商業廣告的作用精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商業廣告的作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：商業廣告的作用范文

【關鍵詞】POP廣告設計；視覺性；推廣性；促銷性

隨著商品經濟的發展,消費者在市場中的地位越來越得到重視?，F代商業的發展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費者傳達直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環境密切地融合，是真正的宣傳系統。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式決定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。

1POP廣告在商業空間中的視覺性

POP廣告是近年來風行于各商業場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業傳達，為商業策略和廣告策劃服務，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業環境的作用，而且在商業領域對商品的推廣、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統一性，使其廣告表現具有整體風格，以形成反復的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺表現的多樣性。POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點。文字的設計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態將繼續保持?？梢娚式o人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創造出表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。在POP廣告設計中，運用商品的象征性和色彩的聯想等色彩規律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類產品根據其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的，在設計時應靈活運用。POP廣告經常放在零售環境中，確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此，主色調的運用是色彩設計的第一步，與品牌息息相關。在視覺上還應追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產生活潑的、幽默的心理感受，激發人們的消費心理從而產生購買。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導作用。

2POP廣告在商業空間中的推廣性

具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯系在一起，能及時地把企業和消費者的聯系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內產生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產品信息，在商業銷售空間具有新產品告知的作用。每當新產品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區域或公共場所，向消費者宣傳產品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產品品牌特征和產品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態。在商業空間里，商家希望新產品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產品會上，我們總會見到各種色彩搭配協調的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設在場地區內的POP廣告就會忠實、系統地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

3POP廣告在商業空間中的促銷性

POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產品，目的是給消費者留下良好的企業形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導消費群體發生購買行為。當新產品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現場對新產品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導消費。POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現方法濃縮在商業銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產品營銷之中，它能把商業情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。

參考文獻：

[1]于謳,王春英.POP廣告設計[M].北京:清華大學出版社,2011.

[2]曹方.視覺傳達設計[M].南京:江蘇美術出版社,2002.

[3]吳國欣.廣告設計[M].北京:中國建筑工業出版社,1999.

[4]陳青.POP廣告設計[M].北京:清華大學出版社,2006.

第2篇：商業廣告的作用范文

本文針對于跨文化因素對商業廣告英語翻譯的影響進行了分析，分別從商業廣告對于商品的作用、商業廣告必須正確地表達商品信息、文化因素差異對商業廣告英語翻譯的影響以及盡量減少由于跨文化因素對商業廣告英語翻譯的影響給出了如下建議。

1. 商業廣告對于商品的作用

所謂廣告就是廣而告之，商業廣告就是帶有商業目的的廣而告之。我們平常時看電視上網所看見的廣告大部分都屬于商業廣告，它的目的就是讓大家都知道這個商品并且有興趣去購買和使用。一個沒人知道的商品是不會有人去購買和使用的，這個時候廣告就顯示了它的作用，向大家介紹商品并且讓大家知道商品的有用之處，然后再需要的時候去購買。我們生活中的很多物品都是由于廣告的原因才選擇使用的，同類產品我們回去看看廣告，一般我們會使用廣告做的好的那一種。

2. 商業廣告必須正確地表達商品信息

廣告是廣而告之，所本文由收集整理以不能誤導別人。商業廣告必須要把正確的信息傳達給廣大消費者，不能夠由于文化因素而改變它原本的意思。商業廣告的目的是為了使得商品被大眾所知而去購買和使用，如果不能精確地表達出商品原本所要表達的意思，就會使得商品失去本應該有的吸引力。帶有商業目的的廣告如果不能讓商品有吸引力是不成功的廣告。毋庸置疑廣告已經深入我們生活的每個角落，我們平常一般都是把廣告作為選擇商品的標準，如果廣告做的好這個商品就會有好的市場，所以商業廣告必須要正確地表達出商品的吸引之處。廣告就是要讓大家準確的指導廣告所要表達的原本意思，不僅要讓大家知道而且要讓大家都感興趣，這樣的廣告才能說是成功的廣告。所以廣告要更具當地的文化因素制作，不能出現由于文化因素的差異而產生的歧義，務必要正確的表達原本的意思，不能表達不清或者讓別人看起來不知所云。

3. 文化因素差異對商業廣告英語翻譯的影響

不同的文化有著不同的文化習慣，在語言上的習慣不是很明顯，不過有的時候翻譯過來就和原意相差甚遠了。由于跨語種的緣由，很難原來所表達的意思完全不變的翻譯過來，再加之由于文化之間的差異，翻譯的譯文就有可能不完全符合原本的意思了。反義疑問句中經常出現的問題是否定的，如果按照我們的思路翻譯回答的話，yes就會變成同意反問句中的意思，不過正好相反，no才是表示同意反問句中的意思。例如：you are not chinese，aren't you？

yes，i am chinese.這句回答就應該是說“不，我是中國人”，而不是“是的，我是中國人”。類似的情況很多，只要我們接觸英語久了，我們就能慢慢的知道英語的語法習慣，它和我們的漢語還是有很多區別的，不能夠望文生義，按照字面意思翻譯，而是應該先看清句子里面的語法，然后根據當時的情況翻譯，這樣翻譯才能盡量的符合原來的意思不偏離。商業廣告由于經濟一體化而世界化，一個商品的廣告有多種語言版本，這樣就能使得大部分人都能知道這件商品。并非所有人都能聽懂漢語或者英語，所以這里面的廣告需要經過兩種語言之間的轉換，但是不能改變原來的意思，要盡量的符合這件商品原來所要表達的意思。由于文化的不同，語言習慣不一樣，文化背景不同都會造成翻譯上的一些偏差。如果一個商品的原本意思不能被翻譯成另一種語言中他的本意的話，那么廣告就是去了他原本的意義。

4. 盡量減少由于跨文化因素對商業廣告英語翻譯的影響

文化因素一般的說就是文化背景，和歷史地理有關，是長期的形成的一種人文和特有的習慣風俗。不同的地區文化因素不一樣，也許我們了解，也許我們并不知道。這就存在了一個由于跨文化因素所產生的語種間的區別，也許我們要表達的意思在另一種文化環境中翻譯又是另一種意思，但是對于那種文化環境中來說就是我們原本要表達的意思。商業廣告英語翻譯要盡量減少由于跨文化因素所造成的影響，必須要按照商業廣告原本的商業目的進行直譯、意譯、轉譯、套譯等。思維的共同性決定了英漢兩種語言的共同超出了不同，就存在了這種語言的對等使得良種化語言之間的轉化成為可能。在商業廣告翻譯中要做到語義對等，就是說意思上要對等。這個是最基礎也是最重要的原則。還有一條商業廣告翻譯中要做到社會文化的對等，由于翻譯就是用他們國家的語言，向一個國家介紹另一個國家不同的國家有不同的文化因素，翻譯的時候要做到社會文化對等。同時在商業廣告翻譯中要做到文體的對等這個不用解釋應該都明白。減少由于跨文化因素對商業廣告英語翻譯的影響有許多技巧，不違背譯文原本語言規范又不會引起錯誤的聯想的情況下，按照原文的形式風格翻譯過來；有些時候翻譯不過來只能意會不能言傳，這時候就可以改變原文的形式，用我們熟知的形式翻譯過來。

結束語：

第3篇：商業廣告的作用范文

[關鍵詞]商業廣告騙術治理

商業廣告騙術是指利用廣告故意使公眾對其商品或服務產生錯誤認識從而獲取非法利潤的宣傳手段和方法。商業廣告騙術就是廣告與騙術結合，是以廣告形式對受眾（消費者）進行欺騙的不正當手段和方法，可以說是“陽光下”的欺詐。

一、商業廣告騙術的特征

（一）商業廣告騙術利用媒體多樣化

通過媒體傳播是商業廣告騙術最本質的特征。當今，媒介資源的豐富和傳媒技術手段的進步在方便、快捷地滿足人們信息需求的同時，也為商業廣告騙術提供了可乘之機，使其借以利用的媒體也呈多樣化特點：一是通過電視、報紙、廣播、雜志等大眾媒體；二是在戶外到處張貼或刷制；三是通過印刷劣質地小傳單、小冊子、小卡片等隨處散發；四是通過互聯網進行傳播；五是通過手機短信發送虛假信息。

