互聯網運營營銷方案精選(九篇)

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第1篇：互聯網運營營銷方案范文

移動互聯網的高速發展特別是4G時代的來臨，更加優質的信息高速公路上，視頻被認為是將被率先引爆的業務。據中國聯通寬帶有線公司市場調研數據顯示，有超過7成的網友在受訪時表示愿意使用手機觀看長視頻，另外一側也有越來越多的企業和團體，希望用自己的絕佳視頻創意來創造價值。

8月5日，中國聯通寬帶有線公司正式推出了“WO+自媒體平臺”。“你只需要一個視頻，就能零代碼創建自己的視頻產品。”中國聯通寬帶在線公司視頻部項目負責人馬棟表示，“WO+自媒體平臺能夠快速實現內容上線、頁面制作、產品運營和營銷，使每一個有價值的內容都能浮出水面。”

由論壇、博客、微博、微信等平臺發展的自媒體已經形成生態，視頻能否成為自媒體下一個重要載體？WO+自媒體平臺入局視頻自媒體競爭格局有什么優勢？在參與互聯網業務競爭中，運營商還有什么底牌？

視頻載體

提及自媒體，人們第一時間想到的就是微信公眾號。“再小的個體，也有自己的品牌”的文案充分地體現了自媒體時代的特征。騰訊官方數據顯示，截至2014年7月，微信公眾賬號達580萬個。

伴隨移動互聯網的高速發展，不到2年的時間，微信公眾平臺已經成長為巨大的生態，更是完成了對傳統網站時期的自媒體形態的迭代。艾媒咨詢CEO張毅接受《通信產業報》（網）采訪表示，以圖文為載體形態的自媒體形態，微信已經“江山已定”，后續只是對生態更好的維護，以視頻為載體的新型自媒體尚處于混沌期，即便是強大如騰訊，最終也放棄了微視。

視頻類自媒體最早出現在視頻網站。以UGC（用戶原創內容）為特色的視頻網站相繼上線“播客”平臺，以應對激烈的版權爭奪。

而隨著版權競爭的降溫，視頻自制更是迎來快速發展的火熱期。各大視頻網站紛紛加大自制投入，使自制內容逐漸擺脫粗制濫造，向更加精品化的方向發展。此外，在自制內容品類上也不斷擴充，視頻自制處于高速發展階段。目前受到市場好評的《煎餅俠》正是由視頻自制劇延伸打造的。

破局移動端

但對于用戶而言，觀看視頻需要消耗大量的手機流量，“WiFi依賴癥”在用戶中普遍存在。對于視頻制作者的企業或團體而言，大部分只能依托在視頻門戶的渠道下，無法建立獨立的品牌和鐵桿粉絲。

馬棟表示，WO+自媒體平臺以可視化、模塊化的形式將平臺功能提供給平臺使用者，使用者們無須了解復雜的底層網絡，無須必備專業的編程能力，只通過上傳、拖拽、選擇等極簡的操作就能快速生成屬于自己的前端頁面和視頻小站。

對于視頻制作公司或團隊而言，視頻門戶的渠道上傳視頻緩慢，而且轉碼高清超清還需要一定時間。為了解決這個痛點，WO+自媒體平臺依托運營商具有無限空間存儲、獨享網絡帶寬的優勢。平臺還實時監測市場新出現的設備分辨率，視頻上傳后自動轉碼，并迅速自動適配各種移動設備。

WO+自媒體平臺是首個運營商開放全部定價權限的平臺，每個視頻的定價都可由合作伙伴全權決定。單點、包月、包站、替好友買單、替所有用戶買單等多種購買模式，可與任意計費點自由組合，多種計費模式為視頻制作者提供自由選擇。

多方大數據融合，實時查詢產品相關數據。平臺可實時查詢已推廣頁面的PV、UV、付費記錄、用戶列表、收益統計等數據，輔助每個合作伙伴了解自有產品現狀，并以此調整運營營銷策略。

