互聯網媒體推廣精選(九篇)

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第1篇：互聯網媒體推廣范文

[關鍵詞]微廣告 新媒體 自媒體 自迭代

21世紀10年代，隨著移動互聯網時代的到來，傳統廣告面臨嚴峻挑戰，廣告產業面臨著自印刷技術普及以來最大的變化?；ヂ摼W最有用的營銷手段集合為：微博營銷、SNS營銷、視頻營銷、新聞營銷、論壇營銷、問答營銷、微信營銷……

一、移動互聯網時代廣告載體的變化

據中國互聯網絡信息中心報告稱，2011年，中國移動互聯網市場規模發展到393.1億元，同比增長97.5%。同時，移動互聯網在多網多制式共存的外部環境上，改善了核心處理網元的穩定性，優化了速度。此外，迅速增長的智能手機用戶擴大了使用規模與應用范圍，使“無線城市”逐漸崛起。2012年，增長率達到148.3%，移動互聯網將迎來一個新的轉折點。艾瑞咨詢數據顯示，2013年，中國移動互聯網市場規模同比增速81.2%，移動互聯網市場進入高速發展階段。2014年，中國移動互聯網市場規模同比增速111.8%，如此迅速的發展與變化，帶動了移動互聯網各個領域的商業化進程，同時也衍生出許多生機勃勃的創新領域。2015年移動廣告市場進入成熟化發展階段，市場占行業結構比為13.4%，移動互聯網整體結構趨近穩定，各細分領域加速商業化進程，微廣告①等形式興起。1.微信朋友圈廣告大幅提升微信商業化進程根據中商情報網資訊，2015年1月，微信朋友圈第一批廣告—寶馬汽車、VIVO智能手機、可口可樂飲料，這三項看來毫無關聯的產品針對朋友圈階級分層（土豪或屌絲），分別投放了各自的廣告，由此引發全民狂熱刷屏，以及關于階級矛盾的輿論熱議?？梢姡玫膹V告營銷，無論是“投機取巧”，還是利用自身優勢和特點，在移動互聯網的時代，引發廣泛關注而自發傳播才是硬道理。近兩年，微信公眾平臺已成為一個完整而龐大的廣告系統。其中，聯盟廣告、朋友圈信息流廣告，同時服務于品牌廣告主和效果廣告主，深度開發了微信不同模塊的媒體價值，此趨勢對于同類行業媒體甚至其他類別的媒體來說亦是一種沖擊與啟發，勢將進一步帶動其他移動媒體的商業化進程。2.手機移動端廣告大幅提升移動互聯網商業化進程2015年，智能手機的普及，智能硬件的更新換代，傳媒廣告在移動端不斷延伸的創新應用，將推動整個移動互聯網市場規模的進一步擴大。近30年來，從電視傳媒到電視傳媒與互聯網并存，再到移動互聯網時代，此進化過程，互聯網的技術驅動作用越來越凸顯。當下，“互聯網＋”的新理念又為電視廣告傳播創新提供了更大的空間?；ヂ摼W對電視廣告的顛覆不僅是在內容生成上，還是傳輸上的拓展和延伸，更在于傳播對象從受眾到用戶的轉變過程中，廣告產品服務意識的建立。值得注意的是：互聯網只是一種客觀存在，一種信息傳播的載體，筆者以為，研究互聯網時代白酒廣告設計與創新的起點與根本在于其內容的時代化、品質化、專業化。

二、移動互聯網時代白酒廣告的創意設計

1.原創與集成配置

喻國明在《“渠道霸權”時代的結束》中提到：在廣告傳播渠道規模擴張和爆炸式的增長后，傳統傳媒產業對于傳播渠道的擁有和掌控能力越來越小，由此形成傳媒競爭力的關鍵轉化為傳播內容的原創能力以及內容的集成配置能力。如移動互聯網時代微信白酒廣告設計包括：具有時代性特征的原創背景音樂；特效文字配圖片；附加的“推廣”標志；可點擊進入的“查看詳情”的H5鏈接……擬瀘州老窖微信廣告內容：以“向生活致敬”為創意主題，放上李白的將進酒詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水等創意畫面，分別對應“自由”“經典”“極致”“天人合一”四大主題，契合的是瀘州川劇一貫主打的音樂，數十支不同的鑼鼓牌子和嗩吶曲牌，張弛有度，抑揚得體，朝王鼓—摧軍鼓—更鼓—升摧卷鼓—殺場鼓，快如萬馬奔騰，細似雨打芭蕉……至于瀘州老窖的H5頁面就顯得非常簡潔，點擊進去之后是一張由青綠山水素材勾勒出的“國窖1573”的剪影，青綠山水和酒瓶的交錯試圖傳達一種“雖由人作，宛自天開”的感覺。

2.時效傳播

移動互聯網資訊的強大性和及時性，手機的便攜性為互聯網時代白酒廣告傳播創造了得天獨厚的優勢，因此在與對手的競爭中，互聯網時代白酒廣告需重視內容的時效性，例如在農歷春節即將來臨之際，通過李白《將進酒》詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水四張圖片拼出“國窖1573”，而國窖1573包裝上的紫赤金色與中國紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中直接打出了“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”的字樣，走“時效情境配置”路線。從這些廣告細節可以看出，資訊的強大性和及時性在每一次廣告傳播中表現得出色才能獲得用戶的青睞。

3.動態表情植入

移動互聯網時代下的廣告推廣將繼續沿用傳統媒體，拓展應用新媒體②。對于任何行業來說，品牌效應都是沒有邊界限制的，這個時代玩的就是跨界。如果能夠使不太了解移動互聯網或是手機電視的人根據品牌效應也能嘗試這個品牌，成為其用戶，那么這個產品就在市場上獲得了50%的成功。在針對瀘州老窖的移動互聯網微信廣告設計中，H5頁面上擬加入品牌推廣動態圖形—瀘州老窖專屬的微信表情，在這套專屬的微信表情里巧妙地包含了瀘州老窖商標或產品的植入。產品元素與整體廣告形式疊加得巧妙緊湊，通過字意圖形、字畫圖形、Q版吉祥人小白與小月與特定的節日聯系起來，并在以后不斷推出各個節氣的瀘州老窖專屬的微信表情（見圖）。整個瀘州老窖品牌推廣方案之一—微表情設計思路是：硬植入的平面商標或產品的植入會使消費者產生反感，而用微信表情，作為品牌推廣圖形，既具有動態特效，又具有親和力，男女老少都會喜歡，看到微信表情與傳統節氣的契合，更體現了每個時節人們對于自然的認識，微信表情與受眾的互動接觸，使人們像是聽到吉祥的祝福，貼上辟邪的門神一樣，產生被關注、被祈福的滿意感。這種情感的層面溝通，沒有直接提及產品本身，只是隱含在表情包里，而且和時節祈福相關，所以消費者的接受程度會很強。

4.互動平臺

此外，移動互聯網“微廣告”互動平臺，實現了用戶與用戶之間的互動，成為產品體驗的另一重要渠道。例如，通過廣告產品不同時期、不同階段的細節革新，微調廣告方向和內容，體現廣告服務的細致關懷，用戶因其體驗的新鮮感，不斷地將每一次良好的感受通過移動互聯網傳遞到親友圈里。在這里，移動互聯網與用戶，用戶與用戶之間形成了“N對N點”的互動。瀘州老窖微信廣告擬利用移動互聯網點對點的傳輸特性，建立用戶自己的運營模式，為用戶提供一個主題為“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”互動平臺，用戶可自己拍攝飲食聚會視頻，記錄有關白酒體驗的真實經歷、想法、趣事等，然后上傳到手機上與全世界一起分享。移動廣告主根據視頻點擊量對該用戶進行積分獎勵，在購買瀘州老窖時會即時產生貨幣抵扣。