（二）商業廣告騙術的受害者人數眾多且分布范圍分散

商業廣告騙術的這一特征是緊承商業廣告騙術的傳播形式而來的。通過上面可知，商業廣告騙術作為騙術的一種特殊表現形式，它跳出了一對一的傳播模式，通過媒體（特別是大眾傳播媒體）傳播是其最本質的特征，而媒體自身的受眾人數多、傳播范圍廣的特點，決定了商業廣告騙術的受害者就具有人數眾多且分布范圍分散的特點。

（三）商業廣告騙術的受害者身份具雙重性

商業廣告騙術的可能受害者包括消費者、廣告經營者、者和廣告監管部門：商業廣告騙術的肆虐會嚴重侵害消費者的合法權益、破壞廣告行業市場秩序、降低監管部門的威信，進而損害以上各主體的利益。而另一方面，以上各主體面對商業廣告騙術時的不作為姿態又會使他們的身份發生對立性轉移，即從受害者成為商業廣告騙術幫兇，致使更多人的權益受到損害。商業廣告騙術受害者身份的這種雙重性，極大的縱容了商業廣告騙術實施者，因為受害者主體的不作為極大地降低了商業廣告騙術的違法成本：騙了也白騙！

（四）商業廣告騙術的表現形式紛呈

商業廣告騙術五花八門，令人防不勝防。一是廣告主不具備合法主體資格而廣告，即廣告主沒有取得《營業執照》或相關許可證；二是廣告中的商品是國家禁止的、嚴格控制的，不能作為商品（如大熊貓）或一般商品（如品）而做廣告；三是未經事前審查而廣告；四是利用不合法的廣告形式，如以新聞報道形式廣告；五是以虛假廣告形式廣告，即廣告中對商品或服務的介紹與客觀事實不符；六是以誤導消費者達到欺騙目的的廣告，如玩弄文字游戲、利用消費者知識和經驗的不足故意使用一些專業數據或術語；七是保健食品、藥品、醫療廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是使用社會公眾人物以消費者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務或者商品服務的優點、特點、性能、效果等；八是通過醫療廣告宣傳對癌癥、乙肝、艾滋病等各種疑難疾病保證治愈。

（五）商業廣告騙術侵入領域多

在巨大經濟利益的驅動下，商業廣告騙術幾乎無孔不入，廣泛滲透在各種類型的廣告中。可以說只要是存在廣告的社會領域都不同程度的存在商業廣告騙術的影子。另一方面，從我國的廣告市場情形來看，醫藥、醫療輔助用品、保健食品、化妝品等行業是廣告肆虐的重災區：北京市廣告監測中心2005年1月份對北京地區23套電視節目、7套廣播節目、5家網站、13家報紙進行了監測，其間廣告總量為135093條，監控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫藥和醫療用品類與醫療服務類是違規廣告的主角。

二、商業廣告騙術的治理

“治病救人”要“對癥下藥”，商業廣告騙術就是廣告市場這個有機體上的疾病，要想治理商業廣告騙術，使廣告市場實現良性運作，需要以商業廣告騙術產生的原因為切入點，從廣告監管、廣告者、行業自律以及消費者等幾個方面入手。

其治理模式見圖5.1：

圖5.1對商業廣告騙術的多維治理

（一）從廣告主入手

廣告主是商業廣告騙術的始作俑者，也是商業廣告騙術施“騙”過程的總導演。因此，廣告主遵紀守法、誠信經營才是治理商業廣告騙術的標本兼治之舉。廣告主可以從以下幾個方面加強自身建設：

（1）樹立正確的競爭觀念

社會主義市場經濟是自由競爭、平等競爭的經濟。市場經濟條件下，各個廣告主是獨立的市場競爭主體，他們在同其他同類產品的生產者進行競爭的過程中要遵守自由、平等和正當的競爭原則，要堅決摒棄那些不正的競爭手段，并在自己的合法權益受到侵害時，堅決同那些采取不正當競爭手段的競爭者進行斗爭。

（2）樹立良好的守法意識

社會主義市場經濟是法治經濟。法治規范性是市場經濟的內在屬性，這種屬性要求參與市場競爭的各個經濟主體要遵守國家規范經濟秩序和調整競爭關系的的法律、法規。這既是對各廣告主市場行為的約束，使他們在法律法規的框架內合法經營；同時更是對各廣告益的保障：通過對違法廣告主的制裁為合法經營者提供一個良好、有序的競爭環境。

（3）加強行業自律

隨著經濟的發展和競爭的加劇，良好的企業形象在企業發展中的作用正越來越大。那些以廣告騙術為不正當競爭手段的廣告主或許能夠獲得一時之利，但從長遠來看，這樣的廣告主將勢必遭到消費者的唾棄和市場的淘汰。因此，在行業內部掀起加強行業自律，鄙視失信和欺詐的風尚，使自己教育自己，自己規范自己，將成為廣告主獲得長遠發展和杜絕廣告騙術的不二之舉。

（二）從消費者入手

（1）加強對消費者的廣告法制教育

對消費者要進行《廣告法》、《反不正當競爭法》、和《消費者權益保護法》等法律知識的宣傳普及，提高消費者的識別能力和法律意識，能夠對廣告介紹的商品和服務做出較準確的判斷，提高自我保護能力；另一方面，增強消費者維護自身合法權益的意識，使消費者學會用、敢于用法律手段來維護自身利益，對商業廣告騙術絕不姑息，避免受害者增多。

（2）提高消費者的維權意識

要提高消費者的維權意識，特別是改變消費者面對侵權訴訟的冷漠態度，可以考慮引進在歐美盛行的“集團訴訟”制度。在美國受商業廣告騙術欺騙了的消費者不需要每個人都，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有的該商業廣告騙術欺騙的消費者，可以獲得同樣數額的賠償。

（3）建設消費者知悉廣告監管信息的渠道

建立消費信息強制披露制度。即政府要以法律手段干預市場經濟主體的日常經濟活動，促使信息優勢方向信息弱勢方強制披露有關必要信息，以便使社會上的公共信息得到滿足，從而讓消費者做出正確的消費選擇。信息的傳播有利于人們在掌握信息之后，通過理性選擇，做出正確的決定。

（三）從傳播媒體入手

媒體是廣告信息的“把關人”，負責對廣告信息的過濾和把關。對媒體中介的利用是商業廣告騙術不同于一般騙術的本質特征，因此，如果媒體能夠很好肩負起“把關人”責任，像抓新聞一樣抓廣告，就可以切斷商業廣告騙術作用于消費者的路徑。

（1）加強媒體從業者的職業素質教育

市場經濟形勢下，新聞媒體追求廣告經濟效益無可厚非，但是新聞媒體的廣告宣傳并非單純意義上的經濟行為。借助大眾媒體的廣告，除了具有引導消費、介紹產品、傳遞信息等功能外，還應具有導向性、思想性和審美性等特征。因為廣告宣傳能夠對人的行為方式、思想觀念、價值取向等產生一定的影響，發揮一定的教化作用。尤其是醫藥廣告事關人民群眾的生命安全和切身利益，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是大眾傳播載體，在講求其經濟效益的同時，更應該講求其社會效益，對違法醫藥廣告和虛假廣告的宣傳一定要強調“守土有責”，要“象抓新聞一樣抓廣告”。新聞媒介“像抓新聞一樣抓廣告”最終一定要落實到媒體從業者身上，因此加強媒體從業者的職業素質教育至關重要。（2）嚴厲追究媒體的連帶責任

過去由于工商部門的行政處罰對象是單位，許多媒體根本不在乎。現在有些地方對媒體違法廣告的處罰已經由以前單純的處罰單位，改為對媒體和單位實行“雙罰制”，既對媒體處以罰款，同時也對相關責任人進行處罰。如廣東省就規定先由單位對相關媒體相關責任人的處理，對拒不改正的則由其上級主管部門（如新聞出版局）追究其領導責任；對仍舊不改的，將給予相應的黨紀政紀處分；對給消費者造成損失或人身傷害的，將按法律法規規定移送司法機關。這就使得媒體單位的相應責任人看到了虛假違法廣告的后果，因此都非常謹慎并認真審查每一條廣告。

