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[關鍵詞] 煤炭工業 煤轉電 煤化工 潔凈煤技術
在計劃經濟時期,我國大、中型煤炭生產企業都擁有專門的煤炭運銷和物資管理部門,多被稱為運銷處和物資處。在20世紀90年代中葉和本世紀初,國有煤炭企業基本實現了由工廠制向公司制的轉變和主輔分離的改革,相繼建立了現代企業制度。在集團化的管理體制下,煤炭運銷和物資管理業務與煤炭開采主業剝離,重組為專業化的運銷和物資分公司(或被冠以其它名稱),擔負著煤炭儲運銷、物資采購與供應、國內外貿易等職能,是集團的流通利潤中心。為實現煤與非煤并重的戰略目標,煤炭企業通常的做法有兩種:一是依托煤業優勢發展新型接續產業,如煤電、煤化工等;二是在現有非煤產業中選擇優勢明顯的產業重點發展。煤炭企業已有的非煤產業盡管類別眾多,但絕大多數小而散,難以承擔重任。醫院、學校等本應由社會承擔的服務職能移交社會。在不多的具有一定競爭力的現有非煤產業中,各煤炭企業根據產業特點不約而同地選擇了以煤炭運銷和物資管理業務為基礎的物流業。運銷和物資分公司也憑借已經積累多年的基礎設施、品牌等優勢,立足于集團煤炭運銷業務以及集團內部物資采購業務開始大力發展物流業,并在商流的大進大出中創造了較高的利潤。一批擁有獨立法人地位,隸屬于大中型煤炭企業的物流公司相繼涌現。盡管這些物流公司具有較強的盈利能力,但整體看,物流業務仍然以煤炭運銷和滿足礦區內生產的物資供應為主,而很少真正涉足服務社會的綜合配送領域。因此,這些物流公司開展的業務仍然沒有脫離煤炭企業集團自身的煤炭運銷和物資供應,利潤來源仍然是貿易,而非物流服務。這也是我國煤炭企業發展物流業的通病。
我國煤炭企業整體競爭力較弱主要表現在以下幾個方面:
1. 企業的市場占有率很低。煤炭行業至今沒有形成具有強大競爭力的企業集團, 1998年,原煤產量超過1000萬噸的大型企業只有17家,占全國原煤產量的20.4% ,大同礦務局是我國最大的動力煤生產企業,1999年生產煤炭3000萬噸,銷售2914萬噸,市場占有率只有2.9%,而美國4家最大產煤公司1996年的產量為3.49億噸, 占當年全國總產量的36%。
2. 行業競爭力不強。
3. 國際競爭中處于弱勢。我國煤炭產業是勞動密集型產業,遠遠落后于美國、澳大利亞的技術密集型和資本密集型的煤炭工業。我國煤炭生產和利用技術落后,突出表現在勞動生產率和投入產出效益低下,技術進步速度慢。1995年我國煤炭工業人均年產量僅為美國的2%。國有煤炭企業生產成本和出口成本高昂,在國際上競爭力很弱。
我國是以煤為主要能源的國家,也是目前世界上最大的煤炭生產國和消費國,而石油和天然氣相對短缺。有關專家預測未來50年,煤炭作為我國主要能源的格局不會改變。大力發展煤化工行業是我國未來能源發展的主要趨勢。煤化工涉及煤的焦化、氣化、液化以及煤的化工制品等多個領域,以冶金焦生產、合成氨造氣和城市燃氣工程為主要行業特征。20世紀后半葉,隨著我國經濟的快速發展,煤化工也得到長足的發展。在煤的潔凈化、高效燃燒、聯合循環發電、干熄焦、煉焦過程自動化、煤炭氣化以及環保型潔凈能源為主的煤化工能源技術等都得到廣泛的重視和應用。但是,煤化工生產的環境問題也日益突出,新技術和新設備的基礎研究依然薄弱,煤化工產品結構與質量仍不盡合理,資源綜合利用與開發也需引起重視。因此,發展新型煤化工對煤炭、冶金、城市建設和煤化工行業結構的調整及其綜合發展具有重要的戰略意義。
煤炭企業的物流業包括兩類:一是煤礦物資物流;二是煤炭產品物流。基于現有物流基礎,煤炭企業面向社會開展真正的物流業務也有兩條途徑。一是煤礦物資物流的延續,即發展社會非煤產品物流;二是面向社會開展煤炭產品物流,即發展生產型服務業。前者不是煤炭企業的強項,且發展不同產品物流所需的條件不盡相同,情況較為繁雜,利潤也不高。而后者則是煤炭企業的優勢,不僅能真正帶動煤炭企業由生產型企業向生產型服務業的轉型,還由于占據了煤炭產業價值鏈的高端環節而獲取較高的服務增值。由生產型企業向生產型服務業跨越僅僅憑借傳統的貿易物流是不行的,傳統煤炭物流公司必須實現向煤炭供應鏈管理服務商的轉型,這也是國有煤炭企業物流公司的發展方向。
首先,提高整個煤炭行業經濟效益。煤炭企業多、小、散、亂的格局,不僅使煤炭業整體開采水平低,還造成資源浪費嚴重,經濟效益差。通過整合重組,形成擁有先進開采技術、管理經驗和資金優勢的大型骨干企業,煤炭產量增加,行業效益提升,同時財政貢獻率也得到提高,經濟效益顯著增強。
其次,加強煤礦安全生產。煤炭企業多、小、散、亂的局面很容易發生安全生產事故。據測算,在礦難方面,其中鄉鎮煤礦占到70%,鄉鎮煤礦百萬噸死亡率相當于國有重點大礦的17倍。有關部門調查發現,過去存在重大安全隱患的煤礦主體主要為中小企業。通過整合重組,煤礦事故起數下降,原煤生產百萬噸死亡率下降到原來全國平均水平的三分之一。
再次,解決我國煤炭企業集中度過低和無序競爭狀況。煤炭企業向大型化、集團化發展和實現產業集中高效生產是世界煤炭工業發展的趨勢,發達國家的煤炭行業已經形成了規模化開采和強大的企業競爭力。而我國煤炭行業還處于多、小、散、亂的格局,煤炭整體開采水平低,開采秩序混亂,無序競爭現象較嚴重。加快整合重組,形成一批開采技術先進、管理經驗豐富、資金雄厚的大型骨干企業,對提高我國煤炭行業整體發展水平,形成良性競爭具有重要促進作用。
最后,充分落實科學發展觀。黨的十七大報告提出,要深入貫徹落實科學發展觀。加快煤炭資源整合重組,實現產業集中高效生產和提高資源利用率,增強煤炭行業可持續發展能力,有效保護環境,順應生產力發展和生產方式轉變的要求,走符合經濟發展潮流和發展大局的道路,尊重了經濟社會發展的客觀規律,實現了煤炭行業的全面協調可持續發展,這是落實科學發展觀的客觀需要和深刻必然。