三、移動互聯網時代白酒廣告的實現途徑

20世紀80年代，在物質匱乏的經濟條件下，基于食物性需要，白酒廣告更重視情感溝通與價格大戰；20世紀90年代到21世紀初，傳統廣告媒體時期，電視傳媒與互聯網并存，此時期的白酒廣告業界已經完成品牌白酒文化定位與市場細分；21世紀10年代，移動互聯網時代，白酒廣告是改變還是墨守成規，這是一個必須面對的選擇。目前，4G平臺給移動互聯網媒體的發展提供了新的機遇：未來的4G生活將加速移動互聯網廣告的發展；無限網絡技術的進步使得移動互聯網白酒廣告的推廣途徑更為寬廣，多種個性化白酒廣告實施功能成為可能；傳統廣告業的發展遭遇瓶頸，白酒廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺；移動運營商有推廣增值業務的熱情。同時，存在的現實詬病是：央視標王的白酒行業，作為傳統營銷的代名詞，必須面對移動互聯網時代下，白酒行業營銷的多重打擊。其一，移動互聯網時代下，市場價格趨于透明。電商的價格戰更使白酒行業的利潤大減，由此影響了廣告費的投入。其二，品牌塑造的方式發生了根本上的變化。如小米沒有類似四大名酒的耀眼頭銜，卻憑借海量粉絲在消費者中有口皆碑。而瀘州老窖塑造的像1573這樣的高端品牌，由于不確定的消費者層（高端品牌多用于送禮，非實際購買），很難得到實際的消費反饋。同時，移動互聯網時代下的社會化媒體傳播，受眾多是年輕人，白酒的文化底蘊和價值觀對于他們并不適合。移動互聯網時代，社會化營銷的方式通過微博、微信等社交平臺廣泛傳播。每個用戶通常會形成一個輻射一百至一千人不等的小型自媒體③。依附這些小而美的自媒體，廣告營銷通過提供有趣的內容，提供一定的利益（送紅包、送優惠券、送小禮品等），將原先的廣告費轉變為吸引用戶的誘餌，在人群中產生共鳴，可逐步實現移動互聯網無限發散的傳播效力，快速而直接地獲取真實用戶。綜上所述，筆者以為互聯網時代白酒廣告設計與創新，應該在原有白酒廣告的多年積淀中，順應新媒體的強大效應，進行跨媒體整合廣告投放；開發白酒廣告創意，以提升白酒廣告的品質化、專業化特長；利用新媒體廣告的“自迭代④特性”精準投放廣告；不局限于移動互聯網廣告的傳統模式（底部的文字鏈、Banner廣告點擊等），利用移動平臺互動活動釋放網絡這個社交媒體的想象力，打造品牌白酒的良好口碑?；痦椖浚罕疚臑樗拇ㄊ≌軐W社會科學研究白酒專項項目“互聯網時代白酒廣告設計與創新研究”（編號：SC14BJ04）階段性成果。

注釋：

①微廣告，從數字技術、網絡技術上看，是一種基于移動互聯網的、面向大數據的、即時交互的、智能的廣告，即數字交互廣告。它是面向大數據時代的多維邏輯智能廣告，具有鮮明的智能化特征：移動化、互動化、分眾化、多維化及迭代性。

②新媒體，新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點—每個人都可以進行大眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的小眾化。

③自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

④自迭代，新媒體廣告的自適應特征，體現用戶點擊瀏覽、反饋數據回送、廣告內容智能調整三部分組成的“自迭代”的過程。

參考文獻：

1.李極冰.孫妍彥.劉蕊.“微廣告”—廣告產業的革命.傳媒，2014.2

2.劉忠.中國移動商務技術發展現狀分析.數字技術與應用，2014.7

3.張成良.多媒體融合—泛媒體時代的生存法則.傳媒，2010.7

4.黃升民.廣告的巫師時代.傳媒，2014.4

第2篇：互聯網媒體推廣范文

隨著互聯網金融的蓬勃發展，人們對其概念的認識也在逐漸加深并成熟，普遍認為互聯網金融的本質依然離不開金融。從本質上講，互聯網金融是利用大數據、云計算、社交網絡和搜索引擎等互聯網技術實現資金融通的一種新型金融服務模式。

2013年被稱為互聯網金融元年，隨著阿里推出的余額寶上線，互聯網金融被迅速引爆?？缃纾蔀榛ヂ摼W金融的特性，跟金融毫無關系的各行各業都涉足其中，做搜索引擎的百度推出了百度錢包，做電商的京東推出了京東金融，做互聯網綜合服務的騰訊推出了理財通，連做快遞的順豐也推出了“順手賺”項目。

互聯網金融被推到了風口浪尖上，一大批互聯網金融平臺如雨后春筍般迅速崛起。平臺業務落地，搶占用戶市場就成為各家工作的重中之重。那么，如何做好互聯網金融營銷？如何在大浪淘沙的市場中存活下來并不斷發展壯大，從而分得金融市場一杯羹？這是擺在所有互聯網金融平臺面前的一個迫切問題。

互聯網金融營銷模式綜述

隨著互聯網媒體和廣告技術的發展，網絡營銷方式的多樣性和有效性不斷提升。金融行業作為傳統行業的代表，也逐漸參與到網絡營銷中來。金融行業的網絡營銷與金融行業的發展歷程緊密相關，沿著金融市場的發展歷程，可以將金融行業營銷的經歷劃分為以下幾個階段。

第一階段：1993年左右，中國金融市場開始啟動，此階段為中國金融行業營銷的起點，營銷多為傳統的紙媒和平面廣告，注重金融機構職能的基本宣傳；

第二階段：1994-2006年左右，中國金融機構營銷在走向國際競爭的背景下，開始走向市場整合營銷的階段。這一階段注重金融機構的品牌宣傳，多以電視廣告為主；

第三階段：2006至2013年左右，中國金融市場開放，金融機構之間的競爭加劇。金融機構的營銷目的兼具品牌與效果，營銷方式更加專業化與多樣化。這一階段開始全媒體投放，熱點事件營銷尤其突出；

第四階段：2013年至今，中國金融行業與互聯網進一步融合，金融產品互聯網化趨勢明顯?；ヂ摼W成為金融產品特性中的一部分，金融廣告主更加注重網絡營銷渠道。品牌與效果兼而有之。在此階段，金融廣告主采用的網絡營銷方式更加豐富，除了展示廣告外，互動性和服務型的網絡營銷手段受到重視。

2014年中國金融行業互聯網廣告投放規模為45.4億元，同比增長43.0%。預計到2018年，投放規模將超過100億元，具體預測信息見圖1。其中，展示廣告占比為55%，搜索廣告為40%，其他廣告形式為5%。以銀行、基金等行業為代表的金融機構投放以展示廣告為主，保險類和互聯網金融類廣告主更多偏重搜索廣告。

