新媒體傳播的特點精選(九篇)

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第1篇：新媒體傳播的特點范文

時展催生科技發展，現代人們的生活在科技的引領下達到了一個更高的水平，人們對新聞的接收方式也由原本的傳統紙質閱讀演變為互聯網時代下的屏幕式閱讀，現代新聞的傳播途徑不僅變得更多樣化，也在隨著時代的變化而不斷調整自身的企業前進戰略。

1 新媒體的特點

所謂的媒體就是指在信息傳播中充當其傳播渠道的工具，在早期即傳統媒體下，媒體主要包括電視，報紙，雜志，廣播等現代物質化載體，而新媒體與傳統媒體的區別就在于新媒體仰賴互聯網，互聯網為其提供了更便利更廣泛的空間和儲存量更大等幫助，因為互聯網是建立在現代的計算機和信息網絡技術的基礎之上，具有數字化，交互性等特點。在當代社會中，最普遍的信息化傳播渠道已經不僅僅包括雜志，報紙，電視和廣播，更包含了電腦網頁，微信，騰訊QQ還有手機等，這樣多樣化的傳播途徑不僅僅能方便讀者更自由、更便捷地閱讀新聞，也能在同一時間閱讀大量不同的且來自不同空間的信息，這樣的方式正符合當下人們的生活節奏，節省人們的時間。

1.1 新媒體視角下信息傳播主體多樣化

從上述新媒體的發展現狀可以歸納出其特點：新聞信息的傳播主體實現了多樣化，以往的新聞信息都是由記者或是編輯通過對某件事件進行采訪和做筆錄后整理然后再發送到讀者面前，而現在幾乎人人都有發表某件新聞信息的權利和途徑，每一個人都成為了信息的接受者和傳播者。

1.2 新媒體視角下信息?熱蕕畝嘌?化

新聞的內容更多樣化。生活原本就是一個信息的大雜燴，任何題材和風格的信息都存在于大眾的生活中，而傳統的新聞傳播方式受到許多方面的限制，首先是從題材上講，沒有任何一個人具有將生活中所發生的事情都收集來的能力，人生活的地域性就限制了人們接觸事情的全面性，新聞工作者只能通過有目的和有意圖地對新聞加以篩選，按照大部分人所感興趣的方向寫新聞文章，因此當人們在接收信息時只會看見某些類型的新聞而非全部，而從整個新聞的傳播形式上也會受到限制，版面的大小決定對新聞題材論述的多少，不同類型的雜志或是報紙會有的放矢地選擇對應的題材進行報道。

1.3 新媒體視角下信息傳播方式實現虛擬現實的結合

傳播的方式發生了基本的變化。傳統媒體不外乎電視，報紙和廣播，且加上原本的科技并不發達，人們面臨的問題是電視只能看黑白效果，不能對新聞中的圖片有更完善的了解，紙質報紙和雜志甚至是書籍太多，既雜亂無章，也不能維持其保存的完好度，簡單而言就是不易儲存和后期查閱，另外就是與讀者的交互性還需要進一步完善，當讀者閱讀完信息后不能有效地和者溝通，也不能和其他讀者溝通分享心得體會，新媒體的出現幫助人們解決了這些問題，在足夠多的信息傳播者和足夠廣闊的空間平臺上，人們不僅可以作為信息者將身邊所發生的有趣或是有意義的新聞到網絡中，以供人們閱讀和討論，而且新媒體作用下更多的網絡平臺誕生，幾乎生活中的每一類新聞都能被當成一個項目，運營者只需要不斷收集信息，最后整理到網絡中即可。從傳播方式上而言，現代媒體因為科技的進步實現了信息呈現的多樣化和生動性，彩色高清電視的出現，幫助人們更直觀更準確地了解信息，電腦的出現幫助人們改善了對信息的儲存條件，其不受到空間和時間的限制，在新媒體的虛擬空間中可以有序地對信息進行分類處理，最后對信息加以保存，手機的出現幫助人們及時地接受信息，了解在不同時空中發生的事情，實現了新媒體的虛擬與現實的交互發展。最后是互聯網的出現為新媒體提供了更多的信息收集和平臺，無數的公眾號和網頁等拔地而起，每一個人都在接收者與信息者的身份間轉換。

2 新媒體視角下新聞信息傳播的戰略

不可否認的是，在當代新媒體視角下信息的傳播方式和渠道具有十分便捷和快速等特點，極好地發揮了互聯網時代下網絡為人們生活提供的價值，而時代是不斷發展的，新媒體不能一直停留在目前的狀態中，需要不斷順應時代的發展，以預見性的角度看時代的發展，更有效地借助網絡也好，其他新興的方式也罷去更好地實現新聞信息的時代價值，也更好地發揮其對社會和大眾的價值。

2.1 維護新媒體的正常秩序，加強監管力度

任何一件事物的興起都存在兩面性，上述所提及的特點具有一定的可取價值，但是在新媒體傳播的背后還存在許多的問題，信息泛濫時代下人們面對是非不明的信息時如何去判斷其真實性，當新聞傳播方式多樣化的同時如何正確地避免未成年人接觸到不利于自身發展的信息，如何在可見的信息中提取出正確的思想以供孩子發展正確的價值觀等。因此新媒體必須在自身的自覺維護和外界政府或是法律的監管下傳遞出一種正確而積極的價值觀，當面對心智還未成熟的青年人時應當自覺篩選適合的信息在學校等青年人聚集的公共場所傳播，當面對虛假信息和不良信息的時候國家應當做出一系列的措施，主動引導新媒體，必要的時候給予強制性的屏蔽或是處罰措施，將這些不利信息從主流信息中清除出去，提升國家的公信力。

2.2 政府加強對新媒體扶持力度

在新媒體的發展過程中，互聯網的全球化特點在信息傳播中被展現地淋漓盡致。每一個國家或是地區都會根據自身的情況在新媒體發展中做出一定的調整，而外來媒體的方式與中國新媒體的運營方式存在一定的差異，這樣的差異來自于文化和地域性，但是其對于中國新媒體的影響是很大的，外來文化的侵襲嚴重影響到中國主流媒體的發展，因此，政府應當給予新媒體大力的支持，無論是從運營方式還是從未來的發展方式上，政府的扶持會極大地增強新媒體在對抗外來文化侵襲時的信心，這樣的扶持不僅僅是體現在資金方面的投入，還可以體現在對加強技術研發力度和技術人才的培養，構建一個更有利于新媒體發展的社會體系，在一系列的推動下，新媒體才能以更自信的態度對抗外來媒體的侵襲。

第2篇：新媒體傳播的特點范文

論文關鍵詞：微博,自媒體,傳播特點,優勢

1 自媒體的概念

自媒體又被稱為公民媒體或個人媒體，主要是指私人化、平民化和自主化的傳播者，通常是以現代化或者電子化為主要的傳播手段，能夠對特定的人或者單個人運用規范性或者非規范性的信息來實現媒體信息的傳播。在自媒體時代，人們可以實現對四面八方信息的獲取，弱化了主流媒體的作用，人們接受信息的方式不再是被告知的方式，而是可以對信息進行識別和判斷，發表自己的觀點和言論。自媒體的信息傳播形式是以普通大眾為主導，促進信息向著點到點的形式進行傳播，其傳播內部具有私密性和公開性的特點[1]。

