網絡新媒體廣告精選(九篇)
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第1篇：網絡新媒體廣告范文
一、基于移動終端的網絡廣告的發展現狀
隨著手機的網絡化、寬帶化，手機演變成了一種交互式的多功能媒體。根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新的數據，到2015年年底，手機移動互聯網用戶將達到6.48億，且超過PC互聯網用戶，網絡廣告的主體將由PC轉向移動智能終端。同時，據艾瑞咨詢的研究報告顯示，從2010年到2015年，我國移動應用廣告平臺的收入在5年多的時間內，市場規模增長30多倍。隨著手機市場推廣的加速和WIFI等各種領先無線通信技術的不斷進步，手機增值內容應用和互聯網等媒介融合發展的新階段已經到來，手機作為“第五媒體”，是用戶日常攜帶的移動終端，具備隨身性、隱私性、長期在線等優勢，手機將不只是簡單的通訊工具，而是一種新型的傳播資訊與廣告的互動。移動應用廣告在精準性、互動性等方面更勝一籌，這種新型廣告載體，它是安裝在移動終端里的應用程序。例如根據廣告主的特定要求，采取手機型號定向、內容定向或位置定向的廣告投放方式，便可實現對使用特定手機、關注相關內容或處于特定區域用戶群的精準覆蓋。如“大眾點評網”的手機移動應用可通過手機定位使用者的位置，并向使用者推薦周圍的娛樂、餐飲、購物等優惠廣告信息，這種人性化的廣告形式受到越來越多人的青睞。現如今用戶對各類滿足自身需求的移動應用程序十分感興趣；當用戶在移動應用上花費越來越多的時間時，移動應用廣告的機會隨之來臨。
二、我國網絡廣告課程教學的現狀
“網絡廣告設計”課程的主要開設在藝術設計學院，在數字時代，該課程的開設是十分必要的，但其教學形勢十分尷尬和嚴峻，主要體現在以下幾個方面：
（一）教學內容滯后
目前的“網絡廣告設計”教學內容已經遠遠落后于手機互聯網時代的發展，仍然只局限于電腦終端上各類banner廣告、文本鏈接廣告、分類廣告、插播式和彈出式廣告、網頁廣告、電子郵件廣告、游戲廣告及形式豐富的富媒體廣告等，其中有關手機網絡廣告設計的內容鮮有涉及，更談不上基于移動應用程序上的廣告設計，目前教學與市場需求脫離現象比較嚴重和普遍。
（二）教學環節設置不合理、課程定位不準
“網絡廣告設計”課程在大多數高校，尤其是獨立院校仍然被當作“網頁設計與制作”的軟件課程進行教授。誠然，軟件是設計的工具，殊不知，現如今網絡廣告的范疇更廣，形式更豐富，涉及到的廣告的表現形式當然是日新月異。可這樣簡單的制定該課程定位為軟件操作課程的教學大綱是顯然不合理，且不足以讓學生掌握應具備的技能。但即使順應市場需要，制定新的教學大綱也存在課時量不足，很多相應的先修課程設置缺失，也導致該課程的教學很難深入的進行下去，這致使很多高校藝術設計專業對該課程的教學改革無從下手。
（三）教師知識更新遲緩，教學形式單一
網絡廣告，尤其是基于手機媒體技術的發展而產生的廣告形式發展迅速，讓很多教師有些措手不及。很多4G手機廣告、移動平板廣告是和移動APP融為一體的，而不少教師還沒搞清楚原來的互聯網技術是什么，面對新的技術更是“如霧里看花，水中望月”，“科學與藝術原本是相通、相伴的，沒有沒有科學的藝術；沒有沒有藝術的科學”。現有的移動互聯網技術更加重視移動應用的交互性，網絡廣告的形式越來越隱蔽，很多網絡廣告的形式已經超出了設計的范疇，更趨向于整合策劃，設計處于下游地位似乎沒那么重要，這對教授該課程的教師的知識的深度、廣度及教學方式提出了更高的要求，也讓很多教室倍感困惑。
三、如何進行“網絡廣告設計”課程的改革與創新
針對高等院校設計藝術類專業的《網絡廣告設計》課程的改革和創新，應密切關注手機媒體平臺為導向的網絡廣告發展趨勢，其主要對策體現在以下幾個方面：
（一）緊跟網絡廣告市場的發展趨勢，對教學內容、教學環節進行改革與創新
根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新的數據，到2015年年底，中國網絡廣告的形式的市場份額占比由大到小依次是垂直搜索廣告、關鍵詞搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告、固定文字鏈接廣告、分類廣告、電子郵件廣告等。跟廣告設計、信息設計等相關專業的學生相關的似乎主要集中在品牌圖形廣告和視頻貼片廣告的創作與表現上，在專業課程的設置上我們有很多關于廣告設計的相關課程，深度足夠，廣度不夠，很多品牌圖形廣告并不是孤立的存在，而是分布在各式各樣的移動APP里，且廣告的交互性特別強，這需要我們在前期課程設置上多開設交互設計、用戶體驗設計、設計心理學等相關的交叉學科的課程，將《網絡廣告設計》課程不能單單當成一門課來上，而是本科高年級的一個專業方向、一個綜合設計課題來做。
（二）依托在該領域領先的高校，聯合相關企業在理論和實踐兩個方面對青年教師進行培養
企業對市場的需求是最敏銳的，設計教育應該深入企業和市場，教師作為設計教育最前線的沖鋒軍，應該多向前沿院校學習最新的設計理念，聯合企業進行實踐創新，將理論運用到現實的設計項目中去。
（三）充分發揮學生們對新鮮事物的敏感與熱情
探討《網絡廣告設計》課程的教學內容的改革和創新，并指導青年教師進行《網絡廣告設計》教學，為社會培養更多更優秀的設計人才
第2篇：網絡新媒體廣告范文
關鍵詞：新媒體;廣告;現狀;分類
一、新媒體及新媒體廣告的含義
“新媒體”這個概念是在上個世紀六十年代出現的，含義涵蓋范圍很大，總的來說，只要是新出現的媒體，較之前出現的媒體，都是新媒體。一般認為，新媒體是相較于紙質媒體、廣播、電視等傳統媒體而言，基于互聯網技術而產生的新媒體。具體來說，新媒體是通過互聯網、無線通信網、數字廣播網、數字電視網和衛星等渠道，并以電腦、手機等為媒體終端設備，最終實現互動化、個性化的傳播方式[1]。如手機通信、數字廣播、數字電視、互聯網等利用網絡技術、數字技術的媒體，均屬于新媒體范疇。
二、新媒體廣告的現狀
今年2月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。此份統計報告顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，手機網民更是高達到5.57億，用戶規模十分龐大。在網民的上網設備中，手機作為第一大網絡終端的地位更加鞏固，使用率高達85.8%。報告顯示，網絡已經成為增長最快的廣告載體。根據艾瑞咨詢《中國網絡廣告行業年度檢測報告》2013年分析，我國網絡廣告市場規模為1100億元，進入高速發展期。這些數據充分說明了新媒體廣告巨大的市場發展潛力。
三、新媒體廣告的分類
科學技術創新帶動著新媒體廣告的高速發展。新媒體廣告的呈現方式主要有手機通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動廣告四大類。
（一）手機通信廣告。手機通信廣告都是由移動運營商的，廣告商需先向手機通信運營商購買渠道后廣告，所以移動運營商對手機通信廣告起決定作用。手機媒體用戶最多、覆蓋范圍最廣、具有其他媒體不能比擬的優勢。手機通信廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、推送廣告等。
（二）戶外新媒體廣告。把設置在戶外的各種廣告形式統稱為戶外廣告。戶外廣告具有投放時間長、視覺感強、廣告面積相對較大等特點。目前戶外的新媒體廣告主要包括建立在新媒體技術基礎上的戶外視頻、LED顯示屏、戶外觸摸等包含一些互動因素的媒體形式。這些戶外新媒體廣告具有畫面大、遠視感強、滾動性頻繁等特點。
（三）門戶廣告。門戶廣告專指門戶網站上的廣告，如搜狐網、騰訊網、新浪網等門戶網站上的各種廣告，形式多樣，內容豐富。具體的廣告形式有：文字鏈接廣告、界面廣告、富媒體廣告、懸浮廣告、彈窗廣告等等。
（四）互動廣告。互動廣告專指一種新型的網絡廣告。它具有互動性、藝術性、沖擊性等特征。并有關鍵字搜索廣告、網站廣告、展示廣告、社交網絡平臺廣告等形式。互動廣告應用新的互動傳播技術，打破了時空的限制，提高了用戶接收廣告信息的便捷性、低成本性和時效性。互動廣告通常利用廣告市場的需求，采用適當的互動傳播理念和方式，打破時空限制，讓用戶更快捷的瀏覽廣告信息。