互聯網金融營銷方法

1.搜索引擎營銷（SEM）

SEM即搜索引擎營銷，它包含搜索引擎優化（SEO）和付費排名兩個內容。搜索引擎是互聯網的入口，是用戶進入網站的首要路徑，因此SEM是互聯網公司必須做的工作，互聯網金融公司也不例外。

1）搜索引擎優化（SEO）

SEO是免費的搜索引擎營銷方式，是根據搜索引擎的收錄及排名機制，通過站內優化及站外信息覆蓋兩個工作，來提升網站在搜索引擎中的自然排名，從而從搜索引擎上獲得更多的免費流量及銷售訂單。優點是費用低，排名相對穩定，缺點是見效慢。

1）站內優化

站內優化包含關鍵詞定位、META信息設置、代碼優化、圖片優化、導航欄目優化、URL優化、Robots規則、首選域設置、404頁面、網站地圖、內鏈優化、網站更新、專題制作、友情鏈接交換及檢測等方面。

2）站外推廣

SEO站外推廣的主要工作是站外互聯網信息的覆蓋，而站外互聯網信息的主要目的就是關鍵詞建設和外鏈投放。站外推廣首先要做好文案優化工作，選擇品牌關鍵詞或長尾關鍵詞來進行關鍵詞優化，熱度相對低，優化難度小，可以在短期內達到很好的效果。撰寫的新聞或軟文中要合理的布局關鍵詞，理論上關鍵詞的密度為3%至8%。文案準備好后，在互聯網上主流的推廣平臺進行信息覆蓋及外鏈建設，從而提高網站的權重，加強搜索引擎對網站的友好度。

所有外發的信息都要基于搜索引擎優化的基礎來進行，根據搜索引擎收錄、排名機制，對所的信息進行優化，對投放的平臺進行篩選，覆蓋信息面要廣，平臺權重要高，用最少投入達到最好的回報。

2.付費排名

搜索引擎付費排名有兩種形式，一種是品牌專區，一種是普通競價排名。優點是效果快，費用支出后立馬見效，缺點費用高，不穩定，費用停止后，網站立馬消失。

客戶推廣信息具體出現在何處，是由用戶出價和關鍵詞質量度共同決定的。高質量、高度吻合網民搜索需求的推廣結果，將優先展示在首頁左側，余下的結果將依次展現在首頁及翻頁后的右側。

3.新媒體營銷

新媒體營銷是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。

4.活動營銷

以目前最受關注的互聯網金融行業P2P網貸為例，活動營銷是每個平臺必有的營銷方式。P2P平臺營銷，首先是獲客，其次是轉化，再是老用戶重復投資。2014年至2015年，P2P行業還處于跑馬圈地的階段，因此，獲得大量新用戶是平臺最主要的營銷目的。

在P2P營銷活動中，針對“獲客”的活動常用的有注冊送體驗金、注冊送紅包等。

5.廣告投放

目前廣告的形式多種多樣，既有覆蓋面極廣的電視廣告，又有目標顧客覆蓋更加精確的高端雜志廣告，還有新興的網絡媒體，網絡媒體的計費方式和展現形式也是多樣化的。就金融行業來說，伴隨著入世后的全面開放，我國金融行業的廣告投放量自2005年開始每年以超過30%的速度在增長，媒體的投放量很大，反映出國內金融業急切地想要通過廣告來打造品牌，樹立良好形象的迫切愿望。

實際上，任何有效的廣告必須基于兩條前提條件：一是對目標客戶的精確細分；二是對廣告媒體的正確選擇。我們知道，金融行業的主要產品類別大致可以劃分為個人業務類、投資理財類、消費信貸類和保險產品類。這些產品類別甚至類別之內的具體品種都是針對不同人群設計，而這些人群又都具有不同的特征和需求，需要企業有針對性地加以區分。另一方面，針對不同的目標群體，金融企業應慎重地選擇廣告媒體，以便實現“精確打擊”。

結論

第3篇：互聯網媒體推廣范文

訊：根據CNNIC的《2012年下半年中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》顯示，78.5%的受訪企業在過去一年中使用互聯網辦公，此外，互聯網已經成為中國中小企業進行廣告營銷的首選和最主要途徑。

報告顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業中，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例達到23.0%。在各類營銷推廣渠道中，互聯網已超越報紙(11.5%)、雜志(8.3%)等傳統平面媒體和電視(6.4%)、電臺(4.1%)等立體媒體，成為我國中小企業進行營銷推廣的首選渠道；移動(4.1%)渠道的使用率也尚未進入前五。

該報告調查結果顯示，在各種網絡營銷渠道的使用選擇中，中小企業對搜索引擎營銷推廣、即時聊天工具營銷推廣、電子商務平臺的使用率位列前三，分別為53.2%、51.6%、50.0%。上述三種途徑以見效快、精準度較高等優點，受到廣大中小企業的青睞。

另一方面，對內容運營的要求較高方式，如微博營銷推廣、社交媒體推廣、論壇/BBS推廣等，由于開展門檻較高，對傳統制造業類的企業來說適用性較差，這類互聯網營銷推廣方式的普及率普遍偏低，大多不到20%。

此外，該報告還顯示，《報告》顯示，在受訪中小企業中，普及率最高的互聯網應用分別為發送和接收電子郵件、網上銀行、了解商品或服務信息，分別為84.7%、71.1%和68.1%。（來源：TechWeb）

第4篇：互聯網媒體推廣范文

1.1企業的媒體化思維

營銷離不開傳播，傳播離不開媒體。以前，企業傳遞信息一般是通過外部渠道，如雜志、電視、收音機等?；ヂ摼W時代，企業有很多自有的渠道來傳播信息，如論壇、微博、QQ空間、微信公眾賬號等。這些可以稱作自媒體，企業可以用自己的渠道來發表自己的意見，跟傳統的媒體形態緊密結合，企業表達自己意見最重要的價值在于傳播品牌理念，而最終目的是賣產品。

1.2企業的消費者思維

互聯網時代，產品是不是消費者喜歡的，這個十分重要。在目前物資非常豐富的時代，產品本身已經不重要，打造產品已經變得越來越容易，而擁有客戶才是最重要的。如今，因為有了移動端，客戶的各種行為更容易被記錄，這樣有了更多的數據對這種關系進行科學的分析。用戶使用產品感覺好，企業才能真正得到這個客戶。如果用戶感覺不好，將會失去這個客戶，因此，企業必須站在消費者立場去開展產品設計、營銷推廣。

1.3企業的服務思維

服務就是一種增加產品本身價值的體驗，通過體驗提升產品價值。這種服務的形成，在移動互聯網時代會變得更加多樣化。移動終端讓企業了解到客戶不同的喜好，然后，設計出更吸引客戶的場景，即用戶個體喜好與移動中的場景等于滿足用戶需求的個性化服務。

