市場環(huán)境分析精選(九篇)
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第1篇：市場環(huán)境分析范文
一、行業(yè)分析
植物蛋白飲品（芝麻蛋白飲品）在全球各地的市場都占有特殊的地位。在我國的香港以及新加坡、韓國、美國、澳大利亞等國家，均擁有廣大的消費群。美國的《展望經濟》預測：未來十年，最成功、最有市場的并非汽車、電視機或電子產品，而是中國的豆?jié){。而作為豆?jié){的同類產品芝麻蛋白飲品同樣擁有這種潛質。
美國植物乳飲料（plant-based）在奶類當中的比重持續(xù)提升，是增長領先的行業(yè)。2013年，美國植物蛋白食品飲料市場規(guī)模為12億美元，2011年至2013年復合年增長率為16%。
美國植物奶飲料在奶類飲料中占比穩(wěn)步提升
植物蛋白飲料幾乎與果汁、乳飲、碳酸飲料等細分飲料行業(yè)同步發(fā)展，但現今的銷售規(guī)模差距很大。
二、目標市場的競爭狀況
過去10年來的美國飲品市場.美國消費者的飲料消費情況已發(fā)生了重大變化。即從二十世紀八九十年代的軟飲料、碳酸飲料為主體而轉向對身體健康更有益的植物蛋白飲料和果汁類飲料為主。消費者對健康的擔憂，包括乳糖不耐受性、牛奶過敏以及遺傳紊亂苯丙酮尿癥（PKU）等，正推動著乳制品替代產品市場的發(fā)展。
三、消費者購買行為分析
從消費角度而言，植物乳飲料正在快速滲透到美國家庭，2008年植物乳的家庭滲透率在16%左右，2013年提高到26%，超過四分之一的家庭飲用植物乳飲料。傳統(tǒng)植物乳飲料以大豆為主，但目前美國非豆奶植物飲料占比已經達到52%，
四、芝麻蛋白飲品行業(yè)發(fā)展的“波特五力模型”分析
（一）現有競爭者之間的競爭
從行業(yè)生命周期來看，隨著人們生活水平和消費能力的提高，芝麻蛋白飲品行業(yè)已進入快速發(fā)展期，產品被大眾所認識，市場需求較大。目前，市場上有實力的競爭者較少，但產品類別繁多，各個細分市場上均有領導產品，但缺少強勢品牌。企業(yè)面臨利潤下降的困境，而中小企業(yè)在資金、渠道、產品等方面又受到巨大的競爭壓力，再加上價格戰(zhàn)的影響，可以預見今后相當長的時間內現有競爭者之間的競爭會持續(xù)加劇。
（二）新進入者威脅
新進入者威脅主要取決于進入障礙和現有企業(yè)的反擊。芝麻蛋白飲品行業(yè)的新進入者威脅有以下幾個方面：
第一，規(guī)模經濟。一般而言，規(guī)模經濟形成的進入壁壘，要么是新進入者冒著現有企業(yè)強力反擊的風險，以大的生產規(guī)模進入。或者長期忍受產品高成本劣勢，以小規(guī)模進入。芝麻飲品這種植物蛋白飲品規(guī)模以上企業(yè)屬于“設備生產型”企業(yè)，擁有好的設備生產線、優(yōu)良的加工技術，意味著具有較高的生產效率、較低的生產成本。利用規(guī)模經濟優(yōu)勢，獲得更大的競爭優(yōu)勢。
第二，行業(yè)內現有企業(yè)的反擊。植物蛋白飲品行業(yè)巨大的市場發(fā)展?jié)摿Γ絹碓蕉嗟男逻M入者，市場領先者利用現有優(yōu)勢資源進行反擊。
第三，不上規(guī)模的中小企業(yè)的復制與模仿技術，生產成本低廉，會對規(guī)模以上企業(yè)形成嚴重威脅。
（三）替代品的威脅
芝麻蛋白飲品行業(yè)的替代品不僅僅是牛奶、飲料這些正面競爭的產品，還面臨另外類別飲品的沖擊。若替代品的價格較低，就會使價格上限只能處在較低的水平，這就限制了收益。替代產品價格越有吸引力，限制作用就越大，對芝麻蛋白飲品市場構成的壓力也就越大。這將加劇行業(yè)競爭，企業(yè)必須注意應對替代品的威脅。
（四）購買商的討價還價能力
總體來看，芝麻蛋白飲品市場購買商的討價還價能力較強。從零售終端來看，對于像沃爾瑪、家樂福這樣的大賣場，其鋪路費、進場費等很高，大多選擇的是具有相當品牌效應的飲品，這類賣場還要根據自身利益，參與對產品零售價的制定。至于中小賣場、小店鋪等，對價格很敏感。
五、芝麻蛋白飲品行業(yè)發(fā)展SWOT 分析
（一）優(yōu)勢
近年來消費者逐漸意識到芝麻的營養(yǎng)價值，芝麻蛋白飲品市場前景廣闊。植物蛋白飲品產業(yè)發(fā)展迅速，產量持續(xù)走高。以往一直是地產地銷，如今形成產業(yè)化發(fā)展，附加值大大提高。產品保質期得以加長，形成國際化經銷，使消費半徑拉長，擴大了企業(yè)的生產量。
（二）劣勢
現今對芝麻蛋白飲品的認識還不足，行業(yè)不夠規(guī)范，產品質量參差不齊，行業(yè)交易公平性亟待改善。市面上的芝麻產品還有芝麻糊、芝麻漿、芝麻谷物飲料、芝麻蛋白飲料等叫法，稱謂混亂，產品特點難以突出。
（三）機遇
近幾年來，通過不斷改進和完善工藝技術，不但提高了芝麻蛋白飲品口感、增加了產品品種，而且還在包裝和宣傳中引入時尚元素，使植物蛋白飲料行業(yè)有了新的活力。
（四）挑戰(zhàn)
目前芝麻蛋白飲品生產企業(yè)在市場上的投入相對較小，對品牌和芝麻蛋白飲品的營養(yǎng)價值宣傳不夠，因此逐漸進入一個“好產品賣不出好價錢、好產品得不到好銷量”的怪圈中。
參考文獻：
[1]翁明輝，劉雁然.植物蛋白飲料的生產.食品工業(yè)科技，1994
第2篇：市場環(huán)境分析范文
關鍵詞：人民幣匯率，世界貿易格局，國際貨幣體系
中圖分類號：F822
文獻標志碼：A
文章編號：1673-291X（2012）23-0107-02
國際貨幣基金組織指出，過去幾年來，中國在通過增加市場因素來確定人民幣匯率方面取得了重要的進展，尤其是自從2005年實行匯率改革以來，人民幣有了實質性的升值。盡管如此，考慮到中國在貿易方面所占的優(yōu)勢，人民幣幣值仍被嚴重低估。人民幣兌美元匯率近一年基本穩(wěn)定，而近期外界敦促人民幣升值的呼聲仍不斷加大。最近，包括國際貨幣基金組織（IMF）總裁卡恩、歐洲央行行長特里謝等在內的多國財金官員及國際組織紛紛表示中國應當放松匯率管制，讓人民幣升值。美國若加入戰(zhàn)團，無疑會令中國匯率政策承受的壓力突然加劇。
一、人民幣匯率水平的走勢分析
2005年7月21日匯率改革后，人民幣匯率是不是按照國際投機者的預期持續(xù)不斷地上漲，如果不是，當前人民幣升值預期如此之高，基本原因是什么？人民幣確實存在小幅升值的壓力，但并沒有外界輿論和預期的那么大，又是什么原因導致人民幣遭遇如此大的升值壓力？我們的基本結論是：在人民幣升值問題上，有實體經濟因素，但貨幣性因素遠遠大于實體經濟性因素。
人民幣匯率改革正朝著浮動邁出了關鍵的、可喜的一步，客觀上相對穩(wěn)定了市場的預期。此外，中美利差保持了一定的差距，美元短期內將較為穩(wěn)定，中國利用外資的增幅在減緩，一定程度上會緩解人民幣升值的壓力。
匯率機制改革前后，中國人民銀行（外匯管理局）出臺了大量的政策。從目前看，這一系列匯率形成機制的改革，其效應尚未完全發(fā)揮，而且在外匯管制和外匯市場建設方面，中國還存在進一步改革的空間，各種長期被壓抑的用匯需求還可進一步釋放，因此，完全有可能在繼續(xù)實行資本管制的整體框架下，進一步增加外匯資金需求，不斷釋放人民幣的升值壓力。
中國目前對銀行的一系列改革措施和外匯政策的“膠著”，使貨幣市場利率一直走低，可以說是處于歷史的低位水平。另一方面，近幾年來實體經濟的高速增長，部分行業(yè)產能過剩壓力成為中國經濟發(fā)展的一大問題，企業(yè)利潤增長幅度減弱，物價上升速度減緩，出現了對整體經濟增長速度下滑的擔心。金融危機之后，美國為了刺激經濟也采用寬松的貨幣政策和財政政策。因此，中美利差趨于保持一定的差距。
在人民幣資本項目未完全開放的限度內，監(jiān)管資本跨境流動還有相當的空間和較為成熟的政策經驗。鑒于金融危機的教訓和中國經濟發(fā)展的復雜性問題，相信中國政府對于人民幣項下完全可兌換的進程，將會持有一個謹慎、漸進、連續(xù)的態(tài)度，絕對不像市場預期的那么快，更不可能按照國際游資預測的軌跡走。中國將會采取嚴格的資本流入管制，并視發(fā)展狀況出臺新的政策，尤其是對短期流動性資本的管制。隨著中央銀行干預外匯市場經驗的逐步積累，必然會加大投資者的投資成本，增加國際游資對人民幣直接沖擊的難度。
二、中國匯率的國際環(huán)境分析
中國政府目前的政策相對較為謹慎，但中國絕對不能單一來解決當今全球經濟、貿易的失衡問題。全球經濟貿易失衡的主要原因，是美國經濟的失衡，是美國多年經濟政策的結果。由此評價美聯(lián)儲格林斯潘的政策和遺產，對世界而言，是福還是禍？須進一步認真研究。因為要解決目前世界經濟失衡帶來的全球匯率波動，首先需要美國以大國負責的姿態(tài)來對待全球經濟失衡，主動對多年積累的已扭曲的經濟結構進行調整。同時，鑒于美國經濟“硬著陸”會對全球經濟帶來的巨大風險，針對此結果，最后無奈的選擇，只能是各國加強合作，分別調整自身的經濟結構，才能逐步改善國際貨幣體系。
