廣告效果特點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：廣告效果特點(diǎn)范文
論文摘要：當(dāng)今社會(huì)，廣告時(shí)劉在浸染和熏陶著圣眾，影響著他們的個(gè)人行為。如何峨應(yīng)受眾的理特點(diǎn)，滿足受盤需求，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告的傳播效果，已經(jīng)成為傳播媒介，社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾非常關(guān)注的問題．分析影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹T因素，特刖是強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧc順應(yīng)受眾心理需求的關(guān)不極為重要。
商業(yè)廣告作為企業(yè)的一種營銷行為，已是企業(yè)整個(gè)市場營銷策略的重要一環(huán)，商業(yè)廣告作為一種溝通生產(chǎn)和消費(fèi)，開拓市場和引導(dǎo)流通的特殊媒介，是以傳播商品及其品種、特征、功能，商標(biāo)、榮譽(yù)等為內(nèi)容，以促進(jìn)消費(fèi)為直接目的的。它的傳播效果如何，直接對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)產(chǎn)生效應(yīng)，并對(duì)受眾的消費(fèi)心理和購買行為產(chǎn)生影響。因此，商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc受眾心理的關(guān)系問題，越來越引起傳播媒介,社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾的極大興趣。
一．影晌商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛭?/p>
長期的研究和實(shí)踐表明，商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч绾闻c以下幾方面的問題有著直接的關(guān)系:
(一)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告代言人
廣告代言人，即廣告內(nèi)容的體現(xiàn)者.現(xiàn)階段，企業(yè)在選擇廣告代言人問題上，普遍推崇的是“名人效應(yīng)”，很多企業(yè)、很多產(chǎn)品都力邀“名人，擔(dān)綱其“形象大使，.這是因?yàn)椤懊恕弊鳛橐粋€(gè)特殊的群體，“以其超凡脫俗，卓而不群的形象’體現(xiàn)出了一種支配他人的號(hào)召力、影響力.《學(xué)習(xí)的革命》一書，在受眾達(dá)3億人以上的中央電視臺(tái)持續(xù)廣告，已創(chuàng)我國圖書廣告先例，再經(jīng)二郭有盛譽(yù)的著名電影藝術(shù)家謝晉主持推介，一時(shí)間該書的新聞價(jià)值驟增，半年銷量便逾500多萬冊(cè).
“名人效應(yīng)’正是憑借著本身具有的.輪效應(yīng)、激勵(lì)效應(yīng)、暗示效應(yīng)和彌漫效應(yīng)等幾種心理機(jī)能發(fā)揮著重要的作用。
但是，受眾對(duì)名人的認(rèn)可程度取決于受眾對(duì)名人所擔(dān)綱的“角色形象”的認(rèn)識(shí)和理解，也取決于名人與他們所推薦商品的相互關(guān)聯(lián)程度.如果名人所塑造的形象與廣告表現(xiàn)內(nèi)容具有相關(guān)性，則容易成功。另外，盡管“名人效應(yīng)’運(yùn)用越來越廣泛，但受眾對(duì)其支配力的抗拒也越來越明顯.值得往意的是，名人(廣告的代言人)、表現(xiàn)對(duì)象(商品或服務(wù))、訴求對(duì)象(受眾)之間的“游離，狀態(tài)很大程度上能直接影響到“名人”效應(yīng).
(二)商業(yè)廣告的傳播效果與廣告的內(nèi)容
廣告的內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑サ男畔⒈旧砗蛯?duì)信息本身的表現(xiàn)內(nèi)容.它對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽钪苯?具體涉及到的問題是信息本身內(nèi)容的繁簡程度是否恰當(dāng)，是否通俗易懂;哪種媒介、哪種廣告表現(xiàn)形式展能準(zhǔn)確地展現(xiàn)內(nèi)容;語言文字符號(hào)，畫面等因素是否形象，生動(dòng)、真實(shí)地體現(xiàn)出廣告內(nèi)容的實(shí)質(zhì)……。總之，廣告信息內(nèi)容本身真實(shí)可信，語言、文字、色彩、圖畫、留白，廣告的代言人等多方面因素又能充分展示起表現(xiàn)內(nèi)容，廣告效果必然顯著。
(三)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告重復(fù)頻率
廣告重復(fù)頻率是指在相等的時(shí)間間隔內(nèi)的重復(fù)次數(shù)。多數(shù)情況下，它要受成本費(fèi)用、產(chǎn)品生命周期與遺忘規(guī)律的共同制約.
許多廣告商堅(jiān)信，設(shè)計(jì)得再差的廣告，如果重復(fù)多遍，便是一則傳播效果頗佳的廣告.正如卡斯(d.lucas)和伯列特(s. h. brtt)所認(rèn)為的，重復(fù)太少可能造成浪費(fèi)，“完全有理由認(rèn)為，介紹廣告給人留下的印象太淡了，不可能引起購買興趣。而連續(xù)重復(fù)的廣告有時(shí)會(huì)產(chǎn)生更大的效果，強(qiáng)化已有的比較淡的印象，從而導(dǎo)致行為。”該信條使許多廣告的傳播重復(fù)頻率越來越高，已經(jīng)由以往的在相等時(shí)間內(nèi)的重復(fù)變?yōu)橥粫r(shí)段內(nèi)的同一內(nèi)容的連續(xù)、多遍的重復(fù)。并且，此方式大有越演越烈之勢(shì)。
傳播學(xué)有關(guān)理論認(rèn)為，某一時(shí)段內(nèi)，同一內(nèi)容的信息不斷重復(fù)會(huì)起到形成信息傳遞強(qiáng)勢(shì)‘強(qiáng)化人們記憶程度‘提高信息傳播效果的作用.但這一時(shí)段一過，此信息的傳播方式必須重新調(diào)整或改變，才能使人們重新形成“集中優(yōu)勢(shì)”，產(chǎn)生新的興趣。據(jù)此，廣告在相對(duì)穩(wěn)定的一段時(shí)間內(nèi)，特別是在其最初“面眾”時(shí)，應(yīng)不斷地重復(fù)，以形成強(qiáng)大的傳播‘攻勢(shì)，;但廣告的效果除了與其重復(fù)率有關(guān)外，還與廣告信息的刺激程度，刺激的對(duì)比度和新鮮度等多方面要素有關(guān)。重復(fù)固然重要，可長時(shí)間的單純“鸚鵡式”學(xué)舌，極可能使受眾產(chǎn)生厭煩情緒.要使受眾對(duì)廣告信息始終保持新鮮感，就要不斷地變換信息的傳播形式。
(四)商業(yè)廣告的傳播效果與廣告的時(shí)間、空間的選擇
廣告時(shí)間的選擇包括兩層含義，一是產(chǎn)品處于不同的生命周期應(yīng)采取不同的廣告策略;二是廣告播出的時(shí)間選擇，應(yīng)以最大限度地爭取受眾(特別是目標(biāo)受眾)接受廣告的最佳時(shí)機(jī)，即廣告的時(shí)間安排上，既要考慮將廣告展露出最多的受眾對(duì)象，又要考慮受眾接受的最佳時(shí)間段位。
廣告空間的選擇就是要確定在哪些地區(qū)、哪個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)做廣告能最大限度地覆蓋目標(biāo)顧客。它的選擇仍然是依據(jù)廣告的目標(biāo)市場和主要訴求對(duì)象。
(五)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告媒介的選擇
廣告媒介就是向廣告受眾傳遞廣告信息的載體，是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的信息橋梁。總體來說，廣告媒介類型大致有五類:印刷媒介類、電子媒介類、室內(nèi)媒介類、戶外媒介類及商品媒介類。電視、廣播、報(bào)紙、雜志是其“支往媒介”。新興的‘電腦網(wǎng)絡(luò)”，則為在更大范圍內(nèi)進(jìn)行信息的傳播提供了便利.
不同類型媒介的傳播范圍、時(shí)間、傳播表現(xiàn)方式、受眾是不同的，只有研究它們的不同特點(diǎn)，才能為此正確選擇和利用不同的媒介.而正確選擇和利用媒介的無外乎是尋求最佳傳達(dá)方式，使廣告的期望展露數(shù)量到達(dá)廣告的目標(biāo)溝通對(duì)象，收到預(yù)期的廣告效果.
