社區商業廣告精選(九篇)

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第1篇：社區商業廣告范文

關鍵詞　19世紀美國　商業廣告名片

中圖分類號G206　文獻標識碼A

一、商業廣告名片的定義

顧名思義，商業廣告名片就是刊載產品廣告信息的名片，即名片一面書寫所持名片者的姓名等基本信息。另一面則書寫持名片者所在企業或團體的廣告信息。

關于名片的起源，眾說紛紜。有學者認為，我國是世界上最早使用名片的國家，根據制作的材質不同，曾被稱為“名刺”、“名紙”、“名帖”等：但也有學者認為，名片是西方的“舶來品”。在西方名片最早出現在法國，據說是從法國路易十四的宮廷里最初流行起來的。至十九世紀中葉，名片在歐美等西方各國已廣泛流行，并且材質和樣式越來越考究。

二、媒介社會學和傳播政治經濟學的研究方法

本文采用了媒介社會學的視角和傳播政治經濟學的方法來研究19世紀美國商業廣告名片的興起和發展。

媒介社會學，又可以稱為傳播社會學，即運用社會學理論，分析傳播過程，研究媒介和社會的相互作用，相互影響。這是一種社會學和傳播學的交叉性研究，可從社會學和傳播學兩個視角來觀照傳播現象，使其展現出更真實的一面。

著名的傳播政治經濟學家加拿大傳播學者莫斯可(Mosco，1996年)在《傳播政治經濟學――傳播：在政治和經濟的張力下》一書中寫道，傳播政治經濟學方法是從的基本立場出發，研究社會權利關系與傳播生產、流通、消費的相互建構，剖析社會現實中的傳播現象。

因為現實與歷史總是有著相似之處。運用歷史的視角和方法分析事物的發展現狀和趨勢是十分必要的。對于傳播史的研究而言，站在歷史的高度和媒介社會學的視角下，通過從傳播現象或事件所發生時的政治、經濟、文化以及社會變革的情境中解釋其出現、發展的原因，探析其社會背景的復雜性，可以為研究傳播史“左右逢源”，和現實社會中的傳播現狀研究提供依據，做到“以史為鑒”，并可以對社會中傳播事業的發展做出更加科學和準確的預測。

在本文講述19世紀美國商業廣告名片興衰的過程中，運用媒介社會學和傳播政治經濟學的視角和方法，把美國商業廣告名片作為一種社會現象，通過描述其現象，列舉當時的社會現實，特別是對商業廣告名片構成威脅的報紙、雜志等媒體的現狀，運用歷史考察維度來關照社會與商業廣告名片的融合發展，探索其興起、發展及其衰落的原因。

三、商業廣告名片出現的背景

從內戰爆發到19世紀末的美國歷史，是近代美國向現代美國轉變的重要歷史時期，其主要特征是從農業國向工業國的轉變，自由資本主義向壟斷資本主義過渡。在兩個歷史性轉變的帶動下，美國政治、經濟、社會結構和文化思想都發生了重大變化。，

美國內戰期間，美國國會及聯邦政府采取一系列促進工業資本主義發展，以保證取得內戰勝利的政策。1862年和1864年，國會分別通過“宅地法”和“移民法”。兩則法律互為補充，把吸引移民和西部開發結合起來，為資本主義工業開發提供了原料和勞動力。此外，聯邦政府還采取了科學技術革命，引進外國先進技術，發展教育事業等政策，這些政策為迅速的工業增長奠定了法律基礎，同時也是保證美國聯邦政府取得內戰勝利的物質基礎。1862年后出現了戰時經濟繁榮。

戰后，遺留下的大量剩余商品，以及戰時用于生產軍用物資的機器轉為民用產品進行生產，這促使新的品牌產品出現。此外，南北市場的融合，為新的品牌產品提供了廣闊的市場。各類新興產品都需要一個影響較大的全國性的媒體進行宣傳，媒體的宣傳作用受到極大重視。

整個19世紀，由于廣播、電視等電子媒體尚未出現，印刷媒體勢必成為商品宣傳的首選。而作為印刷業鼻祖的書籍自身屬性和郵政部門的管理問題，并沒有給廣告提供足夠的空間。假如在書籍中做廣告，那么郵寄時書籍就不能以書的費率被遞送，而會產生額外的費用，這樣就大大增加了書籍的運輸成本，進而使得書籍出版商對加載廣告望而卻步。

作為早期廣告信息最主要的載體，報紙在此期間也受到了限制。由于造紙原料和印刷技術條件的桎梏，使讀報成為一項社區活動。另外，雜志給予自身的定位為“模仿的是書籍，而不是報紙”，出版商把自己視為“把關人”，阻止低俗、商業化的信息進入，保護他們對版面的特權。同時，雜志的收入幾乎完全可以靠訂閱維持，因此雜志拒絕廣告商的要求也就不足為奇了。

內戰前，美國絕大多數人口分布在農村，城市化進程緩慢。尤其是在美國西部大開發前，由于山地居多，交通不便，人煙稀少，人們購買商品多具有固定的地點，大型超級市場尚未形成規模，小型零售商就成為消費者直接接觸的廣告信息來源。

商業廣告名片在這樣的背景之下悄然出現和興起了。除新聞紙的價格昂貴和雜志不把版面出售給企業等原因外，廣告主卻非常渴望在媒體廣告信息，這種需求和滿足的極端不均衡也加速了商業廣告名片的繁榮。

四、商業廣告名片的興起和繁榮

印刷技術直接制約了商業名片的數量和規模，到了19世紀，尤其是80年代以后，生產技術的改良，蒸汽動力運用在印刷機上的使用，使得商業廣告名片的印刷速度大大提高了，與此同時成本卻一再降低。商人們也喜歡名片，因為他們的名字被印在上面。公司則通過宣傳創造一種品牌，是一種“自我實現式的預言”。一時間商業廣告名片成為眾多廣告商所追逐的新型廣告媒體。

早期的商業名片只是簡單的列出產品的名錄，沒有準確和感性的描述，針對性和受關注度也都不夠。在其推廣過程中，游走在鄉村間的產品推銷員成為商業廣告名片在企業中最主要的推廣者。名片由產品推銷員發送至各鄉村商店的柜臺上，充當現代意義的“POP”廣告。

但此后，商業廣告名片的發展出現與生活相貼近的趨勢，如除載有廣告信息外，廣告名片還有可能成為日常生活中的必需品。如：一些名片“上面載有日歷或生活小常識”等，成為“植入式”廣告的前身。廣告主也在每年的喜慶時刻把精美的名片寄給消費者，作為廣告主對消費者表達感謝的方式，好像圣誕節時寄送圣誕賀卡這樣的現代禮儀傳統。一時間商業名片廣告成為炙手可熱的廣告媒體，塑造了一批當時家喻戶曉的產品品牌。

五、商業廣告名片的衰落及其原因

然而商業廣告名片繁榮的好景并不長。19世紀末，美國已基本形成以城市為中心的經濟體系，進而美國的經濟重心、人口重心和城鄉結構等出現一系列的變化。美國的城市化進入一個鼎盛時期，1860～1900年間，城市人口占全國總人口的比例由19.8％上升到39.6％，大城市的數量明顯增加。人們對報紙、雜志等閱讀性讀物的需求增多。客觀上促進了報紙、雜志等行業的發展，為這一期間主流媒體廣告的發展提供了足夠的空間可能。

與此同時，美國已形成全國性的商品銷售網。舊式的直接出售農產品和手工業商品現象減少。取而代之的是與大企業集團掛鉤的百貨商店、聯號商店、郵購商店以及他們下屬的零售商店。這些銷售網點嚴重沖擊了鄉村間零售店的生存空間。從而，商業廣告名片的“寄生載體”――個體自營零售商店性質發生了改變。

