品牌建設的重要性精選(九篇)
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第1篇：品牌建設的重要性范文
【摘要】進入21世紀，中國經濟開始崛起，直接引導了中國經濟基本面發生了實質性的變化，中國經濟發展已經進入了一個新的階段。經濟發展新常態這個經濟發展管理方式是源于歐美，在2002年金融危機過后形容各個國家經濟恢復情況。企業經濟發展將進入新的軌道，首先使企業經濟穩增長是企業近期發展的主要核心內容，對于長期的經濟改企業品牌建設當中是需要現實社會這個動力源泉，將企業經濟發展新常態的價值選擇、行為特征、規則意識等一系列的新常態現象的感受越來越明顯。
【關鍵詞】企業品牌 建設 存在的問題 發展對策 論述
隨著經濟水平不斷快速發展，人們生活水平也在不斷在提高，企業對企業品牌關注度越來越高。本文主要研究方向是從企業品牌建設情況與存在的問題以及實施對策進行詳細分析與研究，并且同時從企業品牌建設的角度出發，以目前企業品牌市場各大生產企業和經營品牌模式為研究切入點，研究出如何才能使企業品牌得到更多的利潤，在原有的企業品牌建設管理制度基礎上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部門監督效率，創建出長期有有效的管理措施，同時，要對企業品牌建設過程中出現的問題進行有效的方式解決。本文對企業品牌建設中存在的問題及發展對策進行詳細的分析與研究。
一、企業品牌建設的重要性
隨著人們進入了經濟時代之后，交通工具與通訊工具變得非常便利起來，但是企業之間的競爭也變得非常激烈。從最開始的產品經營競爭到資本經營競爭逐漸轉變到今天的智能經營競爭。每一段的競爭都是非常激烈的，但是隨著時間的流逝，企業之間的競爭在不斷的升級狀態。正是因為這種升級狀態也讓現在的管理者發現了企業品牌建設的重要性。對企業品牌建設進行專業的的開發與管理已經成為了提高企業高效盈利的重要手段之一。
隨著知識經濟時代的到來，促進了企業高效的競爭。而對企業品牌建設研究對于企業的發展有著非常重要的影響與作用。目前社會上企業品牌建設的戰略制定的實質一般都是在特定的情況與環境下，企業為了可以達到預定的品牌建設的計劃目標進而動用了企業所有的資源，實行企業的高效盈利目標。現在目前社會上已經有越來越多的企業認識到對企業品牌建設對企業發展的重要性。
如果一個企業想要能夠保證企業的高效競爭能力，對企業的品牌建設進行有效性戰略規劃要進行全面化、科學化、合理化的制定，這樣才能保證企業的高效競爭力的持久。同時對于企業品牌建設的戰略制定也是需要專業的工作人員進行協作。這一舉動對于企業品牌建設是有著非常重要的意義。因此就看出了企業品牌建設是衡量整個企業效益的基礎。
二、企業品牌建設中存在的問題
在企業品牌建設中存在著很多的問題，首先第一個問題就是企業對品牌意識薄弱，對品牌的定位不夠明確，同時也是對品牌的建設缺乏很多的創新思路。企業對品牌的建設的基本原理與初衷就是對品牌意識，現在的很多企業管理者對于企業自身建設的品牌的了解不是很全面。
其次就是企I對品牌建設發展采用的手段較為落后，運營較為混亂。對于企業品牌建設在做宣傳時往往都是采用廣告作為主要的宣傳手段，通過使用廣告來作為主要的宣傳手段，這是企業對品牌建設理解存在著很多的誤區，在這方面的理解度是完全不夠的。片面的認為企業品牌建設的成功表現就是在品牌知名度的提高就是標識著企業品牌的成功性。很多的企業往往都是通過廣告來提高企業品牌的知名度，其實采用廣告的手段是可以大幅度的提高企業品牌的知名度，但是企業的品牌建設并不是這么簡單，其中更加重要的是這個企業品牌建設中品牌的信譽度與忠誠度。只是注重廣告，并不能完成企業品牌的建設成功。
最后就是企業質量的不穩定，科學技術含量較低。很多企業的品牌消費者都表示過對品牌的質量的看重超過了對品牌知名度，這就充分看出消費者是更加看重企業品牌的質量與信譽。現在企業品牌的核心就是知名度，但是其實并不是知名度，要對質量方面多加關注度。
三、企業品牌建設發展中有效對策的實施
要對企業的品牌建設時要形成正確的品牌意識，對品牌實行科學定位，同時在建設品牌時進行不斷地創新。一個企業的品牌意識可以反映出一個企業的很多面，比如可以展現出品牌的價值觀、品牌的質量觀、品牌的權益觀、品牌的發展觀、品牌的競爭觀等等，對企業的品牌建設度要大幅度的提高，在進行建設品牌成功時，要增強品牌建設質量度，對品牌的建設進行科學定位。促進品牌建設的發展。
其次就是對品牌建設與運營管理要加強，品牌的建設手段是可以通過整個的運營管理手段進行建設與宣傳，傳播企業品牌建設的核心理念，以企業建立出的企業文化為指導思想。在宣傳企業品牌建設是要采用有效多樣化的宣傳手段，來達到讓顧客對品牌的全面了解。對營銷運營傳播時要保證其中的一致性、互補性等的作用。最終可以達到對企業品牌的全面傳播的目的。
最后就是對企業建設質量的要求度要大幅度提高，制定更高的標準，將整個企業品牌建設的技術進行全面的更新。一個企業的品牌建設的成不成功，那么質量是其中非常重要的環節，可以出如果一個企業的質量出現了問題，那么最終這個品牌的建設就是失敗的。因此對于品牌質量的建設是非常重要，并且對于質量這一項的工作要求要大幅度提高，制度高標準要求。采用的技術都要進行更新，這樣才能夠有效的促進企業的品牌建設的發展。
四、結語
通過上述文章的敘述，不難看出，對企業品牌建設中存在的問題及發展對策進行研究與論述之后，對此采用了新常態的管理模式之后，人們生活水平的不斷提高，科技水平也在不斷地發展。企業經濟發展將進入新的軌道，首先使企業經濟穩增長是企業近期發展的主要核心內容，對于長期的經濟改企業品牌建設當中是需要現實社會這個動力源泉，企業中重要的品牌建設已經成為了企業發展中的重要工作。把企業品牌建設研究作為了我國企業發展的主要核心發展內容。本文對企業品牌建設的重要性、企業品牌建設中存在的問題、企業品牌建設發展中有效對策的實施等方面進行了詳細的分析與研究。
參考文獻：
[1]王慧靈，朱亞莉.我國中小企業品牌建設存在的問題及解決對策[J].企業經濟，2011，（01）.
