)革命，極大地推動(dòng)了包裝工業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。18世紀(jì)末，法國(guó)科學(xué)家發(fā)明了滅菌法包裝儲(chǔ)存食品，促使19世紀(jì)食品包裝學(xué)得到迅速發(fā)展。1800年機(jī)制木箱問(wèn)世，1814年英國(guó)出現(xiàn)了第一臺(tái)長(zhǎng)網(wǎng)造紙機(jī)，1818年鍍錫金屬罐出現(xiàn)，1856年，美國(guó)發(fā)明了瓦楞紙，1860年歐洲制成制袋機(jī)，1868年美國(guó)發(fā)明了第一種合成塑料袋――賽璐珞，1890年美國(guó)鐵路貨場(chǎng)運(yùn)輸委員會(huì)開(kāi)始承認(rèn)瓦楞紙箱正式作為運(yùn)輸包裝容器。縱觀包裝發(fā)展的歷史，很多都是與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步密切相連，從新材料到新工藝，從生產(chǎn)方式到回收利用，現(xiàn)代包裝的基礎(chǔ)理論已經(jīng)涉及到各種學(xué)科領(lǐng)域，形成了一個(gè)有機(jī)的知識(shí)機(jī)構(gòu)。
二、包裝的前瞻性設(shè)計(jì)趨勢(shì)
工業(yè)科技（含包裝工業(yè)）的高速發(fā)展，給人類帶來(lái)空前的物質(zhì)和精神文明的同時(shí)，也帶來(lái)了較為嚴(yán)重的負(fù)面影響，鑒于環(huán)境惡化、資源匱乏和能源短缺這三個(gè)發(fā)展障礙，世界各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家，當(dāng)前正在采取相應(yīng)措施，制定各種新的發(fā)展策略以應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。就包裝行業(yè)而言，從技術(shù)、用戶、市場(chǎng)環(huán)境等7個(gè)方面出發(fā)，可預(yù)見(jiàn)以下幾大設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。（1）嘗試不同的使用材料及包裝技術(shù)。新的包裝使用材料需以目前和未來(lái)發(fā)展的技術(shù)水平為出發(fā)點(diǎn)，嘗試不同的材料，以達(dá)到能吸引消費(fèi)者、方便用戶使用、環(huán)保和容易回收等要求。這樣設(shè)計(jì)發(fā)揮才會(huì)創(chuàng)意無(wú)極限，空間更加寬廣，作品也將更為精致且人性化。這些都是需要包裝設(shè)計(jì)人員與包材技術(shù)人員的共同努力，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更完美。（2）根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。根據(jù)用戶調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)研，可將消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求分別依“使用方便”及“吸引消費(fèi)者購(gòu)買”、“方便工藝流程生產(chǎn)”來(lái)談。仔細(xì)觀察市面上的立頓花果茶禮盒組，除了能包裝產(chǎn)品以外，也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來(lái)使用，大大地提高了禮盒的附加使用價(jià)值，這是一個(gè)吸引消費(fèi)者很不錯(cuò)的方式。“方便工藝流程生產(chǎn)”涉及到的就是為提高生產(chǎn)效率，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要考慮到產(chǎn)品的生產(chǎn)方便工廠的流水線操作，方便工藝流程運(yùn)作。（3）適合環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年我國(guó)生產(chǎn)的包裝品總量1813萬(wàn)噸，70％的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝廢物加劇了對(duì)環(huán)境的污染。產(chǎn)品包裝所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和綠色設(shè)計(jì)方法，來(lái)減少包裝廢物帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題。包裝材料上低碳，零排放技術(shù)的革新，綠色包裝設(shè)計(jì)可以大膽緩解資源危機(jī)和污染防治的雙重壓力。（4）包裝設(shè)計(jì)的審美性。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于商品來(lái)講，更多的作用是為了美化商品和傳達(dá)商品信息。因此，想要設(shè)計(jì)出成功的包裝，需首先把握好色彩的設(shè)計(jì)技巧，包括弄清楚色彩與包裝物的關(guān)系，以及色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。想要在眾多包裝色彩中引起消費(fèi)者的青睞，色彩的純度是首當(dāng)其沖的重要因素。對(duì)比可以使色彩鮮明、生動(dòng)、活潑。其次，從材質(zhì)方面來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師可以本著創(chuàng)新的精神選擇不同材料，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富肌理的面貌。最后，包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)時(shí)就必須系統(tǒng)考慮，對(duì)實(shí)際情況作不同的分析，考慮各種因素。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費(fèi)者的興趣，被消費(fèi)者接受。（5）包裝的民族化設(shè)計(jì)。不同的民族有不同的歷史，不同的時(shí)代有不同的觀念，因此包裝設(shè)計(jì)文化既是民族的又是時(shí)代的。一個(gè)民族形成之后，在這一歷史進(jìn)程的不同階段上，該民族文化分別會(huì)表現(xiàn)出一系列的時(shí)代性特征。只要我們承認(rèn)包裝設(shè)計(jì)文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性存在。中華民族歷史悠久，地大物博，人與人，人與物之間講究和諧共處，因此在自我實(shí)現(xiàn)要求上表現(xiàn)得深沉含蓄又強(qiáng)烈突出，反映出一種深層次的文化內(nèi)容。總之每個(gè)民族都有自我實(shí)現(xiàn)的愿望和追求，都在用自己的方式（包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)）表現(xiàn)自己，借助有形的實(shí)體表達(dá)民族識(shí)別要求和尋求民族認(rèn)同感。
在創(chuàng)作的過(guò)程中，秉持冒險(xiǎn)的精神，有時(shí)會(huì)帶來(lái)意外的效果，在冒險(xiǎn)的過(guò)程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲。無(wú)論從我們自身健康的角度和國(guó)家利益的角度來(lái)講，還是從人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮來(lái)講，關(guān)于前瞻性的包裝設(shè)計(jì)，我們都應(yīng)給予密切關(guān)注。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，希望以上的探討能對(duì)其繁榮發(fā)展有所幫助。
參考文獻(xiàn)
第5篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
關(guān)鍵詞：電視頻道； 品牌戰(zhàn)略； 形象； 包裝設(shè)計(jì)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展進(jìn)步和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神生活的要求越來(lái)越高，而電視頻道作為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?jié)目，在社會(huì)市場(chǎng)上的需求越來(lái)越大。隨著電視頻道的不斷增加，電視節(jié)目的不斷擴(kuò)充，電視頻道市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，因而電視頻道的品牌形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。形象包裝成為包括媒介市場(chǎng)營(yíng)銷在內(nèi)的營(yíng)銷重要手段。良好的形象包裝設(shè)計(jì)能夠吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心理，樹(shù)立良好的電視頻道形象，彰顯獨(dú)特的電視頻道風(fēng)格，取得優(yōu)秀的收視效益。根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用鮮明的節(jié)目包裝形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳。頻道包裝是電視頻道的品牌標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象。頻道包裝的概念是由企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity)理論發(fā)展而來(lái)，它實(shí)際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統(tǒng)。
1 電視頻道品牌戰(zhàn)略意味著什么、及電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的重要性
