簡述大眾傳播的定義精選(九篇)
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第1篇：簡述大眾傳播的定義范文
關鍵詞：電視談話節目；現實困境；發展；亮話
1 電視談話節目簡述
1.1 電視談話節目的概念界定
電視談話節目的英語原文為“TV Talk Show”，按其表面意思，可直接翻譯為“電視交談的展示”，港臺的電視從業人員則常稱之為“電視脫口秀”，給人的直觀感覺則側重了主持人不事先備稿、“脫口而出”的自然與機敏，帶有表演的色彩，并具有一定的娛樂性質。而筆者認為，我國大陸地區電視談話節目的娛樂性要弱于歐美和港臺，它僅僅是圍繞某一話題或嘉賓進行的人和人之間的交流。
依據對具體電視談話節目的觀察分析，并且借鑒相關的理論研究數據，本文試圖把“電視談話節目”定義為：把人際口頭傳播形式引入電視熒屏，節目錄制在固定談話場所進行，由主持人、節目嘉賓以及現場觀眾，圍繞社會熱點話題，包括政治的、經濟的、文化的、社會的、人文的話題，展開輕松、和諧、平等、民主的群言式的交流、對話，以達到某種傳播效果的大眾傳播活動。
1.2 我國電視談話節目整體概況及發展歷程
我國電視談話節目出現的時間比較晚，比這個節目形態的起源地美國晚幾十年，雖然起步晚，但我國電視談話節目的發展速度卻驚人之快。1993年，上海東方電視臺的“東方直播室”開播，這開創了國內電視談話節目的先河。這檔節目體現了我國電視傳播觀念的變化，第一次把“演播室受眾”這個特殊受眾群體放在和主持人、嘉賓同等重要的地位。而要問國內電視談話節目真正引起觀眾以及理論研究者的關注、研究，則是央視在1996年3月16號開播的“實話實說”欄目。這檔欄目在話題甄選、前期調查、嘉賓選擇、主持人風格定位與現場組織能力等方面都更具有現代電視節目制作的特性，并符合市場化這個大時代背景的要求，可以說，《實話實說》是中國電視談話節目的一個里程碑。
關于我國電視談話節目的發展歷程，筆者查閱了很多相關資料，認為比較準確的是將電視談話節目分為準備時期、興起時期、興盛時期三個階段。
①準備時期：主要的特點是廣播節目形式的發展，尤其是廣播節目中，熱線電話的方式，為電視談話節目的興起在傳播觀念上、節目形態上準備了充分的條件。
②興起時期：這一階段也可以被稱為“實話實說”階段，并具有明顯的階段特征：電視談話節目初現端倪。上海東方電視臺的《東方直播室》開播。1996年《實話實說》的開播，使我國電視談話節目結合自己的國情走出一條屬于我們自己的道路。出現“談話節目熱”，欄目數量很多，但是節目的質量參差不齊，大多數節目屬于對“實話實說”欄目的借鑒、模仿。
婚戀交友類談話欄目開始出現。1998年7月，湖南衛視“玫瑰之約”欄目開播。
③興盛時期：即2004年4月湖北電視臺《財智時代》開播至如今各種談話節目興旺繁榮。這一時期的特點是：談話節目數量猛增。無論是央視，還是地方臺，都在頻繁推出各種樣式的談話節目，數量多達百余個。談話的內容越來越豐富，涉及的范圍越來越廣。經濟、旅游、人物、健康、影視等內容屢屢被搬上談話節目的熒屏。
2 當前我國電視談話節目面臨的困境
央視“實話實說”開播之后，在我國電視媒體，刮起一陣強勁的談話節目風暴，著實讓電視熒屏熱鬧了一番。然而，我國電視談話節目面臨的困境也是顯而易見的。如今新媒體興起，競爭激烈，反思電視談話節目的不足，找出相應的對策，就變的空前重要。