（四）從監管部門入手

第4篇：商業廣告的作用范文

（一）商業廣告騙術利用媒體多樣化

通過媒體傳播是商業廣告騙術最本質的特征。當今，媒介資源的豐富和傳媒技術手段的進步在方便、快捷地滿足人們信息需求的同時，也為商業廣告騙術提供了可乘之機，使其借以利用的媒體也呈多樣化特點：一是通過電視、報紙、廣播、雜志等大眾媒體；二是在戶外到處張貼或刷制；三是通過印刷劣質地小傳單、小冊子、小卡片等隨處散發；四是通過互聯網進行傳播；五是通過手機短信發送虛假信息。

（二）商業廣告騙術的受害者人數眾多且分布范圍分散

商業廣告騙術的這一特征是緊承商業廣告騙術的傳播形式而來的。通過上面可知，商業廣告騙術作為騙術的一種特殊表現形式，它跳出了一對一的傳播模式，通過媒體（特別是大眾傳播媒體）傳播是其最本質的特征，而媒體自身的受眾人數多、傳播范圍廣的特點，決定了商業廣告騙術的受害者就具有人數眾多且分布范圍分散的特點。

（三）商業廣告騙術的受害者身份具雙重性

商業廣告騙術的可能受害者包括消費者、廣告經營者、者和廣告監管部門：商業廣告騙術的肆虐會嚴重侵害消費者的合法權益、破壞廣告行業市場秩序、降低監管部門的威信，進而損害以上各主體的利益。而另一方面，以上各主體面對商業廣告騙術時的不作為姿態又會使他們的身份發生對立性轉移，即從受害者成為商業廣告騙術幫兇，致使更多人的權益受到損害。商業廣告騙術受害者身份的這種雙重性，極大的縱容了商業廣告騙術實施者，因為受害者主體的不作為極大地降低了商業廣告騙術的違法成本：騙了也白騙！

（四）商業廣告騙術的表現形式紛呈

商業廣告騙術五花八門，令人防不勝防。一是廣告主不具備合法主體資格而廣告，即廣告主沒有取得《營業執照》或相關許可證；二是廣告中的商品是國家禁止的、嚴格控制的，不能作為商品（如大熊貓）或一般商品（如品）而做廣告；三是未經事前審查而廣告；四是利用不合法的廣告形式，如以新聞報道形式廣告；五是以虛假廣告形式廣告，即廣告中對商品或服務的介紹與客觀事實不符；六是以誤導消費者達到欺騙目的的廣告，如玩弄文字游戲、利用消費者知識和經驗的不足故意使用一些專業數據或術語；七是保健食品、藥品、醫療廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是使用社會公眾人物以消費者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務或者商品服務的優點、特點、性能、效果等；八是通過醫療廣告宣傳對癌癥、乙肝、艾滋病等各種疑難疾病保證治愈。

（五）商業廣告騙術侵入領域多

在巨大經濟利益的驅動下，商業廣告騙術幾乎無孔不入，廣泛滲透在各種類型的廣告中?？梢哉f只要是存在廣告的社會領域都不同程度的存在商業廣告騙術的影子。另一方面，從我國的廣告市場情形來看，醫藥、醫療輔助用品、保健食品、化妝品等行業是廣告肆虐的重災區：北京市廣告監測中心2005年1月份對北京地區23套電視節目、7套廣播節目、5家網站、13家報紙進行了監測，其間廣告總量為135093條，監控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫藥和醫療用品類與醫療服務類是違規廣告的主角。

二、商業廣告騙術的治理

“治病救人”要“對癥下藥”，商業廣告騙術就是廣告市場這個有機體上的疾病，要想治理商業廣告騙術，使廣告市場實現良性運作，需要以商業廣告騙術產生的原因為切入點，從廣告監管、廣告者、行業自律以及消費者等幾個方面入手。

其治理模式見圖5.1：

圖5.1對商業廣告騙術的多維治理

（一）從廣告主入手

廣告主是商業廣告騙術的始作俑者，也是商業廣告騙術施“騙”過程的總導演。因此，廣告主遵紀守法、誠信經營才是治理商業廣告騙術的標本兼治之舉。廣告主可以從以下幾個方面加強自身建設：

（1）樹立正確的競爭觀念

社會主義市場經濟是自由競爭、平等競爭的經濟。市場經濟條件下，各個廣告主是獨立的市場競爭主體，他們在同其他同類產品的生產者進行競爭的過程中要遵守自由、平等和正當的競爭原則，要堅決摒棄那些不正的競爭手段，并在自己的合法權益受到侵害時，堅決同那些采取不正當競爭手段的競爭者進行斗爭。

（2）樹立良好的守法意識

社會主義市場經濟是法治經濟。法治規范性是市場經濟的內在屬性，這種屬性要求參與市場競爭的各個經濟主體要遵守國家規范經濟秩序和調整競爭關系的的法律、法規。這既是對各廣告主市場行為的約束，使他們在法律法規的框架內合法經營；同時更是對各廣告益的保障：通過對違法廣告主的制裁為合法經營者提供一個良好、有序的競爭環境。

（3）加強行業自律

隨著經濟的發展和競爭的加劇，良好的企業形象在企業發展中的作用正越來越大。那些以廣告騙術為不正當競爭手段的廣告主或許能夠獲得一時之利，但從長遠來看，這樣的廣告主將勢必遭到消費者的唾棄和市場的淘汰。因此，在行業內部掀起加強行業自律，鄙視失信和欺詐的風尚，使自己教育自己，自己規范自己，將成為廣告主獲得長遠發展和杜絕廣告騙術的不二之舉。

（二）從消費者入手

（1）加強對消費者的廣告法制教育

對消費者要進行《廣告法》、《反不正當競爭法》、和《消費者權益保護法》等法律知識的宣傳普及，提高消費者的識別能力和法律意識，能夠對廣告介紹的商品和服務做出較準確的判斷，提高自我保護能力；另一方面，增強消費者維護自身合法權益的意識，使消費者學會用、敢于用法律手段來維護自身利益，對商業廣告騙術絕不姑息，避免受害者增多。

（2）提高消費者的維權意識

要提高消費者的維權意識，特別是改變消費者面對侵權訴訟的冷漠態度，可以考慮引進在歐美盛行的“集團訴訟”制度。在美國受商業廣告騙術欺騙了的消費者不需要每個人都，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有的該商業廣告騙術欺騙的消費者，可以獲得同樣數額的賠償。

（3）建設消費者知悉廣告監管信息的渠道

建立消費信息強制披露制度。即政府要以法律手段干預市場經濟主體的日常經濟活動，促使信息優勢方向信息弱勢方強制披露有關必要信息，以便使社會上的公共信息得到滿足，從而讓消費者做出正確的消費選擇。信息的傳播有利于人們在掌握信息之后，通過理性選擇，做出正確的決定。

（三）從傳播媒體入手

媒體是廣告信息的“把關人”，負責對廣告信息的過濾和把關。對媒體中介的利用是商業廣告騙術不同于一般騙術本論文由整理提供

的本質特征，因此，如果媒體能夠很好肩負起“把關人”責任，像抓新聞一樣抓廣告，就可以切斷商業廣告騙術作用于消費者的路徑。

（1）加強媒體從業者的職業素質教育

市場經濟形勢下，新聞媒體追求廣告經濟效益無可厚非，但是新聞媒體的廣告宣傳并非單純意義上的經濟行為。借助大眾媒體的廣告，除了具有引導消費、介紹產品、傳遞信息等功能外，還應具有導向性、思想性和審美性等特征。因為廣告宣傳能夠對人的行為方式、思想觀念、價值取向等產生一定的影響，發揮一定的教化作用。尤其是醫藥廣告事關人民群眾的生命安全和切身利益，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是大眾傳播載體，在講求其經濟效益的同時，更應該講求其社會效益，對違法醫藥廣告和虛假廣告的宣傳一定要強調“守土有責”，要“象抓新聞一樣抓廣告”。新聞媒介“像抓新聞一樣抓廣告”最終一定要落實到媒體從業者身上，因此加強媒體從業者的職業素質教育至關重要。