電視作為大眾文化消費(fèi)的一種形態(tài)，既有文化意識(shí)形態(tài)的藝術(shù)審美性，又有文化商品的物質(zhì)消費(fèi)性。在媒介過(guò)剩、信息過(guò)剩的時(shí)代，品牌概念已經(jīng)成為決定電視行業(yè)生存狀態(tài)好壞和生存機(jī)會(huì)大小的生要決定因素，而真正體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的最終則必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是節(jié)目的復(fù)制。品牌是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的非可模擬和克隆的競(jìng)爭(zhēng)力。因此電視頻道要想有更好的發(fā)展因建立其自身的品牌。而電視品牌是指受眾在消費(fèi)電視臺(tái)或電視頻道提供的節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)、電視頻道或者電視節(jié)目留在消費(fèi)者內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。包括了電視臺(tái)的品牌（比如中央電視臺(tái)、鳳凰電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視）、電視頻道的品牌（CCTV新聞、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等）和電視欄目或節(jié)目品牌（如《焦點(diǎn)訪談》、《非誠(chéng)勿擾》、《超級(jí)女聲》等）。電視頻道品牌是電視品牌的生要組成部分，對(duì)于電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。在電視品牌的三級(jí)結(jié)構(gòu)中，他處在中間一去，對(duì)上可以支撐電視臺(tái)品牌，對(duì)下可以支撐電視欄目/節(jié)目品牌，因而顯得更有操作性。在現(xiàn)代社會(huì)上的電視發(fā)展迅速，電視頻道、節(jié)目、欄目等泛濫的狀況下，電視觀眾所面對(duì)的是數(shù)十個(gè)電視臺(tái)和上百個(gè)電視頻道的選擇。眾多電視頻道之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下抓住觀眾的眼球，取得良好的收視效果，必須對(duì)電視頻道進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟀b設(shè)計(jì)。運(yùn)用頻道包裝策略，增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立良好的媒體形象，成為電視媒體的必然方向。通過(guò)對(duì)頻道的包裝和形象宣傳，可以更加突出電視節(jié)目、欄目、及頻道的個(gè)性色彩，可以增強(qiáng)受眾對(duì)電視節(jié)目、頻道的形象認(rèn)識(shí)和判斷能力，增強(qiáng)節(jié)目、頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還可以使受眾從中得到一定的審美享受。
2 電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及問(wèn)題
電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)電視頻道、節(jié)目、欄目甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范和強(qiáng)化。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。電視頻道的品牌形象包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)觀眾對(duì)電視產(chǎn)品的識(shí)別能力，突出自己頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)，確立自己頻道的品牌地位，使電視產(chǎn)品在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中處于有利的地位。通過(guò)電視品牌形象包裝設(shè)計(jì)可以使包裝設(shè)計(jì)的形式和電視頻道融為有機(jī)的組成部分，建立良好的頻道品牌，從而提升電視頻道的產(chǎn)品營(yíng)銷力和經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。
2.1 電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
我國(guó)的電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)與國(guó)外相比起步比較晚，但發(fā)展的速度很快。近些年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快和社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一股熱潮，席卷全國(guó)各個(gè)大小電視臺(tái)。經(jīng)過(guò)短時(shí)期內(nèi)的快速發(fā)展進(jìn)步，電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)的形式不斷改革創(chuàng)新，形象包裝設(shè)計(jì)理念也由簡(jiǎn)單的美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展到豐富多樣的媒體品牌策劃。現(xiàn)今社會(huì)環(huán)境下，電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)越來(lái)越流行的趨勢(shì)。從目前的狀況看．我國(guó)電視頻道包裝從數(shù)量和質(zhì)量上都初具規(guī)模。出現(xiàn)了一批制作精良，有特色的作品，一些個(gè)性鮮明的電視頻道脫穎而出。如安徽衛(wèi)視大刀闊斧地改版包裝．四川衛(wèi)視的紅色印象席卷電視熒屏，湖南衛(wèi)視“橙色·芒果”系列包裝等。在頻道品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化的今天，各個(gè)臺(tái)的頻道都已自覺(jué)地把包裝意識(shí)融入到自己的日常版面編排中，頻道形象包裝無(wú)疑已是提升電視頻道形象的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2.2 電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
現(xiàn)今的電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)雖然在不斷的進(jìn)步，但也呈現(xiàn)出一些問(wèn)題。許多電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確的品牌定位。電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的目的是塑造專業(yè)的電視頻道品牌形象。但部分電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)只停留在視覺(jué)設(shè)計(jì)層面，往往不重視對(duì)電視頻道品牌的前期調(diào)研與規(guī)劃，沒(méi)有準(zhǔn)確的電視頻道品牌定位的情況下就盲目的對(duì)電視頻道的進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)，無(wú)法塑造電視頻道長(zhǎng)期發(fā)展的品牌。有些電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)缺乏新穎與原創(chuàng)性，在形象包裝的創(chuàng)意、表現(xiàn)風(fēng)格、色彩方面存在著大眾化形式，甚至是非常雷同，沒(méi)有自身的特色。國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)在形象包裝設(shè)計(jì)上忽略了原創(chuàng)性的重要性，盲目的模仿一時(shí)受歡迎的對(duì)象；很多電視媒體制作公司急功近利，自身缺乏創(chuàng)新意識(shí)，采用一般的、大眾的形象包裝設(shè)計(jì)模板進(jìn)行套用與拷貝。從內(nèi)容設(shè)計(jì)上就存在著未能彰顯頻道內(nèi)涵的諸多問(wèn)題。主要問(wèn)題表現(xiàn)在。（1）重特技效果，風(fēng)格呈現(xiàn)雷同化趨勢(shì)：為追求視覺(jué)沖擊力，很多頻道的通常做法是不惜成本。運(yùn)用各種特技，追求表面上的華麗和聲勢(shì)，常用一些毫無(wú)個(gè)性特征的鏡頭，如 “高山”、“大河”，或高樓大廈等。從而喪失了媒體自身的風(fēng)格，使觀眾難以識(shí)別。（2）重表現(xiàn)形式，忽視本地域的人文特色:在頻道包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們往往是把更多的精力投入到表現(xiàn)形式上，如是實(shí)拍還是虛實(shí)結(jié)合．是以藍(lán)色調(diào)為主還是以黃色調(diào) 為主，而對(duì)于它的內(nèi)容．對(duì)于內(nèi)容也應(yīng)蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵，沒(méi)有投入應(yīng)有的關(guān)注，本土特征不明顯，華麗有余，內(nèi)蘊(yùn)不足。（3）重視單個(gè)宣傳片的創(chuàng)作，忽視頻道整體的宣傳理念：頻道包裝的對(duì)象是頻道內(nèi)的所有資源，如影視節(jié)目、欄目、主持人等。頻道包裝必須要做到系統(tǒng)性和整體性．所有的包裝都應(yīng)圍繞整體觀念而展開(kāi)，頻道包裝的重要形式之一就是制作宣傳片，我們卻經(jīng)常可以看到這樣的情況。品牌不是一時(shí)就能塑造的并被大眾歡迎的，需要長(zhǎng)期的保持努力、前進(jìn)，很多電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)缺乏一貫性。品牌形象的一貫性是在時(shí)間和空間上對(duì)品牌形象的強(qiáng)化始終保持一致的方向。電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)缺乏一貫性的問(wèn)題在很多國(guó)內(nèi)電視頻道都存在，很多電視頻道在進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)改版時(shí)，盲目追求改頭換面，缺乏對(duì)品牌形象的一貫性支持。這種簡(jiǎn)單“拷貝”過(guò)來(lái)的包裝單獨(dú)看看還不錯(cuò)，但放在眾多頻道里，馬上就被淹沒(méi)了，毫無(wú)特色可言。當(dāng)然，造成這種現(xiàn)象的產(chǎn)生還有一個(gè)原因是目前許多頻道定位模糊，大家都是小綜合，沒(méi)有突出的個(gè)性。頻道的定位和節(jié)目風(fēng)格類似，在一定程度上影響著電視頻道整體包裝的趨同，而這個(gè)原因也是構(gòu)成電視頻道整體包裝的一個(gè)最大硬傷。好的頻道包裝應(yīng)該與頻道的定位特色相符合，也就是說(shuō)，包裝應(yīng)該與內(nèi)容完全融為一體，它就像給頻道定制的一件得體的外衣。以中央電視臺(tái)、鳳凰臺(tái)為代表的一些頻道確實(shí)做得比較成功，但同時(shí)我們也看到，在當(dāng)前頻道包裝中還存在著相當(dāng)多的問(wèn)題和誤區(qū)，使得一些包裝未能發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，未能取得策劃者預(yù)期的效果。
3 品牌戰(zhàn)略
