包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角；創(chuàng)意元素；食品包裝
社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在促進(jìn)民眾物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)，也催生了民眾的審美需求。這種變化在食品選擇中表現(xiàn)得較為突出，民眾在選擇食品時(shí)，在以食品質(zhì)量為基本標(biāo)準(zhǔn)的前提下，更加關(guān)注食品的包裝，精美別致的包裝成為凸顯食品的重要形式。當(dāng)今社會創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，食品包裝設(shè)計(jì)中也滲透了諸多創(chuàng)意元素，商家力求通過對創(chuàng)意元素的運(yùn)用，提升產(chǎn)品的整體競爭力。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的食品包裝
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，民眾對食品的要求不再簡單地停留在食品的品質(zhì)與味道方面，而是在選擇食品時(shí)更加關(guān)注食品的外觀及食品的安全與營養(yǎng)。一方面，民眾在食品選擇時(shí)會充分考慮相應(yīng)的審美需求。新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)能夠有效地滿足消費(fèi)者的審美需求；另一方面，在物質(zhì)生活水平提升的同時(shí)，民眾更加關(guān)注食品的安全性與營養(yǎng)指標(biāo)。食品的外包裝是食品安全性與營養(yǎng)指標(biāo)的直觀表現(xiàn)，尤其在初次選擇某種食品時(shí)，人們往往會通過食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)及形態(tài)等元素來判斷食品的安全性與營養(yǎng)指標(biāo)。如果食品包裝中遵循綠色環(huán)保的包裝理念，并在材質(zhì)選擇方面進(jìn)行嚴(yán)格把控，在包裝呈現(xiàn)過程中滲透便捷、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)靈感，勢必會提高產(chǎn)品的檔次，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的安全性與營養(yǎng)指標(biāo)，從而增加消費(fèi)者的購買欲望。
二、食品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意元素的有效運(yùn)用
隨著民眾生活水平的提升，食品包裝必須在實(shí)現(xiàn)基本功能的基礎(chǔ)上，更加注重創(chuàng)意元素及創(chuàng)新理念的應(yīng)用，以此更加有效地傳達(dá)食品的高質(zhì)量，吸引更多的消費(fèi)者，推動食品產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。在提升食品包裝創(chuàng)意過程中，要充分考慮材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、外觀及外部圖案等元素，以此傳達(dá)創(chuàng)意理念，體現(xiàn)食品的質(zhì)量。
（一）材質(zhì)創(chuàng)意元素的運(yùn)用
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新型材料不斷涌現(xiàn)。將新型材料應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，既能提高食品的檔次，又能方便消費(fèi)者食用。例如，在熟食包裝設(shè)計(jì)中，可以采用較為先進(jìn)的快熟食品包裝。該材質(zhì)由聚丙烯薄膜及紙等原料合成，加熱時(shí)能夠防止水蒸氣破壞食品，其原理為利用新材質(zhì)，保障加熱時(shí)水蒸氣凝結(jié)于包裝表層，從而避免水蒸氣影響熟食的質(zhì)量。設(shè)計(jì)師利用這種新型材質(zhì)進(jìn)行包裝，從消費(fèi)者的角度考慮，既實(shí)用又富有創(chuàng)新性。
（二）結(jié)構(gòu)創(chuàng)意元素的運(yùn)用
當(dāng)今社會食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更加注重利用包裝結(jié)構(gòu)的合理性來吸引消費(fèi)者，在為消費(fèi)者提供方便的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身食品的價(jià)值。例如，在盛夏季節(jié)，西瓜是人們消暑的首選水果，那么商家可以一改傳統(tǒng)銷售過程中簡單包裝的方式，而是將西瓜分開，用保鮮膜封好，并為每個(gè)西瓜配備一把勺子，并且勺柄設(shè)計(jì)成西瓜葉的形態(tài)。這樣一來既方便消費(fèi)者食用，又增加了購買的樂趣，從而在眾多西瓜商家中脫穎而出。
（三）外觀創(chuàng)意元素的運(yùn)用
隨著民眾審美能力的提升，其在食品選擇時(shí)更加注重食品包裝的形態(tài)。因此，新穎奇特的包裝形態(tài)能夠更加有效地促進(jìn)食品的消費(fèi)。例如，在香蕉口味的冰激凌的包裝設(shè)計(jì)中，可利用輕便的包裝材料，將冰激凌的外包裝設(shè)計(jì)成為香蕉的形狀，在食用過程中也需要像吃香蕉那樣剝皮食用。這樣提升了消費(fèi)者食用的樂趣，增加消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。
（四）圖案創(chuàng)意元素的運(yùn)用
食品包裝中的圖案設(shè)計(jì)，能夠更加直觀地表達(dá)食品的質(zhì)量與設(shè)計(jì)理念，提高消費(fèi)者對其的青睞程度。例如，在水蜜桃口味的軟糖的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出一棵桃樹形態(tài)的塑料板，然后設(shè)計(jì)出一些水蜜桃形狀的小包裝袋，將其粘貼在塑料板之上，消費(fèi)者在食用軟糖時(shí)，有一種采摘水蜜桃的感覺，增加了其食用的樂趣。并且，使用之后的包裝仍然是一棵結(jié)滿桃子的桃樹，具有一定的審美價(jià)值，消費(fèi)者可以選擇進(jìn)行收藏，起到一定的環(huán)保作用。
三、結(jié)語
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，食品包裝的創(chuàng)意性與新奇性很大程度上影響著食品的口碑與檔次。在食品包裝設(shè)計(jì)過程中，積極借鑒國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)元素，并結(jié)合我國自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合中國特色的包裝，有利于提高我國食品的整體競爭能力。在食品包裝設(shè)計(jì)中，要秉承自然、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，為民眾提供方便的同時(shí)，也能促進(jìn)環(huán)保工作的發(fā)展，推動社會整體的協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]韓學(xué)紅.以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素——以食品包裝為例[J].大眾文藝，2015（07）.
[2]李世杰，成蕊.淺析食品包裝中圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].文藝生活•文海藝苑，2015（05）.
