媒體策略方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒體策略方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：媒體策略方案范文

奧美世紀（Neo@Ogilvy）

【公司簡介】奧美世紀是WPP旗下奧美集團的子公司，提供全方位的新媒體策劃和購買以及直效媒介規劃服務。

【主要業務】數字廣告和行銷、數字電視、電子郵件行銷、搜索行銷、數字媒體的新形式（如博客和視頻博客）等。

狄杰斯（Digitas）

【公司簡介】狄杰斯企業管理咨詢有限公司隸屬于陽獅集團，是中國專長于設計、開發和實施網絡營銷解決方案全案的專業數字營銷公司。

【主要業務】將媒體、營銷、技術、創意、想象與分析融為一體，為客戶提供全方位服務，同時擁有和運營著獨立醫藥營銷品牌――Digitas Health，以及專業全球數字制作公司――Prodigious Worldwide。

知世?安索帕(wwwins Isobar)

【公司簡介】知世?安索帕隸屬于安吉斯媒體集團，是華人市場頗具領導地位的數字營銷顧問公司，擅長整合無限創意與專業技術，為客戶提供最佳的商業解決方案。

【主要業務】全方位整合營銷服務，包括提供創意和營銷策略、廣告投放、社會化媒體、SEO/SEM營銷等。

Tribal DDB

【公司簡介】Tribal DDB是DDB中國的一員，隸屬于宏盟集團（Omnicom Group Inc.），是數字化的營銷專家，為客戶提供滿足消費者需求的整合營銷策略及創新的品牌互動經驗。

【主要業務】全方位的數字營銷服務。

電眾數碼（&c. Inc.）

【公司簡介】電眾數碼著眼于數字時代最領先的營銷模式，整合市場資源、創意資源、媒體資源，為互動領域提供綜合服務。

【主要業務】網絡行銷策略；網絡媒介策略與計劃；網絡媒介購買、投放、監測、評估、優化；SEM；網絡公關；網絡廣告與營銷網站的創意構思、視覺設計互動技術開發、制作。

昌榮互動

【公司簡介】昌榮互動隸屬于中國本土最具實力的整合傳播集團之一昌榮傳播集團，擁有國內領先的互聯網投放及管理技術，以及強大的媒體購買能力，是專業的互聯網整合傳播服務公司。

【主要業務】互聯網廣告、創意、策劃、公關、輿情管理、口碑營銷、網站構建與優化、新媒體創建與管理。

廣告商

華揚聯眾（Hylink Ad）

【公司簡介】自2003年起成功轉型為提供互聯網及數字媒體領域全方位服務的廣告公司，并致力于提供跨媒體領域的整合營銷服務。

【主要業務】提供策略、創意、媒介整合等服務。

騰信創新

【公司簡介】騰信創新綜合運用數字媒體的多種解決方案，向客戶提供各種創新的數字溝通和數字行銷服務。

【主要業務】廣告、媒體計劃與采購、策略支持、網絡公關、創意響應、SEM、SEO、騰信富媒體、騰信無線營銷平臺、游戲植入廣告平臺等。

新意互動（CIG）

【公司簡介】新意互動一直致力于專業的網絡整合營銷傳播服務，是專業的整合數字營銷解決方案提供商。

【主要業務】網絡廣告投放與創意、網站建設與維護、網絡整合公關、網絡互動活動、無線營銷及其他數字營銷等。

葛瑞廣告

【公司簡介】葛瑞廣告是隸屬于WPP集團的葛瑞集團旗下的子公司，全球最大的廣告商之一，專注于品牌管理和廣告業務。

【主要業務】提供集品牌策劃、創意、媒體、整合行銷和互動推廣于一體的服務。

三星鵬泰

【公司簡介】三星鵬泰提供整合Digital Marketing的管理咨詢服務。

【主要業務】基于中國商務環境的市場調查、市場戰略、網站建設策略與運營方案、各類互動營銷活動、網絡信息管理系統以及客戶管理系統的全方位整合管理咨詢服務。

歐安派（O.M.P）

【公司簡介】上海歐安派廣告傳播有限公司是一家提供互動行銷顧問服務的專業機構，為客戶提供專業的互聯網整合營銷方案。

【主要業務】網絡整合行銷、網絡口碑公關策劃執行、網絡媒體計劃與購買、網絡創意設計開發、多媒體效果設計等。

廣告網絡

好耶

【公司簡介】好耶廣告網絡是一家集網絡廣告技術服務、線上營銷服務和效果營銷服務為一體的專業網絡互動營銷服務公司。

【主要業務】涵蓋了廣告投放、監管、創意、定向和效果評測等。

隨視傳媒

【公司簡介】隨視傳媒作為百度TV獨家運營伙伴，是中國最大的互聯網視頻廣告分發平臺，也是中國第一大互聯網廣告智能傳播服務商。

【主要業務】以數字營銷為主營業務，擁有國內領先的智能化數字媒體投資管理平臺AdMan與DIGIEQ，為每一位廣告主提供最高ROI(投資回報率)和可衡量的傳播效果分析。

易傳媒

【公司簡介】易傳媒（AdChina）是中國的一家整合數字平臺，致力于為品牌主和公司提供整合數字營銷解決方案。

【主要業務】品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產品和服務。

聚勝萬合（MediaV）

【公司簡介】聚勝萬合（MediaV）是一家專業從事精準營銷及數字營銷的專業廣告技術和服務機構，通過數據分析，實現對目標消費群體的精細分類和定向廣告效果的動態優化。

【主要業務】廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果分析和監測、數據處理及動態優化、網頁監測及網絡訪問行為分析、目標受眾精細分類等。

傳漾科技

【公司簡介】傳漾科技以廣告技術和數據洞察為驅動，致力于成為中國互聯網營銷的商業智能引擎。

【主要業務】廣告投放、效果監測、電子商務、廣告銷售、技術研發及各項增值服務。

悠易互通

【公司簡介】悠易互通是中國領先的受眾網絡數字營銷公司。致力于以互聯網廣告定向技術及優化系統，深入分析中國網民的興趣與屬性；通過數字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數字營銷提供全方位的解決方案。