四、新媒體廣告的硬廣告和軟廣告
從廣告的呈現性質上看，還可將新媒體廣告分為硬廣告和軟廣告[2]。
（一）新媒體硬廣告。首先，硬廣告是一種傳統形式的廣告，它通過強制性的宣傳，直接向受眾介紹商品和服務內容。它的特點是目地單一、直接傳播和強制宣傳。硬廣告傳播速度快，但內容單一且乏味，受眾信任度低。依據硬廣告的特性，又可將新媒體硬廣告分成幾類：品牌產品網站廣告（如唯品會、以純等品牌網站）、網頁產品宣傳廣告、社交網絡平臺硬廣告、視頻播放前廣告等。
1. 品牌產品網站廣告：品牌官方網站、產品購物網站，如耐克中國官方網站、京東商城購物網站、蘇寧易購、聚美優品等。
2. 網頁產品宣傳廣告：它是指打開某一網頁，網頁頁面上除網頁主要信息外的廣告。有Banner廣告、懸浮廣告、彈窗式廣告、視頻廣告等形式。如打開新浪首頁，就有一則橫幅式證券廣告，便是明顯的Banner廣告。
3. 社交網絡平臺硬廣告：是指在社交網絡平臺（如微博、微信、QQ等）上投放的硬廣告，視覺沖擊力強。如新浪微博，主要有登錄頁面廣告、微博首頁上方廣告、微博首頁底端廣告等形式，此外還包括微信朋友圈廣告、QQ空間廣告等形式。
4. 視頻播放前廣告：在播放網頁或視頻播放器的視頻時，有時在視頻播放前會有硬廣告出現，時長在15s、30s、60s不等。廣告形式有視頻廣告、圖片廣告、富媒體廣告等形式。
（二）新媒體軟廣告。軟廣告是指相較于硬廣告通過更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式傳播廣告信息的廣告方式。它將廣告信息融入到如新聞稿件、社會或公益贊助活動、影視節目、娛樂節目、網絡游戲等形式的傳播活動中，使受眾在不知不覺中接收到商業信息。軟廣告有視頻植入廣告、公益模式廣告（非公益廣告）、游戲植入廣告、新媒體軟文字廣告、“名人效應”廣告等形式。
1. 視頻植入廣告：即在視頻中有目的的加入商品實物、商品名稱或LOGO等商業元素。道具植入是最常見的視頻植入廣告。例如在湖南衛視熱播的《一起來看流星雨》，在劇中可以明顯地看到演員們喝的香飄飄奶茶。除了常見的道具植入，視頻植入廣告還有場景植入、臺詞植入等方式。
2. 公益模式廣告：公益模式廣告是依照公益廣告的內容模式，以親情、友情、愛情為基本內容，帶有社會性、通俗性和很強的情感性，具有良好的傳播效果。臺灣大眾銀行曾有一則名叫《母親的勇氣》廣告，講訴一位來自臺灣的年近六旬的母親，為去看望在國外生產的女兒和外孫，最后卻因攜帶疑似違禁品的中藥而被捕，廣告最后出現臺灣大眾銀行廣告語和商標。這是典型的借助親情的話題而制作的公益模式的廣告。
3. 游戲植入廣告：具體方式有品牌植入廣告、品牌廣告游戲、場景植入等。近幾年隨著綜藝節目的大火，綜藝節目同名手機游戲也紛紛出現，如《兩天一夜》推出跑酷手游。
4. “名人效應”廣告：這種廣告宣傳方式在微博中體現的淋漓盡致。某個明星發微博說“又熬夜了，敷個面膜，明天美美噠，補水又美白”并附帶照片，當然還會“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交網絡平臺進行軟廣告宣傳，明星大腕還自帶全身光環，身上穿的衣服褲子、鞋子還有各種配飾（由某個品牌資助），都是軟廣告。
五、結語
在新媒體背景下，新的媒介形式的不斷涌現，廣告業也隨之進入新媒體時代。新媒體廣告因其互動性、跨時空和靈活性等特點，具有廣闊的發展前景和市場潛力。新媒體廣告從呈現方式上看，主要有手機通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動廣告四大類，從呈現性質上看，還可分為新媒體硬廣告和軟廣告。此外，隨著手機APP的發展，以美拍、唱吧等新媒介形式為依托出現的廣告也將逐漸出現在大眾面前。（作者單位：西華師范大學新聞傳播學院）
參考文獻：
第3篇：網絡新媒體廣告范文
關鍵詞:網絡營銷 多媒體 多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
第4篇：網絡新媒體廣告范文
摘 要 網絡媒體的興起促進了網絡廣告的產生和發展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優點，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關注。網絡廣告獨特的方式和優點對傳統媒體產生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優缺點，因此，有必要將二者進行整合，發揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經濟條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經濟效益，促進新舊媒體的健康發展有著十分重要的意義。
關鍵詞 網絡媒體 傳統媒體 廣告整合
隨著計算機技術和網絡技術的迅猛發展，互聯網在人們社會生活中的普及，網絡媒體發展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關注的新興媒體，網絡經濟也快速滲透到百姓生活中，網絡廣告隨之而來。網絡廣告是一種以網絡作為傳播平臺，以消費者為導向的個性化的廣告形式，這種獨特的形式使它擁有傳統媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強、費用低、自由度高等優勢，無疑給傳統媒體廣告經濟帶來了巨大的沖擊和挑戰。
一、傳統媒體廣告
1.傳統媒體廣告優勢
傳統媒體廣告指的是通過報紙、廣播和電視三大傳統媒體作為傳播平臺傳播的廣告，傳統媒體中報紙是存在時間最長的媒體，在我國長期以來都擔負著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網絡等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現代化廣告媒體，藝術表現手法豐富，能使受眾產生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優勢就是伴隨性，在工作、學習、生活中的任何時間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時遇到廣告一般不會換臺，因而受到網絡媒體的沖擊比電視和報紙要小一些。
2.傳統媒體廣告受到的挑戰
傳統媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進行感官的刺激，并通過不斷的重復循環“推”出信息，從而使受眾產生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯過目標群體，需要大量的資金投入不斷加強受眾的印象，這就耗費了大量的成本和媒體資源，且傳統媒體廣告傳播的媒介多為報紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區域內，若想要擴大傳播范圍需要一系列復雜的工作。
另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經濟的發展和社會環境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費者消費習慣的改變，其發揮的作用也遠不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達不到營銷的最初目標，還浪費了大量的媒體資源，有時甚至會造成受眾心理上的反感。而網絡媒體的發展，又不斷地分流了傳統媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統媒體廣告營銷受到了極大的挑戰。
二、網絡媒體廣告
