公益宣傳方式精選(九篇)

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第1篇：公益宣傳方式范文

一、指導思想

以科學發展觀為指導，堅持以人為本、生命至上、以提高廣大人民群眾消防安全意識，減少火災事故的發生為目標，通過建立消防宣傳社會化長效機制，為構建和諧平安齊天創造良好的消防安全環境。

二、工作目標

以打造基層組織消防宣傳工作示范點，社會單位消防宣傳工作示范點和固定宣傳陳地示范點為突破口，全面落實人員密集場所消防安全“三提示”和消防宣傳“六進”工作，按照示范引導，以點促面的方式，深入推進社會化消防宣傳的廣泛化、特色化和制度化建設。努力提高全民消防安全意識，進而增強全社會抗御火災的能力。

三、社區消防宣傳工作標準

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責任體系。

2、在醒目位置設置一塊固定的戶外消防宣傳專欄，及時更新消防宣傳內容。

3、制定社區防火公約，并在社區辦公場所及較大居民小區顯著位置予以懸掛、張帖。

4、確定一名專兼職消防宣傳員，開展經常性的消防宣傳教育，尤其是重大節假日前要開展一次消防宣傳。

5、每年至少開展一次逃生自救演練。

6、消防管理人員應熟練掌握轄區消防安全網格化管理情況和“三懂四會”（懂火災預防措施、懂火災撲救方法、懂逃生自救常識、會報警、會使用滅火器、會撲救初起火災、 會組織疏散逃生）等相關消防安全知識。

四、各村消防宣傳工作標準

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責任體系。

2、制訂村、社防火公約，并在顯著位置予以懸掛、張貼。經常性的利用廣播，各種會議宣傳消防安全常識。

3、每個村應確定一名兼職消防宣傳人員，開展經常性的消防宣傳教育，尤其是重大節假日前要開展一次消防宣傳。

4、每年至少開展一次滅火疏散演習。

五、企業消防宣傳工作標準

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責任體系。

2、在醒目位置設置一塊固定的戶外消防宣傳專欄，及時更新消防宣傳的內容。

3、經常性的利用各種會議宣傳消防安全常識。

4、確定一名消防輔導員，每年組織一次企業消防安全公開課，參與率不得低于在職員工總數80%。

5、制定滅火疏散預案，每年至少開展一次疏散演習活動。

6、企業員工應熟練掌握“三懂四會”等相關消防安全知識。

六、學校消防宣傳工作標準

1、在顯著位置張貼消防安全管理制度和管理責任體系。

2、在醒目位置設置一塊固定的那個戶外消防宣傳專欄，及時更新消防宣傳內容。

3、選聘一名校外消防輔導員，每學期舉行一堂消防安全公開課。

4、組建一支“校園消防支援服務隊”開展經常性的消防宣傳教育工作。

5、制定逃生自救疏散預案，每學期組織一次疏散演練活動。

6、開展一次消防知識運用活動，組織學生制定一份家庭火災逃生計劃。

7、教職員工應熟悉掌握“三懂四會”（懂火災預防措施、懂火災撲救方法、懂逃生自救常識、會報警、會使用滅火器、會撲救初起水災、會組織疏散逃生）等相關消防安全知識。

七、工作要求

第2篇：公益宣傳方式范文

關鍵詞：公益宣傳片；創意；問題；表現

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2016）10-0165-01

近年來隨著社會的發展，社會公益宣傳片越來越多，公益廣告也成為電視媒體承擔社會責任的一種途徑。公益廣告對社會大眾有宣傳、教育、引導的作用。所以如何吸引群眾成為大家關注的問題。創意作為公益宣傳片的靈魂，對廣告的設計提出了新的要求。現階段，我國公益宣傳片的創意還存在一些不完善的地方，需要通過不同的創意表現形式，來提升廣告的創意、內涵。

一、公益宣傳片創意表現存在的問題

（一）內容形式化，缺少創意內涵

電視公益宣傳片所要表達的主題基本是大家所熟知的內容，所以有創意的內涵便成為公益廣告的核心所在。目前，我國部分公益廣告的設計元素出現大量雷同現象，利用相同的圖形、符號、色彩等，廣告的語言蒼白，缺乏幽默感和親和力，沒有認真研究所要宣傳事物的真正內涵，內容流于形式化，缺乏創意內涵。

（二）說教式宣傳，缺少創意形式

公益宣傳片的創意表現形式豐富多彩，一個公益主題，從不同的角度可以采用不同的表現形式。目前，大部分公益廣告僅僅停留在說教式的宣傳層面，缺乏生動的、有創意的表現形式。例如，針對保護環境這一主題，大部分宣傳都是“：保護環境，人人有責”，顯得蒼白無力。如果設計成“：來時給你一陣芬芳，走時還我一身清凈”，創意感瞬間提升。

（三）設計趨同化，缺少創意元素

公益宣傳片通過融入不同的創意元素，使得設計更加豐富化。目前，很多公益宣傳片都存在設計趨同化，缺乏豐富多彩的設計元素的問題。例如，針對“提倡文明行為”的主體，很多公益宣傳片都采用用不文明行為來反襯“節約糧食”的主題。廣告設計思路單一，缺乏創意元素，未能引起社會大眾的共鳴。

二、公益宣傳片的創意表現方式

（一）勸誘提示式

公益宣傳片的目的是讓人們接受其傳播的理念，這就需要根據受眾的心理接受特點進行循序漸進的引導，讓人們在觀看宣傳片的過程中，下意識地聯系自己的日常生活，進行反思，直至自愿接受，這就是勸誘提示式表達法。這種方式要通過充分表達利害關系，讓受眾認識到將這種理念付諸實踐，會帶來怎樣的好處，反之則會害人害己。同時勸誘提示式要注意可信度，這樣有助于群眾在接受宣傳信息的過程中結合自己體驗進行對比、聯想。

（二）情感表達式

公益宣傳片宣傳的主題一般都與我們的日常生活息息相關，因此公益宣傳片可以通過尋找與受眾的情感共鳴，從而讓受眾接受宣傳片。而情感的激發要與宣傳片主題相結合，同時素材的搜集要貼合人們的需求。情感的表達方式要收放有度，切忌過分夸大情感。例如，禁毒廣告應該就給人們的生活帶來的傷害入手，通過母親訴說的方式，以及對過去美好生活的回憶，襯托給家人及孩子帶來的傷害，這樣有助于激發青少年拒絕的意識。