20世紀90年代開始，世界貿易結構出現三大特點。一是跨國資本流動直接帶動了東亞各國包括中國的國際貿易。二是當前世界的資本流動主要是通過跨國公司進行，跨國公司引導了國際貿易的流向。三是世界三大區(qū)域的貿易差額結構發(fā)生了巨大變化，美國對其他兩個區(qū)域的貿易從“一順一逆”（對歐盟順差，對東亞逆差）變成“雙逆差”。
由于全球資產泡沫此起彼伏，金融易經常脫離實體經濟。匯率信息中存在噪音，不僅不能自發(fā)調節(jié)貿易差額，有時甚至背道而馳。即使匯率波動的方向與幅度較恰當，其效應的顯現往往也還需相當時間。因此，平衡貿易差額已不能完全寄希望于匯率的市場化調節(jié)。
美元本位貨幣體系的脆弱性：特里芬難題與匯率風險。布雷頓森林體系崩潰后，美元的本位貨幣地位遭到削弱，但仍占各國外匯儲備的60%以上，國際外匯交易的40%、國際貿易結算的50%以上。美元仍面臨著“特里芬難題”，即作為國際貨幣要求的貨幣堅挺與作為世界主要儲備貨幣要求的國際收支逆差之間的矛盾。美元發(fā)行不受約束，導致世界資產泡沫與金融危機不斷。
美國在世界經濟中具有相當的重要性，是一個真正的“經濟大國”，世界各國需求不足，靠出口美國維持。目前在全球經濟又一次失衡的狀態(tài)下，美國政府完全可能沿用過去的政策思維和政策手段來解決美國的困境。歷史上，從布雷頓森林體系瓦解以來，美元已經歷了三次大的貶值和升值，正是這種大起大落，一定程度上緩解了美元作為主要國際儲備貨幣的特里芬難題。強勢美元往往與巨額貿易赤字相關聯(lián)，同時引起貨幣的超額供給；弱勢美元往往與貿易赤字改善相連，同時導致貨幣的超額緊縮。
第3篇：市場環(huán)境分析范文
【關鍵詞】喀什；SWOT分析；旅游市場；環(huán)境分析
喀什地區(qū)旅游資源豐富、種類繁多，在南疆旅游業(yè)的發(fā)展中處于一個重要的地位。以入境旅游來說，從1978年開始，當時只有喀什行署外辦接待科負責，1984年2月我國政府對外正式宣布喀什市列為全國乙類開放城市后，喀什一年內接待了30多個國家的3500多人，1986年12月被國家列為中國歷史文化名城，1990年5月成立了喀什地區(qū)旅游處。從那以后，喀什旅游業(yè)逐步發(fā)展，1995年喀什入境旅游人數為31102人，到了2000年降低到27510人，2008年又降低為21484人，2009年增加為23019。從這可以看到旅游業(yè)的發(fā)展會受到社會、環(huán)境、經濟等各方面因素的影響。2010年召開的中央新疆工作座談會上決定喀什設立為經濟特區(qū)，經濟特區(qū)的建立，為實現喀什地區(qū)乃至新疆經濟的跨越式發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義，這為旅游業(yè)的發(fā)展也帶來了良機。
一 喀什自然環(huán)境和人文環(huán)境分析
1．自然環(huán)境分析
喀什位于新疆維吾爾自治區(qū)西南部，北有天山，西有帕米爾高原，南部是喀喇昆侖山，東部是塔克拉瑪干大沙漠。山區(qū)的冰雪融化水給綠洲的開發(fā)創(chuàng)造了條件，形成較集中的喀什噶爾和葉爾羌河兩大著名綠洲。境內最高的喬戈里峰海拔8611米，最低處塔克拉瑪干沙漠海拔1100米。喀什西部和西南部分別與塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦接壤。總面積16.2萬平方公里，距烏魯木齊1473公里。氣候屬于溫帶大陸性干旱氣候帶，四季分明，干旱少雨，春夏多大風、沙暴天氣。
2．人文環(huán)境分析
喀什古稱“疏勒”，距今有2000多年的歷史。民國32年（1943）改名新疆第三（喀什）行政區(qū)，解放后建立了喀什專區(qū)和莎車專區(qū)，1971年1月，喀什專區(qū)改為喀什地區(qū)。喀什地區(qū)轄1個縣級市、10個縣、1個自治縣。喀什是一個多民族聚居的地區(qū)，在漫長的社會進程中，各個民族互相協(xié)作，互相影響，互相融合，逐漸完成了現代民族的發(fā)展進程。喀什地區(qū)現有30多個民族成分， 2009年底總人口387.28萬人，全疆排第一位，地區(qū)生產總值284.24億元，全疆排第八位。
二 喀什旅游開發(fā)環(huán)境分析
喀什古老人文景觀和獨特自然景觀交相輝映，旅游資源豐富。有體現各民族風情的文物遺跡、現代建筑、手工藝品，有世界第二高峰喬格里峰和號稱“冰山之父”的慕士塔格峰以及原始胡楊林、大漠、綠洲、冰河、雪嶺、原始森林等多種自然景觀和原始風光。較有名的有艾提尕爾清真寺、香妃墓、喀什噶爾民俗館、喀什高臺民居、喀什大巴扎、喀什葛爾牲畜市場、卡拉庫力湖、慕士塔格峰、喬戈里峰等30多個景區(qū)，其中3A級的有四個，2A級有四個，2009年年底喀什地區(qū)共有24家旅行社。隨著政府和人們對旅游的重視，喀什旅游接待人數和收入日益增長，2009年喀什入境旅游人數23019人，占全疆入境旅游人數的6.4%，入境旅游收入1154萬美元，占全疆入境旅游收入的8.4%。喀什旅游資源類型多，主要有民俗民風旅游、登山沙漠探險旅游、絲綢之路體驗旅游等旅游資源形式。
1．交通環(huán)境分析
近年來，隨著喀什經濟的增長和政府相關扶持政策的提出，喀什基礎設施和城市面貌有了很大的變化，交通變得順利。喀什是南疆的交通樞紐，航空、鐵路、公路等交通較發(fā)達。喀什機場是新疆第二大航空港，1953年建成，1998年擴建成國際機場，2007年擴建，距市中心10公里。喀什火車站是南疆鐵路的重要站，距喀什中心8公里。2010年12月喀什至和田鐵路通車，促進了喀什和田地區(qū)的共同發(fā)展。喀什公路網基本覆蓋喀什全區(qū)，全區(qū)12個縣（市）均通汽車。現有紅旗拉普、吐爾尕特、伊爾克什坦、卡拉蘇、喀什國際機場五個一類口岸和一個新怡發(fā)二類口岸。
2．住宿餐飲環(huán)境
根據2010年新疆統(tǒng)計年鑒的數據，2009年底，喀什地區(qū)星級賓館的數量為36個，客房2515，床位4606張。喀什目前為止還沒有五星級賓館。喀什地區(qū)星級飯店空間布局的特點是主要集中分布在喀什市。喀什色滿賓館位于喀什色滿路，建于1955年，布局具有伊斯蘭庭園式特點，環(huán)境優(yōu)雅，交通方便，歷史悠久。拿飲食文化來說，喀什地區(qū)維吾爾族飲食文化具有大眾化、寓情于食、種類豐富齊全等特點，飲食代表有馕、羊肉抓飯、薄皮包子，烤全羊、烤羊肉串、馕坑烤肉、抓飯、拉面、曲曲、烤魚、灌面肺等，深受國內外游客的喜愛和贊賞。
3．購物娛樂環(huán)境
喀什的民族工藝品種類繁多，具有獨特的民族風格，這些工藝品主要有：地毯、英吉沙小刀、艾德萊斯綢、花帽、土陶、首飾、民族樂器等，并有周邊各國精美工藝品。除此之外，石榴、巴旦杏、無花果、葡萄、甜瓜等水果和干果也是旅游購物中不可缺少的部分。喀什大巴扎規(guī)模大，手工藝品、干果等種類繁多，游客必去的旅游購物中心之一。喀什地區(qū)民族民間音樂、舞蹈豐富多彩，代表性的有十二木卡姆、刀郎木卡姆、薩滿舞、麥西來普、塔吉克民間歌曲等。游客到有些景區(qū)可以體驗到民族麥西來普、木卡姆等，較幸運的游客還有可能體會到民族特色的婚禮、節(jié)日節(jié)慶活動等。
三 喀什旅游市場開發(fā)環(huán)境的SWOT分析
1．S（Strengths）——優(yōu)勢
第一，區(qū)域優(yōu)勢。喀什是維吾爾族人口最稠密的地區(qū)，維吾爾族的文化、建筑、藝術都在這里體現，具有濃郁的維吾爾族風情，有著悠久的歷史、燦爛的文化。喀什有888公里長的中國陸地邊界，與印度、巴基斯坦、阿富汗、塔吉克斯坦、吉爾吉斯坦五國接壤，具有“五口通八國，一路連歐亞”的獨特區(qū)位優(yōu)勢，是祖國向西開放的重要門戶。如紅其拉甫口岸每年出入境旅客2萬人次，進出口貨物為2萬噸左右，進出境車輛5000輛次。出口商品主要有日用百貨、小家電以及少量對外承包工程設備等，進口商品主要有巴基斯坦干果、海那、毛毯等民族特需品。
第二，豐富的旅游資源。喀什市作為歷史文化名城，旅游資源豐富，自然風光獨特，民族民風濃郁，國家級重點文物保護單位有五個，國家級森林公園一個，人文景觀和自然景觀薈萃。不僅有世界第二高峰喬格里峰，還有高原湖泊卡拉庫里湖和具有“死亡之海”稱號的塔克拉瑪干大沙漠以及神奇的原始胡楊林。國家級旅游景區(qū)有香妃墓、盤橐城、艾提尕清真寺、九龍泉等旅游景點。
第三，濃厚的民族風情。喀什有維吾爾、漢、回、烏孜別克、柯爾克孜、塔吉克等三十多個民族，其中，維吾爾族占大多數，可以說是維吾爾族聚居的地方，也是伊斯蘭風情最濃的地方。各種磚雕、木雕、石膏雕、各式各樣的精美工藝，如首飾、帽子、搖床、銅壺、土陶作坊、維吾爾族特色建筑、服裝、喧鬧的巴扎把喀什旅游資源變得更具有特色，吸引更多中外游客的興趣。
2．W（Weaknesses）——劣勢
第一，旅游景點分布較分散。雖然喀什旅游資源豐富，但是分布較分散，喀什市內人文旅游資源較多，如艾提尕爾清真寺，香妃墓，高臺民居，班超紀念館等。像沙漠、胡楊、湖泊、冰川等自然旅游景觀距離較遠，從一個景觀到另一個景觀需要很久的車程。資源豐富度高，但集中度和品位度都偏低。