2應對互聯網時代企業營銷變革的幾點措施

2.1提升傳統行業企業的互聯網化水平

對于傳統的金融、批發零售、媒體、租賃/服務、制造等行業，應著力于推動三個方面的互聯網化。一是，營銷互聯網化（線上、線下融合）。線上、線下融合是解決實體產品和線上產品融合的問題，一方面，要加強物流基礎設施建設和信息技術的深度融合；另一方面，要及時改善產品網點分布，提供便捷的服務，并提高服務的質量。二是，產品互聯網化（產品數字化、互聯網交付）。產品互聯網化，是基于跟互聯網上的消費者充分、適度的交流，因此，要通過互聯網實現與消費者的交流，及時吸收消費者的參與，同時，借助互聯網支付平臺，提高產品的銷售便捷性。三是，服務互聯網化（在線交互、客戶服務）。要想搞好互聯網營銷，線下要重質量，線上要重速度。線下和線上目前還是不可孤立的，否則，企業發展不會太大，利用線下的活動和服務可以贏得良好的口碑，打下堅實的群眾基礎，然后，線上注意實效，注意同步配合，可以取得更好的效果。四是，運營互聯網化（信息、資金、物流的互聯網承載和支持）。整合線上線下渠道，避免沖突，合理優化信息、資金、物流各環節的配合，發揮出線上、線下各渠道的優勢并進行互補，以達到最優化的整合。

2.2借助互聯網多途徑優化企業的營銷效率

一是，替換（對傳統商業流程中某些環節的直接取代）。一方面，在產品介紹方面，可以通過互聯網將企業的各種信息充分展示，如運用聲像工具、圖片、文字介紹等，從而讓產品介紹更加完整、全面、系統。另一方面，在產品交易方面，實現在線支付，降低產品交易成本，同時，在物流配送方面，可以利用與物流公司的配合，實現生產、銷售、物流一體化，提高營銷的響應速度。二是，優化（再造商業流程本身，簡化、優化、重構）。傳統的營銷環節較多，尤其是涉及大宗商品買賣方面，需要走很多流程，而互聯網營銷時代，流程可以大大壓縮，借助互聯網平臺，可以建立面向生產和消費的交流平臺，不論身處何處，都能掌握企業的營銷動態，及時了解需求，及時和客戶溝通，避免了實體銷售在及時性上的一些不足，同時，也簡化了一些手續，使得整個營銷流程變得順暢。三是，創新（創造新的商業流程）。傳統的營銷，商業流程受到限制，尤其體現在渠道推廣上，而借助互聯網平臺，可以創造一些新的商業模式，擴展營銷的影響面，提高營銷的效率。

2.3抓好互聯網時代的營銷重點策略

第5篇：互聯網媒體推廣范文

手機網民大幅增長,迸發巨大潛力

互聯網作為上世紀的重大發明之一,已經成為了信息社會的基礎設施,對國家政治、經濟、文化以及人們的生活產生了重大的影響。而作為本世紀新生產物的移動互聯網正在迅速發展。2010年初,摩根斯坦利的報告也印證了這一點,報告稱,全球已經開始進入移動互聯網時代。

“60年代是大型機時代,70年代是小型機時代,80年代是個人電腦時代,90年代是桌面互聯網時代,本世紀將進入第五季,移動互聯網將成為第5個新技術發展周期。”報告認為。

這股移動互聯網的風潮也蔓延到了中國,依據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》:截至今年6月底,我國手機網民數達到2.77億人, 較2009年底增加4334萬人,手機網民在整體手機用戶和總體網民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手機網民的規模仍然比傳統互聯網網民增長得更快,成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力,這正體現出移動互聯網巨大的發展潛力。

四大優勢,脫穎而出

隨著這股大潮的來臨,手機繼互聯網、電視、報紙、雜志等媒體之后,成為消費者感知外部世界的又一新興渠道。研究機構Juniper預測,移動互聯網廣告在未來的5年里將會有4倍的增長空間,包括網絡廣告、文字廣告等在內的整體移動廣告收入,將從現在的14億美元增長至2014年的60億美元。毫無疑問,手機用戶將看到越來越多的廣告。

“移動互聯網廣告市場現在可以說是處在1999年的互聯網廣告時期,互聯網廣告從零到200億元(2009年中國網絡廣告市場規模達207億元)的規模,花了10年時間。我預計手機廣告要達到此規模,最快3年、最多5年時間?！鄙虾Ｐ乱讉髅綇V告有限公司(簡稱易傳媒)創始人及CEO,閆方軍認為,未來如果有大的世界級公司產生在中國,一定是在中國數字媒體領域,一定是在移動互聯網領域內有創造力、創新力的公司。

1)廣泛覆蓋

作為一個整合平臺,易傳媒的首要優勢就是覆蓋超過2億移動互聯網網民,即中國72%的網民和整合優質移動互聯網媒體資源,包括中國最大的WAP門戶資源和涵蓋各類領先的SNS、游戲和新聞等垂直WAP網站等優質媒體資源,確保廣告與網站內容緊密結合,提高用戶關注度。另外,易傳媒積極與應用軟件開發商(APP Developer)加強合作,整合超過10,000個APP的優質資源,覆蓋海量品牌手機用戶和中國幾乎所有智能手機用戶。

2)全面解決方案

在廣泛營銷的基礎上,易傳媒可以精準地選取受眾。依托于強大的覆蓋優勢,易傳媒移動互聯網廣告網絡以“人”為本,配合所擁有的精準定向技術鎖定目標受眾,幫助廣告主實現精準營銷。其三大定向手段內容定向、移動設備定向、地域和位置定向更是受到了廣告主的交口稱贊。其中內容定向是根據目標受眾的興趣和特征,利用相關類型APP和包括新聞、財經、體育、時尚、游戲、娛樂和社交 7大精品內容頻道在內的優質WAP網站全面覆蓋目標受眾。移動設備定向是根據所使用的手機判斷受眾特征,為廣告主挑選最合適的目標受眾。易傳媒可以精準定向不同的手機品牌、操作系統和手機型號,全面覆蓋中國的高端智能機、知名品牌機和國產大眾機等不同層次手機的用戶。地域和位置定向可以精準定向全國超過300個城市,鎖定目標市場消費者,針對不同地域受眾投放廣告,有效實現區域營銷。這三大技術無疑使易傳媒脫穎而出。

3)高效到達

易傳媒采用高效廣告投放技術,包括通欄廣告、文字鏈廣告和多元互動形式的廣告,與目標受眾直接互動和溝通。通欄廣告關注度高是提升品牌指標的利器。易傳媒提供第一屏、大尺寸的優質廣告位,適合展示品牌形象,提升品牌指標,用戶黏度高,廣告曝光效果好。文字鏈廣告號召力大,與WAP網站內容無縫整合,最大化廣告效果,有效吸引用戶參與。易傳媒根據用戶特征投放廣告,提高用戶活躍度,優化用戶轉化率。用戶打開品牌WAP站,還可以看到多種廣告互動形式,包括撥打熱線、廣告位優惠券派送、打開APP下載頁等高效互動的形式,第一時間與目標受眾進行互動,有效避免點擊流失,最大化營銷效果,這都是易傳媒不斷優化用戶體驗的效果,希望直接呈現用戶最希望了解的信息。

4)透明衡量

易傳媒的每次廣告投放都提供全面廣告數據追蹤,包括艾瑞的權威認證監測報告等第三方認證。

跨互聯網和移動平臺的整合策劃

作為中國領先的整合數字平臺,易傳媒移動無線網絡無縫整合互聯網及移動網絡,將易傳媒數字平臺的展示類廣告網絡、公關網絡、社交網絡、視頻廣告網絡和電子商務等產品及服務全線延伸至移動平臺,覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺的整合數字營銷解決方案。