【主要業務】受眾洞察、精準定向及優化、整合媒介購買、精準用戶關系管理、分析報告。

互動通

【公司簡介】hdtMEDIA是hdt*互動通旗下全新一代數字媒體營銷服務品牌，覆蓋中國四大門戶網站、搜索引擎和超過千家的垂直網站，以及數字領域所有媒體平臺。

【主要業務】 全面綜合媒體資源、廣告形式、投放技術，為客戶量身定制媒介整合策略。

無線營銷服務機構

億動廣告傳媒（Madhouse）

【公司簡介】億動廣告傳媒是中國最大、最智能的移動廣告網絡，以領先的無線營銷解決方案，通過整合廣告主和無線互聯網絡資源，充分實現無線媒體的巨大能量。

【主要業務】無線廣告精準投放、無線廣告效果監測、無線互聯網廣告技術支持、一站式無線廣告營銷和管理服務等。

百分通聯

第2篇：媒體策略方案范文

文章標題：匯美舍植物之鄉―花草系列新品推介活動策劃書

匯美舍植物之鄉―花草系列新品推介活動策劃書

主辦單位：***文化藝術服務有限公司

協辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場分析及建議

二、推廣策略

三、活動主題

四、媒體宣傳

五、SP促銷活動的實施設想

六、公關促銷活動的實施設想　方案A

七、公關促銷活動的實施設想　方案B

八、活動創意構想

九、費用預算

正文：

一、市場分析及建議

1、產品、市場分析

（1）匯美舍花草系列新品產品特質

a)品質天然，蘊含植物精華（薰衣草、玫瑰）

b)季節對應性

c)全方位護理

（2）煙臺市場品牌林立，競爭激烈

產品知名度擴顧客認知度有待提高

2、對策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額

二、推廣策略

1、活動目標

進行全方位品牌推廣活動，推介新品

2、宣傳定位：

樹立新產品，品質天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動主題：

夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

1、電視　2、報紙　3、雜志　4、電臺廣播　5、網站　6、其它媒體

戶外媒體先行

大眾媒體跟進

其它媒體配合

五、SP促銷活動的實施設想（與公關促銷活動相互配合，共同進行）

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

2、活動區域：煙威地區促銷的重點及次重點地區

3、活動時間：2005年4月—5月

4、活動內容：各專柜及專賣店的現場集中促銷活動

5、可行性分析：集中進行促銷活動，可以制造銷售熱點，吸引目標消費者的強烈關注，通過直接的促銷手段，推介新品，達成可觀的銷售業績。

時間：可以選擇新產品上市，節假日等時間舉行。

方式：a、優惠價銷售，免費試用，現場示范，顧客抽獎活動

b、派送小包裝或試用裝產品

6、費用預算

六、公關促銷活動的實施設想　方案A

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”

2、活動區域：煙威地區

3、活動時間：2005年4月——5月1日截止

4、活動內容：通過媒體活動消息，凡在活動時間登記的新人都可持結婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領取“薰衣草新娘禮包”（限前100名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動結束后的抽獎活動（SP促銷活動的顧客購買產品達到一定額度可同時參加抽獎活動）

5、獎勵方式：優勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅　方案b：旅游地往返機票兩張　方案c：免費婚紗攝影

6、可行性分析：通過本次活動，可以制造社會及輿論關注焦點，利用“五月新娘”與春季新品的季節對應性，以及五月婚慶的有利時機，打開市場的突破口，樹立品牌形象，提高市場對新產品的認知度和接受度。

7、費用預算

七、公關促銷活動的實施設想　方案B

1、活動主題：“花之物語”――匯美舍新品形象及產品的推介會

2、活動區域：匯美舍重點地區或旗艦店

3、活動時間：2005年5月期間（新品上市或節假日）

4、活動內容：選擇兩名形象氣質與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動人的特質相吻合的模特，拍攝多輯新產品形象照片。

利用各專賣店及專柜POP、海報、宣傳單頁、車體廣告等載體，新形象照片進行前期宣傳推廣。

利用報紙、電臺、網絡、電視等其他軟性廣告擴大產品新形象的宣傳力度。

5、可行性分析：舉辦一場“花之物語”――匯美舍新品形象及產品的推介會，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質的新形象，可以在短期內擴大產品的知名度和影響力，提升品牌形象。

6、費用預算

八、新產品形象創意構想

文案：

九、費用預算

匯美舍植物之鄉―――花草系列新品推介活動策劃書

主辦單位：星光大陸文化藝術服務有限公司

協辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場分析及建議

二、推廣策略

三、活動主題

四、媒體宣傳

五 、SP促銷活動的實施設想

六、公關促銷活動的實施設想　方案A

七、公關促銷活動的實施設想　方案B

八、活動創意構想

九、費用預算

正文：

一、市場分析及建議

1、產品、市場分析

（1）匯美舍花草系列新品產品特質

a)品質天然，蘊含植物精華（薰衣草、玫瑰）

b)季節對應性

c)全方位護理

（2）煙臺市場品牌林立，競爭激烈

產品知名度擴顧客認知度有待提高

2、對策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額

二、推廣策略

1、活動目標

進行全方位品牌推廣活動，推介新品

2、宣傳定位：

樹立新產品，品質天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動主題：

夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

1、電視　2、報紙　3、雜志　4、電臺廣播　5、網站　6、其它媒體

戶外媒體先行

大眾媒體跟進

其它媒體配合

五、SP促銷活動的實施設想（與公關促銷活動相互配合，共同進行）

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

2、活動區域：煙威地區促銷的重點及次重點地區

3、活動時間：2005年4月—5月

4、活動內容：各專柜及專賣店的現場集中促銷活動

5、可行性分析：集中進行促銷活動，可以制造銷售熱點，吸引目標消費者的強烈關注，通過直接的促銷手段，推介新品，達成可觀的銷售業績。

時間：可以選擇新產品上市，節假日等時間舉行。

方式：a、優惠價銷售，免費試用，現場示范，顧客抽獎活動

b、派送小包裝或試用裝產品

6、費用預算

六、公關促銷活動的實施設想　方案A

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”

2、活動區域：煙威地區

3、活動時間：2005年4月——5月1日截止

4、活動內容：通過媒體活動消息，凡在活動時間登記的新人都可持結婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領取“薰衣草新娘禮包”（限前100名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動結束后的抽獎活動（SP促銷活動的顧客購買產品達到一定額度可同時參加抽獎活動）

5、獎勵方式：優勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅　方案b：旅游地往返機票兩張　方案c：免費婚紗攝影

6、可行性分析：通過本次活動，可以制造社會及輿論關注焦點，利用“五月新娘”與春季新品的季節對應性，以及五月婚慶的有利時機，打開市場的突破口，樹立品牌形象，提高市場對新產品的認知度和接受度。

7、費用預算

七、公關促銷活動的實施設想　方案B

1、活動主題：“花之物語”――匯美舍新品形象及產品的推介會

2、活動區域：匯美舍重點地區或旗艦店

3、活動時間：2005年5月期間（新品上市或節假日）

4、活動內容：選擇兩名形象氣質與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動人的特質相吻合的模特，拍攝多輯新產品形象照片。

利用各專賣店及專柜POP、海報、宣傳單頁、車體廣告等載體，新形象照片進行前期宣傳推廣。

利用報紙、電臺、網絡、電視等其他軟性廣告擴大產品新形象的宣傳力度。

5、可行性分析：舉辦一場“花之物語”――匯美舍新品形象及產品的推介會，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質的新形象，可以在短期內擴大產品的知名度和影響力，提升品牌形象。