（2）嚴厲追究媒體的連帶責任

過去由于工商部門的行政處罰對象是單位，許多媒體根本不在乎?，F在有些地方對媒體違法廣告的處罰已經由以前單純的處罰單位，改為對媒體和單位實行“雙罰制”，既對媒體處以罰款，同時也對相關責任人進行處罰。如廣東省就規定先由單位對相關媒體相關責任人的處理，對拒不改正的則由其上級主管部門（如新聞出版局）追究其領導責任；對仍舊不改的，將給予相應的黨紀政紀處分；對給消費者造成損失或人身傷害的，將按法律法規規定移送司法機關。這就使得媒體單位的相應責任人看到了虛假違法廣告的后果，因此都非常謹慎并認真審查每一條廣告。

（四）從監管部門入手

加強廣告法制建設是有效治理商業廣告騙術的主要途徑。完善的廣告立法是打擊商業廣告騙術行為的前提，它使企圖實施商業廣告騙術的違法犯罪分子無機可乘、無漏洞可鉆，嚴厲的制裁措施使其望而卻步，同時也使廣告執法機關有法可依，有據可循。執法機關的執法人員業務素質強，執法中以事實為根據，以法律為準繩，秉公執法，不枉不縱是防治商業廣告騙術的關鍵。增強廣告主、廣告經營者、廣告者的法律意識和守法觀念，真正樹立起法律在其心目中至高無上的權威，是防治商業廣告騙術的根本。

對癥下藥方能藥到病除。根據商業廣告騙術的特征，從廣告主、消費者、傳播媒體、監管部門等方面入手，完善廣告法律法規、健全廣告執法體系，增大廣告主、廣告經營者和廣告者的違法成本，擠壓其非法獲利空間，甚至使其獲利為負值，將大大消除商業廣告騙術的發生。

參考文獻

[1]杜偉，防治虛假廣告的幾個法律問題，蘭州大學學報．2005，1

[2]蘇顯龍，治理虛假廣告出路在于完善監管模式．人民日報，2004，8，30

[3]黃文馨，建立監控機制，打擊虛假廣告．莆田高等專科學校學報，2002，3

[4]陳季修，規范市場秩序，完善廣告監管體系．中國工商管理研究，2001，5

[5]雷燕，我國特殊商品虛假廣告及其治理對策．蘭州商學院學報，2002，10

[6]鐘帥，儲敏．虛假廣告屢禁不絕的原因和對策．行政與法，2004，9

[7]向英，綜合遏制虛假廣告之管見．湖南商學院學報，2002，1

[8]潘巍松，任良飛.虛假廣告案中的媒介責任研究．市場周刊（研究版），2005，9

[9]閆浩，治理虛假廣告法律對策之我見.工商行政管理，2005，3

[10]徐衛華，論我國“政府主導型”廣告監管體制，湖南大眾傳播職業技術學院學報，2006，4

第5篇：商業廣告的作用范文

【關鍵詞】商業廣告;色彩;心理

21世紀以來,科學的日新月異,改變了世界的面貌,極大地豐富和改變了我們的視覺和體驗。今天,人們的生活與色彩有著密切的聯系,由于色彩心理的刺激感和滿足感不斷的影響著人類,它已成為現代文明生活的一部分,而商業廣告恰是人類文明社會發展的產物,必將與人類有著密切的聯系,因而色彩和商業廣告的關系已是不言而喻。

一、商業廣告中的色彩表現

商業廣告中出現的主題內容豐富,在宣傳中側重的方面也各有喜好。有的注意企業形象的宣傳,有的針對商品形象的宣傳。一般在大部分商業廣告中都是通過色彩表現來烘托廣告中的主題。

(1) 食品廣告

這類產品多講究營養、美味和安全。在色彩選用上多用暖色,干凈的色彩,最好能接近食品本身的固有色,使人聯想到可口誘人的美味,通過這種色彩的聯想刺激人們的食欲與購買欲。

(2) 體育廣告

這一類產品講究活力、舒適、品質和積極向上的力量。體育類廣告中有對產品宣傳的,也有對活動宣傳的,在色彩上多采用對比較強的純色,對比構圖,也經常用一些灰色調做為底色來表現主題,重點突出比較強的視覺沖擊力。

(3) 旅游廣告

它講究旅游中的愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩,如藍綠色等色調給人以恬靜、陶醉的舒適感,能夠使旅客們放松心情,緩解疲勞。同時色彩的選用風格方面應注重簡潔。

(4) 工業機電廣告

這類產品多講求功能性、實用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩重、樸實的色調,如紫色和一些高級灰調;加入一些充滿活力的純色,如采用紅、藍、黃等,給人以堅實耐用和現代的感覺。

二、商業廣告設計中色彩表現的特征

(1) 識別性

由于人們喜歡飽和度穩定的顏色,不喜歡游離不定的顏色,商業廣告大多采用飽和度高、傾向性明確的色彩。除了運用圖形與文案以訴求某項產品的功能外,還需體現企業自身識別系統的色彩,以提升產品廣告與企業形象的雙重效益。

(2) 訴求性

所有的商業廣告設計均是針對某一訴求重心而采用的傳達方式,因此,傳達信息的完整與否,就成為商業廣告設計的重點。表現方式上,除了圖形創意和文案創意之外,還要重視色彩設計對商業廣告訴求重心的表現,以從分發揮視覺傳達效果,達到廣告訴求的完整效果。

(3) 競爭性

靳羽西為東方女性設計的化妝品系列,從廣告到包裝及每件化妝品、購物袋等全用黑色,一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調之習慣。這種設計,大膽地使用東方女性之一貫禁忌的黑色,這是它獲得成功的重要原因之一?？梢?一旦讓色彩從原來的限制中沖出來,發揮自身魅力,就會在市場競爭中大顯身手。因此,在設計時,應考慮到同行之間所用色彩表現的差異,以取得自身強烈而鮮明的色彩區別,提高顧觀眾的注意力,強化自身的競爭能力。

商業廣告習慣用色主要由兩方面決定:商品的本身特征、用途;商品的使用者對色彩的感受。在進行設計商業廣告色彩時,要多深入了解企業、商品及消費者的各方面信息,選擇適合的色彩,既考慮商品色彩的共性感受,更要突出商品的個性特點,達到最好的宣傳效果。

三、商業廣告設計中的色彩價值

(1) 色彩具有的象征性

色彩會使我們產生各種聯想,從而達到了商業廣告最大的效益。廣告給我們的第一感覺是通過色彩而得到,它能從直觀上給人以高貴、典雅等心理感受,也能夠使我們更快捷地辨別出圖形的意義。

(2) 色彩不僅能增強視覺識別,而且還有助于記憶

它的恰當運用往往能給人留下深刻的印象,產生比接觸其本質特征更加具象的價值。色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式,色彩對人的影響力已成為商業廣告設計中最重要的表達手段。

(3) 色彩有明顯的刺激和影響情緒的作用

它影響人的視覺感官,直接或間接地影響人們的情緒。優秀的商業廣告設計,首先要吸引消費者的注意力,使用鮮明的色彩會給人強烈的視覺感染,引起人們的注意,灰暗的色彩會給人一種又臟又舊的感覺,則無法吸引顧客們的注意力。

如何才能設計出有價值的商業廣告色彩呢?首先,色彩運用應該體現視覺沖擊的特點,在設計中引起的消費者的注意,必須牢牢吸引目標。不僅反映主題內容,更要認識到色彩的心理刺激作用,抓住消費者的購買心理活動。其次,色彩又應及時地反映了商品的真實性。最后,色彩表現的準確性也是商業廣告設計中最具有說服力的表現。

四、商業廣告色彩與消費心理

對商品色彩的恰當運用,在廣告設計中是不容忽視的。因此,商業廣告設計中必須考慮色彩與消費心理的關系。紅色往往與吉祥相聯系,成為大喜大慶的象征,它自然成為一種節日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?藍色表現寧靜,象征著自然、健康,易產生清澈、超脫的感覺,例如,LG公司的空調臺牌,廣告給人的清爽、冷靜的感覺來自于大面積的冷色基調―藍色調,讓人看起來有晴朗的生活氣息,立刻親近了該產品與消費者之間的距離。

廣告是否穩重、干練也可以借助于色彩來表現。暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。在廣告的色彩運用中,我們還需要考慮各種色彩的象征意義。商業廣告設計,必須根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調,然后再考慮局部的色調。