2 自媒體與傳統媒體、新媒體相比較的傳播

特點

2.1 與傳統媒體相比

平面媒體又稱為傳統媒體，是由報紙上的平面廣告和平面圖片構成的，傳統媒體的傳播方式主要是通過機械裝置來實現信息的傳播，主要的傳播平臺有電視、報刊和廣播等。自媒體相較于傳統媒體最主要的變化就是促進了傳播主體的變化，傳統媒體時代最主要的傳播主體是新聞機構，受眾通常是指接受信息的個體。而隨著自媒體時代的到來，傳播的個體主要是指具有獨立傳播主體的個人。傳播方式也實現了點到點和一對一等傳播網狀的傳播

方式。

2.2 與新媒體相比

新媒體的傳播主要是以技術支撐為主導，傳播的主體主要有數字雜志、數字廣播、手機短信和網絡等，又被稱為第五媒體，繼承了傳統媒體的特點。自媒體在發展中依賴于網絡的支持，能夠完成新媒體的所有任務。在使用過程中，相較于傳統媒體更加注重用戶的交互作用，用戶不僅可以成為網站用戶的瀏覽者，也可以成為網站用戶的制造者，能夠實現信息的個性化發展。同時，自媒體相較于傳統媒體具有獨特的特點，在發展過程中，結合話語權和自主權，使用者可以自行進行網絡構建，選擇自己感興趣的社交網絡平臺[2]。

3 以微博為代表的“自媒體”傳播優勢分析

3.1 主體意識增強，自主選擇受眾

在網絡傳播過程中，呈現出主體意識增強的特點，個性化相對比較突出。由于微博的使用門檻相對較低，在傳播過程中具有不穩定性，在很大程度上被看成是非理性行為，但是可以對網絡上的內容和管理系統進行控制。同時，在使用過程中，控制者主要是指傳播者，能夠促進傳者和受者的有效融合，能實現信息的穩定性。論文開題報告范文大眾傳媒的控制者不能決定受眾者，在傳播過程中，主要是依賴于人際傳播進行信息的傳播，可以對其聽眾進行控制。

3.2 傳播內容簡短，去中心化特質

微博相較于傳統媒體，具有如下特點。

首先，微博的內容相對簡短，便于傳播。在進行信息的傳播過程中，用戶可以加上自己的信息和自己的想法，導致信息在傳播過程中，發生了重要的轉變。

其次，微博傳播的信息具有去中心質的特點，導致傳播者的身份發生了變化，個體的功能向著信息傳播者和信息接受者的方向進行轉變，每個用戶都可以成為信息的接受者，能夠將接收到的信息傳播給其他人，能夠充分展現出微博的共享性，為微博的信息傳播提供強大的力量。能夠降低新聞傳播的成本，將新聞通過微博的形式散發出去，大眾可以對新聞事件進行全面了解。

3.3 瞬間產生強大的輿論

微博由于使用的人數相對較多，出去的新聞會引發大眾效應，能夠引起民心的波動，人們可以對新聞事件發表自己的意見，新聞大事件的發生，能夠在一瞬間就被大眾捕捉到，并以快速的發展趨勢，向四面八方進行傳播，進而形成了強大的輿論環境，在傳播過程中，會呈現波浪曲線的形式，對一定范圍內的人產生影響。隨著微博在社會上影響力的不斷擴大，大多數的名人都會使用微博來提高知名度和影響力，逐漸發展成為介入公共事務的新媒體，改變了傳統網絡輿論格局，促進了信息源的不斷擴大[3]。

4 結論

隨著社會的不斷發展，微博在傳播新聞信息方面發揮了重要的作用，成為網民獲取信息和傳播信息的重要渠道，其涉及到的領域相對較多，深入到生活中的各個方面，對事件的發展和影響起到了重要的推動作用，促進了我國媒體技術的進步，降低了信息傳播的成本，改變了信息傳播的途徑，加快了信息傳播的速度，改變了人們的生活方式，加強了人們對外面世界的了解。

參考文獻

[1]晏詩潔.自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭：湘潭大學，2014.

[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2013.

第3篇：新媒體傳播的特點范文

網絡媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動化三大優勢是其成為跨文化傳播的“利器”的關鍵。但是，在網絡時代，中國的跨文化傳播也面臨著危機。

首先，網絡傳播的掌控難度較大，超過了任何傳統的傳播手段。網絡傳播的傳播類型非常復雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網絡傳播的傳播方式非常復雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網絡媒體上都可以實現，而且可以組合應用。網絡傳播的頻率非常復雜，可以即時信息，也可以滯后信息，即便是當時得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個月后隨機出現。網絡傳播的主體非常復雜，網絡人人可用，中國傳統的國家掌控大眾傳播工具的局面，已經在網絡上被完全打破。網絡傳播的內容非常復雜。傳播主體的復雜性導致了傳播的內容的復雜性，即便在得到有效掌握的網絡傳播機構，其傳播內容的來源也非常復雜。這些復雜性綜合在一起，就是一個網絡媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國有關機構的管理經驗只在于管理可以簡單掌控的傳統的大眾傳播媒介，還沒有處理如此復雜的傳播環境的經驗。

其次，網絡媒體的出現使網上的公眾意識逐步減弱。網絡傳播的不可控性，使我國傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網絡媒體的特點決定了它是張揚個性的地方，個人獲取信息大多獲取個性化的信息，個人傳播信息也大多傳播個性化的信息――網絡媒體成為個人意識自由擴張的空間。目前的網絡傳播缺乏有效的監管，個人在網絡傳播中幾乎不需要承擔具體的法律責任，這使得個人意識在網絡中得到了極大的放任。個人意識在網絡媒體中的放任，意味著公眾意識的淡薄。中國大量的有官方背景的網絡媒體影響力低，一個重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國有關機構的管理經驗主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識”，對網絡媒體個性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經驗，也沒有進行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網絡媒體大肆“入侵”，網絡傳播西強東弱。這是網絡傳播不可控性所帶來的最大后果，也是網絡媒體使我國跨文化傳播面臨危機的最具體的體現。在網絡媒體出現以前，世界傳播市場的不平衡狀態就非常明顯，可以說西方國家在跨文化國際傳播中，處于絕對的壟斷地位。

我們必須清醒地認識到，在全球跨文化傳播中，我國處在一個相對被動的地位。我們有必要針對全球網絡傳播的特點、跨文化傳播的特點以及中國的實際，增強網絡媒體跨文化傳播能力，以贏得網絡傳播的主動權。

1.強化全球化傳播的觀念。我國的宣傳“內外有別”，分外宣和內宣。網絡媒體在中國出現后，有關部門將網絡媒體定義為外宣媒體。事實上，在全球化的網絡傳播中，“內”和“外”的界限已被打通。此外，利用網絡媒體進行傳播的對象，并不只是具體針對某個國家，而是面向全球。而就我國的網絡媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內容來自于國內的各大傳統媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認識網絡媒體的重要性。網絡媒體已經將我們帶入全球傳播時代，文化意識已成為國際競爭的、甚至超過經濟和軍事的“軟力量”。有關部門的確注意到了這一問題，建設了大量的網站?？梢恍┑貐^和部門只是形式上重視，許多網站成了單純的形象工程，實際上是永不更新的死網。