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 包裝設(shè)計(jì)教育 創(chuàng)新型人才
隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式已逐步落后于文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的需求，在一定程度上制約了包裝設(shè)計(jì)人才的進(jìn)步，只有更新教育觀念，緊跟時(shí)代步伐，形成自身的優(yōu)勢和特色，才能將包裝設(shè)計(jì)教育推向一個(gè)新的層面。
一、方興未艾的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為推動國家文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎
所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指以創(chuàng)新理念、思維和技巧以及智力密集為核心，通過創(chuàng)意行為引起文化生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)中價(jià)值的增長，為社會創(chuàng)造更大財(cái)富和廣闊業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋面很廣，具有技術(shù)含量高、資源消耗少和環(huán)境污染小等特點(diǎn)，位于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的前沿，屬于典型的知識密集型朝陽產(chǎn)業(yè)。這一概念最早在英國產(chǎn)生，英國首相布萊爾當(dāng)政時(shí)期成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做了定義，將其界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用及開發(fā)，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。當(dāng)前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的發(fā)展已超過傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的層面，進(jìn)入創(chuàng)意創(chuàng)新和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的階段，譬如美國、德國、日本及新加坡等國家都采取了高層綜合推進(jìn)的發(fā)展機(jī)制，紛紛將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為提升國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力的重要途徑，以適應(yīng)時(shí)代和社會新的發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐步成為這些國家的經(jīng)濟(jì)支柱和引擎，全球每天能創(chuàng)造出數(shù)百億美元的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)富。在我國，2009年7月國務(wù)院通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確了“文化創(chuàng)意”屬于文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)屬類，從國家戰(zhàn)略的高度提出重點(diǎn)推進(jìn)包括文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、藝術(shù)設(shè)計(jì)、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字動漫等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀視野。近年來，在國際金融危機(jī)中我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)逆勢上揚(yáng)，令人感到欣喜，如2011年我國的電影年產(chǎn)量繼美國、印度之后位居世界第三，票房收入超過百億元大關(guān)，而新聞出版業(yè)總產(chǎn)值則突破萬億元規(guī)模，同比增長20％，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到500億，這些數(shù)字背后能夠看到中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。我國一些發(fā)達(dá)城市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已大大高于GDP的增速，而北京、上海、深圳、杭州、蘇州等許多中心城市紛紛把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入“十二五”規(guī)劃，將其作為城市的支柱產(chǎn)業(yè)給以重點(diǎn)的扶持和促進(jìn)。
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景下包裝設(shè)計(jì)教育的提升和創(chuàng)新
（一）科學(xué)定位培養(yǎng)目標(biāo)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人才輩出和激烈競爭的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)今已成為企業(yè)的生存之本和社會的第一資源，創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)已列入國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃之中?，F(xiàn)階段我國的設(shè)計(jì)教育應(yīng)從以培養(yǎng)應(yīng)用型人才向引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型人才方向上轉(zhuǎn)變，即具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力新型人才，是未來國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的核心力量。具體到包裝設(shè)計(jì)教育，應(yīng)注重培養(yǎng)善于設(shè)計(jì)開發(fā)、創(chuàng)新包裝技術(shù)創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)人才，既能掌握高超的設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，又能夠在創(chuàng)意、材料、結(jié)構(gòu)及工藝等方面有新的創(chuàng)見，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。這就要求改變目前包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的定式，理清包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，樹立包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀，強(qiáng)化學(xué)生設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力的提高，加強(qiáng)“產(chǎn)、學(xué)、研”的結(jié)合，加入具有前瞻性的概念性項(xiàng)目作為教學(xué)主題，教師從中主要發(fā)揮引導(dǎo)作用，鼓勵學(xué)生自主發(fā)揮，大膽創(chuàng)新，為將來更好的融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（二）整合教學(xué)內(nèi)容，優(yōu)化課程體系
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)課程體系不僅需要完整性和系統(tǒng)性的統(tǒng)一，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)時(shí)代性、人文性、創(chuàng)造性和產(chǎn)業(yè)性的綜合，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握更先進(jìn)的專業(yè)知識，集多種學(xué)科和能力于一爐，并能夠融會貫通。因此，包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)應(yīng)增強(qiáng)學(xué)生專業(yè)知識的多面性，改變長期以來偏重技能傳授的模式，促進(jìn)課程間教學(xué)內(nèi)容的有機(jī)整合，推進(jìn)包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)的現(xiàn)代化進(jìn)程，突出其科學(xué)性、時(shí)代性、人文性和創(chuàng)造性。進(jìn)一步更新包裝設(shè)計(jì)專業(yè)知識，拓寬課程口徑，加強(qiáng)學(xué)科間的交叉和融匯，明確基礎(chǔ)課程與包裝設(shè)計(jì)主干專業(yè)課程之間的比例和延伸關(guān)系，分階段、分步驟的逐步實(shí)施，以形成最佳的課程構(gòu)架。整合相關(guān)專業(yè)資源，努力充實(shí)教學(xué)內(nèi)容，打破學(xué)科與專業(yè)之間的固有界限，密切跟蹤行業(yè)發(fā)展節(jié)奏和關(guān)注市場需求變化，確保授課內(nèi)容的先進(jìn)性和針對性。
（三）探討全新的教學(xué)方法，培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才