從宏觀上考察，當前我國電視談話節目主要存在以下幾個方面的不足：
2.1 節目同質化現象嚴重
中央電視臺的談話節目歷來受到觀眾和研究者的關注。央視的談話節目經常會成為全國各地電視臺學習、借鑒的模板。比如“實話實說”、“對話”、“藝術人生“等欄目，都在全國產生了很大影響。不過，電視節目是藝術品，藝術品的價值在于創新。這種簡單的模仿和克隆，很難推出精彩的節目。電視談話節目的同質化現象，從上世紀90年代就已經開始。目前，我國電視談話節目面臨的最主要困境，就是彼此間模仿、抄襲過于嚴重，缺乏創新，精品欄目比較少。
2.2 節目真實性存在不同程度的流失
另外，我們電視談話節目真實感很是有些欠缺。情感的真實，體現在節目中，就是“說真話、說實話”；體現在節目現場，就是觀眾情感的自然流露，而不是靠現場導演的情緒調控。有些欄目的錄制現場，常常看到現場導演帶領全場觀眾，在節目正式錄制前，進行錄掌聲、錄尖叫、錄笑臉的拍攝，這樣的節目，就嚴重喪失了“真實性”，導致節目內容過于完美而失去了即興產生的“亮點”。長此以往，這檔欄目就會失去鮮活力、生命力。
關于我國電視談話節目的真實性流失，分析原因如下：
2.2.1 我國電視談話節目因幾乎沒有實行現場直播形式而導致節目真實性不同程度的流失。
電視談話節目追求的是，通過電視傳媒，展現自然而且完整的談話過程。然而，我國目前的電視談話節目，大都采用錄播方式，有些段落反復錄制，以從中挑選最佳鏡頭。這樣雖然讓最終的播出成片看起來很完美，可是嚴重損害了節目的真實性。這種處理方式，會導致現場嘉賓和觀眾的話語被剪輯，真實性大大流失。
2.2.2 我國電視談話節目因還沒有形成理想的傳播情境而導致節目真實性不同程度的流失。
盡管我們都喜歡看真實、有細節的電視節目，可是我國電視談話節目中的意見表達，很難做到完全真實。這不僅受社會傳統文化的影響，也因為我國電視談話節目在操作時本身的缺失。比如，某檔電視談話欄目邀請社會知名人士，或是政府官員做為節目嘉賓錄制節目，嘉賓就會有些顧慮，講話就會謹慎，有些真實想法就只能停留在嘉賓的腦海里。這種潛在的心理壓力，讓嘉賓的真實觀點無法正常表達。作為媒體工作者，不能因為這樣或那樣的原因，消極懈怠，而是應該對所處的傳播現狀有個清醒認識，并且做出應有的努力。
3 我國電視談話節目在困境下的生存之道
面對我國電視談話節目發展中存在的種種問題，為了實現我們自己的電視談話節目健康快速發展，筆者聯系實際，提出幾點建議：
3.1 正確定位、打造品牌、提高競爭力
我國電視談話節目可以說是遍地開花，幾乎每家電視臺都擁有一檔自己的電視談話節目，可是這些節目質量卻是參差不齊。欄目制作之前，就要對播出市場進行實實在在的調查，抓準觀眾定位，明確欄目功能定位，預期欄目市場份額。比如，我們一想到“焦點訪談”，就知道它的特色、風格。理念不清、面目模糊、定位不明確的電視談話節目，是沒有長久生命力的。
3.2 選擇合適和個性化風格的主持人
好的節目可以成就一個主持人。同時一個成功的主持人又可以成就一個品牌。就像《藝術人生》之與朱軍，《楊瀾訪談錄》之與楊瀾，《魯豫有約》之與魯豫，《鏘鏘三人行》之與竇文濤。竇文濤的主持風格顯得詼諧幽默。《鏘鏘三人行》是以個性化的表達，關注時事資訊，傳遞民間話語，交流自由觀點，呈現生活體現，不掩真性情的一檔節目。竇文濤在節目中將娛樂的因素注入了時事節目的路線，他說話幽默生動，引導嘉賓發表個人色彩的大膽言論，營造一種兩三好友日常聊天的形態，談笑風生，充滿趣味性和知識性。