6、費用預算

八、新產品形象創意構想

文案：

第3篇：媒體策略方案范文

正如營銷界常說的“廣告投放的費用有一半是浪費的，但更嚴重的是不知浪費了哪一半”，廣告調研的作用就如給廣告投放方案買上一個“健康意外保險”，讓廣告主及時掌握廣告投放過程前、中、后等各階段的宣傳效果，一旦發現問題及時調整。它是檢驗廣告創意、測試廣告到達效果、優化媒體投放策略和組合的過程。通過廣告調研可全面把握廣告創意的策略導向、產品賣點與品牌概念的有效傳播、消費者廣告認知狀況及產品銷售的提升情況。一般廣告調研可分三個階段進行：

第一階段 廣告創作前調研

廣告創作前調研是整個廣告調研工作的基礎，其研究重點主要包括目標消費人群的需求研究、U&A研究、產品概念測試及媒體接觸習慣研究，目的是洞察消費者內心需求，進行產品/品牌定位并發展產品概念，為廣告創作提供策略內容。從而保證廣告創作準確鎖定廣告訴求對象、符合廣告策略和品牌個性，并準確表現產品概念的內容，同時也為媒體投放組合策略的形成提供準確的研究依據。通過廣告前調研保證廣告投放后的準確性。避免廣告策略方向的偏失和廣告投用費用的損失。

第二階段 廣告創作中調研

很多的廣告主對于“廣告創作”的把握則往往比較主觀。廣告創作階段中調研的工作重點主要集中在廣告文案測試、創作表現測試及廣告版本測試，企業的決策人的認同及廣告策劃人員的欣賞都不能作為一則廣告創作的評判基礎，更不能把廣告創意的花費規模作為廣告創意的好壞或喜愛的評估標準，企業投放廣告的傳播對象是廣大的目標消費者，只有目標消費者的認同和接受，才可能使廣告的投資帶來切實可觀的經濟收益。

只有了解普通消費者對廣告創作版本的真實感受，拋開專業的視角，回歸原點進行分析。少數人的喜愛或創意花費的多少絕不可以用來作為評估廣告創意的標準，一個廣告即使從專業的角度可能是完美的，但也可能對于消費者來說未必能夠接受和理解。廣告創作階段的調研企業關注的不應該是廣告公司說什么，而應該更關注消費者對廣告的真實反應，可通過目標消費者的定性座談會獲得消費者對廣告創作版本的評價和意見。

第三階段 廣告投放調研

在廣告創作前階段對于目標消費者媒體接觸習慣研究，是制訂廣告媒介投放策略基礎依據，當企業把選定的廣告版本投入市場后，需要及時對廣告的效果進行跟蹤研究。此階段主要的調研的工作集中在廣告媒體的到達/收視規模、到達頻次等指標的媒體研究，廣告的說服效果研究包括廣告投放后是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？消費者對廣告的認知效果、廣告對消費者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？品牌是否朝著健康的方向在發展等。

第4篇：媒體策略方案范文

一、市場背景

1、產業（宏觀）背景

即：基于整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是 這些行業所必須的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。

國家對DCS等自動化控制系統的支持和扶植政策。

2、整體市場（中觀）環境

根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。那么基于電力行業和我公司核心業務的國內 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。

3、區域市場（微觀）環境

針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域（省市）電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的 微觀環境。

二、基于調研報告的區域市場環境分析

根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要采取以下幾個步驟：

1、政府相關主管部門訪問（了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等）

2、電力企業相關高層領導拜訪、座談。

3、電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問卷的方式。

（市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。）

三、推廣策劃的目標

針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“**”的品牌形 象和技術服務優勢：

首期目標：整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等）

中期目標：優勢/賣點推廣，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的深 度知曉并關注；

最終目標：專家式點對點溝通，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的 認可并產生購買等合作行為。

四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系（全 面導入CIS）

CIS戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面導入CIS是給企業貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。

1、（企業理念識別）MI

MI通常被認為是企業的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業是為什么存在”、“企業的經營目的是什么”等？

2、（企業行為識別）BI

BI通常被認為是企業的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業視覺識別）VI

VI通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。一個沒有 VI的企業相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公 眾“我們的企業是這樣的”或“這樣的企業是我們”等。

三大系統構成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：

科學、理性、專業

即：用“科學”的數據和分析作為基礎；

用“理性”的邏輯推論證明企業的優勢；

用“專業”顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“**——電廠自動化專家”，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。

（當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項目優勢（賣點設計）

從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點：

（1）****的技術優勢

（2）****的服務優勢

（3）特別的增值服務

賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。

這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳“賣點”。注重針對性，包括群體及區域 的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點考慮工業企業集群的區域，機場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。

六、區域市場分階段推廣計劃

根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰略是“區域市 場逐個攻堅”，那么市場推廣計劃初步設想如下：

1、區域市場整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內容：集中宣傳“**”整體優勢和整體形象，宣 傳**的網站等。

宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層 等。

宣傳區域：目標區域市場。

媒體：省級和重點地市級媒體（以新聞事件炒作為主）、網絡、行業專業媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關注報道；

并輔以付費軟性新聞。

2、區域市場“優勢/賣點”推 廣階段。

宣傳推廣內容：重點宣傳****技術和服務優勢（同時兼顧項目整體優勢的宣 傳）

宣傳對象：行業公眾，學者、相關政府官員。

宣傳區域：目標區域市場。

媒體：產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體。

省級或省會級大眾媒體新聞炒作等。

網絡媒體。

重點區域市縣級報刊媒體、電視、電臺行業專業刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通。

3、專家式點對點溝通

推廣內容：全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技 術信息的指導和咨詢，爭取促成成交。

推廣對象：有初步意向的目標客戶，包括：企業客戶的購買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對外的資料，努 力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業文化參與競標的“標書”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現“科學、理性、專業”三大溝通 原則，以專家的形象全面傳播****整體優勢；

準確判斷企業用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計劃（略）

九、推廣預算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會方案。

5、各區域市場調研報告。

6、產品說明資料及售后服務資料、信息反饋資料設計制作。

7、各種平面、影視等廣告設計。

8、分區域市場推廣執行細案。

第5篇：媒體策略方案范文

一：找到目標用戶群體

既然我們要利用社會化媒體進行推廣，那么找到推廣的人群自然是十分重要的，而社會化媒體的使用人群往往是比較寬泛的，如何從中找到自己的需要的目標人群，那就要結合自己的推廣核心內容，來到相關社會化媒體的相關內容頻道來找了，最好能夠找到和自己營銷核心有著相關性的內容，這樣就能夠提升目標人群的準確性!并且同時能夠對這些用戶的資料進行一次簡單的梳理，從而分辨出哪些是重點營銷目標，哪些是寬泛的營銷目標!