網絡廣告就是指利用網絡媒體作為傳播媒介對受眾進行勸說的一種企業營銷活動，網絡廣告的形式多樣，隨著網絡在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經濟中發揮的作用也越來越重要，已經成為現代企業營銷的重要手段之一。
1.網絡廣告優勢
網絡廣告基于傳播媒介的優勢，其宣傳形式十分多樣，表現手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現手法進行信息的傳播，由于具有網絡搜索的功能，它不僅沒有時間和空間的限制，還能實現信息傳播的交互性，較強的針對性，無形中提高廣告的實際效果，節約企業廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網上預訂、交易和結算便捷地購買到商品，大大增強了廣告的實效性。
2.網絡廣告的發展
從1997年3月我國出現第一個商業性網絡廣告開始，經過多年的發展，中國的網絡廣告在市場經濟中已經占據了十分重要的地位，其發展速度比傳統媒體要快得多，主要門戶網站優勢明顯，網絡搜索引擎的付費搜索領域有著巨大的收益。目前，國內網絡廣告發展雖然快，且仍處于發展的快速通道中，但與國外網絡廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網絡廣告市場前景無限。
三、網絡媒體和傳統媒體的博弈和融合
1.網絡媒體和傳統媒體之爭
由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網絡新興媒體誕生起，其他傳統媒體之間就存在隱性的競爭。
從技術上來看，網絡媒體的傳輸速度更快，服務項目豐富，服務效率高，在這方面比起傳統媒體有著十分顯著的競爭優勢。
從資本和管理來看，傳統媒體擁有著雄厚的經濟基礎，成熟的運作團隊和經營規則；而網絡媒體信息復雜，缺乏統一的管理，但其也有著成本低廉的優勢。
從受眾方面看，受眾對于傳統媒體的信賴程度更高，網絡媒體的搜索功能則更具針對性。
2.市場經濟下的媒體廣告傳播
網絡媒體和傳統媒體在廣告營銷中各有著自己的優勢和缺點，在市場經濟形勢下，可以利用網絡媒體的廣泛性和即時性，來擴大傳統媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲海量信息和超鏈接的功能為傳統媒體提供豐富的背景資料；利用其數據庫功能，對傳統媒體的傳播效果進行估量；利用網絡媒體傳播的實時性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統媒體廣告的表現效果，使傳統媒體的廣告經營方式更加靈活。
網絡媒體還可以利用傳統媒體的資源優勢和管理優勢，規范自身的管理，將二者整合起來，從而實現資源共享，提高廣告營銷的效率，促進經濟的和諧發展。
結語：網絡媒體和傳統媒體的廣告形式各有千秋，在市場經濟形勢下，利用網絡媒體的傳播快、范圍廣、互動性強的優點促進傳統媒體廣告的發展，由傳統媒體彌補網絡媒體信息混雜、缺乏行業自律的缺點，將二者聯合起來，發揮新舊媒體廣告營銷的綜合優勢，整合媒體資源，揚長避短，更好地實現廣告效益的最大化，從而促進新舊媒體的共同發展。
參考文獻：
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[3]田田.網絡媒體和傳統媒體的未來.知識經濟.2012（7）.
第5篇：網絡新媒體廣告范文
1新時代背景下數字媒體廣告教學存在的問題
1.1教學理念不適應數字媒體廣告行業發展需求
隨著“互聯網+”信息時代的不斷發展，社會對于數字媒體廣告專業人才培養的需求已經發生了較大變化。傳統廣告教育的主要目標是培養廣告策劃、創意、設計制作、媒體活動策劃和廣告經營項目管理方面的專業人才，為廣告公司、廣告商和其他廣告媒體組織服務，重點以培養設計創意、廣告策劃和廣告經營管理技能兼備的專業人才為主，而數字媒體廣告教學，則會在此基礎上，重點培養一些與數字網絡營銷信息傳播相關的技術人才，要求學生畢業前能掌握一些廣告大數據挖掘、分析和綜合應用的信息技術、數字網絡媒體廣告策劃創意與信息傳播、微信微博廣告內容開發運營等專業知識與實踐能力。為了適應數字媒體廣告行業新的發展趨勢和社會對人才的需求，數字媒體廣告教學計劃應根據不斷發展變化的客觀實際不斷進行更新和修訂。
1.2教學方法不能滿足數字媒體廣告行業對人才專業知識與實踐應用能力的需求
目前，大多數數字媒體廣告專業的學生是零零后。這些學生是隨著世界互聯網的快速穩定發展而成長起來的一代人。因為他們長期受到世界互聯網的影響，所以在媒介接觸偏好、媒介傳播方式選擇以及接受網絡知識的方式方法等方面，呈現出其自身的特點。高校要提高廣大學生參與學習的興趣和積極性，最大程度地綜合運用數字社會媒體互動教學、網絡互動教學、項目式互動教學等多種教學方法，勢在必行，傳統的教學方法已不能滿足當前數字媒體廣告行業對人才專業理論知識和實踐能力的需求[2]。
1.3數字媒體廣告專業教師理論知識水平與實踐能力需要進一步提升
作為高校，想培育出具有數字營銷傳播與數字媒體操作相關知識和能力的數字媒體廣告專業人才，有必要提高數字媒體廣告專業教師的專業理論知識和實踐應用能力，以避免出現為學生開設的課程，不合時宜。當下，由于高校數字媒體廣告相關專業教師缺乏數字媒體營銷傳播理論的相關專業知識和綜合實踐應用能力，在數字媒體營銷傳播和數字媒體廣告教學工作中缺乏主動性和積極性，直接影響了學生系統學習學科專業知識的效果和實際應用能力的培養，致使數字媒體廣告專業課堂教學不能充分適應數字媒體廣告相關行業對人才專業知識結構與綜合能力的需求[3]。
1.4數字媒體廣告教學缺乏與業界的密切聯系
近年來，大多數高校都十分重視學生實踐操作能力的提升，但就數字媒體廣告教學的真實情況而言，仍然缺乏與行業的有效對接，缺乏與行業企業的長期、穩定、深入的交流與合作，還沒與數字媒體廣告相關機構建立起良好的合作共贏模式。因此，這將會導致高校教師想深入企業交流學習缺乏平臺，也無法為大學生提供一個接觸數字網絡營銷信息傳播與數字網絡媒體廣告實戰項目的機會。高校課堂教學脫離了企業實戰過程，很顯然，將不利于大學生實踐操作能力的培養和提高[4]。
2新時代背景下數字媒體廣告教學模式的探索
2.1構建有利于培養學生數字媒體廣告運營能力的專業教學課程體系
高校可以考慮增設一些與數字媒體廣告相關的專業前沿理論課程與實踐操作課程，以滿足數字媒體廣告行業對人才的需要，形成一套有利于高校系統培養學生數字媒體廣告運營能力的課程體系，如數字媒體廣告實踐、社會媒體營銷、數字網絡營銷、App設計制作、界面設計、手機終端營銷、微博微信營銷等，進一步完善現有的數字媒體廣告課程體系，提高學生將數字媒體營銷知識傳播與數字媒體廣告行業操作相結合的能力。總之，高校要充分適應新時代數字媒體廣告行業的發展要求，增設數字媒體廣告相關專業課程內容或不斷完善相關專業課程體系，使學生既能深刻認識到數字媒體廣告的發展趨勢與規律，同時又能動手動腦進行數字媒體廣告的設計創意、制作及宣傳[5]。
2.2運用多媒體信息化教學手段培養學生自主學習的能力，提高課堂的教學效果
高校應不斷加強網絡教學課程和微課程的建設，利用多媒體信息網絡教學技術培養學生的自主學習能力，可將中外典型廣告教學案例和一些接近廣告業前沿的數字媒體廣告案例引入課堂教學，以加深學生對數字媒體廣告相關理論知識的理解，拓展學生的國際視野[6]。一方面這種教學方法更加符合新時代數字媒體廣告專業學生的特點，教師可以根據課程實際選擇使用多媒體網絡教學、微課教學和課堂直播教學等多樣化的教學方法。另一方面，可要求學生在上課前充分利用網絡課程和其他微課程等為課程教學提前做好準備，從而使學生能夠發揮個人主觀能動性，帶著新的思維、想法進入課堂，還可以要求學生充分利用網絡教學課程和其他微課程進行課后復習，學生通過網上自主學習搜集相關資料主動去探索解決與專業相關實際問題，加深對專業課堂教學具體內容的系統理解掌握程度與理論掌握能力水平，提高專業課堂的整體教學效果。
2.3深入推進產教融合、校企合作，利用“項目引入式”將企業、行業的相關項目引入課堂