3.做大做強主流網絡媒體。2000年，人民網、新華網和東方網等大型綜合性新聞網站相繼建立，中國真正意義的新聞網站（有官方背景的網絡媒體）開始出現。目前，我國各省市區幾乎都建成了綜合性的新聞網站。作為新興媒體，在不到3年的時間內，就完成了全國性的戰略布局，并出現一批大型綜合性新聞網站，這種速度在中國傳媒史上絕無僅有。在欣喜的同時，我們還面對著這樣的現實，我國主要新聞網站的實際訪問量遠遠低于主要的商業網站，至于和境外的重要網絡媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網絡媒體自身具有非常強烈的跨媒體需求。一個真正的大型綜合性網絡媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源?？缑襟w整合新聞資源，是網絡媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網絡媒體為切入口，來探索中國跨媒體新聞集團的建設之路。另外，還有必要充分利用市場杠桿發展網絡媒體。目前，中國主要的新聞網站大都是通過行政手段催生的，沒有市場的錘煉，這些網絡媒體將很難發展壯大。尤其是網絡媒體和傳統媒體的合作，不能簡單地靠行政命令，而是要充分利用市場機制促進兩者的協同發展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國網絡媒體的從業人員整體新聞傳播水平不高。有關部門的統計表明，在我國主要新聞網站的編輯中，缺乏新聞經驗的編輯已超過80％。即便是有相關經驗的從業人員增加了，我們也需要改變從業人員傳統的新聞傳播思維定勢，使素質提高到適應全球性傳播的水平。

從業人員要充分研究傳播對象的特點。在國際性傳播中，受眾對象比較單一，在全球性傳播中，受眾對象比較廣泛。但目前的傳播，又出現“窄播”的特點。因此我們要從不同的傳播目的出發，來具體研究傳播對象的特點，進而提高網絡傳播的實效。

第4篇：新媒體傳播的特點范文

一、自媒體的特點

近年來，自媒體發展異常迅猛，搜狐、網易、騰訊等知名媒體都先后開創了自媒體專欄，隨著手機4G網絡的推廣，自媒體也越發的活躍。

（一）全民參與

傳統的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，新聞媒體掌握在專業的新聞從業人員手中，傳播方式是“自上而下”和“點對面”的傳播。微信中的自媒體不再有傳播者和受眾的界限，每個人都是傳播者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”。平常百姓從新聞事件的“旁觀者”轉變成“當事人”，每個人都擁有自己的新聞平臺――微信，都可以利用手機和互聯網隨時隨地地表達自己的觀點，播發身邊發生的事件。

（二）操作簡單

每一個人都在無形中扮演著自媒體人的角色，一個3G、4G手機或者一臺可以上網的電腦，就可以創建自己的“媒體”，只要覺得自己身邊的東西有價值就可以分享出來，有時還可以分享一些獨特的觀點，一般每條信息的字數都在500字以內，有的甚至一句話，口語化的表述讓大家更好理解，傳播也比較容易。有的再配上抓拍到的照片，圖文并茂，就具有說服力了。

（三）傳播迅速

新聞從業人員都知道何為新聞，即“新近發生的人和事”。新聞的意義就是用時間來衡量的，第一時間新聞事件的，就擁有了“天時”的傳播優勢。在自媒體平臺里，平民大眾及時地把身邊正在發生的新聞事件用手機傳播出去，而新聞從業人員總是看到網上傳播的事件或是接到爆料以后才趕到新聞事件現場進行常規化報道。例如2016年1月4日，A股熔斷機制正式生效的首個交易日，市場即出現暴跌。下午1點36分，兩次觸發熔斷，A股市場提前休市。而敏感的網友在熔斷的一分鐘內就利用自己的“自媒體平臺”發出了信息，消息迅速在網上傳播，相比之下，各門戶網站的財經頻道就慢了一步。

二、自媒體對企業宣傳和公關工作的影響

在自媒體迅速發展壯大的今天，基于自媒體以上三個特點，企業的宣傳及各類公關也處于一個新的傳播環境中，自媒體時代的到來對企業的宣傳和公關工作影響頗深。

（一）在宣傳工作中不可控制的因素增多

1.傳統媒體時期，企業只需跟傳統媒體傳送想要表達的信息，就可以由傳統媒體準確地傳播到受眾面前。而在自媒體時代，每一個人都可以通過微博、QQ空間、微信朋友圈、博客、各類貼吧等自由地信息。各類信息的傳播具有極大的不可控性，海量的信息使大眾只關注自己感興趣的信息內容，對信息有選擇的閱覽。

2.在自媒體平臺中，傳播的信息沒有預知性，信息一旦傳播出來，傳播的速度也是不可控的，快速的傳播很難讓企業有時間反應，從而處于新聞事件的被動局面。

3.自媒體傳播相對傳統媒體時期，大眾的話語權得到了充分展現，由于大眾不具備新聞從業人員的新聞素養，不受新聞輿論的引導，傳播的信息內容也多樣化，企業很難把握和控制。

（二）自媒體對企業監督的作用增強

隨著自媒體時代的到來，企業的管理和經營透明化，各類信息迅速地膨脹、爆炸式增長，任何人都能即時地和獲取信息，隨著“新聞報料”的增多，受眾對各類新聞事件有了充分的了解，因此大眾的關注使得企業的一些事件或事務會朝著社會道德和法治的方向發展。

（三）有效利用自媒體，促進企業管理

1.以往的企業宣傳總是單向的信息傳播，以說教為主，不能與大眾進行有效的交流和互動。高效互動的自媒體，加快了企業民主化進程。自媒體平臺信息是豐富的、互動的，企業管理者可以通過自媒體平臺與企業職工零距離交流，聽取職工的意見和要求，激發職工的主人翁意識。同時，企業還可以利用自媒體平臺，及時掌握員工動態信息，發現不利信息，曲突徙薪，防患于未然。

第5篇：新媒體傳播的特點范文

關鍵詞：新媒體；瀘酒；營銷

一、新媒體環境下瀘酒產業發展面臨的機遇與挑戰

企業為顧客創造價值獲取利潤。為更好的與顧客溝通，企業對媒介技術變革最為敏感。新媒體的出現對企業營銷信息的傳播的影響是極為深刻的，也是前所未有的。

（一）新媒體為瀘酒產業發展提供多樣化的媒介載體。信息的傳播離不開媒介。新媒體環境中的信息不僅有文字，還包括圖像、音頻、視頻等直觀生動的表現形式。在該環境下，瀘酒企業的營銷信息內容更加豐富、方式更加多樣，營銷信息可獲得更強的表現力和感染力。在打動受眾方面比傳統媒體更勝一籌。新媒體為瀘酒產業的發展提供了豐厚的養分，提供了形式多樣的載體，極大豐富了瀘酒產業的文化內涵。

（二）新媒體拓寬了瀘酒產業發展的“空間”。新媒體時代之前，瀘酒產業營銷信息的傳播是通過傳統媒體完成。瀘酒企業家們只能購買報紙、雜志的某個版面、電視的某個時段、廣播的某個時長等固定的媒介位置排期。由于時空的限制，傳播效果大打折扣。到了新媒體時代，網絡的無邊界性徹底打破了媒介時空的概念。企業可隨時隨地營銷信息，受眾也可根據自己的安排適時的接收信息，而不是以往的強制接收。

（三）對企業營銷信息的編制提出了新要求。新媒體是一把雙刃劍，為瀘酒產業發展帶來便利、機遇的同時也帶來了挑戰。當下白酒企業都利用新媒體進行宣傳，從中不難發現，大多是將傳統媒體上的內容照搬過去，尚未與新媒體的特性結合。如何編制新媒體上的內容是擺在企業面前的現實課題。信息編制好，傳播效果事半功倍。

（四）對企業的網絡輿情控制力提出新挑戰。諸多新媒體：微博、微信、論壇等未強制要求實名制。由于匿名特點，部分網民的言論、評論過于隨意甚至非理性化。瀘酒企業若輿情控制能力較弱，容易引發危機事件。反之，若將輿情往有利于企業的方向引導，對企業的發展會形成好的影響。瀘酒企業如何掌控好新媒體，是企業值得學習的課程。