二：制定推廣目標

既然我們要搞社會化媒體的推廣，那么就應該有推廣的目標，比如通過什么東西來向自己的用戶推廣，通過什么能夠吸引到目標用戶關注自己的網站，要將自己網站的資源能夠和社會化媒體有一個很好的交集，這樣就能夠讓這些社會化媒體的目標用戶更容易認可你的網站，當然向這些目標用戶進行營銷的時候，也要注意不能夠操之過急!也是目標用戶的思維的轉變是需要一定時間的!

三：制定推廣策略

在通過社會化媒體進行推廣之前，一定要制定詳細的推廣策略，從目標用戶到推廣目標，再到如何將這些目標用戶轉化成自己的忠誠用戶，遇到用戶的抵制怎么辦，如果解決用戶提出的問題，如何提升網站的服務功能，以及通過社會化媒體推廣之后的盈利方案等等都應該從推廣策略中體現出來，當然這些策略的制定，也不是憑空想象，會有很多輔助的手法，比如通過分析當前的市場環境，網站的盈利模式等等，從而制定出較為正確的推廣策略來!

四：實施推廣策略

這一步很重要，這是針對前面三個社會化媒體推廣準備活動的一次檢驗，當然在實施的時候，也要注意方法，因為在實際的實施過程中，也一定會遇到一些麻煩事情，這時候是少不了隨機應變的，而且在實施的前期，也一定會出現社會化媒體推廣的瓶頸，所以在實施的過程中是要有一段時間的堅持的!

五：分析社會化媒體推廣效果，不行轉到第一步重新開始

第6篇：媒體策略方案范文

融合通信 業務場景 網絡路由 VoWiFi

Research on Typical Personal Service Scenarios and Network Routing Organization Solutions under the Background of United Communication

FENG Xing-hui， YING Jiang-yong

（1. HNDZ， Zhengzhou 450003， China;

2. Beijing AsiaInfo Wisdom Data Technology Co.， Ltd.， Beijing 100876， China）

Compared with the development of united communication around the globe， the progress of China is relatively slow. Four mains challenges are confronted by domestic operators to develop RCS in the future. Based on analysis on current research fruit academic circles， two contents were selected as the focuses. One is the service requirements and typical scenarios of personal future communication under the background of unite communication. Another is network routing planning solution driven by service requirements.

united communication service scenario network routing VoWiFi

1 引言

從融合通信在國內的發展歷程來看，2014年年中以來，中國移動對外亮相的動作相對頻繁，高調且具有代表性。

2014年6月，中國移動在年初版本的基礎上修訂后了《下一代融合通信白皮書V2版》，提出4個目標，分別是融合通信“三新”成為國際標準（“新消息、新通話、新聯系”）;“三新”業務全球互聯互通;“三新”終端成熟商用;“三新”業務2015年正式商用。

2014年10月，由國內2家公司（中興通訊、菊風）承建中國移動個人融合通信項目。

2014年12月，在全球合作伙伴大會上“三新?和”自有品牌手機 ，支持融合通信是其主要特色之一，業界亦普遍認為2015年是中國融合通信元年。

2015年7月，中國移動副總裁李慧鏑在GSMA會上提出今年將重點推動“VoLTE和RCS（Rich Communication Suite）”落地，強化社交化、多媒體化來支撐“三新”功能。從目前的進程來看，國內5個城市已完成網絡部署，主流系統設備已具備VoLTE產品化能力，但終端芯片的新技術跟進速度相對緩慢。從2015年7月開始，中國移動定制機入庫測試要求1 500元以上的終端必須支持VoLTE和RCS，10月后1 000元以上的終端必須支持VoLTE和RCS。

綜上，預期國內用戶很快即可使用RCS終端并享受“三新”業務，但從全球來看，國內運營商RCS發展速度比較緩慢，2009年GSMA公布RCS計劃后，多個歐洲運營商積極響應。如2010年英國沃達豐、法國Orange、德國電信、西班牙Telefonica及意大利電信等聯合推出即時通信系統（Joyn）;2014年全球17個國家的28家運營商推出Joyn服務;2015年全球85家運營商承諾年底前提供RCS服務。總體來看，未來國內運營商發展RCS面臨4個方面的主要挑戰：一是運營商融合通信中的“新聯系”（以中國移動為例）屬性偏重“工具”，缺乏社交元素，未來如何掌控用戶社交圈是成功關鍵之一;二是運營商的體制和機制仍是發展阻礙，負責融合通信運營的主體面臨多方博弈，未來命運及發展路徑存在未知數;三是當前國內僅中國移動積極推進融合通信，RCS發展成功需要跨運營商運行，因此如何打破運營商之間的壁壘走向開放并處理好利益分配亦是發展難題;四是如何保障用戶體驗及附加值的提升。

2 研究綜述

2013年以來，我國學術界關于融合通信方面的研究成果相對較多，領域分布較廣。

從模式角度看，蔣遠[1]提出運營商融合通信發展模式包括3種，分別是純OTT模式、與OTT合作模式、基于VoLTE和RCS國際標準模式。中國移動將選擇“標準+非標”的發展模式，即以國標為主，以飛信、彩云等成熟自有、定制產品作為融合通信社交能力的補充。同時蔣遠將融合通信、傳統通信、OTT業務進行對比并歸納總結出運營商發展融合通信的挑戰和機遇。孫亮等[2]認為構建以關系為中心的融合通信創新模式對運營商轉型至關重要，該模式的幾個主要趨勢包括從業務為中心向用戶為中心轉變;統一號碼的新型通信錄是核心;以云服務為切入點提供跨平臺的數據處理及備份服務;以內容為中心提供基于SoLoMo的個性化、本地化及體驗一體化內容服務等。

從策略角度看，趙晉偉[3]在分析VoLTE優勢及運營商面臨挑戰的基礎上，提出發展基于VoLTE融合通信的舉措包括創新管理體制和機制、提升核心競爭能力、提供大數據產品和服務、建立以流量經營為核心的支撐體系、以一站式服務實現精細化流量經營、推動流量應用新場景的發展。何葉[4]認為融合通信與互聯網及其他行業的新業務均屬融合通信范疇，并圍繞NTT DoCoMo“中期愿景2015”列舉其在移動支付、電子商務、移動醫療、O2O等領域的發展情況。

從產品角度看，韓建亭等[5]對比互聯網企業與運營商的視頻通信業務，認為終端非定制化、管理流程互聯網化等“去電信化”，是運營商融合視頻通信產品成功的關鍵。關開進[6]研究IMS如何滿足企業、家庭和個人在融合通信方面的需求，其中，建議面向家庭和個人提供RCS業務體系和基于IMS的VoIP業務。