選擇廣告媒介時(shí)，首先，必須認(rèn)識(shí)和掌握不同類型媒介各自的特點(diǎn)。例如，印刷媒介的總體特點(diǎn)是讀者主動(dòng)、便于保存、容量巨大，便于對(duì)內(nèi)容較具休、較系統(tǒng)、有一定深度的信息傳遞。它的主要受眾對(duì)象是受過一定程度教育的讀者;而電子媒介在傳遞信息時(shí)迅速快捷、生動(dòng)逼真、受眾面廣。相比較而言，它有利于時(shí)效性更強(qiáng)的信息傳播.但瞬至即逝是其弱點(diǎn)，對(duì)其系統(tǒng)性、全面性比較明顯的信息傳遞不利。為此，不同類型媒介的特點(diǎn)是選擇媒介時(shí)應(yīng)考慮的總的前提條件。其次，要考慮媒介本身的影響范圍、效果范圍.即媒介本身的“級(jí)別，、送達(dá)率、收視率、發(fā)行量等問題。再次，要考慮媒介受眾選擇媒介的習(xí)慣.受眾選擇媒介時(shí)往往呈現(xiàn)出心理上的“本能”選擇和習(xí)慣成自然的“主觀’選擇兩方面特點(diǎn)。由于受眾的心理特點(diǎn)不同，長期以來接觸媒介形成的習(xí)慣也不同，他們有的喜歡暴露在印刷媒介前，有的則比較偏愛電子媒介。所以，必須依據(jù)不同類型受眾的特點(diǎn)，特別是廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來選擇廣告的媒介.另外，還要考慮媒介的成本費(fèi)用。即用有限的廣告費(fèi)用選擇能休現(xiàn)廣告內(nèi)容、覆蓋目標(biāo)市場的媒介.
歸根到底，商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧQ于是否適應(yīng)受眾心理，滿足受眾需求.
二、商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc受眾心理的關(guān)系
受眾是指信息傳播過程中信息的接受者，即傳播媒介的“消費(fèi)者”。主要包括書籍、報(bào)刊的讀者，電視、電影的觀念，廣播的聽眾以及‘網(wǎng)絡(luò)”的“受息者”.受眾心理指反映自然界社會(huì)生活中具有新聞價(jià)值的文字、聲音，圖象等信號(hào)，通過報(bào)紙、廣播、電視媒介，作用于讀者、聽眾的視聽覺器官，從而在人們大腦皮層上引起的高度神經(jīng)活動(dòng).從這個(gè)角度上講，受眾的心理活動(dòng)并不是被動(dòng)的、消極的反應(yīng)，而是有選擇的、積極的、主動(dòng)的。
一般說來，受眾接觸媒介是由于他們預(yù)期媒介可以幫助他們滿足某種需要，而媒介總是千方百計(jì)了解受眾需求，以便在傳播活動(dòng)中設(shè)計(jì)或傳播符合其需要的信息，從而達(dá)到良好的傳播效果.廣告尤為突出.著名傳播學(xué)家德福勒在解釋勸服性信息(如廣告)如何發(fā)生效果時(shí)，強(qiáng)調(diào)指出人的內(nèi)部心理結(jié)果是效果過程的中介變量.因此，有效勸服的關(guān)鍵在于改善個(gè)人內(nèi)部的心理結(jié)果.通過這種改變，將取得期望的反應(yīng)。深人地了解受眾的心理特性、合理需求，并將其融人廣告的創(chuàng)作及實(shí)施中，無疑對(duì)強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾饬x。
無論何種類型的受眾，他們?cè)诮佑|媒介時(shí)體現(xiàn)出來的共同心理特征是求新，求真、求美、求奇.
(一)求新.這是受眾心理的首要特點(diǎn).為此，任何一則廣告在其傳播過程中，都要力求做到創(chuàng)意要新、內(nèi)容要新，傳播方式與表現(xiàn)方式更要新.而且.在確保廣告主題長兔尸性的前提下.不同時(shí)段的廣告?zhèn)鞑?nèi)容和傳播方式應(yīng)有所變化。
(二)求真.廣告創(chuàng)意講究的是真實(shí)性與合理夸張的統(tǒng)一。一方面.廣告表現(xiàn)手法上允許一定程度的“自夸”;另一方面，廣告所傳播的信息本身必須真實(shí).這是商品廣告?zhèn)鞑サ母７駝t，受眾易形成“逆反心理”。
(三)求美.愛美之心，人皆有之.受眾對(duì)媒介所傳播信息的審美標(biāo)準(zhǔn)很高，對(duì)廣告甚為突出.首先，廣告的內(nèi)容要體現(xiàn)美:對(duì)受眾中提倡或針貶的方面進(jìn)行鼓勵(lì)性的勸說或禁止性的勸說;其次，廣告的表現(xiàn)手法更要體現(xiàn)美:廣告的平面效果要爽心悅目，顏色、字體、畫面、留白要有機(jī)地組合……而且，廣告的表現(xiàn)形式必須充分體現(xiàn)內(nèi)容的美的價(jià)值.只有廣告的內(nèi)容美與表現(xiàn)形式美的有機(jī)統(tǒng)一，才能對(duì)受眾產(chǎn)生“強(qiáng)勁作用”，
第2篇：廣告效果特點(diǎn)范文
（一）三維動(dòng)畫
時(shí)下最為時(shí)尚和普遍的藝術(shù)形式便是動(dòng)畫，其來源于原始人類想要通過工具在巖石上記錄動(dòng)作事件的嘗試。如今，動(dòng)畫已經(jīng)被各個(gè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，變成了市場經(jīng)濟(jì)中比較重要的部分。隨著動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫這一新的方式出現(xiàn)了。三維動(dòng)畫主要是通過創(chuàng)建新的角色、場景等三維模型來構(gòu)建一個(gè)生動(dòng)的畫面。需要的專業(yè)技術(shù)主要包括模型動(dòng)作的調(diào)節(jié)、變形變色、設(shè)置關(guān)鍵幀等，也可以通過打燈光、放置虛擬攝像機(jī)等方式構(gòu)建一個(gè)比較活躍的動(dòng)畫場景。三維動(dòng)畫具有很多傳統(tǒng)動(dòng)畫沒有的優(yōu)點(diǎn)，首先是具有強(qiáng)大的造型能力，能夠不受到任何客觀存在的影響，單憑計(jì)算機(jī)的程序設(shè)計(jì)構(gòu)建很多完美有趣的場景和角色；其次是表現(xiàn)的自由性，三維動(dòng)畫能夠不受一般因素的影響，制定創(chuàng)建的角色按照任何方向、任何運(yùn)動(dòng)軌跡、任何角度以及任何方位的變化來運(yùn)動(dòng)，更加的靈活自由；然后是角色場景的虛構(gòu)性，這種虛構(gòu)性完全符合了影視廣告的特點(diǎn)，可以增加影視廣告的趣味性和創(chuàng)新性；最后是豐富的質(zhì)感表現(xiàn)和場景調(diào)換，這種特點(diǎn)主要是表現(xiàn)在三維動(dòng)畫的背景制作上面，三維動(dòng)畫的整體質(zhì)感主要取決于色彩、光亮成都、反射性等，三維動(dòng)畫可以靈活的改變這些因素，創(chuàng)建各種各樣質(zhì)感的背景，并且也可以通過合成等手段進(jìn)行背景的調(diào)整，獲得最好的表達(dá)效果。
(二)MAYA技術(shù)
MAYA是現(xiàn)在世界上頂級(jí)類型的三維動(dòng)畫軟件之一，集合了所有高端的動(dòng)畫效果設(shè)計(jì)和數(shù)字效果技術(shù)，具有功能完善、工作靈活、簡單操作并且效果良好的特點(diǎn)。通過建立相對(duì)應(yīng)的模型，設(shè)置一定的參數(shù)，獲得一個(gè)完善完美的三維動(dòng)畫。現(xiàn)在這門技術(shù)已經(jīng)在很多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，讓MAYA變成了現(xiàn)代三維動(dòng)畫制作不可或缺的技術(shù)。
二、三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類型
三維動(dòng)畫技術(shù)給影視廣告賦予了更多的情趣和樂趣，讓廣告變得更加具有特色和魅力，三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類型主要有以下幾個(gè)方面：
（一）聯(lián)想和想象
現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)生活環(huán)境的要求越來越高，對(duì)于充斥在日常生活中的廣告更是有多的要求。傳統(tǒng)的影視廣告已經(jīng)不能滿足電視觀眾的需求了。需要運(yùn)用三維動(dòng)畫進(jìn)行更多的聯(lián)想和想象，讓影視廣告變得更加有魅力。一般來說，聯(lián)想是指將兩個(gè)有關(guān)系的事物通過一定的方式聯(lián)系起來，讓人們更加的記憶深刻。在影視廣告中，人們不再單純的滿足看到商品這一需求，從而廣告創(chuàng)意也獲得更大的發(fā)展空間。以前的影視廣告發(fā)展受到了科學(xué)技術(shù)的限制，讓設(shè)計(jì)者的想象力受到了限制，沒辦法進(jìn)行天馬行空的想象和設(shè)計(jì)來增加影視廣告的趣味性。現(xiàn)在，隨著三維動(dòng)畫技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以使用計(jì)算機(jī)技術(shù)將自己的想象變成現(xiàn)實(shí)，運(yùn)用一些非現(xiàn)實(shí)的手法沒讓商品的特性能夠表現(xiàn)的更加明顯和具有更大的吸引力。
（二）寫實(shí)
和聯(lián)想想象相對(duì)應(yīng)的便是三維動(dòng)畫中的寫實(shí)手法，能夠?qū)⒁恍┯^眾無法看到的微觀世界擴(kuò)大化，增強(qiáng)影視廣告的說服力。這種手法雖然看起來很普通，卻是相當(dāng)?shù)闹庇^，能夠讓觀眾直接的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，能夠在了解原理的前提下直觀的了解到商品的優(yōu)勢(shì)。寫實(shí)手法已經(jīng)逐漸變成了三維動(dòng)畫在影視廣告中最為普遍的一種技術(shù)。
（三）擬人
三、三維動(dòng)畫可以將商品進(jìn)行擬人化，在闡述商品性能的同時(shí)可以讓觀眾覺得親切可愛，增加廣告的親民性和隨和行，能夠讓觀眾更容易接受。這種擬人的三維動(dòng)畫一般是從側(cè)面或者另一角度來闡述商品的特點(diǎn)，盡量避免了直接對(duì)觀眾進(jìn)行強(qiáng)制性的輸入，讓觀眾產(chǎn)生厭煩情緒這一現(xiàn)象。想要設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的擬人廣告，一定要先設(shè)計(jì)出一個(gè)適合商品的動(dòng)畫形象，可以根據(jù)商品的外形、特點(diǎn)或者功能等方面來設(shè)計(jì)，將這個(gè)動(dòng)畫形象變成商品的代言人，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)符合商品特性的故事情節(jié)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。
（四）夸張
夸張的手法是三維動(dòng)畫在影視廣告中比較常見的一種方式，通過強(qiáng)化情節(jié)和重點(diǎn)，加深觀眾的印象。這是很多廣告公司的常用手法，能夠獲得比較良好的效果。一般來說，三維動(dòng)畫的夸張主要分為兩種形式，一種是對(duì)夸張形象的使用，這種形式下將創(chuàng)造的人物進(jìn)行表情動(dòng)作的夸張，甚至是色彩的大膽使用，讓觀眾能夠立馬被廣告吸引；另一種是使用夸張的故事情節(jié)，這種形式常常是編造一些小的連貫的故事，讓觀眾在看廣告的時(shí)候有一種思維的連貫感和情緒的起伏感，能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴心理，從而增加影視廣告的說服力和可信度，能夠?qū)τ^眾具有更強(qiáng)的引導(dǎo)性。在使用三維動(dòng)畫夸張這一特點(diǎn)時(shí)需要注意的問題是，不能對(duì)自身產(chǎn)品的性能和功效進(jìn)行夸張，尤其是藥品和食品方面，應(yīng)該追求形式的夸張和內(nèi)容的切實(shí)，這是影視廣告應(yīng)該遵循的基本準(zhǔn)則，也是廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則。（五）幽默幽默型的影視廣告一般是通過設(shè)計(jì)一些簡短的故事情節(jié)來傳達(dá)商品的特點(diǎn)。這種幽默的情節(jié)中往往會(huì)使用比較夸張的手法，利用三維動(dòng)畫做出一些特殊效果，增加故事的完整性和趣味性。這種廣告最大的特點(diǎn)便是可以通過身體語言的表達(dá)來進(jìn)行商品宣傳，旁白比較少，可以突破民族、人種和語言的限制，獲得更加完整的宣傳效果。
四、比較適合三維動(dòng)畫的影視廣告
在講三維動(dòng)畫技術(shù)運(yùn)用到影視廣告中的時(shí)候一定要注意結(jié)合商品實(shí)際，選擇最適合的也是表達(dá)效果最好的三維動(dòng)畫技術(shù)。
（一）需要用電腦特技來表現(xiàn)微觀世界的廣告
這一技術(shù)也就是三維動(dòng)畫中的寫實(shí)技術(shù)，根據(jù)這一技術(shù)的特點(diǎn)常常受到藥品和食品廠家的青睞，可以通過細(xì)致的解析，讓觀眾能夠清楚的了解藥品或者食品的制作過程，可以讓廣告具有更大的說服力，并且也可以在很大程度上公開自己的制作工藝，保證藥品或者食品在制作過程中安全性和科學(xué)衛(wèi)生性。