1875年起，新聞紙原料問題與印刷技術問題的解決使報紙變得廉價。19世紀80年代，面對出版商對廣告的限制，廣告商也開始動用他們對報紙的“經濟特權”，逐漸掌握了報紙版面的編輯權和控制權。攝影術和印刷術的革新所帶來的高品質圖案也使商業廣告名片喪失了“比較優勢”。此外，1879年的《郵政法》為雜志制定了一項特殊的郵寄價格，這一變化為雜志刊載廣告信息提供了可能性。因此，19世紀末的雜志發行量增加了幾乎一倍。這在一定程度上分割了商業廣告名片的份額，決定了商業廣告名片作為廣告媒體走向衰敗。同時也正是19世紀末政治、經濟、文化等社會的變遷以及廣告主的廣告訴求理念的革新，將名噪一時的商業廣告名片所埋葬。

第2篇：社區商業廣告范文

乙方（承租方）：

甲乙雙方就乙方租賃甲方電梯轎廂設置看板媒體（以下簡稱“看板”）、刊發廣告一事進行友好協商，達成以下條款，雙方共同執行：

第一條

租賃地點

甲方同意將　 市　 區　 花園（大廈/小區）共　 部電梯租賃給乙方設置看板，刊發廣告。

第二條

設置方式和范圍

1、看板設置于電梯轎廂壁上（超薄型，厚度不超過2cm、長度： 、寬度： ；），用粘貼或敷膜方式貼在轎廂壁上，共三面（左、中、右），

2、采用進口美國3m技術貼敷在電梯廳門上；

3、電梯轎廂（面向電梯門及出梯門時目光所能觸及的轎廂壁）。

第三條

設置內容

1、公益廣告（包括社區文化建設、公民道德規范、防火、防盜知識、保健小常識、生活小竅門等）；

2、商業廣告（廣告內容必須符合國家廣告法的規定，不得不宜單位、社區和家庭的廣告，更不得影響少年兒童身心健康的廣告）；

3、每期左、右兩塊展板商業廣告與公益廣告所占版面的比例為4（商業廣告）∶3（公益廣告）。

第四條

租賃時間

合同期為 　年。即從

年

月

日至

年

月

日。

第五條

租賃費用

每部電梯每年度（12個月）

元，電梯共

部，每年度電梯租賃費共計

元；

第六條

付款方式

1、本合同簽訂后，乙方為甲方免費刊發精神文明建設及防火、防盜等方面公益性廣告，由乙方負責投資；

2、自本合同簽訂之日，乙方向甲方支付租賃費。租賃費按年支付，一次性付清。

第七條

雙方權責

1、甲方責任：

（1）保證本合同簽訂的電梯由乙方獨家經營，在合同期內不允許第三方在電梯轎廂安裝同類型的廣告宣傳媒體進行廣告宣傳活動；因經營權而產生的糾紛或給乙方造成經濟損失由甲方承擔或負責賠償；

（2）在合同期內，甲方與第三者產生糾紛不影響該合同的執行；

（3）有義務向乙方提供相關的資料，以便乙方辦理廣告審批手續時使用；

（4）有義務配合乙方的看板正常刊出，如發現看板有人為破壞或損壞，應及時通知乙方；

（5）甲方無權自行撤換乙方所刊發的廣告畫面及展板，否則按違約賠償。

2、乙方責任：

（1）負責看板刊發的廣告內容報有關主管部門批準，并對所刊發廣告內容的合法性負責；

（2）負責看板廣告的設計、制作、安裝、，按時向甲方支付租賃費；

（3）乙方根據市場發展情況，將推出適應市場需求的高新科技產品替代更新（具體事宜，屆時由雙方協商解決）。

第八條

其他事項

1、甲方電梯在正常運行使用的情況下，計收乙方的租賃費；如甲方電梯在不能正常使用期間（指連續30天以上不能使用），甲方不得計收乙方的租賃費。如乙方已付給甲方租賃費，未正常運行的月份，甲方應退回租賃費給乙方（或在下期乙方交付的租賃費中減扣），由于甲方因其它原因解除對該樓盤物業管理協議，該電梯租賃合同自行終止。如已發生預付費，則甲方應退還乙方已付而未執行的款項；

2、本合同到期時，乙方如需續約，應在本合同到期前三個月提出；在同等條件下，乙方有優先續租權；

3、在合同未到期時，任何一方如須解除合同，須向另一方說明原因，征得對方的完全同意（文函答復、加蓋公章）。一方未完全同意，另一方隨意解除合同屬違約行為；

4、甲方如有新建、新增電梯時，在同等條件下，乙方有優先承租權。

第九條

不可抗力

如遇不可抗力（如戰爭、火災、政府行為或政府明文禁止）而無法履行合同時此合同自然終止。

第十條 違約責任

1、如因乙方原因，未能按照本合同條款向甲方支付租賃費時，乙方應按所欠款項的5倍處罰，并補足所欠款項；

2、租賃合同簽訂當期，甲方違約造成乙方與第三方簽訂的廣告刊發合同不能履行而造成的損失，包括：乙方為第三方廣告投入的設計費。制作費及乙方向第三方承擔的違約金，甲方應全部予以賠償。

3、如有一方違約，違約方應承擔守約方的解決雙方爭議所支付的訴訟費、律師費。

第十一條

生效時間

此合同一式兩份，甲、乙雙方各執一份，自簽字、蓋章之日起生效。

第十二條

未盡事宜

此合同如有未盡事宜，甲、乙雙方可通過友好協商、簽訂補充附件解決，補充附件與合同具同等法律效力。無法取得共識和諒解的，提交合同簽注地司法機關解決。

第十三條

補充條款（本條款填寫不超過壹行，未填寫時無此條款，請劃斜線）

甲方（蓋章）：

乙方（蓋章）：

甲方委托代表人（簽字）：

乙方委托代表人（簽字）：

簽約時間：

簽約時間：

電話：

電話：

傳真：

傳真：

地址：

地址：

郵編：

第3篇：社區商業廣告范文

甲方：

法定代表人：

地址：

聯系電話： 傳真：

乙方：

負責人：

地址：

聯系電話： 傳真：

甲、乙雙方經友好協商，就甲方在乙方[ ]樓宇內的電梯廂內安裝裝飾鏡框，用于環境裝飾及刊登商業廣告等事宜達成如下協議。

小區基本情況：

項目名稱：

樓宇性質：公寓

地址： 郵編：

電梯數量： 部

一、使用范圍及安裝數量

1、乙方可以安裝裝飾鏡框用于刊登商業廣告的范圍為： 小區樓宇內的 部電梯的電梯廂。

2、安裝數量：每部電梯廂內安裝 塊，共計 塊。

二、鏡框規格及材質要求

1、鏡框規格：長 、寬 、厚度;

2、鏡框材質要求：環保人造大理石。

三、費用及支付方式

甲、乙雙方商定裝飾鏡框的維護保潔費為：每部電梯廂 元/年，共 部電梯，每部電梯共安裝 塊裝飾鏡框，全部電梯廂合計每年支付 元/年。

2、支付方式：

具體交納時間為：

3、如由于乙方原因致使甲方未能按本協議約定的數量安裝，則維護保潔費按實際可以安裝的數量計付。

4、如由于甲方自身原因，未能按本協議約定的數量安裝，則維護保潔費按本協議的約定計付。

四、合作期限

1、甲、乙雙方合作期限為年。

自年 月 日至年 月 日，含免費安裝期一個月，該免費安裝期自年 月 日起至年 月 日止。

2、本協議期滿后，甲、乙雙方如想繼續合作，則需另行簽訂協議。

3、無論裝飾鏡框內刊登的商業廣告是否到期，本協議到期后，甲、乙雙方的合作終止，甲方不得繼續使用電梯廂，并應將裝飾鏡框及鏡框中的內容進行清除。

五、履約保證金

甲方應在本合同正式簽訂日，向乙方支付保證金 元，用于保證甲方按本協議約定履行義務。本協議期限期滿時，甲方如無違反本協議之行為，且在合同期滿后10日內完成將裝飾鏡框及鏡框中的內容進行清除等工作，則該保證金予以返還，但不計利息。