五、結語

綜上所述,善于運用色彩表現企業的理念、文化,已成為色彩設計在商業廣告表現中的重要使命。色彩的表現刺激視覺感官,引發生理反應,并依據自然事物等因素的潛意識影響,而賦予色彩不同的具體的聯想與象征。它在商業廣告設計中的重要地位,已與人們的心理、生理緊密相關,同時色彩的功能性和影響力,也直接關系到商業廣告是否能吸引注意,是否達到銷售目的,是否體現價值的關鍵。因此對色彩表現和商業廣告設計之間關系的研究,已是現代平面設計師進行創作設計的重要課題之一。

【參考文獻】

[1] 王國倫:《廣告設計技法》.中國輕工業出版社,2004年5月

[2] 劉境奇:《廣告設計》.高等教育出版社,2005年8月

[3] [日]仁科貞文:《廣告心理》.中國友誼出版公司,1991年

第6篇：商業廣告的作用范文

[關鍵詞]現代商業廣告 突出問題 設計原則

[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）01-0065-01

2012年第中國國際廣告節數據顯示，目前我國廣告市場總規模已經超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經營單位已經達到30萬戶、從業人員近200萬人、年經營額超過3000億元，為我國經濟社會發展做出了重要貢獻。但從我國廣告業占GDP比重看，還沒有達到世界平均水平，占社會消費品總額比重與發達國家相比還不到50%，發展質量還不高。在我國大力實施新一輪“市場化”發展的歷史條件下，必須對我國現代商業廣告存在的突出問題有更加清醒的認識，進一步明確現代商業廣告的設計原則，推動我國現代商業廣告可持續發展。

一、我國現代商業廣告存在的突出問題

（一）過于注重“功能性”設計

目前我國商業廣告的“功能性”設計思想比較嚴重，絕大多數廣告都從產品功能宣傳出發，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導等問題，在這方面尤其以藥品、醫療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業廣告缺乏“人性化”設計和宣傳，粗俗、枯燥和滾動播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。

（二）過于依賴“代言性”設計

過于依賴明星代言是我國商業廣告設計存在的最為突出的問題，很多商業廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽度來吸引和誘導消費者，從而達到提升企業形象和擴大產品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時代言很多產品的問題，明星形象與產品毫無聯系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動車、飲料、奧利奧等一系列產品。近年來因明星代言引發的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設計已經不符合發展需要。

（三）過于突出“創意性”設計

盡管創意是商業廣告的靈魂，但必須正確處理好商業性與藝術性的關系，既不能過于注重商業性，但也不能不切實際地凸顯創新性。但從我國商業廣告發展情況看，很多廣告公司過于突出“創意性”設計，過于體現商業廣告的“藝術創意”，忽視了“信息傳遞”這一商業廣告的本質特征，出現了很多既聽不明白又看不懂的商業廣告，讓人很難理解其所表達的信息，因而產生了一定的不良影響甚至是負面影響，在一定程度上阻礙了我國現代商業廣告的持續發展。

二、我國現代商業廣告的設計原則分析

（一）必須把真實性放在首位

真實性是《廣告法》對現代商業廣告提出的基本要求，是現代商業廣告設計必須堅持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業廣告設計過程中，必須把真實性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實性不足而誤導消費者，進而傷害消費者，影響產品的信譽和形象。堅持真實性的原則，必須以質量為保證、以市場為導向，通過真實、可信、可靠的產品來贏得消費者。

（二）必須把關聯性作為準則

所謂關聯性，就是在商業廣告設計過程中，必須與商品相關聯，這是商業廣告必須堅持的準則。因而在商業廣告設計過程中，必須將廣告設計與所要宣傳的商品、主要競爭對手、消費者的需求、廣告的主題、廣告的目標、廣告的內容、廣告的表達等緊密結合起來，既要體現產品的鮮明特色又要著力感染消費者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費者、與文化的最佳結合點。

（三）必須把獨創性作為核心

獨創性是現代商業廣告的核心，因而只有獨創性才能使廣告具有更強的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規來發前人所未發、言前人所未言。堅持獨創性，必須從產品“同質化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨具匠心、巧妙出奇的設計表達出消費者渴求的心理，激發消費者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設計，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產品的正面競爭，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領了市場。

（四）必須把實效性作為重點

所謂實效性，就是現代商業廣告必須提升信息傳遞效率，通過獨特的創意迅速搭建與消費者之間的溝通橋梁。在現代商業廣告中，必須把實效性作為重點，將推銷產品作為根本出發點和落腳點，不斷開拓思路、創新理念，以更好地實現消費者對廣告產品的認同，從而實現宣傳和推銷產品的目的。把實效性作為重點，還必須將“廣告道德”作為重要原則，既要達到促銷目的又不能任意夸大產品效果，這是凸顯實效必須不能違背的原則。

第7篇：商業廣告的作用范文

［關鍵詞］ 《非誠勿擾》； 電影植入廣告； 問題； 對策。

《非誠勿擾》是國內著名導演馮小剛拍攝的愛情題材系列電影，因其幽默的風格和獨特的劇情設計而獲得了巨大的成功，其中 《非誠勿擾》第二部更是在上映第三天的時候即票房過億，而該影片中的電影植入廣告收入也達到了幾千萬?！斗钦\勿擾》系列電影是國內電影植入廣告商業運作的成功案例，對中國今后商業廣告產業的發展無疑也具有示范作用。

一、電影植入廣告概述。

（ 一） 電影植入廣告的界定。

在信息時代中，人們無時無刻不在接受著來自方方面面的信息，海量的信息使人們不可避免地產生消極和抵觸情緒，而這也正是目前商業廣告產業發展的瓶頸。如何發掘新的商業廣告渠道，如何尋找適合現代社會需要的新的商業廣告載體，成為所有廣告從業人員所面臨的課題，在這種大背景下，電影植入廣告便應運而生。電影植入廣告是指將某種產品或者服務的標識性符號有選擇地融入電影的劇情之中，通過電影臺詞、道具、場景等多種元素將產品或者服務展現在觀眾面前，使觀眾在不知不覺中接受商業信息的內容，進而達到商業廣告宣傳的目的。以電影《非誠勿擾》為例，隨著劇情的展開和推進，海南航空公司、清華同方電腦、奔馳汽車、招商銀行信用卡、威士忌酒以及摩托羅拉手機等相繼出現在觀眾的視野中，使觀眾在欣賞電影的同時也加深了電影植入廣告中產品或者服務的印象，起到了良好的廣告宣傳作用。

電影植入廣告具有傳統商業廣告所不具備的優勢，它能夠積極地融入電影藝術之中，并成為電影劇情的一部分，以相對隱匿的方式對產品或者服務進行商業宣傳，擺脫了傳統商業廣告直白、單調、機械的營銷模式。當觀眾已經厭倦了大量的商業廣告侵占自己時間和精力之時，這種全新的商業廣告傳播理念和營銷方式給廣大影視觀眾耳目一新的感覺，讓電影觀眾在非抵觸的狀態下自然地接受廣告所傳達的信息，這種傳播效果往往是傳統商業廣告所達不到的。因此，電影植入廣告能夠在觀眾欣賞影視作品和商業廣告宣傳之間找到一個很好的平衡點，它具有隱匿性的特點，既不會影響電影作品的藝術性和整體性，也可以較好地完成宣傳產品或服務的推廣任務。隨著電影產業規模的不斷擴大以及電影商業運營模式的不斷成熟，電影植入廣告越來越受到了各類企業的青睞，并逐漸演化成為現代商業廣告的主流形式之一，對商業廣告產業的發展也起到了一定的導向作用。

（ 二） 電影植入廣告的表現形式。

第一，電影道具廣告植入。電影道具的廣告植入是指將某種特定的產品刻意作為劇情發展中的相關道具，并通過鏡頭特寫、反復播放等方式使觀眾對該產品或者品牌留下深刻印象。在電影 《非誠勿擾》中，以電影道具的形式進行商業廣告宣傳的產品有很多，例如，清華同方電腦、摩托羅拉手機和奔馳汽車等。在電影的開始階段，男主人公秦奮在婚戀網站上征婚廣告，刻意地突出了清華同方牌筆記本電腦的標志，此時筆記本所起到的不僅僅是一個電影道具的作用，而且還起到了宣傳清華同方品牌的作用，這就是電影道具植入廣告的典型表現。在電影的后半部分，秦奮和鄔桑在車里進行對話，鏡頭卻對準了帶有斯巴魯標志的車載衛星定位器，通過鏡頭的定位和特寫，斯巴魯這一品牌在不知不覺中被廣大電影觀眾所熟悉和認知。