第2篇：品牌建設的重要性范文
【關鍵詞】品牌定位，重要性
1、品牌定位的研究綜述
1.1品牌定位的含義
品牌定位 （Brand Position），或稱為品牌市場定位，是指品牌所有者所設想的品牌在目標消費者心目中獨特的位置。美國著名的營銷學家菲利普 ·科特勒將市場定位定義為“根據客戶對于某種產品屬性的重視程度，給本企業的產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的消費者出售，以利于與其它廠家的產品競爭。”
1.2 品牌定位發展概況
品牌定位理論的發展大體經歷了以下幾個階段：羅瑟·瑞夫斯于20世紀50年代提出USP理論，該理論的核心是強調產品具有特殊功效和利益，在方法上重視實證；大衛·奧格威在20世紀60年代提出品牌形象理論，認為品牌的形象塑造是一項長遠的投資，可以通過精神和心理雙重滿足的方法來突出品牌的視覺效果； 艾·里斯和 杰克·特勞特在20世紀70年代提出了定位理論，該理論的精髓在于努力創造心理位置第一，在尋找品牌獨特性的過程中實現消費者的心理認同。三個理論分別代表不同時代下的營銷觀念，也體現了營銷理論的不斷完善和發展。
從理論角度，營銷學家菲利普 ·科特勒認為定位的核心就是尋找差異化；荷蘭營銷專家萊茲伯斯指出定位應包含品牌的相對價格和品牌的內在因素兩個基本的維度；邁克爾·特里西和弗雷德 ·威斯瑪在1994年提出要在產品領先、經營出色和服務親和三個方面實現定位差異化并主張把定位提升到營銷戰略層面。在實踐方法上，艾·里斯和杰克·特勞特提出消費者的五大思考模式，即消費者只能接收有限的信息；消費者喜歡簡單厭煩復雜；消費者缺乏安全感而跟隨；消費者對品牌的印象不會輕易改變；消費者的想法容易失去焦點。
2、國內品牌發展的現狀
國內企業的品牌發展，一方面，國產品牌特別是國有企業品牌的崛起，國內和國際影響力日益增強。經過三十年的改革開放，我國的市場經濟日趨成熟，市場也進入品牌競爭的時代。在眾多的產品領域，國產品牌已經占據一定的優勢，國外品牌獨霸的局面被打破。憑借價格、售后服務、營銷網絡健全等優勢，國產品牌越來越贏得消費者的信賴，國內和國際影響力不斷增強。
另一方面，與眾多國際知名品牌相比，我國企業的品牌發展仍然有很多不足的地方。例如，品牌價值和國際品牌差距巨大；國產品牌的獲利能力不高；我國企業的經營規模和技術水平相比國外先進企業較落后，這在一定程度上也制約著品牌的發展。
3、品牌定位的重要性
首先，品牌建設是一個前后連接的過程，品牌定位是整個品牌建設系統的第一個環節，也是其他環節的基礎。先做好品牌定位，企業才可以進行下一步的發展。如果品牌定位失當，那么品牌建設的過程就會產生傳遞效應，其它環節就會產生偏差和失誤，最終品牌的整個建設過程就不會達到理想的效果。
其次，對于品牌而言，其最大的意義是將品牌由產品導向、競爭導向轉向回歸到顧客導向，而顧客導向才是品牌的第一價值導向。作為一個品牌，它首先必須是定位于人，然后才是一個有著某種共同特質的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態度與行為考慮。這樣品牌定位就可以簡單的理解為尋找一個有著共同特質的人群，他們本身對于企業而言有著潛在可獲利的商業價值。
再次，從企業發展的實踐來看，“定位失當”是制約企業品牌發展的瓶頸。據專業的市場研究分析，在品牌建設失敗的營銷案例中，十有八九是“定位失當”上的失敗。在具體的操作層面，品牌定位對品牌建設有著巨大的貢獻。
綜上所述，本文把品牌定位的理論進行了簡單的概括和綜述，并從理論和實踐方面論證品牌定位的重要性。隨著經濟全球化的發展，面對激烈的市場競爭，品牌無疑是企業重要的戰略資產，也是核心競爭力的重要源泉。品牌建設任重而道遠，希望本文的一些理論能為企業的品牌建設帶來些許幫助。
參考文獻：
[1]艾·里斯，杰·特勞特 ， 劉毅志 [譯].廣告攻心戰略：品牌定位 [M].中國友誼出版公司，1999.
[2]大衛·奧格威 ， 林樺[譯].一個廣告人的自白 [M].中國友誼出版社，2000.