互聯網富媒體廣告形式及廣告投放技術適合進行線上品牌和活動推廣,而手機與線下結合更緊密(基于地理位置的廣告、短信推送、優惠券下載等),可作為連接互聯網與線下渠道的橋梁。另外,打通品牌的互聯網網站與移動網站,統一進行用戶管理和追蹤,利用注冊信息,有效整合用戶的互聯網及移動網絡媒體瀏覽和廣告互動行為,都是很大的突破。易傳媒統一管理和優化各個平臺的廣告投放,可以做到更有效、方便地控制廣告的投放。

第6篇：互聯網媒體推廣范文

互聯網技術的不斷發展，為生活用紙營銷提供了新的發展空間和導向。在分析了互聯網時代生活用紙營銷發展潛力的基礎上，利用互聯網技術對生活用紙營銷渠道進行創新，提出構建生活用紙O2O立體網絡營銷模式、完善生活用紙營銷數據庫、利用互聯網進行生活用紙品牌推廣和重視人才培養四條創新路徑。

關鍵詞：

生活用紙；互聯網；營銷；創新

生活用紙是人們日常生活中必不可少的消費品，出現在人們日常生活的方方面面，包括衛生用紙、面巾紙、餐巾紙、紙尿褲、衛生巾、濕巾、廚房用紙等。生活用紙是快速消費品中的生活必需品，激烈的市場競爭使得生活用紙線下銷售市場增長乏力，而電商渠道為生活用紙的銷售和推廣增添了活力。在剛剛過去的“雙十一”、“雙十二”搶購大潮中，各大電商在生活用紙的銷售均取得了良好業績，互聯網的廣泛應用給生活用紙營銷帶來了新的契機。

1“互聯網+生活用紙”內涵及發展態勢

“互聯網+”是指利用互聯網平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業緊密結合起來，從而在新領域創造一種新生態。“互聯網+生活用紙”即生活用紙行業運用互聯網技術對其從生產到銷售的營模式，但由于生活用紙具有單體體積大、價值相對較低、運輸成本較高等特點，給生活用紙利用互聯網進行營銷渠道優化帶來諸多不便。生活用紙企業利用互聯網進行營銷既有巨大的機遇，也面臨著嚴峻挑戰。此外，外部相關政策有利于生活用紙營銷向互聯網營銷轉變。國家全面放開二胎政策，勢必會給生活用紙營銷帶來巨大的利潤空間，《中國制造2025》提出要打造制造強國，強化高端制造業，制造業仍將是經濟發展的重要引擎，世界互聯網大會的召開也給“互聯網+生活用紙”帶來了絕佳契機。

2.2“互聯網+”優化生活用紙營銷渠道傳統生活用紙企業通常是以工廠為中心，營銷渠道向四周輻射進行市場拓展，這種傳統的市場推廣可以降低物流成本，也能夠有效滿足區域性消費市場對快速消費品的需求，但也不可避免造成區域品牌保護、市場狹窄等弊端。在產能過剩和市場競爭激烈的大背景下，生活用紙企業急需借力互聯網技術，進一步優化營銷渠道以拓展市場，在殘酷的競爭中奪得一席之位。尤其對國際高端品牌而言，此類生活用紙銷售多集中于沿海城市和一、二線城市的大型超市和專營店，幾乎無法擴散到小城市、縣城以及鄉鎮，使得這些國際高端品牌生活用紙喪失了大片國內市場?！盎ヂ摼W+生活用紙”使得互聯網與傳統生活用紙行業有機結合，有效彌補線下傳統銷售渠道狹隘、覆蓋率低的不足，優化生活用紙營銷渠道，使更多消費者能夠通過網上購物獲得所需生活用紙產品，對各種品牌進行實時比較，選擇性價比較高和質量上乘的生活用紙產品，從而也使生活用紙市場獲得極大各個環節進行改造、優化和升級。這里的“+”并非簡單的直接加和，而是將生活用紙行業和互聯網進行深度融合，實現生產要素的合理配置、產業鏈的優化升級、營銷渠道的優化再造。目前，我國生活用紙行業呈現出持續增長態勢，一方面人們生活水平提高，生活用紙市場進一步擴大，整個行業充滿活力。另一方面投資過熱、產能過剩引發的激烈的市場競爭也給生活用紙企業發展帶來巨大的困擾，具體表現在：產品成本上升、產品價格下滑、營銷渠道費用增加等。“互聯網+”時代，電子商務得到快速發展，生活用紙營銷渠道在傳統線下營銷模式的基礎上，線上營銷大放異彩，線上線下相得益彰，使得營銷渠道多元化、智能化、便捷化。

2“互聯網+”時代生活用紙營銷潛力分析

2.1生活用紙行業營銷環境的變化傳統生活用紙營銷渠道多是以超市、批發市場、雜貨店、個體商鋪等為主，存在終端數量多、分布散、單體營業額相對較低、地方保護主義嚴重、中間商難以控制管理等弊端。伴隨著互聯網平臺和信息通信技術的廣泛應用，生活用紙營銷趨于向大賣場、專業店、綜合超市、網上專賣店等轉變。借助互聯網技術，生活用紙企業可降低營銷運營成本、避免營銷業務時空限制、實現高效客戶關系管理，使消費者能夠及時互動和獲取“一對一”服務，并可獲得及時反饋和隨時監督等。信息的高速傳遞和網上用戶的迅速增長都迫使生活用紙行業從傳統的營銷渠道向借助互聯網技術的營銷渠道轉變。目前，一些大型生活用紙企業已擁有自己的互聯網營銷渠道和網絡運拓展并獲得良性發展。

2.3“互聯網+”推動生活用紙客戶價值倍增就生活用紙企業而言，其客戶價值是指生活用紙企業從其具有長期穩定并愿意為其所生產生活用紙產品承擔合適價格的客戶中獲得的利潤。相比較食品類的快速消費品，生活用紙企業很少有忠實的消費群，這主要是生活用紙產品差異度小、品牌價值低、行業集中度不高等因素所致。生活用紙企業可以充分利用互聯網技術，對產品進行宣傳，重構產品供應鏈，進行技術創新和產品創新，提高市場影響力、客戶忠誠度和美譽度。通過互聯網營銷，使生活用紙客戶有良好的購買體驗，提高生活用紙產品和服務的價值差異感知，提高服務效率，擴大網絡營銷渠道覆蓋率，有效獲取客戶終身價值，從而增加生活用紙客戶價值，使生活用紙品牌能擁有大量的追隨者。

2.4“互聯網+”提升傳統生活用紙營銷渠道效率互聯網技術發展迅猛，擁有覆蓋面廣、規模大、信息資源豐富、信息傳遞快等特點，已影響到人們生活的方方面面。傳統生活用紙營銷渠道多為百貨供銷系統和批發流通等，消費者一般需要到較大的百貨超市進行購買，通過貨架陳列或他人介紹獲取購買信息，缺乏產品區分和服務反饋，營銷效率降低，往往成為超市促銷和“買一贈一”的首選品。生活用紙傳統營銷渠道中間環節多，信息傳遞相對較慢且容易失真，使得生活用紙企業難以與消費者進行有效溝通并作出迅速準確的回應。互聯網具有雙向互動和點對點的優勢，生活用紙企業應利用“互聯網+”提升營銷效率，形成O2O立體營銷網絡模式，通過產品多元化、市場細分、品牌建設、提高集中度等戰略，實現生活用紙企業從單純的制造商向服務商轉變。