二、瀘酒產業利用新媒體營銷的必要性與可行性分析

截止16年6月，我國網民規模達7.10億，手機網民規模達6.56億占比92.5%?？芍?，利用新媒體營銷已具備受眾基礎。新媒體具有準入門檻低、操作簡便、費用低廉、受眾規模大等特點。利用新媒體營銷可降低瀘酒企業的營銷成本，開展新產品和新服務推廣，加強輿情監控和公關宣傳。提升服務顧客的效率與質量，快速開拓年輕一代網絡消費群體市場。新媒體營銷已成為營銷趨勢，瀘酒的典型代表企業瀘州老窖、郎酒等都開設了官方微博、微信，增加企業的曝光率。

70―90后是白酒的消費主力軍，購買需求強于其它群體，這部分人群的媒介接觸習慣是：習慣使用網絡、手機媒體了解外部信息。當產品信息投放的媒體與目標消費者常使用的媒體重合度越高時，營銷信息就越容易到達目標消費者，減少無效勞動。70-90后熟練操作網絡媒體，網上購物方便、經濟、時尚深受年輕人喜愛，足不出戶便可實現全球購。

綜上所述，瀘酒企業利用新媒體營銷既是必要的也是可行的。

三、新媒體營銷與傳統媒體營銷模式的對比分析

（一）傳統營銷傳播特點分析。從傳播內容看，傳統媒體上的瀘酒廣告注重塑造品牌形象忽略促銷。以標榜“名酒”、“好酒”為訴求。展示瀘酒的歷史感、品質感。如：瀘州老窖1573在央視播放的廣告：你能聽到的歷史124年，你能看到的歷史162年，你能品味的歷史428年，國窖1573。

從傳播效果看，傳統媒體在全國范圍內塑造知名度作用明顯。但傳統媒體反饋渠道單一、滯后，使得瀘酒企業難對消費者的反饋作出及時反應。

從受眾定位看，定位于中年男性、所采用的營銷策略仍是傳統的強推式營銷。忽略了年輕一代這一新興白酒消費群體，忽視了消費個性需求。

（二）新媒體營銷傳播特點分析

1、廣泛性、裂變性。2016年微信活躍用戶已達5.49億，微信APP已覆蓋90%以上的智能手機。97.7%的用戶在50歲以下，25%的用戶每天打開微信超過30次，55.2%的用戶每天打開微信超過10次。可見微信成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。微博用戶已達6億。微信、微博是典型且使用廣泛的新媒體，具有“One To N To N”裂變病毒式的傳播機制。利用新媒體傳播信息具有受眾基礎良好的先天優勢。

2、強粘性、互動性?；有允切旅襟w最為突出的特征，新媒體營銷可非常方便的讓企業與粉絲之間的咨詢問題、評論與轉發，從而增強用戶對企業官方新媒體的依賴和粘性。

3、高精準、成本低。新媒體是網絡平臺，因而具有互聯網低成本的特點，同時企業的新媒體營銷主要吸引對企業感興趣的用戶，因而具有很強的針對性。

四、瀘酒產業新媒體營銷傳播策略分析

（一）建立新媒體矩陣。根據新媒體的不同類型可分為：官方微博、官方微信、官方論壇、官方貼吧等形式。多種形式在營銷中扮演不同的角色、互動協作，形成新媒體矩陣。并可進一步細分定位，以微博為例：官方微博、產品微博、品牌微博、員工微博、領導微博、招聘微博、公關微博等類型，不同的微博有不同的內容、風格、受眾。如五糧液集團設有五糧液官方微博、五糧醇和五糧春品牌微博、五糧液經銷微博、五糧液國寶級調酒師微博、五糧液酒文化博物館微博。通過新媒體矩陣，實現裂變交互式傳播，傳播效果呈現幾何級的增長，猶如“病毒式”傳播。微博集群應有主次之分，以實現相互協調。

（二）設計營銷信息內容，做好規劃，分析受眾特點，設計傳播特色。新媒體上的營銷信息內容一要與產品知識相關，二要與企業目標相關，三要與顧客需求相關。由于宗教、民族和政治問題具有高度敏感性，因此內容設計中盡量避免這三方面的內容。在不同時間點的信息關注度是不一樣的，周五、六、日用戶比平時活躍，早上9點、下午兩點、晚上8點到10點是新媒體使用的高峰時段，企業在該時間段信息，效果較好。新媒體用戶具有年輕化、高學歷的特點。因此，瀘酒新媒體上的營銷信息應具有時尚、簡潔、原創、個性、有趣的特色。

（三）籌建具有一定技術水平的新媒體營銷隊伍。在新媒體大環境下，一個專業的新媒體營銷隊伍顯得尤為重要。瀘酒企業能否在新媒體營銷的市場取得勝，關鍵在于是否建設了一支專業隊伍。這個隊伍的技術水平、綜合素質決定瀘酒企業新媒體營銷的成敗。要求企業從企業內外部選拔人才，把營銷策劃能力強、技術突出、有經驗的人整合在一起，組建起團隊在新媒體環境下搜集、推廣、接收信息，從而提高企業新媒體營銷的效率與水平。

（四）強化互動，提升效果監控。新媒體最大的特征之一是即時雙向互動，瀘酒企業需成立專門的部門，每天設值班人員對顧客提出的咨詢、問題、建議一一進行回復。定期聽取受眾的關心點從而調整新媒體上的內容，強化與顧客的互動，提高新媒體營銷的效果。

參考文獻：

[1] 褚亞玲.新媒體傳播理論的“揚棄”內核[J].唐山學院學報，2012（5）：40-43

[2] 李光斗，曾美芬.新媒體時代的品牌戰略與營銷創新[J].南方企業家。2013（09）

第6篇：新媒體傳播的特點范文

【關鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機媒體；媒介生態位

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術的迅猛發展，俗稱“第五媒體”的手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網絡等所有媒體的內容和形式[2]，手機已從最初單純的通信工具，轉變為一個綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網融合的運行和手機終端的進化，手機正以更強勁的態勢代替個人電腦成為互聯網發展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經濟而便捷地通過手機以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態由一對多變為多對多。因而，憑借手機獨有的新聞傳播特性，手機媒體使大眾傳播的狀態和大眾傳媒的業態發生了并且還在發生著深刻的變化。

作為融媒的手機媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機媒體的媒介生態位？我們又可以提出怎樣的發展對策促使手機媒體更充分地發揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態位”特征，并在此基礎上提些發展建議。

一、融媒環境下手機的新聞傳播特性

2009年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國手機媒體研究報告》對比了手機媒體、傳統媒體、網絡媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現[5],手機媒體的表現為：

上圖顯示，手機在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機媒體的發展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網絡的首次規模技術試驗[7]，今后3年內中國智能手機滲透率將達到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：從傳播范圍來看――截至2010年12月，我國手機網民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機網民在總體網民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看――手機網絡新聞在網民手機上網應用使用率中僅次于手機即時通信，排名第二，達到59.9%[10]。從傳播速度來看――還沒有展現出3G高流量、高帶寬服務的快速發展，低流量的業務仍然是我國手機上網應用的主流[11]。但從國際上的經驗來看，3G的應用和服務大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據此在融媒環境下的手機媒體所表現出的新聞傳播特性可以歸納為：優勢――移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準優勢――傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快。