（三）幽默表達式

一般公益廣告設計的內容都比較嚴肅，但這并不影響公益廣告偶爾采取幽默的表達方式，以一種輕松、愉快的形式來傳達嚴肅的公益主題。當前人們的生活、工作壓力較大，幽默的表達方式比較符合現代人舒緩壓力的需求，便于現代人接受。同時幽默的題材要貼近目標受眾的生活方式。例如，有一個主題為戒煙的公益宣傳片就很好地應用了幽默的表達方式：有兩個人在路邊等車，一個人不懷好意地望著對方，而另一個人則非常友善地拿出一包煙向那人敬煙。屏幕里同時出現了一個畫外音：你恨誰就讓誰吸煙。這種非常機智幽默的方法讓人很容易就記住了“吸煙等于慢性自殺”的道理。

（四）恐懼表達式

公益宣傳片在“反對什么”的主題中，通常采用恐懼表達方式來進行廣告創意。通過向人們展示不良行為引起的惡性后果，進行規勸批評，再向良性的方向進行引導。在應用恐懼式表達方式時，恐懼的程度要適中，否則就會產生相反的效果。公益宣傳片中的恐懼訴求要依照客觀事實，不得以隨意夸大制造恐慌為前提。例如，在表達主題為吸毒的公益宣傳片時，在進行公益廣告設計時不能一味地展示吸毒造成的惡劣影響，這樣不利于青少年接受。

（五）含蓄表達式

含蓄表達式在公益宣傳片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表達出宣傳片所要傳達的信息、觀念。運用了含蓄表達方法的宣傳片一般都具有豐富的內涵，人們可以通過熟悉的事物來理解其所蘊含的深層的含義。含蓄表達式在運用的過程中需要注意其使用的象征體必須是人們生活中所熟悉的事物，這樣受眾在接受信息、觀念時才能快速地理解宣傳片所要表達的主旨。象征體在傳達過程中要有創意特色，要新穎，受眾在接受信息時進行的想象才會覺得有趣、震撼。例如，一則以關懷艾滋病患者為主題的宣傳片，它的畫面非常簡約，一只點燃的蠟燭在風中搖曳，它的火焰時而有時而滅，如果把一只玻璃罩罩在蠟燭上，那么蠟燭可能會因為氧氣不足而熄滅，但是如果把玻璃罩拿開，有人為蠟燭擋風遮雨，蠟燭就會越燒越旺。就算蠟燭最后還是會熄滅，但是它把自己的生命燃燒完了也是一件完美的事，這個宣傳片告訴人們：被隔離的艾滋病患者會更快地死去，他們需要來自社會的關懷和愛護。

三、結語

創意是公益宣傳片的靈魂，有了創意，宣傳片才有魅力，才會被大眾所喜歡、所接受。公益宣傳片的目的在于喚醒人們內心的人性和良知，間接性地教育、引導社會群眾。所以，公益宣傳片要善于從受眾心理需求出發，通過加大廣告內容的創意、豐富廣告的形式等方式，針對不同的宣傳片主體，采用勸誘提示、情感表達式、幽默式、含蓄式、恐懼式等不同的創意表現形式，增強公益宣傳片的吸引力。

參考文獻：

［1］王硯，黃枉茸.王科淺析電視公益廣告的創意表現策略［J］.電影文學，2010（07）：11+13.

［2］邵丹.我國公益廣告創意表達的現狀與發展趨勢［J］.齊魯藝苑，2012（2）：23+15.

［3］吳向東.電視公益廣告創意表現存在的問題及完善策略［J］.科技傳播，2013（10）：21+24.

第3篇：公益宣傳方式范文

1 電視公益廣告概述

電視公益廣告屬于非營利性廣告，它通過電視媒體，將各種公益主題傳達給社會公眾，并引導人們關注這些社會現實問題，積極加以改善，從而鑄就良好的社會風尚，促進全民素質的提高。例如，對家人的關愛、對資源的節約、對環境的保護、對健康的關注等等，都是當前電視公益廣告的代表性主題。

電視公益廣告具有鮮明的藝術價值、教育價值和文化價值。電視公益廣告創意無限，廣告制作融合了多種藝術手段，不僅形象生動逼真，富有藝術美感，而且對觀眾的啟發引導也頗具藝術性，大有四兩撥千斤的藝術效果；公益廣告宣傳的觀念符合人類的長遠利益，通過有針對性的提倡與反對，能夠引發社會共鳴，使觀眾從廣告中有所感悟，因而教育作用顯著。因此，電視媒體通過公益廣告可以更好地踐行輿論領航作用，促進社會精神文明建設。

2 電視公益廣告創意表現存在的問題

創意可以說是電視公益廣告的靈魂。電視公益廣告宣傳的以人為本、節能環保等理念觀眾并不陌生，甚至是耳熟能詳，關鍵是觀眾能否重視這些理念，一則充滿創意的公益廣告更容易讓觀眾記憶猶新，產生深刻的反思。我國電視公益廣告目前正處于發展階段，因而在創意表現方面還存在一些問題：

第一，內容形式化，缺少創意內涵。既然電視公益廣告所要表達的主題已是社會共識，那么創意內涵就成為公益廣告的核心，并決定著對觀眾的吸引力，因為在主題明確的前提下，真正能夠吸引觀眾的是它的內涵。而目前我國不少電視公益廣告仍然流于形式，缺少創意內涵支撐，如視覺創意的表達上使用雷同的圖形、圖像、符號、色彩等元素的現象比較普遍，乃至在廣告語、廣告文案的語言表達中普遍缺乏親和力和幽默感[1]。例如對于“節約用水”的宣傳，多是以水滴的形式直接表達，至于水的寶貴、水資源浪費的影響則缺少深刻的內涵詮釋，創意有限，很難激起觀眾心中的浪花；

第二，說教式宣傳，缺少創意形式。同一個公益主題可以有多種創意表達形式。電視公益廣告如果只是說教式的宣傳，很難激發觀眾的觀看興趣，因為社會范圍內的宣傳教育已經非常廣泛，但諸如浪費、污染等很多問題并沒有得到徹底解決，這說明公益廣告若僅僅是口號宣傳、要求命令，難免引起觀眾的視覺疲勞，難以發揮有效的教育啟迪作用。當前，不少電視公益廣告都是直接表達“關愛生命”、“杜絕浪費”、“愛護環境”等主題，內容上卻缺少豐富的創意形式，沉重的政治說教使公益廣告的影響力大打折扣；