煤炭行業承擔著保證國家能源供應,保證礦工安全,保護資源和環境的責任,事關經濟發展態勢和我國社會主義現代化重任。要認真貫徹落實科學發展觀精神,以科學發展觀為指導,堅決打破所有制界限,因地制宜,因礦制宜,加快整合重組,推動煤炭行業新發展。
參考文獻:
[1]劉永峰:從國家競爭優勢淺談我國煤炭業的發展[J].市場論壇,2008,(3)
[2]肖莉:金融危機下煤炭產業轉型發展思考[J].經濟問題,2009,(6)
關鍵詞:山西;煤炭產業;營銷策略
1山西煤炭產業SWOT分析
1.1優勢分析
山西省煤炭資源豐富,煤炭面積占地6.5萬平方公里,占總土地面積的40%,煤炭產量占全國的1/4。全省118個縣區中,94個縣區含有煤炭資源,有煤炭企業的縣區有91個。山西在地理位置上鄰近內蒙古、河北、河南和陜西四個省區,又與北京、天津和東北等重工業中心不遠,輸煤和輸電都比較方便,交通優勢顯著,有利于營銷渠道的構建。山西距離東部沿海地區較近,是東部沿海地區的重要供應商。國家“十二五”規劃也把山西列為國家未來重要的能源基地之一,區域優勢明顯。
1.2劣勢分析
山西煤炭企技術水平和管理方面都比較落后。山西省的煤炭企業主要加工初級煤炭產品,開采方式落后,缺乏引進和開發先進技術的資金,技術發展滯后,導致了山西煤炭企業轉變產業結構困難。山西省煤炭企業管理松散,在人力、物力和財力方面浪費現象都比較嚴重。另外,由于我國關于煤炭產業方面的法制不夠健全和完善,山西出現了煤炭資源濫采的現象。
1.3機會分析
(1)伴隨著全球經濟大發展,消費者對能源的需求量越來越大,尤其是對煤炭的需求。同時,新型能源作為煤炭能源的替代品,產業起步時間較晚,發展速度緩慢,發展規模較小,對煤炭產業的沖擊不是很大。這就為山西省煤炭產業的發展提供了機會。(2)國家為煤炭行業的發展提供了政策支持,很多大型煤炭企業為了提高煤炭的使用效率,通過建立坑口電站,通過焦化方式處理原煤,不斷增加煤炭的附加值,促進煤炭企業向高級化和現代化方向發展。
1.4威脅分析
(1)消費者對煤炭產品的質量要求越來越高,收稿日期:2017-07-11作者簡介:高翔云(1984-),女,山西朔州市人,碩士研究生,助教,主要研究方向為市場營銷。隨著煤炭生產技術的不斷提升,許多煤炭企業越來越關注煤炭產品的質量,同時,煤炭企業的品牌力和經濟利潤也與產品質量息息相關,因此煤炭企業會不惜增加生產成本來研發和生產高質量的煤炭產品。(2)產能過剩、市場競爭激烈,導致山西省煤炭行業發展受阻。國家鼓勵通過兼并和重組,擴大煤企的生產規模,使煤炭和發電進行一體化經營,使煤企市場競爭力更加強大。同時,煤炭產能過剩,對山西省的中小型煤炭企業提出了考驗。
2山西煤炭產業可持續發展的營銷策略研究
2.1建立高素質的營銷精英團隊
人才是企業的核心競爭力,如今的煤炭市場營銷環境對營銷人才提出了更高的要求。山西煤炭企業在聘用人員時要嚴把質量關,爭取甄選出一批既懂得煤炭生產技術,又懂得煤炭企業經營和管理,同時具有團隊意識的營銷人才。通過精英團隊提高山西煤炭企業技術水平、營銷能力和管理能力。通過對煤炭市場競爭和相關領域行情的深入了解,不斷研究煤企的產品特征和市場經濟規律,滿足不同類型客戶對煤炭產品和價格方面的需求,從而給煤炭企業帶來利潤。
2.2通過創新帶動山西煤炭產業發展
2.2.1經營理念的創新山西煤炭企業應該及時創新經營理念,采取改革措施來提高煤炭產業的整體發展水平。煤炭企業要從粗放型生產營銷模式向集約型方向轉變,由生產銷售低質量煤炭轉向生產環保煤和高附加值煤,由勞動力密集型煤炭企業轉向資源節約型和高技術人才型煤炭企業,由生產型煤炭企業轉向生產服務型煤炭企業。2.2.2市場營銷策略的創新(1)產品策略。當前,煤炭市場處于供過于求的狀態,賣方市場競爭激烈,買方市場對產品質量要求高。山西省面對進口煤的沖擊和煤炭價格低迷的情況,要提高煤炭生產技術,提高選煤、洗煤的技術水平,對煤炭進行深加工和精加工,生產出無煙煤、精品煤,不斷提高煤炭的品質,從源頭開始凈化,降低煤炭帶來的環境污染。(2)價格策略。煤炭企業應該通過消費者需求、區域情況和運輸方式的不同進行差異化定價。對煤炭后期3個月內的市場價格進行預估,將煤炭市場的后期預估價作為后期定價的參考依據。對于購買煤炭量大的客戶,采取折扣定價策略。另外,煤炭價格也應根據市場行情靈活調整。(3)渠道策略。要充分利用山西交通運輸優勢,優化煤炭營銷渠道的構建。對于煤炭企業而言,直接分銷是最便捷和快速的方法,因此很多煤炭企業都采用這種短渠道營銷模式,但在煤價低迷的情況下,山西煤炭企業要有所創新,把握間接分銷的方式來獲取利潤。(4)促銷策略。山西煤炭企業需要進一步加大廣告宣傳力度,把握住煤炭需求量大的市場環境,把山西得天獨厚的煤炭資源、煤炭產品推向全球市場,不斷提升山西煤炭的品牌力,如對一些大型活動和比賽進行廣告贊助,同時,通過公共關系策略進行促銷,如在遭遇一些重大自然災害,重要疾病時捐款,獻身公益事業等。
2.3發展山西煤炭企業的網絡營銷模式
作為一種全新的營銷模式,煤炭電商平臺的出現,降低了煤炭企業的產品成本,優化了促銷手段,拓寬了煤炭企業的營銷渠道,提升了煤炭的銷量,降低了交易成本,解決了煤炭這種大宗貨物交易難的問題。當煤炭企業在銀行融資難時,電商平臺的融資方案可作為一種低成本和更為簡捷的選擇。現階段,全國已經出現了80多家的煤炭電商平臺,煤炭企業已經把電商平臺作為其轉型的一種方式。為煤炭市場的交易提供了更便捷和高效的交易方式,更是提供了新的發展契機。山西煤炭企業應把握國家政策支持煤炭產業發展的宏觀大環境,發展和優化自身的網絡營銷模式。
3結束語
山西省煤炭產業要想取得可持續發展,就需要精準把握市場規律,優化產品結構,生產環保型產品,提升服務水平。完善營銷管理制度,健全市場營銷機制,創新營銷策略,發展網絡營銷新模式,提高山西煤炭企業的綜合實力。
參考文獻:
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[2]韓學良.山西煤炭產業調整的策略研究[D].山西大學,2011.