二、手機媒體的“媒介生態位”特征

生物學家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態位概念，即生態位是一個物種所處的環境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態位，借以跟其他物種區別。[13]生態位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態位的觀點。根據學者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態位，亦即有其特殊的生存與發展的土壤和條件，以及它在這一狀態下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態位。[14]通過上文對手機媒體與傳統媒體、網絡媒體在新聞傳播方面進行的對比，分析得出了融媒環境下手機所展現的新聞傳播特性，特別是占明顯優勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握手機媒體的媒介生態位。

（一）時間生態位

由于融媒環境下的手機媒體具備移動性強的特點，因此手機媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現了“移動而互聯”，使得基于移動互聯網平臺開展的各種業務具有個性化、實用化并兼備時間和位置的高度靈活性的巨大優勢[15]。

根據2010年5月美國一項調研報告[16]，如圖表2所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，手機媒體的使用頻率明顯遠超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調節的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是手機移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞。

以此參照，結合手機移動性強的新聞傳播特點，融媒環境下手機媒體的時間生態位應該是在工作時間內（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態位

手機媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環境下手機媒體的空間生態位。如圖表3[17]所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環境下手機媒體的空間生態位應該是在各類遷移過程中利用手機移動性強的新聞傳播特點，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態位

媒介的功能生態位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內容屬性[18]。手機媒體“去中心化”的傳播模式使“把關人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現重合[19]。融媒環境下手機的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，對于其新聞傳播的內容也起到了極大的影響。

首先，移動性強、多媒體融合度高可以讓手機媒體用戶有機會成為“背包記者”，互動性強可以推動事件的發展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉換。如，2010年“9•10”江西撫州宜黃強拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發送終端可以發現，多數微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網絡打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像后上傳微博并關注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關注，300多條乞討兒童信息其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯網普及的技術大背景，能夠將海量的用戶資源動員起來去生產內容，從而改變信息、傳播、成為熱點的過程，實現從技術進步到社會進步的軌跡[24]?？梢灶A計，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關產業也將得到新的發展機遇：具有高像素拍攝能力的智能手機、提供3G服務的移動運營商等都會尋找到新的機遇。

其次，越來越多的現代都市人希望提升自己的關注度。多媒體融合度高可以讓手機用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強也會從另一個角度對這些新聞資訊進行補充和完善，而移動性強的特點更是給手機用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(Location Based Service，LBS)[25]市場發展的關鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務市場取得了初步發展，LBS在傳統社交服務所擁有的時間、人物、事件之外，引入了地點這一維度，讓用戶的網絡生活和真實生活更緊密的結合。例如，手機用戶可以每到一處就使用街旁網[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數據顯示，到2013年，中國LBS個人應用市場總體規模有望突破70億元[29]。另一個值得關注的現象，是語音微博[30]功能的出現。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個人手機與微博進行綁定，用手機撥打指定號碼[31]后開始錄音（時間最長為1分鐘）再將聲音到個人微博上，總耗時約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費用即可。這項功能的開發也是互聯網與手機媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機移動性強的特點，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實是融媒環境下手機媒體值得關注的發展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創內容）在互聯網上的成功，將被復制到手機上并可能成為手機媒體重要的業務增長點。預計到2012年，移動UGC領域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態位上，融媒環境下的手機媒體更應該利用移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，第一時間每個人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。

三、手機媒體的新聞傳播功能發展對策

手機媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現出的準優勢，其實也正是融媒環境下手機媒體今后的發展方向。同時，這些準優勢的良性發展也會對手機媒體現有的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這三大優勢新聞傳播特點起到1+1>2的良好效果，對手機媒體的媒介生態位定位也將起到積極作用。

（一）改進終端功能，擴大傳播范圍

手機媒體的發展首先依賴的便是手機終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機功能還十分落后，手機雖然幾乎己經普及到每一個人，但是手機終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數量。以手機電視為例，由于多數手機成像較差，導致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機上展現其原貌，同時由于人眼觀看視頻的體驗，太過復雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機電視使用率較低。但如若將手機屏幕做大，將影響手機的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機本身的優勢變為劣勢。

手機終端是制約我國手機媒體進一步發展的首要因素[35]。如果手機終端功能變強了，用手機作為新聞獲取工具的用戶將會進一步增多，那么手機媒體的其他優勢也將更有用武之地。

（二）推進技術革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升[36]，2009年在運營商對于3G元年的大力推廣下，“手機上網”概念深入人心，令手機互聯網用戶人數激增，2009年全年手機網民凈增超過1億戶[37]。可見，手機的上網速度深深影響了手機媒體的傳播范圍。

而正在試點中的4G系統能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務的要求。如果能自如運用3G、4G技術，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關注，手機媒體的移動性強、互動性強的新聞傳播特點也將得到更好的發揮。

（三）提升內容品質，改進傳播效果

手機媒體的最大優勢來自于其互動性強和內容的個性化，決定手機媒體發展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機媒體各項業務中，手機報是出現最早也是發展相對最成熟的業務[39]。以中國移動平臺推出的手機報為例，其類別已達12大類[40]，但從受眾細分的角度看還有相當大的發展空間。

同時，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養，即能夠在截稿時間限制的條件下，獨立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態新聞信息產品的新聞從業人員[41]。近兩年，南方報業集團、《財經》雜志社等媒體集團都為記者配備了iPhone手機，幫助他們在現場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

常燕，互聯網下一“戰”將是視頻爭霸[N]，長江商報，2009，12（01）

Wikipedia.ecological niche，en.省略/wiki/Ecological_niche[OL]

邵培仁，傳播生態位規律與媒介生存策略[J]，新聞界，2001(5)

黃妍，手機媒體傳播模式及市場營銷分析[D]，重慶：重慶大學碩士學位論文，2009

John Dimmick, John Christian Feaster and Gregory J. Hoplamazian，News in the Interstices: The niches of mobile media in space and time，nms.省略/content/early/2010/05/11/1461444810363452

同上。

李潔玉、蔡麗夢，CNTV 發展策略：媒介生態位的視角[J]，今傳媒，2010（10）

匡文波：《手機媒體的傳播學思考》[J]，《國際新聞》，2006（7）

新浪：中國微博元年市場白皮書，省略/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.省略/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方報業網：讓“隨手拍照”在更多監督領域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統)平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

街旁網省略/，是一個基于地理位置的移動社交服務。

當用戶簽到了一些有趣的地點之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀念。

簽到某地點次數最多的人成為該地點地主。

艾媒網，2011年3G門戶手機體驗及移動互聯網十大趨勢分析，share.省略/927

新浪語音微博，t.省略/mobile/phone.php

移動運營商號碼1259085500，聯通運營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

魯帆，手機媒體在3G時代的四大機遇[J]，2010（01），68-69

聶飛艷，論3G手機媒體的傳播策略――以微博為例分析[J]，西安文理學院學報，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數值根據網絡環境會發生變化)。

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

中國手機媒體研究報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報》聯合中國移動推出了中國第一份手機報紙――《中國婦女報•彩信版》

第7篇：新媒體傳播的特點范文

[關鍵詞]全媒體；正能量；傳播機制；對策研究

[中圖分類號]G77

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671-5918（2015）13-0100-02

近年來，在傳統媒體之外新媒體日漸盛行，形成全媒體的概念，在全媒體語境下，正能量作為一種被廣泛使用的信息載體在廣大青少年中進行著傳播、擴散，被絕大多數青少年接受、使用的同時，關于正能量的傳播方式、方法、途徑等等也日漸引起人們的注意。如何在全媒體語境下加強對正能量傳播機制的探討、研究，形成科學、有效的對策對于廣大青少年的網絡教育有著至關重要的作用。筆者結合自己多年的學生工作經驗，通過理論學習和調查分析對于這一問題形成了自己的一些看法，不當之處，敬請指正。