第三，設計趨同化，缺少創意元素。電視公益廣告的創意表達可以采取拍攝的方式，或是動畫的方式，無論哪種方式都可以融合不同的創意元素。而目前很多電視公益廣告設計都存在趨同化問題，缺少豐富多彩的創意元素。例如對“提倡文明行為”的主題，公益廣告常是采集不文明行為進行反襯；對“節約糧食”的主題，公益廣告常以驚人的浪費作為警示世人的方法。公益廣告的設計趨同，缺少創意元素，觀眾也會因此感到乏味。

3 電視公益廣告完善創意表現的策略

為增強創意表現，電視公益廣告的發展應重視以下方向：

第一，增加與觀眾的心理互動，豐富創意內涵。同一個公益主題，創意內涵越豐富，越容易引發觀眾的思考，深入觀眾的內心。每一則能夠激蕩人內心的公益廣告，在創意內涵上都有其獨特的切入點，這正是電視公益廣告與觀眾進行心理互動的關鍵，觀眾產生的共鳴、引發的反思都是參與心理互動的表現。例如，電視公益廣告“請不要關掉你的生命之源”，通過演示植物光合作用創造出水的過程，強調節約用水的重要性。這一廣告并不是直接闡述“請節約用水”，而是用耳目一新的科學實驗吸引觀眾的眼球，內容簡潔又不失強烈的創意效果，所以設計者應當深入觀眾的內心世界，從心理上把握觀眾的訴求，通過捕捉觀眾感興趣的內容，借以闡釋主題背后的前因后果，使電視公益廣告有血有肉，內容豐滿；

第二，善用婉轉含蓄的表達，改變教育方式。電視公益廣告具有教育的功能，但教育也要講求說話的藝術，這樣才能以柔克剛，深入觀眾的內心世界。既然電視公益廣告所要表達的主題已是社會共識，那么廣告宣傳就要善用藝術手法，對主題進行藝術加工，形成委婉、隱喻式的表達，以便留給觀眾思考的空間，達到潤物細無聲的教育啟發效果。例如，對于戒煙主題的公益廣告，“吸煙有害健康”并不能引起吸煙人群的足夠重視，因為即使是香煙產品包裝上也會注明“吸煙有害健康”。有一則人與香煙共舞的公益廣告，采用比喻的創意表達，將吸煙的過程比作人與香煙共舞，最后人被香煙毒害燃燒殆盡。這一創意深刻地揭示出吸煙的危害，一針見血，但廣告形式含蓄溫和，相信觀眾看過也會引發內心的反思。

第三，多角度選取設計題材，增加創意元素。對于同一個公益主題，設計者既可以從當代科技中尋找靈感，也可以追溯民族文化，創意題材應當是不拘一格的，設計者所要做的就是努力增加藝術元素，賦予電視公益廣告藝術生命力。例如各國獨具特色的民族文化，也是電視公益廣告能加以利用的好素材和表現形式，人們的民族情感是不變的，只會越來越濃厚[2]。那些形象生動的成語、諺語，國學中的經典內容，都可以成為鮮活的創意元素。電視臺在從事公益廣告宣傳工作時，也可廣泛開展社會創意征集，央視“family”的公益廣告就是通過社會征集而來，其創意新穎，又富有故事性的藝術效果。

參考文獻

第4篇：公益宣傳方式范文

 

一、新媒體時代廉政公益廣告的傳播過程及模式分析

 

(一)新媒體時代廉政公益廣告傳播過程的構成

 

從傳播學的角度來看，一個完整的信息傳播過程是信息發送者到信息接收者都能夠準確無誤地分銷到傳播信息，本質就是一種互動的信息傳播活動。與廣告傳播過程中的構成元素相類似，廉政公益廣告的構成元素也大致分為：廣告主、廣告信息、傳播渠道、受眾與反饋這幾大類。而在這個傳播構成當中，傳播渠道是整個過程的載體。在新媒體時代，傳播渠道的選取對于廉政公益廣告的傳播效果有著最直接的影響，可以說新媒體時代，媒體傳播渠道對于廉政公益廣告的傳播發揮著舉足輕重的作用。

 

(二)新媒體時代廉政公益廣告的傳播模式

 

所謂廉政公益廣告的傳播模式，就是能夠為受眾完整地展示社會生活與廉政文化發展過程中的過程與部分的主要聯系，從另一個層面能夠反映出整個宣傳傳播環節與傳播效果的一種方式。筆者在己有廣告傳播模式的理論基礎上，歸納總結了新媒體時代廉政公益廣告現有的主要傳播模式，包括有丹斯螺旋模式(非一次性傳播模式)、網絡傳播模式、系統傳播模式等。

 

(三)新媒體時代廉政公益廣告的傳播符號

 

媒體傳播是信息進行交流與傳播的行為方式，新媒體作為廉政公益廣告的傳播載體，承擔著傳遞廉政公益信息的義務。根據傳播符號在媒體傳播中的研究，筆者透過符號這個信息的傳遞結合體，得出廉政公益廣告的主旨是通過各類文本視聽符號相互契合關聯而傳播的這一結論。

 

二、廉政公益廣告的媒體傳播效果分析

 

在大眾傳播學中，媒體傳播效果是指帶有一定說服動機和傳播動機的行為在接受者身上產生了相應的心理或者行為的變化，其中包括認知、行為、態度三個層面。

 

(一)媒體傳播多元化為廉政公益廣告帶來的“雙重效果”

 

近幾年，廉政公益廣告如破竹般在新媒體時代盛行開來，其傳播范圍的廣泛也引起了受眾的極大關注。但是由于廉政公益廣告的內容特征，在其傳播信息上也包含著雙重涵義，即表面意義和內涵意義，受眾對于同一作品的不同理解可能會引出雙重的行為、態度、認知。因此，對于廉政公益廣告的傳播效果要從兩方面去分析。其中，表面意義是指受眾對于廉政公益廣告的故事情節的認知、態度與行為;而內涵意義是對于廉政內涵文化的認知、態度與行為。

 