六、甲方的權利和義務

(一)甲方權利

1、甲方負責裝飾鏡框的制作，并按雙方認定的安裝方式及位置進行安裝(見附件2)，裝飾鏡框的產權歸甲方所有。

2、本協議有效期內，甲方對電梯廂有獨家裝飾鏡框廣告權。對裝飾鏡框內信息的客戶數量、畫面布置形式、內容享有決定權。

3、為保證裝飾鏡框裝飾效果，甲方將定期派員工進入電梯廂更換畫面，以及對裝飾鏡框進行維護與保養，乙方應對甲方人員出入小區提供便利。

4、本協議期滿后，乙方如想繼續和他方開展此項合作，在同等條件下，甲方有優先權。

(二)甲方義務

1、甲方保證裝飾鏡框安裝方式具備安全性，不對乘客或電梯廂本身構成不當損壞。

2、甲方保證裝飾材料符合人體健康要求，不對電梯用戶構成不良影響。

3、甲方刊登的廣告內容必須符合有關廣告的法律法規，廣告刊登的界定及承諾(見附件1)

4、甲方保證裝飾材料及畫面在視覺上具備合理的美觀性。

5、裝飾鏡框內沒有刊登商業廣告時，甲方應在裝飾鏡框內做公益宣傳，以美化環境。

6、甲方應按本協議約定支付維護保潔費。

7、如因甲方的原因造成小區內的人員、建筑物及其他財產遭受損失，甲方應負賠償責任。如乙方賠償損失后，有權向甲方追償全部賠償額。

七、乙方的權利和義務

(一)乙方權利

1、甲方安裝裝飾鏡框時，乙方有權要求甲方提供保障電梯乘客安全的安裝模式和符合健康要求的裝飾材料。

2、在甲方安裝過程中，乙方有權對甲方安裝進行監督，如發現甲方安裝方式違反本協議的，乙方有權責成甲方修改安裝方案。

3、甲方對裝飾鏡框及畫面材料進行更換或保養，違反本協議規定的，不符合人體健康要求的，乙方有權責成甲方限期改正。

4、為更好地美化電梯廂內環境，乙方有權為甲方提供合理化建議，經甲、乙雙方協商后由甲方實施改進方案。

5、乙方有權要求甲方按本協議約定支付維護保潔費。

(二)乙方義務

1、在本協議有效期內，乙方承諾不與任何第三方在太陽園小區進行相同或類似的合作，乙方授權甲方獨家享有電梯廂鏡框廣告權。

2、乙方如發現裝飾鏡框出現問題，如遺失、掉落、毀損，應及時通知甲方，由甲方負責維修或重新安裝。乙方不承擔任何責任。

3、乙方在與甲方合作期間，如遇電梯廂改建、翻建不能正常使用時，應提前通知甲方，由雙方共同協商解決方案。

第4篇：社區商業廣告范文

1從城市環境規劃的協調和管理來看

戶外廣告標牌的設置規劃要遵循環境協調、整體性與多樣性相結合以及實事求是和可操作性原則。戶外廣告標牌的設置規劃應該從城市整體景觀環境出發，以環境協調、美化提升城市形象、便于統籌規劃管理為原則，對戶外廣告標牌設置的類型、數量、性質、體量、造型、色彩等因素進行統一的規劃要求。戶外廣告標牌作為城市景觀的構成要素要從屬與建筑空間環境，作為建筑物的配飾，它的設置不能破壞建筑空間環境主體的完整性，而要與建筑自身類型、規模、形態、風格、材料等因素的相互協調，有機的融入到建筑空間中，加強和提升城市建筑環境的文化特色和形象面貌，自然的形成一體化的城市景觀。而對于不同的戶外廣告標牌還要體現出多樣性與個性化，這與城市整體景觀環境既有聯系又有矛盾。因此對于戶外廣告標牌的設置規劃要在城市整體規劃的統一協調下，分區分片控制，分級分類管理，要充分考慮不同區域的現狀和建設發展需要，保證城市整體規劃統一協調，同時增強不同功能片區景觀環境的豐富多樣和個性特色。對于城市重要區域和節點，例如商業集中區、特色街區、景觀保護區等，應當在總體規劃的原則下，充分展示區域特色，延續和加強區域環境文化特征。戶外廣告標牌的設置規劃還要實事求是和方便操作管理，通過規劃主動引導的同時更要因地制宜，老城區要以整治為主，新城區要利用規劃引導控制，還要考慮到不同片區、不同路段、不同建筑環境的文化內涵的展示以及廣告業主和管理者的意愿需求，規劃出整體性和個性化相輔相成的城市廣告景觀。

2從廣告標牌與單體建筑的關系來看

建筑構筑出城市空間中最主要的景觀環境，建筑的形象內涵和文化品味對城市印象的影響起著至關重要的作用。而附屬在建筑環境中的戶外廣告標牌作為重要的從屬景觀，也影響著建筑形象的提升，它的設置規劃要考慮廣告標牌的類型、性質、尺寸、造型、色彩等因素與建筑自身類型、規模、體量、形態、風格、材料等因素的相互協調，使建筑廣告標牌作為配飾起到積極的增強建筑形象和品味的作用。

2.1廣告設置與建筑類型建筑可分為商業建筑、住宅建筑、辦公建筑、文化建筑、工業建筑等類型，不同類型的建筑自然對自身相關廣告標牌的設置規劃有這不同的要求。附屬建筑物上的戶外廣告應與建筑性質類型相協調，最重要的是保證不影響建筑的使用功能，如不能遮擋建筑采光、通風功能的窗戶、挑臺等，同時提高戶外廣告的品質以求為建筑增彩。例如，商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，也是廣告標牌集中設置的建筑類型，這種商業性質的戶外廣告的設置應與建筑立面緊密結合，可在建筑門楣、立柱、裙房、墻面設置精美的橫幅式、墻面式廣告和屋頂廣告，也可在建筑頂部設置鏤空的建筑標識，在保證建筑景觀主體的完整性和不破壞使用功能的基礎上，鼓勵選擇新材料、新技術和富有創意的造型，從而形成個性化的的建筑商業特色。單純功能的住宅建筑不宜設置廣告；在底層有商鋪的的住宅建筑，可在底層門楣處設置自身招牌廣告，應盡可能提高其廣告設計的品質，原則上一個店面允許設置一種招牌廣告行政辦公建筑不宜設置戶外廣告，尤其是商業廣告，可在建筑屋頂設置鏤空發光的建筑標識，或在建筑入口處設置落地式招牌或建筑標識。結合建筑立面，可適當設置臨時公益性廣告。文化建筑包括博物館、體育館等公共建筑不宜設置商業廣告，可以適當一些臨時性廣告，根據建筑體量造型設置合適的標識標牌等。

2.2廣告設置與建筑體量高層建筑、多層建筑、低層建筑等不同體量類型對戶外廣告的設置要求也各不相同。戶外廣告設置宜按建筑整體立面的要求進行選擇，廣告的色彩、規格、比例應與建筑體量形態統一協調。高層建筑較注重天際線的塑造，其屋頂廣告的設置應根據其高度進行相關的要求，如9層~20層的建筑戶外廣告設施的最大高度控制在小于或等于8米；21層~30層的建筑，不宜設置屋頂廣告；90米以上的超高層建筑禁止設置屋頂廣告，高層建筑上的廣告造型宜簡潔大方便于識別，位置宜設置在裙房、底層門楣、屋頂等，嚴格限制墻面廣告的設置，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則。墻面廣告的尺寸不應分割建筑立面，不應填塞建筑實墻，同時建筑墻面廣告色彩的控制應與建筑色彩相協調，結合考慮建筑性質、形態、尺度、色彩等因素，廣告色彩應追求統一對比的視覺美學規律，在加強廣告藝術設計的同時提升建筑立面的藝術效果和城市形象。多層建筑更加注重立面的形態，三層以上不宜設廣告，屋頂廣告的尺度不應超過6米，墻面外挑廣告的距離，規格、大小應與周邊環境相協調，不應破壞建筑的使用功能。低層建筑則應保持自身的建筑風格，設置與其風格協調的小尺度廣告，避免喧賓奪主。