一、全媒體時代下正能量的傳播意義

我們在探討全媒體語境下“正能量”在青少年中的傳播機制及對策之前，首先來明確一下什么是全媒體和正能量。

（一）什么是全媒體。全媒體簡單地說就是包含全部媒體的總稱，相對于以往電視、報刊、廣播的傳統媒體之上，近些年來由于網絡信息和通訊技術的快速發展，以網絡媒體和手機客戶端媒體為代表的新媒體技術被廣泛使用，微博、微信、微電影等等信息傳播形式深受青少年群體的喜愛。傳統媒體與新媒體實現深度融合的結果是形成了全媒體，這是媒介形態變革之中令人驚喜又擔憂的變革時代。

（二）什么是正能量。從2012年開始，“正能量”這個詞就開始流行，關于這個流行詞在廣泛使用之外，許多學者對其的定涵義也進行了深入的分析、思考，對此筆者借用前輩的定義，不再深究。正能量作為一種具有象征意義的符號，泛指一切積極的、健康的、催人上進的信息。

（三）全媒體語境下傳播正能量的意義。全媒體語境下包含的媒介形式豐富化，傳播渠道多樣化，在如此兼容并包的信息傳播中，正能量作為整個社會正義的向善的力量如何在傳播，又產生哪些影響及面臨哪些問題值得被關注、被重視。

我們處于社會主義初級階段，在相當長的一段時間內，由于人口、歷史等諸多原因，在政治、經濟、文化等多方面仍舊在發展當中，離我們的預想有差距。這個時候，正能量的發掘、傳播、擴散對于整個社會的安定和整個民族的精神風貌都有著重要的意義。

二、全媒體語境下青少年群體正能量傳播調查

筆者對100名大學生做了《全媒體視野下青少年正能量傳播現狀》的問卷調查，從對正能量的傳播本身和傳播方式兩個方面調查學生的想法。

（一）大學生基本情況方面。參與調查的大學生男生50人，女生50人，各占50%，性別均等，能夠代表大學生群體的一些整體信息，而且根據調查結果分析性別的影響性不大。其中，低年級80人，高年級20人，參與調查人數低年級居多。

（二）大學生對正能量信息的關注度方面。大學生平時關注正能量方面，經常關注的73人，偶爾關注的27人，認為正能量信息有用方面，95人覺得有用，只有5人覺得沒用。是否主動尋找正能量信息來抵消消極情緒方面，94人選擇會，只有6人選擇不會。大學生普遍關注正能量信息，絕大部分認為正能量信息傳播對于個人發展和社會進步有用，而且絕大部分學生會在自己遇到負能量時候主動去尋找正能量信息，去了解正能量傳播。

（三）大學生獲取正能量信息的媒介方面。哪種媒體傳播方式最有利于傳播正能量方面，58人選擇網絡，29人選擇手機，20人選擇報紙，13人選擇電視大學生在關注傳統的電視、報刊之外，更多的人使用、傾向于手機客戶端、網絡。

（四）正能量信息對大學生的影響方面。關注哪些方面的正能量信息方面，可以多選，35人選擇助人為樂的好人好事，49人選擇堅強不息、努力成功的案例，15人選擇需要幫助的求助信息，1人選擇社會主義社會發展的美好前景。在正能量信息中，學生主要傾向于堅強不息的榜樣案例，同時注重關注助人為樂的典型。

三、全媒體語境下“正能量”在青少年中的傳播機制

在全媒體語境下，由于青少年的自身特點和全媒體的特點使得在青少年中正能量的傳播表現出自己獨特的方式，擁有自己的傳播形式、途徑，正能量的傳播凸顯出自己的優勢，也存在著一些隱憂。

（一）青少年特點

青少年作為社會中最為活躍的一部分群體，對于信息的選取和獲取方式都有自己的特點，這在第二部分問卷調查中已經體現出來，此外，青少年身心發展在正能量信息傳播中也有一定的影響。

青少年情緒多變，喜歡記錄心情、發泄情緒，喜歡搜集各類信息，正能量信息也是他們關注的一部分。由于青少年的自身特點，在全媒體語境下，面對如此復雜的媒體環境，如此紛亂的信息內容，他們的價值觀念和道德意識面臨著重大的沖擊和挑戰。

（二）全媒體特點

全媒體在傳統媒體的前提下，在廣泛使用先進傳播技術的基礎上，具有自己特點：第一，全面性，全媒體無論從傳播信息角度還是從使用媒介方式上都具有全面的特點；第二，整合性，全媒體由于信息量過大，在產生信息、傳播信息當中不斷進行著內容的整合、重組；第三，區分性，全媒體在信息量大，傳播方式多樣化的情況下，對于媒體受眾形成了更為細致的區分，不同的群體喜歡不同的媒體信息和傳播方式。

（三）傳播途徑

正能量在青少年中的傳播主要通過網絡、手機客戶端來進行，這些媒體形式具有大眾化的特點，容易操作，不需要太多專業技術，能夠快速學會，不需要投入太多資本。青少年還在信息傳播中進行信息、資源的共享和交流，利用網絡、手機等即時媒介與相同愛好的人就感興趣的正能量信息進行溝通、交流，這個過程是正確的道德、價值傳播擴散的重要途徑，卻也是錯誤的言論得以擴散的原因之一。

（四）傳播優勢

正能量在青少年群體中的傳播有其自己的優勢。一方面全媒體的兼容并報的特點，使得許多有價值、有內涵的信息在青少年中廣泛傳播，對他們的成長、成才起到了推波助瀾，甚至是撥亂反正的作用。另一方面，青少年對于知識、信息的需求，對于正能量作用的認識，對于社會百態的高度關注都使得正能量在青少年群體中能夠迅速傳播，并且絕大部分被接受、被重視。

（五）傳播弱點

全媒體語境下，信息的傳播內容多樣化，涵蓋了社會生活的各個領域，政治、經濟、文化、軍事等等方面都有信息不斷傳到青少年眼前。信息的者來自各個領域，各行各業，不同的利益群體，不同的，在這復雜的信息中青少年由于自身發展的不成熟性。對于一些現象認識不夠深刻，理解不透徹就隨意批判，對于一些好的事例從不當的角度去分析等等現象也確實存在。從

四、正能量傳播的對策研究

針對全媒體語境下正能量信息在青少年群體內容傳播的方式、方法等因素，并考慮青少年的身心發展特點，對于正能量在這一思想活躍的群體內的傳播筆者認為應從以下幾個方面開展工作。

（一）提高青少年在正能量傳播中的參與度。做好青少年群體的正能量信息傳播工作就要了解作為主體的青少年的內心需求，比如筆者以上采取的調查問卷是一種形式，還可以通過課堂教學討論、社團活動、調研報告等多種實行開展，做到定期、不定期地通過多種渠道向廣大青少年征求意見，了解他們樂于接受、喜歡傳播的正能量信息，做到有針對性地開展工作。防止因為信息傳播者個人的喜好和經驗而傳播內容不符合青少年身心特點的信息，不易于青少年接受、理解，反而產生厭煩的反效果。

（二）加強主流媒體中的引領作用。政府部門的主流報刊、電視、廣播作為受眾面最廣的一種形式，也是青少年群體從小到大接受時間最長的一種傳播途徑。主流媒體的輿論作用應該看做是正能量傳播的核心所在，這就需要相應的政府部門帶領媒體工作者做好主流媒體中正能量的引領。