藝術(shù)設(shè)計(jì)是感性思維和理性思維并重的學(xué)科，這個(gè)專業(yè)的學(xué)生富有個(gè)性與才情，感情豐富且具有創(chuàng)造性潛能，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過程中必須充分尊重學(xué)生的個(gè)性特點(diǎn)，針對他們的思想和天賦，運(yùn)用科學(xué)合理的教學(xué)方法，進(jìn)行引導(dǎo)式的教學(xué)。首先以創(chuàng)造性思維為指引，耐心對待學(xué)生好奇心和求知欲，培養(yǎng)他們勇于打破常規(guī)、敢于質(zhì)疑求新的精神，將先進(jìn)的教學(xué)方法和設(shè)計(jì)理念引入課堂教學(xué)之中，讓學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)獲得更高層次的提升。其次，鼓勵學(xué)生樹立專業(yè)自信心和創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮和發(fā)掘自身潛能，反對模仿或抄襲，將創(chuàng)造性和新穎性作為教學(xué)成果的主要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)文化、民族文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之間的溝通與結(jié)合，理解其中所蘊(yùn)含的精髓與內(nèi)涵，結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新理念，不斷進(jìn)行分析和引導(dǎo)，處理好多元文化與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系。通過文化性、概念性以及創(chuàng)造性的專題教學(xué)，鼓勵學(xué)生在設(shè)計(jì)方法、制作工藝、內(nèi)在結(jié)構(gòu)等方面的進(jìn)行探索，尋找到新時(shí)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的方向和路徑，全面提高包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)水平和人才培養(yǎng)規(guī)格。
參考文獻(xiàn)：
第3篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：音樂CD；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意
在當(dāng)下這個(gè)處處強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年代，獨(dú)特的氣質(zhì)、獨(dú)特的品位，“獨(dú)特”的一切一切似乎包含了所有人突出自我的想法和方式?！俺绷鳌毙纬傻母驹蚯∏【褪且酝黄婆f的形式，創(chuàng)立新的個(gè)性體制和特點(diǎn)為開端的。當(dāng)個(gè)性變成了共性時(shí)，新一輪的個(gè)性模式又開始孕育、產(chǎn)生，這種周而復(fù)始的狀態(tài)強(qiáng)烈需要一種能夠幫助其維持下去和正常運(yùn)行的動力?！皠?chuàng)意”就是能夠滿足所有要求和條件的最成功的思維模式，這也是為什么要將“創(chuàng)意”連同利用創(chuàng)意來開展活動的藝術(shù)設(shè)計(jì)放在一起進(jìn)行研究，因?yàn)橹挥羞@樣，設(shè)計(jì)的想法和行為才會是一種人類生理性的合理要求，而不致成為脫離現(xiàn)實(shí)的小部分人的個(gè)性標(biāo)簽。
“創(chuàng)意”涉及的范圍較廣，單就設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說，雖然片面，但具有一定的代表性，因此人們常常將創(chuàng)意性設(shè)計(jì)視為一種設(shè)計(jì)行為的整合加以強(qiáng)調(diào)。那么，就從對人們的情緒感染最強(qiáng)的音樂CD包裝設(shè)計(jì)開始我的研究。從創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，也許會獲得更具“創(chuàng)意性”的結(jié)果。
日本平面設(shè)計(jì)師原研制在其著作《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中提出：“創(chuàng)意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材，而應(yīng)該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的日常生活。不斷地開發(fā)出這些創(chuàng)意才是真正的設(shè)計(jì)……”音樂CD這個(gè)介于環(huán)形的界面上可發(fā)揮多少創(chuàng)意和想象？就像圓形擁有無數(shù)種可能一樣，認(rèn)真思考起來使得CD光盤似乎也擁有了無數(shù)種可能，總結(jié)一下，簡要的歸納為以下幾個(gè)類型：
一．將CD中間的孔洞融入到盤面設(shè)計(jì)當(dāng)中：
一個(gè)很有個(gè)性的創(chuàng)作方法，讓人們的目光第一次聚集在這個(gè)小小的孔洞之上?！翱锥础背蔀榱水嬅娴囊粋€(gè)重要組成部分，甚至是創(chuàng)作的主體和主題。這樣做真是“讓人驚異于”它原本功能的突破性，創(chuàng)意設(shè)計(jì)總是能給人們這樣的驚喜。設(shè)計(jì)者利用巧妙的構(gòu)思將“孔洞”這個(gè)造型進(jìn)行了重新的詮釋，使這個(gè)空余的部分不再使畫面產(chǎn)生被分割的感覺，構(gòu)圖合理完整，每個(gè)細(xì)節(jié)都得到了充分的運(yùn)用。善于發(fā)現(xiàn)和樂于被發(fā)現(xiàn)也許才是此類設(shè)計(jì)的動因吧。能夠在創(chuàng)意上與受眾達(dá)到一定的一致性，這也未嘗不是一種很好的肯定。不過，這種強(qiáng)調(diào)“孔洞主體”的音樂CD包裝設(shè)計(jì)多為主題設(shè)計(jì)。換言之，就是以孔洞作為設(shè)計(jì)對象的一種局限性的設(shè)計(jì)行為，為了得到某種設(shè)計(jì)理念和方式上的一致性，也許會造成CD盤面的設(shè)計(jì)結(jié)果與其音樂沒有任何的關(guān)系，這種設(shè)計(jì)行為只是一種觀念上的實(shí)驗(yàn)，沒有什么類型的音樂會過多的采用這種帶有詼諧色彩的設(shè)計(jì)方法。可這種設(shè)計(jì)理念卻是行得通的，合理利用空間是每一個(gè)設(shè)計(jì)人員首先要想到的，如此一來，這種特殊的“空間”利用方式值得進(jìn)一步學(xué)習(xí)和探討。
二．將音樂的內(nèi)容以敘事的手法展現(xiàn)出來：
這種方法從字面上很好理解，只不過要比預(yù)期的更難操作一些。因?yàn)閷D里的音樂，每個(gè)人的理解都是不同的，這需要你的理解首先不能偏離，也不能有太過的引導(dǎo)作用，也就是你的設(shè)計(jì)“可以配備一個(gè)別人可以借用的梯子，但不能直接告知他人梯子的那端肯定就是你我都想要的結(jié)果?！崩缭O(shè)計(jì)一個(gè)穿插各種門鎖的拼貼畫的封面，上面隱藏著我們所有要傳達(dá)的信息，而答案就在里面的盤面上——打開你的想象空間。這樣的設(shè)計(jì)方法總是很有效的，因?yàn)槊總€(gè)聆聽或是觀賞者都希望自己的領(lǐng)悟性能夠得到驗(yàn)證，而在得到這種比較寬泛的答案之后，按照自己的想法重新套用和解釋一下都是講的通的，這不失為一種很好的自我肯定的方法，同時(shí)又拉近了音樂與人之間的距離，保證了質(zhì)量，也提升了品位。
三．緊扣主題，寓意深遠(yuǎn)：
這是一種在形式上就非常適合中國傳統(tǒng)理念的設(shè)計(jì)方法，含蓄而意境深遠(yuǎn)，大有“不言而喻”的效果。正像一件真正的藝術(shù)品需要人們認(rèn)真的品位一樣，達(dá)到這種層次的CD包裝創(chuàng)作使得內(nèi)置的音樂通封面設(shè)計(jì)一樣變得深不可測。中國音樂家劉星的《一意孤行》音樂CD封面設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的例子，畫面上一個(gè)形單影只的人孤獨(dú)的走在鋪滿白雪的、不知通往何方的道路上。都說“走的人多了，便成了路?！倍挥幸慌拍_印的地面上卻暗示了主人公獨(dú)立的立場和堅(jiān)定走下去的信心。“一意孤行”在這里不再是一種無理智的堅(jiān)持，而成為了一種信仰，這個(gè)信仰就在音樂中的每個(gè)音符中，是一種特定情節(jié)的描述，封面與音樂此時(shí)在整個(gè)音樂CD包裝設(shè)計(jì)中得到了完美的統(tǒng)一。連同音樂一起欣賞，進(jìn)入個(gè)人的感情空間，從平面的視覺創(chuàng)作開始了解音樂的內(nèi)涵，再進(jìn)入立體的聽覺世界領(lǐng)悟真諦，整個(gè)體驗(yàn)的過程是豐富而飽滿的，再也沒有另一種藝術(shù)形式能夠達(dá)到這樣的傳播效果。
都說包裝是因?yàn)樯唐范嬖诘?，但隨著藝術(shù)形式的不斷變化和功能性的不斷拓展，包裝設(shè)計(jì)被賦予了更多的要求。特別是音樂CD包裝設(shè)計(jì)，如何將聽覺藝術(shù)有效和成功地轉(zhuǎn)換為視覺藝術(shù)，是音樂CD包裝設(shè)計(jì)始終要重視和解決的問題。首先，我們在包裝設(shè)計(jì)上要告知人們多少內(nèi)容；其次，告知的內(nèi)容要包括多少信息；再次，這種引人入勝的包裝設(shè)計(jì)是否保持著內(nèi)外的一致性；最后，聽者在體驗(yàn)之后對你的界定是否認(rèn)可。一切的一切都決定了一款音樂CD包裝設(shè)計(jì)是否成功，當(dāng)然，這種成功不是單單以銷量為標(biāo)準(zhǔn)的。
美國心理學(xué)家羅伯特·斯滕伯格說過：“創(chuàng)造力并不抽象，它是社會文化對于一件作品的新異性、適宜性、內(nèi)在品質(zhì)以及重要性等所作出的一種判斷?！眲?chuàng)意的迸發(fā)總是有很多先決條件的，不能只以“區(qū)別其它”作為準(zhǔn)則，更何況音樂CD包裝設(shè)計(jì)處在那么一個(gè)特殊的位置。創(chuàng)意設(shè)計(jì)總是建立在創(chuàng)意的想法之上，而創(chuàng)意的想法又都是源自人們新的要求。市場是必須考量的，品位是必須提高的，創(chuàng)意是必須堅(jiān)持的。雖然簡單的幾種設(shè)計(jì)理念不能完全涵蓋所有的創(chuàng)意手法，但一個(gè)明確的目標(biāo)和一套完整的規(guī)則體系，總是能夠起到一定的指導(dǎo)作用，同時(shí)也希望成為音樂CD包裝設(shè)計(jì)原理的有益的補(bǔ)充。
參考文獻(xiàn)：
[1] 《創(chuàng)意心理學(xué)》羅伯特·斯滕伯格（美）中國人民大學(xué)出版社2009年9月第一版
第4篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
圖形創(chuàng)意作為包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)主題、體現(xiàn)內(nèi)涵的主要載體，其自身的發(fā)展源流、所具有的藝術(shù)和功能特性，均與其在包裝設(shè)計(jì)中所占有的重要地位與作用息息相關(guān)，筆者將二者的聯(lián)系略作梳理，以探討在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)過程中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用。
（一）圖形創(chuàng)意的源流
流傳于西亞蘇美爾兩河流域的楔形文字，以其獨(dú)特的造型結(jié)構(gòu)、藝術(shù)特色以及濃厚的歷史底蘊(yùn)至今為歷史學(xué)家、文字學(xué)家、藝術(shù)造型家所重視，而其起源便是圖畫。遠(yuǎn)古人類為了傳遞信息和情感創(chuàng)造了圖形，這是最為真實(shí)的形象，也是最為直接的表達(dá)方式。至今在西班牙的古代壁畫中，人們還能感受到數(shù)萬年前古人捕獲獵物的喜悅，這些圖形蘊(yùn)含著蒙昧?xí)r期古人特殊的宗教思想與人生信仰，如陶器上的繩紋與各色幾何紋樣無疑是古人所作的圖形創(chuàng)意。