2.3廣告設置與建筑風格廣告標牌設置不應破壞建筑原有樣式風格，一體化設置注重有機的融合，利用建筑廣告標牌豐富點綴建筑立面?，F代建筑中廣告標牌的設置要簡潔清晰，可以鼓勵采用新材料、新技術、新形式來強化建筑環境氛圍，如采用電子顯示屏、三面翻等具有現代技術元素的廣告形式等。傳統古典風格建筑中廣告標牌的設置宜與年代歷史風貌相符，可多采用出挑式廣告，嚴禁屋頂廣告標牌，廣告內容形式可多采用傳統圖案元素表達，廣告的材料、造型應與建筑風格協調一致，體現傳統韻味，如采用紅燈籠、匾額、書法、繁體字、旗幡、豎旗等。

3從廣告標牌本身的設計和制作來看

從廣告美學的角度出發，建筑廣告的成功與其本身的藝術設計有著不可分割的關系，其中，創意設計是必不可少的元素之一，如果沒有好的創意，畫面再好的廣告也只能說次品，難以提升建筑的品質。建筑戶外廣告傳遞信息短暫迅速，這也要求建筑廣告要提升其創意表達。建筑廣告的創意表達主要體現在表現形式和表現內容的創意設計。當前的建筑廣告大多還是平面作品的移植，在造型上缺乏新意。廣告標牌和建筑的融合是既要統一還要對比，要有創意性的利用建筑外觀或構件的特點，并且根據建筑性質需要充分結合新技術、新材料，營造富有視覺沖擊力的戶外廣告表現形式。新奇創意的建筑戶外廣告甚至可以成為建筑外觀的標志性符號，為建筑立面增彩。而建筑廣告的表現內容如何創意要結合建筑性質、商業需要、建筑周邊環境等多種因素，并且遵循戶外廣告傳達信息的快速性，遵循圖形設計的美學原則，圖形簡潔醒目，激發共鳴，文案簡短有力，移植平面廣告時要結合實際的廣告標牌尺寸體量、創意形式重新設計其內容的表達方式，使建筑戶外廣告真正融入建筑空間環境，為其增彩。創意設計是對建筑與廣告一體化設置的更高要求和價值需要。廣告標牌在建筑設置上的創意表達也為廣告者、設計者以及城市管理部門提出了更高的要求，戶外廣告對于建筑形象的提升，不僅要從城市規劃的整體考慮，還要考慮建筑本身的特點以及戶外廣告造型、材料、技術等因素的設計，并且重視建筑廣告內容的創意表達。

二徐州新城區戶外廣告和店招標牌設置規劃

1總體理念和規劃思路

戶外廣告設置規劃要適應徐州新城區起步區空間發展格局的變化，協調經濟發展、城市建設與戶外廣告媒體設置之間的矛盾，確立和諧發展的戶外廣告整體設置格局，應對新形勢下戶外廣告規劃管理的新要求，提升戶外廣告和店招標牌品質，提升戶外廣告和店招標牌設置管理水平。戶外廣告設置規劃和店招標牌設置規劃相結合；公益性戶外廣告和商業性戶外廣告相結合；現狀整治和資源開發相結合以及規劃控制（通則與導則）和規劃設計相結合。不同片區戶外廣告和店招標牌設置分級控制；道路沿線、節點周邊戶外廣告媒體類型控制和總量控制；大型戶外廣告媒體（高炮廣告、牌面式廣告）定點、定量設置；建筑物戶外廣告類型控制。戶外廣告媒體設置與區域功能劃分相協調，以戶外廣告媒體設置彰顯區域突出的行政、文化、商業功能。廣告信息傳播與非廣告信息導示功能相結合。戶外廣告媒體設置靜態與動態相結合、傳統媒體與現代媒體相結合。戶外媒體信息電子化、網絡化和集成化，戶外廣告設置管理與數字化城管相結合。

2新城區起步區

戶外廣告設置徐州新城區起步區總體分為北側核心區和南側大型居住社區兩大區域。區域功能、區域定位不同影響了戶外廣告設置的價值和設置的等級。本規劃將立足于區域功能劃分，通過戶外廣告媒體類型選擇、戶外廣告媒體組合、設置密度控制、戶外廣告媒體和店招標牌色彩控制等方面，形成北側核心區和南側大型居住社區戶外廣告和店招標牌設置的鮮明特色。北部核心區戶外廣告標牌的設置應突出“層次性、現代性、簡約化”的總體特征；南側大型居住區則應突出“簡潔、溫馨、和諧”。根據商業和服務業的分布、規模、發展程度，從戶外廣告媒體設置等級的角度，本規劃將規劃范圍細分為四種設置等級，即嚴禁設置區、嚴控設置區、適度設置區和集中展示區，對戶外廣告設置的密度、面積、媒體組合進行控制引導。道路沿線、節點周邊戶外廣告設置類型和設置總量控制。分別選擇CBD中央商務區、昆侖大道、吉田商務廣場節點和沁水灣重要城市節點介紹不同分區、道路和節點戶外廣告規劃控制?！兑巹潯犯戒涍€提出了戶外廣告標牌的設計規范和造型參考，分別從類型、材料選擇、色彩控制、設置位置等方面提出了參考規范?？偟膩碚f，徐州新城區戶外廣告設置規劃是根據徐州城市發展需要、文化特點、城市建筑環境等因素設計的，具有自身的特色，其中規劃中針對具體的建筑環境節點提出了切實可行的參考規范，體現了戶外廣告與建筑環境一體化的設計理念，其規劃的思路和方法是值得借鑒和學習的。

三結語

第5篇：社區商業廣告范文

有這樣一句名言：“我知道我的廣告費至少浪費了一半，但我不知道究竟浪費在哪里?！闭f的就是廣告投放不當而造成的巨大浪費。事實上，廣告費用的大量浪費并不是說廣告沒有作用，真正的問題在于投放的廣告沒有鎖定目標受眾。

面對這種情況，企業的營銷思路隨之發生了轉變，從“以獲取絕大多數人的注意力為目標”轉向“以獲得某一特定人群的注意力為目標”。就在市場對精準傳播的需求萌芽之時，在被邊緣化的社區廣告媒體界，大賀集團比別的廣告公司更懂得社區廣告的價值，將自己旗下的北京安康廣告傳媒“中國快告”目標定位于“高尚”居民社區上。

鎖定高尚社區

為什么選擇居民社區？大賀集團副總裁、北京安康廣告傳媒董事長楊建良道出了其中的緣由：居民社區是廣告營銷3.0時代媒體的理想選擇，這是因為，在一個走出家門后廣告無處不在的社會里，居民社區尤其是高檔小區相對而言是廣告凈土；更為重要的是，人們雙休日和節日可以不去辦公樓；不生病可以不去醫院，工作繁忙可以不去商店和超市；也可能很少上網或看電視和電影，但無論如何，總得回家。

在快速發展的中國，人們從以工作為中心逐漸轉變到工作、家庭和休閑兼顧，在小區散步的時間會越來越多。“當然，很重要的一點，廣告最主要的是做給那些影響和決定購買的人看，而不只是做給會賺錢的人看，社區廣告不但覆蓋了賺錢的人，同時也覆蓋了花錢的人，是做給家庭看的，是以家庭為單位的，而不再是以個人為單位的?！睏罱颊f。