（二）需要對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行解析的廣告
這類廣告一般是指汽車、機(jī)械或者房地產(chǎn)，這種廣告需要將整體的機(jī)械分解成細(xì)致的小部分，讓觀眾能夠?qū)φw上的使用功能和結(jié)構(gòu)一目了然，利用電腦繪圖可以將這些產(chǎn)品的進(jìn)行平面上的“解體”，讓觀眾能夠直觀的了解到產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加影視廣告的說服力。
（三）需要吸引消費(fèi)層的廣告
這種廣告主要是指有針對(duì)性的產(chǎn)品，比如孕婦用品、老人用品、兒童用品等，針對(duì)不同的消費(fèi)人群構(gòu)建不同的影視廣告模型，通過吸引他們的目光來達(dá)到廣而告之的效果。比如正對(duì)兒童的產(chǎn)品可以將影視廣告做的更加卡通化和幼齡化，能夠吸引好玩小孩子的眼光，并且，這樣的廣告設(shè)計(jì)能夠吸引為人父母的眼光，能夠在潛默移化中讓他們對(duì)整體的商品有一個(gè)大致的了解，在需要的時(shí)候會(huì)受到一定的引導(dǎo)作用。
四、結(jié)語
第3篇：廣告效果特點(diǎn)范文
廣告設(shè)計(jì)的目的在于告知服務(wù)或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定傳播對(duì)象的情感受到觸動(dòng)及感染，并產(chǎn)生購買行為。廣告信息傳播途徑日新月異，為了設(shè)計(jì)出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達(dá)率，應(yīng)拓寬創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維空間，加深設(shè)計(jì)構(gòu)思意境深度，合理加工整合色彩、文案及圖畫等基本元素，豐富設(shè)計(jì)方案中的表現(xiàn)語言，將靜態(tài)化、平面化的廣告視覺語言轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、交互性及動(dòng)態(tài)化語言，確保廣告版式構(gòu)成合理，使廣告內(nèi)容能夠吸引傳播對(duì)象的注意力。本文分析了POP廣告設(shè)計(jì)中的版式構(gòu)成特點(diǎn)，以供參考。
關(guān)鍵詞：
廣告；POP；設(shè)計(jì)；版式
POP廣告能夠以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業(yè)活動(dòng)、節(jié)慶、季節(jié)變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強(qiáng)的和諧氛圍，傳達(dá)與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價(jià)格等信息，展示購物場所的經(jīng)營個(gè)性與自我特色，可強(qiáng)化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，合理運(yùn)用獨(dú)特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法，還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點(diǎn)，以促成最終購買。
1版式構(gòu)成特點(diǎn)
1.1版式規(guī)劃
在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)需要合理規(guī)劃版式的各類構(gòu)成要素。首先，POP廣告中的引導(dǎo)文句應(yīng)能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過十個(gè)，同時(shí)確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。如果主標(biāo)題不能清楚說明重點(diǎn)，可以在POP廣告版面中設(shè)計(jì)副標(biāo)題，副標(biāo)題要配合主標(biāo)題加強(qiáng)POP廣告的宣傳效果，同時(shí)起到視線承接作用，引導(dǎo)POP廣告的受眾群體將視線依次從主標(biāo)題轉(zhuǎn)移到副標(biāo)題，再由副標(biāo)題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設(shè)計(jì)POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個(gè)版面中喧賓奪主，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。［2］在規(guī)劃POP廣告版式時(shí)僅設(shè)計(jì)單純文字，版式構(gòu)成則會(huì)顯得單調(diào)無味，所以為增強(qiáng)版式構(gòu)成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動(dòng)的圖形來增強(qiáng)POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規(guī)劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理，并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。
1.2視覺表現(xiàn)
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現(xiàn)要素。個(gè)性化的文字可對(duì)視覺效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計(jì)個(gè)性化、色彩運(yùn)用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張?jiān)煨屯怀鰳?biāo)題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時(shí)，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺刺激作用，或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起，增加文字意義，同時(shí)讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點(diǎn)信息。色彩具有強(qiáng)化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)，設(shè)計(jì)POP廣告版式時(shí)需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主，兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點(diǎn)不同時(shí)，版式中的主體色彩也會(huì)存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主，食品類廣告以暖色為主，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時(shí)尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習(xí)慣性或常規(guī)性的思維定式，主題表現(xiàn)手法包括主動(dòng)出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。
1.3圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設(shè)計(jì)了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對(duì)版式構(gòu)成的好感度，同時(shí)避免版面過于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計(jì)圖版率時(shí)，需根據(jù)照片、插圖、正文、標(biāo)題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學(xué)計(jì)算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個(gè)版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標(biāo)題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時(shí)空的限制，且圖片信息認(rèn)知負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，文字信息認(rèn)識(shí)負(fù)擔(dān)相對(duì)較重，受眾通常會(huì)刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊憽?duì)此，需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時(shí)，版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點(diǎn)；跳躍率較高時(shí)，版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿活力、充滿生機(jī)的特點(diǎn)。圖片跳躍率低時(shí)，版式穩(wěn)定；跳躍率高時(shí)，版面具有活力。
2圖形、色彩與文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)
在色彩設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛，深入及準(zhǔn)確地揭示形象、主題個(gè)性等特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)感知力度進(jìn)行強(qiáng)化，不但要向受眾傳遞信息，同時(shí)要給受眾帶來美的享受。設(shè)計(jì)POP廣告中的色彩時(shí)，可以從色相、純度與明度三個(gè)方面入手，準(zhǔn)確宣傳商品特征與傳達(dá)商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動(dòng)、緊張、激動(dòng)或興奮，設(shè)計(jì)時(shí)融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實(shí)、厚重、沉穩(wěn)；融入藍(lán)色，可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計(jì)字體時(shí)要處理好象征性與趣味性、實(shí)用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實(shí)用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個(gè)版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)POP廣告中的圖形時(shí)，應(yīng)采用擴(kuò)散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計(jì)手法。
3結(jié)語
POP廣告制作成本較低，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性與親和力，是刺激潛在消費(fèi)欲望、促進(jìn)銷售的載體。設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)要準(zhǔn)確把握版式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特新穎的構(gòu)思，保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào)，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風(fēng)格獨(dú)特、造型簡練與設(shè)計(jì)醒目等特點(diǎn)，能夠適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)服務(wù)形勢(shì)與銷售方式，避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一，提高了版式結(jié)構(gòu)的觀賞性，從而產(chǎn)生促銷效果。
作者：李筠 單位：廣東嶺南現(xiàn)代高級(jí)技工學(xué)校
參考文獻(xiàn)：
［1］皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用［J］.藝術(shù)品鑒，2017（1）：72.