（二）圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)
圖形創(chuàng)意所表達(dá)的內(nèi)容不僅來源于生活，更是對生活的提煉。圖形創(chuàng)意不僅表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，更是要抓住想象。圖形所表達(dá)的不僅是現(xiàn)實(shí)生活，更是對人的精神世界的反映。包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意對商品內(nèi)涵的傳遞具有重要的作用。想要理解圖形在包裝設(shè)計(jì)中的作用就要弄清圖形創(chuàng)意自身所具備的特性。首先，圖形創(chuàng)意是概括性的。圖形的構(gòu)造不僅是為了傳遞信息，更是為了表達(dá)包裝設(shè)計(jì)所期待達(dá)到的廣告效果。在包裝造型中，圖形創(chuàng)意應(yīng)是概括與抽象的，不能一味的寫實(shí)，要注重傳神，這與包裝設(shè)計(jì)中的廣告需要是相符的。其次，圖形創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意，其必然是想象的。圖形創(chuàng)意來源于生活，并進(jìn)行精煉和提取，上升到精神與藝術(shù)的層面。最后，圖形創(chuàng)意的另一特點(diǎn)即為藝術(shù)美感。在包裝設(shè)計(jì)中，廣告的性質(zhì)使得包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有一定的審美價(jià)值，圖形創(chuàng)意的藝術(shù)構(gòu)造滿足了包裝設(shè)計(jì)的廣告需要。
（三）圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的意義
包裝目的為推廣商品，而推廣商品應(yīng)做到表達(dá)商品的功效、傳遞商品的信息，體現(xiàn)商品的使用價(jià)值，并利用美感吸引消費(fèi)者的視線。圖形創(chuàng)意能夠滿足包裝設(shè)計(jì)的需要，并在商品流通過程中發(fā)揮重要作用。圖形創(chuàng)意涵蓋了實(shí)物與意義的表達(dá)，將現(xiàn)實(shí)與抽象進(jìn)行融合。圖形創(chuàng)意不僅直觀地表達(dá)了包裝的實(shí)質(zhì)，也體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)中期待表達(dá)的內(nèi)涵。例如一些關(guān)于老年人身體保養(yǎng)的商品包裝設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意不僅能直觀地表達(dá)商品的功效，也能傳達(dá)出包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的對消費(fèi)者身體健康、家庭幸福的祝福。此外，圖形創(chuàng)意應(yīng)具有一定的藝術(shù)價(jià)值，所包含的對美的追求使包裝設(shè)計(jì)更加吸引消費(fèi)者的視線。美感和內(nèi)涵的雙向合一，使圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。
二、圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在現(xiàn)今的商品經(jīng)濟(jì)中，眾多的商品品牌使消費(fèi)者目不暇接。為吸引消費(fèi)者，商家在包裝設(shè)計(jì)上用盡功夫。包裝設(shè)計(jì)的成功離不開圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。為了使圖形創(chuàng)意更好的為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，筆者由圖形創(chuàng)意的概念、思維方式以及元素挑選和組合運(yùn)用入手進(jìn)行論述。
（一）圖形創(chuàng)意的概念
圖形是通過視覺感官傳達(dá)感情與傳遞信息的媒介，其重點(diǎn)在于視覺效應(yīng)。這是人類具有的最為直接的信息交流方式，在包裝設(shè)計(jì)中，其視覺效應(yīng)獲得更為具體的規(guī)范。包裝設(shè)計(jì)離不開信息的傳遞，也離不開對美感的追求，為滿足包裝設(shè)計(jì)的需要，圖形創(chuàng)意要有特定的選擇與表達(dá)方式。對于不同類型的包裝設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意應(yīng)圍繞主旨，不能有所偏頗。應(yīng)先構(gòu)想出包裝設(shè)計(jì)所要表達(dá)的含義、涵蓋的信息以及預(yù)期效果。例如，一些強(qiáng)調(diào)功能的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)采用突出能效等方式進(jìn)行圖形創(chuàng)意，既涵蓋功能又不失美感。對于環(huán)保等主題的包裝設(shè)計(jì)，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注重設(shè)計(jì)的簡潔、選色的協(xié)調(diào)，緊貼環(huán)保的主題（圖1）。
（二）圖形創(chuàng)意中的思維方式
首先，圖形創(chuàng)意需要發(fā)散性思維。圖形創(chuàng)意需要設(shè)計(jì)師有豐富的想象和聯(lián)想能力。比如一些包裝設(shè)計(jì)中的品牌字母設(shè)計(jì)，就需要充分發(fā)揮發(fā)散性思維，將其與商品種類或是概念聯(lián)系起來，以一種更為形象和直觀的方式進(jìn)行圖形創(chuàng)意。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意商品所要表達(dá)的具體信息，聯(lián)系生活展開想象，并利用圖形創(chuàng)意為包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步潤色，使之引起消費(fèi)者的共鳴。此外，設(shè)計(jì)師應(yīng)具備逆向思維的能力，即對于包裝設(shè)計(jì)想要表達(dá)的最終效果進(jìn)行逆推。逆向思維可以避免圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的重復(fù)使用，因?yàn)閳D形創(chuàng)意的雷同會降低包裝設(shè)計(jì)帶給人的質(zhì)量感。設(shè)計(jì)師要注意逆向思維的圖形創(chuàng)意能清晰完整地傳遞出商品的理念，不能一味講究創(chuàng)意而忽略其為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)的基本功能。
（三）圖形創(chuàng)意中對于元素的選取和應(yīng)用
圖形創(chuàng)意的構(gòu)造離不開對圖形元素的選擇與組合。圖形創(chuàng)意中元素的選擇需緊貼包裝設(shè)計(jì)的需要。如現(xiàn)代常用的簡約風(fēng)格類型的包裝設(shè)計(jì)（圖2），多為線條簡單、簡約，取色平衡、干凈；強(qiáng)調(diào)理念與功能的包裝設(shè)計(jì)則選用科幻或是未來概念的元素，以使圖形創(chuàng)意與包裝設(shè)計(jì)主題相貼合。此外，圖形創(chuàng)意對于元素的選擇應(yīng)緊扣包裝設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)代抽象幾何圖形的出現(xiàn)，豐富了圖形創(chuàng)意的選材。為避免雷同以及對具有普遍意義的抽象圖形的誤用，需要設(shè)計(jì)師不斷更新造型知識。
三、結(jié)語
第5篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：數(shù)碼技術(shù)；現(xiàn)代；包裝設(shè)計(jì)
隨著社會的發(fā)展，電腦已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶，各個(gè)高校特別是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院都非常重視數(shù)碼技術(shù)的學(xué)習(xí)。數(shù)碼設(shè)計(jì)的一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)便是減少手工設(shè)計(jì)需要花費(fèi)的時(shí)長，將原來包裝設(shè)計(jì)人員需要進(jìn)行繁雜的手工繪制工作，通過電腦技術(shù)的方式，將圖片、文字、色彩進(jìn)行重新排列組合而完成其設(shè)計(jì)需要，達(dá)到設(shè)計(jì)目的并且提高工作的效率。然而數(shù)碼技術(shù)的便利卻使得一些設(shè)計(jì)人員對它過分的依賴，導(dǎo)致創(chuàng)作思想固化，所以我們經(jīng)常能夠看到一些包裝設(shè)計(jì)作品，雖然運(yùn)用了大量的設(shè)計(jì)元素，卻有一種似曾相識的感覺。對于包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，人們的需求也越來越高。不僅要求包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)代化，形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，也要求技術(shù)與藝術(shù)的高度融合。那么我們可以想到，具有多樣化與現(xiàn)代化特質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)手段、精確細(xì)致的印刷技術(shù)、不斷發(fā)展與更新的電腦硬件與軟件，都將會深刻影響包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展道路。
一、我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