第二，基礎設施還不夠完善。近年來雖然喀什社會發(fā)展迅速，但有些地方的基礎設施還需要改善，如喀什星級飯店主要集中在喀什市內，其他縣的星級賓館較少且星級較低、房間總數偏少，因接待能力低。還有些景觀內基礎實施還不夠完善，如喀什牲畜市場是外國游客最喜愛的旅游必去地，但是整個巴扎沒有設計一個游客用的衛(wèi)生間，這種空間布局難以滿足今后旅游的快速發(fā)展。喀什旅游業(yè)整體產業(yè)鏈不完善，還有待延伸，配套的設施不完全， 旅游過程中的各種服務措施不到位。
第三，資源開發(fā)和保護總體水平不高，缺乏創(chuàng)新。旅游資源的保護是我們經常提到的，但還是出現破壞現象的一個問題。喀什許多旅游資源歷史悠久，開發(fā)時容易受到損壞，開發(fā)的同時還需要保護。因為有些游客和當地居民對旅游開發(fā)和保護的認識不清，經常會看到有些資源破壞的現象。喀什旅游產品的開發(fā)和設計缺乏創(chuàng)新，整個喀什旅游過程中游客所看到的大部分都是同樣的手工藝品和些干果等，旅游商品樣式雷同而且價格不規(guī)范。
3．O（Opportunities）——機會
第一，特色活動和重大節(jié)慶。喀什是各種文化交流活動薈萃的地方，除了傳統(tǒng)的肉孜節(jié)、古爾邦節(jié)等外，還有達瓦孜節(jié)、莎車十二木卡姆文化藝術節(jié)、麥蓋提刀郎文化藝術旅游節(jié)、岳普湖達瓦昆美食節(jié)、澤普“尋找胡楊王”文化旅游節(jié)等文化旅游節(jié)系列節(jié)慶活動。如每年舉行的喀交會也給喀什旅游業(yè)的發(fā)展帶來了極大的機會，如2005年首屆喀交會中外客商有4000多人，當年簽約僅為40余億元，2011年第六屆喀交會共簽約項目445個，簽約總額為647.9661億元，這為喀什旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機會。
第二，喀什經濟特區(qū)的建立。2010年中央正式批準喀什設立經濟特區(qū)。喀什經濟特區(qū)的設立為其發(fā)展帶來了前所未有的機遇，政府對喀什的貿易、金融、土地等各方面都有很多相應的鼓勵支持政策，將喀什建成中亞、南亞商業(yè)圈的中心，這對喀什旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的外部市場環(huán)境和資源條件。
4．T（Threats）——風險
第一，同類資源競爭威脅。新疆是一個旅游資源豐富的地區(qū)之一，疆內其它地區(qū)旅游資源與喀什部分旅游資源相似，存在較大的競爭，而喀什由于距離較遠、旅游發(fā)展競爭能力不強，很多游客可能選擇其他近點的城市去旅游。如吐魯番地區(qū)，由于地域相近，而且體現的也是歷史文化和濃厚的維吾爾族風情，這為喀什旅游帶來較大的外部威脅。
第二，鄰近省區(qū)的客源分流威脅。喀什地處我國最西部，與甘肅、寧夏等鄰近旅游市場相比遠，在可進入性、旅游品牌方面相比存在劣勢，雖然旅游資源豐富，但是旅游交通成本高，高級別的旅游資源少，這導致客源分流。
四 結論
喀什作為歷史文化名城，具有良好的發(fā)展機遇。通過相關政策的規(guī)范管理和喀什各族人民的共同努力，才可以更好的保護和開發(fā)旅游市場。喀什發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢和機遇較多，優(yōu)勢主要體現在旅游資源極為豐富、地理區(qū)位優(yōu)越、政府支持力度加大、民族風情濃郁、文化內涵深刻等方面；同時也存在很多劣勢，如旅游企業(yè)競爭力不強、旅游產品開發(fā)力度不夠、旅游市場營銷比較落后、旅游基礎設施不夠完善等問題。同時，喀什旅游業(yè)的發(fā)展還有些機會和風險，在喀什旅游市場開發(fā)中要充分利用喀什旅游發(fā)展的優(yōu)勢和機遇，解決威脅和劣勢問題，逐步將喀什打造成一個旅游文化名城。
參考文獻
［1］李宏等.喀什地區(qū)志［M］.烏魯木齊：新疆人民出版社，2004
［2］新疆維吾爾自治區(qū)統(tǒng)計局.新疆統(tǒng)計年鑒2010［M］.北京：中國統(tǒng)計出版社，2010
［3］買買提祖農.阿布都克力木等.喀什維吾爾族傳統(tǒng)飲食文化與旅游開發(fā)［J］.新疆大學學報，2011（3）
第4篇：市場環(huán)境分析范文
關鍵詞：市場經濟環(huán)境；經濟貿易；原則
1.引言
我國自從加入世貿組織后，對外的經濟貿易往來數量在增多，與此同時貿易數量的增多，拉動了我國的經濟發(fā)展和在國際上地位，這對我國說不僅是經濟，而且在政治、科技水平以及觀念方面都具有重要的促進作用，但前提條件是遵循國際上的貿易原則，公平自由的進行經濟貿易往來。
2. 市場經濟環(huán)境中經濟貿易的原則
2.1 在市場環(huán)境中行使經濟貿易原則的必然性
市場是一種無形的東西，但是人們在其中進行經濟往來，必須要遵循一定的原則和規(guī)范行事，不然就會形成混亂的局面，同時也失去了國家的宏觀調控的作用，所以必須有原則才能進行維持。首先是經濟全球化的進程加快，很多國家都期望能遵守自由的交易原則，不希望國家過分的進行干預，而且隨著經濟的發(fā)展，更多的國家加入到了市場經濟中，全球的經濟融合趨勢在增強，各國之間的依附關系也在逐漸增強，因此為了保證經濟貿易范圍的進一步擴大，頻率增多，就需要有一定原則作為約束。其次是經濟貿易的內容也在增加，以往的經濟貿易主要集中在農產品上，但目前還涉及到各行各業(yè)的設備、材料以及產品等，從而無形中增加了貿易的內容，所以更加需要規(guī)范和原則來支持其發(fā)展和合作。
2.2 在市場經濟環(huán)境中應遵循的經濟貿易原則
（1）友好合作的經濟貿易原則。無論我國是否進入了世貿組織，進行經濟貿易活動，我國都是遵循了友好合作的原則在進行經濟上的往來，因為不管是哪種形式的貿易都不是一錘子的買賣，而是需要長期的合作。因為一方面通過長時間的經濟往來，商家之間互相建立了信任和熟悉感后，更加方便了以后的合作，另一方面長期的友好合作減少了彼此之間的摩擦，比如在合同條款、價格商定以及交貨日期等方面都節(jié)省了大量的時間。另外在雙方協(xié)商出現矛盾時，友好合作的原則也能起到重要作用，尤其是在商務談判的時候，有些商家會采用虛張聲勢或是怒而棄之等措施來進行談判，而不是秉著長期合作的友好態(tài)度，這樣是不利于合作關系建立的，但如果雙方都懷著友好地態(tài)度，協(xié)商一致朝著好的方向發(fā)展，就肯定會促進經濟貿易工作的開展，而且對于國際性的合作關系而言，友好的態(tài)度能更加維護國與國之間的關系。
（2）平等交流和互相獲利的經濟貿易原則。這項原則是在市場經濟得到了普遍應用，在經濟貿易中也不例外。雖然在經濟貿易中有的國家或是有的企業(yè)經濟實力比較強，但是從雙方的合作方面來看，彼此之間都是平等的，不能因為其他國家經濟實力比自己的弱就顯示出自己高人一等的態(tài)度，或是在進行協(xié)商時，提出不合理的要求等，這樣都是不利于雙方合作的，也不利于建立自己國家和企業(yè)在國際上的良好形象，因此要根據雙方對彼此的需求，按照公平合理的價格和條款等內容，達到互通有無的目的，才是使雙方都獲取利益的有效途徑。
（3）按照經濟貿易所制定法律條款來進行透明化的合作原則。各國為了保障經濟貿易的公平和順利開展，通過世界貿易組織制定了關于經濟法，對外貿易等相關法律來約束貿易中不正當行為的出現，因為貿易雙方所簽訂的合同也是具有一定法律效應的，因此要在熟悉相關法律法規(guī)的前提下進行合作，并有對不正當行為的法律懲罰措施。另外如果貿易雙方需要將有些條款或是在合同作出的修改或是廢除等措施時，也要采用透明化原則進行公開，因為這些重要的文件或是協(xié)議得不到公開，就會很難為各國之間的貿易關系創(chuàng)造穩(wěn)定的環(huán)境，比如提高關稅稅率或是禁止某些措施等方面，在沒有公布之前，貿易的一方在并不知曉的情況簽訂合同，就是不公平的，是違背了相關法律法規(guī)的，所以說既要按照法律規(guī)定的要求來進行合作，還需要進行透明化的措施，避免做出損害某些企業(yè)的利益，使其受到不公平的待遇以及破換了國際間貿易往來的正常秩序。
（4）遵循對外發(fā)展和保護本國貿易正常的原則。雖然我國鼓勵進行貿易活動，并加強與各國之間的經濟往來，但是并不意味著要進出口失調，而是要在保護本國經濟發(fā)展的前提下，發(fā)展對外貿易，因此既要做好應對反傾銷的措施，也要采用相應的措施來保護本國企業(yè)的反傾銷。首先是國家做好對整個行業(yè)的宏觀調控，比如建立好健全的反傾銷預警機制，并告知本國企業(yè)要學會用法律的武器保護自己的經濟利益和國際貿易交易中的經濟自，其次是維護我國在國家上的經濟地位，增加綜合實力，從而在經濟貿易中能占據主動的地位，最后是規(guī)范我國企業(yè)在國家上的行為，不做出不正當競爭的舉動或是損害他國利益的行為，所以為了保障我國在對外貿易增多的前提下，還要遵循保護本國企業(yè)的發(fā)展原則。