第4篇：廣告效果特點(diǎn)范文
馮小剛賀歲電影《非誠勿擾》票房突破三億，叫好又叫座。觀眾在享受馮式電影的同時(shí)，也記住了西溪濕地、斯巴魯汽車、茉莉餐廳、劍南春酒。這些在電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品，是典型的植入式廣告。
電影的傳播特點(diǎn)
電影與電視和其他媒體不同，有其自身特點(diǎn)。
首先，電影與電視收看環(huán)境的不同，導(dǎo)致廣告效果的不同
電視是家庭收看行為，環(huán)境單調(diào)，氛圍寬松，觀眾在這樣的環(huán)境下放松、自由，注意力不夠集中。同時(shí)，由于只是休閑，沒有明確的目的，可能會(huì)隨時(shí)被其他事情打斷，連續(xù)性不夠。所以，電視的廣告效果不夠集中。
電影是在一個(gè)封閉的空間里，在最適合觀看的條件下――黑場、亮屏――進(jìn)行觀看。同時(shí)，由于電影是在較短的固定的時(shí)間段內(nèi)播放完成的，目的性較強(qiáng)，不會(huì)被隨時(shí)打斷，觀眾不會(huì)隨便離場，所以，廣告效果比較集中，有效到達(dá)率高。
其次，電影與電視媒體特點(diǎn)不同，導(dǎo)致廣告效果的不同
電視是線性、多個(gè)頻點(diǎn)、多個(gè)欄目播出，內(nèi)容豐富繁雜，觀眾的可選擇性多，觀眾能自己掌控。所以，廣告覆蓋面大但是分散。
電影同樣是線性播出，但是目的明確，不受干擾，觀眾不能自己掌握，只能提高注意力觀看。廣告受眾相對(duì)較少，但是效果集中。
從電影與以電視為代表的大眾媒體的比較來看，電影作為廣告媒體，目標(biāo)集中、傳播效率高。而作為電影內(nèi)容的一部分，植入式廣告跟隨電影情節(jié)，再呼應(yīng)觀眾本來已有的產(chǎn)品的廣告印象，從而能達(dá)到高效的廣告信息傳播。
電影植入式廣告的分類
按照產(chǎn)品廣告與電影的關(guān)系，筆者把電影的植入式廣告分為以下幾種形式：
第一種，產(chǎn)品做主角，貫穿始終
此類植入式廣告，產(chǎn)品與電影情節(jié)緊密相關(guān)，甚至成為電影的主角。《終極殺陣》（又名《出租車司機(jī)》）系列電影中，標(biāo)致汽車是電影主人公的座駕，吸引觀眾的除了男主角的瘋狂飚車，就是標(biāo)致汽車的良好性能了。觀眾在輕松的氣氛中，記住了標(biāo)致良好的品牌形象。電影《致命手機(jī)》中的諾基亞手機(jī)以及國產(chǎn)電影《保持通話》中的摩托羅拉手機(jī)，同樣作為電影的關(guān)鍵角色，起著串聯(lián)情節(jié)的作用。因?yàn)楫a(chǎn)品與電影情節(jié)的自然融合，沒有任何突兀感，使觀眾在看電影的時(shí)候，自然記住了產(chǎn)品。廣告效果最好。
第二種，靜臥一角，驚鴻一瞥
此類植入式廣告，產(chǎn)品在電影中不再作為電影的重要角色出現(xiàn)，而是作為電影主角偶爾使用的一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。比如電影《非誠勿擾》中的清華同方筆記本、斯巴魯汽車、招商銀行信用卡。這些要素在電影情節(jié)中，屬于有用但不是必需的角色，一兩個(gè)鏡頭帶過。
第三種，刻意植入，影響效果
此類植入式廣告，產(chǎn)品與電影情節(jié)毫不沾邊，純粹作為廣告贊助或者電影的環(huán)境介入。比如《天下無賊》中的長城油，此類廣告由于太過刻意，反而干擾了影片情節(jié)的正常展開，容易引起觀眾的反感，效果適得其反。
電影與廣告的融合
從電影和廣告的融合，以及廣告效果方面來看，使用最恰當(dāng)?shù)姆绞剑拍苁怪踩胧綇V告的效果最佳。
第一，通盤策劃，從頭介入。隨著電影制作模式的成熟，更多的產(chǎn)品品牌開始從自身的特點(diǎn)來策劃設(shè)計(jì)，甚至投資制作電影，通盤考慮產(chǎn)品在電影中扮演的角色，使產(chǎn)品在影片中的出現(xiàn)自然，不會(huì)惹起觀眾的反感，這也成為電影與廣告融合的一個(gè)趨勢(shì)。
第二，與人物、情節(jié)匹配的廣告植入。將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。比如電影《電子情書》中，女主角每天清晨走在紐約上西區(qū)的街頭，總會(huì)先到星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，晚上，則會(huì)打開她的蘋果電腦，進(jìn)入AOL.省略網(wǎng)站，這些品牌的形象、個(gè)性，以及其所具有的社會(huì)象征意義，已經(jīng)成為女主人公角色演繹的道具，同時(shí)，影片的劇情、女主角的形象、氣質(zhì)，又在不斷地強(qiáng)化著這些品牌所具有的符號(hào)意義。
第5篇：廣告效果特點(diǎn)范文
何謂“網(wǎng)絡(luò)廣告的心理營銷”
網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)上的、以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告，是企業(yè)或商家的商品或服務(wù)信息在網(wǎng)上的營銷方式。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告種類很多，但這種以“拉式”為主的新興廣告是在瀏覽者通過鼠標(biāo)選中或點(diǎn)擊來實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。精心制作的、美好的、新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告未能被瀏覽者選中或點(diǎn)擊將毫無意義，因而必須采取相應(yīng)策略對(duì)“網(wǎng)絡(luò)廣告”實(shí)施營銷，讓更多的瀏覽者接受網(wǎng)絡(luò)廣告，使網(wǎng)絡(luò)廣告真正地發(fā)揮作用。而網(wǎng)絡(luò)廣告的心理營銷就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的組成部分――網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施的一種營銷策略，即利用消費(fèi)者心理學(xué)的理論指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、制作、和測定等，將網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)化與消費(fèi)者的心理化有機(jī)結(jié)合，解決現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問題，讓網(wǎng)絡(luò)廣告能夠被更多的瀏覽者選中或點(diǎn)擊，使網(wǎng)絡(luò)廣告真正做到吸引瀏覽者、誘導(dǎo)需求者、激發(fā)購買者，達(dá)到“網(wǎng)絡(luò)廣告”的營銷。
網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問題
分析和總結(jié)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問題是實(shí)施心理營銷的第一步。只有明確問題的內(nèi)涵，才能做到有的放矢的實(shí)施營銷。像所有的廣告形式一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告也是通過傳遞信息來影響買主與賣主之間的交易關(guān)系。簡單地說：網(wǎng)絡(luò)廣告的目的仍是為企業(yè)或商家增加收益，不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告能使消費(fèi)者與企業(yè)或商家之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。當(dāng)前，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告作用的基本條件已經(jīng)具備，同時(shí)，政府已經(jīng)投入了大量的人力、物力、財(cái)力加快信息產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，逐步降低公眾上網(wǎng)所需各種資費(fèi)，正在營造一個(gè)公眾能夠快速、低廉上網(wǎng)的社會(huì)環(huán)境。但是，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意性差、制作水平低等問題一直困擾著廣告業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的投入較大，但收益卻很不理想。存在的主要問題：1.滯后的廣告調(diào)研無法給廣告主和廣告商提供綜合、準(zhǔn)確的調(diào)研數(shù)據(jù)，不能準(zhǔn)確地了解和掌握網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，不清楚廣告所到達(dá)的受眾群體的消費(fèi)心理特征等，使得廣告的目的性差。2.死板的旗幟（包括按鈕）廣告形式較多，或者只注重商業(yè)化的文字或圖片，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引效果降低。3.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量正在快速提高，而且創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)廣告的缺乏，使得獲得受眾群體的難度增加。4.在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，能夠?qū)V告學(xué)理論和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)溶為一體的經(jīng)營公司或網(wǎng)站太少，在協(xié)助廣告主改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的收益效果方面顯得力不從心。5.缺乏網(wǎng)絡(luò)廣告的測定機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)手段，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣無法判斷。