3“互聯網+”時代生活用紙營銷渠道的創新路徑

3.1構建生活用紙O2O立體營銷網絡模式生活用紙O2O立體營銷網絡模式是指基于生活用紙O2O的全媒體深度整合的營銷模式，以提升生活用紙品牌價值轉化為導向，運用信息系統移動化，幫助生活用紙企業打造全方位渠道的立體營銷網絡，并結合市場大數據分析，制定出一整套完善的多維度立體互動營銷模式，實現生活用紙企業以營銷效果為導向的立體營銷網絡。將線上線下資源進行最大程度地整合，通過互聯網信息系統獲得及時市場變化和信息反饋，根據市場大數據來分析消費者對不同生活用紙產品的需求和建議，進行產品多元化和品牌化建設，實現生活用紙品牌和分類能準確適用于不同的年齡層或者用戶群體的需求，打造品牌效應與口碑效應，獲得忠實顧客群和追隨者，實現生活用紙全方位立體營銷。此外，要充分利用互聯網技術，優化生活用紙供應鏈結構，降低物流成本，營造良好網絡秩序，提高信息精確度，從而確保生活用紙企業線上線下銷售緊密配合，買方賣方信息有效銜接，營銷效果獲得明顯提高。

3.2完善生活用紙營銷數據庫生活用紙營銷數據庫是指利用互聯網技術將生活用紙各類營銷數據構建而成的數據庫，廣義的數據庫應包括含消費者、生產者、合作方、競爭者各方的完全數據，這里僅對生活用紙消費者數據庫進行分析，包含消費者個人資料、交易記錄、消費偏好、產品使用反饋等數據。利用互聯網技術，生活用紙企業能夠及時獲得并更新上述消費者數據，并通過營銷數據庫參與營銷，了解消費者最新消息，對消費者的反饋進行實時跟蹤，實現精準營銷定位，改善生活用紙營銷效果，提高服務質量。生活用紙企業應用數據庫進行營銷，要建立和改進客戶關系管理系統，改善客戶體驗，為客戶提供周全的個性化服務，提高客戶服務質量。從而使生活用紙企業根據大數據進行分析，創新產品發展、進行市場細分和產品多元化，使生活用紙營銷向專業化、小眾化、個性化和高端化邁進。

3.3利用互聯網進行生活用紙品牌推廣互聯網的廣泛性和及時性，能有效促進生活用紙品牌的推廣。生活用紙企業可利用互聯網對生活用紙品牌進行宣傳，通過開展電商主題活動、話題營銷、故事營銷等多種營銷方式，提高消費者的關注度和喜愛度。同時，還可以利用重要時間節點和節假日等，開展線上品牌促銷、搶購熱潮或者精品限購等特色活動。此外，互聯網的應用也使得自媒體得到廣泛普及和迅速發展，自媒體平臺包括微博、微信、貼吧以及網絡論壇等。每一個生活用紙消費者都可通過自媒體對生活用紙產品進行評價或者推廣。通過生活用紙企業和消費者之間的雙向互動，使消費者利用自媒體對生活用紙產品進行實時反饋和推廣，通過消費者的實際使用效果對產品做出評價，這種推廣宣傳更具真實性和說服力，不僅能提高宣傳效率，還能降低品牌推廣成本。

3.4重視生活用紙互聯網營銷人才培養生活用紙企業要借助互聯網技術開展“互聯網+”計劃，互聯網技術專門人才培養必不可少。目前，多數高校已開設電子商務課程，多為通識課程，缺乏專門針對生活用紙互聯網營銷的人才培養模式。一方面，生活用紙企業可以選派優秀員工到專業機構或者相關高校進行互聯網營銷培訓；另一方面，生活用紙企業可以同相關高校、科研院所進行相關人才合作培養和技術開發研究等。通過多種途徑培養生活用紙互聯網營銷復合人才，既要掌握互聯網技術，又通曉市場營銷知識，更能準確把握生活用紙產品的特性。

4結束語

“互聯網+”時代為生活用紙營銷提供了更廣闊的發展空間和導向。充分利用互聯網技術對生活用紙營銷渠道進行創新，能夠優化傳統營銷渠道，有效實現點對點、一對一直銷模式，使生活用紙企業獲得更大的消費市場，提高營銷效率。

參考文獻

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[2]江曼霞.生活用紙市場現狀和發展趨勢[J].中華紙業,2015,36(1):35-39.

[3]程紹珊,郭慧東.傳統營銷模式的網絡化轉型[J].銷售與市場(管理版),2011,(3):37-41.

[4]方芳.論企業互聯網產品營銷之策略[J].商場現代化,2012,(20):49-50.

第7篇：互聯網媒體推廣范文

縣級圖書館是社會公共圖書事業一個重要的領域，它擔負著城鄉結合部的閱讀服務職能，承擔著面向城鎮和廣大農村閱讀推廣的重任[1]。當下，我國縣級圖書館的閱讀推廣服務雖然已取得了一定的成績，但很多縣級圖書館均集中存在著利用率不高、推廣范圍狹窄、推廣難度大等問題，這是擺在我國縣級圖書館面前亟需解決的一個現實問題。

2015年7月4日，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，標志著“互聯網+”成為了一項重要的國家戰略。全新的“互聯網+”模式的出現，將深刻地促進各行各業的發展與變革，對于創新縣級圖書館的閱讀推廣服務亦是一個難得的契機。因此，“互聯網+”環境下如何更為有效地運用“互聯網+”創新縣級圖書館的閱讀推廣服務，乃是縣級圖書館應當深人研究的課題。

一、縣級圖書館閱讀推廣服務現狀及所面臨的困難

1.縣級圖書館閱讀推廣服務現狀

在全民免費閱讀的時代背景下，我國的縣級圖書館已在閱讀推廣方面做了大量的工作。比如有的縣級圖書館在“世界讀書日”等重要的節日開展讀書比賽、讀書講座以及演講比賽等多種多樣的活動，有效地將閱讀活動推廣開來，達到了全民閱讀的宣傳目的；有的則舉辦“閱讀宣傳周”活動，切實開展閱讀推廣服務；還有一些縣級圖書館設立了農村流動讀書服務點，將圖書送到村莊，不僅使農村讀者的閱讀需求得到較大程度的滿足，而且壯大了農民讀者群體，擴大了縣級圖書館閱讀推廣服務的范圍；更有一些縣級圖書館開展了“走進農家”的閱讀推廣活動，有針對性地對農戶進行閱讀推廣，并對種養大戶進行個性化的知識和技能培訓。從全國來看，一個龐大的從縣城到鄉村再到農戶的閱讀推廣服務網絡正在逐步形成，縣級圖書館閱讀推廣服務工作成績斐然。

盡管我國很多縣級圖書館在閱讀推廣服務方面做了大量工作，并達到了較好的效果，但仍有不足的地方。首先是閱讀推廣服務的深度沒有很好挖掘，工作僅僅處于淺層次；其次是閱讀推廣服務范圍狹窄，沒有形成全縣范圍內的閱讀推廣服務體系；再次是宣傳推廣方式落后，不少縣級圖書館采用的宣傳推廣手段依然還停留在張貼海報等傳統的方式上面，對于信息化社會的一些新技術、新手段壓根兒就沒有利用。