除了為視頻制作者提供了更加便捷的服務外，對于生態最重要的一環――終端用戶，WO+自媒體平臺可謂放了大招――提供觀看免流服務。

馬棟介紹，為了讓用戶能夠更加便捷地在第一時間欣賞精彩內容，使用WO+自媒體平臺創建的視頻內容，聯通3G/4G用戶購買后觀看視頻將不再消耗手機流量，移動和電信用戶則建議在WiFi環境下觀看。

破局移動端發展的難題，WO+自媒體平臺似乎已經給出了所有的解決方案，可是這些夠嗎？

勝算幾何？

近些年，電信運營商在互聯網業務上可謂屢戰屢敗、屢敗屢戰。究其原因，體制論有之、基因論亦有之，以至于被認為陷入了深深的“互聯網焦慮癥”。

張毅指出，在PC端，視頻自制內容已經取得了很好的發展，也暴露了一些問題。移動端并不是PC端的簡單移動化，用戶體驗的差異化十分重要。

也有專家表示，自媒體平臺需要長期經營，生態的發展如何避免長尾效應、如何保障企業與用戶共同的利益都將是很現實的問題。

第2篇：互聯網運營營銷方案范文

陜西/手機動漫/研究

隨著科學技術的不斷發展，文化產業逐漸與信息科學技術緊密結合。目前手機動漫產業發展勢頭迅猛，動漫產業的發展逐漸從消費大國，轉變為了研發、制作以及生產的強國。中國的動漫產業在國內呈現出了比較好的發展的狀態，手機有所轉變，從通訊客戶端轉型為娛樂終端。在一定的傳統的模式之下，進行的傳統的電視平臺的動漫產業的發展，一直依靠國家的大力支持和后續的不斷發展。

一、手機動漫產業

動漫顧名思義是動畫和漫畫的結合，是來源于動畫和漫畫的各個特性的結合。動畫具有著比較大的立體型，漫畫與動畫不一樣的另一種形式娛樂產品。漫畫具有著比較好的輕松幽默特征，并且因為其自身的特性吸引著較多的漫畫愛好者。漫畫具有著更大的商業價值潛力。

伴隨著目前通訊技術的迅速發展，動漫產業之間的關系聯系更加緊密，動畫與漫畫緊密結合在一起。現代傳媒技術之中的實用傳媒技術的發展，加強了將具有著比較大的商業價值的漫畫轉換為動漫的可能性。

此種可能性主要表現在將平面的漫畫角色更加立體以及動態呈現，使得漫畫的角色具有著比較大的感情化傾向。使得漫畫的平面性得以彌補，突出了立體性以及趣味性，擁有更多的讀者和觀眾，以及客戶群體。逐漸伴隨著動漫產業的不斷發展，動漫產業的特點深入人心。

手機動漫，即手機承載的動漫。傳輸平臺是移動通信網絡，經由交互式生產，接收終端是手機以及一些電子設備。手機動漫的特點在于并不是單純的搬運電腦之中的動畫以及漫畫，使得動漫的傳播脫離出電腦的承載，手機之中的動漫能夠通過下載和付費無線收看，手機動漫更加有著娛樂的獨立性。

一個新的產業的產生以及形成，在其發展的各個方面的初期一定需要各個方面滿足其產生的條件。這些條件經過長期的形成發展和積累，從而使得自身具備了一定的競爭能力。本文針對手機動漫產業的特點，對于手機動漫產業的發展的條件做出了相應的歸納：

第一：生產要素。動漫產業擁有著動漫產業與其他產業不同的特點，其中此類產業的生產要素只要包含：人才要素、投資要素、文化資源要素以及創新基礎設施要素。動漫產業的其中起著關鍵部分，并且產業發展的核心是人才要素，當地的文化資源是整體的動漫產業的基礎，動漫產業的生命線是投資要素，動漫產業的依托是基礎設施的不斷完善。

第二：市場需求。所謂的市場需求，便是指動漫產業的受眾內部對于相關的動漫產業的需求，動漫產業的發展的內部動力便是市場需求。動漫產業的發展需要其中需要有著動漫產業發展的氛圍，使得相關的動漫產業能夠得到有益發展。動漫產業的發展的能夠得到滿足使得，動漫產業能夠更加快速的發展，其中需要提升動漫產業的精細化，從而激發動漫產業的活力，提升動漫產業發展的優勢，使得動漫產業有著更好的本土競爭能力。