（5）秉著公平競爭的原則進行經濟貿易往來。公平競爭是進行經濟貿易的人們在維護他們的產品或是服務等免受損害的途徑，因為這項原則對交易的事物沒有任何限制，無論是產品還是服務，都需要遵循公平競爭的原則，而且針對任何國家和任何企業(yè)都適用，因為其不僅規(guī)范和要求了企業(yè)的行為，還涉及到了國家政府部門的行為。另外在對外貿易中，還強調了要自由貿易，減少政府的干預，那么公平競爭也起到了這一功效，經濟貿易本身就是在市場中的活動，而市場是不需要政府過分涉入的，不然會影響其自動調節(jié)的功能，市場價值的確定或是重建也很難實現，從而對市場資源的合理配置和利用也造成了一定影響，因此遵循公平競爭原則就是要進行貿易的自由化，強化市場的作用，弱化政府的干預職能。
（6）秉承我國一直以來信奉的獨立自主和自力更生的原則。我國加入世貿組織后，與其他國家的聯(lián)系更加頻繁，并且與世界市場的融合度也在提升，但仍然要遵循我國一直信奉的獨立自主和自力更生的原則，原因在于只有這樣才能真正把握國家經濟發(fā)展方向，讓國家在經濟上和政治都能獨立，從而不僅在國際上的貿易地位增強，而且也能為本國經濟建立比較獨立和完整的體系，避免國家經濟受到其他國家的影響，在一定程度上保障了國家的經濟安全，所以在經濟貿易中，我國企業(yè)也要有自。
3.結語
本文以市場環(huán)境中行使經濟貿易原則的必然性為突破口，闡述了其所遵循的原則，包含了友好合作、平等交流和互相獲利、按照經濟貿易所制定法律條款來進行透明化的合作、遵循對外發(fā)展和保護本國貿易正常的原則、秉著公平競爭的原則進行經濟貿易往來以及秉承我國一直以來信奉的獨立自主和自力更生的原則六個方面的內容，達到進一步規(guī)范經濟貿易往來的目的。（作者單位：石家莊經濟學院華信學院）
參考文獻：
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第5篇：市場環(huán)境分析范文
中圖分類號：F831.5
文獻標志碼：A
文章編號：1000—8772（2015）19-0037-04
1相關概念的界定
1.1金融擔保
金融擔保就是為了保證金融合同的履行，保障債權人實現債權，而以第三人的信用或特定財產保障債務人履行債務的行為，擔保多以中介機構和信用機構兩種形式出現。金融擔保在整個金融業(yè)的作用非常明顯，可以通過中間的金融擔保機構完成一些投資、經營等事業(yè)，可以說，金融擔保是對投資者權益的保障，同時也是在約束資金使用者履行自己的義務。
1.2擔保市場
擔保市場就是擔保行為發(fā)生的市場，銀行和非銀行金融機構作為擔保機構開展擔保業(yè)務促進了擔保市場的形成。擔保市場主要由三個部分組成，分別是投資者、擔保機構和被擔保者。擔保市場因為其復雜性充滿了不穩(wěn)定的因素，但是擔保市場在引導信貸投資方面是意義重大的，并且可以促進調整產業(yè)結構、支持中小企業(yè)發(fā)展等。
2金融擔保市場的運營環(huán)境及存在的問題分析
2.1金融擔保市場的運營環(huán)境
金融擔保最先出現在瑞士，起源于19世紀，經過長時間的摸索、研究和實踐，金融擔保市場在資本主義國家的運行非常穩(wěn)定，并且每個國家都有一套符合自身國情的、完善的法律制度，可以說，金融擔保市場在西方國家的運營情況是比較好的。我國在金融擔保起步較晚，直到上世紀90年代才開始萌芽，最先出現在北京、上海等發(fā)達城市，隨后才逐漸蔓延到全國各地。但是，我國的經濟發(fā)展勢頭迅猛，所以金融擔保行業(yè)在我國也實現了快速發(fā)展，并且已經在全國的市場環(huán)境中占有一席之地，發(fā)揮了自己的功能。在我國政府的大力扶持下，中小型企業(yè)成為金融擔保市場的主體，并且數量龐大，所以我國的金融擔保市場的運營環(huán)境良好。
經過二十年的發(fā)展，金融擔保市場在近年來又有了很大程度的提升，擔保資金數量逐年攀升，業(yè)務范圍和涉及領域日益擴大。據統(tǒng)計，截止到2014年底，全國的金融擔保機構已經將近10000家，主要集中在經濟條件比較好的地級市，金融擔保市場正處于良好的運營環(huán)境中。我國的金融擔保業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展迅速，因此，金融擔保市場形成了自身的特點，主要有：起步晚、發(fā)展快；運行情況穩(wěn)定，并且每年都有快速發(fā)展；中小型企業(yè)是擔保市場的主體；市場自身還存在一些問題。
我國的金融擔保市場雖然運營情況穩(wěn)定，并保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，但是由于發(fā)展速度過快，也積累了一些發(fā)展中被忽視的問題，積累到一定程度后，也就轉化成了一些隱患性問題，無形中提高了金融擔保市場的風險指數。因此，要找出市場問題才能繼續(xù)保持金融擔保市場的良性運行與健康發(fā)展。
2.2金融擔保市場運營中存在的問題
由于我國金融擔保市場發(fā)展的時間比較短，因此出現的問題也比較集中，如果能夠舉政府和社會之力，是比較容易解決的。
第一，從金融擔保市場運營的外部環(huán)境來看，尚存在很多不確定因素。我國正處于由計劃經濟向市場經濟轉變的劇變期，所以在金融方面，只有去除了不確定、不穩(wěn)定因素，才能促進市場的穩(wěn)定運行，但是在金融擔保市場中，補償考核機制、信息共享機制、行業(yè)規(guī)范、多頭管理、統(tǒng)計口徑、風險分散機制等都尚未形成，這些外部環(huán)境都還沒有穩(wěn)定下來，那么市場主體——中小型企業(yè)由于根基不穩(wěn)，很難承受環(huán)境中的高風險因素，由此，外部環(huán)境的不確定因素給金融市場的發(fā)展也帶來了很多挑戰(zhàn)，屬于金融擔保市場運營中存在的問題之一。
第二，從金融擔保市場運營的內部管理來看，也存在很多問題。在我國的金融擔保市場運營過程中，其內部管理體系有著一些高風險的因素，并且有幾個比較大的管理缺陷：一些金融工作沒有按照行業(yè)規(guī)定進行，例如在提取風險準備金方面存在問題；金融擔保機構收費沒有統(tǒng)一標準，擔保單位各行其志，并不按照國家規(guī)定的標準進行計算和收取；擔保企業(yè)有的本身擔保能力一般，卻在經濟利益的驅使下，擔保超出自身能力的額度；同行競爭中存在惡性競爭因素，互相拆臺；擔保單位侵犯客戶知情權，對自身不利的消息不會公布，對客戶信息處理存在不合理之處；等等。以上諸多問題屬于金融擔保市場運營中存在的問題之二。
第三，從金融擔保市場運營的法律層面來看，我國金融行業(yè)的立法建設滯后，存在著法律漏洞，現行的《公司法》也不能解決所有的市場問題，因此，在法律層面來看，我國金融市場法律法規(guī)不完善、擔保機構規(guī)則運作缺失，屬于金融擔保市場運營中存在的問題之三。
3金融擔保市場的運營措施分析
我國金融擔保行業(yè)發(fā)展迅速的同時，也促進了金融擔保市場的良性運營，但是由于市場大環(huán)境的發(fā)展速度過快，個別機構牟取暴利、利欲熏心，反而因為自身問題導致關門倒閉。可見，無論從內部管理、外部環(huán)境，還是法律層面，都應該規(guī)范金融擔保市場，要求擔保機構要嚴格按規(guī)章制度辦事，才能保證整個金融擔保市場的順利運營。結合我國金融擔保市場的實際問題，可以將運營措施總結為以下四個方面。
3.1提高金融擔保機構的擔保能力
提高擔保能力屬于金融擔保機構內部管理方面的措施，在外邊環(huán)境純凈的前提下，逐漸提高擔保能力，不僅可以促進本機構的發(fā)展，同時也是有效加強市場運行的措施。衡量擔保能力的因素主要是擔保機構提供的擔保余額與擔保資產的比例，擔保比例與擔保能力成正比，因此，要提高金融擔保機構的擔保能力就要放大比例。一般情況下，如果一個金融擔保機構放大的擔保比例越高，那么該機構的成效也就越大，同時，該機構能夠為金融市場和社會所做的貢獻也就更突出、更明顯，帕累托改進效果越明顯。通過嚴密的運算，確定最優(yōu)化的放大比例非常重要，因為在信息的對稱與不對稱兩種情況下，方法比例會產生不同的效果。如果信息對稱，那么擔保機構通過嚴格認真地監(jiān)控，就可以使企業(yè)違約的概率維持在原有水平，那么，放大的擔保比例越大，企業(yè)受益越多，數量增多直接導致成本均攤，所以擔保費用降低，對于擔保企業(yè)來講，放大比例意味著風險分散。相反，如果信息不對稱，擔保比例不能無限放大，因為比例越大，擔保企業(yè)數量越多，也就降低了借款企業(yè)申請擔保的標準，從而提高了企業(yè)違約概率。由此可以看出，提高金融擔保機構的擔保能力雖然是可以促進金融擔保市場的良性運營，但是也要時刻注意放大比例的額度。我國針對這一點有明確規(guī)定，為了降低擔保機構和擔保企業(yè)的經營風險，國務院要求提高擔保機構的注冊資金，按機構規(guī)模、所在地區(qū)、經營項目等方面的不同，將注冊基金設定在500萬——3000萬元人民幣之間，沒有一定經濟實力的法人是不能注冊擔保機構的，從而保證了擔保機構的擔保能力。