至于為什么鎖定“高尚”人群，這與中國高尚社區快告網（以下簡稱中國快告）的品牌定位有關。當然，中國的居民小區非常多，定位在高尚社區，楊建良有多方面考慮，一方面是高尚人群購買力比較強，對新生事物給予了更多的關注和容易接受；另一方面，高尚社區是封閉式小區，對于中國快告這種高檔媒體來說易于維護和管理，同時，也有益于中國快告自身品牌形象的樹立。對此，資深策劃人溫承宇表示：“中國快告網絡終端下沉到消費者家門口的做法，最終的目的是要下沉到消費者的心里?！?/p>

基于這樣一種廣告細分的理念，大賀集團和國家有關部委合作，在全國主要城市社區設立宣傳媒體欄。這一項目得到了全國婦聯、國家工商總局等19個部委的大力支持，是一個商業化運作的公益項目。由此可見，鑒于分眾傳媒的成功運作，國家有關部門已經開始重視社區媒體，并著手考察公益平臺作為社區深度營銷的一個載體的實際價值。

三位一體式傳播

原有的社區媒體時效性差、關注率低、形式呆板，而中國快告則從技術上和運作上為其注入了新的血液。

站在中國快告欄前，你可以看到上面配有廣播或自動感應器、商業廣告或樣品展示的燈箱（櫥窗）、用于公益宣傳的安康宣傳欄，以及全天16個小時滾動文字信息的LED（無線控制）。正是這種基于技術載體本身的增值服務，提升了商業利潤空間。如果在這樣一個升級換代的廣告欄上廣告信息會不會價格不菲呢？

“在LED上一天的信息，比如，祝某某生日快樂，一天當中你會看到這條信息重復100次，相當于看到100屏，收費只有5元人民幣；對于燈箱和LED所提供的套餐式廣告，目前是五折優惠，一個月大概2840元人民幣?！睏罱几嬖V記者。

作為一個新生的媒體如何快速適應環境？中國快告以其自身獨特的“基因”具備了快速適應環境的能力。

讓楊建良感到中國快告能引領廣告營銷3.0時代的利器首先是它的快速傳播，即刻反應的特質。在全國主要城市，在任何一個中國快告欄上，廣告加上編輯審核的時間大約為10分鐘?！鞍l送廣告跟發手機短信一樣快，因為我們采用的是GPRS無線發送技術，通過一套軟件和監控平臺來實現的?！?/p>

商圈投放精準覆蓋、高效投放是中國快告的又一大特色。對此，楊建良舉了一個例子，“有一家商場選擇中國快告投放廣告，投放方案之一，是圍繞該商場5公里范圍內的所有社區的燈箱加LED上投放廣告，這叫第一商圈，商場的顧客一般都來自5公里以內的居民；投放方案之二，是在10～15公里范圍內用LED廣告。如果商場搞促銷和清倉，為了買到便宜的商品，遠一點的顧客也愿意跑一趟?！?/p>

這樣一來，商場的錢被投到了有效的區域內，廣告效果在很大程度上可以量化，變成了看得見的現金流。不僅如此，依托中國快告獨立開發的無線傳輸技術平臺還可以實現互動自助，既可以是互動式的，又可以是自助式的。用戶可以通過手機、網站或其他方式快速在中國快告欄上信息或提前預訂信息，與其希望進行溝通的客戶進行交易、祝福等交流，實現大眾參與的互動自助式傳播。

目前，在中國快告欄上的廣告，一部分來自于企業的廣告投放；一部分是個人個性化的需求信息，比如，家政服務、婚慶公司、親朋好友之間的祝福等信息；還有一部分是附加的增值服務，比如，即時天氣預報、重大新聞、社區停水和停電等與生活息息相關的信息；最后一部分是公益宣傳，由中國兒童少年基金會提供宣傳內容，定期。

除此之外，中國快告還可以利用積累的社區資料，根據居民的收入水平、職業、消費偏好、汽車擁有量、年齡結構等對社區進行細分，有的放矢地開展廣告營銷活動，并在某些特性相似的社區，組織聯動廣告營銷。“比如，中國快告曾與保險公司、證券公司、銀行等合作，為居民免費提供相應的咨詢服務。雖然這些不是以盈利為目的宣傳，但是客戶很喜歡這樣的聯動廣告營銷方式。”楊建良說。

像這樣的廣告欄，中國快告計劃在全國建設12.6萬個，建成后可覆蓋2億個中高收入家庭成員。目前，中國快告欄已經開始在北京、上海、廣州、南京、成都、濟南、青島、鄭州、蘇州、杭州、貴陽等地區安裝。

第6篇：社區商業廣告范文

1948年美國政治學家哈羅德•D•拉斯韋爾最初將傳播行為描述為：誰（Who）——說了什么（Saywhat）——通過什么渠道（Inwhichchannel）——對誰（Towhom）——取得了什么效果（Withwhateffect）。該模式被稱之為5W模式，針對這五大因素的研究分別為：控制研究，內容分析，媒體分析，受眾分析，效果分析。有些學者認為這個模式雖然有用但是過于簡單，于是進一步發展了這一模式。1958年，布雷多克（Braddock）增加了有關傳播行為的兩個問題：傳遞訊息的具體環境和傳播者發送訊息的意圖。也就是說，影響傳播效果還取決于在什么情況下，為什么目的而說。1963年，馬萊茨克依然按照傳統的四大基本元素——傳播者、內容、渠道、接受者來建構他的大眾傳播場（masscommunicationfield）模式。馬萊茨克的大眾傳播場模式認為受者的自我形象、個性結構、所處的環境都對信息的接受有影響。受者的自我形象指個人對自身、自己的角色、態度和價值觀的感知。接受者的個性結構指接受者個人的性格、氣質、知識、心理狀態等。接受者的社會環境包括周圍的社會、接收者生活的社區、所屬的群體、與之交往的其他個人。每個人的性格、氣質不同，因而現實的態度和行為方式有一定的差異，從而影響對信息的接受和態度的形成。此外，所接受的知識、當時的心理狀態、個人背景、成長經歷、生活或工作的角色、生活環境對傳播也有一定的影響。

而在影響信息接收的這些因素中，觀點和價值觀對人的行為起著決定性的影響。當個人在些因素的影響下，在積累經驗和信息的過程中，形成了觀點。當觀點漸漸聚攏起來就形成相應的特殊的信仰，長期目標的態度信仰集合成為了個人的價值觀。價值觀扎根于個人的基本信仰，影響著個人對事物的洞察力以及對事物的分析能力。它是影響人類行為活動的主導因素。傳播過程中，讀者與作者的態度和價值觀相近，是實現傳播效果的有效途徑。寫作成品實現其社會效益，首先要到達讀者，經過讀者領悟、理解、接納，進而達成共識，最后采取行動。傳播在傳者和受者的角色、態度、知識、經驗、性格、氣質、心理狀態、社會環境、所屬群體、價值觀等之間存在某種意見相同或相近，才有可能達成共識。因而實現傳播效果最大化的有效措施是擴大傳者與受者之間的共同之處。

二、不同文體的契合點各不相同

1.行政公文以辦事為契合點國務院在2012年7月1日新頒布的《黨政機關公文處理工作條例》中，明確指出黨政機關公文是黨政機關實施領導、履行職能、處理公務的具有特定效力和規范體式的文書，是傳達貫徹黨和國家的方針政策，公布法規和規章，指導、布置和商洽工作，請示和答復問題，報告、通報和交流情況等的重要工具。新《條例》明確確定行政公文的辦事功能，其法定的權威性依然不可撼動。在法定時間和空間范圍內，公文一經對受文者有一定的強制性和約束力。行政公文的寫作受體具有特定性，這與文學作品讀者的普遍性有所不同。行政公文的種類有十五種，按照公文在實施社會管理過程中所具備的功能、作用與法定效力分，可以將公文劃分為指令性公文、知照性公文、報請性公文等三大類。指令性公文的受體為下屬機關；知照性公文受體雖然不特指，但知照對象范圍為行政管轄區域的單位或個人；報請性公文的受體為上級主管機關。因而行政公文多數為行政機關內部流通所用，在單位與單位之間、單位與個人之間，公布信息、指導工作、請示問題、匯報情況而用，其工具性顯而易見?；跇I務處理的目的以及法定權威性，行政公文在草擬和撰寫過程中，要對其要陳述的事實、情況要掌握清楚確切，表述的過程中條理清晰、邏輯嚴密地將事實闡述出來。表達的意見、提出的應對策略和建議，操作性、實用性強，才能應對解決問題、處理事務有作用。例如在請示中，緣由部分，對請示的理由、依據要講清楚，然后再寫請示的事項和要求。理由本身就是請示的社會環境或具體環境，依據是請示的政策環境，這些現實、具體的情景，直接影響到上級機關審批請示的態度。主體部分，請示的事項要十分明確、清楚、具體，上級機關才能能理解、接受。