網(wǎng)絡(luò)廣告的心理營銷的實(shí)施
由于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告中存在著上述諸多問題，使得瀏覽者見到的廣告多數(shù)為標(biāo)題不清、頁面雜亂無章、超級(jí)鏈接緩慢等現(xiàn)象的廣告，使得多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告無人選中或點(diǎn)擊，或者選中或點(diǎn)擊后讓瀏覽者感到失望或后悔。網(wǎng)絡(luò)廣告只是實(shí)現(xiàn)“廣而”，未達(dá)到“告之”目的。“網(wǎng)絡(luò)廣告的心理營銷”的實(shí)施，就是要求網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)及制作者將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向豐富廣告的內(nèi)涵上，真正認(rèn)識(shí)到廣告是對(duì)消費(fèi)者的廣告，而消費(fèi)者的需求、欲望及行為是通過心理作用來控制和支配的，只有抓住消費(fèi)者的“心”，才能達(dá)到真正營銷的目的，而技術(shù)方面只是實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)涵的技術(shù)基礎(chǔ)。實(shí)施步驟如下：
準(zhǔn)備階段。首先，設(shè)計(jì)及制作者要根據(jù)商品或服務(wù)的特點(diǎn)，經(jīng)過網(wǎng)上和網(wǎng)下的市場調(diào)查明確本廣告的受眾群體是誰，這一點(diǎn)是十分重要的。只有清楚網(wǎng)絡(luò)廣告的接受對(duì)象，才能很好地分析和研究對(duì)象，主要包括興趣、愛好、生活習(xí)慣、文化水平等，特別注重對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)者進(jìn)行心理分析。
其次，結(jié)合受眾群體的消費(fèi)心理特征，有的放矢設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告。在設(shè)計(jì)制作時(shí)要有一個(gè)基礎(chǔ)性構(gòu)思，并運(yùn)用心理學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，即準(zhǔn)顧客引起注意、灌輸關(guān)心、激起欲望而采取行動(dòng)成為顧客的心理過程，那么就容易將構(gòu)想巧妙地以圖、聲、文有機(jī)地表現(xiàn)出來。
第三，在主觀上清楚廣告不僅僅是為企業(yè)或商家服務(wù)，而更重要的是為受眾群體服務(wù)。讓選中廣告的瀏覽者在獲得相關(guān)商品或服務(wù)信息的同時(shí)，對(duì)自己在時(shí)間及金錢上的付出感到價(jià)有所值，并誘發(fā)瀏覽者購買的欲望，產(chǎn)生購買行為。
第四，為了使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠符合商意及人意，達(dá)到企業(yè)或商家與受眾群體雙贏的效果，設(shè)計(jì)和制作者還需要通過學(xué)習(xí)來補(bǔ)充與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的理論知識(shí)，如：心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)及計(jì)算機(jī)科學(xué)等，特別是消費(fèi)者心理學(xué)。
第6篇：廣告效果特點(diǎn)范文
大數(shù)據(jù)時(shí)代催生新興廣告?zhèn)鞑ニ枷耄渲校瑥V告公關(guān)化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)與潮流，甚至在某種程度上變成了廣告活動(dòng)重要的競爭戰(zhàn)略。廣告公關(guān)化，并非單純地指廣告變成公關(guān)，而是“廣告變得具有公關(guān)所代表的某種性質(zhì)和特點(diǎn)”。廣告公關(guān)化是一個(gè)逐漸變化的過程。在這個(gè)過程中，廣告具有了一些它原來沒有或不具備的公共關(guān)系的某種特點(diǎn)或情況，而這些特點(diǎn)和情況是新產(chǎn)生、出現(xiàn)的。在實(shí)踐過程中，廣告與公關(guān)不僅相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充，而且相互滲透、相互交融，產(chǎn)生了廣告公關(guān)化。
廣告公關(guān)化是通過與消費(fèi)者建立長期、良好的互動(dòng)關(guān)系，提高消費(fèi)者生命價(jià)值，從而取得良好的營銷效果。隨著專業(yè)性廣告公司的日益增多，在分工的基礎(chǔ)上，也呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)，綜合性的廣告公司服務(wù)范圍也越來越廣，并在服務(wù)過程中較多借助公關(guān)手段。廣告公司、公關(guān)公司、媒體公司未來會(huì)有更多的相互合作、融合，也會(huì)越來越缺乏清晰的界限。
未來的廣告運(yùn)作更應(yīng)該像是一個(gè)開源系統(tǒng)，不斷地融入各方的力量，最終實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告受眾的良好循環(huán)互動(dòng)，達(dá)到營銷的效果。
首先，廣告公關(guān)化會(huì)影響受眾的心理接受效果。廣告并非在短期內(nèi)促成實(shí)際購買，它也能夠?qū)οM(fèi)者的心理認(rèn)知、態(tài)度和觀念產(chǎn)生重要影響。在廣告公關(guān)化的營銷趨勢(shì)下，廣告的傳播效果不再僅限于商品的實(shí)際購買行為，而是更加注重與消費(fèi)者良好關(guān)系的建立，通過情感引線的方式將廣告受眾與品牌內(nèi)涵相連接。
其次，廣告公關(guān)化帶來了營銷的微妙變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告更側(cè)重在建立良好公共關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷，這有可能減弱廣告的短期銷售效果，但我們應(yīng)該看到，廣告公關(guān)化更加有利于品牌形象的長期積累，它能夠提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度，提升顧客生命價(jià)值。廣告公關(guān)化能夠充分地利用廣告在話題制造、媒體造勢(shì)方面的強(qiáng)大功能。
再次，廣告公關(guān)化的趨勢(shì)也促成了廣告社會(huì)效果的改變。隨著廣告公關(guān)化的推進(jìn)，廣告已經(jīng)不再是普遍意義上的廣而告之，人們已經(jīng)看到了話題和事件的重要性，廣告主希望廣告活動(dòng)能夠成為媒體和公眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，成為有影響力的社會(huì)事件，只有這樣才能達(dá)到傳播效果最大化。因此，要順應(yīng)廣告公關(guān)化的趨勢(shì)，就要平衡消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)之間的關(guān)系，評(píng)估廣告活動(dòng)會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境等方面的影響，以獲得顯著的社會(huì)效果。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告和公共關(guān)系呈現(xiàn)出相互融合、相互滲透的態(tài)勢(shì)，廣告公關(guān)化已經(jīng)成為行業(yè)的新趨勢(shì)，并在很多方面影響著廣告活動(dòng)。我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)了解并把握這種趨勢(shì)，指導(dǎo)廣告活動(dòng)的新實(shí)踐。
廣告與公關(guān)
第7篇：廣告效果特點(diǎn)范文
一、引言
現(xiàn)代旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中的最大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。為了達(dá)到促銷的目的，設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特、鼓動(dòng)性強(qiáng)的廣告用語是非常重要的。廣告語言是社會(huì)生活中使用性很強(qiáng)的一種獨(dú)特語言，它集中反映了顧客的需要、動(dòng)機(jī)、選擇，同時(shí)又充分表達(dá)出商品信息，樹立商家形象。旅游廣告語言用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗練并且內(nèi)涵豐富，不僅具有很高的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)具有一定的研究價(jià)值和欣賞價(jià)值。本文對(duì)旅游廣告翻譯的研究主要基于Sperber 與 Wilson的關(guān)聯(lián)理論，認(rèn)為關(guān)聯(lián)理論能夠有力地指導(dǎo)廣告翻譯。在提出了基本關(guān)聯(lián)理論的翻譯模式之后，指出譯者在該模式下可以靈活地選擇多種翻譯模式。筆者通過對(duì)旅游廣告語言特點(diǎn)的分析包括：詞法特點(diǎn)，句法特點(diǎn)以及修辭特點(diǎn)。還強(qiáng)調(diào)了關(guān)聯(lián)理論在旅游廣告翻譯中的應(yīng)用：旅游廣告翻譯的重要性，遵循的原則以及翻譯策略。