3.2發(fā)展融資渠道多樣化的金融市場
金融市場中很重要的一個環(huán)節(jié)就是融資，融資是經濟學中的重要概念，指的是為支付超過現金的購貨款而采取的貨幣交易手段，或為取得資產而集資所采取的貨幣手段。資金的聚集有不同的手段，因此，要想使金融擔保市場長久穩(wěn)定發(fā)展，就需要使融資渠道多樣化。給定利率水平下，信貸供給與信貸需求的水平也是相對穩(wěn)定的，信貸需求的利率彈性無法改變，因此，如果想實現企業(yè)對商業(yè)銀行信貸需求的轉移，就需要改變金融擔保市場中的信貸供給情況，從而實現將需求轉移至其他的融資市場中，這樣的轉移就是一個實現融資渠道多樣化的過程，同時，也就建立了一個融資渠道多樣、運營環(huán)境良好、發(fā)展勢頭迅猛的金融擔保市場。金融擔保市場中經常出現的情況是某些企業(yè)不滿足從銀行貸款的要求，也就無法在商業(yè)銀行中成功貸款，由此，該企業(yè)就可以尋求其他的融資方式達到獲取資金的目的，那么因為企業(yè)選擇了融資的方式，所以對于商業(yè)銀行信貸的要求降低，就提高了金融擔保機構的信用，這種融資的效果是非常明顯的。民間借貸是融資的主要方式，并且也是對銀行貸款的有效補充，民間借貸的發(fā)展是因為國民手頭閑置資金越來越多，國民經濟的發(fā)展推動了民間借貸的發(fā)展。如果國民儲蓄資金找不到合適的投資方式，擔保機構一方面利用高額利潤幫助居民儲蓄，另一方面將資金借貸給需要擔保的中小型企業(yè)，中介結構既滿足了儲蓄用戶的投資需求，也滿足了擔保企業(yè)的信貸需求，這就無形中擴展了融資渠道，從而提升金融市場效率。
3.3建立、完善金融擔保制度
建立、完善金融擔保制度，使全國范圍的金融擔保都有統(tǒng)一的征信制度有利于金融擔保市場的發(fā)展。商業(yè)銀行嚴格控制信貸，就轉移了信息不對稱的風險，將這些風險轉移到了金融擔保機構身上，雖然擔保機構極大地增加了代償風險、降低了擔保額度，但是并沒有化解金融信息的不對稱，這對于擔保機構的發(fā)展是不利的，久而久之則會嚴重影響金融擔保市場的發(fā)展。因此，要盡快建立一套完善的征信制度，保證擔保機構的合法權益，提高中小企業(yè)融資效率。目前，我國征信制度還不統(tǒng)一，各地方的制度也不夠完善，加之商業(yè)銀行完全為了自身利益，也就增加了金融擔保機構的風險。以解決中小型企業(yè)的融資困難的方法為例，前提是全國范圍內都有一套統(tǒng)一的、科學合理的、開放的社會化信用服務體系，可以保證金融機構放款、金融擔保機構提供擔保都有依據。
3.4建立完善的金融補償機制
因為很多的金融擔保機構在提供擔保服務時都存在著與收益不匹配的風險，因此，要想保證金融擔保市場的穩(wěn)定發(fā)展，需要建立完善的金融補償機制，從而保證金融擔保機構的利益。其中，建立再擔保機構是有效的辦法，通過為擔保機構提供擔保業(yè)務，它能夠分擔擔保機構的經營風險。二者可以實現分擔、轉移風險，同時實現雙贏，因為擔保機構可以將獲益的一部分支付給再擔保機構，那么再擔保機構就可以為擔保機構承擔一部分風險，這種分散可以保證兩家機構都可以正常運行。那么，再擔保機構的成立和運行就是金融補償機制運行的有效方式之一，擔保機構提供補償資金，設立“中小企業(yè)擔保代償損失專項資金”。但是，這種資金的補償是不夠的，僅是補償政策性融資風險或僅是補償一定的比例，因此，金融擔保機構，尤其是商業(yè)金融擔保機構要建立嚴格的內部風險控制和管理體系，提取風險準備金。
結束語
國民經濟的快速發(fā)展，孕育了金融行業(yè)發(fā)展，隨著我國中小型企業(yè)如雨后春筍般成立，金融擔保行業(yè)也就隨之發(fā)展起來，而中小型企業(yè)也就理所當然成為了金融擔保市場的主體。我國的金融擔保市場發(fā)展迅速，目前看來運營環(huán)境比較良好，但是隨著問題的積累，已經出現了一些亟待解決的問題，本文結合具體事例，不僅闡述了當前我國金融擔保市場的運營情況，提出了一些運營中存在的問題，并且針對存在問題，提出了行之有效的解決對策。
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作者簡介：左桃（1976-），女，四川會理人，碩士，中級會計師。研究方向：財務管理。
第6篇：市場環(huán)境分析范文
關鍵詞：鋼材；宏觀營銷環(huán)境；微觀營銷環(huán)境
改革開放以來，我國鋼鐵工業(yè)取得驚人發(fā)展，中國鋼材市場需求量和生產量增幅均高于國際平均水平，自1996年以來，我國在鋼材產量、消費量上排名世界第一。伴隨著中國鋼鐵工業(yè)的發(fā)展，鋼材流通企業(yè)也同步發(fā)展起來。但是，近年來由于我國鋼鐵行業(yè)產能大于市場需求，鋼材生產企業(yè)面臨更加激烈的國內和國際市場雙重競爭，作為鋼鐵供應鏈下游的鋼材流通企業(yè)也受到影響，部分鋼材貿易企業(yè)，由于對鋼材市場營銷環(huán)境分析不透徹，對鋼材市場把握不到位，存在一些問題。對流通企業(yè)的市場營銷環(huán)境透徹研究，把握市場脈搏，預測鋼材產業(yè)發(fā)展方向，掌握鋼材價格變動走勢，對鋼材流通企業(yè)開拓市場以獲得生存和發(fā)展空間尤顯重要。
一、相關理論文獻綜述
營銷環(huán)境是指企業(yè)營銷活動有潛在關系的內部和外部因素的集合。作為企業(yè)外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業(yè)營銷活動的影響具有強制性和不可控性。不同國家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異；不同的企業(yè)之間，微觀環(huán)境也千差萬別。與此同時，營銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其他因素的相互變化，形成新的營銷環(huán)境。
二、鋼材流通企業(yè)市場營銷環(huán)境分析
營銷環(huán)境即為企業(yè)提供機會，亦對企業(yè)構成威脅，企業(yè)必須持續(xù)不斷地觀察識別并適應營銷環(huán)境的變化，從中把握商機，對應采用營銷策略，取得競爭優(yōu)勢。當前鋼材流通企業(yè)主要重點關注的宏觀營銷環(huán)境因素如下：
（一）宏觀營銷環(huán)境
1、人口環(huán)境
人口是構成市場的第一因素。從70年代開始，我國實行計劃生育，控制人口增長，使人口出生率逐年下降，但我國總人口繼續(xù)慣性增長，城鎮(zhèn)人口將超過農村人口。據聯(lián)合國《2030年全球人口預測》報告，中國人口預計將在2030年人口總數將超過14．5億。面對巨大的人口基數，我國的消費市場規(guī)模依然很大。發(fā)達國家工業(yè)化進程中，伴隨著工業(yè)化進程的推進和經濟的增長，鋼材消費隨之增長，人均消費鋼材水平和鋼的占有量達到飽和點之后開始回落，之后保持在一定產量范圍之內。對比發(fā)達國家的人均鋼材消費量，我國人均鋼材消費量仍有增長空間。另由于人口數量增加、人口密度的區(qū)域性變化，中國鋼材產品消費量長期來看，還應進一步增加。但另外一方面，我們也應該注意到，我國人口結構中，近年來年輕人在總人口中的比重降低、人口遷移等因素影響，將導致鋼材市場局部出現波動。
2、經濟環(huán)境
鋼材主要應用于房地產、建筑、汽車、機械、家電、汽車、交通、化工等領域，分析這些行業(yè)的市場需求、行業(yè)政策、可以相應預測出鋼材市場的需求變化。
（1）房地產。房地產行業(yè)拉動了投資、消費、進出口增長，并成為政府財政收入的重要來源。我國政府一直通過金融政策、財政政策、稅收和管理法規(guī)等手段直接或間接影響房地產開發(fā)企業(yè)。近年來，由于部分城市房價過快上漲，價格過高，對民生改善和社會穩(wěn)定帶來負面作用。房地產市場投機產生產業(yè)泡沫，進而對國民經濟健康發(fā)展產生不利影響。對此，中央政府實施房價調控政策，實施限購令。在鼓勵居民首次購房的同時，抑制房地產市場的投資投機性需求。面對限購令、限貸令等中央措施，很多開發(fā)商開發(fā)速度放緩。受其影響，近期相應的房地產鋼材需求放緩。另一方面，對比國外發(fā)達國家，我國的城鎮(zhèn)化率相對較低，伴隨著我國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展步伐、城鎮(zhèn)人口長期呈現增加趨勢。根據國家規(guī)劃，到2015年我國城鎮(zhèn)人口將達到6．66億人，鎮(zhèn)化率達到45％。這將相應帶動城市基礎設施建設。另外由于城市發(fā)展規(guī)劃的部署，將出現大規(guī)模城市改造和居民拆遷，長期來看，住房銷售市場的需求呈增長之勢。相應帶動建筑鋼材市場需求。