高校應積極改革理論課和實踐課的教學方法，進一步促進產教融合、校企合作，將企業和行業的數字媒體廣告相關實戰項目引入課堂，如參與企業網站的建設和維護、企業微博、公眾微信平臺的建設和運營等，同時鼓勵學生積極參與中國大學廣告藝術節高校獎、時代金牛犢獎、全國大學廣告藝術競賽、全國高校數字藝術設計大賽、白金創意和OneShow金鉛筆等賽事。教師可以引導學生多選擇與數字媒體廣告相關項目參加比賽，如H5廣告、網上店鋪設計、互聯網微電影、基于移動互聯網的平面廣告等，這種教學方法更有利于充分調動學生自主學習的興趣和積極性，使學生真正成為教學的活動主體，提高學生的專業敏銳度與專業素養，加深對專業理論知識的深入理解，也能充分鍛煉自身的實踐操作能力、創新能力和團隊協作能力。
3結語
新時代背景下，高校對數字媒體廣告教學進行改革勢在必行，在制訂人才培養計劃時，要充分了解專業特點，將傳統的課堂教學逐步向工作室教學轉變，并與相關數字媒體廣告企業聯系起來協同育人，承接一些數字媒體廣告相關的具體項目，以便將數字媒體廣告教學與社會實踐緊緊地結合在一起，從而切實地培養出適應社會需求的專業人才。
【參考文獻】
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第6篇：網絡新媒體廣告范文
近年來，中國的手機網民呈現迅速增長的態勢。據CNNIC的調查數據，截至年12月底，中國手機網民規模3.33億，占網民總體的60.8%，移動網絡、手機終端在中國互聯網發展中起著更加重要的作用。年中國手機網民的快速增長，從受眾上大大地為手機媒體廣告的發展提供了有利的條件。手機網民從出現發展到現在的2.33億僅用了七、八年的時間，如此迅速的發展速度，也從側面表明了手機媒體廣告具有巨大的發展前景。
一、手機媒體廣告目前的發展狀況
手機媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區廣播、流媒體等業務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。年，全球預計大約有15億手機用戶將收到移動廣告，中國和遠東將成為全球最大的移動廣告市場，年這一地區的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元。從手機媒體廣告的形式上看，手機媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種。總體來說，手機媒體廣告還都處于一種低水平的發展階段，但也由于他們出現的時間不同，發展到現在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現相對較早，雖然在發展中出現了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機媒體廣告的新生力量，雖然發展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時代的到來，相信wap廣告將會在手機媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發揮著至關重要的作用。
二、將網絡廣告應用于手機媒體
自從手機媒體具有了wap功能，使手機上網成為可能后，手機的功能得到了很大的提升。手機，已經不再是簡單的通話通信工具，它還承載著移動網絡的功能。手機廣告實質上是網絡廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動性強、針對性高、受眾數量可準確統計、實時、靈活、成本低、用戶主導性強等特點。
（一）短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸
短信、彩信廣告是一種與網絡郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過收集或購買手機號碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機媒體的短信、彩信廣告與網絡媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網絡郵件廣告的延伸。
與網絡郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優勢。短信、彩信廣告具有及時性和穩定性。手機媒體是一種24小時在線的媒體，而網絡郵件一般不會那么長時間的在線時間。從這方面講，手機短信或彩信廣告更加及時。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長久不登陸的現象。郵箱大多是免費的，人們可以經常更換自己的郵箱，這并不費勁。而手機一般較少出現這種情況，人們不會經常更換自己的手機號碼。因此，手機比起郵件也更具有穩定性。
短信、彩信廣告將網絡郵件廣告延伸到手機媒體上，讓廣告更具有了及時性和穩定性。同時，在到達率方面也得到了提高。短信是電信級服務，因而可以確保短信廣告幾乎100%的到達率，而且是直達受眾，不會有信息干擾。所有人收到短信都會看，是100%的強制閱讀。因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發揮著郵件廣告的功效，讓手機媒體具有更大的優勢。
（二）將網頁廣告應用于wap網站
目前，wap廣告還沒有得到太大的發展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動畫等形式。隨著無線上網費用的降低,wap用戶將呈現大幅度上升的趨勢。互聯網上的廣告形式自然也就會更多地出現在“簡易移動PC”手機的屏幕上。手機媒體出現網絡廣告已是一種趨勢。隨著手機媒體技術的進步，將會有更多的網絡廣告形式出現在手機媒體上，也可能會有更多的更多的新的廣告形式出現于手機媒體和網絡廣告之中。
雖然網絡廣告出現于手機媒體是一種趨勢，但手機媒體的一些特性決定了手機媒體廣告與網絡網頁廣告要有所不同，而不能照搬網絡廣告的形式。由于手機屏幕小，整個wap網站的頁面的內容也是比較精簡的。為了方便用戶的閱讀，一個wap頁面往往不會出現太多的內容。如果出現了過多的或過于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無疑是會引起用戶反感的。廣告商當然不應該讓用戶反感，但手機媒體這樣一個好的廣告平臺，自然也不應該浪費掉。因此，在wap網頁中探索恰當的廣告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網絡網頁廣告的形式，試將網頁廣告用于手機媒體的wap網頁之中。
1.橫幅，讓頁面更美觀
在網絡網頁中，橫幅是很常見的一種廣告形式。這種橫跨整個頁面的廣告形式，在網頁廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯。目前，在wap網頁中，似乎還沒有出現過橫幅廣告。而這種在網絡廣告中實踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應用于wap網頁中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機媒體結合，不但可以發揮廣告的作用，還能對wap頁面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應用于手機媒體，能發揮以下功能：
（1）有效的廣告功能。橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機媒體中，橫幅所占的位置相對而言更加顯眼，這對于用戶注意到這個廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。