從專利角度看，李國紅[7]闡述了融合通信相關技術的國內專利申請趨勢，深入分析國內申請人和騰訊公司專利儲備情況，最后從知識產權角度提出運營商開展融合通信業務的建議。

從安全風險角度看，常玲等[8]深入分析了“新消息、新通話、新聯系”的安全風險并從技術和業務管控的角度給出融合通信不良信息防范策略。

從技術角度看，謝斌[9]分析了RCS和VoLTE在IMS網絡和相同終端上共存時的業務場景和用戶體驗。楊林等[10]認為要從建設要求、建設策略、系統結構等角度提出融合通信技術應用方案。張達等[11]闡述了RCS和VoLTE發展歷程，認為VoLTE與RCS融合是必然趨勢，針對融合過程中各終端廠家在APN配置、協議棧架構、業務融合等關鍵問題未達成一致的現象，提出終端VoLTE與RCS融合解決方案建議。吳斌等[12]分析了“新消息、新通話、新聯系”的業務標準功能和非標準功能，對現有業務系統的影響進行評估并提出相應改造方案。王凡等[13]認為融合通信是話音、消息和通信錄等基礎通信業務在4G下的升級，提出互通網關方案實現融合通信與即時通信（IM）為代表的OTT業務互通方案。施月玲等[14]利用JNI（Java Native Interface）研發了基于Android平臺的融合通信終端且樣機交由某市公安局交警大隊試用反饋良好。

綜上，本文從2個角度進行創新性研究：一是融合通信背景下的個人未來通信需求及典型場景;二是業務需求驅動下的網絡路由規劃方案。

3 融合通信背景下的個人未來通信典型

業務場景及技術要求

從融合通信愿景看，圍繞“三新”，未來參與通信的主體將主要包括人、物、企業和信息等4類，各類主體之間可以實現“無限”通信。筆者觀點與《中國移動技術愿景2020+白皮書》有所差異，該白皮書認為“信息”處于人、物、企業三者中間，為了更好地理解，筆者認為“信息”與“物”類似，未來可以成為某類通信主體。參照該白皮書，筆者認為面向通信主體自身及之間的數字化服務主要如下：

人與人：未來通信服務;

人與信息：數字內容及信息服務;

人與企業：行業應用服務;

人與物：智能家居服務;

企業與企業：企業信息化服務;

企業與信息：數據能力開放服務;

物與物：智能物聯網服務;

物與信息：社交化物聯網服務;

物與企業：產業信息化服務;

信息與信息：數據資產運營服務。

融合通信背景下的萬物互聯愿景如圖1所示。

限于篇幅及精力，筆者重點圍繞4個通信主體中的“人”這一通信主體，認為未來可期望的融合通信典型業務場景及技術要求如表1所示。

4 融合通信背景下個人未來典型業務場

景中的網絡路由組織方案

圍繞關于“人”通信主體的典型業務場景，主要涉及“三新”主要功能，筆者結合項目經驗，以中國移動為例提出場景中涉及的路由組織方案。需要說明的是，人在未來與其他不同通信主體進行連接、溝通時，網絡中的融合通信終端的前端或者后端可能會增加一部或多部相應的終端設備（如可穿戴設備或微型傳感器等），但對于筆者將要闡述的融合通信網絡路由組織方案無產生明顯差異，基本原理不變，故按照最基本的網元組成情況進行闡述。

4.1 用戶接入及認證鑒權路由方案

（1）用戶接入

用戶通過融合終端接入網絡并使用“三新”業務。終端接入網絡時需要完成2個步驟，分別是終端配置服務檢測和業務入口檢測。融合通信背景下的個人未來通信服務接入流程及規則如表2所示。

（2）用戶注冊

以中國移動為例，“三新”終端用戶將采取雙注冊機制，具體情況為：一是針對VoLTE業務，通過LTE IMS APN接入運營商各省公司的IMS進行注冊;二是針對VoWiFi和新消息等，采取接入融合通信業務集中建設模塊進行注冊。融合通信背景下個人未來通信服務的注冊流程及規則如圖2所示。

（3）認證鑒權

融合通信業務包括Native和APP兩種終端形態，其中Native可讀手機卡中的鑒權信息，而APP則不行。業務類型分為IMS和非IMS兩類，按中國移動的《下一代融合通信白皮書V2版》，IMS業務采取AKA（卡認證，即Native終端業務）和Digest，非IMS業務采取GBA（卡認證，即Native終端業務）和統一認證。

4.2 VoWiFi路由方案

從中國移動初期情況看，針對融合通信的Native和APP兩種終端形態策略不同，初期只開放VoWiFi業務的僅包括對APP用戶，不包括Native終端。同時初期僅支持VoWiFi用戶作為主叫的情景，而不支持VoWiFi用戶作為被叫的情景，視初期方案運行情況，后期會考慮適宜的改進方案。初期具體路由方案如下：

（1）VoWiFi用戶作為主叫或被叫的場景

如果被叫處于online狀態，則路由在融合通信IMS域內疏通;如果被叫offline，則按被叫用戶類型（指VoLTE用戶或CS用戶）路由至各省IMS域或CS域。

（2）VoWiFi用戶作為主叫且中國移動IMS用戶（包括VoLTE用戶、固網IMS用戶）作為被叫的場景

互通流程在與省IMS域I-CSCF間的Mw接口與融合通信業務接入模塊之間。

（3）VoWiFi用戶作為主叫且中國移動CS用戶作為被叫的場景

主要采用“就近出IMS”策略;從具體流程來看，指從融合通信MGCF、IM-MGW對中國移動CS被叫號碼進行MAP查詢后，入融合通信平臺所在省CS域CMN，由CMN根據現有原則進行路由。

（4）VoWiFi用戶作為主叫且其他運營商或鐵通用戶作為被叫的場景

采取“中國移動CS域轉接至其他運營商或鐵通網絡”的策略;從具體流程來看，指從融合通信MGCF、IM-MGW入融合通信平臺所在省CS域CMN，由CS域根據現有原則進行路由。

4.3 新消息路由方案

（1）融合通信中的文本消息路由方案

從融合通信終端支持的文本消息類型來看，主要包括傳統短信（SMS）和即時消息（IM）兩類。針對發送場景，優先統一使用IM發送，僅無IP連接情況下使用短信進行發送。針對接收場景，采取“各自歸屬負責”的策略，有效避免切換和通信域的選擇，即通過傳統短信發送的文本消息由傳統短信接收。通過即時消息發送的文本消息由即時消息接收。