包裝設(shè)計(jì)在中國作為一種產(chǎn)業(yè)，是伴隨著改革開放20多年來經(jīng)濟(jì)騰飛而發(fā)展起來的。目前中國包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀如何呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士描述：隨著中國的改革開放，見到了大量的國外產(chǎn)品，初學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)之時(shí)，難免要受“拿來主義”思想的影響，模仿照搬外國設(shè)計(jì)，融入本土獨(dú)特創(chuàng)新元素的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)較少。雖然從時(shí)間上來看，我國的包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)行業(yè)之中是最先介入，并且最先發(fā)展起來的。但是從目前的形勢來看，我國的設(shè)計(jì)水平與先進(jìn)國家的差距依然很大，大量不實(shí)用的與非專業(yè)水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)在市場上濫竽充數(shù)。由于數(shù)碼圖形技術(shù)的過分運(yùn)用，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的審美性、經(jīng)濟(jì)型與實(shí)用性，創(chuàng)新不足，模仿有余。不實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)以及過度包裝，造成的浪費(fèi)以及環(huán)境污染情況也是相當(dāng)嚴(yán)重。目前大多的包裝設(shè)計(jì)僅是工業(yè)模式下的產(chǎn)物，很難體現(xiàn)其文化特性。我國的包裝設(shè)計(jì)師如何合理的運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)，使中國的包裝設(shè)計(jì)走向世界，值得大家深思。
二、數(shù)碼技術(shù)對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響
因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在所處的是一個(gè)集信息、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為一體的大數(shù)據(jù)時(shí)代，許多藝術(shù)院校都開設(shè)了數(shù)字技術(shù)多媒體課程，這為許多設(shè)計(jì)師提供了更好的平臺與技術(shù)手段。通過此種圖形工具，設(shè)計(jì)者可以對圖片、文字、聲音等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行任意地復(fù)制、剪切、刪除、拼貼以及合成處理。那么包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必然要迎來一個(gè)重大的轉(zhuǎn)型階段，即從“傳統(tǒng)技術(shù)”到“傳統(tǒng)與科技相結(jié)合”，也就是實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的相互轉(zhuǎn)化、數(shù)字化平臺與自然平臺的相互轉(zhuǎn)換。
1、包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特色
1）求“新”。包裝是由版面設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)組成的，一般來講打破常規(guī)的新形狀以及新結(jié)構(gòu)往往容易引起人們的注意，而數(shù)碼版面設(shè)計(jì)則使包裝更加完善和新穎。2）注重創(chuàng)意。在包裝設(shè)計(jì)所具有的審美性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)型的三個(gè)功能之中，實(shí)用性是其最主要的功能。但隨著買方市場、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營銷活動等新型的銷售方式的出現(xiàn)，消費(fèi)者的目光正越來越多地被吸引到電腦購物、虛擬商場、電子貨幣支付等網(wǎng)絡(luò)營銷活動上來，這就為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)審美性及創(chuàng)意化提供了一個(gè)全新的要求?？梢?，產(chǎn)品的包裝“創(chuàng)意”是十分重要的，一個(gè)好的包裝創(chuàng)意可以重新賦予商品一個(gè)新的靈魂，有時(shí)對其市場營銷起著決定性的作用。3）傳統(tǒng)文化。如果說“創(chuàng)意”是產(chǎn)品包裝的靈魂，那么融入含有“傳統(tǒng)文化”的設(shè)計(jì)元素則是使這個(gè)靈魂煥發(fā)光彩的能量之源。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代浪潮之下，中國的包裝設(shè)計(jì)必須要能夠融入國際包裝設(shè)計(jì)大環(huán)境中。中國本土元素的包裝設(shè)計(jì)要想走向世界，設(shè)計(jì)師的視野與思維必須得跟上，否則勢必會被時(shí)代淘汰。如果要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新進(jìn)步，就只有緊跟數(shù)字時(shí)代的步伐。為了更好的從事包裝設(shè)計(jì)工作，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)快速、準(zhǔn)確、節(jié)約的目標(biāo),憑借一種獨(dú)到的藝術(shù)審美，通過思維方式的聯(lián)想及拓展來創(chuàng)造出具有更多藝術(shù)價(jià)值的作品，這就要談到數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用與影響了。
2、數(shù)碼技術(shù)對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響
數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用圖形軟件對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行任意的編輯，可以完全按照設(shè)計(jì)人員的思維創(chuàng)意進(jìn)行修改、創(chuàng)造、再修改以及保存工作。就圖像方面而言，如果要達(dá)到虛化、羽化、模糊、立體等設(shè)計(jì)效果，可以通過圖形設(shè)計(jì)軟件，放大、縮小設(shè)計(jì)作品的色相、純度及明度來調(diào)整在包裝設(shè)計(jì)中所需要的圖片及文字。就文字的編輯而言同樣也是十分便捷的。在電腦字庫體中有成百上千的字體樣式供設(shè)計(jì)人員選擇。因?yàn)橛辛藬?shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，使得我們設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程時(shí)就不是單一的手繪調(diào)整，而是多向且多變的。創(chuàng)新的工作也隨之變得容易一些，只要隨時(shí)將變化的結(jié)果儲存，就能再次返回設(shè)計(jì)的原過程中的任何一點(diǎn)，對于創(chuàng)新的進(jìn)一步可能性有了很大的提高。正是這種幾乎沒有任何風(fēng)險(xiǎn)，益處多多的探索途徑激發(fā)了設(shè)計(jì)人員的無限潛能，使得新穎的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)層出不窮。
3、設(shè)計(jì)師的責(zé)任
我們在看到數(shù)碼設(shè)計(jì)為我們的包裝設(shè)計(jì)帶來新生活力的同時(shí)，也要看到它對于設(shè)計(jì)師個(gè)人發(fā)展的制約。具體表現(xiàn)為浮躁的設(shè)計(jì)心理與平庸作品的泛濫，設(shè)計(jì)思維固化，過分依賴數(shù)碼技術(shù)、圖形軟件等。為了保持產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的鮮活生命力，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)但不被它束縛自己的思維，在現(xiàn)實(shí)的生活中不斷汲取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，從而設(shè)計(jì)出能夠打動觀者的真正具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)作品，才是我們現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)著重考慮的問題。包裝設(shè)計(jì)作為商品銷售中的一種媒介，主要還是為了推銷產(chǎn)品。不能讓字體、色彩、線條和造型淹沒在理論家的唾沫里，而要在消費(fèi)者心目中顯出千百種活生生的姿態(tài)。它應(yīng)該體現(xiàn)出鮮明的經(jīng)濟(jì)意義，能夠貼近大眾的生活。它應(yīng)以包裝所透出的美妙氛圍、漂亮外表以及明確的廣告形象來給消費(fèi)者一種美的享受。在數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的今天，如何平衡好兩者之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)既要求新有創(chuàng)意，又要把傳統(tǒng)的中國文化元素運(yùn)用其中，技術(shù)與藝術(shù)如何統(tǒng)一，這是所有包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)關(guān)注和努力的方向。
作者:胡瓊 單位:湖北文理學(xué)院理工學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]任偉泉《出版印刷與數(shù)碼技術(shù)融合》軟件世界2005年2期
[2]楊麗賢《個(gè)性化印刷的發(fā)展展望》廣東印刷2004年第3期
第6篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
一、包裝設(shè)計(jì)的導(dǎo)向——市場
一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計(jì)定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。任何一款產(chǎn)品要進(jìn)入市場流通與消費(fèi)，必須要有包裝主題和重點(diǎn)，在這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。那么充分了解市場應(yīng)該注意和研究哪幾個(gè)問題呢？
（一）要了解市場就必須要走進(jìn)市場。
只有走進(jìn)市場，才能連接市場和把握市場。目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)速度遞增迅猛，已經(jīng)高于以往的包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的逐步深度開發(fā)，未來的包裝設(shè)計(jì)市場在規(guī)模上將會有進(jìn)一步的拓展，包裝市場的需求空間將成為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)才能滿足市場需求和時(shí)代需求。設(shè)計(jì)師要深入研究為什么好的包裝設(shè)計(jì)會吸引消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因。這些問題的解決對于包裝設(shè)計(jì)師來說都是具有重要參考價(jià)值的。