（2）美化wap頁面的功能。橫幅廣告讓wap頁面不再單調，給近乎全文字的wap頁面有了色彩。雖然說可能會有用戶會對廣告有抵觸心理，但是作為美化頁面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會因為橫幅廣告是廣告就出現著抵觸心理。
（3）可作為分割wap頁面內容的標志。橫幅作為一種可以橫跨整個頁面的廣告形式，使得豎向的內容出現中斷。因此，當一個頁面中出現兩種不同主題的內容時，可以用一個橫幅廣告劃分開。比方說當正文在一個頁面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個橫幅廣告作為劃分。
2.彈出式廣告，就是要讓你看見
彈出式廣告，是在用戶打開網頁時硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因為是硬性地彈出，用戶沒有選擇的余地，到達率相對較高。而且，如果將這種廣告形式應用到手機網頁中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無法錯過廣告的內容。由于手機屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現就會占用屏幕的大部分位置，讓用戶無法瀏覽想要瀏覽的wap頁面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達率高，廣告效果也得要打折扣了。
彈出式廣告為了能吸引人而不太單調，一般會使用動畫等形式。而就目前的技術而言，動畫等形式的廣告所用的流量可能會比打開wap網頁所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網頁內容的流量還要多。而在目前的手機網絡收費來看，用戶得要花很大一部分上網費用在廣告上。這對于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運用手機彈出式廣告，要么減少彈出式廣告的流量大小，要么將這部分費用轉移到廣告商或其它地方。
3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多
按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過一個小小的按鈕式的圖片或者動畫，先吸引住受眾，讓受眾自主點擊了解更多的廣告信息。手機媒體是一個小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個“按鈕”也應該小巧，不宜占用過多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創意，能夠吸引受眾注意力并進行點擊。按鈕廣告一般放在相關主題內容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關主題內容時看到這個廣告，并決定是否需要對廣告進行點擊。用戶點擊后，將會轉入到由廣告商設定的其它類型的廣告或者具有更多產品信息的網頁。只有當用戶點擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務才算完成了。
三、網絡廣告應用于手機媒體可能遇到的問題
手機媒體的無線網絡與電腦網絡之間畢竟存在著不同，將網絡廣告發展模式應用于手機媒體廣告，可能會遇到一些問題。要將網絡廣告模式應用于手機媒體，我們應該做到未雨綢繆，應考慮到可能發生的一些問題。
（一）手機上網GPRS流量問題。
手機媒體出現廣告使得用戶GPRS流量增加，這部分流量費用該由誰來承擔。中國的手機網民規模已達2.33億，但大部分都還是使用限GPRS流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對比較少的。如果在手機媒體中出現了如同網絡中的廣告規模，無疑會額外增加了用戶的流量費用。那么，關于GPRS流量費用由誰來承擔，這就成了一個問題。要解決GPRS流量費的問題，一方面可以是對GPRS流量資費的調整，另一方面可以是給予用戶其實方面的優惠作為補償，比如送話費等。
（二）手機屏幕過小的問題
手機能具有移動網絡的功能，是因為它夠小夠方便。但任何事物都是具有二面性的，手機的體積小很方便，但同時手機的屏幕也很小。手機屏幕小的特點，使得手機頁面所承載的信息量也就相對較少。因此，無論是對于wap網頁的信息還是WAP的廣告信息，都是不利的。在手機屏幕中，就算是將一個互聯網中一個頁面的內容放到wap網頁中，其信息量也是很大的，如果再加上廣告信息，信息量就更大了。這么大的信息量放到手機的屏幕中，這對用戶的閱讀是一個挑戰。當用戶閱讀信息出現障礙時，廣告信息的到達也將會有更大的障礙。
要解決手機屏幕過小這個問題，可以從這兩方面入手。
（1）將手機的屏幕適當地放大。
在生產手機時，可以適當地將手機的屏幕做的更大。現在已有一些手機在想方設法地把手機的屏幕做的更大。如諾基亞5230，為了讓手機的屏幕更大，把鍵盤做成觸屏，從而把鍵盤的空間也讓給了屏幕空間。這使得它的屏幕比一般手機的屏幕要大很多。通過放大手機的屏幕讓wap頁面能容納更多的信息，這是適應手機網絡發展的。
（2）合理安排wap頁面的信息內容。
為了讓wap頁面能容納更多的信息，合理安排頁面信息內容是很必要的。合理安排頁面信息內容，一方面可以讓頁面容納更多信息，另一方面也有利于讓信息更清晰地展現出來。無論是對廣告商還是對用戶，合理安排頁面信息都是有利的。廣告信息通過合理安排的頁面能更好地傳達其廣告信息，而用戶也能更好地獲取對他有用的信息。
第7篇：網絡新媒體廣告范文
在日益壯大的網絡游戲產業中，網絡游戲媒體廣告異軍突起，成為不可小覷的新秀。網絡游戲媒體廣告又稱植入式游戲廣告，是指以網絡游戲為媒介平臺，將廣告信息植入游戲中傳播給受眾的廣告形式。網絡游戲媒體廣告以其獨特的傳播優勢吸引著越來越多的廣告主。從傳播學角度看，廣告信息的傳遞過程本質上是一個傳播過程，傳播者、傳播內容、傳播媒介、受傳者是傳播過程中的四大傳播要素，網絡游戲媒體廣告的傳播也不例外。對于此類傳播過程中各個傳播要素的分析，有助于了解其區別于其他媒體廣告的特點，更好地挖掘其商業價值和潛力。由于傳播者――廣告主與其他媒體廣告的傳播者并無明顯區別，故本文只對網絡游戲媒體廣告的其他三大傳播要素逐一進行分析。
傳播媒介分析
在網絡游戲媒體廣告的傳播過程中，廣告者通過網絡游戲將廣告信息傳遞給游戲玩家，以實現其廣告目的。網絡游戲作為廣告的平臺，其自身已成為傳播廣告信息的渠道，因此，從傳播學的角度來講，其擔當的是媒介的角色。獨特的傳播方式和特點，使具有敏銳眼光的網絡廣告主紛紛盯緊了這塊剛剛開發的領地。
網絡游戲媒體作為網絡媒體的形態之一，具有網絡媒體的基本特征，如個性化、互動性等，但同時又有其獨特的方面：
⒈受眾集中度高，針對性強 網絡游戲的玩家主要是16歲到30歲的年輕人，集中度極高。針對該年齡段玩家的消費心理和特點，通過合適的制作和策劃，廣告主可以將這類人群熱衷消費的商品廣告在網絡游戲中，如電子數碼產品、體育用品、速食產品等，取得在其他媒體上難以達到的精準效果。
⒉地域性強，便于靈活、高效地投放廣告 網絡游戲一般通過在各地架設服務器進行運營。如由盛大網絡公司運營的網絡游戲《熱血傳奇》，服務器遍及全國多個城市。玩家對服務器的選擇，受多種因素影響，如網速、服務器架設時間等。但最新的調查表明，玩家最喜歡選擇離自己所處地方最近的服務器，此類玩家占據了46%。因此，通過服務器的選擇，游戲玩家被細分，有助于有地域針對性銷售計劃的廣告主在特定的服務器內廣告，命中率極高，減少無效宣傳，節省廣告成本。
⒊到達率高，傳播效果較為理想網絡游戲媒體的特殊形式使廣告的傳播也具有多種形式，玩家在從啟動游戲到關閉游戲的整個過程中，有多次機會接觸到廣告信息，并且受到的干擾小。通過反復傳播，廣告信息將有效地到達受眾，加深受眾對產品和品牌的印象，甚至激發受眾由被動接受轉為主動接受。