從融合通信中的文本消息實現方式來看，即時消息由基于IMS的RCS實現;傳統短信的實現方式則包括3種，一是適用于“2G/3G終端或4G雙待機終端”的CS SMS;二是適用于“4G CSFB終端和VoLTE定制或非定制終端”的SMS over SGs;三是適用于“非定制VoLTE終端”的SMS over IP。

（2）融合通信中的多媒體消息路由方案

針對多媒體消息發送場景：RCS終端默認不發送傳統彩信，多媒體消息以新消息的形式發送至AS服務器端。

針對多媒體消息接收場景：如果收方為RCS終端，無IP連接時先將多媒體消息離線存儲，直至有IP連接時使用即時消息發送;如果收方為非RCS終端，則采取傳統方式，即收到推送的傳統短信提示并在短信中附帶下載連接。

值得注意的是，一是針對發送方發送的傳統彩信，接收方直接接收到傳統彩信;二是為了保障用戶體驗不受影響，新消息顯示是不區分傳統彩信和即時消息的。

4.4 新聯系路由方案

未來隨著運營商轉型進程的加快，融合通信技術不斷演進，“新聯系”圍繞個人融合通信需求在深度和廣度持續拓展，衍生出來的新業務將多種多樣。“新聯系”衍生業務承載的平臺均為非SIP平臺，因此路由的組織原則及形式統一為“終端與服務器側”通信的策略。圖3列舉了幾種常用的新聯系業務功能（分為基礎和擴展）、場景及路由方案：

圖3 基于典型業務場景的新聯系業務及路由方案

4.5 互聯互通及漫游路由方案

參照中國移動的《下一代融合通信白皮書V2版》中所提的簡述要求，筆者提出的互聯互通及漫游路由方案的建議如圖4所示。

5 結束語

多年前，國內運營商紛紛提出戰略轉型，從近年來OTT業務勢如破竹的發展勁頭看，運營商戰略轉型效果并不突出。縱觀國際先進運營商發展軌跡，運營商發展規律符合“三條曲線”模式，從含義看，三條曲線依次指以話音、短彩信為代表的傳統移動通信業務，流量業務，應用及內容數字化服務。從當前國內運營商發展情況看，第一條曲線已達頂峰并開始下降，此時發展RCS終端及業務正好拉升第二、三條曲線。融合通信業務發展好壞與客戶體驗及評價息息相關，因此RCS只有符合業務場景才有可能取得大發展，本文梳理出典型業務場景及技術要求，同時提出網絡路由組織方案，供運營商及產業鏈借鑒參考。

參考文獻：

[1] 蔣遠. 融合通信助力運營商轉型[J]. 電信工程技術與標準化， 2015（1）： 1-5.

[2] 孫亮，朱鴻文，鄭桂玲. 關系視角下的電信運營商融合通信模式研究[J]. 現代營銷， 2014（11）： 28-29.

[3] 趙晉偉. 融合通信：VoLTE技術特征及發展策略[J]. 上海信息化， 2015（3）： 72-74.

[4] 何葉，. NTT DoCoMo的融合通信之道[J]. 通信企業管理， 2015（4）： 36-37.

[5] 韓建亭，柯衛，萬象. “去電信化”融合視頻通信產品方案分析[J]. 電信科學， 2012（5）： 92-98.

[6] 關開進. 淺談IMS技術應對融合通信需求[J]. 通訊世界， 2015（9）： 3-4.

[7] 李國紅. 融合通信專利現狀分析及相關知識產權策略初探[J]. 現代電信科技， 2015（2）： 68-72.

[8] 常玲，趙蓓，杜雪濤，等. 融合通信安全風險分析及防范策略研究[J]. 電信工程技術與標準化， 2015（1）： 10-14.

[9] 謝斌. 終端VoLTE和RCS的共存研究[J]. 電信技術， 2013（9）： 71-74.

[10] 楊林，于富東，李寶巖. 融合通信應用方案的研究[J]. 電信工程技術與標準化， 2014（10）： 73-76.

[11] 張達，張婷，戴國華. 終端VoLTE與RCS融合方案研究[J]. 移動通信， 2014（14）： 28-31.

[12] 吳斌，黃嘉，王麗秋. 融合通信時代業務網發展策略研究[J]. 電信工程技術與標準化， 2015（1）： 15-18.

第7篇：媒體策略方案范文

關鍵詞： 初中物理教學 多媒體 運用策略

一、引言

現代教育處于網絡媒體時代，以計算機為主的現代教學媒體是為教學服務的，科學、合理地發揮這種媒體的作用，可以優化教學手段，激發學生學習興趣，促進學生觀察、思考、理解、掌握相關知識，形成學科能力，最終實現教學效果的最優化。

二、盲目使用現代教學媒體，剝奪了學生想象的權利

關于現代教學媒體的使用，如果走入“誤區”，一味濫用，刻意體現課堂教學的現代意識，則無疑會給課堂教學帶來負面效果。比如，在指導學生“作杠桿的力臂”教學過程中，一教師借助課件呈現建筑工人運用鋼筋撬棍撬動水泥板的兩幅圖片，引導學生得出杠桿的定義，指出杠桿的五要素。然后用幻燈片展示生活中的杠桿，如理發剪刀、瓶起子、筷子、鍘刀等，幫助學生進一步認識杠桿及杠桿的五要素。為了讓學生對力臂有感性認識，掌握“力臂”這個概念，教師利用幻燈片自定義動畫的功能示范作力臂的過程，并呈現出多個杠桿的示意題，學生練習作圖。教師巡視，大部分學生完成之后，教師在幻燈片上公布正確做法。應該說這是一節對“杠桿的力臂”的研究課，此節課的教學重點在于讓學生掌握杠桿力臂的做法。可是該教師在授課過程中多次運用投影，從實物圖片到示意圖再到動畫運用……盡管該教師花了一番工夫，然而效果不盡如人意。開始的圖片導入可以很形象地讓學生認識杠桿，這是符合認知規律的，但接下來指導學生作力臂，教師仍過多地借助動畫演示，而沒有使用常規的板演，這樣做有悖于“有意注意與無意注意”的心理，讓學生不由自主地把注意力集中在動畫上，而對動畫所蘊含的教學內容可能不大專注。由此看出，很多學生并沒有真正達到知識目標。

筆者認為，引發學生的思考是教學活動的重要內容，但課堂上過多的媒體演示往往會剝奪學生想象的權利，占據他們的想象時空，壓抑他們的想象自由，使他們無暇思考或者懶于思考。