(二)廉政公益廣告媒體傳播效果的實證分析本文對廉政公益廣告媒體傳播效果的分析，主要是在認知、態度、行為三個方面。近期，筆者針對主要通過網絡媒體傳播的廉政公益廣告《背影》進行了問卷調查分析，其中有90%的被調查人通過故事情節領悟了“廉”的重要，10%是因為故事情節的吸引而認同作品表達的內容。可見受眾對于新媒體應用，加之對文化的既有認知，也能夠提升對于廉政公益廣告的理解。

 

三、新媒體視角下廉政公益廣告的傳播展望

 

(一)廉政公益廣告發展的整體背景

 

從最初20世紀40年代廉政公益廣告在美國的出現，到現階段我國的廉政公益廣告成為新時代正能量傳播的主要傳播推廣方式，廉政公益廣告的傳播己經進入了嶄新的發展階段。當下，中國的廉政公益廣告己經走過了近四年的快速發展期，但是面對質量參差不齊的廉政公益廣告作品，業界也不乏對于當代廉政公益廣告傳播作秀的質疑。在數字媒體高速發展的時代，廉政公益廣告如何推進創新式傳播發展，也是值得我們深思的問題。

 

(二)媒體傳播視角下的求新求變

 

當前，廉政公益廣告在多媒體環境下，特別是互聯網的傳播平臺上出現了日益高漲的傳播態勢。廉政公益廣告的數量日益增多，一些內容平庸、格調不高的作品也逐漸增多，嚴重影響了廉政公益廣告的整體水平。因此，從媒體監督傳播的層面應嚴格把關，進行播放篩選，使廉政公益廣告媒體傳播發展更加規范化，同時也保證廉政文化宣傳事業朝著積極的方向發展。

 

(三)適合受眾口味的媒體傳播策略

 

雖然廉政公益廣告作為一類以體現人文關懷、宣傳廉政文化為目的的公益類廣告，但為了使廉政公益廣告得到更好的傳播效果和良好的影響力，廉政公益廣告也應分析研究出適合受眾口味的媒體傳播策略，力求達到更好的傳播效果。因此，未來的廉政公益廣告的媒體傳播也應與其他營銷方式相整合，達到廉政文化宣傳目的。

 

結語

第5篇：公益宣傳方式范文

作為地方公益宣傳的重要力量，寧波電視臺對公益廣告宣傳的力度逐年增加，創作手法不斷創新，產生了一大批精品佳作。本文以《創新之路 寧波有我》為例，淺析在公益廣告創新中的一些嘗試。

《創新之路 寧波有我》是寧波電視臺2008年推出的大型主題宣傳活動，也是我們嘗試以系列宣傳片方式展開公益宣傳的開始。該系列宣傳片力圖以電視傳媒的熱情與影響力為創新型城市建設吶喊助力。該系列宣傳片嘗試置身于宏大主題，以平民視角、用細節展現主題，以現在展望未來。選擇觀眾熟悉的知名主持人以及創新型城市建設中各行業的代表人物，用他們的視角展開寧波自主創新的視角，知微見著，以小見大，通過他們把“自主創新”的概念向觀眾推介，加深市民對于自主創新的理解，讓創新融入城市、融入生活，增進每個人的認同感和使命感，爭取更多的人參與到建設中來。

策劃初期，我們就考慮用新手法來創作這個創新型城市建設題材的公益廣告，這并不是為了創新而創新，而是出于實際的宣傳效果考慮而做出的決定。因為題材的關系，這一類宣傳容易讓觀眾感覺枯燥乏味。在以往的宣傳中，也經常能看到類似的主題宣傳片，看似大氣磅礴，實則空洞無物，看完以后留不下印象，更別說應有的宣傳效果了。所以創新的出發點就是實實在在提高宣傳的效果，想辦法讓觀眾記住節目。

編織同一主題下的立體宣傳網絡

《創新之路 寧波有我》采用總分式結構，包含一個總版和四個分版。總版宣傳片從主題出發，選取在觀眾中具有

一定親和力、影響力的寧波電視臺主持人作為寧波創新型城市建設的代言人，揭示自主創新對于寧波發展以及生活在這里的每個人之間密不可分的關系，動員每個市民都參與到創新型城市建設中來；四個分篇則從各個方面描述創新型城市建設對寧波帶來的顯著變化以及未來的美好前景，每篇都獨立成章，依次點亮主題《創新之路 寧波有我》。一總四分的系列化宣傳使得主題的表達有了更大的空間，而各個宣傳片根據自己的不同角度結合起來又使得主題更加豐滿和生動；同時系列化宣傳可以在觀眾中形成記憶效應，有利于幫助整套宣傳片形成品牌化印象，強化宣傳效果；再者，系列化宣傳還可以增強宣傳的厚度，拉長宣傳周期，避免觀眾出現同主題長時間宣傳容易引起的收視疲勞現象。對于《創新之路 寧波有我》這種主題較大，又不易于表現的宣傳題材來說，系列化宣傳是適合的一種方式。

公眾人物的群體利用、合理利用

公眾人物亦稱公共人物，是指一定范圍內具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關注，并與社會公眾利益密切相關的人物。公眾人物一般具有較高的知名度和較強的社會影響力，利用其來宣傳往往能夠取得事半功倍的效果，而群體化利用更能提升整套宣傳片的層次和影響力。在公眾人物的選取上，我們按照要求進行了嚴格的挑選，最終確定寧波電視臺新聞主播李颯、雅戈爾集團董事長李如成、萬里集團董事長徐亞芬、路寶集團董事長徐斌、寧波港橋吊司機竺士杰作為代言人。這些人物的各方面都跟宣傳片的要求高度統一：總版的李颯是寧波電視臺知名新聞主播，兼具知性氣質與親和力，在寧波百姓中具有良好的觀眾緣；分版的四個代言人是來自寧波各行各業創新的代表人物，這些人物在各自行業中都取得了驕人成績而且廣為寧波各界熟識，由他們出任代言人無疑具有很強的示范性、權威性和帶動性。但是，在發揮這些公眾人物群體作用的同時，也注意對每個人的角色定位嚴格區分，做到既發揮公眾人物的宣傳作用，又不濫用公眾人物的影響力。正因為如此，每個公眾人物在《創新之路 寧波有我》里都個性鮮明，展現了各自獨特的魅力，提升了整體的宣傳效果。