（二）要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶。
也就是走進(jìn)我們所要服務(wù)的對象。了解服務(wù)對象的目的就是要了解實(shí)際的市場所需，對企業(yè)進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，同時(shí)對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進(jìn)行實(shí)地檢測。有了對所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設(shè)計(jì)就會有的放矢，能夠和時(shí)代所需、市場所需、個(gè)人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確入世。
二、包裝設(shè)計(jì)的核心——創(chuàng)意
創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過程中占有核心的地位。包裝設(shè)計(jì)的定位,一定要根據(jù)商品的特點(diǎn)、營銷策劃目標(biāo)及市場情況來確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點(diǎn)。通常設(shè)計(jì)策劃部門整合出詳細(xì)的營銷策劃后，要進(jìn)一步對方案進(jìn)行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點(diǎn)，突出特色，加強(qiáng)重點(diǎn)，并盡量多地從不同的視角來進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設(shè)計(jì)方案?？煽诳蓸返钠孔颖旧砭褪墙?jīng)典的設(shè)計(jì)之一?？煽诳蓸酚泻芏喈a(chǎn)品，公司根據(jù)實(shí)際情況在不同國家有不同的小調(diào)整。很多不同設(shè)計(jì)的可口可樂瓶體都會有許多的收藏家。
三、包裝設(shè)計(jì)的靈魂——構(gòu)思
構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)定位理論的引導(dǎo)下從某一層面、某一角度出發(fā)進(jìn)行重點(diǎn)突破，從而產(chǎn)生具體的設(shè)計(jì)處理形式。包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個(gè)問題。要順利找到這兩個(gè)問題的完美答案，就必須要解決表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個(gè)環(huán)節(jié)的問題。通常來講，設(shè)計(jì)目標(biāo)是重點(diǎn)，設(shè)計(jì)的突破口是角度，設(shè)計(jì)的戰(zhàn)術(shù)是手法，設(shè)計(jì)的武器是形式。包裝設(shè)計(jì)可以嘗試從以下幾個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)：1.以標(biāo)志為靈感，從產(chǎn)品的名稱入手，進(jìn)而以此為主要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。2.從商品的原材料入手，進(jìn)行綜合性的考慮。目前這種設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域非常廣泛，如各種果汁的包裝運(yùn)用其水果原料的寫實(shí)形象等。3.從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮，把原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)情、風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。4.以產(chǎn)品的使用場景入手，以使用形態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想設(shè)計(jì)元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。5.從產(chǎn)品的使用對象入手，了解他們的興趣、傾向，尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。如男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號。6.善于利用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品。如以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水，以精彩刺激的比賽場景表現(xiàn)保健飲品和體育用品等。7.利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象，如美女、花卉、動物、風(fēng)景、民族風(fēng)俗等。8.從公司形象的角度出發(fā)進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)。以公司整體形象為基礎(chǔ)，注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。9.利用含有特征性的色彩構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，對設(shè)計(jì)中所要出現(xiàn)色彩進(jìn)行分析研究、合理安排，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)樹一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。
四、包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵——設(shè)計(jì)師
在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師的個(gè)人修養(yǎng)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)很多包裝是具有豐富的文化底蘊(yùn)的，這就需要設(shè)計(jì)師多了解一些地域文化、民族文化和企業(yè)文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中國白酒的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)案例之一。酒鬼酒陶瓶的設(shè)計(jì)可謂立意孤絕，妙手天成，平樸中顯功力，隨意中見灑脫，古拙別致，大樸大雅。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng)下國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)費(fèi)之最。酒鬼酒的設(shè)計(jì)是中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式的延續(xù)，是在民族文化積淀的基礎(chǔ)之上的厚積薄發(fā)，是寫意式的一揮而就。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒靈性，而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質(zhì)與精神品位。與其說酒鬼酒是一種令人艷羨的上佳飲品，倒不如說酒鬼酒是一件妙手天成的藝術(shù)精品。包裝設(shè)計(jì)師還要著重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識、品味意識、自我否定意識。
（一）創(chuàng)新意識
創(chuàng)新意識貴在求新，想別人所未想過的東西，走別人所未沒走過的道路。所謂多想，首先是要敢想和經(jīng)常去想，要有“吟成一句詩，捻斷千根須”精神。但這并不是說要去鉆牛角尖，而要合乎實(shí)際地去想一些好的點(diǎn)子，當(dāng)然這要求設(shè)計(jì)師要有發(fā)散性的思維想象空間，往別人沒想到的地方去想，想別人沒有想過的見解和思路；只有這樣，設(shè)計(jì)師才能永葆創(chuàng)作的激情，才能使設(shè)計(jì)的作品緊隨時(shí)代的脈搏，把握市場的變化，讓產(chǎn)品立于不敗之地。
（二）品味意識
包裝設(shè)計(jì)師的自身品味，就是設(shè)計(jì)師的學(xué)識、涵養(yǎng)、水平的審美意識所達(dá)到的水平。從這一點(diǎn)講，設(shè)計(jì)師的內(nèi)涵素質(zhì)是非常重要的。只有不斷提高自己的內(nèi)涵，并且把這種意識深入到實(shí)踐當(dāng)中去，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，才能不斷地培養(yǎng)和增加自己的審美意識，提升自身品位。
（三）自我否定意識
就是不斷地否定自我。這個(gè)否定的核心問題，其實(shí)就是創(chuàng)新問題。要不斷創(chuàng)新，才能不斷地發(fā)展。在否定自我中，要樹立兩個(gè)觀念：不守舊；要開辟新路。所謂不能守舊就是不要被自己以前的成功所禁錮，而不求上進(jìn)，自以為自己就是權(quán)威就是專家。如果那樣的話就不好了！藝無止境。要不斷否定自我，不可固步自封。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)自我，突破自我，升華自我。
五、結(jié)語
第7篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
現(xiàn)階段，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，越來越豐富的物質(zhì)社會里，相同的產(chǎn)品如何在市場競爭中脫穎而出，使得包裝設(shè)計(jì)在商品中的影響越來越重要?，F(xiàn)代社會人們的審美不斷提升，包裝就好比是商品的形象代言人，獨(dú)特新穎的包裝設(shè)計(jì)在視覺上沖擊消費(fèi)者的視覺，吸引消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)商品的銷售，提升品牌的知名度。如何使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到相應(yīng)的效果，包裝的上的圖形、色彩的搭配和包裝材質(zhì)和形式，是包裝設(shè)計(jì)的重要的因素。
關(guān)鍵詞：
包裝；圖形；色彩；材質(zhì)
一、圖形創(chuàng)意