二、旅游廣告的語言特點(diǎn)
（一）旅游廣告的特點(diǎn)
Lijianli在On Translating中提出旅游廣告的基本特點(diǎn)可以概括為：A. 商業(yè)利益：廣告商通過說服游客購買商品以此獲利。B. 顯著體現(xiàn)：旅游廣告通過呈現(xiàn)具體的目的來實(shí)現(xiàn)它的吸引力。C. 真實(shí)性：好的廣告設(shè)施是以贏得游客的信任為基礎(chǔ)。D. 易懂有說服力的語言：好的廣告要簡潔明了同時(shí)能留給游客一個(gè)深刻的印象。E. 創(chuàng)造性：創(chuàng)意是任何廣告的生命力。（1）
（二）旅游廣告的語言特點(diǎn)
A、詞法特點(diǎn)
1）人稱代詞
Lijianli在On Translating中指出人稱代詞的使用，增加了廣告的人味。旅游商以第一人稱自居，/我、我們這些詞可以給顧一種承諾，讓他們覺得這是一個(gè)可信任的機(jī)構(gòu)；同時(shí)還可給客人帶來親切感，縮短了兩者之間的距離，有助于實(shí)現(xiàn)際功能。有時(shí)，第二人稱也常使用， 聽上去像在跟你輕言細(xì)語地討論問題，給人一種溫馨的感覺。第三人稱是不能使用的， 因?yàn)樗膭裾f效果是最弱的。（1）
2）形容詞
楊雁在《廣告文體語言的藝術(shù)魅力》中指出廣告中大量使用描寫性形容詞代替有條理的客觀證明， 一方面反映了廣告語言的易讀原則， 另一方面也顯示了廣告語言傾向性的感彩， 為廣告語言增添了極大的魅力。（2）
G.N. Leech在Advertising in English中對(duì)廣告選詞做了調(diào)查，按使用頻率的大小排列， 列出了前20名的形容詞。
1. new 2. good/ better/ best 3. free 4. fresh 5. delicious 6. luxurious 7. sure
8. clean 9. wonderful 10. special 11. only 12. fine 13. big 14. great 15. real
16. easy 17. bright 18.extra 19. safe 20. rich （3）
3）動(dòng)詞
楊雁在《廣告文體語言的藝術(shù)魅力》中指出行為動(dòng)詞有生命和活力的感覺，可以讓消費(fèi)者的思想運(yùn)動(dòng)起來，并形成行動(dòng)。因此，為使廣告語言簡潔生動(dòng)，內(nèi)容一目了然，常使用一些單音節(jié)動(dòng)詞。它們?cè)~義繁多，用法靈活多變，是日常生活中使用最多，意義最明確的詞語。（2）
G. N. Leech 在他的 Advertising in English 一書中還指出一般現(xiàn)在時(shí)是動(dòng)詞最常用的時(shí)態(tài)。它表示一貫性的動(dòng)作和狀態(tài)， 最適宜表現(xiàn)產(chǎn)品的穩(wěn)定性， 使其產(chǎn)生持久的印象，令人放心，從而促使公眾做出積極的反映。此外，使用主動(dòng)語態(tài)也是廣告語言的一大特點(diǎn)。它結(jié)構(gòu)簡單， 并能使廣告更具有直接性，更有力量。（3）
B、句法特點(diǎn)
彭家玉在《廣告英語中的藝術(shù)魅力》指出：1.簡單句短小精悍， 結(jié)構(gòu)簡單，語句干練， 表意明確，具有明顯的強(qiáng)調(diào)功能。連續(xù)使用簡單句還能產(chǎn)生鏗鏘有力、干脆利落的表達(dá)效果。2.疑問句是根據(jù)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和旅游者的心理來設(shè)問作答的， 重點(diǎn)突出，針對(duì)性強(qiáng)，具有選擇消費(fèi)者的定位作用。3. 省略句結(jié)構(gòu)緊湊，表意突出， 能受到言簡意賅的強(qiáng)烈效果。因此廣告文體便大量運(yùn)用省略句。它可以省略主語、 謂語或其他成分，甚至僅以一個(gè)詞為一個(gè)句子。（4）
C、修辭特點(diǎn)
彭家玉在《廣告英語中的藝術(shù)魅力》中指出：1. 大量采用反復(fù)，以強(qiáng)化廣告的宣傳效應(yīng)。2. 頻繁使用對(duì)比，增強(qiáng)廣告的客觀性。3. 偏愛使用韻格，使廣告具有可讀性。4. 多用比喻，增強(qiáng)廣告的表達(dá)功能。（4）
旅游廣告隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 在現(xiàn)代生活中的影響力日益突出。用詞準(zhǔn)確、 造句洗煉、 修辭手法獨(dú)到的旅游廣告， 既能突出高品位的文化氛圍， 又能準(zhǔn)確地表達(dá)出自身的價(jià)值需求。
三、關(guān)聯(lián)理論在旅游廣告翻譯中的應(yīng)用
1.旅游廣告翻譯的重要性
旅游廣告翻譯不僅能吸引人們?nèi)プ⒁猱a(chǎn)品，同時(shí)能有力地指導(dǎo)人們?nèi)ベ徺I，以使廣告商獲利。在現(xiàn)實(shí)生活中，譯者通常不得不將原文文本譯成目的文化和語言準(zhǔn)則來減少文化沖突和確保廣告活動(dòng)的成功。
2.關(guān)聯(lián)理論
Sprber， D. and Wilson， D在Communication and Cognition中改變Grice的傳統(tǒng)合作原則，以不用的方式解釋和分析人類交流，也就是交際與認(rèn)知。
3.明示―推理交際
Sperber， Dan & D. Wilson在Communication and Cognition中將關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為交際是一個(gè)明示―推理的過程。明示―推理在于讓觀眾明示一系列信息目的，該信息目的成為交際者的“傳遞目的”。（5）
4.最佳關(guān)聯(lián)原則
Ernst-August Gutt在Cognition and Context中認(rèn)為，“尋求最佳關(guān)聯(lián)”應(yīng)該作為譯者翻譯的指南，具體包括兩點(diǎn)：一是譯文要“與譯文讀者產(chǎn)生充分的關(guān)聯(lián)”或“提供充分的語境效果”，二是譯文的表達(dá)方式“讓譯文讀者無須付出任何不必要的努力”。（6）
5.認(rèn)知語境
Sperber & Wilson在Communication and Cognition中認(rèn)為一個(gè)人的認(rèn)知環(huán)境的意思是：對(duì)個(gè)人來說一系列明示的事實(shí)，這個(gè)事實(shí)是物質(zhì)環(huán)境和個(gè)人認(rèn)知能力的作用。（5）
6.關(guān)聯(lián)理論視角下廣告翻譯的原則
Gutt， Ernst August在Cognition and Context中將成功的廣告翻譯分為：第一階段（The first stage），交際者應(yīng)該在原文上尋找最佳關(guān)聯(lián)，并將信息通過推理傳達(dá)給第一接受信息者（Audience1）。在第一階段和第二階段（The second stage）之間，信息接受者的角色轉(zhuǎn)變成了第二交際者（Communicator2）。并且在第二階段，為了達(dá)到成功的交際，交際者（Communicator2）必須考慮三方面的問題：目的讀者（Audience2）的加工能力，語境環(huán)境和語境假設(shè)或暗示。語境假設(shè)或暗示是原語交際者應(yīng)該考慮的目標(biāo)讀者潛在的認(rèn)知環(huán)境。再者，通過達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)，交際者可以選擇適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)來傳達(dá)原文作者的意圖，最終呈現(xiàn)給第二信息接受者（Audience2），即廣告觀眾。如果這些過程都是成功的，那么翻譯后的廣告就是成功的。
四、關(guān)聯(lián)理論視角下旅游廣告翻譯策略
成功的旅游廣告翻譯對(duì)目的讀者來說是以最小的努力獲得最大的語境效果和適當(dāng)?shù)睦斫狻Ｒ虼耍陉P(guān)聯(lián)理論視角下，譯者可以采用一些翻譯策略。
1.直譯
李克興在“論廣告翻譯的策略”中將直譯認(rèn)為是那些意思清楚，句法結(jié)構(gòu)簡單完整的原文，譯者既可以通過原文的表層意思也可以通過原文的深層意思來直譯。（7）
例如：The source text： Life is a journey. Travel it well.（8）
譯文：人生如旅程，應(yīng)盡情游歷（8）（United Airline聯(lián)合航空）
在示例中，源文本是簡單和易于理解、 翻譯版本可以傳達(dá)原廣告商的交際意圖。同時(shí)，字面翻譯的版本也是給目標(biāo)受眾，根據(jù)語言結(jié)構(gòu)和文化背景下的目標(biāo)受眾，以最佳方式相關(guān)，可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)語言環(huán)境中的適當(dāng)語用效果。
2.意譯
意譯嘗試通過目的語來表達(dá)原文的意思，并沒有按照原文的形式或詞的順序翻譯，為了正確的翻譯原文的意思并遵守目的語的習(xí)慣表達(dá)法，容許譯者有一定的創(chuàng)造性。
例如： Luggage that cooperates.（travel agency）（9）