新聞點睛，讓公益廣告更“新鮮”

在以往的公益廣告中，新聞并不是一個非常受到重視的元素，很多主題的表達并不具備時效性。而《創新之路 寧波有我》中則突出了新聞的重要性。我們選擇的人物，除了總版的代言人李颯是寧波電視臺新聞主播以外，其他人物都是在寧波甚至在全國都很有影響力的新聞人物，與之相伴的是一系列經由創新受到關注的新聞事件。比如李如成在經營企業上的創新之舉、徐亞芬在教育領域的大刀闊斧、徐斌在橋梁伸縮裝置上打破國外技術壟斷、竺士杰獨創集裝箱高效率作業方式――“竺士杰操作法”，這些都是近年來經常被媒體反復提及的新聞熱點。這些新聞人物引導的新聞事件本身就具備很強的說服力，再加上被媒體反復關注，累積了一定的傳播效應，這不僅給宣傳奠定了基礎，同時賦予了宣傳片一定的時效性，觀眾很容易從宣傳片中識別出每個新聞人物。加上精工細作，讓人物以全新的形象出現，這樣的新鮮感觀眾自然不會拒絕。

緊扣主題的開放式表達

系列宣傳片經常會出現個體風格與整體風格如何協調的問題，如果這個問題處理不好，整套宣傳就會如一盤散沙，極大地削弱整體的宣傳效果。收與放、緊和松，這是我們采取的對策。該收的地方就收，該緊的地方決不放松。比如說主題的高度統一、包裝的高度統一、風格的高度統一，這些給了《創新之路 寧波有我》鮮明的識別標志，觀眾一看就知道這是《創新之路 寧波有我》。為了讓每個版本與整體宣傳風格相統一，我們在拍攝前做了詳細的備案，每個宣傳片的分鏡頭腳本一字一句都經過反復討論，盡量不因某一人而破壞宣傳的整體風格，讓每個公眾人物在各自的宣傳角度里得到與片子主題恰當的表達。在整體的框架下，采取相對開放的方式，盡量放開對于每個人物的限制，深入挖掘每個人的個性，讓每個人物都盡量以真實的自己來現身說法，這樣的表達自然、真實，具備了打動人的力量。這種緊扣主題的開放式表達讓系列宣傳片在共性與個性之間取得了較好的平衡。

貼近地域、貼近百姓、尋求共鳴

公益宣傳片不能讓觀眾認可，它的傳播價值即為零。作為寧波創新型城市建設的宣傳片，首先就要取得寧波本地觀眾的認可。《創新之路 寧波有我》嘗試了大主題下的小表達，把看似高高在上的主題通過剖解化作每個觀眾都能理解和接受的視角，從一個普通市民也是城市建設一分子的角度來討論創新給每個人和這座城市帶來的變化。在制片過程中，我們始終把寧波市民作為傾訴對象，努力尋求他們的理解和共鳴。在人物的選取上，挑選的是觀眾熟悉的；在語言組織上，盡量用淺顯易懂的；在包裝上，摒棄了華而不實，把重點放在了構圖、剪輯、調色等方面，使得整套宣傳片通俗易懂，同時呈現出一種清雅的氣質，便于在社會各階層觀眾中都能得到共鳴。

第6篇：公益宣傳方式范文

【關鍵詞】公益廣告 廣告 公關

一、公益廣告:廣告主的機智做法

廣告極大地豐富了我們的物質和精神文化生活,給我們的生活帶來了便利,同時也為廣告廠商帶來了利潤。但物極必反,當鋪天蓋地的廣告向我們襲來,當我們周遭的世界都被廣告所充斥的時候,我們發現,廣告已經侵犯了我們的生活,企業主無論怎樣冠冕堂皇,其實都是變著法子想掏我們的腰包。于是,我們開始排斥廣告,廣告的作用降低,企業主們也開始頭痛了。

面對市場競爭的白熱化,企業不會坐以待斃。不做廣告不行,只做廣告也不行,于是企業開始轉向公關。企業一方面鋪天蓋地地利用廣告建立品牌知名度,另一方面開始注重自己的品牌內涵,加深消費者對企業文化的理解。“品牌的長期利益可以用公關的手段來維護,公關能有效地把握每一個環節的傳播和制定品牌的長期發展戰略,使得傳播協調深入人心,實現良性積累。”①很多成功的大企業將廣告與公關很好地結合,廣告和公關雙管齊下,相映成輝,企業營銷理念日趨成熟。

二、公益廣告:企業公關的有效方法

公益廣告把企業的商業性目的隱藏于對公益事業的積極支持和參與之中,說到底還是在為產品做廣告,為了自身的利益在宣傳。企業署名的公益廣告會提高企業的社會知名度,引起輿論的好評,從而培養消費者對該企業的品牌忠誠度,使消費者僅僅看到或聽到該企業的名字,就會覺得其產品和服務值得信賴。

比如說統一企業為支持奧運所做的公益廣告。廣告首先給我們呈現的是在農村里四個酷愛運動的孩子,他們熱愛乒乓球,熱愛體操,喜歡舉重,更醉心于跑步,他們雖生活在自己狹小的空間,但他們的生活場景中卻處處體現著奧運精神,正所謂“心有多大,舞臺就有多大”。在這里,我們看到了統一企業在宣傳奧運,倡導體育精神方面所做的努力,看到了其強烈的社會責任感。這則廣告最后的總結陳詞還不忘了強調:“你吃一碗面,我捐一分錢,統一方便面,讓奧運走進希望小學,統一方便面。”統一企業所做的這種公益廣告,是一種成功的公關策劃,它既拉近了統一企業與普通老百姓的距離,提升了社會影響力,又會直接刺激消費者的選擇。

三、公益廣告:廣告機智+公關作為

公益廣告中廣告與公關是密不可分的。“廣而告之”提高了中央電視臺的收視率,又何嘗不是中央電視臺一次成功的公關?