第3篇：品牌建設的重要性范文
在本世紀初的10年里，中國家具業將實現由家具大國向家具強國的跨越。到2010年，中國將成為家具生產和出口第一大國，家具業的整體水平將有很大提高。從悄無聲息的小行當到年產值超過萬億元的大產業，中國家具業正迎來它發展的新紀元。在這個重要的歷史關口，我們有必要進行反思和展望。中國家具業的發展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。至于差距，我們認為主要是缺乏真正意義上的強勢品牌。
應該看到，我國家具業的生產效率和產品層次還比較低；抄襲模仿之風盛行，大多產品缺乏獨到的設計，缺乏創造和個性；眾多品牌定位不清，形象模糊；企業有標志，員工沒感覺，消費者視而不見；產品推廣不遺余力，公司品牌卻隱名埋姓；重開發輕服務，品牌投入虎頭蛇尾。中國雖然已是家具制造業大國，但卻不是強國，許多企業都走上了OEM的道路，成為外國的廉價勞動力。
造成中國強勢品牌缺失的主要原因，除了企業重視有形資產忽視無形資產的傳統思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰略與品牌管理也是一個重要原因。因為品牌管理是一個新課題，對管理人員而言遠不像傳統的產品設計、生產管理那樣熟悉；有不少企業家認識到了品牌建設的重要性，但他們認為做品牌就要花大錢，致使其對品牌建設望而卻步；有的企業內部對品牌認識有差異，對品牌理解不一，各個部門在品牌建設上難以達成共識；有的企業缺乏相應的品牌管理機構和人員，品牌建設缺乏整體規劃；而還有一些企業以為品牌建設就是VI工設計和廣告宣傳，結果品牌建設走入一個誤區。如此種種，不一而足。
那么，中國家具企業應如何走出一條正確的品牌建設之路呢？首先，要有自主知識產權，把知識產權納入品牌戰略，有自己的商標，自主經營；其次，要加大科研投入，重視技術創新，重視產品研發和設計，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力；第三，要高度重視質量，重視產品質量和服務質量，因為品牌的本質是質量，強勢品牌意味著高質量；第四，要對品牌進行準確定位，一個科學、明晰的定位是品牌建設的關健，是形成品牌個性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公關、廣告、價格、包裝、營銷渠道建設等在內的整合傳播。基于一個定位前提下的整合傳播是樹立品牌形象的有效手段。
正確的態度，加上正確的方法，是品牌建設的關鍵之所在。任何事情都不可一獻而就，但只要沿著正確的道路不斷前進，相信中國家具業一定會產生若干個世界級強勢品牌。
第4篇：品牌建設的重要性范文
一、指導思想
深入貫徹黨的十和十八屆三中全會精神，通過高站位謀劃、高標準規劃、高要求實施，努力打造一批體現科技工作特色、展現特點、展示閩西形象的品牌，以品牌建設提升創新能力，以品牌效應塑造科技形象，以品牌標準提升工作水平，發揮科技支撐引領作用，加快建設國家可持續發展實驗區、全國生態文明建設先行區、閩粵贛邊區域性中心城市。
二、建設目標
市級科技品牌站位全市，力爭建成后服務滿足區域經濟社會發展綜合性科技需求，并在乃至同行業同領域有一定影響力、知名度、美譽度。縣級科技品牌瞄準地方重點產業，力爭建成后服務滿足地方產業、企業或個人產品創新、技術進步、壯大升級等需求。
改革創新品牌建設重點是改革市級科技管理制度、創新科技項目資金扶持模式、健全技術創新市場導向機制；平臺建設品牌建設重點是優化創新資源配置、降低創新創業成本、貫徹政府產業引導政策；工作品牌建設重點是確定新的工作抓手、增強工作針對性實效性、提高科技創新管理服務水平。
三、工作內容
重點打造改革創新品牌、平臺建設品牌、特色工作品牌等市級科技品牌和縣（市、區）級科技工作品牌等四大類品牌。各類品牌建設工作內容詳見附表。
四、工作措施
1.準確定位，認真謀劃。站位市（縣）區經濟社會發展大局、黨委政府中心工作，加強調查研究，把握區域發展科技需求，摸清區域科技工作現狀，拉長優勢，補齊短板，分析科技品牌建設條件、目標任務，從而找準科技工作切入點，找對科技工作抓手。
2.豐富內涵，突出實效。賦予品牌實在內容、實質載體、可操作項目、可努力目標，使其體現科技特色、價值、個性和文化。通過科技品牌打造和帶動，切實解決實際問題，服務地方發展，提升科技隊伍干事創業能力。
3.精心組織，有效運作。品牌建設任務、目標、內容經論證確立后，責任領導、責任部門、責任人要結合實際，強化責任意識，制定工作方案，擬定工作任務，細化工作措施，倒排工作進度，克服困難問題。同時，有效運作，積極對接爭取區域內外政策項目資金、人才信息技術等資源，形成整體合力推動品牌建設工作。
4.加強宣傳，發揮效益。充分利用報刊網站等媒體，及時準確宣傳解讀科技品牌建設的重要性和必要性，科技品牌活動實施的進展情況和建設成果，提高人民群眾對科技工作的了解、關心和支持，擴大科技品牌的知名度和影響力。
5.加強督查，強力推進。各單位要高度重視，把“品牌建設年”活動列入重要議事日程，加強組織領導，細化具體方案，落實推進機制，配套相關資源，深化督查督導，開展扎實有效的系列活動，把“品牌建設年”活動不斷推向深入。