【關鍵詞】煤炭經濟 多元化發展 經營模式
中國的產煤量占世界的37%,是當今世界上產煤第一大國。我國煤炭資源的地理分布極不均衡,北多南少,西多東少。且伴隨著國際形勢、國際經濟、國際政治日趨復雜,煤炭安全問題也面臨了很大的挑戰。但是我國以煤炭為主導的能源結構在相當長的時期內是不會改變的。危機與機遇并存,因此,我們一定要充分的認識到,面臨的挑戰的同時給我們創造了發展煤炭工業的新的機遇期。當下,我們正處在這種肩負保障國家能源安全、發展煤炭工業、維護國家經濟安全、國家安全的重要歷史責任的時期。
煤炭市場是一個充滿著激烈競爭的市場,能夠對煤炭的市場價格起到一定的影響作用的是國有重點煤礦,但其作用也僅僅是影響,對于價格的調控能力還是很弱的。最為明顯的是當煤價出現波動的時候,它只能成為接受者;煤礦企業的成長壯大再到衰退都有其必經的過程。尤其在衰退期的時候,需要大量的資金去職工安置、產業續接等。而煤炭開采的利潤是十分有限的,我國是最大的發展中國家,經濟的發展依靠能源的消耗,而煤炭是不可再生資源,煤炭的開采利用又往往與生態環境保護,可持續發展緊密聯系在一起。綜上所述,煤炭產業的多元化經營策略是目前勢在必行的一種促進產業又好又快發展的經營模式。
一、多元化經營的含義
多元化經營戰略屬于開拓發展型戰略,是企業發展多品種或多種經營的長期謀劃。隨著社會的發展,現代的企業不僅僅局限于追求利潤的最大化而是可持續增長。當整個產業趨于成熟或在競爭成本過高的情況下,企業就必須考慮在已有事業范圍之外的成長,這就是多元化經營。多元化經營主要有以下幾個方面重要作用:(1)分散風險,提高經營安全性;(2)有利于企業獲取高利潤;(3)有利于促進企業原業務的發展。
二、我國煤炭產業發展現狀
能源是人類賴以生存、經濟社會發展進步不可缺少的動力。煤炭、石油、天然氣將會在相當長的時期內,成為可相互代替的關系著國家經濟命脈的重要能源。伴隨著經濟體制改革的不斷推進和經濟高速發展,煤炭產業的發展也進入新的階段。我國煤炭產業發展主要呈現出以下幾種特點:
(一)煤炭產業經濟運行質量顯著提高
近幾年來,隨著我國經濟高速發展,刺激了煤炭需求的迅速增長。在不斷增長的市場需求拉動下,煤炭行業逐漸回暖,經濟運行質量明顯提高,國內大型煤炭企業集團快速成長壯大,保持了速度較快、結構改善、效益較好、運行較穩的良好發展勢頭。
(二)煤炭市場體系逐步完善
最近幾年,在一系列的改革過程中,煤炭訂貨制度的改革促進了政府的職能由貿易組織者轉變為政策的制定者, 這樣就為企業供需雙方提供了更多更廣闊的空間;全國性的煤炭交易平臺的建立,可為交易各方搭建統一開放、文明競爭的交易平臺,避免暗箱操作,創造透明的市場環境。其核心功能是合理地制定煤炭價格、降低交易費用、實現交易與引導煤炭供需平衡。煤炭市場價格形成了較為完善的競爭有序、統一開放的煤炭市場體系,推動了電煤的價格與市場接軌,這些都推動了現代煤炭市場體系逐步完善。
(三)多元化經營模式穩步推進
近幾年來,不少大型煤炭企業在加快改制重組進程的同時,努力延伸煤炭產業鏈條,穩步推進多元化經營戰略。目前已有不少較大的煤炭企業除了發展煤炭采掘業以外,開始開辟以合資、收購、聯合等模式的第二條戰線——煤化工產業。還有一些煤炭企業利用自身的資源優勢,揚長避短發展煤炭的深加工。
三、制約煤炭經濟發展的主要問題
(一)持續超能力生產,資源采出率低
根據調查,我國現在超能力生產的單位高達75%。超能力生產造成礦井接連緊張,產能萎縮,全國1/3左右的國有煤礦存在供給能力接續問題。超能力、無能力生產,對后期的影響十分嚴峻。據調查,有一些產煤區因為缺乏適當的管理,資源采出率不高,資源回收率很低。一部分企業還出現了“吃肥丟瘦”的情況,這就造成了煤炭資源的極度浪費,因此就更為加劇了煤炭資源的緊張狀況。
(二)礦區環境治理問題突出
煤炭資源在持續不斷的常年的大規模開發之后,造成礦區環境污染嚴重,治理任務十分艱巨。有不少的礦區由于不合理的開采,造成了植被破壞、地下水位下降、水土流失荒漠化,對生態環境的影響日趨嚴重。各級煤炭管理機構、企業應做好統籌規劃,堅持污染和保護生態環境并舉,協調污染和保護環境的關系。
(三)粗放式資源利用方式、生態環境嚴重破壞
煤炭資源在長期的大規模的開采之后,對采空區的處理是土地直接塌陷,且由于煤矸石大量的堆積,使得許多大型礦區、煤炭資源城市的地表植被遭受破壞,水土流失嚴重以至于引發了連串的自然災害,生態環境遭受了嚴重的破壞。這種破壞勢必會造成經濟的不良狀況的凸顯,進而引發煤炭產業區以及煤炭產業自身后續發展的動力不足,影響煤炭產業以及以此為主導的產業區域的可持續發展。
(四) 科技人才匱乏
科技興煤,人才是關鍵。煤炭市場的不景氣,一部分是由于各個煤炭企業對專業人才的缺乏;另外一部分是煤炭企業對人才的不重視、不重用,人為造成的大量人才的流失。因為人才的流失,必然導致了企業先進技術低下,阻礙整個煤炭產業的發展運營。因此,人才是科技興煤的主體,沒有人才做保障,科技興煤就成為無本之木,無源之水。
關鍵詞:煤炭產業;產業發展;新疆;五彩灣
中圖分類號:F127 文獻標志碼:A 文章編號:1673—291X(2012)26—0040—03
我國是當今世界少數幾個能源消費結構以煤炭能源為主的國家,煤炭產業在我國國民經濟中具有極為重要的戰略地位。據國務院發展研究中心的預測,到2020年、2030年,我國對煤炭的需求量將分別達到37億噸、39億噸。相關資料顯示,新疆煤炭資源儲量居全國第一,而由于受到各方條件制約目前開采規模尚小,但隨著我國其他產煤省份煤炭可采量的減少及我國煤炭資源需求量的增加,新疆將成為國家煤炭資源戰略的重要接替區。五彩灣煤礦作為新疆5個資源超1億噸煤礦之一準東煤礦的重要組成部分,其資源產業發展自然受到各方人士關注,如何開發好、利用好該地區資源走新型工業化道路,對本地區人口、經濟、社會的發展有著重要意義。
一、新疆及準東五彩灣煤炭產業發展現狀
新疆是我國的煤炭儲藏大省,是煤炭行業的一塊寶地。據《新疆煤炭工業投資分析報告》顯示,新疆煤炭資源預測儲量為2.19萬億噸,約占全國的40.6%,居全國第一位。截至 2011 年底,探明儲量為2 500億噸,居全國第三位。共有 24個預測資源量超過100 億噸的煤田,占總量的 98%。其中 5 個煤田預測資源量超過 1 000 億噸(準東煤田、沙爾湖煤田、伊寧煤田、吐魯番煤田和大南湖—梧桐窩子煤田),占全區預測資源量的 60%。此外,還有8 個400—1 000 億噸的煤田和11個 100—400 億噸的煤田。新疆煤炭資源集中分布在北部區域,占 89.2%(見圖1)。
國泰君安關于新疆煤炭行業的研究報告《疆煤如猛虎,2013將出籠》中的數據顯示,疆內煤炭主要以高發熱量動力煤為主。其中,長焰煤占73%,不粘煤占16%,弱粘煤占8%,焦煤儲量則不到1%。在國家列入開發重點的四大煤田中,只有庫車—拜城煤田為焦煤基地。由此可見,新疆煤炭儲存量豐富,且總體來說品質較高。其中,吐哈煤田和準東煤田是新疆煤炭分布最為集中的區域,兩大煤田共占新疆煤炭總儲量的66.23%,是新疆最重要的煤炭儲藏區。