2.縣級圖書館開展閱讀推廣服務面臨的困難

2.1資金不足。眾所周知，縣級圖書館經費由縣級財政撥款，其財政預算除了維持干部職工的工資發放外，現代化設備的購置、書籍及報刊雜志的購買等方面的經費都普遍匱乏。我國東部經濟較發達地區的縣級圖書館情況比較好點，但仍顯得不足，除了購書、訂報刊雜志所需經費比較充裕一點外，其他方面的經費也沒有多大保障，比如購買電子書刊等，更沒有用于開展閱讀推廣服務的專項經費。

2.2人才缺乏。《公共圖書館服務規范》規定：具有相關學科背景的專業技術人員應占在編人員的75% 以上[2]。但從目前的情況看，縣級圖書館普遍存在專業人才缺乏的現象，干部職工大多沒有取得專業技術任職資格，助理館員都很少，更別說中、高級職稱。至于學歷方面，具有圖書館學專業?？苹蛞陨蠈W歷的人員也是鳳毛麟角。閱讀推廣服務工作要科學、系統地推進，需要進行精細策劃、用心籌備、科學組織及認真實施，整個活動過程都離不開具有一定專業知識的人員的參與，縣級圖書館如此的人才狀況，能維持正常的館內工作已屬相當不易，而要高效地開展閱讀推廣服務工作顯然會力不從心。

2.3吸引力下降。當下，盡管我國社會經濟發展取得了長足的進步，但不少縣級圖書館并沒有很好地發展起來，吸引力呈下降趨勢[3]。如一些縣級圖書館館舍陳舊老化、破敗不堪；一些縣級圖書館購書經費沒有列入地方財政預算，藏書數量少、質量差；大多縣級圖書館用人無自主權，進來的多是關系戶，素質低下，不少工作達不到專業要求；一些縣級圖書館設施設備一直沒有更新，服務手段比較落后，仍處于較低服務水平，與時展嚴重脫節。面對這樣的一些落后狀況，縣級圖書館要想很好地開展閱讀推廣服務顯然是困難重重。

2.4閱讀意識不強?？h域范圍內的居民普遍閱讀意識不強，沒有養成利用圖書館的習慣，甚至很少利用圖書館。需要資料時，一般都是上網查找，或者到新華書店、書報亭或網上購買報刊書籍。他們大都沒有認識到圖書館對他們工作、生活及生產的重要作用，不熟悉也不愿意接觸圖書館，更別說良好讀書風氣的形成了。

二、縣級圖書館利用“互聯網+”創新閱讀推廣的策略

1.“互聯網+”閱讀推廣的主要優勢

1.1具有便捷、快速和廣覆蓋的優勢?；ヂ摼W具有使用便利、傳播快速及覆?w范圍廣等特點，縣級圖書館通過建立基于“互聯網+”的閱讀推廣模式，充分發揮“互聯網+”思維， 將使閱讀推廣具有便捷、快速和廣覆蓋的優勢，從而可以更低的投入獲得更大的閱讀推廣效果，覆蓋更為廣泛的讀者群體。

1.2具有滿足讀者閱讀習慣的優勢。如今，數字化閱讀已成為人們主要的閱讀形式，縣域社會亦不例外。實施“互聯網+”閱讀推廣策略，利用互聯網及信息技術優勢開展閱讀推廣， 一系列數字化服務將有效迎合現代社會縣域民眾的閱讀習慣，讀者更加個性化的閱讀需求亦將得到有效滿足，從而使縣級圖書館的閱讀推廣具有滿足讀者閱讀習慣的優勢，閱讀推廣效果也將更加理想。

1.3具有有效降低讀者閱讀成本的優勢?？h級圖書館實施“互聯網+”閱讀推廣策略，通過對館藏資源的有效整合，可為讀者提供大量免費的電子書籍，節省下購買電子書籍的一些費用，從而降低讀者的閱讀成本。除此之外，縣級圖書館實施“互聯網+”閱讀推廣策略，還能為讀者節約大量時間，當讀者有閱讀需求時，可以借助互聯網便捷地獲取縣級圖書館所提供的閱讀資源，不需要再到館借閱，從而節省下往返奔波的時間成本。

2.利用“互聯網+”創新閱讀推廣的策略

2.1牢固樹立互聯網思維。所謂互聯網思維，就是互聯網、大數據、云計算等科技平臺背景下，對人們一切社會活動和由此派生的物質領域、意識領域進行重新審視的思考方式[4]?！盎ヂ摼W+”無所不在的本質內涵啟示我們，“互聯網+”環境下縣級圖書館實施閱讀推廣必須具有互聯網思維和戰略。因此，縣級圖書館要利用“互聯網+”創新閱讀推廣，首先必須樹立互聯網思維，并把它貫徹到從技術層面到精神層面的全過程，將它作為指導縣級圖書館閱讀推廣工作的一種方法論。

2.2打造信息化閱讀推廣平臺?！盎ヂ摼W+”環境下，縣級圖書館充分利用互聯網技術優勢，通過信息化閱讀平臺實施閱讀推廣策略，將極大地提高閱讀推廣活動的效果[5]。因此，縣級圖書館必須打造立體化、交互式的“全渠道信息化閱讀平臺”，以包容手機、平板電腦及電紙書等閱讀終端。如金陵圖書館在2014年推出 “I?金圖”數字借閱屏來實施閱讀推廣，讀者只要用手機下載“I?金圖”APP，通過掃描二維碼便可把金陵圖書館的書籍裝進手機，實現隨時隨地閱讀。與此同時，縣級圖書館還應充分發揮新媒體平臺作用，推動全方位的新型閱讀服務，包括推送視頻資源、閱讀資源及交流互動，讓縣域讀者享受全方位的新型閱讀體驗。如Story Tubes 在線視頻競賽項目（由美國蓋爾波恩公共圖書館推出），廣大讀者可以通過在線視頻介紹自己閱讀過的圖書供大家分享，以互相激發閱讀興趣，從而達到閱讀推廣的目的。由此可見，縣級圖書館在“互聯網+”環境下創新閱讀推廣，可以利用互聯網技術，依托各種新媒體平臺，推出各式各樣的閱讀推廣項目。

2.3豐富閱讀推廣服務的內容?？h級圖書館創新“互聯網+”環境下的閱讀推廣，還應豐富閱讀推廣服務的內容，以便向縣域讀者提供豐富的閱讀資源。但隨著近幾年的發展變化，目前縣級圖書館在某些主題（如文、史、哲等人文方面），可以提供的資源相對較少，而娛樂性的閱讀內容相對較多[6]。因此，縣級圖書館要努力解決這種圖書資源不平衡的問題，一方面既要擴充包括小說、詩歌、散文及報告文學等文學類的圖書資源，又要擴充科技、人文、財經等類別的圖書資源，以滿足縣域讀者的不同需求；另一方面，則要盡力滿足讀者對圖書資源的個性化需求，切實開展分眾閱讀工作[7]。隨著社會節奏的加快，人們的閱讀開始以省時、省力的零散閱讀為主，因此，縣級圖書館還應通過微博、微信、QQ 群等新媒體平臺組織一些短小精悍的文章來豐富閱讀推廣的內容，以滿足縣域讀者的閱讀需求?？傊?，“互聯網+”環境下，縣級圖書館創新閱讀推廣工作應當充分發揮出互聯網的最大優勢，大力發掘閱讀資源，為縣域讀者提供包括工作、學習、休閑在內的各種閱讀推廣服務。