（1）組織領導。成立以市科技局主要領導為組長，局班子成員為副組長，各縣（市、區）、新區、園區科技局長或相關負責人，局機關各科室及直屬單位主要負責人為成員的活動領導小組，加強對品牌建設工作的領導。領導小組辦公室設在市科技局辦公室，負責活動的組織和統籌協調。各單位要高度重視，成立相應組織，明確職責分工，實現品牌建設層層有人管、事事有人抓。
（2）制定方案。根據“品牌建設年”活動實施方案的要求，各品牌建設單位要依據區域現狀特色、實際問題解決，提出每項品牌的具體實施方案，包括目標任務、建設內容、進度安排、工作舉措、資金預算、政策要求等，確保創建工作順利推進。
（3）推進機制。實行每月一通報，每季一點評，不定期聽取和調研活動開展情況，不定期現場查看和指導協調等方式，及時發現問題、解決問題，有重點、有步驟、有計劃地推進品牌建設工作任務落實。
第5篇：品牌建設的重要性范文
［關鍵詞］西部地區；旅游經濟；品牌建設
［中圖分類號］F752 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）5-0039-02
1 前 言
近些年來,隨著我國旅游業的不斷發展,國內的旅游市場競爭日趨激烈,各地區為了發展本地區旅游經濟用盡各種手段,盡最大可能地提高自身知名度。同時,國內客源有很大一部分被國外旅游市場所吸收,國內旅游市場與國外市場的競爭也是十分激烈。在這種情況下,西部地區旅游經濟要想得到快速發展,提高自身競爭力,就必須推出自己的強勢品牌。
一個地區旅游品牌的影響力大小和建設程度,可以直接的體現出一個地區旅游業發展水平和旅游資源開發程度,同時也是在激烈的旅游市場競爭中拓寬自己市場占有和鞏固旅游市場地位的最有力的武器,也是促進本地區旅游經濟快速發展和提升自身旅游整體形象的重要保證。塑造品牌是一個十分有效的形成注意力經濟的手段,有了自己獨特的品牌,才能吸引更多的旅游者,才能促進旅游經濟的發展,帶來更多的經濟效益。
我國西部地區有著豐富的旅游資源,雖然近年來旅游經濟方面發展快速,旅游經濟收入大幅增長,但整體而言,在品牌建設上還存在一些問題,品牌建設還處于較低層次,面臨諸多需要解決的問題。
2 西部地區旅游品牌建設現狀
對西部地區旅游行業的從業者和管理者來說,對品牌這一概念并不陌生,對西部旅游經濟的管理者和從業者并不陌生,但在實際工作中,旅游品牌的建設意識比較淡薄。西部地區在整體上說,大部分根本沒有品牌意識或者旅游品牌的建設處于萌芽階段。根據近年來國際旅游業的統計數據,游客消費在 “游、購 、娛”上面的和消費在“食、住、行”上的基本相當,大約各占50％。而游客到了我國西部地區,消費則主要花費在 “住”與 “行”兩方面。目前,西部地區對旅游行業的認識還比較片面,最為普遍的觀點就是游客來自己的旅游點觀光,然后收取門票錢,這部分的收入就是旅游的全部收入,這就是旅游業。對旅游品牌的建設和開發以及維護都不夠重視,造成了西部地區在旅游建設方面十分的滯后,不能跟上經濟的發展。
具體而言,西部地區的云南、四川、重慶和陜西地區在旅游品牌建設上較為靠前。在這些地區陜西和云南占了較大的市場份額。廣西、新疆等省份都是后起之秀,發展較快,而在旅游品牌建設方面,青海、貴州 、寧夏三個省份還處于萌芽階段,旅游產業占經濟總額還比較小,旅游經濟不發達。和青海兩個省份,主要是依靠其獨一無二的地域特點來吸引游客,在品牌建設上也主要是宣傳其自然風光和民族特色,缺乏科學 的規劃。我國西部地區品牌建設在旅游經濟中的作用概述最為準確的是：陳嘉楨 《世紀偉業》一書中是以概述和總結：
西部在旅游產品的開發中仍然以觀光旅游產品為主，即使在觀光旅游產品中也存在著大量的重復現象,以相互簡單模仿為基本特征的“造廟熱”、“塑像熱”、 “人造景觀熱”、 “仿古一條街熱”輪番出現,無法形成旅游產品間的特色互補效應,這些旅游產品的市場吸引力因為同質的競爭而下降。因此,在面臨著日趨激烈的國內和國際旅游市場競爭下,眾多優質的西部旅游資源優勢都被白白的浪費,開發不足的弊端日益顯現。
3 西部地區發展旅游經濟中品牌建設面臨的具體問題
3.1 缺乏旅游品牌建設意識
改革開放以來,隨著人民生活水平的提高,國際國內旅游經濟近些年來快速興起,很多國內的旅游景區和旅游企業對旅游品牌建設問題日益重視,而西部地區相關領導和從業者對旅游品牌建設重要性不夠重視,或者雖然認識到品牌建設的重要性,仔細分析原因,主要還是缺乏品牌意識,所以品牌建設的相關知識就不足。
在品牌建設方面,在西部地區對旅游品牌建設最為重視的往往是一些旅游企業,如旅行社和旅行公司,旅游企業如果不建設自己的品牌,就會失去客源。很多景點覺得自己的旅游點旅游資源豐富,反而忽視了這一問題,反正“你來或不來,我就在那里”,這就造成了品牌意識淡薄。另外一個重要表現,一些旅游景點往往把“品牌建設”掛在嘴邊,但什么是品牌和品牌建設的詳細知識了解的比較少,對如何進行品牌建設缺乏清晰的思路,不知道具體怎么操作。
3.2 品牌建設沒有規劃性
西部地區旅游產業的不斷發展,也逐漸的受到其他地區旅游產業同行的影響,一些景點為了擴大自己的知名度,開始有意識地進行旅游品牌建設,開展了大量旅游品牌建設工作。普遍存在的一個問題是只片面的重視某一個方面的建設,但忽視了旅游品牌建設其實涉及了旅游景點的一系列建設。這些工作不僅包括完善旅游景區的交通設施和旅游企業服務的改進,也包括所在地區的賓館和餐飲設施建設、金融設施建設。但這些基本常識卻往往被忽視,要么只是關注旅游產品的開發,要么關注于景點的建設。品牌建設中的“突出一點,不及其余”的做法,往往會造成旅游景點的某些 “短板”,影響整個旅游景點的建設。