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)日趨開(kāi)放的條件下，人們對(duì)自身文化精神享受的需求越來(lái)越高，對(duì)電視節(jié)目的選擇也更挑剔。作為信息產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，電視產(chǎn)業(yè)也正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。看電視時(shí)，拿著遙控器，眾多的電視頻道，無(wú)數(shù)的電視節(jié)目，任觀眾選擇。同樣的琳瑯滿目，同樣的眼花繚亂。觀眾會(huì)選擇什么頻道，又會(huì)鐘情于哪個(gè)節(jié)目呢？這時(shí)品牌可以幫助受眾作出決定。為什么鎖定CCTV1的《新聞1+1》？為什么那么多少男少女，甚至很多成人觀眾會(huì)在2005年之夏那幾個(gè)周五是上守候湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》？這就是品牌的力量。客觀上說(shuō)電視媒體已從“觀眾朋友請(qǐng)注意”發(fā)展到了“請(qǐng)觀眾朋友注意”的自我營(yíng)銷時(shí)代。因而電視頻道對(duì)樹(shù)立其自身品牌形象的意識(shí)越來(lái)越重視。至1998年底，央視最先提出“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”的理念，其中“頻道專業(yè)化”被各地方臺(tái)作為運(yùn)營(yíng)發(fā)展的基本路線。這一具有影響深遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略在帶來(lái)欣欣向榮發(fā)展局面的同時(shí)，也使其出現(xiàn)了別具特色的現(xiàn)象：千臺(tái)一面、欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在這種情況下，一個(gè)好的頻道品牌形象的定位及樹(shù)立就更為重要。
3.1 獨(dú)特品牌提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力
優(yōu)秀、獨(dú)特的品牌電視欄目是電視頻道的“骨骼”，最能折射出一個(gè)電視頻道的整體風(fēng)貌。觀眾對(duì)電視頻道品牌欄目的認(rèn)可，就是對(duì)電視頻道的認(rèn)可，才能提高電視頻道的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，長(zhǎng)期立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)市場(chǎng)。例如，東南衛(wèi)視更加重視“節(jié)目精品化、欄目品牌化”。彰顯東南衛(wèi)視“海峽”品牌的欄目——<海峽新干線>、《海峽論壇》已經(jīng)成為東南衛(wèi)視的“品牌”欄目，使得東南衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力有所提高，收獲好的效果。
3.2 獨(dú)特的品牌彰顯頻道的個(gè)性
正像個(gè)性化的品牌產(chǎn)品可以樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一樣， 電視頻道也需要靠個(gè)性化的包裝來(lái)吸引受眾的注意力，從而贏得受眾，取得競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要對(duì)節(jié)目在電視頻道進(jìn)行良好的形象包裝設(shè)計(jì)，塑造優(yōu)秀獨(dú)特的品牌形象，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，提出獨(dú)特的、少見(jiàn)的品牌定位。結(jié)合自身實(shí)際確定自身的獨(dú)特品牌、受到多數(shù)大眾人群喜愛(ài)的電視頻道是找準(zhǔn)了品牌定位，才能成為獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的贏家。例如中國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目的領(lǐng)軍者——湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視主打娛樂(lè)品牌，將自身的品牌定位在”娛樂(lè)頻道”，提出“快樂(lè)中國(guó)”的獨(dú)特個(gè)性口號(hào)，成為中國(guó)電視頻道最耀眼的明星娛樂(lè)電視王牌，受到大多數(shù)人群的喜愛(ài)，收視率一直保持在國(guó)內(nèi)的前線。為打造頻道品牌，頻道包裝必須要突出它的個(gè)性，突出其獨(dú)家媒介理念，盡量避免頻道與頻道之間的類同，以免在五光十色的電視海洋中淹沒(méi)自己。美國(guó)國(guó)家地理頻道宣傳片的基本標(biāo)識(shí)為小黃框，它以單純、鮮明的形式和顏色首先給人眼前一亮的感覺(jué)，其次以不變應(yīng)萬(wàn)變，所有的小宣傳片和片花隔斷通過(guò)不同的演繹最終都落在小黃框上，這已經(jīng)成為他們自己的獨(dú)家王牌， 只要看到小黃框就知道它是地理頻道。在頻道包裝中，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族風(fēng)格來(lái)包裝自己的頻道。
3.3 品牌形象包裝設(shè)計(jì)塑造品牌專業(yè)形象
一個(gè)電視頻道要想在眾多頻道中被觀眾認(rèn)可、喜歡，必須要進(jìn)行專業(yè)化的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)，打造出能夠彰顯個(gè)性和特色的專業(yè)電視頻道形象，樹(shù)立自身的專業(yè)品牌威信。電視頻道專業(yè)的形象包裝設(shè)計(jì)對(duì)于突出電視頻道整體獨(dú)特形象，使電視頻道品牌深入人心起著關(guān)鍵性的作用。每個(gè)電視頻道都應(yīng)該根據(jù)自身的特色進(jìn)行改變與創(chuàng)新，打造自身專業(yè)的品牌形象包裝設(shè)計(jì)。
4 品牌戰(zhàn)略下如何進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)
目前，電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)也是電視頻道的形象競(jìng)爭(zhēng)，這其中形象包裝起了至關(guān)重要的作用。起源于美國(guó)的CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運(yùn)作模式。是頻道品牌個(gè)性的體現(xiàn)，決定著頻道的外觀、風(fēng)格以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。整體包裝的構(gòu)成主要是由創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒體兩部分構(gòu)成的，創(chuàng)意主要解決“表達(dá)什么、如何表達(dá)”的問(wèn)題。媒體主要解決對(duì)誰(shuí)說(shuō)、在哪里說(shuō)、通過(guò)什么渠道說(shuō)等問(wèn)題。與“表達(dá)什么”比起來(lái)，“如何表達(dá)”在電視頻道整體包裝中就占有更關(guān)鍵性的位置，電視頻道整體包裝的工作基本就是天天圍繞著“怎么表達(dá)”而展開(kāi)的，在實(shí)際操作當(dāng)中最容易出現(xiàn)的問(wèn)題也通常發(fā)生在“怎么表達(dá)”這個(gè)環(huán)節(jié)上了。
4.1 從頻道包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，他又大致可分為理念識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)
4.1.1 理念識(shí)別系統(tǒng)
理念識(shí)別系統(tǒng)，指頻道的經(jīng)營(yíng)理念。有時(shí)這種理念被濃縮在一句頻道宣傳語(yǔ)里，如CCTV一3的“心有多大，舞臺(tái)就有多大”、湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”、旅游衛(wèi)視的“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”等。一個(gè)頻道的理念識(shí)別系統(tǒng)的確立是經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研、觀眾分析和自我定位完成的，它體現(xiàn)出 頻道經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略思想。他是由一種代表頻道形象、體現(xiàn)頻道理念的包裝系統(tǒng)與具體欄目組合而成的統(tǒng)一體。例如鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等在頻道形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和大型策劃活動(dòng)中無(wú)一不體現(xiàn)著頻道的理念。
4.1.2 行為識(shí)別系統(tǒng)
行為識(shí)別系統(tǒng)是工作策略，主要分為：聲音、節(jié)目編排和營(yíng)銷活動(dòng)，是在理念識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)下，在具體實(shí)施的過(guò)程中的一整套識(shí)別系統(tǒng)。包裝創(chuàng)作要緊密結(jié)合宣傳推廣主體的特性。包裝是手段，是形式，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對(duì)象。從策劃、創(chuàng)作、拍攝到制作各環(huán)節(jié)都遵循CIS的總體原則，選擇最佳切入點(diǎn)和最佳表現(xiàn)方式。這些活動(dòng)表現(xiàn)是頻道向觀眾展示其觀念和實(shí)力的途徑，鳳凰衛(wèi)視也曾組織過(guò)：“飛越黃河”、“干禧之旅”、中央臺(tái)“重走玄奘之路”等富有創(chuàng)意有轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)。
4.1.3 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
頻道視覺(jué)包裝是頻道理念的具體化和視覺(jué)化，是頻道的外部特征的直接體現(xiàn)。它把一系列互為映襯的視聽(tīng)元素組合為體現(xiàn)該頻道風(fēng)格和特色的視聽(tīng)符號(hào)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是外在的表現(xiàn)形式，作為電視媒體，視覺(jué)識(shí)別元素主要包括：①頻道標(biāo)識(shí)(臺(tái)標(biāo))。②頻道形象宣傳片。③ 主持人或出鏡記者的形象包裝。④頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)。即頻道的廣告口號(hào)。⑤頻道呼號(hào)。⑥頻道導(dǎo)視識(shí)別。⑦標(biāo)識(shí)音樂(lè)等。
4.2 頻道整體包裝是為宣傳頻道形象，傳達(dá)頻道宗旨、理念而制作的系列片，而重點(diǎn)欄目包裝片是對(duì)單個(gè)重點(diǎn)欄目進(jìn)行宣傳推介，那么在電視包裝的創(chuàng)意制作過(guò)程中．應(yīng)遵循幾個(gè)方面的原則
4.2.1 內(nèi)容、定位決定包裝形式
電視包裝應(yīng)根據(jù)頻道、節(jié)目的內(nèi)容和定位創(chuàng)意、設(shè)計(jì)包裝，使內(nèi)容與形式高度統(tǒng)一，以特定的包裝強(qiáng)化宣傳，升華主題，這是打造精品頻道、欄目不可缺少的環(huán)節(jié)。例如央視一套是新聞綜合頻道，它的主打欄目是貫穿全天的各檔直播欄目板塊。主要選用的是藍(lán)色為主色調(diào)．藍(lán)色有冷靜、大氣、客觀、莊重的氣質(zhì)，加上與地球、山河、長(zhǎng)城等視覺(jué)元素的融合而制作成的包裝片，既反映了它是新聞為主的頻道特質(zhì)，也體現(xiàn)了其作為國(guó)家大臺(tái)的主流頻道風(fēng)范。
4.2.2 注重整體性原則