2.經濟類應用文以經濟利益為契合點經濟類應用文是應用文的一個分支，主要用于處理經濟方面的事物、溝通有關經濟信息。在經濟領域，經濟類應用文運用文字符號對經濟信息進行加工、創造，通過交換信息，應用信息，完成概念、信息、情感的傳遞，直接或間接地解決各種社會經濟問題。沒有經濟類應用文寫作，經濟領域的思想、政策、實踐、知識等等，都將失去存在與傳播的可能，失去應有的價值與光輝。經濟領域的一切活動都是圍繞著“效益”來進行，經濟應用文也不例外。除了辦理業務外，實現經濟效益是其最終目的。如果不從經濟效益出發，文章寫得再好，再華麗，也不能在社會經濟領域發揮其作用，那也將會是一紙空文。以廣告為例，廣告的特征是一種有償付費的商業化行為，具有特定的信息內容和對象，采用勸導、說服的方式，進行非人際的大眾傳播。廣告按照內容劃分，又分為商業廣告和公益廣告。商業廣告的目的在于促進商業銷售或服務增值。公益廣告的目的在于信息傳播、政治宣傳、教育等。不論是哪種形式，啟發、勸說、誘導是廣告的特征。廣告中描述的信息與馬萊茨克的大眾傳播場模式中提到的受眾的的自我形象、個性結構、所處環境這幾個要素有一定的共性，才能引發受眾的共鳴，起到勸誘的功用。此外，商業廣告中要以商品屬性和利益點作為紐帶，以目標受眾的現實需求和潛在需求為融合點，才能實現廣告寫作主體與受眾的高度融合。

3.新聞傳播類應用文以真實事實為契合點廣義的新聞包括消息、通訊、綜述、人物專訪、新聞特寫、新聞評論和調查報告等，狹義的新聞專指消息。新聞是新近發生事實的反映。不論是事實、人物的報道，還是新聞評論，都以事實為基礎，為依據，事實是新聞的本源。因而新聞寫作較多采用的是一種敘事寫法，以現實為依據，傳遞信息、再現事實并把這個事實原原本本地傳遞給受眾，滿足受眾的知情權?！坝檬聦嵳f話”是新聞寫作的基本要求。受眾通過新聞獲取信息，了解現實生存環境周圍發生的各種真實事件，監測環境的發展變化，并不斷調整自身行為以適應變化。受眾接受新聞，是基于對自身的工作、生活等的需求，也與自己的興趣愛好、環境、教育等多種因素有關。

第7篇：社區商業廣告范文

中國社區報的艱難發展

回溯社區報在中國的發展歷程，大概可以分為兩個階段。

第一個階段是以《南山日報》、《巷報》、《華夏時報》為代表的一批先行實踐者。2001年3月，深圳南山區機關報《南山報》改名為《南山日報》，成為國內首家城市社區報，主要在深圳市南山區發行。《南山日報》把“貼近社區生活，徹底融入社區生活鏈”作為自身的特色，強調貼近性和服務性。社區的生活、社區的故事都在《南山日報》上充分展現，社區居民由此成為熱心讀者。這在當時確實開中國都市報風氣之先，但2003年由于多種原因，《南山日報》被取消刊號并由此?？?。2004年2月，《巷報》在吉林省長春市推出，該報打出“立足長春市，面向東北三省”的口號，立志辦好中國第一張全面市場化的社區報?！断飯蟆芬蚤L春市全體市民為讀者對象，并輻射鄰近三省，顯然不符合社區報的本質。由于定位偏差，僅創辦一年時間就因經營、管理等問題?？?。而2004年3月，以“中國第一份商圈社區報”著稱的《華夏時報》，把讀者定位在各商貿中心工作的全體上班族，終于也在第5次改版后重新回到了都市報的隊伍中。先行難免失敗，這些報紙的隕落從各個角度反映了社區報在中國發展初期遭遇的定位偏差、政策瓶頸等問題。

第二個階段以京穗滬等發達地區的城市主流日報開辦社區版為風潮，其中主要以《法制晚報社區版》和《新民晚報社區版》為代表。2005年2月21日，《法制晚報》率先在北京地區推出社區新聞版面，把北京城區分為東南西北四大區域，對應4個社區版塊，派駐社區記者，加強對社區居民生活狀態的微觀報道，爭取新的目標受眾。2007年3月，上?！缎旅裢韴笊鐓^版·閔行新聞》創刊，該報獲得新聞出版總署批準的獨立刊號，日均16版，最初主要在閔行區發行，而后逐漸在上海4區出版。此后，除《新民晚報》外，上?！段膮R報》、《解放日報》等也紛紛開辦了自己的社區板塊。這一階段的社區報主要以依附發達城市主流日報的社區版為主，并逐漸開始分區域出版，但總體而言，對目標社區的大撒網式界定使得絕大部分報紙社區版的廣告營收仍處于虧空狀態。

為何要辦社區報

“社區報”對于部分中國讀者來說，是一個有些泛善可陳的詞匯。究其原因，一是中國的社區報尚不成熟，因而沒有完全展示出其存在的價值；二是在中國這樣一個崇尚大報的國度，小小社區報并不能形成強大的沖擊力。因而，筆者必須將社區報的功能再一次重申，“小的不僅是美好的，而且是必要的”。

其一，社區報可以通過持續報道當地新聞形成社區歸屬感，有助于中國尚未成熟的社區建設。同時，報道普通人的生活可以讓個人價值得以實現，通過表彰普通公民為社區所做的貢獻，讓居民的榮譽感大幅增加。其二，信息透明和公開有助于為公民提供生活指南，使公民更有效地參與社區活動，避免由于信息不對稱導致的各種不當。其三，作為社區媒體，社區報可以通過對當地事務發表評論、表明觀點來影響社區小輿論，同時引發普通公民的討論，給他們發聲的機會，使社區更加強大。其四，社區報還可以通過為讀者提供商業信息，成為當地小商業的重要幫手。同時報紙在刊登當地商業廣告時，又會給讀者提供很多優惠便利，讓讀報有報償、有趣味。其五，社區報還可以通過監督政府，使社區居民知曉當地政府的運作，這一點是媒體的首要職責。

是什么阻礙了中國的社區報

回顧中國社區報艱難的發展歷程，我們不免會困惑究竟是什么阻礙了中國社區報的發展。眾所周知，傳媒發展歷程的背后動因是其與社會的不斷互動，社會不是靜止的，傳媒也有必要不斷調整以做出回應。而同時，社會環境與政策因素也將極大地影響傳媒的發展。

這個特點在中國社區報的探索過程中有著突出的體現。目前，隨著社區建設的升溫，最具社區報特點的小報——街道聯合社會力量創辦的僅對內發行的社區報在北京、上海等地遍地開花，如北京社源傳媒公司就與北京市20多個街道黨工委辦事處合作，相繼推出《朝陽門》（僅面向東城區朝陽門街道）、《讀麥周刊》（僅面向朝陽區麥子店街道）、《人文月壇》（僅面向西城區月壇街道）等。這些社區報定位明確、服務意識強，發行量雖小卻在街道內擁有極高的滲透率。