另外,在品牌建設中,很多工作事前沒有進行科學的論證，導致很多西部地區的品牌建設行為雖然有著良好的主觀愿望,但具體操作可行性不高和措施不力,結果很多工作都是事倍功半,結果多是勞民傷財,只能是短期內一番熱鬧之后歸于沉寂。
3.3 品牌建設定位不準,推廣乏力
由于西部地區品牌建設層次較低,又缺乏相關人才,一般都是邀請其他地區的策劃人士和專家來進行規劃以及品牌定位,這些專家很多都對西部地區情況不夠熟悉,制定的方案往往與西部地區旅游景點的實際情況不符。雖然這些專家學者有著豐富的理論知識,但由于缺乏在西部地區品牌建設的實際經驗,提供的品牌建設創意和方案質量自然不高,造成了西部旅游品牌建設的定位不科學。同時,很多旅游景點在品牌建設過程中、在宣傳品牌上缺乏有效性或者宣傳力度不夠。例如,在宣傳麗江的風景時,都是以優美的自然風光和民族特色為載體,隨著人們生活水平的提高,對生活質量有了更高的要求。在宣傳時要以環保和生態旅游為切入點效果會更好。還有,西部地區一些景點,在宣傳自己的品牌時,往往只是宣傳自己的景點,很多縣級和市級地區由于知名度低,以及經費原因,很難引起游客注意。如果這些景點聯合起來,共同合作進行宣傳,形成區域品牌效應,擴大知名度,還能提高經費的使用效率。
4 西部地區旅游經濟品牌建設的有效措施
4.1 樹立品牌建設意識,改變觀念
(1)從業者和管理者要樹立品牌建設意識。旅游行業的從業者指的是旅游行業的普通工作人員,旅游行業的管理者指的是旅游企業和景區的管理者,還包括旅游行業的有關管理部門。這些從業人員和領導者是旅游品牌建設的直接參與者和決定者,這些從業者首先必須認識到旅游產業的特征,意識到旅游產業必須堅持產業化道路,打造自己的品牌。
(2)走出對旅游品牌認知上的思想誤區。塑造一個品牌并不是創建出自己的旅游名牌就結束了,旅游品牌的建設是一個長期的過程,還需要對品牌的維護以及提升。旅游行業涉及了眾多領域,需要多方工作齊頭并進。在品牌建設中,一定要糾正過去那種建設好景區環境就是完成了品牌建設工作的認識,建成了高星級賓館就是完成了風景區的住宿設施建設,更要拋棄那種只要評上國家級幾A的風景名勝就是建設好旅游品牌的想法。
(3)打破關起門來進行品牌建設的錯誤觀念。過去的經營思想覺得同行都是競爭的對手,這種思想在高度發達的經濟社會都被拋棄。但在西部一些地區發展旅游經濟過程中,仍然抱有這種思想,互相之間缺乏溝通和協作。因此,必須打破這種觀念。共生理論認為：處于同一外部環境下的共生個體之間“對稱互惠共生”的行為模式和 “一體化共生”的組織模式是實現 “雙贏”(Win-Win)；和“多贏”(Multi-Win)的理想模式。因此在發展西部地區旅游經濟,建設品牌的過程中,可以根據實際情況,不同的景區進行合作,充分的利用西部地區豐富的旅游資源,采取聯合推廣、線路聯合、客源共享等手段,共同打造區域性旅游品牌。一起開發西部地區的旅游產業,吸引更多的游客,發揮旅游品牌的整體效益。
4.2 政府要發揮職能,在硬環境建設上下工夫
西部地區有關政府部門必須要承擔相應的硬件建設責任,現代旅游經濟有著較高的交通要求,改善交通條件需要政府給予大力支持。同時,還需要政府在當地創造良好的投資環境,更大限度地吸引外部資金到本地區投資。當然投資旅游業,畢竟單純依靠政府投資是很難面面俱到,只要充分地利用好社會資金,才能加快西部地區旅游品牌的建設步伐。
具體而言,西部地區政府可以制定發展旅游業的優惠政策,如改革旅游行業的稅費,減輕旅游企業的稅費負擔；還可以對新建的旅游景點和新營業的企業給予適當的免稅政策；能在財政上給予支持,提供貼息貸款等優惠。西部地區很多旅游景區附近的環境都很惡劣,不少的景點主打的是自然風光,這樣的景點一般遠離城市,缺水、多沙、少綠等。所以,要盡快地完善水、電等基礎設施和旅游配套設施建設。
5 制定科學的品牌營銷手段
“旅游業的競爭已從資源的競爭進入到產銷綜合競爭階段,以合作促進發展,以合作應對競爭,成為了世界各國和地區發展旅游業的重要選擇。”所以,品牌建設的重要內容就是營銷。對于西部旅游品牌建設在營銷這一環上,首先要對要建設的品牌進行準確的形象定位，定位準確是品牌走向成功的第一步,其次要做好品牌的甄選工作,作為一個地區，財力上以及從注意力上都不可能對所有景點與旅游企業平均用,這就要求進行認真的實證考察和科學的論證,然后選擇一些有一定基礎或有獨特性的景點或企業進行品牌建設上的重點扶持（絲綢之路、麗江古城、桂林山水、張家界風光等),作為旅游品牌,很容易挖掘的就是其獨特性,因為旅游景點的獨特性往往是永遠不可復制的,找出其真正具有獨特性的東西,那么,品牌營銷就成功了一大半。
綜上,我國西部地區發展旅游經濟有著巨大的經濟潛力,在發展旅游行業時,必須充分克服以往品牌建設存在的諸多問題,塑造自己的知名品牌,在日益激烈的旅游市場競爭中,占有一席之地,帶動西部地區經濟發展。
參考文獻:
［1］劉韞.民族地區旅游開發中的外部性影響及其消除［J］.黑龍江民族叢刊,2006(6).
［2］馬林.旅游資源產權理論的探討［J］.世界地理研究,2009(6).