（2）汽車。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)居民經過多年積累，已經具備了汽車消費能力。私人購車占整個汽車消費市場的比例迅速提高。另一方面，整車制造商和供應商看好增長迅速的汽車消費市場，為了奪取更多的市場份額，整車制造商很可能不斷縮短新產品開發(fā)的周期，這將進一步刺激需求的增長。國家《汽車產業(yè)發(fā)展政策》提出在我國建立一個成熟的、具有全球競爭力的汽車行業(yè)。但也應當看到近期受經濟持續(xù)下行的壓力、高油價的影響，從汽車的實際銷售來看，老百姓汽車消費的熱情暫時下降，對應的汽車產業(yè)鋼材需求受到影響。國家相關部門如出臺汽車下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激消費政策，將帶動市場需求，刺激汽車產業(yè)用鋼消費。
（3）其他產業(yè)。近期由于我國固定資產投資和制造業(yè)增速放緩，鐵路、機械行業(yè)鋼材消費強度下降、國內下游用鋼需求放緩，鋼材市場出現疲軟。
3、國際市場因素
隨著經濟全球化的進程，我國進入WTO后，貿易壁壘降低，國內鋼材市場與國際鋼材市場的相互影響和作用愈加密切。近年來由于全球經濟增長乏力，歐洲部門國家出現債務危機，受其影響世界主要經濟體紛紛強化貿易維護主義，加大對我國反傾銷、反補貼措施，國際鋼材需求有所減少。
（二）微觀營銷環(huán)境
由于我國鋼鐵市場屬于分散競爭型市場，雖然部分鋼廠產量有所降低，投放市場的資源有所減少，但部分鋼材生產企業(yè)生產增長率仍然高于全社會鋼材消費的增長率。各個鋼材生產企業(yè)不可能形成統(tǒng)一減產，以保證改變當前鋼材市場的供求矛盾，部分新形成或即將形成的鋼材生產能力還要釋放。整體鋼材市場供應大于需求。
三、結語
通過以上分析，本文認為從長期來看，我國鋼材市場充滿著的發(fā)展機會，但同時亦存在著諸多挑戰(zhàn)。近期鋼鐵行業(yè)將繼續(xù)呈現高產能、低需求、低產量、低價位的低景氣狀況。鋼材貿易企業(yè)必須樹立正確的市場營銷觀念，在充分分析市場機會和挑戰(zhàn)的基礎上，結合企業(yè)實際，制訂出科學的市場營銷組合策略去抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，取得市場先機。
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第7篇：市場環(huán)境分析范文
關鍵詞 苗木；產業(yè)；發(fā)展
中圖分類號S4 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）93-0097-02
隨著經濟的發(fā)展，城市和新農村的環(huán)境建設也得到了全所未有的重視，各類園林苗木需求在各個地區(qū)呈現出不同的增長趨勢，與此同時，苗木培養(yǎng)產業(yè)的經濟價值也在逐步凸顯，在這樣的大環(huán)境之下，如何更為有效的推動苗木產業(yè)發(fā)展，使其更加符合市場發(fā)展規(guī)律，就成為了當前苗木行業(yè)的一個重要問題。
1 我國園林苗木產業(yè)發(fā)展狀態(tài)綜述
苗木產業(yè)的發(fā)展，在我國應歸于農副業(yè)行列之中，但是苗木產業(yè)有呈現出與其他農副業(yè)迥異的獨特屬性。從總體發(fā)展歷程上看，苗木產業(yè)受到了城鄉(xiāng)建設進程的影響。就目前狀況看，隨著城鄉(xiāng)建設的不斷深入，整個社會對于環(huán)境以及城市審美的需求都在提升，而苗木產業(yè)就在這樣的需求影響之下得到了拉動。
然而當前苗木產業(yè)并未能得到均衡健康的發(fā)展，重點體現在如下幾個主要方面：
1）種植面積增加，競爭力不足
需求的提升，讓苗木產業(yè)的發(fā)展開始步入正軌，很多人都看到了這個產業(yè)中所蘊含的經濟價值，因此更多的人才和資金開始涌入到苗木培育領域中，推動了苗木產業(yè)的發(fā)展。但是這種資源的投入難以直接帶動苗木產業(yè)競爭力的提升。苗木產業(yè)競爭力，是相對于農業(yè)產業(yè)中其他細分產業(yè)而言的，同其他農副業(yè)生產的開展相比而言，苗木產業(yè)仍然從多個方面有欠完善。這樣的苗木產業(yè)，在市場環(huán)境的競爭壓力之下，必然難以堅守住產業(yè)陣地，為其發(fā)展帶來隱患。
2）苗木結構有待合理
就目前的狀況看，苗木產業(yè)的市場信息并未得到有效平衡，并且鑒于技術力量的相對薄弱，因此對于苗木的種植通常都不經詳細市場調查，而只是根據自身條件進行簡單選擇。這種做法所帶來的直接后果就是苗木結構的不均衡，因為在整個產業(yè)市場中，只會出現有某幾種技術相對簡單透明，且需求相對明顯穩(wěn)定的苗木會得到較好的供給發(fā)展，而對于其他隱性市場需求以及技術方面不夠普及的苗木，則難以得到發(fā)展。長此以往，苗木市場上的供給結構必然有所破壞，而非健康的苗木供給結構，對于整個苗木產業(yè)的發(fā)展都將有所影響。
3）苗木產業(yè)集約程度低
苗木產業(yè)的發(fā)展，迄今為止仍然是以粗放形式進行發(fā)展。這種發(fā)展形式首先缺乏足夠的技術支持，對于苗木產業(yè)產品質量控制不利；其次則是間接導致生產成本的居高不下，粗放管理和種植，無論從人力成本角度看，還是從生產過程的耗材用料角度看都難以做到精益化，因此成本難以得到最優(yōu)；最后，粗放工作狀態(tài)對于環(huán)境的保護無益，很多幫助維持苗木健康狀態(tài)的化學品都需要嚴格控制，如果不加留意的粗放使用，很容易對水體或者空氣實現污染。
2 推進我國苗木產業(yè)平衡的方法探析
苗木產業(yè)作為我國農副業(yè)中的重要組成部分，不僅僅對于農業(yè)整體發(fā)展有著積極意義，對于推動我國環(huán)境建設領域整體狀態(tài)，甚至增強城鎮(zhèn)環(huán)境建設和環(huán)保水平都同樣意義重大。有鑒于此，必須對苗木產業(yè)相關領域采取積極態(tài)度推動其實現平衡發(fā)展。
2.1完善市場供求體系
當前我國苗木產業(yè)的供求，是一種處于自發(fā)狀態(tài)的自然經濟，這種狀態(tài)下的供求雙方完全依靠市場自發(fā)形成，并且受到當地產業(yè)發(fā)展狀況以及其他支撐環(huán)節(jié)的影響。在當前信息產業(yè)飛速發(fā)展的背景之下，苗木產業(yè)雖然也受到了一定的影響，但是究其根本并未完全實現信息融入，很多信息難以做到透明流通，從而為苗木產業(yè)的發(fā)展帶來一定弊端。以紅瑞木為例，通常培植5年即可達到一級苗木標準，但是如果不及時流入市場，紅瑞木的生長就會走入下坡路段，如果又經過5年，其商品價值就會基本喪失殆盡。這些需要及時溝通實現供求信息順暢的事件在苗木產業(yè)領域不勝枚舉，因此構建完善供求體系，推動產銷分離是當前苗木產業(yè)中的重點之一。同時也必須注意，完整的市場供求體系對于深入發(fā)掘市場需求意義重大，只有市場需求以及潛在需求的不斷發(fā)掘，才能推動苗木產業(yè)整個價值鏈實現提升，并且對于完善苗木種植結構也有不可忽視的積極作用。
2.2加強科技傳播落實工作
同農業(yè)的環(huán)保生產一樣，苗木產業(yè)領域也必須注重科技的落實，不管是苗木自身的栽培技術，還是響應農藥和化肥的使用方法，都需要相應科技的落實和支持。唯有如此，才能切實節(jié)約成本，實現高效的集約式苗木栽培。科技的發(fā)展首先能夠從苗木的成活率方面給予必要的保障，將培植工作的有效率提升到極致，從人力和苗木資源角度實現產業(yè)發(fā)展的經濟化；其次各種有毒化學支持物品的節(jié)約使用，能夠在確保苗木健康成長的基礎上實現成本的節(jié)約，更為重要的是，這種做法對于環(huán)境保護而言意義重大，是從一個側面實現對于可持續(xù)發(fā)展的支持。
2.3增強科技研發(fā)支持
在苗木產業(yè)的競爭中，新型品種常常會成為差異化的關鍵因素，而在競爭型的市場環(huán)境之下，差異化是借以提升自身價值的必要手段。因此對于已具一定規(guī)模的區(qū)域性苗木產業(yè)環(huán)境而言，相關部門應當做出相應態(tài)度積極扶持科技發(fā)展，唯有如此才能確保苗木產業(yè)在市場上的競爭力，并且獲取到相應穩(wěn)定的市場份額。此外，想要打造品牌，獲取更多經濟溢價，科技含量也是一種必然支持。
3 結論