3.3 個案分析：談話節目發展的縮影――《亮話》
2009年1月5日，旅游衛視開播了一檔新的談話類節目――《亮話》。當天的收視率調查表明，觀眾對節目大方埋單。蘿卜白菜各有所愛，觀眾喜歡看哪個節目，這是任何一檔節目都無法左右的。《亮話》也是這樣，有人批評它，也有人褒獎它。我個人認為對于談話類節目，出現褒貶不一是一件好事，這正體現出談話類節目的特點――尋找問題，在各方的討論甚至激辯中讓觀眾找到答案。對待問題的觀點不同，則對待一檔節目的態度就不同。我想《亮話》最大的亮點在以下幾方面：
第一，它獨特的風格。
“鮮明獨到的看法，不得不說的想法，亮出話語鋒芒， 亮出思想底牌。洪晃帶您打開天窗說亮話！” 廣告詞如同這個節目一樣，直言不諱，明明白白，就是這種風格，不同于《實話實說》的大眾化，不同于《魯豫有約》的親切化，也不同于《對話》的高端化，它自成一路，沒有《鏘鏘三人行》的專業與威信，但是有著一種犀利，它一改“談話類”節目扭扭捏捏、故弄玄虛的介紹，不僅直截了當，直面生活，而且突出該欄目的思想深度、社會關注的程度，的確是眼觀周遭百態，胸藏人生點滴，妙語激蕩思想，笑納世間萬千。
第二，“熱門”主持人――洪晃。
中國漂亮的女主持人很多，旅游衛視作為一個時尚的專業旅游頻道也有很多美女主持。但為何今年旅游衛視重磅推出的談話脫口秀節目偏偏看重洪晃呢？這除了洪晃本人對主持的熱愛，更重要的是她犀利的語言、灑脫的風格適合這樣的節目。就像中央電視臺著名主持人張悅盡管有著離美女標準遙遠的體重，但依然是大家非常喜愛的主持人。對于洪晃，單是她博客九千多萬的點擊率就印證了美女的“回頭率”。洪晃本身就是一個時尚人物，一個“熱點”人物。
洪晃是一只大“海龜”，但主持這一欄目卻穿著典型的舊式著裝，爽快滑稽；她的思路敏捷，知識面廣，引導話題得體，每個話題參與率極高，既是主持人，又是話題的討論者。她的語速很快，但不乏輕松幽默，閃耀著智慧、聰慧、睿智的光芒。
第三，節目氛圍明快暢然。
一是節奏很快，半個小時，容量極大，深度廣度兼具。二是選擇的嘉賓，不是海歸，就是才子，屬于各個領域里的精英或飽學之士，既口若懸河，又啟人心智。三是組織爭議與討論，比如《床的學問》，就馬未都對“床前明月光”的“床”的解讀：不是室內睡覺的床，而是在室外的“馬扎”――展開討論，同時介紹“桌子”“椅子”“凳子”的本義與來歷；《中國標志》則讓零點研究咨詢集團董事長、第一財經頻道《頭腦風暴》節目主持人袁岳介紹他的建議：在當下是否可以考慮用“熊貓”。然后電話連線一位堅持“龍”的嘉賓，火氣很大地將袁岳猛批一頓。過癮！觀眾會在激烈的爭論中做出自己的選擇。
在《亮話》的身上，我們可以看到中國談話類節目的縮影，它們在掙扎，試圖擺脫那種雷同的尷尬境地，而這種嘗試在一步步的成熟著，從剛剛起步的《實話實說》到《鏘鏘三人行》，再到新鮮出爐的《亮話》，他們日趨成熟，但是希望不要再走那條被社會、被觀眾牽著鼻子走的老路了，被牽著走是永遠也長不大的！
參考文獻：
[1]何勇，潘可武.電視是讓人說話的――中央電視臺實話實說暨談話節目研討會綜述[M].現代傳播，1998，15（2）：30-31.
[2]陳虹.中國電視談話節目的危機和轉機[J].新聞界，2005（3）.