準東煤田是我國最大的整裝煤田,以長焰煤、不粘煤和弱粘煤為主,儲量為4 038.76億噸,占重要礦區煤炭總儲量的28.36%,其預測可靠約占48.37%,其各煤層儲量及所占比如表1所示。礦區主要由五彩灣、西黑山、大井和將軍廟四大礦區組成,其中五彩灣礦區、西黑山礦區、大井礦區總體規劃已獲得國家批復。現準東地區在建或規劃中的煤電和煤化工項目已超過60個,預計投資總額近5 000億元。今后一段時間,準東地區將實現煤炭年生產能力1.5億噸、煤電總裝機容量1 330萬千瓦、煤炭年液化能力2 500萬噸,成為新疆最重要的煤電煤化工基地。
表1 新疆準東煤田個煤層儲量情況表
準東五彩灣地區是新疆煤炭資源蘊藏最為豐富的地區之一,據2006年9月神華集團在五彩灣建礦進行煤炭資源勘探開發表示,在24平方公里的范圍內探明煤炭儲量17億噸,煤層距離地面僅60米,厚度達60米,煤炭發熱量在5 000大卡以上,煤質優良。《新疆準東煤田西部礦區勘查總結報告》一文中指出,對圈定的988.12平方千米勘查面積,已探明可采儲量約為117億噸。五彩灣作為一個新興的煤炭產業發展地區,有著豐富的資源,政府也建立了一系列的基礎設施引導當地煤炭產業的發展。五彩灣地區已經基本完成五大基礎設施:從小黃山到五彩灣的鐵路專用線,從216國道通往五彩灣的46公里公路,輸水1億立方米的飲水工程,220千伏變電站,手機通訊全覆蓋。
作為新疆發展煤電煤化工產業的主要基地,2006年以來五彩灣地區吸引了中國神華集團公司、山東新汶礦業集團、山東魯能集團等20多家國內煤炭資本巨頭紛紛搶灘進駐,建設了一大批煤炭、煤電、煤化工項目。如:“十一五”期間,神華集團計劃投資84億元在五彩灣礦區分三期建設總規模為年產5 000萬噸的現代化礦井和煤電、煤化工項目。在2011年,總投資172億元的新疆東方希望有色金屬有限公司年產80萬噸電解鋁項目,和總投資136億元的新疆神火煤電有限公司80萬噸/年高精度鋁合金項目兩大建設項目已完成自治區發改委的備案。
二、準東五彩灣煤炭產業發展過程中存在的問題
雖然五彩灣地區煤炭產業的發展取得了不錯的成績,但是,也應該看到問題。綜合全新疆煤炭企業發展的現狀,五彩灣地區屬于新興的煤炭產業地區,因此,在一定程度上避免了最傳統的煤炭企業生產力低下、資源浪費嚴重、環境污染嚴重的問題。但是,五彩灣地區煤炭產業的發展也有一定的局限性,不足之處有以下幾點。
一、作為動畫產業結構新層面的新媒體動漫
新媒體動漫是指區別于電影、電視、雜志、書籍等傳統的制作發行渠道,借助于新媒體而出現的表現形式,包括:視頻動畫、有聲漫畫、網絡游戲、動漫彩信、壁紙屏保、手機主題、彩漫、桌面秀等。如何適應和把握新的媒介技術,形成新的經營思路和理念,是目前新媒體動漫產業需深入探索的問題。
規范動漫網站運營機制,拓展其贏利模式。新媒體時代的動漫網站在動漫產業結構中既是動漫產品的推廣和營銷平臺,同時也可以成為終端產品,形成一定的利潤空間。目前國內的動漫網站可以劃分為三類:第一類是各類綜合視頻網站的專業動漫頻道和板塊,以優酷土豆網、愛奇藝網、騰訊網為代表;第二類是專業動漫網站,包括提供動漫資訊、視頻下載或游戲的尚漫、淘米、極漫、酷米、漫神等兒童或成人動漫網;第三類則是像這樣供發燒友和專業人士賞鑒的藝術性較強的網站。各大視頻網站由于較早試水網絡新媒體,時至今日大都已經形成了較為成熟的經營理念,且保持著對新媒體最新動向和趨勢的關注。如2012年3月百度旗下的愛奇藝網舉辦了“改變視界”2011新媒體與產業發展論壇,中國首個正版原創動漫視頻平臺落戶愛奇藝,這無疑將提供給國產原創動漫作品一個較高的展示推廣平臺,鼓勵有志于從事動漫創作但缺乏機遇的年輕人。除此之外,這些網站還可以用較為雄厚的實力和影響力,定期舉辦或參與較大規模的動漫比賽、展會、論壇,拓展延伸國產動漫的受眾層,為國產動漫的未來培養消費群,通過發現繼而打造原創動漫形象和品牌,開發后續產品、積聚動漫人氣而帶來的市場關注度,都可以成為其贏利途徑。而第二類動漫專業網站目前則存在著龍蛇混雜的狀況,這些網站最初大多是由發燒友依靠個人或小團體、憑著自身的愛好和熱情,把搜集的資料到網站上,經過一段時間的維護成為動漫綜合網站或專題網站,此后則由于沒有穩定的資金資助而很快就變得零散、粗糙、隨意,乃至不了了之,距離職業化和商業化都十分遙遠。但如果僅僅作為和提供下載的平臺,這類網站與主流視頻網站的動漫頻道無本質差別,不存在競爭優勢,因而必須根據自身的資金、人員及運營特點,尋找其不可替代性。比如淘米網定位為兒童虛擬社區,通過利用和開發新媒體的互動特性,成為了專業的兒童互動游戲網站,進而將其贏利途徑擴展到傳統的電視動畫和影院動畫領域,成功打造了“摩爾莊園”品牌。而對于第三類專業藝術性網站,應該給予其專項資金的資助,保證這些網站正常的、良好的運營,對提高觀眾欣賞動漫的水平、開拓動漫從業者的視野有很大作用。當然這些網站還可以根據自身情況拓展贏利途徑,如制作電子雜志、手機報等。
健全手機動漫的技術平臺,提升其創意含金量。艾瑞咨詢的調研數據顯示,全國動漫愛好者約1.6億,其中54.3%的用戶對手機動漫感興趣,有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費;2014年我國動漫產業規模將達到522億元,手機動漫市場規模為30.25億元,占動漫產業總市場比重將提升到5.8%②。2010年1月我國首個手機動漫公告服務平臺在長沙啟動,4月中國移動手機動漫基地落戶廈門,11月中國電信動漫運營中心在廈門揭牌運營,正式推出“天翼動漫”業務,聯通的動漫基地也在籌建當中,這表明了近兩年來我國手機運營商逐步加大了手機動漫業務比重,在積極研發手機技術平臺的同時力圖全面打造手機動漫。手機動漫產品籠統地可以分為“看”和“玩”兩類,前者主要是動漫內容瀏覽,和網絡視頻網站所提供的內容大致相似,依賴手機機型對各類動漫格式的技術支持,以及3G手機動漫業務的發展,這需要國家的政策性支持以及3G手機業務的進一步規范;后者所提供的動漫數字衍生品則更具備手機動漫的特征,如彩漫、桌面秀、卡通形象、彩像、動漫主題、圖文字、動漫聲優、漫友社區等。手機相對于網絡來說,更具有“快餐”的消費特征,如果沒有精彩的創意,很快就會消失。因而把握當代人的審美習慣、消費心理,打造兼具娛樂性和文化特征的形象,才能夠保證長線開發,這必須在內容供應商和服務提供商建立良好的溝通合作基礎上才能開展。無論是網絡動漫還是手機動漫,品牌無疑仍然是核心競爭力。相對于傳統動漫產業而言,網絡動漫和手機動漫受眾層的廣度、對公眾日常生活的深入程度都大大提升,在一個“廣”與“快”的時代,獨特的品牌特征是能夠吸引公眾關注度的重要砝碼。如能在第一時間吸引公眾注意,繼而進行長線開發,才能通過“始”與“終”的結合,挖掘出新媒體時代的市場空間。在這方面,“綠豆蛙”提供了經典案例。這個產生于2004年的卡通形象最初只是復旦大學愛好漫畫的大學生施功晨制作并放到網上供網友觀看下載的一些表情、屏保等個性標簽,但經藍雪數碼推廣運作后,如今已成為一個較為成功的新媒體動漫品牌,其艱難的成長過程也體現了國內企業在新媒體動漫產業上的不斷探索。作為綠豆蛙的運營商,藍雪數碼對新媒體的嗅覺不可謂不敏銳,先后與騰訊、Tom、網易、新浪和閃客帝國等大型網站建立合作關系,提供綠豆蛙的MSN、QQ表情頭像、屏保、Flash、游戲、平面海報等服務,并對其進行手機推廣,從2006年起綠豆蛙開始在地鐵、公交車、出租車、火車及機場的視頻屏幕播出,“綠豆蛙,給生活加點料”的廣告語也逐漸被人們熟知,品牌形象已經逐步確立。但是由于當時國產新媒體動漫產業仍處于初級階段,產業鏈不完整,贏利模式單一,藍雪數碼與相關產業的合作多是采取資源互換的原則,無法產生直接的經濟效益。但是這種“線上”的繁榮景象引起了風投的注意,在2006年獲得紅杉資本與SIG聯合投資的150萬美元之后,藍雪數碼為綠豆蛙迎來了新的生機,在嘗試了線下經營如品牌授權、衍生品開發等贏利模式后,藍雪數碼回歸“線上”,著力建立漂流島虛擬社區,打造以綠豆蛙為核心的一批新媒體動漫形象,從虛擬道具的收費開始,開拓更多的贏利模式,在此基礎上再進行與網絡、手機等數字平臺的合作③。