三、正確發揮媒體作用，增強物理課堂教學實效

1.處理好“輔”與“主體性”之間的關系，調動學生主觀能動性。

多媒體是一種特殊的“教具”，其“輔”作用有助于提高教學效率，但它仍代替不了教師的主導作用和學生主觀能動性的發揮。教師仍需尊重學生主體地位，根據教材內容和學情采取優化的教學策略。初中生已經具備一定的理解力與記憶力，如果教師能夠根據實際情況，仔細研讀教材文本，制作出易于接受、便于記憶的教學課件，那么他們就能更好地實現學習目標。比如，在“測量液體的密度”的教學中，首先筆者帶領學生復習“密度”這一概念和計算公式，然后呈現問題，讓學生思考：根據密度的計算公式ρ=m/V，要測量液體的密度必須知道哪些物理量？需要哪些器材？學生思考后回答：液體的質量和體積，需要托盤天平和量筒。教師指名學生上臺操作如何使用托盤天平，然后介紹量筒的使用方法，為后面的實驗打下基礎。學生分組討論確定實驗方案并設計記錄數據的表格。設計完成后，請一組學生交流方案，并將表格運用媒體呈現出來，教師給予鼓勵，學生點評。接下來，根據討論確定實驗方案，學生分組實驗并將相關數據寫在表格中。最后，評價交流：教師將實驗步驟以圖片形式在幻燈片上呈現：用托盤天平測空燒杯的質量記為m1，將被測液體（鹽水）倒入燒杯中，測出總質量記為m2，將燒杯中的液體倒入量筒中，讀出其體積為V，則ρ=（m2-m1）/V。教師引導學生尋找該實驗方案中存在的誤差，并提問：若將被測液體換成食用油，則該方案是否可取？學生思考、討論，逐漸認識到液體的殘留問題，并尋求解決的方案和需要記錄的數據。

上述教學過程中，筆者并沒有一開始就用幻燈片將實驗方案呈現，而是創造機會讓學生摸索，培養了學生自主學習能力與合作探究精神。而在師生交流、生生交流的時候利用了投影，這樣的交流與口述形式不同，可以讓學生更直觀地感受；教師讓學生自己投影，使其真正融入現代媒體教學中，成為學習的主人，主觀能動性得以充分發揮。

2.遵循科學性與實用性原則，發揮現代媒體重要作用。

在媒體選擇與制作的準備工作中，教師首先要態度嚴謹，保證知識的準確性，做到不出現知識性錯誤，所選文本、圖片、影像都必須準確無誤；其次，要追求“資源少而過程優、效率高”；最后，要注重實用，不求花哨，以免分散學生注意力。比如，在“凸透鏡成像規律”的復習課教學活動中，筆者播放凸透鏡成像的FLASH動畫，依次調節蠟燭到凸透鏡的距離，讓學生觀察像的大小、正倒和虛實，幫助學生回憶凸透鏡成像規律，加深印象。根據現有經驗，進行現代媒體教學成敗的關鍵不僅在于媒體的正確使用上，還在于前期的教學課件的選材和制作上。上述案例中，教師都沒有煩瑣華麗的多媒體演示，只是在適當的時候引用多媒體技術，但有效解決了學生的可視性問題，提高了復習效率，達到了優化課堂教學的效果。

3.運用媒體再現幾何模型或進行動畫演示，降低知識的理解難度。

在教學過程中，一些新的物理概念和規律掌握得不透徹往往會阻礙學生探究學習活動的深入推進。有些難點概念學生并不能通過一兩堂課的學習就掌握得很好，因此在探究過程中，教師有必要利用現代教學技術，選準視角和切入點突破難點。比如，在“杠桿的平衡條件”教學中，筆者利用幾何畫板精確形象地再現了力臂的幾何模型，加上自由的動畫操作效果，使學生深入了解了力臂的變化規律，為下面杠桿平衡條件的探究奠定了堅實的理論基礎。又如，在“比熱容”教學過程中，在實驗探究之后面對“比熱容”這一新概念學生并不能很快接受，而此時利用幻燈片的動畫功能進行類比解說，就可以加深學生對“比熱容”的形象理解，為后面的應用分析做好鋪墊。

四、結語

教師要認真做好教材文本的研讀，拓寬自己的知識面，探究媒體應用的不同形式，科學、合理地發揮多媒體的輔助作用。只有將先進的教育理論與現代教學媒體技術進行有機結合，才能真正提升自己的現代教育技術水平，增強課堂教學實效。

參考文獻：

第8篇：媒體策略方案范文

臺達集團國內子公司—中達電通總經理游文人先生，中達電通關鍵基礎架構（MCIS）產品處總監陳冰女士、關鍵基礎架構（MCIS）產品處高級產品經理李南先生出席本次媒體會，并為全新一代臺達InfraSuite靈動小機房解決方案揭幕。

中達電通總經理游文人為到場媒體代表介紹了臺達集團整體情況，指出：臺達集團成立逾40年，產品覆蓋了重工業、輕工業、發電、照明、市政、汽車等多個領域，可為客戶提供全系列產品的解決方案。多年來，臺達以“環保 節能 愛地球”為企業經營使命，孜孜不倦地做了大量節能減排的工作。其中，臺達關鍵基礎架構（MCIS）事業部，聚焦在效能與電源管理核心技術，開發系列的數據中心基礎架構解決方案與電源管理產品，確保企業關鍵性營運操作的持續性與最佳化成本效益，支持企業在競爭的商業環境中，不斷地提升競爭優勢。而今天會的主角——臺達InfraSutie靈動小機房，是臺達MCIS事業部又一全新里程碑式的代表作，必將成為深受用戶歡迎的新一代機房方案。

來自中達電通MCIS產品處高級產品經理李南，結合自己在數據機房行業多年的經驗，與到場媒體分享了臺達InfraSutie靈動小機房誕生的原因、產品特性、以及在諸多行業已獲得的成功應用案例。李南指出，過去，數據機房廠商常將客戶目標集中在大型數據中心用戶，而隨著信息化的迅速發展，諸如銀行分部、證券營業部、高校電教室、煤炭監控等行業的迅速擴張，急需快速建設大量面積在50㎡以下、地點分散的小型機房。傳統機房復雜的前期規劃、漫長的建設周期，已經無法滿足此類用戶的需求。

臺達InfraSutie靈動小機房，因應此類需求，順勢而生。它將供配電及監控一體化系統、機柜系統、制冷系統三大核心整合一體；靈活易搭建、智能易管理，為小型數據機房用戶提供了高性價比、高可用性的完美機房解決方案。考慮到行業用戶搭建機房需要盡可能的“傻瓜化”，臺達InfraSutie靈動小機房的施工，客戶只需提供電源線與數據線，即可快速安裝、運行，是目前柜式機房市場上最方便的解決方案。而針對金融、零售等行業用戶不斷增加的擴容需求，臺達InfraSutie靈動小機房采用系統模塊化設計，支持容量從5KVA起的隨需配置。而它提供的電源管理、用戶管理、環境監控三大軟件功能，也可幫助以上諸多行業用戶實現可靠監控、智能管理的需求。