譯文： 旅行你行，行李我理。（9）
很明顯，通過添加一些詞語，這一短語有押韻和對(duì)仗，帶來一些令人難以想象的效果。
3.隱喻
Newmark， Peter在 A Textbook of Translation中指出只有當(dāng)隱喻的作用在原文的任何地方出現(xiàn)時(shí)，隱喻的刪減法才能是有效的。
廣告是在吸引觀眾和給觀眾帶來愉悅的同時(shí)傳達(dá)信息的。當(dāng)內(nèi)容和廣告的形成不一致時(shí)，翻譯人員要牢記廣告的目的是從根本上傳達(dá)信息，因此可以刪除原文中某些表達(dá)方式。然而，隱喻的刪除必須是隱喻的功能在文本中其他地方能夠體現(xiàn)。（10）
例如： The Ritz-Carlton evidence that treasures can still be found on the beach.-Ritz- Carlton， Palm Beach（Chen and Ding15）（11）
里慈-長爾頓旅館，海灘上的寶藏。（Tr. Chen and Ding15） （11）
在這里“evidence”一詞明確表達(dá)出廣告者的意圖，如果直譯的話，就可能成為：“里慈―長爾頓旅館證明海灘上依然可以找到寶藏。” 就曲解了原文的意思。譯者在這里拋棄了“evidence”一詞，形象且忠實(shí)的傳達(dá)了原文的信息，達(dá)到廣告的目的。
4.增譯法
增譯法是對(duì)原文某些關(guān)鍵詞的語義進(jìn)行挖掘、引申和擴(kuò)充，將原文的深層意思加以發(fā)揮或使其隱含意思凸現(xiàn)。
例如：
上有天堂，下有蘇杭。歡迎來到人間天堂杭州西湖旅游。（12）
譯文：Hello， friends， the West Lake， like a beautiful oriental girl， is glad to meet you， happy to see you in China after a long and probably most tiresome journey flying over the mountains and the seas. As everybody in China knows "In heaven there is paradise； on earth there are Suzhou and Hangzhou." The West Lake is a holiday paradise in the eyes of the Chinese people， the pride of the oriental civilization.（12）
在此例中，英文版中添加一些熱烈歡迎和表達(dá)情感的的詞如“beautiful oriental girl”， “a holiday paradise” and “the pride of the oriental civilization”，"等以達(dá)到吸引更多的外國人來探索東方文化的目的。
5.再創(chuàng)型
再創(chuàng)型翻譯是為了獲得語用效果和實(shí)現(xiàn)廣告商的目的，有時(shí)形式或內(nèi)容或原文廣告需要改變適應(yīng)語言的習(xí)俗，文化環(huán)境和目的讀者的美的價(jià)值。
例如： The youngest of the Rocky Mountains， the Teton Range is a spectacular sight. Enhanced by glaciers， deep canyons， snowfields， and lakes， the range shoots up suddenly， with no foothills around it.（13）
譯文： 作為落基山脈中的小字輩，特頓山脈氣勢(shì)恢宏。它拔地而起，絕壁凌空，冰川映雪地，高峽出平湖，風(fēng)光綺麗，景色壯觀！（13）
在該例中，原文最后一句全部譯成中文的成語，甚至單"spectacular"一詞就譯成了“氣勢(shì)恢宏”and“景色壯觀”這兩個(gè)成語，使譯文受眾一下子就能感受到落基山脈的秀麗自然美景。
三、總結(jié)
第8篇：廣告效果特點(diǎn)范文
以市場調(diào)研為廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
廣告活動(dòng)的第一步是對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研分析，了解哪些消費(fèi)者構(gòu)成了目標(biāo)市場，他們的需求是什么，企業(yè)面臨的競爭對(duì)手是誰，企業(yè)希望目標(biāo)市場從廣告中獲得什么信息，以及應(yīng)當(dāng)如何到達(dá)目標(biāo)市場，掌握消費(fèi)者的基本情況。
在收集資料以后，廣告創(chuàng)作者要對(duì)收集來的一大堆無頭緒的資料進(jìn)行分析、歸納和整理，列出廣告商品與同類商品的共同屬性，找出廣告商品與同類商品的競爭優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)能夠帶給消費(fèi)者的種種便利，找出產(chǎn)品或服務(wù)最有特色的地方及消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切的需要，并在此基礎(chǔ)上用量化的指標(biāo)確定企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者，找到產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)即切入點(diǎn)，或叫定位點(diǎn)。
廣告創(chuàng)意要與選用媒體相契合
不同的媒體在覆蓋范圍、收視率、發(fā)行量、受眾特點(diǎn)、性價(jià)比、權(quán)威性、可信度等方面各有特點(diǎn)，評(píng)估媒體對(duì)企業(yè)是否具備廣告價(jià)值的基本策略可從“質(zhì)”和“量”兩方面進(jìn)行考察。
只有選擇那些受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒體，才可能將信息有效地傳遞給訴求對(duì)象。
2004年和2005年兩年，在我國期刊廣告投放前20位的品牌中(國內(nèi)品牌無一上榜)，每年都有15個(gè)左右的國外化妝品品牌，這反映出國內(nèi)外品牌在媒體選擇上的差別。國內(nèi)化妝品品牌在媒體選擇上更傾向于報(bào)紙、電視等。國外品牌認(rèn)為印刷精美、讀者群較為高端的期刊的讀者與他們的產(chǎn)品目標(biāo)受眾較吻合，較之于電視更有助于深度訴求，相對(duì)于報(bào)紙及其他的媒體性價(jià)比更高，更能將化妝品等產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意完美地表現(xiàn)出來。
圍繞企業(yè)營銷戰(zhàn)略開展廣告創(chuàng)意
企業(yè)的營銷工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，營銷戰(zhàn)略包括產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價(jià)戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，促銷戰(zhàn)略包括公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人員推銷、直接營銷、廣告。廣告戰(zhàn)略是營銷戰(zhàn)略中促銷戰(zhàn)略的一種，合適的產(chǎn)品、合適的價(jià)格、合適的渠道和合適的促銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的基石、條件與保障。廣告不是萬能的魔杖，廣告戰(zhàn)略應(yīng)緊緊圍繞企業(yè)的營銷戰(zhàn)略而開展，以營銷戰(zhàn)略為導(dǎo)向，并為實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略、營銷目標(biāo)服務(wù)。
企業(yè)在不同的發(fā)展階段，有著不同的營銷計(jì)劃與目標(biāo)，應(yīng)采用不同的廣告投放戰(zhàn)略。如在產(chǎn)品推出初期，重點(diǎn)是說服顧客，告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品能做什么，提供什么，或者說明該產(chǎn)品能夠完成哪些以前任何一種產(chǎn)品都不能提供的功能；產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，如果產(chǎn)品較競爭者來說具有獨(dú)有的特性、長處，而這些差別又不能被競爭對(duì)手輕易趕上，就可以聚集在這一點(diǎn)上，讓消費(fèi)者明白購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么利益，集中打動(dòng)和吸引消費(fèi)者購買；后期保持階段又叫提醒階段，該階段廣告的重要目的在于不斷地將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，不至于被消費(fèi)者遺忘，鞏固現(xiàn)有市場，阻止競爭對(duì)手進(jìn)入。
利用品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系進(jìn)行創(chuàng)意
如今消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)日益成熟，他們追求的不僅僅是商品的性能和特點(diǎn)，還有與內(nèi)心深處的情緒和情感相一致的“感性消費(fèi)”。若廣告創(chuàng)意能注入濃濃的情感因素，在品牌和消費(fèi)者之間建立一種自然純真的情感聯(lián)系，便可以感動(dòng)人從而影響人。“可口可樂并不能使我跳得更高，但我就是喜歡喝可口可樂”(姚明為可口可樂作的廣告) ，許多成功的廣告創(chuàng)意，都是在消費(fèi)者的情感方面大做文章，從而脫穎而出的。