二、準確把握新媒體動漫受眾的心理機制
動漫消費群體的欣賞喜好、習慣、消費能力和水平決定著動漫產品能否成功走向市場,實現其經濟價值和文化價值,因而對消費群體的研究尤為重要。與傳統媒體不同,新媒體與互聯網的結合使其具有前所未有的開放性和綜合性,具有“超大容量、超越時空、雙向傳播、高度共享、平等對話”④等特征。這從根本上改變了公眾與媒介的關系,結合全球化與消費時代的特性,當今的受眾在審美趣味上趨向多元、世俗和不穩定。新媒體動漫產業改變了傳統動漫產業鏈終端——“線下”消費的贏利模式,力求將線上和線下綜合運營,因此對其受眾的心理機制的考察也必須同時考慮這兩種因素。
新媒體動漫產品作為商品具備線上消費的一般規律,因此作為新媒體動漫運營者而言,必須把握受眾的消費心理,通過各種媒介如社區討論、QQ聊天、微博等方式將受眾自發的搜索和分享行為升級為一種現象,以此擴大其影響力。但與一般商品不同的是,新媒體動漫同時作為一種文化產品存在,且運用圖像對現實進行虛擬的基本特征進一步加強了受眾面對網絡和手機的虛擬體驗,是對現實生活的雙重超越,因而游戲的特征更為凸顯,輕易選擇、輕易摒棄,隨意性極強。這就需要內容提供商和運營商仔細研究消費者的“線下”生活,尋求其與“線上”操縱的結合途徑。
關鍵詞:煤礦;轉產;發展資金使用;會計核算
中圖分類號:F406.72 文獻標識碼:A 文章編號:1001-828X(2014)08-0213-01
一、“煤礦轉產發展資金”提取和使用的相關規定
為了遏制煤炭企業等高危行業企業安全事故頻發和安全資金投入不足的問題,自2004年以來,財政部、國家發展改革委、國家安全生產監督管理總局聯合下發了一系列文件,對保證高危行業企業的安全生產專項資金足額投入起到了積極作用,收效良好。
為了建立企業安全生產投入長效機制,加強安全生產費用管理,保障企業安全生產資金投入,維護企業、職工以及社會公共利益,根據《中華人民共和國安全生產法》等有關法律法規和國務院有關決定,財政部、國家安全生產監督管理總局對原有相關文件進行梳理,于二一二年二月十四日聯合了財企[2012]16號《企業安全生產費用提取和使用管理辦法》,并將適用范圍逐步擴大至在中華人民共和國境內直接從事煤炭生產、非煤礦山開采、建設工程施工、危險品生產與儲存、交通運輸、煙花爆竹生產、冶金、機械制造、武器裝備研制生產與試驗(含民用航空及核燃料)的企業以及其他經濟組織。
與此同時,省級地方政府根據當地的實際情況,除執行國家相關政策外,還相繼出臺了一些具有類似性質的專項費用管理辦法。如:山西省人民政府文件晉政發[2007]40號《山西省煤礦轉產發展資金提取使用管理辦法(試行)》規定,對山西省范圍內的煤炭開采企業,自2007年10月1日起按核定的原煤產量,每噸提取5.00元煤礦轉產發展資金;山西省人民政府文件晉政發[2007]41號《山西省人民政府關于印發山西省礦山環境恢復治理保證金提取使用管理辦法(試行)的通知》規定,對山西省范圍內的煤炭開采企業,自2007年10月1日起按核定的原煤產量,每噸提取10.00元環境恢復治理保證金。轉產發展資金提取和使用管理遵循“成本列支、自提自用、專款專用、政府監管”的原則,專門用于煤炭企業轉產、職工再就業、職業技能培訓和社會保障等。
山西省人民政府辦公廳(晉政辦發[2011]99號)關于規范和加強礦山環境恢復治理保證金和煤礦轉產發展資金提取使用管理的通知明確規定:煤礦轉產發展資金可按不超過70%的比例,統籌用于集團公司統一組織實施的重大轉產項目,并按股份制進行管理。各出資企業按實際出資額確定股權比例,享受股東權利。集團公司應當確保統籌資金用于相關項目的實施,不得挪作他用。
目前,煤礦轉產發展資金執行的省份只有山西省,資源類企業隨著自身可采資源的枯竭,大多面臨著轉產問題,或許會有更多資源大省逐漸推出該等政策。因煤礦轉產發展資金政策推出的比較晚,形成的專項儲備積累尚小,待將來煤炭企業因資源枯竭需要轉產而使用該資金時,如何規范專項儲備中“煤礦轉產發展資金”的會計核算就顯得尤為迫切。
二、“煤礦轉產發展資金”使用中遇到的會計核算問題
財政部財會[2009]8號《企業會計準則解釋第3號》規定,高危行業企業按照國家規定提取的安全生產費,應當計入相關產品的成本或當期損益,同時記入“4301專項儲備”科目。企業使用提取的安全生產費時,屬于費用性支出的,直接沖減專項儲備。企業使用提取的安全生產費形成固定資產的,應當通過“在建工程”科目歸集所發生的支出,待安全項目完工達到預定可使用狀態時確認為固定資產;同時,按照形成固定資產的成本沖減專項儲備,并確認相同金額的累計折舊。該固定資產在以后期間不再計提折舊。
“專項儲備”科目期末余額在資產負債表所有者權益項下“減:庫存股”和“盈余公積”之間增設“專項儲備”項目反映。企業提取的維簡費和其他具有類似性質的費用,比照上述規定處理。本解釋前未按上述規定處理的,應當進行追溯調整。
根據上述規定,煤炭集團公司或其子公司,就會計核算而言,維簡費、安全生產費用、礦山環境恢復治理保證金在使用過程中無非是費用化或資本化形成固定資產,使用時沖減專項儲備,從而使“專項儲備”余額逐步轉銷。唯獨計提的“煤礦轉產發展資金”,因其用途的特殊陛及相關使用規定比較明確,計提額的絕大部分在最終使用形成“長期投資”時,“專項儲備”因無法沖減,而使得“專項儲備”科目余額有增無減,無法消除,不能真實地反映該專項儲備的使用情況。
尤其在煤炭企業因資源枯竭而終止經營,或關閉破產進行清算,或需轉產調整業務而變更為投資公司時,累計結余的專項儲備應如何進行賬務處理成為亟待解決的問題。
三、“煤礦轉產發展資金”使用的會計核算設想
根據財企[2012]16號《企業安全生產費用提取和使用管理辦法》的相關規定,礦山企業轉產、停產、停業或者解散的,應當將安全費用結余轉入礦山閉坑安全保障基金,用于礦山閉坑、尾礦庫閉庫后可能的危害治理和損失賠償。企業調整業務、終止經營或者依法清算,其結余的安全費用應當結轉本期收益或者清算收益。
參照上述安全生產費用的使用管理辦法,煤炭企業需轉產而調整業務,使用“煤礦轉產發展資金”形成“長期投資”時,應將對應金額的專項儲備結轉當期收益,從而真實地反映該專項儲備的使用情況。除此之外,企業終止經營或者依法清算,其結余的煤礦轉產發展資金應當結轉本期收益或者清算收益,優先用于煤炭企業職工再就業、職業技能培訓和社會保障等支出。