（1）遵循頻道理念，做好整體策劃。加強(qiáng)規(guī)范性、統(tǒng)一性：品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)一定要遵循將電視欄目、電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范性與統(tǒng)一性，否則會(huì)給觀眾一種雜亂無(wú)章，混亂不清的感覺(jué)。加強(qiáng)電視頻道的規(guī)范化要采用科學(xué)的形象包裝設(shè)計(jì)，規(guī)范電視頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)；而加強(qiáng)電視頻道的統(tǒng)一性則是統(tǒng)一電視頻道各個(gè)方面的形象包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一電視頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出電視頻道的整體感，使頻道統(tǒng)一整齊，加大吸引力。作為品牌的頻道包裝，首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)它的統(tǒng)一性、規(guī)范化。統(tǒng)一性和規(guī)范化是指頻道形象的定位和其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)風(fēng)格的一致性，以及制作上的精細(xì)規(guī)范，它不是制作人員隨心所欲的個(gè)人行為，必須遵循頻道理念、頻道定位、頻道風(fēng)格。用整體的頻道理念去統(tǒng)領(lǐng)欄目理念，使得頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素從聲音、形象、色彩、字幕字體、話筒標(biāo)識(shí)都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一。都能夠被一眼識(shí)別出來(lái)，現(xiàn)在很多臺(tái)已開(kāi)始懂得大量使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)LOGO來(lái)進(jìn)行整個(gè)編排串插。頻道標(biāo)志是電視頻道象征自身特征的標(biāo)志，可以使電視頻道在觀眾眼中的印象明顯化，傳達(dá)電視頻道的信息，令觀眾更加容易對(duì)電視頻道的印象深刻。例如人們一看到某頻道的標(biāo)志，就能聯(lián)想到此電視頻道的節(jié)目特色、節(jié)目風(fēng)格、對(duì)觀眾的服務(wù)等。電視頻道的標(biāo)志關(guān)系著觀眾的認(rèn)知程度與接受程度，不能隨意改動(dòng)。而電視頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)是指電視頻道的廣告口號(hào)、宣傳口號(hào)，將電視媒介的信念、宗旨、特色、功能等多種要素融為一體，以廣告口號(hào)固定下來(lái)。獨(dú)特創(chuàng)意的口號(hào)，更加可以凸現(xiàn)電視頻道的形象，展示電視頻道的無(wú)限風(fēng)采。簡(jiǎn)單明確、瑯瑯上口又彰顯自身特色的電視頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)能提高頻道的形象，更容易受到觀眾的認(rèn)可。例如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的圓形的鳳凰圖案， 既表示東方與西方的融匯，又蘊(yùn)涵傳統(tǒng)與現(xiàn)代的整合，獨(dú)特的鳳凰LOGO每天都以非常頻繁的速度在電視屏幕上演繹，包括與其相應(yīng)的音樂(lè)和配音，還有導(dǎo)視版、宇幕條、導(dǎo)視配音、暖色調(diào)等都極為和諧、統(tǒng)一，而且保持長(zhǎng)期不變，這樣在受眾心目中就形成了定式，也就印象深刻地記住了這個(gè)標(biāo)識(shí)。
（2）注重生活化與形象化：電視頻道的欄目?jī)?nèi)容應(yīng)多加注重生活化與形象化，人們往往對(duì)與自身生活有聯(lián)系的事物較為注意和感興趣。電視頻道的生活化形象化可以拉進(jìn)觀眾與電視頻道的距離，使觀眾與自身實(shí)際生活與電視頻道的內(nèi)容加以結(jié)合，融入到電視頻道中。電視頻道的形象化可以快速的與觀眾溝通形象的生活體驗(yàn)，使觀眾產(chǎn)生具體、明確、直接的聯(lián)想。因此，在進(jìn)行電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)更加注重把握生活化與形象化，以便觀眾更容易接受電視頻道。以人為本，打造頻道品牌。電視的人文化包裝，是連結(jié)受眾與媒體的橋曩界的頻道形象宣傳片，有效地實(shí)現(xiàn)了頻道與受眾間的溝通。中央電視臺(tái)曾播過(guò)的《知識(shí)改變命運(yùn)》系列宣傳片，到現(xiàn)在在播出的《從心溝通》宣傳片中的真實(shí)人物，坦誠(chéng)地將他們的奮斗經(jīng)驗(yàn)和感人事跡， 通過(guò)真實(shí)的語(yǔ)言展現(xiàn)給廣大受眾，用人性化的包裝拉近了與受眾的距離，提升了頻道的整體形象。電視品牌形象由人與節(jié)目共同組成，加強(qiáng)對(duì)主持人等電視人的宣傳是媒體營(yíng)銷的重要策略。鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視打造主持人模式更接近于明星制，從吳小莉到竇文濤，從許戈輝到陳魯豫。汪涵到何炅、李湘到謝娜等成為的頻道代言性主持明星。
（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一個(gè)品牌的重要人文基礎(chǔ)，是塑造良好的電視頻道形象，應(yīng)培育具有獨(dú)特性的電視頻道媒介精神。例如，鳳凰衛(wèi)視以“不斷創(chuàng)新，超越自己”和“高品位、時(shí)代感、震撼性、感染力，是鳳凰衛(wèi)視追求的目標(biāo)”為信念，將其作為鳳凰衛(wèi)視的精神文化支柱，大力發(fā)揚(yáng)其文化精神。電視頻道的理念是電視頻道的立業(yè)之本，是電視頻道精神文化形象塑造的核心，是電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的指南。應(yīng)切實(shí)打造電視頻道的獨(dú)特媒介精神，并對(duì)其進(jìn)行良好的宣傳，使其立足于社會(huì)市場(chǎng)中，得到更多觀眾的認(rèn)同。
（4）講究編排技巧，樹(shù)立大包裝概念：頻道包裝不是針對(duì)單個(gè)節(jié)目片頭、片尾的包裝，也不是單個(gè)形象片、臺(tái)標(biāo)演繹的制作、播出，它還包括對(duì)整體節(jié)目編排的策劃。節(jié)目編排時(shí)可根據(jù)不同的受眾群體收視習(xí)慣安排欄目和欄目之間的包裝片，包裝片播 出要形成體系，節(jié)目的布局、長(zhǎng)短、頻率、前后關(guān)聯(lián)等問(wèn)題都要規(guī)范化。還要規(guī)范廣告的長(zhǎng)度，注意廣告之間、廣告與節(jié)目之間、廣告與受眾之間的銜接。此外，頻道包裝不應(yīng)僅僅局限在電視屏幕上，還應(yīng)走出去宣傳自己，如鳳凰衛(wèi)視舉辦過(guò)的《千禧之旅》、《尋找失去的家園》、《兩極之旅》等大型活動(dòng)都成功地提升并推廣了鳳凰衛(wèi)視的品牌。所以說(shuō)，頻道包裝片的制作、播出、節(jié)目編排、采編行為、經(jīng)營(yíng)行為等工作都是包裝工作，也就是廣義上的大包裝概念。（5）培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌，穩(wěn)中求變。樹(shù)立一個(gè)品牌不容易，扔掉卻很容易：因此在創(chuàng)新的同時(shí)也不能忽視受眾的習(xí)慣性收視。作為頻道標(biāo)識(shí)，應(yīng)該肩負(fù)為受眾收視導(dǎo)航、培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌的重任，所以頻道包裝變化的過(guò)程應(yīng)該是漸變的過(guò)程，是在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上所做的更現(xiàn)代、更醒目、更個(gè)性的變化。當(dāng)年鳳凰衛(wèi)視每天以極高的頻率力推整體頻道包裝，這種風(fēng)格已成為這個(gè)頻道最明顯的標(biāo)識(shí)，他們也經(jīng)常有一些變化，但是在總體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，既現(xiàn)代又不失頻道統(tǒng)一性的變化。不提倡頻道包裝在短時(shí)間之內(nèi)發(fā)生很大的變化。
5 電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)
5.1 規(guī)范化
隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，當(dāng)今的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越向規(guī)范化發(fā)展進(jìn)步，既可以增強(qiáng)電視頻道品牌的形成，又可以突出專業(yè)化電視頻道的個(gè)性。現(xiàn)下的電視頻道越來(lái)越多注重形象包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)規(guī)范設(shè)計(jì)與制作，越來(lái)越多的電視臺(tái)對(duì)電視頻道進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)都開(kāi)始注意到要遵循規(guī)范統(tǒng)一的原則，嚴(yán)格把握電視頻道風(fēng)格的規(guī)范性和整體統(tǒng)一性。電視頻道規(guī)范統(tǒng)一的形象包裝設(shè)計(jì)要求電視頻道中的各個(gè)欄目、節(jié)目的形象包裝設(shè)計(jì)從聲音、圖像、色彩等哥哥方面都變得規(guī)范、統(tǒng)一。電視節(jié)目的片頭、片尾以及片中的字幕都要與電視頻道和電視臺(tái)的形象保持一致，整體的臺(tái)標(biāo)必須一致。
5.2 人文化
一個(gè)電視頻道的人文精神建設(shè)是影響其發(fā)展方向及發(fā)展路程的巨大影響因素。電視頻道的經(jīng)營(yíng)者給電視頻道的品牌注入人文化內(nèi)容，可以使電視頻道品牌具有更深層次的精神內(nèi)涵。現(xiàn)在有越來(lái)越多的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)加入文化因素，增加了新的光與影、形與聲的電視欄目的傳遞的活力。電視頻道需要更加強(qiáng)烈的人文化，電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)要深入分析本頻道所處的環(huán)境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的層面，制作出具有高水準(zhǔn)的具有文化內(nèi)涵的電視頻道形象品牌。
5.3 個(gè)性化