苗木產業(yè)的發(fā)展壯大，來自于方方面面的綜合支撐，不僅僅科技和市場，還需要物流、營銷以及相應符律法規(guī)等多方面的支持共同保駕護航，才能營造出良好健康的市場產業(yè)環(huán)境，才能切實推動苗木產業(yè)的向前推進發(fā)展。
參考文獻
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第8篇：市場環(huán)境分析范文
關鍵詞：環(huán)境監(jiān)測市場化；內涵及特點；問題與對策
前言
環(huán)境質量關乎到國計民生，所以環(huán)境問題不僅僅是政府的事，更是人民的事。政府的監(jiān)測力度畢竟是有限的，所以通過環(huán)境監(jiān)測市場化，利用市場的競爭力，提高監(jiān)測力度。環(huán)境監(jiān)測市場化是新時代的發(fā)展要求所需，它是一個挑戰(zhàn)，也是一個很好的機遇。環(huán)境監(jiān)測市場化必須以適應我國國情為前提，通過不斷的摸索、嘗試和深入，規(guī)范監(jiān)測法律法規(guī)，建立健全監(jiān)測體制。
1 環(huán)境監(jiān)測市場化的內涵及特點
環(huán)境監(jiān)測市場化的內涵分為兩大模塊：公共服務模塊和非公共服務模塊。其中的公共服務模塊是以政府為主導地位，以市場為實施對象和責任承擔者，以市場監(jiān)測制度為依據執(zhí)行監(jiān)測和提供公共服務。而非公共服務模塊主要是為了緩解政府的壓力和彌補政府的不足，將環(huán)境監(jiān)測市場開放化，通常以企業(yè)或者機構等作為實施對象和責任承擔者，這是環(huán)境監(jiān)測市場化內容中極其重要的一部分。
環(huán)境監(jiān)測市場化有三大特征，其一：市場、社會區(qū)別化，兩者之間的關系是包含與被包含關系，社會化包含了市場化，市場化主要是利用市場優(yōu)勢而實現市場資源最優(yōu)化，而社會化是利用了社會中各個領域的力量來提供社會公共服務。其二：政府并非是市場化的責任主體，很多人以為市場化就等于政府的責任也市場化，這個理念是錯誤的。我們從環(huán)境監(jiān)測市場化的內容可以看出，市場化的責任主體有政府、企業(yè)、機構等。其三：市場機制為主要機制，環(huán)境監(jiān)測市場化的內容包括了公共服務模塊和非公共服務模塊，而市場機制是串聯(lián)在這兩個模塊中的，并非是第三方機制。
2 環(huán)境監(jiān)測市場化的問題
2.1 環(huán)境監(jiān)測市場化靈活多變，挑戰(zhàn)性高
環(huán)境監(jiān)測是一項比較特殊的工作項目，而市場本身就有內容、對象巨大化的特點，所以環(huán)境監(jiān)測市場化是一個巨大的挑戰(zhàn)。環(huán)境監(jiān)測是一項長期的工作，它的變動性、多樣性和非公益性的特點又阻礙了長期監(jiān)測工作的執(zhí)行，而短期監(jiān)測又不能達到監(jiān)測目的。環(huán)境監(jiān)測市場化需要以市場為主要執(zhí)行主體，以政府為主導主體，而由于環(huán)境監(jiān)測的這些特性，仍舊無法突破傳統(tǒng)的監(jiān)測方式，監(jiān)測工作依然是以政府為執(zhí)行主體和承擔主體，而監(jiān)測市場只能起到輔助作用。
2.2 環(huán)境監(jiān)測與市場追求目的不一致
環(huán)境監(jiān)測市場化中涵蓋了眾多因素，其中的環(huán)境監(jiān)測是為追尋保護環(huán)境為目標，而市場主要是追尋經濟利益最大化為目標，兩者的目標不一致，就會導致監(jiān)測數據失真。環(huán)境監(jiān)測引入市場機制，調動市場競爭性的同時也會產生惡性競爭的問題，市場會提供一些不良信息。而環(huán)境監(jiān)測市場化工作是以市場提供的數據為依據，政府為主導進行的，市場的趨利性常常會導致監(jiān)測數據信息不真實、不全面，這會降低政府的分析評價質量，嚴重阻礙了環(huán)境監(jiān)測市場化的進度。
2.3 環(huán)境監(jiān)測資金來源過度依賴政府
由于我國仍處于發(fā)展中國家階段，又有人口基數大的特點，雖然人們的環(huán)保意識有增強，但是環(huán)保責任感和環(huán)保行為上還是有待欠缺的。所以我國的環(huán)境監(jiān)測工作的資金基礎都是依靠政府撥款，而環(huán)保工作是一個巨大的工作，政府撥款也是有限的，所以說環(huán)境監(jiān)測市場化難以展開的原因之一就是資金匱乏。環(huán)境監(jiān)測工作需要專業(yè)人員的工作、高級監(jiān)測儀器置辦費和業(yè)務處理費用，這些都需要雄厚的資金支持。環(huán)境監(jiān)測資金來源渠道的單一化造成了監(jiān)測站缺少專業(yè)人員，監(jiān)測儀器長期難以更新的尷尬局面。在一些較為貧困的地區(qū)，監(jiān)測站的環(huán)境監(jiān)測工作根本無法展開，而在經濟較為發(fā)達的地區(qū)相應的會好一些，但是仍然無法完成環(huán)境監(jiān)測市場化的目標要求。
3 環(huán)境監(jiān)測市場化的對策
3.1 長期監(jiān)測計劃階段化，環(huán)境監(jiān)測市場全國化
為了克服環(huán)境市場化靈活多變、難以完成長期監(jiān)測工作的問題，政府應該根據不同地區(qū)的經濟特點和地域優(yōu)勢，進行實際市場調查，不斷的深入市場，總結歸納市場信息，然后結合監(jiān)測工作的特性來制定環(huán)境監(jiān)測計劃。在無法確定環(huán)境監(jiān)測長期計劃的情況下，考慮不同地區(qū)的經濟水平，適當地開發(fā)市場，將長期化分為不用時間段的短期計劃，將短期計劃的目標都統(tǒng)一為長期目標服務，當市場變化時，只需要改變對應時間段的短期計劃。在實施計劃時，可以先劃出幾個地區(qū)作為試驗點，不斷累積經驗，當實施方案成熟時再擴大實施范圍，最終達到環(huán)境市場全國化的目標。
3.2 構建完整的環(huán)境監(jiān)測規(guī)則與政策體系
為了保持環(huán)保工作與市場的目標一致性，維護市場秩序，保證數據信息真實，就必須依賴于規(guī)章制度的完善。政府在公開市場的同時，還應該加強市場監(jiān)督力度，建立一個完整的監(jiān)督體系和獎懲細則。為了構建公平、公正、公開的市場管理環(huán)境，政府應該根據國家頒發(fā)的法律制度，對市場進行定期和不定期的檢查，將檢查結果透明化。規(guī)范環(huán)境監(jiān)測指標，防止企業(yè)、機構的惡性競爭行為，以達到環(huán)境監(jiān)測公益化目標為前提，完成市場的利益化目標。國家政府也應該相應的提供一些鼓勵政策，將監(jiān)測指標區(qū)間化，達到一定指標的給予不同的獎勵。而對于一些惡性競爭無視環(huán)境監(jiān)測指標的企業(yè)機構，政府可以將這些企業(yè)機構劃入黑名單，不但扣除企業(yè)應享有的國家補助，還要進行相應的處罰。
3.3 全民參與，循環(huán)經濟
環(huán)境監(jiān)測是一個耗時、耗人、耗錢的巨大工程，為了完成環(huán)境監(jiān)測的目標，必須需要強大的人才團隊、雄厚的資金和最新的技術設備支撐。如果只是依靠政府撥款來實行環(huán)保工作，監(jiān)測站也只是心有余而力不足的運轉，但是向民眾吸取大量資金又會引起民眾的不滿，所以應該走上循環(huán)經濟的道路。國家政府必須呼吁全民參與，加大環(huán)保的宣傳力度，利用網絡和多媒體向廣大人民群眾推廣普及環(huán)保意識和循環(huán)經濟知識。循環(huán)經濟指的是合理地利用資源、節(jié)約資源，將資源利用效率達到最大化。讓民眾自覺加入環(huán)境保護工作中，比如設立一些環(huán)境保護志愿者機構，再讓專業(yè)的人員對這些群眾進行一些環(huán)保工作知識和技能的基礎性培訓，這樣既可以吸收群眾力量，又可以減少資金支出。
4 結束語
環(huán)保事業(yè)是我國可持續(xù)發(fā)展計劃的基礎，很多的自然資源既是稀缺的又是無法再生的，在考慮經濟發(fā)展時還應該注重資源利用和環(huán)保事業(yè)。環(huán)境監(jiān)測市場化是實現環(huán)保事業(yè)目標的新措施，這也是時展所需要的，環(huán)境監(jiān)測市場化必須適應時展潮流，抓住機遇，克服困難。為完成環(huán)境監(jiān)測工作，政府部門必須做好主導工作，引入市場機制，規(guī)劃監(jiān)測指標和完善監(jiān)督制度，活躍市場、開放市場的同時也要完善規(guī)章制度來制約企業(yè)的不良行為。做好市場調查工作，根據問題及時給出針對性對策。
參考文獻
[1]蔣華軍.環(huán)境監(jiān)測市場化若干問題的思考研究解析[J].科技創(chuàng)新與應用，2015（30）.