⒋便于互動推廣營銷 玩家對網絡游戲的喜愛，會顯著增加其對所玩游戲的關注度，包括游戲與其他行業產品的合作。第六屆中國網絡游戲市場調查報告結果顯示，有近50%的網絡游戲玩家接受網絡游戲與其他產業產品合作推廣活動，并希望在今后能加強此方面的合作。通過網絡游戲媒體，商家不僅可以直接將廣告傳遞到受眾，而且可以通過線上線下的互動營銷活動，達到最充分的廣告宣傳效果，促進產品的銷售與品牌知名度的提高。最具代表性的案例當屬2005年《魔獸世界》游戲與可口可樂的營銷合作。《魔獸世界》在中國大陸的付費玩家數量超過150萬人，通過線上的廣告宣傳和線下的捆綁營銷活動，可口可樂的人氣一路飆升，直接促進了可口可樂的銷售量大幅上升。據可口可樂的2005年第二季度業績顯示：可口可樂（中國）凈利潤比2004年同期增長15%，達到12.9億美元，第二季度收入也增長了15%，此案例因此入選“2005年十大營銷事件”。
傳播內容分析
此處的傳播內容即指網絡游戲廣告。在本質上，它與其他媒體廣告并無區別，也是廣告主為達到品牌宣傳和商品銷售等目的而的廣告。其最大的不同點在于它是通過網絡游戲這種特殊媒體的，因而在形式上有自己的獨特性，并可以產生不同的效果。
網絡游戲媒體廣告主要通過圖片、文字、視頻、Flash等表現方式植入游戲中，主要有以下形式：游戲前/后視頻廣告、登錄窗口廣告、路牌廣告、場景廣告、道具廣告、區域與頻道冠名廣告、任務定制廣告、線上線下互動廣告等。各種廣告形式都有其優勢和特點，如游戲登錄窗口廣告具有視覺沖擊力強、到達率高、時長無上限（游戲更新結束為止）等優勢，路牌廣告和場景廣告則具有加強受眾對廣告印象的優勢。
根據游戲廣告與受眾之間是否存在互動關系，可以將游戲廣告大致分為兩類。一類廣告是單向地向受眾傳遞廣告信息，受眾只能接受到廣告信息，卻不能與之互動。比如，《街頭籃球》中“中國電信”的游戲場景廣告，《瘋狂賽車》中“麥當勞”的路牌廣告，《勁樂團》中“PHILIPS”的Flash登錄窗口廣告，《萬王之王2》中“OPPO”的視頻游戲前/后廣告等。
另一類則是受眾可以與之互動的游戲廣告。玩家可以根據自己的喜好，選擇某些包含廣告信息的道具、場景或任務進行游戲。如《瘋狂賽車》游戲中，玩家可以選擇由NIKE、IBM、李寧等企業冠名的游戲區域進行游戲，而且也可以根據自己的愛好選擇不同的游戲道具，如可以選擇POLO賽車和POLO彩裝。據統計，《瘋狂賽車》與POLO合作推出POLO游戲賽車后，第一天領取量就達近15000臺，可見其對品牌知名度提升的顯著作用。此類廣告中，游戲任務定制廣告的互動效果尤其明顯，它可以根據產品特性專門定制flash游戲，將產品特點滲透至游戲中，利用游戲載體將產品功能虛擬化，使玩家身臨其境體驗真實的產品功能，有效調動受眾積極性，促進玩家主動關注產品品牌，實現產品與品牌的精準傳播。
傳播受眾分析
在網絡游戲媒體廣告傳播過程中，網絡游戲的玩家即廣告信息的受眾。嚴格意義上來說，游戲玩家屬于網民的一部分。以下通過數據來概述此類受眾的基本情況（數據皆源自艾瑞第六屆中國網絡游戲市場調查報告）：
年齡屬性：網絡游戲玩家平均年齡為23.6歲，其中19歲至25歲的玩家占50%左右。
性別屬性：網絡游戲玩家最初是男性玩家占大多數，后來女性玩家逐漸增多，2006年的調查顯示，網路游戲玩家的男女比例已接近1：1。
網絡游戲玩家每天玩游戲所花費的平均時間為4.1小時，其中，每天花費1小時―3小時的網絡游戲玩家占45%。
目前，網絡游戲玩家每月的平均游戲費用（含上網費）為205元，其中，每月平均花費在81元―120元的玩家比率相對較高。
國內網絡游戲玩家中，在讀學生占15.3%，無收入玩家占6%，其余78.7%的有收入玩家的平均個人月收入為1683.7元。
文化程度：各學歷階層的游戲玩家比例差別較小，大學專科及本科學歷的玩家稍微突出。
網絡游戲玩家成長于社會經濟高速發展、外來文化急劇增加、科技水平日新月異的年代。他們大多數是獨生子女，物質條件較好。不同的社會、時代環境使他們與父輩們在很多方面都發生了巨大的變化。他們追求時尚、個性，樂于接受新鮮事物，敢于嘗試。在消費觀念方面，正如著名學者丁家永所言，“獨生子女更具有‘享受生活’的觀念。上一代人看重的是物質化消費，比如置辦‘家庭資產’――大到住房，小到冰箱、彩電等；而子女則強調的是‘感官型消費’――買CD、mp3、上網、互動游戲、旅游、聚會、出國。他們的消費行為和消費心理與上一代相比發生了很大的變化，突破了傳統觀念奉行的節儉保守的消費理念，融入了近年來愈加風行的開放式、超前式的消費觀念，具有鮮明的自我消費意識的特點。”①
雖然目前他們大多數尚處于無收入階段或事業的起步階段，但不可否認他們將是未來的消費主力軍。尤其重要的是，這一代年輕人的受教育程度較高，未來的消費能力難以估量。因此，在早期促進他們對品牌的認可和好感，將其作為潛在的消費群進行培養，對一個品牌的長遠利益來說是十分關鍵的。
此外，網絡游戲女性玩家的比例大幅上升，目前已經接近“半邊天”的程度，女性消費者的獨立消費能力不斷增強，這其中也蘊含著巨大的商機。
網絡游戲媒體廣告利用游戲原有的場景、道具等因素進行創意傳播，將網絡游戲媒體的方寸之地延伸為動態空間，根據產品特性，結合游戲本身，以多種表現形式和互動方式吸引玩家的注意力，提升產品和品牌的影響力和知名度，從而直接或間接促進產品的銷售。網絡游戲媒體廣告從誕生至今，已受到越來越多的關注和重視。從網絡游戲媒體廣告的傳播要素可以看出，它是借助目前最時尚最新型的傳播平臺，采取多種吸引目標受眾的廣告形式，向最有消費潛力的受眾進行廣告傳播。雖然目前它只是嶄露頭角，但無疑它將引領一場新的廣告媒介革命。
注釋：
第8篇：網絡新媒體廣告范文
1網絡廣告的本質
在一般人們的意識中，網絡廣告就是單純的在互聯網上做廣告，這樣會極大地限制他們的思維與創新性。本質上來說，網絡的的組成是復雜多變的，但它所要求的業務其實很簡單。如果單從市場與業務的角度來考慮，網絡廣告并不需要拘泥于原有的概念。網絡廣告是在電子商務與多媒體的基礎上發展起來的一種新型營銷形式。凡是在網站上能看到的那些文字連接、圖標或不停跳動、色彩鮮明的動畫，其實都屬于網絡廣告。
2網絡廣告的起源與背景
互聯網的出現，在很多方面極大地改變了人們的生活，廣告領域也不例外、隨著信息產業的迅猛發展，傳統的廣告媒體由于其局限性等特點已不能適應市場的需求。正因如此，在1994年，美國的第一個網絡廣告應運而生，這成為了廣告史上里程碑式的一個標志。自此以后，網絡廣告瞬間成為互聯網上的焦點話題，無論是網絡媒體還是企業管理者都對它所帶來的效果充滿期望。于是，越來越多的廣告經營商改變營銷策略，把目標紛紛投向了網絡廣告，并使其向多元性的方向發展，意在吸引更多的瀏覽人群與企業客戶。目前，網絡廣告已成為歐、美等發達國家最熱門的廣告形式，中國在1997年與1998年間也逐漸看到了發展網絡廣告的美好前景，經過幾年的摸索與改進，各大知名廣告出現在了我國的網站中，并愈演愈烈。毋庸置疑，網絡廣告正引導著互聯網發展的新方向。
3網絡廣告的優勢
電子網絡廣告作為新生代的廣告媒介，它既具有傳統廣告媒體的所有特點，又具備傳統媒介所無法比擬的優勢。
3.1網絡廣告的成本很低且方便迅捷網絡廣告的制作周期是很短的，它可以在客戶要求的情況下很快完成對其產品的廣告宣傳，并且還能根據客戶的需要即使變更廣告內容或其形式。但傳統的電視等媒體廣告，他們的制作費用極高，在媒體上投放的周期是固定不變的，最關鍵的是，廣告一旦投放，便很難進行改動，若要強行將其改動，該企業將付出很大的經濟代價。
3.2網絡廣告的多維性與傳統的二維性媒體廣告相比，網絡廣告則是多維發展的。它集文字介紹、圖像、聲音、影像、顏色等多種方式于一體來提升廣告產品的優越性，能讓顧客身臨其境地感受商品的全面效果。這種圖、文、聲、像相結合的網絡廣告形式，使得其實用性大大增強。3.3網絡廣告的內容廣泛、種類繁多大到飛機火車，小至一盒很普通的口香糖，均可以在網絡上做廣告。這就是網絡廣告的廣泛性。它的信息面之廣、種類之繁多是電視廣播等多媒體廣告無法超越的。從平常電視與報紙上我們可以看到，報紙的篇幅是有一定限度的，而電視廣告的播出時間也會受到該頻道播出時間與播出費用的限制。隨著計算機的日益普及，各種國企或私人企業都在互聯網上建立主業或站點，以此來對自己的產品進行宣傳與推廣。這樣，便使得網絡的信息量猛烈增長。