在電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)中，要得到成功就必須突出電視頻道整體的個(gè)性化的風(fēng)格。要成為不同的個(gè)性化風(fēng)格的電視包裝設(shè)計(jì)形象，必須掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地區(qū)特色的氣質(zhì)，形成具有差異的個(gè)性化風(fēng)格。因此，更多的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)將結(jié)合自身地區(qū)的特色，創(chuàng)作出適合本地域文化的個(gè)性化的整體電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)。
5.4 簡(jiǎn)約化
隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展進(jìn)步，大多數(shù)人對(duì)于較為簡(jiǎn)約化的事物較為中意，電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越邁向簡(jiǎn)約化。對(duì)于任何事物，人們都是比較喜歡主題元素較為突出，復(fù)雜繁瑣的非主題元素不但不會(huì)起到良好的作用，甚至還有可能會(huì)阻礙事物的發(fā)展進(jìn)步，令人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)。現(xiàn)在的電視形象包裝設(shè)計(jì)的圖形越來(lái)越簡(jiǎn)單，時(shí)尚簡(jiǎn)單元素越來(lái)越多的進(jìn)入人們的視線，電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越向簡(jiǎn)約化發(fā)展，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代化的簡(jiǎn)約創(chuàng)意，給觀眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，更加吸引觀眾的視線。
5.5 時(shí)尚化
電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步。電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)要隨著社會(huì)流行元素的改變而改變，隨著電視臺(tái)定位等元素的變化而變化，及時(shí)的把握住時(shí)尚元素的變化動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，不斷的進(jìn)行改革與創(chuàng)新，在電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)中注入新現(xiàn)代的流行時(shí)尚元素，使電視頻道包裝設(shè)計(jì)形象更加的流行、時(shí)尚，富有現(xiàn)代感，追趕著社會(huì)時(shí)代的潮流，體現(xiàn)出電視頻道品牌的時(shí)尚個(gè)性。
5.6 多元化
現(xiàn)代電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，從單色背景向復(fù)色背景發(fā)展，從簡(jiǎn)單紋理背景向動(dòng)態(tài)紋理發(fā)展，從平面制作向立體三維發(fā)展。電視頻道的設(shè)計(jì)排版越來(lái)越形成網(wǎng)頁(yè)化，觀眾可以如同網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)頁(yè)上一樣在電視屏幕上自行選擇；屏幕文字的應(yīng)用更多樣化，充分發(fā)揮其藝術(shù)可視化的效果；信息的圖像化趨勢(shì)，通過(guò)計(jì)算機(jī)繪圖，三維動(dòng)畫場(chǎng)景模擬等，實(shí)現(xiàn)電視頻道新聞信息的快速傳遞。
6 結(jié)語(yǔ)
電視頻道品牌戰(zhàn)略的目的是打造電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)中長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)步，處于優(yōu)勢(shì)地位，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)應(yīng)不斷革新、進(jìn)步，以便于更好的在社會(huì)中發(fā)展進(jìn)步。
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第6篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
1.1缺少對(duì)陶瓷產(chǎn)品包裝新材料、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)用
陶瓷產(chǎn)品的包裝在很大程度上都沿用舊的包裝材料及包裝模式，新瓷配舊包裝，是顯著存在的。一樣的包裝，不一樣的陶瓷，使得很多消費(fèi)者無(wú)法從直觀上分辨陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量，而這樣陳舊的包裝，也顯得十分不協(xié)調(diào)[3]。
1.2包裝結(jié)構(gòu)缺乏一定的創(chuàng)新性
現(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)單一化、模式化，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有成立專門的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也沒(méi)有配備專門的包裝設(shè)備，導(dǎo)致陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)水平不高。與此同時(shí)，包裝企業(yè)常常依靠過(guò)去的、習(xí)慣性的包裝思維模式，依照以往熟悉的樣式進(jìn)行加工生產(chǎn)，缺乏一定的創(chuàng)新性。
1.3包裝生產(chǎn)企業(yè)缺少專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
包裝生產(chǎn)企業(yè)缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，各企業(yè)之間競(jìng)相模仿，“近親繁殖”現(xiàn)象嚴(yán)重。包裝生產(chǎn)企業(yè)缺乏對(duì)企業(yè)品牌文化、消費(fèi)群體、經(jīng)營(yíng)理念的主動(dòng)調(diào)查，缺乏較為針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，在包裝盒的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)上大同小異。
2陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
2.1強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)、突顯陶瓷產(chǎn)品的獨(dú)特性
陶瓷營(yíng)銷中最主要的兩大構(gòu)成因素，就是商標(biāo)和品牌，這兩大要素應(yīng)標(biāo)示在包裝的顯眼位置。選取不同的造型、材料、圖案、色彩、容器，對(duì)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)特包裝，從而進(jìn)行有效區(qū)分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，組合色調(diào)時(shí)，應(yīng)注意突出產(chǎn)品特性，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌特征。個(gè)性化的色彩元素，能夠充分吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)。圖案花紋也是陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中極為重要的部分，猶如廣告中的畫面，其設(shè)計(jì)應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)，突出產(chǎn)品獨(dú)特之處。如青花瓷的外包裝盒上設(shè)計(jì)出類似于產(chǎn)品的青花紋樣，這樣消費(fèi)者就可以很容易辨識(shí)產(chǎn)品特性[4]。
2.2信息簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、一目了然
對(duì)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行包裝，是為了吸引消費(fèi)者的眼球，瞬間讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，因此包裝上的信息應(yīng)做到簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確清晰。陶瓷產(chǎn)品的包裝上應(yīng)包括產(chǎn)品的品牌、說(shuō)明，這些信息應(yīng)做到讓消費(fèi)者在距離商品60cm處仍能快速瀏覽。
2.3保護(hù)產(chǎn)品
陶瓷產(chǎn)品十分易碎，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到包裝造型可以平穩(wěn)放置，有必要時(shí)應(yīng)選用多重包裝，在包裝外要做好易碎提示的標(biāo)識(shí)，以此在運(yùn)輸、銷售中保護(hù)陶瓷產(chǎn)品。
2.4美觀大方
陶瓷產(chǎn)品是一種藝術(shù)品，包裝作為陶瓷產(chǎn)品的一部分，在設(shè)計(jì)上應(yīng)做到精美考究，反復(fù)斟酌，充分考慮藝術(shù)感染力，從而體現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的價(jià)值與質(zhì)量。
2.5增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品包裝的功能性
陶瓷產(chǎn)品包裝除具有基本的保護(hù)、容裝、美觀大方的功能外，還應(yīng)把運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售、陳列、回收再利用等各個(gè)環(huán)節(jié)考慮在內(nèi)，綜合各方面因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。如在陶瓷產(chǎn)品包裝的盒體內(nèi)設(shè)計(jì)提手，錦盒內(nèi)設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，以及包裝材料的回收再利用等等，注重包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保要求。
3從營(yíng)銷角度分析陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
3.1精心設(shè)計(jì)品牌陶瓷的Logo
Logo是將不同陶瓷品牌的產(chǎn)品有效區(qū)分開(kāi)來(lái)的最為顯著的特征之一，因此Logo設(shè)計(jì)在陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中占有重要地位。陶瓷產(chǎn)品的Logo追求的是簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，個(gè)性獨(dú)特的文字，抽象化的圖案，要求在外包裝中占據(jù)醒目位置，并且Logo應(yīng)在外包裝上多處出現(xiàn)。醒目、獨(dú)特的Logo能夠讓消費(fèi)者容易識(shí)別出陶瓷產(chǎn)品，印象深刻，同時(shí)也廣泛的宣傳了陶瓷的品牌。