第9篇：市場環(huán)境分析范文
(一)在線音樂范圍
在線音樂主要指用戶通過互聯(lián)網(包括移動互聯(lián)網)在線音樂平臺，獲取包括但不限于收聽、下載在內的數字音樂服務。
在線音樂的產業(yè)鏈由內容提供商、版權服務商、在線音樂平臺、終端設備和最終用戶組成。內容提供商指依法擁有或被授權使用音樂版權或鄰接權的企業(yè)或機構，包含環(huán)球、華納、太合麥田等唱片公司、音樂工作室及獨立音樂人。版權服務商是負責音樂內容版權管理的服務企業(yè)或機構，介于內容提供商與在線音樂平臺之間，包含中國音樂著作權協(xié)會等各類版權保護協(xié)會及版權機構。在線音樂平臺指的是具有經營互聯(lián)網內容服務或電信增值服務資質并在中國境內提供在線音樂服務的企業(yè)，包含網易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等。在線音樂按終端劃分，可以分為PC端音樂和移動端音樂。
(二)在線音樂發(fā)展環(huán)境PEST分析
PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助檢閱產業(yè)外部宏觀環(huán)境的一種方法。其中，P(Political Factors)是政策環(huán)境，E(Economics Factors)是經濟環(huán)境，S(Sociocultural Factors)是社會環(huán)境，一(Technology Factors)是技術環(huán)境。
1、政策環(huán)境
在政策環(huán)境中，國家出臺關于打擊盜版音樂、保護版權和扶持音樂產業(yè)發(fā)展等政策。2015年6月，由國家版權局牽頭聯(lián)合四部門開展整治盜版侵權行為的劍網2015”專項治理行動，重點監(jiān)督整治提供網絡音樂、網絡云存儲空間的第三方應用程序，并打擊用戶非法收聽、下載、轉發(fā)盜版音樂行為，關閉網站100余家。在線音樂網站的版權重點監(jiān)管工作井然有序開展，凈化我國在線音樂市場發(fā)展空間并促進了版權市場的規(guī)范化。同年，《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》、《關于開展網絡音樂版權重點監(jiān)管工作的通知》陸續(xù)下發(fā)，未經授權傳播的音樂作品全部下線，列入監(jiān)管名單的20家網絡音樂服務商按要求向國家版權局報送獲得授權信息。
2015年12月國家新聞出版廣電總局關于促進中國音樂產業(yè)發(fā)展的若干意見。計劃在“十三五”期間，打通音樂創(chuàng)作、錄制、出版、復制、發(fā)行、進出口、版權交易、演出、教育培訓、音樂衍生產品等縱向產業(yè)鏈。同時設法連接音樂與廣播、影視、動漫、游戲、網絡、硬件播放設備、樂器生產等橫向產業(yè)鏈，進而形成上下游相互呼應、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產業(yè)綜合體系。到了十三五，期末，整個音樂產業(yè)實現產值300。億元。
2、經濟環(huán)境
從全球的數字音樂行業(yè)收入規(guī)模和增速情況來看，2015年數字音樂規(guī)模首次超過實體唱片，達到67億美元。全球數字音樂行業(yè)收入規(guī)模從201。年的43億美元穩(wěn)步增長到2016年的72億美元。年化10%左右的增長主要源自步入消費升級時代后對于高品質音樂訂閱等付費模式的青睞。
3、社會環(huán)境
網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率，特別是移動互聯(lián)網的快速增長，為在線音樂發(fā)展用戶社會基礎提供契機。2010年我國整體網民規(guī)模為4.6億，互聯(lián)網普及率為34.40/，其中手機網民規(guī)模3.。億占66.20/。到201。年，我國整體網民數量達到7.2億，普及率52.50/，其中手機網民規(guī)模6.7億占92.90/。同時，移動音樂在日常生活中出現的場景日趨增多，上班途中、在家體息、運動健身等都是聽歌的高頻場景。
4、技術環(huán)境
自中國移動2014年推出4G網絡后，網絡技術趨于成熟，網絡速度得以提升。智能終端逐漸普及，音頻傳輸技術走向成熟。軟件與硬件技術同步提升，如酷我推出智能煲機功能，旨在通過簡易的操作讓耳機或音響設備達到最佳狀態(tài)，加入超重低音、純凈人聲、3。旋轉、HiFi現場等不同音效，極大地豐富用戶享受高品質的聽覺體驗。二、在線音樂市場分析
(一)在線音樂市場規(guī)模
根據艾瑞咨詢的統(tǒng)計數據，在2010年我國在線音樂市場收入規(guī)模僅為6.4億元。在之后的6年內，在線音樂市場收入規(guī)模保持高速增長，在2016年達到61億元。在音樂市場收入結構中，廣告、游戲聯(lián)運等模式比較成熟，增長穩(wěn)定;直播、用戶付費等增長快速，是企業(yè)重要的收入來源，預計未來仍將保持較快增長。與此同時，演出活動和衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。在市場商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產品銷售等收入模式將共同促進市場繼續(xù)平穩(wěn)快速增長。 易觀智庫利用15.1億累計裝機覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測，推算出截止2016年末，中國移動音樂在線音樂市場活躍人數達到5.4億。
在所有互聯(lián)網應用中，在線音樂成為僅次于即時通信、搜索引擎、網絡新聞和網絡視頻的第五大互聯(lián)網應用，是網民日常使用的重要應用類型。在線音樂用戶在網民中的占比自201。年起已經超過七成。經過多年的發(fā)展，在線音樂PC端的應用相對比較成熟，未來增長空間有限。而在移動端則表現出快速增長的態(tài)勢，從201。年的46.2%增長到2016年的72.00/ o
(二)在線音樂用戶行為習慣
艾瑞咨詢通過獲取200。份以上用戶資料，發(fā)現過半用戶每天會多次聽音樂，八成以上用戶單次聽音樂時長超過半小時。音樂APP對于用戶而言是高頻高粘性應用類型。中國在線音樂用戶在音樂類型的偏好上，對海外音樂類型的接受程度較高，喜愛海外音樂的用戶在總體占比為48.40/，其中，日韓音樂占比為26.20/，歐美音樂占比22.00/;而在真正的收聽行為上，超過六成的用戶則選擇收聽華語音樂，歐美音樂占比19.40/，高于日韓音樂的收聽比例。
在線音樂在用戶生活中的應用涉及多個場景，用戶對于音樂的需求十分多元。整體來看，67.2%的用戶最常使用音樂場景是宅在家體息時;其次為乘坐交通工具或在旅行途中，占比分別為55.9%和54.70/;同時，睡覺前、健身時對于音樂的需求度也較高。在線移動音樂應用可以滿足用戶隨時享受音樂的需求，同時音樂本身具有排解孤單、愉悅身心的功能，因此在用戶獨處、需要放松、或是需要節(jié)奏感時，使用在線音樂便成為其重要選擇。
在線音樂用戶在使用移動設備收聽音樂時，近80%的用戶會使用wifi在線收聽，41.20/的用戶會使用3G八G流量包，28.5%的用戶會使用音樂網站的付費流量包。在線音樂用戶最能夠接受的月付費價格區(qū)間為11-20元，這與當前的音樂網站會員付費標準基本一致。同時，25.2%用戶接受每月為音樂付費21-30元，10%用戶愿意每月花費30元以上。
(三)在線音樂客戶端偏好
艾媒咨詢數據顯示，截至2017年上半年，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂分別以31.30/ ,17.80/ , 15.7%的占比位居累計下載量占比排行榜前三名。酷狗音樂和QQ音樂月度獨立設備在3億臺左右，酷狗音樂的月度總有效時長達5.53萬小時，遠超第二名QQ音樂的2.77萬小時與第三名網易云音樂的1.23萬小時。