對于使用煤礦轉產發展資金形成長期投資時,將對應金額的專項儲備結轉入資本公積的觀點,本人認為缺乏依據。因為新會計準則體系下資本公積核算的內容主要包括資本溢價和暫時性項目兩個部分,在核算時設兩個二級明細科目,“資本溢價”和“其他資本公積”。在假定該等轉產投資項目在煤炭企業因資源枯竭而終止經營之前不會轉讓投資的情況下,將專項儲備轉入“其他資本公積”顯然是不合適的。
【關鍵詞】文化視野;廣電新媒體;發展思路;改革要求
在國際媒體發展的新形勢下,各種新興媒體技術在社會文化領域大放異彩。根據國家廣電總局關于媒體市場的發展研究報告指出:“十一五”期間,我國加快了文化產業的發展速度,通過資源優化以及投資整合,使文化產業方面GDP不斷取得突破。在媒體廣告方面,卻放緩了發展腳步,在2010年和2011年媒體廣告創收數據表現出僅為1%—2%的低速增長;而在新興媒體發展領域卻逐年體現出蓬勃的發展動力,尤其在互聯網行業,通過廣告創收就在2011年底突破了50%的增幅。可以說,隨著媒體行業科技的進步,數字信息化媒體資源給我國媒體市場帶來了一場深刻的革命。如今,數字電視、3D電視、手機電視、移動電視等新型廣電數字終端已經在人們的生活中開始普及。與此同時,一些廣電新媒體企業也如雨后春筍般迸發出強大的生命力,使媒體市場的競爭日趨激烈。在廣電新媒體的發展環境下該如何制定發展思路,廣電新媒體技術如何得到廣泛的應用,如何把廣電新媒體技術用于社會文化發展之中,本文就以上問題展開具體分析。
一、廣電新媒體在文化產業的發展現狀分析
科技的發展催生新型媒體文化產業的發展,在本世紀初,廣電新媒體的新型文化輿論傳播形式的出現標志著廣電媒體行業進入第三次技術革命。從上世紀我國媒體行業以廣播電視類單一媒體傳播渠道的普及和利用開始,到近年來媒體信息數字化應用,使廣電媒體的發展確立了發展的新思路。媒體行業向企業化轉型,參與到社會主義市場競爭體系中,使得媒體產業的生存具有潛在的危機感,因此,不斷進行技術革新,創新媒體方式,運用多元化媒體渠道,是現代廣電新媒體產業發展的必然要求。近年來,廣電新媒體加強了對網絡資源的利用,媒體的數字化表現平臺也與網絡有著更為緊密的關系,對于網絡這一創新媒體發展平臺,是各類媒體企業競爭角逐的舞臺。
在新媒體領域具有更多技術創新的是社會媒體企業,而在新的競爭環境下,這些媒體企業逐漸顯現出自身的發展優點:如戶外媒體傳播技術最早的應用者分眾傳媒;車載電視媒體與公交媒體立體平臺融合的世通華納傳媒公司;中國互聯網的先行者新浪和搜狐傳媒;繼而在互聯網媒體領域又出現了諸如阿里巴巴、百度、網易等新型綜合性傳媒企業;視頻網站中如國內視頻的生力軍優酷傳媒、酷6網、56網以及迅雷等視頻媒體企業也在網絡化廣電新媒體的競爭舞臺中占有一席之地。
在廣電新媒體發展的新時代,傳統官方廣電媒體的發展面臨著很多巨大的壓力,既有很多優秀媒體企業的出現搶占了媒體發展的優先市場,同時,傳統的廣電媒體管理方法已經約束了廣電新媒體的改革與發展。
首先表現在廣電新媒體參與到市場競爭中,具有明顯的市場屬性,由于我國廣電媒體行業還是實行“四級辦廣電”的管理制度,對媒體市場自由化競爭形成了一定的束縛。“四級辦廣電”是在上個世紀80年代我國廣電媒體事業運行的基本管理方案,媒體創辦方案審核需要經過中央、省、地、縣四級文化系統逐級審核通過,這種陳舊的媒體審核體制在如今變化多端的市場競爭中具有很強的阻礙作用。
廣電網站的應用就是一個很好很生動的具體實例。互聯網數字媒體的開發應用對傳統電視廣播媒體造成巨大的沖擊,由于互聯網準入門檻沒有設限,具有充分的市場化競爭空間,眾多新興媒體企業看中了互聯網所帶來的巨大商機,在短短幾年中就突破300萬家互聯網傳媒企業,而地方廣電媒體雖然也通過互聯網進行信息化革新,但觀念陳舊,經營理念跟不上社會文化的發展趨勢,在內容理念方面就已經輸給了媒體企業。另一方面,在互聯網硬件的使用方面,各大媒體企業不斷開發自己的專屬軟件應用,有的軟件具有強大的生活應用功能,使人們更看重這些新興媒體企業的創新成果,而廣電媒體對于硬件的革新與升級方面已經被媒體企業拉開了巨大的差距。
其次,廣電媒體在經營與宣傳中面臨巨大的困境,由于廣電媒體在進行事業單位向企業化經營模式的轉型時間不久,很多廣電集團依舊采用事業化管理制度,出現企業管理的“雙軌性”特征,這一方面是廣電媒體具有社會輿論文化宣傳載體的功能,另外在通過轉型之后還需要經營企業經濟效益,這兩個問題是廣電媒體發展的中心原則。廣電媒體作為國家政策方針的第一宣傳陣地,在媒體內容方面具有一定的約束性,另外,廣電媒體是作為社會文化價值觀的宣傳前線,具有很強的責任感,在此基礎上,如果考廣電媒體企業利益化似乎有些“矛盾性”。廣電新媒體是具有高成長的文化產業,其經營方式也需要向著新環境的發展要求積極探索,追求經濟利益與廣電媒體的輿論宣傳并不是背道而馳,只是前者作為企業經營的原則,后者作為企業發展的基本動力,如果把廣電媒體的宣傳與經營二者分開,就不利于廣電新媒體事業的健康發展。
第三,廣電新媒體的建設和發展缺乏相應的合作競爭機制,所謂合作就是廣電新媒體企業與傳媒企業進行動態合作,把媒體經營放在市場化的廣闊空間中進行。如現在已有的CCTV移動頻道就與車載電視移動傳媒世通華納公司進行互利合作,在移動傳媒廣告宣傳中,既能夠拓寬廣電新媒體企業的融資渠道,又能夠通過車載傳媒來做到社會輿論宣傳,擴大宣傳效果,這就是一舉兩得的成功范例。在新形勢下的廣電新媒體企業必須注意市場多元化的發展要求,以合作促發展,帶動地方(區域)媒體在更廣闊范圍內的覆蓋,獲得更為豐富的市場資源。
最后,是廣電媒體具有的“特權”效應驅使企業“惰性”的出現。由于廣電媒體在電視節目中具有強大的壟斷性特征,地方電視臺就擁有地方廣播電視使用的所有權力,導致很大一部分廣電媒體企業不思進取,把電視廣告投放當做穩定高效的經濟收入,由此便失去了參與市場競爭的活力,固步自封,坐吃山空只會導致企業被社會淘汰。
二、廣電新媒體經營發展討論
在國家關于加強文化產業發展的具體規劃中明確指出:要加快文化產業發展,增強國家文化軟實力,中國的文化產業發展正面臨著空前的機遇,新媒體作為傳媒產業的生力軍,更呈現出迅猛發展的態勢,眼下廣電新媒體抓緊時機融入市場競爭的大軍,猶未為晚。因此,要求廣電新媒體的發展必須要打破常規,在發展中摸索、創新適合我國廣電新媒體發展的具體道路。
(一)打破行政區域劃分,采用多地域聯合運作方式
我國廣電媒體企業的運作具有明顯的地域性特征,由于區域間經濟發展不平衡,如果僅僅依靠本地資源進行廣電媒體運作,勢必會造成運營成本短缺的現象。因此在廣電新媒體的發展中,必須打破行政區域劃分,合理利用廣闊資源進行媒體傳播。各級電視臺要建立廣電局、臺、網絡三位一體的新型媒體信息環節,搭建整體運作模式下的廣電宣傳平臺,充分發揮廣電網絡在市場資源中合理利用,創建新型合作機制,著力擴大廣電媒體的覆蓋范圍。
(二)放寬資本準入條件,促進新媒體領域創新
廣電媒體的資金投入是廣電事業發展的直接動力,資金的投入必然要求做到高效的收入回報,因此廣電媒體需要不斷開拓市場,尋求資金投入的良性循環經營模式,以循環資金促進企業的二次發展。廣電媒體對于社會資本的吸納應該采用多種合作渠道,首先必須樹立良好的信用合作形象,在加強與社會傳媒企業的合作過程中,要體現出公平原則,不能再封閉在自我壟斷的空間中,在資本投入中,要合理利用廣電媒體行業的發展優勢,尋求與企業的合作突破,在良性的經濟效能運行中為后期發展提供循環資金保障。