這僅僅是目前社區報發展過程中遇到的問題之一。將目光投回20世紀80年代，社區在單位制解體背景下作為替代性基層行政組織被推到政治前臺，社區層次的政府延續行政化的管理思路，自己依然唱著獨角戲強撐臺面。但隨著幾十年來社區硬件建設的不斷完善，居民對所居住社區的認同感卻沒有同步上升。社區應該是什么？越來越引發很多人的思考。但受制于認知和體制等多方面原因，這么多年來中國的社區建設其實一直未觸及社區的核心內涵——歸屬感培養。而同時，近年來中國的大社會裂變為小社區，商業大報無法觸及社區層次，沒有同步跟進的社區層次的分眾媒體使得社區層次人際間的橫向信息流動處于真空地帶，“熟悉的陌生人”之間互不知道與誰為鄰。這兩大缺失共同造就了中國社區的極不成熟，因而中國社區報發展也就失去了堅實的土壤。

中國社區報發展的盲點與要點

在對中國社區報發展的分析中，不難看出“盲目做大”是許多社區報先行者的共同失誤。細究起來，追求“做大做強”似乎是中國報人的共識，原因恐怕還是為了追求更多的盈利。然而，恰恰是這一點成了中國社區報發展的致命傷。

筆者并不否認媒體需要盈利，對社區報也是一樣，但立足于社區的社區報不可能一夜暴富?，F實是媒體的暴利期已經無情地遠去，“當一樣東西屬于所有人的時候，它就不屬于任何人”，由此，社區比社會更有吸引力正是在于其小規模，所以社區報做大則無意義，因此也限定了其盈利的絕對能力；同時參照美國經驗，社區報與社區是互相促進的作用，而且很多日常消費最終要落到社區終端，其廣告的針對性及有效性可以吸附社區商家的目光，社區報有著自己獨特的盈利渠道。

在此，不妨引入美國社區報的一些經驗。北美流行一種說法“無報不成鎮”，銀行、教堂和報紙是構成一個社區的基本硬件，社區報已嵌入到社會體制的核心部分。社區報就是在一定范圍內為公共輿論的產生和政治行動提供基地的小眾媒體。美國97%的報紙為發行量在5萬份以下的社區報，其最大的特點是“服務于特定社區讀者、強調歸屬性和認同感”，傳播信息、定義社區、創造歸屬感、鼓勵公民參與社會事務。

第8篇：社區商業廣告范文

【關鍵詞】重慶衛視 節目內容 改版

2011年3月1日重慶衛視改版，其以建設“主流媒體、公益頻道”為目標，著力傳播社會主義先進文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務和良好的收視體驗。這次改版的突出變化體現在不播出商業廣告，減少電視劇和外購外包節目，增加新聞節目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片幾個方面。

一、重慶衛視改版后面臨的問題

不播商業廣告，使得觀眾看節目更加方便，但是在電視劇的播出上還是存在一些問題。比如說電視劇的題材選擇上，是不是僅僅局限于播放弘揚主旋律題材的電視?。科渌}材的電視劇可不可以播?在我國，衡量“主旋律”電視劇有三條標準，即思想積極向上、藝術質量上乘、觀眾喜聞樂見。①在選電視劇的時候，如果只遵循前兩條標準，而忘記了第三條，電視劇播了都沒人看的話，收視率也就很難上去了。還有一個問題是，面對其他衛視的競爭，重慶衛視能不能原創些影視作品出來？這些都值得思考。

重慶衛視改版后收視率下降是不爭的事實，但是收視率并不能全面反映一個電視臺的價值，外國的很多公共電視臺的收視率也常常不如商業電視臺。但是從節目內容上看，諸如英國的BBC、日本的NHK電視臺，都是更多地呈現一個社會的多元性，尤其是那些比較弱勢的聲音，所以，公共電視有更多文化性節目，更多深度報道。重慶衛視倡導“紅色文化”本無可厚非，但是中國的文化是博大精深，豐富多彩的，因此筆者認為，重慶衛視應該在以“紅色文化”為主導的前提下，同時傳播一些其它的文化，讓節目的內容更加充實些，應該倡導文化的多元化。

現在在同質化節目泛濫的環境下，節目的形式是很容易被模仿的，因此媒體想要突出重圍，吸引受眾，就要靠自己不可替代的節目內容。內容為王，才是媒體確立其形象的關鍵。因此，重慶衛視的改版，要把重心放在節目內容的創新上。但從重慶衛視的電視節目單可以看到，在很多時段播出的都是重播節目。重慶衛視應向國外的一些公共電視臺，中央電視臺以及其它省級衛視學習，借鑒它們中辦得好的公益節目。當有重大事情發生時，要制作大型專題欄目來弘揚主流文化，這點很重要，符合重慶衛視的“主流媒體”的定位，同時也不能忽視了民俗文化這塊，要在弘揚主流文化的基礎上，多發掘地域文化，為優秀的民俗文化提供舞臺，這樣更能體現重慶特色。

二、對重慶衛視改版后節目內容的幾點建議

我國目前的電視公益節目的主要類型大致分為電視公益廣告、服務類節目、以救助與幫扶弱勢群體為目的的民生記錄、公益電視活動產品四類。在這四點上，重慶衛視可以進一步創新。

1、重慶衛視改版后增加了公益廣告和宣傳片

每天播出60分鐘，比改版前增加了52分鐘。我國的公益廣告以提倡社會主義新風尚、弘揚愛國主義精神、宣傳優秀民族文化、倡導社會公德觀念為根本，立足于使更多的公民樹立健康文明的行為規范。②正因為這一點，吸引觀眾注意力就非常重要了，要使觀眾“想看”并“想繼續看下去”，吸引注意力是施加影響的前提。我國的公益廣告普遍存在一個問題，就是宣傳味太濃，更像是一個說教短片。從思想意義上來看，公益廣告與公眾之間應該是一種平等交流的關系，而不是教育者與被教育者之間的關系。重慶衛視為了展示重慶改革發展生動實踐、頌揚先進模范和感動重慶人物等方面推出的公益廣告和宣傳片，主題立意沒有問題。關鍵的是在訴求方式方面，不能僅僅停留在信息傳播的層面上，而應該加強人性化訴求，將自發的一次轉化為自覺的終身行為。因此無論是公益廣告或是宣傳片都不能忽視觀眾的情感需求，要以情動人，在情感上讓觀眾產生共鳴。重慶衛視現在播出的公益廣告都是自己制作的，還可以選擇和企業聯手，由企業出資來制作公益廣告。這樣一來，既宣傳了企業的形象，也為電視臺帶來了一定的資金來源，也不違背公益的宗旨。

2、服務類節目也是不可忽視的類型

它可以不是一個完整的節目，甚至可以以節目中的小版塊形式出現，但要做到以下兩點：

（1）傳授新知識、新技能和生活中的小常識、小竅門。比如怎樣疊衣服可以減少空間等生活中的小竅門。

（2）無償為受眾提供有效信息。比如氣象信息和旅游資訊等等。除了平時介紹這些零散的服務信息外，還可以提供多個話題供公眾討論，比如房價、養老保險、高考政策等有關民生的話題，這樣不僅滿足了公眾的參與愿望，而且可以潛移默化地引導公眾關注焦點熱點問題，引導社會輿論的同時也能夠提高公眾的生活品質。不可否認的是，現在這類的服務性節目很多，推陳出新的關鍵就在于要給觀眾提供實用性的信息。如何在泛濫的服務信息中，找到對觀眾切實可用的信息，值得認真思考。