電影道具廣告植入是一種最為原始和廣泛的電影植入廣告形式，它能夠在電影劇情的發展過程中，以較為直接的方式把特定的產品或服務展現在觀眾眼前，表達的效果也是自然和流暢的，同時也具有良好的商業廣告宣傳作用。再例如，影片中也多次出現了奔馳汽車的鏡頭，當秦奮開車接梁笑笑回家的時候，以鏡頭特寫的方式展示了奔馳汽車的標志。梁笑笑和芒果一起開車去吃飯，當汽車停在飯店門口的時候，鏡頭又給了奔馳標志一個長達五秒鐘的特寫。

在召開拍賣會之前，參加會議的嘉賓相繼入場，而他們所駕駛的也都是奔馳汽車?？梢?，奔馳汽車作為一個電影道具，不僅起到了品牌推廣的作用，還充分展示了奔馳汽車較為高端的消費定位，在一定程度上，也體現了奔馳汽車公司的企業文化，這種全方位的宣傳效果是傳統的商業廣告所難以企及的。

第二，電影場景廣告植入。電影場景廣告植入相對于電影道具廣告植入具有一定的抽象性，其所宣傳的往往是某種特定的服務，通過營造劇情所需要的場景的方式來展示某種相關的品牌或服務。例如，在電影 《非誠勿擾》中，有一個典型的場景就是海南航空公司的客機機艙，當秦奮等人進入機艙的時候，梁笑笑以及其他身著海南航空公司空姐服裝的空乘人員熱情地對乘客進行問候，并在飛行過程中為乘客提供各種周到的服務。通過這些場景的展示，觀眾不知不覺地就會對海南航空公司產生一份好感，而這種好感會極大地影響今后選擇航班時的消費行為。海南航空公司通過賀歲電影這一載體，成功地實施了自己的品牌推廣戰略，提升了公司的企業形象和知名度，從此，海南航空公司專業、熱情、周到的服務理念更加深入人心。《非誠勿擾》這部電影的主題是愛情，那么劇情中自然少不了唯美的影視背景，導演將這一背景定位在了杭州的西溪濕地，西溪濕地較好地展示了江南水鄉的獨特魅力。當秦奮坐著小船游覽西溪濕地的時候，導游小姐熱情地為他介紹西溪濕地的人文地理情況，相繼提到了杭州的有關路名、景點方位、文化習俗等，使觀眾不經意間了解和熟悉了杭州的風土人情，在某種程度上來講，這些影視情節就是杭州的一部城市宣傳片。

第三，電影對白廣告植入。電影對白廣告植入是指在演員們的對話中加入有關產品或者服務的相關信息，以言語的形式向觀眾傳達相關產品或者服務的質量和品質等。

在電影 《非誠勿擾》的對白中有不少廣告的植入，這些對白廣告植入往往以詼諧幽默的臺詞為載體，通過演員們的精彩表演將特定的產品或者服務信息傳達給了廣大觀眾。

例如，秦奮和梁笑笑去某處住宿，第二天早上突然有人敲門，打開門之后，一個送快遞的工作人員說： “您好，這是您先生在淘寶網上訂購的輪椅。”顯然，這是導演刻意安排進去的電影對白廣告，而淘寶網作為全國最大的網絡購物網站此時出現在劇情中確實也符合故事的發展需要，可謂是商業廣告和影視藝術的雙贏。還有，在影片的后半部分，當秦奮與梁笑笑討論結婚后的權利時，梁笑笑幽默地說“打麻將是可以的，但是牌友我得審查一下，看電視也是可以的，但是不許看 《非誠勿擾》”。眾所周知，《非誠勿擾》

是江蘇衛視舉辦的一個知名度非常高的相親類節目，此時，將該電視節目加入到對白中，既增加了臺詞的幽默感，同時又給電視節目 《非誠勿擾》做了商業廣告。通過電影對白的形式加入商業廣告屬于層次比較高的營銷模式，既沒有影響影視作品的藝術價值，又達到了很好的產品推廣效果，因此，電影對白廣告植入可能是今后電影植入廣告發展的主流趨勢。

二、現階段電影植入廣告所存在的問題。

一是電影中被植入的廣告過多。目前，電影制作往往追求大投資、大制作，為了減輕資金壓力，很多導演和制片人傾向于選擇通過植入廣告的方式來獲得額外的收入。

但是，在電影中植入廣告一定要有限度，否則，過度地追求廣告費用會嚴重影響電影作品的藝術價值。據不完全統計，在電影 《非誠勿擾》中總共出現了二十多個廣告，其廣告收入達到了幾千萬。盡管電影植入廣告帶來了豐厚的資金收入，但是過多的廣告會造成劇情的不連貫，降低了電影作品的品位和價值。電影植入廣告最為顯著的特點就是隱性，應當通過間接的方式把產品的功能和品質展現出來，這也是電影植入廣告同傳統商業廣告最大的不同之處。

在電影中 《非誠勿擾》有些廣告的植入做的恰到好處，但也有一些廣告的植入顯得不盡合理。例如，在秦奮在網絡上征婚廣告的時候，鏡頭刻意定位在清華同方電腦的商標上，而且進行了滯留和放大處理，這一點就略顯呆板和機械，讓觀眾很容易就能夠覺察出這是一個顯而易見的廣告行為。

二是電影植入廣告與劇情不相符。好的電影植入廣告應該與電影的劇情完美地融合在一起，甚至能夠更好地為電影的主題服務，給人一種廣告和電影渾然一體的感覺。

目前，很多電影中所植入的廣告單純地追求商業利益，對廣告的植入技巧重視不足，從而使得廣告的植入不能迎合劇情的發展，有時甚至會與電影所要表達的主題相矛盾。

在電影 《非誠勿擾》中，秦奮、梁笑笑等人去飯店吃飯，此時卻突然插入了某人壽保險的廣告，有些讓觀眾感到意外。因為劇情的發展與人壽保險并不存在太多的關聯，所以生硬地加入這一廣告很容易讓人產生反感，嚴重影響了影片的觀賞性。

三是電影植入廣告的藝術處理不足。電影植入廣告是一門技術，同時也是一門藝術，一個好的電影植入廣告不但能夠很好地反映出產品或者服務的優良品質，給觀眾留下深刻的印象，而且還能夠給觀眾帶來一定的美感?，F階段，大量的電影植入廣告開始出現，但是不少導演往往對電影植入廣告的藝術處理還不夠重視，這就極易導致被植入的廣告表現形式過于明顯，并且無法很好地同電影劇情相融合。在很多情況下，商業廣告只是被生硬地添加到了影片之中，缺乏必要的藝術處理，讓觀眾非常不適應，難以對特定的產品或者服務產生好感，使得廣告的推廣效果在很大程度上被削弱，而這與商業廣告的最終價值追求是背道而馳的。

三、我國發展電影植入廣告的若干對策。

首先，要合理把握電影植入廣告的數量。應該正確認識植入廣告與電影之間的關系，嚴格把握電影植入廣告的數量和質量，植入廣告是為電影服務的，而不是電影為植入廣告服務，只有正確認識和理解兩者之間的主次關系，才能夠真正發揮電影植入廣告的商業價值。電影導演和制片人不能單純地追求廣告費收入，而是將重點放在植入廣告的植入技巧方面，通過藝術的手法將廣告美化，并使之更好地與電影劇情融為一體。電影植入廣告必須盡量符合電影所要表達的主題，而不能不加選擇地進行廣告植入，應該巧妙地選擇廣告的植入點，既要藏，又要露，藏要藏得恰到好處，露要露得合理充分。例如，在電影 《非誠勿擾》中有關海南航空公司的廣告宣傳就做得合情合理，較好地將海南航空的服務理念體現了出來。電影植入廣告的效果直接取決于影片的質量，因此，只有正確處理影片和廣告之間的關系，使二者和諧共存，相互依賴，相互促進，才能夠從根本上達到推廣特定商品和服務的最終目標。

其次，要完善相關的廣告法律法規，積極引導廣告產業的發展。在我國，電影植入廣告起步較晚，缺少相關法律法規的必要約束和管制，這將嚴重影響我國商業廣告產業的長遠健康發展，對電影產業的發展也產生了巨大的阻礙作用。例如，一些電影制片人為了追求經濟利益，將煙草廣告和違禁藥品廣告植入到電影作品之中，產生了惡劣的社會影響。我國相關立法部門應當積極開展廣泛的社會調研，充分了解目前我國電影植入廣告的發展狀況，并認真研究其中存在的問題，盡快制定出符合我國基本國情的商業廣告法律法規，有效地規范和引導商業廣告營銷行為。

對電影中出現的非法廣告、虛假廣告等進行嚴厲打擊，為中國電影植入廣告的發展營造一個良好的市場環境。

［參考文獻］。

［1］李軍林。 植入式影視廣告的法律思考［J］。 中國廣告，2008（04） .