3.2利用目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理來(lái)進(jìn)行包裝定位設(shè)計(jì)
為有效促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品的銷售，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)不斷了解、分析潛在目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，依據(jù)消費(fèi)者的心理需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。比如贈(zèng)送人的禮品瓷，應(yīng)選擇高級(jí)的絲絨或錦緞作為包裝的材料，給人一種華貴質(zhì)感，從而有效地滿足贈(zèng)送者追求體面的心理需求。而作為消費(fèi)者自用的陶瓷，其包裝則不必顯得奢華，只需簡(jiǎn)潔、大方、美觀即可，但要注意簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，在外包裝上的產(chǎn)品信息應(yīng)編排美觀，讓人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消費(fèi)者追求實(shí)惠的心理。從陶瓷產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品品牌的影響力，同時(shí)為實(shí)際的營(yíng)銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)。
3.3利用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)打造包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一感
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括制定企業(yè)的名稱、企業(yè)的Logo、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、個(gè)性獨(dú)特的色彩、象征性的圖案、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。利用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，為陶瓷品牌塑造統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，有著相似的圖案或色彩，從而使消費(fèi)者從這些類似的包裝設(shè)計(jì)中聯(lián)想到陶瓷品牌的其它產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品的銷售。當(dāng)品牌陶瓷推出新的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者借助以往的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，獲知該品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量，在心理上對(duì)新的陶瓷產(chǎn)品就很容易接受，但是要對(duì)不同品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別包裝，從而避免低品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品影響高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品的銷售。
3.4陶瓷產(chǎn)品包裝的主展面差異性設(shè)計(jì)
所謂主展面，是指直接面對(duì)消費(fèi)者的包裝面，陶瓷產(chǎn)品的包裝至少有一個(gè)主展面。主展面上必須具備企業(yè)的Logo、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品品名、產(chǎn)品形象等要素，通過(guò)獨(dú)具匠心的圖文編排方式，突顯陶瓷產(chǎn)品的個(gè)性化特征，給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺(jué)沖擊，讓消費(fèi)者過(guò)目難忘、印象深刻。差異性的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)陶瓷產(chǎn)品起著積極的宣傳作用，保證產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中能夠奪人眼球[5]。如果想強(qiáng)化包裝的宣傳作用，還應(yīng)考慮到主展面與其他包裝面之間的密切關(guān)系，運(yùn)用各種技巧方法，將各個(gè)包裝面有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)。
3.5將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
中國(guó)自古以來(lái)都是瓷器大國(guó)，瓷器的發(fā)展蘊(yùn)藏著悠久的歷史文化，瓷器文化本身也是中國(guó)傳統(tǒng)文化之一。制瓷文化歷史悠久，制瓷技藝積淀深厚，因而瓷器產(chǎn)品蘊(yùn)含著濃郁的民族文化氣息。設(shè)計(jì)陶瓷產(chǎn)品包裝時(shí)，在巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入其中，能夠強(qiáng)化陶瓷產(chǎn)品的人文特征和民族風(fēng)格[6]。同時(shí)，傳統(tǒng)的民族文化元素，也能夠吸引中國(guó)消費(fèi)者對(duì)民族傳統(tǒng)歷史文化的關(guān)注，容易獲得中國(guó)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，消費(fèi)者能較為容易的從這些傳統(tǒng)文化元素中解讀出陶瓷產(chǎn)品所要傳達(dá)的傳統(tǒng)意蘊(yùn)。在國(guó)際市場(chǎng)上，這些具有中華民族傳統(tǒng)文化元素的陶瓷包裝，能夠很快吸引那些對(duì)東方古老文明深感興趣的消費(fèi)者，獨(dú)特的民族設(shè)計(jì)風(fēng)格、神秘的東方風(fēng)韻，這些都使中國(guó)陶瓷產(chǎn)品倍受國(guó)際消費(fèi)者的青睞。
4結(jié)語(yǔ)
第7篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
荷花茶和荷花茶包裝
1.荷花茶文化
中國(guó)著許多有關(guān)荷花的傳說(shuō)，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中荷花也有著很多的寓意。當(dāng)然，我國(guó)也是荷花茶的故鄉(xiāng)，全國(guó)各地產(chǎn)荷花茶因?yàn)榈赜蛐远虻刂埔恕：苫ú枰呀?jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ罾锏囊徊糠郑?dāng)我們?cè)谶@喧囂的大都市中，閑暇時(shí)間品茶讓我們的心靈在茶香中停留片刻。
飲荷花茶給人精神上的享受，能夠使人修身養(yǎng)性。荷花每個(gè)部位都有它特有的用途，荷花和荷葉以及蓮蕊都可以泡茶。荷花茶作為一種新興的茶葉種類開(kāi)始慢慢的進(jìn)入人們的視線。由于荷花的安神養(yǎng)性功效與用途的廣泛，近年來(lái)隨著大家對(duì)荷花茶的了解和接觸，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注和喜歡上了中國(guó)的荷花茶文化。
2.荷花自身功能和特性
荷花的功能有好多，荷花每個(gè)部位的功能也不盡相同，喝荷花茶有好多好處。荷花茶含有人體所需要的營(yíng)養(yǎng)成分，還有解渴提神的功效。荷花還能陶冶情操，使人身心健康，所以飲荷花茶可以說(shuō)是最佳的養(yǎng)生方式。
荷花具吸濕性、陳化性、吸味性等一些特性。荷葉具有吸水性，這就決定了在儲(chǔ)藏荷葉的過(guò)程中要保證荷葉周圍環(huán)境的干燥度和密封性。不能讓荷葉的水分增高，所以荷葉的干濕度有一定的要求，應(yīng)該控制在一定的范圍內(nèi)。荷葉還具有陳化性，荷花茶包裝如果密封不嚴(yán)實(shí)的話，和空氣接觸后很容易被氧化。荷葉經(jīng)過(guò)氧化后，他的味道和香味都會(huì)變淡，會(huì)影響荷花茶的品質(zhì)。荷葉的吸味性，荷葉葉很容易吸收外界環(huán)境的氣味，所以應(yīng)該盡量不要把荷花茶和異味的物品放在一起還有一些有害物質(zhì)。
3.荷花茶包裝的認(rèn)知
由于荷花茶的一些特性，荷花茶在包裝的過(guò)程中要比一般的食品包裝的要求會(huì)高很多。荷花茶包裝既要美觀又要方便運(yùn)輸和攜帶，能夠傳達(dá)出荷花茶包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，最終能夠達(dá)到很好的營(yíng)銷目的。一個(gè)荷花茶包裝的好壞或多或少的影響著消費(fèi)者的選擇，不同種類的荷花茶的包裝風(fēng)格也不盡相同。
4. 荷花茶的主要包裝形式
荷花茶包裝的形式主要可以分為禮盒裝、桶裝、袋裝等一些形式，可以大致分為高、中、低檔三種類型：
禮盒裝：荷花茶包裝精美別致，是贈(zèng)送親朋好友的最佳選擇。但是，價(jià)格一般相對(duì)于其他的荷花茶包裝來(lái)說(shuō)會(huì)高很多。一方面是選用優(yōu)資荷花茶原料，另一方面在包裝材料方面的選擇上也有一定的考究的。有一些甚至都具有收藏價(jià)值，顯得高檔、大氣。
桶裝：桶裝荷花茶屬于在超市和商場(chǎng)中比較常見(jiàn)的一種，質(zhì)量有高有低，包裝結(jié)構(gòu)單一。但是，方便使用與儲(chǔ)藏和攜帶，可以根據(jù)自己的品茶習(xí)慣進(jìn)行酌量的飲用。價(jià)格一般處于中等價(jià)位，消費(fèi)者還是比較青睞的。
袋裝：袋裝荷花茶屬于最常見(jiàn)不過(guò)的了，幾乎而且價(jià)格一般來(lái)說(shuō)也是最低的了。而且一袋一袋的方便使用與輕巧便攜，是一般消費(fèi)者的選擇，尤其是對(duì)于一些忙碌的上班族。
荷花茶的包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)原則
如今，在這個(gè)科技快速發(fā)展的時(shí)代里，荷花茶包裝的越來(lái)越向著多元化方向去發(fā)展，包裝的形式也慢慢的豐富了起來(lái)。
1.荷花茶包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
我覺(jué)得目前市面上的荷花茶系列產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)還都過(guò)于單一，基本上沒(méi)有什么較大的突破。當(dāng)前市場(chǎng)上很少看到視覺(jué)審美與文化內(nèi)涵并舉的茶葉包裝設(shè)計(jì)，大多還停留在表面形式上面，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。有各式各樣的以茶葉為原材的茶包裝設(shè)計(jì)，缺少市場(chǎng)定位，很多包裝產(chǎn)品缺少其內(nèi)在文化內(nèi)涵和內(nèi)在價(jià)值的傳達(dá)。