第6篇：品牌建設的重要性范文
關鍵詞：農產品；電商化；發展對策
中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-01
農產品電商化是農業現代化發展的必由之路，我國作為農業生產與消費大國，更應重視農產品電商化問題。在信息化蓬勃發展與新農村建設深入推進的今天，積極探究農產品電商化發展的問題及對策，具有重要指導意義。
一、我國農產品電商化發展的主要問題
1.規模小
分散種植、規模小且割裂是我國農業生產的基本格局，以小農戶為主的農產品生產方式，生產技術水平低、規模小、組織化程度低。在這種情況下，農產品電商組織方式松散、運行效率低且缺乏有效管理，這種碎片化的小農經濟與市場經濟之間的矛盾日益凸顯。
2.產品同類化
我國農產品同類化現象較為嚴重，如若不進行品牌差異化建設，勢必影響農產品電商化發展。近年來，我國農產品品牌數量逐漸增多，但是缺乏商標品牌的全面營銷規劃。農產品生產經營主體尚未意識到品牌建設的重要性，缺乏品牌發展思維，品牌建設未能與農產品質量同步發展。
3.物流問題
農產品從生產到消費之間的產業鏈跨度大、時間長，而農產品本身保質期較短，尤其是生鮮農產品易受到溫度、環境等因素影響，更易發生腐爛，這就給農產品儲存運輸帶來了嚴重困擾。另外，我國物流業發展不完善，物流成本偏高，也嚴重制約著我國農產品電商化的快速發展。
4.人才問題
目前，電子商務正向著移動電商、云計算方向發展，人才與技術正成為市場競爭的焦點。農業電商化發展需要既精通網絡知識又熟悉農業發展的復合型人才。而我國一直忽略對農業信息化人才的培養，導致農業現代化發展中出現了較大的人才缺口，進而嚴重阻礙農產品電商化的健康發展。
二、農產品電商化發展的對策
1.農產品電商規模化發展
新時期，必須加強農產品電商規模化發展，筆者認為，可通過農業合作社模式將零散生產力進行集中，提高r業生產的標準化、專業化程度。然后通過電子商務技術進行推廣，這樣一方面能擴大特色農產品宣傳力度，另一方面能大幅縮減傳統推廣模式中的宣傳費用。電子商務與農業合作社模式相結合，不僅能節約農產品生產成本，還能有效提升合作化規模效益。農產品電商規模化發展可有效促進農產品供給、需求的匹配，特別是在農產品交易量上升的情況下，合作社規模化效益將進一步凸顯。農業合作社這種規模化農產品發展模式，進一步提升了農產品的質量、規格要求，更好的滿足了市場需求。
2.強化品牌建設力度
隨著人們生活水平的提升，越來越多的人開始關注產品品牌的重要性，人們的消費觀念也發展了重大變化。人們在消費過程中更加看重品牌的力量，例如，褚時健的褚橙這一成功營銷案例，讓人們看到了農產品品牌建設的重要性。加強農產品品牌建設是我國農業電商化發展以及現代化發展的必由之路，強化農產品品牌建設力度，應從如下方面入手：①強化農產品質量管理。質量與品質是打造農產品品牌的關鍵，因此，新形勢下必須加強農產品品質管理，保證農產品質量，強化農產品標準化生產力度，從從產品生產的各個環節入手，全面提升農產品質量。加強農民技術指導，積極推動農產品標準化生產，通過全面的質量監管體系，強化品牌信譽。②國家資金支持。政府部門應加強農產品品牌建設的資金支持力度，現階段，我國大部分地區均有特色農產品，但是由于缺乏資金支持，使得這些農產品尚未被人們知曉。在新形勢下，政府部門應充分調動多方面力量，形成以合作社、龍頭企業為主體的優勢樣板產品，加強優勢產品品牌培育力度。③農產品生產企業必須加大品牌建設力度，強化品牌創新意識，提升品牌價值。加強品牌建設不僅僅是一個商標注冊，更需要多方面努力。
3.物流專業化發展
物流是農產品電商化發展的關鍵，其直接影響到生產方、消費者以及中間方的關系。在信息化時代，全面提升農產品物流水平、創新物流發展模式，是全面推動農產品電商化發展的關鍵。物流專業化發展應從如下方面入手：①建立健全完善的農產品電商體系，在農產品物流運輸全過程中均應使用冷藏箱或冷藏車。與此同時，充分利用管理信息技術，完善以物流業為中心的供應鏈環節，進而全面降低其他流通環節的資金浪費。另外，積極出善的電子商務物流標準，全面推動流通標準化的發展。②大力建設冷鏈物流基礎設施，及時更新冷鏈物流設備體系。與此同時， 政府部門還應加強資金、技術等力量支持，積極鼓勵外商、集體、個人資金等投入力度，推動農產品流通設施建設的多元化發展。在農產品集中區域建立多元化、多層次的農產品市場體系，重點打造一批集散能力強、輻射范圍廣的批發市場，進一步推動直銷配送、連鎖超市等流通方式的發展。
4.積極引入電商人才
在政府部門的支持下，加強電子商務企業與高等院校、研究院之間的交流協作力度，積極建立電商實踐培訓基地，推動實用型人才的培養力度。與此同時，積極組織面向下崗職工、農民的電子商務技能培訓，全面提高電子商務在農村的滲漏力度，積極推動特色農產品電商的發展。與此同時，加強冷鏈物流人才建設。規模化電商可積極組建物流團隊，綜合自身的資金、技術優勢制定物流計劃，全面提升物流專業化程度，全面促進農產品電商快速發展。另外，還應積極引入電子商務、農業經濟人才，為農產品電商化發展注入新鮮血液。
三、結語
綜上所述，本文以我國農產品電商化發展的主要問題為切入點，從電商規模化、品牌建設、物流專業化、人才建設等角度入手，詳細論述了農產品電商化發展的對策，多角度入手，旨在促進農產品電商化健康、和諧發展。
參考文獻：
[1]隨學超，周應恒.蔬菜零售價格對上游市場價格波動的反應機制――基于零售渠道差異的比較分析[J].價格理論與實踐，2014（6）.
[2]徐振宇.國外鮮活農產品流通“經驗”之再審視[J].經濟與管理，2015（3）.