最后，李南先生指出，面對市場上諸多的數據機房解決方案，臺達InfraSutie靈動小機房，不但擁有諸多顯著的性能優勢，更值得自豪的是臺達MCIS產品一貫穩定、可靠、值得信賴的品牌保證。

第9篇：媒體策略方案范文

隨著個人電腦的普及，從CD或廣播中分離媒體文件越來越簡單，再加上互聯網及文件共享工具的流行，人們能非常容易地復制數字文件。DRM這個術語主要是指通過技術手段，控制對擁有版權的技術內容進行復制。雖然娛樂業(如電影和唱片業)是DRM應用最廣的領域，不過在其他媒介中也可以找到DRM的身影。近年來，很多在線音樂網站和部分電子書出版商都采用了不同形式的DRM戰略。最近，很多電視劇制作商也紛紛開始采取DRM措施，保護其電視劇內容。

企業數字版權管理(英文縮寫為EDRM或ERM)是指DRM技術在保護企業的電子文件，如Word文檔、PDF文件、AutoCAD文件、電子郵件、企業內部網絡頁面等方面的應用。一般而言，EDRM旨在禁止對私有文件進行未授權的操作。微軟的版權管理服務就是EDRM的實例。此外，Adobe公司和EMC公司也在出售EDRM技術。

微軟的權限管理服務

RMS(權限管理服務)是一種信息保護技術，與啟用RMS的應用程序配合保護數字信息，無論在聯機還是脫機時，在防火墻內還是在防火墻外，都可以避免未經授權的使用。結合Windows Server 2003或者Windows Server 2008系統功能、開發工具和久經考驗的安全技術(包括加密、證書和身份驗證等)，RMS可幫助組織創建可靠的信息保護解決方案。通過使用始終與信息相隨的信息保護技術，RMS擴充了組織的安全戰略。

啟用RMS的應用程序可以創建RMS保護文件。RMS保護的內容經過了加密，并包含一個內置的使用策略。這個策略詳細定義每個用戶或工作組的權限。RMS系統將權限分配給用戶組中某些可信任的實體。RMS還定義了幾項缺省權限，如可讀、可復制、可打印、可保存、可轉發和可編輯等，每個應用程序都嚴格執行。在Windows Server 2008中，RMS可對用戶或用戶組進行權限分配。

RMS系統的另一個重要作用是，當不能用指定應用程序打開文檔時，可以用HTML格式預覽。由于是混合型文檔格式，因此包含了RMS的HTML閱讀器可以顯示文檔里的內容。IE中的RMA(版權管理插件)允許沒有安裝Microsoft Office 2003的用戶預覽這些RMS保護文件。

以下微軟產品可支持RMS：

Microsoft Office 2003中的Word、Excel、PowerPoint和Outlook

Microsoft Office 2007中的Word、Excel、PowerPoint、Outlook和InfoPath

SharePoint Portal Server 2007

Exchange Server 2007

XPS v1.0

Internet Explorer(需要添加RMA插件)

Adobe的策略服務器

Adobe的LiveCycle策略服務器是基于服務器的安全性系統，為PDF提供動態控制；可以配置為使用LDAP、ADS和其他企業系統來運行；提供的策略儲存在服務器上，并可以從服務器更新。在LiveCycle Policy Server Enterprise DRM解決方案的7.2版本中，其客戶端開始集成Microsoft Word、Microsoft Excel、高端CAD/CAM包中的CATIA等格式。而之前版本的LiveCycle策略服務器,只能處理Adobe Acrobat和PDF格式的文件。美國大型工程與建筑公司Fluor Corp也是7.2版本的客戶。

在Adobe公司編寫Acrobat插件代碼的同時，他們已經開始制作Microsoft Office和CATIA的客戶端插件了。Word和Excel插件與Acrobat插件有所不同，這些插件可以定義額外的權限許可,并在服務器上注冊。

LiveCycle策略服務器在IE方面起著很重要的作用。依照EMC Authentica的方式，它擁有在任何時間改變任何人權限的能力。使用Acrobat插件，Microsoft Outlook可以將文檔以PDF格式發送。如果用戶將一個加密的文檔發給一個不在寄件人公司的接受者，那么接受者必須建立一個Adobe ID才能得到訪問該文檔的權限。在企業防火墻內，策略服務器集成了幾套用戶身份管理方案。

微軟公司也了基于SharePoint管理平臺的、用于企業級DRM產品RMS的補丁。

微軟公司和Adobe公司在企業級DRM方面的競爭越來越激烈。微軟的權限管理服務RMS客戶端擁有一個SDK(軟件開發工具包)；與之對應，Adobe的LiveCycle策略服務器也內置了相應的SDK。微軟自身沒有提供對Acrobat的支持，但是它的合作伙伴GigaTrust和Liquid Machines提供了。GigaTrust利用微軟RMS SDK建立了一個Acrobat插件程序，Liquid Machines則利用它獨有的應用程序重寫技術也將Acrobat寫入了RMS引擎。

當前的挑戰

目前，DRM技術還有一些不足之處。

首先，所有DRM格式的音頻和視頻都受到“模擬漏洞”的影響。也就是說,如果想觀看影片，數字信號必須轉化為模擬信號，包括其中的圖像和聲音，這將降低觀看的質量。

其次，目前使用的許多DRM系統通常在普通的計算機硬件條件下工作，種種因素表明這樣的設計是不安全的。軟件中包含了所有的信息，包括用于解密內容的解密密鑰。只有突破DRM系統強加的限制，才能得到需要的信息，解密并進行內容復制。既然解密密匙需要安全地存儲于TPM(可信平臺模塊)中，那么其他內容就不應該再依賴TPM了。

再次，許多系統都擁有一個加密的分布式媒體，以確保只有得到許可的用戶才能訪問電腦中的資源，而且它還會設法保護系統用戶的解密密匙。當遇到強大的對手時，建立這樣一個能夠保護密碼的硬件系統是十分困難的。雖然原則上行得通，但許多這樣的系統在實驗過程中就失敗了。而一旦密碼泄漏，利用這個密碼建立的硬件系統就無法阻止別人入侵。

另外，用戶認證系統也經常遭受攻擊。

當前，人們對版權的重視程度越來越高，數字版權管理技術正是發揮作用的時候。另一方面，相信不久的將來，它還將在其他領域嶄露頭角。

鏈 接:Verance公司提供水印技術

著作權管理方案提供商Verance公司宣布，已向HD DVD和藍光(Blu-ray)播放設備的生產商開放了音頻水印技術的使用授權。該授權提供了技術的有關規范、實施方法和知識產權保護方案。

Verance公司表示，該許可授權計劃將使高清播放設備生產商在研發時能夠充分發揮下一代光盤格式的優勢。