還有許多荷花茶包裝設(shè)計(jì)過(guò)于繁瑣，造成了沒(méi)有必要的資源浪費(fèi)和環(huán)境的污染。我覺(jué)得不同的種類荷花茶包裝應(yīng)該根據(jù)包裝的需要來(lái)設(shè)計(jì)。有些荷花茶包裝結(jié)構(gòu)過(guò)于繁瑣給消費(fèi)者和在運(yùn)輸過(guò)程中也帶了極大不便，這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中要避免的。材料包裝過(guò)度，在一些一般化的品質(zhì)的荷花茶包裝采用一些比較高檔的材料，大大的增加的包裝的成本。好的荷花茶包裝不需要多么繁瑣的外觀，實(shí)用美觀、簡(jiǎn)潔大方，能夠有效的傳達(dá)荷花茶包裝的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵才是最關(guān)鍵的。
2.荷花茶包裝的設(shè)計(jì)原則
荷花包裝的設(shè)計(jì)原則主要有以下幾個(gè)原則：風(fēng)格的統(tǒng)一性、變化性、相對(duì)穩(wěn)定性與可持續(xù)發(fā)展性。系列化的荷花茶包裝設(shè)計(jì)有利于商品的銷售，能夠給人一種整體協(xié)調(diào)的感覺(jué)，吸引消費(fèi)者的眼球和購(gòu)買的欲望。荷花茶包裝的風(fēng)格統(tǒng)一，因?yàn)橄盗邪b設(shè)計(jì)首先要注意其整體性，所以系列的荷花茶包裝必須要注意風(fēng)格統(tǒng)一。怎樣在統(tǒng)一中求變化這是荷花茶包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，也是比較難把握的地方。荷花茶葉包裝的相對(duì)穩(wěn)定性就是在一定的程度上要保持其包裝原有的一些特點(diǎn)，在可持續(xù)中慢慢的發(fā)展。
“以荷為貴”茶包裝設(shè)計(jì)完成與探索
1.“以荷為貴”茶包裝圖形設(shè)計(jì)
圖案也是包裝的重要組成部分，能夠起到裝飾和美化產(chǎn)品外觀的作用。茶包裝的圖案起到了傳達(dá)信息的作用，使包裝更加生動(dòng)有趣，具有強(qiáng)烈的直觀性。是消費(fèi)者更直接有效的了解商品的重要途徑，可以運(yùn)用不同的色彩給人以很深的視覺(jué)感受，可以說(shuō)圖案設(shè)計(jì)是否合理美觀也是衡量一個(gè)包裝設(shè)計(jì)成功與否的一個(gè)關(guān)鍵性因素。
荷貴茶包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)中，我運(yùn)用了荷花這一元素，結(jié)合了整個(gè)一套茶包裝的色調(diào)搭配。圖案使用了平面設(shè)計(jì)中的正負(fù)形，使荷花的圖形更加明顯突出，美觀。整個(gè)圖形設(shè)計(jì)優(yōu)雅大方，富有美感。為了避免圖案構(gòu)圖的不均衡，字體放在了圖案的左下角來(lái)保持圖形的平衡，“荷貴茶”幾個(gè)字體和英文字母設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔隨意，有一種中國(guó)傳統(tǒng)毛筆書法的韻味。
色彩搭配符合荷花茶本身清新自然的特點(diǎn)，能夠給人一種素雅的感覺(jué)。和考慮到荷花茶作為一種綠色環(huán)保的包裝產(chǎn)品，在圖案顏色的選擇上，荷花運(yùn)用了橄欖綠的顏色，荷葉運(yùn)用了墨綠色的。整個(gè)圖案色調(diào)看起來(lái)和諧統(tǒng)一，為了使整個(gè)圖案能夠突出，在圖案的視覺(jué)中心位置荷葉的一角使用了大紅色，有一種萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅的感覺(jué)。給整個(gè)圖案增加了一點(diǎn)生機(jī)和活力，具有中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)在精神價(jià)值和底蘊(yùn)。
2.“以荷為貴”茶包裝設(shè)計(jì)
“以荷為貴”系列茶包裝設(shè)計(jì)，在茶包裝的原材方面我針對(duì)不同的荷貴茶包裝進(jìn)行了不同的選材，運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)等各種綜合的手法和包裝材質(zhì)來(lái)表現(xiàn)荷花茶系列包裝設(shè)計(jì)。荷花茶的一些特點(diǎn)和茶葉包裝的系列化以及環(huán)保性，在茶包裝選材方面主要使用了精致木盒和牛皮紙，還有高檔的鐵盒與設(shè)計(jì)定制布袋。在木盒的盒蓋上面把圖案激光雕刻在木盒的中間位置，突出荷貴茶的包裝設(shè)計(jì)。
考慮到整個(gè)荷花茶系類包裝設(shè)計(jì)的色調(diào)，布袋荷花茶包裝設(shè)計(jì)使用了灰白色的布袋，在布袋上印上“以荷為貴”茶包裝的圖案。在整個(gè)荷花茶的包裝的設(shè)計(jì)上也符合荷貴茶包裝設(shè)計(jì)的綠色自然的特點(diǎn)和古樸簡(jiǎn)約風(fēng)格。
現(xiàn)在，隨著地球上資源不斷的減少和破化，包裝的耗材和污染是茶包裝設(shè)計(jì)的比較顯著的問(wèn)題。所以，隨著大家環(huán)保意識(shí)的提高，可持續(xù)的新型綠色的茶包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師們的歡迎，使用可循環(huán)污染消耗小的材料成為了很多設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者最佳選擇。
提倡使用可降解和可再生資源，在材料的使用上要盡量避免不必要的浪費(fèi)。不同的荷花茶種類使用符合其本身的包裝設(shè)計(jì)，包裝結(jié)構(gòu)的繁瑣也會(huì)給整個(gè)荷花茶的包裝設(shè)計(jì)上帶來(lái)一些沒(méi)有必要的麻煩。綠色的荷花包裝我覺(jué)也很符合茶葉和消費(fèi)者使用的要求，也是未來(lái)荷花茶包裝的一種發(fā)展趨勢(shì)。
3.“以荷為貴”茶包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐與探索
“以荷為貴”茶包裝設(shè)計(jì)的時(shí)間過(guò)程中，開(kāi)始先對(duì)荷花茶的歷史來(lái)源和各方面的知識(shí)進(jìn)行了解。然后對(duì)市場(chǎng)上的各類茶類包裝進(jìn)行調(diào)研，分析幾種荷花茶包裝的形式進(jìn)行歸類和研究。確定好“以荷為貴”荷花茶系類包裝的主題設(shè)計(jì)出草圖，把荷花茶的包裝與中國(guó)傳統(tǒng)元素結(jié)合起來(lái)，擬定幾種可行的設(shè)計(jì)方案。然后運(yùn)用photoshop、adobe illustrator等軟件制作“以荷為貴”荷花茶包裝的圖案和圖形。
對(duì)各種茶包裝材質(zhì)進(jìn)行研究，設(shè)計(jì)出每種荷花茶的包裝式樣。嘗試多種材質(zhì)的包裝，同時(shí)考慮到荷花茶的茶葉個(gè)方面的因素。市場(chǎng)上大部分的荷花茶包裝造型和材質(zhì)都比較單一，缺乏創(chuàng)新與探索。基本上都是鐵罐和塑料包裝的形式，浪費(fèi)資源和污染環(huán)境，得不到回收和反復(fù)利用。茶葉包裝很重要的就是綠色設(shè)計(jì)，有些茶包裝包裝過(guò)度，大大增加了茶包裝的制作成本。在整個(gè)“以荷為貴”茶包裝系列設(shè)計(jì)上，在茶包裝的造型與材質(zhì)方面進(jìn)行反復(fù)的實(shí)踐和探索。采用木質(zhì)包裝改進(jìn)傳統(tǒng)的茶包裝的形式，符合了節(jié)約資源的反復(fù)使用的原則。成功的荷花茶的包裝應(yīng)該給消費(fèi)者一種清新自然的感覺(jué)，這樣才符合茶葉包裝設(shè)計(jì)的理念。讓包裝形式多樣化，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)出整體富有系列感和層次感的荷花茶包裝設(shè)計(jì)。
在這個(gè)充滿個(gè)性的時(shí)代里，沒(méi)有個(gè)性就很難脫穎而出。同樣，荷花茶包裝設(shè)計(jì)上也需要有個(gè)性的設(shè)計(jì)。嘗試不同茶包裝設(shè)計(jì)的形式，在設(shè)計(jì)荷花茶包裝的過(guò)程中可以加入一些比較新穎、與眾不同的元素。把荷花茶的包裝和荷花茶的傳統(tǒng)美學(xué)理念結(jié)合起來(lái)，使荷花茶包裝的形式更加多樣化。所以說(shuō)個(gè)性化的茶包裝設(shè)計(jì)是很有效的推銷方法，擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。這也是荷花茶包裝創(chuàng)新實(shí)踐探索的過(guò)程中所需要的，這樣才能提升自己在同類茶包裝中的競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)論
中國(guó)荷花茶包裝在這個(gè)經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展的時(shí)代里，必須符合時(shí)展的潮流。融入荷花茶文化的精神，節(jié)約資源、材料不走過(guò)度包裝和結(jié)構(gòu)繁瑣的包裝形式，從荷花茶包裝的實(shí)際情況出發(fā)，設(shè)計(jì)出符合大眾消費(fèi)的環(huán)保綠色的荷花茶包裝。整體統(tǒng)一的個(gè)性化荷花茶包裝設(shè)計(jì)才能夠在眾多的茶包裝中脫穎而出，吸引大眾的眼球，從而得到認(rèn)可。不斷的創(chuàng)新荷花茶包裝設(shè)計(jì)的形式，設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)荷花茶文化的精神內(nèi)涵的系列茶包裝。
第8篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)
引言
19世紀(jì)以來(lái)，工業(yè)革命使人類的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人類的生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)水平得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，社會(huì)變得空前繁榮。但隨之而來(lái)的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，全球性生態(tài)環(huán)境急速惡化，人類的生存和發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，引起了國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注。1972年，在斯德哥爾摩召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)人類環(huán)境會(huì)議宣言中，對(duì)人類與環(huán)境的關(guān)系有這樣一段闡述：“人類既是環(huán)境的產(chǎn)物，又是環(huán)境的創(chuàng)造者。環(huán)境不僅向人類提供維持生存的物質(zhì)，同時(shí)也提供了人類在智力、道德、社會(huì)和精神等方面發(fā)展的機(jī)會(huì)。人類通過(guò)在地球上的漫長(zhǎng)和曲折的進(jìn)化過(guò)程，達(dá)到了這樣一個(gè)階段，即借助于科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類無(wú)論在改造環(huán)境方法的數(shù)量上還是改造環(huán)境的規(guī)模上均獲得了巨大提高。而人類環(huán)境的兩個(gè)屬性，即自然環(huán)境和人工環(huán)境，對(duì)于人類的幸福和對(duì)于享受基本的人權(quán)，甚至生存權(quán)利本身而言都是必不可少的。