做廣告,是一個企業做大做強之必然的機智選擇,但是隨著消費者消費行為的日益成熟,商業廣告對于消費者選擇的影響正在逐步降低。企業不得不另辟蹊徑,撇開單一模式的束縛,尋找其他的傳播路徑。公關能夠破解消費者對廣告的“免疫力”,使他們變被動為主動,首先認可企業,繼而采取行動。

很多學者認為在整合營銷時代,廣告與公關應該匯流,應該共生,應該手拉手,協同發展,這無可厚非。但筆者認為廣告與公關是有從屬關系的,公關只不過是廣告的一種特殊方式。做公關是為了促進公眾對組織的認識和理解,達到樹立良好組織形象的目的和商品銷售所采取的一系列活動。這種努力不是要放在家里自勉,而是要為媒體、為受眾所知道,是另一種形式的廣告。因為只有大家都知道了,才能達到預期效果。只不過這時候企業并不是直接宣傳自己的商品,而是間接地樹立企業品牌形象和宣傳企業文化。公關是廣告的一種特殊方式,企業做公關也是為了達到廣告的目的。這種形式的廣告好處就在于更符合日益成熟的消費者的心理,其效果也比直接宣傳產品好很多。公益廣告集合了廣告的轟炸效應和公關極具親和力的優勢,是當下廣告主的一種明智之舉。

公益廣告應是一片凈土,其社會意義是不容懷疑的。“成功的公益廣告不但有助于實現和發展公共利益,而且將轉化為以主流價值觀為核心的公信力、凝聚力、感召力和影響力,把整個民族團結起來。”②而廣告作為一種特殊的消費主義文化,無論采取何種方式無形中都可能會摻雜很多利益因素。作為一個負責任的企業在發展壯大的同時理應對社會有所貢獻和回報,為整個社會的大眾文化的發展盡自己應該盡的責任。■

參考文獻

①鄧正華,《廣告與公關的協同傳播》,《企業改革與管理》,2007年第8期

②張敏,《作為公共溝通的公益廣告》,《中國廣告》,2009年第3期

第7篇：公益宣傳方式范文

各鎮、街道、開發區，區直有關部門，各新聞媒體，駐博有關單位：

為深入學習宣傳貫徹黨的十精神，推進社會主義核心價值體系建設，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚，按照市委宣傳部等七部門《關于深入開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳的意見》要求，結合我區實際，制定意見如下。

一、認真做好公益廣告設計制作和征集評選工作

各鎮、街道、開發區，各有關部門要按照全區實施“文明大行動”的統一部署和要求，緊扣“講文明樹新風”公益廣告宣傳主題，組織各類媒體和廣告創意單位，圍繞培育社會主義核心價值觀、規范道德行為、建設生態文明以及與人民群眾生活關系密切的交通、食品安全等四個方面內容，結合公民道德建設、“鄉村文明行動”、“道德模范和身邊好人推薦評選”、“文明餐桌行動”、文明交通行動計劃、志愿服務等活動，組織精干力量和專業團隊，集中創作推出一批主題鮮明、創意新穎、貼近生活、群眾喜聞樂見的公益廣告。要精心創作，重寓意、重內涵，以文、圖、聲、像等多種技術手段表達真情、真義、真理，增強吸引力、感染力。認真組織開展“公益廣告征集評選活動”，在全區范圍內征集各類公益廣告，通過媒體展示、展播，評選出優秀的公益廣告在各媒體進行刊播宣傳。

二、認真落實公益廣告刊播任務

各級各類媒體媒介要拿出重要版面、黃金時段、顯著位置持續刊播，形成規模，形成聲勢，形成廣泛社會影響。

1、報紙媒體：__報按每周一個1/4版計，每月刊登總量不少于1個整版。

責任單位：__報社

2、廣播媒體：區廣播電臺主要頻率每天播出5次以上，其中黃金時段至少2次。

責任單位：區廣電局、__人民廣播電臺

3、電視媒體：區電視臺各頻道每天均安排時段播出。__1臺每天播出5次以上，其中黃金時段不少于2次；其他頻道每天播出不少于8次，其中黃金時段不少于3次。《__新聞》前后等重點時段以及晚間黃金時段要保證播出時間。

責任單位：區廣電局、__電視臺

4、網絡媒體：__新聞網、__政務網、各有關部門網站、企業網站、商業網站，在首頁位置長期集中宣傳展示。

責任單位：區經信局、區政府信息中心、區網絡辦

5、__手機報：每期至少1條以上公益廣告。

責任單位：區網絡辦

6、移動通訊：淄博聯通__分公司、淄博移動__分公司、淄博電信__分公司在全區范圍內運用手機報、短信、彩信、炫鈴等方式廣泛傳播公益廣告。

責任單位：區經信局、淄博聯通__分公司、淄博移動__分公司、淄博電信__分公司

7、社會媒介：各鎮、街道、開發區，區直有關職能部門要協調安排在各類交通運載工具和公共場所，運用電子顯示屏、戶外廣告牌、櫥窗等媒介，大力度、經常性刊播。重要節日期間，要組織在公園廣場、大型商場、賓館飯店等公共場所，在顯著位置刊播展示。

責任單位：區城管執法局、區交通運輸局、區商務局、區服務業辦公室、區旅游局、區食品藥品監管分局、區工商分局、區廣電局，各鎮、街道、開發區

三、建立“講文明樹新風”公益廣告宣傳運行機制

“講文明樹新風”公益廣告宣傳是一項長期任務，各級、各部門、各媒體要形成有效運行機制，推動工作落實。

1、建立規范管理機制。重大節日、重大主題、重要活動、重點時段的公益廣告，以集中刊播中央、省、市、區提供的公益廣告作品為主。日常期間的公益廣告根據自身媒體特質，廣泛征求民智民意，運用多種有效手段，本著表達真情、真義、真理的原則，自行制作刊播，認真審核把關。要探索建立區公益廣告制作基地、網站，建設公益廣告庫，構建公益廣告創作、、申報、評比、獎勵、入庫管理平臺，引導我區公益廣告健康有序發展。

2、建立運行保障機制。各媒體要成立專門工作小組，明確責任，落實任務。媒體自身要加大投入，在財力、物力上予以保障。 區委宣傳部、區文明辦將根據中央、省、市委宣傳部、文明辦的有關規定，積極協調有關部門，爭取對刊播公益廣告的政策支持。要動員社會力量參與，可選擇信譽高、形象好的企業冠名襄贊，推動公益廣告宣傳常態化。