第三：相關和支持性產業。動漫產業是整體產業之中的文化產業。所以從動漫產業的特點出發，動漫產業的支持需要周邊的產業的支持，支持的產業能夠使得相關的動漫產業在制作、消費以及生產的各個相應的環節有所發展，此類名字叫做產業鏈，產業鏈的發展是相關產業的發展，必然會提升競爭力。

此外，原創動漫產業飛速發展，在其中原創動漫產業的相應的收益模式有所提升，但是傳統的出版業的蕭條，使得傳統的收益模式成為了阻隔。此新形勢的發展正式手機動漫的重要出路。在2012年底，由漫畫家陳維東在內容的策劃、編創及撰寫的手機漫畫雜志《村人畫趣》正式在全國上線，該雜志以漫畫人的視角描繪出了社會之中的人情百態、都市生活以及社會熱點。專家指出，這些現象表明必須盡快統一手機動漫的行業標準。動漫產業的標準化不斷增進成為了手機動漫產業發展的合力，最終實現企業發展的騰飛。

二、國內手機動漫產業

（一）國內手機動漫產業的現狀

省內的手機動漫產業的發展，從數量上來看，由幾十幾部逐漸發展成為了上百部，已經形成了比較成熟了卡通產業。

因為漫畫產業的發展及逐漸成熟，使得相關的競爭日趨激烈，陜西手機動漫產業發展比較迅速。但是陜西的漫畫產業的發展卻逐漸遭受到了一定的障礙。

第一，手機動漫產業的發展比較落后，其中結構的矛盾比較沖突以及難以解決。第二，雖然數量比較多，但是質量卻難以提高。第三，制播矛盾比較突出。第四，市場主體增加，但是多而競爭力比較弱。其中能夠提升整體手機動漫產業水平的龍頭企業卻相對較少，眾多的企業之中核心競爭力比較小，效益普遍較差。

因為手機動漫產業的整體動漫生態環境還不夠完整以及健康，產業鏈條沒有形成，不能夠結合陜西的當地的特色，從而健全完善的相關的服務也相應的缺乏，自主版權保護比較缺乏，但是相應的主要卻以技術為主要的方面進行開發與完善；但是在陜西的動漫產業之中一些比較中小的動漫產業技術落后，但是比較注重當地特色的發展，無法實現高質量以及高品質的手機動漫產業的發展，才會出現上述情況。

針對上述的問題，就國內的陜西手機動漫產業的發展特點，提出相應的陜西手機動漫產業發展的途徑。當今的手機動漫游戲更加注重了能夠實現智能性和交互性的目的。比如，湯姆貓這種比較智能和交互性的手機動漫游戲。

（二）手機動漫比較傳統動漫的發展優勢

一方面，不斷擴展的市場空間。目前網絡的發展，比如3G和4G的發展提升，使得依托互聯網產業發展的迅速。在依托互聯網發展之中的過程之中，手機動漫產業能夠對于運營商的發展有所提升。手機動漫產業的空間因為互聯網的發展創造了比較優良的條件，運營商的服務內容以及相關的平臺不斷的發展，使得文化傳播的平臺更加國際化以及數字化，為手機動漫提供了更多的客戶群。

其次，手機動漫產業成本低，但是內容更加原創受到歡迎。動漫強國之中歐美日韓在國內的動漫行業占有著比較重要的地位，傳統漫畫以及動漫產業的在傳統的國內的產業的發展之中占有著比較重要的部分。但是在國內的手機動漫產業發展之中，因為此種是比較新的技術手段，相對于中國而言并沒有較大的比較優勢。國內的陜西手機動漫在讀者群、分銷以及用戶基數方面，占有著比較大的優勢。