(三)盡快建立廣電媒體發展規劃,提升相關產業鏈的發展
廣電媒體的改進方案與發展規劃是在無數的社會實踐中總結出來的,因此,具有高成長的廣電媒體企業的成功經驗是很多在發展媒體企業應當學習借鑒的。由于區域限制,媒體發展改革思路會受到利益與區域經濟的限制,尤其在自主知識產權方面,作為媒體企業發展競爭的核心動力,是不能與所有媒體企業共同分享的。因此,相關部門應當盡快落實出臺關于廣電新媒體提升改革的規劃方案,提高國內廣電媒體發展的整體水平。在廣電媒體發展的過程中,還要注意經濟發展與產業鏈效應的互利關系,如3D電視臺、高清頻道的推出,勢必會帶動3D電視,大屏幕彩電的生產與銷售,因此在尋求市場資源方面要注重與產業鏈之間的共同獲利經營,使廣電新媒體的發展更為堅實穩定。
新型廣電媒體的出現,打破了傳統文化產業的固定發展模式,向媒體行業提出了更為具體的發展要求。面對新環境下各種信息資源的開發和利用,廣電媒體企業必須時刻革新觀念,以市場經濟為發展的主要導向,開拓創新,銳意進取,為廣電新媒體的發展提供寶貴經驗。
參考文獻
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總體來說,新世紀以來,山西省煤炭產業的地區差異性在減少,均衡度在增加;同時存在一定程度上的區域差異(或均衡)的波動性。山西省煤炭產業區域的差異性或均衡性,可以分為三個階段。第一階段(2001~2006)迅速擴張階段,是山西省煤炭產業差異變小,均衡性增大的階段。這一階段,國際國內煤炭能源市場需求旺盛,煤炭價格一路飆升,隨之而來的是,高投入、高強度、粗放式、大規模的煤炭開采。但這一階段是低水平的均衡發展,煤礦企業具有“多、小、散、亂、低”的特點,即煤礦數量仍然較多;煤礦規模普遍較小;集中度低,礦井布局分散;小煤礦私挖亂采,無序競爭;回采率低,生產水平低。第二階段(2007~2010)波動階段,這一階段煤炭產業區域差異及均衡程度波動性大。這主要是受市場波動影響,特別是2008年以來,國際金融危機的影響,煤炭市場有所疲軟,煤炭價格有所回落,山西省煤炭產業的地區差異又有所加大。隨后,2007~2009第一輪煤炭資源整合與煤礦企業兼并重組工作的初步完成,各地區的煤炭產能又都有所恢復。煤炭產業的區域差異在減小。第三階段(2011~2012)穩定發展階段。2010年,山西省國家資源型經濟轉型綜合配套改革試驗區的設立,為各地市煤炭資源開采,煤礦企業空間重組提供了重要契機。煤炭產能的地區間分布漸趨合理,山西省煤炭產業也進入了國有大集團控股的大礦時代。2012年是山西煤炭產業資源整合煤礦企業兼并重組工作收宮之年,各地市的原煤產能經過調整進入合理均衡發展階段。山西省旅游產業的總體發展趨勢是區域差異性逐步減小,各地旅游產業發展越來越均衡。這一方面反映出山西省各地市對發展旅游產業的重要性認識的趨同,都把旅游產業作為新的區域經濟增長點;另一方面,也反映出隨時間的推移,旅游產業空間擴展條件的成熟,區域差異變小,均衡性增大。旅游產業的發展是各種產業要素綜合的結果,旅游資源、政策導向、資本投資、市場開發等條件的成熟是區域旅游發展的前提條件。山西旅游產業發展經歷了資源導向型、市場導向型、形象導向型階段[4]。于此相應,旅游的空間分布主要經歷了由極點到軸線再到面域,由聚集到擴散演變過程。在旅游資源導向發展階段,旅游資源稟賦條件對旅游產業發展起著決定性作用,條件好的自然山水和人文遺跡就成為了觀光游的基礎。晉祠、五臺山、云岡石窟、恒山、應縣木塔最能代表山西旅游特色,所以大同、太原旅游增長極首先形成。市場需求的多樣性,交通干線的拓延,山西省旅游產業空間分布呈沿大(同)運(城)軸線、太(原)長(治)軸線、夏(家營)汾(陽)—太(原)舊(山)軸線的“大”字型旅游產業空間格局形成。各地市旅游產業如火如荼開展,區域差異進步縮小,均衡性逐步增大。旅游產業形象導向型階段的到來,山西省逐步形成,覆蓋山西省全省的三大旅游軸帶、六大旅游區域旅游空間一體化格局。三大旅游軸帶是太行山、呂梁山、大運旅游帶;六大區晉北、晉中、晉南、晉東南、太行山水、黃河黃土旅游區。各地市旅游產業差異更進步縮小,均衡發展的格局進步增強。
山西省煤炭產業與旅游產業空間性區域差異分析
一直以來,山西省各地市普遍把煤炭產業作為主導產業、支柱產業發展,全省各地市的煤炭產業均大幅提升。總體空間分布呈現差異變小的趨勢。但根據煤炭產業的區域經濟貢獻率,可以把11個地市分為傳統煤炭強區、新興煤炭強區、潛力煤炭強區。傳統煤炭強區為一直以來煤炭產業比重大,煤炭產量的年際變化較平穩的地市,如太原、大同、陽泉、晉城等。這些地市煤炭產業發展時間早、基礎好,年際原煤產能增加的幅度有限,甚至有些資源枯竭地區,要限制產能。新興煤炭強區,指新世紀以來,煤炭產業發展迅速,產能比重迅速增大的地市,主要有臨汾、忻州、長治、晉中等。潛力煤炭強區主要指發展潛力大,2012年資源整合兼并重組后,煤炭產量會大幅增加的地方,如運城、呂梁、朔州。當然有些新興煤炭強區,目前發展速度快,將來發展潛力也稍大,如臨汾、忻州。根據產業發展基數、產業發展速度[5],可以把11個地市分為傳統強勢型、平穩遞進型、跳躍速進型。傳統強勢型旅游產業發展地區,表現為產業發展基數大,產業發展速度穩定,如太原、大同。一直以來這些地市旅游產業在全省的產業比重大,雖然近年來所占比重有所下降。平穩遞進型,如臨汾、運城、晉中、長治、晉城、忻州、陽泉,產業發展基礎、發展速度均為中等程度。跳躍速進型有朔州、呂梁,空間信息熵較小,旅游產業基礎薄弱,但是發展速度呈現出高速跨越式發展。
山西省煤炭產業與旅游產業融合及其空間協調的途徑選擇
1.1我國煤炭產業的市場集中度分析
(1)市場集中度的涵義。
市場集中度是指某一特定的市場中少數幾個最大廠商(通常市前四位或前八位)所占有的市場份額,是衡量某一市場內廠商之間市場份額的指標,反映著該市場的寡占程度。
(2)煤炭產業市場集中度指標分析。
我國煤炭產業的發展經歷了幾個時期,我們對這幾個時期的集中度指標進行分析,從中可以看出我國煤炭產業的市場集中程度的走勢。
①2004-2006年,市場集中度急速上升,CR4由2003年的14.7%上升到2006年的18.1%,CR8也由2003年的12.45%升到2006年的24.80%。表明落后企業被強制性淘汰,競爭個體減少,優勢企業迅速壯大。
②2007年行業集中度計算(CRn=∑x/X)選取中國神華集團、河南鄭煤集團、同煤集團、貴州盤江精煤股份有限公司、山西安泰集團股份有限公司、山西焦化股份有限公司等八家煤炭企業進行分析。2007年整個煤炭產業的年產量:25.23億噸;前四家行業的年產量:2.08+1.58+0.665+0.506=4.831,CR4=4.831/25.23=0.19;前八家行業的年產量;2.08+1.58+0.665+0.506+0.501+0.49+0.481+0.456=6.759;CR8=6.759/25.23=0.268
③在未來的一段時間內,我國將加強對煤炭產業的整治力度,多家相繼出臺了很多措施,例如國家《煤炭工業十一五規劃》提出“以煤炭基地為依托,建設大型煤炭集團”,拉開了煤炭重組并購的序幕。這些煤炭集團與山東兗礦集團、中央所屬的神華集團、中煤能源集團一起,將占我國煤炭產量的60%以上。重組的目的是消除二元結構,提高產能、效率、機械化程度,增強競爭力,但目前企業集團多為行政性重組。可以預計在不久的將來我國煤炭產業將形成高中型的寡占市場結構(根據植草益的分類法)