一、綠色包裝的興起
20世紀(jì)60年代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極端的商業(yè)化現(xiàn)象，即設(shè)計(jì)成為了鼓勵(lì)人們無(wú)節(jié)制消費(fèi)的重要介質(zhì)，興起了以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目的，以促進(jìn)商品廢棄化為手段的“用后即棄”的消費(fèi)方式，眾多一次性產(chǎn)品如雨后舂筍般被生產(chǎn)出來(lái)，甚至出現(xiàn)了幾天前還是高檔品，幾天后就進(jìn)入了垃圾桶的現(xiàn)象，而對(duì)商品起著保護(hù)、美化及宣傳作用的包裝，也隨之被大量的生產(chǎn)、使用和廢棄，這不僅造成了資源的浪費(fèi)，也成為了重要的環(huán)境污染源。
綠色包裝也稱為“無(wú)公害包裝”和“環(huán)境之友包裝”。我國(guó)于1993年引入了綠色包裝的概念。它首先要求包裝是對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害的，其次是要求包裝材料能被循環(huán)再利用，以滿足持續(xù)發(fā)展的需要。
二、綠色包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理論與方法是以人為中心，以滿足人的需要為出發(fā)點(diǎn)，以保護(hù)商品為目的，而無(wú)視包裝產(chǎn)品廢棄后對(duì)資源和能源的消耗以及對(duì)環(huán)境的影響。并沒(méi)有將生態(tài)環(huán)境作為一個(gè)要素和重要指標(biāo)進(jìn)行考量。而綠色包裝設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面的思考，更是一種觀念上的變革，它著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，充分考慮到環(huán)境的效益，盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞。將保護(hù)資源和環(huán)境的戰(zhàn)略集成到生態(tài)學(xué)和經(jīng)濟(jì)性都能承受的新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。綠色包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比有以下特點(diǎn)：
1.延長(zhǎng)了包裝產(chǎn)品的生命周期。傳統(tǒng)的包裝產(chǎn)品的生命周期是從包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)到使用再到廢棄。而綠色包裝設(shè)計(jì)是將這個(gè)生命周期延伸到了其被廢棄后的回收和利用。真正做到了從“搖籃”到“墳?zāi)埂痹俚健皳u籃”的良性的循環(huán)過(guò)程。這一過(guò)程的改變更有利于我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中從全局的角度分析和解決與其有關(guān)的環(huán)境問(wèn)題和管理問(wèn)題，便于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程的優(yōu)化升級(jí)。
2.有利于保護(hù)資源和環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。并且可以從源頭上減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，特別是不可降解的包裝材料，有利于實(shí)現(xiàn)包裝廢棄物的回收和利用。
3，可以在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境保護(hù)技術(shù)、包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同層次上進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，使用環(huán)保材料，提高材料的利用率。如可以將包裝作為產(chǎn)品的一部分或可替換部件進(jìn)行設(shè)計(jì)(見(jiàn)圖一)。不僅提高了資源利用率，減少了廢棄物的產(chǎn)生，還增加了產(chǎn)品的可替換部件，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的使用周期，而這種創(chuàng)新式的綠色包裝設(shè)計(jì)在一定程度上又增加了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
三、綠色包裝材料的分類及選擇原則
1.綠色包裝材料的分類
按照環(huán)境保護(hù)要求及材料用完后的歸屬，有學(xué)者將綠色包裝材料大致分為3大類。
1)可回收處理再造的材料
其中包括：紙制品材料，玻璃材料，金屬材料(鋁箔、馬口鐵、鋁合金)，線型高分子材料(PP、PVA、聚酯、尼龍)，可降解材料。
2)可自然風(fēng)化回歸自然的材料
其中包括：紙制品材料，可降解材料及生物合成材料，植物生物填充材料，可食性材料。
3)準(zhǔn)綠色包裝材料
其中包括：可回收焚燒、不污染大氣且能量可再生的材料，其中包括部分不可回收的線型高分子材料，網(wǎng)狀高分子材料，部分復(fù)合型材料。
2.綠色包裝材料的選擇原則
綠色包裝在材料的選擇上應(yīng)該優(yōu)先選用可再生材料和可回收材料，選用低能耗、少污染的材料，選用環(huán)境兼容性好和易于降解的材料，避免選用有毒、有害、有輻射的材料。主要原則可歸納如下：
1)盡量選用無(wú)毒無(wú)害無(wú)輻射性的材料。如應(yīng)當(dāng)避免使用含有重金屬、放射性元素的包裝物。
2)選用可循環(huán)的材料。選用回收或再利用性能好的包裝材料是實(shí)現(xiàn)綠色包裝的有效途徑之一。如美國(guó)stone容器公司用廢紙生產(chǎn)出COrdeck瓦楞平板，用于商品的包裝運(yùn)輸；又如R-Tech公司生產(chǎn)的E-cubes包裝材料，是采用回收的廢紙制成的，加人填充物后可包裝易碎物品。
3)選用可再生材料。材料的可再生一是指材料物理可再生屬性，如竹子、藤條、麻纖維等速生植物作為原材料進(jìn)行加工，二是指材料可通過(guò)化學(xué)的方式解體再利用，如聚酯瓶通過(guò)堿性化學(xué)催化劑分解，純化后再重新聚合成再生PET樹(shù)脂包裝材料。
4)選用可降解材料。在產(chǎn)品包裝材料的選擇上可以選用可被自然降解、生物降解、化學(xué)降解、水降解的材料。如產(chǎn)品和食品的包裝袋就可以選擇可生物降解的材料，這種材料制成的包裝袋在承運(yùn)過(guò)程中結(jié)實(shí)耐用，在廢棄后整個(gè)包裝又都可以進(jìn)行無(wú)毒害降解，分解出氧氣和水分，不必再進(jìn)行分離處理。
四、綠色包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
為了實(shí)現(xiàn)對(duì)材料的合理利用，以達(dá)到資源利用最少，空間率利用最高的綠色包裝，可以通過(guò)對(duì)包裝物的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如，產(chǎn)品包裝的形狀對(duì)運(yùn)輸?shù)挠绊懢秃艽螅瑸榱朔奖氵\(yùn)輸，應(yīng)盡量使用方形包裝代替圓形包裝；又如八角形的披薩盒比方形節(jié)約10％的包裝材料。其次，通過(guò)合理的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可使包裝具有多用途屬性，避免包裝物被隨意丟棄，如被用完的包裝瓶成為花瓶等空間裝飾物。
五、未來(lái)包裝設(shè)計(jì)展望
眾所周知，紙、可降解塑料、金屬、玻璃被稱為四大綠色包裝材料。其中紙和塑料的價(jià)格相對(duì)低廉，而紙又具有增長(zhǎng)快、原料來(lái)源廣泛、不易碎、便攜、容易回收利用、可自然分解等特點(diǎn)，因此紙制品的包裝設(shè)計(jì)是被世界公認(rèn)的綠色包裝設(shè)計(jì)，并對(duì)治理塑料造成的環(huán)境污染能起到積極地替代作用。與可降解塑料、金屬、玻璃三大包裝材料相比，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)更可能成為未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中最具前途的綠色包裝設(shè)計(jì)。
第9篇：包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題范文
1.多元化的趨向
雖然設(shè)計(jì)的多元化滲透在人們的日常生活，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格變得絢爛多彩,個(gè)性十足。但是好的包裝設(shè)計(jì)并不是很多元素的簡(jiǎn)單堆砌，以雜亂、含糊為目的。后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)并不是設(shè)計(jì)上的無(wú)要求、無(wú)目的，隨心所欲的設(shè)計(jì)手法，后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)是具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)因素意義完整和外觀設(shè)計(jì)總體性的理性化特點(diǎn)。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的繼承和發(fā)展，它拋棄了四分五裂的現(xiàn)代，是一個(gè)向往超越多元性的新的整體性的現(xiàn)代。
2.包裝設(shè)計(jì)整體性原則的具體表達(dá)
包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮傳達(dá)給人們的視覺(jué)信息，還要考慮其結(jié)構(gòu)的合理性，包裝設(shè)計(jì)追求功能，力求簡(jiǎn)約對(duì)比之下,它賦予包裝設(shè)計(jì)以新的結(jié)構(gòu)組織方式。也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)中在保持包裝的功能第一的前提下，充分發(fā)展多個(gè)“部分”的裝飾和其內(nèi)在的聯(lián)系。所以包裝的整體性與和諧感是設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中需要考慮的因素。包裝設(shè)計(jì)作為視覺(jué)藝術(shù)中的一種，它必定用一種人們視覺(jué)能夠接受的“形象”來(lái)傳達(dá)其要表達(dá)的內(nèi)容。它要結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)中的各種要素如：造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等，歸納為一個(gè)整體形象，使其整體與局部互相影響，互相統(tǒng)一，同時(shí)與其所在的環(huán)境協(xié)調(diào)、與時(shí)代同步。
3.包裝設(shè)計(jì)的造型考慮