（三）教育工作者實行道德引導。青少年群體中很大一部分是在校學生，所以教育工作者在正能量信息的傳播中有著至關重要的作用。針對于青少年群體廣泛使用網絡、手機客戶端等新媒體方式，教育工作者應該從新媒體角度著手，營造良好的信息傳播環境。同時，引導青少年關注、傳播一些有利于青少年身心發展的正能量信息，教育工作者通過課堂、課外實踐、校園網等教育公共平臺的使用等方式傳播有利于青少年學生接受的正能量信息，促進青少年在德智體美勞等方面均衡發展。

第8篇：新媒體傳播的特點范文

關鍵詞:新媒體文化;互動;廣告;設計;探討

新媒體泛指利用電腦及網絡等新科技,對傳統媒體的形式、內容及類型所產生的質變。新媒體主要有數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。互動廣告作為一種新的傳播媒介表現形式,它不是單向和強制性地向受眾傳達信息,其最重要的價值在于將傳播者、媒介、受眾三者緊密聯系在一起,實現雙向性和體驗式的傳播效果,讓受眾主動參與到廣告的傳播過程之中。該文探討的是新媒體文化在互動類廣告設計中的滲透并闡述其發展趨勢。

1新媒體

1.1新媒體的定義

新媒體是一個具有相對性和動態性的概念。相對性是指相對于電視、報紙、廣播等傳統媒體而言的。此外,在不同時期,新媒體是以相對于舊傳播媒體的形式存在。比如:廣播出現時,相對于報刊、書籍是新媒體,然而相對于還沒出現的電視來說就是傳統媒體。從媒介發展史角度來說,新媒體是對傳統媒體形式某些方面的創新,然后慢慢衍生出獨立完整的媒體形態。新媒體與傳統媒體相互滲透、融合,共同構成了該文所指的新媒體環境。從新媒體的內容角度來講,新媒體是指借助移動通信技術、數字技術、互聯網技術等新出現的技術來作為傳播的新媒介。除此之外,借助新技術只是新媒體的基礎,而新媒體進一步發展與利用則在傳播思路的創新上,例如:車載移動電視、樓宇電視。相較于傳統媒體,新媒體以一種新的方式傳播信息,打破了傳統媒體對輿論的控制和信息的壟斷,受眾不再是單方面接受傳統媒體提供的信息,并且人人都可以成為傳播者,傳播具有雙向互動性。這是新媒體與傳統媒體最大的不同。綜上所述,該文將新媒體定義為:能夠打破舊的媒體發展的局限性,利用現有的科學技術充分傳播信息,實現更好的信息交流的媒體形式。

1.2新媒體特點

新媒體主要有以下3個方面的特點:

(1)新媒體的數字化特征,新媒體是隨著數字化和信息化技術發展過程應運而生的媒體,一旦缺少這些技術的支持,新媒體則寸步難行。人工智能、軟件深度開發和虛擬空間等技術應用廣泛,此外,感應裝置和人工智能程序的協調讓消費者產生更好的互動體驗。

(2)新媒體的互動性特征,這是新媒體能夠迅速侵占并顛覆傳統媒體市場的重要特征。新媒體的傳播方式也決定了它們具有傳統媒體無法比擬的互動性。在信息傳播過程中,受眾從以往被動地接受信息轉變為可以自主選擇和接受信息,從而擺脫了過去被動接受傳統媒體強加的模式。受眾可以通過手機媒體、網絡媒體等對傳播內容進行實時反饋,積極主動參與到傳播過程當中。

(3)新媒體的時空自由性由于新媒體借助于比較先進的數字及信息化技術,打破了傳統媒體傳播過程中受時間、地理位置限制的局限性,讓用戶可以隨時隨地接受自己想要的信息,同時,新媒體使信息傳播更為自由,取消了限制信息傳播的諸多因素。此外,新媒體還將廣告媒介設備統一化,另一方面,移動設備的出現也大大加快了新媒體的自由性,從而促進了新媒體的出現于發展。

2互動廣告

2.1互動廣告的產生背景

廣告的信息傳播依賴于媒體來完成,在一定程度上,媒體的形式決定了廣告的傳播效果以及傳播模式。例如:在早期的廣告業中,廣告媒體大都出現在一些生活用品上,那時候音響廣告、口頭廣告和招牌廣告較為流行,但這些廣告是一種完全被動的信息傳播和接受方式。隨后,雜志、電視、廣播、報紙等各方面的發展與普及,廣告傳播形式趨于多元化,廣告傳播模式也變成了主動,然而,這種廣告傳播是單向的,沒有關注消費者個人需求,同時也未能達到交流的效果。隨著數字技術的發展,新媒體的出現漸漸占領了傳統廣告業的市場,并以其交互性特點引起了廣告業的革新。

2.2互動廣告的定義

在傳播學中,互動指的是信息傳播者與受眾間有信息或動作的往來。進一步解釋是,在傳播過程中,受眾既能反饋傳播者的信息,還能自主選擇所需要的信息,此外還能隨時主動地進行意見、觀點和信息的。與傳統廣告傳播形式相比,互動廣告在進行傳播過程中,受眾能夠與廣告進行交流反饋,讓受眾也成為廣告的主體。依據互動性的差異,筆者將互動廣告理解為狹義的互動廣告和廣義上的互動廣告兩種。狹義的互動廣告:受眾有意識地參與到廣告傳播過程中,進而對廣告進行相關反饋,從而達到互動廣告傳播信息并收集反饋信息的目的。廣義上的互動廣告:廣告傳播過程能夠引起受眾行為或思想上的交流反饋,受眾主動或被動地參與廣告的傳播過程中,進而廣告傳播過程得以完成。

2.3互動廣告的特性

互動廣告最顯著的特點是其靈活的互動性,主要體現在3個方面:(1)廣告傳播者和受眾關系的改變,隨著數字技術,智能技術的發展,以計算機和智能手機為代表的新媒體設備的出現,受眾不僅僅是被動接受周圍局限的廣告,而是能自主選擇自己所需要的廣告。廣告的傳播通過傳播者和受眾之間的交流完成,而在同一廣告的傳播中,受眾也能變為下一次廣告傳播過程的傳播者,通過下一次的互動完成廣告傳播。(2)受眾對廣告內容控制欲望增強,一些學者認為控制是“互動”的主要出發點,也就是說廣告的受眾希望通過自己的行為活動來改變廣告的呈現形式,從而使廣告的內容以個人滿意的形式呈現,進而完成更為舒適的內容體驗。在廣告業早期,受眾一度想改變內容被控制的局面,只是當時由于時代和科技的局限性使受眾只能被動接受單向的廣告傳播。然而,新媒體環境的出現則打破了這種局面,受眾可以對內容進行自主的管理和控制,主要在兩個方面體現:一是受眾能夠選擇性是否接收和選擇性接收某一部分廣告內容,該接受過程不受時間地點的限制。二是受眾能夠對廣告的內容發出反饋,提出自己的意見看法,對廣告進行評論。(3)受眾反饋更加便捷,在廣告業早期,互動廣告就已經出現。然而因為科技條件及傳播環境的限制,受眾對廣告內容的反饋難度較大而且費時費力。但隨著新媒體的出現,受眾能夠不受時間和區域的限制,隨時隨地能夠對廣告內容進行交流與反饋。

3新媒體作為互動廣告媒介的主要優勢

由于新媒體的特性和互動廣告的特點都是人們自我生活更進一步體驗所需要的,所以,新媒體成為互動廣告的媒介是必然趨勢,而這樣的傳播也是快速發展社會所需要的,跟傳統媒體的傳播相比,新媒體在廣告互動中應用的優勢體現在以下幾方面。