第7篇：品牌建設的重要性范文
經濟全球化的快速發展，使得我國的經濟與社會正處于快速發展的階段當中，尤其是我國加入WTO之后，與各國之間的貿易也更加的頻繁，作為我國的煙草也其發展也勢必要滿足WTO的基本要求，在此大背景之下，我國的煙草企業怎樣更好的進行品牌的建設，逐步提升自身的優勢，從而更好的獲得發展就先的尤為重要。文章主要針對四川中煙公司企業文化的服務品牌建設現狀作為出發點，根據公司當前的實際情況進行相關建議的提出。
關鍵詞：
煙草企業；服務；品牌
對于當前的煙草企業來說，不僅要加強自身企業的文化，而且要不斷的突出自身的品牌建設，治愈遮掩才能夠更好的突出品牌自身的品牌特色和加強企業自身的核心競爭能力，最終是使企業能夠想成具有特色的服務品牌模式，這對于整體國民經濟的增長也具有一定意義。作為煙草企業來說必須要以企業文化作為出發點來加強企業的服務品牌建設。
一、四川中煙工業有限責任公司概況及服務品牌建設概述
（一）四川中煙工業有限責任公司概況
四川中煙工業有限公司于2015年11月成立，其前身是川渝中煙工業有限責任公司，目前公司的主營品牌包括嬌子以及長城，公司的品牌理念為“正直豁達，智慧精微”的“窄巷”文化。多年來，四川中煙工業為地方的經濟發展以及行業的改革作出了巨大的貢獻。
（二）四川中煙工業有限責任公司服務品牌
自從公司獨立創辦以來，始終堅持“正直豁達，智慧精微”的服務理念以及“窄巷”經營的基本思想，公司管理曾任偉窄巷是一種情懷、一張名片、一份傳統、一種態度，努力的將以上理念在公司的生產經營活動當中進行全面滲透并且在公司的產品包裝設計上加大力度，從而力求能以產品作為名片來加大品牌的知名度。
（三）四川中煙工業有限責任公司文化服務品牌建設現狀
由于公司成立的時間還相對較短，因此公司在服務品牌文化的建設上面還存在較多問題，比如品牌缺乏系統規劃，沒有將企業文化與品牌建設進行結合等，而且公司在戰略以及理論等層面上也沒有對品牌建設具有足夠的認知以及了解。
二、四川中煙工業有限責任公司進行服務品牌建設的必要性
在當前的大背景之下，越來越多腌菜企業對于文化品牌服務建設的重要性有了更加深刻的認識，并且積極的投入到了特色服務品牌建設的工作當中，經過努力目前已經出現了一大批的優秀服務品牌，這其中云南煙草公司的七彩服務，重慶煙草公司的三誠服務都成為了其中的代表，而這些優秀的品牌也為四川中煙工業公司服務品牌的建設提供了許多寶貴的經驗，未來勢必會為四川中煙工業公司的服務品牌建設起到良好的借鑒作用。
三、四川中煙工業有限責任公司進行服務品牌建設的策略
（一）構建良好企業文化
企業文化是企業服務品牌建設過程當中的一項重要的內容，作為煙草企業來說要想更好的建設成功而且具有特色的服務品牌，首先應該將企業的文化植入到品牌建設的過程當中來，充分結合自身的管理需求以及特點，并且牢牢把握以推動國民經濟快速發展以及整個煙草行業的進步作為主要目標，積極參與營造良好的企業文化氛圍。“窄巷”當中蘊含著對立統一的哲學思想，其中所表達的兼容并蓄、從容豁達的生活態度以及其身后的人文精神勢必會對于企業整體文化的構建具有十分積極的影響。
（二）加強企業內部管理
服務品牌的建設歸根到底是人，只有不斷的加強公司的整體組織與管理，才能更好的為煙草公司的服務品牌建設提供有效的策略。由于四川中煙公司的成立時間相對較短，因此怎樣更好的加強企業的內部管理基線的尤為重要，作為相關部門來說要不斷的加大管理的力度，對于管理的內容也需要進一步的進行強化。深入貫徹以人為本的思想們不斷提升企業員工自身的主體地位，努力提升員工的薪酬福利待遇，引入相關考核機制。加強對財務審計、預算、核算等各環節的監督與控制，加強內部控制，提高會計信息披露透明性、完整性與真實性。
（三）強化服務品牌特色
四川中煙工業有限責任公司在建設服務品牌時應重點突出自己的寬窄思想特色，將寬窄巷子元素融入到產品風格化設計當中，融入到特色化服務品牌建設當中。根據寬窄文化哲學思想指導，將下屬分部如成都等當地地道的人文精神與特色服務品牌建設有效結合，讓服務品牌成為成都城市人文精神傳遞與傳播的重要載體，成為公司獨具特色的宣傳名片。
四、總結
綜上所述，作為一個人口大國，煙草公司是我國國民經濟重要支柱產業之一，目前煙草公司整體發展處于良好態勢。但為保證四川中煙工業有限責任公司適應當前國際市場發展格局，還需要加強煙草公司企業文化的服務品牌建設。只有打造獨具特色和獨具競爭優勢的服務品牌，煙草企業經濟效益才能得到有效提升，四川中煙工業有限責任公司才能在中國煙草行業中實現整體穩定、健康、可持續發展目標。
作者：陳湘 單位：四川中煙長城雪茄煙廠
參考文獻
［1］俞艷虹．“嬌子”品牌導向型將樂煙葉基地建設的現狀與發展對策［D］．福建農林大學，2013．
［2］孫蕾．基于沈陽煙草企業文化的服務品牌建設研究［D］．大連理工大學，2013．
第8篇：品牌建設的重要性范文
關鍵詞：群眾文化；品牌建設；群眾積極性
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發展過程中所創造出來的物質財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態的形成，所需要的制度和組織機構。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現方式是多種多樣的。隨著時代的變遷，現在多為在政府部門的管理和引導下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見，群眾文化在社會發展中的重要地位，它不僅承載著精神調節、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進基層文化的發展。群眾文化建設要想發展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內外途徑使人們對其高度認可，創造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現一個城市的文化發展水平，它是文明的標志。因此，新時期對群眾文化的建設不僅僅要求形式內容的豐富多彩，更應該強調群眾文化品牌的建設。
一、群眾文化品牌建設所面臨的問題
（一）認知性不夠
大多數人對群眾文化品牌建設并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設觀念的了解，還是將文化發展作為經濟的附屬，而沒有強調文化自身的重要地位。這就導致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發展，忽視文化促進經濟發展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
（二）品牌定位模糊
群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認可，例如某些地區的文化活動只是表演一些節目，銷售一些文化紀念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發展。
（三）群眾參與性不強
某些地區為了推動文化品牌建設，所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動，導致群眾不了解、不關注、不參與。如果群眾文化品牌建設不能更好的團結廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨角戲”，文化活動開展不起來，文化品牌建設也就會止步不前，最終夭折。
（四）文化品牌建設過于“創新”