3、建立監督考核機制。主管部門要發揮職能作用，對媒體制作刊播“講文明樹新風”公益廣告進行指導協調、組織實施和考評。區委宣傳部、區廣電局指導和考評報刊、廣播電視媒體；區經信局、區網絡辦指導和考評互聯網、手機媒體；區城管執法局、區工商分局負責考評大型立柱廣告、公共場所各類LED電子顯示屏和門頭廣告；其他有關部門各負其責，負責本系統公益廣告的考評。積極組織開展公益廣告制作、評比活動，對公益廣告制作、成績突出的單位進行宣傳和表彰，倡導企事業單位、機關、媒體、團體和個人積極參與“講文明樹新風”公益廣告的設計、制作活動。把公益廣告刊播情況，納入文明城市、文明單位考核測評。

四、切實加強“講文明樹新風”公益廣告宣傳組織領導

第8篇：公益宣傳方式范文

中國電影行業的新命題

慶祝、宣傳、播放片花，讓參禮者提前看到一些精彩片段甚至是整部電影，以此吸引更多人去影院買票觀看。這是一部電影首映式的常規內容和真實目的。

而現在，公益慈善正介入從影片制作到宣傳推廣的各個環節，包括首映式。

2013年6月24日，由杜琪峰、韋家輝聯合執導，劉德華、鄭秀文、高圓圓、郭濤等聯袂主演的《盲探》在香港舉行首映式。與常規首映式不同的是，它被主辦方打造成了一場慈善活動，并為香港著名慈善機構樂善堂籌得80萬港幣善款。

除了首映禮，公益慈善更多介入到電影的宣傳和推廣環節，這方面的案例不勝枚舉。

但事實上，公益在影片的營銷、宣傳過程中的推動作用，以及影片對于公益的推動作用，在當下中國都不盡如人意。1月8日，北京電影學院舉行“電影推動力表彰大典”，資本推動力、票房推動力、營銷推動力、創意推動力、公益推動力、觀眾推動力、推動力人物等七獎項紛紛揭曉，其中六項都“名花有主”，唯獨公益推動力獎空缺。

彌補公益的空缺，絕非易事，影片的公益營銷和公益電影兩大模塊需要同時發力。對于當下的中國電影行業來說，這是不小的挑戰。

公益營銷：電影營銷新模式？

近幾年，中國電影產業發展迅猛，相應的營銷卻遠遠滯后。

從2004年開始，中國電影票房進入急劇攀升階段，到2010年，7年的增長幅度超過35%。2013年上半年，中國電影產業的發展終于由量的積累轉為質的飛躍。國家新聞出版廣電總局最新公布的數據顯示，截至6月30日，今年我國電影票房已達109.94億元，等于3年前中國電影全年的收入。4部國產影片的票房突破5億元大關，一大批中小成本影片獲得了口碑與票房的雙豐收。

然而，光鮮的票房收入背后，隱藏著影片營銷乏力的不爭事實。

電影營銷，是中國近年來出現的一個新名詞。在1993年電影改革后的很長一段時期，電影營銷并沒有被各方真正重視。“國內的電影營銷依舊很不成熟，但宣傳推廣已進入成熟期。影片在宣傳推廣階段，一般都有專業公司介入，提供系統方案。”恒大影視發行策劃主管辛文海告訴《中國慈善家》。

一般說來，電影營銷分為事件營銷、娛樂營銷、口碑營銷和公益營銷四個方面。公益營銷專家魏濤認為，“公益營銷”概念的由來，源于企業苦于競爭壓力，為謀求差異化，便開始嘗試結合產品的特點，通過對社會公益事務的支持，快速獲得民眾的信任，進而嫁接和滲透到消費行為中。

對于當下中國競爭激烈的電影產業來說，公益營銷不失為一條好的營銷出路。

“中國電影產業幾乎還沒有公益營銷的概念，但零星出現了借助公益由頭來宣傳推廣影片的案例。目前，公益僅介入到影片后期階段，實際上，真正的公益營銷，應該是公益元素在劇本創作、影片拍攝到宣傳推廣、發行等整套環節中的全面體現。”辛文海說。

近半年來，多部影片的宣傳環節不約而同地印上了“公益營銷”的標簽。

蘆山地震發生后，《中國合伙人》劇組將原本的主題曲會變成了為雅安的祈福會。趙薇導演的《致青春》劇組也取消會，劇組和趙薇本人為災區捐款100萬，這一行動被網友紛紛轉發，迅速在網上傳播，有網友評論道，“《致青春》劇組捐款50萬，大家都去看電影吧！”

但在北京麥特文化娛樂傳媒公司董事長兼總裁陳礪志看來，趙薇和《致青春》的捐贈舉動，不過是任何一個人或一個機構在同胞遭遇苦難時的本能選擇，他認為，《致青春》在蘆山地震后第一個宣布取消紅地毯、新聞會和首映慶典，既不是因為宣傳需要，也不是在做公益營銷。

“我不贊同公益為電影的營銷服務，我只贊同電影制作、宣傳、發行等各方主觀上參與公益，而客觀上產生一定的營銷效果。”陳礪志告訴《中國慈善家》。

在國外，“公益營銷”很少被人提及，而以“綠色營銷”一詞代替。

所謂電影的“綠色營銷”，就是一種以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。“綠色營銷”提倡，電影公司在營銷活動中，要以保護環境為思想基礎，以綠色文化為價值觀念，一切以大自然的生態平衡、可持續發展和重視環保為前提。電影企業進行綠色銷售，不僅可以保護環境，擔負起對社會公眾負責的角色，同時也能實現企業的自身利益，保證社會效益和經濟效益的統一。

“國外的電影‘綠色營銷’比較成熟。它帶有公益的概念，但不說教，而是寓教于樂。它把公益的內核用商業大片的方式包裝起來。”辛文海說，“中國的電影營銷要想跨入‘公益營銷’或‘綠色營銷’階段，大概還需要20年左右的時間。”

公益電影：公益傳播新方法？

電影與公益的相遇，不應僅停留在營銷和宣傳推廣階段，而是應該體現在電影題材的選擇階段，讓公益題材電影更多涌現，以達到通過電影傳播公益的目的。

借助影片來傳播公益，是近年興起的一種公益傳播新方法。

2012年，視頻網站56網攜手人人公益、山東教育衛視，聯合推出“溫暖2012”系列公益微電影，由著名導演張元執導。這是國內首次由視頻網站主導、以微電影傳播公益、呼吁社會大眾關注弱勢兒童的公益項目，也是公益傳播的一次創新實踐。免費午餐發起人鄧飛，是該項目的“正能使者”，他對“溫暖2012”系列微電影評價甚高，“好的微電影非常具有感染力，通過視頻網站、微博等社會化網絡媒體渠道，一部微電影往往可以在很短的時間內影響幾百萬人。這是多么強大的力量。”