在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用我們處在一個(gè)越來越圖形化的時(shí)代，在我們的生活中60％以上的信息通過視覺而獲得，所以眼睛所能看到的圖形更直觀更具愉悅性?！八^圖形，即因圖而成的形，是人們有意識、有目的地進(jìn)行溝通和交流的一種語言形式，它使打破了人們語言、文字的限制和障礙，建立以圖形視覺為基礎(chǔ)的交流與溝通”圖形的語言是唯一的無國界語言，在視覺傳播中占據(jù)核心地位，越來越多的包裝依靠圖形創(chuàng)意來取勝。人的視覺是獲取外界信息的重要器官，也就是說在琳瑯滿木的包裝商品中，消費(fèi)者第一眼看到的就是商品的包裝上的圖形設(shè)計(jì)。這就要求我們要在圖形的設(shè)計(jì)的上富有創(chuàng)意，第一時(shí)間吸引人的眼球。追求個(gè)性、求新、求異是人們共同的心理，通俗點(diǎn)來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了市場上不管是傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝還是現(xiàn)代化風(fēng)格的包裝之后，又會對隨意而有趣的新的包裝產(chǎn)生興趣。包裝中的圖形創(chuàng)意和表現(xiàn)也成為現(xiàn)在視覺傳達(dá)專業(yè)值得研究的課題。從包裝設(shè)計(jì)中包裝中圖形可劃分為具體的和抽象的。
1、具象圖形
具象圖形包括帶有圖形設(shè)計(jì)的裝飾圖案、攝影圖片，以及帶有卡通形象的象征物。具象的圖形一般采用寫實(shí)的手法來表達(dá)物品的形象，讓消費(fèi)者能夠直接辨識。在包裝設(shè)計(jì)中富有設(shè)計(jì)感得裝飾圖案是為了豐富包裝的表現(xiàn)力，增強(qiáng)視覺效果而使用的同產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)的圖案，圖案可分為傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代圖案，也可以分為抽象圖案和具象圖案。運(yùn)用得當(dāng)?shù)膭?chuàng)意圖案可增加商品的藝術(shù)效果，烘托品牌引起他人的感情共鳴。同裝飾圖案相比，攝影圖片能夠更加直觀真實(shí)并準(zhǔn)確的表達(dá)商品的形象。設(shè)計(jì)師為了讓圖片有更加逼真誘人的視覺效果，在拍攝的角度、場景、道具、燈光、等技巧的運(yùn)用上都非常講究，后期再加以藝術(shù)效果的處理和設(shè)計(jì)，使它更具藝術(shù)感染力和藝術(shù)效果。帶有卡通形象的包裝設(shè)計(jì)，也是包裝設(shè)計(jì)中比較常見的一種手法?？ㄍㄐ蜗笤谝欢ǔ潭壬嫌羞@產(chǎn)品代言的效果，提升產(chǎn)品的辨識度。結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出生動、活潑、可愛的卡通形象，更容易拉近與消費(fèi)者的距離，例如：HelloKitty、哆啦A夢、喜洋洋與灰太狼這類已存在的卡通形象，更容易使吸引到消費(fèi)者，特別是小朋友?？ㄍㄔ煨鸵坏┏蔀椤懊餍恰睍o企業(yè)帶來豐厚的無形資產(chǎn)。因?yàn)樗男蜗笠呀?jīng)成為企業(yè)的形象和品質(zhì)的保證，在與其他相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)中會省去很多的宣傳成本，這也是一種明星效應(yīng)。
二、色彩搭配
在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一個(gè)產(chǎn)品，包括顏色，款式和材料的三個(gè)基本要素。第一個(gè)吸引人們關(guān)注的是顏色，然后人們會注意的形狀，風(fēng)格和材料，其他特點(diǎn)。在對外傳遞信息中，色彩始終排在第一位。色彩營銷學(xué)有一個(gè)“7秒鐘色彩定律”，是一種產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的角度和即時(shí)印象的時(shí)間是0.67秒。許多消費(fèi)者依據(jù)自己的第一印象去選擇購買商品，其中色彩起67%的作用。一個(gè)好的色彩營銷可以給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，增加產(chǎn)品的知名度和附加值。包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)可以極大地刺激消費(fèi)者購買欲，提高產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品價(jià)格，或簡單，或品味，或優(yōu)雅，形成了豐富多彩的產(chǎn)品形象。不同的顏色，可以產(chǎn)生不同的心理和生理上的影響，并受人的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和不同環(huán)境的影響。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮不同顏色搭配的感覺，色彩能更好地反映商品的性質(zhì)，適應(yīng)消費(fèi)心理，滿足消費(fèi)者市場各層次的需求。
三、包裝形式
在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包裝按形式分類可分為：手提式包裝和盒裝包裝。1、手提式包裝即用于各種用品的可以手提的袋子。按材質(zhì)來分：塑料、布料、紙質(zhì)等材質(zhì)。按用途來來分：食品包裝袋、工業(yè)品包裝袋和特種包裝袋。根據(jù)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)：可分為環(huán)保袋和非環(huán)保袋。2、盒裝包裝包裝盒顧名思義就是用來產(chǎn)品包裝的盒子。按材料來分類:木頭、紙質(zhì)、帆布、鐵皮、皮質(zhì)、亞克力、瓦楞等包裝盒。按產(chǎn)品的名稱來分類:禮品盒、酒盒、巧克力盒、筆盒、食品包裝盒、茶葉包裝盒等。現(xiàn)在包裝盒中有木、紙還有其他的材料混合一起生產(chǎn)的。
四、結(jié)論
第8篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
第一，包裝設(shè)計(jì)與中國書畫保持相互親密的關(guān)系，這是因?yàn)闊o論是設(shè)計(jì)，還是書畫都來源于傳統(tǒng)的民族藝術(shù)。第二，包裝設(shè)計(jì)平面元素與中國書畫元素?fù)碛邢嗨浦?。色彩、圖形、文字是包裝設(shè)計(jì)的基本元素，而印章、國畫、書法則是中國書畫的畫面。第三，在構(gòu)圖方式上，中國書畫保持與包裝設(shè)計(jì)相類似的版面設(shè)計(jì)原則，都習(xí)慣留白，造成一種“無畫之處皆成妙境”的狀態(tài)。在包裝設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)之中，也將求規(guī)律性編排，同書面構(gòu)圖原則也基本一致，追求最本質(zhì)的和諧之美。第四，包裝設(shè)計(jì)與中國書畫之間也存在一定的差異性。包裝設(shè)計(jì)是普遍性的，是為了人們服務(wù)而存在，但中國畫具有鮮明的特色，屬于個(gè)人的。包裝設(shè)計(jì)是以美化商品、促進(jìn)商品銷售作為其目的，是為了滿足大眾生活需求而服務(wù)。中國畫則是通過作者的理念與感悟，通過繪畫的方式來展現(xiàn)藝術(shù)。相比之下，包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性和商品性兩種特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)是為了銷售，具備一定的藝術(shù)性。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國書畫，給包裝設(shè)計(jì)增加了審美價(jià)值，同時(shí)也提升其藝術(shù)價(jià)值，最終達(dá)到推動商品銷售的目的，展現(xiàn)出最理想化的包裝境界[1]。
2中國書畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的實(shí)踐分析
2.1創(chuàng)意
在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)用中國書畫首先要學(xué)會構(gòu)思。在這一點(diǎn)構(gòu)思中不能忽視以人為本與人文精神；設(shè)計(jì)需要符合邏輯，創(chuàng)意手法要具備一定的可行性，能符合時(shí)代的發(fā)展所需。構(gòu)思的角度與重點(diǎn)在于設(shè)計(jì)文化的表達(dá)與傳播。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國書畫的創(chuàng)意可以運(yùn)用直接表現(xiàn)法：這屬于一種常用的方法，主旨在于表現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)物象形態(tài)。為了保持其永久的新鮮度，將花哨的元素剔除，讓品牌形象或者是商品自己大聲地“說話”是特別關(guān)鍵的。另外，直接表現(xiàn)法并非是直接地表現(xiàn)出商品文字或者是形象，主要是在基本的概括處理上進(jìn)行輔助化表現(xiàn)，確保主體更加生動與亮眼。當(dāng)商品可以自己“說話”時(shí)，直接表現(xiàn)的主旨就在于幫助其“說”的更加有力、更加響亮。直接表現(xiàn)法的重點(diǎn)在于通過視覺元素來對商品特點(diǎn)進(jìn)行介紹，主要包含了商品的用途與外觀形態(tài)等方面[2]。第一，襯托法。通過輔助物體來反襯主體物，使得主體形象更為完美，保持整體形象的高度統(tǒng)一，襯托形象的表現(xiàn)又包含了具象與抽象兩個(gè)類型。圖1為普洱茶的包裝設(shè)計(jì)，在包裝上運(yùn)用了書畫的空白之美以及素雅的文字，以此來襯托普洱茶的特殊格調(diào)與品位，以顯示其檔次。第二，對比法（也稱之為反襯法）。指的是通過主體與襯體之間的比較，讓主體顯示更為鮮明。具體或者是抽象的形與色之間的差異性都是對比應(yīng)用的語言。概括法這是對主體形象，特色進(jìn)行進(jìn)一步地簡化處理，確保形象的突出性。第三，夸張法。不僅可以整體夸張，也可以進(jìn)行局部的變形夸張，夸張法在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠無限性地增加趣味性。在一定限度內(nèi)，增大刺激元素的對比度，那么人對刺激物的注意力也就越大。刺激元素可以讓形象的特色與特征更為生動鮮明，這是對包裝形象強(qiáng)化的有效措施之一。這樣的表現(xiàn)手法是希望能夠在變化中尋求鮮明，但是要懂得有所取舍，并且還要懂得強(qiáng)調(diào)，讓其擁有情趣，確保主體形象的生動性。這一種夸張法在視頻飲料、娛樂用品等包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多。如圖2所示，在“酒鬼”的包裝中，就運(yùn)用了對國畫人物形象的夸張修辭法，將人物“快樂”的表情形象融入到商品包裝設(shè)計(jì)之中，在包裝盒上展現(xiàn)了喝到酒的快樂表情，以此來吸引消費(fèi)者的眼球，這樣的方式值得一贊。
2.2設(shè)計(jì)