三、“互聯網+”環境下創新縣級圖書館閱讀推廣服務應注意的問題

1.創新閱讀推廣不要忽略傳統手段

英國情報學家麥克洛雷曾指出“沒有任何一種媒介完全可以取代另一種媒介，總的情形是相互補充并逐步統一起來以解決一個特定的交流問題”[8]。新媒介盡管為縣級圖書館閱讀推廣提供了新的、豐富的手段和途徑，優勢顯而易見，但傳統的宣傳推介手段亦有許多可取之處，不應忽略?？h級圖書館在“互聯網+”環境下創新閱讀推廣，應將新媒介的技術優勢與傳統的閱讀推廣方式有機結合起來，實現優勢互補，以產生事半功倍的閱讀推廣效果。

2.創新閱讀推廣要保持延續性并創出品牌

閱讀推廣活動的可持續性是它能否產生巨大影響力的關鍵。為此，“互聯網+”環境下縣級圖書館創新閱讀推廣不僅要善于運用新媒介，更要善于保持閱讀推廣活動的連貫性和延續性。只有當一個閱讀推廣項目月復一月、年復一年地持續開展，人氣才能聚集起來，項目的影響力才能逐漸擴大。與此同時，創新閱讀推廣項目不應盲目追求數量，而應注重每個閱讀推廣項目的質量，要做出精品并創出品牌。當把一個閱讀推廣項目打造成品牌后，憑借品牌魅力與效應，將會使閱讀推廣如虎添翼。

3.創新閱讀推廣要廣泛開展社會合作

閱讀推廣本身并不是單一方面的責任或義務，而是所有文化單位和社會各界共同的使命，因此，圖書館與其他單位聯合開展閱讀推廣是大勢所趨。在傳統的閱讀推廣活動中，縣級圖書館基本上是自彈自唱，沒有與其他單位、社會機構合作?！盎ヂ摼W+”環境下縣級圖書館創新閱讀推廣應轉變觀念，采取措施，積極加強與政府部門、企事業單位以及社會組織等的協作，變單打獨斗為廣泛合作，共同推進閱讀推廣活動的深入開展。

第8篇：互聯網媒體推廣范文

還有一種營銷秘密武器快被人遺忘了，這就是電子書營銷，為什么在今天重新提起電子營銷呢？因為在社會化媒體興起、內容營銷主宰的時代，電子書營銷的優勢變得越來越明顯。

首先說一下我以為的互聯網營銷的架構，再來看看電子書營銷在這個架構總處于什么樣的地位?；ヂ摼W營銷形式多樣但是萬變不離其宗的是內容，不同的營銷方式的平臺改變的只是信息的傳播路徑和傳播方式。

互聯網的營銷的本質是內容營銷。那么，反過來可以這樣理解互聯網營銷，互聯網營銷最本質的東西就是用目標用戶群體所希望和樂于接受的傳播方式去傳達你的內容，利用投其所好的內容來吸引目標用戶群體對你的產品或者服務的關注，即是讓目標用戶群和你建立關系，建立關系之后就要不斷的鞏固這種關系，讓這種關系不斷升華，這就需要你通入足夠的感情?？傮w來說就是找對人、說對話、建立關系、融入感情。

互聯網內容營銷，一是要讓內容或者有用或者有趣！電子書營銷兩者兼備，具體來看：

電子書營銷讓內容更有用。電子書營銷主要的肯定是內容，而內容正是互聯網營銷的本質，在SEO中都說“內容為王”。在日益紛擾的碎片化時代以及新媒體語境下，一切營銷性質的素材和活動都存在“內容化”的需求。

企業做營銷需要各種的內容來傳達信息，企業的營銷內容也會變得越來越碎片化。書籍是承載內容的最好的方式，電子書的作用就體現在這里，把企業的內容營銷的內容通過電子書的方式整合，不僅形成內容的二次傳播能，而且還能更好的充分利用現有的內容資源。這樣電子書營銷在整個的營銷的體系中處在整體統籌的作用。

還是說電子書營銷的實用性。企業營銷部門的掌握企業所在行業的內容，完全可以建立一本行業內權威指南性質的電子書，電子書的內容或是能供同行借鑒參考，或是或是能解決企業產品所在行業用戶的痛點需求。然后通過SEO、微信公眾號等方式將電子書內容推廣出去，這樣企業就能在行業內逐漸樹立起權威，內容公關營銷效果就會慢慢凸顯。

電子書營銷可以讓內容營銷變得更有趣，更有人情味。社會化媒體襲來，互聯網人群的媒體接觸習慣已經徹底改變，社交媒體讓受眾可以主宰媒體。網友沒人愛聽你講什么大道理，品牌企業不要再幻想對受眾輸出什么高大上的理念、傳遞什么崇高的目標。

相反每一個人都喜歡聽小故事。在新媒體的環境里，網民有了越來越多的自主權，網民自己當家做主，這樣網民個體意識不斷喚醒。電子書講故事要充分洞察受眾的特點，用愛、性感、攀比、同情、憤青、溫馨、獵奇以及家國情懷等各種來講故事.將產品或者公司的核心理念融入其中，同過電子書的方式傳播，比平面廣告更自由更便宜；比電子郵件營銷更精準；比廣告聯盟更有效；比軟文，活動等更具生命力。

第9篇：互聯網媒體推廣范文

兩年以上工作經驗|男|26歲（1990年3月13日）

居住地：北京

電　話：186******（手機）

E-mail：

最近工作[11個月]

公　司：XX有限公司

行　業：多元化業務集團公司

職　位：互聯網運營工程師

最高學歷

學　歷：本科

?！I：新媒體與信息網絡

學　校：中國傳媒大學

自我評價

對互聯網產業長期、深入的了解、實踐經驗和深刻認知，熟悉多種互聯網商務運營模式，具有豐富的互聯網技術團隊管理和運維經驗，對政府項目運作、產業鏈金融有深刻認識和豐富實踐經驗。喜歡創新的人，喜歡接觸新事物，為企業生產管理帶來新動力。豐富而強勢的主流與高端傳媒關系資源，品牌營銷與媒介推廣實戰經驗豐富。

求職意向

到崗時間：一個月之內

工作性質：全職

希望行業：多元化業務集團公司

目標地點：北京

期望月薪：面議/月

目標職能：互聯網運營工程師

工作經驗

2014/8 — 2015/7：XX有限公司[11個月]

所屬行業：多元化業務集團公司

品牌部

互聯網運營工程師

1.負責互聯網媒體的內容創意和營銷策劃，策劃并執行可評估的營銷傳播活動；

2.創作網絡傳播渠道所需原創內容，針對宣傳推廣的需求，提供傳統媒體、新媒體的整合方案。

3.負責國內目標市場調研、分析，提出針對性的品牌發展戰略和各階段發展目標建議綱要及相關報告。

2013/5 — 2014/7：XX有限公司[1年2個月]

所屬行業：多元化業務集團公司

品牌部

互聯網運營工程師

1.負責集團廣告商比稿競標工作，規劃實施年度集團品牌戰略與市場推廣計劃。

2.監督與管理集團廣告商的品牌策略、創意設計、制作、市場調研、等各項提案并推進落實。

3.定期針對商的提案、工作月報進行審核、簽字確認，在市場創建與維護集團品牌和產品品牌及企業公眾形象。

教育經歷

2009/9— 2013/6 中國傳媒大學 新媒體與信息網絡 本科

證書

2010/12 大學英語四級