推動群眾文化品牌建設需要一種創新意識，使文化的發展更具有獨特性，但最終是為群眾服務的，如果一味的強調“創新”，就會本末倒置，忽略了“為人民服務”的最終目的，最后仍舊會導致文化品牌建設的落空。除此之外，文化活動品牌建設的扶持發展還面臨著一些其它問題，例如持續時間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設所面臨的問題才是我們應該思考的問題。
二、加強群眾文化品牌建設的途徑
（一）因地制宜，充分利用當地現有的文化資源
打造一個群眾文化品牌，就要講究科學性，因地制宜，充分利用當地現有的文化資源。在調查研究的基礎上，制定相應的發展規劃，合理的將本土文化資源與品牌發展相結合，才能創建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業發展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當地的風土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應運而生，利用當地的文化資源打造了一個有著云南特有標志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現的淋漓盡致，還推動了當地經濟的發展，充分發揮了文化品牌的帶動效應。在各個地區，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來建設文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當地的文化知名度和影響力。群眾文化是推動經濟發展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結合當地的實際情況所創造出來的文化品牌才能更好地推動當地經濟的發展，進一步的推動全國經濟文化的大發展、大繁榮。
（二）充分調動群眾參與文化品牌建設的積極性
群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動，只有群眾的廣泛參與才能夠發揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時，并將文化傳播發展，創建文化品牌也是為了更好地發展群眾文化活動，促進文化的弘揚與傳播。許多地區都推出了“鄉村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動，目的就是讓文化活動貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節目的演員，雖然沒有經過專業訓練，但群眾的積極性被充分調動起來。還有一些群眾文化活動與節日結合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會”等，既弘揚了我國的傳統文化，又將傳統文化增加了新的品牌內涵。根據人們的生活方式和文化活動流行趨勢的改變，更新現有的文化活動內容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時代，在保留原有傳統經典的基礎上，剔其糟粕，取其精華，將現有流行的文化注入品牌的內涵和形象，持續不斷的為品牌注入新鮮力量。
（三）加強群眾文化品牌建設的宣傳力度
群眾文化品牌建設不僅僅需要硬環境建設，更需要軟環境建設，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設的輿論氛圍。因此，政府和相關部門更應加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團、名家學者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設。還可以通過互聯網、電視、報紙等媒體來進行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴大對外文化交流，吸取各家之長，同時將自己的品牌文化宣傳發揚出去。群眾文化品牌建設還需高度重視一些較為偏遠的地區，這些地區往往生活水平落后，環境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區經濟的發展水平決定了對文化建設的投入，資金有限，文化活動就會相應減少，想要做重點，做品牌就更是難上加難了。
（四）政府與民間組織的雙向支持
群眾文化品牌建設是一項系統工程，需要政府部門和各個文化團體的支持和協作。由于受舊有機制的長期影響，各個部門相互脫離，很難協作發展。群眾文化品牌建設并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協同發展的有效機制，政府協同各部門擬定文化品牌建設的項目，從而全面整體的推動文化品牌建設。政府財政部門應給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業單位、社會文藝團體等組織參與到文化品牌建設中來，并建立長期的戰略伙伴關系以保證群眾文化活動的順利召開和進行。建立群眾文化品牌發展基金。政府充分利用各種形式，調動社會各個文化團體的積極性，自愿捐助資金，發展群眾文化品牌建設，形成多渠道、多元化的發展模式。進一步引導和培養社會民間組織，使各種文化團體充分發揮積極作用，形成群眾文化品牌建設的主導力量。
三、結語
加強群眾文化品牌建設，是全面建設小康社會，推動社會主義文化發展的一項重要任務。增強文化軟實力，提升群眾文化的全面發展更是一項可持續發展的舉措。群眾文化品牌建設絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設譜寫出新的篇章。
參考文獻：
[1]伊海燕.加強群眾文化建設推動社會管理創新[J].現代營銷，2012（12）.
第9篇：品牌建設的重要性范文
品牌和渠道，兩者是互補的，不是對立的。對企業而言，品牌建設是“說服消費者”，品牌在消費者的心目中越大、越獨特，產品賣得越好、越容易；渠道建設是“方便消費者”，它在消費者方便或喜歡購買的地方將產品陳列。
有人會疑問：不同的國家、不同的行業和不同的產品，在不同的經營階段，在營銷的要素上難道沒有側重點嗎？有！在特定的時間和地點，營銷的要素肯定會有不同的側重點，從以下三個方面來看：
經濟水平的差異
區域發展不均衡，城鄉差距仍然很大，而且，絕大多數行業尚處在市場競爭的初級階段，消費者需求離散化程度不明顯，對品牌的依賴性也不高。因此，企業不得不將更多心思放在渠道建設上，想方設法搞定經銷商，搞定終端。所以，無論可口可樂，還是寶潔，剛進入中國的時候，打法上還是有點“找不著北”，交了不少學費。
快速消費品和耐用消費品的差異
快速消費品營銷與耐用消費品營銷也有很大不同（在此暫不談工業品和服務業營銷），其最大的差異就在于渠道管理上。快速消費品的渠道分類更多、更復雜，相對而言開發和維護的難度遠遠高于耐用消費品。所以，快速消費品企業不得不把更多的資源投入到渠道的開發和維護上，在資源十分有限的情況下，必須保住這一方的安全與穩定。這就是樂百氏和農夫山泉多年打不過娃哈哈的原因之一。
對耐用消費品而言，系統的品牌建設顯得更加重要。也就是說，他們必須不斷的開發新產品，不斷的升級換代，不斷的訴求更加獨特的購買理由和更加鮮明的品牌個性。否則，單純的渠道折扣、終端特價等，難以使企業長期生存。這也是HP、TOYOTA和NOKIA等品牌雖然在中國做渠道做不過聯想、奇瑞和波導，卻能長盛不衰的主要原因。
主流市場產品和非主流市場產品的差異
就算在一個行業做不同的市場，其營銷要素也有所不同。比如，主流市場產品，容易導致同質化，消費者忠誠度不高，所以，需要更加注重渠道建設方面的投入；而非主流產品，產品差異化優勢凸顯，消費者忠誠度也高，所以，更加注重品牌建設方面的投入。