3、以引起社會公眾對弱勢群體的救助與幫扶為目的的民生節目，也可以當做一個重中之重來做

這種節目類似于深度報道，深入到公眾中去，挖掘弱勢群體最真實的生活狀態，揭示他們的生活矛盾和情感。此類節目滲透著濃厚的人文關懷，以公眾的日常生活中的困難為主要內容，喚起人們的同情與關愛之心，勇于承擔社會責任，幫助弱勢群體。通過真實、樸素、溫馨的節目格調，給電視屏幕帶來一股暖流。此類民生記錄能“從時代關懷、社會關懷、現實關懷出發選取那些社會群體性的題材，正視與反映生活的矛盾與現實，并進行及時的整體性的攝取，運用電視敘事與歸納分析，做出自己的價值判斷，以此引導人們作深層思考，希望引起社會的重視，且盡可能地緩解矛盾，解決問題?！雹廴绻@類節目做得成功，不僅幫助了需要幫助的人們，也能夠提升電視臺的品牌形象。成都電視臺公共頻道在其民生新聞欄目《成都全接觸》中，推出大型人文關懷環節《特別幫助》節目就是一個很好的范例。

4、電視活動產品指的是以受眾參與性社會活動為依托，以電視媒體為主要的手段，在活動進程中向觀眾進行同步展示的數量上形成一定規模的電視文本

電視活動產品既不同于單個編排的電視節目，也不同于固定播出的電視欄目，而是階段性編排的電視內容產品，整體來看具有較為明顯的層層遞進的儀式感。④公益類電視活動產品以受眾的高度關注和參與為核心，以創意和創新鑄造強大的傳播力，追求社會影響力的最大化。重慶衛視推出的《重慶好人》節目，其實就可以升級為一種電視活動產品?！吨貞c好人》展現重慶各行各業平凡人做出不平凡事跡的節目。當這些事跡積累到一定程度的時候，可以以此為主題辦一個主題晚會，來表彰那些平凡人做出的不平凡事跡。除了表彰類的電視活動產品之外，還可以推出一些有關慈善類的，讓企業和觀眾都參與其中，多做慈善，既可以宣揚主流文化，也滿足了大眾文化中受眾希望參與的需求。

公益節目關注公共利益，彰顯人文關懷，因此要處理好人與自然、人與社會、人與人之間的關系。對于人與社會的關系，重慶衛視的很多節目都有涉及，但是在人與自然和人與人之間這兩塊還需加強。制作出反應人與自然關系的節目，倡導公益環保，邀請全市人民一起參與其中，正好可以呼吁“森林重慶”的口號，既可倡導人們保護環境，也可向外界展示重慶良好的宜居環境。

經濟是現在人們關注的熱點話題，最好能聘請一些有專業的經濟知識的主持人，播出一檔演播室互動式財經類談話節目，采用談話的方式，可以把財經類節目從單調、乏味、枯燥的形式中解脫出來。因為純敘事性的小人物大故事這種類型的節目已經有了，而財經類的節目比較缺乏，需要加強。

還可以學習國外的一些經驗。世界大多數國家都有全公益性質的教育頻道，不播廣告，不播少兒不宜的節目。借鑒教育臺的模式，可以播出一些知識型講座，或是有關旅游、健康等方面具有一定教育意義的節目，適合各個不同年齡階層的人看。在觀看電視公益節目的時候，觀眾能得到視覺、聽覺和心靈上的極大享受和滿足，在這種情緒狀態中，“教化”的內容能夠轉化為公眾內心的一種需要，應該說，電視公益節目是一種具有很大潛力的、寓教于樂的宣傳方式?！懊绹皣野踩檰柌紵峤蛩够赋?電視對觀眾施加的文化和哲學影響無以倫比，它正在取代家庭、教會和學校成為社會教育的最重要的工具?！雹?/p>

如果說可以另辟蹊徑的話，社區類的節目也是個很好的突破口。重慶衛視可以和社區團體加強聯系，將社區里的一些活動搬上電視熒屏，這些節目的制作者可以是非專業的社區居民，用他們的視角拍攝他們身邊發生的事情，這樣不僅能隨時反映社區居民的需求和動態，也使公益電視與社區融為一體，有了更多的節目素材。

電視公益頻道應該以好的節目內容來吸引受眾，讓觀眾參與到公益中來，這樣才能凸顯公益節目的屬性。如果節目不能吸引人的話，觀眾不愿意看，傳播效果肯定為零。因此，重慶衛視節目內容的創新任重而道遠。

參考文獻

①蔡尚偉：《影視傳播與大眾傳播文化――文化工業時代的影視方法論》，四川大學出版社，2005:275

②馬玉梅、周云利，《論公益廣告的社會價值》，《學術交流》，2000（2）

③黃家雄，《監守媒介精神立場，促進和諧社會建設――對湖北衛視公益特色的解讀》，《中國廣播電視學刊》，2006（3）

④唐潔，《論公益類電視活動產品對頻道品牌的提升》，中國傳媒大學碩士學位論文

⑤蔡凱如、黃勇賢等：《穿越視聽時空――廣播電視傳播論》，新華出版社，2003:28

第9篇：社區商業廣告范文

百年城38m高的大堂有如一所用鋼鐵建造的大教堂。順著120m長的公共購物空間，連接到夾層上方的平臺，形成了公共環廊或者可稱為“CIVILVERANDA”。百年城在創作手法上有三個主要概念：“彎弧”、“立桿”和“連接”。所謂“彎弧”是用于顯示建筑體在城市空間里的存在；“立桿”是重復性的建筑構件并以此作為比例識別；至于系列的扶梯，稱為“連接”的重要主題，目的是突出人流動態化。在我們這個日益流動化的社會，人流規劃比室內造型更加重要。建筑歷來都蘊含著對權勢產生依附的意味，但百年城有意打破建筑設計對形體上的注意力，更希望在空間分割上保留最大限度的靈活性，來解決商業布局上對業主定位和招商策劃的壓力。在這個商業建筑“臨時化”的現實和“多變性”的本質引導下，建筑在設計過程中也需具有“可擴充”的可能。至于日后的“再生”或“加建”也成為百年城創作的信念。

外立面創作：信息時代的表現手法

到今天為止，建筑創作的可行性很大限度受房地產開發的控制。因此商業廣告，無論體現在的廣告牌上，或者從建筑外立面做吸引宣傳的方式，在大都會建筑形態上的表現也是司空見慣。所以建筑創作要設計出具有商業價值，并有深度的建筑，在這張垂直的城市畫布上填上有意境的外立面設計。在百年城的創意中很明顯的手法有表現“速度”的帶形窗；有“扣接”功能的挑檐和具“生活”氣息的漸變彩帶。點式幕墻在建筑體的兩個角落奪目而出，形成一種強烈的對比和動感。其中面向青泥街的大玻璃幕墻是介乎于虛實之間的一個主體，是最大限度以空間為設計手段的外立面處理方法，目的是擺脫商場透明度低或者有“盒子大迷宮”的惡名。最終廣告牌的位置依據城市規劃而定，而其比例更是服從于整體造型的最終結果。

人流取向：流動和力量的顯示

在面對鄰近建筑物的磅礴氣勢和勞動公園宏大的景觀，加上青泥街成為步行街的沖擊下，百年城的中心主題和經歷呈現在城市的尺度中。消費者不經意地就進入預先設計好的人流取向，進而產生對空間的探索和對結構的注意。對新的購物旅程做出新的建筑創意，對新的休閑購物中心的建筑概念、語言做出定位和最終通過結構和空間的手段去表現這種連貫性，這種以購物消費者經歷為本質的開發模式是百年城創作的基礎。

結語

在百年城的建筑創意中，其中現代建筑的表現手法是要人們對現實的商業背景認真感悟和對待。在這種大前提下，建筑語言應在工業設計、平面設計、電腦模型創作、社區政府引導、VI設計手段上，借助于大型結構工程設計，利用創新的建筑材料發揮作用。當建筑物在適應現實環境和開發壓力的前提下，建筑體不再是孤立的，而在造型上的分化和變異更使我們體會到：我們生存社會的市場化以及在本質上發生的變化。

作者單位：美國易高國際建筑事務所

收稿日期：2001年11月

百年城外景

大堂

百年城首層平面