第8篇：商業廣告的作用范文

關鍵詞:商業廣告;中西文化差異;;思維方式;價值觀

中圖分類號:G12文獻標識碼:A

文章編號:1009-0118(2012)09-0310-02

隨著經濟社會和信息時代的急劇發展,商業廣告作為競爭性的商業行為,是商品在市場中的一個重要環節,企業管理者們越來越重視商業廣告發揮的巨大效應。因為商業廣告要以消費者為中心,滿足其需要,促成其購買行為,增強其品牌意識,商業廣告顯得越來越重要。企業制造商品,而廣告創造消費。那么,怎樣才能做好的商業廣告以達到立竿見影的效果呢?

一、中西商業廣告中文化的重要作用

在現在的商業廣告中植入文化內涵已成為一種大的趨勢。企業將文化作為企業生存發展的新理念和創新方式。廣告的文化魅力,其價值是無形的,價值量常常難以衡量。近來河南省加快建設中原經濟區,不少當地政府在招商引資中打出了“文化”這一招牌。

比如一個比較生動的事例:在河南民權縣和廣州萬寶洽談的過程中間,民權發現了萬寶的一個對外的廣告宣傳片的開篇有十四個大字,叫做“春氣發而百草生,正得秋而萬寶成”。這個是《逍遙游》里面的《莊子·雜篇·庚桑楚》中的兩個名句,萬寶這個品牌,“萬寶”兩個字就是源于莊子《逍遙游》里面的名句。當時兩個企業在談判過程中間,民權就運用了民權是莊子故里這一神奇機緣,大談莊子文化,大打文化的品牌。通過文化這個載體,促成了萬寶的決策者最終將萬寶工業園落戶民權。

再比如國外一家銀行廣告的大標題出人意料地引用美國大詩人佛洛斯特(1875-1963)給銀行所下的“定義”:“Abankisaplacewheretheylendyouanumbrellainfairweather,andaskforitbackagainwhenitrains.”(銀行就是晴天借你雨傘,下雨的時候卻向你索回的地方。)

此廣告中先是引用詩人的話,將銀行比喻為雨傘,又在其內容中巧妙地將銀行產品和消費者之間息息相關的聯系到了一起。

二、中西商業廣告中文化的差異

中西方文化的差異性決定了不同文化背景下對同一事物會產生完全不同的認識和看法。有的商業廣告在我們東方人看來似乎是不合常理不合禮數的荒唐之舉,但在那些西方國家的人看來卻是精妙有趣的新穎之作。比如美國的一個新書廣告這樣寫道,“本公司出版的《心事有誰知》一書在某印刷廠裝成冊時,一位技工不慎將一張千元美鈔夾在書中忘記取出,事后,查找多次仍未能發現,以至技工心急如焚。請發現它的人,務必做做好事歸還與他。我們將奉上五百元美金以作酬勞,并登報致謝?！边@則廣告在東方人看來是有些匪夷所思,荒誕不羈,難以置信。但在西方人看來實則是一促銷廣告,這則廣告奇特有趣,無傷大雅。又如:中國的王致和臭豆腐“臭名遠揚,香飄萬里”,中國人聽了會心一笑,西方人就無法理解這種幽默。從這兩例子當中我們可看出中西方商務廣告的巨大差異,而這種差異恰恰就是由中西方不同的文化所帶來的。

三、造成中西商業廣告的文化差異的原因

文化指的是一個社會的整個生活方式。語言從屬于文化,對文化起著至關重要的作用。語言反映一個民族的特征,它既包含著該民族的歷史和文化背景,又蘊藏著該民族對人生的看法、生活方式和思維方式。不同的文化背景和文化傳統,使得中西方也存在有相當大的文化差異,由此,也造成了商業廣告中的文化差異。

(一)在方面

中華民族由于受幾千年的儒家思想的影響,崇尚和諧、中庸的社會風尚,注重家庭和睦、鄰里祥和等共性融合的人際關系。中國文化習慣于含蓄而委婉的表達方式,善于營造寫意氛圍。例如:某電視臺的一段廣告是關于中國歷史文化名鎮——烏鎮的一段廣告,“美麗紛亂的都市,我來到這里,停下了腳步。時間真的不曾改變什么,放開手送走煩惱。光影里的小橋流水人家,滿載的是生活里的、飽滿的笑容。那個笑得像花一樣的孩子,一個輕快跳舞的女子,還有我的赤子之心。生活在夢里的烏鎮?！比缭娙绠嫷?、夢里水鄉的烏鎮散發著濃濃的鄉情。暗合了一種中華民族的思鄉戀家之情,表現了中華民族個性內斂,講究調和折中。

但是以歐美等國為代表的西方文化卻是在古代希臘文化和猶太基督教文化基礎上發展起來的,是以平民為主體的商業社會文化和市民社會文化。比如美國一則“海洋世界”(SeaWorld)的廣告:

除了它,還有什么地方你可以認識這么多的海洋動物?彼此交談,彼此歡愛,彼此了解。并且,還有什么地方,你和你的家人可以從新交的動物朋友那兒得到如此這般的樂趣?你可享有一整天妙不可言的表演,表演,表演!這一切只有“海洋世界”才有。在“海洋世界”里,你可以跟動物說話,它們也會跟你說話。

在這則廣告中直白的敘述中可看出,此廣告內容將消費者與奇妙的海洋世界聯系起來,作為個體的消費者更加突出。正是這種彰顯個體的廣告,給消費者的心理上帶來巨大的誘惑。

(二)在價值觀念方面

中國人具有較強的依附性和內向性,以自然和諧為真,以人際和諧為善,以天人和諧為美,突出以家庭成員為中心。比如“孔府家酒”廣告:“孔府家酒,讓人想家”的訴求深深打動中國人傳統的“思家和葉落歸根”的鄉愁情緒,從而大獲成功。

外國企業就是很好的了解東方人的價值觀念,所以在其商業廣告中成功的體現了這一點,打開了中國市場。例如:

第9篇：商業廣告的作用范文

[關鍵詞]中國傳統文化；商業廣告；借鑒

中國傳統文化源遠流長、底蘊深厚，至今對人們的實踐活動有著很大影響，同時也對商業廣告產生一定的作用。商業廣告在傳播經濟信息的過程中，利用積淀在國人內心深處的中國傳統文化來增加宣傳企業產品的力度，可以取得最大的訴求效果?！拔幕笔侨祟愒谏鐣v史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。所謂中國傳統文化，是指中國幾千年文化發展史中在特定的自然環境、經濟形式、政治結構、意識形態的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當代文化的中國古代文化。它既以有關的物化的經典文獻、文化用品等客體形式存在和延續，又廣泛地以民族思維方式、價值觀念、倫理道德、性格特征、審美趣味、行為規范、風尚習俗等主體形式存在和延續。美國廣告大師威廉‘伯恩巴斯多次強調廣告要美，要令人回味，要給人留下長久的愉快的印象。“越是民族的就越是世界的”。因此，商業廣告語言要耐人尋味，必須借鑒中國傳統文化的精華，才能提高其文化品位。商業廣告語言對中國傳統文化的借鑒表現在以下幾個方面：