1.2煤炭產業產品差異程度分析
(1)差異化的涵義。
產品差異是指企業在所提供的產品上,造成足以引起買者偏好的特殊性,使買者將它與其他企業提供的同類產品向相區別,以達到在市場競爭中占有利地位的目的。
(2)產業的產品差異化指標分析。
一般來講,煤炭產品的品牌、文化和功能的差異極其微略,其差異性主要表現在以下三個方面:
一是不同煤炭企業所生產的煤炭產品本身的差別。而這些性能差異(如煤灰、發熱量、含硫量)在很大程度上依賴于原煤的自然狀態及賦存狀況和質量,產品的品牌效應弱。
二是購買者在心理上相信一些企業產品存在的差異,這是由于購買者擁有不完全信息、或煤炭企業通過加強顧客的產品忠誠度,從而使顧客在心理上相信一些企業的產品存在差異從而產生不同的偏好這是一種購買者主觀概念上的產品差別所形成的人為差異。
1.3我國煤炭產業市場壁壘分析
我們對煤炭產業的市場壁壘分析主要從進入壁壘和退出壁壘兩個方面進行分析:
(1)煤炭產業的進入壁壘。
①進入壁壘定義
進入壁壘,是妨礙潛在競爭對手進入某一產業的因素或障礙,其作用是增加競爭對手的進入成本,使他們與在位企業相比在競爭上處于劣勢,從而削弱競爭對手的進入動機,阻止競爭對手的進入行為。
②煤炭產業的進入壁壘原分析
從我國煤炭產業的實際情況看,其進入壁壘表現較為復雜。
第一,不同時期的不同煤炭產業政策形成了不同的進入壁壘。1994年政府又提出了“扶持、整頓、改造、聯合、提高”的十字方針以促進鄉鎮煤礦的發展,中小煤礦的進入壁壘進一步降低。2007年初以來,國家改變了煤炭的產業政策,一是扶大汰小;二是節能減排,抑制煤炭需求;三是提高煤炭資源的各項稅費,保證煤炭行業健康有序發展。
第二,不同經濟類型的煤炭企業進入煤炭產業的自由程度不同。國有煤炭企業的進入壁壘高于地方、鄉鎮和個體煤炭企業。
(2)煤炭產業的退出壁壘
①退出壁壘的涵義
退出壁壘是指現有企業在市場前景不好、企業業績不佳時欲退出該產業但由于各種因素的阻撓,資源不能順利轉移出去的狀況。
②煤炭產業的退出壁壘分析
我國煤炭產業的退出壁壘極高,尤其國有煤礦更是如此,主要表現在:
第一,煤炭產業資產的專用性太強。首先,是固定資產的專用性強。在煤礦的固定資產中,井筒占了很大的比重(國有重點煤礦井筒要符合一定要求,造價更高),如退出煤炭生產,幾乎毫無用處,礦山的專用設備也很難改作他用,因此煤礦從煤炭生產退出轉移到其它產業的話,其轉移成本(或稱沉沒成本)太高。第二,煤炭產業的無形退出障礙巨大一是來自政府,尤其是地方政府的阻力。政府上各種煤礦項目就是為了增加地方收入和解決就業等問題,如果煤炭企業因經營不好或虧損嚴重要退出,主管部門尤其是地方政府無論是出于自身利益考慮,還是從安頓企業職工、維持社會穩定的角度考慮都會加以勸阻甚至用行政命令施加影響。
2煤炭產業的市場行為分析
我們將從三個方面(定價行為、非價格行為、自組織行為)對煤炭產業的市場行為進行分析。
2.1定價行為分析
2.1.1價格變動趨勢分析
從1997年至2003年,我國的煤炭價格的變動幅度都比較小,但是從2004年開始我國煤炭價格的上漲幅度比較大。進入2007年四季度之后,在冬季用煤高峰、節日儲備因素以及“12.5”山西洪洞煤礦爆炸事故之后煤礦安全治理措施的共同推動下,山西省、秦皇島等主要集散地區和重點煤炭消費企業均出現了不同程度的煤炭資源不足現象,促使市場煤炭價格在短期內出現了急速上漲。
2.1.2價格變動的原因分析
(1)從2007年開始,中國煤炭定價機制已接近完全市場化。一個重要標志就是已有50多年歷史的全國煤炭訂貨會議從2007年開始不再召開,取而代之的是由國家發展和改革委員會牽頭召開的電視電話會議,而在相關企業領會有關文件精神之后,供需雙方將進行自主銜接。(2)下游行業需求較為旺盛,2007年全社會用電量32458億千瓦時,同比增長14.42%;全國發電量32559億千瓦時,同比增長14.44%。其中,火電發電量26980億千瓦時,占全部發電量82.86%,同比增長13.82%。
(3)生產成本上升。2008年,煤炭行業將迎來資源稅的改革。煤炭行業上繳的資源稅將從目前從量計征,變為從價征收。將礦產資源補償費的平均征收比率由目前的1.18%逐步提至3%。煤炭生產成本提升已成為必然趨勢。
根據上述分析并結合有關專家的預測,中國煤炭的市場價格在今后兩三年可能呈現出“總體平穩、略有上調”的走勢,將可能出現大約20%的上漲幅度,其中發電用煤由于取消了過去實行低于市場的計劃合同價,可能漲價幅度較大,其他行業用煤漲幅較小。
2.2自組織行為
所謂企業自組織行為是指企業在利潤沖動和競爭壓力的作用下,為適應外部各種條件的變化而自動進行的相應組織結構調整或組織創新,企業自組織行為是企業行為的核心,在產業組織理論中具有特殊重要的意義。企業自組織是實現產業組織優化的能動力量。
2007年,國家加強了對整頓小煤礦的整治力度,同時各大煤礦集團也利用這個機會兼并和整合小煤礦。例如河南鄭煤集團借國家整合煤炭資源的大好機遇,整合了43家小煤礦,這些煤礦投產后,每年新增煤炭產量1300萬噸。
3煤炭產業的市場績效分析
3.1我國煤炭產業供給能力分析
2007年,全國規模以上煤炭企業原煤產量累計完成25.23億噸,同比增加22.95億噸,同比增長9.39%。其中:國有重點煤礦原煤產量完成12.4億噸,同比增加1.21億噸,增長10.8%;國有地方煤礦原煤產量完成3.24億噸,同比增加400萬噸,增長1.3%,鄉鎮煤礦原煤產量完成9.59億噸,同比增加6700萬噸,增長7.5%。
但是我國目前的煤炭產業存在著不穩定的因素。在冰雪災害導致南方多省電力供應紅燈頻閃的同時,全國電煤告急的緊張現實,無異于“雪上加霜”。值得注意的是,和雨雪冰凍災害呈現的區域性特征相比,目前電煤短缺的事實和影響已在全國和全行業顯現。
3.2我國煤炭產業的產業資源配置效率
3.2.1我國現有的設備利用率和新設備的研況
受煤炭價格的推動,我國現有的煤炭企業均充分利用了自有的設備進行生產,據統計我國煤炭產業的設備利用率達到85%。
煤化工的發展帶動了煤化工裝備行業的發展。煤化工裝備行業受市場需求的推動,同時得到了國家主管部門的重視。研制開發大型煤化工成套設備已被列入今后國家大力發展的16項重大技術裝備任務之一,大型煤化工成套設備的國產化是重點內容。這樣的大背景下,煤化工裝備行業在2007年迎來了良好的發展機遇。
3.2.2采用新技術的情況
2007年我國煤化工行業逐步擺脫了單一引進技術的現狀,自主知識產權技術蓬勃發展,有些技術取得全球領先地位。其中以即將實現工業化生產的神華煤直接制油技術、開工建設2000噸/年催化劑工廠的大連化物所DMTO技術、出口國外的兗礦-華東理工大學水煤漿氣化技術和12月在云南解化投產的甲醇制汽油技術為代表。2007年我國的煤化工產業受政府的正確引導下,在相關企業和各級地方政府等力量的共同推動下穩步發展。煤制油和煤制烯烴等高投入、高產出的項目即將投入生產;醇醚燃料得益于產品標準的出臺蓬勃發展;自主知識產權技術開始取得領先優勢并出口。
參考文獻