第2篇：簡述大眾傳播的定義范文
我相信每一匹黑馬出色的表現都并非出自偶然，它必須、至少、練就出一項出奇制勝的獨門絕招，才能有所作為。而在公認為紅海的慘烈的手機市場上，各個廠家無所不用其極，各門各派均使出渾身解數搶占山頭，各招各式似乎都被耍遍。天語，這個06年2月才拿到手機牌照的“毛頭小子”是如何劍走偏鋒另辟蹊徑闖出一片天地的呢？
核心：高零售利潤率
我國的手機零售店現在進入了“微利時代”，盡管老牌勁旅們已經意識到這一點，可是與它們相比，出生在這個激情年代的天語似乎更加適應這個時代的步調。我們知道，國美蘇寧等家電連巨頭、迪信通中域等手機連鎖巨頭以及許許多多小的零售獨立店，它們組成了手機銷售的主干，但同時它們也分別受到了彼此和來自外力（店面租金不斷上漲、運營商定制、電視網絡銷售份額的不斷提升等等）的強大壓力，它們不僅需要人氣旺盛的國際品牌機型的支撐，也更需要能為它們帶來更多利潤的機型。
天語滿足了它們的需求。天語盡可能的節省了一切其它成本：物流渠道成本、采購成本、研發成本、高空品牌建設、電視報紙雜志廣告、戶外廣告、宣傳物料、品牌促銷員等等。與此相對應的，天宇給零售終端以遠高出其它所有品牌的零售利潤，利潤率達到其它品牌的2倍、3倍算是正常，有的甚至達到了5倍以上。在如此豐厚的利潤面前，辛苦勞作的零售終端商們怎能無動于衷？高利潤帶來高動力，每一個零售店都無形中變成了天語的促銷員。同時，天語積極不斷完善這自己的方方面面，使自己具有更加過硬的基本功，這增強了零售商的信心，如此良性循環起來，市場份額的攀升也就不足為奇了。
在眾多營銷手段中，口口相傳的影響力很大，促銷員雖然仍然是賣方，但是站在行內專家的角度再配合著他們豐富的實戰銷售技巧替消費者推薦時，消費者得到了更加真實充實的的購物體驗和感官刺激，那么他們得到追求性價比的消費者的信任也便順利成章了。
里查遜（Richardson）給廣告的定義：“所謂廣告，乃對于可能購買廣告商品的消費者，以大家都知道的名稱及價格為目的所作的大眾傳播，簡述商品的要點，使消費者銘記于懷。” 我們可以看出，廣告的目的在于“使消費者銘記于懷。” 我以為，銘記于懷的最終目的還在于賣出去，不管過程怎樣，天語達到了最根本的目的。同時，天語的廣告宣傳策略似乎順應了渠道扁平化的大趨勢，我姑且叫它“營銷結構扁平化”，將其它一切宣傳費用都壓縮到了銷售終端，相當于每一個促銷員都是一個活生生的廣告載體，從而達到了“百萬雄師過大江的效果”。
當然，以上所說的只是天語成功最核心的一個競爭手段，一個成功的品牌，僅僅靠單方面的突出是不夠的。我們舉個有趣的比喻：一個手無縛雞之力的小書童，即使找到一把絕世無雙的倚天劍，他也無法稱雄武林；而如果是正在成長中的一個武林高手，那么這把劍就會給他無窮的力量，幫助他更快的確立自己在武林中的的地位；當然，如果這把劍屬于絕頂高手，那它一定發揮更大的威力。不過往往絕頂高手可能已經建立起屬于自己的一套對敵系統并且運用熟練。天語就好比那成長中的武林高手，售后服務系統的建立、時尚潮流的敏感度、產品性價比的突出，產品線的龐大、研發設計水平的提高等等內功的基礎，都使它能夠真正區別于“小書童”。
身處十字路口
天語的迅速發展引起了市場的重視，當然，挑戰與機遇永遠是并存的。
現在的天語在市場認知度和市場份額都已經達到了一定積累，英雄莫問出身，不論采取何種方式，每個品牌在發展過程中都存在一個相對的井噴式發展的時期，天語在品牌生存發展時期取得了良好的成績。
但是接下來，浮出水面的天語將會面對更多的挑戰：國際大品牌的正面打壓政策，面對挑剔的消費者更多的評頭論足；同時，還要面對身后眾多追逐者緊逼的腳步。隨著手機牌照制度的取消，相信在手機產能過剩的中國會有更多的剛剛被洗“白”的小企業會競相模仿、復制天語的成功營銷模式，因為天語的“核心法寶”并不難復制。而它們，有著更加靈活的步伐，嗜血的本性！
讓我們來看看天語目前所處的位置吧：
前方，諾基亞、摩托羅拉、三星等國外巨人把前進的大路遮擋的嚴嚴實實，甚至手握武器等著你迎上來；后方，金立、國虹和眾多小品牌如影隨行，它們沒有負擔、身輕如燕、小步快跑，隨時伺機躥上；左邊，聯想、多普達、酷派等廠商它們有著不凡的研發、設計能力，并且身懷獨們絕招；右邊，波導、夏新、TCL等老牌勁旅不會眼睜睜看著份額被奪去，它們對市場深耕細作多年，有著良好的基礎......