3.1傳播效果更好

實際上,互動廣告雖然能讓受眾參與到廣告內容中來,但廣告內容依舊受時間地點等條件的限制,廣告目的過于明顯仍然束縛著受眾的選擇權,也就是說,真正的主動權仍在傳播者受眾,同時這種傳播速度慢,傳播效果差。即使能夠通過某些方式來得到可觀的注意力,但就廣告效果轉化率、品牌形象、認知和理解率等方面來說,廣告不能充分發揮其表達效果。然而借助于新媒體的互動廣告特別關注用戶的廣告體驗,通過用圖表、音樂、文字、圖像、動畫、圖片等來組構廣告具有非常強的表現力,同時也更為新穎,具有很強的吸引力,同時這樣的廣告成本大大降低,在關注主體廣告的同時也能展現其他受眾所關注的內容。

3.2有利于廣告市場結構的細化

隨著市場供給的飽和以及競爭壓力的加劇,廣告商更加注重市場結構的細分,同時希望和客戶間進行有效溝通。媒體不同,用戶群體也有差異,比如:人人網的用戶群體主要是大學生以及以下學歷的學生,豆瓣網的用戶群體以文藝青年為主,美容類網站的用戶群體則是一些注重外表的人,由此可見,媒體的差異已經產生了市場的細分。所以,新媒體的出現可以促進廣告市場結構的細化。

3.3有利于企業準確掌握市場情況

企業可以依據自己的產品推出相關的體驗游戲,同時通過注冊的形式來反饋該產品的潛在用戶,從而組建該產品的潛在用戶數據庫。經過多次反饋,實時掌握市場結構的變化,并及時做出相應的對策。

4新媒體文化下的互動廣告設計策略

進入到新媒體時代,廣告的媒介、受眾等都有了不同程度的發展,廣告創意也必然要進行策略上的調整。加強廣告的創意性和體驗性,吸引受眾主動參與。常見的互動廣告傳創意策略主要有以下幾種。

4.1提供利益式互動創意策略

通過利益互動來進行互動廣告設計能夠調動用戶的積極性,而新媒體提供的虛擬交易平臺為該互動創意提供可能,實際可以通過設置一些實物獎品和虛擬獎品來開展該策略,這樣也能加快廣告的傳播與轉發,提高廣告的真實性有效。

4.2制造懸念式互動創意策略

通過制造懸念來激發用戶的求知欲望,使用戶快速主動地參與到互動廣告中。這樣既能達到廣告宣傳的目的,也能調動用戶的大腦進行思考,從而加強用戶對廣告的記憶,從而大大消除了人們對廣告的厭倦性。

4.3游戲式互動創意策略

在快節奏的現代生活中,游戲娛樂成為人們閑余時間放松的主要途徑,如果將互動廣告設計成游戲互動的形式,一方面可以增加互動廣告的趣味性;另一方面也能延長互動廣告的持久性,同時,游戲的普及人群很廣,這也為互動廣告在多層次人群的開展提供可能。

5結語

隨著新時代的到來,科學技術的發展,互動廣告的新媒體話儼然變成必然趨勢,深入探討新媒體在互動廣告中的應用能夠充分發揮互動廣告的效果,進一步發掘互動廣告設計的潛能,同時推動新媒體在當代社會的發展,進一步推動信息化社會的發展進程。

作者:郭春方 蘇大偉 單位:吉林藝術學院

參考文獻:

[1]陳剛.新媒體與廣告[M].中國輕工業出版社,2002.

第9篇：新媒體傳播的特點范文

一、傳統媒體面臨的沖擊與挑戰

微博作為一種全新的信息傳播平臺和載體，其自產生之初就呈現出強勁的發展勢頭，對傳統媒體的生存與發展形成了嚴峻的挑戰。

（一）傳統媒體的話語主導權進一步削弱

草根性、互動性和主觀性是微新聞的三個顯著特點。與傳統媒體相比，其一，微博新聞與信息的編輯者、者不再是專業的新聞記者，而是每一個擁有互聯網、手機等工具的公民個體，人人都可以成為新聞的者。其二，網民完全可以自主地通過微博、聚集、熱議自己感興趣的新聞話題，參與到新聞話題中去，人人都可以成為新聞的參與者。其三，微博在內容的選擇和意見的表達上往往是以帶有強烈主觀色彩，這種充滿“人情味”的新聞更容易引起人們的共鳴，影響人們的價值判斷。因此，微新聞的發展極大地削弱了傳統媒體長期擁有的話語主導權。

（二）傳統媒體新聞報道的即時性被全面超越

“新”是新聞報道的生命。微新聞由于門檻較低、操作簡單快捷等特點，網民們可以根據所見所聞，隨時隨地信息，進一步擴大了網絡新聞的來源渠道，增強了新聞傳播的即時性。在新聞的“新”上，具有全面超越傳統媒體的鮮明優勢。據調查，2011年，新浪微博在網絡輿情引爆能力方面（首報網絡輿情事件）已經排名第四。微新聞由于其即時性特點正在成為最重要的新聞平臺和網絡輿論場之一。

（三）傳統媒體的信息傳播空間被進一步壓縮

2012年上半年的互聯網絡發展態勢中，一個鮮明的特征是手機微博用戶的大量增加，用戶數量由2011年年底的1.37億增至1.70億，增速達到24.2%。手機以其靈活、易攜帶、易操作等特點，逐漸成為微博傳播的重要載體。手機微博能夠使網民們隨時隨地瀏覽和接收各種信息，進一步提高了新聞傳播的覆蓋面，深度吻合了人們簡明快捷的閱讀習慣和社交需求。網民們，尤其是80后的新一代受眾，很多人已經不再有耐心去閱讀報紙、收聽廣播，甚至不再把觀看電視作為接收信息的主要方式，而是把主要渠道放在使用手機上。傳統媒體的信息傳播渠道、傳播空間和受眾群體進一步縮小。

二、傳統媒體應采取的應對策略

挑戰與機遇總是相伴相生。微新聞的發展，帶給傳統媒體的不僅僅是挑戰和困境，更多的是啟示與機遇。

（一）要充分挖掘與發揚自身優勢與特點

傳統媒體在新聞傳播的即時性、快捷性、參與性和互動性等方面與微博具有較大差距。但是，傳統媒體更擁有專業性、權威性和信息整合編輯能力，其新聞報道具有微博新聞所無法比擬的全面性、深刻性、連續性等特點。因此，必須充分發揮自身優勢和特點，堅持錯位競爭，強化整合和報道能力，在新聞報道的專業性、全面性、連續性和深刻性上下工夫，努力向這個信息爆炸的社會多輸出有價值、有思想、有深度的優質內容。只有這樣，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。

（二）要積極借鑒微新聞的合理因子

與微新聞具有鮮明的情感傾向性、熱衷于報道負面新聞、容易引起爭議和討論等特點不同，傳統媒體在新聞報道尤其是負面新聞報道中往往謹小慎微、小心翼翼，降低了人們對新聞的接收度，有時甚至使得新聞本身的公信力大打折扣。因此，傳統媒體在堅持真實性、客觀性等基本原則的同時，要勇于借鑒微新聞的合理因子，積極創新新聞報道方式，努力在新聞報道中展現事件的多面性，增強新聞報道與讀者的互動性，努力使閱讀者和接收者從單一的受眾群體，變為新聞事件的參與者和思考者，從而在爭論中實現宣傳引導，辨明是非真偽。

（三）要努力推動與微博傳播的匯流與融合