3.4網絡廣告可以進行完善的統計網絡廣告具備很完善的廣告統計機制，這樣一來，廣告的企業可以很精確地了解自己廣告的情況并且可以進行在線監控。相比較而言，傳統的媒體廣告，如電視廣告只能通過對該頻道并不精確的收視率來了解產品的情況，這樣做會在很大程度上降低顧客對產品的了解程度。
3.5網絡廣告能及時看到廣告投放后的效果企業管理者可以通過監視廣告的瀏覽量與點擊率等一系列指標來清晰而及時地了解到有多少人看到了他們的廣告，又有多少人對此產生了興趣從而進一步深入點擊了廣告的詳細信息。因此，與傳統廣告相比較而言，網絡廣告可以很清楚地了解顧客對廣告所作出的反應，對產品的宣傳有相當大的提高。
4我國網絡廣告業發展的現狀分析
4.1我國網絡廣告發展現狀1994年，我國的網民數量僅為1萬人，隨著互聯網的日益普及，中國網民的數量也在逐年增多，照目前統計，我國的網民數量已超過了6.7億，這么龐大的群體，對網絡廣告的發展奠定了一個很好的基礎。國內網絡廣告業受內外因素的影響呈現出了階段性發展的特點。數據顯示，我國1999年的網絡廣告營業額是1998年的三倍。新型網絡廣告形式的出現，更進一步提高了網絡廣告的效果，增強了企業管理者對網絡廣告繼續使用的信心。現在，自主投放與自主管理的結構模式已成為網絡廣告的發展趨勢，這樣，在很大程度上提升了網絡廣告的投放與管理效率。雖然，網絡廣告所占有的優勢很多。但隨其經濟發展，它所產生的弊端也日益凸顯。
4.2我國網絡廣告存在的問題(1)網絡廣告覆蓋率低。雖然從總體上來說網絡廣告的對經濟市場的覆蓋面比較廣泛，但其廣告覆蓋率卻一直很低。數據顯示，即使是在北京，網絡廣告的覆蓋率也只占城市人口的8%，而在上海卻僅占城市人口的2%，其他地區更是小得可憐。這說明網絡廣告的覆蓋率將在很長一段時間內收到計算機和電話的普及。(2)效果評估遭質疑。到目前為止，中國還沒有一個官方認證的第三方軟件能夠精確提供量化的評估標準。當一個媒體廣告并不具備可評估性的時候，我們就完全有理由去質疑它的可選用性。(3)網絡廣告的自主創新性嚴重不足。新浪網原總裁王志東曾說過：網絡廣告要想走出低谷，就必須創新，最大限度地發揮網絡的優勢。然而從對大部分廣告的考察與研究表明，現在很少有人能充分利用網絡的一切優勢來制定出適合的廣告宣傳策略。90%的網絡廣告仍滯留在傳統媒體廣告的階段，并未對網絡的特點做出深刻的認識與理解，在本質上走的還是傳統媒體廣告的舊路子，而傳統媒體廣告的思路顯然無法吸引現代網民的眼球。(4)繁雜的虛假廣告另網民對其信任度極大降低。網絡廣告與傳統媒體廣告的不同之處在于它的付款方式屬于網絡付費，因此一些不法分子利用網絡這一虛擬空間來對顧客進行欺詐，從中導致了網民對廣告的極大不信任。除此之外，垃圾網絡廣告的繁雜性使得消費者產生了厭倦與抵觸情緒，以至網絡廣告有了不應有的負面影響。但是，總體來說，我國的網絡廣告還是很有潛力的。在網絡廣告業發展的過程中，我國應制定比較完善的網絡廣告相關法律及可靠的管理機制，促進網絡廣告達到最大效益。除此之外，我們應盡力發揮網絡廣告的優勢，彌補其劣勢，嚴厲打擊虛假廣告在網絡上的盛行，以增加消費者對網絡廣告的信任度。我們還應及時普及人們的上網技術知識，加快信息產業建設，為網絡廣告的發展創造一個良好的環境。
5網絡廣告發展的前景預測
據有關專家預測，當我國的網絡廣告步入成熟階段后，其營業額在各類廣告中所占的比例可以達到10%左右。這是比較保守的估計，因為目前來說，美國的網絡廣告營業額已經占到了廣告營業總額的15%。一位廣告業內人士很樂觀地表示，美國的網絡廣告的今天即是中國網絡廣告業的明天，也可以這么說，中國的網絡廣告業的前景一片光明。
5.1網絡管理將更加規范化首先，國家現在對網絡廣告越來越重視。比如說，國家工商局剛剛頒布了一些關于網絡廣告的管理法律，其中要求了網絡廣告的規范化與完善化，可以看出現在我國對網絡廣告的重視程度。另外，網絡公司也將完善和規范網絡廣告，在剛開始的創業期間，網絡公司的人員素質與工作經驗都存在嚴重不足的現象，而現在，網絡公司已經逐步走向正規化。
5.2網絡廣告價格透明化由于現在網絡廣告數量的激增，各網絡公司之間展開了價格戰，有的網絡廣告公司為了打出自己產品的知名度，將其網絡廣告免費投放，這樣也可以增加自己的市場份額。因此，對網絡廣告進行價格透明化勢在必行。
5.3網絡廣告的收入將會逐步增長據統計顯示，在2005年，我國的網絡廣告收入首次超過了傳統雜志廣告的收入，這標志著我國的網絡廣告業已成功邁進了主流媒體廣告行列。雖說與往年相比增幅很大，但要是和美國等發達國家的網絡廣告收入相比，還是有很大程度上的差距。隨著我國相關法律完善，企業廣告管理者對網絡廣告意識的提高，中國的網絡廣告收入還有很大的提升空間。
5.4網絡廣告的效果評測方式日趨全面化與精確化一直以來，我國的網絡廣告評測手段都是靠點擊率和流量來獲得廣告效果。據業內專家表示，這種粗略簡單的評測方式并不符合以品牌宣傳為目的的廣告活動。研究發現，一些在網上顯示但未被點擊的網絡廣告的產品認知度、廣告記憶度和忠誠度都有所提高，因此，網絡廣告的評測體系也要有所改進，應從綜合角度評價網絡廣告的投放效果。
5.5網絡廣告的客戶更加多樣化一開始網絡廣告的客戶基本都與IT產業有關，如諾基亞、聯想、方正等電子產品。隨著互聯網技術的快速發展與提高，現在的網絡廣告客戶已發展到房地產、汽車、藥品等。讓人振奮的是，各種消費品行業也希望通過網絡廣告來提升自己消費品的形象與收益。而顧客想要知道信息就在網絡廣告中尋找信息源，一改傳統的廣告主一味的給顧客灌輸的方式，不論客戶是否喜歡，這促進了雙方的互動。
第9篇：網絡新媒體廣告范文
一、手機媒體廣告目前的發展狀況
手機媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區廣播、流媒體等業務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預計大約有15億手機用戶將收到移動廣告，中國和遠東將成為全球最大的移動廣告市場，2012年這一地區的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元eq\o\ac(,2)2。從手機媒體廣告的形式上看，手機媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種。總體來說，手機媒體廣告還都處于一種低水平的發展階段，但也由于他們出現的時間不同，發展到現在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現相對較早，雖然在發展中出現了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機媒體廣告的新生力量，雖然發展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時代的到來，相信wap廣告將會在手機媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發揮著至關重要的作用。
二、將網絡廣告應用于手機媒體
自從手機媒體具有了wap功能，使手機上網成為可能后，手機的功能得到了很大的提升。手機，已經不再是簡單的通話通信工具，它還承載著移動網絡的功能。手機廣告實質上是網絡廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動性強、針對性高、受眾數量可準確統計、實時、靈活、成本低、用戶主導性強等特點eq\o\ac(,3)3。
（一）短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸
短信、彩信廣告是一種與網絡郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過收集或購買手機號碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機媒體的短信、彩信廣告與網絡媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網絡郵件廣告的延伸。