在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國書畫，其設(shè)計(jì)形式形成的前提在于對中國書畫民族設(shè)計(jì)文化有透徹的了解，最終表達(dá)出中國書畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的語言詞匯，以此來提取藝術(shù)之精華，來進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。通過包裝設(shè)計(jì)的具體元素對其分析探討，主要是包含了書法文字字體的設(shè)計(jì)、國畫元素圖形選擇、國畫的色彩搭配等等方面，而本小結(jié)則是站在書法文字的設(shè)計(jì)之上，對中國書畫應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)的具體影響進(jìn)行分析，希望能夠通過其設(shè)計(jì)，確定商品本身的設(shè)計(jì)定位[3]。如在書法文字設(shè)計(jì)中：文字要素在包裝設(shè)計(jì)中的作用非常明顯，它不僅能夠帶來消費(fèi)者最直接的商品信息，確保可讀性與可識別性達(dá)到高度的統(tǒng)一，同時(shí)還能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)設(shè)濃厚的文化氛圍。書法藝術(shù)具備強(qiáng)烈的靈活性，其線條可急可緩、可濃可淡、可重可輕，而幾者所表現(xiàn)出的筆墨效果也有所差異。同時(shí)，也表達(dá)出設(shè)計(jì)者不同的心情與意境，將強(qiáng)大的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力融入到包裝設(shè)計(jì)文化之中，就能夠創(chuàng)造出兼顧人性化的理念設(shè)計(jì)作品，讓包裝作品的人性化同消費(fèi)者之間保持心靈上的交融互通。通過書法字體來體現(xiàn)茶文化和酒文化是最佳的表現(xiàn)手法，其鮮明的、有力的線條在融入到產(chǎn)品文化之中時(shí)，其親和力與親切感更濃。如圖3中展現(xiàn)的“茶趣”茶包裝，就將親切感展現(xiàn)得淋漓盡致，讓人們在看到包裝時(shí)，就有一種親和感。
第9篇：包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意范文
一、廣告攝影在商品促銷中的優(yōu)越性
在視覺經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天,以廣告攝影為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)以其信息性、審美性、沖擊性等優(yōu)勢在商品促銷中占有舉足輕重的地位。
1.信息性
在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中,廣告攝影以其無可替代的信息傳達(dá)優(yōu)勢大量介入商業(yè)領(lǐng)域。對于廣告攝影的信息性,《美國攝影百科全書》認(rèn)為:其“宗旨是協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽(yù),以求在消費(fèi)者中形成某種概念和獲得對某項(xiàng)事業(yè)、某種活動的支持”。
2.審美性
廣告攝影是以市場為前提,完全商業(yè)化的行為,但又必須注重作品的藝術(shù)含量,這樣才能使消費(fèi)者在購買商品時(shí),既擁有物質(zhì)的滿足,又體驗(yàn)精神的愉悅。廣告攝影的藝術(shù)美能激活觀賞者的想象力及情感波動,設(shè)計(jì)師要利用這些反應(yīng)達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目的。廣告攝影中極富創(chuàng)意又具審美情趣的畫面會直接影響消費(fèi)者的心理活動和傳播效果,這是設(shè)計(jì)師依據(jù)市場、立足商品、尋求商品與藝術(shù)共存的切入點(diǎn)。
3.沖擊性
廣告攝影有很強(qiáng)的沖擊力。廣告攝影以其獨(dú)特的創(chuàng)意從而吸引消費(fèi)者的注意,無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給消費(fèi)者以新鮮的感覺。如果在包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用創(chuàng)意新穎獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)的攝影圖像,引起消費(fèi)者注意,進(jìn)而進(jìn)行解讀、欣賞,從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能和作用
廣告攝影應(yīng)用在包裝中須有明確的目的,面對千變?nèi)f化、不同特性用途與不同狀態(tài)的各類產(chǎn)品,需采取不用的思路和手段,充分發(fā)揮廣告攝影在包裝中的功能和作用。
1.通過代言人形象宣傳品牌內(nèi)涵
廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,是基于企業(yè)贏利性目的而進(jìn)行。將產(chǎn)品的代言人形象印制在商品包裝上,能夠通過展示代言人樹立產(chǎn)品品牌形象,提升美譽(yù)度和維持知名度。清揚(yáng)男士洗發(fā)水選擇大膽、年輕、活力的Rain作為代言人,并將其形象照片印制在贈品包裝上。Rain個(gè)性十足,有打破常規(guī)的激情與活力和堅(jiān)持不懈的精神,與清揚(yáng)積極向上和敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神契合,從而使品牌形象和代言人品格達(dá)到完美和諧。形象代言人的氣質(zhì)特征、大眾知名度、品格修養(yǎng)是主要考慮的因素。企業(yè)須先考慮自己的品牌內(nèi)涵,再選擇產(chǎn)品形象代言人,這樣才能使兩者的關(guān)系相互依存,攜手共進(jìn),最終為產(chǎn)品服務(wù)。
2.指導(dǎo)性攝影插圖展示產(chǎn)品功能
指導(dǎo)性攝影插圖是指用于提供信息,具有實(shí)用功能或者教育意義的圖像。這種攝影通常被用于包裝設(shè)計(jì)中便于展示“如何操作”的過程。與更具美感的視覺形象不同,指導(dǎo)性攝影插圖更多是為消費(fèi)者提供指導(dǎo)作用。指導(dǎo)性攝影插圖可用于演示如何打開包裝和關(guān)閉包裝,如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品以及警告或危險(xiǎn)警示等。如在九陽豆?jié){機(jī)的包裝上,以精美的特寫鏡頭,完美地展示出九陽豆?jié){機(jī)的造型獨(dú)特、功能齊全、使用方便和品質(zhì)卓越的特點(diǎn)。
3.攝影特寫彰顯產(chǎn)品品質(zhì)
將產(chǎn)品原料或產(chǎn)品拍攝后加入包裝設(shè)計(jì)中,能向消費(fèi)者展示原料的優(yōu)質(zhì)及產(chǎn)品品質(zhì)可靠,使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望和信賴感。例如匯源100%橙汁包裝中,以特寫鏡頭表現(xiàn)了產(chǎn)品所用原料橙子的新鮮美味,晶瑩的果粒刺激著消費(fèi)者的味蕾,使人聯(lián)想到產(chǎn)品口味之濃郁,該設(shè)計(jì)成功地突出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
三、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
廣告攝影的表現(xiàn)形式貼切對包裝設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)效果起著決定性作用。在包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性與設(shè)計(jì)要求充分重視廣告攝影的色彩、拍攝技巧及構(gòu)圖,使包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過廣告攝影這種物化的形式,將創(chuàng)意的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺形象。
1.廣告攝影的在包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)
廣告攝影中的色彩,是充分運(yùn)用人對色彩的情感體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激,從而留下深刻的印象。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行拍攝時(shí)要對色彩有敏銳細(xì)致的洞察力,科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧,創(chuàng)造出最佳的視覺效果。在實(shí)際拍攝中,不僅要求色彩的豐富性,更要求對拍攝物體色彩的真實(shí)還原,準(zhǔn)確表達(dá)被攝物體的特性。設(shè)計(jì)師應(yīng)將情感寄托于畫面,將畫面寄托于色彩,注意色彩的對比與調(diào)和,還需要考慮到光線對色彩的影響。在色彩選擇中要有舍有得,善于對色彩提煉、概括和加工,使色彩艷而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師將黑白人物攝影與該產(chǎn)品的彩色特寫照片放在一起進(jìn)行鮮明的對比,不僅營造出一種懷舊氛圍,而且還喚起了人們的食欲,這套美食系列產(chǎn)品也因此流露出一番獨(dú)特風(fēng)韻。
2.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的技巧表現(xiàn)
各種表現(xiàn)技巧都具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)效果,廣告攝影師會根據(jù)不同的產(chǎn)品的特性和攝影表現(xiàn)創(chuàng)意選擇合適的表現(xiàn)技巧。例如,模糊技巧常常被用表現(xiàn)動感或者追求意境的廣告攝影畫面中;使用小景深可以突出主體形象,虛化次要的陪體,使畫面虛實(shí)對比、層次豐富;多底片相疊或多次曝光進(jìn)行拼合可以彌補(bǔ)很多在現(xiàn)實(shí)拍攝時(shí)客觀上的不足,使畫面更完美;更有意境,引發(fā)人的無限遐想。
3.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖表現(xiàn)
廣告攝影構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺效果,良好的構(gòu)圖可使原有形象更具吸引力,也更能傳達(dá)攝影者的表現(xiàn)意圖。如FIXA廚具包裝,設(shè)計(jì)師將洋蔥、胡蘿卜等食物清晰、優(yōu)美、直觀拍攝下來,并將其在包裝上進(jìn)行合理的二次構(gòu)圖,將無生命的、看似平凡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味,巧妙地發(fā)掘出普通物品不同一般的內(nèi)在品質(zhì)及美感。
結(jié) 語