一、中國傳統的哲學觀念

“天人合一”是中國傳統文化中最基本的哲學觀念，表達了國人與自然和諧相處的理想人生境界。根據“天人合一”的思想，人只能在順從自然規律的條件下去利用自然，使之更符合人類的需要，也使自然界的萬物都能生長發展。“天人合一”的思想，對于解決當今世界由于工業化和無限制地征服自然而帶來的環境污染、生態破壞等問題，具有現實意義。在我國的一些商業廣告中，“天人合一”觀念對語言表達的影響顯而易見。產品一度供不應求的西藏啤酒，其廣告語便是著眼于自然的回歸：“它是海拔6000米以上世界最純凈的水釀造而成的”，這一句濃縮了產品特色的直白，蘊涵著對自然的熱愛，西藏啤酒讓人們找到回歸自然的感覺。而“銀河在天上，溫情灑人間”(上海銀河廣告裝潢公司廣告)同樣反映了人與自然的關系，帶給讀者“天人合一”的和諧感覺。借用的習語短小精悍，家喻戶曉，產品很容易被目標消費者記住。揚子電氣的電視廣告則由人群在大地上組合成多姿多彩的揚子電氣商標圖案和“揚子電氣”四個大字，人和文字融為一體。同時，該廣告“揚子天地，揚子電氣”將商品與天地相提并論，非常引人入勝。又如：得之于鶯飛草長的天時，得之于土厚天高的地利!(房地產廣告語)。以上廣告詞都含有天地一體的哲學思想，是“天人合一”的哲學觀念深植于中華民族文化之中的自然流露，容易激發人們的消費欲。

二、中國傳統的倫理道德

要擬寫出優秀而吸引人的廣告詞，應關注受眾的傳統倫理道德。中國傳統倫理道德是中國古代思想家對中華民族道德實踐經驗的總結，是中華民族在長期社會實踐中逐漸凝聚起來的民族精神。商業廣告對中國傳統的倫理道德的批判繼承主要表現在以下幾個方面：

(一)仁愛孝悌。仁愛孝悌是中華傳統的倫理道德中最具特色的部分?！叭省笔侵腥A民族道德精神的象征，仁德的核心是“愛人”，“仁者愛人”，其根本是“孝悌”。孝悌之德的基本內容是父慈子孝、兄友弟恭，由此形成一種濃烈的家族親情。在親情的基礎上，國人形成了“四海之內皆兄弟”的泛愛思想，形成了我國傳統文化中濃烈的人情味。也使親情倫理、社會良知、社會公德成為現代商業廣告表現的永恒主題。商業廣告的語言應注重情感訴求以情動人，以此感染消費者打動消費者。如：柔似兒女情，暖似父母心(三槍內衣)。又：“小時候，媽媽的手最溫柔。”這是美加凈護手霜的廣告詞，短短的一句話勾起了普天下兒女們對母親濃濃的情意，訴諸顧客的情感，激起消費者的共鳴，使消費者對商品產生良好的印象，勝過無數對產品的介紹。大家耳熟能詳的“大家好才是真的好”(好迪)、“朋友記心間，大寶天天見”(大寶)等等這些廣告用語重情感內斂，字里行間包容“仁”“孝”，措辭親切自然，廣為傳頌；著名的礦泉水晶牌“農夫山泉”，利用中國成功申辦2008年奧運會的大好時機推出了“喝一瓶‘農夫山泉’，就是為奧運會多捐一分錢”的人文廣告，同時還關注希望工程，推出了“喝一瓶‘農夫山泉’，就是為希望工程多捐一分錢”的人文廣告，以社會公德，倡導社會良心的形象出現，產生了良好的社會效益。以上講述人與人之間關系的廣告主題就是儒家傳統價值觀中所倡導的“仁”的精神；所謂“孝”，對儒家學說而言，是指“善事父母”。即尊敬父母，侍從父母?！靶⒌馈笔谴_定家庭倫理觀的一個不朽的因素，也是中國廣告不朽的主題。如：捧出一片愛心，獻給千萬老人，這是云南制藥廠的奉獻。這則廣告中的“藥”和人的情感融為一體，表達對長輩的關愛?！办o心口服液”廣告的訴求重點集中在“送給媽”上。以上廣告語清新雋永，借助中華民族自古以來的“孝道”，蘊含著融融的親情，迎合中國人的文化心理，很能契合民眾的心理，自然能引起消費者的感情共鳴。

(二)愛國主義是中華民族傳統文化的核心。中華民族歷來把國家利益、民族利益看得高于一切，在這種文化背景下，傳遞愛國主義思想的商業廣告尤其能得到廣大國人的認同。2007年7月，長城油《心跳篇》以“嫦娥”發射成功為素材，把長城油與國人的愛國緊密地聯系在一起，突出“嫦娥一號”成功發射對中國人的影響，它寄托著華夏兒女強烈的愛國主義情感，同時也襯托長城油所做出的重大貢獻。而“中國航天助力飛天夢想長城油為中國航天提供優質保障”的訴求清晰，準確地展現長城油在此次事件中的重大作用。美菱集團則通過“中國人的生活，中國人的美菱”廣告語自豪地宣稱美菱是中國人自己的品牌，產品專為中國人設計，既展現了國有企業的勃勃雄心和民族責任感，又展示了自己的實力，激發國人的民族自豪感和愛國熱情，而且能達到樹立其商品形象的目的。

(三)自強不息的民族精神。對現代廣告影響最大的，或許當數“自強不息”的精神。“天行健，君子以自強不息”，是對中華民族剛健有為、自強不息精神的集中概括和生動寫照。杉杉集團的企業形象廣告語：“立馬滄海，挑戰未來”表現出一種追求成功、追求卓越、追求理想的價值觀念。如“別克”轎車的廣告：“每一步，都在創造記錄；每一步，都已創造記錄?！北砻髁私邮芴魬鸬男判?、決心，將“自強不息”融合于時代精神之中。當年奧妮洗發水以“黑頭發，中國貨”的廣告語殺人寶潔和聯合利華占據的洗發水市場并在短期內打出大片江山，可以說廣告語功不可沒，它樹立了民族品牌自立、自強、自信的形象，將品牌形象深深地鐫刻在了消費者的心里。

三、傳統的審美觀念

傳統的審美觀念在商業廣告中也得到了充分的體現。中國人的民族審美趣味強調意境韻味，追求含蓄蘊藉。含蓄蘊籍表現在民族共同的價值取向、共同的情感傾向、共同的審美情趣等諸方面，在表現形式上以含蓄婉轉見長。在現實生活層面上，含蓄蘊籍的審美情趣導致了中華民族更傾向于對含蓄的表情、穩重的姿態、恬淡的詩意、內斂的神情的認同。含蓄蘊籍的審美情趣賦予現代廣告深厚的文化意蘊。為了增強商業廣告的審美效果，常見的手段是使用婉言、雙關等手法塑造商品或服務的整體形象。如“停電24小時!依舊冷若冰霜”(上海航天電冰箱廣告語)，又如太平洋保險公司廣告語：“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”，蘊灑的意境也很值得欣賞和品味。它們突出產品或服務個性特點的廣告語，不僅能使人留下深刻印象，還往往給人一種審美體驗。還有“原來生活可以更‘美的”’(美的空調)，這句廣告語在今天的生活中仍然廣為流傳，成為經典佳句。它包含了雙重含義，既指生活中普通詞語的概念，也指這句廣告語的宣傳對象?！懊赖摹痹诰渲斜砻嫔献鞒潭雀痹~用，實際上指美的空調。還有：做女人挺好(豐韻丹的廣告)，避開了對女性生理特征的直接描述，用詞委婉、含蓄，把產品的效果說明得十分清晰。以上這些廣告語正是迎合了廣告受眾對含蓄蘊籍審美傾向的認同，而為人們所熟知。

四、傳統文學藝術

中國古典文學博大精深，其中有很多古詩文、神話傳說、民間故事、典故，名言佳句歷經流傳百代不衰。中華民族悠久古樸的文學藝術與商業廣告有著不解之緣。中國古典文學深厚悠遠的文化底蘊已經成為商業廣告傳播活動中主要的文化因素之一。最常見的方法便是商業廣告引用詩文名句、典故、俗語等等。商業廣告中借鑒中國傳統文學藝術運用的形式主要有：