第三，版權保護措施保護盜版。目前我國的文化產業之中，相關的版權保護機制并不算完善，相應的交易市場的整體的環境以及相應的交易市場的機制并不成熟，中介機構有所成長但是能力有限，文化產品的成品管理的渠道并不暢通，所以，使得文化產品的盜版侵權的操作問題比較容易操作而且成本偏低，盜版的猖獗使得國內動漫產業的發展成了問題。盜版業的發展威脅到了手機動漫產業的整個盈利，從而降低了對于手機動漫產業的原創性發展，研發的積極性有所降低。此時，國內手機動漫產業的發展，需要保護好其中的創意的因素，才能有著長足的發展。但是，因為此種情況，所以在實際的手機動漫產業發展出現了動漫信息交互平臺的應用及發展，平臺將會服務于各個動漫的原創作者，并且通過聯合動漫企業協同發展，平臺內部的資源包涵劇本、動畫、漫畫、形象，這些資源以動漫征集和交易的形式出現，從而增強了動漫產業之中的產業鏈的暢通，聚合了手機動漫產業不斷發展的有利的資源，構建新媒體發行渠道。

第四，商業模式清晰。手機動漫的發展需要運營商的介入，并且提供良好的銷售的渠道，目前中國電信相關的對于手機動漫產業的運營模式，已經成為了手機動漫產業的運營營銷的比較成功的商業模式，成功的將動漫企業的產業接入到手機平臺之中。此種商業模式，使得相應的手機電信的用戶成為了手機動漫的讀者。其中的運營管理便是“一點接入即收費”，使得盈利馬上實現。運營商與內容提供商的數目的比例在4：6或者3：7，此種比例使得手機動漫產業的運營商能夠做到透明結算，并且按照一定時期進行相應的提成。其中動漫手機產業的中間的產業被省去，從而投入到手機動漫產業的資金收回周期變短，此舉為內容生產者極大地降低了開發成本同時也有效地避免創作內容與市場的脫節。

三、國內（陜西）動漫產業發展對策

動漫產業被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業。陜西省的動漫產業起步比較晚，但是發展迅速。袁純清省長提出：陜西的文化產業重點在影視，突破在動漫。這無疑是一劑興奮劑，增強了“動漫人”打造西部動漫之都的熱情與信心。并且高新區是全國三大軟件園區之一，在2006年高新區建立創意產業園區發展專項資金，安排每年1500萬元用于園區重點項目建設，打造特色品牌。通過實施品牌戰略創造出了國內外具有一定影響的產品。

伴隨著陜西動漫產業發展，在激烈的競爭中，陜西的漫畫產業的發展有如下對策。主要表現在以下的三點：

（一）加強與4G、三網的有機融合

發展手機動漫產業，其中加強相關的手機動漫產業的聯盟，從而在手機動漫產業不斷壯大的情景下，手機動漫產業之間的聯合是必須的，需要定期召開相關的部門的聯系以及一定程度的協會之間的政策信息的聯合。動漫產業的相關的信息部門，一定程度上需要完善相關的基礎設施，其中包涵部門動漫標準、手機終端開發以及基礎設施建設，國內的陜西的手機動漫產業需要加強手機原創動漫的創作以及發展，從而建設一批動漫產業的精品，不斷改進以及創新手機動漫之中的形象，保護原創作者的創造的積極性，從而加強手機動漫產業的核心競爭力，最終實現動漫產業的跨越式的發展。

（二）探索適合中國國情的經營模式

在相應的手機動漫產業的市場之中，手機動漫產業之中需要運營商和內容的提供商應該保持良好戰略合作關系，從而達成比較合理的利益分配方案，最終實現比較合適的利潤。

（三）建立有效的知識產權

在手機動漫產業發展過程之中，比較切實有效而且需要一定程度的發展的是知識產權的保護力度，需要將知識產權的保護力度進行提升，從而保護好手機動漫產業的發展，形成兩性的創意文化發展圈。

總結：手機動漫的發展總體來說，需要認清手機動漫屬于文化創意產業，能夠代表國家的精神文明狀態，并且手機動漫產業的發展對于國家的經濟發展有著很大的促進作用，已經被譽為二十一世紀最具潛力的朝陽產業。

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