做好廣告效果的評(píng)估與檢驗(yàn)
廣告效果是廣告作品對(duì)消費(fèi)者的影響，概括地說包括：傳播效果，即社會(huì)公眾接受廣告的層次和深度；經(jīng)濟(jì)效果，即企業(yè)在廣告活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，它是廣告主做廣告的內(nèi)在動(dòng)力，也是良好的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略的追求和目標(biāo)；心理效果，即廣告對(duì)社會(huì)公眾的各種心理活動(dòng)的影響程度，反映消費(fèi)者對(duì)廣告的注意度、知曉度、記憶度、態(tài)度、感覺、興趣以及購買意圖和行為等方面；社會(huì)效果，即廣告構(gòu)思、語言及廣告表現(xiàn)對(duì)社會(huì)的影響程度。
廣告效果評(píng)估是制定一個(gè)能夠打動(dòng)人的創(chuàng)意戰(zhàn)略的一個(gè)必不可少的步驟與環(huán)節(jié)，是對(duì)廣告主投入巨額費(fèi)用的廣告所作的調(diào)研、評(píng)價(jià)與檢驗(yàn)，在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于重要的地位，是制定新一輪的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。
第9篇：廣告效果特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞:廣告英語;修辭特點(diǎn);頭韻;擬聲詞;明喻;暗喻;矛盾修辭法;對(duì)偶;雙關(guān)語;擬人;重復(fù)
廣告是傳遞信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務(wù),影響輿論等;廣告還有勸說功能,目的是要公眾對(duì)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣并購買產(chǎn)品或接受服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息交流的頻繁,廣告也顯出旺盛的生命力,各個(gè)公司企業(yè)通過廣告這個(gè)平臺(tái)得以擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度。廣告在信息時(shí)代,可謂無處不在,無孔不入。由于英漢語言的差異和文化背景的不同,廣告英語中用詞奧妙之處,有時(shí)很難用漢語再現(xiàn)。
廣告英語有“半文學(xué)體”之稱,廣告英語中常使用修辭手段,來達(dá)到生動(dòng)形象,令人難忘的效果;使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,進(jìn)而購買商品或接受服務(wù)。以下淺析廣告英語的修辭特點(diǎn):
1、頭韻:所謂頭韻,是指連續(xù)的詞語中出現(xiàn)的開頭相同的字母或語音,例如:在sing a song of sixpence或在as thick as thieves中。英語的頭韻較難在漢語中再現(xiàn)。頭韻更多出現(xiàn)在英語廣告中,來達(dá)到逼真或號(hào)召的效果。例如:強(qiáng)生的一則廣告 “Touch their Todays, your gentle touch can promote parent-child bonding and may help little muscles to grow. To your baby, your touch is love, and its power will shape her tomorrows. Touch their Tomorrows.” “頭韻”使此廣告起到了一定的情感呼喚作用。再例如:
1) Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. (高保真,高樂趣,高時(shí)尚,只來自索尼。)
2) Sea, sun, sand, seclusion-and Spain! (大海、太陽、沙灘、幽靜——西班牙!)
2、擬聲詞:英語中有些詞是通過聲音的模仿構(gòu)成的。例如:buzz,cuckoo,thud,hum等。在廣告英語中,有時(shí)也利用擬聲詞來達(dá)到栩栩如生的效果。例如:“Time marches on…Tick,Tock, Tick,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sniff,Tick,Tock,…Sniff, Sniff,…Tick, Tock,…Still no sign of cat box odor, introducing tidy cat long lasting odor control.” 廣告商利用擬聲詞“tick tock”來象征時(shí)間的飛逝。
3、明喻:明喻是把一種事物和另一種事物作比較,并通過展現(xiàn)一種事物如何與另一事物相似來解釋這種事物是什么樣子的方法。它用as或like 等詞在文本中作為明確標(biāo)志。廣告英語若使用明喻,有時(shí)會(huì)令產(chǎn)品更有說服力。例如:Featherwater:light as a feather (法澤瓦特眼鏡:輕如鴻毛。)
4、暗喻:暗喻與明喻有形式上的差異,即在暗喻里諸如like或as一類的詞并不出現(xiàn)。暗喻也是比較兩個(gè)并不相似的成分;但這種比較是隱含的而不是直接表白。由于暗喻沒有給出明確的比喻信號(hào),因此更難以辨認(rèn),但卻更加有力。廣告英語中的暗喻其喻意留給消費(fèi)者去品味與理解。例如:
1) To spread your wings in Asia. Share our vantage point. (在亞洲展開您的雙翅,同我們一起飛高望遠(yuǎn)。)
2) &nbs
p; EBEL the architects of time (“依貝爾”手表——時(shí)間的締造者)
5、矛盾修辭法:廣告英語有時(shí)喜歡將聽上去矛盾的詞匯放在一個(gè)句中,來達(dá)到特殊的效果,同時(shí)給觀眾留下深刻的印象。例如:“Impossible made possible, Cannon printing” 此廣告暗示出“佳能復(fù)印機(jī)質(zhì)量高的特點(diǎn),并起到吸引購買者的作用。
6、對(duì)偶:廣告英語有時(shí)出現(xiàn)對(duì)偶句,通過句式上的工整、對(duì)稱,讀起來瑯瑯上口,給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如:
1) A contemporary classic. A timeless timepiece. (當(dāng)代的經(jīng)典作;永久的計(jì)時(shí)器。)
2) The choice is yours. The honor is ours. (選擇在你們,榮耀在我們。)
7、雙關(guān)語:雙關(guān)是利用詞語的語音和語義條件,讓有些詞語在句中造成兩種意義的可能性,從而達(dá)到特定的修辭效果;利用詞的一詞多義現(xiàn)象或同音異義現(xiàn)象產(chǎn)生出詞的詼諧用法。廣告英語有時(shí)利用雙關(guān)語,使產(chǎn)品聽上去更加有趣并具有吸引力,給消費(fèi)者帶來遐想。例如:I’m More satisfied! (我更滿意摩爾牌香煙。)再例如,某家航空公司的英語廣告:“a better stretch for the long stretch.” “stretch”第一次出現(xiàn)表示“伸展身體”,第二次出現(xiàn)表示“一段連續(xù)的旅程”。此廣告語顯示了飛行途中,和諧美好的環(huán)境。
8、擬人:把沒有生命的東西或生物當(dāng)做人來看待,賦予各種“物”以人的言行或思想感情,從而給讀者留下深刻的印象。“擬人”這種修辭手段有時(shí)被應(yīng)用到廣告英語中,使得廣告內(nèi)容具有親切感與感染力,促使消費(fèi)者有購買的欲望。例如:
1) Flowers by Interflora speak from the heart. (植物園培育的鮮花傾訴衷腸。)
2) Unlike me, my Rolex never needs a rest. (不像我,我的勞力克斯表從不休息。)此廣告把手表比擬作人,說它不需要休息,從而說明Rolex表的高質(zhì)量。
9、重復(fù):某些關(guān)鍵詞或相似結(jié)構(gòu)重復(fù)出現(xiàn)在句中。廣告英語可以利用“重復(fù)”這種修辭手段來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的重要特點(diǎn)。例如:“It’s seen war. It’s seen the passage of 185 years. It’s seen hopes and dreams. And it’s about to see better days. Save America’s Treasures. National Trust for historical preservation.” 在此廣告中,利用“重復(fù)“來強(qiáng)調(diào)其在保管業(yè)的悠久歷史。再例如:Dish after dish after dish. People expect us to be better. (一盤一盤又一盤。人們盼望我們更好。)
廣告英語運(yùn)用修辭手法來豐富語言的表達(dá)能力,增強(qiáng)語言的表達(dá)效果,從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。本文主要分析了廣告英語在修辭方面的特點(diǎn)以便使讀者進(jìn)一步理解與恰當(dāng)?shù)胤g廣告英語,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價(jià)值。