微電影的公益力量的確驚人。今年上半年，“溫暖2012”系列微電影―《林林和瑞瑞》《小雅各布》《假期》《五年級》《親愛的小孩》五部微紀錄片―正式在56網上播出，此后，56網不斷接到網友的資助和咨詢電話。“我的很多朋友看完后，也都向我詢問片中孩子們的地址和電話，愿意出錢資助他們。”張元說。

電影《海洋天堂》則開了借助電影引導國人關注公益的先河。這部聚焦自閉癥患者現實困境的影片，除了題材與公益相關，其宣傳發行也融入了公益元素。宣發過程中，影片在全國做了近20場地面活動，請來多個自閉癥兒童家庭參加首映。“事實證明，這是一部功德無量的電影，它讓自閉癥真正進入大眾視野，讓更多人開始關心自閉癥，捐助自閉癥患者。”參與過《海洋天堂》宣傳發行的陳礪志評價道。

除了難以估量的社會意義外，《海洋天堂》在商業上亦表現不俗。上映剛兩周，票房即過千萬。

2011年7月，即《海洋天堂》上映一個月后，壹基金向社會了壹基金“海洋天堂”計劃，宣稱將在2011年9月至2013年底，通過聯合全國200家民間特殊教育機構，分6大子項目區，為20000名特殊兒童提供不同類型救助。

事實上，某些特殊領域或特殊群體，一直是國際影壇的重要關注對象。比如關注環保議題的《海豚灣》、關注老人晚年生活的《愛》，都是代表性的成功案例。

第9篇：公益宣傳方式范文

1-8月份，開發公益性崗位588個，完成全年目標任務120%，安置303名就業困難人員就業，安置率 52% ，完成全年目標任務124%。

1-8月份，全年共認定高校畢業生見習基地13個，開發高校畢業生見習崗位312個，完成全面目標任務120%，安置76名符合見習條件青年開展見習活動，撥付見習崗位補貼資76.88萬元。

1-8月份，全區共組織舉辦企業新錄用人員崗前培訓班57期，培訓企業新錄用人員2137人，完成目標任務101.76%，預計撥付資金180.46萬元。

1-8月份，城鄉居民養老保險繳費到賬人員1.1萬人，完成目標任務117%。

二、工作開展情況

（一）上下聯動，形成工作推進合力。3月份，區就業管理服務中心主動和市人社局相關科室對接，及時掌握我區2020年就業類民生工程目標任務，并將目標任務預分解到濮塘鎮及八個街道，明確了工作任務完成時間節點和要求，做到了責任層層分解，任務落實到人。5月底為推進工作開展，召開民生工程工作推進會，針對重點開展民生工程工作中存在的問題提出具體要求，確保按照時間節點完成目標任務。同時，形成了區人社局牽頭，就業管理服務中心負責，各街道（社區）平臺支持配合，全社會共同參與的工作格局。

（二）擴大宣傳，營造良好的就業創業氛圍。結合實際，利用區、街道、社區三級就業服務平臺，在“就業促進月”、“春風行動”、“網絡專場招聘會”等專項就業服務活動開展期間，通過發放宣傳資料、張貼宣傳標語、現場接受咨詢、宣傳欄等方式開展政策宣傳。基層平臺工作人員在開展摸底調查、入戶走訪時，及時為就業困難人員和高校畢業生、失業青年宣講就業政策和就業形勢，同時通過“96345”、短信平臺、政府網站等方式開展政策宣傳，提高政策知曉度和群眾滿意度。區人社部門還組織工作人員深入轄區軟件園、企業，通過召開座談會、“一對一”宣講等方式，積極向企業宣傳公益性崗位、青年見習計劃、企業新錄用人員崗前培訓等政策，并幫助符合條件的企業開展“一條龍”全程服務。2020年，印制發放1萬余份《公益性崗位開發》、《青年見習計劃》、《區公共就業服務辦理一次性告知單》等一批政策宣傳資料。通過多形式多途徑的政策宣傳，有效提高了就業扶持政策知曉度。

（三）結合實際，構建困難群體就業幫扶體系。通過政府財政支出或財政補貼的方式購買非營利性社會公益服務崗位的方式，安置就業困難對象穩定就業。我區開發了包括社區老年大學、圖書閱覽室管理員、保潔保綠、治安巡防等450個公益性，安置轄區就業困難人員就業。我區公益崗位開發安置根據實際，主要是采取非全日制用工和全日制用工方式安置就業困難人員，目的是針對就業困難群體實際情況（就業能力差、年齡偏大等），讓他們從事一些力所能及的事情，同時結合區委區政府創建這項中心工作，為基層解決實際問題，真正發揮公益性崗位的效果。在安置公益性崗位人員時，我們均按要求實現嚴格的資格認定、推薦、公示、資金發放等程序，嚴禁弄虛作假、套取資金等行為發生。

（四）突出重點，廣泛開展青年見習工作。積極開發機關事業單位的見習崗位，把離校未就業高校畢業生就業見習作為工作重點，同時向企業廣泛宣傳見習政策，積極開發見習崗位，為高校畢業生和失業青年提供見習機會。今年，我區新增青年見習基地13家（其中機關事業單位2家，提供見習崗位9個），現有見習基地44家，開發見習崗位312個，已吸納23名有見習需求的高校畢業生和失業青年開展見習實踐，力促其盡快實現就業。

（五）服務企業，提升技能穩定就業崗位。結合服務企業“四送一服”活動，將企業新錄用人員技能培訓工作作為重要抓手，全力服務企業復工復產，通過上門走訪企業，積極宣傳培訓政策。同時，指定專人積極幫助企業做好技能培訓班資料整理、開班申報、資金申報工作。疫情期間，根據實際，通過“線上培訓”的方式，組織企業開展培訓，組織我區39家企業開展企業新錄用員工培訓 2137人，擬撥付資金1804600元（2-5月份疫情期間7家企業475人，按1000元每人補貼；余下按800元每人補貼）。