與網絡郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優勢。短信、彩信廣告具有及時性和穩定性。手機媒體是一種24小時在線的媒體，而網絡郵件一般不會那么長時間的在線時間。從這方面講，手機短信或彩信廣告更加及時。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長久不登陸的現象。郵箱大多是免費的，人們可以經常更換自己的郵箱，這并不費勁。而手機一般較少出現這種情況，人們不會經常更換自己的手機號碼。因此，手機比起郵件也更具有穩定性。
短信、彩信廣告將網絡郵件廣告延伸到手機媒體上，讓廣告更具有了及時性和穩定性。同時，在到達率方面也得到了提高。短信是電信級服務，因而可以確保短信廣告幾乎100%的到達率，而且是直達受眾，不會有信息干擾。所有人收到短信都會看，是100%的強制閱讀eq\o\ac(,4)4。因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發揮著郵件廣告的功效，讓手機媒體具有更大的優勢。
（二）將網頁廣告應用于wap網站
目前，wap廣告還沒有得到太大的發展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動畫等形式。隨著無線上網費用的降低,wap用戶將呈現大幅度上升的趨勢。互聯網上的廣告形式自然也就會更多地出現在“簡易移動PC”手機的屏幕上eq\o\ac(,5)5。手機媒體出現網絡廣告已是一種趨勢。隨著手機媒體技術的進步，將會有更多的網絡廣告形式出現在手機媒體上，也可能會有更多的更多的新的廣告形式出現于手機媒體和網絡廣告之中。
雖然網絡廣告出現于手機媒體是一種趨勢，但手機媒體的一些特性決定了手機媒體廣告與網絡網頁廣告要有所不同，而不能照搬網絡廣告的形式。由于手機屏幕小，整個wap網站的頁面的內容也是比較精簡的。為了方便用戶的閱讀，一個wap頁面往往不會出現太多的內容。如果出現了過多的或過于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無疑是會引起用戶反感的。廣告商當然不應該讓用戶反感，但手機媒體這樣一個好的廣告平臺，自然也不應該浪費掉。因此，在wap網頁中探索恰當的廣告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網絡網頁廣告的形式，試將網頁廣告用于手機媒體的wap網頁之中。
1.橫幅，讓頁面更美觀
在網絡網頁中，橫幅是很常見的一種廣告形式。這種橫跨整個頁面的廣告形式，在網頁廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯。目前，在wap網頁中，似乎還沒有出現過橫幅廣告。而這種在網絡廣告中實踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應用于wap網頁中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機媒體結合，不但可以發揮廣告的作用，還能對wap頁面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應用于手機媒體，能發揮以下功能：
（1）有效的廣告功能。
橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機媒體中，橫幅所占的位置相對而言更加顯眼，這對于用戶注意到這個廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。
（2）美化wap頁面的功能。
橫幅廣告讓wap頁面不再單調，給近乎全文字的wap頁面有了色彩。雖然說可能會有用戶會對廣告有抵觸心理，但是作為美化頁面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會因為橫幅廣告是廣告就出現著抵觸心理。
（3）可作為分割wap頁面內容的標志。
橫幅作為一種可以橫跨整個頁面的廣告形式，使得豎向的內容出現中斷。因此，當一個頁面中出現兩種不同主題的內容時，可以用一個橫幅廣告劃分開。比方說當正文在一個頁面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個橫幅廣告作為劃分。
2.彈出式廣告，就是要讓你看見
彈出式廣告，是在用戶打開網頁時硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因為是硬性地彈出，用戶沒有選擇的余地，到達率相對較高。而且，如果將這種廣告形式應用到手機網頁中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無法錯過廣告的內容。由于手機屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現就會占用屏幕的大部分位置，讓用戶無法瀏覽想要瀏覽的wap頁面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達率高，廣告效果也得要打折扣了。
彈出式廣告為了能吸引人而不太單調，一般會使用動畫等形式。而就目前的技術而言，動畫等形式的廣告所用的流量可能會比打開wap網頁所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網頁內容的流量還要多。而在目前的手機網絡收費來看，用戶得要花很大一部分上網費用在廣告上。這對于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運用手機彈出式廣告，要么減少彈出式廣告的流量大小，要么將這部分費用轉移到廣告商或其它地方。
3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多
按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過一個小小的按鈕式的圖片或者動畫，先吸引住受眾，讓受眾自主點擊了解更多的廣告信息。手機媒體是一個小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個“按鈕”也應該小巧，不宜占用過多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創意，能夠吸引受眾注意力并進行點擊。按鈕廣告一般放在相關主題內容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關主題內容時看到這個廣告，并決定是否需要對廣告進行點擊。用戶點擊后，將會轉入到由廣告商設定的其它類型的廣告或者具有更多產品信息的網頁。只有當用戶點擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務才算完成了。
三、網絡廣告應用于手機媒體可能遇到的問題
手機媒體的無線網絡與電腦網絡之間畢竟存在著不同，將網絡廣告發展模式應用于手機媒體廣告，可能會遇到一些問題。要將網絡廣告模式應用于手機媒體，我們應該做到未雨綢繆，應考慮到可能發生的一些問題。
（一）手機上網GPRS流量問題。
手機媒體出現廣告使得用戶GPRS流量增加，這部分流量費用該由誰來承擔。中國的手機網民規模已達2.33億，但大部分都還是使用限GPRS流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對比較少的。如果在手機媒體中出現了如同網絡中的廣告規模，無疑會額外增加了用戶的流量費用。那么，關于GPRS流量費用由誰來承擔，這就成了一個問題。要解決GPRS流量費的問題，一方面可以是對GPRS流量資費的調整，另一方面可以是給予用戶其實方面的優惠作為補償，比如送話費等。
